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Pepsi busca conectar con los mexicanos a través de Callejón del Sabor, entrevista con Rainer Strauss

Fabiola.Hidalgo — Sat, 16 Nov 2024 05:23:59 +0000

Pepsi busca conectar con los mexicanos a través de Callejón del Sabor, entrevista con Rainer Strauss Fabiola.Hidalgo Vie, 15/11/2024 - 23:23

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Experiencia gastronómica

PepsiCo

Callejón del sabor

gastronomía callejera

cultura pop

Eventos

Marketing Experiencial

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PepsiCo sorprende una vez más al público mexicano con el lanzamiento de su experiencia gastronómica Callejón del Sabor, un evento que combina lo mejor de la cultura pop, música en vivo y gastronomía callejera en un entorno único y lleno de energía urbana. En entrevista con Neo, Rainer Strauss, director de marketing de Pepsi, comparte los detalles detrás de esta activación, que busca conectar de manera auténtica con las nuevas generaciones y transformar la percepción de las experiencias de marca en México.

Foto: cortesía PepsiCo

¿Cómo surge la idea de crear esta experiencia inmersiva y cuál es su objetivo principal?

Esta iniciativa nació en Estados Unidos, donde hicimos nuestra primera casa temática en Nueva York, de la mano de Michael Jackson y Britney Spears. Luego replicamos el concepto en París y Milán. Ahora, estamos emocionados de traerlo a Latinoamérica por primera vez, pero con un enfoque completamente adaptado a la cultura pop mexicana. Nuestro objetivo principal es conectar con los consumidores de una manera auténtica y significativa.

¿Qué hace única a esta experiencia en México?

Decidimos transformar el concepto inicial y alinearlo con las tradiciones y costumbres locales. Por ejemplo, integramos comida callejera como los tacos de “El Califa de León”, los burritos de El Norteñito, que son parte del estilo de vida mexicano. Además, hemos diseñado un cartel musical enfocado en los gustos de la generación Z y los millennials, con artistas emergentes de géneros como el reguetón, el regional mexicano, el rock y la participación de DJ como Mariana Bo. Queremos invitar a los consumidores a ser más aventureros, esto es la esencia de Pepsi, y romper con sus rutinas habituales

¿Cómo medirán el éxito de esta experiencia?

Para nosotros, el éxito radica en la viralización y los comentarios positivos en redes sociales. Utilizamos herramientas como "sentiment analysis" para medir el impacto digital. Si más del 80% de las opiniones son positivas, consideramos que hemos cumplido con nuestros objetivos.

¿Qué papel juega la tecnología en esta activación?

La tecnología es clave para amplificar el alcance de esta experiencia. Antes, estos eventos dependían únicamente de las personas presentes. Ahora, gracias al contenido generado por usuarios (UGC) y a nuestras propias estrategias digitales, podemos llegar a una audiencia mucho más amplia. No apostamos por experiencias tecnológicas como realidad aumentada, sino que nos enfocamos en reflejar las costumbres callejeras de México de manera auténtica.

Además hemos integrado los pagos sin contacto (contactless) a lo largo del evento para mejorar el disfrute de los asistentes.

¿Han trabajado con creadores de contenido para esta campaña?

Sí, tenemos una estrategia sólida en este aspecto. Hemos invitado a creadores muy conocidos y a una segunda “camada” de influencers emergentes para maximizar el impacto. Además, trabajamos con Fever, una agencia especializada en experiencias, para garantizar que este evento sea inolvidable.

¿Qué detalles nos puede compartir sobre la accesibilidad del evento?

A partir de hoy, el evento estará abierto al público. Los boletos tienen precios accesibles, desde $160, incluyendo entrada y bebida, hasta $300, que también incluye alimentos. La idea es ofrecer una experiencia completa, con opciones adicionales para quienes quieran disfrutar aún más.

¿Qué medidas de sostenibilidad están implementando en esta experiencia?

En el evento seguimos las normas de separación de residuos y fomentamos el uso de vidrio sobre plástico. Además, a través de Fundación PepsiCo, tenemos un fuerte compromiso con la sostenibilidad, incluyendo el uso de energía renovable y la reducción de plásticos en nuestras operaciones globales.

¿Qué podemos esperar de Pepsi para 2025?

Continuaremos promoviendo nuestra filosofía “Rómpela”. Es decir, “atreverte a creer en ti mismo" y aléjate de los paradigmas. También seguiremos destacando productos como Pepsi Black, que está teniendo gran aceptación, respaldada por música emergente y experiencias innovadoras.

También me gustaría invitar a todos a visitarnos. Estaremos aquí hasta el 21, ofreciendo comida, música y momentos únicos.

Summary

PepsiCo lanza en México Callejón del Sabor, una experiencia gastronómica inmersiva que combina música en vivo, cultura pop y gastronomía callejera. Adaptado a tradiciones locales, el evento incluye artistas emergentes, pagos sin contacto y enfoque sostenible. Disponible hasta el 21, busca conectar con millennials y la generación Z de forma auténtica.

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La inclusión financiera como detonante de la economía y la independencia de la mujer

Redacción — Fri, 15 Nov 2024 18:04:55 +0000

La inclusión financiera como detonante de la economía y la independencia de la mujer Redacción Vie, 15/11/2024 - 12:04

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Haz Marketing

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La inclusión financiera se debe consolidar como prioridad para empresas y gobierno; no solo como estrategia para mejorar la estabilidad económica de las sociedades, sino también como un eje central para la autonomía económica de las mujeres.

Se llevó a cabo el Foro de Inclusión Financiera: Liberando el Potencial de las Mujeres, organizado por el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, Tala México y la Asociación Mexicana de Entidades Financieras Especializadas (AMFE). En el evento se analizó la importancia de la inclusión financiera para las mujeres en el país, las barreras que existen y las soluciones que servirán como punta de lanza para lograr el objetivo, que todas y todos tengamos acceso a servicios financieros de calidad y con ello mejores oportunidades.

Shivani Siroya, CEO de Tala Mobile, destacó la necesidad que existe de trabajar en conjunto entre Fintech, empresas y gobiernos, para permitir que cada vez más mexicanas tomen el control de sus finanzas y puedan crecer financieramente junto con sus familias."Hemos servido a más de 10 millones de clientes y un alto porcentaje son mujeres.

De todas ellas, el 80% indican que después de utilizar la plataforma de Tala, sienten mayor confianza en sí mismas para lograr sus metas y se sienten empoderadas. Esto es clave porque se trata de mujeres que toman decisiones dentro de sus hogares, que son líderes al interior de sus familias y que tienen un alto nivel de influencia cuando se les permite acceder al crédito", señaló Siroya.Por su parte, Paloma Merodio, vicepresidenta del Inegi, compartió datos reveladores sobre la situación económica y financiera de las mujeres en México.

La brecha de género en la participación económica, de acuerdo con la especialista, sigue siendo preocupante, pues mientras el 75.8% de los hombres está integrado en la economía formal, solo el 49% de las mujeres tienen acceso a trabajos formales. Además, Merodio subrayó que más del 70% del trabajo no remunerado recae sobre las mujeres en el país, lo que limita su acceso a ingresos y a la seguridad económica. "El 4.3% del PIB es el valor del trabajo no remunerado.

¿Sabían que lavar los trastes tiene un valor económico? ¿Sabían que cuidar niños tiene un valor económico? Todas esas labores de limpieza, ir a las compras, o cuidar de un familiar de la tercera edad, representaría el 24.3% del PIB si fuera remunerado dignamente. El 72% de todo ese trabajo, lo aportan mujeres a quienes si les preguntamos por qué no pueden salir a buscar un empleo formal, indican que son estas actividades las que las limitan; pero el 38.5% admiten que tienen el deseo de trabajar formalmente", señaló.

Estas pláticas contribuyeron a enriquecer una discusión que debe de darse con más frecuencia en pro de la inclusión financiera de las mujeres en México. Concluyendo que la digitalización de los servicios financieros, el acceso a la educación financiera y la creación de productos más accesibles, a través de tecnología.

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La inclusión financiera se debe consolidar como prioridad para empresas y gobierno

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Garbriel Richaud - Director General IAB

Redacción — Fri, 15 Nov 2024 17:49:23 +0000

Garbriel Richaud - Director General IAB Redacción Vie, 15/11/2024 - 11:49

Cápsulas NEO

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Nuevas perspectivas para el 2025, 20 años del IAB

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Nuevas perspectivas para el 2025, 20 años del IAB

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Incremento del tráfico impulsa nuevas oportunidades publicitarias

Fabiola.Hidalgo — Fri, 15 Nov 2024 14:17:44 +0000

Incremento del tráfico impulsa nuevas oportunidades publicitarias Fabiola.Hidalgo Vie, 15/11/2024 - 08:17

Estudios

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Haz Marketing

Ola Media

tendencias de movilidad

Movilidad

comportamiento de compra

Tráfico

rideshare

campañas publicitarias

DOOH

Buen Fin

Centros Comerciales

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Ola Media, plataforma líder en Commute Entertainment para la industria de rideshare en América Latina, presentó un análisis detallado sobre las tendencias de movilidad y el comportamiento de compra durante el último trimestre del2024. Este período, caracterizado por un aumento en el tránsito urbano y las compras, se posiciona como uno de los más relevantes para las marcas que buscan conectar con los consumidores en sus trayectos diarios.

Foto: Life Of Pix en Pexels

El incremento en la movilidad durante los meses de noviembre y diciembre es significativo. En la Ciudad de México, el tráfico aumenta un 35%, lo que alarga el tiempo promedio de los trayectos de 26 a 35 minutos. Este fenómeno presenta una oportunidad clave para las marcas, que pueden aprovechar este tiempo de viaje para impactar a los consumidores con mensajes publicitarios relevantes y no intrusivos.

Además, la temporada de festividades, junto con eventos comerciales como el Buen Fin, impulsa un aumento del 45% en la movilidad hacia centros comerciales y zonas de consumo. Este flujo creciente de personas ofrece una ventana estratégica para las marcas que buscan posicionar sus productos y servicios en áreas de alta concentración de consumidores.

La demanda de servicios de rideshare también experimenta un auge, con un crecimiento del 31% en el uso de estas plataformas. Este aumento refleja una preferencia por soluciones de movilidad más flexibles y rápidas, lo que resulta en un mayor alcance para las campañas publicitarias dentro de estas plataformas.

Para maximizar el impacto durante este periodo, se recomienda a las marcas aumentar su inversión en publicidad DOOH, optimizar sus campañas según franjas horarias clave y adaptar los mensajes a la temporada festiva. Monitorear en tiempo real las tendencias de movilidad es esencial para asegurar una presencia continua y efectiva.

Summary

Ola Media presentó un análisis sobre las tendencias de movilidad y comportamiento de compra en América Latina. Durante el último trimestre, se incrementó el tráfico y el uso de plataformas de rideshare, lo que ofrece oportunidades clave para las marcas. La temporada festiva impulsa la demanda y el consumo en centros comerciales.

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Respuestas automatizadas simplifican gestión en PyMEs

Fabiola.Hidalgo — Fri, 15 Nov 2024 13:30:28 +0000

Respuestas automatizadas simplifican gestión en PyMEs Fabiola.Hidalgo Vie, 15/11/2024 - 07:30

Tech

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Haz Marketing

WhatsApp Business

Inteligencia Artificial

transformación digital

Facebook

instagra

Instagram

catálogo de productos

asistente virtual

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WhatsApp ha comenzado a implementar herramientas de inteligencia artificial (IA) en su aplicación WhatsApp Business, con el objetivo de mejorar la interacción entre las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) y sus clientes. Este avance, recientemente presentado en Meta Connect, busca facilitar la transformación digital de los negocios en México al ofrecer soluciones más rápidas y eficientes para la atención al cliente.

Foto: cortesía Meta

En las próximas semanas, las empresas que utilicen Business podrán activar una IA en español que automatice respuestas básicas a preguntas frecuentes sobre productos, servicios y otra información relevante. Esta herramienta no sólo promete reducir costos operativos, sino también optimizar el tiempo de respuesta, permitiendo a las PyMEs concentrarse en aspectos estratégicos de su negocio.

La funcionalidad estará disponible inicialmente para empresas con catálogos de productos en la plataforma o que publican anuncios en Facebook e Instagram conectados a WhatsApp. Este enfoque permite a las empresas manejar un mayor flujo de mensajes provenientes de estos canales, mejorando la experiencia del usuario y fomentando el crecimiento de las ventas.

Además, Business introducirá un asistente impulsado por IA diseñado para apoyar a las PyMEs en la configuración de funciones dentro de la aplicación. Este asistente proporcionará orientación personalizada sobre herramientas como respuestas rápidas y la creación de descripciones creativas en catálogos.

Con estas nuevas funcionalidades, la plataforma reafirma su compromiso de apoyar a las PyMEs en México, contribuyendo a su modernización tecnológica y fortaleciendo su impacto en la economía local. La implementación se realizará de manera gradual, asegurando un proceso de adaptación eficaz para las empresas participantes.

Summary

WhatsApp Business incorpora inteligencia artificial para mejorar la atención al cliente de PyMEs en México. Las nuevas herramientas automatizan respuestas y optimizan interacciones, permitiendo gestionar catálogos y anuncios conectados a Facebook e Instagram. Además, un asistente de IA facilitará la configuración de funciones, impulsando la transformación digital y el crecimiento empresarial.

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LinkedIn y DoubleVerify se unen para optimizar campañas de video B2B

Fabiola.Hidalgo — Fri, 15 Nov 2024 12:20:43 +0000

LinkedIn y DoubleVerify se unen para optimizar campañas de video B2B Fabiola.Hidalgo Vie, 15/11/2024 - 06:20

Digital

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Haz Marketing

medición de audiencia

DoubleVerify

video premium

medición de medios digitales

Publicidad Digital

campañas publicitarias

B2B

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DoubleVerify, reconocida plataforma de medición de medios digitales, ha anunciado la extensión de su cobertura para incluir el inventario de video premium de LinkedIn. Este avance permitirá a los anunciantes verificar que sus anuncios sean visibles y estén protegidos contra tráfico inválido (IVT), optimizando así la efectividad de sus campañas en una de las plataformas más relevantes para audiencias profesionales.

Foto: Airam Dato en Pexels

Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, destacó que esta integración reafirma el liderazgo de DV en la medición de calidad de medios y su compromiso con la excelencia global. LinkedIn, por su parte, se presenta como un entorno de alta calidad para el contenido publicitario, lo que lo convierte en un socio ideal para las soluciones innovadoras de la compañía.

Los anunciantes podrán gestionar y analizar el rendimiento de sus campañas a través de DV PinnacleⓇ, la plataforma analítica de la compañía. Este servicio ofrece datos precisos que permiten una toma de decisiones más informada y una optimización continua de las estrategias publicitarias.

Por su parte, Abhishek Shrivastava, vicepresidente de producto en LinkedIn, enfatizó que esta colaboración fortalece la capacidad de los clientes para conectar con compradores a través de contenido de video confiable. Además, las métricas de visibilidad proporcionadas por DV permitirán optimizar campañas B2B en un entorno seguro.

Esta expansión complementa la colaboración iniciada en 2022, cuando DV introdujo soluciones pre-bid para LinkedIn Audience Network. Con este nuevo desarrollo, ambas empresas refuerzan su compromiso de ofrecer experiencias publicitarias seguras y efectivas. Se espera que esta herramienta esté disponible para anunciantes en los próximos días.

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DoubleVerify ahora verifica la visibilidad y calidad del inventario de video premium de LinkedIn. Los anunciantes pueden optimizar sus campañas B2B con mayor precisión gracias a DV Pinnacle

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Le Burger Week CDMX: descubre la mejor hamburguesa de la ciudad y vota por tu favorita

Fabiola.Hidalgo — Fri, 15 Nov 2024 11:54:43 +0000

Le Burger Week CDMX: descubre la mejor hamburguesa de la ciudad y vota por tu favorita Fabiola.Hidalgo Vie, 15/11/2024 - 05:54

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concurso gastronómico

eventos gastronómicos CDMX

maridaje

innovación culinaria

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Este 15 de noviembre inicia Le Burger Week, el festival de hamburguesas que celebra la creatividad y el amor por las hamburguesas. Durante una semana, más de 80 restaurantes de la CDMX ofrecerán sus mejores creaciones, invitando a los comensales a descubrir sabores únicos y votar por su hamburguesa favorita.

Foto: cortesía Le Burguer Week

Heinz y Bacardí Highball se unen a la fiesta

En esta primera edición, respaldada por Heinz como patrocinador oficial, los establecimientos competirán por el título de "Mejor Hamburguesa 2024". El restaurante ganador será reconocido por su innovación y recibirá un premio de $10,000 pesos, destinado a apoyar su crecimiento en la industria gastronómica.

Entre los participantes destacan restaurantes con el sello Heinz Selection, como Sliders, Chubbies Burger, Mr. Blancos y We Love Burgers, que garantizan un estándar premium en cada platillo. Los ingredientes icónicos de Heinz, como kétchup, mostaza, mayonesa y pepinillos, juegan un papel clave en la elaboración de estas hamburguesas de excelencia.

Foto: cortesía Le Burguer Week

Además, el maridaje oficial estará a cargo de Bacardí Highball, un cóctel diseñado para complementar la experiencia culinaria y convertir cada visita en un momento inolvidable.

Le Burger Week, con 12 años de historia en Canadá, se expande por primera vez a México gracias al apoyo de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (CANIRAC), buscando resaltar la riqueza gastronómica de la capital. Na’eem Adam, cofundador del festival, señala que el objetivo es “unir a las personas en torno a su pasión por las hamburguesas, mientras se apoya a los restaurantes locales”.

Esta semana de la hamburguesa promete ser un homenaje a la innovación culinaria, invitando a los amantes de la buena comida a disfrutar de las mejores hamburguesas de la ciudad.

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Del 15 al 22 de noviembre, más de 80 restaurantes compiten por el título de la mejor hamburguesa de CDMX. ¡No te pierdas Le Burger Week y vota por tu favorita!

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Aprendizaje para preescolares a través de la música y el juego

GabyGarcia — Fri, 15 Nov 2024 04:42:07 +0000

Aprendizaje para preescolares a través de la música y el juego GabyGarcia Jue, 14/11/2024 - 22:42

Television

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Haz Marketing

musicoterapia infantil

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De ser una propuesta que ofrecía talleres educativos de música para maestros y profesionales de la salud, enfocados en niños en edad preescolar, y para padres de familia, migró a episodios de programas en YouTube, shows en vivo, y un programa televisivo que se transmite en Puerto Rico, y en EUA vía Telemundo, y próximamente en Panamá.

Aprendizaje para preescolares a través de la música y el juego

Atención Atención es el programa televisivo infantil, que se ha consolidado como un líder en entretenimiento educativo por sus canciones y videos originales que permite a los niños aprender mientras se divierten, promoviendo valores esenciales a la vez que fomentar la actividad física, la creatividad y el aprendizaje de habilidades emocionales y sociales, inspirando a los pequeños a través de canciones, bailes y juegos.

Este fenómeno de la televisión infantil cuenta con una producción que va mucho más allá de la pantalla, con conciertos en vivo y material interactivo, logrando un impacto significativo en la vida de sus jóvenes espectadores.

Con más de 80 episodios producidos y 150 videos musicales, Atención Atención se distingue por ser un programa diseñado íntegramente en español, pensado específicamente para el público de habla hispana, y respetando la autenticidad cultural de cada país que visita.

A diferencia de otros contenidos doblados, el programa infantil conecta directamente con su audiencia a través de ritmos icónicos, personajes entrañables y música original que estimula el aprendizaje activo. Además, sus lecciones están alineadas con estándares educativos y son ideales para apoyar el desarrollo de los más pequeños.

Con una trayectoria de más de 25 años, más de 80 episodios producidos y 150 videos musicales, Atencion Atencion se distingue por ser un programa diseñado íntegramente en español, pensado específicamente para el público de habla hispana, y respetando la autenticidad cultural de cada país que visita.

Comentó Víctor Rivera, graduado como Musicoterapeuta de la Universidad de El Salvador en Buenos Aires, fundador, presidente y director artístico de Atención Atención: “Damos herramientas no solamente para utilizar la música en clases sino para el movimiento y específicamente, con fines preventivos para que los niños cuiden su cuerpo, su salud, la naturaleza, las relaciones sociales, sus amistades, entre otras.

“Desde 1994 iniciamos este proyecto. En 1999 se fundó Atención Atención. Y para el 2005, se nos dio la oportunidad de dar el salto de la parte educativa al entretenimiento educativo, y ahí nos dimos cuenta de la necesidad que había de ofrecer un contenido educativo musical para niños, en lenguaje español”, dijo el entrevistado.

Victor Rivera, ha trabajado como musicoterapeuta, es profesor de música y se especializa en el uso de la música como elemento preventivo de problemas en niños de edad preescolar.

El programa ha recibido 27 premios Emmy, entre ellos al Mejor Programa Educativo, Mejor Programa Infantil, Mejor Narrador y Mejor Arreglo Musical y fue nominado al Grammy Latino al Mejor Álbum Infantil en el 2013.

Ha cautivado a familias en EUA y América Latina, y regresa a México para hacer una participación especial en la Orange Carpet de los icónicos Kids Choice Awards 2024.

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Con más de 80 episodios producidos y 150 videos musicales, Atención Atención se distingue por ser un programa diseñado íntegramente en español

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Luisa Castañeda - Head of Top Brands en Mercado Libre

Redacción — Fri, 15 Nov 2024 02:04:21 +0000

Luisa Castañeda - Head of Top Brands en Mercado Libre Redacción Jue, 14/11/2024 - 20:04

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Luisa Castañeda - Head of Top Brands en Mercado Libre Retail media

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Luisa Castañeda - Head of Top Brands en Mercado Libre

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Devadit Barahona - CEO at AdsLive Media

Redacción — Fri, 15 Nov 2024 01:46:20 +0000

Devadit Barahona - CEO at AdsLive Media Redacción Jue, 14/11/2024 - 19:46

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Empresa con 13 años en el mercado haciendo juegos para las marcas, creando una interacción directas con el usuario.

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Empresa con 13 años en el mercado haciendo juegos para las marcas, creando una interacción directas con el usuario.

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Linda Ruiz - Directora Regional de MGID

Redacción — Fri, 15 Nov 2024 01:23:20 +0000

Linda Ruiz - Directora Regional de MGID Redacción Jue, 14/11/2024 - 19:23

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MGID, La guia de Marketing, plataforma de generación de publicidad contextual para publishers

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MGID, La guia de Marketing, plataforma de generación de publicidad contextual para publishers

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Buen Fin 2024: tips para realizar envíos seguros y accesibles

Redacción — Thu, 14 Nov 2024 23:13:17 +0000

Buen Fin 2024: tips para realizar envíos seguros y accesibles Redacción Jue, 14/11/2024 - 17:13

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El Buen Fin 2024 promete un auge en las compras y entregas, con un aumento notable en la demanda de envíos. De hecho, de acuerdo con datos de inDrive la plataforma de movilidad y servicios urbanos, este año el volumen de entregas en México ha crecido un 45 por ciento, impulsado en gran medida por el dinamismo del comercio electrónico y la creciente necesidad de las personas por contar con servicios de mensajería rápidos y seguros.
Así, las entregas en el país abarcan artículos de todo tipo, desde alimentos y bebidas hasta dispositivos electrónicos y documentos importantes. Las categorías top de envíos más frecuentes incluyen alimentos y bebidas (31 por ciento), ropa y productos de belleza (19 por ciento) y electrónicos (13 por ciento), como smartphones y consolas de videojuegos, regalos (10 por ciento) y documentos varios (6 por ciento).

Con esto en mente, el experto comparte sencillos tips para preparar los artículos para su entrega, empaquetarlos y encontrar el servicio de mensajería adecuado en el Buen Fin:

Un envío exitoso comienza con una correcta preparación
Seas un negocio o usuario, lo primero es etiquetar el paquete con claridad, incluyendo el nombre y dirección completa del destinatario. Así evitas confusiones y reduces la posibilidad de errores en la entrega. Además, si el contenido es frágil o requiere un trato especial, deja esta indicación visible y proporciona detalles adicionales al servicio de mensajería.

Proteger los artículos con un empaque adecuado es esencial. Usa materiales reciclables, como cartón o periódico, para envolver tus envíos de forma segura y sostenible. Para productos valiosos o delicados, añade protección extra y, si es posible, oculta el contenido del paquete. Una práctica útil es fotografiar el estado inicial del envío para contar con un respaldo visual en caso de alguna incidencia.

¿Cómo elegir un servicio de mensajería?
Al seleccionar un repartidor de mensajería dentro de soluciones como inDrive Entregas, revisa las valoraciones y comentarios de otros usuarios. Escoger un mensajero bien calificado reduce el riesgo de problemas durante el envío y te da la tranquilidad de saber que el paquete está en manos responsables. Además, asegúrate de que el mensajero cuente con un vehículo adecuado para el tipo de artículo que deseas enviar, especialmente en casos de objetos frágiles que pueden transportarse mejor en automóviles en lugar de motocicletas o bicicletas.

En conclusión, realizar entregas de forma segura y accesible implica tanto la preparación cuidadosa del paquete como la selección inteligente del servicio de mensajería, donde conocer las mejores prácticas para hacer envíos confiables es fundamental para evitar contratiempos y asegurar que los productos lleguen en perfecto estado.

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De acuerdo con datos de la vertical inDrive Envíos, las categorías top de envíos más frecuentes en México son alimentos y bebidas, ropa y productos de belleza, electrónicos y regalos.

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inDrive Entregas

Igualdad de género en Latinoamérica: Un análisis de las percepciones culturales

GabyGarcia — Thu, 14 Nov 2024 22:52:33 +0000

Igualdad de género en Latinoamérica: Un análisis de las percepciones culturales GabyGarcia Jue, 14/11/2024 - 16:52

Estudios

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Avon

percepciones culturales

generos

Diversidad

Igualdad de Género

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A pesar de los avances que las mujeres han logrado en los ámbitos económico, político y social en México, aún enfrentan desafíos en cuanto a equidad y representación, pese a tener a su primera presidenta de la República Mexicana.

Igualdad de género en Latinoamérica: Un análisis de las percepciones culturales

Para Avon, hacer visibles estos temas es esencial para fomentar un cambio significativo. En general, las percepciones y expectativas de género influyen en la forma en que hombres y mujeres interactúan en diferentes contextos, lo que afecta las dinámicas grupales y las relaciones interpersonales. Para dimensionar la percepción que existe sobre ellas, Avon desarrolló el informe “Sácate de la duda: complementariedad de géneros”.

El informe realizado por Avon, abordó a hombres y mujeres de 25 a 55 años que residen en Chile, Argentina, Colombia, México y Perú.

A pesar del reconocimiento positivo generalizado del aporte femenino, persisten estereotipos negativos en esos países, como una mayor emocionalidad y menor productividad en los ambientes laborales en los que participan.

Otros datos relevantes sobre la representación de las mujeres en los distintos sectores y las brechas existentes son:

México es el país de la región con la mayor diferencia en la percepción sobre equidad de género: la cantidad de hombres entrevistados que considera que sí hay equidad es 60% superior a la de mujeres, lo que la convierte en una sociedad más polarizada.

La presencia de mujeres en los grupos genera diferencias en su funcionamiento, aunque no positivas: es donde mayor percepción hay de que las mujeres reciben un trato desigual, y el que menos considera su aportación a la organización y la productividad.

2 de cada 10 personas aún considera que no está bien visto que hombres y mujeres sean mejores amigos, y una cantidad similar prefiere trabajar en lugares donde no haya personas del otro género.

En México, 56% de los encuestados coinciden en que las mujeres mantienen una visión más empática que los varones. Adicional, el 38% mencionan que los líderes o jefes hombres son igual de comprensivos que las mujeres respecto a los problemas personales.

En el país, 9 de cada 10 mujeres declara tener un amigo varón entre sus amistades más cercanas, lo cual lo convierte en el país con más cantidad de “buenos amigos”.

En un mundo en constante evolución, las percepciones sobre las relaciones entre hombres y mujeres siguen generando debate. Es fundamental promover una cultura donde la amistad y el trabajo conjunto entre hombres y mujeres se celebren y no se vean como tabúes. Es fundamental promover la complementariedad de género, donde las cualidades y habilidades de ambos sexos se valoren y se integren en un entorno colaborativo.

Para Avon, hacer visibles estos temas es esencial para fomentar un cambio significativo. En general, las percepciones y expectativas de género influyen en la forma en que hombres y mujeres interactúan en diferentes contextos, lo que afecta las dinámicas grupales y las relaciones interpersonales. Al colocar en perspectiva estas cuestiones, Avon busca no sólo informar, sino también inspirar acciones concretas que promuevan la igualdad de género en cualquier contexto.

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Simón Guakil - Director Fundador de Reachme

Redacción — Thu, 14 Nov 2024 22:35:38 +0000

Simón Guakil - Director Fundador de Reachme Redacción Jue, 14/11/2024 - 16:35

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Cómo han cambiado los medios en esta etapa de digitalización, hablamos con Reachme - Plataforma digital de Digital OOH y su fundador

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Tequila mexicano llega a la Premier League inglesa

Redacción — Thu, 14 Nov 2024 21:15:47 +0000

Tequila mexicano llega a la Premier League inglesa Redacción Jue, 14/11/2024 - 15:15

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La marca premium de la bebida mexicana Tequila Enemigo, continúa su expansión global y da un paso importante al anunciarse como el primer socio tequilero de un equipo de la Premier League inglesa.

Tequila mexicano llega a la Premier League inglesa

Se trata del Fulham Football Club y del recientemente inaugurado Fulham Pier, una asociación estratégica y a largo plazo que designa a la marca mexicana, como Socio Oficial del Club y Socio Oficial de Tequila, integrando a Tequila Enemigo en la programación del Club durante todo el año, además de que se convierte en el único tequila que se servirá en los espacios de hospitalidad de Craven Cottage y en el Riverside Market durante los días de partido.

“Es una ocasión trascendental anunciar nuestro nombramiento como el primer socio de tequila de un equipo de la Premier League inglesa, y que ese equipo sea Fulham es extremadamente especial”, dijo Robin Clough, Co-Fundador de Tequila Enemigo.

“Estamos trayendo una experiencia verdaderamente lujosa a la exigente afición de Fulham y tendremos muchos más momentos emocionantes a lo largo de nuestra asociación”, añade Max Davies-Gilbert, Co-Fundador de Tequila Enemigo.

Su objetivo es seguir llevando el tequila galardonado a los aficionados de Fulham durante muchos años, encontrando formas de emocionar, involucrar y, por supuesto, brindar por las victorias de Fulham con un cóctel de su “Enemigo Bar” en el Riverside Market.

Jon Don-Carolis, director comercial del Fulham Football Club, comentó: “Es un honor anunciar esta asociación pionera entre el Tequila Enemigo y el Fulham Football Club y Fulham Pier, la primera de su tipo”.

Señalaron que los aficionados podrán brindar lujosamente por los goles que fluyan, al estilo auténtico de Enemigo en Craven Cottage durante los días de partido, y en el modo cotidiano, los visitantes de Fulham Pier podrán disfrutar de su menú de cócteles en el bar Enemigo en el Riverside Market, el cual estará abierto todo el año a partir de enero 2025, mientras aprecian las vistas del Támesis.

A lo largo de la temporada, en la cual el delantero mexicano Raúl Jiménez tiene una destacada participación en el club, los aficionados podrán disfrutar de una experiencia de lujo, que incluirá ”tasting flights” o catas exclusivas, así como cócteles exclusivos en el bar de Tequila Enemigo, eventos y experiencias por el Club y Fulham Pier.

Lanzado en 2017, Tequila Enemigo ha conquistado 15 premios Double Gold, cinco premios Tequila del Año y 60 premios en total, y ha reforzado su posición en el mercado. Su lanzamiento en los Emiratos Árabes Unidos y en Europa a principios de este año, además de presencia en EUA y México, marca un paso estratégico hacia la expansión en múltiples continentes.

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El mercado de pagos y el ecommerce en economías de alto crecimiento

GabyGarcia — Thu, 14 Nov 2024 19:14:15 +0000

El mercado de pagos y el ecommerce en economías de alto crecimiento GabyGarcia Jue, 14/11/2024 - 13:14

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Medios de pago electrónicos

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La fintech canadiense Nuvei, especialista en tecnología de pagos, lanzó la primera edición de su serie de informes "Guía de Expansión Global para Mercados de Alto Crecimiento”.

Nuvei, fintech especialista en tecnologías de pagos presentó un informe sobre oportunidades de crecimiento en mercados de alto crecimiento

La edición inaugural se centra en los países de Colombia y los Emiratos Árabes Unidos (EAU), y destaca las principales oportunidades y desafíos que pueden enfrentar las empresas que buscan expandirse en estos mercados, pero se preparan futuros reportes que incluirán a países emergentes como Brasil, México, Sudáfrica, India, Hong Kong y Chile.

Entre los motores que están influyendo en el desenvolvimiento económico de los mercados de alto crecimiento señaló el reporte de Nuvei, figuran la expansión de la infraestructura digital, factores demográficos como el crecimiento de la población de la clase media, los avances tecnológicos, el aumento de la penetración de Internet, y el auge del uso de los dispositivos móviles.

En estos países ya se convive con innovaciones como los pagos digitales en tiempo real, billeteras digitales, gracias a la gran penetración de dispositivos móviles y el eCommerce.

Impulsores de la economía mundial

Entre los motores que impulsan la economía mundial, el reporte de Nuvei destaca al comercio electrónico. En 2023 el crecimiento del comercio electrónico alcanzado por Brasil, Chile, Colombia, México, Sudáfrica, India, y los Emiratos Arabes Unidos(EAU) alcanzó US$70.0 millardos, con proyecciones a alcanzar los US$164.6 millardos para 2027.

Se espera que el comercio electrónico transfronterizo crezca a una tasa compuesta anual del 24% en Colombia y EAU para 2027, con sectores como las apuestas deportivas, videojuegos y viajes en línea en auge. En los Emiratos Árabes Unidos, el comercio electrónico generó US$10.3 millardos en 2023, con un crecimiento proyectado del 12% anual, gracias a que el 58% de sus ventas son transacciones internacionales, impulsadas por una población de expatriados que representa el 88% del total.

México tiene la tasa de crecimiento anual compuesta más alta de comercio

transfronterizo de todos los mercados. Es un aumento del 34% desde 2023

proyectado hasta 2027, bastante significativo en comparación con algunos de los

otros países que están apenas en el 15%.

Reporte Nuvei, sobre el comercio transfronterizo

El comercio transfronterizo en México es una tendencia significativa, impulsada por la proximidad con EUA, lo que facilita el acceso a productos. Actualmente, el 20% del comercio electrónico en México es transfronterizo, en comparación con sólo el 7% en Brasil, lo que resalta la influencia de la frontera compartida en este fenómeno.

Los puntos clave del informe incluyen el auge de los pagos en tiempo real: sistemas como PIX en Brasil, PSE en Colombia y UPI en India han revolucionado los pagos casi instantáneos. PIX es utilizado por el 90 % de la población adulta en Brasil, mientras que UPI procesó 100 millardos de transacciones en India en 2023.

Aumento de las billeteras digitales: las billeteras digitales están ganando terreno en los mercados emergentes y representan el 50 % del gasto global en comercio electrónico. En Colombia, Nequi y Daviplata se encuentran entre las billeteras más populares.

El papel de las tarjetas: a pesar del auge de los métodos de pago alternativos, las tarjetas de crédito y débito siguen siendo relevantes en los mercados de alto crecimiento, donde el 56 % de las transacciones de comercio electrónico se realizan con tarjetas.

Aumento de las transacciones internacionales: se espera que el comercio electrónico transfronterizo crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 24 % en las regiones de alto crecimiento para 2027.

Ventajas de crecimiento en sectores como: las apuestas deportivas, en particular después de la legislación regulatoria en Latinoamérica, y los videojuegos son industrias en alza en estos mercados de alto crecimiento. Los viajes en línea también son una tendencia en alza, ya que representan el 15 % de todo el gasto en comercio electrónico tanto en los EAU como en Sudáfrica. En Brasil, la participación de este sector es del 16 %.

El informe recomienda que, para triunfar en estos mercados, las empresas deben considerar:

-Adherirse a las normativas locales de comercio electrónico y pago.

-Ofrecer opciones de pago preferidas por los consumidores locales.

-Localizar moneda, precios e idioma a las especificidades de cada mercado.

-Mantenerse informado sobre las tendencias tecnológicas y demográficas emergentes.

"Factores como el aumento de la clase media, la inclusión financiera y el crecimiento del comercio electrónico están impulsando la expansión en estos mercados, donde se espera que millones de nuevos consumidores se sumen al ecosistema digital global. Con el auge del comercio electrónico, es esencial que las empresas comprendan el panorama local y ofrezcan soluciones de pago adaptadas", señaló Daniel Moretto, VP Senior para Nuvei Latinoamérica.

Tendencias futuras en tecnología de pagos

El panorama de pagos en los mercados de alto crecimiento está transformándose

rápidamente con varias tendencias tecnológicas clave, tales como:

Prevención de fraude con IA: Las soluciones de inteligencia artificial son esenciales para detectar y prevenir fraudes, mejorando la seguridad en las transacciones.

Blockchain y criptomonedas: Estas tecnologías están creciendo como alternativas

viables para pagos transfronterizos.

"Expandirse a nuevos mercados puede ser un desafío y nuestra Guía de expansión global tiene como objetivo simplificar este proceso para las empresas al brindar inteligencia de mercado crítica y estrategias prácticas", añadió Moretto. "Estamos comprometidos a ayudar a nuestros socios a prosperar a medida que se expanden a regiones de alto potencial en todo el mundo".

Summary

Colombia, con 52 millones de habitantes y un PIB de US$363 millardos, es el tercer mercado de comercio electrónico (US$7.3 millardos en 2024) en América Latina, detrás de México (US$20.4 millardos) y Brasil (US$26.6).

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Tobías Aquino - director Argentine Advertising, fronting único en diferentes paises, "no somos una red".

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