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Glocalización y talento: clave para el éxito en mercados locales y globales

Fabiola.Hidalgo — Mon, 30 Sep 2024 22:21:30 +0000

Glocalización y talento: clave para el éxito en mercados locales y globales Fabiola.Hidalgo Lun, 30/09/2024 - 17:21

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transformación digital

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La Clasificación Mundial de Competitividad 2024 del Instituto para el Desarrollo Gerencial (IMD por sus siglas en inglés) posiciona a México en el lugar 56 entre 67 países, destacando como el segundo en Latinoamérica, solo detrás de Chile. Especialistas señalan que el talento humano es un recurso esencial para la competitividad, y que la formación profesional es clave para el rendimiento empresarial. Existe una correlación entre los resultados de las empresas y las habilidades adquiridas a través de la capacitación y el conocimiento global a nivel local (Chávez-Jiménez, 2017).

Foto: cortesía Nubiral

Nubiral, una empresa de tecnología enfocada en la transformación digital, argumenta que la glocalización representa una oportunidad para mejorar la formación del talento mexicano, permitiendo a las organizaciones entender mejor los mercados locales y adaptar sus productos a las necesidades de los clientes. Este modelo de negocio, que combina globalización y localización, ha cobrado relevancia post-pandemia, convirtiéndose en un enfoque operativo que equilibra la experiencia global con el conocimiento local.

Jorge Linares, chief revenue officer de Nubiral, afirma que la glocalización no sólo ayuda a enfrentar la incertidumbre empresarial, sino que también es crucial para fortalecer las capacidades competitivas de las empresas en mercados globales y locales. La gestión del talento y una sólida cultura organizacional son fundamentales para implementar estrategias exitosas que reconozcan y se adapten a las particularidades de cada mercado.

Nubiral destaca tres aspectos clave para maximizar el potencial de un equipo "glocalizado":

1. Aprovechar la diversidad del talento: Equipos con habilidades y contextos culturales diversos fomentan la innovación y creatividad.

2. Fortalecer la expansión del negocio: Conocimiento cultural permite considerar nuevas oportunidades de negocio.

3. Optimizar costos: La integración de personas locales y globales reduce costos de adaptación y fortalece la operación.

Nubiral promueve un ambiente organizacional que valora la diversidad y la comunicación efectiva, facilitando el desarrollo del talento y, por ende, la competitividad de las empresas en un mundo cada vez más interconectado.

Summary

La Clasificación Mundial de Competitividad 2024 coloca a México en el puesto 56 de 67 países, siendo el segundo en Latinoamérica. Nubiral sostiene que la glocalización mejora la formación del talento mexicano al combinar globalización y localización, fortaleciendo la competitividad empresarial a través de la diversidad y la adaptación cultural.

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Chatbots y turismo: cómo la IA redefine la atención al cliente

Fabiola.Hidalgo — Mon, 30 Sep 2024 21:48:18 +0000

Chatbots y turismo: cómo la IA redefine la atención al cliente Fabiola.Hidalgo Lun, 30/09/2024 - 16:48

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Inteligencia Artificial

Experiencia del cliente

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México sigue consolidándose como uno de los destinos turísticos más atractivos a nivel mundial, gracias a su riqueza cultural, gastronómica y musical. De acuerdo con el ranking de Visual Capitalist, México ocupa el sexto lugar en recepción de turistas, con 42 millones de visitantes el año pasado. Además, según la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el turismo representa el 7.6% del PIB nacional, siendo el turismo interno clave, con ventas que alcanzaron casi $30 mil millones de pesos durante el Hot Travel.

Foto: cortesía Infobip

Frente a este crecimiento, las empresas turísticas se enfrentan a desafíos en la atención al cliente. Con múltiples opciones de destinos y recursos al alcance, satisfacer las expectativas de los viajeros resulta cada vez más complejo. En respuesta, la industria ha adoptado soluciones tecnológicas como los chatbots, ubicándose entre los cinco sectores que más los utilizan para mejorar la experiencia del cliente.

Un estudio de Expedia revela que más del 80% de los viajeros mexicanos buscan inspiración para su próximo destino en plataformas como agencias de viajes en línea, motores de búsqueda y redes sociales. De hecho, el 37% de los usuarios ya confían en chatbots para organizar y comparar opciones de viaje.

Fabiola Jiménez, Country Manager de Infobip en México, destaca que los asistentes virtuales de viaje permiten ofrecer recomendaciones personalizadas y agilizan la planificación de manera eficiente. Estos chatbots están disponibles 24/7, proporcionando apoyo continuo durante el proceso de viaje.

El mercado de IA generativa en hostelería tiene un valor superior a 632 millones de dólares, y se proyecta que alcanzará los 3.582 millones para 2032, según Precedence Research. Esta tendencia no es pasajera, ya que se prevé que el gasto en servicios de IA en aviación y aeropuertos alcance los 3.690 millones de dólares para 2027.

Los chatbots han revolucionado el sector turístico en cinco áreas clave: la agilización de reservas, personalización de itinerarios, eliminación de barreras lingüísticas, atención al cliente y servicios de conserjería virtual. Estas soluciones no solo mejoran la comodidad y seguridad de los viajeros, sino que también responden a las nuevas demandas del turismo moderno.

Esto indica que, es evidente que los chatbots no son una moda pasajera, sino que llegaron para quedarse. Infobip, empresa de comunicación omnicanal y experiencias conversacionales, presenta cinco casos prácticos de uso para los asistentes de viaje virtuales:

1. Agilizar el proceso de reserva: ya no es necesario saltar entre varios sitios web para reservar vuelos y alojamiento. Los chatbots pueden permitir a los clientes hacer reservas directamente desde una única plataforma, dentro de la interfaz del chat. Buscando opciones, comparando precios e incluso gestionando el procesamiento del pago, todo en tiempo real y de forma segura.

2. Mayor personalización y seguridad del viajero: los chatbots de viajes están elevando la gestión de itinerarios a niveles sin precedentes. Al integrar datos en tiempo real de diferentes fuentes, tienen la capacidad de optimizar rutas, sugerir atracciones y hacer reservas. Además, la IA supervisa continuamente las condiciones meteorológicas y los avisos de viaje para brindar más comodidad a los consumidores.

3. Eliminar las barreras lingüísticas: que no existan limitaciones idiomáticas es un factor crucial para una personalización completa. Los chatbots multilingües pueden detectar automáticamente las preferencias de idioma del navegador del usuario y ofrecer la funcionalidad de traducción de idiomas garantiza que todos los viajeros reciban la asistencia que necesitan, en su lengua materna.

4. Atención al cliente: los chatbots generativos impulsados por IA están revolucionando el servicio al usuario en la industria. Gracias a sus avanzadas capacidades de procesamiento del lenguaje natural y aprendizaje automático, comprenden y responden a las consultas con una precisión excepcional. Operando 24/7, proporcionan a los viajeros asistencia inmediata, eliminando la necesidad de largas esperas y brindan actualizaciones en tiempo real directamente en sus dispositivos móviles.

5. Servicio de conserjería virtual: los chatbots también están remodelando la experiencia de los huéspedes dentro de los hoteles, ofreciendo a los viajeros una gestión sencilla de las características y comodidades de las habitaciones. Según Oracle, estas innovaciones son especialmente atractivas para el 73% de los clientes que prefieren las opciones de autoservicio para minimizar la interacción con el personal.

Además, estos asistentes digitales simplifican el proceso de pedir el servicio de habitaciones, ya que casi el 39% de los huéspedes optan por ordenar comida por teléfono o chatbot. Esta tendencia indica un movimiento hacia experiencias gastronómicas autónomas y sin fisuras, en línea con las expectativas de la hostelería moderna. Como resultado, los chatbots no solo mejoran la comodidad, sino que también satisfacen las demandas cambiantes de la industria hotelera.

Summary

México se consolida como un destino turístico destacado, impulsado por la tecnología de chatbots en la industria. Estas herramientas agilizan reservas, personalizan itinerarios, eliminan barreras lingüísticas y mejoran la atención al cliente, revolucionando la experiencia del viajero. El mercado de IA generativa en turismo crece rápidamente, optimizando servicios y seguridad.

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El futuro del maíz: análisis del uso de herbicidas y su impacto nutricional

Fabiola.Hidalgo — Mon, 30 Sep 2024 21:27:58 +0000

El futuro del maíz: análisis del uso de herbicidas y su impacto nutricional Fabiola.Hidalgo Lun, 30/09/2024 - 16:27

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Día Nacional del Maíz

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Este 30 de septiembre, en el marco del Día Nacional del Maíz, la Universidad Autónoma Chapingo (UACh) llevará a cabo el Simposio Virtual "Con Ciencia de Maíz". Este evento tiene como objetivo compartir los resultados de diversas investigaciones relacionadas con el impacto de los herbicidas en el cultivo del maíz, tanto para el consumo humano como animal. A partir de las 11:00 horas, investigadores, académicos y especialistas presentaron sus estudios sobre el efecto de estos químicos en el desarrollo de la planta y el forraje.

Foto: cortesía UACh

El simposio contó con la participación de expertos del Laboratorio Nacional de Investigación y Servicio Agroalimentario y Forestal (LANISAF) y miembros de la comunidad académica de la UACh. Los temas abordados incluirán análisis agronómicos, nutricionales y físico-químicos del maíz, así como el monitoreo de su calidad en función del uso de agroquímicos.

Entre los hallazgos más destacados se encuentran los estudios sobre la composición mineral del suelo y los cambios metabólicos en animales que consumen maíz tratado con herbicidas. Tecnologías como la espectroscopia y la cromatografía han permitido a los investigadores identificar las propiedades nutricionales del maíz y detectar residuos de herbicidas como el glifosato.

El programa del simposio iniciará con ponencias centradas en el impacto del uso de herbicidas, la importancia del maíz cacahuacintle como fuente de almidón funcional, y el potencial nutricional del maíz morado. Otros temas incluirán la generación de germoplasma de maíz amarillo, la detección de glifosato en granos de maíz mediante resonancia magnética nuclear (RMN) y técnicas de selección de maíces nativos.

Foto: cortesía UACh

La Dra. Alma Leticia Saucedo Yáñez, organizadora del evento, destacó que el simposio es parte de un proyecto estratégico institucional que busca monitorear la calidad nutricional del maíz bajo diferentes condiciones de cultivo, con el objetivo de promover prácticas agrícolas sostenibles y garantizar la seguridad alimentaria del país.

Summary

El 30 de septiembre, la UACh celebró el Simposio Virtual “Con Ciencia de Maíz”, abordando el impacto de herbicidas en el cultivo del maíz. Expertos presentaron estudios sobre la calidad nutricional del maíz, cambios metabólicos en animales y técnicas de detección de herbicidas como glifosato mediante tecnologías avanzadas.

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Explora el inframundo mexica en el Camino al Mictlán Fest

Fabiola.Hidalgo — Mon, 30 Sep 2024 21:07:04 +0000

Explora el inframundo mexica en el Camino al Mictlán Fest Fabiola.Hidalgo Lun, 30/09/2024 - 16:07

Travel

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Haz Marketing

festival

Camino al Mictlán Fest

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La primera edición del Camino al Mictlán Fest llegará este octubre para ofrecernos una experiencia única basada en la mitología mexica del Mictlán, el lugar donde descansan las almas de los muertos. Este festival nos invita a explorar los nueve niveles del inframundo a través de recorridos temáticos, actividades artísticas y una oferta gastronómica que resalta la riqueza cultural de México.

Foto: cortesía

Bajo el lema “morir para nacer”, del 18 al 20 de octubre, el Palacio de la Autonomía de la UNAM (Lic. Primo de Verdad 2, Centro Histórico de la CDMX) se convertirá en el escenario de este fascinante recorrido. El evento, que se desarrollará de 10:00 a 20:00 horas, contará con ceremonias de cacao, talleres, proyecciones audiovisuales y exposiciones que permitirán a los asistentes conocer a profundidad el simbolismo de esta festividad.

Cada hora se realizarán recorridos guiados que explicarán los nueve niveles del Mictlán, conectándolos con los productos artesanales y gastronómicos presentes en el festival. Entre los artículos destacados se encuentran calaveritas de chocolate, catrinas personalizadas, alebrijes, mezcal artesanal, pan de muerto y otros productos que nos acercan a la tradición del Día de Muertos.

Además, las ceremonias del cacao, que tendrán lugar tres veces al día, ofrecerán una experiencia introspectiva a través de la meditación y la música ancestral, guiadas por facilitadoras especializadas. Estas ceremonias tienen un cupo limitado y un costo de recuperación de $111.

Detalles del evento

Fechas: 18, 19 y 20 de octubre.
Lugar: Palacio de la Autonomía de la UNAM, CDMX.
Horario: De 10:00 a 20:00 h.

Costo de entrada:

$20 con registro previo.
$30 sin registro.
Participantes de ceremonias de cacao no pagan entrada.

La entrada incluye acceso a las actividades artísticas, recorridos y una sorpresa al ingresar, además de la participación en una rifa especial el domingo 20 a las 20:00 horas.

Finalmente, el festival concluirá con la tercera edición del Festival del Pan de Muerto y Chocolate, que se llevará a cabo el 1, 2 y 3 de noviembre.

Summary

Camino al Mictlán Fest, celebrado del 18 al 20 de octubre en el Palacio de la Autonomía de la UNAM, invita a explorar la mitología del Mictlán a través de actividades culturales y gastronómicas. El evento incluye ceremonias de cacao, talleres y exposiciones, culminando con el Festival del Pan de Muerto y Chocolate en noviembre.

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¿Cómo la Inteligencia Artificial está cambiando la industria del cine?

Redacción — Mon, 30 Sep 2024 21:02:22 +0000

¿Cómo la Inteligencia Artificial está cambiando la industria del cine? Redacción Lun, 30/09/2024 - 16:02

Opinión

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Haz Marketing

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Por Freddy Chávez Olmos, director creativo de Inteligencia Artificial en Boxel Studio

Freddy Chávez Olmos, director creativo de Inteligencia Artificial en Boxel Studio

El cine, tal como lo conocemos, está viviendo una revolución tecnológica sin precedentes. La Inteligencia Artificial (IA) ha dejado de ser una herramienta futurista para convertirse en una realidad que altera todos los aspectos de la producción cinematográfica: desde la creación de guiones hasta la actuación digital y la edición de video. Pero ¿esta transformación representa un impulso positivo para la creatividad o pone en riesgo la autenticidad que ha definido al séptimo arte durante décadas?

El impacto global de la IA en el cine es evidente. De acuerdo con el informe Global Entertainment and Media Outlook 2023-2027 de PwC, se proyecta que el mercado de IA en medios y entretenimiento alcanzará los $99.48 mil millones de dólares para 2027. Este impresionante crecimiento se debe a las ventajas que la IA ofrece: reducción de costos, mayor rapidez en la producción y la capacidad de personalizar contenidos para diferentes audiencias.

Uno de los puntos más polémicos es el uso de la IA para crear "talento digital". Actualmente, la tecnología es capaz de replicar voces, expresiones faciales y movimientos de los actores, generando dobles digitales que pueden sustituir a los seres humanos en la pantalla. Actores de doblaje y cine han levantado su voz en Hollywood y México, exigiendo regulaciones más estrictas para evitar que la IA reemplace su trabajo. ¿Pueden las versiones digitales de los actores ofrecer la misma profundidad emocional que los seres humanos? Esta pregunta sigue sin respuesta, pero es innegable que estamos frente a un cambio profundo.

Por otro lado, la capacidad de la IA para generar guiones y dirigir escenas ha popularizado el acceso a la producción cinematográfica. Según General Creator Economy Statistic, existen más de 45 millones de creadores de contenido en el mundo, y este número sigue creciendo. En América Latina, el número de creadores digitales ha aumentado un 210% en los últimos años. Con la ayuda de la IA, cualquier persona ahora puede ser director, lo que lleva a una explosión de creatividad pero también plantea una preocupación: ¿se perderá la calidad artística por la cantidad de producción?

Así también, el machine learning (ML) está transformando la producción cinematográfica, optimizando procesos como la edición de video y la generación de guiones, permitiendo a los cineastas trabajar de forma más eficiente. Un estudio de PwC sugiere que la automatización mediante ML podría aumentar los ingresos globales en la industria en un 12% para 2025. Pero ¿a qué costo? Los cineastas deberán encontrar un equilibrio entre aprovechar estas nuevas herramientas y mantener viva la esencia creativa que ha hecho del cine un arte tan especial.

No obstante, a pesar de estos desafíos, la IA también abre la puerta a la creatividad. Los cineastas ahora tienen acceso a herramientas avanzadas que antes estaban reservadas para grandes estudios. Desde la creación de personajes digitales hasta la personalización de contenidos, la IA permite a los creadores explorar territorios inexplorados, lo que podría ser el inicio de una era dorada para el cine.

A pesar de las preocupaciones, la IA abre un abanico de posibilidades para la creatividad y un acceso más rápido que lo que llevaba antes a los editores y postproductores realizar. La personalización de contenidos, gracias a la IA, permite a los espectadores disfrutar de experiencias adaptadas a sus gustos y preferencias. “Imagina poder ver una película que se ajuste a tus emociones en tiempo real, o un guión que evolucione según las interacciones del público. Las posibilidades son infinitas, y estamos apenas comenzando a descubrir todo lo que esta tecnología puede ofrecer”, dice Freddy Chávez, director creativo de IA e Innovación en Boxel Studio (Superman & Lois, The Mandalorian). Las herramientas basadas en IA pueden complementar el talento humano, brindando inspiración y permitiendo que los artistas experimenten con nuevas técnicas, desde la creación de personajes digitales hasta la generación de contenidos visuales y sonoros.

La IA podría verse como una gran herramienta complementaria para potenciar el talento, la clave estará en la colaboración entre humanos y máquinas, permitiendo que la IA inspire nuevas ideas sin que éstas pierdan su esencia artística. Freddy Chávez lo resume perfectamente: "El futuro del cine aún no está escrito, dependerá de cómo la industria decida integrar estos avances tecnológicos sin quedarse atrás, manteniendo la esencia artística que ha convertido al cine en un pilar cultural global. Si logramos encontrar ese equilibrio, el cine puede alcanzar nuevas alturas de creatividad y expresión".

Es inspirador pensar en las posibilidades que surgen cuando combinamos la creatividad humana con el poder de la IA. Ahora, con la IA transformando la industria, los cineastas enfrentan el reto de mantener viva la esencia artística en medio de esta revolución tecnológica. El cine, como arte, siempre ha sabido evolucionar con el tiempo, no hay razón para pensar que la IA no pueda formar parte de esa evolución. Con el enfoque adecuado, la IA podría ser la herramienta que impulse la próxima ola de innovación creativa en la industria cinematográfica, permitiendo a los creadores contar historias más impactantes, emocionantes y conectadas con su público.

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La Inteligencia Artificial está revolucionando la industria cinematográfica, desde la creación de guiones hasta los actores digitales y la edición. Aunque ofrece ventajas como reducción de costos y personalización de contenido, surgen debates sobre su impacto en la creatividad y la autenticidad del cine, planteando nuevos desafíos y oportunidades para los cineastas.

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PROGRAMA 09 TEMPORADA 5

Luis — Mon, 30 Sep 2024 20:38:01 +0000

PROGRAMA 09 TEMPORADA 5 Luis Lun, 30/09/2024 - 15:38

Brands

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Haz Marketing

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Hoy nuestra conductora Adriana Guzmán platica con Santiago Peralta, Fundador & CEO de Paccari Chocolates, Doly Mallet, crítica de cine, presenta la película Technoboys, Salem Malvaéz nos dice cómo crear tu imagen pública y conoceremos el restaurante Belfondo.

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Espacios de trabajo pet friendly: ¿Ayudan a combatir el estrés laboral?

GabyGarcia — Mon, 30 Sep 2024 18:04:49 +0000

Espacios de trabajo pet friendly: ¿Ayudan a combatir el estrés laboral? GabyGarcia Lun, 30/09/2024 - 13:04

De relaciones públicas

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Haz Marketing

Agencias de relaciones publicas

Estudios de agencias de RP

Espacios de trabajo pet friendly

mascotas ayudan a combatir el estrés laboral

Eureka &Co.?

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Por: Lanie Ramírez*

Si me preguntan si los lugares de trabajo donde aceptan mascotas ayudan a combatir el sentimiento de estrés, la respuesta simple es sí, el problema es que yo estoy sumamente sesgada porque adoro convivir con perros y gatos; sin embargo, existe evidencia que confirma que su compañía contribuye al bienestar tanto físico como mental de las personas.

Un experimento reciente realizado por especialistas en Psicología en Colombia, siguió a diversas personas durante tres meses a partir del momento en el que adoptaron a una mascota (gatos y perros). Al preguntarles cómo se sentían, la mayoría dijo sentir acompañamiento, mayor empatía, ternura, cariño y tranquilidad.

Algunas personas agregan que la presencia de la mascota fomentó la integración de los miembros de la familia, además, reportaron ser más activos físicamente gracias a su mascota.

No por nada, en México 7 de cada 10 hogares tienen alguna mascota, según datos del INEGI. En total, el organismo calcula que existen 80 millones de mascotas y la mayoría (43.8 millones) son perros.

Desde luego, esta tendencia ha propiciado que muchos lugares se vuelvan pet friendly, incluyendo dónde trabajamos. Aunque en muchos espacios profesionales parece impensable la idea de compartirlos con mascotas, son cada vez más las compañías que han adoptado políticas que permiten que las y los empleados vayan a trabajar en compañía de sus “lomitos”.

Claro, ser un espacio pet friendly conlleva retos, pero vale la pena evaluar los aspectos positivos, porque existe evidencia reciente de que la presencia de las mascotas en el trabajo, así como en los hogares, ayuda a aligerar sentimientos de estrés y en su lugar aumenta la sensación de seguridad, un sentimiento que, bien conducido puede propiciar la productividad en el entorno laboral y hasta reducir el ausentismo.

Un estudio publicado en julio de 2024 concluyó que la convivencia con perros en los lugares de trabajo tiene un impacto positivo tanto en la sensación de bienestar general de las y los empleados, como en el sentimiento de compromiso laboral.

Un hecho innegable es que nuestra relación con las mascotas se ha vuelto más estrecha. Durante la última década nos hemos familiarizado con términos como “perrhijos” debido al rol tan importante que han tomado en la vida de ciertos segmentos. Entender esto ha sido importante para las empresas que buscan alinear sus valores con los de las personas que componen sus equipos de trabajo.

Es una forma de decirles “entendemos lo que es importante para ustedes” y constituye un mensaje poderoso, porque cuando una o un empleado se siente entendido, el sentimiento de conexión con su empresa aumenta, y este valioso sentimiento puede ser oro molido para el área de Recursos Humanos que tiene la importante tarea de atraer y retener al talento.

Además, el mundo laboral se encuentra en franca reconfiguración tras la pandemia, un periodo que hizo evaluar las dinámicas aceptadas hasta entonces en los entornos laborales. Los cambios de hábitos y valores actualmente han hecho que las compañías más visionarias estén repensando cómo hacer atractivo el trabajo presencial y cómo detonar el máximo potencial de sus equipos mediante iniciativas más enfocadas en su bienestar.

Permitir que las y los empleados lleven a sus mascotas a los lugares de trabajo constituye una medida positiva que, desde luego, demanda protocolos y el establecimiento de condiciones y acuerdos. La experiencia en Eureka & Co. nos ha hecho entender que los beneficios de contar con un lugar pet friendly solo se pueden mantener si los principales beneficiarios tienen en consideración el bien común.

Lo anterior significa que aceptar la convivencia con mascotas en los espacios laborales, debe integrar también las necesidades de quienes no son dueños de mascotas o no necesariamente quieren convivir con los perritos, así como las necesidades de los mismos peludos.

En definitiva, un lugar de trabajo pet friendly puede ser una estrategia laboral positiva que ayude a incrementar el sentimiento de bienestar tanto para las personas como para los perritos, pero demanda políticas claras y lugares propicios para realmente poder llegar a ver beneficios a nivel organizacional, como una mejora en el clima laboral, un incremento en la productividad y un mayor compromiso laboral.

*Lanie Ramírez, directora del Hub de Contenidos en Eureka & Co.

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Ikea sube al ring a sus sillas para que luchadores se las disputen

GabyGarcia — Mon, 30 Sep 2024 17:32:47 +0000

Ikea sube al ring a sus sillas para que luchadores se las disputen GabyGarcia Lun, 30/09/2024 - 12:32

Promocional

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Ikea patrocinador de la AAA

Sillas de Ikea son probadas por lucahdores

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IKEA celebró uno de los íconos de la cultura mexicana y llevó al ring de las luchas, tres modelos de sus sillas, para que los gladiadores se disputaran alguna de las tres soluciones de comodidad que ofrece esta marca.

Ikea sube al ring a sus sillas para que luchadores se las disputen

El espectáculo se presenció el 17 de agosto en la Arena México, espacio en el que se anunció el patrocinio de IKEA al deporte mexicano que apasiona a su audiencia.

Minutos antes del inicio de la pelea de la noche, la casa de la Triplemania fue testigo de un acto insólito tras la llegada del luchador Laredo Kid pues durante lo que parecía ser su entrada tradicional sorprendió al público tomando una silla FRÖSVI, levantándola en el ring como señal de victoria y sentándose en ella; pero el show no terminó ahí.

Su contrincante, Matt Riddle, apareció en el escenario sentado en una silla POÄNG y ahí comenzó la verdadera pelea por la comodidad, pues Matt Riddle decide ir hacia los comentaristas y quitarles su silla VEDBO pero al lado de ellos encuentra una silla FRÖSVI y toma la decisión de llevarla al ring para después sentarse y demostrar que él también encontró una silla cómoda.

Lo que ambos no esperaban es que de las sombras saliera el luchador sorpresa: Komander, preparado para iniciar la pelea pero al darse cuenta que no está listo como sus contrincantes, decide robar una silla FRÖSVI del público y correr hacia el ring.

Había tres sillas FRÖSVI en el ring y nadie sabía qué sucedía, pero tras un momento de descanso en sus cómodas sillas, en común acuerdo, deciden bajar cuidadosamente las sillas y dejarlas en su lugar, pues saben que después de la pelea de peleas necesitarán un descanso y qué mejor que en una silla IKEA.

Las sillas que se subieron al ring

La marca sueca diseñó una actividad promocional para que los aficionados a la lucha libre, puedan ganar una de las sillas autografiadas por los luchadores Laredo Kid, Matt Riddle y Komander.

Los participantes deberán compartir cómo es que IKEA ha hecho que tengan un mejor día en su hogar, ya sea por su diseño, calidad o funcionalidad que les dan un mejor estilo o soluciones para tener más espacio y organización. Y compartir la publicación en sus stories de Instagram y etiquetar a @ikea.mexico y a @luchalibreaaa.

Los tres comentarios que mejor reflejen cómo es que IKEA ha hecho que tengan un mejor día en su hogar y que cumplan con los requisitos marcados en los Términos y Condiciones, serán los ganadores. Sujeto a una silla por ganador.

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7 de cada 10 mexicanos no saben qué son los deepfakes

Redacción — Mon, 30 Sep 2024 16:38:49 +0000

7 de cada 10 mexicanos no saben qué son los deepfakes Redacción Lun, 30/09/2024 - 11:38

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Ciberseguridad

deepfake

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El auge de la inteligencia artificial está tomando al mundo por sorpresa con aplicaciones capaces de replicar de forma muy exacta las capacidades de los seres humanos en una extensa variedad de ámbitos. El despliegue de aplicaciones de IA de última generación comenzó con el lanzamiento de ChatGPT, y continúa desde entonces con un goteo incesante de nuevas plataformas de IA para hacer todo tipo de tareas.

Entre las capacidades de esta nueva generación de aplicaciones IA se encuentra la posibilidad de generar imágenes con un extraordinario realismo fotográfico. Algunas de las aplicaciones más populares en este aspecto son Midjourney o Dall-E, plataformas que han ido aumentando la calidad de sus imágenes artificiales a un ritmo sin precedentes, y que son capaces de generar fotografías ultrarrealistas en cuestión de segundos.

Estas fotografías artificiales suponen un problema en sí mismas porque permiten a cualquier usuario crear imágenes muy creíbles y prácticamente indiscernibles de una imagen real. Están circulando imágenes falsas de todo tipo, algunas mostrando vehículos oxidados para desprestigiar a una famosa compañía automotriz, otras mostrando las calles de Nueva York repletas de basura, y otras con Taylor Swift de protagonista practicando actos obscenos.

El peligro de los deepfakes y la desinformación a gran escala

Millones de personas tienen acceso a este tipo de imágenes falsas cada día a través de redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok o X, y lo peor es que en muchos casos creen que las imágenes son auténticas. El realismo de los deepfakes es tan extraordinario que con frecuencia no pueden distinguirse de una imagen verdadera, lo que genera verdaderos problemas a la hora de regular y limitar su distribución online.

Este problema se agrava si consideramos que la tecnología de los deepfakes se puede emplear también para crear videos falsos. Al fin y al cabo, un video es una sucesión de imágenes, así que solo era cuestión de tiempo y de potencia computacional que las empresas de inteligencia artificial lograran desarrollar algoritmos capaces de crear videos falsos con un extraordinario nivel de credibilidad. Por desgracia, la era de los deepfakes ya está entre nosotros.

Se teme especialmente que se utilicen estos videos falsos para divulgar desinformación en las campañas electorales, sobre todo en el caso de las que se producen en los Estados Unidos y en las principales potencias europeas. Por eso en los próximos meses podemos encontrarnos con videos de Joe Biden o Donald Trump diciendo cosas que nunca han dicho, y lo mismo puede ocurrir durante la precampaña en las elecciones mexicanas.

7 de cada 10 mexicanos no tienen conocimiento de los deepfakes

Se estima que 7 de cada 10 mexicanos no saben lo que es un deepfake, de manera que son mucho más propensos a creer la desinformación divulgada por estos videos falsos. Este problema se agrava si consideramos que los videos deepfake se pueden distribuir a través de múltiples cuentas bot en todas las redes sociales, de manera que después son compartidos por cuentas relevantes cuyos usuarios creen que se trata de un video real.

La asociación del video deepfake compartido con una cuenta relevante de artistas, políticos o influencers puede crear grandes problemas de desinformación. Incluso si después la persona que había compartido el video falso descubre que se trata de un deepfake y así lo comunica a sus seguidores, el daño ya está hecho, porque miles de sus seguidores pueden haber compartido el video y contribuido a que se vuelva viral.

¿Cómo podemos protegernos frente a la desinformación online?

Las redes sociales están siendo un objetivo cada vez más prioritario entre los ciberdelincuentes para distribuir contenidos falsos y maliciosos. Y lo peor es que podemos ser víctimas de los deepfakes no solo como usuarios de estas redes, sino también como ‘protagonistas’ involuntarios de estos videos. El riesgo es especialmente acentuado entre mujeres jóvenes que pueden ser víctimas de deepfakes con contenido sexual falso.

Restringir el acceso público a nuestras fotografías y videos online es una de las mejores formas de protegernos ante este tipo de deepfakes. Ante la ausencia de control por parte de los gobiernos, debemos esforzarnos para mantener nuestros datos en privado y no ofrecerles a los hackers materiales que puedan usar para crear videos falsos con nuestro rostro. Usar una VPN online con un sistema anti-phishing también nos ayudará a no compartir fotos webs falsas.

En cuanto a los deepfakes de índole política, tenemos que hacer un esfuerzo para no ser permeables a los contenidos falsos, y nos conviene verificar los videos virales que muestran a personas famosas diciendo cosas controvertidas. Acudir a sus cuentas oficiales y contrastar la información en la prensa digital puede ayudarnos a no caer víctimas de estos intentos de desinformación. ¡En un mundo donde todo puede ser falso, no debemos ser crédulos!

Summary

Los deepfakes están cada vez más extendidos en México, pero 7 de cada 10 personas no saben lo que son. ¿Cómo podemos protegernos ante estas amenazas?

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HCM: La 2a. temporada de La Casa de los Famosos México supera la audiencia femenina y millennial

GabyGarcia — Mon, 30 Sep 2024 16:16:09 +0000

HCM: La 2a. temporada de La Casa de los Famosos México supera la audiencia femenina y millennial GabyGarcia Lun, 30/09/2024 - 11:16

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La Casa de los Famosos México supera la audiencia femenina y millennial

HCM

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La segunda temporada de La Casa de los Famosos, uno de los reality shows más vistos, ha superado las expectativas en audiencia, aunque ha enfrentado desafíos como la disminución de marcas patrocinadoras debido a controversias con algunos participantes. A pesar de esto, la evolución en la estrategia publicitaria y la capacidad de generar conversación en redes sociales demuestran que el formato sigue siendo atractivo para las marcas.

La segunda temporada de La Casa de los Famosos México supera a la primera edición en espectadores y conquista a la audiencia femenina y millennial, según análisis comparativo de HCM.

El análisis compara las primeras nueve emisiones de LCDLF2 y LCDLF1, enfocándose en las métricas de audiencia y conversación. Un análisis comparativo de Human Connections Media revela un aumento del 15% en la audiencia de la segunda temporada, alcanzando un promedio de 12.33% frente al 10.73% de la primera. LCDLF2 logró llegar a 6.35 millones de hogares, superando los 5.96 millones de la primera.

En cuanto a la composición demográfica, ambas temporadas presentan audiencias similares, siendo el grupo de 30 a 44 años el predominante. Sin embargo, se registró un incremento en la audiencia mayor de 55 años, mientras que los jóvenes de 13 a 18 años siguen siendo un grupo minoritario, lo que representa un reto para atraer a las generaciones más jóvenes.

A pesar del crecimiento en audiencia, la cantidad de patrocinadores ha disminuido. LCDLF2 tuvo 101 anunciantes y 147 marcas, en comparación con los 103 anunciantes y 183 marcas de la primera edición. Este descenso se atribuye a la salida de patrocinadores como Unilever y Nescafé, que se retiraron tras controversias generadas por la participación de Adrián Marcelo.

En esta segunda entrega, el programa apostó por Acciones Especiales (AAEE), que integraron productos y menciones dentro del contenido, representando el 64% de la publicidad. Esto permitió mayor personalización para las marcas, con patrocinadores como Coca-Cola y Mercado Libre confiando en el formato. Nuevas marcas como NotCo y Sognare se sumaron al patrocinio, evidenciando que, a pesar de las controversias, el programa sigue siendo atractivo para anunciantes que buscan visibilidad en TV abierta.

Un aspecto sobresaliente ha sido el crecimiento en la conversación digital, generando hasta cuatro veces más menciones en redes sociales en comparación con la primera temporada. A pesar de la negatividad, el hashtag #lcdlf triplicó su exposición, subrayando el notable aumento en visibilidad e interés.

El retiro de grandes patrocinadores pone en evidencia uno de los mayores desafíos para las marcas: manejar las controversias. Las dinámicas internas del programa, basadas en el drama, pueden mantener a la audiencia enganchada, pero también representan un riesgo reputacional. No obstante, marcas como Coca-Cola y Cklass decidieron continuar, mostrando que el formato sigue siendo una plataforma valiosa.

En conclusión, aunque la segunda temporada logró superar a la primera en audiencia, el número de marcas participantes disminuyó, principalmente debido a las controversias. Sin embargo, algunas marcas mantuvieron su patrocinio, y otras nuevas se unieron, reflejando que el programa sigue siendo un espacio atractivo para la publicidad, aunque con riesgos.

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Ambas temporadas de La Casa de los Famosos presentan audiencias similares, siendo el grupo de 30 a 44 años el predominante. Sin embargo, se registró un incremento en la audiencia mayor de 55 años, mientras que los jóvenes de 13 a 18 años siguen siendo un grupo minoritario, lo que representa un reto para atraer a las generaciones más jóvenes.

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Hallazgos de la Hipertensión Arterial en mexicanos

GabyGarcia — Sat, 28 Sep 2024 04:12:34 +0000

Hallazgos de la Hipertensión Arterial en mexicanos GabyGarcia Vie, 27/09/2024 - 23:12

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Hallazgos en la HTA en mexicanos

Laboratorios Silanés

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La Secretaría de Salud clasifica en diferentes grados la hipertensión arterial señala , cada uno con características y riesgos específicos. De acuerdo con las guías europeas de HTA, European Journal of Internal Medicine (EJINME 2024], los grados van en orden de elevación de la presión en milímetros del mercurio de los tensiómetros (grado I, grado II y grado III) y se considera presión arterial alta cuando ésta es mayor que 140/90 milímetros de mercurio (mmHg).

Hallazgos de la Hipertensión Arterial en mexicanos

El cardiólogo Dr. Héctor Galván, presidente de Grupo de Expertos en Hipertensión Arterial (GREHTA), señaló que, de acuerdo con el reciente estudio “Pacientes que viven con hipertensión arterial en México: primeros datos del Registro Mexicano de Hipertensión Arterial”, (RIHTA, American Journal of Hypertension/ 2024], de los 5 590 individuos participantes, se demostró que 40.43% exhibió al menos cinco a seis factores de riesgo y el 32.4% tenía entre tres y cuatro, por lo que 57.9% fueron catalogados con alto riesgo cardiovascular.

“A este alto riesgo cardiovascular, se suma que su régimen de tratamiento farmacológico mostraba un descontrol de su enfermedad, dado a que, 37.9% se encontraba bajo monoterapia, 34.7% en terapia dual y sólo 11.1% en terapia triple.

“Con esta evidencia, como médicos hacemos hincapié que para controlar a casi el 90% de los pacientes se requieren de tratamientos farmacológicos combinados, donde 60% deberían estar en terapia dual y 30% en terapia triple”, mencionó el médico Galván.

Cabe mencionar que, RIHTA es el primer registro a nivel nacional que tiene como objetivo comprender el comportamiento de los factores de riesgo de los mexicanos que viven con HTA para favorecer a los profesionales de la salud al conocer el nivel de riesgo cardiovascular de sus pacientes y a partir de ahí ofrecer el tratamiento oportuno e individualizado.

En dicha evidencia, se consideraron 11 factores de riesgo Cardiometabólicos, de los cuales los más prevalentes entre los pacientes fueron: obesidad abdominal (83.4%), colesterol “malo” elevado (59.6%), triglicéridos altos (56.2%) y colesterol “bueno” bajo (42.2%), siendo la diabetes la complicación más significativa, presente en el 39% de los casos.

El estudio con el protocolo aprobado por el comité de ética médica del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) y publicado este año por parte de la literatura científica American Journal of Hypertension (AJH, por sus siglas en inglés), analizó a aquellos pacientes registrados gratuitamente a dicha plataforma de forma voluntaria y confidencial por parte de sus médicos tratantes (entre diciembre del 2021 y abril del 2023).

Por su parte, el médico Gerardo Canales, gerente médico del área Cardiometabólico de Laboratorios Silanes, enfatizó que: “en el marco del Día Mundial del Corazón, en Silanes el centro de nuestras decisiones son los pacientes. Cada avance que hemos logrado a través de innovaciones terapéuticas a lo largo de ocho décadas es con la finalidad de hacer de la vida de los mexicanos una historia saludable”.

Datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) muestran que las enfermedades del corazón fueron la principal causa de muerte en el país durante 2023, con más de 189 000 decesos. En segundo lugar, se ubicó la diabetes mellitus; en el sexto puesto, las enfermedades cerebrovasculares; y en la décima posición, la insuficiencia renal. ¿Cuidaremos nuestro corazón o no?

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*México punta de lanza en el desarrollo de la primera terapia triple para controlar HTA

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Se consideraron 11 factores de riesgo Cardiometabólicos en 5 960 pacientes que participaron en un estudio sobre HTA, de los cuales los factores de riesgo más prevalentes fueron: obesidad abdominal (83.4%), colesterol “malo” elevado (59.6%), triglicéridos altos (56.2%) y colesterol “bueno” bajo (42.2%), siendo la diabetes la complicación más significativa, presente en el 39% de los casos.

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México punta de lanza en el desarrollo de la primera terapia triple para controlar HTA

GabyGarcia — Sat, 28 Sep 2024 04:05:09 +0000

México punta de lanza en el desarrollo de la primera terapia triple para controlar HTA GabyGarcia Vie, 27/09/2024 - 23:05

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primera terapia triple para HTA

México punta de lanza para nuevo tratamiento

Hipertensión Arterial

Laboratorio Silanes

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La hipertensión arterial afecta a 30 millones de mexicanos. Sin embargo, de esos pacientes con hipertensión, solo el 50% conoce su condición; sólo la mitad de ese porcentaje recibe tratamiento farmacológico, y en el 50% de los casos, el tratamiento es inadecuado.

México punta de lanza en el desarrollo de la primera terapia triple para controlar HTA

Con base en su experiencia clínica, especialistas en cardiología de la Asociación Nacional de Cardiólogos de México (ANCAM), así como del Grupo de Expertos en Hipertensión Arterial (GREHTA) y médicos del Laboratorios Silanes, estiman que 30% de los pacientes mexicanos con hipertensión arterial (HTA) requiere terapia farmacológica triple, para abordar de manera integral su enfermedad.

“La hipertensión arterial no se presenta de forma aislada, suele ir acompañada de distintos factores de riesgo como: sobrepeso u obesidad; niveles elevados de colesterol LDL “malo” y alteración de los triglicéridos en sangre, así como bajas concentraciones de colesterol HDL “bueno”, es decir, de dislipidemia mixta; además de la diabetes, entre otros factores”, dijo el Dr. José Magaña, médico cardiólogo y V-P de la ANCAM.

Por ello, es importante que el manejo de la hipertensión arterial sea oportuno y de manera integral, considerando las otras enfermedades que pueden coexistir en un mismo paciente para disminuir significativamente el riesgo de desarrollar daño a órgano blanco, es decir, alteraciones estructurales o funcionales en las arterias, corazón, cerebro, retina y riñones, dijo el Dr. Magaña.

México a la vanguardia

Científicos mexicanos de Laboratorios Silanes desarrollaron la primera combinación triple a dosis fija y de prescripción médica que, reúne dos antihipertensivos (Amlodipino y Losartán) y un diurético de tipo tiazídico (Clortalidona) en una sola toma, lo cual permite controlar la hipertensión arterial y prevenir a largo plazo eventos cardiovasculares y proteger órgano blanco.

De acuerdo con los especialistas, sin el tratamiento óptimo aunado a intervenciones en el estilo de vida, los pacientes pueden enfrentar riesgos cardiovasculares que varían desde bajo, moderado, alto e incluso muy alto.

Padecimientos asociados a enfermedades cardíacas, renales y metabólicas.

Ha surgido el concepto “síndrome cardiorrenal metabólico”, el cual consiste en una serie de padecimientos enfermedades renales y metabólicas asociados a las enfermedades cardíacas, y que en su conjunto incrementan el riesgo de desarrollar enfermedad renal crónica, afecciones del aparato cardiovascular y descontrol metabólico agudo (niveles anormales de glucosa, lípidos y otras sustancias en la sangre) y que es muy frecuente en el paciente hipertenso mexicano.

Al respecto, el Dr. Gerardo Canales, gerente médico del área Cardiometabólico de Laboratorios Silanes comentó: “hoy en día la comunidad médica de México tiene por primera vez a su alcance innovaciones farmacológicas que favorecen la adherencia al tratamiento, como lo es la terapia triple que combina en una tableta principios activos como Amlodipino, Losartán y Clortalidona para llevar a cabo una sinergia con la unión de sus componentes y que permite controlar la HTA con menor variabilidad de presión arterial, prevenir eventos cardiovasculares, mayor protección a órgano blanco y reducir el síndrome cardiorrenal metabólico”.

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Tú guía de estilo: conoce la tendencia en calzado este Otoño-Invierno 2024

Salvador Sierra — Sat, 28 Sep 2024 03:04:13 +0000

Tú guía de estilo: conoce la tendencia en calzado este Otoño-Invierno 2024 Salvador Sierra Vie, 27/09/2024 - 22:04

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tendencia 2024

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Botas, mocasines, zapatos con punta cuadrada y puntiagudos son los diseños que conquistaran esta temporada

La temporada Otoño - Invierno ya está aquí, regresa la caída de las hojas, la lluvia y con ello las distintas propuestas de calzado para el último respiro de este 2024.

Cierto es que hay opciones para una infinidad de gustos y estilos, lo que permite echar a volar la creatividad de cada quien, pero lo que no está a discusión es que el punto de partida para realzar nuestros outfits, son los zapatos.

Hoy el concepto de confort ha evolucionado y lo más importante es que la gente se sienta bien y por lo tanto se vea bien. Así que en conjunto con Quirelli, te dejamos esta lista de zapatos que sí o sí deben estar en tu clóset en este Otoño - Invierno:

Botas

Se sigue conservando esta tendencia, desde las botas altas o hasta las biker boots, finalmente este tipo de calzado vuelve con la misma fuerza del año pasado y con sus distintas variantes.

Mocasines

El clásico zapato de estilo colegial será uno de los preferidos. Desde colores clásicos hasta colores metalizados conquistaran el street style de la temporada.

Zapatos de punta cuadrada

Aunque para algunos puede parecer algo que les recuerde el pasado, es una clara referencia del futuro y es un hecho que estará en tendencia. No se dejan fuera las puntas triangulares, de hecho se harán presentes en cualquier estilo, como mules o pumps y los colores neutros serán la sensación (negro y café).

Zapatos puntiagudos

Siempre han sido un clásico. Su uso puede ser desde clásico y otros más informales. Las pulseras en este estilo también serán el motivo de un look con más push.

Con estas recomendaciones estamos seguros que encontrarás tu par perfecto y lo vas a querer llevar con todo. Aprovecha los descuentos que Quirelli tiene para ti en la Sale Week y disfruta del 20% y hasta al 60% en rebajas. ¡Recuerda que los zapatos son capaces de crear estilos icónicos!

Foto de cortesía

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La temporada Otoño - Invierno ya está aquí, regresa la caída de las hojas, la lluvia y con ello las distintas propuestas de calzado para el último respiro de este 2024.

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Programas de manejo de residuos, reciclaje, y captación de agua pluvial para comunidades cafetaleras

GabyGarcia — Sat, 28 Sep 2024 02:46:58 +0000

Programas de manejo de residuos, reciclaje, y captación de agua pluvial para comunidades cafetaleras GabyGarcia Vie, 27/09/2024 - 21:46

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programas de sostenibilidad para comunidades cafetaleras

aniversario 10 de Todos Sembramos Café

Todos Sembranos Café

El Cinturón de Café

Starbucks

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En entrevista con Saraí Jiménez, directora de Reputación y Sostenibilidad de Starbucks México, nos compartió algunas de las actividades que realizan con los productores que atiende el programa Todos Sembramos Café.

Programas de manejo de residuos, reciclaje, y captación de agua pluvial para comunidades cafetaleras

“Estamos desarrollando y ejecutando un programa de manejo de residuos, en las tiendas, y en las regiones del café”, dijo Jiménez.

“En el campo se han creado espacios de captura de agua pluvial; programas para la creación de composta que se procesa para que puedan transformarse en fertilizante.

“O por ejemplo, programas de reciclaje de materiales, como los residuos de las plantas del cafeto, y a través de estos materiales se procesa para hacer combustible, manejo adecuado de los suelos, entre otros”, explicó la encargada de Reputación y Sostenibilidad.

Dijo que el ingeniero Santos, que está a cargo de los cafeticultores de Chiapas, desarrolla algunos de estos programas, ya que es en donde se encuentran las fincas modelo, y se comparten a otros estados. A la vez que en entidades como Veracruz, también se realizan otros programas que se llevarán a ejecutar tanto con los cafeticultores de la región, como a otras comunidades.

“Debido a la diversidad de las condiciones de los pequeños productores de café, la realización de estos programas es un reto, ya que se deben adecuar a las características de cada comunidad o productor. Los suelos son distintos en cada región, por lo que cada proyecto de sustentabilidad se diseña y realiza de acuerdo a las condiciones de cada comunidad”, informó Jiménez.

El Cinturón del Café

El Cinturón del Café es una región que rodea la Tierra entre los Trópicos de Cáncer y Capricornio, donde se cultiva casi todo el café del mundo. Starbucks obtiene sus granos de más de 30 países en esta región, cada uno con su propia cultura, paisajes y métodos de cultivo, que se reflejan en el perfil de sabor de cada taza.

Este cinturón se divide en tres principales áreas de cultivo: América Latina, África y Asia/Pacífico. Starbucks selecciona, tuesta y mezcla los mejores granos de cada una de estas regiones, respetando sus tradiciones y contribuyendo a la creación de cafés responsables y de calidad excepcional.

Por lo pronto, en todo México en las tiendas, el grano que se utiliza para preparar el café del día se origina de los cafeticultores de Chiapas, y también se comercializa en las tiendas de Europa, EUA, y Latinoamérica.

“...Hablar con los productores de café enriquece nuestra vida, pues nos recuerda que cada taza que disfrutamos diariamente proviene de las manos y el esfuerzo de muchas familias que viven en contacto con la naturaleza y nos entregan el fruto de la tierra de una manera que transforma nuestro día a día”, señaló directora de Reputación y Sostenibilidad de Starbucks México, Saraí Jiménez.

Día Internacional del Café

Para conmemorar el Día Internacional del Café, el próximo 1º de octubre, Starbucks presentará una edición especial de vaso reusable para bebidas calientes, con un diseño inspirado en el Cinturón del Café.

El vaso estará disponible tanto en México como en cada uno de los mercados donde tiene presencia la marca. En México, se podrá adquirir en la compra de una bebida caliente, helada o frappuccino preparada en barra tamaño Grande o Venti, más MN$20.

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Cafeticultores mexicanos celebran 10 años del programa Todos Sembramos Café

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Caficultores mexicanos celebran 10 años del programa Todos Sembramos Café

GabyGarcia — Sat, 28 Sep 2024 02:32:33 +0000

Caficultores mexicanos celebran 10 años del programa Todos Sembramos Café GabyGarcia Vie, 27/09/2024 - 21:32

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aniversario 10 de Todos Sembramos Café

sostenibilidad en zonas cafeticultoras

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En 2014 se impulsó la renovación de cafetales de los estados de Chiapas, Puebla y Veracruz mediante la entrega de plantas de café tolerantes a la roya, gracias al programa “Todos Sembramos Café”, y se beneficiaron miles familias productoras de café, se previno la infestación de plagas y se contribuyó al comercio justo de las comunidades que cultivan el café.

Caficultores mexicanos celebran 10 años del programa Todos Sembramos Café

Este 2024 se conmemoran 10 años de dicho programa, y un grupo de caficultoras y caficultores que fueron incluidos en ese programa, participaron en un recorrido por 59 tiendas Starbucks CDMX de CDMX, Querétaro, Mérida, Guadalajara, Monterrey, Puebla y Hermosillo, con el objetivo de compartir con partners de la marca (colaboradores) su gran pasión por el café. Al mismo tiempo, los baristas tuvieron la oportunidad de conocer de primera mano a las personas que cultivan el café que diariamente se disfruta en las tiendas de Starbucks.

"Cada vez que les sirvan un cafecito en la mesa, están ayudando a mi hijo, a mi papá, a mi mamá, a toda la familia. Porque gracias a ustedes nosotros podemos seguir trabajando en el café”, expresó Máximo Ponce García, caficultor del estado de Puebla, durante su visita en CDMX.

"El café es una herencia que nos han dejado nuestros bisabuelos, abuelos y ahora nuestros papás. Desde pequeños, siempre nos enseñaron la cultura del café en el rancho. Yo llevo más de 12 años trabajando de lleno en el cultivo, y es un orgullo ver cómo una pequeña planta crece, florece y se convierte en parte de la historia de nuestra familia”, añadió Lilia Andrea Mendoza Sampieri, caficultora del estado de Veracruz.

El gerente regional del Centro de Apoyo al Productor de Starbucks, Mario López Rodríguez, compartió que el programa se está realizando en Guatemala y otros países de América Latina, pues: "los recursos naturales no los tenemos heredados de nuestros padres. Los tenemos prestados de nuestros hijos, y si queremos devolver algo, queremos devolverlo bien. Eso es en lo que estamos trabajando”.

Fomentar la sostenibilidad

Luego de 10 años de “Todos Sembramos Café”, Starbucks México tiene previsto donar este año 776 000 plantas de café tolerantes a la roya a caficultoras y caficultores de Chiapas, Veracruz, Puebla y Oaxaca, sumando un total de 4.8 millones de plantas de café entregadas desde 2014.

El propósito de esta acción es combatir la roya del café, fomentar la sostenibilidad en la industria y mejorar el bienestar económico de más de 12 000 caficultores que se han beneficiado desde el inicio del programa.

En entrevista con Saraí Jiménez, directora de Reputación y Sostenibilidad de Starbucks México, explicó que adicional a los 4.8 millones de plantas de café que donó en el país, también Starbucks EUA está colaborando en donar 1.0 millón de árboles (plantas de café), para México.

El programa inició en México y se implementó en EUA, y después en Colombia en donde la iniciativa tiene el nombre de “Sembrando Café”, y hay otros países en América Latina en donde está marchando esta iniciativa, ya que es la meta de la empresa asegurar el futuro de la sostenibilidad de café.

Hay muchos proyectos que se realizan con las comunidades de los productores con quienes trabajamos por ejemplo, en el tema de salud para realizar checkups a las cafeticultoras en Chiapas, o como el de Conecta con tu Comunidad.

Hay mucho detrás de cada vaso de café Starbucks, y muchos consumidores habituan tomar un vaso de café Starbucks, antes de iniciar su día a día.

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*Programas de manejo de residuos, reciclaje, y captación de agua pluvial para comunidades cafetaleras

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Adicional a los 4.8 millones de plantas de café que esta empresa donó en el país, también Starbucks EUA está colaborando con 1.0 millón de árboles (plantas de café), para donar en nuestro país. Si bien el programa "Todos Sembramos Café" inició en México y se implementó en EUA, y posteriormente en Colombia y en otros países de la región, en cada país tiene un nombre diferente, originado en cada localidad.

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Las novedades en la industria del marketing y la ia

Luis — Sat, 28 Sep 2024 00:13:08 +0000

Las novedades en la industria del marketing y la ia Luis Vie, 27/09/2024 - 19:13

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Hoy conversamos con Yolanda Barrita y Claudio Flores sobre la creación de Altazor Intelligence, el ecosistema de la industria, la IA y su contribución e impacto en la publicidad.

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Hoy conversamos con Yolanda Barrita y Claudio Flores sobre la creación de Altazor Intelligence, el ecosistema de la industria, la IA y su contribución e impacto en la publicidad.

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Logística y operación con perspectiva ambiental, social y de gobernanza

GabyGarcia — Fri, 27 Sep 2024 23:44:31 +0000

Logística y operación con perspectiva ambiental, social y de gobernanza GabyGarcia Vie, 27/09/2024 - 18:44

Sostenibilidad

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logística con perspectiva ambiental

Sostenibilidad

operación con sostenibilidad

GS1

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De acuerdo con un informe de la Asociación Mexicana de Empresas de Logística (AMELOG), las empresas que invierten en logística y fortalecen sus eslabones en la cadena de suministro pueden reducir sus costos de operación en un promedio del 20% y mejorar sus tiempos de entrega en un promedio del 25%.

Logística y operación con perspectiva ambiental, social y de gobernanza

El 80% de las compañías que implementan mejoras en su logística reportaron un aumento en sus ventas, mientras que el 70% logró reducir sus costos de transporte. Sin embargo, el costo logístico para las grandes empresas en 2024 alcanza el 9.7% de sus gastos de producción, según datos del estudio Indicadores de Desempeño Logístico en México 2023 de Conalog, GS1 México e IPADE.

Reducir este porcentaje de manera colaborativa, optimizando la operación de la cadena de valor desde una perspectiva ambiental, social y de gobernanza, alineada con los negocios del futuro, es un reto, destacó Jorge Garcés, presidente de GS1 México, durante la segunda edición del Supply Chain Day, organizado por GS1 México y Deloitte.

El objetivo del Supply Chain Day, es mostrar los retos que enfrenta la cadena de suministro global, aprovechar el "mexican moment" que vive la industria nacional con el nearshoring, la economía digital y lograr el posicionamiento como hub logístico, con un enfoque sustentable y centrado en el consumidor,y en cada uno de los eslabones de la red de abastecimiento mundial.

Se mencionó que, el próximo gran disruptor de la cadena de suministro será la implementación y uso generalizado de los códigos 2d (bidimensionales), que permitirán a las compañías una mejor trazabilidad, rastreabilidad, visibilidad, seguridad, control y transparencia de sus mercancías y operaciones, así como información extendida y una relevante experiencia de compra a los consumidores. Los códigos 2d (bidimensionales) son impulsado por GS1 México.

En el Supply Chain Day participaron responsables de las áreas de sustentabilidad y transformación de compañías retailers, entre otras.

En su participación, Ksenia Portnova, subdirectora de Sustentabilidad y Asuntos Corporativos de Walmart de México y Centroamérica, habló de las acciones colectivas para un futuro sustentable que está realizando la cadena de retail.

Portnova relató que, Walmart está en la transición al uso de refrigerantes de bajo impacto ambiental; al abastecimiento de las tiendas con energía 100% de fuentes renovables para 2035 y la electrificación de las flotillas.

En Economía Circular, esperan cero residuos en las operaciones para 2025 a través de programas de prevención, donación, reúso y reciclaje, así como programas posconsumo, que impulsan la educación ambiental, y en los empaques de los productos se contará con 20% de material reciclado post consumo, tendrán empaques 100% reciclables o compostables.

Respecto al capital natural, mencionó que se espera que para el 2025, el 100% de los productos de las marcas del grupo utilizarán aceites de palma de fuentes sustentables, además utilizarán el 100 % de papel, pulpa y madera de fuentes sustentables, también se aspira a abastecer exclusivamente de soya libre de deforestación, así como la carne libre de deforestación.

Dijo que en 2022 se inauguraron seis tiendas regenerativas y actualmente existen más de 100 en México con alrededor de 30 o 36 iniciativas que les ayudan a ser más sustentables por ejemplo: paneles solares, planta de tratamiento de agua, equipo de refrigeración con más eficiencia, accesos para personas con discapacidad, entre otros productos.

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El 80% de las compañías que implementan mejoras en su logística reportaron un aumento en sus ventas, mientras que el 70% logró reducir sus costos de transporte. Sin embargo, el costo logístico para las grandes empresas en 2024 alcanza el 9.7% de sus gastos de producción

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Tendencias en medios de pago por Visa

Luis — Fri, 27 Sep 2024 22:58:53 +0000

Tendencias en medios de pago por Visa Luis Vie, 27/09/2024 - 17:58

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7 tendencias de pagos en LATAM 2023

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Las empresas líderes en América Latina y el Caribe consideran la IA y Open Finance como clave para transformar sus negocios en los próximos dos años.

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Las empresas líderes en América Latina y el Caribe consideran la IA y Open Finance como clave para transformar sus negocios en los próximos dos años.

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¿Cómo va la cultura de donación de órganos?

GabyGarcia — Fri, 27 Sep 2024 20:47:59 +0000

¿Cómo va la cultura de donación de órganos? GabyGarcia Vie, 27/09/2024 - 15:47

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Hospital de Zacatecas del IMSS Bienestar Luz González Cosío

procuración multiorgánica de córneas

riñones e hígado

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Al primer semestre del 2024, en CDMX había 4 828 personas en espera de un órgano o tejido. A nivel nacional, la plataforma del Centro Nacional de Trasplantes registró 19 951 pacientes en espera de un órgano o tejido.

Imagen: Gob. de México. ¿Cómo va la cultura de donación de órganos?

La tasa de donación de órganos en México es muy baja en comparación con otros países líderes en este tema, como España, EUA y Canadá, aunque se ubica entre los países de Latinoamérica con mayor cantidad de órganos donados y trasplantados, cuya tasa de incremento de trasplantes, se paralizó por la pandemia del COVID-19.

En lo que va del año, la donación de órganos y tejidos en México ha experimentado un incremento de 30%, que ha significado una nueva oportunidad de vida para personas que requieren de un trasplante.

El 26 de septiembre se conmemoró el Día Nacional de la Donación y Trasplante de Órganos y Tejidos, y en ese marco el director general del Centro Nacional de Trasplantes (CENATRA), José S. Aburto informó que gracias a los 268 traslados aéreos de órganos y tejidos, realizados con el apoyo de la Agencia Federal de Aviación Civil, las líneas aéreas comerciales Volaris, Viva Aerobus y Aeroméxico, grupo Relámpagos, agrupamiento Cóndores, Fundación Angel Flight no se hubieran salvado y mejorado la vida de muchas personas.

Sin este apoyo logístico, no hubiera sido posible el trasplante de órganos vitales: como el riñón (12%), el hígado (42%) y corazón (41%). En lo que va del año, al menos 272 personas tuvieron otra oportunidad de vida gracias a los trasplantes.

Un ejemplo de nuevas oportunidades, es la procuración multiorgánica de córneas, riñones e hígado, realizada por el personal de salud de IMSS-Bienestar del Hospital General de Zacatecas “Luz González Cosío”, gracias a la cual se pudo para brindar una nueva oportunidad de vida a pacientes que se encontraban en lista de espera.

Imagen: Hosp. Gral. de Zacatecas, “Luz González Cosío”

Esta procuración de órganos se llevó a cabo gracias a la generosidad de la familia de un paciente que falleció a causa de un traumatismo craneoencefálico severo y al equipo médico multidisciplinario que estuvo al frente de este procedimiento.

Con esta donación multiorgánica, dos pacientes del Hospital General de Zacatecas fueron beneficiados con las córneas, mientras que el hígado fue enviado a Jalisco y los riñones a Guanajuato.

Un hombre y una mujer con al menos dos años en lista de espera recibieron las córneas mediante intervención realizada por especialistas en oftalmología; se recuperan de manera favorable y mejorarán su visión y calidad de vida.

La cirujana oftalmóloga adscrita al Hospital General de Zacatecas, María Isabel Belmontes Zacarías, explicó que el trasplante de córnea es una cirugía que se realiza en pacientes con patologías que tienen debilidad visual, debido a enfermedades como queratocono, opacidades o descompensaciones corneales.

IMSS-Bienestar promueve fortalecer la cultura de donación de órganos y tejidos e invita a la población a convertirse en donador altruista de órganos porque es un gesto que trasciende, el brindar nuevas oportunidades de vida y de solidaridad y esperanza.

Para los interesados en convertirse en donadores, es necesario ingresar al portal electrónico del Centro Nacional de Trasplantes y llenar el formato oficial para manifestar consentimiento expreso para donar órganos, tejidos y células https://bit.ly/TarjetaDeDonaciónDeÓrganos.

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Las estrategias de georreferenciación en el canal tradicional

GabyGarcia — Fri, 27 Sep 2024 19:00:07 +0000

Las estrategias de georreferenciación en el canal tradicional GabyGarcia Vie, 27/09/2024 - 14:00

Retail

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Haz Marketing

Georreferenciación en el retail

inteligencia de retail

canal tradiconal y las estrategias de georrefenciación

Teamcore

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Las pequeñas tiendas de barrio, mercados y comercios minoristas conforman al sector conocido como el Canal Tradicional. En México, representa el 11% de las ventas, una cifra que subraya su importancia en la economía del país, según un informe de Kantar.

Las estrategias de georreferenciación en el canal tradicional

Sin embargo, en un entorno cada vez más digital, la supervivencia y crecimiento de este canal dependen de la capacidad de adaptarse a las nuevas tecnologías. Aquí es donde entra en juego la georreferenciación, una herramienta clave para potenciar la competitividad de estos pequeños comercios.

De acuerdo con Teamcore, compañía de inteligencia de retail, la georreferenciación es una solución tecnológica que permite visualizar información geográfica vinculada a indicadores comerciales, permitiendo a las empresas entender mejor el comportamiento de compra de los consumidores y descubrir nuevas oportunidades en diferentes regiones del país.

Al identificar áreas de alta demanda y planificar rutas de distribución más eficientes, las empresas pueden maximizar sus ventas y ofrecer un servicio más efectivo. Además, este tipo de información es clave para ajustar estrategias comerciales de manera específica, considerando factores como la ubicación geográfica y las preferencias locales de los consumidores, señaló la empresa Teamcore.

Microsegmentar las estrategias comerciales

Actualmente, las empresas de consumo masivo están integrando cada vez más la información geoespacial en sus operaciones para mejorar la eficiencia de sus decisiones estratégicas. Desde la administración de puntos de venta hasta la personalización de las tácticas de marketing y la optimización logística, la georreferenciación ofrece una ventaja competitiva al permitir la segmentación por región, la reacción a tendencias locales y la mejora en la distribución de productos.

Para las empresas de consumo masivo que operan en el Canal Tradicional, indica Teamcore que la georreferenciación es esencial. Su capacidad de microsegmentar las estrategias comerciales les permite adaptar mejor sus productos a las necesidades de diferentes segmentos de la población.

Un claro ejemplo, resalta, es el caso de una empresa de alimentos que desea posicionar un producto asequible en áreas de bajos ingresos. A través de la georreferenciación, la compañía puede identificar las zonas donde su producto tiene mayor probabilidad de éxito y concentrar sus esfuerzos allí.

También, ajustar sus estrategias según la demografía y las características socioeconómicas de cada zona a través del análisis de datos avanzados, lo que permite ejecutar estrategias comerciales basadas en insights específicos y detallados.

Identificar oportunidades de mercado

Señalan que uno de los principales beneficios de la georreferenciación es su capacidad para identificar oportunidades de mercado en territorios específicos. Con mapas de calor y gráficos de fácil lectura, las empresas pueden visualizar qué zonas y establecimientos necesitan mayor atención para obtener mejores resultados.

Además, facilita la microsegmentación de estrategias comerciales, lo que permite especializar las acciones de marketing y ventas en función de variables como la ubicación y el perfil socioeconómico.

Otro aspecto es la posibilidad de medir y evaluar los resultados de las estrategias implementadas. Gracias a las herramientas de seguimiento, las empresas pueden hacer ajustes sobre la marcha y asegurarse de que los esfuerzos comerciales están dando frutos en los territorios seleccionados. Sin embargo, para aplicar una estrategia exitosa, es necesario contar con información precisa sobre el comportamiento de compra de los consumidores.

La georreferenciación está transformando la manera en que las empresas de consumo masivo interactúan con el Canal Tradicional. Al permitir una mejor segmentación, optimización de rutas de distribución y medición de resultados, esta herramienta se convierte en una aliada indispensable para las marcas que buscan mantenerse competitivas.

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