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Bebidas espirituosas y cocteles premium marcan el futuro en México

Fabiola.Hidalgo — Tue, 26 Nov 2024 14:31:48 +0000

Bebidas espirituosas y cocteles premium marcan el futuro en México Fabiola.Hidalgo Mar, 26/11/2024 - 08:31

Tendencias

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Experiencias multisensoriales

Tequila

Ron

bares

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La coctelería en México está en plena transformación, impulsada por la creciente preferencia por experiencias premium y el compromiso con la innovación. Según el sexto Informe Bacardí de Tendencias en Coctelería, elaborado a partir de una encuesta a consumidores mexicanos, más de un tercio (34%) afirma que consumirá cócteles y bebidas espirituosas, marcando un notable incremento en el interés por este segmento.

Foto: Nahima Aparicio en Unsplash

Una de las principales conclusiones del informe es el cambio hacia productos de alta calidad. Cerca del 29% de los encuestados señaló que consume más bebidas espirituosas premium que hace un año, mientras que casi la mitad (49%) está dispuesta a pagar más por cócteles preparados con ingredientes superiores. Este interés es especialmente relevante entre la generación Z, donde un 28% prefiere cócteles sobre cerveza, reflejando un cambio generacional en los hábitos de consumo.

Cócteles preferidos y reconocimiento global

La tradición coctelera mexicana también está ganando prestigio internacional. Con cuatro bares en la lista de los 50 Mejores Bares del Mundo, México refuerza su posición como líder en coctelería global. Entre los cócteles más populares para 2025 destacan clásicos como la Piña Colada, la Margarita y la Cuba Libre, todos ellos con raíces profundas en la cultura local y global. En particular, seis de los diez cócteles más consumidos estarán elaborados con tequila o ron, consolidando su preferencia entre los consumidores.

Las macro-tendencias que transforman la coctelería

Bacardí identifica cinco macro-tendencias que marcarán el rumbo del sector:

Fanáticos de lo Premium: Los consumidores buscan experiencias exclusivas e inmersivas, como coctelería en eventos deportivos o festivales de música. En México, casi la mitad de los jóvenes planea asistir a más festivales en 2025.
Consumidores Informados: La coctelería transita hacia propuestas más sustanciales, con mixólogos que actúan como educadores y diseñadores. Sin embargo, el 55% de los mexicanos teme que la inteligencia artificial reste creatividad a la preparación de cócteles.
Nuevas Fronteras en Coctelería: La demanda de experiencias multisensoriales redefine el consumo nocturno. El 29% de los encuestados mencionó estar dispuesto a pagar más por cócteles que involucren los sentidos de manera integral.
Expertos Culinarios: La coctelería y la gastronomía se fusionan mediante la incorporación de ingredientes como salmueras y aceites en los cócteles. En 2024, los sabores salados y herbáceos crecieron un 20% y 15%, respectivamente.
El Futuro de las Bebidas Espirituosas: Las marcas están adoptando valores inclusivos y fomentando la educación en hospitalidad. El 62% de los embajadores de Bacardí expresa interés en ampliar las redes profesionales del sector.

Una industria en constante evolución

Con tendencias que van desde el auge de lo premium hasta la exploración culinaria, la coctelería en México y el mundo se posiciona como un sector dinámico que combina tradición, innovación y experiencias significativas. Bacardí, con su enfoque en calidad y creatividad, se mantiene a la vanguardia, anticipando las preferencias de una nueva generación de consumidores.

Summary

La coctelería mexicana evoluciona con un creciente enfoque en lo premium y experiencias multisensoriales. Según Bacardí, el 49% de los consumidores pagaría más por cócteles con ingredientes superiores. Tendencias como la fusión con la gastronomía y el liderazgo global de bares mexicanos posicionan a México como referente en el sector de bebidas espirituosas.

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Ventajas de los dispositivos laborales específicos

Fabiola.Hidalgo — Tue, 26 Nov 2024 13:52:01 +0000

Ventajas de los dispositivos laborales específicos Fabiola.Hidalgo Mar, 26/11/2024 - 07:52

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En un contexto laboral donde los modelos híbridos son la norma, los dispositivos personales se han convertido en herramientas complementarias a los recursos tecnológicos proporcionados por las empresas. Este fenómeno, sin embargo, plantea riesgos significativos relacionados con la productividad, la seguridad y el balance entre la vida personal y profesional. Un enfoque efectivo para abordar estos desafíos es incluir un smartphone específico para el trabajo junto a la computadora estándar proporcionada por las organizaciones.

Foto: Jonas Leupe en Unsplash

Según los resultados del estudio “Global Employee Security and Productivity Study” realizado por Motorola, sólo el 26% de los empleados cuenta con un smartphone proporcionado por su empresa, lo que implica que la mayoría utiliza su dispositivo personal para actividades laborales. Esta práctica no solo dificulta la separación entre los ámbitos personal y profesional, sino que también expone a las empresas a riesgos de seguridad y afecta la productividad de los empleados.

Los empleados valoran los smartphones específicos para el trabajo

La investigación de Motorola muestra que el 54% de los empleados que actualmente no cuentan con un smartphone laboral estarían dispuestos a utilizarlo si sus empleadores lo proporcionaran. Entre quienes ya disponen de uno, el 85% reporta una mejora en la conciliación entre la vida personal y laboral. Además, el uso de estos dispositivos contribuye a una mayor eficacia en la realización de tareas (63%) y facilita la comunicación con los equipos de trabajo (57%).

Estas cifras evidencian que, aunque el uso de smartphones específicos es limitado, las ventajas percibidas por los empleados son claras y tangibles.

Perspectivas desde la dirección tecnológica

El “Global IT Decision-Maker Study”, también desarrollado por Motorola, refuerza el argumento desde la perspectiva de los líderes tecnológicos. El 100% de los CIO y CTO de empresas que ofrecen smartphones laborales reconocen los beneficios asociados, como un mayor control sobre la seguridad de la información y una mejora en los flujos de trabajo. Por otro lado, el 61% de los directivos manifiestan preocupación por los riesgos que representa el uso de dispositivos personales en actividades laborales, incluyendo vulnerabilidades en la protección de datos y distracciones potenciales.

Un llamado a las organizaciones

Sudhir Chadaga, jefe de B2B de Motorola, destaca que la integración de smartphones específicos de trabajo no solo mejora la experiencia laboral, sino que también refuerza las medidas de seguridad empresarial y promueve una mayor productividad. Estos dispositivos, diseñados para cumplir con necesidades específicas de cada empresa, representan una solución estratégica en el panorama laboral actual.

Ampliar la dotación tecnológica de las empresas para incluir smartphones específicos de trabajo ofrece ventajas significativas tanto para los empleados como para las organizaciones. Desde una mejor conciliación entre vida personal y profesional hasta una mayor seguridad y eficiencia operativa, estos dispositivos se posicionan como herramientas clave para afrontar los retos del entorno laboral híbrido.

Summary

El uso de smartphones laborales mejora la conciliación personal-laboral, la productividad y la seguridad en entornos híbridos. Estudios de Motorola revelan que los empleados valoran estos dispositivos, y los directivos los consideran esenciales para minimizar riesgos. Integrar smartphones específicos fortalece la operatividad empresarial y responde a las demandas del trabajo moderno.

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Descubre las nuevas tendencia del futuro del ecommerce en Latinoamérica

Fabiola.Hidalgo — Tue, 26 Nov 2024 13:14:40 +0000

Descubre las nuevas tendencia del futuro del ecommerce en Latinoamérica Fabiola.Hidalgo Mar, 26/11/2024 - 07:14

Ecommerce

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Haz Marketing

The Future Shopper Report

Experiencia de compra

Inteligencia Artificial

Tendencias

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El comercio electrónico continúa evolucionando a un ritmo acelerado, impulsado por cambios tecnológicos, nuevas expectativas de los consumidores y un entorno global en constante transformación. El estudio, The Future Shopper Report presentado por VLM ofrece una visión exhaustiva de las tendencias que están marcando el futuro del ecommerce, proporcionando valiosas perspectivas sobre cómo las empresas pueden adaptarse a este panorama dinámico. A continuación, se presentan algunas de las principales tendencias identificadas en el informe, que reflejan tanto las oportunidades como los retos a los que se enfrentan las empresas en Latinoamérica.

Foto: Pexels

Crecimiento del ecommerce en LATAM

El ecommerce en la región sigue mostrando un crecimiento sostenido, aunque con una desaceleración en comparación con los picos experimentados durante la pandemia. Según el estudio, más del 50% de los consumidores han aumentado su gasto en línea en los últimos años, lo que refleja un patrón de expansión constante y moderado. Este crecimiento es especialmente notorio en Brasil, donde se proyecta que el gasto online alcanzará un 67% en los próximos cinco años. A pesar de esta estabilización del mercado, las expectativas de crecimiento siguen siendo altas y el ecommerce sigue siendo un campo fértil para la expansión de marcas y productos en la región.

La consolidación de los marketplaces y la multicanalidad

Los marketplaces continúan siendo los canales más populares para los consumidores de Latinoamérica. Plataformas como Mercado Libre, Amazon, Linio y Magalu han captado una gran parte del gasto online, no sólo por su amplia oferta de productos, sino por la confianza que han logrado generar entre los compradores. Este fenómeno resalta la preferencia de los consumidores por experiencias de compra centralizadas, que combinan variedad, conveniencia y seguridad.

El informe también subraya la relevancia de la multicanalidad. Más del 50% de los consumidores han declarado que prefieren realizar compras a través de múltiples canales, combinando opciones en línea y físicas según la conveniencia del momento. Este cambio de comportamiento obliga a las marcas a adaptar sus estrategias de presencia en línea y en puntos de venta físicos, garantizando una experiencia de compra fluida y consistente en todos los canales. Las empresas que logren integrar estas modalidades estarán mejor posicionadas para satisfacer las necesidades de los consumidores actuales.

Evolución del perfil del consumidor: mayor personalización y simplicidad

El consumidor digital en Latinoamérica está demandando una experiencia de compra más simplificada y personalizada. Según el estudio, un 60% de los consumidores afirman sentirse abrumados por la cantidad de opciones y tecnologías disponibles, lo que los ha llevado a valorar cada vez más la simplicidad en el proceso de compra. Esto representa un desafío para las marcas, que deben optimizar sus plataformas de ecommerce para reducir la fricción y mejorar la usabilidad.

Al mismo tiempo, los consumidores exigen experiencias más enriquecedoras. Un 71% de los encuestados expresó su deseo de tener interacciones más personalizadas y entretenidas durante su proceso de compra. Esto implica que las marcas deben innovar para ofrecer no sólo productos atractivos, sino también contenido relevante y experiencias inmersivas que conecten emocionalmente con los compradores.

La sostenibilidad como un valor emergente

Aunque la sostenibilidad aún no es un factor decisivo para la mayoría de los consumidores en Latinoamérica, el reporte destaca un crecimiento en la preocupación por el medio ambiente. Un 61% de los consumidores han modificado sus hábitos de compra debido a su interés en el cambio climático y la sostenibilidad. Sin embargo, cuando se trata de factores decisivos, la rapidez de entrega y el precio siguen siendo más importantes que la entrega ecológica, lo que muestra una paradoja entre los valores emergentes y las prioridades inmediatas de los consumidores.

Este panorama indica que, si bien la sostenibilidad está ganando importancia, las marcas deben encontrar un equilibrio entre satisfacer las expectativas ecológicas y ofrecer una experiencia de compra que no sacrifique la conveniencia o el costo.

La velocidad de entrega: el auge del comercio acelerado

Uno de los cambios más significativos en las expectativas de los consumidores es la creciente demanda de entregas más rápidas. La mayoría de los consumidores espera que sus compras sean entregadas en un plazo de dos horas, especialmente en sectores como farmacias y productos perecederos. Este fenómeno, conocido como "comercio acelerado", pone en evidencia la importancia de optimizar las operaciones logísticas, desde la compra hasta la entrega final.

Las empresas deben invertir en soluciones logísticas eficientes que no sólo mejoren la velocidad de entrega, sino que también mantengan altos estándares de calidad y precisión. La adopción de tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y la automatización de almacenes se están convirtiendo en factores clave para cumplir con estas expectativas de inmediatez.

Experiencia vs. precio: un nuevo balance

A pesar de la creciente importancia de la experiencia de compra, el precio sigue siendo un factor crucial para los consumidores, especialmente en países como Argentina, donde la economía influye de manera significativa en las decisiones de compra. Los consumidores están dispuestos a pagar más si perciben que la calidad de la experiencia y el servicio lo justifican, pero el precio sigue siendo un aspecto fundamental.

Este cambio en las expectativas sugiere que las marcas deben encontrar un equilibrio entre ofrecer precios competitivos y proporcionar experiencias de compra excepcionales. Las empresas que logren integrar estos dos aspectos estarán en una posición sólida para atraer y retener a los consumidores.

Inteligencia artificial: un factor clave para la personalización y eficiencia

La inteligencia artificial está emergiendo como una herramienta fundamental para optimizar diversos aspectos del ecommerce, desde la personalización de la experiencia de compra hasta la mejora de la logística. Las empresas que implementen soluciones basadas en IA podrán ofrecer experiencias más personalizadas y eficientes, lo que les permitirá diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.

La IA también juega un papel crucial en la recopilación y análisis de datos, lo que ayuda a las marcas a comprender mejor el comportamiento de los consumidores y a predecir sus necesidades. La capacidad de anticiparse a las demandas y ofrecer soluciones rápidas y precisas será una ventaja competitiva clave en el futuro del ecommerce.

El "The Future Shopper Report" revela que el ecommerce en Latinoamérica sigue una trayectoria de crecimiento sostenido, con un cambio hacia un mercado más maduro y sofisticado. Las tendencias más destacadas incluyen la creciente importancia de los marketplaces, la búsqueda de experiencias de compra personalizadas y la necesidad de optimizar la logística para satisfacer las expectativas de entrega rápida. Además, la sostenibilidad y el uso de la inteligencia artificial son áreas clave de innovación que pueden marcar la diferencia para las marcas que deseen mantenerse competitivas en un entorno en constante evolución.

Las empresas deben centrarse en adaptarse a estas tendencias mediante la implementación de estrategias de multicanalidad, personalización y sostenibilidad. Aquellas que logren equilibrar la experiencia del cliente con una oferta eficiente y sostenible estarán mejor posicionadas para prosperar en el futuro del comercio electrónico.

Summary

El comercio electrónico en Latinoamérica avanza hacia un mercado más maduro y sofisticado. Las principales tendencias incluyen el crecimiento de marketplaces, la integración multicanal, la personalización, y el comercio acelerado. Además, la sostenibilidad y la inteligencia artificial emergen como áreas clave para optimizar experiencias y mantener la competitividad en un entorno dinámico.

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Más de 100 mil millones de canciones identificadas

Fabiola.Hidalgo — Tue, 26 Nov 2024 12:34:35 +0000

Más de 100 mil millones de canciones identificadas Fabiola.Hidalgo Mar, 26/11/2024 - 06:34

Tech

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Haz Marketing

Música

reconocimiento musical

Apple

Apple Music

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Shazam, el sistema de reconocimiento musical que debutó en 2002, ha alcanzado un hito significativo al identificar más de 100 mil millones de canciones desde su creación. Este logro refleja el impacto cultural y tecnológico de la app en el ámbito musical a lo largo de poco más de dos décadas.

Foto: Pexels

Al analizar esta cifra, su relevancia se hace evidente, pues representa 12 canciones identificadas por cada habitante del planeta o la necesidad de un reconocimiento continuo por segundo durante más de 3,000 años para alcanzar esta cantidad. Comparativamente, el tema más etiquetado en la plataforma, Dance Monkey de Tones and I, acumula 45 millones de identificaciones, una fracción mínima del total.

El servicio tuvo un inicio modesto como un sistema basado en mensajes de texto en el Reino Unido, pero su expansión se consolidó con el desarrollo de la aplicación móvil en 2008. Esta etapa permitió a millones de personas acceder a la tecnología de manera más sencilla, contribuyendo al rápido crecimiento del número de canciones identificadas.

Desde su incorporación al ecosistema de Apple en 2018, Shazam ha introducido herramientas que optimizan su funcionalidad, como la integración en dispositivos iOS y macOS. Estas innovaciones facilitan la identificación de música en múltiples contextos, como el uso de audífonos o dispositivos portátiles. Actualizaciones recientes también han mejorado la experiencia en sistemas Android, fortaleciendo su posición en un entorno tecnológico diverso.

Más allá de las cifras, Shazam ha logrado capturar momentos culturales clave. Durante los Juegos Olímpicos de París, por ejemplo, la canción Nightcall de Kavinsky fue identificada masivamente en un minuto, mostrando cómo la plataforma conecta a los usuarios con las tendencias musicales globales.

El reconocimiento de 100 mil millones de canciones simboliza no sólo la capacidad de Shazam para adaptarse a la evolución tecnológica, sino también su relevancia en el consumo y descubrimiento de música a nivel mundial.

Summary

Shazam ha identificado más de 100 mil millones de canciones desde 2002, consolidándose como un referente en tecnología musical. Su evolución, desde mensajes de texto hasta su integración con Apple, ha revolucionado el descubrimiento de música. Este logro refleja su impacto cultural y su adaptación a un entorno tecnológico en constante cambio.

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Empresa mexicana es reconocida en la industria de reuniones con el Premio Heel

GabyGarcia — Fri, 22 Nov 2024 20:32:25 +0000

Empresa mexicana es reconocida en la industria de reuniones con el Premio Heel GabyGarcia Vie, 22/11/2024 - 14:32

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industria de reuniones

ifahto

MPI

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La agencia creadora del Full Experiential Marketing Experience, ifahto, fue la ganadora del premio Heel en la categoría “Logro Comunitario en Conocimiento e Ideas” en la VIII Edición de los Premios Heel de MPI, la asociación de la Industria de Reuniones más grande en Latinoamérica.

Empresa mexicana es reconocida en la industria de reuniones con el Premio Heel

La VIII Edición de los Premios Heel de MPI fue celebrada el pasado viernes 15 en el hotel Hilton Mexico City Reforma de CDMX, con la asistencia de más de 200 invitados.

El Capítulo México de MPI es la asociación de la Industria de reuniones más grande en Latinoamérica, de ahí la relevancia que tienen los Premios heel, el galardón que reconoce a la excelencia de los participantes en la Industria de Reuniones a nivel nacional, quienes pertenecen a las diversas partes de esta Industria como representantes de la hotelería, de las sedes y destinos y de servicios y experiencias en estos eventos.

Fernando Famanía, CEO de ifahto MeetingPlanner y de ifahto WorldWide, manifestó: “Agradecemos a MPI por habernos otorgado este valioso reconocimiento que, además, nos enorgullece mucho recibirlo en una categoría tan importante que celebra a quienes han destacado en el intercambio de ideas como herramienta poderosa para fortalecer la comunidad, algo que llevamos a cabo de manera continua con nuestros socios de negocio y nuestros propios colaboradores.

Agradecemos a todos nuestros clientes, socios de negocio, proveedores y amigos que han hecho posible recibir este Premio en esta actividad tan importante como lo es la Industria de Reuniones. Por segundo años consecutivo hemos sido nominados y premiados, esto se debe al gran esfuerzo y compromiso de todos los colaboradores que integran ifahto.”, concluyó Fernando.

Por su parte, Iván de la Cabada, director de ifahto MeetingPlanner, puntualizó: “Volver a obtener un Premio Heel este año, nos indica que vamos en la ruta correcta en medio de un mundo en constante evolución, en el que nos hemos atrevido a ser diferentes, a transformar y a mejorar, como lo indica la palabra “heel” en lengua Maya: Cambiar, Transformar, Mejorar”.

El jurado de la VIII edición de los Premios Heel 2024 estuvo integrado por reconocidos profesionales de la Industria de Reuniones como lo fueron representantes de la hotelería, de las sedes y destinos quienes evaluaron a los nominados en las diferentes categorías del certamen.

Summary

ifahto es reconocida en la industria de reuniones, y en esta ocasión es galardonado por su Logro Comunitario en Conocimientos e Ideas, y también en la categoría de Excelencia en el Mercado en los Premios Heel.

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McCann Health SI e IPG Health: 2 años revolucionando el Mktg. farmacéutico

GabyGarcia — Fri, 22 Nov 2024 19:59:41 +0000

McCann Health SI e IPG Health: 2 años revolucionando el Mktg. farmacéutico GabyGarcia Vie, 22/11/2024 - 13:59

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Haz Marketing

Marketing Farmacéutico

McCANN Health Sistemas Integrales

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McCANN Health Sistemas Integrales e IPG Health han demostrado que la creatividad, además de inspirar, transforma vidas en un sector donde la innovación es vital.

McCann Health SI e IPG Health: 2 años revolucionando el Mktg. farmacéutico

McCann Health Sistemas Integrales celebra con orgullo el segundo aniversario de su integración a IPG Health, una red global reconocida por su liderazgo en creatividad y soluciones estratégicas para la industria de la salud.

Esta unión ha sido una oportunidad para reflexionar sobre el impacto que la agencia ha tenido en el marketing farmacéutico en México y su trascendencia a nivel internacional.

Desde su incorporación a IPG Health, McCann Health Sistemas Integrales ha consolidado su compromiso con la innovación en el sector de la salud, destacando en un ámbito donde la creatividad es esencial para conectar con pacientes, profesionales médicos y la sociedad.

En estos dos años, la agencia ha trabajado en campañas que informan, educan e inspiran, generando un cambio real en el cuidado de la salud. Además, su incorporación ha sido un impulso para promover el talento mexicano en el ámbito del marketing pharma.Aportando a las Tendencias Globales.

La influencia de McCANN Health no se detiene en las fronteras de México. Su participación activa en iniciativas globales ha posicionado al país como un referente en el desarrollo de estrategias de marketing que combinan tecnología, ciencia y storytelling.

En un momento donde las tendencias digitales, como la personalización, el marketing basado en datos y la inteligencia artificial, están transformando la comunicación de salud, IPG Health lidera el camino con proyectos innovadores que cruzan culturas y mercados.

El sector farmacéutico requiere más que nunca una comunicación que equilibre la precisión científica con un enfoque humano. McCANN Health Sistemas Integrales ha adoptado este desafío con campañas que rompen paradigmas, mostrando que la creatividad no solo vende, sino que salva vidas.

El segundo aniversario marca el inicio de una nueva etapa en la que McCANN Health continuará fortaleciendo su impacto en el mercado mexicano e internacional.

Con un enfoque en la sostenibilidad, inclusión y accesibilidad, la agencia reafirma su misión de transformar la industria de la salud a través de ideas que conectan a las personas con el poder del bienestar.

La celebración de este aniversario es un recordatorio de que el futuro de la comunicación en salud está en manos de quienes tienen el coraje de innovar y trascender. Enhorabuena a McCANN Health Sistemas Integrales e IPG Health por dos años de impacto creativo y compromiso global.

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Día de la TV: ¿Qué contenidos televisivos vemos hoy y cómo lo vemos?

GabyGarcia — Fri, 22 Nov 2024 19:25:14 +0000

Día de la TV: ¿Qué contenidos televisivos vemos hoy y cómo lo vemos? GabyGarcia Vie, 22/11/2024 - 13:25

Television

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Haz Marketing

streaming

Plataformas digitales

Contenido audiovisual

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En la semana del Día Internacional de la TV, Amagi, compañía global de tecnología SaaS basada en la nube para TV abierta y conectada (CTV), celebra la evolución de la TV, y reflexiona sobre cómo ha revolucionado la manera en que las personas consumen y monetizan el contenido televisivo.

Día de la TV: ¿Qué contenidos televisivos vemos hoy y cómo lo vemos?

La historia de la TV se remonta a finales del siglo XIX, en 1926, cuando algunos científicos empezaron a hacer pruebas con imágenes con ondas electromagnéticas, pero fue hasta un año después que se logró transmitir una imagen en movimiento, suceso que marcó el inicio de la TV a como hoy la conocemos.

El científico e inventor mexicano Guillermo González Camarena, 13 años después, inventó un sistema para lograr la transmisión a color, el cual terminó siendo patentado en 1940 que nuevamente evolucionó el consumo de contenido y desencadenó que se volviera el medio de comunicación más relevante debido al gran impacto que tuvo.

Desde entonces, la TV ha evolucionado enormemente, pasando de ser en blanco y negro a color, y de voluminosas cajas con bulbos, hasta convertirse en una pantalla plana con conexión a internet. El contenido también ha ido adaptándose al mismo ritmo en que las personas lo consumen. Ahora, las personas disfrutan de su contenido en plataformas de streaming y en canales digitales que les ofrecen contenidos ad hoc a sus gustos e intereses.

A la par de esta evolución en el consumo, las empresas también han transformado la manera de monetizar los espacios dentro de los contenidos. Es ahí en donde se sugiere asociarse con un experto que amplíe sus conocimientos tecnológicos, gestionar operaciones, facilitar su distribución y crear estrategias de monetización. Un socio ideal adaptará las tecnologías y estrategias empresariales a las necesidades y circunstancias del cliente.

En la actualidad, de acuerdo con una encuesta en conjunto por Comscore e IAB Argentina, se estima que las TV conectadas (CTV) han alcanzado el 41% de la población total en México, Chile, Colombia, Perú y Uruguay, lo que significa que hay más de 150 millones de espectadores en América Latina, de los cuales el 97% de los hogares cuenta con al menos un dispositivo CTV.

Cifras compartidas por Statista, revelan que México es el país en todo el mundo hispano parlante con el mayor universo de televidentes. Por su parte, el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) comparte a través de la “Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales 2023”, que el 95% de los hogares tienen un televisor, promediando 1.8 televisores por casa, de los cuales el 56% son Smart TVs.

El último Informe Global FAST de Amagi, la compañía destaca a Latinoamérica como un mercado en constante crecimiento, en donde el entretenimiento lidera la participación con un 60% y en donde los contenidos de entretenimiento y estilo de vida son los de mayor rendimiento durante el último año, con incrementos del 63% y 29%, respectivamente. En relación con impresiones de publicidad, estos géneros se posicionaron con el 49% y 42% de productividad.

De acuerdo con ejecutivos de Amagi, el consumo en México de contenido digital a través de CTV ha ido en crecimiento en los últimos años, esto como resultado de la democratización de las smart tv’s que junto con un mayor acceso a internet, han permitido el desarrollo de más canales y del uso de las plataformas de streaming.

Ronaldo Dias director de Ventas para las Américas del Segmento Hispano para Amagi, destacó: “Estos hallazgos nos ayudan mucho a nosotros como empresa para saber hacia dónde dirigir los esfuerzos y cómo poder ayudar a los clientes y creadores de contenido en el desarrollo y monetización de nuevos canales. Por otra parte, también les da una guía a aquéllas personas que están pensando en desarrollar un canal digital sobre cuáles son los temas de interés para que este sea exitoso”.

En este Día Internacional de la TV, Amagi celebra no solo el impacto de este medio en nuestro país, sino también su progreso que permite disfrutar de contenidos de calidad en cualquier momento y lugar. Asimismo, menciona que a través de sus soluciones, ha contribuido en esta transformación, apoyando a los creadores para lanzar y monetizar canales de manera eficiente, logrando que el contenido también evolucione con los espectadores.

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Salud Pública en los objetivos de ESG de empresas suizas en México

GabyGarcia — Fri, 22 Nov 2024 17:54:45 +0000

Salud Pública en los objetivos de ESG de empresas suizas en México GabyGarcia Vie, 22/11/2024 - 11:54

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responsabilidad social corporativa

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Por cuarta ocasión, la Cámara Suizo-Mexicana de Comercio e Industria (SwissCham México) realizó su programa en Salud Pública sobre buenas prácticas en salud pública entre líderes de distintos sectores y entregó certificados en su clausura, además de lanzar el primer Reporte de Buenas Prácticas ESG de empresas suizas en México.

Salud Pública en los objetivos de ESG de empresas suizas en México

Esta iniciativa, en colaboración con la Escuela Suiza de Salud Pública (SSPH+) y Roche México destaca el compromiso de estas organizaciones con la responsabilidad social y la sostenibilidad.

La ceremonia de entrega de reconocimientos incluyó palabras por Karina Lerma, presidenta de SwissCham México, Yves Reymond, jefa de Negocios de la Embajada de Suiza en México, y de Mónica Palomanes, directora general de Roche Farma México, así como de Álvaro Velarca, Secretario General de la Conferencia Interamericana de Seguridad Social (CISS), ante la presencia de más de 30 funcionarios públicos y representantes de instituciones de salud nacionales y estatales.

El programa tuvo como objetivo fortalecer el intercambio multisectorial para el desarrollo de buenas prácticas internacionales en materia de salud pública en modalidad virtual. Se conformó de seis sesiones virtuales con la participación de expertos de distintas universidades y centros de investigación suizas cuyo perfil fue seleccionado con el apoyo de la SSPH+, organismo coordinador nacional en Suiza para la promoción de la educación e investigación universitaria en los campos de la salud pública.

Roche México otorgó 40 becas para brindar la oportunidad a funcionarios públicos mexicanos (miembros de las comisiones de salud del Senado y la Cámara de Diputados, representantes de instituciones de salud pública como el IMSS e ISSSTE, secretarías de salud estatales y cámaras sectoriales) a acceder a este programa e intercambiar ideas sobre temáticas de alta relevancia actual, como la gobernanza global en salud pública, el impacto de la tecnología en la accesibilidad de datos personalizados a gran escala para la investigación, la transformación digital de sistemas de salud, y prevención a problemas específicos de salud de cada región.

La Cámara Suizo-Mexicana de Comercio e Industria (Cámara Suiza) representa a empresas suizas en México, que generan más de 50 000 empleos directos en todo el país. Suiza ocupa el noveno lugar como inversor extranjero en México, con una inversión de CHF$8.8 millardos en 2023. Por otro lado, México es el principal socio comercial de Suiza en América Latina. Los productos farmacéuticos y químicos representan las importaciones más importantes de México desde Suiza, con un 48% del total.

Las empresas suizas respaldan los principios de la Agenda 2030, y como reflejo de este compromiso, SwissCham México lanzó por cuarta ocasión este programa en Salud Pública, y este 2024 lanzó su primer Reporte de Buenas Prácticas ESG, que muestra las contribuciones de las empresas suizas en México en materia de responsabilidad ambiental, social y de gobernanza.

“Es fundamental construir soluciones conjuntas que aborden los desafíos presentes y futuros, con una visión de responsabilidad compartida en materia de salud. Como cámara, junto a empresas afiliadas como Roche, buscamos fortalecer el conocimiento y las competencias de los profesionales de la salud, promoviendo un enfoque multidisciplinario que responda a las necesidades actuales de la ciudadanía”, destacó Karina Lerma, presidenta de SwissCham Mexico.

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El programa tuvo como objetivo fortalecer el intercambio multisectorial para el desarrollo de buenas prácticas internacionales en materia de salud pública en modalidad virtual.

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L’Oréal México impulsa la sostenibilidad

Redacción — Fri, 22 Nov 2024 17:36:34 +0000

L’Oréal México impulsa la sostenibilidad Redacción Vie, 22/11/2024 - 11:36

Empresas 2030

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iniciativas para la sustentabilidad

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Grupo L’Oréal en México presentó este miércoles sus avances en sostenibilidad, destacando el respeto a los límites planetarios, el empoderamiento de su ecosistema empresarial y el apoyo a las necesidades sociales y medioambientales más urgentes. El evento, enfocado en la sostenibilidad de los empaques de sus productos, fue conducido por Gabriela Warkentin.

Deborah Armstrong, presidenta y CEO de Grupo L’Oréal en México, abrió la jornada resaltando el compromiso del grupo por generar un impacto positivo en el mundo. “Me gusta decir que creamos la belleza que mueve y cuida al mundo. L’Oréal por el Futuro es nuestra hoja de ruta que le da norte a nuestra operación consciente, siempre buscando que nuestra cadena de valor retribuya al planeta lo mucho que nos ha dado para dejar un mejor lugar para las futuras generaciones”, afirmó Armstrong.

Como parte de sus iniciativas sustentables, Grupo L’Oréal ha establecido la meta de reducir en un 20% la cantidad de envases utilizados para 2030 y de reemplazar materiales de alto impacto por opciones más sostenibles. Además, para 2025, la compañía busca que el 100% de sus envases de plástico sean rellenables, reutilizables, reciclables o compostables.

Araceli Becerril, directora de responsabilidad corporativa de la empresa, detalló el uso de envases rellenables como una de las principales estrategias del grupo. “Buscamos extender el ciclo de vida de los envases y reducir la circulación. Estamos educando al consumidor para que se involucre y pueda contribuir a la misión de dejar un mejor planeta para las futuras generaciones”, explicó.

Becerril también destacó los avances en las plantas de producción en México. “Un ejemplo de los avances que ya conseguimos en Xochimilco es que el 80% del agua que usamos en esa planta es reutilizada a través de la tecnología Waterloop; es decir, que el agua de los procesos se recupera, recicla y reutiliza en un ciclo cerrado, sin salir de la planta. De hecho, Xochimilco es la primera planta de Grupo L’Oréal en Latinoamérica que cuenta con este tipo de tecnología y para 2026 se extenderá a la planta de San Luis Potosí.”

El evento continuó con un panel titulado “Sostenibilidad y Comunidad”, moderado por Gabriela Warkentin. Participaron Charlotte Brum, creadora de “No seas Waste”; Christopher Brosse, creador de contenido y autor de “La Basura no Existe”; y Daniel Beltrán, fundador de México Recicla. Los panelistas concordaron en que los consumidores mexicanos están cada vez más exigentes respecto a la sustentabilidad de los productos, lo que impulsa a las empresas a desarrollar empaques más ecológicos y a toda la cadena de valor a adoptar prácticas respetuosas con el medio ambiente.

Para cerrar la jornada, Andy Zurita, creador de contenido y fundador de la marca Fábrica de Oxígeno, compartió la historia detrás de su línea de ropa ecológica y cómo utiliza su plataforma para promover un mensaje de responsabilidad ambiental. “Buscamos crear comunidad, más que consumidores, queremos que se sientan parte de la misión de dejar una huella positiva en el planeta”, afirmó Zurita.

Grupo L’Oréal concluyó el evento reafirmando su compromiso de establecer objetivos claros y medibles hacia 2050, consolidándose como líder en la industria de la belleza y tecnología con una visión sostenible para el futuro.

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Moises Lopez , Brand Expirence Manager de Burger King

Luis — Fri, 22 Nov 2024 16:58:17 +0000

Moises Lopez , Brand Expirence Manager de Burger King Luis Vie, 22/11/2024 - 10:58

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Evolución e implementación de la estrategias de Marketing y Comunicación en el sector alimentos.

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Democratización de la tecnología para atraer y retener talento, innovación al alcance de todos

Redacción — Fri, 22 Nov 2024 16:55:15 +0000

Democratización de la tecnología para atraer y retener talento, innovación al alcance de todos Redacción Vie, 22/11/2024 - 10:55

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Por: Guillermo Simonini

A menudo, cuando hablo con dueños de pequeñas y medianas empresas (PYMEs), me comparten una inquietud recurrente: ¿Cómo puedo competir por talento si no tengo los recursos de una gran empresa? Y es que gestionar un equipo pequeño con recursos limitados y altas expectativas puede sentirse como una batalla cuesta arriba. ¿Acaso estas pequeñas empresas están condenadas a ser relegadas por no contar con grandes presupuestos para atraer y retener colaboradores de alta calidad? ¡La respuesta es un rotundo no!

Lo que muchos no ven es que las PYMEs tienen una ventaja clave: su agilidad. Mientras las grandes corporaciones enfrentan estructuras más rígidas, las pequeñas empresas pueden implementar soluciones innovadoras de manera rápida y eficaz, aprovechando tecnologías accesibles, que antes parecían exclusivas de los gigantes del mercado. Hoy las pequeñas empresas tienen a su alcance herramientas tecnológicas que les permiten atraer y retener a los mejores profesionales, construyendo una marca empleadora fuerte, sólida y, sobre todo, humana.

Tomemos como ejemplo a una pequeña agencia de marketing. Al principio, el manejo de nómina y la selección de nuevos empleados la hacían a mano, lo que les quitaba tiempo valioso para centrarse en lo más importante: sus clientes y empleados. Cada vez que alguien renunciaba, pasaban semanas revisando currículums y realizando entrevistas, un desgaste que frenaba su crecimiento. Este es solo uno de los muchos "dolores de cabeza" comunes que enfrentan los pequeños negocios.

Pero los tiempos han cambiado, hoy, las PYMEs tienen a su alcance tecnología que les permiten aliviar estos dolores de cabeza, para gestionar mejor su talento, las cuales les permiten reconocer muchos de sus problemas y resolverlos.

El chiste es que los pequeños y medianos empresarios le pierdan el miedo a la tecnología ¿Cuántas veces has escuchado que "implementar sistemas es complicado"? Que es caro, que toma tiempo, que mejor lo hacemos después. ¡Basta! Es hora de dejar de lado esos pretextos que solo perpetúan la inercia.

Hoy, todo tipo de empresas tienen a su alcance plataformas que les permiten atender sus principales pain points en sus procesos de reclutamiento, manejo y retención de talento, entre otros, las cuales les permiten volverse más competitivas:

Falta de tiempo por tener que hacer sus procesos de forma manual: La agencia logró automatizar sus procesos con un software accesible para enfocarse en hacer crecer su negocio en lugar de hundirse en la administración.

Presupuesto ajustado: La clave está en encontrar soluciones escalables, que permitan empezar con lo básico e ir agregando funcionalidades. Empezaron con un módulo de reclutamiento y fueron integrando otros para el manejo de su equipo, de su nómina, de sus procesos contables, entre otros.

Competir por talento con empresas más grandes: Las PYMEs pueden atraer talento ofreciendo personalización y cercanía. Utilizaron tecnología para crear planes de desarrollo a la medida e implementar horarios flexibles, lo que sus colaboradores valoraron por encima de los beneficios tradicionales que ofrecen grandes empresas.

Desgaste administrativo: Automatizar tareas clave, como el seguimiento de candidatos o la evaluación del desempeño, no solo libera tiempo, sino que también permite tomar decisiones más rápidas y acertadas. La agencia logró reducir el tiempo de contratación a la mitad, gracias a herramientas que filtran automáticamente los currículums. No solo eso, también logro disminuir la rotación de su personal, al seleccionar colaboradores más adecuados para las vacantes.

Hoy en día las PYMEs cuentan con una enorme oportunidad, de aprovechar su agilidad para competirle al “tú por tú” a las empresas grandes. Aquí les dejo algunos “tips” para que puedan mejorar su productividad, ofrecerles una experiencia laboral personalizada a sus colaboradores, y tener una cultura organizacional que realmente inspire:

Implementa tecnología rápidamente.
Elige software escalable.
Personaliza la experiencia del empleado.
Automatiza tareas clave.
Aprovecha los datos en tiempo real.

Para todas las PYMEs que están batallando con grandes empresas por encontrar y retener el mejor talento, este es mi consejo: usa tu agilidad, súmale tecnología, recaba datos y muévete a la velocidad de la luz. No te dejes atrapar por la rutina ni permitas que tu entorno ágil se desvíe hacia el lado oscuro, donde la operación responde al proceso. Mantente siempre a la inversa: que el proceso responda a la operación, que la estructura no mate la pasión.

Guillermo Simonini

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A menudo, cuando hablo con dueños de pequeñas y medianas empresas (PYMEs), me comparten una inquietud recurrente: ¿Cómo puedo competir por talento si no tengo los recursos de una gran empresa?

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Estrategias para Proteger la Reputación de las Marcas en un Entorno Saturado de Publicidad

Redacción — Fri, 22 Nov 2024 16:09:43 +0000

Estrategias para Proteger la Reputación de las Marcas en un Entorno Saturado de Publicidad Redacción Vie, 22/11/2024 - 10:09

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Reputación

Confianza de la Publicidad Digital

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Estrategias para Proteger la Reputación de las Marcas en un Entorno Saturado de Publicidad. La saturación publicitaria representa un desafío crítico para las marcas, especialmente en mercados altamente competitivos como el de la Ciudad de México y otras grandes urbes. En este contexto, la reputación de una marca puede erosionarse rápidamente si no se implementan estrategias centradas en la experiencia del consumidor. A continuación, se desglosan tácticas clave basadas en las mejores prácticas y hallazgos de los estudios mencionados:

1. Segmentación Inteligente y Personalización Avanzada

Por qué es importante: El bombardeo indiscriminado de mensajes publicitarios genera rechazo. Una segmentación precisa permite a las marcas dirigirse a audiencias específicas con contenido relevante, aumentando la probabilidad de interacción positiva.
Cómo implementarlo:
- Usar herramientas de análisis de datos para identificar intereses, comportamientos y momentos clave del consumidor.
- Adaptar mensajes para diferentes plataformas y demografías. Por ejemplo, aprovechar la tolerancia a la publicidad de la Generación Z en CTV con anuncios creativos y breves.
- Incorporar formatos dinámicos que respondan en tiempo real al comportamiento del usuario.

2. Optimización de la Frecuencia Publicitaria

Por qué es importante: Una alta frecuencia de impactos puede ser contraproducente, generando rechazo o desgaste de la marca.
Cómo implementarlo:
- En plataformas como Meta, limitar la exposición a dos impactos por usuario y medir constantemente la efectividad de esta frecuencia.
- Diversificar los canales para evitar saturar a los usuarios en un solo medio.
- Alternar formatos publicitarios para mantener el interés sin parecer repetitivo.

3. Creatividad y Narrativas Significativas

Por qué es importante: Los usuarios prefieren publicidad que no interrumpa su experiencia, sino que la enriquezca. Las marcas que cuentan historias auténticas tienden a resonar mejor con el público.
Cómo implementarlo:
- Diseñar campañas centradas en el storytelling para generar una conexión emocional con la audiencia.
- Crear contenido interactivo o gamificado, especialmente en plataformas digitales, para involucrar activamente a los usuarios.
- Priorizar la calidad de producción en anuncios de cine o CTV, donde los consumidores perciben positivamente la publicidad bien realizada.

4. Equilibrio entre Publicidad Gratuita y Contenidos Premium

Por qué es importante: Las nuevas generaciones, especialmente la Generación Z, están dispuestas a tolerar más anuncios si obtienen contenido gratuito a cambio. Sin embargo, esto debe manejarse con cuidado para no comprometer la experiencia.
Cómo implementarlo:
- Diseñar modelos freemium que ofrezcan opciones claras entre publicidad y suscripciones sin anuncios.
- Asegurar que los anuncios gratuitos sean breves, relevantes y no excesivos.

5. Adopción de Tecnología Ad-Tech y Medición Continua

Por qué es importante: Las herramientas avanzadas permiten medir la saturación en tiempo real y ajustar campañas de manera ágil.
Cómo implementarlo:
- Utilizar tecnologías de inteligencia artificial para analizar el impacto de las campañas y ajustar creativos, frecuencia y mensajes.
- Implementar pruebas A/B para identificar qué formatos y narrativas generan mejores resultados en diferentes segmentos.
- Incorporar métricas de percepción, no solo de alcance, para evaluar cómo los usuarios están recibiendo los mensajes.

6. Contar con Socios Estratégicos

Por qué es importante: Las agencias especializadas en comunicación estratégica ofrecen experiencia en manejo de crisis y prevención de daños reputacionales.
Cómo implementarlo:
- Trabajar con agencias que tengan un enfoque en campañas personalizadas y creativas.
- Diseñar protocolos preventivos para responder rápidamente a comentarios negativos o crisis derivadas de una mala percepción de la publicidad.

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La saturación publicitaria representa un desafío crítico para las marcas, especialmente en mercados altamente competitivos como el de la Ciudad de México y otras grandes urbes

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¿Funciona el Marketing Tecnológico?

Redacción — Fri, 22 Nov 2024 16:05:21 +0000

¿Funciona el Marketing Tecnológico? Redacción Vie, 22/11/2024 - 10:05

Opinión

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Cortesía PRP

Por Fernando Moyao, Grouper y especialista en Crisis Management en PRP

La integración de las nuevas tecnologías en el mundo del marketing dejó de ser una tendencia y es hoy indispensable para mejorar la experiencia de los clientes, la optimización de productos y servicios, así como el impulso de las ventas, por lo que el Marketing Tecnológico o MarTech, cobra importancia estratégica para competir en el entorno actual.

De manera general, el Marketing Tecnológico o MarTech es la integración de un grupo de tecnologías digitales que amplían las capacidades de dicha área y acompañan al cliente a través de su journey, desde la búsqueda de información hasta la generación de programas de lealtad y más allá.

Entre sus mayores beneficios está su capacidad para ofrecer experiencias personalizadas a gran escala. Gracias a herramientas como la inteligencia artificial (IA), el análisis de datos o la automatización, las empresas pueden conocer a sus clientes de manera más profunda, así como ofrecerles contenido y productos que se ajusten a sus necesidades y preferencias específicas.

Un claro ejemplo de esto es la personalización de las recomendaciones de productos en plataformas como Mercado Libre. Con el uso de IA la marca, hace posible predecir las ventas de cada artículo con lo que logran optimizar el almacenamiento en los centros de distribución con una mejor gestión de inventarios. La eficiencia operativa que se logra a través del uso de la tecnología se traduce en una mejor experiencia para el usuario lo que aumenta las probabilidades de conversión de una transacción.

El MarTech también influye directamente en los productos y servicios que una empresa ofrece. Las herramientas de análisis de datos permiten a las marcas entender mejor las necesidades del mercado y adaptar su oferta de manera más efectiva.

Un ejemplo es Nike que con el uso de la tecnología transformó la experiencia del usuario a través de la cocreación de sus propias zapatillas: la aplicación Nike By You en EEUU, permite a los consumidores diseñar su propio calzado al poder elegir colores, materiales y características. Este nivel de personalización, habilitado por la tecnología, no solo mejora la satisfacción del cliente, sino que también fomenta la lealtad y el vínculo emocional con la marca.

Finalmente, una estrategia de marketing tecnológico impacta de forma directa en las ventas. Las herramientas de análisis de datos permiten a las empresas identificar patrones de comportamiento y segmentar sus audiencias de manera más precisa. Así mismo la automatización del envío de correos electrónicos personalizados, recordatorios de carrito abandonado y promociones específicas para cada segmento del público ayudan a ahorrar tiempo y recursos, por lo que este tipo de herramientas incrementan la tasa de conversión.

Las empresas de comercio electrónico son un claro ejemplo de esto, muchas de ellas utilizan tecnología avanzada de análisis de datos para mostrar anuncios y promociones personalizadas, lo que se traduce en un aumento de las ventas. Estas plataformas también emplean técnicas de marketing predictivo que, basadas en el análisis del comportamiento del consumidor, sugieren productos adicionales o complementarios, lo que puede incrementar el monto del ticket promedio.

Los beneficios del marketing tecnológico son claros: mejora la experiencia del cliente, optimiza los productos y servicios, y genera un incremento en las ventas. Por esta razón, es indispensable que las empresas desarrollen estrategias que aprovechen al máximo todas las herramientas tecnológicas disponibles. Aquellas que logren integrar la tecnología de manera efectiva en su estrategia de marketing no solo estarán en mejores condiciones de competir, sino que podrán ofrecer un valor real a sus clientes y, por ende, generar un mayor crecimiento en sus resultados de negocio.

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Tecnología y compromiso social en la lucha contra el hambre

Fabiola.Hidalgo — Fri, 22 Nov 2024 05:59:59 +0000

Tecnología y compromiso social en la lucha contra el hambre Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 23:59

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Alimentos y bebidas

inseguridad alimentaria

Premio Alsea

Fundación Alsea

-Tecnología

Inteligencia Artificial

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La inseguridad alimentaria es uno de los retos más urgentes que enfrenta México. En un país donde, según datos del Gobierno de México, al menos 85 millones de personas carecen de acceso suficiente y constante a alimentos nutritivos, garantizar la seguridad alimentaria no sólo es un tema de supervivencia, sino también una condición esencial para el desarrollo social y económico. En este contexto, el Premio Alsea, una iniciativa que busca identificar y apoyar proyectos innovadores contra el hambre, ha adquirido una relevancia significativa. En su tercera edición, esta iniciativa realizada en colaboración con World Vision México, reafirma el compromiso de Fundación Alsea con la construcción de un México más inclusivo y con menos hambre.

Foto: cortesía Alsea

Inseguridad alimentaria: un desafío persistente

De acuerdo con datos recientes, más del 20% de la población mexicana vive en algún grado de inseguridad alimentaria, lo que significa que millones de personas no tienen acceso regular a alimentos suficientes o de calidad adecuada. En comunidades rurales y urbanas marginadas, esta cifra puede superar el 50%, afectando especialmente a niños, mujeres y adultos mayores. Este problema, profundamente ligado a la pobreza, también está influenciado por factores como el cambio climático, la inflación, la falta de infraestructura agrícola y la desigualdad en la distribución de recursos.

La inseguridad alimentaria no sólo tiene consecuencias inmediatas, como la desnutrición y las enfermedades relacionadas, sino también impactos a largo plazo. Los niños que crecen sin acceso adecuado a alimentos tienen un mayor riesgo de retraso en el desarrollo físico y cognitivo, lo que reduce sus oportunidades de éxito en el futuro. Asimismo, las familias que viven en estas condiciones enfrentan un ciclo de pobreza difícil de romper, perpetuando las desigualdades en las generaciones siguientes.

Ante esta problemática, la intervención de actores sociales y privados resulta fundamental. Este Premio es una respuesta tangible que aborda tanto los efectos inmediatos del hambre como sus causas estructurales.

Un modelo de impacto sostenible

El Premio Alsea nació con el propósito de fomentar la innovación y la sostenibilidad en proyectos que combatan la inseguridad alimentaria. Este reconocimiento, que incluye financiamiento y acompañamiento técnico, busca identificar propuestas que no sólo brinden soluciones temporales, sino que también fortalezcan la resiliencia de las comunidades beneficiadas.

En esta tercera edición se ha consolidado como una plataforma para impulsar iniciativas que promuevan el bienestar social desde diferentes enfoques. Este año, la convocatoria recibió decenas de proyectos, destacando aquellos que integran prácticas sostenibles, uso eficiente de recursos y un impacto significativo en las comunidades vulnerables.

Proyecto ganador: innovación y compromiso social

El ganador de este año fue el proyecto llamado “Ecosistema integrado de soporte al diseño de políticas públicas para la gestión de la seguridad alimentaria y nutricional en un entorno comunitario de cambio climático”, presentado por la Doctora María Daniela Defagó, quien durante su discurso de agradecimiento destacó que el cambio climático ha alterado los patrones de producción de alimentos, exacerbando la inseguridad alimentaria en diversas regiones del mundo.

Dijo que “fenómenos como sequías prolongadas, inundaciones, olas de calor y eventos meteorológicos extremos afectan directamente las cosechas y la disponibilidad de recursos naturales para la agricultura”. Aseguró que las nuevas tecnologías, como el censado remoto y la inteligencia artificial, están transformando la producción y distribución de alimentos. Estas herramientas mejoran la eficiencia de las cadenas de suministro, la sostenibilidad agrícola y la seguridad alimentaria.

Este “Ecosistema integrado de soporte" es un proyecto basado en inteligencia artificial y censado remoto para diseñar políticas públicas de seguridad alimentaria en un contexto de cambio climático en América Latina. El sistema combina ciencia de datos, IAl e información geoespacial para monitorear, analizar y predecir la seguridad alimentaria.

La plataforma incluirá un asistente virtual, un panel de control interactivo y funcionalidades para analizar datos previos, nuevos y simulados, presentándolos en mapas, gráficos y estadísticas actualizadas automáticamente.

El proyecto será implementado en los próximos 18 meses y abarcará una amplia zona de América Latina, con la participación de expertos de Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay, Perú y Colombia. El objetivo de este Ecosistema es crear un sistema económico de monitoreo y predicción utilizando datos abiertos, como encuestas nacionales existentes, facilitando el diseño, implementación y monitoreo de políticas públicas efectivas para abordar la seguridad alimentaria y el cambio climático. Se pretende que el proyecto escale a nivel regional gracias a la colaboración internacional.

World Vision México: un socio estratégico

La alianza entre Alsea y World Vision México ha sido esencial para garantizar el éxito del Premio Alsea. Como organización internacional con décadas de experiencia en desarrollo comunitario y ayuda humanitaria, World Vision México aporta un conocimiento invaluable en la identificación, evaluación y acompañamiento de los proyectos ganadores. Su experiencia asegura que las iniciativas apoyadas tengan una base sólida y puedan maximizar su impacto a corto y largo plazo.

Esta colaboración también refuerza el alineamiento del Premio Alsea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, particularmente el ODS 2, que busca erradicar el hambre y promover sistemas alimentarios sostenibles. Con el respaldo de World Vision México, el Premio Alsea no solo se centra en proporcionar recursos económicos, sino también en crear capacidades y generar cambios estructurales en las comunidades atendidas.

Un legado de impacto acumulado

Desde su primera edición, el Premio Alsea ha beneficiado a más de 2 millones de personas en todo México, apoyando proyectos que abordan el hambre desde múltiples perspectivas. Estos proyectos han implementado soluciones como bancos de alimentos, programas de educación nutricional, sistemas de cultivo urbano y modelos de redistribución de alimentos, entre otros.

El impacto acumulado del Premio Alsea no solo se mide en términos de alimentos proporcionados, sino también en las vidas transformadas y en las comunidades empoderadas para romper el ciclo de pobreza y hambre. Este enfoque integral asegura que los beneficiarios no solo reciban ayuda inmediata, sino que también adquieran herramientas para construir un futuro más sostenible.

El camino a seguir: retos y oportunidades

Si bien el Premio Alsea ha logrado avances significativos, el camino hacia la erradicación del hambre en México sigue siendo largo. La magnitud del problema requiere una acción colectiva que involucre a todos los sectores de la sociedad: empresas, organizaciones civiles, instituciones académicas y gobiernos.

Entre los principales retos a futuro se encuentra la necesidad de escalar las iniciativas exitosas a un nivel nacional, asegurando que lleguen a más comunidades vulnerables. Asimismo, es fundamental continuar innovando en modelos que combinen la tecnología, la sostenibilidad y la inclusión para abordar la inseguridad alimentaria de manera integral.

El Premio Alsea también enfrenta la oportunidad de expandir su alcance y su impacto. Una posible dirección incluye la creación de redes de colaboración entre los proyectos ganadores, permitiendo el intercambio de conocimientos y mejores prácticas.

Summary

El Premio Alsea, en su tercera edición y en colaboración con World Vision México, impulsa proyectos innovadores contra el hambre en México. Este año destacó un ecosistema basado en IA para políticas alimentarias frente al cambio climático, mostrando cómo la tecnología y la colaboración internacional pueden transformar la seguridad alimentaria en América Latina.

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Vive el Flow Fest desde cualquier lugar

Fabiola.Hidalgo — Fri, 22 Nov 2024 05:06:19 +0000

Vive el Flow Fest desde cualquier lugar Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 23:06

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Autódromo Hermanos Rodríguez

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El próximo 23 y 24 de noviembre el Coca-Cola Flow Fest, uno de los festivales más importantes de música urbana en América Latina, ofrecerá una transmisión en vivo que promete llevar toda la energía y el ritmo del evento directamente a los hogares de miles de espectadores. Desde el emblemático Autódromo Hermanos Rodríguez en la Ciudad de México, el festival contará con la participación de destacados artistas internacionales como Anuel AA, Arcángel, Rauw Alejandro, Sebastián Yatra, Paulo Londra y Ñengo Flow, entre otros grandes nombres del reguetón, trap, hip hop y dembow.

Foto: cortesía Coca-Cola Flow Fest

Durante 12 horas de transmisión divididas en dos días, los seguidores podrán disfrutar de presentaciones en vivo, entrevistas exclusivas con los artistas y contenido detrás de cámaras que revelará los momentos más emocionantes del evento. Pame Voguel y Gerudito, figuras reconocidas en el ámbito digital, serán los encargados de guiar esta experiencia, aportando su estilo único y conectando al público con cada detalle del festival.

El Coca-Cola Flow Fest se ha consolidado como un referente dentro del circuito de festivales internacionales, destacando por reunir a las estrellas más grandes de la música urbana y atraer a fans de todo el mundo. Además de las actuaciones musicales, el evento refuerza su compromiso con la cultura latina, celebrando los géneros que han marcado tendencia global.

Para quienes deseen sumarse a esta experiencia única desde cualquier parte del mundo, la transmisión estará disponible en español, con acceso sencillo y contenido adaptado para garantizar que nadie se pierda la acción.

Este livestream es posible gracias a la colaboración con Twitch y Prime Video, que continúa conectando a los amantes de la música con los festivales más destacados del año.

Summary

El Coca-Cola Flow Fest transmitirá en vivo el 23 y 24 de noviembre desde el Autódromo Hermanos Rodríguez, llevando actuaciones de artistas como Rauw Alejandro y Anuel AA, entrevistas exclusivas y contenido detrás de cámaras. Con 12 horas de música urbana, el festival promete conectar a fans globalmente a través de Twitch y Prime Video.

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Innovación culinaria para los fanáticos de la NFL

Fabiola.Hidalgo — Fri, 22 Nov 2024 04:49:14 +0000

Innovación culinaria para los fanáticos de la NFL Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 22:49

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National Football League

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Little Caesars ha lanzado una nueva edición limitada que promete sorprender a los amantes del fútbol americano y de los sabores audaces. La NFL Nacho Pizza, resultado de la alianza con la National Football League (NFL), combina elementos tradicionales de una pizza con la esencia de un snack icónico como los nachos. Esta propuesta destaca por su base de pizza de pepperoni, acompañada de una crujiente orilla de nachos, jalapeños y queso cheddar, creando una experiencia única para los días de juego.

Foto: cortesía Little Caesars

Este lanzamiento, disponible en todos los restaurantes de la cadena, por tiempo limitado, es la opción ideal para compartir en familia o con amigos mientras se disfruta de la temporada de la NFL que culminará con el Super Bowl LIX. Con esta propuesta, la marca reafirma su posición como una referencia en la categoría de pizzas y como socio oficial de la NFL en México.

Roberto Guzmán, director de Marketing de Little Caesars México, señaló que esta pizza “aporta diversión y sabor a cada partido, brindando la mejor combinación de un snack y una pizza, perfecta para compartir en los días de juego”. Este lanzamiento no sólo celebra cuatro años de colaboración con la NFL, sino que refuerza el compromiso de la marca con los aficionados, ofreciendo productos innovadores diseñados para elevar la experiencia del fútbol americano.

Además, como parte de esta colaboración, Little Caesars presentó una colección especial de vasos con diseños exclusivos de la NFL y participará activamente en eventos ligados a la temporada, incluyendo actividades interactivas y transmisiones en vivo. Estas iniciativas fortalecen la conexión entre la marca y los fanáticos, tanto en restaurantes como en sus hogares.

La NFL Nacho Pizza se perfila como una opción irresistible para quienes buscan disfrutar del deporte y la comida de una manera diferente, llevando los días de partido a otro nivel.

Summary

Little Caesars presenta la NFL Nacho Pizza, una edición limitada que fusiona sabores tradicionales de pizza con nachos, celebrando su alianza con la NFL. Con una base de pepperoni, orilla crujiente de nachos y jalapeños, esta propuesta, junto con vasos exclusivos y eventos interactivos, promete elevar la experiencia del fútbol americano.

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Sabor y creatividad conquistan el cielo leonés

Fabiola.Hidalgo — Fri, 22 Nov 2024 04:37:24 +0000

Sabor y creatividad conquistan el cielo leonés Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 22:37

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Festival Internacional del Globo

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Subway, una de las cadenas de restaurantes de comida rápida más reconocidas a nivel mundial, se unió por primera vez al Festival Internacional del Globo (FIG) de León, celebrado del 15 al 18 de noviembre de 2024. Con un globo aerostático que exhibió la imagen de la marca, con esta activación la marca cautivó a los asistentes al combinar la magia de los vuelos aerostáticos con la experiencia de su inconfundible oferta gastronómica.

Foto: ian dooley en Unsplash

En el corazón del festival, Subway habilitó una zona especial para picnic, diseñada para que los visitantes disfrutaran de sus populares emparedados en un ambiente relajado y familiar, complementado con juegos de mesa que fomentaron la interacción y el esparcimiento.

“Queremos estar presentes en los momentos que importan para nuestros clientes, ofreciendo experiencias que trascienden lo cotidiano. Este festival nos permitió conectar con nuevas audiencias en un entorno único y vibrante”, destacó Vivian Rodal, directora de mercadotecnia de Subway para México y Centroamérica.

La estrategia empleada por la marca durante el FIG refleja el compromiso de ésta por reinventarse y acercarse a sus consumidores a través de iniciativas innovadoras. Al integrarse en eventos culturales y familiares como este, Subway busca fortalecer la relación con sus clientes y consolidarse como un referente en su sector.

Cabe señalar que durante la edición 2024 del FIG se reunieron más de 200 globos provenientes de 20 países, además de espectáculos nocturnos, conciertos y shows de drones que ofrecieron una experiencia inolvidable a los miles de asistentes.

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Subway participó en el Festival Internacional del Globo 2024 con un globo aerostático y una zona de picnic para los asistentes. Esta estrategia fortaleció la conexión con su público al combinar gastronomía, entretenimiento y eventos culturales, destacando su compromiso por reinventarse y acercarse a sus consumidores en experiencias únicas.

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México: Cuarto destino más atractivo para la inversión

GabyGarcia — Thu, 21 Nov 2024 23:09:11 +0000

México: Cuarto destino más atractivo para la inversión GabyGarcia Jue, 21/11/2024 - 17:09

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Inversión extranjera directa

oportunidades de inversión

crecimiento

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La más reciente encuesta EY CEO Outlook Pulse reveló en sus conclusiones cómo los CEO a nivel global, y en particular en México, continúan adaptando sus estrategias con un enfoque claro hacia la creación de valor sostenible. Asimismo, el 100% de los CEO en México planea realizar transacciones en los próximos 12 meses, destacando el atractivo de nuestro país como destino de inversión global.

México: Cuarto destino más atractivo para la inversión

A pesar de los desafíos globales y locales, el optimismo entre los CEO respecto a la actividad de fusiones y adquisiciones sigue siendo notablemente alto. El 100% de los CEO en México planea ejecutar iniciativas de transacción en los próximos 12 meses, lo que subraya su fuerte confianza en el mercado mexicano y las oportunidades de expansión.

En un plano global, México ha emergido como el cuarto país con mayor intención de atracción tanto para la inversión extranjera directa (IED), como la inversión local, reforzando su posición como un destino clave para la expansión empresarial. El resto del top 5 lo componen EUA, Reino Unido, y Canadá en los primeros tres lugares; y Alemania como el último lugar.

La confianza de los CEO mexicanos se refleja en un enfoque decidido hacia la innovación y la búsqueda de transacciones que impulsen el crecimiento, ayudando a mantener a sus empresas a la vanguardia. Los sectores de mayor interés incluyen: banca, productos de consumo, telecomunicaciones y tecnología, donde las disrupciones están creando nuevas oportunidades y exigiendo mayor agilidad estratégica.

A nivel global, la encuesta revela que los CEO están adoptando un enfoque más flexible y proactivo en la gestión de sus portafolios, impulsados por la necesidad de acelerar la transformación y mantenerse competitivos. Casi la mitad de los CEO globales (47%) planean buscar alianzas estratégicas con terceros en los próximos doce meses, mientras que 44% considera realizar desinversiones o salidas a bolsa (IPO). Asimismo, 37% priorizará la actividad de M&A, en un esfuerzo por asegurar su posición en sectores estratégicos.

Olivier Hache, Socio Líder de Estrategia y Transacciones para EY Latinoamérica, comentó: “Hoy, más que nunca, los líderes empresariales deben equilibrar riesgos y oportunidades. En un entorno de rápida evolución, no se trata solo de reaccionar, sino de anticiparse a las transformaciones que están remodelando el panorama empresarial. La agilidad y la capacidad de adaptación son clave para mantener una ventaja competitiva”.

La encuesta destaca que los CEO están cada vez más conscientes de la necesidad de responder de manera proactiva a las disrupciones que sacuden sus sectores. A nivel global, un 33% de los líderes asegura estar a la vanguardia de la transformación, con estrategias que les permiten adaptarse de manera ágil a los cambios externos. En México, esta cifra refleja el esfuerzo de los CEO por mantenerse a la altura de las circunstancias, aunque 55% reconoce que, si bien han hecho avances, aún enfrentan áreas de mejora.

Disrupción tecnológica, riesgo para la competitividad de las empresas

No obstante, 15% de los CEO a nivel mundial admiten que están luchando para mantenerse al día con las disrupciones, lo que podría representar un riesgo considerable para la competitividad futura de sus empresas. Asimismo, estos porcentajes reflejan una creciente divergencia entre quienes lideran la transformación y aquellos que enfrentan dificultades para seguir el ritmo de los cambios en el mercado.

Tecnología e innovación: prioridades para la agenda empresarial

Entre los factores disruptivos que dominan la agenda de los CEO, destacan las nuevas tecnologías y la innovación, con 38% de los líderes identificando estas áreas como clave para el desarrollo de nuevos modelos de negocio y la obtención de ventajas competitivas. Otros aspectos críticos incluyen la evolución de las necesidades del consumidor (36%), los cambios en el entorno económico y geopolítico global (35%), y la presión sobre las cadenas de suministro (33%).

El panorama empresarial es claro: la agilidad y la capacidad de anticiparse a los cambios serán fundamentales para que las empresas continúen prosperando. Los CEO en México y a nivel mundial además de enfrentar disrupciones internas y externas, deben equilibrar riesgos geopolíticos y regulatorios mientras capitalizan las oportunidades emergentes.

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El 100% de los CEO's en México planea ejecutar iniciativas de transacción en los próximos 12 meses, lo que subraya su fuerte confianza en el mercado mexicano y las oportunidades de expansión.

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Actividades invernales imperdibles en Ottawa

Fabiola.Hidalgo — Thu, 21 Nov 2024 17:17:41 +0000

Actividades invernales imperdibles en Ottawa Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 11:17

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vacaciones invernales

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Ottawa, la capital de Canadá, se transforma en un auténtico paraíso invernal durante la temporada de vacaciones. Con su encanto único, la ciudad ofrece una amplia variedad de actividades que hacen de ella un destino ideal para disfrutar del invierno. Desde paisajes nevados hasta eventos culturales excepcionales, esta ciudad promete experiencias inolvidables para todos los gustos.

Foto: cortesía Ottawa

Uno de los atractivos más destacados de la ciudad es el famoso Canal Rideau que, al congelarse, se convierte en la pista de hielo natural más larga del mundo. Este icónico canal, que se extiende a lo largo de varios kilómetros, ofrece a los visitantes la oportunidad de patinar rodeados de impresionantes paisajes urbanos y naturales. La pista estará abierta desde el 5 de enero hasta el 10 de marzo de 2024, siempre y cuando las condiciones climáticas lo permitan. Además, la Rink of Dreams, ubicada en el centro de la ciudad frente al Ayuntamiento, ofrece una experiencia de patinaje nocturna iluminada por luces festivas que añaden un toque mágico a la actividad.

Para quienes buscan una experiencia cultural única, el Winterlude Festival es una de las celebraciones más esperadas del año. Del 2 al 19 de febrero de 2024, Ottawa se convierte en el escenario principal de este evento emblemático, que incluye impresionantes esculturas de hielo, desfiles y actividades al aire libre. Este festival destaca la belleza del invierno canadiense, y los visitantes pueden disfrutar de la creatividad en el arte del hielo mientras participan en actividades recreativas que celebran la temporada.

Ottawa también es famosa por su espectáculo de luces navideñas. Desde el 5 de diciembre de 2024 hasta el 7 de enero de 2025, el centro de la ciudad y Parliament Hill se llenan de miles de luces que iluminan los edificios históricos, creando un ambiente festivo perfecto para pasear en familia. Las Christmas Lights Across Canada se han convertido en un evento imprescindible que ofrece una experiencia visual única.

Si tu pasión es la aventura al aire libre, el Gatineau Park, ubicado a solo 15 minutos de Ottawa, es el lugar ideal para practicar deportes de invierno. Este parque ofrece múltiples opciones, como esquí de fondo, raquetas de nieve, snowboard y tubing, permitiendo a los visitantes disfrutar de la naturaleza en su máxima expresión.

Foto: cortesía Ottawa

La gastronomía local también juega un papel importante durante el invierno en Ottawa. El mercado ByWard, uno de los más conocidos de la ciudad, ofrece una experiencia culinaria única con creaciones de temporada, como poutine gourmet y postres elaborados con jarabe de arce. Este mercado es el lugar perfecto para saborear los sabores auténticos de la región mientras se disfruta del ambiente festivo.

En el ámbito cultural, Ottawa brilla con una variada oferta de conciertos y exposiciones. El National Arts Centre presenta, entre el 20 y el 23 de diciembre de 2024, el tradicional ballet "El Cascanueces", interpretado por la Orquesta y el Ballet Nacional de Canadá. También, la Galería Nacional de Canadá exhibe una colección especial de arte canadiense, incluyendo obras de artistas indígenas, brindando a los visitantes una conexión profunda con la cultura del país.

Ottawa ofrece una combinación perfecta de actividades al aire libre, eventos culturales, y un ambiente navideño que hace de este destino una opción ideal para disfrutar de unas vacaciones invernales llenas de magia.

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Ottawa, en invierno, es un paraíso de actividades únicas. Con su Canal Rideau, el Winterlude Festival, espectáculos de luces, deportes al aire libre en Gatineau Park y una vibrante gastronomía, la ciudad ofrece experiencias inolvidables. Además, eventos culturales como el ballet "El Cascanueces" enriquecen la temporada festiva.

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Televisores inteligentes lideran la innovación audiovisual

Fabiola.Hidalgo — Thu, 21 Nov 2024 15:45:58 +0000

Televisores inteligentes lideran la innovación audiovisual Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 09:45

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Día Mundial de la Televisión

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Este 21 de noviembre se conmemora el Día Mundial de la Televisión, reconocida por la Asamblea General de las Naciones Unidas como un medio transformador, una fecha para reconocer la influencia de este medio en la sociedad y su constante evolución. Desde sus primeros pasos hasta la integración de tecnologías avanzadas, la televisión ha transformado la manera en que accedemos al entretenimiento e información.

Foto: cortesía Roku

En este contexto, Roku se posiciona como un referente en la modernización del entretenimiento televisivo. Fundada en 2008 en Estados Unidos, la empresa irrumpió en el mercado con su primer reproductor de streaming, marcando un hito en la forma de consumir contenidos. Su incursión en México en 2015 trajo consigo estos dispositivos innovadores, y en 2019 presentó los primeros modelos de Roku TV, televisores que integran su sistema operativo y redefinen la experiencia televisiva.

Actualmente, 15 marcas en México, como TCL, Hisense y Philips, incorporan el sistema operativo de Roku, ofreciendo televisores en tamaños que van desde 24 hasta 86 pulgadas y tecnologías avanzadas como HDR, Dolby Vision y Dolby Atmos. Estas características, junto con actualizaciones automáticas y una resolución que abarca desde 2K hasta OLED, convierten a Roku TV en una opción accesible e innovadora para los usuarios.

La interfaz intuitiva de Roku TV permite personalizar la experiencia, con una pantalla de inicio sencilla, compatibilidad con asistentes de voz y una aplicación móvil que sustituye al control remoto. Además, el programa Roku TV Ready asegura una integración perfecta con dispositivos de audio, simplificando la configuración y el manejo.

En este Día Mundial de la Televisión, Roku destaca su compromiso con la accesibilidad y el entretenimiento de calidad, ofreciendo una experiencia completa a través de plataformas como The Roku Channel, que cuenta con contenido premium, producciones originales y canales en vivo. La televisión continúa evolucionando, y Roku se mantiene a la vanguardia para garantizar que cada usuario disfrute del streaming de forma simple y placentera.

Summary

El Día Mundial de la Televisión destaca la evolución de este medio, donde Roku se posiciona como líder en innovación. Con dispositivos accesibles y televisores avanzados que integran streaming, Dolby Vision y actualizaciones automáticas, Roku redefine la experiencia televisiva, ofreciendo entretenimiento de calidad y personalización a través de su intuitiva plataforma.

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