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La importancia de una estrategia de Digital Asset Management (DAM)

Redacción — Fri, 28 Feb 2025 20:48:14 +0000

La importancia de una estrategia de Digital Asset Management (DAM) Redacción Vie, 28/02/2025 - 14:48

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Por Alonso García Puentes, Director Grosby Enterprise- División de Grosby Group

En la era digital, las empresas generan y almacenan un volumen sin precedentes de imágenes, videos y otros contenidos. Sin una estrategia clara de gestión de activos digitales, encontrar, distribuir y optimizar estos recursos puede convertirse en un desafío que ralentiza la productividad y afecta la comunicación de marca.

Alonso García Puentes

Contar con un sistema de Digital Asset Management bien estructurado permite centralizar, organizar y optimizar los recursos digitales, facilitando su acceso y uso eficiente en campañas de marketing, comunicación interna y producción de contenido.

Beneficios de una gestión eficiente de activos digitales

Una empresa que implementa una estrategia de gestión de activos digitales obtiene beneficios estratégicos significativos. La eficiencia operativa mejora cuando los equipos pueden encontrar y reutilizar archivos sin perder tiempo buscando en múltiples plataformas o servidores.

La colaboración interna también se fortalece, ya que un DAM permite a distintos departamentos acceder a los activos digitales con controles adecuados, asegurando coherencia en el contenido y evitando la duplicación innecesaria.

Otro aspecto clave es la protección de derechos y el cumplimiento normativo. La gestión eficiente de licencias y permisos permite evitar riesgos legales, asegurando que los activos digitales cumplan con las regulaciones vigentes.

Además, la agilidad en la creación de campañas de marketing se incrementa. Para marcas y agencias que trabajan con grandes volúmenes de contenido visual, una biblioteca digital bien organizada acelera la producción de campañas y mejora su impacto.

Estrategias para optimizar la gestión de activos digitales

Cada empresa tiene necesidades particulares, pero hay ciertos principios esenciales para estructurar una estrategia DAM eficaz.

El primer paso es definir los objetivos. Es fundamental determinar qué se busca lograr con la implementación de un DAM. Puede tratarse de mejorar la accesibilidad a los activos, optimizar su distribución o garantizar la seguridad y derechos de uso.

También es necesario realizar una auditoría de los activos digitales existentes. Identificar, clasificar y organizar los archivos en función de su relevancia y frecuencia de uso permite construir una base sólida. Agregar metadatos y etiquetas descriptivas facilita la búsqueda y agiliza la gestión del contenido.

La elección del sistema adecuado es otro punto clave. Existen múltiples soluciones en el mercado, y es importante seleccionar una plataforma que se integre con los sistemas internos, que sea intuitiva para los usuarios y que pueda escalar conforme crece la empresa.

La seguridad y el acceso controlado a los activos digitales es una prioridad. Implementar permisos de usuario, cifrado de datos y protocolos de autenticación evita accesos no autorizados y protege la información sensible.

Finalmente, la planificación de mantenimiento y actualización constante del DAM garantiza su eficacia a largo plazo. Evaluar regularmente el rendimiento del sistema, optimizar los metadatos y ajustar la estructura de organización son acciones clave para mantener la funcionalidad y relevancia del DAM.

Cómo Grosby Enterprise puede ayudarte a gestionar tus activos digitales

En Grosby Enterprise, entendemos que la gestión de activos digitales es un pilar fundamental para empresas y marcas que trabajan con grandes volúmenes de contenido visual. Nuestro servicio especializado de Digital Asset Management está diseñado para optimizar la administración de imágenes y videos, asegurando un flujo de trabajo eficiente y centralizado.

Nuestra solución incluye curaduría y optimización de archivos, implementación de sistemas DAM escalables y personalizados, y soporte especializado para capacitar a los equipos. Además, gestionamos metadatos avanzados para mejorar el posicionamiento y la búsqueda de contenido en múltiples plataformas.

Si tu empresa busca maximizar el valor de sus activos digitales, podemos ayudarte a estructurar una estrategia eficiente y a optimizar tus recursos visuales.

Consultas y más información, contáctame o visita https://grosbygroup.com/digital-asset-management/

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Descubre cómo una estrategia de Digital Asset Management puede optimizar la gestión de activos digitales en tu empresa y mejorar la eficiencia operativa.

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Lleva la Creatividad Mexicana al Escenario Internacional

Negocios — Fri, 28 Feb 2025 16:12:07 +0000

Lleva la Creatividad Mexicana al Escenario Internacional Negocios Vie, 28/02/2025 - 10:12

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El retail marketing es un espacio clave para la exposición de marcas y la conexión con los consumidores en el punto de venta. En este contexto, los Shop! Outstanding Merchandising Achievement Awards premian la excelencia en activaciones de marca, destacando estrategias innovadoras y disruptivas en exhibición comercial.

En la edición más reciente de los premios, la Agencia Mayúscula reafirmó su liderazgo como agencia independiente mexicana al obtener oro en la categoría Snack Products Temporary, con su activación "Halloween Scary Mummy Snacks & Confection Display".

Para Rafael Martínez, Presidente Creativo / CCO de Mayúscula, este reconocimiento valida el esfuerzo y la capacidad del equipo para diseñar estrategias de alto impacto en el retail:

"Obtener un ‘Shop!’ destaca la capacidad de cada uno de quienes integramos Mayúscula en entender las necesidades de activación en punto de venta de nuestros clientes. Esto nos permitió representar con éxito a las agencias independientes mexicanas a nivel internacional, con estrategias de engagement altamente efectivas”, afirma Martínez.

El premio no solo reconoce el talento creativo de la agencia, sino que también subraya su papel como referente dentro del ecosistema publicitario independiente en México. En un entorno altamente competitivo, donde se evalúa la creatividad tanto a nivel regional como internacional, Mayúscula demuestra su capacidad para generar experiencias de marca memorables que trascienden fronteras.

El éxito de “Halloween Scary Mummy Snacks & Confection Display” radicó en su capacidad para captar la atención de los consumidores en una de las temporadas más saturadas del retail: Halloween y Día de Muertos. La estrategia se diseñó para generar preferencia en un mercado donde múltiples marcas buscan destacar en los pasillos minoristas.

Este display, innovador y disruptivo, reafirma la habilidad de Mayúscula para transformar los puntos de contacto en experiencias altamente relevantes para los consumidores, fortaleciendo la presencia de las marcas en el punto de venta.

El triunfo en los Shop! Outstanding Merchandising Achievement Awards es una prueba más del compromiso de Mayúscula con la creatividad y la excelencia en retail marketing. Con cada campaña, la agencia no solo aporta valor a los negocios de sus clientes, sino que también consolida su prestigio en festivales internacionales, donde la inscripción de sus piezas se traduce en nuevos metales para México.

Este oro es solo un paso más en el camino de éxitos que Mayúscula sigue trazando, marcando la diferencia en la industria y elevando el estándar de las agencias independientes en el país. Con un equipo sólido y estrategias innovadoras, el futuro de la agencia promete más conquistas creativas que redefinan el retail marketing en México y el mundo.

Este artículo está optimizado para comunicar el impacto del premio y posicionar a Mayúscula como una agencia líder en el sector. ¿Te gustaría agregar algo más o enfocarlo hacia un público específico?

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El Shop! Outstanding Merchandising Achievement Award que obtuvo Agencia Mayúscula reconoce la excelencia en activaciones de marcas

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Vive Latino 2025: Una edición histórica con grandes artistas y experiencias únicas

Fabiola.Hidalgo — Fri, 28 Feb 2025 13:48:05 +0000

Vive Latino 2025: Una edición histórica con grandes artistas y experiencias únicas Fabiola.Hidalgo Vie, 28/02/2025 - 07:48

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El Festival Iberoamericano de Cultura Musical Vive Latino regresa en 2025 con una edición especial que celebrará su 25 aniversario, consolidándose como uno de los eventos más importantes de la música en México y América Latina. El festival se llevará a cabo el sábado 15 y domingo 16 de marzo en el Estadio GNP Seguros, con un cartel estelar que incluye a El Gran Silencio, Caifanes, Molotov, Scorpions, Los Ángeles Azules, División Minúscula, Porter, Mon Laferte, Sepultura, Keane, Zoé y muchos más.

Foto: Fabiola Hidalgo

A lo largo de sus 25 ediciones, el Vive Latino ha sido un punto de encuentro para los amantes del rock y la música alternativa, reuniendo a icónicos músicos iberoamericanos y figuras internacionales. En esta edición, los asistentes podrán disfrutar de una curaduría musical excepcional que rinde homenaje a la historia del festival, con estaciones dedicadas a cada década, playlists de mujeres que han marcado el escenario, tributos a artistas que han dejado huella y una selección especial de talento emergente.

Además, la experiencia del festival se extenderá más allá de los escenarios con una serie de actividades diseñadas para conectar a los fans con la música de una manera única. Se ofrecerán transmisiones en vivo con más de 10 horas diarias de contenido exclusivo, entrevistas con artistas y presentaciones especiales. También se contará con una activación especial que permitirá a los asistentes disfrutar de beneficios exclusivos dentro del evento, como espacios de descanso, acceso preferencial a zonas de alimentos y bebidas, y conexión a internet en áreas designadas.

Foto: Fabiola Hidalgo

Como parte de las actividades previas rumbo al Vive Latino 2025 Amazon ofreció un concierto privado con Los K'Comxtles, banda liderada por Rubén Albarrán, en el que interpretaron su máximo éxito “Mar de Amor”. Al finalizar el concierto se dieron a conocer los horarios oficiales del festival.

Para aquellos que no puedan asistir en persona, el festival podrá seguirse a través de diversas plataformas digitales, llevando la energía del Vive Latino a cualquier rincón del mundo. Además, los fans podrán revivir la historia del evento con un recorrido musical desde su primera edición en 1998 hasta la actualidad, descubriendo anécdotas, testimonios de artistas y momentos icónicos del festival.

Una de las sorpresas de este año será la participación de MIKI, artista emergente que ha destacado en la escena musical y que abrirá uno de los escenarios el domingo, consolidando así el compromiso del festival con el impulso de nuevos talentos. Asimismo, Caloncho será el embajador de los fans en esta edición, acompañando al público en distintos momentos del evento.

El Vive Latino 2025 promete ser una edición inolvidable, con una propuesta musical diversa y una experiencia inmersiva que hará vibrar a todos los asistentes. La preventa de boletos comenzará el 3 de marzo y estará disponible para los seguidores del festival a través de plataformas digitales. Con una historia de 25 años de música y cultura, esta edición reafirma el impacto del Vive Latino como uno de los festivales más emblemáticos de habla hispana.

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El Vive Latino 2025 celebra su 25 aniversario con un cartel estelar, experiencias inmersivas y una curaduría musical especial. El festival reafirma su impacto en la música iberoamericana con actividades exclusivas y talento emergente.

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Naturaleza, gastronomía y cultura: la primavera en Vancouver

Fabiola.Hidalgo — Fri, 28 Feb 2025 13:39:03 +0000

Naturaleza, gastronomía y cultura: la primavera en Vancouver Fabiola.Hidalgo Vie, 28/02/2025 - 07:39

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Con la llegada de la primavera, Vancouver se consolida como un destino turístico imprescindible en América del Norte. Su equilibrio entre modernidad y naturaleza, sumado a una oferta cultural y gastronómica en constante evolución, la convierte en el lugar ideal para quienes buscan aventura, arte y bienestar.

Foto: cortesía A Destination Vancouver

Un destino turístico de referencia

Ubicada entre el Océano Pacífico y las majestuosas montañas de la Columbia Británica, Vancouver atrae a viajeros de todo el mundo con su riqueza natural y su dinamismo urbano. La primavera de 2025 llega cargada de nuevas experiencias que prometen deleitar todos los sentidos.

Gastronomía: Innovación y sabores únicos

La escena culinaria de Vancouver sigue creciendo con la apertura de restaurantes que redefinen la gastronomía local:

Chez Celine (4298 Fraser Street) – Un sofisticado restaurante francés dirigido por el chef J-C Poirier, del galardonado equipo de St. Lawrence.
Sainam (1235 Davie Street) – Una propuesta audaz de cocina tailandesa del noreste, creada por el renombrado chef Angus An en el corazón de West End.

Nuevas atracciones y aventuras al aire libre

Para los amantes de la adrenalina y la exploración, Vancouver presenta nuevas actividades que combinan emoción y paisajes espectaculares:

Montaña Rusa en Grouse Mountain – Una atracción con vistas impresionantes y tecnología de seguridad avanzada.
Tour Gastronómico en North Vancouver – Un recorrido por el Lonsdale Quay Market y el Shipyards District, ideal para descubrir sabores locales.
Tour a la Reserva de la Biosfera de la UNESCO y Bowen Island – Un paseo en bote Zodiac que permite explorar la costa, observar vida silvestre y disfrutar de una visita a Bowen Island.

Eventos y festivales de clase mundial

La primavera en Vancouver se llena de cultura con una serie de eventos imperdibles:

PopCappella 3D (7-9 de marzo) – Un espectáculo inmersivo con proyecciones en 3D en el Rio Theatre.
TINA – El musical de Tina Turner (25-30 de marzo) – La icónica historia de la "Reina del Rock" llega a Vancouver como parte de su gira.
Premios JUNO 2025 (30 de marzo) – La noche más importante de la música en Canadá, con Michael Bublé como anfitrión en el Rogers Arena.
Art Vancouver (24-29 de abril) – Exposición internacional en el Vancouver Convention Centre con artistas de todo el mundo.

Bienestar y estilo de vida: Naturaleza y entretenimiento

Vancouver ofrece actividades que combinan el esplendor natural con opciones de entretenimiento de primer nivel:

Montaña y mar en un solo día – Remo en kayak en False Creek por la mañana y esquí en Grouse, Cypress o Mount Seymour por la tarde.
Oakridge Park (650 West 41st Ave) – Un nuevo epicentro cultural y comercial con más de 300 marcas de lujo, un Time Out Market y la segunda biblioteca más grande de la ciudad.
The Rec Room Granville (855 Granville St.) – Un centro de entretenimiento con juegos interactivos, espectáculos en vivo y una variada oferta gastronómica.

Yaletown: El mejor lugar para disfrutar la primavera

Este barrio icónico, con su vibrante ambiente urbano y cerezos en flor, es el epicentro de la temporada con eventos destacados como:

The Big Picnic & Blossoms After Dark – Celebraciones en David Lam Park rodeadas de más de 100 cerezos en flor.

Vancouver en primavera es sinónimo de experiencias inolvidables. Desde exquisita gastronomía hasta aventuras al aire libre y eventos culturales, la ciudad está lista para recibir a visitantes de todo el mundo con lo mejor de su oferta turística.

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Vancouver se consolida como un destino turístico ideal en primavera, combinando naturaleza, gastronomía y cultura. Nuevas atracciones, festivales y experiencias al aire libre hacen de la ciudad un lugar imprescindible para viajeros.

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Tecnología Quantum Dot: la clave de la fidelidad del color en pantallas QLED

Fabiola.Hidalgo — Fri, 28 Feb 2025 13:02:19 +0000

Tecnología Quantum Dot: la clave de la fidelidad del color en pantallas QLED Fabiola.Hidalgo Vie, 28/02/2025 - 07:02

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entretenimiento inmersivo

Samsung

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La fidelidad del color es esencial para una experiencia visual envolvente y la tecnología Quantum Dot ha revolucionado la forma en que las pantallas QLED reproducen imágenes con precisión y realismo.

Foto: cortesía Samsung

Las pantallas QLED, como las de Samsung, incorporan Quantum Dots, materiales semiconductores de tamaño nanométrico que emiten luz en colores específicos según su tamaño. Mientras las partículas más pequeñas irradian luz azul, las más grandes producen luz roja, permitiendo alcanzar un volumen de color del 100%. Esto garantiza matices vibrantes y fieles a la realidad, incluso con altos niveles de brillo.

Esta tecnología actúa en conjunto con los paneles LED, refinando el brillo, contraste y nitidez de la imagen para ofrecer negros más profundos y colores más intensos, independientemente de la iluminación ambiental.

Innovación certificada y compromiso ambiental

En 2022, Samsung se convirtió en la primera marca en recibir las certificaciones directorPantone HDR y Pantone SkinTonedirector, garantizando que los colores y tonos de piel en sus pantallas coincidan con los estándares de fidelidad cromática de Pantone Matching System (PMS).

Además de su precisión en la reproducción del color, la tecnología Quantum Dot de Samsung ha sido diseñada con un enfoque en la salud del usuario y el medio ambiente. La compañía fue pionera en el desarrollo de directorpantallas QLED sin cadmiodirector, eliminando el uso de este metal pesado y reduciendo su impacto ambiental.

"Samsung ha liderado el mercado de televisores durante casi 20 años gracias a su constante innovación en tecnología visual, ofreciendo una experiencia de entretenimiento avanzada y comprometida con el bienestar de las personas", afirma directorRighel Guizar, Head de la División de Visual Display, Monitores y B2B de Samsung Méxicodirector.

Con esta combinación de innovación, certificaciones de calidad y compromiso ecológico, las pantallas QLED con tecnología Quantum Dot se posicionan como una opción ideal para quienes buscan una experiencia visual inmersiva y responsable.

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La tecnología Quantum Dot en pantallas QLED ofrece fidelidad cromática, colores vibrantes y negros profundos. Su innovación certificada garantiza precisión visual y un menor impacto ambiental, brindando una experiencia de entretenimiento envolvente y responsable.

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LePub Mexico City anuncia el nombramiento de Paola Escalante como su nueva Managing Director

Redacción — Thu, 27 Feb 2025 19:33:50 +0000

LePub Mexico City anuncia el nombramiento de Paola Escalante como su nueva Managing Director Redacción Jue, 27/02/2025 - 13:33

Cuentas y cambios

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Haz Marketing

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LePub Mexico City anuncia con orgullo el nombramiento estratégico de Paola Escalante como su nueva Managing director, fortaleciendo así su equipo de liderazgo en la región. Con una impresionante trayectoria de más de 14 años de experiencia, Paola será responsable de liderar la gestión operativa de la agencia y de ayudar a las marcas a resonar de manera significativa con las audiencias actuales.

Cortesía

La nueva Managing director llega para impulsar el crecimiento y resultados de negocio de la agencia mediante la intersección de creatividad, estrategia, tecnología e insights culturales. El nombramiento de Escalante resalta el compromiso de LePub para establecer un nuevo estándar de excelencia creativa en la región y en todo el mundo. “Estoy emocionada de liderar una agencia que vive y respira creatividad bold, esa que no solo mueve la aguja del negocio, sino que marca la cultura. Para mí, este reto significa la oportunidad de trabajar con un equipo que tiene sed de más: más impacto, más resultados, más reconocimiento y más orgullo por el trabajo que hacemos juntas y juntos.”, aseguró. Como una agencia impulsada por la creatividad —y además una de las más estratégicas— LePub se centra en impulsar una transformación significativa para las marcas.

Bruno Bertelli, Global CEO of LePub and CCO of LePub Worldwide, comentó: “Con el nombramiento de Paola, LePub Mexico City esta lista para una nueva era de crecimiento, innovación y preeminencia creativa. Su visión y liderazgo inspirarán el éxito, impulsarán la excelencia empresarial y cultivarán una cultura colaborativa que nos llevará hacia logros aún mayores”.

Durante su carrera profesional, Paola ha liderado equipos creativos en agencias, empresas tecnológicas y anunciantes, colaborando en proyectos creativos con las principales empresas publicitarias, marcas, creadores independientes e influencers. Además, ha sido profesora en la Academia Mexicana de Creatividad, Needed Education y Brother. Esta combinación la convierte en un recurso dinámico, capaz de impulsar el crecimiento transformador y la innovación en cualquier iniciativa creativa.

La llegada de Escalante refuerza el lugar distintivo de LePub Mexico City en el mercado, como una agencia dedicada a construir marcas que deseen ganar lugar en la cultura, redefiniendo cómo se conectan con los consumidores y ofreciendo un valor único.

En un mundo donde la fragmentación de los medios ha transformado todo, su experiencia en tecnología y estrategia, junto con creatividad, mejorará la posición de LePub como un socio estratégico para las marcas que desean ser percibidas como innovadoras y vanguardistas. Este nombramiento destaca el compromiso de LePub Mexico City, por ser un líder no solo en creatividad sino también en impulsar la relevancia cultural.

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Con más de 14 años de experiencia, Escalante liderará la gestión operativa de la agencia, enfocándose en la intersección de la creatividad y la tecnología, para impulsar resultados de negocios.

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Perplexity AI desafía la censura con el modelo de lenguaje R1 1776

Fabiola.Hidalgo — Thu, 27 Feb 2025 17:59:00 +0000

Perplexity AI desafía la censura con el modelo de lenguaje R1 1776 Fabiola.Hidalgo Jue, 27/02/2025 - 11:59

Tech

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Haz Marketing

Perplexity AI

Inteligencia Artificial

código abierto

censura

Moderación de contenido

Libertad de expresión

transparencia

regulación de IA

DeepSeek

accesibilidad tecnológica

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Perplexity AI ha dado un paso significativo en la evolución de los modelos de inteligencia artificial con el lanzamiento de R1 1776, una versión de código abierto de DeepSeek-R1 que busca eliminar la censura alineada con las directrices del Partido Comunista Chino (PCC).

Foto: cortesía Perplexiti

Esta iniciativa responde a la creciente demanda de transparencia en los sistemas de IA y plantea nuevas preguntas sobre los límites de la moderación de contenidos. Un modelo sin restriccionesR1 1776 se ha diseñado para abordar temas tradicionalmente censurados sin comprometer su capacidad de razonamiento. Para lograrlo, fue entrenado con 40,000 indicaciones en 300 temas delicados, utilizando evaluadores humanos y un detector de censura multilingüe.

Entre los aspectos clave del modelo destacan: Mayor apertura en temas sensibles: R1 1776 puede discutir cuestiones como la independencia de Taiwán sin restricciones previas. Accesibilidad para desarrolladores: El código y los pesos del modelo están disponibles en la plataforma Hugging Face, permitiendo su integración a través de la API Sonar. Desafío a las normas de censura: Busca equilibrar la moderación de contenido con la profundidad analítica y la libertad de expresión.

Transparencia y el futuro de la IA

La irrupción de R1 1776 se suma al debate sobre la gobernanza de la inteligencia artificial y las responsabilidades de las empresas tecnológicas. Para Guillermo Reynoso, Fundador y director General de BIG Hacks, este tipo de iniciativas marcan un hito en la industria al promover modelos más abiertos y con menor sesgo. "El acceso a modelos de IA sin restricciones impuestas por actores externos permite un mayor flujo de información y fomenta la competencia entre tecnologías emergentes.

Esto impacta tanto en el ámbito de la inteligencia artificial como en estrategias digitales, donde la transparencia adquiere un valor cada vez más relevante", explica Reynoso. Asimismo, este modelo podría sentar un precedente para futuras iniciativas, incentivando el desarrollo de algoritmos más imparciales y accesibles.

En un entorno donde las grandes corporaciones suelen controlar los parámetros de moderación, la apertura de R1 1776 genera interrogantes sobre cómo evolucionará la regulación de la inteligencia artificial a nivel global. ¿Un paso hacia la IA sin barreras?

El lanzamiento de R1 1776 refuerza la posición de Perplexity AI como un actor comprometido con la libertad de expresión y la accesibilidad tecnológica. Sin embargo, el reto ahora radica en equilibrar la eliminación de sesgos con la necesidad de evitar la propagación de desinformación o contenido dañino.

En este contexto, surge una pregunta clave: ¿qué tan accesibles deberían ser los modelos de IA abiertos y hasta qué punto deberían estar regulados?

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Perplexity AI lanza R1 1776, una IA de código abierto que elimina censura impuesta por el PCC. Su transparencia plantea debates sobre regulación, moderación y el equilibrio entre libertad de expresión y desinformación.

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Perplexity lanza Deep Research: un salto en la automatización del análisis de datos

Fabiola.Hidalgo — Thu, 27 Feb 2025 16:42:54 +0000

Perplexity lanza Deep Research: un salto en la automatización del análisis de datos Fabiola.Hidalgo Jue, 27/02/2025 - 10:42

MKTG

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Haz Marketing

Perplexity

Inteligencia Artificial

Análisis de datos

toma de decisiones

Investigacion

síntesis de información

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La inteligencia artificial sigue transformando la forma en que se accede y analiza la información. Perplexity ha lanzado Deep Research, una herramienta impulsada por IA diseñada para realizar análisis detallados en áreas como finanzas, marketing y tecnología.

Cortesía

Este sistema automatiza la búsqueda, evaluación y organización de datos, generando informes estructurados en cuestión de minutos. Un nuevo paradigma en la investigación Deep Research promete optimizar el proceso de análisis a través de tres funciones clave: Investigación iterativa: El sistema ajusta dinámicamente sus búsquedas y refinamientos, imitando la capacidad de los investigadores humanos para mejorar su enfoque en función de nuevos hallazgos.

Síntesis organizada: Tras revisar diversas fuentes, la herramienta presenta la información en un formato estructurado y coherente. Exportación y compartición sencilla: Los informes pueden exportarse en PDF, documentos o en una página de Perplexity para facilitar su difusión.

Según los datos de la compañía, Deep Research ha demostrado una precisión del 93.9% en Simple QA, un benchmark que mide la capacidad de la IA para ofrecer respuestas fidedignas, y un 21.1% en Humanity’s Last Exam, que evalúa su desempeño en más de 100 disciplinas, desde matemáticas e historia hasta literatura.

Implicaciones para la industria

La llegada de herramientas como Deep Research podría redefinir múltiples aspectos del trabajo analítico y de investigación: Eficiencia en la toma de decisiones: Empresas y académicos podrían reducir significativamente el tiempo dedicado a la recolección y procesamiento de información.

Democratización del acceso a datos: Investigadores independientes y pequeñas organizaciones podrían acceder a análisis detallados sin necesidad de equipos especializados. Nuevas tendencias en investigación: La automatización de búsqueda y síntesis podría llevar a un cambio en los métodos tradicionales, con un mayor enfoque en la interpretación y aplicación de la información. Desafíos en calidad de datos: Aunque el modelo muestra precisión elevada, su fiabilidad dependerá de la actualización y validación continua de la información.

Consideraciones éticas y privacidad: La recopilación masiva de datos podría generar inquietudes sobre seguridad y sesgos algorítmicos. Sobre este avance, Guillermo Reynoso, experto en SEO e Inteligencia Artificial de BIG Hacks, señala que herramientas como Deep Research podrían tener un impacto significativo en la optimización de estrategias digitales, al agilizar el acceso a información clave sin depender de análisis manuales prolongados.¿El futuro de la investigación está en la IA?

La automatización del análisis de datos avanza a pasos acelerados. Sin embargo, la confianza en estos sistemas dependerá de su capacidad para ofrecer información precisa, actualizada y libre de sesgos. ¿Estamos preparados para delegar decisiones estratégicas en herramientas impulsadas por inteligencia artificial?

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La inteligencia artificial revoluciona la investigación con herramientas automatizadas que optimizan la búsqueda, análisis y síntesis de información. Este avance promete mayor eficiencia en la toma de decisiones, aunque plantea desafíos en calidad de datos y ética.

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Claude 3.7 Sonnet: ¿El futuro del razonamiento en inteligencia artificial?

Fabiola.Hidalgo — Thu, 27 Feb 2025 16:22:32 +0000

Claude 3.7 Sonnet: ¿El futuro del razonamiento en inteligencia artificial? Fabiola.Hidalgo Jue, 27/02/2025 - 10:22

Tech

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Haz Marketing

Inteligencia Artificial

Anthropic

razonamiento híbrido

transparencia en IA

Extended Thinking Mode

Análisis de datos

resolución de problemas

adaptabilidad

optimizacion de contenido

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Anthropic ha lanzado Claude 3.7 Sonnet, una actualización significativa de su modelo de inteligencia artificial que promete mejoras sustanciales en razonamiento, transparencia y adaptabilidad. Este avance coloca a la compañía en una posición competitiva dentro del sector, con innovaciones que podrían redefinir la manera en que interactuamos con la IA. Principales mejoras de Claude 3.7 Sonnet.

Foto: cortesía

Uno de los aspectos más relevantes de esta versión es el "Extended Thinking Mode", una función que permite a los usuarios visualizar el proceso de razonamiento del modelo antes de obtener una respuesta definitiva. Esta opción, que se puede activar o desactivar, busca aumentar la transparencia y generar mayor confianza en sus respuestas. Además, el modelo adopta un enfoque de "razonamiento híbrido", alternando entre respuestas rápidas y análisis detallado según la complejidad de la consulta. Esta flexibilidad lo hace útil en distintos escenarios, desde preguntas sencillas hasta problemas que requieren múltiples pasos de resolución.

En términos de rendimiento, Claude 3.7 Sonnet supera a su predecesor, Claude 3.5 Sonnet, en pruebas de razonamiento avanzado, codificación y resolución de problemas complejos, reforzando su capacidad para ofrecer respuestas más precisas y fundamentadas.

Impacto potencial en la industria. Las mejoras de esta nueva versión podrían transformar distintos sectores y aplicaciones en el uso de IA: Mayor transparencia en IA: La visibilidad del proceso de razonamiento permite a los usuarios evaluar el modelo, lo que podría fortalecer la confianza en sus respuestas. Mejor resolución de problemas: Su capacidad de razonamiento extendido lo hace ideal para tareas que requieren múltiples pasos o análisis detallado. Adaptabilidad a distintas necesidades: La alternancia entre respuestas rápidas y razonamientos complejos amplía su rango de utilidad. Progreso en capacidades cognitivas: Sus avances acortan la brecha entre el razonamiento humano y el de la inteligencia artificial.

Nuevas aplicaciones en investigación y análisis: Los campos de análisis de datos y toma de decisiones podrían verse beneficiados con sus capacidades mejoradas. Guillermo Reynoso, experto en SEO e IA en BIG Hacks, señala que herramientas como Claude 3.7 Sonnet podrían redefinir la manera en que se optimizan sitios web y contenido digital. "Las mejoras en razonamiento y análisis de datos permiten una interpretación más precisa de tendencias y patrones, lo que se traduce en estrategias más efectivas", comenta Reynoso. Con estas innovaciones, Anthropic refuerza su presencia en el competitivo mercado de la inteligencia artificial.

La pregunta clave ahora es: ¿cómo impactarán estos avances en la manera en que tomamos decisiones con ayuda de la IA?

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Claude 3.7 Sonnet de Anthropic mejora en razonamiento, transparencia y adaptabilidad. Su nuevo "Extended Thinking Mode" refuerza la confianza en la IA, mientras que su rendimiento optimizado promete aplicaciones avanzadas en análisis y toma de decisiones.

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Generación Z: destinan 20% de sus compras a Alimento para mascotas y muebles

Redacción — Thu, 27 Feb 2025 13:09:56 +0000

Generación Z: destinan 20% de sus compras a Alimento para mascotas y muebles Redacción Jue, 27/02/2025 - 07:09

Estudios

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Haz Marketing

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La Generación Z es actualmente un sector poblacional que ha marcado cambios en la manera de consumir y de apropiarse de los espacios de trabajo; lo que ha provocado que las empresas busquen estrategias que armonicen con sus valores y sean atractivas para este sector poblacional, lo cual se discutió en el webinar Generación Z: Hábitos de compra y actitudes y de bienestar, que llevó a cabo la Escuela de Negocios (EN) del Tecnológico de Monterrey.

Cortesía

El panel estuvo moderado por Osmar Zavaleta, decano asociado de investigación de la Escuela de Negocios, quien señaló que la Generación Z está compuesta por personas nacidas entre 1995 y 2010, aproximadamente. Aseguró que este grupo representa el 25% de la población y de la fuerza laboral mundial y que, para 2030, representarán el 60% de la fuerza laboral en México.

María Lucila Osorio, líder del Grupo de Investigación en Retail Escuela de Negocios Tec de Monterrey, destacó los hábitos de compra de la Generación Z, de acuerdo con un estudio realizado por la Institución, el 80% de sus compras se destinan a ropa y alimentos, mientras que el resto (20%) lo gasta en productos como alimento para mascotas y muebles, lo que demuestra su preferencia sobre productos esenciales y la decoración de sus espacios físicos.

En cuanto a los canales de compra, el estudio indicó que esta generación utiliza el comercio electrónico para adquirir tecnología, muebles y artículos de decoración y asiste a las tiendas físicas para comprar ropa y alimentos.

Jorge Ponga, socio de Capital Humano de Deloitte, comentó que un informe elaborado por su firma identificó las claves que influyen en las decisiones de compra de la Generación Z. En primer lugar, está la perspectiva social y económica sobre los costos de vida; buscan que sus valores coincidan con los de las empresas. Además, priorizan acciones ambientales que no tengan un impacto negativo, muestran interés por la aplicación de inteligencia artificial y el uso de bancos de datos para optimizar la experiencia de compra, y valoran la coherencia entre la idea del producto y su proceso de fabricación. También se destaca la importancia entre la salud mental, el bienestar físico y el bienestar financiero.

A medida que cambian sus hábitos de compra, también se transforman sus formas de trabajo, reinventando las tres “W”:

Work: la forma de trabajo.
Work force: la fuerza laboral, entendida como un deseo de ser emprendedores y generar ingresos de manera independiente.
Work place transformation: ya no aceptan trabajos de oficina tradicionales de 8 horas en un entorno cerrado, lo que representa un reto para la conformación de sus objetivos laborales.

Por su parte, María de la Paz Toldos, líder del Grupo de Investigación en Consumo Responsable de la Escuela de Negocios, comentó que la Generación Z tiende a consumir de manera más responsable, guiada por valores de responsabilidad ambiental y compartida. Aunado a ello, consideran que las empresas deben promover la justicia social en un entorno laboral ético, y priorizan su bienestar psicológico, físico y financiero. Si las marcas logran entender estos aspectos y reflejarlos en el diseño, presentación y publicidad de sus productos, resultarán atractivas para este sector poblacional.

Osmar Zavaleta invitó al webinar: Generación Z: Hábitos en el trabajo, cultura financiera y dinero, que se llevará a cabo el próximo 12 de marzo de 2025, en los canales de la Escuela de Negocios.

Summary

• Expertos analizan cómo esta generación está cambiando sus hábitos de consumo permeando en otras áreas como la manera de trabajo.
• La Generación Z consume productos que se alinean a sus valores de vida incluyendo las empresas en todo el proceso de producción hasta la venta.

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Aprendizaje lúdico: una estrategia efectiva para la enseñanza infantil

Fabiola.Hidalgo — Thu, 27 Feb 2025 12:47:25 +0000

Aprendizaje lúdico: una estrategia efectiva para la enseñanza infantil Fabiola.Hidalgo Jue, 27/02/2025 - 06:47

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estrategias pedagógicas

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El aprendizaje temprano es un pilar fundamental en el desarrollo infantil y una prioridad dentro del Objetivo de Desarrollo Sostenible 4, que busca garantizar que todos los niños y niñas tengan acceso a una educación preescolar de calidad antes de ingresar a la enseñanza primaria. La educación en esta etapa no solo mejora el rendimiento escolar a futuro, sino que también fortalece la eficacia de los sistemas educativos.

Foto: Fundación Lego

A medida que los programas de educación inicial se integran en los sistemas educativos formales, surge el desafío de preservar enfoques pedagógicos adecuados a la infancia. Un elemento esencial en este sentido es el "aprendizaje a través del juego", una estrategia que fomenta el desarrollo cognitivo, social y emocional en los niños y niñas, promoviendo una educación más dinámica y participativa.

Impacto del aprendizaje lúdico en la educación preescolar

Diversos estudios han demostrado que el juego no solo estimula la creatividad y la resolución de problemas, sino que también refuerza habilidades socioemocionales esenciales para la vida. En este contexto, la organización internacional sin fines de lucro Educación para Compartir (EpC) ha implementado el taller "Evolución y juego", una iniciativa desarrollada con el apoyo de Fundación LEGO para capacitar a docentes y líderes educativos en estrategias innovadoras de enseñanza basadas en el juego.

Durante el ciclo 2022-2024, más de 7,460 docentes y líderes educativos de 11 estados de México participaron en esta formación, obteniendo herramientas para transformar la enseñanza de manera lúdica y efectiva. Entre los logros clave del programa destacan:

2,553 maestros y líderes educativos acreditados por USICAMM
203 asesores formados
17 generaciones del taller completadas

La metodología del taller se fundamenta en el modelo pedagógico de EpC, que estructura el aprendizaje en tres momentos clave: jugar, reflexionar y actuar. Además, integra el Modelo CASEL de Aprendizaje Socioemocional, promoviendo el desarrollo de habilidades como la empatía, la cooperación y el pensamiento crítico.

Educación para Compartir: impulsando el aprendizaje global

Con más de 18 años de trayectoria, Educación para Compartir se ha consolidado como una referencia en la promoción de una ciudadanía global a través del aprendizaje basado en el juego. Su enfoque fomenta valores fundamentales como el trabajo en equipo, la igualdad de género, el respeto y la responsabilidad, contribuyendo así a la consecución de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030 de la ONU.

Gracias a iniciativas como "Evolución y juego", la organización continúa transformando la educación preescolar y primaria, proporcionando a los docentes herramientas innovadoras para fortalecer el aprendizaje y la formación integral de la infancia.

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El aprendizaje a través del juego mejora el desarrollo infantil y la educación preescolar. Iniciativas innovadoras capacitan a docentes para integrar estrategias lúdicas, fortaleciendo habilidades socioemocionales y promoviendo un enfoque educativo más dinámico.

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El béisbol mexicano celebra 100 años con eventos y homenajes históricos

Fabiola.Hidalgo — Thu, 27 Feb 2025 12:34:09 +0000

El béisbol mexicano celebra 100 años con eventos y homenajes históricos Fabiola.Hidalgo Jue, 27/02/2025 - 06:34

NEO SPORT

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Haz Marketing

Liga Mexicana de Beisbol

beisbol mexicano

juego de estrellas

innovación digital

productos conmemorativos

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La Liga Mexicana de Béisbol (LMB) conmemora su primer centenario con una serie de actividades y eventos especiales diseñados para celebrar la rica historia y el impacto del "Rey de los Deportes" en México. La ceremonia de presentación oficial reunió a directivos, jugadores, patrocinadores y medios de comunicación para dar inicio a esta emblemática celebración.

Foto: cortesía LMB

El acto inaugural estuvo encabezado por Horacio de la Vega, presidente Ejecutivo de la LMB, junto a Guillermo Murra, presidente del Consejo Directivo de la liga, y Rommel Pacheco, director General de la CONADE. En este evento se reveló el logotipo conmemorativo del centenario y se anunciaron diversas iniciativas bajo la campaña "Cien Años Siendo el Rey". Esta campaña tendrá una gran difusión en las ciudades donde la LMB tiene presencia, consolidando su relevancia dentro del panorama deportivo nacional.

Innovaciones digitales y crecimiento de la LMB

Durante la ceremonia, De la Vega destacó la transformación digital que ha experimentado la LMB en los últimos años, incluyendo la creación de un Data Center con más de 400,000 registros, el rediseño de su sitio web, una nueva aplicación móvil y la evolución de Jonrón TV a LMB TV en 2025. Esta nueva plataforma ofrecerá una experiencia mejorada para los aficionados, con integración a Smart TVs y nuevas funcionalidades.

Asimismo, se anunció la creación de LMB Studio, un espacio dedicado a la producción de contenido exclusivo sobre béisbol para diferentes audiencias, reforzando el crecimiento de la liga en el ámbito digital y mediático.

Alianzas estratégicas y homenajes

Uno de los momentos más emotivos de la noche fue el reconocimiento a la historia del béisbol mexicano con la presencia de figuras icónicas como Benjamín Gil y Vinicio Castilla, quienes destacaron los recientes logros de la Selección Mexicana de Béisbol, incluyendo el tercer lugar en el Clásico Mundial y la medalla de oro en los Juegos Centroamericanos y del Caribe. Además, se reafirmó la relación con la Major League Baseball (MLB), anunciando futuras colaboraciones.

Como parte de los homenajes, se rindió tributo a Fernando Valenzuela Anguamea, considerado la mayor leyenda del béisbol mexicano, con un minuto de aplausos y un video conmemorativo de sus hazañas en el diamante. También se nombró como Embajador del Centenario a Rodrigo Fernández, director de MLB para Latinoamérica.

Productos conmemorativos y eventos especiales

Para celebrar este hito histórico, la LMB lanzará una serie de productos y eventos conmemorativos, entre ellos:

Una colaboración especial con Peanuts, que incluirá mercancía oficial de la LMB.

Un trofeo de campeonato diseñado por la prestigiada marca Tane.

La publicación de tres libros: una edición especial por los 100 años de la LMB, un libro infantil para colorear y un ebook de gastronomía y turismo relacionado con el béisbol.

La emisión de una moneda conmemorativa y una exposición fotográfica en Paseo de la Reforma.

El uso de una pelota dorada especial para los primeros lanzamientos de cada partido durante la temporada del centenario.

Una serie documental titulada “20 ciudades, 20 pasiones, 20 historias”, que explorará la conexión de la LMB con cada una de sus sedes.

Además, se llevará a cabo una campaña especial el 10 de mayo con bats rosa y jerseys intervenidos por artesanos mexicanos, resaltando la cultura y tradición del país dentro del mundo del béisbol.

Un Juego de Estrellas único en su tipo

Uno de los eventos más esperados es el Juego de Estrellas del Centenario, que enfrentará a la Selección Mexicana de Béisbol, dirigida por Benjamín Gil, contra un equipo de Estrellas de la LMB. Este partido se jugará a 10 innings, cada uno representando una década de la historia de la liga, y contará con un Derby de Jonrones de la Liga Mexicana de Softbol.

Además, se anunció la integración del Equipo Ideal del Centenario, seleccionado por un comité de periodistas expertos. Entre los peloteros que conforman este grupo destacan figuras legendarias como Francisco "Paquín" Estrada, Héctor Espino, Nelson Barrera y Matías Carrillo.

Embajadores del Centenario

Para fortalecer la difusión y el impacto del centenario, se nombraron los primeros Embajadores del Centenario de la LMB: Rommel Pacheco, director General de la CONADE; Alfredo Harp Helú, presidente del Consejo de Administración de los Diablos Rojos; Guillermo Murra, presidente del Consejo Directivo de la LMB; y Mauricio Sulaimán, presidente del Consejo Mundial de Boxeo.

Con estas iniciativas y una visión renovada, la Liga Mexicana de Béisbol no solo celebra su pasado, sino que también consolida su futuro como una de las organizaciones deportivas más importantes del país. La afición puede esperar un año lleno de emociones y homenajes, reafirmando que el béisbol sigue siendo el deporte que une a generaciones en México.

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La Liga Mexicana de Béisbol celebra su centenario con eventos especiales, innovación digital y homenajes a leyendas. La conmemoración incluye alianzas estratégicas, productos exclusivos y un Juego de Estrellas único en su historia.

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Cómo enfrentar la crisis hídrica con innovación y colaboración

Fabiola.Hidalgo — Thu, 27 Feb 2025 12:19:54 +0000

Cómo enfrentar la crisis hídrica con innovación y colaboración Fabiola.Hidalgo Jue, 27/02/2025 - 06:19

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desarrollo sostenible

huella hídrica

Recursos naturales

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México enfrenta uno de los mayores desafíos de su historia reciente: la crisis hídrica. La escasez de agua, la contaminación, la gestión inadecuada, los conflictos socioambientales y la infraestructura deficiente amenazan no solo el acceso a este recurso vital, sino también la estabilidad de sectores clave como la agricultura, la industria y el abastecimiento urbano. La solución a esta problemática requiere la colaboración del gobierno, la sociedad y el sector privado para promover un uso eficiente y sustentable del agua, así como el desarrollo de tecnologías innovadoras que permitan mitigar su escasez.

Foto: Pexels

En este contexto, la Industria Mexicana de Coca-Cola se ha consolidado como un actor clave en la economía del país y en la búsqueda de soluciones sostenibles. Con casi 100 años de presencia en México, su impacto va más allá de la generación de empleo y el crecimiento económico. Un reciente estudio de Steward Redqueen destaca que su operación aporta 715.7 mil millones de pesos al Producto Interno Bruto (PIB), lo que representa el 2% del total nacional.

De acuerdo con declaraciones de la compañía, este impacto se traduce en la generación de más de 1.7 millones de empleos directos e indirectos, con un ecosistema que abarca desde la producción hasta la distribución, beneficiando a sectores como el comercio, los servicios, la manufactura y el transporte.

Los sectores más beneficiados incluyen:

Comercio: $272.7 mil millones de pesos, impulsando negocios locales, incluyendo tienditas y pequeños comercios.

Servicios: $74.6 mil millones de pesos, fortaleciendo diversos rubros de atención y logística.

Manufactura: $61.8 mil millones de pesos, con un impacto directo en la industria nacional.

Transporte: $25.6 mil millones de pesos, facilitando la distribución eficiente de productos.

Este ecosistema es el resultado de la operación conjunta de sus ocho socios embotelladores quienes juntos, operan 73 plantas embotelladoras en el país, generando oportunidades de empleo y promoviendo el desarrollo de comunidades enteras.

El compromiso de esta Industria con la sostenibilidad también se refleja en sus esfuerzos por reducir su huella hídrica. La compañía ha implementado estrategias para la conservación del agua, optimizando procesos de producción y participando en proyectos de reabastecimiento hídrico.

En un entorno donde el acceso al agua se ha convertido en una prioridad global, es fundamental que las empresas adopten un papel activo en la búsqueda de soluciones sostenibles. Estas acciones son un claro ejemplo de cómo el crecimiento empresarial y el compromiso con el medio ambiente pueden ir de la mano, generando valor económico y social en beneficio del país.

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México enfrenta una crisis hídrica que amenaza sectores clave. La colaboración entre gobierno, sociedad y empresas es esencial para garantizar el acceso sostenible al agua mediante innovación, eficiencia y estrategias de reabastecimiento.

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De la promoción a la conexión: el nuevo enfoque de activaciones

Fabiola.Hidalgo — Thu, 27 Feb 2025 11:57:29 +0000

De la promoción a la conexión: el nuevo enfoque de activaciones Fabiola.Hidalgo Jue, 27/02/2025 - 05:57

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Inteligencia Artificial

Marketing United

Realidad Aumentada

Experiencias inmersivas

Experiencia del cliente

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La convergencia entre lo físico y lo digital ha transformado la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias. Actualmente, el 73% de los clientes utilizan múltiples canales en su proceso de compra (Harvard Business Review, 2025), lo que obliga a los retailers a diseñar experiencias más integradas y memorables. En este contexto, las activaciones de marca juegan un papel fundamental al crear interacciones inmersivas que van más allá de la simple transacción comercial.

Foto: cortesía Marketing United

De la promoción a la experiencia: la evolución de las activaciones en retail

Las activaciones de marca han evolucionado de ser simples demostraciones de productos a experiencias híbridas que combinan lo físico con lo digital. En este sentido, la Inteligencia Artificial (IA) ha emergido como un motor clave de esta transformación. Se estima que el mercado de IA en el sector minorista crecerá de 13.07 mil millones de dólares en 2025 a 53.74 mil millones en 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 32.68% (Mordor Intelligence, 2025).

Entre las aplicaciones más innovadoras en activaciones de marca destacan:

Realidad aumentada (AR): Permite simulaciones de productos en tiempo real, mejorando la interacción previa a la compra.
Asistentes virtuales: Personalizan la experiencia del cliente mediante inteligencia artificial.
Activaciones interactivas en punto de venta: Sensores y pantallas digitales que adaptan el contenido al perfil del consumidor.

"La activación en retail ya no es solo una herramienta de promoción, sino un diferenciador competitivo. Las marcas que entienden esto no solo generan ventas, sino que crean conexiones emocionales con sus consumidores", afirma Jaime Ávalos, director de Marketing United, empresa especializada en estrategias multicanal.

Phygital activations: experiencias que conectan y fidelizan

En este ecosistema en evolución, las activaciones de marca deben generar una interacción auténtica con los consumidores. Algunas estrategias efectivas incluyen:

Experiencias inmersivas en tiendas: Eventos con tecnología AR o VR que permiten a los clientes vivir la marca en primera persona.
Activaciones basadas en datos en tiempo real: Análisis de patrones de compra para ofrecer promociones o mensajes personalizados.
Integración con e-commerce: Eventos físicos que impulsan el engagement y continúan la experiencia en el ámbito digital post-compra.

"Hoy, una marca no solo necesita presencia; necesita generar experiencias relevantes que resuenen con su audiencia. En Marketing United, diseñamos activaciones de marca que conectan, generan lealtad y amplifican el impacto del retail phygital", concluye Ávalos.

La convergencia entre lo físico y lo digital ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una necesidad en la estrategia de las marcas. Aquellas que logren implementar experiencias phygital innovadoras no solo captarán la atención de sus consumidores, sino que fortalecerán su lealtad a largo plazo.

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Las activaciones de marca evolucionan con tecnología phygital, combinando IA, AR y análisis de datos para mejorar la experiencia del cliente. Estas estrategias fortalecen la lealtad y diferencian a las marcas en el retail.

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El arte urbano como homenaje a quienes impulsan la movilidad

Fabiola.Hidalgo — Thu, 27 Feb 2025 11:33:27 +0000

El arte urbano como homenaje a quienes impulsan la movilidad Fabiola.Hidalgo Jue, 27/02/2025 - 05:33

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El arte urbano se ha consolidado como una expresión que acerca la cultura a las personas, transformando espacios públicos en lienzos de reflexión y conexión con la comunidad. En una ciudad como Ciudad de México, donde la movilidad es esencial, inDrive ha lanzado el proyecto "Héroes de la Movilidad", una serie de murales que resaltan el papel fundamental de los conductores y su impacto en la vida cotidiana.

Foto: cortesía inDrive

La iniciativa, materializada en dos murales ubicados en la calle de Génova y la Avenida Dr. Río de la Loza, busca visibilizar las historias de quienes facilitan el traslado de miles de personas cada día. Entre ellos, Lizeth Martínez, conductora de Saltillo, quien equilibra su rol de madre con su experiencia como ex-policía y futura bombera, o el conductor que logra llevar a un pasajero a un hospital en una emergencia familiar.

"La movilidad va más allá de trasladarse de un punto A a un punto B; se trata de las historias que ocurren en el trayecto. Con estos murales, queremos destacar el impacto humano de las y los conductores y reafirmar nuestro compromiso con una movilidad más accesible y equitativa", afirmó Rafael Garza, director general de inDrive en México.

inDrive se ha diferenciado en el sector por ofrecer un modelo de libre negociación de tarifas, permitiendo que pasajeros elijan su tarifa y conductores decidan aceptar los viajes sin penalizaciones. Esta filosofía ha permitido a la plataforma consolidarse como una alternativa justa y transparente en la movilidad urbana.

Al cierre de 2024, inDrive registró en México un 99.99% de viajes completados sin incidentes reportados. Además, la empresa impulsa proyectos sociales enfocados en el deporte, el emprendimiento y el arte urbano, con "Héroes de la Movilidad" como una expresión de reconocimiento a quienes hacen posible el traslado seguro y confiable en la ciudad.

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El arte urbano transforma espacios en homenajes a conductores que impactan la movilidad urbana. Un nuevo proyecto resalta sus historias, promoviendo una movilidad accesible y equitativa a través de murales en Ciudad de México.

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¿Qué estrategias clave deben seguir las marcas frente a las nuevas tendencias?

GabyGarcia — Wed, 26 Feb 2025 23:25:18 +0000

¿Qué estrategias clave deben seguir las marcas frente a las nuevas tendencias? GabyGarcia Mié, 26/02/2025 - 17:25

Estudios

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Haz Marketing

engagement

Fidelización de clientes

Experiencia del cliente

marketing emocional

Hábitos de consumo

conexiones con marcas

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Una investigación realizada sobre los desafíos que las marcas deben enfrentar este año, basada en el análisis de más de cinco millones de datos obtenidos de 50 000 encuestas aplicadas en 50 mercados con una cobertura del 75% de la población mundial, arrojó una visión integral del ciudadano global de hoy y la perspectiva de cómo deben prepararse las empresas y las marcas para afrontar los desafíos de las tendencias globales.

Estrategias Clave para Marcas Frente a las Nuevas Tendencias

La información detectada por una compañía global especializada en inteligencia de mercados, se agrupó en nueve tendencias y las recomendaciones a seguir:

-Ante las crecientes tensiones geográficas, sociales y políticas que fomentan el proteccionismo y la priorización de los intereses nacionales, se recomienda enfocarse en destacar las fortalezas locales, así como en la cooperación y la escala a nivel global.

-La creciente desigualdad y la fragmentación de las estructuras tradicionales, y las tensiones entre las personas que no comparten los mismos valores, hace que las personas sientan que las empresas y los gobiernos deben involucrarse más. La sugerencia es orientarse en el compromiso con los valores compartidos y las causas que unen a la mayoría para reducir tensiones.

-La inversión mundial en resiliencia climática y mitigación está aumentando a medida que los impactos del cambio climático se hacen más evidentes. La sugerencia a las marcas es enfocarse en demostrar compromiso a nivel organizacional y de mercado, pero también en ayudar a las personas a sentir que están contribuyendo.

-A medida que la tecnología se vuelve más omnipresente, surge una tensión entre la emoción por las herramientas que resuelven problemas, conectan y entretienen, y las preocupaciones sobre la privacidad, la pérdida de empleo y el mal uso potencial. Lo ideal será identificar los beneficios y reducir las preocupaciones para conectar con el lado más positivo de la tecnología.

-La comprensión de la salud es más holística y se vincula tanto al bienestar físico como al mental. Cada vez hay más personas deseando tomar el control sobre sus decisiones de salud. Por lo que hay que ayudar a las personas a navegar este escenario con información clara, confiable y soluciones accesibles.

-Dado que el sentido de la nostalgia es generalizado, y que algunas personas también anhelan volver a estructuras históricas. Esas estructuras históricas no han sido favorables para todos. En este sentido, se recomienda concentrarse en los aspectos positivos del pasado, y tener en cuenta que hay elementos del pasado a los que no todos quieren retornar.

-Las tensiones económicas impiden que muchas personas logren sus sueños, lo que genera una actitud de “vivir el momento”, que a veces puede ser extrema. La recomendación que se encuentra es, ayudar a las personas a cerrar la brecha entre sus aspiraciones a futuro y sus realidades actuales.

-En un mundo saturado de información, las personas anhelan mensajes auténticos de fuentes confiables, pero les resulta más difícil discernir en quién y qué creer. Para ello, lo conveniente es centrarse en alinear sus valores compartidos con los de su audiencia para construir relaciones de confianza.

-Ante la sensación de un mundo abrumador, las personas se concentran en lo único que pueden controlar: ellas mismas. La tensión surge de los diferentes tipos de individualismos, se trata de una tendencia multifacética por definición. La sugerencia que comparte la investigación, es orientarse a aprovechar las relaciones de confianza para ayudar a las personas a expresar sus identidades según sus propias individualidades.

Independientemente del grado en que se observan estas tendencias en los diferentes países, constantemente surgen nuevas realidades a enfrentar, nuevas tensiones, nuevos desafíos, que no se deben desestimar.

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Mujeres en el Retail Mexicano: Liderazgo, Emprendimiento y Crecimiento del Sector

GabyGarcia — Wed, 26 Feb 2025 23:14:21 +0000

Mujeres en el Retail Mexicano: Liderazgo, Emprendimiento y Crecimiento del Sector GabyGarcia Mié, 26/02/2025 - 17:14

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Según datos del INEGI, las mujeres representan el 46% de la población económicamente activa en México. En el sector del comercio al por menor de abarrotes y alimentos, su presencia es aún más significativa, constituyendo el 58.1% de la fuerza laboral.

Mujeres en el Retail Mexicano: Liderazgo, Emprendimiento y Crecimiento del Sector

Las mujeres se han convertido en pilares fundamentales de este sector, contribuyendo con dedicación y pasión a su evolución. Además, su labor impulsa la economía familiar, al mismo tiempo que fortalece el tejido social y cultural de nuestro país, brindando nuevas oportunidades a sus comunidades.

Un ejemplo es el de Doña Lupita, quien durante más de cuatro décadas ha convertido su “tiendita de la esquina” en un faro de esperanza y progreso para su familia, son testimonio del impacto transformador en el mundo laboral y en el comercio local. Gracias a su esfuerzo y determinación, sus hijos han encontrado oportunidades que les brindan estabilidad y un futuro prometedor.

La participación de las mujeres en la fuerza laboral está en constante aumento, adquiriendo gran importancia en los diversos sectores del país. Su contribución no solo amplía las posibilidades de evolución en cada área, sino que también se traduce en un desarrollo significativo a nivel nacional.

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Cómo Construir Relaciones Significativas con los Clientes

GabyGarcia — Wed, 26 Feb 2025 20:32:04 +0000

Cómo Construir Relaciones Significativas con los Clientes GabyGarcia Mié, 26/02/2025 - 14:32

MKTG

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Haz Marketing

engagement

Fidelización de clientes

Experiencia del cliente

marketing emocional

Hábitos de consumo

conexiones con marcas

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En la exploración de aprendizajes clave sobre las distintas generaciones, un estudio reciente propone cómo las marcas pueden establecer conexiones significativas con cada una de ellas.

Cómo Construir Relaciones Significativas con los Clientes

El estudio analiza la composición y las características de las principales generaciones con un enfoque particular en Latinoamérica.

Los hallazgos clave descubiertos entre las generaciones, dieron pauta a englobar algunas características generales que observan estos grupos de edad.

En el caso de los Baby Boomers quienes se destacan por su perspectiva tradicional, son considerados trabajadores, comprometidos y autosuficientes. Por su parte, la Generación X se distingue por su independencia, pragmatismo, capacidad resolutiva y habilidad para equilibrar la vida laboral y personal.

Respecto a los Millennials o Generación Y, se observa que cuestionan lo establecido; son socialmente responsables, flexibles y colaborativos. Por último, la Generación Z destacó por su diversidad, inclusividad, digitalidad y globalidad.

El estudio realizado por una agencia de inteligencia de mercados, remarca la importancia del contexto histórico en el que se desarrolla cada generación, dejando en claro que cada grupo etario tiene características únicas, pero que también comparten valores comunes como la búsqueda de conexiones significativas y el propósito.

Y comprender el contenido de esas conexiones y sus matices, es clave para que las marcas logren establecer vínculos auténticos y duraderos en un contexto cultural, tecnológico y económico en constante evolución. De los aprendizajes clave encontrados en el estudio, se evidenció lo siguiente:

-La Generación Z se consolida como la más global y digital de todas, seguida de cerca por los Millennials. Ambas generaciones están profundamente conectadas a través de la tecnología, lo que, paradójicamente, también las separa debido al estrés y la soledad que pueden generar estos vínculos digitales. Esto desmitifica la idea de que la digitalización trae sólo beneficios: también conlleva altos niveles de estrés, aislamiento y aburrimiento. Frente a este panorama, las marcas tienen la oportunidad de facilitar espacios y conexiones genuinas que respondan a su necesidad de pertenencia. Al mismo tiempo, pueden fomentar experiencias compartidas que ayuden a gestionar los efectos negativos de la digitalización.

-Todas las generaciones en Latinoamérica valoran a las marcas con propósito. El 69% de los consumidores intenta comprar productos de marcas que actúan de manera responsable, incluso si esto implica un mayor costo. Sin embargo, para las generaciones más jóvenes, las decisiones de compra también están condicionadas por sus limitaciones financieras. Esto evidencia que, si bien los valores son importantes, la capacidad de compra juega un rol clave en las decisiones de los segmentos más jóvenes. Aquí surge la oportunidad para que las marcas equilibren su compromiso con las causas más relevantes de manera auténtica y creíble, considerando las realidades económicas de cada generación.

-Latinoamericana enfrenta una transición demográfica acelerada. La pirámide poblacional se transforma progresivamente en un rombo, con un notable envejecimiento de la población. Se proyecta que la población de más de 65 años se duplicará en los próximos 30 años, superando el 18 % en el 2050. Y para el año 2100, se proyecta que la región tendrá una de las tasas de envejecimiento más rápidas del mundo, superando a Asia, América del Norte, Oceanía y África.

Este contexto redefine las estrategias de mercado, colocando a los Baby Boomers y a los DINK (del inglés “double income with no kids, doble ingreso sin hijos) y DINKWAD (igual concepto que suma“with a dog, es decir doble ingreso, sin hijos, con un perro) como segmentos con gran potencial. Las marcas cuentan con la oportunidad de conectar con sus necesidades y expectativas, particularmente en sectores como salud, alimentos y dietas, finanzas, seguros y mascotas.

Los analistas concluyeron en que, entender los valores compartidos y las particularidades de cada generación son clave para que las marcas logren relaciones y experiencias significativas para las personas, actualmente y a futuro.

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Un estudio reciente sobre las características de las principales generaciones, particularmente en Latinoamérica y cómo podría ser la conexión con las marcas, dió pauta a englobar algunas características generales que observan estos grupos de edad.

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¿Cómo perciben los mexicanos las políticas de Trump?

GabyGarcia — Wed, 26 Feb 2025 18:33:21 +0000

¿Cómo perciben los mexicanos las políticas de Trump? GabyGarcia Mié, 26/02/2025 - 12:33

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políticas económica de EUA

gobierno de Trump

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Una agencia de inteligencia de mercados realizó un estudio en México en febrero del 2025, sobre la percepción de los mexicanos respecto al gobierno de Trump, y las inquietudes económicas y sociales que percibe la población sobre sus propuestas de gobierno.

¿Cómo perciben los mexicanos las políticas de Trump?

El estudio analizó las respuestas de los 500 encuestados radicados en zonas urbanas, entrevistados on line, y esto detectaron:

Un 93% de los entrevistados está al tanto de las políticas de Trump, destacando la alta conciencia social y el interés por las relaciones bilaterales.

En relación con el impacto que generarán las políticas de Trump. Las principales políticas identificadas por los entrevistados y que ven negativas, es la relacionada con las deportaciones masivas (58%), seguida por las políticas arancelarias (52%).

Sin embargo, cuando se trata del combate al narcotráfico (6%) y la revisión de derechos de nacimiento (4%), declararon muy poco conocimiento, y les generó inquietud.

Sobre la percepción de nuestro gobierno, un 64% aprueba el manejo de la presidenta Claudia Sheinbaum frente a las políticas anunciadas por Trump. Este respaldo es particularmente alto entre los jóvenes (18-24 años) y adultos (35-44 años) y sugiere que las políticas nacionales están alineadas con las expectativas de la ciudadanía.

El estudio también destacó un potencial aumento en el sentimiento nacionalista entre los mexicanos, así como la polarización respecto a temas de inclusión y diversidad.

Para las empresas norteamericanas que operan en México, esta situación representa un riesgo reputacional significativo.

El 89% de los entrevistados en México afirma haber escuchado sobre propuestas de boicot a empresas norteamericanas como forma de protesta y el 60% señaló que dejaría de consumir productos de estas empresas en caso de que las políticas de Trump se implementen.

Para las empresas norteamericanas que operan en México, esta situación representa un riesgo reputacional significativo.

Y se observó una marcada diferencia en la percepción entre hombres y mujeres sobre el impacto de las políticas estadounidenses: los hombres tienden a apoyar medidas enfocadas en el combate contra el narcotráfico y las mujeres muestran una mayor preocupación respecto a la posible eliminación de políticas de diversidad e inclusión.

Los analistas del estudio, consideraron que la incertidumbre generada por las propuestas políticas del nuevo gobierno norteamericano, sumada al temor a la inflación y el desempleo (que son las principales preocupaciones en nuestro país después de la violencia), pueden llevar a los mexicanos a adoptar un comportamiento más precavido en su consumo de bienes y servicios próximamente.

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En relación con el impacto que generarán las políticas de Trump, las personas encuestadas para este estudio perciben como negativas o malas, las relacionadas con las deportaciones masivas, seguida por las políticas arancelarias.

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Campaña Sonora: Sonidos que Revelan la Violencia Oculta

GabyGarcia — Wed, 26 Feb 2025 18:22:38 +0000

Campaña Sonora: Sonidos que Revelan la Violencia Oculta GabyGarcia Mié, 26/02/2025 - 12:22

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La trata de niñas y niños es un delito grave que consiste en la captación, el traslado, la acogida o la recepción de un menor de 18 años con fines de explotación. Cada 27 horas, una niña o niño es víctima de trata en México.

Campaña sonora: Sonidos que Revelan la Violencia Oculta

En las estadísticas que se han registrado de México, los estados que reportan un mayor número de casos de trata de niñas y niños de manera consistente son Edomex, Guerrero, Quintana Roo, CDMX, Chihuahua y Nuevo León.

En el estado de Guerrero, el cual ocupa el segundo lugar nacional en violencia intrafamiliar, con más de 5 000 incidentes registrados en 2023, la agencia creativa Grey y la ONG Reinserta presentaron "Los Sonidos de la Violencia", una campaña sonora compuesta por sonidos ambientales de una cancha de tenis que buscan sensibilizar sobre la crisis de violencia infantil que afecta al país.

“Los sonidos de la violencia” se presentó en el marco del Abierto de Tenis, el cual se ha realizado tradicionalmente en este estado. El deporte blanco está asociado a la disciplina y el juego limpio, y se convierte en una metáfora de la violencia doméstica.

La campaña se compone de 30 segundos que inician como un partido común, con alusiones a raquetazos y gritos de esfuerzo, pero estos sonidos se transforman en golpes hacia niños y niñas, una analogía que ejemplifica el maltrato y la violencia a la que se exponen.

Bajo la premisa de que el tenis es un deporte de juego limpio, la campaña presenta un mensaje poderoso: en Guerrero, las niñas no están jugando, están sobreviviendo. Con las acciones de difusión de "Los Sonidos de la Violencia”, durante el torneo, Reinserta busca sensibilizar al público asistente, patrocinadores y espectadores a sumarse con donativos para la reconstrucción del refugio.

El tenis, un deporte asociado a la disciplina y el juego limpio, se convierte en una metáfora de la violencia doméstica. La campaña se compone de 30 segundos que inician como un partido común, con alusiones a raquetazos y gritos de esfuerzo, pero estos sonidos se transforman en golpes hacia niños y niñas, una analogía que ejemplifica el maltrato y la violencia a la que se exponen.

Con el lanzamiento de la campaña, también se pretende incentivar donativos del público en general para la reconstrucción de “Villa de las Niñas” en Acapulco, un refugio crucial para 100 niñas, niños y adolescentes sobrevivientes de violencia, y el cual necesita ser reconstruido para continuar con su misión.

Cada infancia merece un futuro libre de violencia. La reconstrucción de “Villa de las Niñas” es un paso esencial para garantizar su seguridad y recuperación. Reinserta invita a los asistentes del Abierto Mexicano de Tenis, a las empresas patrocinadoras y al público en general a sumarse a esta causa con su donativo.

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