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Tendencias que transforman el marketing y la publicidad

GabyGarcia — Sat, 05 Apr 2025 03:21:29 +0000

Tendencias que transforman el marketing y la publicidad GabyGarcia Vie, 04/04/2025 - 21:21

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El Dentsu Day 2025, evento organizado por dentsu, agencia global de publicidad y relaciones públicas con sede en Tokio, Japón, presentó las tendencias que han detectado en sus investigaciones, y que están transformando la industria del marketing y la publicidad.

Imagen, cortesía de dentsu

Así como en la edición realizada en 2024, la de este año se convirtió en un espacio para el aprendizaje, el debate y la creación de redes entre actores del mercado.

La bienvenida estuvo a cargo de Juan Pedro Mc Cormack, CEO de dentsu para América Latina. Durante las presentaciones, especialistas del grupo japonés, compartieron sus ideas acerca del futuro del sector, algunas tendencias clave y los desafíos que se enfrentan.

El CEO de dentsu LatAm, enfatizó la importancia de desarrollar soluciones que vayan más allá de la comunicación y generen valor tangible. mencionó que el trabajo que se hace dentsu está diseñado para maximizar el impacto en su desempeño y asegurar que cada estrategia contribuya al éxito.

“El mercado evoluciona y las reglas cambian, pero lo que permanece es nuestra capacidad de anticiparnos y adaptarnos para que nuestros clientes no solo enfrenten estos cambios, sino que los líderes”, concluyó McCormack.

En la presentación de The Innovation Paradox, Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, habló sobre el equilibrio entre la disrupción y la efectividad en la dinámica era digital. A menudo debemos buscar perspectivas atípicas y procesos no convencionales que nos guíen hacia resultados que generen nuevo valor en mercados saturados.

De la innovación como resultado, a la innovación como proceso que impulsa el cambio

En materia de innovación, con frecuencia se observan interpretaciones erróneas que impiden a los clientes alcanzar sus ambiciones. Una encuesta realizada a más de 950 directores de marketing ha revelado que la forma en que la ‘innovación’ se manifiesta en las empresas está llena de paradojas que demuestran precisamente esto. Es importante romper con estos malos hábitos, comenzando con un cambio de mentalidad: de la innovación como resultado final a la innovación como un proceso que impulsa un cambio transformador”, explicó en la presentación.

La innovación no es sólo adoptar nuevas tecnologías, sino encontrar nuevas formas de aportar valor real al consumidor. En un mundo saturado de opciones, la verdadera ventaja competitiva radica en la capacidad de evolucionar constantemente y anticiparse a las necesidades del mercado.

La tecnología y los datos en la publicidad moderna, son herramientas fundamentales, pero solo eso. No pueden sustituir el impacto de una gran idea. Los datos nos dicen el qué y el cómo, pero la innovación es la que responde al por qué. Sin una estrategia innovadora detrás, la tecnologíano pasa de ser un simple adorno digital.

Comprender el comportamiento del consumidor y aprovechar los datos

En la charla entre Josh Dwiggins, Global Chief Client & Strategy Officer de iProspect, y Paola Máximo, CEO de dentsu Media México, analizaron cómo la evolución del performance marketing y las nuevas tecnologías están redefiniendo la relación con los consumidores.

Señaló Dwiggins que las marcas que logran trascender son aquellas que entienden el comportamiento humano, lo combinan con data e insights y lo traducen en estrategias de comunicación que generan valor. En un mundo donde los consumidores están expuestos a miles de mensajes diariamente, solo aquellas marcas que logran hablar su idioma y conectarse con sus emociones podrán destacar y construir relaciones a largo plazo.

Por su parte el Chief Strategy Officer de Dentsu Creative México, Carlos Buenfil habló sobre el impacto de las tendencias creativas en la publicidad actual y cómo las marcas pueden aprovecharlas de manera estratégica. Destacó la evolución de la creatividad en el entorno digital y la importancia de adaptarse a nuevas narrativas y formatos.

Las tendencias creativas no solo reflejan cambios en la industria, sino que marcan nuevas oportunidades para conectarse con las audiencias de formas innovadoras y más relevantes, dijo Buenfil.

Conectarse con audiencias cada vez más fragmentadas

Otro tema que se abordó, fue la transformación del comportamiento del consumidor y el reto de conectarse con audiencias cada vez más fragmentadas. Cristian Figoli, Chief Product Officer de Dentsu LatAm, en “Adiós a las Tribus”, habló sobre la importancia de encontrar un equilibrio entre la tecnología y la emoción humana para generar mensajes auténticos y relevantes.

En un mundo saturado de información, las marcas que logran conectar genuinamente con las personas son las que trascienden, explicó Figoli.

Para finalizar el Dentsu Day, el panel “The Year of Impact: 2025 Trends”, moderado por Sandra Alfageme, Chief Business Officer de dentsu Media México, y en el que participaron Natalia Vanegas, Lead Strategy Director, Media de dentsu; Carlos Fanjul, general manager, Amazon Ads México; Úrsula Calderón, brand media team, Head of Mexico and Americas, Heineken y Joanna Musi, directora general digital, Televisa Univisión, analizó algunas de las tendencias en medios y publicidad.

Destacando la importancia de la inteligencia artificial y los algoritmos en la generación de micromomentos para conectar con los consumidores de manera más personalizada, se observó cómo las marcas pueden aprovechar a los creadores de contenido y las comunidades digitales en la construcción de relaciones auténticas con las audiencias.

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En el Dentsu Day se analizó el comportamiento del consumidor; el uso de datos para generar estrategias más efectivas; el impacto de la IA en el marketing; la importancia de la creatividad y la autenticidad en la construcción de marca.

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5 Tendencias para el 2025 y más allá

GabyGarcia — Sat, 05 Apr 2025 02:59:59 +0000

5 Tendencias para el 2025 y más allá GabyGarcia Vie, 04/04/2025 - 20:59

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Haz Marketing

Dentsu Day

5 tendencias en Mktg y Comunicación

Dentsu

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"El tiempo presente y el tiempo pasado quizás estén presentes en el tiempo futuro, y el tiempo futuro esté contenido en el tiempo pasado”: T.S. Eliot , ‘Cuatro Cuarteles.

La agencia de origen japonés dentsu, llevó a cabo su tradicional Dentsu Day en el que presentó su informe de tendencias para 2025.

5 Tendencias para el 2025 y más allá

Basado en estudios profundos, señala que ya no podemos pensar en términos ordenados sobre eras, generaciones o movimientos. En un mundo donde tenemos menos experiencias ompartidas y todo el contenido humano está disponible con un solo clic, vemos cómo lo antiguo y lo nuevo ccompiten por posicionarse, superponiéndose y repitiéndose.

A medida que la tecnología avanza, la calidad de vida no se mantiene al mismo ritmo, y millones de personas se resignan a tener menos que las generaciones anteriores; los caminos hacia el progreso que sirvieron a sus padres ya no están disponibles para ellos. Para algunos, esto significa encontrar oportunidades en nuevos lugares —la "economía de la pasión" continúa expandiéndose— mientras que para otros impulsa un retorno a valores sociales más tradicionales, un anhelo de tiempos más sencillos.

Las actitudes hacia la familia están evolucionando, al igual que los enfoques convencionales sobre las etapas e hitos de la vida.

Una población que envejece se ve afectada por medicamentos milagrosos; la mediana edad es para muchos solo un segundo capítulo, mientras que muchos consumidores más jóvenes adoptan un nuevo conservadurismo cultural.

En un momento en que el futuro parece cada vez más incierto, muchos optan por centrarse en el presente, el momento, las vibraciones. Un mundo de "Todo, en todas partes, a la vez" implica que las tendencias fluctúan a la velocidad del algoritmo, las comunidades son dinámicas y se mueven rápidamente, y la cultura se adopta y adapta en todos los continentes.

Por lo tanto, el momento fugaz y el consenso es difícil de alcanzar, ¿qué es lo que realmente importa? Para muchos, los fundamentos son simples. Una vida buena (suficientemente) que prioriza el bienestar personal y la libertad financiera por encima de la búsqueda del éxito en los términos de los demás.

Un anhelo de unión en un mundo fragmentado y a menudo polarizado. Los pequeños caprichos de los #pequeñosregalos en un mundo donde los artículos más caros están quedando fuera del alcance.

Se está viendo cómo se desmoronan viejas certezas: las certezas de los hitos de la vida, de las normas generacionales, de los lazos y espacios sociales que nos conectan. Están surgiendo nuevas posibilidades, desde comunidades virtuales hasta compañeros de IA, pero podrían ser sustitutos imperfectos de un sentido de humanidad compartida y responsabilidad.

Identificaron cinco temas clave que impactarán a las marcas y empresas en 2025 y en adelante, cada uno con tres subtendencias. Reflejando el tema "Fragment Forward" y la fluidez de tendencias y cronogramas en una era algorítmica, para cada tendencia se fijaron en lo atemporal (una necesidad humana perdurable), lo oportuno (una expresión contemporánea de esa necesidad) y lo que es tendencia (la manifestación más reciente y de mayor interés periodístico), las tendencias fueron agrupadas en cinco capítulos: 1. La Vida ‘Suficientemente Buena’. 2.El déficit de la unión. 3.La generación desconectada. 4.Cada vez más curioso. 5.Algoritmos y tristeza.

De cada tendencia se desprenden insights, y cuál era el significado para las marcas y las tendencias.

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Dentsu LAB presentó su informe de Tendencias para el 2025 y más allá

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Empoderando a las empresas mexicanas: Acceso a soluciones financieras innovadoras

Redacción — Fri, 04 Apr 2025 20:55:21 +0000

Empoderando a las empresas mexicanas: Acceso a soluciones financieras innovadoras Redacción Vie, 04/04/2025 - 14:55

Opinión

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Haz Marketing

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Estamos en uno de los momentos más retadores del año para las empresas en México. No solo por el entorno económico generalizado de incertidumbre, sino porque marzo y abril traen consigo compromisos ineludibles: declaraciones fiscales, pago de impuestos, entrega de PTU y una creciente presión sobre el flujo de efectivo.

Alejandro Toiber

Este panorama se vuelve aún más complejo para las empresas de servicios —como agencias de marketing, estudios creativos y firmas especializadas— que tradicionalmente han sido consideradas de mayor riesgo por el sistema financiero. Su flujo irregular, la concentración de ingresos en pocos clientes y la falta de activos tangibles hacen que muchas veces se queden fuera de las soluciones convencionales.

La plataforma Xepelin fue diseñada para tomar decisiones diferentes, con inteligencia de datos. Gracias al uso de inteligencia artificial y al análisis de nodos de más de 50,000 empresas —que detectan patrones entre empresas conectadas por relaciones comerciales, comportamiento de pago y salud financiera— ofrece herramientas financieras a negocios que suelen ser descartados por otros.

Este enfoque responde a una ambición más amplia: elevar la madurez financiera de las empresas mexicanas. Así lo refleja el estudio “Navegando en tiempos de turbulencia”, donde se detectó que 6 de cada 10 empresas están listas para redefinir su estrategia. Como ha señalado Sebastián Kreis, CEO y cofundador de Xepelin, el acceso a inteligencia empresarial ya no es un lujo, es una necesidad para construir estabilidad en medio del cambio.

Más allá del acceso a liquidez, las empresas requieren claridad para operar: evaluar a sus clientes y proveedores, anticipar riesgos, prevenir fraudes y tomar decisiones con base en datos. Por eso, Xepelin pone a disposición de toda la comunidad empresarial herramientas de gestión de forma gratuita.

La resiliencia no surge por accidente. Se construye con información, tecnología y estrategia. Y en un entorno cada vez más exigente, nuestro compromiso es acompañar a las empresas —especialmente a aquellas que han sido ignoradas por los modelos tradicionales— con soluciones que les permitan crecer con confianza y planeación.

Contar con flujo de efectivo es esencial. Pero contar con visibilidad, métricas y control... es lo que marca la diferencia.

Sobre Xepelin

Xepelin está transformando las finanzas empresariales en Latinoamérica con una suite de productos que automatizan la gestión financiera y facilitan el acceso a liquidez por medio de una cuenta inteligente. Buscando convertirse en el CFO digital, desarrolla tecnología financiera que impacta en todo el ecosistema empresarial y agiliza la toma de decisiones por medio de indicadores financieros y evaluaciones de riesgo de la red con la que se colabora.

Con +500 colaboradores y el respaldo de inversionistas como Kaszek, Avenir, DST Global, PayPal ventures, Picus Capital, Kayak Ventures, y FJ Labs, entre otros, Xepelin está revolucionando las finanzas. Ingresa a xepelin.com y aprovecha los recursos financieros gratuitos para impulsar el crecimiento empresarial.

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Empoderando a las empresas mexicanas: Acceso a soluciones financieras innovadoras

Por Alejandro Toiber, Country Manager de Xepelin México

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¿Hacia dónde dirigir la innovación?

Redacción — Fri, 04 Apr 2025 17:07:26 +0000

¿Hacia dónde dirigir la innovación? Redacción Vie, 04/04/2025 - 11:07

Opinión

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Haz Marketing

desarrollo

Transformación Digital;

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Tras la llegada de la cuarta revolución industrial, con tecnologías como el big data, el internet de las cosas y la inteligencia artificial, hemos sido testigos de un avance acelerado en la innovación tecnológica. La más reciente ola, que comenzó en 2010, se mantuvo con fuerza hasta 2022, con el incremento constante de indicadores como la inversión en I+D, el crecimiento de startups valoradas en más de mil millones de dólares (unicornios), la solicitud de patentes y la publicación de artículos científicos.

Dr. Mayer Cabrera

Sin embargo, el Global Innovation Index (2024) sugiere una desaceleración a partir de 2023, ya que el número de publicaciones científicas, solicitudes de patentes, entre otros indicadores, ha disminuido, algo que no ocurría desde 2009 (The Economist, 2024).

Ante este escenario, surge la pregunta: ¿Estamos frente al inicio de una crisis de innovación o simplemente ante una transformación en la forma como la entendemos? En lugar de concentrarnos solo en el volumen de innovación que se produce, tal vez deberíamos comenzar a prestar más atención a la calidad de estas contribuciones. Además, es hora de repensar la innovación, no solo desde un enfoque tecnológico, sino también valorando la creatividad en su sentido más amplio.

Primero hablemos de la calidad. El hecho de que haya menos publicaciones científicas o patentes no es el único problema. Otro problema, tanto o más fuerte, es confirmar si estas publicaciones y patentes están generando ideas nuevas y valiosas. Estudios recientes (Park, Leahey y Funk, 2023) señalan que conforme avanza el tiempo, los desarrollos científicos y tecnológicos han sido menos sorprendentes, y los desarrollos transformadores tardan más en aparecer.

El estudio realizado por investigadores de la Universidad de Minnesota y de la Universidad de Arizona, analizó 45 millones de artículos científicos en el periodo de 1945 a 2010, y 3.9 millones de patentes entre 1976 y 2010. Entre las causas de esta caída en el número de desarrollos transformadores, encontraron que los investigadores cada vez buscan con mayor frecuencia obtener pequeñas mejoras de sus investigaciones y no necesariamente descubrimientos revolucionarios.

Además suelen restringirse al conocimiento previo dentro su mismo campo del conocimiento, por lo que limitan su interacción con otros campos, y con ello la capacidad de lograr innovaciones trascendentales.

En lugar de descubrir cosas radicalmente nuevas, muchas investigaciones están enfocadas en perfeccionar o mejorar lo que ya conocemos. Una analogía sencilla podría ser el de una receta de cocina: en lugar de inventar nuevos platillos, muchos científicos y tecnólogos se están dedicando a mejorar recetas que ya existían, sin grandes saltos creativos.

En segundo lugar, es importante replantear qué significa realmente “innovar”. Tradicionalmente, hemos asociado la innovación con avances tecnológicos, pero hay otras formas de innovar. En este sentido, en los últimos años han surgido propuestas académicas (Peris-Ortiz, Cabrera-Flores y Serrano Santoyo, 2019) para explorar el potencial de las industrias culturales y creativas como otra vía de innovación, especialmente en regiones como América Latina.

Ante la dificultad de competir con gigantes tecnológicos como Estados Unidos, China, Alemania o Japón, América Latina puede encontrar un espacio de vanguardia en su riqueza cultural, y podría destacar de manera más natural en áreas como el arte, el diseño, la gastronomía o el patrimonio cultural. Estas expresiones son tan valiosas como las patentes o los artículos científicos, en el contexto de un concepto más amplio de innovación. Este tipo de creatividad también puede generar grandes avances, aunque no venga acompañado de una patente o un artículo científico.

En definitiva, la disminución en algunos indicadores tradicionales de innovación no necesariamente indica crisis. Quizás estamos entrando en una etapa donde necesitamos redefinir qué significa innovar dentro de nuestro contexto y hacia dónde queremos llevarla. Más allá de la tecnología, el futuro de la innovación también podría estar en la creatividad cultural, en un nuevo equilibrio entre ciencia y cultura, en cómo usamos el arte y nuestras ideas para mejorar la vida de las personas y contribuir al desarrollo social y económico de sus regiones.

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Dr. Mayer Cabrera Flores, director del Instituto INNSIGNIA de CETYS Universidad y profesor titular de CETYS Graduate School of Business.

Tras la llegada de la cuarta revolución industrial, con tecnologías como el big data, el internet de las cosas y la inteligencia artificial, hemos sido testigos de un avance acelerado en la innovación tecnológica.

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México y Chile lideran la salud laboral en la región

Redacción — Fri, 04 Apr 2025 16:50:23 +0000

México y Chile lideran la salud laboral en la región Redacción Vie, 04/04/2025 - 10:50

Internacionales

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Haz Marketing

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Promover un estilo de vida saludable en las empresas mejora la calidad de vida de los colaboradores y, al mismo tiempo, refuerza la productividad y el rendimiento organizacional.

Cortesía

El ranking Better Companies 2025, elaborado por la plataforma personalizada de salud Betterfly, reconoce a las empresas de la región que han adoptado estrategias efectivas para prevenir enfermedades y fortalecer su cultura corporativa a través del cuidado integral de sus equipos.

En este contexto, México y Chile destacan como los países mejor posicionados, con empresas líderes en diversas categorías. En particular, México se ha consolidado como referente en la implementación de programas de salud y bienestar corporativo, con una participación sobresaliente en las categorías de grandes corporaciones (Enterprise) y pequeñas y medianas empresas (SMB).

En su tercera edición, Better Companies analiza las acciones positivas llevadas a cabo por los colaboradores a lo largo del año, tales como caminar, mejorar la calidad del sueño, meditar y realizar donaciones con impacto social. La clasificación se divide en dos categorías: Enterprise y SMB, permitiendo reconocer a las organizaciones más comprometidas con la salud a nivel nacional.

En la categoría Enterprise, empresas mexicanas como Grupo Rassini, Konfío y Element Fleet han sido reconocidas por su enfoque en el bienestar de los empleados. En la categoría SMB, Grupo Lamosa ha sobresalido por la implementación de estrategias innovadoras que fomentan la salud física y emocional de sus equipos de trabajo.

“La salud en el trabajo no es solo una tendencia, es una necesidad. Las empresas tienen ahora la oportunidad de transformar el bienestar de sus equipos y fomentar una cultura organizacional centrada en la prevención y el impacto positivo", destacó Lina Vanegas, Head de Marketing para México de Betterfly.

El impacto de estrategias de salud mental y física

La implementación de estrategias de salud ha demostrado un impacto directo en la productividad y cohesión dentro de las empresas reconocidas. Julieta Cumplido, Líder en Sostenibilidad Corporativa de Grupo Rassini, comentó: “Las iniciativas de salud no solo han promovido la integración y empatía en nuestros equipos, sino que también han permitido que la salud emocional y el acceso a espacios de apoyo psicológico dejen de ser un tabú. Hoy, estas prácticas se han consolidado como herramientas esenciales para el crecimiento personal y profesional dentro de nuestra organización”.

Según la OMS, hasta el 80% de las enfermedades cardiovasculares y la diabetes tipo 2 pueden prevenirse con cambios en el estilo de vida. Sin embargo, el sedentarismo sigue siendo un desafío global, ya que el 55% de la población mundial reporta niveles bajos de actividad física, comparado con el 17% en 1980.

Las empresas destacadas en Better Companies 2025 están demostrando que un compromiso genuino con la salud y el bienestar de los empleados no solo fortalece a las organizaciones, sino que también promueve una cultura laboral más sana y sostenible a largo plazo.

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Según el ranking Better Companies 2025
● Betterfly destaca a las empresas que han desarrollado estrategias innovadoras para mejorar la calidad de vida de sus equipos.
● Grupo Rassini, Konfío y Volvek Corredores sobresalen en la promoción de hábitos saludables.

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9 habilidades para destacar en la carrera de Negocios Internacionales

Redacción — Fri, 04 Apr 2025 15:16:30 +0000

9 habilidades para destacar en la carrera de Negocios Internacionales Redacción Vie, 04/04/2025 - 09:16

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negocios internacionales

habilidades para negocios internacionales

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Algunas de las habilidades que impulsan a los egresados de la carrera de Negocios Internacionales son: el pensamiento estratégico, el liderazgo y la capacidad de adaptarse a mercados cambiantes, la negociación intercultural, el dominio de idiomas y la resolución de problemas.

9 habilidades para destacar en la carrera de Negocios Internacionales

1. Negociación Intercultural

En los negocios internacionales, las diferencias culturales pueden definir el éxito o fracaso de un acuerdo, por eso es necesario comprender los valores y prácticas comerciales de cada país.

La educación en línea ayuda a desarrollar esta habilidad, al permitir la interacción con estudiantes de distintas nacionalidades, mediante una educación multicultural.

2. Pensamiento estratégico y resolución de problemas

Por otro lado, en este tipo de negocios también son comunes los cambios en la demanda, las barreras arancelarias y los conflictos comerciales.

Para esto, la carrera en línea ofrece simulaciones de casos reales para preparar a los estudiantes en la resolución de problemas en un contexto global.

3. Uso de tecnología para tomar decisiones

Las empresas utilizan herramientas digitales como Inteligencia Artificial y plataformas de e-commerce para optimizar sus operaciones y anticipar tendencias.

La formación en línea facilita el acceso a estos recursos y fomenta el desarrollo de habilidades digitales para hacer más sencilla la adopción de herramientas innovadoras.

4. Dominio del inglés y otros idiomas

El inglés es esencial en los negocios, pero conocer otros idiomas brinda aún más ventajas competitivas. Por eso, muchas universidades, como la Universidad Tecnológica Latinoamericana en Línea ofrecen programas de idiomas, para fortalecer el perfil profesional de los estudiantes.

5. Gestión logística global

La gestión logística global es un pilar en el sector de los negocios globales y, para destacar en este ámbito, la carrera de Negocios Internacionales en línea te prepara para diseñar estrategias de intercambio comercial e importación de bienes y servicios.

6. Adaptabilidad y resiliencia para un entorno cambiante

El mercado internacional cambia constantemente debido a factores políticos, económicos y tecnológicos. Para sobresalir, es necesario adaptarse con rapidez y mantener una mentalidad flexible, aptitudes que brinda el aprendizaje autónomo de la educación en línea.

7. Conocimiento de regulaciones y normativas internacionales

La carrera en línea permite estudiar casos reales y conocer regulaciones aduaneras, tratados de comercio y normativas de importación y exportación, conocimientos que brindan una ventaja competitiva en el mercado laboral.

Conclusión

Ahora conoces las habilidades clave en los Negocios Internacionales. Si quieres destacar en este campo, empieza hoy a desarrollarlas. ¡Una carrera en línea te permitirá adquirir estos conocimientos y formar parte de una comunidad global de expertos!

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Adaptabilidad, estrategia y liderazgo multicultural. Descubre estas y otras aptitudes esenciales, para una carrera exitosa en el comercio internacional.

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IA y PYMES: Responsabilidad y Ética Inspiradas en la Animación Ghibli

Redacción — Fri, 04 Apr 2025 14:06:44 +0000

IA y PYMES: Responsabilidad y Ética Inspiradas en la Animación Ghibli Redacción Vie, 04/04/2025 - 08:06

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Inteligencia Artificial

Ghibli

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La ética en el uso de IA no es un detalle menor, es un factor clave en la construcción de confianza. Es probable que hayas visto o probado la herramienta viral de inteligencia artificial que convierte fotos en “animaciones de Studio Ghibli”. Parece una tendencia inofensiva: un filtro más que transforma imágenes con la estética de la icónica de Hayao Miyazaki. Sin embargo, detrás de esto hay una cuestión ética que reflexionar.

IA y PYMES: Responsabilidad y Ética Inspiradas en la Animación Ghibli

Miyazaki, uno de los cineastas más respetados, ha criticado abiertamente del uso de la IA en la creatividad. Estas herramientas replican su estilo sin consentimiento, sin compensar a los artistas y sin respetar los años de experiencia. Esto es una problemática mayor: mientras millones de personas usan generadores de imágenes con IA, las empresas tecnológicas que desarrollan estos modelos monetizan sin retribuirles nada a los artistas.

La inteligencia artificial tiene un enorme potencial para las PyMEs en las estrategias de marketing, pero hay preguntas que no se pueden ignorar al respecto: ¿Se respetan los derechos de autor de los artistas? ¿Se les está compensando?¿Qué papel juegan las empresas en la adopción ética de estas tecnologías? ¿Cómo ven los consumidores estas imágenes y su impacto en la confianza?

Ética en la IA: Clave para la Confianza

Según el estudio “Construyendo confianza en la era de la IA” de VisualGPS, la plataforma de investigación de iStock, en Latam, las imágenes con IA mejor recibidas son las que muestran objetos o paisajes, las que muestran personas generan escepticismo, 86% considera que este tipo de imágenes deben ser señalizadas.

Samuel Malave, gerente de Investigación Creativa en iStock, señala: “Las imágenes generadas con IA pueden ser un gran aliado para las empresas, siempre y cuando su uso sea transparente y responsable. Nuestra investigación muestra que el 74% de las personas está abierto a ver publicidad con imágenes de IA, pero solo si se usan de manera ética. Saber cuándo y cómo utilizarlas marcará la diferencia en la percepción de los negocios.”

Las PyMEs que integren IA en su marketing con responsabilidad, se asegurarán de que su contenido genera confianza y credibilidad en sus productos y servicios. Al usar herramientas que ofrecen imágenes generadas con IA comercialmente seguras y protegidas legalmente, se evitan riesgos y se refuerza su compromiso con el respeto a la creatividad. El 98% de las personas considera que las imágenes y videos auténticos son importantes para establecer confianza.

“El contenido visual que transmite originalidad y autenticidad puede marcar la diferencia al crear materiales de marketing realmente impactantes, ya sea con fotografía de stock, video o imágenes generadas con IA. Lo fundamental es ser intencional y transparente con tu audiencia. Durante años, esta ha sido la base de la publicidad efectiva, y sigue siendo igual de cierto hoy, sin importar si tu negocio elige contenido creado por humanos o por IA”, concluyó el experto de iStock.

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Miyazaki, uno de los cineastas más respetados, ha criticado abiertamente del uso de la IA en la creatividad.

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Diseño que Simplifica tu Vida y conecta con tu chef interior

GabyGarcia — Fri, 04 Apr 2025 13:25:06 +0000

Diseño que Simplifica tu Vida y conecta con tu chef interior GabyGarcia Vie, 04/04/2025 - 07:25

Diseño

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Haz Marketing

Diseño

Electrodomésticos inteligentes

cocinar en casa

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El mercado de electrodomésticos en México para el año 2025 presenta un panorama incierto. Según Statista, se prevé que el mercado alcance un valor de US$16.5 millardos. Otros informes, como los de Mordor Intelligence, proyectan un valor de mercado que oscila entre los US$16.24 hasta los US$20.85 millardos para el año 2030. Y otros expertos, estiman que el mercado alcanzará los US$21.65 millardos en el año 2034.

Diseño que Simplifica tu Vida y conecta con tu chef interno

El crecimiento del mercado se ha visto impulsado por factores como la urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y la creciente demanda de electrodomésticos energéticamente eficientes.

Y también por el comercio electrónico, que ha jugado un papel fundamental en la expansión del mercado, facilitando el acceso a una amplia variedad de productos.

Con un marcado enfoque en el consumidor, en las necesidades de quienes desean cocinar, y siguiendo la tendencia de cocinar en casa, nació CHEFMAN en Nueva York en 2012, marca norteamericana de electrodomésticos, con la visión de crear productos para la cocina y el hogar con alta innovación tecnológica, y cuya fabricación se hace en China.

“El mercado de los electrodomésticos está muy saturado, por lo que nos enfocamos en ofrecer valores agregados en nuestros productos, para diferenciarnos de todos los demás, con diseño, innovación, funcionalidad, eficacia, con precios accesibles”, dijo Antolini Roser, director de la marca en México.

El portafolio de productos CHEFMAN se integra por freidoras de aire con modelos que combinan funciones de asado y deshidratación. Hornos de convección y deshidratadores, licuadoras que no hacen ruido, microondas, batidoras, cafeteras, mini refrigeradores, parrillas, hornos de microondas. Ollas de cocción inteligente, máquinas para hacer helado y freezzies, parrillas para hacer pizzas, por citar algunos, que se diferencian por su funcionalidad y diseño.

La marca ha experimentado un crecimiento significativo, expandiéndose a mercados en América Latina y Europa. El director de la marca CHEFMAN México, Antolini Roser, y Tania Jaramillo, directora de comunicación destacaron cómo la tecnología y diseño de sus productos, han sido un importante diferenciador para sus productos.

Mejor experiencia del usuario

El lema de esta marca es: ‘conectar con el chef interior’, y ayudar a adquirir nuevas habilidades culinarias para preparar elaborados platillos de una manera tan fácil como el uso de nuestro teléfono inteligente.

La empresa busca que sus productos sean accesibles para todo el público que quiera cocinar, sin importar su edad o género y que pueda hacerlo con los electrodomésticos inteligentes, prácticos, accesibles y que mejoren la experiencia de cocinar en casa.

“El diseño innovador y juvenil de la marca tiene un valor agregado que ayuda al usuario a seleccionar el producto que mejor se adapte a sus necesidades”, dijo el entrevistado. “En México somos líderes en la categoría de freidoras de aire, y en EUA, somos líderes de hervidores de agua, que en menos de tres minutos tienes 1.5 litros de agua potable”, comentó.

Innovación como columna vertebral

“En México nos posicionamos rápidamente. Nuestros productos están disponibles a través de Mercado Libre, Amazon, Costco, Palacio de Hierro, Coppel, Chedraui, por citar algunas”, explicó el director de la marca de Chefman.

Un hito importante en la historia de CHEFMAN es el desarrollo de la plataforma CHEF iQ™ en 2020, una plataforma que permite conectar y controlar los electrodomésticos de la marca, con la que se crea una experiencia de cocina inteligente, pues cuenta con diversas funciones como la guía de recetas y también puede controlar la temperatura de los alimentos.

Otra de sus innovaciones es la tecnología ExacTemp™, que permite tener una mayor precisión en el manejo de la temperatura de los alimentos.

“Tenemos un equipo de diseño de producción que está en Nueva York, en donde toda la ingeniería de los productos se planea, y se crea en un 100% ahí, para que los productos sean ergonómicos y funcionen adecuadamente por ejemplo, en el caso de una licuadora, se revisa desde cuántas ranuras debería tener, por qué las aspas están de tal forma, etc.

Productos más Premiados

“Varios de nuestros productos han ganado algunos premios internacionales por la calidad y su diseño”, comentó Roser. Recientemente, la marca también celebró un hito importante al recibir el premio "Mejor concepto de diseño" en los prestigiosos Red Dot Awards 2024 por dos de sus electrodomésticos de la línea premium: The Dominator (freidora de aire) y The Obliterator (licuadora).

"Este reconocimiento es un testimonio de nuestro compromiso con la excelencia en diseño y funcionalidad. Queremos que cada producto CHEFMAN combine estética y tecnología de alto nivel", destacó Roser.

Pero también en el pasado, varios de sus productos recibieron otros reconocimientos. Cabe destacar que, Smart Thermometer™, ganó el premio Global Innovation Awards 2023, en la Expo International Housewares Association (IHA) que se lleva a cabo cada año en Chicago, en la categoría Productos para el hogar inteligente; el premio en el CES 2024, que se realiza en Las Vegas, y una de sus freidoras de aire, obtuvo el premio de Diseño Noruego (DOGA), otorgado por el Centro Noruego de Diseño y Arquitectura, el cual reconoce la excelencia en diseño en diversas categorías, incluyendo diseño de productos, diseño de comunicación, arquitectura y diseño de servicios.

Los directivos de CHEFMAN explicaron que la marca tiene el compromiso de transformar la cocina con tecnología intuitiva, con diseños innovadores y una experiencia culinaria sin precedentes.

Sustentabilidad e impacto en el ambiente

“Estamos conscientes de cuidar el ahorro de energía, reducir el consumo de agua y de otros detalles. Por ahora varios de nuestros productos como las aspiradoras, la máquina para hacer helado, o las licuadoras operan consumiendo poca energía, y estamos investigando de qué manera desarrollar productos más sustentables", concluyó el entrevistado.

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El crecimiento del mercado de electrodomésticos se ha visto impulsado por factores como la urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y la creciente demanda de electrodomésticos energéticamente eficientes.

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Integración de HDR10+ en contenidos

Redacción — Fri, 04 Apr 2025 02:35:15 +0000

Integración de HDR10+ en contenidos Redacción Jue, 03/04/2025 - 20:35

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Algunos televisores y monitores inteligentes de Samsung ahora permiten ver series y películas de Netflix en formato HDR10+, lo que mejora la calidad de imagen con colores más vivos, mejor contraste y mayor profundidad.

Esta tecnología ajusta automáticamente el brillo y el contraste de cada escena, ayudando a que el contenido se vea de forma más clara y fiel a la intención original.

La función está disponible en modelos recientes de pantallas y monitores, y se espera que se extienda a más dispositivos. Además de Netflix, otros servicios también están incorporando este formato para ofrecer una mejor experiencia visual.

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Samsung incorpora compatibilidad con el formato HDR10+ para programas y películas de Netflix

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¿Qué buscamos los mexicanos al elegir un banco?

GabyGarcia — Thu, 03 Apr 2025 05:34:23 +0000

¿Qué buscamos los mexicanos al elegir un banco? GabyGarcia Mié, 02/04/2025 - 23:34

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los mexicanos y la banca

estudio sobre el consumidor de la banca

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En un estudio sobre la banca, realizado por ISPD, compañía global de marketing y comunicación, refiere que el 54% de los hombres manifiestan estar de acuerdo con manejar sus transacciones financieras exclusivamente en línea. Considerando que son tan seguras como las transacciones que realizan en sucursal.

¿Qué buscamos los mexicanos al elegir un banco?

En contraste, sólo el 23 % de las mujeres declaran estar de acuerdo en que los bancos que operan en línea son tan confiables como los tradicionales.

En cuanto a los chatbots, sólo el 4% de los encuestados los eligió como la manera preferida de gestionar sus asuntos en el banco, pero entre la generación Z el chatbot si es una opción popular.

Algo en lo que coincidieron todos los segmentos demográficos, es el hecho de que la aplicación móvil se ha convertido en el factor decisivo para elegir un banco. Y el 66% de los encuestados considera determinante el diseño de su aplicación móvil y que sea fácil de navegar.

Hábitos de los consumidores en servicios bancarios

Estos resultados fueron arrojados en la investigación ‘Analizando la Banca en México: Fortaleza y Puntos de Conexión’, realizados por ISPD, compañía global experta en soluciones de marketing y comunicación.

El estudio tiene como objetivo detectar los hábitos de los consumidores de servicios bancarios, para definir qué medios son los ideales para conectar con ellos de acuerdo a su edad y género, entre otros factores.

ISPD maneja la planeación de medios para más de 20 marcas nacionales e internacionales. su sede en España y presencia en siete países, -incluyendo México.

Mencionaron que la planeación estratégica en medios les permite detectar y analizar las tendencias que están redefiniendo el sector financiero en México. En este estudio, encontraron insights clave sobre la aceptación de la banca en línea frente a la banca tradicional, destacando las preferencias de los consumidores y las brechas generacionales y de género en su relación con los servicios financieros.

Con la tecnología, el consumidor ha cambiado vertiginosamente sus hábitos evolucionando el consumo de medios y los puntos de contacto, comentó Luz Vazquez, country manager de ISPD México.

Factores que influyen al decidir la elección de una sucursal

Y el servicio al cliente sigue estando en primer lugar, al considerar un banco. Y para la generación Z, es más la experiencia digital que ofrece la institución bancaria; mientras que otras generaciones siguen considerando la sucursal un lugar muy importante para efectuar sus transacciones.

Por otra parte, los más jóvenes, acostumbrados a los influencers, son más afines a apreciar los consejos de los expertos en finanzas, mientras que las generaciones mayores (X y Baby Boomers) son más afines hacia atributos de atención al cliente y accesibilidad (oficinas/cajeros, horarios).

La Gen X sobresale por encima de la media de la población en la importancia de la innovación o implicación en proyectos sociales.

“En conclusión, la generación Z demuestra que está abierta a la tecnología, y de hecho muchos viven la experiencia bancaria en ella. Las otras generaciones aunque se han adaptado ya al uso de aplicaciones y banca digital y lo ven como algo que les facilita la vida, no descartan tener el respaldo de una sucursal con personal que les pueda apoyar en alguna necesidad” añadió Vazquez.

Con estos insights podemos ver hacia donde apunta la tendencia. Los bancos que pongan mayor énfasis en un gran servicio al cliente en línea son los que tendrán la mayor ventaja competitiva.

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La investigación ‘Analizando la Banca en México: Fortaleza y Puntos de Conexión’, realizada por ISPD, presentó algunos insights sobre los nuevos hábitos de los usuarios bancarios.

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Llega a México con recompensas para sus usuarios

Redacción — Thu, 03 Apr 2025 03:51:07 +0000

Llega a México con recompensas para sus usuarios Redacción Mié, 02/04/2025 - 21:51

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Marketing Promocional

Programas de recompensas

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Con presencia en mercados clave como Dubái, Londres y Líbano, Idealz ahora apuesta por México como su próximo mercado estratégico, ofreciendo una experiencia en el e-commerces sin precedentes.

Llega a México con recompensas para sus usuarios

Con un modelo de negocios único en compras, Idealz llega a México ofreciendo a los usuarios una experiencia única con la posibilidad de ganar recompensas exclusivas al ser parte de su comunidad activa de usuarios en México.

Desde su fundación, Idealz ha revolucionado el comercio electrónico y los programas de fidelización en mercados como Dubai, Londres y Líbano. Ahora, con su llegada a México, busca transformar la experiencia de compra brindando incentivos atractivos que van desde productos electrónicos de alta gama, hasta automóviles de lujo y experiencias exclusivas.

Beneficios e innovaciones del programa en México.

La llegada de Idealz a México representa una evolución en la interacción de los usuarios con el comercio digital. Entre las principales novedades destacan:

Win Cards Digitales: Como parte de su pre lanzamiento, Idealz ofrecerá de manera gratuita a los usuarios estas tarjetas digitales, que les otorgarán acceso a recompensas exclusivas antes del lanzamiento oficial de la plataforma.

Acceso exclusivo a incentivos especiales: Los usuarios tendrán acceso de manera exclusiva a recompensas especiales, premiando así la lealtad con premios y experiencias de alto nivel.

Recompensas de alto valor: Las recompensas estarán diseñadas para adaptarse a las preferencias del mercado mexicano, incluyendo gadgets de última generación, experiencias de viaje y vehículos de lujo.

App móvil: A través de la aplicación de Idealz, los usuarios podrán monitorear sus puntos, participar por recompensas, recibir notificaciones sobre novedades y experiencias disponibles.

Un nuevo estándar en fidelización y recompensas

"México es un mercado clave en la expansión de Idealz, no solo por su dinamismo en el comercio digital, sino también por el interés de los consumidores en experiencias que vayan más allá de una simple compra. Estamos emocionados de ofrecer un nuevo modelo de recompensas que transformará la manera en que los mexicanos interactúan con el comercio electrónico", señaló la directiva en México de Idealz.

Con la implementación de este programa de recompensas, los usuarios mexicanos disfrutarán de una experiencia enriquecida, donde cada compra, no solo brindará la emoción del juego, sino también la oportunidad de obtener incentivos tangibles y exclusivos.

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Con un modelo de negocios único en compras, Idealz llega a México ofreciendo a los usuarios una experiencia única con la posibilidad de ganar recompensas exclusivas

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Consejos para una iluminación en el cambio de temporada

Redacción — Thu, 03 Apr 2025 03:09:53 +0000

Consejos para una iluminación en el cambio de temporada Redacción Mié, 02/04/2025 - 21:09

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EGLO, empresa reconocida por sus productos luminarios y decorativos, comparte algunas maneras de aprovechar el cambio de temporada al máximo:

Consejos para la iluminación en el cambio de temporada

1. Conoce bien tus opciones

Con la gran cantidad de luminarios de jardín y exteriores que el mercado tiene para ofrecer, lo más recomendable es combinar diferentes tipos.

- Apliques de pared exterior

- Luces para exterior LED

- Tecnología para iluminar

- Energía solar

2. Ilumina los sitios de acceso

La luz te ofrece seguridad para pasar de un espacio a otro. Las luces empotrables son una gran opción para colocar en el suelo e iluminar escaleras y caminos.

3. Luminarias resistentes

Los luminarios de los ambientes exteriores están expuestos, por lo que es importante elegir materiales a prueba de salpicaduras, polvo o agua, como aluminio, acero inoxidable, cobre o madera tratada, por ejemplo.

Algunos diseños aptos para iluminar exteriores:

-Lámparas de pie. Está formado por un cuerpo de plástico que se encarga de alumbrar correctamente todo el espacio. Este debe ser a prueba de salpicaduras. Su diseño sencillo puede integrarse perfectamente en cualquier espacio.

-Aplique de pared. Este tipo de luminario puede ser muy versátil, ya que puede encajar perfectamente en diferentes espacios. Algunos cuentan con sensor de movimiento y estilo sencillo, ideal para dar un toque moderno al espacio.

-Luminarias de exterior con diseño decorativo. Los distintos diseños y formas que proporciona una iluminación decorativa darán un estilo más moderno al espacio.

Aprovechar la llegada del buen tiempo y el cambio de temporada a primavera para iluminar tu jardín o terraza puede crear un ambiente más acogedor y prolongar el uso del espacio.

EGLO, ayuda a encontrar tu luminaria ideal para esta temporada a través de su página web https://www.eglo.com/mx/

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EGLO comparte algunas maneras de aprovechar el cambio de temporada al máximo:

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Empodera a través de lencería inclusiva

GabyGarcia — Thu, 03 Apr 2025 00:18:03 +0000

Empodera a través de lencería inclusiva GabyGarcia Mié, 02/04/2025 - 18:18

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moda francesa en lencería

Macarena Echaga

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La lencería es un fino nicho de mercado en el que los jugadores apuestan por la feminidad, el empoderamiento, la sensualidad, y ergonomía como valores diferenciadores. Un ejemplo es el de la marca ETAM, fundada en 1916 en Alemania por Max Lindemann bajo el nombre de "Etam-Werke", y que en sus inicios se dedicó a la fabricación de medias.

Macarena Achaga, embajadora de la marca ETAM en Latinoamérica

Al iniciar su expansión hacia Francia, estableció su sede en París en 1928, lo cual fue crucial para la marca, ya que a partir de entonces se asoció fuertemente con la moda francesa.

ETAM se consolidó como marca líder en lencería en Francia, expandiendo su oferta a ropa de dormir y trajes de baño, pero enfocándose en crear productos femeninos accesibles y a la moda. En la década de los 60, continuó su expansión internacional, abriendo tiendas en varios países de Europa y más allá. La marca siguió adaptándose a los cambios en la moda y en las preferencias de las consumidoras.

Diversificación y globalización

A finales del siglo XX ETAM incluye en su oferta colecciones de prêt-à-porter , manteniendo siempre un fuerte enfoque en la feminidad y la sensualidad. Y fue llevada a globalizarse, teniendo hoy en día una fuerte presencia en Europa, Asia y Oriente Medio, con productos de lencería, ropa de dormir, trajes de baño y prêt-à-porter, dirigidos a mujeres de todas las edades.

Abordamos a Alexandre Bartra, general manager para ETAM México, para que nos platicara más sobre el nicho de mercado de la lencería, y sus proyectos para el mercado mexicano:

“ETAM enfatiza la inclusión, la diversidad y el empoderamiento femenino en sus comunicaciones y colecciones. Somos una marca francesa de lencería y moda femenina fundada en 1916, reconocida por nuestra experiencia en lencería y compromiso con la innovación y la calidad”, nos comparte Bartra.

Con más de un siglo de historia, consolidaron su presencia en 57 países, con más de 1 300 tiendas a nivel mundial y una plataforma de comercio electrónico global.

Moda íntima y expertise en Swimwear

“En Francia, ETAM es el líder en la categoría de trajes de baño, con una participación de mercado del 20%. Este liderazgo no es casualidad; es el resultado de más de un siglo de expertise en el diseño de lencería y moda íntima, que hemos sabido traducir a nuestras colecciones de swimwear.

“Nuestra propuesta combina estilo, innovación y una comprensión profunda de lo que buscan las mujeres en un traje de baño: ajuste perfecto, materiales de alta calidad y diseños que realzan la silueta sin sacrificar comodidad”, dijo.

Señaló que los productos de su marca se dirigen a grupos de edad de 20 hasta 50 años. Con productos de Lencería (Sujetadores, panties, bodies, ligueros y medias). Loungewear (Pijamas, batas y ropa cómoda para el hogar). Y trajes de baño (bikinis, salidas de baño y accesorios), los cuales combinan elegancia, comodidad y adaptándose a las preferencias y que se adapten al cuerpo femenino y a las necesidades de las mujeres mexicanas.

Mexicanas susceptibles a la comodidad y a la innovación

“Nuestra clave está en el savoir-faire francés, un dominio experto en ‘patronaje’, materiales de alta calidad y detalles sofisticados que aseguran un ajuste perfecto y una experiencia. Además, apostamos por la innovación textil, con telas sostenibles, secado rápido, estructuras sin costuras y diseños versátiles que pueden llevarse de la playa a la ciudad.

“Pero, sobre todo, lo que hace única a ETAM es su visión de la feminidad: libre, empoderada y sin compromisos. No solo vendemos trajes de baño, ofrecemos una actitud, una confianza que se refleja en cada diseño. Y es justamente esta filosofía la que nos ha consolidado como líderes en Francia y la que estamos emocionados de compartir con el mercado mexicano”, añade la gerente general.

Informó que el mercado mexicano es muy importante para la compañía. En los últimos años han visto que va en aumento y esto se debe principalmente a que las mujeres están buscando comodidad, pero también diseños que realmente estén pensados en ellas, por eso el mercado mexicano sigue siendo una apuesta para la esta marca y quieren cerrar el año con 20 tiendas, para estar cada vez más cerca de sus consumidoras.

Empoderamiento femenino en sus comunicaciones y colecciones

Considera que el mercado de trajes de baño está en constante evolución, y en México es una gran oportunidad para su compañía. Es un país con un clima privilegiado, destinos paradisíacos y una cultura vibrante en torno al sol, el mar y la moda. La mujer mexicana busca piezas que combinan estilo y funcionalidad, que la hacen sentir segura y sofisticada, y que puedan acompañarla en diferentes momentos, desde unas vacaciones en la playa hasta un día en la alberca o incluso un look versátil para la ciudad.

ETAM presentó su nueva colección de trajes de baño en colaboración con Macarena Achaga, embajadora de la marca en Latinoamérica, la cual está inspirada en la libertad, la versatilidad y los días cálidos. Esta colección refleja el deseo de Macarena de diseñar prendas que se conviertan en cómplices de cada aventura.

“Por otro lado, la sostenibilidad es un eje central de nuestra estrategia. Desde la selección de materiales eco amigables hasta los procesos de producción, trabajamos constantemente para reducir nuestra huella ambiental. Cada vez más, nuestras colecciones incorporan tejidos reciclados, algodón orgánico y otras fibras sostenibles. Además, estamos implementando soluciones de empaques más responsables para reducir el uso de plásticos y optimizar el ciclo de vida de nuestros productos”, concluyó la entrevistada.

La marca ETAM es conocida por sus campañas publicitarias innovadoras y su colaboración con modelos y celebridades. Y su énfasis en la inclusión, la diversidad y el empoderamiento femenino en sus comunicaciones y colecciones.

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ETAM enfatiza la inclusión, la diversidad y el empoderamiento femenino en sus comunicaciones y colecciones

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Puebla, invitado en la promoción de Rincones de México

GabyGarcia — Wed, 02 Apr 2025 20:38:40 +0000

Puebla, invitado en la promoción de Rincones de México GabyGarcia Mié, 02/04/2025 - 14:38

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Marketing Promocional

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Grupo La Comer lanza la segunda edición de su campaña promocional Rincones de México, diseñada para rendir homenaje a la riqueza culinaria, la diversidad gastronómica y cultural de los estados y regiones del país. En esta ocasión, el estado invitado es Puebla, reconocido por su herencia culinaria, la diversidad y riqueza de sus productos y el reconocimiento de su aportación cultural milenaria a la historia de México.

Imagen diseñada con IA

Compartió Andrés Ehrli, director de Mercadotecnia y Publicidad de Grupo La Comer: "Rincones de México es una acción de merchandising temática. Su enfoque está en destacar la riqueza culinaria y artesanal del país, mediante una curaduría de productos".

Señaló que mediante esta campaña, se pretende llevar a la mesa de sus clientes sabores únicos y productos emblemáticos. "Para nosotros, es una forma de celebrar el legado gastronómico del país, al tiempo que fortalecemos el trabajo de quienes hacen posible que estos sabores lleguen a nuestras tiendas”, explicó el director de Mercadotecnia y Publicidad de Grupo La Comer.

Quizás, uno de los valores distintivos de este particular esfuerzo de merchandising y marketing promocional, es poner al alcance de los ojos y el carrito de compras de los consumidores el valor cultural de cada estado, impulsar a los productores locales y fomentar el consumo de productos con denominación de origen o certificaciones de calidad, lo que a su vez asegura autenticidad y excelencia en cada selección.

Este merchandising temático estará vigente del 2 de abril al 4 de mayo en 76 tiendas de los formatos City Market, Fresko y La Comer, donde los clientes podrán encontrar una amplia oferta de productos poblanos. Entre ellos destacan chiles secos, especias, maíces nativos, salsas artesanales, moles, adobos regionales, panadería tradicional y antojitos, así como bebidas representativas como destilados, café y chocolate, y una variada repostería artesanal.

Señalaron que para la selección de los productos se basaron en diversos criterios: relevancia cultural y gastronómica dentro del estado, denominación de origen o certificaciones, preferencias del consumidor, tendencias de mercado y el valor diferencial de cada proveedor.

La Comer llevó a cabo la primera edición de Rincones de México en 2024, y el protagonista fue el estado de Oaxaca. consideran que se consolidó como una de las propuestas más significativas en el sector autoservicio, ya que el protagonista fue estado de Oaxaca, una de las entidades mexicanas con gran riqueza artesanal y culinaria,

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Con Rincones de México, además de promover el valor cultural de cada estado, con esta campaña se impulsa a los productores locales y fomenta el consumo de productos con denominación de origen o certificaciones de calidad.

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Innovación y solidaridad en actividades de voluntariado

Fabiola.Hidalgo — Wed, 02 Apr 2025 14:27:44 +0000

Innovación y solidaridad en actividades de voluntariado Fabiola.Hidalgo Mié, 02/04/2025 - 08:27

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Haz Marketing

Responsabilidad Social

voluntariado

Samsung

Junior Achievement México

Fundación Doctor Sonrisas

Casa de la Amistad

Galaxy Experiences

Inteligencia Artificial

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Colaboradores de Samsung participaron recientemente en dos actividades especiales, organizadas en alianza con Junior Achievement México, Fundación Doctor Sonrisas y Casa de la Amistad. Estas iniciativas estuvieron diseñadas para compartir tiempo, conocimiento y alegría con niños y jóvenes en situación de vulnerabilidad.

Foto: cortesía

Un día de innovación y creatividad en Galaxy Experiences de Perisur

En un entorno donde la tecnología es protagonista, ocho voluntarios empleados de Samsung recibieron en Galaxy Experiences Perisur a quince jóvenes de Junior Achievement México, una OSC dedicada a mejorar la calidad de vida de niños y jóvenes mediante programas educativos enfocados en el emprendimiento, la empleabilidad y las finanzas.

Durante la visita, los participantes recorrieron las cuatro estaciones interactivas de Galaxy Experience, donde descubrieron de cerca el potencial de la Inteligencia Artificial en diversos aspectos de la vida cotidiana. Uno de los momentos más destacados fue el concurso de dibujo utilizando herramientas de AI, que les permitió fusionar creatividad con tecnología para crear imágenes únicas y originales.

El entusiasmo, la colaboración y la curiosidad por adquirir nuevas habilidades digitales fueron los grandes protagonistas de la experiencia. La tecnología se convirtió en una aliada para inspirar sueños y construir un futuro lleno de oportunidades.

Egg Hunt: Un día lleno de colores y sonrisas

En colaboración con las fundaciones Doctor Sonrisas y Casa de la Amistad, organizó una jornada de voluntariado especial para llevar alegría y esperanza a niños que enfrentan condiciones de salud complejas y a jóvenes de escasos recursos que luchan contra el cáncer en México.

En esta ocasión, catorce voluntarios de la compañía compartieron en las oficinas de Samsung un día inolvidable con doce beneficiarios de la fundación, creando un espacio donde la esperanza y la empatía fueron el motor de cada actividad.

El evento comenzó con un taller de pintura de huevos de Pascua, donde los niños crearon coloridos diseños llenos de imaginación y cariño. Cada trazo fue una oportunidad para fortalecer vínculos y dejar volar la creatividad. Posteriormente, disfrutaron de un almuerzo en un ambiente cálido y cercano, generando momentos de convivencia genuina y sonrisas sinceras.

La jornada culminó con una animada búsqueda de huevos de Pascua en la terraza de las oficinas de Samsung. Pequeños y voluntarios exploraron juntos y celebraron cada hallazgo con risas y abrazos, en una experiencia que quedará guardada en su memoria.

“El voluntariado es una conexión humana profunda que nos permite dar pero también recibir, porque cada vez que nos entregamos a los demás algo se transforma”, destacó Lorena De Lima, Gerente Senior de Responsabilidad Social de Samsung México.

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Samsung impulsa la educación y la inclusión con voluntariados que combinan innovación, creatividad y apoyo a niños vulnerables.

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La app que transforma el transporte en América Latina

Fabiola.Hidalgo — Wed, 02 Apr 2025 14:20:00 +0000

La app que transforma el transporte en América Latina Fabiola.Hidalgo Mié, 02/04/2025 - 08:20

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negociación de tarifas

aplicaciones de transporte

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La movilidad urbana está experimentando una transformación significativa impulsada por la digitalización y la creciente demanda de soluciones de transporte accesibles, transparentes y seguras. El acceso generalizado a internet a través de dispositivos móviles también desempeña un papel crucial en la conectividad global, incluyendo México.

Foto: cortesía

En este contexto, inDrive se ha consolidado como líder global en servicios urbanos con libre negociación de precios justos. Por tercer año consecutivo, la plataforma figura como la segunda aplicación de movilidad urbana más descargada a nivel mundial, con 6.1 millones de descargas solo en diciembre de 2024, según Sensor Tower, líder en inteligencia de mercado.

Con presencia en 48 países y 888 ciudades, inDrive sigue expandiéndose en mercados clave. En América Latina, lidera el sector en 11 mercados, incluyendo Panamá y Jamaica, y continúa fortaleciendo su posición en México, con operaciones en 58 ciudades.

El enfoque centrado en las personas de inDrive facilita un ecosistema donde pasajeros y conductores pueden negociar tarifas, ofreciendo una alternativa justa y flexible a los modelos tradicionales. Esta transparencia impulsa la rápida adopción de la app, especialmente en mercados emergentes donde la movilidad equitativa es fundamental.

Más allá de los viajes, inDrive promueve la inclusión financiera y apoya proyectos de impacto social como Supernovas en México, que proporciona oportunidades educativas a través del fútbol para niños y jóvenes.

“Nuestro éxito global refleja la confianza de millones de usuarios que valoran la equidad y la flexibilidad en los servicios urbanos”, comentó Evgenia Matrosova, Chief Growth Officer de inDrive. “Liderar en 11 mercados y mantenernos como la segunda aplicación de movilidad más descargada del mundo durante tres años consecutivos demuestra nuestro compromiso con conductores empoderados y viajes accesibles y seguros”.

Con millones de usuarios en todo el mundo, inDrive continúa transformando la movilidad urbana con soluciones innovadoras que promueven la independencia financiera de los conductores y facilitan el transporte accesible para los pasajeros, mientras impulsa el progreso social en las comunidades locales.

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inDrive sigue liderando la movilidad urbana con libre negociación, expansión en América Latina e impacto social en comunidades.

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Diana Flores, conquistó el emparrillado y alza la voz por la igualdad

Mario — Wed, 02 Apr 2025 13:04:32 +0000

Diana Flores, conquistó el emparrillado y alza la voz por la igualdad Mario Mié, 02/04/2025 - 07:04

Palmarés

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Haz Marketing

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Por MarVel

En el marco del día Internacional de la Mujer, en el Tecnológico de Monterrey durante la entrega décimo tercera del Reconocimiento Mujer Tec, Diana Flores se viste de orgullo al recibir este galardón. Su nombre resuena con fuerza gracias a una trayectoria que, a pesar de los obstáculos, ha transformado la manera en que las mujeres se desenvuelven en el futbol americano —específicamente en la modalidad de flag football—, y que ha posicionado su historia en la conversación pública, desde sus hazañas en cancha hasta su aparición en un spot de la NFL que dio la vuelta al mundo.

Diana Flores

Una pasión que rompió barreras

Diana Flores creció en la Ciudad de México y descubrió su amor por el flag football a los ocho años. “Por mucho tiempo me sentí como una ‘agente extraña’ en un deporte que me decían no era para mí”, recuerda. La falta de equipos femeniles obligaba a las niñas más jóvenes a entrenar con mujeres de 17 años o, peor aún, a no entrenar. Si a ello se suma la persistente idea de que “el futbol americano es solo para hombres”, queda claro que los obstáculos eran reales, tanto en la cancha como fuera de ella.

Premiada por el Tecnológico de Monterrey—institución donde se graduó de Mercadotecnia y Comunicación—subraya que estas vivencias la impulsaron a alzar la voz: “Me decía la gente que no había un futuro para nosotras en el futbol americano. Hoy veo que el presente y el futuro son distintos, porque se han abierto oportunidades para quienes amamos este deporte”.

Del campo a la pantalla y a la defensa de la igualdad

En 2022, Diana Flores ganó una medalla de oro mundial con la Selección Mexicana de Flag Football. Poco después, se convirtió en la figura de un spot de la NFL que provocó un impacto mediático enorme. Fue invitada a compartir espacios con leyendas de este deporte, incluso formando parte de eventos en el Salón de la Fama y trabajando como embajadora en la Federación Internacional de Fútbol Americano (IFAF), donde preside el Comité de Atletas.

Flores admite que su formación académica en comunicación y mercadotecnia fue vital para enfrentar de mejor forma estos retos. “He podido conectar con la gente y comunicar mi mensaje. El deporte es una plataforma que va más allá de lo deportivo; abre puertas académicas, laborales y personales para quienes lo practicamos. Es crucial que más niñas y mujeres puedan acceder a estas oportunidades”.

Una responsabilidad y un llamado urgente

Aun con los logros recientes, el camino para las mujeres en el deporte en México sigue lleno de desafíos. “Persisten diferencias de género, falta de espacios seguros y una representación desigual de las mujeres en puestos de liderazgo”, reconoce Diana. En el caso del futbol americano, la mayoría de los entrenadores siguen siendo hombres, y ello puede generar desequilibrios o, en el peor de los casos, abusos que deben ser visibilizados y atendidos.

La nueva integrante de la lista de “Mujer Tec 2024” no esquiva el tema: “Existen áreas de oportunidad, situaciones que todavía nos preocupan, como posibles casos de acoso o violencia hacia las jugadoras. Por eso la representación en todos los niveles es tan importante; necesitamos más mujeres liderando, entrenando y tomando decisiones”.

Inspiración para las nuevas generaciones

Si algo motiva a Diana Flores es la idea de que las niñas y jóvenes de hoy aspiren a más. “Hay poder en saber que, si yo pude hacerlo, ellas también pueden. Y no solo en el deporte, sino en cualquier ámbito de su vida”. Su figura como embajadora del flag football confirma que la visibilidad y el apoyo institucional hacen la diferencia: el deporte ya fue confirmado en el programa de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, abriendo un horizonte que parecía inalcanzable hace apenas unos años.

El reconocimiento Mujer Tec 2024

La estatuilla que el Tec de Monterrey otorga a Diana Flores no solo celebra su excelencia deportiva, sino su rol como agente de cambio. Su voz se ha alzado más allá de los emparrillados para abogar por la igualdad y la inclusión. “Este premio es de todas las mujeres que han batallado y que continúan rompiendo barreras. Espero que inspire a cada vez más niñas a perseguir sus sueños”.

Con la foto final junto a la prensa, y el trofeo en sus manos, Diana ratifica su compromiso: “No es el fin, sino un punto de partida para continuar abriendo caminos y llevando más lejos el futbol americano femenil”. Diana lanza un llamado contundente: que la conquista de la igualdad llegue a todos los rincones, dentro y fuera de la cancha.Final del formulario

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Diana Flores Arenas, referente imprescindible en el mundo del deporte femenil, fue acreedora al reconocimiento Mujer Tec, Distinción Especial Pionera Lumi Velázquez; es embajadora global del flag football imponiendo nuevos esquemas culturales y de igualdad.

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Sector bancario enfrenta retos de comunicación con Gen Z

GabyGarcia — Wed, 02 Apr 2025 02:28:29 +0000

Sector bancario enfrenta retos de comunicación con Gen Z GabyGarcia Mar, 01/04/2025 - 20:28

Noticias locales

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Haz Marketing

sector bancario

retos del sector bancario

Gen Z

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La preferencia de la Generación Z por comunicarse a través de mensajería instantánea ha predominado sobre las llamadas telefónicas.

Sector bancario enfrenta retos de comunicación con Gen Z

El impacto de esta tendencia ha recaído en diversas industrias incluyendo las Instituciones bancarias, las cuales, han buscado acercarse a este tipo de públicos por medio de diversas estrategias.

La dinámica de comunicación de la generación Z ha impactado de diversas formas a las empresas, principalmente, por el hecho de que la preferencia de esta generación es comunicarse con amigos, familiares e incluso con equipos de trabajo a través de la mensajería instantánea.

Esta tendencia ha dificultado a las empresas el acercamiento a la generación Z. En particular, la industria bancaria enfrenta el reto acompañado de estafas telefónicas o el robo de datos por este medio.

Algunas recomendaciones para que el sector bancario logre una conexión autentica con los consumidores por medio de canales de mayor afinidad a la generación Z, sugeridas por CleverTap plataforma de engagement all-in-one:

Alertas en tiempo real

Para el sector bancario, las alertas en tiempo real son fundamentales para mantener a los clientes informados sobre sus finanzas. Por ejemplo, un usuario puede recibir una notificación cuando se procesa un pago o bien para avisarle que una transacción reciente se ha realizado correctamente.

“Los usuarios que conocen sus actividades financieras tienen la posibilidad de conocer a detalle sus hábitos de gastos y tomar responsabilidad. Además, con la ayuda de las alertas pueden asegurar que efectivamente realizaron alguna transacción o inclusive si su estado de cuenta cae por debajo de una cantidad específica. El enfoque proactivo ayuda a los clientes a administrar sus finanzas de manera más eficaz y evita cargos inesperados” comentó el experto.

Compromiso con el cliente

Un recurso adicional para que los bancos mejoren su interacción con los clientes, son las notificaciones push. Este tipo de mensajes son precisos, inmediatos y alientan a los clientes a explorar nuevas funciones de forma activa.

La herramienta, también es eficiente en la solicitud de retroalimentación efectiva sobre el uso de la aplicación, ya que el usuario se hace participe de su propia experiencia con el banco y se fomenta la comunidad.

Asesoramiento personalizado

Los bancos pueden utilizar el análisis de datos para enviar SMS personalizados en función del comportamiento del usuario. Por ejemplo, si un usuario consulta con frecuencia el saldo de sus ahorros, el banco podría enviarle consejos sobre estrategias de ahorro o alertas sobre cuentas de ahorro con intereses altos que podrían beneficiarlo.

“Adoptar enfoques personalizados hace que los usuarios que pertenecen a la Generación Z se sientan valorados y comprendidos. Toda información personalizada es de suma importancia para estas audiencias, ya que también buscan ahorrar, invertir o hacer presupuestos.”, concluye Marcell.

Cada generación ha experimentado cambios importantes gracias a la tecnología. En la actualidad, la combinación de datos, inteligencia artificial e innovación en aplicaciones pone la balanza de los servicios financieros a disposición de los intereses y necesidades de cada persona.

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Consumidores alertas a la reduflación

GabyGarcia — Wed, 02 Apr 2025 02:13:16 +0000

Consumidores alertas a la reduflación GabyGarcia Mar, 01/04/2025 - 20:13

De relaciones públicas

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Haz Marketing

reduflación

Consumidores

reduflación afecta a consumidores

Estudios de agencias de RP

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Durante situaciones económicas adversas, desde hace tiempo las empresas reducen la cantidad de productos que comercializan de diversas maneras: reduciendo el número de unidades en un paquete, cambiar el empaque para que parezca que el producto sigue siendo el mismo tamaño, la cantidad o el tamaño de sus productos, lo que equivale a un aumento de precio encubierto.

Consumidores alertas a la reduflación

Es una estrategia de mercadotecnia que las empresas usan por varias razones, entre ellas: aumentar sus márgenes de beneficio sin tener que subir los precios directamente; hacer frente al aumento de los costos de producción; mantenerse competitivas en el mercado.

A este concepto se le denomina la reduflación (shrinkflation, por su término en inglés), y se encuentran bajo la lupa de los consumidores, quienes cada vez son más críticos debido a que sus bolsillos son los más afectados por los crecientes costos.

De acuerdo con Aldo Hernández Saldaña, coordinador editorial en la agencia de comunicación another, las marcas pueden enfrentar una crisis de reputación en caso de abusar de estas estrategias para enfrentar el aumento de costos de materias primas, energía o transporte.

A nivel global, se han reportado casos donde algunas marcas redujeron el tamaño de sus productos hasta en un 30% durante 2024 sin modificar los precios, con una reducción promedio del 16.2% entre las principales marcas de comestibles en EUA.

Según Kantar, destacó que los consumidores latinoamericanos están adoptando diversas estrategias para equilibrar sus gastos domésticos en respuesta a esta tendencia. 

Algunas recomendaciones que pueden ayudar a las marcas a enfrentar este reto a través de la comunicación estratégica podrían ser:

1. Transparencia proactiva

Explicar claramente al consumidor por qué se han realizado cambios en el producto: desde el aumento de costos hasta decisiones orientadas a la sostenibilidad. La honestidad fortalece la relación con el cliente.

2. Reencuadre del valor

Aprovechar este tipo de ajustes para destacar nuevos atributos del producto: mejor calidad, empaques más ecológicos, beneficios agregados o mejoras en el proceso de producción.

3. Innovación en formatos y porciones

Ofrecer presentaciones más pequeñas, pero más convenientes o portables, puede percibirse como una solución práctica y no como una pérdida. Esto es especialmente útil en canales de venta modernos o para nuevos estilos de consumo.

4. Campañas empáticas y educativas

Conectar con el consumidor desde la empatía, explicando cómo la marca también enfrenta desafíos económicos y cómo busca proteger su calidad y compromiso. Esto puede apoyarse con storytelling local y causas sociales.

5. Gestión de crisis en canales digitales

Contar con protocolos de atención inmediata en redes sociales para abordar las críticas. La escucha activa, el tono adecuado y la respuesta ágil son esenciales para evitar que el tema escale a una crisis de reputación.

“Es fundamental entender que las marcas no sólo venden productos, sino también valores. Y en tiempos de incertidumbre económica, los consumidores valoran más que nunca la honestidad, la empatía y la coherencia”, opinó Hernández Saldaña.

En una región como América Latina, marcada por la desconfianza institucional, la alta inflación y una fuerte cultura de comunidad, las marcas tienen la oportunidad de construir relaciones de largo plazo, agregó el experto. La shrinkflation no tiene por qué ser solo una amenaza: bien manejada, puede convertirse en un punto de inflexión para reforzar la identidad, el compromiso y la transparencia de las empresas.

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La reduflación es una estrategia de mercadotecnia que las empresas usan por varias razones, entre ellas: aumentar sus márgenes de beneficio sin tener que subir los precios directamente; hacer frente al aumento de los costos de producción; mantenerse competitivas en el mercado.

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Cómo un DAM eficiente transforma el caos creativo en resultados medibles

Redacción — Wed, 02 Apr 2025 01:58:36 +0000

Cómo un DAM eficiente transforma el caos creativo en resultados medibles Redacción Mar, 01/04/2025 - 19:58

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Cómo un DAM eficiente transforma el caos creativo en resultados medibles

Alonso García Puentes

Por Alonso García Puentes, director Global Grosby Enterprise. Una División de Grosby Group

El caos creativo también necesita estructura

En el mundo de las agencias creativas y las marcas con alto volumen de contenido, el caos puede parecer inevitable. Miles de imágenes, decenas de campañas simultáneas, revisiones sin fin… ¿Te suena familiar?

Como periodista, he vivido en carne propia ese “desorden organizado” que promete creatividad, pero termina robando tiempo y energía. Por eso, cuando descubrí cómo un sistema DAM eficiente puede cambiarlo todo, entendí que no se trata de tener más ideas, sino de ejecutarlas con claridad.

El DAM no es solo un archivo digital o un repositorio de imágenes. Es el corazón operativo de una estrategia visual que transforma contenido en resultados.

Qué es un DAM y por qué importa tanto

Un Digital Asset Management (DAM) eficiente es un sistema de gestión de imágenes y otros contenidos digitales que centraliza, ordena y supervisa todos los assets visuales de una marca o agencia. Va más allá del simple almacenamiento: incluye flujos de aprobación, trazabilidad, control de calidad, derechos de uso y acceso personalizado.

Hoy, marcas globales y agencias reconocidas no pueden operar sin esta estructura. ¿Por qué? Porque el contenido visual ya no es solo una parte del marketing: es el marketing. Y gestionarlo mal, puede ser la diferencia entre el éxito y una crisis de reputación.

Cómo un DAM eficiente mejora los resultados

Control y trazabilidad para equipos creativos

Cada imagen tiene una historia: cuándo se tomó, quién la aprobó, para qué fue usada. Un DAM eficiente permite rastrear todo este proceso. Evita errores como publicar assets con derechos caducados o versiones incorrectas.

Ahorro de tiempo para marcas y agencias

Buscar entre carpetas mal nombradas o enviar cinco correos para una aprobación ralentiza todo el flujo de trabajo. Un buen DAM reduce esos pasos a un clic. Literalmente.

Cumplimiento legal y de marca (compliance)

Un aspecto cada vez más importante. La gestión automatizada de licencias, expiraciones y restricciones evita multas y protege la reputación de la marca.

Mejora la colaboración interdepartamental

Creativos, marketing, legal y ventas trabajando sobre los mismos assets, pero desde sus roles. Todos alineados, todos con acceso a lo que necesitan, cuando lo necesitan.

Lo que dicen las tendencias: automatización y flujos inteligentes

Según ResourceSpace y otras plataformas líderes en gestión de activos digitales, las empresas que implementan flujos de aprobación personalizados y automatizados en sus DAM experimentan mejoras en la calidad del contenido, la eficiencia del equipo y la satisfacción del cliente.

Además, hay una tendencia clara hacia la integración con otras herramientas (CMS, CRMs, editores visuales), lo que convierte al DAM en un centro neurálgico, no en un silo aislado.

El caso Grosby: convertir imágenes en valor comercial

En Grosby Group, entendemos que una imagen vale más que mil likes. Por eso, ofrecemos un servicio de DAM eficiente diseñado para transformar tus assets en herramientas de crecimiento. ¿Cómo?

Organizamos tus contenidos visuales con criterios editoriales y de marca.
Creamos flujos de aprobación ágiles pero rigurosos.
Aseguramos cumplimiento legal y derechos de uso.
Ofrecemos soporte personalizado para tu equipo creativo o de marketing.

Nuestros clientes han logrado reducir sus tiempos de entrega hasta en un 40%, mientras mejoran la coherencia visual de sus campañas y aumentan su impacto medible.

Del caos a la claridad: tu contenido también puede escalar

Un DAM eficiente no es un lujo para marcas grandes; es una necesidad para cualquier organización que quiere crecer con estrategia.

El caos creativo tiene su magia, sí. Pero es la estructura la que permite que esa magia se traduzca en impacto, reputación y resultados medibles. Es hora de dejar de “sobrevivir” al volumen de contenido, y empezar a dominarlo.

¿Estás listo para transformar tus imágenes en tu activo más valioso?

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Descubre cómo un DAM eficiente puede transformar el caos visual en resultados medibles para agencias y marcas, mejorando la calidad, el cumplimiento y el impacto comercial.

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