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Promesa para ganarle al cáncer de mama

GabyGarcia — Fri, 29 Nov 2024 03:09:46 +0000

Promesa para ganarle al cáncer de mama GabyGarcia Jue, 28/11/2024 - 21:09

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autoexploración mamaria

detección oportuna del cáncer de mama

Promesa para Ganarle al Cáncer de Mama

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Como parte de su campaña “Promesa para ganarle al cáncer de mama”, Avon ofrece información útil y desmiente mitos relacionados con la salud mamaria. Este esfuerzo busca generar conciencia y contribuir a la prevención, especialmente en un contexto donde el cáncer de mama sigue siendo la principal causa de muerte por cáncer en mujeres.

Promesa para ganarle al cáncer de mama

A través de su plataforma, Avon trabaja arduamente para sensibilizar sobre la importancia de la autoexploración y la mamografía, el estudio más efectivo para la detección temprana. La compañía también apoya iniciativas para facilitar el acceso a mamografías gratuitas en varios países, incluidas comunidades de México, donde la detección precoz puede salvar vidas.

Datos sobre el cáncer de mama en el país

Cada año, en México se registran aproximadamente 30 000 casos nuevos de cáncer de mama.

Sólo poco más del 15% de los casos de cáncer de mama se detecta en etapa 1, que es el estadio más temprano y tratable de la enfermedad. En contraste, más de 70% de los diagnósticos de este padecimiento, corresponden a tumores localmente avanzados, que ya tienen dimensiones superiores a los dos centímetros. (Datos de Secretaría de Salud 2024).

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Publicidad en videojuegos para móviles: conexión entre marcas y gamers

GabyGarcia — Fri, 29 Nov 2024 02:39:12 +0000

Publicidad en videojuegos para móviles: conexión entre marcas y gamers GabyGarcia Jue, 28/11/2024 - 20:39

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Comscore, junto con el apoyo de Adsmovil, lanzó los resultados de su primer estudio sobre publicidad en videojuegos en México que revela datos sobre los hábitos y preferencias de los gamers en México y su receptividad hacia las marcas en entornos de juego.

Publicidad en videojuegos para móviles: conexión entre marcas y gamers

"El entorno de los videojuegos es clave para comprender las nuevas dinámicas de interacción entre marcas y consumidores. Este estudio, impulsado por el compromiso de empresas como Adsmovil, refleja cómo el gaming trasciende el entretenimiento, convirtiéndose en una oportunidad única para que las marcas construyan conexiones relevantes con audiencias diversas y en constante evolución”, afirma Francisco Sanchez de Tagle, senior sales manager, Comscore México.

El estudio destaca una visión positiva hacia la publicidad en los videojuegos: 48% de los gamers en México considera que las marcas reales contribuyen a una experiencia de juego más auténtica, mientras que el 11% prefiere marcas ficticias.

Además, 71% de los gamers mexicanos prefiere juegos gratuitos o freemium, de los cuales el 88% ha realizado compras dentro del juego, confirmando la importancia de este modelo de ingresos para el sector.

"Este entorno presenta una oportunidad única para que los anunciantes participen de manera auténtica en una actividad cotidiana y dinámica. En Adsmovil, entendemos la importancia de adaptarse a estos espacios, donde la publicidad puede integrarse de manera natural y efectiva en la experiencia de juego, potenciando el engagement y la conexión emocional con los mobile gamers”, sostiene Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.

Hábitos de interacción y comunicación en el gaming

Los gamers en México usan múltiples vías de comunicación, siendo WhatsApp, Discord y Twitch las principales, aunque el uso de llamadas móviles ocupa el tercer lugar en frecuencia de uso. Muchos recurren al chat de voz o texto en el juego para interactuar mientras juegan.

Los juegos más populares entre los mobile gamers incluyen títulos como Candy Crush, Free Fire, Call of Duty y Roblox. Además, más de un tercio de ellos ha seguido transmisiones en vivo de otros gamers y ha interactuado en comunidades en línea. Aproximadamente la mitad de los gamers está familiarizado con el livestreaming, mientras que un poco menos está al tanto del cloud gaming o los esports.

Publicidad en juegos

El 80% de los gamers reportó haber visto al menos una de las marcas evaluadas en algún juego en el último mes. Los anuncios de productos electrónicos, alimentos, bebidas y entretenimiento (películas y TV Shows) son percibidos como los más relevantes. La actitud hacia la colocación de productos en juegos es generalmente neutra a positiva, y tres de cada cinco jugadores se muestran abiertos a ver anuncios pop-up o regulares si reciben una recompensa por ello. El 86% de los mobile gamers ha visto anuncios con recompensas, y aproximadamente dos tercios expresan interés en ver más de estos anuncios a lo largo del día.

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Ceroespacio: Cómo combatir el estrés laboral con equipos colaborativos

GabyGarcia — Fri, 29 Nov 2024 02:12:49 +0000

Ceroespacio: Cómo combatir el estrés laboral con equipos colaborativos GabyGarcia Jue, 28/11/2024 - 20:12

Educación

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Haz Marketing

Profesional de la salud

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De acuerdo con cifras de la UNAM, 75% de los trabajadores padecen estrés laboral o burnout, de los cuales solo 28.6% recibe atención o tratamiento, revela la Secretaria de Salud en México.

Inquiry-Based Coaching en el ámbito empresarial

Por su parte, en el Forum Económico Mundial de Davos 2023 se destacó que herramientas de indagación e introspección ayudan a las empresas a experimentar un aumento de 45% en la productividad de los empleados, un incremento de 63% en la retención y 35% en la agilidad organizacional, así como 29% en el compromiso de los empleados.

Es por ello que Tania Fierro fundó Innerland, para que las personas encuentren su camino hacia el equilibrio interno y externo a partir de una metodología práctica que fusiona filosofías occidentales y orientales.

La filósofa, atleta olímpica y CEO de Innerland cuenta con más de 30 años de experiencia ininterrumpidos en nuevas metodologías, corrientes de pensamiento y prácticas, que se materializan en un método único de indagación filosófica llamado Inquiry-Based CoachingTM (IBCTM).

La metodología consiste en darle a los colaboradores las herramientas necesarias para desarrollar habilidades para el aprendizaje y la adaptación continua; así, las organizaciones se vuelven más resilientes y ágiles frente a los cambios del mercado, promoviendo equipos de trabajo que dejan de temerle al cambio, enseñándoles a aprovechar y desarrollar habilidades como la creatividad e innovación, dándoles más herramientas para prosperar en un entorno dinámico.

“A lo largo de mi carrera de más de 30 años, he descubierto y confirmado que tanto a nivel personal como corporativo, las personas estamos buscando constantemente sentir que pertenecemos, por lo que tememos ser rechazados o abandonados; esto hace que le demos un gran peso a las referencias externas y se generen equipos de trabajo en competencia y no en colaboración”, explica Tania Fierro.

“La metodología de Innerland permite generar una conexión y cohesión entre los compañeros de equipo desde la comunicación clara y honesta, en donde todas y todos son reconocidos, escuchados y valorados de forma práctica y constante, aumentando con ello la motivación y la productividad.

“De hecho, de acuerdo con nuestras estadísticas, el método IBC logra un aumento de 60.8% en características clave de liderazgo –como la claridad, el compromiso, la flexibilidad y la confianza–, después de un año de práctica, resultando en mejoras que benefician a los líderes en su rol así como que contribuyen a la creación de un entorno de trabajo más positivo y productivo”, abundó Fierro.

La metodología de filosofía práctica a través de la indagación de Innerland permite a los equipos de trabajo adquirir la capacidad de reconocer y replantear sus propias fortalezas y habilidades de una manera colaborativa que promueve un cambio profundo, adoptando nuevas perspectivas que parten desde la expansión constante de la auto confianza. Para conocer cómo Innerland puede transformar tu empresa, visita: Innerland.

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En el Forum Económico Mundial de Davos 2023 se destacó que herramientas de indagación e introspección ayudan a las empresas a experimentar un aumento de 45% en la productividad de los empleados, un incremento de 63% en la retención y 35% en la agilidad organizacional, así como 29% en el compromiso de los empleados. Es por ello que Tania Fierro creó Innerland

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Brand Safety: El mercado es quien debe marcar la pauta, no las plataformas

Redacción — Fri, 29 Nov 2024 01:53:48 +0000

Brand Safety: El mercado es quien debe marcar la pauta, no las plataformas Redacción Jue, 28/11/2024 - 19:53

MKTG

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Haz Marketing

seguridad de las marcas

Publicidad Digital

Publishers

contenidos digitales

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Por Ana Trejo Vázquez*

El debate sobre la seguridad de las marcas en el entorno digital ha cobrado gran relevancia por el creciente uso de sitios hechos para publicidad (MFA: made-for-advertising, por sus siglas en inglés) y el contenido generado por IA.

Brand Safety: El mercado es quien debe marcar la pauta, no las plataformas

Aunque algunos exigen que las plataformas publicitarias implementen más controles sobre estos contenidos, la pregunta central es si deben ser las plataformas las que definan qué es seguro para las marcas o si el mercado debe tener esa responsabilidad.

Cada sitio que monetiza a través de la publicidad, en teoría, está "hecho para publicidad". Si recordamos la época dorada de los periódicos, muchos estaban saturados de anuncios. Si trasladamos ese modelo al Internet de hoy, muchos de esos medios podrían ser etiquetados injustamente como MFA.

La realidad es que, si bien hay sitios que abusan del modelo publicitario, no podemos castigar todas las propiedades que dependen de la publicidad para financiarse.

El factor diferenciador entre editores suele ser la cantidad de recursos disponibles. Los editores más establecidos pueden diversificar sus ingresos mediante suscripciones y acuerdos con plataformas de comercio electrónico, mientras que los editores más pequeños dependen casi que exclusivamente de la publicidad programática abierta y rara vez consiguen acuerdos directos o aparecen en mercados seleccionados.

Un editor legítimo, pero con pocos recursos, puede comenzar a generar ingresos programáticos y, al crecer, ajustar su estrategia para mejorar la calidad de su oferta. Sin embargo, si es etiquetado como MFA y excluido del mercado, perdería esa oportunidad de crecimiento. No debemos aplicar controles automáticos generales que excluyan a editores legítimos por no cumplir con un estándar de calidad arbitrario.

En otro contexto está el contenido generado por IA, éste ha generado preocupaciones sobre su capacidad para atraer lectores y monetizar su atención de manera más efectiva que los editores humanos.

Aunque los editores temen la competencia de estos sitios, los anunciantes no parecen preocuparse demasiado, siempre y cuando no haya fraude publicitario. La interacción con el contenido sigue siendo válida si los usuarios están comprometidos con la campaña, incluso si el entorno no es del agrado de todos.

Al final, corresponde al mercado decidir: si los anunciantes rechazan masivamente este tipo de contenido, surgirán mercados que excluyan a los editores de IA, de lo contrario, las plataformas publicitarias no podrán impedir que los anunciantes accedan a las audiencias dondequiera que estén.

Finalmente, las plataformas publicitarias deben actuar como intermediarios entre la oferta y la demanda, asegurando que se excluya cualquier actividad delictiva o inapropiada, pero dejando que el resto de las decisiones recaigan en el mercado. La seguridad de la marca no es un problema a resolver, sino un equilibrio que debe ser logrado y responsabilidad de los actores en el ecosistema digital.

*Ana Trejo Vázquez es directora de Desarrollo de Publishers, MGID Latam.

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¿Cómo optimizar procesos en el Black Friday y fin de año?

GabyGarcia — Fri, 29 Nov 2024 01:40:00 +0000

¿Cómo optimizar procesos en el Black Friday y fin de año? GabyGarcia Jue, 28/11/2024 - 19:40

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arquitecturas híbridas

Tecnología

Marketplaces

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Las APIs se han convertido en una herramienta indispensable para las empresas que buscan optimizar sus procesos y mejorar la experiencia del cliente durante los picos de venta.

¿Cómo optimizar procesos en el Black Friday y fin de año?

Las temporadas de alto consumo como el Black Friday y las fiestas de fin de año representan un desafío para las empresas, ya que deben satisfacer una demanda exponencial sin comprometer la experiencia del cliente.

En este contexto, las APIs surgen como una herramienta clave para optimizar procesos y garantizar una gestión eficiente del comercio electrónico. Al respecto, Alexandre Gomes, director de operaciones de Sensedia, destaca que "las APIs permiten a las empresas crear ecosistemas digitales más flexibles y escalables, capaces de adaptarse a las fluctuaciones de la demanda y ofrecer una experiencia de compra personalizada".

¿Cómo optimizar los procesos en temporadas altas?

Integración de múltiples canales: Las APIs facilitan la conexión de diferentes canales de venta (e-commerce, redes sociales, marketplaces) en una única plataforma, ofreciendo al cliente una experiencia de compra unificada y omnicanal.

Gestión eficiente del inventario: Al integrar sistemas para saber con qué stock se cuenta en tiempo real, las empresas pueden garantizar la disponibilidad de productos y evitar la venta de artículos agotados.

Personalización de la experiencia del cliente: Ofrecer servicios individualizados en tan corto tiempo puede parecer imposible, pero las APIs permiten recopilar y analizar datos de los clientes para ofrecer recomendaciones personalizadas y mejorar la experiencia de compra.

Automatización de procesos: Las APIs pueden automatizar tareas repetitivas, como la gestión de pedidos, el envío de facturas y la atención al cliente, liberando a los empleados para que se enfoquen en tareas más estratégicas. Implementar herramientas de monitoreo para identificar y resolver problemas de forma proactiva.

Como resultado, las APIs se han convertido en una herramienta indispensable para las empresas que buscan optimizar sus procesos y mejorar la experiencia del cliente durante los picos de venta. Al integrar diferentes sistemas y automatizar tareas, las APIs permiten a las empresas adaptarse a las demandas del mercado y garantizar el éxito de sus campañas comerciales.

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El mindfulness y vida saludable con experiencias Zen

Redacción — Thu, 28 Nov 2024 18:00:16 +0000

El mindfulness y vida saludable con experiencias Zen Redacción Jue, 28/11/2024 - 12:00

Estilo de vida

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Haz Marketing

Mindfulness

estilo de vida saludable

Vida Saludable

Zen Experience

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Por Claudia Lizaldi y Pedro Moctezuma*

Ante un mundo que cada vez nos presiona más, nos exige más y nos aísla más, con personas sufriendo de depresión, ansiedad, insomnio y dependencias como drogas, videojuegos, apuestas… estamos conscientes de que cada día es necesario trabajar sobre la importancia de cuidar nuestra mente y nuestro cuerpo. Muchas personas buscan respuestas afuera, sin darse cuenta de que dentro de nosotros hay un mundo por descubrir.

El mindfulness y vida saludable con experiencias Zen

Para mi, Claudia, desde hace años he encontrado en el mindfulness y la vida saludable mi camino hacia el bienestar. Creo firmemente en la importancia de vivir el presente y cuidar de mi misma. Promuevo la meditación diaria, la alimentación consciente y el ejercicio regular como pilares fundamentales para una vida plena y quiero que más personas descubran el poder de estas prácticas.

Y para mi, Pedro, hay una frase que siempre me ha inspirado. Es de J. Krishnamurti: "El futuro es hoy". Estoy convencido que vivir el presente es increíble y por eso queremos brindarles herramientas, para que lo vivan de la mejor manera.

El estilo de vida zen que promovemos se basa en la búsqueda constante de equilibrio y armonía, tanto en nuestra mente como en nuestro cuerpo. Creemos que la meditación diaria es una herramienta fundamental para lograr este equilibrio. A través de la meditación, podemos conectarnos con nuestro interior, reducir el estrés y encontrar la paz en medio del caos cotidiano. La práctica regular de la meditación nos ayuda a estar presentes y a vivir el momento, lo cual es esencial para una vida plena y significativa.

La alimentación también juega un papel crucial en nuestro bienestar. Promovemos una alimentación consciente, basada en productos naturales y orgánicos. Creemos que lo que comemos tiene un impacto directo en cómo nos sentimos, tanto física como emocionalmente. Al elegir alimentos saludables y nutritivos, estamos cuidando de nuestro cuerpo y, a la vez, alimentando nuestra mente. Una alimentación equilibrada nos proporciona la energía y vitalidad necesarias para enfrentar los desafíos diarios con una actitud positiva y enfocada.

El ejercicio regular es otro de los pilares fundamentales de nuestro estilo de vida. Mantenernos activos no solo fortalece nuestro cuerpo, sino que también mejora nuestro estado de ánimo y nuestra salud mental. Ya sea a través de yoga, caminatas al aire libre o cualquier otra actividad física, es importante encontrar una rutina que disfrutes y que puedas incorporar fácilmente a tu día a día.

Nos hemos comprometido a generar este cambio en la gente que nos rodea, que nos sigue, a través de iniciativas como Zen Experience. Visiten eventozen.com.

Dos días llenos de aprendizaje y crecimiento personal con maestros en diferentes actividades, encabezados por Deepak Chopra, Nam Nidhan, Michel Domit, Michel Rojkind, Vandana Hart, Prem Dayali, Don José Campos, Chris Mahne, Mose, Rodrigo Gallardo, Har Hari, Mónica Piccolo y un gran elenco, que compartirán su conocimiento en actividades como, música, arte, cultura, yoga, conferencias, meditación, sound healing, biohacking y una alimentación ancestral basada en la ayurveda y la herbolaria.

En Zen Experience, los asistentes aprenderán a cuidar de sí mismos, a despertar su conciencia y a vivir en plenitud cada día de sus vidas. De grandes maestros, explorarán su lado espiritual y experimentarán una transformación profunda.

*Claudia Lizaldi y Pedro Moctezuma, productores Zen Experience México

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El Futuro del Trabajo: Desafíos y Oportunidades para Empleados y Empresas

GabyGarcia — Thu, 28 Nov 2024 17:47:09 +0000

El Futuro del Trabajo: Desafíos y Oportunidades para Empleados y Empresas GabyGarcia Jue, 28/11/2024 - 11:47

Tendencias

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Haz Marketing

liderazgo efectivo

cultura organizacional sólida

líder empatico

comuicación efectiva

futuro del trabajo

bienestar de los empleados

empleo

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La situación laboral en México se enfrenta a retos sin precedentes, impulsados por cambios acelerados en la tecnología, la pandemia y el surgimiento de nuevas generaciones en la fuerza laboral con expectativas distintas. Las empresas han tenido que adaptarse rápidamente a un mercado donde la alta rotación, el descontento laboral y la falta de cohesión son problemas comunes.

El Futuro del Trabajo: Desafíos y Oportunidades para Empleados y Empresas

Frente a este contexto, la importancia de contar con soluciones innovadoras que optimicen la gestión del comportamiento y el liderazgo, se vuelve fundamental para las organizaciones que buscan mantenerse competitivas.

Preocupante Alta Rotación

Para comprender el contexto laboral en México, es clave observar los datos recientes. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), la tasa de rotación en ciertas industrias supera el 17%, particularmente en sectores como manufactura y servicios. Este dato refleja la insatisfacción y falta de compromiso que experimentan muchos empleados, especialmente jóvenes.

La Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) destaca que más del 36% de los trabajadores en México experimenta altos niveles de estrés. Asimismo, un reporte de Deloitte México indica que el 40% de los empleados en el país considera cambiar de empleo en los próximos 12 meses, una tendencia alarmante que revela la necesidad de transformar las culturas organizacionales y de crear entornos laborales que fomenten la permanencia y el bienestar de los empleados.

El Liderazgo en la Cultura Organizacional

En el contexto actual, el liderazgo efectivo es más necesario que nunca para construir y sostener una cultura organizacional sólida. En México, el rol de los líderes se vuelve clave para motivar y retener el talento. Los líderes con habilidades de empatía, comunicación efectiva y adaptabilidad logran crear equipos cohesionados, lo que repercute directamente en el compromiso de los empleados. Líderes que se preocupan genuinamente por el bienestar de sus equipos pueden influir de manera positiva en la satisfacción y motivación laboral. Para enfrentar los retos actuales, México necesita líderes que comprendan el contexto local y valoren la diversidad de sus equipos.

Diversos estudios han demostrado el impacto de la empatía en la retención del talento, y en el país, encuestas de clima laboral han vinculado la calidad del liderazgo con el grado de satisfacción del empleado. Estas cualidades permiten construir entornos en los que los empleados se sienten valorados, apoyados y dispuestos a contribuir al éxito de la organización, lo cual, a largo plazo, fortalece la productividad y la retención de talento.

Desafíos de las Empresas en México

Las empresas mexicanas enfrentan diversos desafíos en términos de liderazgo y cultura organizacional. La falta de comunicación clara, la desmotivación y la desconexión entre empleados y directivos son problemas comunes que afectan la productividad y el compromiso de los equipos. Estos desafíos se han intensificado con el trabajo remoto e híbrido, que dificulta la cohesión de los equipos y hace más complejo mantener una cultura organizacional unificada. Además, el estrés y la sobrecarga laboral han aumentado considerablemente, contribuyendo a problemas de salud mental y desgaste laboral.

Estos problemas han expuesto la necesidad de un liderazgo moderno y de una cultura organizacional que priorice el bienestar emocional y profesional de los empleados. La cultura laboral en México necesita líderes que comprendan y aborden estos desafíos desde una perspectiva humana y de desarrollo continuo, para fomentar una organización saludable y productiva.

Una Alternativa para el Entorno Laboral Mexicano

Hay una plataforma digital que permite la evaluación en tiempo real del desempeño de los líderes en la organización. Se trata de GAIUS que a través de sus herramientas, dan a las empresas mexicanas una visión objetiva del comportamiento y la interacción de sus líderes. Esto facilita identificar y desarrollar a los líderes más capacitados, fomentar la cohesión en los equipos y promover una cultura organizacional sólida.

La metodología de GAIUS ayuda a las organizaciones a construir una cultura de colaboración y compromiso, elementos que, según estudios, tienen un impacto directo en el retorno de inversión (ROI) y en la sostenibilidad del negocio.

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En el país, encuestas de clima laboral han vinculado la calidad del liderazgo con el grado de satisfacción del empleado. Estas cualidades permiten construir entornos en los que los empleados se sienten valorados, apoyados y dispuestos a contribuir al éxito de la organización, lo cual, a largo plazo, fortalece la productividad y la retención de talento.

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Approaching the Future 2024: Reputación, el nuevo imperativo de las empresas mexicanas

Redacción — Thu, 28 Nov 2024 17:24:15 +0000

Approaching the Future 2024: Reputación, el nuevo imperativo de las empresas mexicanas Redacción Jue, 28/11/2024 - 11:24

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Haz Marketing

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En un contexto global marcado por tensiones geopolíticas, avances tecnológicos y una creciente polarización social, Corporate Excellence, en alianza con Burson, JeffreyGroup México y el Círculo de Reputación Corporativa, presentó el informe “Approaching the Future 2024. Tendencias en reputación y gestión de intangibles”, que arroja luz sobre los desafíos que las empresas mexicanas enfrentan en el manejo de su prestigio (o renombre) en los próximos años.

Cortesía

La investigación revela que para el 67.2% de las compañías nacionales, la reputación es el tema más trascendental en su agenda. Esto supera incluso a la sostenibilidad en términos de recursos destinados. El dato en cuestión, que representa un incremento de 17.5 puntos porcentuales respecto al año anterior, evidencia un cambio significativo en la percepción empresarial.

El estudio da a conocer que la gestión de la reputación se ha convertido en un requerimiento crítico para construir confianza y asegurar una ventaja competitiva en un entorno marcado por la incertidumbre.

Aunque las organizaciones reconocen la importancia de trabajar en este intangible, también admiten enfrentar desafíos clave para alcanzar el éxito. Entre ellos destacan la identificación y prevención de riesgos reputacionales, la implementación de planes de mejora y el desarrollo de métricas efectivas que permitan medir el impacto de estas iniciativas de manera precisa.

El rol clave de la comunicación corporativa

La comunicación corporativa se posiciona como la segunda prioridad más relevante para las empresas, con 66.6% de las organizaciones invirtiendo recursos en este ámbito. En ese sentido, la creación y difusión de contenidos propios se perfila como la principal estrategia para conectar con los grupos de interés y reforzar la confianza en la marca.

“La comunicación corporativa no es solo una herramienta, sino el motor que activa comportamientos moviliza equipos y conecta el propósito con los grupos de interés, asegurando su impacto y relevancia a nivel interno y externo”, aseguró Saida García, directora de Growth, Stakeholder Engagement y Educación de Corporate Excellence.

Liderazgo responsable: el puente hacia la confianza

Otro de los hallazgos sobresalientes del informe es el papel del liderazgo responsable como catalizador de la transformación empresarial.

Para el 63.9% de los profesionales encuestados, el liderazgo consciente, guiado por un propósito corporativo claro, es fundamental para enfrentar los desafíos actuales. Sin embargo, encontrar un equilibrio entre la generación de valor a corto plazo y el impacto sostenible a largo plazo sigue siendo uno de los mayores retos.

El liderazgo responsable, anclado en valores, no solo fortalece la confianza interna y externa, sino que también permite a las empresas asumir un papel activo en la creación de valor compartido para todos sus grupos de interés.

“Desde el año pasado veíamos venir que la reputación se acercaba al top tres de las prioridades o de las tendencias más importantes, y estaba claro que este 2024 iba a aparecer en el primer lugar. Las razones son obvias: hay dos factores que definitivamente están motivando su desarrollo. El primero es un cambio rotundo en la actitud y los hábitos, no solamente de los consumidores, sino también de todos los grupos de interés. Por otro lado, está un factor que siempre ha estado presente: la gestión del riesgo. La reputación está directamente ligada a la gestión del riesgo y, en nuestro mercado, existen muchos riesgos. Esto coloca a las compañías, por lo menos, en una posición de alerta”, explicó Mauricio Gutiérrez, CEO de Burson México.

Hacia 2025: una visión integradora y estratégica

El informe subraya que la integración de estos tres elementos —gestión de la reputación, comunicación corporativa y liderazgo responsable— será clave para que las empresas mexicanas enfrenten con éxito los desafíos del futuro.

“Conocemos la relevancia de la reputación. Sabemos que está entre las principales preocupaciones, no solo de las empresas, sino también de diferentes actores con una actividad pública. Las empresas están destinando más recursos, y esto se relaciona con planes de reputación que incluyen indicadores clave, y también con la necesidad de estar alertas y medir constantemente la reputación”, añadió Fernando Morales, presidente de JeffreyGroup México.

Mientras las compañías en México avanzan hacia 2025, el mensaje es claro: aquellas que logren adaptar sus estrategias a estas nuevas realidades protegerán su reputación, además de que también se encontrarán mejor posicionadas para prosperar en un entorno de constante transformación.

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La gestión de la reputación se ha convertido en una prioridad estratégica para el 67% de las empresas en México, según el estudio más reciente de Corporate Excellence. Este tema incluso supera en importancia a otros aspectos clave, como la sostenibilidad, lo que refleja su creciente relevancia en el ámbito corporativo.

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Medición de audiencias de video a cargo de HR Media: ACAM

Redacción — Thu, 28 Nov 2024 14:00:07 +0000

Medición de audiencias de video a cargo de HR Media: ACAM Redacción Jue, 28/11/2024 - 08:00

Estudios

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Haz Marketing

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La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia, A.C. (ACAM), llevo a cabo el proceso de licitación para la medición de audiencias del periodo 2025 y 2026. Tras un proceso de interacción con las empresas participantes y una evaluación detallada por parte del Comité Técnico, la Alianza anunció la selección de HR Media (HRM) como empresa proveedora del servicio de medición de audiencia de video en México.

Cortesía

“Estamos convencidos que está decisión nos permitirá mejorar el sistema de medición multiplataforma de audiencia de video, para así representar mejor al consumidor y capturar todos los canales de consumo, en beneficio de los que conforman el ecosistema publicitario”, mencionó Douglas Darfield, director general de ACAM.

La ACAM seleccionó a HRM bajo lineamientos que se definieron con base en las necesidades que hoy existen en el mercado mexicano para mejorar la precisión, eficacia y confianza en la medición de audiencias de video considerando los más significativos:

Reducción de variabilidad de las mediciones de audiencia a través de la expansión del panel, apegado a los lineamientos internacionales de rotación forzada, y uso exclusivo del panel.
Identificación de audiencias no reconocidas mediante la incorporación de nuevas tecnologías (incorporación de panel digital, consumo fuera del hogar, Time Shifted Viewing, entre otras) e incremento en el número de canales referenciados.
Creación de un equipo dedicado a la ACAM para brindar seguimiento a la operación en tiempo y forma.
Proceso de auditoría internacional para validar la precisión de los datos generados y establecimiento de plan de mejora continua.

Con el objetivo de brindar continuidad a los avances que se alcanzarán en los próximos dos años, ACAM lanzó una segunda licitación para la medición de audiencia de video de 2027 en adelante. Ésta incorpora tendencias innovadoras en la medición del consumo de video que se utilizan a nivel internacional.

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Retailers preparados para el Cyber Monday y Black Friday 2024

GabyGarcia — Thu, 28 Nov 2024 00:56:20 +0000

Retailers preparados para el Cyber Monday y Black Friday 2024 GabyGarcia Mié, 27/11/2024 - 18:56

Ecommerce

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Haz Marketing

Marketing Promocional

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Circana es una empresa global de data tech, especializada en el análisis del comportamiento del consumidor. La compañía confía en Liquid Data®, una plataforma de datos exclusiva que actualmente es la más avanzada del mundo para monitorear el comportamiento del consumidor.

Retailers preparados para el Cyber Monday y Black Friday 2024

Derivado de lo anterior, y en plena temporada del mes de más ventas en línea, Circana analiza cómo el Black Friday y Cyber Monday están ganando terreno en México como fechas clave para los consumidores interesados en comprar tecnología y videojuegos.

Este año el Black Friday (29 de noviembre) y el Cyber Monday (2 de diciembre), se enfocan principalmente en impulsar ventas a través del canal online, aunque también se aprovecha para generar promociones en tiendas físicas. Y se perfilan como las fechas para que las marcas de tecnología ofrezcan promociones atractivas que incentiven a los consumidores a renovar o complementar sus dispositivos, para mantenerse al día con la innovación.

La empresa líder en data tech para el comportamiento del consumidor, Circana, explica que en lo que va del año, el canal online ha mostrado crecimientos de doble dígito en comparación con 2023, aunque todavía no supera al canal físico (Brick & Mortar) en términos de participación.

Sin embargo, en promociones diseñadas para el ámbito digital, como Hot Sale, este segmento experimenta un crecimiento acelerado. Por ello, la expectativa para Cyber Monday es superior a la del año pasado, ya que muchos retailers enfocan sus esfuerzos en fortalecer el canal online, para ofrecer una propuesta de productos más amplia e incluso incluir opciones de gama alta, añade la empresa.

En el ámbito de los videojuegos, Black Friday y Cyber Monday representan un momento ideal para que los consumidores adquieran consolas, títulos populares y accesorios para gaming a precios competitivos.

La comunidad gamer en México, en constante crecimiento, aprovecha estas fechas para actualizar sus equipos y explorar nuevas opciones de juego. Las marcas pueden capitalizar este interés al ofrecer bundles exclusivos (paquetes de varios productos), descuentos en productos de última generación y opciones de pago flexibles, y maximiza así su atractivo en un mercado donde la demanda de productos innovadores es alta.

“La temporada navideña es el momento en donde los videojuegos, consolas y software, alcanzan su punto máximo; es una oportunidad invaluable para que retailers capturen la atención de un mercado en crecimiento”, compartió Ismael Mata, director de Entretenimiento para Circana.

“Estas fechas representan una oportunidad ideal para que los consumidores renueven sus dispositivos. Las marcas que ofrezcan opciones accesibles y alineadas con las últimas tendencias estarán en una posición privilegiada para captar el interés en innovación. El año pasado, las ventas de tabletas y relojes inteligentes, por ejemplo, crecieron en promedio 30%, impulsadas por productos con mayor resolución y capacidad de memoria, así como por atractivos descuentos. Para los consumidores, la posibilidad de adquirir productos premium a precios competitivos, junto con opciones de meses sin intereses, añade un valor incomparable”, dijo Jaime Negrete, director de Tecnología para Circana.

Estas temporadas de ventas representan una gran oportunidad para las marcas que optimicen sus plataformas digitales, para ofrecer envíos rápidos y seguros, así como una experiencia de compra intuitiva y accesible.

Los consumidores valoran cada vez más la facilidad de uso, las opciones de pago diversas y las promociones personalizadas que les permiten comprar desde cualquier lugar. Además, muchos consumidores esperan específicamente este tipo de eventos para acceder a mejores promociones en productos de ticket alto, para consolidar estas fechas como un momento clave para maximizar las ventas y captar la lealtad del cliente.

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Circana, explica que en lo que va del año, el canal online ha mostrado crecimientos de doble dígito en comparación con 2023, aunque todavía no supera al canal físico (Brick & Mortar) en términos de participación.

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¿Cómo regalar o estrenar celular sin comprometer tus finanzas?

GabyGarcia — Wed, 27 Nov 2024 22:00:57 +0000

¿Cómo regalar o estrenar celular sin comprometer tus finanzas? GabyGarcia Mié, 27/11/2024 - 16:00

Promocional

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Haz Marketing

Marketing Promocional

Financiamiento

PayJoy

plataformas de financiamiento

compras digitales

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De acuerdo con la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), durante las fiestas decembrinas, las ventas se incrementan un 23.7% en los electrónicos, categoría que incluye teléfonos celulares, y es la segunda con mayor demanda. En México, el cierre de año se convierte en una temporada destacada para adquirir electrónicos, y los smartphones encabezan la lista de favoritos.

¿Cómo regalar o estrenar celular sin comprometer tus finanzas?

Este crecimiento en las ventas y los avances en conectividad, hacen de esta época una oportunidad inigualable para quienes buscan un nuevo dispositivo sin poner en riesgo su economía.

"El smartphone es un eje fundamental en la vida cotidiana de los usuarios, facilitando desde la comunicación y educación hasta la gestión de tareas laborales. Sin embargo, no todos pueden acceder a uno de estos dispositivos de última generación debido a sus precios elevados y las barreras de crédito que muchas instituciones tradicionales imponen", señaló Carlos Sánchez,director comercial de PayJoy.

"Sobre todo en fin de año, cuando millones de mexicanos quieren estrenar o regalar un dispositivo nuevo, se requiere de opciones accesibles para financiarlo de forma confiable, facilitando así un acceso responsable a la tecnología" añade. ¿Cómo aprovechar las ofertas y elegir un smartphone?

Durante el cierre de año, los consumidores pueden encontrar descuentos atractivos en tecnología, incluyendo modelos recientes con excelentes funcionalidades. Para tomar esta decisión, es recomendable que se consideren factores como el rendimiento (procesador y memoria RAM), capacidad de almacenamiento, calidad de la cámara, y duración de la batería.

Para quienes no pueden pagar el precio total de un smartphone, existen alternativas de financiamiento como PayJoy, que permiten la compra a través de financiamiento y abriendo el acceso a modelos de calidad que pueden mejorar la experiencia de uso y ser una inversión a largo plazo. Este modelo destaca por su accesibilidad y seguridad, además de que ayuda a los usuarios a evitar los intereses moratorios y cambiarlos por una comisión única, lo que facilita la selección de un dispositivo de acuerdo al presupuesto y necesidades de cada usuario.

Optar por este modelo, no solo abre el acceso a la tecnología sin comprometer las finanzas, sino que ayuda a planificar otros gastos en fin de año, una época especialmente dinámica económicamente.

Regalar o estrenar un smartphone en esta temporada de descuentos no es imposible siempre y cuando los usuarios conozcan las alternativas seguras y accesibles que permiten realizar una compra inteligente. El cierre de año es una oportunidad única para adquirir tecnología que facilite la vida diaria, y al elegir de forma consciente, se puede lograr una compra que beneficie a largo plazo.

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Cuando millones de mexicanos quieren estrenar o regalar un dispositivo móvil nuevo, se recurre a opciones accesibles para financiarlo de forma confiable, y poder tener acceso a dispositivos tecnológicos para la vida diaria. ¿Cómo aprovechar las opciones de financiamiento para adquirir un smartphone?

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Nueva ginebra con suave sabor brasileño

GabyGarcia — Wed, 27 Nov 2024 20:55:23 +0000

Nueva ginebra con suave sabor brasileño GabyGarcia Mié, 27/11/2024 - 14:55

Productos

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Haz Marketing

Gin

bebidas para cocketelería

ginebras inglesas

London Dry

consumo de ginebra en México

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La Ginebra representa el 3% del total de bebidas espirituosas en México. Gran Bretaña es uno de los mercados con mayor consumo de Gin vs. otras bebidas espirituosas, mercado de origen de la Gin Tanqueray y sus variantes.

Nueva ginebra con suave sabor brasileño

Sobre el segmento del mercado de la Ginebra, entrevistamos a Silvia Trinidad, Head of Expansion Business Unit de Tanqueray, quien nos compartió: “Dentro de Latinoamérica, Brasil es uno de los países con un alto consumo de Gin”.

Preguntamos a la entrevistada sobre cómo perciben los consumidores mexicanos a la ginebra, ya que en algunos segmentos de población es percibida como una bebida sofisticada, y esto nos compartió:

“El Gin definitivamente ofrece una experiencia única de preparación y sabor, donde distintas notas sobresalen y una variedad de cocteles son una excelente opción para disfrutar. El principal consumidor de Gin son mujeres, de NSE ABC+”

Una parte de las marcas de Gin en México se encuentran en un rango de precio superior a los MN$400 por unidad (botella), y con un modo de preparación sencillo pero diferente, puede percibirse sofisticado, comentó la entrevistada.

Tanqueray ahora lanza su extensión de línea: “Tanqueray Bossa Nova, que llega a robustecer el portafolio de Tanqueray en México. La nueva versión de la Gin es la expresión más suave de la familia Tanqueray, ya que con un 30% de ABV (menor al resto de variantes Tanqueray) es la variante más suave”, dice la directora.

Ofreciendo un portafolio desde un clásico Gin&Tonic con Tanqueray London Dry, un Golden Sprit con Tanqueray Sevilla, y una bebida suave y refrescante de Tanqueray Bossa Nova con agua mineral y un toque de menta, se robustece su portafolio.

El nuevo sabor de Tanqueray Bossa Nova, es dulce y suave con notas de guayaba brasileña y un fresco toque de lemon grass sobre el clásico London Dry hacen de Tanqueray Bossa Nova sea una variante distintiva.

Principalmente experiencias en centros de consumo donde Tanqueray Bossa Nova se podrá disfrutar desde mezclado con agua mineral hasta en cocteles elaborados y Spritz para deleitarse con su sabor tan suave y fresco.

La publicidad de Tanqueray Bossa Nova va de la mano con el mensaje central de Tanqueray, que es “Tan Magnífico”, enfocado en ese momento magnífico Tan Suave con Tanqueray Bossa Nova, concluyó la entrevistada

Summary

En Latinoamérica, Brasil es uno de los países con un alto consumo de Gin, y en México algunas marcas de Gin en México se encuentran en un rango de precio superior a los MN$400 por unidad (botella), por lo que se percibe como una bebida sofisticada.

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Permiten a las empresas integrar sus sistemas internos y externos y APIs

GabyGarcia — Wed, 27 Nov 2024 20:42:02 +0000

Permiten a las empresas integrar sus sistemas internos y externos y APIs GabyGarcia Mié, 27/11/2024 - 14:42

Digital

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Haz Marketing

APIs

arquitecturas híbridas

Marketing Digital

integración de sistemas

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Como una compañía global especializada en soluciones de integración moderna y APIs, Sensedia ha evolucionado su propuesta para permitir la creación y automatización de flujos de integración de manera sencilla a través de Sensedia Integrations, una solución para crear y automatizar flujos de integración de sistemas que fluye a través de la combinación de tecnologías API e iPaaS (plataforma de integración como servicio).

Permiten a las empresas integrar sus sistemas internos y externos y APIs

Esto acelera la adopción de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial e impulsa la transformación digital y la reducción del time-to-market.

Mayra Puntillo, líder de soluciones de Sensedia para Latinoamérica, explica que la solución busca simplificar y modernizar las arquitecturas de integración, permitiendo a las empresas ofrecer un valor estratégico en el mercado.

“Desarrollado para mejorar los procesos internos y crear cadenas de valor externas, Sensedia Integrations tiene como objetivo simplificar y modernizar las arquitecturas de integración de las empresas y ofrecer a sus clientes un diferenciador estratégico en el mercado. Esto se debe a que nuestra solución también ofrece la integración de APIs entre diferentes empresas, creando un flujo automatizado a través de iPaaS”, explicó Puntillo.

Sensedia Integrations satisface las necesidades tanto de los profesionales técnicos, que buscan automatizar procesos internos, como de aquellos en el ámbito comercial, que desean integrar sus sistemas con clientes y socios.

Beneficios y seguridad

Dentro de los principales beneficios incluyen integración rápida y eficiente, eliminación de silos de datos, reducción de costos operativos y una mejor orquestación de APIs.

Además, Sensedia Integrations se adapta a las necesidades específicas de cada negocio y se integra con los principales ERP, CRM y marketplaces del mercado, ofreciendo una amplia gama de conectores listos para usar.

Por otro lado, entre los requisitos de seguridad que cubre Sensedia Integrations se encuentran la gestión de credenciales, mecanismos preventivos, seguimiento de comportamientos atípicos, capas de protección contra comportamientos maliciosos y actualizaciones periódicas.

Es importante destacar que una implementación manual sin las debidas medidas de seguridad puede generar problemas significativos, como falta de estandarización y riesgos operativos.

“Esto es vital para las empresas, ya que les va a proporcionar agilidad, robustez y escalabilidad, así como el cumplimiento de los estándares de seguridad y la gestión centralizada de las integraciones, con alertas en tiempo real”, afirmó Mayra Puntillo.

Esta solución de la compañía global catalogada como uno de los principales pure player del mundo (que significa con enfoque único en soluciones de integración divididas en su API Platform, add ons y servicios de consultoría), permitirá a las empresas, de cualquier sector, optimizar sus procesos, mejorar la colaboración y adaptarse rápidamente a un entorno empresarial en constante cambio.

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Mantiene su camino de impulsar el Open Finance y Open Data en Latinoamérica

GabyGarcia — Wed, 27 Nov 2024 20:30:45 +0000

Mantiene su camino de impulsar el Open Finance y Open Data en Latinoamérica GabyGarcia Mié, 27/11/2024 - 14:30

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arquitecturas híbridas

infraestructura tecnológica

APIs

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En México, las tendencias Open Finance y Open Data están comenzando a tomar forma, por lo que se ha lanzado una nueva solución financiera, permitiendo el intercambio de datos de forma ágil y segura.

Mantiene su camino de impulsar el Open Finance y Open Data en Latinoamérica

En un entorno empresarial cada vez más digital, a las empresas se les exige una mayor flexibilidad, escalabilidad y seguridad dentro de su proceso de transformación digital. La adopción de arquitecturas híbridas ha surgido como una estrategia clave para las organizaciones mexicanas para mejorar la infraestructura tecnológica.

El objetivo en este modelo es combinar lo mejor de la infraestructura local con la flexibilidad de las soluciones en la nube. Como resultado, esta estrategia de tecnologías de la información ofrece una mayor eficiencia operativa, optimización de recursos y seguridad para adaptarse a las demandas del mercado.

Al respecto, Alexandre Gomes, director de Operaciones de Sensedia para Latam, comparte los beneficios clave de las arquitecturas híbridas en México:

Flexibilidad operativa y escalabilidad: las arquitecturas híbridas permiten a las empresas escalar recursos de manera dinámica según las necesidades del negocio. Pueden aprovechar la escalabilidad casi ilimitada de la nube pública para cargas de trabajo intensivas, mientras mantienen el control sobre datos sensibles y aplicaciones críticas en sus propios centros de datos.

Optimización de costos: al adoptar una arquitectura híbrida, las empresas pueden optimizar sus costos operativos utilizando la nube para gestionar cargas de trabajo variables, mientras mantienen infraestructura local para aplicaciones que requieren cumplir con normativas específicas o altos niveles de rendimiento.

Este enfoque permite a las organizaciones gestionar de manera más eficiente sus inversiones en TI, reduciendo el gasto en hardware y optimizando los recursos disponibles.

Innovación acelerada: las arquitecturas híbridas facilitan la integración de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial o el machine learning, proporcionando a las empresas un entorno flexible y escalable para el desarrollo de nuevas soluciones.

Este enfoque acelera la innovación, permitiendo a las organizaciones experimentar y lanzar productos al mercado rápidamente, al tiempo que ofrecen mejores herramientas para atender las necesidades de sus clientes.

Seguridad clave a través de las API: Las Interfaces de Programación de Aplicaciones (APIs) juegan un papel fundamental en las arquitecturas híbridas al facilitar la comunicación entre sistemas y servicios distribuidos en diferentes entornos.

En la seguridad, las APIs pueden integrarse con mecanismos de autenticación y autorización para garantizar la seguridad de los datos y controlar el acceso a los recursos en entornos híbridos.

La adopción de arquitecturas híbridas en México es una tendencia que seguirá en crecimiento, impulsada por la necesidad de flexibilidad, seguridad y escalabilidad.

A medida que las organizaciones mexicanas continúan su transformación digital, las arquitecturas híbridas se posicionan como un componente esencial para competir en un mercado cada vez más dinámico y tecnológico.

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La adopción de arquitecturas híbridas ha surgido como una estrategia clave para las organizaciones mexicanas para mejorar la infraestructura tecnológica.

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Refuerza su compromiso con el agua y la sostenibilidad

GabyGarcia — Wed, 27 Nov 2024 19:52:10 +0000

Refuerza su compromiso con el agua y la sostenibilidad GabyGarcia Mié, 27/11/2024 - 13:52

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Responsabilidad Corporativa

responsabilidad compartida

agua concesionada

agua como derecho

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Bayer se suma al Acuerdo Nacional por el Derecho Humano al Agua y la Sustentabilidad, liderado por el gobierno federal, para promover el acceso, uso y protección equitativa del agua en México.

Bayer refuerza su compromiso con el agua y la sostenibilidad

El Acuerdo Nacional por el Derecho al Agua y Sustentabilidad promueve aportación voluntaria de agua concesionada para reincorporación nacional. Su objetivo es reconocer el agua como derecho y bien estratégico de la nación.

Gracias a esta iniciativa, el sector industrial aportará 126 millones de metros cúbicos de agua y ha comprometido inversiones por más de MN$21 millardos. Además de que, distritos y unidades de riego devolverán 2.8 millardos de metros cúbicos de agua, equivalentes a casi tres años del consumo de CDMX.

El Acuerdo Nacional por el Derecho al Agua y Sustentabilidad fue firmado el 25 de noviembre de este año, en presencia de Claudia Sheinbaum, presidenta constitucional; Julio Berdegué, secretario de Agricultura; Alicia Bárcena, secretaria del Medio Ambiente y Efraín Morales, titular de CONAGUA.

Esta acción respalda la misión de Bayer: "Ciencia para una Vida Mejor" y reafirma su esfuerzo por optimizar el uso del agua, especialmente en el sector agrícola.

En el marco de este acuerdo, Bayer cedió a la Comisión Nacional del Agua (CONAGUA) el uso y aprovechamiento de 2 millones de m³ de las concesiones de sus sitios de producción.

Cambio Climático acelera las acciones

La preservación y uso eficiente del agua se vuelve cada vez más necesaria en el marco del cambio climático, con fenómenos extremos como sequías, olas de calor e inundaciones cada vez más frecuentes, que impactan gravemente a la agricultura.

Según la encuesta ‘The Farmer Voice’ comisionada por Bayer, más del 70% de los agricultores en el mundo ya han visto afectaciones a sus campos por el cambio climático.

Este año, México ha enfrentado una de las sequías más graves de su historia, afectando al 60% del territorio. Con una población mundial proyectada de 10 mil millones para 2050 y 23 millones de personas adicionales en México, es urgente adoptar sistemas agrícolas sostenibles que ayuden a los agricultores a adaptarse al cambio climático.

Iniciativas que suman

Bayer ha trabajado durante años para optimizar el uso del agua, especialmente en la agricultura. Desde 2023, sus iniciativas han ahorrado 87 millones de m³ de agua, gracias a tecnologías de riego, prácticas agrícolas sostenibles y alianzas con productores.

Otras iniciativas que Bayer ha realizado como parte de su compromiso con el cuidado del agua y la sustentabilidad son:

Cultivando cada Gota: En el norte de México, hemos transformado la manera de regar, reduciendo el uso de agua de 6 a 4 riegos en cultivos de maíz mediante capacitación a agricultores. Gracias a ello, se han ahorrado 78.16 millones de m³ de agua, equivalente al volumen de 31 264 piscinas olímpicas. Y en los próximos años, se seguirá capacitando a agricultores para maximizar este impacto.

Conexión y capacitación: En 2024, realizamos 1 500 eventos de campo para llevar asesoría especializada en riego, labranza mínima, rotación de cultivos y conservación de suelos a 80 000 productores en todo el país. Continuarán formando a distribuidores, técnicos y agrónomos en todo el país.

Reforestación: Este año plantaron 800 árboles y 2,500 plantas en todo el país

Producción de semillas sostenibles: En nuestros sitios de producción, hemos tecnificado 9 400 hectáreas con sistemas avanzados de riego por goteo y aspersión, logrando un ahorro de 1.68 millones de m³ de agua.

Se seguirá apostando por la innovación y el manejo integrado de recursos hídricos, como la captación de agua de lluvia y el uso de aguas residuales tratadas, para reducir aún más nuestra huella hídrica.

CARLOTA: El innovador programa que busca optimizar la producción agrícola con tecnologías de irrigación eficiente mediante algoritmos y big data. En su etapa piloto, ya permitió el ahorro de 3.1 millones de m³ de agua.

"En Bayer, garantizar el acceso al agua es una responsabilidad compartida e imperativa para un futuro sostenible. Hemos logrado transformar prácticas agrícolas y ahorrar millones de metros cúbicos de agua, pero esto es solo el inicio. Continuaremos innovando y colaborando para enfrentar los desafíos hídricos del presente y el futuro", señaló Manuel Bravo, CEO de Bayer México.

Con esta adhesión, Bayer reafirma su compromiso de liderar con acciones concretas que beneficien a las comunidades y protejan el medio ambiente, asegurando un impacto positivo que trascienda generaciones.

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VTEX Grand Prix 2024: Los actores del Digital Commerce que marcan la diferencia

GabyGarcia — Wed, 27 Nov 2024 17:04:03 +0000

VTEX Grand Prix 2024: Los actores del Digital Commerce que marcan la diferencia GabyGarcia Mié, 27/11/2024 - 11:04

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En una noche exclusiva para la industria, VTEX, la plataforma de comercio composable y completa, llevó a cabo con gran éxito la premiación del VTEX Grand Prix en México, reconocimiento a las empresas que dejan huella en el ecosistema digital.

VTEX Grand Prix 2024: Los actores del Digital Commerce que marcan la diferencia

El evento congregó a más de 250 líderes, expertos y representantes de marcas clave dentro del ecosistema de la compañía. Reconocido como uno de los encuentros más relevantes de la industria digital en el país, el evento se convirtió en el espacio ideal para premiar a las marcas que sobresalieron por sus estrategias innovadoras en ventas, desempeño, omnicanalidad, soluciones tecnológicas y mucho más.

“El objetivo de la gala VTEX Grand Prix es brindar un espacio exclusivo para nuestros clientes, donde se reconozcan los logros de las empresas líderes en comercio digital. La gala no solo celebra el esfuerzo y la innovación, sino que también fortalece la comunidad VTEX, creando oportunidades de networking y compartiendo experiencias que inspiran y contribuyen al crecimiento de todo el ecosistema”, sostuvo Hector Pavón, Country Manager México.

La premiación del VTEX Grand Prix se celebra desde hace más de 7 años, consolidándose como uno de los eventos más importantes y exclusivos para los clientes VTEX en América Latina. En México, se lleva a cabo desde hace cinco años, reuniendo a líderes del comercio digital en el país y fortaleciendo su relevancia en la región.

Durante el evento se reconocieron a las empresas en premios en 14 categorías, destacando el esfuerzo y dedicación de aquellas que trabajan por innovar y sobresalir en un entorno digital cada vez más competitivo.

Las categorías premiadas y sus ganadores fueron: Mejor proyecto de implementación: H-E-B; Mejor experiencia de compra: Cemaco; Mejor estrategia omnicanal: Elektra; Mejor estrategia de negocio digital: Grupo AXO; Tienda VTEX Revelación: Farmacias Similares; Crecimiento en ventas: Chedraui; Mejor B2B/B2E: Nadro; Mejor estrategia de Live Commerce: Siman; Early adopter VTEX Product: Walmart; Reconocimiento IT Champion: Jorge Arango, subdirector Tecnología Omnicanal en Chedraui.

Mejor estrategia de expansión: Whirlpool; Reconocimiento eCommerce líder: Gerardo Ayala, Subdirector TI Comercio Digital - Head CX Product en H-E-B; Migración Be Bold: Montblanc; Distinción VTEX a Trayectoria Destacada: Martí.

Cada categoría celebra diferentes aspectos del comercio digital, desde la experiencia del cliente hasta la innovación tecnológica. Este año, como novedad, se destacarán las estrategias de Live Commerce y los reconocimientos para los early adopters de productos de VTEX, reflejando las últimas tendencias en el mercado.

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La premiación del VTEX Grand Prix se celebra desde hace más de 7 años, consolidándose como uno de los eventos más importantes y exclusivos para los clientes VTEX en América Latina. En México, se lleva a cabo desde hace cinco años, reuniendo a líderes del comercio digital.

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Revolucionan el alcance y la segmentación de la publicidad digital en audio

Redacción — Wed, 27 Nov 2024 16:25:55 +0000

Revolucionan el alcance y la segmentación de la publicidad digital en audio Redacción Mié, 27/11/2024 - 10:25

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Haz Marketing

Plataformas digitales

agencias de publicidad

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Azerion, una de las principales plataformas de publicidad digital, anuncia el lanzamiento de Azerion Audio en LATAM, una solución integral de publicidad en audio que permite a las marcas conectar con su audiencia a través de una amplia gama de formatos en plataformas de audio digitales.

Esta plataforma, que incluye anuncios pre-roll, mid-roll, podcasts de marca, patrocinios, audio en video y hasta dentro del gaming, está diseñada para ofrecer a anunciantes y editores una forma avanzada y efectiva de monetizar contenido y generar resultados medibles.

Este nuevo producto no solo se distingue por su alcance, sino también por su capacidad de segmentación "avanzada" en un mercado en el que el consumo de contenido en audio ha crecido exponencialmente, Se posiciona como una solución clave para las marcas que buscan conectar con su audiencia en cualquier momento y lugar.

El audio es una de las formas de medios de más rápido crecimiento, y los anunciantes en LATAM ahora pueden ejecutar campañas de publicidad digital efectivas que maximizan el compromiso del público y alcanzan resultados medibles.

El lanzamiento de este nuevo producto en LATAM está respaldado por la experiencia acumulada tras la adquisición estratégica de Targetspot en 2022, y una sólida infraestructura tecnológica y asociaciones con publishers locales e internacionales premium de todo el mundo.

Orson Speight, Head of Audio de Azerion, comenta en exclusiva para NEO: “Estamos brindando a los anunciantes la oportunidad de llegar a audiencias altamente comprometidas, utilizando una tecnología avanzada de publicidad programática. Nuestra estrategia se centra en ofrecer a los anunciantes una conexión efectiva con su audiencia, a través de una segmentación precisa y formatos diversos como podcasts, música en streaming, texto-to-audio y mucho más, adaptados a los hábitos de consumo de audio en LATAM.”

No solo se distingue por su alcance, sino también por su capacidad de segmentación avanzada. La plataforma permite segmentar a las audiencias en función de categorías IAB, edad, género, ubicación geográfica, franja horaria y más.

Esto asegura que los anuncios lleguen al público adecuado, en el momento preciso, para maximizar la efectividad de las campañas y generar un mayor retorno de inversión.

Con este lanzamiento, Azerion refuerza su compromiso con los anunciantes y creadores de contenido en todos los países donde tiene presencia en LATAM, ofreciendo una solución tecnológica de vanguardia que transformará el panorama de la publicidad en audio en la región.

Contacta con marketing-latam@azerion.com para conocer más sobre el nuevo producto para agencias y anunciantes.

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Una solución integral de publicidad en audio que permite a las marcas conectar con su audiencia a través de una amplia gama de formatos en plataformas de audio digitales

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Maximiza tus ventas con infraestructura robusta: entrevista con Matías Rodríguez de DEUNA

Fabiola.Hidalgo — Wed, 27 Nov 2024 02:49:30 +0000

Maximiza tus ventas con infraestructura robusta: entrevista con Matías Rodríguez de DEUNA Fabiola.Hidalgo Mar, 26/11/2024 - 20:49

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infraestructura tecnológica

Seguridad

Métodos de pago

Fraudes

Prevención de fraudes

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El Black Friday y el Cyber Monday se han convertido en eventos cruciales para el comercio, tanto en México como en otros países de América Latina. Se espera que en la edición 2024 más del 70% de los consumidores mexicanos aprovechen estas jornadas, principalmente para adquirir ropa, electrónicos y calzado, según datos de Statista Consumer Insights. Pero detrás de cada compra en línea exitosa, hay un ecosistema tecnológico que trabaja para garantizar transacciones seguras, rápidas y eficientes.

Al respecto conversamos con Matías Rodríguez, Global General Manager & VP of Sales de DEUNA, una empresa que está revolucionando los pagos digitales en la región. Con su enfoque en la orquestación de pagos, esta compañía promete no sólo mejorar las tasas de aceptación y seguridad, sino también transformar la manera en que las empresas y los consumidores interactúan en el comercio electrónico.

En esta entrevista, Matías compartió su visión sobre el papel que juegan las soluciones de pago en eventos de alto volumen como el Black Friday, cómo DEUNA está ayudando a empresas a maximizar sus ingresos en estas fechas clave y qué tendencias observa en el comportamiento de los consumidores mexicanos este año.

Sabemos que el Black Friday y temporadas similares representan picos de actividad en el comercio electrónico. ¿Cuáles consideras que son los 3 desafíos más grandes que enfrentan las tiendas en línea durante estos periodos, desde el punto de vista de la tecnología de pagos?

Variedad de métodos de pago: En temporada alta como el Black Friday, es crucial que las tiendas en línea ofrezcan una gama completa de métodos de pago. El 13% de los abandonos de carrito se deben a la falta de opciones, lo que se traduce en pérdidas significativas. Integrar y mantener múltiples métodos de pago puede demandar recursos y esfuerzos técnicos por parte de las empresas.
Manejo de picos de demanda: Durante estos eventos, la demanda puede ser tres veces superior a lo habitual, y las plataformas deben contar con una infraestructura de pagos robusta que les permita soportar grandes volúmenes transaccionales en poco tiempo, minimizando rechazos y garantizando que cada transacción sea fluida y exitosa.
Seguridad contra fraudes: El fraude es un riesgo frecuente en los negocios online, y más cuando el flujo transaccional incrementa significativamente. Las empresas necesitan implementar tecnologías avanzadas de seguridad que protejan a los clientes y minimicen el riesgo de enfrentar costosos contracargos.

¿Cómo influye la falta de una infraestructura tecnológica robusta en la experiencia del cliente durante estos eventos, y qué consecuencias puede tener para las empresas?

Sin una infraestructura robusta, las empresas corren el riesgo de enfrentar pagos rechazados o amenazas de fraude que no solo representan oportunidades perdidas, sino frustraciones para clientes que podrían no regresar. Cada transacción fallida es una venta y un cliente que quedan en el camino, lo que puede afectar la rentabilidad y reputación durante periodos críticos, como el Black Friday, donde una infraestructura de pagos robusta y optimizada marca la diferencia.

¿Qué papel juega la seguridad en los pagos en línea durante estos periodos de alta demanda y cómo las tiendas pueden garantizar la protección de los datos de sus clientes?

La seguridad en pagos es fundamental para mantener la confianza del cliente. Los orquestadores de pagos como DEUNA no sólo simplifican el acceso a motores anti-fraude, sino que incluyen otras medidas como tokenización o 3D Secure, lo que ayuda a minimizar el riesgo de transacciones fraudulentas y garantizar la máxima protección de los datos del cliente.

¿Cómo puede ayudar DEUNA a las tiendas en línea a superar estos desafíos y ofrecer una experiencia de compra más fluida y segura durante el Black Friday?

DEUNA permite a los negocios integrar múltiples proveedores de pago, servicios anti-fraude y métodos de pago en cuestión de simples, minimizando la necesidad de código para acceder a una infraestructura de pagos robusta. Además, brinda la capacidad de enrutar cada transacción hacia proveedor de pago más adecuado en base a distintas reglas o parámetros. Esto ayuda a las empresas a maximizar tasas de aprobación y reducir tarifas de procesamiento, además de habilitar experiencias de pago ágiles y satisfactorias para los clientes.

¿Podrías explicarnos cómo funciona el sistema de orquestación de pagos de DEUNA y qué ventajas ofrece a las empresas en comparación con los proveedores de pago tradicionales?

Nuestro sistema de orquestación de pagos permite enrutar inteligentemente las transacciones hacia el proveedor que habilite mayores tasas de aprobación y mejores tarifas, en base a reglas o parámetros flexibles (el monto, la moneda, el país de la transacción, entre muchos otros). Esto no solo maximiza la tasa de éxito de los pagos y reduce costos, sino que también permite realizar ajustes rápidos durante picos de demanda para minimizar pérdidas.

¿Qué papel juega la variedad de métodos de pago en la decisión de compra de los consumidores y cómo facilitan la integración de múltiples opciones de pago?

Los métodos de pago pueden variar significativamente entre países y regiones, por lo que las empresas deben ampliar al máximo su oferta para suplir las demandas fluctuantes de los consumidores, minimizando las fricciones en el proceso de compra. DEUNA simplifica la integración de métodos de pago en cuestión de simples clicks y a través de una única plataforma, permitiendo a los negocios expandir su alcance y mejorar sus tasas de conversión.

¿Cómo ayudan a las empresas a reducir el fraude y a aumentar la tasa de éxito de los pagos, especialmente durante los periodos de mayor actividad?

Brindamos acceso a motores de detección avanzados que aprenden del comportamiento del usuario y detectan patrones fraudulentos, para prevenir amenazas en tiempo real. Además, habilita 3D Secure, una medida de seguridad complementaria para validar la identidad del cliente en transacciones sospechosas, lo que además permite minimizar falsos positivos de fraude (transacciones legítimas rechazadas por sospecha de fraude).

¿Qué beneficios adicionales ofrece DEUNA a las empresas más allá de la gestión de pagos, como por ejemplo, en términos de análisis de datos o personalización de la experiencia del cliente?

Más allá de toda las soluciones mencionadas, DEUNA automatiza la conciliación de transacciones entre múltiples proveedores y centraliza la data transaccional, brindando acceso a dashboards en tiempo real para trackear diversas métricas (GMV, aceptación, fraude, etc.) y tomar decisiones más ágiles e informadas.

¿Podrías compartir algún caso de éxito de una empresa que haya utilizado DEUNA durante el Black Friday o una temporada similar y haya obtenido resultados positivos?

Durante el último Hot Sale, los comercios que operaron con DEUNA registraron un promedio de ventas dos veces superior a la media mensual de 2024, mientras el valor promedio de sus órdenes aumentó 1,5 veces en comparación con dicho periodo. Esto demuestra la la efectividad de un infraestructura de pagos robusta para maximizar ingresos en eventos clave.

¿Cuáles son las tendencias que ves en el futuro del comercio electrónico en América Latina y cómo se están preparando para enfrentar estos desafíos?

Se espera un crecimiento en métodos de pago alternativos, como billeteras digitales y pagos en cuotas. DEUNA le permite a los negocios habilitar estas opciones, y posee una infraestructura escalable que integra sistemáticamente nuevas tecnologías de pago y se adapta a las demandas cambiantes del mercado y los consumidores.

¿Qué consejos le darías a una tienda en línea que está buscando mejorar su infraestructura de pagos para el próximo Black Friday?

Que confíe en una solución de orquestamiento que le brinde los niveles de flexibilidad que tanto necesita para soportar altos volúmenes transaccionales. Además, que consulte con profesionales expertos de la industria de pagos, que lo ayudarán durante este proceso para que el negocio pueda enfocarse en tareas o áreas estratégicas.

¿Cómo garantizan la escalabilidad de su plataforma para soportar picos de tráfico durante eventos de alta demanda?

Una de las claves está en la flexibilidad, es decir, en la capacidad que adquiere el negocio para integrar nuevos proveedores, medios de pago o ajustar el enrutamiento de transacciones cuando lo necesite, por ejemplo como a proveedores de backup. Además, al trackear la performance del negocio desde la misma plataforma, cualquier iteración necesaria en esta estrategia se hace más rápida, impactando directamente en los resultados.

¿Qué medidas de seguridad adicionales implementa DEUNA para proteger los datos de los clientes durante las transacciones en línea?

DEUNA permite habilitar autenticación multifactorial (3D Secure) en transacciones de alto riesgo. Además, los negocios pueden aprovechar las capacidades del enrutamiento para minimizar el riesgo de fraude, direccionando pagos hacia motores de detección o PSPs con medidas de seguridad más robustas.

¿Cómo se adaptan a las diferentes regulaciones y normativas de los países de América Latina en materia de pagos electrónicos?

Cumplimos con los estándares de seguridad Payment Card Industry Data Security Standard (PCI DSS) que es un conjunto de normas de seguridad para proteger los datos de las tarjetas de pago, lo que le permite a las empresas adaptarse rápidamente a los requisitos regulatorios en cada mercado, garantizando seguridad y cumplimiento.

¿Crees que las empresas están invirtiendo lo suficiente en tecnología para ofrecer una experiencia de compra óptima durante el Black Friday?

Creemos que aún existen grandes oportunidades. De hecho, se estima que en México se rechazan entre el 30% y el 35% de las transacciones en línea (AMVO). En este rumbo, la inversión en infraestructura de pagos resulta crucial para reducir estas pérdidas y capitalizar al máximo las oportunidades de ventas, y más aún en temporadas de descuentos.

Summary

El Black Friday y el Cyber Monday son eventos clave para el comercio electrónico en América Latina. En 2024, más del 70% de los consumidores mexicanos planean participar. Tecnologías de orquestación de pagos, seguridad avanzada y métodos de pago variados son esenciales para maximizar ingresos y ofrecer una experiencia de compra segura y fluida.

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Un smartphone que combina estilo y funcionalidad

Fabiola.Hidalgo — Wed, 27 Nov 2024 02:31:25 +0000

Un smartphone que combina estilo y funcionalidad Fabiola.Hidalgo Mar, 26/11/2024 - 20:31

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Inteligencia Artificial

carga rápida

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OPPO ha anunciado la llegada de su nuevo smartphone insignia, el Find X8 Pro, al mercado mexicano. Este dispositivo destaca por su capacidad de combinar un diseño elegante, un sistema de cámaras avanzado y un desempeño excepcional, impulsado por el nuevo chipset MediaTek Dimensity 9400.

Foto: cortesía OPPO

Innovación en cámaras y fotografía profesional

El OPPO Find X8 Pro establece un nuevo estándar en fotografía móvil con su sistema de cámaras Hasselblad Master. Este incluye cuatro sensores de 50 MP, una cámara gran angular de 1/1.4 pulgadas y una cámara periscópica de 135 mm con capacidad de zoom óptico 6x. La innovación no se detiene allí: la lente prismática triple y el sensor Sony LYT600 garantizan imágenes y videos de alta calidad incluso en condiciones de poca luz.

Una característica destacada es el Zoom AI telescópico, que permite alcanzar un zoom de hasta 60x sin perder detalle. Además, el dispositivo integra un modo Ráfaga que captura hasta siete cuadros por segundo, ideal para escenas en movimiento. Este sistema, combinado con la capacidad de grabación en Dolby Vision HDR a 4K y 60 fps en todas sus cámaras, convierte al Find X8 Pro en una herramienta poderosa para creadores de contenido.

Diseño ultradelgado y durabilidad

El diseño del Find X8 Pro es un equilibrio entre estética y funcionalidad. Su estructura de cristal y aluminio, junto con su pantalla sin límites de 6.78 pulgadas, ofrece un agarre cómodo y una experiencia inmersiva. Con certificación IP68/IP69, el dispositivo es resistente al agua y al polvo, lo que refuerza su durabilidad en diversas condiciones.

La pantalla ProXDR, compatible con Ultra HDR, alcanza un brillo máximo de 4,500 nits y una tasa de refresco de 120 Hz, garantizando una calidad visual excepcional incluso en exteriores. Sus bordes curvados y biseles ultradelgados completan un diseño moderno y sofisticado.

Rendimiento superior con MediaTek Dimensity 9400

El corazón del Find X8 Pro es el chipset MediaTek Dimensity 9400, construido con tecnología de 3 nm de segunda generación de TSMC. Este procesador ofrece un rendimiento un 35 % más rápido en CPU y un 41 % más en GPU, con una mejora en eficiencia energética del 40 % y 44 %, respectivamente. Las tareas de inteligencia artificial también se benefician de una reducción del consumo energético del 35 %.

El Dimensity 9400 no solo asegura un desempeño líder en su categoría, sino que también posiciona al Find X8 Pro como un dispositivo preparado para las demandas futuras en productividad y entretenimiento.

ColorOS 15 y herramientas de inteligencia artificial

El Find X8 Pro debuta con ColorOS 15, que redefine la experiencia del usuario con un diseño minimalista y capacidades avanzadas de inteligencia artificial. Entre sus novedades destacan herramientas como el Borrador AI, que elimina reflejos no deseados en las fotografías, y el Potenciador de nitidez AI, que mejora imágenes de baja resolución.

Además, el sistema operativo incluye funciones como Comparte por proximidad, para transferir archivos de manera sencilla entre dispositivos Android e iOS, y Google Gemini, un asistente integrado que facilita la planificación y gestión de tareas cotidianas.

Batería de larga duración y carga rápida

El Find X8 Pro está equipado con una batería de 5,910 mAh, fabricada con tecnología de silicio-carbono. Esta ofrece una autonomía destacada, incluso con un uso intensivo, y se complementa con la carga rápida SUPERVOOC de 80 W y la carga inalámbrica AIRVOOC de 50 W.

Con su combinación de diseño innovador, tecnología de vanguardia y el chipset MediaTek Dimensity 9400, el OPPO Find X8 Pro marca un hito en la industria de los smartphones. Este lanzamiento refuerza el compromiso de OPPO con el mercado mexicano, ofreciendo un dispositivo que eleva los estándares de desempeño, fotografía y diseño en el segmento premium.

Summary

El nuevo smartphone combina diseño elegante, cámaras Hasselblad Master con zoom 60x y grabación Dolby Vision HDR. Su pantalla ProXDR, resistencia IP68/IP69 y procesador MediaTek Dimensity 9400 aseguran rendimiento líder. Con herramientas de inteligencia artificial y batería de larga duración, establece un nuevo estándar en el segmento premium.

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Música y plataformas digitales se integran fácilmente

Fabiola.Hidalgo — Wed, 27 Nov 2024 02:13:56 +0000

Música y plataformas digitales se integran fácilmente Fabiola.Hidalgo Mar, 26/11/2024 - 20:13

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TikTok anunció el lanzamiento de ‘Compartir a TikTok’, una herramienta diseñada para permitir a los usuarios transferir contenido desde plataformas como Apple Music y Spotify directamente a la red social. Con esta funcionalidad, los usuarios pueden compartir canciones, álbumes, listas de reproducción, podcasts y audiolibros de manera sencilla, fortaleciendo la interacción entre servicios de streaming y la plataforma.

Foto: cortesía TikTok

La herramienta ofrece dos formas principales de uso: publicar contenido en el feed de la app mediante funciones como la pantalla verde o el modo Foto, y compartir enlaces a través de mensajes directos. Cada publicación incluye un enlace que dirige al contenido original en el servicio de streaming, incrementando la visibilidad de artistas y creadores.

Esta iniciativa se sumó a la función ‘Agregar a la App de Música’, que ya permitía guardar canciones descubiertas en la plataforma en las aplicaciones de música favoritas de los usuarios. Según Ole Obermann, jefe global de Desarrollo de Negocios de Música en TikTok, ‘Agregar a la App de Música’ generó "cientos de millones de canciones guardadas y miles de millones de reproducciones". Con ‘Compartir a TikTok’, la plataforma da un paso adicional para conectar a artistas con nuevas audiencias.

Lindsey Kelt Zikry, líder global de Alianzas de Producto, señaló que la herramienta promovió la creatividad y facilitó el intercambio fluido de contenido, mientras fortalecía la relación entre TikTok y servicios como Apple Music y Spotify.

Desde su lanzamiento, ‘Compartir a TikTok’ está disponible globalmente, consolidándose como un avance importante en la experiencia de descubrimiento musical dentro de la plataforma.

Summary

TikTok lanza ‘Compartir a TikTok’, una herramienta que permite transferir contenido de Apple Music y Spotify directamente a la plataforma. Esta funcionalidad incrementa la interacción entre servicios de streaming y TikTok, conectando artistas con nuevas audiencias y ofreciendo opciones creativas para compartir música, podcasts y más.

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