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VTEX Grand Prix 2024: Los actores del Digital Commerce que marcan la diferencia

GabyGarcia — Mon, 25 Nov 2024 21:55:56 +0000

VTEX Grand Prix 2024: Los actores del Digital Commerce que marcan la diferencia GabyGarcia Lun, 25/11/2024 - 15:55

Ecommerce

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En una noche exclusiva para la industria, VTEX, la plataforma de comercio composable y completa, llevó a cabo con gran éxito la premiación del VTEX Grand Prix en México, reconocimiento a las empresas que dejan huella en el ecosistema digital.

VTEX Grand Prix 2024: Se reconocieron y celebraron a los actores del Digital Commerce que están marcando la diferencia.

El evento congregó a más de 250 líderes, expertos y representantes de marcas clave dentro del ecosistema de la compañía. Reconocido como uno de los encuentros más relevantes de la industria digital en el país, el evento se convirtió en el espacio ideal para premiar a las marcas que sobresalieron por sus estrategias innovadoras en ventas, desempeño, omnicanalidad, soluciones tecnológicas y mucho más.

“El objetivo de la gala VTEX Grand Prix es brindar un espacio exclusivo para nuestros clientes, donde se reconozcan los logros de las empresas líderes en comercio digital. La gala no solo celebra el esfuerzo y la innovación, sino que también fortalece la comunidad VTEX, creando oportunidades de networking y compartiendo experiencias que inspiran y contribuyen al crecimiento de todo el ecosistema”, sostuvo Hector Pavón, Country Manager México.

La premiación del VTEX Grand Prix se celebra desde hace más de 7 años, consolidándose como uno de los eventos más importantes y exclusivos para los clientes VTEX en América Latina. En México, se lleva a cabo desde hace cinco años, reuniendo a líderes del comercio digital en el país y fortaleciendo su relevancia en la región.

Durante el evento se reconocieron a las empresas en premios en 14 categorías, destacando el esfuerzo y dedicación de aquellas que trabajan por innovar y sobresalir en un entorno digital cada vez más competitivo.

Las categorías premiadas y sus ganadores fueron: Mejor proyecto de implementación: H-E-B; Mejor experiencia de compra: Cemaco; Mejor estrategia omnicanal: Elektra; Mejor estrategia de negocio digital: Grupo AXO; Tienda VTEX Revelación: Farmacias Similares; Crecimiento en ventas: Chedraui; Mejor B2B/B2E: Nadro; Mejor estrategia de Live Commerce: Siman; Early adopter VTEX Product: Walmart; Reconocimiento IT Champion: Jorge Arango, subdirector Tecnología Omnicanal en Chedraui.

Mejor estrategia de expansión: Whirlpool; Reconocimiento eCommerce líder: Gerardo Ayala, Subdirector TI Comercio Digital - Head CX Product en H-E-B; Migración Be Bold: Montblanc; Distinción VTEX a Trayectoria Destacada: Martí.

Cada categoría celebra diferentes aspectos del comercio digital, desde la experiencia del cliente hasta la innovación tecnológica. Este año, como novedad, se destacarán las estrategias de Live Commerce y los reconocimientos para los early adopters de productos de VTEX, reflejando las últimas tendencias en el mercado.

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La premiación del VTEX Grand Prix se celebra desde hace más de 7 años, consolidándose como uno de los eventos más importantes y exclusivos para los clientes VTEX en América Latina.

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¿Cómo regalar o estrenar celular sin comprometer tus finanzas?

GabyGarcia — Mon, 25 Nov 2024 21:10:41 +0000

¿Cómo regalar o estrenar celular sin comprometer tus finanzas? GabyGarcia Lun, 25/11/2024 - 15:10

Promocional

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Haz Marketing

Marketing Promocional

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De acuerdo con la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), durante las fiestas decembrinas, las ventas se incrementan un 23.7% en los electrónicos, categoría que incluye teléfonos celulares, y es la segunda con mayor demanda. En México, el cierre de año se convierte en una temporada destacada para adquirir electrónicos, y los smartphones encabezan la lista de favoritos.

¿Cómo regalar o estrenar celular sin comprometer tus finanzas?

Este crecimiento en las ventas y los avances en conectividad, hacen de esta época una oportunidad inigualable para quienes buscan un nuevo dispositivo sin poner en riesgo su economía.

"El smartphone es un eje fundamental en la vida cotidiana de los usuarios, facilitando desde la comunicación y educación hasta la gestión de tareas laborales. Sin embargo, no todos pueden acceder a uno de estos dispositivos de última generación debido a sus precios elevados y las barreras de crédito que muchas instituciones tradicionales imponen", señaló Carlos Sánchez, director comercial de PayJoy.

"Sobre todo en fin de año, cuando millones de mexicanos quieren estrenar o regalar un dispositivo nuevo, se requiere de opciones accesibles para financiarlo de forma confiable, facilitando así un acceso responsable a la tecnología" añade. ¿Cómo aprovechar las ofertas y elegir un smartphone?

Durante el cierre de año, los consumidores pueden encontrar descuentos atractivos en tecnología, incluyendo modelos recientes con excelentes funcionalidades. Para tomar esta decisión, es recomendable que se consideren factores como el rendimiento (procesador y memoria RAM), capacidad de almacenamiento, calidad de la cámara, y duración de la batería.

Para quienes no pueden pagar el precio total de un smartphone, existen alternativas de financiamiento como PayJoy, que permiten la compra a través de financiamiento y abriendo el acceso a modelos de calidad que pueden mejorar la experiencia de uso y ser una inversión a largo plazo. Este modelo destaca por su accesibilidad y seguridad, además de que ayuda a los usuarios a evitar los intereses moratorios y cambiarlos por una comisión única, lo que facilita la selección de un dispositivo de acuerdo al presupuesto y necesidades de cada usuario.

Optar por este modelo, no solo abre el acceso a la tecnología sin comprometer las finanzas, sino que ayuda a planificar otros gastos en fin de año, una época especialmente dinámica económicamente.

Regalar o estrenar un smartphone en esta temporada de descuentos no es imposible siempre y cuando los usuarios conozcan las alternativas seguras y accesibles que permiten realizar una compra inteligente. El cierre de año es una oportunidad única para adquirir tecnología que facilite la vida diaria, y al elegir de forma consciente, se puede lograr una compra que beneficie a largo plazo.

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Transcripciones de voz: nueva función en mensajería

Fabiola.Hidalgo — Mon, 25 Nov 2024 18:26:13 +0000

Transcripciones de voz: nueva función en mensajería Fabiola.Hidalgo Lun, 25/11/2024 - 12:26

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WhatsApp ha presentado una nueva función que transforma los mensajes de voz en texto, facilitando la interacción en situaciones en las que no es posible escuchar audios. Esta herramienta busca ampliar las posibilidades de comunicación, ofreciendo una solución práctica para quienes se encuentran en entornos ruidosos o tienen limitaciones de tiempo.

Foto: cortesía WhatsApp

La transcripción se realiza directamente en el dispositivo del usuario, lo que garantiza la privacidad de los mensajes. Ni WhatsApp ni terceros tienen acceso al contenido de los audios o sus transcripciones, preservando la seguridad que caracteriza a la plataforma.

Para activar esta función, los usuarios deben acceder a la configuración en la sección de chats y habilitar la opción de transcripciones, seleccionando el idioma deseado. Una vez configurada, basta con mantener presionado un mensaje de voz y seleccionar "transcribir" para convertirlo en texto.

El despliegue de esta funcionalidad será gradual, comenzando con un número limitado de idiomas, aunque se espera que más opciones lingüísticas se añadan próximamente. Con esta innovación, la plataforma refuerza su compromiso de brindar herramientas inclusivas y adaptadas a las necesidades de sus usuarios, optimizando la experiencia de comunicación global.

Esta actualización estará disponible para todos los usuarios en las próximas semanas.

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WhatsApp lanza una función para transcribir mensajes de voz a texto, ideal para entornos ruidosos o cuando no es posible escuchar audios. La transcripción se realiza en el dispositivo, garantizando privacidad. La herramienta, que se activa en la configuración, será desplegada gradualmente con soporte inicial para pocos idiomas y más próximamente.

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Música y plataformas digitales se integran fácilmente

Fabiola.Hidalgo — Mon, 25 Nov 2024 18:20:04 +0000

Música y plataformas digitales se integran fácilmente Fabiola.Hidalgo Lun, 25/11/2024 - 12:20

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TikTok anunció el lanzamiento de ‘Compartir a TikTok’, una herramienta diseñada para permitir a los usuarios transferir contenido desde plataformas como Apple Music y Spotify directamente a la red social. Con esta funcionalidad, los usuarios pueden compartir canciones, álbumes, listas de reproducción, podcasts y audiolibros de manera sencilla, fortaleciendo la interacción entre servicios de streaming y la plataforma.

Foto: cortesía TikTok

La herramienta ofrece dos formas principales de uso: publicar contenido en el feed de la app mediante funciones como la pantalla verde o el modo Foto, y compartir enlaces a través de mensajes directos. Cada publicación incluye un enlace que dirige al contenido original en el servicio de streaming, incrementando la visibilidad de artistas y creadores.

Esta iniciativa se sumó a la función ‘Agregar a la App de Música’, que ya permitía guardar canciones descubiertas en la plataforma en las aplicaciones de música favoritas de los usuarios. Según Ole Obermann, jefe global de Desarrollo de Negocios de Música en TikTok, ‘Agregar a la App de Música’ generó "cientos de millones de canciones guardadas y miles de millones de reproducciones". Con ‘Compartir a TikTok’, la plataforma da un paso adicional para conectar a artistas con nuevas audiencias.

Lindsey Kelt Zikry, líder global de Alianzas de Producto, señaló que la herramienta promovió la creatividad y facilitó el intercambio fluido de contenido, mientras fortalecía la relación entre TikTok y servicios como Apple Music y Spotify.

Desde su lanzamiento, ‘Compartir a TikTok’ está disponible globalmente, consolidándose como un avance importante en la experiencia de descubrimiento musical dentro de la plataforma.

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TikTok lanzó ‘Compartir a TikTok’, una herramienta que permite transferir contenido desde plataformas como Apple Music y Spotify. Los usuarios pueden compartir canciones, álbumes y más, integrando creatividad y streaming. Esta funcionalidad mejora la conexión entre artistas y nuevas audiencias, promoviendo el descubrimiento musical global y aumentando la interacción digital.

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Cosa Nuestra: creatividad e interacción global inédita

Fabiola.Hidalgo — Mon, 25 Nov 2024 17:10:01 +0000

Cosa Nuestra: creatividad e interacción global inédita Fabiola.Hidalgo Lun, 25/11/2024 - 11:10

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TikTok y el reconocido artista Rauw Alejandro han unido fuerzas para presentar una innovadora experiencia global en torno al lanzamiento del álbum Cosa Nuestra. Esta colaboración marca un hito al posicionar a Rauw como el primer artista latino en liderar una campaña de esta magnitud dentro de la plataforma, diseñada para fortalecer el vínculo entre el artista y su comunidad de fans.

Foto: cortesía TikTok

La experiencia incluye una serie de actividades interactivas que invitan a los usuarios a sumergirse en el universo creativo del álbum. Entre las opciones destaca la posibilidad de guardar Cosa Nuestra en plataformas de música, participar en desafíos exclusivos y aparecer en el carrusel oficial de Fan Spotlight, un espacio reservado para los seguidores más destacados. Además, quienes completen los cuatro retos propuestos recibirán un marco especial para su perfil, como reconocimiento a su fidelidad y entusiasmo.

Un aspecto único de esta campaña es el arte animado del álbum, accesible exclusivamente a través de TikTok. Esto no sólo refuerza el carácter innovador de la colaboración, sino que también ofrece a los fans una manera inédita de interactuar con la música y estética de Rauw Alejandro.

El cantante, con más de 16 millones de seguidores en TikTok, ha encontrado en esta plataforma un espacio ideal para conectar con su público de manera auténtica. Su éxito anterior, PUNTO 40, generó una tendencia viral que acumuló millones de videos y la participación de destacadas figuras del entretenimiento. Ahora, con Cosa Nuestra, Rauw busca continuar este legado de conexión y creatividad, compartiendo adelantos y contenido exclusivo que ya han captado millones de interacciones.

Summary

Rauw Alejandro presenta Cosa Nuestra con una experiencia global interactiva en TikTok, marcando un hito en la conexión entre artistas y fans. La campaña incluye desafíos exclusivos, arte animado y contenido inédito. Con millones de seguidores y un legado viral, Rauw refuerza su vínculo creativo a través de esta innovadora propuesta musical.

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Tendencias de diseño digital que marcarán 2025

Fabiola.Hidalgo — Mon, 25 Nov 2024 16:44:55 +0000

Tendencias de diseño digital que marcarán 2025 Fabiola.Hidalgo Lun, 25/11/2024 - 10:44

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El diseño gráfico continúa evolucionando a medida que las necesidades de comunicación visual se transforman. En su informe sobre tendencias de diseño para 2025, Canva identifica estilos que reflejan una confluencia entre lo nostálgico y lo tecnológico. El análisis, basado en datos de sus más de 200 millones de usuarios, revela preferencias estéticas clave para destacar en distintos ámbitos, desde entornos laborales hasta proyectos creativos personales.

Foto: Pexels

Diseño analógico y tecnología: una mezcla inesperada

La primera tendencia combina técnicas artesanales como el collage con la precisión de la inteligencia artificial (IA). Esta fusión de pasado y futuro es una respuesta al aumento del 92 % en búsquedas de “recortes”, destacando el interés por lo táctil en la era digital.

Geometría y funcionalidad

La "Teoría de las Formas" utiliza estructuras modulares y colores cálidos para equilibrar lo práctico con lo acogedor. Con un crecimiento del 56 % y 23 % en búsquedas de “formas” y “modular”, este enfoque renueva el diseño estructurado con un aire contemporáneo.

Minimalismo con un toque de lujo

El "Lujo Minimalista" propone diseños simples pero sofisticados, enfatizando detalles refinados y espacio negativo. Palabras clave como “elegante” y “lujo” han crecido más de un 30 %, reflejando una preferencia por composiciones sobrias pero impactantes.

Creatividad juguetona

La tendencia "Seriamente Divertido" redefine los diseños profesionales con elementos humorísticos e inesperados. Este enfoque, que ha impulsado búsquedas de términos como “chistoso” y “humor” en un 92 % y 27 %, invita a experimentar con lo lúdico sin perder profesionalismo.

Movimiento como narrativa

El "Futuro en Movimiento" introduce dinámicas visuales con animaciones sutiles y tipografía interactiva, evidenciado por el aumento del 109 % en búsquedas relacionadas con “movimiento”.

Sencillez audaz y orgánica

Finalmente, estilos como "Elegancia Bruta" y "Botánica Mecánica" exploran lo esencial y lo natural. Mientras uno apuesta por la innovación despojada, el otro fusiona texturas orgánicas con influencias tecnológicas, consolidando la conexión entre lo humano y lo digital.

Estas tendencias no sólo marcan una dirección estética, sino que reflejan cómo el diseño se adapta a las cambiantes narrativas culturales y tecnológicas.

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El informe de Canva sobre tendencias de diseño 2025 revela una fusión entre nostalgia y tecnología. Destacan estilos como el diseño analógico, minimalismo sofisticado, creatividad lúdica y movimiento visual. Estas tendencias reflejan cómo el diseño se adapta a contextos culturales y tecnológicos, guiando la comunicación visual hacia un futuro innovador.

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Lanzan campaña global contra la violencia de género

Fabiola.Hidalgo — Mon, 25 Nov 2024 15:03:30 +0000

Lanzan campaña global contra la violencia de género Fabiola.Hidalgo Lun, 25/11/2024 - 09:03

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Haz Marketing

Día Internacional de la Eliminación de la Violencia Contra la Mujer

Amnistía Internacional

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En el marco del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia Contra la Mujer, que se celebra cada 25 de noviembre, Amnistía Internacional y Tinder han lanzado la campaña “Todo empieza con el consentimiento”. Una iniciativa destaca la importancia del consentimiento como base de las relaciones sanas y seguras y hacen un llamado a los usuarios de la app de citas para que se sumen a esta propuesta creando la primera marcha virtual de este tipo.

Foto: Pexels

La campaña, visible dentro de la aplicación de Tinder, dirige a los participantes a la página de Amnistía Internacional, donde pueden sumarse al movimiento. El mapa interactivo permite observar el respaldo por regiones en países como México y España y cada participante recibirá un certificado digital al concluir la iniciativa. Esta colaboración destaca el compromiso mutuo por erradicar la violencia de género, promoviendo conexiones respetuosas y basadas en la comunicación abierta.

Según Beatriz Martos, responsable de Campañas de Derechos Humanos de las Mujeres en Amnistía Internacional, “el consentimiento es la base de cualquier relación sana y respetuosa. Colaborar con empresas como Tinder, que comparten estos valores, es esencial para fomentar un cambio significativo”. Por su parte, Leyla Guilany-Lyard, vicepresidenta senior de Comunicación Global de Tinder, subrayó que “la seguridad es una prioridad. Con funciones como “Verificación de perfil” y “¿Te incomoda el mensaje?”, buscamos crear un entorno más seguro y respetuoso en nuestra plataforma”.

Esta no es la primera colaboración entre ambas organizaciones. En abril, lanzaron una guía práctica durante el Día Internacional del Beso, reforzando la importancia del respeto y el consentimiento en momentos clave de las relaciones interpersonales.

La marcha virtual de 2024 refuerza el llamado a la acción para construir relaciones basadas en el respeto mutuo, posicionando el consentimiento como un pilar esencial para erradicar la violencia contra las mujeres.

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En el marco del Día Internacional de la Eliminación de la Violencia Contra la Mujer, Amnistía Internacional y Tinder impulsan la campaña “Todo empieza con el consentimiento”. Esta iniciativa incluye una marcha virtual que promueve el respeto y las relaciones sanas, destacando el consentimiento como eje central para erradicar la violencia de género en todo el mundo.

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Marco Antonio Pérez nuevo CMO en GM

Fabiola.Hidalgo — Mon, 25 Nov 2024 14:48:19 +0000

Marco Antonio Pérez nuevo CMO en GM Fabiola.Hidalgo Lun, 25/11/2024 - 08:48

Autos

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Haz Marketing

General Motors

Experiencia del cliente

Liderazgo

mercado automotriz

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General Motors (GM) anunció la incorporación de Marco Antonio Pérez como su nuevo Chief Marketing Officer (CMO). En su nueva posición, Pérez será responsable de dirigir las estrategias de mercadotecnia, publicidad, digitales y promociones para las cuatro marcas emblemáticas de la compañía: Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac.

Foto: cortesía General Motors

Con una trayectoria de más de dos décadas en el ámbito de la mercadotecnia y publicidad, Marco Antonio Pérez aporta una vasta experiencia adquirida en empresas globales de diversos sectores, incluyendo Walmart Inc., Reed Exhibitions, Visa Inc. y Citibanamex. Su expertise abarca áreas clave como la Experiencia del Cliente, Estrategia Digital, Comunicación Corporativa, así como un enfoque sólido en liderazgo basado en datos, modelado predictivo, detección de tendencias y minería de datos, lo que lo posiciona como una incorporación valiosa para GM.

Antes de su incorporación a General Motors, Pérez se desempeñó como director de Mercadotecnia en Office Depot Inc. durante cinco años. Ha liderado la estrategia de marketing para marcas como RadioShack y Casa Marchand en México y Centroamérica. Su gestión incluyó la estrategia de marca corporativa, planificación de medios, gestión de campañas y patrocinios, iniciativas de fidelización e investigación de mercados.

Jorge Plata, vicepresidente de Ventas, Servicio y Mercadotecnia para General Motors en México, Centroamérica y el Caribe, expresó: “Me da mucho gusto dar la bienvenida a Marco a nuestro equipo. Confío en que su liderazgo seguirá fortaleciendo nuestra posición en la industria y nos permitirá seguir conectando de manera innovadora con los clientes”.

Marco Antonio Pérez es Ingeniero Industrial por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey y posee una Maestría en Administración de Negocios por la misma institución. Además, cuenta con certificaciones ejecutivas en Minería de Datos por la Universidad Anáhuac y en Fundamentos de Inteligencia Artificial por Needed Education México.

General Motors refuerza su compromiso de innovar y adaptarse a las dinámicas cambiantes del mercado automotriz, buscando siempre ofrecer una experiencia excepcional a sus clientes a través de estrategias de marketing efectivas y vanguardistas.

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General Motors designó a Marco Antonio Pérez como su nuevo Chief Marketing Officer. Con más de 20 años de experiencia en mercadotecnia y liderazgo basado en datos, Pérez dirigirá estrategias innovadoras para Chevrolet, Buick, GMC y Cadillac. Su incorporación refuerza el compromiso de GM con la innovación y la conexión efectiva con sus clientes.

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Empresa mexicana es reconocida en la industria de reuniones con el Premio Heel

GabyGarcia — Fri, 22 Nov 2024 20:32:25 +0000

Empresa mexicana es reconocida en la industria de reuniones con el Premio Heel GabyGarcia Vie, 22/11/2024 - 14:32

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industria de reuniones

ifahto

MPI

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La agencia creadora del Full Experiential Marketing Experience, ifahto, fue la ganadora del premio Heel en la categoría “Logro Comunitario en Conocimiento e Ideas” en la VIII Edición de los Premios Heel de MPI, la asociación de la Industria de Reuniones más grande en Latinoamérica.

Empresa mexicana es reconocida en la industria de reuniones con el Premio Heel

La VIII Edición de los Premios Heel de MPI fue celebrada el pasado viernes 15 en el hotel Hilton Mexico City Reforma de CDMX, con la asistencia de más de 200 invitados.

El Capítulo México de MPI es la asociación de la Industria de reuniones más grande en Latinoamérica, de ahí la relevancia que tienen los Premios heel, el galardón que reconoce a la excelencia de los participantes en la Industria de Reuniones a nivel nacional, quienes pertenecen a las diversas partes de esta Industria como representantes de la hotelería, de las sedes y destinos y de servicios y experiencias en estos eventos.

Fernando Famanía, CEO de ifahto MeetingPlanner y de ifahto WorldWide, manifestó: “Agradecemos a MPI por habernos otorgado este valioso reconocimiento que, además, nos enorgullece mucho recibirlo en una categoría tan importante que celebra a quienes han destacado en el intercambio de ideas como herramienta poderosa para fortalecer la comunidad, algo que llevamos a cabo de manera continua con nuestros socios de negocio y nuestros propios colaboradores.

Agradecemos a todos nuestros clientes, socios de negocio, proveedores y amigos que han hecho posible recibir este Premio en esta actividad tan importante como lo es la Industria de Reuniones. Por segundo años consecutivo hemos sido nominados y premiados, esto se debe al gran esfuerzo y compromiso de todos los colaboradores que integran ifahto.”, concluyó Fernando.

Por su parte, Iván de la Cabada, director de ifahto MeetingPlanner, puntualizó: “Volver a obtener un Premio Heel este año, nos indica que vamos en la ruta correcta en medio de un mundo en constante evolución, en el que nos hemos atrevido a ser diferentes, a transformar y a mejorar, como lo indica la palabra “heel” en lengua Maya: Cambiar, Transformar, Mejorar”.

El jurado de la VIII edición de los Premios Heel 2024 estuvo integrado por reconocidos profesionales de la Industria de Reuniones como lo fueron representantes de la hotelería, de las sedes y destinos quienes evaluaron a los nominados en las diferentes categorías del certamen.

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ifahto es reconocida en la industria de reuniones, y en esta ocasión es galardonado por su Logro Comunitario en Conocimientos e Ideas, y también en la categoría de Excelencia en el Mercado en los Premios Heel.

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McCann Health SI e IPG Health: 2 años revolucionando el Mktg. farmacéutico

GabyGarcia — Fri, 22 Nov 2024 19:59:41 +0000

McCann Health SI e IPG Health: 2 años revolucionando el Mktg. farmacéutico GabyGarcia Vie, 22/11/2024 - 13:59

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Haz Marketing

Marketing Farmacéutico

McCANN Health Sistemas Integrales

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McCANN Health Sistemas Integrales e IPG Health han demostrado que la creatividad, además de inspirar, transforma vidas en un sector donde la innovación es vital.

McCann Health SI e IPG Health: 2 años revolucionando el Mktg. farmacéutico

McCann Health Sistemas Integrales celebra con orgullo el segundo aniversario de su integración a IPG Health, una red global reconocida por su liderazgo en creatividad y soluciones estratégicas para la industria de la salud.

Esta unión ha sido una oportunidad para reflexionar sobre el impacto que la agencia ha tenido en el marketing farmacéutico en México y su trascendencia a nivel internacional.

Desde su incorporación a IPG Health, McCann Health Sistemas Integrales ha consolidado su compromiso con la innovación en el sector de la salud, destacando en un ámbito donde la creatividad es esencial para conectar con pacientes, profesionales médicos y la sociedad.

En estos dos años, la agencia ha trabajado en campañas que informan, educan e inspiran, generando un cambio real en el cuidado de la salud. Además, su incorporación ha sido un impulso para promover el talento mexicano en el ámbito del marketing pharma.Aportando a las Tendencias Globales.

La influencia de McCANN Health no se detiene en las fronteras de México. Su participación activa en iniciativas globales ha posicionado al país como un referente en el desarrollo de estrategias de marketing que combinan tecnología, ciencia y storytelling.

En un momento donde las tendencias digitales, como la personalización, el marketing basado en datos y la inteligencia artificial, están transformando la comunicación de salud, IPG Health lidera el camino con proyectos innovadores que cruzan culturas y mercados.

El sector farmacéutico requiere más que nunca una comunicación que equilibre la precisión científica con un enfoque humano. McCANN Health Sistemas Integrales ha adoptado este desafío con campañas que rompen paradigmas, mostrando que la creatividad no solo vende, sino que salva vidas.

El segundo aniversario marca el inicio de una nueva etapa en la que McCANN Health continuará fortaleciendo su impacto en el mercado mexicano e internacional.

Con un enfoque en la sostenibilidad, inclusión y accesibilidad, la agencia reafirma su misión de transformar la industria de la salud a través de ideas que conectan a las personas con el poder del bienestar.

La celebración de este aniversario es un recordatorio de que el futuro de la comunicación en salud está en manos de quienes tienen el coraje de innovar y trascender. Enhorabuena a McCANN Health Sistemas Integrales e IPG Health por dos años de impacto creativo y compromiso global.

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Día de la TV: ¿Qué contenidos televisivos vemos hoy y cómo lo vemos?

GabyGarcia — Fri, 22 Nov 2024 19:25:14 +0000

Día de la TV: ¿Qué contenidos televisivos vemos hoy y cómo lo vemos? GabyGarcia Vie, 22/11/2024 - 13:25

Television

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Haz Marketing

streaming

Plataformas digitales

Contenido audiovisual

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En la semana del Día Internacional de la TV, Amagi, compañía global de tecnología SaaS basada en la nube para TV abierta y conectada (CTV), celebra la evolución de la TV, y reflexiona sobre cómo ha revolucionado la manera en que las personas consumen y monetizan el contenido televisivo.

Día de la TV: ¿Qué contenidos televisivos vemos hoy y cómo lo vemos?

La historia de la TV se remonta a finales del siglo XIX, en 1926, cuando algunos científicos empezaron a hacer pruebas con imágenes con ondas electromagnéticas, pero fue hasta un año después que se logró transmitir una imagen en movimiento, suceso que marcó el inicio de la TV a como hoy la conocemos.

El científico e inventor mexicano Guillermo González Camarena, 13 años después, inventó un sistema para lograr la transmisión a color, el cual terminó siendo patentado en 1940 que nuevamente evolucionó el consumo de contenido y desencadenó que se volviera el medio de comunicación más relevante debido al gran impacto que tuvo.

Desde entonces, la TV ha evolucionado enormemente, pasando de ser en blanco y negro a color, y de voluminosas cajas con bulbos, hasta convertirse en una pantalla plana con conexión a internet. El contenido también ha ido adaptándose al mismo ritmo en que las personas lo consumen. Ahora, las personas disfrutan de su contenido en plataformas de streaming y en canales digitales que les ofrecen contenidos ad hoc a sus gustos e intereses.

A la par de esta evolución en el consumo, las empresas también han transformado la manera de monetizar los espacios dentro de los contenidos. Es ahí en donde se sugiere asociarse con un experto que amplíe sus conocimientos tecnológicos, gestionar operaciones, facilitar su distribución y crear estrategias de monetización. Un socio ideal adaptará las tecnologías y estrategias empresariales a las necesidades y circunstancias del cliente.

En la actualidad, de acuerdo con una encuesta en conjunto por Comscore e IAB Argentina, se estima que las TV conectadas (CTV) han alcanzado el 41% de la población total en México, Chile, Colombia, Perú y Uruguay, lo que significa que hay más de 150 millones de espectadores en América Latina, de los cuales el 97% de los hogares cuenta con al menos un dispositivo CTV.

Cifras compartidas por Statista, revelan que México es el país en todo el mundo hispano parlante con el mayor universo de televidentes. Por su parte, el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) comparte a través de la “Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales 2023”, que el 95% de los hogares tienen un televisor, promediando 1.8 televisores por casa, de los cuales el 56% son Smart TVs.

El último Informe Global FAST de Amagi, la compañía destaca a Latinoamérica como un mercado en constante crecimiento, en donde el entretenimiento lidera la participación con un 60% y en donde los contenidos de entretenimiento y estilo de vida son los de mayor rendimiento durante el último año, con incrementos del 63% y 29%, respectivamente. En relación con impresiones de publicidad, estos géneros se posicionaron con el 49% y 42% de productividad.

De acuerdo con ejecutivos de Amagi, el consumo en México de contenido digital a través de CTV ha ido en crecimiento en los últimos años, esto como resultado de la democratización de las smart tv’s que junto con un mayor acceso a internet, han permitido el desarrollo de más canales y del uso de las plataformas de streaming.

Ronaldo Dias director de Ventas para las Américas del Segmento Hispano para Amagi, destacó: “Estos hallazgos nos ayudan mucho a nosotros como empresa para saber hacia dónde dirigir los esfuerzos y cómo poder ayudar a los clientes y creadores de contenido en el desarrollo y monetización de nuevos canales. Por otra parte, también les da una guía a aquéllas personas que están pensando en desarrollar un canal digital sobre cuáles son los temas de interés para que este sea exitoso”.

En este Día Internacional de la TV, Amagi celebra no solo el impacto de este medio en nuestro país, sino también su progreso que permite disfrutar de contenidos de calidad en cualquier momento y lugar. Asimismo, menciona que a través de sus soluciones, ha contribuido en esta transformación, apoyando a los creadores para lanzar y monetizar canales de manera eficiente, logrando que el contenido también evolucione con los espectadores.

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Salud Pública en los objetivos de ESG de empresas suizas en México

GabyGarcia — Fri, 22 Nov 2024 17:54:45 +0000

Salud Pública en los objetivos de ESG de empresas suizas en México GabyGarcia Vie, 22/11/2024 - 11:54

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responsabilidad social corporativa

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Por cuarta ocasión, la Cámara Suizo-Mexicana de Comercio e Industria (SwissCham México) realizó su programa en Salud Pública sobre buenas prácticas en salud pública entre líderes de distintos sectores y entregó certificados en su clausura, además de lanzar el primer Reporte de Buenas Prácticas ESG de empresas suizas en México.

Salud Pública en los objetivos de ESG de empresas suizas en México

Esta iniciativa, en colaboración con la Escuela Suiza de Salud Pública (SSPH+) y Roche México destaca el compromiso de estas organizaciones con la responsabilidad social y la sostenibilidad.

La ceremonia de entrega de reconocimientos incluyó palabras por Karina Lerma, presidenta de SwissCham México, Yves Reymond, jefa de Negocios de la Embajada de Suiza en México, y de Mónica Palomanes, directora general de Roche Farma México, así como de Álvaro Velarca, Secretario General de la Conferencia Interamericana de Seguridad Social (CISS), ante la presencia de más de 30 funcionarios públicos y representantes de instituciones de salud nacionales y estatales.

El programa tuvo como objetivo fortalecer el intercambio multisectorial para el desarrollo de buenas prácticas internacionales en materia de salud pública en modalidad virtual. Se conformó de seis sesiones virtuales con la participación de expertos de distintas universidades y centros de investigación suizas cuyo perfil fue seleccionado con el apoyo de la SSPH+, organismo coordinador nacional en Suiza para la promoción de la educación e investigación universitaria en los campos de la salud pública.

Roche México otorgó 40 becas para brindar la oportunidad a funcionarios públicos mexicanos (miembros de las comisiones de salud del Senado y la Cámara de Diputados, representantes de instituciones de salud pública como el IMSS e ISSSTE, secretarías de salud estatales y cámaras sectoriales) a acceder a este programa e intercambiar ideas sobre temáticas de alta relevancia actual, como la gobernanza global en salud pública, el impacto de la tecnología en la accesibilidad de datos personalizados a gran escala para la investigación, la transformación digital de sistemas de salud, y prevención a problemas específicos de salud de cada región.

La Cámara Suizo-Mexicana de Comercio e Industria (Cámara Suiza) representa a empresas suizas en México, que generan más de 50 000 empleos directos en todo el país. Suiza ocupa el noveno lugar como inversor extranjero en México, con una inversión de CHF$8.8 millardos en 2023. Por otro lado, México es el principal socio comercial de Suiza en América Latina. Los productos farmacéuticos y químicos representan las importaciones más importantes de México desde Suiza, con un 48% del total.

Las empresas suizas respaldan los principios de la Agenda 2030, y como reflejo de este compromiso, SwissCham México lanzó por cuarta ocasión este programa en Salud Pública, y este 2024 lanzó su primer Reporte de Buenas Prácticas ESG, que muestra las contribuciones de las empresas suizas en México en materia de responsabilidad ambiental, social y de gobernanza.

“Es fundamental construir soluciones conjuntas que aborden los desafíos presentes y futuros, con una visión de responsabilidad compartida en materia de salud. Como cámara, junto a empresas afiliadas como Roche, buscamos fortalecer el conocimiento y las competencias de los profesionales de la salud, promoviendo un enfoque multidisciplinario que responda a las necesidades actuales de la ciudadanía”, destacó Karina Lerma, presidenta de SwissCham Mexico.

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El programa tuvo como objetivo fortalecer el intercambio multisectorial para el desarrollo de buenas prácticas internacionales en materia de salud pública en modalidad virtual.

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L’Oréal México impulsa la sostenibilidad

Redacción — Fri, 22 Nov 2024 17:36:34 +0000

L’Oréal México impulsa la sostenibilidad Redacción Vie, 22/11/2024 - 11:36

Empresas 2030

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iniciativas para la sustentabilidad

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Grupo L’Oréal en México presentó este miércoles sus avances en sostenibilidad, destacando el respeto a los límites planetarios, el empoderamiento de su ecosistema empresarial y el apoyo a las necesidades sociales y medioambientales más urgentes. El evento, enfocado en la sostenibilidad de los empaques de sus productos, fue conducido por Gabriela Warkentin.

Deborah Armstrong, presidenta y CEO de Grupo L’Oréal en México, abrió la jornada resaltando el compromiso del grupo por generar un impacto positivo en el mundo. “Me gusta decir que creamos la belleza que mueve y cuida al mundo. L’Oréal por el Futuro es nuestra hoja de ruta que le da norte a nuestra operación consciente, siempre buscando que nuestra cadena de valor retribuya al planeta lo mucho que nos ha dado para dejar un mejor lugar para las futuras generaciones”, afirmó Armstrong.

Como parte de sus iniciativas sustentables, Grupo L’Oréal ha establecido la meta de reducir en un 20% la cantidad de envases utilizados para 2030 y de reemplazar materiales de alto impacto por opciones más sostenibles. Además, para 2025, la compañía busca que el 100% de sus envases de plástico sean rellenables, reutilizables, reciclables o compostables.

Araceli Becerril, directora de responsabilidad corporativa de la empresa, detalló el uso de envases rellenables como una de las principales estrategias del grupo. “Buscamos extender el ciclo de vida de los envases y reducir la circulación. Estamos educando al consumidor para que se involucre y pueda contribuir a la misión de dejar un mejor planeta para las futuras generaciones”, explicó.

Becerril también destacó los avances en las plantas de producción en México. “Un ejemplo de los avances que ya conseguimos en Xochimilco es que el 80% del agua que usamos en esa planta es reutilizada a través de la tecnología Waterloop; es decir, que el agua de los procesos se recupera, recicla y reutiliza en un ciclo cerrado, sin salir de la planta. De hecho, Xochimilco es la primera planta de Grupo L’Oréal en Latinoamérica que cuenta con este tipo de tecnología y para 2026 se extenderá a la planta de San Luis Potosí.”

El evento continuó con un panel titulado “Sostenibilidad y Comunidad”, moderado por Gabriela Warkentin. Participaron Charlotte Brum, creadora de “No seas Waste”; Christopher Brosse, creador de contenido y autor de “La Basura no Existe”; y Daniel Beltrán, fundador de México Recicla. Los panelistas concordaron en que los consumidores mexicanos están cada vez más exigentes respecto a la sustentabilidad de los productos, lo que impulsa a las empresas a desarrollar empaques más ecológicos y a toda la cadena de valor a adoptar prácticas respetuosas con el medio ambiente.

Para cerrar la jornada, Andy Zurita, creador de contenido y fundador de la marca Fábrica de Oxígeno, compartió la historia detrás de su línea de ropa ecológica y cómo utiliza su plataforma para promover un mensaje de responsabilidad ambiental. “Buscamos crear comunidad, más que consumidores, queremos que se sientan parte de la misión de dejar una huella positiva en el planeta”, afirmó Zurita.

Grupo L’Oréal concluyó el evento reafirmando su compromiso de establecer objetivos claros y medibles hacia 2050, consolidándose como líder en la industria de la belleza y tecnología con una visión sostenible para el futuro.

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Moises Lopez , Brand Expirence Manager de Burger King

Luis — Fri, 22 Nov 2024 16:58:17 +0000

Moises Lopez , Brand Expirence Manager de Burger King Luis Vie, 22/11/2024 - 10:58

NEO Talk

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Haz Marketing

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Evolución e implementación de la estrategias de Marketing y Comunicación en el sector alimentos.

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Democratización de la tecnología para atraer y retener talento, innovación al alcance de todos

Redacción — Fri, 22 Nov 2024 16:55:15 +0000

Democratización de la tecnología para atraer y retener talento, innovación al alcance de todos Redacción Vie, 22/11/2024 - 10:55

Tecnología

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Haz Marketing

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Por: Guillermo Simonini

A menudo, cuando hablo con dueños de pequeñas y medianas empresas (PYMEs), me comparten una inquietud recurrente: ¿Cómo puedo competir por talento si no tengo los recursos de una gran empresa? Y es que gestionar un equipo pequeño con recursos limitados y altas expectativas puede sentirse como una batalla cuesta arriba. ¿Acaso estas pequeñas empresas están condenadas a ser relegadas por no contar con grandes presupuestos para atraer y retener colaboradores de alta calidad? ¡La respuesta es un rotundo no!

Lo que muchos no ven es que las PYMEs tienen una ventaja clave: su agilidad. Mientras las grandes corporaciones enfrentan estructuras más rígidas, las pequeñas empresas pueden implementar soluciones innovadoras de manera rápida y eficaz, aprovechando tecnologías accesibles, que antes parecían exclusivas de los gigantes del mercado. Hoy las pequeñas empresas tienen a su alcance herramientas tecnológicas que les permiten atraer y retener a los mejores profesionales, construyendo una marca empleadora fuerte, sólida y, sobre todo, humana.

Tomemos como ejemplo a una pequeña agencia de marketing. Al principio, el manejo de nómina y la selección de nuevos empleados la hacían a mano, lo que les quitaba tiempo valioso para centrarse en lo más importante: sus clientes y empleados. Cada vez que alguien renunciaba, pasaban semanas revisando currículums y realizando entrevistas, un desgaste que frenaba su crecimiento. Este es solo uno de los muchos "dolores de cabeza" comunes que enfrentan los pequeños negocios.

Pero los tiempos han cambiado, hoy, las PYMEs tienen a su alcance tecnología que les permiten aliviar estos dolores de cabeza, para gestionar mejor su talento, las cuales les permiten reconocer muchos de sus problemas y resolverlos.

El chiste es que los pequeños y medianos empresarios le pierdan el miedo a la tecnología ¿Cuántas veces has escuchado que "implementar sistemas es complicado"? Que es caro, que toma tiempo, que mejor lo hacemos después. ¡Basta! Es hora de dejar de lado esos pretextos que solo perpetúan la inercia.

Hoy, todo tipo de empresas tienen a su alcance plataformas que les permiten atender sus principales pain points en sus procesos de reclutamiento, manejo y retención de talento, entre otros, las cuales les permiten volverse más competitivas:

Falta de tiempo por tener que hacer sus procesos de forma manual: La agencia logró automatizar sus procesos con un software accesible para enfocarse en hacer crecer su negocio en lugar de hundirse en la administración.

Presupuesto ajustado: La clave está en encontrar soluciones escalables, que permitan empezar con lo básico e ir agregando funcionalidades. Empezaron con un módulo de reclutamiento y fueron integrando otros para el manejo de su equipo, de su nómina, de sus procesos contables, entre otros.

Competir por talento con empresas más grandes: Las PYMEs pueden atraer talento ofreciendo personalización y cercanía. Utilizaron tecnología para crear planes de desarrollo a la medida e implementar horarios flexibles, lo que sus colaboradores valoraron por encima de los beneficios tradicionales que ofrecen grandes empresas.

Desgaste administrativo: Automatizar tareas clave, como el seguimiento de candidatos o la evaluación del desempeño, no solo libera tiempo, sino que también permite tomar decisiones más rápidas y acertadas. La agencia logró reducir el tiempo de contratación a la mitad, gracias a herramientas que filtran automáticamente los currículums. No solo eso, también logro disminuir la rotación de su personal, al seleccionar colaboradores más adecuados para las vacantes.

Hoy en día las PYMEs cuentan con una enorme oportunidad, de aprovechar su agilidad para competirle al “tú por tú” a las empresas grandes. Aquí les dejo algunos “tips” para que puedan mejorar su productividad, ofrecerles una experiencia laboral personalizada a sus colaboradores, y tener una cultura organizacional que realmente inspire:

Implementa tecnología rápidamente.
Elige software escalable.
Personaliza la experiencia del empleado.
Automatiza tareas clave.
Aprovecha los datos en tiempo real.

Para todas las PYMEs que están batallando con grandes empresas por encontrar y retener el mejor talento, este es mi consejo: usa tu agilidad, súmale tecnología, recaba datos y muévete a la velocidad de la luz. No te dejes atrapar por la rutina ni permitas que tu entorno ágil se desvíe hacia el lado oscuro, donde la operación responde al proceso. Mantente siempre a la inversa: que el proceso responda a la operación, que la estructura no mate la pasión.

Guillermo Simonini

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A menudo, cuando hablo con dueños de pequeñas y medianas empresas (PYMEs), me comparten una inquietud recurrente: ¿Cómo puedo competir por talento si no tengo los recursos de una gran empresa?

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Estrategias para Proteger la Reputación de las Marcas en un Entorno Saturado de Publicidad

Redacción — Fri, 22 Nov 2024 16:09:43 +0000

Estrategias para Proteger la Reputación de las Marcas en un Entorno Saturado de Publicidad Redacción Vie, 22/11/2024 - 10:09

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Haz Marketing

Reputación

Confianza de la Publicidad Digital

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Estrategias para Proteger la Reputación de las Marcas en un Entorno Saturado de Publicidad. La saturación publicitaria representa un desafío crítico para las marcas, especialmente en mercados altamente competitivos como el de la Ciudad de México y otras grandes urbes. En este contexto, la reputación de una marca puede erosionarse rápidamente si no se implementan estrategias centradas en la experiencia del consumidor. A continuación, se desglosan tácticas clave basadas en las mejores prácticas y hallazgos de los estudios mencionados:

1. Segmentación Inteligente y Personalización Avanzada

Por qué es importante: El bombardeo indiscriminado de mensajes publicitarios genera rechazo. Una segmentación precisa permite a las marcas dirigirse a audiencias específicas con contenido relevante, aumentando la probabilidad de interacción positiva.
Cómo implementarlo:
- Usar herramientas de análisis de datos para identificar intereses, comportamientos y momentos clave del consumidor.
- Adaptar mensajes para diferentes plataformas y demografías. Por ejemplo, aprovechar la tolerancia a la publicidad de la Generación Z en CTV con anuncios creativos y breves.
- Incorporar formatos dinámicos que respondan en tiempo real al comportamiento del usuario.

2. Optimización de la Frecuencia Publicitaria

Por qué es importante: Una alta frecuencia de impactos puede ser contraproducente, generando rechazo o desgaste de la marca.
Cómo implementarlo:
- En plataformas como Meta, limitar la exposición a dos impactos por usuario y medir constantemente la efectividad de esta frecuencia.
- Diversificar los canales para evitar saturar a los usuarios en un solo medio.
- Alternar formatos publicitarios para mantener el interés sin parecer repetitivo.

3. Creatividad y Narrativas Significativas

Por qué es importante: Los usuarios prefieren publicidad que no interrumpa su experiencia, sino que la enriquezca. Las marcas que cuentan historias auténticas tienden a resonar mejor con el público.
Cómo implementarlo:
- Diseñar campañas centradas en el storytelling para generar una conexión emocional con la audiencia.
- Crear contenido interactivo o gamificado, especialmente en plataformas digitales, para involucrar activamente a los usuarios.
- Priorizar la calidad de producción en anuncios de cine o CTV, donde los consumidores perciben positivamente la publicidad bien realizada.

4. Equilibrio entre Publicidad Gratuita y Contenidos Premium

Por qué es importante: Las nuevas generaciones, especialmente la Generación Z, están dispuestas a tolerar más anuncios si obtienen contenido gratuito a cambio. Sin embargo, esto debe manejarse con cuidado para no comprometer la experiencia.
Cómo implementarlo:
- Diseñar modelos freemium que ofrezcan opciones claras entre publicidad y suscripciones sin anuncios.
- Asegurar que los anuncios gratuitos sean breves, relevantes y no excesivos.

5. Adopción de Tecnología Ad-Tech y Medición Continua

Por qué es importante: Las herramientas avanzadas permiten medir la saturación en tiempo real y ajustar campañas de manera ágil.
Cómo implementarlo:
- Utilizar tecnologías de inteligencia artificial para analizar el impacto de las campañas y ajustar creativos, frecuencia y mensajes.
- Implementar pruebas A/B para identificar qué formatos y narrativas generan mejores resultados en diferentes segmentos.
- Incorporar métricas de percepción, no solo de alcance, para evaluar cómo los usuarios están recibiendo los mensajes.

6. Contar con Socios Estratégicos

Por qué es importante: Las agencias especializadas en comunicación estratégica ofrecen experiencia en manejo de crisis y prevención de daños reputacionales.
Cómo implementarlo:
- Trabajar con agencias que tengan un enfoque en campañas personalizadas y creativas.
- Diseñar protocolos preventivos para responder rápidamente a comentarios negativos o crisis derivadas de una mala percepción de la publicidad.

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La saturación publicitaria representa un desafío crítico para las marcas, especialmente en mercados altamente competitivos como el de la Ciudad de México y otras grandes urbes

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¿Funciona el Marketing Tecnológico?

Redacción — Fri, 22 Nov 2024 16:05:21 +0000

¿Funciona el Marketing Tecnológico? Redacción Vie, 22/11/2024 - 10:05

Opinión

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Haz Marketing

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Cortesía PRP

Por Fernando Moyao, Grouper y especialista en Crisis Management en PRP

La integración de las nuevas tecnologías en el mundo del marketing dejó de ser una tendencia y es hoy indispensable para mejorar la experiencia de los clientes, la optimización de productos y servicios, así como el impulso de las ventas, por lo que el Marketing Tecnológico o MarTech, cobra importancia estratégica para competir en el entorno actual.

De manera general, el Marketing Tecnológico o MarTech es la integración de un grupo de tecnologías digitales que amplían las capacidades de dicha área y acompañan al cliente a través de su journey, desde la búsqueda de información hasta la generación de programas de lealtad y más allá.

Entre sus mayores beneficios está su capacidad para ofrecer experiencias personalizadas a gran escala. Gracias a herramientas como la inteligencia artificial (IA), el análisis de datos o la automatización, las empresas pueden conocer a sus clientes de manera más profunda, así como ofrecerles contenido y productos que se ajusten a sus necesidades y preferencias específicas.

Un claro ejemplo de esto es la personalización de las recomendaciones de productos en plataformas como Mercado Libre. Con el uso de IA la marca, hace posible predecir las ventas de cada artículo con lo que logran optimizar el almacenamiento en los centros de distribución con una mejor gestión de inventarios. La eficiencia operativa que se logra a través del uso de la tecnología se traduce en una mejor experiencia para el usuario lo que aumenta las probabilidades de conversión de una transacción.

El MarTech también influye directamente en los productos y servicios que una empresa ofrece. Las herramientas de análisis de datos permiten a las marcas entender mejor las necesidades del mercado y adaptar su oferta de manera más efectiva.

Un ejemplo es Nike que con el uso de la tecnología transformó la experiencia del usuario a través de la cocreación de sus propias zapatillas: la aplicación Nike By You en EEUU, permite a los consumidores diseñar su propio calzado al poder elegir colores, materiales y características. Este nivel de personalización, habilitado por la tecnología, no solo mejora la satisfacción del cliente, sino que también fomenta la lealtad y el vínculo emocional con la marca.

Finalmente, una estrategia de marketing tecnológico impacta de forma directa en las ventas. Las herramientas de análisis de datos permiten a las empresas identificar patrones de comportamiento y segmentar sus audiencias de manera más precisa. Así mismo la automatización del envío de correos electrónicos personalizados, recordatorios de carrito abandonado y promociones específicas para cada segmento del público ayudan a ahorrar tiempo y recursos, por lo que este tipo de herramientas incrementan la tasa de conversión.

Las empresas de comercio electrónico son un claro ejemplo de esto, muchas de ellas utilizan tecnología avanzada de análisis de datos para mostrar anuncios y promociones personalizadas, lo que se traduce en un aumento de las ventas. Estas plataformas también emplean técnicas de marketing predictivo que, basadas en el análisis del comportamiento del consumidor, sugieren productos adicionales o complementarios, lo que puede incrementar el monto del ticket promedio.

Los beneficios del marketing tecnológico son claros: mejora la experiencia del cliente, optimiza los productos y servicios, y genera un incremento en las ventas. Por esta razón, es indispensable que las empresas desarrollen estrategias que aprovechen al máximo todas las herramientas tecnológicas disponibles. Aquellas que logren integrar la tecnología de manera efectiva en su estrategia de marketing no solo estarán en mejores condiciones de competir, sino que podrán ofrecer un valor real a sus clientes y, por ende, generar un mayor crecimiento en sus resultados de negocio.

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Tecnología y compromiso social en la lucha contra el hambre

Fabiola.Hidalgo — Fri, 22 Nov 2024 05:59:59 +0000

Tecnología y compromiso social en la lucha contra el hambre Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 23:59

Noticias principales

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Haz Marketing

Alimentos y bebidas

inseguridad alimentaria

Premio Alsea

Fundación Alsea

-Tecnología

Inteligencia Artificial

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La inseguridad alimentaria es uno de los retos más urgentes que enfrenta México. En un país donde, según datos del Gobierno de México, al menos 85 millones de personas carecen de acceso suficiente y constante a alimentos nutritivos, garantizar la seguridad alimentaria no sólo es un tema de supervivencia, sino también una condición esencial para el desarrollo social y económico. En este contexto, el Premio Alsea, una iniciativa que busca identificar y apoyar proyectos innovadores contra el hambre, ha adquirido una relevancia significativa. En su tercera edición, esta iniciativa realizada en colaboración con World Vision México, reafirma el compromiso de Fundación Alsea con la construcción de un México más inclusivo y con menos hambre.

Foto: cortesía Alsea

Inseguridad alimentaria: un desafío persistente

De acuerdo con datos recientes, más del 20% de la población mexicana vive en algún grado de inseguridad alimentaria, lo que significa que millones de personas no tienen acceso regular a alimentos suficientes o de calidad adecuada. En comunidades rurales y urbanas marginadas, esta cifra puede superar el 50%, afectando especialmente a niños, mujeres y adultos mayores. Este problema, profundamente ligado a la pobreza, también está influenciado por factores como el cambio climático, la inflación, la falta de infraestructura agrícola y la desigualdad en la distribución de recursos.

La inseguridad alimentaria no sólo tiene consecuencias inmediatas, como la desnutrición y las enfermedades relacionadas, sino también impactos a largo plazo. Los niños que crecen sin acceso adecuado a alimentos tienen un mayor riesgo de retraso en el desarrollo físico y cognitivo, lo que reduce sus oportunidades de éxito en el futuro. Asimismo, las familias que viven en estas condiciones enfrentan un ciclo de pobreza difícil de romper, perpetuando las desigualdades en las generaciones siguientes.

Ante esta problemática, la intervención de actores sociales y privados resulta fundamental. Este Premio es una respuesta tangible que aborda tanto los efectos inmediatos del hambre como sus causas estructurales.

Un modelo de impacto sostenible

El Premio Alsea nació con el propósito de fomentar la innovación y la sostenibilidad en proyectos que combatan la inseguridad alimentaria. Este reconocimiento, que incluye financiamiento y acompañamiento técnico, busca identificar propuestas que no sólo brinden soluciones temporales, sino que también fortalezcan la resiliencia de las comunidades beneficiadas.

En esta tercera edición se ha consolidado como una plataforma para impulsar iniciativas que promuevan el bienestar social desde diferentes enfoques. Este año, la convocatoria recibió decenas de proyectos, destacando aquellos que integran prácticas sostenibles, uso eficiente de recursos y un impacto significativo en las comunidades vulnerables.

Proyecto ganador: innovación y compromiso social

El ganador de este año fue el proyecto llamado “Ecosistema integrado de soporte al diseño de políticas públicas para la gestión de la seguridad alimentaria y nutricional en un entorno comunitario de cambio climático”, presentado por la Doctora María Daniela Defagó, quien durante su discurso de agradecimiento destacó que el cambio climático ha alterado los patrones de producción de alimentos, exacerbando la inseguridad alimentaria en diversas regiones del mundo.

Dijo que “fenómenos como sequías prolongadas, inundaciones, olas de calor y eventos meteorológicos extremos afectan directamente las cosechas y la disponibilidad de recursos naturales para la agricultura”. Aseguró que las nuevas tecnologías, como el censado remoto y la inteligencia artificial, están transformando la producción y distribución de alimentos. Estas herramientas mejoran la eficiencia de las cadenas de suministro, la sostenibilidad agrícola y la seguridad alimentaria.

Este “Ecosistema integrado de soporte" es un proyecto basado en inteligencia artificial y censado remoto para diseñar políticas públicas de seguridad alimentaria en un contexto de cambio climático en América Latina. El sistema combina ciencia de datos, IAl e información geoespacial para monitorear, analizar y predecir la seguridad alimentaria.

La plataforma incluirá un asistente virtual, un panel de control interactivo y funcionalidades para analizar datos previos, nuevos y simulados, presentándolos en mapas, gráficos y estadísticas actualizadas automáticamente.

El proyecto será implementado en los próximos 18 meses y abarcará una amplia zona de América Latina, con la participación de expertos de Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay, Perú y Colombia. El objetivo de este Ecosistema es crear un sistema económico de monitoreo y predicción utilizando datos abiertos, como encuestas nacionales existentes, facilitando el diseño, implementación y monitoreo de políticas públicas efectivas para abordar la seguridad alimentaria y el cambio climático. Se pretende que el proyecto escale a nivel regional gracias a la colaboración internacional.

World Vision México: un socio estratégico

La alianza entre Alsea y World Vision México ha sido esencial para garantizar el éxito del Premio Alsea. Como organización internacional con décadas de experiencia en desarrollo comunitario y ayuda humanitaria, World Vision México aporta un conocimiento invaluable en la identificación, evaluación y acompañamiento de los proyectos ganadores. Su experiencia asegura que las iniciativas apoyadas tengan una base sólida y puedan maximizar su impacto a corto y largo plazo.

Esta colaboración también refuerza el alineamiento del Premio Alsea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, particularmente el ODS 2, que busca erradicar el hambre y promover sistemas alimentarios sostenibles. Con el respaldo de World Vision México, el Premio Alsea no solo se centra en proporcionar recursos económicos, sino también en crear capacidades y generar cambios estructurales en las comunidades atendidas.

Un legado de impacto acumulado

Desde su primera edición, el Premio Alsea ha beneficiado a más de 2 millones de personas en todo México, apoyando proyectos que abordan el hambre desde múltiples perspectivas. Estos proyectos han implementado soluciones como bancos de alimentos, programas de educación nutricional, sistemas de cultivo urbano y modelos de redistribución de alimentos, entre otros.

El impacto acumulado del Premio Alsea no solo se mide en términos de alimentos proporcionados, sino también en las vidas transformadas y en las comunidades empoderadas para romper el ciclo de pobreza y hambre. Este enfoque integral asegura que los beneficiarios no solo reciban ayuda inmediata, sino que también adquieran herramientas para construir un futuro más sostenible.

El camino a seguir: retos y oportunidades

Si bien el Premio Alsea ha logrado avances significativos, el camino hacia la erradicación del hambre en México sigue siendo largo. La magnitud del problema requiere una acción colectiva que involucre a todos los sectores de la sociedad: empresas, organizaciones civiles, instituciones académicas y gobiernos.

Entre los principales retos a futuro se encuentra la necesidad de escalar las iniciativas exitosas a un nivel nacional, asegurando que lleguen a más comunidades vulnerables. Asimismo, es fundamental continuar innovando en modelos que combinen la tecnología, la sostenibilidad y la inclusión para abordar la inseguridad alimentaria de manera integral.

El Premio Alsea también enfrenta la oportunidad de expandir su alcance y su impacto. Una posible dirección incluye la creación de redes de colaboración entre los proyectos ganadores, permitiendo el intercambio de conocimientos y mejores prácticas.

Summary

El Premio Alsea, en su tercera edición y en colaboración con World Vision México, impulsa proyectos innovadores contra el hambre en México. Este año destacó un ecosistema basado en IA para políticas alimentarias frente al cambio climático, mostrando cómo la tecnología y la colaboración internacional pueden transformar la seguridad alimentaria en América Latina.

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Vive el Flow Fest desde cualquier lugar

Fabiola.Hidalgo — Fri, 22 Nov 2024 05:06:19 +0000

Vive el Flow Fest desde cualquier lugar Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 23:06

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Autódromo Hermanos Rodríguez

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El próximo 23 y 24 de noviembre el Coca-Cola Flow Fest, uno de los festivales más importantes de música urbana en América Latina, ofrecerá una transmisión en vivo que promete llevar toda la energía y el ritmo del evento directamente a los hogares de miles de espectadores. Desde el emblemático Autódromo Hermanos Rodríguez en la Ciudad de México, el festival contará con la participación de destacados artistas internacionales como Anuel AA, Arcángel, Rauw Alejandro, Sebastián Yatra, Paulo Londra y Ñengo Flow, entre otros grandes nombres del reguetón, trap, hip hop y dembow.

Foto: cortesía Coca-Cola Flow Fest

Durante 12 horas de transmisión divididas en dos días, los seguidores podrán disfrutar de presentaciones en vivo, entrevistas exclusivas con los artistas y contenido detrás de cámaras que revelará los momentos más emocionantes del evento. Pame Voguel y Gerudito, figuras reconocidas en el ámbito digital, serán los encargados de guiar esta experiencia, aportando su estilo único y conectando al público con cada detalle del festival.

El Coca-Cola Flow Fest se ha consolidado como un referente dentro del circuito de festivales internacionales, destacando por reunir a las estrellas más grandes de la música urbana y atraer a fans de todo el mundo. Además de las actuaciones musicales, el evento refuerza su compromiso con la cultura latina, celebrando los géneros que han marcado tendencia global.

Para quienes deseen sumarse a esta experiencia única desde cualquier parte del mundo, la transmisión estará disponible en español, con acceso sencillo y contenido adaptado para garantizar que nadie se pierda la acción.

Este livestream es posible gracias a la colaboración con Twitch y Prime Video, que continúa conectando a los amantes de la música con los festivales más destacados del año.

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El Coca-Cola Flow Fest transmitirá en vivo el 23 y 24 de noviembre desde el Autódromo Hermanos Rodríguez, llevando actuaciones de artistas como Rauw Alejandro y Anuel AA, entrevistas exclusivas y contenido detrás de cámaras. Con 12 horas de música urbana, el festival promete conectar a fans globalmente a través de Twitch y Prime Video.

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Innovación culinaria para los fanáticos de la NFL

Fabiola.Hidalgo — Fri, 22 Nov 2024 04:49:14 +0000

Innovación culinaria para los fanáticos de la NFL Fabiola.Hidalgo Jue, 21/11/2024 - 22:49

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National Football League

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Little Caesars ha lanzado una nueva edición limitada que promete sorprender a los amantes del fútbol americano y de los sabores audaces. La NFL Nacho Pizza, resultado de la alianza con la National Football League (NFL), combina elementos tradicionales de una pizza con la esencia de un snack icónico como los nachos. Esta propuesta destaca por su base de pizza de pepperoni, acompañada de una crujiente orilla de nachos, jalapeños y queso cheddar, creando una experiencia única para los días de juego.

Foto: cortesía Little Caesars

Este lanzamiento, disponible en todos los restaurantes de la cadena, por tiempo limitado, es la opción ideal para compartir en familia o con amigos mientras se disfruta de la temporada de la NFL que culminará con el Super Bowl LIX. Con esta propuesta, la marca reafirma su posición como una referencia en la categoría de pizzas y como socio oficial de la NFL en México.

Roberto Guzmán, director de Marketing de Little Caesars México, señaló que esta pizza “aporta diversión y sabor a cada partido, brindando la mejor combinación de un snack y una pizza, perfecta para compartir en los días de juego”. Este lanzamiento no sólo celebra cuatro años de colaboración con la NFL, sino que refuerza el compromiso de la marca con los aficionados, ofreciendo productos innovadores diseñados para elevar la experiencia del fútbol americano.

Además, como parte de esta colaboración, Little Caesars presentó una colección especial de vasos con diseños exclusivos de la NFL y participará activamente en eventos ligados a la temporada, incluyendo actividades interactivas y transmisiones en vivo. Estas iniciativas fortalecen la conexión entre la marca y los fanáticos, tanto en restaurantes como en sus hogares.

La NFL Nacho Pizza se perfila como una opción irresistible para quienes buscan disfrutar del deporte y la comida de una manera diferente, llevando los días de partido a otro nivel.

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Little Caesars presenta la NFL Nacho Pizza, una edición limitada que fusiona sabores tradicionales de pizza con nachos, celebrando su alianza con la NFL. Con una base de pepperoni, orilla crujiente de nachos y jalapeños, esta propuesta, junto con vasos exclusivos y eventos interactivos, promete elevar la experiencia del fútbol americano.

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