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Nuevas herramientas de IA en Workspace Business y Enterprise

Fabiola.Hidalgo — Thu, 16 Jan 2025 13:40:44 +0000

Nuevas herramientas de IA en Workspace Business y Enterprise Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 07:40

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Inteligencia Artifical

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Google ha anunciado una mejora significativa en sus servicios, con la incorporación de Google AI a los planes Workspace Business y Enterprise. Este cambio, que entra en vigor de inmediato, busca facilitar la adopción de la inteligencia artificial en las organizaciones, especialmente en aquellas que enfrentan barreras relacionadas con costos y la falta de conocimientos sobre cómo implementar esta tecnología.

Foto: cortesía Google

Beneficios de la integración de Google AI en Workspace

La integración de Google AI en las herramientas de Workspace tiene el potencial de transformar la forma en que las empresas gestionan sus tareas diarias. Con más de 100,000 clientes utilizando Gemini para Workspace el año pasado, la IA ya ha demostrado ser un recurso valioso para mejorar la productividad. Desde la generación de resúmenes en correos electrónicos hasta el análisis de datos complejos, las capacidades de la IA permiten a los usuarios realizar tareas con mayor rapidez y eficiencia. Esta medida de incluir Google AI sin costos adicionales ni la necesidad de complementos adicionales facilita el acceso a una herramienta que potencia el trabajo colaborativo y la creatividad.

Herramientas clave de Google AI disponibles en Workspace

Entre las herramientas que se incorporarán en los planes Business y Enterprise se encuentran la asistencia de IA en aplicaciones como Gmail, Docs, Sheets, Meet, y Chat, entre otras. Gracias a Gemini, los usuarios podrán optimizar su flujo de trabajo al resumir, redactar y buscar información en correos electrónicos y archivos. Además, la IA ofrecerá soporte en la creación de documentos, presentaciones, hojas de cálculo y videos, brindando un punto de partida para proyectos más complejos. Durante reuniones, Gemini mejorará la experiencia al tomar notas, ajustar el audio y video, y mantener actualizados a los participantes.

Innovaciones adicionales con Gemini Advanced y NotebookLM Plus

La llegada de Gemini Advanced permitirá a los usuarios interactuar con una versión avanzada de la IA a través de dispositivos móviles y de escritorio, lo que facilitará tareas como la gestión de proyectos, la codificación y el análisis de datos. Además, la herramienta NotebookLM Plus será una aliada para los profesionales que necesitan profundizar en investigaciones complejas, proporcionando hallazgos instantáneos a partir de los documentos cargados y ofreciendo resúmenes de audio para compartir con equipos de trabajo.

Esta implementación iniciará hoy mismo, beneficiando tanto a nuevos usuarios como a los clientes actuales, que podrán disfrutar de estas funcionalidades desde su lanzamiento.

Summary

Google integra su IA en los planes Workspace Business y Enterprise, mejorando la productividad empresarial al optimizar tareas diarias. Herramientas como Gemini facilitarán la colaboración, análisis de datos y la creación de contenido.

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2025: Un año clave para la evolución de la publicidad digital y CTV

Fabiola.Hidalgo — Thu, 16 Jan 2025 13:10:05 +0000

2025: Un año clave para la evolución de la publicidad digital y CTV Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 07:10

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Haz Marketing

Publicidad Digital

innovación tecnológica

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Equativ cerró 2024 con un crecimiento orgánico del 16%, impulsado significativamente por su fusión estratégica con Sharethrough. Esta integración no sólo duplicó el tamaño de la compañía, sino que también resultó en una facturación conjunta de 210 millones de dólares y un equipo de 720 empleados distribuidos en 18 países. Este hito refleja la capacidad de la compañía para consolidar su posición como líder en el ecosistema de publicidad digital.

Foto: cortesía Equativ

Entre los principales factores que contribuyeron al éxito de 2024 destacan las sinergias derivadas de la alianza con Sharethrough. Estas han permitido a la compañía ampliar su inventario, fortalecer contratos estratégicos y ofrecer valores añadidos a sus socios. Además, la creciente migración de presupuestos publicitarios del ámbito offline al online, impulsada por la popularidad de la televisión conectada (CTV), ha sido un catalizador clave.

Proyecciones 2025

Para 2025, Equativ proyecta un crecimiento de entre el 20% y el 25%. Este avance se apalancará en la expansión de soluciones tecnológicas innovadoras para organismos de radiodifusión, plataformas CTV y fabricantes de televisores. Entre estas soluciones destacan los servidores de anuncios y la inserción publicitaria desde el lado del servidor, diseñados para responder a las necesidades de un mercado en evolución.

Expansión regional: enfoque en LATAM

La región de América Latina jugará un papel clave en la estrategia de crecimiento de la compañía. En 2025, México se consolidará como el centro operativo para el mercado hispanoamericano, integrando las oficinas de Miami, Sudamérica, Centroamérica y el Cono Sur. Bajo el liderazgo de Ana Jiménez y Alexandre Torjdman, esta integración busca ofrecer soluciones unificadas y adaptadas a las características de la región, además de establecer asociaciones estratégicas con agencias de primer nivel como Havas, IPG, Publicis y OMG.

Liderazgo en CTV y retail media

Asimismo, continuará fortaleciendo su presencia en el segmento de CTV, con un enfoque en la integración de soluciones programáticas y de adserver para actores clave como telcos y broadcasters. Tecnologías innovadoras como VEX y Semantic AI se implementarán para optimizar campañas y mejorar la experiencia de usuarios y anunciantes.

En el ámbito de retail media, la compañía desarrollará alianzas estratégicas y promoverá la integración de datos con inventarios de terceros a través de su marketplace. Estas iniciativas buscan crear un ecosistema sólido que combine soluciones offsite con datos de alta calidad para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Innovación tecnológica como motor de diferenciación

La innovación será un pilar fundamental en 2025. Equativ expandirá su oferta de curation avanzada, proporcionando opciones más diversificadas para editores y anunciantes. Además, el uso de tecnologías como Semantic AI e integraciones DMP con Mediarithmics permitirá una publicidad basada en datos más precisa y efectiva.

El compromiso con la sostenibilidad también será prioritario. Herramientas como GreenTag facilitarán la medición y reducción de la huella de carbono en campañas, alineándose con las demandas de un mercado cada vez más consciente de la sostenibilidad.

Enfoque integrado para editores y anunciantes

Equativ continuará simplificando la gestión publicitaria mediante una plataforma única que combine las capacidades de adserver, SSP y DSP. Esta centralización no sólo optimizará la eficiencia operativa, sino que también mejorará el soporte técnico con un enfoque en la asistencia personalizada.

Escenario competitivo: monopolios y walled gardens

La industria publicitaria enfrenta un panorama marcado por debates regulatorios y la necesidad de diversificar el ecosistema. La compañía considera que la separación de actividades como adserver y SSP, junto con la transparencia obligatoria en subastas, puede abrir nuevas oportunidades para editores y anunciantes. Esto, sin embargo, también plantea retos, como la dependencia de grandes actores como Google y la necesidad de desarrollar alternativas robustas.

Previsión en CTV y cambios en el mercado

Se espera que los ingresos publicitarios globales de la televisión lineal disminuyan en 2025, mientras que los ingresos por televisión en streaming crezcan un 19.3%. Este cambio refleja una transformación estructural en los hábitos de consumo de contenido, con más usuarios optando por plataformas digitales y set-top boxes.

Equativ se posiciona para lograr un crecimiento aún mayor en 2025. Su enfoque en la innovación tecnológica, la expansión regional y la sostenibilidad garantiza que continuará siendo un actor clave en la evolución de la industria publicitaria global.

Summary

Equativ cerró 2024 con un crecimiento del 16%, proyecta un incremento del 25% en 2025, impulsado por innovación tecnológica, expansión en LATAM, liderazgo en CTV, retail media y sostenibilidad.

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Anuncios digitales destacan por su utilidad y relevancia

Fabiola.Hidalgo — Thu, 16 Jan 2025 13:00:47 +0000

Anuncios digitales destacan por su utilidad y relevancia Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 07:00

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Relevancia publicitaria

Marketplace

Ad Equity

Publicidad Digital

Experiencia de usuario

Estrategias publicitarias

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El estudio Kantar Media Reactions 2024 ha nombrado a Mercado Libre como líder en retail media en Latinoamérica, gracias a que los anuncios de la plataforma han sido calificados por los usuarios como “los más útiles y relevantes de la región”.

Foto: cortesía Mercado Libre

El retail media. Es decir, los anuncios que se ven dentro de las plataformas de comercio electrónico son uno de los medios online preferidos en la región para recibir mensajes publicitarios, apenas superado por los contenidos de influencers. En este contexto, el marketplace amarillo se posiciona en el Top 3 de medios online favoritos para recibir un anuncio, mientras que Mercado Pago se ubica en el Top 5.

Además de su utilidad y relevancia, las características más apreciadas de los anuncios de Mercado Libre y Mercado Pago durante 2024 han sido: su capacidad para captar la atención, su confiabilidad y calidad. Gracias a estos atributos, la compañía mantiene una posición líder en el ranking de Ad Equity. O sea, el valor percibido de la publicidad por parte de los usuarios finales en América Latina.

Por otra parte, el informe indica que, en la región, el 83 % de las personas utiliza este marketplace para comprar, comparar precios y encontrar ofertas y promociones. Esto confirma que, al ingresar a la plataforma, los usuarios efectivamente tienen intención de compra. Al respecto, 8 de cada 10 usuarios hacen búsquedas genéricas dentro de la plataforma, sin aludir a una marca específica, con intención de explorar opciones.

Para el 82 % de los latinoamericanos, los anuncios en la plataforma los ayudan a descubrir marcas y productos, además de permitirles solucionar dudas sobre artículos en los que están realmente interesados.

Estos resultados reflejan otro gran año para Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada a la creación de soluciones publicitarias digitales en todo su ecosistema, cuyas campañas de comunicación permiten optimizar la experiencia del usuario en todo el proceso de compra, mientras contribuyen a la construcción de relaciones sólidas entre las marcas y los consumidores.

También explican por qué Mercado Libre ha escalado una posición respecto al año pasado en el ranking de preferencia de los marketers, ubicándose ahora en el puesto número 4, según el citado informe. Además, figura entre los 5 medios en los que los marketers, encargados de evaluar, planificar y ejecutar para promocionar los productos o servicios de su compañía, proyectan aumentar su inversión durante 2025.

Con este posicionamiento, Mercado Ads se consolida como un socio clave para las estrategias publicitarias en Latinoamérica, brindando soluciones que integran innovación, efectividad y conexión auténtica con las audiencias.

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El estudio Kantar Media Reactions 2024 destaca el liderazgo de Mercado Libre en retail media en Latinoamérica, resaltando la utilidad, confiabilidad y relevancia de sus anuncios para los usuarios y los marketers.

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5 estrategias de marketing por correo electrónico para emprendedores

Redacción — Thu, 16 Jan 2025 12:30:09 +0000

5 estrategias de marketing por correo electrónico para emprendedores Redacción Jue, 16/01/2025 - 06:30

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Por Rodrigo Pérez, senior manager de International Marketing de GoDaddy

Rodrigo Pérez, senior manager de International Marketing de GoDaddy

Con el comienzo del nuevo año, es un buen momento para que las empresas reflexionen sobre su trayectoria hasta el momento, replanteen sus estrategias y planifiquen para alcanzar el éxito en el año. El marketing por correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más eficaces para captar clientes, impulsar las ventas y construir una lealtad con la marca. Pero como las bandejas de entrada están cada vez más saturadas, sobresalir requiere una mezcla de creatividad, personalización y planificación inteligente.

GoDaddy comparte cinco estrategias de marketing por correo electrónico para ayudar a las pequeñas empresas a empezar el nuevo año con el pie derecho:

Personalizar la comunicación

La personalización ya no es opcional, es esencial. Es imprescindible adaptar el contenido a las preferencias de los clientes. Utilizar lo que se ha aprendido sobre la base de las compras anteriores, los artículos más populares o las preferencias regionales permite crear campañas de correo electrónico dirigidas que resuenen con las personas. Por ejemplo, ofrecer recomendaciones de productos a la medida o contenidos exclusivos que coincidan con sus intereses. Empezar el año con mensajes personalizados no sólo llama la atención, sino que también puede fomentar conexiones más profundas con los clientes.

Lanzar ofertas temporales

El nuevo año trae consigo un entusiasmo renovado por las compras y la planificación. Se debe aprovechar este impulso ofreciendo descuentos o promociones exclusivos y sensibles al tiempo. Tanto si se trata de una oferta "Especial de Año Nuevo" como de otra campaña, crear un calendario en torno a ella puede ayudar a aumentar la participación y las ventas. Utilizar cuentas regresivas en los correos electrónicos permite fomentar la actividad al asegurarse de que las ofertas sean atractivas y relevantes para tu público.

Segmentar para una mayor precisión

No todos los clientes son iguales, así que ¿por qué tratarlos de esa manera? Segmentar la audiencia en función del comportamiento, los datos demográficos o los intereses sirve para ofrecer el contenido más relevante para ellos. Por ejemplo, crear campañas separadas para los que compran por primera vez y los que compran de nuevo, ofreciendo incentivos adaptados a cada grupo. La segmentación ayudará a optimizar los mensajes y puede mejorar la eficacia general de las campañas de marketing por correo electrónico.

Diseñar correos electrónicos que inspiren la acción

El atractivo visual de los correos electrónicos puede determinar su impacto. Utilizar plantillas limpias y modernas con llamadas a la acción (Call to Action) llamativas puede guiar a los destinatarios hacia el siguiente paso. Incorporar gráficos llamativos, elementos interactivos o animaciones mantiene el interés de la audiencia. No hay que olvidar la optimización para móviles: una gran parte de los correos electrónicos se abren en teléfonos inteligentes, y una experiencia fluida en todos los dispositivos es crucial para conectar con la marca.

Aprovechar los datos y la automatización

La automatización y los datos analíticos son los mejores aliados para un marketing por correo electrónico eficaz. Las herramientas como Marketing Digital de GoDaddy funcionan para configurar flujos de trabajo automatizados para correos electrónicos de bienvenida, recordatorios de abandono del carrito o seguimientos posteriores a la compra. Supervisar las métricas clave, como las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión permite comprender lo que está funcionando y ajustar la estrategia. Este enfoque basado en datos permite perfeccionar continuamente las campañas y maximizar su impacto.

Un nuevo comienzo para el éxito

El nuevo año es el momento perfecto para re imaginar la estrategia de marketing por correo electrónico. Al centrarse en la personalización, la segmentación, los diseños visualmente atractivos y el aprovechamiento de la automatización, se puede conectar con el público de manera significativa para alcanzar los objetivos del negocio.

Al entrar en el nuevo año, hay que recordar que la comunicación eficaz es la base del éxito de cualquier iniciativa de marketing. Con una planificación y ejecución cuidadosas, los mensajes de correo electrónico pueden catalizar el crecimiento y profundizar las relaciones con los clientes en el próximo año.

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Inicia el año potenciando tu estrategia de marketing por correo electrónico con personalización, segmentación, automatización y diseños atractivos para captar clientes, impulsar ventas y construir lealtad de manera eficaz y significativa.

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Asistente virtual revoluciona el comercio minorista en México

Fabiola.Hidalgo — Thu, 16 Jan 2025 12:01:14 +0000

Asistente virtual revoluciona el comercio minorista en México Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 06:01

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Inteligencia Artificial

control de inventarios

comercio minorista

Instituto Tecnológico de Massachusetts

Finanzas

asistente virtual

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Con el objetivo de aumentar el éxito de miles de “tienditas” en México, el Tecnológico de Monterrey (ITESM) se convierte en el epicentro del desarrollo de “Lupita”, una inteligencia artificial diseñada para optimizar el control de inventarios y finanzas mediante un asistente virtual que interactúa a través de WhatsApp y un prototipo físico similar a Alexa.

Foto: cortesía ITESM

Este innovador proyecto fue liderado por Alejandro Montenegro, estudiante de la carrera de Inteligencia de Negocios del campus Santa Fe del Tecnológico de Monterrey, quien, junto con la colaboración de sus compañeros y la guía de su profesora Fabiola Vásquez, logró llevar esta iniciativa a su estancia de investigación en el Low Income Firms Transformation (LIFT) Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT, por sus siglas en inglés).

De acuerdo con Montenegro, los tenderos podrán acceder a “Lupita” desde WhatsApp, añadiéndola como un contacto telefónico. Una vez iniciado el chat, podrán tomar fotos de los productos adquiridos por los clientes, mientras la herramienta identifica características como la marca y el gramaje para calcular automáticamente el precio y descontarlo del inventario en tiempo real.

A medida que los usuarios compartan más información, tendrán acceso a un análisis detallado de sus ventas, lo que les permitirá mejorar el control sobre sus ingresos y gastos. Además, “Lupita” hará sugerencias personalizadas para reabastecer el inventario. Por ejemplo, si el proveedor de galletas visita la tienda cada martes, la herramienta podrá indicar cuántos artículos deben adquirirse según el promedio de ventas semanales.

Esta solución tecnológica ofrecerá a los dueños de las “tienditas” la oportunidad de tomar decisiones basadas en datos, acercando la inteligencia artificial a un sector que históricamente ha tenido acceso limitado a estas herramientas. En México, este segmento representa cerca de un millón de establecimientos dedicados al comercio al por menor de abarrotes y alimentos, según cifras del Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 2024.

Cabe señalar que “Lupita” se encuentra en fase de pruebas, donde se han identificado mejoras en la precisión de los inventarios y se han realizado acercamientos con tenderos para evaluar su experiencia y disposición para utilizar esta herramienta.

A futuro, se planea comercializar esta inteligencia artificial a empresas que distribuyen productos en tiendas de abarrotes y continuar trabajando en el desarrollo del prototipo físico en colaboración con el MIT, con el objetivo de fortalecer esta innovadora propuesta tecnológica.

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"Lupita," una inteligencia artificial creada por el ITESM, busca optimizar inventarios y finanzas en “tienditas” mexicanas mediante un asistente virtual en WhatsApp y un prototipo físico, empoderando al comercio minorista.

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Guido Gaona como Vicepresidente de Comunicaciones en URBAN México

Redacción — Thu, 16 Jan 2025 01:46:24 +0000

Guido Gaona como Vicepresidente de Comunicaciones en URBAN México Redacción Mié, 15/01/2025 - 19:46

Cuentas y cambios

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Haz Marketing

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URBAN Grupo de Comunicación, líder en comunicación estratégica en Latinoamérica, anuncia con entusiasmo la incorporación de Guido Gaona como Vicepresidente de Comunicaciones (VP Comms) para su operación en México. Este movimiento refuerza la posición de la compañía en el mercado mexicano y su capacidad para ofrecer soluciones de comunicación de primer nivel.

Trayectoria de Guido Gaona

Con más de 27 años de experiencia, Gaona es reconocido como un referente en áreas clave como:

Manejo de crisis
Reputación corporativa
Relaciones con gobierno
Gestión de medios digitales y tradicionales

Su trayectoria incluye roles destacados como Director General de BCW México (antes Burson-Marsteller) y Presidente de Grupo BCW para América Latina. Además, ha trabajado en empresas líderes como SAP y MARS, y ha liderado operaciones en Argentina, Colombia y Miami, consolidándose como un experto en toda la región.

“Es un honor unirme a URBAN Grupo de Comunicación, una red que se distingue por su visión estratégica y compromiso con el éxito de sus clientes. Espero contribuir a fortalecer la reputación y el posicionamiento de marcas globales en México y Latinoamérica”, expresó Gaona.

Kiki Faure, Gerente General de URBAN Argentina y Chief Client Officer para México, comentó:
"La experiencia y liderazgo de Guido son un gran activo para nuestro equipo en México. Estamos entusiasmados de trabajar juntos para continuar ofreciendo excelencia a nuestros clientes y seguir marcando la pauta en la industria."

Con una historia de más de 27 años, URBAN es un referente en comunicación estratégica en Latinoamérica, con oficinas en:

Buenos Aires (27 años de trayectoria)
Santiago de Chile (16 años)
Ciudad de México (3 años)

URBAN Sustainability (lanzada en 2013): Apoya a las empresas en la integración transversal de sostenibilidad y propósito en sus operaciones.
NEURONAL (creada en 2020): Primera plataforma de comunicación basada en datos en la región, combinando tecnología, creatividad y estrategia con resultados medibles.
División de Entertainment, Creación y Contenidos: Lleva la comunicación on y offline a nuevos niveles de engagement.

Reconocimientos destacados de URBAN

10 premios Jerry Goldenberg como Mejor Agencia de PR de Argentina.
Nominaciones como Mejor Agencia de América Latina por The Holmes Report (2014, 2020 y 2023).
Premio SABRE Latin America como Mejor Agencia de Argentina (2015).

La llegada de Guido Gaona refuerza la misión de URBAN de seguir siendo una agencia de vanguardia en Latinoamérica, ayudando a marcas y empresas a construir relaciones sólidas y de impacto con sus audiencias.

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Más de 27 años de experiencia en áreas como manejo de crisis, reputación corporativa, relaciones con gobierno y medios digitales y tradicionales

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Este 2025, haz de tu salud una prioridad para vivir mejor

GabyGarcia — Thu, 16 Jan 2025 00:36:43 +0000

Este 2025, haz de tu salud una prioridad para vivir mejor GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 18:36

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alimentación balanceada

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Una alimentación balanceada, ejercicio constante, salud mental y prevención a través de la vacunación son la clave para un estilo de vida saludable en 2025.

Este 2025, haz de tu salud una prioridad para vivir mejor

Con el paso de los años, mantenernos activos y sanos se convierte en un objetivo esencial para disfrutar plenamente de la vida adulta. El inicio de un nuevo año siempre nos inspira a plantearnos propósitos que nos acerquen a un estilo de vida saludable ¿De qué forma podemos priorizar nuestro bienestar en 2025?

El inmunofitness es la clave para lograrlo: una filosofía basada en cuatro pilares fundamentales que fortalecen cuerpo y mente, mientras nos ayuda a prevenir enfermedades. A continuación, GSK sugiere cómo lograrlo:

1) Nutrición: Alimenta tu salud

Adoptar una alimentación equilibrada es clave para contrarrestar los efectos del ritmo de vida moderno y los alimentos procesados. Prioriza frutas, verduras, legumbres, cereales integrales y frutos secos, limitando el consumo de azúcares libres a menos del 10% de las calorías diarias, grasas saturadas a menos del 10%, y sal a menos de 5 gramos al día. Estos cambios simples demuestran que comer bien no es un tema complicado y ayudan no solo a prevenir enfermedades crónicas, sino también a mejorar el bienestar físico y mental.

2) Vacunación: Prevención inteligente

Muchas personas se preocupan por vacunar a sus hijos, pero olvidan que la inmunización es clave en todas las etapas de la vida. Hoy en día se pueden prevenir al menos 16 enfermedades por medio de la vacunación en el adulto, por ejemplo, la hepatitis, tétanos, virus del papiloma humano, influenza, virus sincitial respiratorio; y el herpes zóster, una enfermedad que puede afectar a una de cada tres personas a lo largo de su vida, riesgo que incrementa a medida que las personas envejecen o cuando su sistema inmune se debilita por enfermedades o tratamientos médicos.

Causado por la reactivación del virus varicela-zóster, el mismo que causa la varicela, el herpes zóster puede generar sensaciones dolorosas, como si lava recorriera tu cuerpo, o complicaciones como la neuralgia posherpética, un dolor nervioso prolongado que puede mantenerse por meses o años.

“La vacunación contra el herpes zóster es una herramienta clave para proteger la salud y calidad de vida de los adultos mayores. La vacuna recombinante ofrece una eficacia del 87.7% hasta por 12 años, reduciendo significativamente el riesgo de desarrollar esta enfermedad y sus complicaciones. Si tienes 50 años o más, o padeces condiciones como diabetes, EPOC o estrés crónico, consulta a tu médico para conocer las herramientas disponibles para la prevención de este padecimiento”, comentó la Dra. Gloria Huerta, gerente médico Sr. de Vacunas en GSK México.

3) Salud física: Mantente activo

La inactividad física es un tema preocupante, ya que afecta al 31% de los adultos a nivel mundial. El ejercicio regular reduce significativamente el riesgo de enfermedades crónicas como las cardiovasculares, también mejora la calidad del sueño y disminuye los síntomas de ansiedad y depresión.

Mantenerse activo reduce la incidencia de hipertensión, mejora las medidas de grasa corporal, y contribuye al bienestar mental y emocional. En adultos mayores, se recomienda realizar entre 150 y 300 minutos de actividad física durante la semana para obtener beneficios notables.

Integrar pequeñas acciones de movimiento en la rutina diaria puede marcar la diferencia para una vida plena.

4) Salud mental: Tu tranquilidad es prioridad

Para 2030, una de cada seis personas en el mundo tendrá 60 años o más, lo que resalta la importancia de priorizar la salud mental en esta etapa de la vida. La soledad y el aislamiento social son riesgos clave que afectan significativamente el bienestar de los adultos mayores, de los cuales aproximadamente el 14% vive con un trastorno psicológico.

Este año, haz tiempo para actividades que te llenen de calma, como la meditación, la lectura o simplemente disfrutar de un café con tus seres queridos. Recuerda que el estrés agudo y crónico afecta tu sistema inmunológico, haciéndote más vulnerable a enfermedades como el herpes zóster. Rodéate de personas que te inspiren y busca el balance entre tus responsabilidades y tu confort.

Genera una cadena de bienestar

Este año, incluye el inmunofitness en tu estilo de vida y crea un efecto multiplicador compartiéndolo con amigos y familiares. Al motivarlos a adoptar hábitos saludables, estarás construyendo una cadena de bienestar que impactará positivamente en su día a día.

La sinergia entre una alimentación balanceada, actividad física constante, cuidado de la salud mental y prevención a través de la vacunación es la clave para envejecer con vitalidad y asegurar un mejor futuro para todos.

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Presenta su nueva estructura global de Corporate Affairs

GabyGarcia — Thu, 16 Jan 2025 00:10:54 +0000

Presenta su nueva estructura global de Corporate Affairs GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 18:10

De relaciones públicas

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Haz Marketing

Agencias de relaciones publicas

nombramientos de agencias de relaciones públicas

Relaciones Públicas

LLYC

Nueva estructura de LLYC

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LLYC tiene una nueva estructura en el área de Corporate Affairs, que desde el pasado 1 de enero, lidera Luisa García como CEO de Corporate Affairs. Incluye dos nombramientos:

LLYC tiene una nueva estructura en el área de Corporate Affairs

El de Iván Pino como director general de Corporate Affairs para Latam y el de María Esteve como directora general de Estrategia. La organización de esta práctica cuenta a partir de ahora con un Comité Ejecutivo integrado por:

○Luisa García, CEO Global de Corporate Affairs

○Jorge López Zafra, Director General de Corporate Affairs para Europa

○Don Hunt, Director General de Corporate Affairs para Estados Unidos

○Iván Pino, Director General de Corporate Affairs para Latam

○María Esteve, Directora General Global de Estrategia

○Thiago Bezerra, Business Partner global de finanzas para Corporate Affairs

○María Claudia Gnecco, Business Partner global de talento

○Luis González, Capacity Manager para Europa

○Yennyfer Freyre, Capacity Manager para Latam Norte

○Cecilia Correa,Capacity Manager para Latam Sur

Como directores generales para las tres regiones, Jorge, Don e Iván serán los responsables de que Corporate Affairs alcance sus objetivos en Europa, EUA y Latam, respectivamente. Además, definirán la oferta que mejor responda a las necesidades y desafíos de los clientes con un especial énfasis en las soluciones integradas, potenciando la innovación, creatividad y tecnología.

María Esteve, como directora general de Estrategia, liderará las iniciativas que permitan a LLYC capturar más oportunidades de crecimiento, anticipándose a las necesidades sin explorar en clientes potenciales e identificando nuevos, vinculando tendencias sociales y económicas al portafolio de soluciones de la firma.

“Las nuevas funciones que asumen Iván Pino y María Esteve nos dan un empuje adicional al área, su experiencia y talento completan una nueva estructura con la que queremos dar la mejor respuesta a las necesidades que tienen nuestros clientes en un entorno cada vez más complejo”, asegura Luisa García, CEO Global de Corporate Affairs.

El área de Corporate Affairs de LLYC abarca servicios como reputación corporativa y liderazgo, comunicación financiera y operaciones corporativas, gestión de crisis y riesgos, ESG, personas, talento y cultura, así como asuntos públicos, asuntos europeos, advocacy y diplomacia corporativa. Esta unidad aporta el 60% del total de los ingresos operacionales de LLYC.

La otra gran área de práctica de la firma es Marketing, liderada globalmente por Adolfo Corujo. Con esta estructura matricial LLYC responde de manera ágil y efectiva a las necesidades de sus clientes y a las demandas del mercado en un entorno cada vez más dinámico y global.

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LLYC tiene una nueva estructura en el área de Corporate Affairs, que desde el pasado 1 de enero, lidera Luisa García como CEO de Corporate Affairs. Incluye dos nombramientos:

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Presenta a su nuevo Chief Strategy Officer

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 23:13:09 +0000

Presenta a su nuevo Chief Strategy Officer GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 17:13

Television

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Haz Marketing

Us Media

nombramientos de directivos

Televisión

streaming

Plataformas de streaming

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US Media, el hub de soluciones de medios líder en América Latina, ha anunciado la incorporación de Vinicius Picollo como su nuevo director de Estrategia (CSO).

Presenta a su nuevo Chief Strategy Officer

Con 23 años de experiencia internacional, Picollo llega con el objetivo de fortalecer la presencia de la empresa en América Latina y liderar su expansión hacia el mercado global.

El ejecutivo ha desempeñado diversos roles de liderazgo en los sectores B2C y B2B, trabajando en compañías globales como Signify (antes Philips Lighting) y Superside, además de agencias como iProspect, BETC/Havas, Fbiz, Dentsu e ID/TBWA.

También cuenta con experiencia como consultor para grandes marcas y startups. Su sólida trayectoria abarca estrategia creativa, marketing digital (incluyendo medios offline y de rendimiento), transformación digital, desarrollo y optimización de departamentos, y generación de ingresos con resultados medibles, entre otras áreas clave.

A lo largo de su carrera, Picollo ha vivido en diferentes países, desarrollando una profunda afinidad por la interculturalidad y una perspectiva global que será invaluable para establecer nuevas alianzas en América Latina y captar clientes en diversos mercados internacionales.

"Una empresa con el potencial de US Media tiene la oportunidad de hacer negocios no sólo en América Latina, sino en todo el mundo", asegura el nuevo CSO. "Muchos países aún no reconocen las oportunidades de medios existentes en la región, así como las similitudes que compartimos con otras naciones 'del sur' en sus hábitos de consumo digital, impulsados por la rápida adopción de los medios móviles. Esta conexión prometedora entre mercados y culturas será nuestro foco para avanzar juntos", indicó Vinicius Picollo como nuevo Chief Strategy Officer (CSO).

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Con 23 años de experiencia internacional, Picollo llega con el objetivo de fortalecer la presencia de la empresa en América Latina y liderar su expansión hacia el mercado global.

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Entrega donativo a Cruz Roja Mexicana para adquirir unidad de rescate

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 21:11:43 +0000

Entrega donativo a Cruz Roja Mexicana para adquirir unidad de rescate GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 15:11

MKTG

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Haz Marketing

Responsabilidad Corporativa

Cruz Roja Mexicana

Fundación Fibra Uno

donaciones a Cruz Roja Mexicana

Fibra Uno

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Más de 12 000 personas del municipio de Tlalnepantla y de la zona colindante con la alcaldía Gustavo A. Madero (CDMX) serán beneficiadas con la adquisición de una nueva Unidad de Rescate Urbano Equipada para atender emergencias.

Entrega donativo a Cruz Roja Mexicana

Esto gracias al donativo de MN$2.9 millones que Fundación Fibra Uno, brazo social de Fibra Uno, el primer y mayor fideicomiso de inversión de bienes raíces en América Latina, destinó a la Delegación de la Cruz Roja Mexicana en Lázaro Cárdenas en Tlalnepantla.

Las nuevas instalaciones cuentan con servicios de primeros auxilios, los cuales impactarán de forma significativa en la atención oportuna de todo tipo de emergencias como accidentes viales, domésticos, entre otros, ya que la inmediatez y maniobras de paramédicos pueden hacer la diferencia entre la supervivencia de los pacientes.

“Para Fibra Uno es de gran importancia apoyar este tipo de iniciativas en colaboración con la Cruz Roja Mexicana, sobre todo en facilitar y dar continuidad a su labor humanitaria con atención médica de calidad. Esta nueva Unidad de Rescate Urbano Equipada contará con las mejores instalaciones para brindar apoyo al equipo de profesionales e incidir positivamente en la atención de emergencias. Fundación Fibra Uno coincide en distintos valores con Cruz Roja Mexicana como en su vocación de servir y de ayudar a quien ayuda”, dijo Karen Mora, directora de Sostenibilidad Fibra Uno y de Fundación FUNO.

Dicha Unidad contará con tecnología de comunicaciones e instrumentos adecuados para afrontar cualquier tipo de emergencia médica. Además, tendrá personal capacitado por la propia Cruz Roja Mexicana para auxiliar y salvaguardar la vida de las personas en circunstancias en las que corre riesgo su vida.

Tanto a la Unidad como al personal se les dotará de los elementos, equipos y materiales adecuados para responder de manera coordinada y eficiente en el evento en cuestión. Estarán preparados para dar ayuda en caso de desastres naturales, como sismos, huracanes, deslaves. Podrán rescatar a personas atrapadas, brindar apoyo a la población que lo necesite, servir a la comunidad en múltiples tareas en medio de las contingencias, con sentido humanitario.

En 2022 Fundación Fibra Uno aportó a la Delegación de la Cruz Roja Lázaro Cárdenas un donativo de MN$4.6 millones, con lo cual se remodeló el quirófano, la sala de urgencias y el área hospitalaria de esas instalaciones, ubicadas en las faldas del cerro del Chiquihuite.

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Gracias al donativo de MN$2.9 millones que Fundación Fibra Uno, brazo social de Fibra Uno, el primer y mayor fideicomiso de inversión de bienes raíces en América Latina, destinó a la Delegación de la Cruz Roja Mexicana en Lázaro Cárdenas en Tlalnepantla.

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3 predicciones para tener en el radar del ‘experiential marketing’ durante 2025

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 20:00:04 +0000

3 predicciones para tener en el radar del ‘experiential marketing’ durante 2025 GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 14:00

De relaciones públicas

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Haz Marketing

Experiential Marketing 2025

Another Co.

Estudios de agencias de RP

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El experiential marketing o marketing de experiencias en 2025 tendrá uno de los años más apasionantes y transformadores. Con el aumento de asistentes a todo tipo de eventos y un enfoque renovado, el próximo año se presentará como una gran oportunidad para las agencias, marcas y empresas para generar grandes impactos en posibles clientes, e incluso en las personas que buscan nuevas experiencias.

3 predicciones para tener en el radar del ‘experiential marketing’ durante 2025

Natalia Sánchez, business development director en another, agencia de comunicación estratégica, comparte tres tendencias en la industria del experiencial marketing para tener en cuenta para 2025.

1. Micro-eventos: pequeñas experiencias, grandes conexiones

En un mundo donde los grandes eventos suelen saturar, los micro-eventos están ganando terreno. Estas experiencias íntimas generan conexiones más profundas y auténticas. Según el informe Marketing Trends 2025, un 78% de los organizadores de eventos espera un incremento en reuniones pequeñas y medianas. ¿Por qué? Porque estas interacciones personalizadas son clave para destacar durante las fiestas.

2. Más presupuestos

Según una investigación de Event Marketer cerca del 74% de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos para experiencias el próximo año, mientras que el 56% de los asistentes esperan unirse a más eventos en comparación con este 2024.

3. Eventos sostenibles y más verdes

La sostenibilidad y el cuidado al medio ambiente no es una moda, es una necesidad en el mercado del experiential marketing, y 2025 no será la excepción. Una de las prioridades y exigencias será la activación de encuentros ecológicos, o donde las marcas muestren productos y/o servicios con materias sostenibles y la minimización de residuos e incluso transparencia en las políticas de abastecimiento de materiales más sanos para el medio ambiente.

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El marketing de experiencias en 2025 tendrá uno de los años más apasionantes y transformadores. Con el aumento de asistentes a todo tipo de eventos y un enfoque renovado, el próximo año se presentará como una gran oportunidad para las agencias, marcas y empresas para generar grandes impactos en posibles clientes.

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Invierte en México para ampliar la fabricación de productos OTC

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 18:55:06 +0000

Invierte en México para ampliar la fabricación de productos OTC GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 12:55

NEO HEALTH

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Haz Marketing

Bayer

ampliación de producción de OTC

inversiones en México

productos OTC

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Con la visita a las instalaciones de la planta de producción en Lerma, Edomex, de su presidente Global de la División de Consumer Health, Julio Triana, miembro del Board de Bayer se marca el inicio de la ampliación de esta planta.

Ratifica su inversión en México para ampliar la fabricación de productos OTC

Con una inversión de MN$1.1 millardos anunciada previamente en agosto de 2024, el proyecto de expansión de la planta de Lerma fortalecerá la capacidad de producción para los mercados de Latinoamérica y Norteamérica, posicionándose como un centro de excelencia de innovación a nivel mundial. La ampliación también generará 350 empleos temporales durante su construcción y 100 empleos directos adicionales hacia el año 2030.

Durante su visita, Julio Triana destacó el papel que juega México en los planes de Bayer: “La planta de Lerma es un claro ejemplo de cómo Bayer está invirtiendo en infraestructura estratégica para atender las necesidades crecientes de los mercados globales. Nuestra visión es continuar el fortalecimiento de nuestras operaciones en México y contribuir al desarrollo económico y social del país, promoviendo también la innovación y la sostenibilidad”, dijo.

Arturo Sánchez, presidente de Bayer Consumer Health para Latinoamérica y Asia Pacifico, resaltó la importancia de esta visita: “La presencia de Julio subraya el peso estratégico que México tiene dentro de la estructura global de Bayer. Este acto simboliza nuestro compromiso no solo con la innovación y la excelencia, sino también con la colaboración entre el sector privado y las comunidades locales”.

La gobernadora de Edomex, Delfina Gómez, quien estuvo presente en el acto protocolario, destacó el impacto positivo de la inversión: “Esta expansión es un claro ejemplo de cómo la colaboración entre el sector público y privado impulsa el desarrollo económico y genera nuevas oportunidades para nuestra comunidad”.

Mencionó la gobernadora que esta inversión posiciona a la entidad como un referente en innovación y sostenibilidad, por que su gobierno se compromete en seguir creando las condiciones necesarias para atraer inversiones que beneficien a los mexiquenses.

La planta de Lerma, que entró en operación desde 1997, produce medicamentos de libre venta (OTC) como Aspirina y Alka-Seltzer, abasteciendo tanto al mercado mexicano como a países como EUA, Canadá, Brasil y Colombia. La ampliación permitirá que la planta alcance una producción de entre 100 y 140 millones de unidades para 2030, consolidándose como una de las principales sedes de producción en la región.

Impulso a la innovación y a las comunidades locales.

Con esta ampliación, Bayer refuerza su compromiso con el desarrollo económico y social del Edomex, al generar empleos y fortalecer la infraestructura local. Además, la planta de Lerma busca seguir adoptando tecnologías avanzadas que incrementen su eficiencia y reduzcan su impacto ambiental, al tiempo que promueve la colaboración con actores clave de la región.

Esta visita marca un capítulo importante en la relación entre Bayer y México, al reafirmar la posición del país como un aliado estratégico en la misión de la compañía: “Salud para todos, nadie con hambre”.

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Impacto de nuevos impuestos en importaciones asiáticas para México

Fabiola.Hidalgo — Wed, 15 Jan 2025 03:03:56 +0000

Impacto de nuevos impuestos en importaciones asiáticas para México Fabiola.Hidalgo Mar, 14/01/2025 - 21:03

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Servicio de Administración Tributaria

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El inicio del año trajo consigo un cambio importante en el comercio electrónico y las importaciones desde Asia en México. A partir del 1 de enero, el Servicio de Administración Tributaria (SAT) aplicó un incremento del 19% en los impuestos para productos provenientes de países sin tratado comercial, como China y otras naciones asiáticas.

Foto: cortesía Mail Boxes

Adicionalmente, los productos textiles estarán sujetos a un arancel adicional del 35%, con la finalidad de proteger a la industria local. Estas medidas tienen el potencial de transformar significativamente el panorama del comercio electrónico y el mercado minorista en el país.

Según Mail Boxes Etc., marketplaces como Shein y Temu se perfilan entre los más afectados debido a su modelo de negocio basado en precios bajos y la reventa de mercancías como fuente de ingresos para muchos emprendedores. Por otro lado, plataformas que operan bajo el Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) podrían beneficiarse, ya que los impuestos para productos en el rango de $50 a $117 dólares se mantienen en un 17%.

Impacto para consumidores y emprendedores

Estas nuevas regulaciones afectarán tanto a los consumidores como a los emprendedores que comercializan productos importados. Para los consumidores, los precios de los bienes importados podrían aumentar considerablemente. Por ejemplo, un producto textil que costaba $100 pesos podría elevar su precio a $178.64 pesos tras incluir el arancel del 35%, el impuesto del 19% y el IVA del 16%.

Este aumento podría reducir las compras en plataformas de ecommerce mientras que los emprendedores que dependen de estas fuentes para abastecerse podrían enfrentar una menor demanda de sus productos.

Por otro lado, las nuevas políticas podrían impulsar la preferencia por productos locales. En sectores como el textil, esto podría equilibrar la competencia, beneficiando a los productores nacionales y fomentando una economía más sostenible mediante la reducción de la dependencia de importaciones.

Retos y oportunidades para el sector

El aumento en los impuestos también podría impactar los costos logísticos, obligando a las empresas del sector a ajustarse a estas nuevas condiciones sin descuidar la expectativa de inmediatez de los clientes.

Estas regulaciones marcan el inicio de un cambio estructural en el comercio electrónico y la economía mexicana. Aunque representan un desafío para los consumidores y emprendedores, también abren la posibilidad de fortalecer el mercado interno y promover una regulación más equitativa.

En este contexto, la colaboración entre diferentes sectores será esencial para mitigar los efectos negativos y aprovechar las oportunidades que surgen de esta nueva realidad.

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El incremento de impuestos y aranceles en productos importados desde Asia afecta a consumidores y emprendedores, pero impulsa la producción local, transformando el comercio electrónico y promoviendo una economía más sostenible en México.

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Supermercado digital amplía su alcance en una alianza con plataforma de delivery

Fabiola.Hidalgo — Wed, 15 Jan 2025 02:13:11 +0000

Supermercado digital amplía su alcance en una alianza con plataforma de delivery Fabiola.Hidalgo Mar, 14/01/2025 - 20:13

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Los usuarios de Uber Eats en Ciudad de México, Monterrey y Querétaro ya pueden acceder a los productos frescos y orgánicos de Jüsto, el supermercado digital mexicano, directamente desde la aplicación. Esta colaboración pone a disposición más de 6 mil opciones que incluyen frutas, verduras, carnes, lácteos, artículos de limpieza y productos para el hogar, con la conveniencia y rapidez que caracteriza a la plataforma de entregas.

Foto: cortesía Uber Eats

“Incorporar a Jüsto a nuestra app refuerza nuestro compromiso de ofrecer una mayor variedad de artículos de supermercado a través de Uber Eats. Sin monto mínimo de compra y con beneficios adicionales para los miembros de Uber One, esta colaboración es accesible y práctica para cualquier necesidad, desde ingredientes básicos para una cena hasta el supermercado completo, todo entregado en un promedio de 60 minutos”, destacó Paola Aguilar, directora de supermercados y tiendas de especialidad de Uber México.

Con más de 50 mil negocios disponibles, la plataforma consolida su posición como líder en el mercado de entregas en México. La integración de Jüsto suma a un total de 10 socios comerciales en la categoría de supermercados dentro de la plataforma, ofreciendo a más de 8 millones de usuarios la posibilidad de adquirir productos frescos y de calidad con solo un clic.

Por su parte, Ricardo Weder, CEO y fundador de Jüsto, resaltó el impacto de esta unión: “Esta colaboración con Uber Eats nos permite llevar nuestra oferta de productos frescos y de alta calidad a más hogares. Nuestro modelo logístico, combinado con la experiencia de Uber Eats, asegura una cobertura eficiente para satisfacer las necesidades de los usuarios en este 2025”.

Fundada en 2019, el supermercado se ha destacado por su enfoque digital e innovación en el sector, apoyando a productores locales y ofreciendo productos frescos como sus principales ventas. Durante 2024, la empresa obtuvo un financiamiento de 70 millones de dólares para consolidar su presencia en México, y ahora, con el respaldo de Uber, continúa expandiendo su alcance.

La alianza también refleja tendencias específicas de consumo en la Ciudad de México, donde los productos más populares incluyen aguacate hass, queso Oaxaca y proteínas ultracongeladas. Los días de mayor demanda son los fines de semana y las mañanas de lunes y martes, con picos de pedidos entre las 7:00 y las 11:00 horas, así como después de las 18:00 horas.

Esta integración fortalece la propuesta de ambas empresas, ofreciendo una solución ágil, diversa y accesible para los consumidores mexicanos.

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Uber Eats y Jüsto se unen en Ciudad de México, Monterrey y Querétaro para ofrecer más de 6,000 productos frescos y orgánicos directamente desde la app, con entregas en un promedio de 60 minutos. La colaboración refuerza el compromiso de ambas marcas con la comodidad, la calidad y la innovación.

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George Clooney protagoniza una nueva campaña de café con misterio y humor

Fabiola.Hidalgo — Wed, 15 Jan 2025 01:19:46 +0000

George Clooney protagoniza una nueva campaña de café con misterio y humor Fabiola.Hidalgo Mar, 14/01/2025 - 19:19

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Nespresso inicia el 2025 con una nueva campaña que combina sofisticación, misterio y humor. Encabezada por el reconocido actor George Clooney, quien asume el papel de "Detective George", esta producción también cuenta con la participación de Eva Longoria, Camille Cottin y Kim Go Eun, formando un elenco de gran calibre que enriquece la narrativa visual.

Foto: cortesía Nespresso

La historia, ambientada en un lujoso tren ficticio, presenta un misterio insólito: el robo de unas valiosas cápsulas de café Nespresso. Camille Cottin interpreta a una glamorosa heredera que denuncia la desaparición de su café, iniciando una investigación liderada por el "Detective George". Con giros inesperados y sospechas que recaen en personajes como la chef y la sous chef, encarnadas por Longoria y Go Eun respectivamente, el relato mantiene a los espectadores intrigados mientras explora el concepto de Nespresso como un verdadero tesoro de sabor.

El rodaje de esta campaña tuvo lugar en los icónicos estudios Cinecittà de Roma, proporcionando un telón de fondo único para el corto de 60 segundos. La estética refinada y los elementos de humor convierten esta producción en una experiencia cinematográfica que destaca los valores de la marca: calidad, elegancia e innovación.

En declaraciones sobre la filmación, George Clooney destacó la energía y el talento del elenco. “Trabajar con Eva, Kim y Camille fue una experiencia maravillosa. La química en el set hizo que el proceso fuera aún más divertido, y el guion aportó un toque ligero que capturó la esencia de Nespresso”, afirmó el actor. Por su parte, Eva Longoria comentó que su colaboración con Clooney fue un momento destacado en su carrera, resaltando la creatividad y el buen ambiente del proyecto.

Foto: cortesía Nespresso

La actriz francesa Camille Cottin expresó su entusiasmo por volver a trabajar con Clooney y formar parte de una campaña que combina humor y sofisticación. Mientras tanto, Kim Go Eun destacó el orgullo de participar en una iniciativa global que celebra el café como una experiencia sensorial inolvidable.

La campaña, que se estrenará a nivel mundial el 15 de enero, también incluye diversas actividades interactivas para los consumidores en boutiques y plataformas digitales a lo largo de 2025. Este enfoque integral busca conectar con los amantes del café y ofrecerles una perspectiva fresca sobre las posibilidades que ofrece Nespresso.

Con una amplia gama de opciones, desde espressos intensos hasta preparaciones frías y funcionales, Nespresso se consolida como una marca líder en el mundo del café. Utilizando granos seleccionados de Arábica y Robusta, sus sistemas original y vertuo garantizan una experiencia de sabor superior, con matices ricos y complejos que transforman cada taza en un momento memorable.

Foto: cortesía Nespresso

La nueva campaña de Nespresso no sólo refuerza su compromiso con la calidad y la innovación, sino que también reafirma su posición como un referente en el mercado del café premium. Con un enfoque creativo y un elenco excepcional, esta iniciativa promete cautivar a las audiencias y destacar el café como un auténtico placer para los sentidos.

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Nespresso inicia 2025 con una campaña global liderada por George Clooney, que combina misterio, humor y sofisticación. Ambientada en un tren ficticio, la narrativa resalta los valores de la marca: calidad, elegancia e innovación.

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Coaching, una herramienta eficaz para planear este 2025

Redacción — Wed, 15 Jan 2025 01:18:54 +0000

Coaching, una herramienta eficaz para planear este 2025 Redacción Mar, 14/01/2025 - 19:18

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herramientas para planear

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Por: Juliel Noguera, Life & Leadership Coach (ILC Academy)

¿Cuántas de las metas que te planteaste en 2024 lograste? ¿Con cuántas de estas aún te sientes identificado o motivado?

Coaching, una herramienta eficaz para planear este 2025

Estamos comenzando un nuevo año y, por lo general, este tiempo nos permite plantearnos distintos objetivos enfocados en nuestro crecimiento, tanto personal como profesional.

Sin embargo, es importante que, antes de hacerlo, analicemos dónde estamos hoy y cuáles fueron los resultados que obtuvimos con esas metas que nos propusimos el año pasado, de esta manera podremos observar mejor nuestras oportunidades y fortalezas de cara a este 2025.

Seguro hay metas que cumpliste y otras tantas que no, pero ello no debe hacerte sentir mal. El objetivo principal de este artículo es analizar las posibles causas que te alejaron de aquellos planes no logrados y qué es lo que debes hacer para superarlos con eficacia.

Dicho lo anterior, existen muchas razones por las cuales hay metas que, por más que se quiera, no se terminan de conquistar, vamos a reflexionar juntos sobre las posibles razones que evitaron dicha conquista, algo que generalmente no hacemos, pero que es crucial si queremos estar bien preparados y marcar una diferencia.

¿Por qué no alcanzamos nuestras metas?

● No tener suficiente claridad: Desde el inicio del planteamiento de tus metas es importante estar claro y seguro sobre qué deseas lograr, esto es fundamental para mantener tu interés y disposición a superar cualquier obstáculo.

● Esperar contar con todos los recursos: Cuando se trata de caminar por la senda hacia una meta es recomendable hacerlo con lo que tienes e ir sumando recursos a medida que progresas, si esperas a tenerlo todo cubierto, es probable que nunca empieces.

● No usar la metodología SMART: Preocúpate por iniciar de forma correcta con tus metas, las cuales deben de ser específicas, medibles, alcanzables, relevantes y definidas en el tiempo, eso será imprescindible para que logres generar un proceso que te conduzca al logro, haciendo del proceso algo placentero.

● Falta de enfoque: Lograr concentrarte en tus metas, sin distracciones, suele ser siempre retador.

● Inadecuada administración del tiempo: Esto es más común de lo que se piensa y suele ser una excusa recurrente, sin embargo, normalmente no es falta de tiempo, sino mala administración del mismo.

● Procrastinar: Es entendido como una demora en el inicio o final de una tarea que se tenía la intención de realizar (Lay, 1986), sin embargo, es importante precisar que tiene más relación con el manejo de las emociones que con una “pereza” del individuo, por eso es vital detectar si caes en ello y tomar acciones.

● Falta de inteligencia emocional: El manejo adecuado de las emociones es un pilar casi nunca tomado en cuenta, si lo conquistas tendrás grandes ventajas para el logro de tus metas.

● Síndrome del impostor: Dudar de nuestras capacidades y sabotear nuestros logros es algo de lo que también debemos cuidarnos adecuadamente.

El valor del acompañamiento

Contar con un acompañamiento adecuado es la diferencia entre el éxito placentero y el desgaste frustrante, por eso tu mejor aliado aquí es un coach debidamente certificado, quien tendrá la sabiduría de acompañarte en el viaje siendo tu copiloto.

Y es que de acuerdo con la International Coach Federation (ICF), un coach es un profesional que puede ayudarte a mejorar el potencial personal y profesional a través de un proceso de colaboración creativo e inspirador.

Por ello, nuestra tarea es ser ese faro que ilumine el sendero que por cuenta propia no estábamos observando para, de ahí en adelante, desatar un potencial.

El interés de este artículo es que tengas el panorama claro y que, en esta ocasión, no te dediques únicamente a planificar metas con emoción por el año nuevo, sino que, a través de una visión expandida, puedas cumplirlas. ¡Este 2025 será tu año, toma acción!

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Estamos comenzando un nuevo año y, por lo general, este tiempo nos permite plantearnos distintos objetivos enfocados en nuestro crecimiento, tanto personal como profesional. Sin embargo, es importante que, antes de hacerlo, analicemos dónde estamos hoy y cuáles fueron los resultados que obtuvimos con esas metas que nos propusimos el año pasado.

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Fin Tech México Forum evoluciona en FinTech México Festival 2025

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 01:01:57 +0000

Fin Tech México Forum evoluciona en FinTech México Festival 2025 GabyGarcia Mar, 14/01/2025 - 19:01

MKTG

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Haz Marketing

Ecosistema de Innovación

Fin Tech México

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FinTech México anunció la evolución de FinTech México Forum 2024 a FinTech México Festival 2025, que se llevará a cabo el 27 de febrero de 2025 en el Papalote Museo del Niño, en CDMX.

Fin Tech México Forum evoluciona en FinTech México Festival 2025

El nuevo evento se transforma en una plataforma más grande que reunirá a más de 2 500 expertos, líderes y visionarios del sector financiero y tecnológico de todo el mundo.

Con más de 50 patrocinadores, 4 escenarios, más de 70 speakers y 25 conferencias de alto nivel internacional, el FinTech México Festival 2025 es el evento más importante de FinTech en Latinoamérica, donde se explorarán las tendencias más relevantes de esta industria. Este 27 de febrero se ofrecerá un espacio holístico de crecimiento, aprendizaje y colaboración, con el objetivo de impulsar la innovación y la sana competencia en un sector que está transformando la industria financiera no sólo en México, sino a nivel global con su lema: "Colaboro, crezco, construyo y prospero".

Un Evento de Alto Nivel Internacional

El FinTech México Festival 2025 representa un salto cualitativo en el ámbito de los eventos FinTech en Latinoamérica. Durante este festival, los asistentes podrán conocer de primera mano las innovaciones que están revolucionando el ecosistema financiero y establecer alianzas clave para potenciar sus proyectos en el mundo de las finanzas digitales.

“Nuestro objetivo con el FinTech México Festival 2025 es consolidarlo como el primer festival FinTech de alto nivel internacional en México y América Latina. Buscamos crear un espacio único para que los expertos, reguladores, gobierno, emprendedores y empresas compartan sus conocimientos, debatan sobre las tendencias más disruptivas del sector y colaboren en la construcción del futuro de las finanzas digitales”, comentó Felipe Vallejo, Presidente de FinTech México. “Queremos que este evento sea el epicentro del cambio, donde las ideas innovadoras y las buenas prácticas puedan germinar y crecer en beneficio del ecosistema FinTech global.”

Más que un Evento: Un Ecosistema de Innovación

El FinTech México Festival 2025 reunirá a los principales actores del sector, desde representantes de gobierno de México e India, el país invitado de esta edición, startups emergentes hasta gigantes tecnológicos y financieros, para fomentar la colaboración y la creación de nuevas soluciones que continúen transformando la industria financiera.

El festival contará con una agenda de conferencias magistrales, paneles de discusión, donde algunos de los speakers principales confirmados incluyen a: Jesús De la Fuente, Presidente de la CNBV; Óscar Rosado, Presidente de la CONDUSEF; Alfredo Navarrete, Titular de la UBVA; Suvendu Pati, Chief General Manager del Banco de Reserva de la India; Altagracia Gómez, Coordinadora del Consejo Asesor Empresarial del Gobierno de México; Manola Zabalza Aldama, Secretaria de Desarrollo Económico de la Ciudad de México; Daniel Vogel, Co-founder & CEO de Bitso; Marlene Garayzar, Co-founder de Stori; Adolfo Babatz, CEO de Clip; Iván Canales, CEO de Nu México; Mauricio Schwartzmann, Country Manager México de Mastercard; Pedro Rivas, GM México de Mercado Pago, Raymundo Guerrero, Country Manager de Pomelo México; Miguel Vizcarrondo, EVP y Chief Product Officer de Evertec; Sebastián de Lara, Director General de FinTech México; entre otros.

El enfoque de FinTech México es incentivar que los asistentes puedan establecer relaciones con inversores, desarrolladores, reguladores y otros actores clave del sector.

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Latinoamérica acelera su transformación en la industria de pagos

GabyGarcia — Tue, 14 Jan 2025 23:58:02 +0000

Latinoamérica acelera su transformación en la industria de pagos GabyGarcia Mar, 14/01/2025 - 17:58

MKTG

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Haz Marketing

industria de pagos

transformación de la industria de pagos

Temenos

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Innovaciones en remesas, pagos instantáneos y pagos cross border están marcando un antes y un después en la integración e interoperabilidad financiera regional.

Latinoamérica acelera su transformación en la industria de pagos.

Latinoamérica está transformando rápidamente su sector financiero gracias a tecnologías emergentes que mejoran la interoperabilidad, las remesas y los pagos instantáneos. Este panorama exige que las instituciones financieras se adapten con rapidez para capitalizar las oportunidades del mercado, lo que requiere un core bancario moderno, robusto y escalable.

Temenos destaca cómo la tecnología de vanguardia ayuda a enfrentar estos desafíos y aprovechar las tendencias emergentes en la industria de pagos.

Tras procesarse 3.4 millardos de transacciones en 2023, el “Global Payments in 2024: Simpler Interfaces, Complex Reality” de McKinsey proyecta que las ganancias globales por pagos alcanzarán US$3.1 millardos para 2028. En este contexto, Latinoamérica ha avanzado significativamente en innovación financiera, integrando sistemas locales e internacionales para fomentar la inclusión financiera y construir un ecosistema más eficiente y accesible que impulsa el crecimiento global del sector.

“El fortalecimiento del core bancario y los sistemas de pago es clave para que las instituciones financieras lideren la evolución de los pagos en la región. Para ello, necesitan un respaldo tecnológico flexible y escalable, que les permita impulsar su eficiencia operativa, así como fomentar la inclusión financiera y abrir nuevas oportunidades de desarrollo económico, conectando a más personas con los servicios financieros del futuro”, comenta Cristian Sánchez, V-P de Ventas para Latinoamérica de Temenos.

Frente a la creciente demanda de soluciones de pago ágiles, las instituciones deben adoptar infraestructuras avanzadas y centrarse en las siguientes áreas clave:

-Interoperabilidad: la capacidad de interconectar sistemas de pago a nivel local e internacional es esencial para mejorar la eficiencia de las transacciones y promover la inclusión financiera. Se están adoptando plataformas que unifican canales y ecosistemas de pagos basadas en sistemas abiertos, como APIs, permitiendo a las instituciones conectar diversas fuentes de pago y servicios. Esto asegura mayor eficiencia operativa, adaptabilidad a las exigencias regulatorias y promueve el desarrollo económico y empresarial.

-Remesas: los bancos en la región consideran las remesas como un área clave frente a nuevos competidores. La tendencia es hacia la centralización de procesos que optimicen la gestión de estas operaciones, tanto en efectivo como entre cuentas en distintos países. Esto mejora la velocidad y accesibilidad de las transferencias, ofreciendo mayor transparencia, menores costos y una experiencia más eficiente para los usuarios finales.

-Pagos instantáneos: los pagos instantáneos están redefiniendo el panorama financiero en Latinoamérica, consolidándose como una tendencia clave. Modelos como PIX en Brasil, con más de 200 millones de transacciones diarias, SPEI, CoDi, la nueva plataforma DiMo en México, y próximamente Bre-B en Colombia, están transformando las transacciones cotidianas de bajo valor para ser procesadas en tiempo real sin necesidad de tener a la mano los datos bancarios del beneficiario, solamente su número de teléfono móvil.

-Cambios en pagos cross-border vía SWIFT y a través de franquicias: las actualizaciones recientes en los estándares SWIFT, como la integración de GPI (Global Payments Innovation, en inglés) y estándares internacionales como el ISO 20022, están optimizando los pagos transfronterizos al mejorar la transparencia, trazabilidad, velocidad de procesamiento y seguridad. Estas mejoras permiten a las instituciones alinearse con las demandas de agilidad y cumplimiento normativo. Por otra parte, las franquicias como Visa y Mastercard están ofreciendo sus redes globales para el procesamiento de transacciones de bajo valor, permitiendo pagos transfronterizos entre tarjetas y cuentas, fomentando así una sana competencia y reduciendo el costo de este tipo de transacciones para el usuario final.

“Las instituciones financieras necesitan sistemas flexibles y eficientes que optimicen costos, mejoren la experiencia del cliente e integren pagos en tiempo real. Invertir en tecnología de punta y colaborar con proveedores ayuda a la adaptabilidad de las instituciones financieras, el cumplimiento regulatorio y preparación para las demandas del futuro, fortaleciendo su visión estratégica y compromiso con la innovación para impulsar el desarrollo del sector financiero”, concluye el V-P de Ventas para Latinoamérica de Temenos.

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ACAM selecciona proveedor de monitoreo publitario

Redacción — Tue, 14 Jan 2025 18:57:04 +0000

ACAM selecciona proveedor de monitoreo publitario Redacción Mar, 14/01/2025 - 12:57

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Haz Marketing

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La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM) anunció que, con el objetivo de brindar insights únicos sobre el mercado publicitario para anunciantes, miembros y asociados reunió a dos proveedores de datos de alta calidad: HR Media para la medición de audiencias de video y Auditsa para el monitoreo de la actividad publicitaria.

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Auditsa como proveedor del monitoreo de publicidad y competencia en televisión abierta y de paga, radio e impresos brinda una mayor cobertura. En televisión se sumaron 36 canales y en radio se incluyeron 128 estaciones, específicamente en las ciudades de Guadalajara y Monterrey.

“El compromiso de ACAM es lograr una medición de audiencia de video confiable, transparente e innovadora. El unir a dos proveedores de alta calidad como HR Media y Auditsa nos permitirá avanzar de manera ágil hacia un nuevo estándar de medición y continuar evolucionando con nuevas tecnologías para beneficio de la industria publicitaria” mencionó Douglas Darfield, CEO de ACAM.

La integración de datos de audiencias de HR Media y el monitoreo publicitario de Auditsa inició el 01 de enero de 2025 y se realiza a través del software AdvantEdge el cual proporciona información sobre el impacto de las campañas en televisión abierta y de paga.

Auditsa cuenta con más de 15 años de experiencia en monitoreo y verificación publicitaria en países de Centroamérica, Sudamérica y España siendo reconocido por sus más de 80 clientes como un socio de negocio veraz y eficiente.

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Nueva alianza para potenciar conexión entre marcas y usuarios

Redacción — Tue, 14 Jan 2025 17:07:05 +0000

Nueva alianza para potenciar conexión entre marcas y usuarios Redacción Mar, 14/01/2025 - 11:07

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Rocket Lab, el Hub de crecimiento para aplicaciones fundado en 2019, anuncia su nueva alianza con Braze, la plataforma integral de engagement que potencia las interacciones entre marcas y consumidores. Esta colaboración hará posible ofrecer soluciones que permitan a las marcas aprovechar sus first party data, creando experiencias personalizadas que fomenten la activación, retención y lealtad de los clientes.

Cortesía

En un entorno donde los consumidores demandan cada vez más experiencias fluidas y omnicanales, esta colaboración unirá la experiencia de Rocket Lab en lo que se refiere a growth a través de mobile advertising con la tecnología avanzada de Braze, brindando soluciones personalizadas que elevan el estándar de las estrategias de engagement. Juntas, las compañías habilitarán a sus clientes para ejecutar interacciones personalizadas en múltiples canales, fortaleciendo su conexión con los consumidores.

“Esta colaboración representa un paso adelante en nuestra misión de ofrecer experiencias excepcionales a nuestros clientes. Actualmente, Rocket Lab ya cuenta con un diverso portafolio de soluciones para la retención de usuarios a través de publicidad móvil. Con la llegada de Braze, reforzamos nuestro compromiso de ofrecer soluciones sostenibles enfocadas en la retención y el engagement. Braze llega para complementar y fortalecer nuestra propuesta de valor”, señaló Juan Echavarría, CEO & Co-Founder de Rocket Lab.

Desde su fundación, Rocket Lab se ha enfocado en ofrecer las mejores soluciones de publicidad móvil para apps que buscan optimizar la adquisición y retención de usuarios. Esta alianza con Braze refuerza esa visión, proporcionando a sus clientes herramientas adicionales para alcanzar sus objetivos.

Con esta alianza, Rocket Lab reafirma su compromiso como ‘The App Growth Hub’ de Latinoamérica, brindando a sus clientes herramientas de clase mundial para optimizar su conexión con los usuarios, maximizar el valor del ciclo de vida del cliente y alcanzar un crecimiento sostenible.

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Rocket Lab anuncia nueva alianza con Braze para potenciar la conexión entre marcas y usuarios

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