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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 17:47:33 +0000

“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito neo_editor Jue, 12/06/2025 - 12:47

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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito en los primeros Spotify Podcast Awards

El podcast producido por Rainbow Lobster se convierte en un ícono del nuevo periodismo narrativo en audio, al ganar el premio más importante de su categoría

México no solo está escuchando más podcasts que nunca: está marcando el paso para la industria global. El pasado 4 de junio, Spotify eligió a nuestro país para celebrar la primera edición mundial de los Spotify Podcast Awards, reconociendo así el crecimiento acelerado, la creatividad y el impacto social de la escena del audio latinoamericano. Y entre todas las historias, una destacó por encima del resto: Los Niños del Narco, que se llevó el premio a Podcast Documental Favorito, elegido directamente por la audiencia.

Cortesía

Con más de 4 millones de descargas, Los Niños del Narco ha sido una de las historias más escuchadas, comentadas y compartidas en Spotify México durante 2024. Producido por el colectivo creativo Rainbow Lobster, el podcast narra la historia real y estremecedora de Miranda, alias “Tacita”, un niño reclutado por el crimen organizado a los doce años, convertido en sicario y que hoy, a sus 22, intenta reescribir su destino fuera de la violencia.

“Este premio no es solo un reconocimiento narrativo, es un grito colectivo”, expresó Sebastián Arrechedera, fundador de Rainbow Lobster. “Es la prueba de que la gente no solo quiere entretenerse, también quiere entender lo que realmente está pasando en este país. Que Miranda vea que su historia sirvió para algo, que sensibilizó a tantos, es lo más importante de todo esto.”

Durante meses, el podcast se mantuvo en el Top 10 de los más escuchados en México y lideró la categoría de Sociedad y Cultura. Fue también nominado como Podcast Revelación, consolidando su relevancia dentro del nuevo periodismo narrativo de impacto.

Ahora, Los Niños del Narco se prepara para dar el salto internacional con su versión en inglés, orientada al público de Estados Unidos, y una posible segunda temporada, en la que Miranda podría sumarse como coproductor y voz conductora para contar nuevas historias de infancia, violencia y esperanza.

Este proyecto fue posible gracias al acompañamiento de Reinserta, organización dirigida por Saskia Niño de Rivera y Mercedes Castañeda, pioneras en el trabajo de reinserción con niñas, niños y adolescentes en contacto con la violencia. Como muestra de este compromiso, Rainbow Lobster ha donado el 10% de la monetización del pódcast a sus programas de apoyo.

Si aún no has escuchado Los Niños del Narco, puedes comenzar aquí: Escuchar el tráiler en Spotify.

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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito en los primeros Spotify Podcast Awards

El podcast producido por Rainbow Lobster se convierte en un ícono del nuevo periodismo narrativo en audio, al ganar el premio más importante de su categoría

México no solo está escuchando más podcasts que nunca: está marcando el paso para la industria global.

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Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024

Mario — Thu, 12 Jun 2025 17:23:27 +0000

Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024 Mario Jue, 12/06/2025 - 12:23

Tecnología

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Haz Marketing

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Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024

El Informe de Investigación Antifraude 2025 fue elaborado por Bitget.

Las pérdidas globales por estafas cripto alcanzaron los 4,600 millones de dólares en 2024, siendo la tecnología deepfake y la ingeniería social las tácticas predominantes detrás de robos de alto valor, reveló el Informe de Investigación Antifraude 2025, elaborado por Bitget, el principal exchange de criptomonedas y empresa Web3.

Cortesía

El informe destaca cómo las estafas impulsadas por IA evolucionaron más allá de los correos de phishing, incluyendo llamadas falsas por Zoom, videos sintéticos de figuras públicas y ofertas de empleo con software malicioso. Entre los principales hallazgos se identifican tres categorías principales: suplantación mediante deepfakes, esquemas de ingeniería social y proyectos estilo Ponzi disfrazados de DeFi o NFT, como las principales causas de pérdidas para los usuarios.

Detalla cómo los fondos robados se canalizan a través de puentes cross-chain, que permiten transferir tokens entre blockchains y ofuscar recursos, dificultando la aplicación de la ley y la recuperación de activos.

Otros puntos clave incluyen estudios de caso de grandes estafas en Hong Kong, el creciente uso de Telegram y las secciones de comentarios en X (Twitter) como puntos de entrada para phishing, y el crecimiento de redes de fraude profesional a nivel internacional.

“La mayor amenaza para las criptomonedas no es la volatilidad, es el engaño. La IA hizo que las estafas sean más rápidas, económicas y difíciles de detectar. En Bitget, creemos que luchar contra ellas requiere rigor tecnológico y colaboración en todo el ecosistema. Nuestro objetivo es ayudar a usuarios a operar de forma más inteligente, no solo más rápida”, dijo Gracy Chen, CEO de Bitget.

IA permite fraudes más sofisticados

El Informe, elaborado en colaboración con SlowMist y Elliptic, es el lanzamiento del Mes Antifraude, iniciativa dedicada a la educación en seguridad y la concienciación de usuarios, aseguró Chen.

SlowMist aportó análisis forenses detallados sobre tácticas de estafa, desde envenenamiento de direcciones hasta ofertas laborales con malware, mientras Elliptic examinó patrones de lavado de criptoactivos robados a través de puentes cross-chain y mezcladores.

“Los criminales evolucionan constantemente, usando IA para escalar operaciones. Nosotros ampliamos nuestras capacidades tecnológicas para rastrear e identificar nuevas amenazas. Nuestro trabajo con Bitget refleja la urgencia por exponer estas amenazas y ofrecer herramientas de protección”, dijo Arda Akartuna, investigador principal de amenazas cripto de Elliptic, APAC.

SlowMist destacó que, aunque las tácticas cambian, la psicología detrás de las estafas sigue igual, por lo que los usuarios deben informarse, ser escépticos y priorizar la seguridad.

Bitget detalló cómo su Anti-Scam Hub y su Fondo de Protección de más de 500 mdd están activos para mitigar riesgos.

Se incluye con recomendaciones para usuarios e instituciones, incluyendo indicadores de alerta y mejores prácticas para evitar trampas comunes en entornos DeFi, NFT y Web3.

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El Informe de Investigación Antifraude 2025 fue elaborado por Bitget.
Las pérdidas globales por estafas cripto alcanzaron los 4,600 millones de dólares en 2024, siendo la tecnología deepfake y la ingeniería social las tácticas predominantes detrás de robos de alto valor, reveló el Informe de Investigación Antifraude 2025, elaborado por Bitget, el principal exchange de criptomonedas y empresa Web3.

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indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews

frojas — Wed, 11 Jun 2025 19:35:41 +0000

indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews frojas Mié, 11/06/2025 - 14:35

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Haz Marketing

buscador de Google

indexacion

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Se establecieron claramente los requisitos para que el contenido aparezca en sus nuevas funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial. Según la documentación oficial, para que una página sea elegible como enlace de apoyo en AI Mode y AI Overviews, primero debe estar indexada y cumplir con los criterios para aparecer en la búsqueda tradicional de Google con un snippet.

John Mueller, de Google, confirmó esta información en LinkedIn, aclarando que la indexación es un requisito fundamental, especialmente para contenido nuevo:

"Si creas una URL necesita estar indexada para ser elegible para su inclusión en estas funciones de IA, aunque ser elegible no garantiza que se mostrará", explicó Mueller.

Observaciones importantes de las nuevas funciones de IA de Google presentan algunas particularidades:

Se han detectado retrasos en la indexación para AI Overviews en comparación con la Búsqueda normal
Existen demoras similares con acciones manuales que afectan a AI Overviews versus la Búsqueda tradicional
Estos retrasos eventualmente se normalizan, aunque los tiempos pueden variar

Implicaciones para el SEO

"Este requisito de indexación confirma que el trabajo de SEO sigue siendo fundamental en la era de la búsqueda con IA", comenta Guillermo Reynoso, director de la Agencia SEO BIG Hacks. "Las prácticas básicas de optimización para motores de búsqueda siguen siendo la base para la visibilidad, tanto en resultados tradicionales como en las nuevas funciones de IA".

Sin embargo, surge una interrogante importante: aunque el contenido aparezca como cita en AI Mode, ¿los usuarios realmente harán clic en estos enlaces? Las primeras observaciones sugieren que el comportamiento de los usuarios podría estar cambiando con estas nuevas interfaces.

Pruebas realizadas por especialistas del sector han verificado las afirmaciones de Google sobre los requisitos de indexación, confirmando que este sigue siendo el primer paso para cualquier estrategia de visibilidad en buscadores.

No hay que olvidar las buenas prácticas SEO, la aparición de estas nuevas funciones de IA no elimina la necesidad de buenas prácticas SEO, sino que las refuerza. El contenido debe seguir cumpliendo con los estándares técnicos de Google para ser considerado en cualquiera de sus formatos de búsqueda.

Si quieres maximizar la visibilidad tanto en búsquedas tradicionales como en las nuevas experiencias impulsadas por IA, necesitas adaptar tus estrategias de contenido.

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Google confirma: indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego

neo_editor — Wed, 11 Jun 2025 19:23:18 +0000

Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego neo_editor Mié, 11/06/2025 - 14:23

Opinión

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Haz Marketing

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego
Por Jorge Sánchez Barceló, CMO de Veritran

En los últimos años hemos sido testigos de cómo la tecnología financiera ha revolucionado no solo la manera en que gestionamos nuestras finanzas, sino también cómo interactuamos con el mundo. Esta transformación no ha dejado de lado a sectores tan diversos como el comercio, la salud, e incluso el deporte. Lo que en su momento parecía una simple tendencia, hoy se ha convertido en un pilar esencial para la innovación y la eficiencia en numerosos ámbitos, y el mundo del deporte no es la excepción.

Cortesía

A medida que las soluciones fintech continúan avanzando, están redefiniendo la manera en que las organizaciones deportivas manejan sus operaciones comerciales y cómo interactúan con sus seguidores. En un sector donde la relación con los fans y la optimización de las operaciones son cruciales, la incorporación de tecnologías financieras juega un papel clave en la resolución de algunos de los desafíos más persistentes de la industria.

Uno de los problemas que ha afectado históricamente al mundo del deporte ha sido el fraude en la venta de entradas. Con el aumento de los mercados secundarios y las plataformas de reventa, la autenticidad de los boletos ha sido un dolor de cabeza para los clubes y los seguidores. Este tipo de soluciones aportan mayor seguridad y transparencia en la venta de entradas, garantizando autenticidad y reduciendo riesgos tanto para clubes como para aficionados.

Además, la ineficiencia en los pagos ha sido otro desafío recurrente. En muchos casos, los métodos de pago tradicionales son lentos y costosos, lo que afecta tanto a los clubes como a los seguidores. Las billeteras digitales y los pagos sin fricción están agilizando las transacciones, reduciendo costos y mejorando la seguridad. Esto ha optimizado no solo las compras de entradas, sino también las de productos, mercancía oficial y servicios dentro de los estadios, mejorando la experiencia de los fans y aumentando las fuentes de ingresos para los clubes.

A medida que la tecnología continúa evolucionando, los equipos deportivos están adoptando herramientas fintech no solo para mejorar su administración y agilizar las transacciones, sino también para enriquecer la experiencia de los usuarios. Los aficionados esperan experiencias inmersivas y personalizadas a través de plataformas digitales, más allá del estadio. Así es que la innovación financiera está jugando un papel fundamental en hacer que esta interacción sea más fluida, accesible y atractiva.

En este sentido, esta colaboración va más allá de un simple intercambio comercial; es una relación estratégica que está redefiniendo el modelo económico de la industria. Es un claro ejemplo de cómo la tecnología, cuando se combina con la pasión y la innovación, puede transformar radicalmente un sector tan emblemático como el deporte.
A medida que esta industria siga creciendo y evolucionando, podemos esperar aún más avances que continúen optimizando los procesos y creando nuevas formas de interacción entre las partes involucradas. Sin duda, estamos solo al principio de una nueva era en la que la tecnología financiera jugará un papel fundamental en el futuro del deporte.

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego
Por Jorge Sánchez Barceló, CMO de Veritran

En los últimos años hemos sido testigos de cómo la tecnología financiera ha revolucionado no solo la manera en que gestionamos nuestras finanzas, sino también cómo interactuamos con el mundo.

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¿Son buenas noticias que el SEO está cambiando con la IA…?

frojas — Wed, 11 Jun 2025 19:19:52 +0000

¿Son buenas noticias que el SEO está cambiando con la IA…? frojas Mié, 11/06/2025 - 14:19

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La revolución de la inteligencia artificial está transformando el mundo del posicionamiento web, lo que antes requería horas de trabajo manual y análisis minucioso, ahora puede hacerse en minutos gracias a las herramientas impulsadas por la IA

Del trabajo manual a la estrategia inteligente

El SEO tradicional implicaba tareas repetitivas como:

Investigación manual de keywords
Auditorías técnicas extensas
Optimización de contenido palabra por palabra

Hoy, la IA no solo automatiza estas tareas, sino que puede generar contenidos completos, reescribir metadescripciones e incluso predecir la intención de búsqueda de los usuarios.

Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks comenta: "La inteligencia artificial ha convertido el posicionamiento web de una tarea manual a un juego estratégico donde el equilibrio entre automatización y toque humano define el éxito".

Oportunidades y desafíos para las marcas

Esta evolución presenta ventajas significativas para empresas que sepan adaptarse:

Mayor eficiencia en procesos que antes consumían recursos valiosos
Capacidad para crear contenido personalizado a escala
Análisis predictivo del comportamiento del usuario

Sin embargo, hay también algunos riesgos de depender excesivamente de la IA; el contenido generado sin supervisión humana puede resultar genérico y carecer de la voz única de la marca, lo que especialistas denominan como "contenido zombie".

El nuevo rol del profesional de una Agencia SEO están pasando de ser ejecutores tácticos a estrategas que supervisan e interpretan los insights proporcionados por la IA. El valor ya no está en la ejecución manual, sino en la capacidad para integrar la tecnología con objetivos de negocio concretos.

La competencia por aparecer en la primera página de resultados se ha intensificado, y quienes no adopten estas nuevas herramientas corren el riesgo de quedarse atrás.

El equilibrio perfecto a pesar de los avances tecnológicos, el factor humano sigue siendo insustituible. La creatividad, el pensamiento estratégico y la supervisión son componentes que ningún algoritmo puede replicar completamente.

¿Ya sabes cómo integrar inteligencia artificial en tu estrategia de posicionamiento web sin perder la autenticidad que conecta con tu audiencia?

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El SEO está cambiando con la IA… ¿Son buenas noticias?

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Día del padre: tendencias de consumo según el tipo de papá

frojas — Wed, 11 Jun 2025 18:52:23 +0000

Día del padre: tendencias de consumo según el tipo de papá frojas Mié, 11/06/2025 - 13:52

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Este Día del Padre, los consumidores buscan regalos personalizados que conecten con la identidad y estilo de vida de cada papá. Se identifican cuatro perfiles clave que marcan tendencias en categorías como belleza, hogar, tecnología y entretenimiento.

1. Papá tech: amante de los gadgets y la innovación

Este perfil dinamiza el mercado de smartphones de alta gama. En los primeros cuatro meses de 2025, la categoría creció 7% en valor, con un precio promedio de $5,015 pesos. Más de la mitad de las ventas se concretan por e-commerce. Además de teléfonos, este consumidor impulsa productos con conectividad, automatización y diseño funcional. Se observa un crecimiento en asistentes de voz, wearables y soluciones para el hogar inteligente. Las marcas que comprenden este estilo de vida ganan terreno en un mercado competitivo.

2. Papá chef en casa: apasionado de la cocina y el hogar

Cada vez más papás participan en la cocina y buscan experiencias para consentir a su familia y amigos. Gracias a ello, el mercado de electrodomésticos y línea blanca ha crecido 9% y 18%, respectivamente, en lo que va del año. Las ventas de máquinas de espresso, procesadores de alimentos y refrigeradores compactos muestran crecimientos de doble dígito. Las parrillas y aires acondicionados se mantienen estables. Este papá busca conveniencia, diseño y sustentabilidad en productos que también embellezcan su hogar y simplifiquen la cocina.

3. Papá que se cuida: consciente de su imagen y bienestar

El autocuidado masculino sigue en ascenso. Este papá incorpora rutinas de grooming y elige fragancias que conecten con su estilo. Las fragancias masculinas crecieron 80%, y los sets representan el segmento con mayor crecimiento en la industria. En cuidado de la piel, los sueros para hombre aumentaron 16%.

4. Papá geek del entretenimiento: fan de películas, series y coleccionables

El entretenimiento se ha convertido en una forma de reconectar con la historia personal y celebrar la identidad. Figuras coleccionables, sets de construcción, juegos de mesa clásicos y juguetes inspirados en la cultura pop ganan popularidad. Estas compras no sólo evocan nostalgia, sino que también propician momentos compartidos con los hijos. Licencias como Star Wars, Marvel, Dragon Ball Z, Pokémon y Fórmula 1 se posicionan entre las más relevantes de la temporada. Aunque el Día del Padre no es una fecha fuerte para la industria juguetera, el “coleccionismo emocional” está en auge.

Hoy, las decisiones de compra se centran en los intereses auténticos de cada papá. Conocer su personalidad permite elegir regalos significativos que lo hagan sentirse especial.

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Para elegir el regalo adecuado para papá, considera sus intereses.

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¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:28:54 +0000

¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:28

Retail

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Haz Marketing

Búsquedas; Internet; SEO; Estrategia

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La confusión entre SEO técnico y SEO programático ha sido finalmente abordada por John Mueller de Google, quien enfatiza que estos conceptos no deben mezclarse ni considerarse equivalentes. Esta aclaración resulta fundamental para profesionales del marketing digital que buscan optimizar sus estrategias de posicionamiento.

Diferencia entre SEO Técnico y SEO Programático

El SEO técnico es una disciplina centrada en hacer que los sitios web sean accesibles para los motores de búsqueda, fáciles de rastrear y que su estructura y contenido sea comprensible

Por otro lado, el SEO programático representa un enfoque distinto, más orientado a la automatización en la creación de grandes volúmenes de contenido a gran escala.

"Es importante entender que el SEO técnico sigue siendo esencial para garantizar que el contenido pueda ser descubierto e indexado correctamente", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks Agencia SEO, quien ha observado cómo muchas empresas confunden estos conceptos en sus estrategias digitales.

Implicaciones para las estrategias SEO

Mueller advierte que el SEO programático, especialmente cuando se utiliza para generar contenido de baja calidad, puede infringir las políticas de Google y ser asociado con prácticas de spam o abuso de contenido a gran escala.

Las consecuencias de esta distinción son significativas:

El SEO técnico debe considerarse como base fundamental, no negociable para el éxito en buscadores
El SEO programático es una estrategia complementaria, no un reemplazo
La calidad del contenido sigue siendo prioritaria, incluso cuando se implementan métodos programáticos

Recomendaciones

Los expertos sugieren tratar ambos enfoques como estrategias complementarias pero distintas:

El SEO técnico garantiza que la infraestructura del sitio sea sólida
El SEO programático puede utilizarse juiciosamente para escalar contenido cuando sea apropiado
La automatización nunca debe sacrificar el valor para el usuario

Esta aclaración de Google refuerza la importancia de mantener prácticas SEO sostenibles y centradas en la calidad, evitando atajos que podrían resultar en penalizaciones.

¿En tu estrategia SEO estás diferenciando correctamente estos conceptos o estás comprometiendo tu visibilidad en buscadores al confundirlos?

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¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia

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Mayor visibilidad en la IA: ¿Estamos implementándola bien?

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:24:15 +0000

Mayor visibilidad en la IA: ¿Estamos implementándola bien? Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:24

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Haz Marketing

-Tecnología

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La evolución de la inteligencia artificial está transformando radicalmente cómo los usuarios descubren contenido en línea. Mientras las marcas han dominado durante años las estrategias para posicionarse en buscadores tradicionales, los sistemas de IA como ChatGPT, Gemini y Claude presentan un conjunto completamente nuevo de retos para la visibilidad digital.

De la keyword a la conversación

El cambio más notable es la transición de búsquedas basadas en palabras clave a interacciones conversacionales. Los usuarios ya no escriben "mejores herramientas SEO", sino que formulan solicitudes completas como "recomiéndame tres herramientas SEO para pequeñas empresas con presupuesto limitado".

Este cambio fundamental altera las reglas del juego:

Las citas y fuentes en respuestas de IA ya no muestra enlaces directos
Los sistemas de IA no rastrean contenido de la misma forma que Google
La relevancia ha superado al ranking como factor determinante de visibilidad

La inesperada importancia del contenido profundo

Según datos recientes, el 82.5% de las citas en los AI Overviews de Google provienen de páginas de contenido profundo (a dos o más clics de la página principal). Solo el 0.5% de las citas enlazan a páginas de inicio.

"Este cambio representa una oportunidad para las marcas que desarrollan contenido especializado en todas las secciones de su sitio", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks, quien ha analizado estos patrones emergentes en diversos sectores.

Para las empresas que buscan adaptarse, trabajar con una Agencia SEO especializada en estrategias de contenido para IA se ha vuelto crucial para mantener visibilidad en este nuevo entorno.

Nuevas métricas para un nuevo entorno

Los indicadores tradicionales como posiciones en buscadores y tráfico orgánico ya no cuentan la historia completa. La presencia de marca ahora debe medirse a través de:

Menciones y citas en respuestas de IA
Participación de voz en temas relevantes
Calidad de las referencias y contexto de aparición

La mayoría de las herramientas SEO actuales no están adaptadas para estas nuevas necesidades, lo que complica el seguimiento de resultados.

Calidad humana en la era de la IA

A pesar del auge de contenido generado por IA, la edición y experiencia humanas siguen siendo fundamentales. El contenido que simplemente repite información existente sin aportar valor tendrá dificultades para ganar visibilidad.

El enfoque más efectivo combina la eficiencia de la IA con la perspicacia y originalidad humanas, creando contenido que los sistemas de IA consideren valioso para citar.

¿Tu estrategia de contenidos tiene lo necesario para ser relevante no solo para los usuarios, sino también para los sistemas de IA?

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Mayor visibilidad en la IA: ¿Estamos implementándola bien?

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¿cómo te encontrarán tus clientes ahora?

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:17:00 +0000

¿cómo te encontrarán tus clientes ahora? Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:17

Tendencias

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Haz Marketing

5 tendencias en Mktg y Comunicación

Búsquedas

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En el mundo digital actual, los hábitos de búsqueda están cambiando a una velocidad que muchos equipos de marketing apenas comienzan a notar. Mientras Google sigue siendo el rey del SEO, los motores generativos como ChatGPT, Perplexity o Gemini han abierto un nuevo frente: la Generative Engine Optimization (GEO).

¿Qué es SEO y qué es GEO?

SEO (Search Engine Optimization): conjunto de estrategias para mejorar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda tradicionales como Google o Bing.
GEO (Generative Engine Optimization): técnicas diseñadas para hacer que tu marca, contenido o sitio web aparezca como resultado recomendado por motores basados en inteligencia artificial generativa, como ChatGPT.

Ambas comparten objetivos similares: ganar visibilidad orgánica. Pero su enfoque y funcionamiento difieren:

ElementoSEOGEOPlataforma principalMotores de búsqueda (Google, Bing)Motores generativos (ChatGPT, Perplexity)Tipo de resultadoLista de enlaces clasificadosRespuesta directa y sintetizadaEstrategia clavePalabras clave, backlinks, experiencia webAutoridad semántica, claridad contextual, fuentes confiables

¿Está cambiando el comportamiento del usuario?

Sí, y de forma acelerada. Según un estudio de Gartner (2023), el 70% de los consumidores menores de 35 años prefiere respuestas directas y resumidas a través de asistentes como ChatGPT, especialmente en búsquedas relacionadas con decisiones de compra o comparación de productos. Otro informe de HubSpot (2024) reveló que 1 de cada 4 usuarios ya consulta motores generativos antes de tomar una decisión comercial.

¿Cuándo es mejor usar uno u otro?

Google (SEO) es ideal para:
Búsquedas transaccionales (por ejemplo: “comprar audífonos inalámbricos”)
Investigación profunda (consultar múltiples fuentes)
Navegar sitios específicos
ChatGPT o motores generativos (GEO) son preferibles para:
Consultas informativas o explicativas (“¿cuáles son los mejores audífonos para hacer ejercicio?”)
Recomendaciones rápidas y resumidas
Primeros pasos en decisiones complejas

Ambos se complementan. Una estrategia moderna no debería elegir entre SEO o GEO, sino integrarlos.

El paradigma de búsqueda se está expandiendo. Así como el SEO fue esencial en los últimos 15 años, el GEO representa la nueva frontera de visibilidad digital. Adaptarse no significa abandonar lo que funciona, sino potenciarlo con lo nuevo.

En México, ya existen agencias que ofrecen servicios de GEO, como Factor SEO, incorporando esta nueva capa de optimización para que tu marca siga siendo visible… sin importar dónde empiece la conversación.

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Esto debes saber del nuevo juego de la visibilidad digital, Google o Chat GPT

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Doritos llega a Marte con su nueva campaña “Somos de otro planeta” de la mano de ISLA.

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:01:26 +0000

Doritos llega a Marte con su nueva campaña “Somos de otro planeta” de la mano de ISLA. Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:01

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Haz Marketing

agencia de publicidad

Doritos

Campaña

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La propuesta presenta un proyecto a futuro en el planeta rojo. El encargado de contarlo es un particular vendedor de bienes raíces —como los que vemos en Redes Sociales, pero con traje de astronauta—, quien nos guía por un vecindario surrealista habitado únicamente por personas que se atreven. Desde skaters que flotan por barrios antigravitacionales, furries que corren libremente por cráteres, hasta fuentes de queso fundido como única fuente de energía.

La campaña imagina una versión inclusiva, libre y delirante de lo que podría ser un nuevo hogar para quienes no siempre se sienten bienvenidos en la Tierra.

“Doritos siempre le habló a los que rompen moldes en este planeta. Esta vez, quisimos ofrecerles un nuevo lugar. Creemos que esta idea no solo recupera ese tono tan propio de la marca, sino que lo lleva al extremo. Nos gusta pensar en Marte como un símbolo de lo que vendrá: una plataforma para seguir desafiando lo establecido”, explican Nicolás Diaco y Ezequiel De Luca, directores creativos de ISLA.

Desde la marca también destacaron que esta campaña representa un punto de inflexión:

“‘Somos de Otro Planeta’ es mucho más que una campaña. Es un statement que nos devuelve ese tono bold, desafiante y auténtico que siempre hizo de Doritos una marca única en su especie. Ser distintos no es una postura: es nuestro lugar en el mundo… o en Marte”, señaló Dani Díaz, Marketing Senior Director de Doritos, Cheetos, Flamin' Hot.

Disponible en plataformas digitales, “Somos de Otro Planeta” marca el inicio de una nueva etapa para Doritos, donde ser diferente no solo se celebra: ahora también tiene su lugar.

COME BIEN.

FICHA TÉCNICA

DORITOS: SOMOS DE OTRO PLANETA // We’re out of this world.

Advertiser: PepsiCo.

Product: Doritos

Agency: Isla Ciudad de México.

Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.

Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.

Chief Operations Officer: Ignacio Gonzalez.

Managing Director: Victoria Clucellas.

Creative Directors: Ezequiel De Luca, Nicolás Diaco. 

Head of innovation: Sebastián Santana.

Head of Art: Alejandro Stea. 

Designer: Ignacio Abal. 

Grouper PM: Karen Cortés.

Project Manager Sr.: Daniela Galindo.

Head of Planning: Itzel Elorza.

Sr. Planner: Saray Fuentes

Head of Media: Suyin Barrios.

Content: Sharon Hernandez

Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu.

Production House: Iconoclast

Director: Alaska & Paladino

DOP: Pierre de Kerchove

Head of Production: Sofia Garmilla

Executive Producer: Laila Daniela Camhi

Line Producer: Carlos Ayami,

Production Manager: Rafa Hernandez //Tania Montiel

Post-production Coordinator: Ellas Post // Nancy Bravo

Editor: Marcelo Tcheba

Editor Digital: Diego Rosas

Sound design: Satelite / San Pancho Post

Color correction: Osmar Junior, Raul Ballester / San Pancho Post

Post production/VFX: Sauvage TV

Online: San Pancho Post

Soundtrack Original composition l // Satelite

Licensed track: We Built This City – Starship

Client Representatives:

CMO PepsiCo México Foods: Gonzalo Muente. 

Brand Director: Daniel Diaz.

Brand Manager Sr.: Rubicela León

Brand Manager: Andrea Moreno. 

Coordinadora Sr.: Daniela Borrell. 

Client-side Production:

Salomón Levi, Melissa Hernández Veja, Missael Arias.

Summary

Doritos lo vuelve a hacer. La marca que siempre celebró a quienes se atreven a ir más allá, esta vez se anima a cruzar los límites de la Tierra con su nueva campaña: “Somos de Otro Planeta”.

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Salvador Carreon Socio Fundador Beatamina NEO IAB

Fabiola — Tue, 10 Jun 2025 19:41:59 +0000

Salvador Carreon Socio Fundador Beatamina NEO IAB Fabiola Mar, 10/06/2025 - 14:41

IAB México

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Jhonathan Olivares Country Manager Media Stream NEO IAB.

jose — Tue, 10 Jun 2025 03:44:56 +0000

Jhonathan Olivares Country Manager Media Stream NEO IAB. jose Lun, 09/06/2025 - 22:44

IAB México

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Efrain Mendicuti CEO Pinterest Habla Hispana NEO IAB

jose — Tue, 10 Jun 2025 03:41:27 +0000

Efrain Mendicuti CEO Pinterest Habla Hispana NEO IAB jose Lun, 09/06/2025 - 22:41

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Marketplace

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Jorge Medina presidente AMFI NEO IAB

jose — Tue, 10 Jun 2025 03:37:30 +0000

Jorge Medina presidente AMFI NEO IAB jose Lun, 09/06/2025 - 22:37

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AMFI

creación de contenido

Agencia de inteligencia

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Francisco Cusco Presidente Ole Interactive NEO IAB.

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Francisco Cusco Presidente Ole Interactive NEO IAB. jose Lun, 09/06/2025 - 22:33

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Gabriela Alcala presidenta AMAI - NEO IAB

jose — Tue, 10 Jun 2025 03:26:32 +0000

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Ana Valdespino VP Americas Nielsen NEO IAB

jose — Tue, 10 Jun 2025 01:36:38 +0000

Ana Valdespino VP Americas Nielsen NEO IAB jose Lun, 09/06/2025 - 20:36

IAB México

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Haz Marketing

IAB Conecta

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Mundo Mezcal: el festival más grande del agave en México y el mundo

neo_editor — Tue, 10 Jun 2025 01:32:26 +0000

Mundo Mezcal: el festival más grande del agave en México y el mundo neo_editor Lun, 09/06/2025 - 20:32

Estilo de vida

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Mundo Mezcal toma forma: inicia el camino del festival más grande del agave en México y el mundo

La Secretaría de Economía fue sede de la presentación oficial de Mundo Mezcal, un evento que honra al agave como legado cultural, motor económico y expresión viva de nuestras comunidades.
Con un crecimiento global del 14% anual y más de 265 mil empleos generados, la industria del mezcal se consolida como una de las más dinámicas del país y un pilar para el desarrollo de comunidades productoras.
Mundo Mezcal se perfila como un evento de referencia global con más de 600 expositores y 7 mil asistentes esperados, así como la presencia de todo el ecosistema mezcalero nacional y actores clave de la cadena de proveeduría en torno al agave.

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Con el respaldo de autoridades federales, estatales y representantes del ecosistema mezcalero en México, este jueves se llevó a cabo, en la sede de la Secretaría de Economía, la presentación oficial de Mundo Mezcal | Festival del Agave, Tierra y Sazón. Ante más de un centenar de invitados, el evento marcó el inicio formal de una iniciativa que busca honrar nuestras raíces y proyectar hacia el futuro uno de los tesoros culturales más importantes del país: el mezcal y sus destilados.

Más que una bebida, el mezcal es identidad, territorio, comunidad y arte. Bajo esta visión, Mundo Mezcal se presenta como el festival más grande y emblemático del agave en México y el mundo, con más de 7 mil asistentes y 600 expositores esperados, y una agenda que combina celebración, conocimiento y desarrollo de negocios.

"Estamos en el mes del orgullo y qué mejor momento para sentirnos orgullosos de construir con las maestras y maestros mezcaleros una industria justa: una industria sin intermediarios, sustentable en dónde cada hora trabajada sea una hora pagada. Nuestro objetivo es que las y los productores tengan acceso a las grandes cadenas de valor, generando bienestar para sus familias. Bienvenidos.”, subrayó Manola Zabalza, Secretaria de Desarrollo Económico de la CDMX.

Durante la presentación oficial —ante representantes del sector público, privado, académico y mezcalero— se compartieron los ejes del festival, que se celebrará los días 1 y 2 de noviembre en Campo Marte. Este incluirá más de 30 catas, una agenda académica con conferencias y talleres, espacios de degustación gastronómica, zonas interactivas y la instalación del Muro Mezcalero, con más de 369 etiquetas de todo el país, en lo que busca ser la mayor exhibición de mezcales realizada en el mundo.

"En Mundo Mezcal podremos conocer la riqueza y diversidad de toda la cadena productiva. Cuando el productor del campo y el empresario trabajan en conjunto, forman una alianza con la fuerza y la visión necesarias para salir adelante", señaló Lala Noguera, especialista en destilados de agave y embajadora del evento.

También participaron representantes de productores artesanales de diversos estados —como Oaxaca, Guerrero, Estado de México, San Luis Potosí, Durango y Michoacán—, así como cocineras tradicionales, especialistas en destilados de agave, autoridades de distintos niveles de gobierno y delegaciones de entidades clave como Campeche y la Ciudad de México. Además, los asistentes pudieron degustar un destilado a base de pulque, muestra del potencial creativo y diverso que sigue emergiendo del universo del agave.

También participaron representantes de productores artesanales de diversos estados —como Oaxaca, Guerrero, Estado de México, San Luis Potosí, Durango y Michoacán—, así como cocineras tradicionales, especialistas en destilados de agave, autoridades de distintos niveles de gobierno, y representantes de entidades clave como Campeche y la Ciudad de México.

"Campeche viene a aprender del modelo económico detrás de un producto tan exitoso como el mezcal. No se trata solo de un producto, sino de una narrativa, una historia, una mística; y eso es lo que aspiramos a entender y llevar a nuestro estado: cómo, a partir de un producto semilla, es posible detonar toda una cadena de valor y transformar la economía local", expresó Jorge Luis Lavalle, Secretario de Desarrollo Económico del Estado de Campeche.

La diversidad de voces dio cuenta de un ecosistema que genera más de 55 mil empleos directos y 210 mil indirectos en el país, y cuyas exportaciones —con una tasa de crecimiento anual del 14%— ya colocan al mezcal como un producto estrella del comercio exterior mexicano. Al mismo tiempo, se puso sobre la mesa la necesidad urgente de proteger su autenticidad frente a desafíos como la sobreexplotación del agave, la pérdida de prácticas tradicionales y una creciente competencia global.

Como señaló Plácido Hernández, representante de Pioneros del Mezcal y creador de Espina Dorada: "Aunque el mezcal aún está en manos y en brazos del productor, tenemos mucho camino por recorrer. Mundo Mezcal es un evento donde se percibe el sentir del mezcal."

Será un punto de encuentro entre quienes cultivan la tierra, quienes transforman la tradición, quienes promueven el consumo responsable y quienes ven en el agave un símbolo de resiliencia, innovación y futuro compartido. Desde ya, el festival se perfila como un evento de referencia global; una celebración viva de México.

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Mundo Mezcal toma forma: inicia el camino del festival más grande del agave en México y el mundo
● La Secretaría de Economía fue sede de la presentación oficial de Mundo Mezcal, un evento que honra al agave como legado cultural, motor económico y expresión viva de nuestras comunidades.
● Con un crecimiento global del 14% anual y más de 265 mil empleos generados, la industria del mezcal se consolida como una de las más dinámicas del país y un pilar para el desarrollo de comunidades productoras.
● Mundo Mezcal se perfila como un evento de referencia global con más de 600 expositores y 7 mil asistentes esperados, así como la presencia de todo el ecosistema mezcalero nacional y actores clave de la cadena de proveeduría en torno al agave.

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inDrive obtiene registro oficial para operar en Yucatán

neo_editor — Tue, 10 Jun 2025 01:22:05 +0000

inDrive obtiene registro oficial para operar en Yucatán neo_editor Lun, 09/06/2025 - 20:22

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inDrive obtiene constancia de registro oficial para operar en Yucatán

La plataforma registra un incremento de 16 puntos porcentuales en su cuota de mercado en Mérida durante el cuarto trimestre de 2024.

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Con esto, miles de conductores y pasajeros pueden tener la tranquilidad de que el uso de la app cuenta con la autorización oficial de las autoridades estatales, reforzando la confianza y certeza de la operación en la entidad.

inDrive, la aplicación de servicios urbanos pionera en la libre negociación de precios justos, ha logrado obtener la constancia de registro oficial como empresa operadora de servicios de transporte de personas pasajeras a través de plataformas digitales, otorgada por la Agencia de Transporte de Yucatán. Este certificado garantiza la legitimidad de la operación de inDrive en todo el estado y refuerza el compromiso de la empresa con la movilidad segura, accesible y transparente.

Con esta verificación, miles de conductores y pasajeros pueden tener la certeza de que el uso de la app cuenta con la autorización de las autoridades a nivel estatal, lo que brinda mayor confianza y certeza para los usuarios.

“Recibir la constancia de registro en Yucatán no solo representa un paso importante en nuestra consolidación nacional, sino que también confirma nuestro pacto con la transparencia y la movilidad con precios justos para todos los mexicanos”, comentó Karla Miguel Arreola, especialista de relaciones gubernamentales de inDrive en México. “Desde nuestro lanzamiento oficial en el país en 2022, hemos priorizado trabajar de forma colaborativa con las autoridades, y hoy celebramos poder hacerlo en un estado tan relevante como Yucatán.”

La plataforma ha registrado un incremento de 16 puntos porcentuales en su cuota de mercado en Mérida durante el cuarto trimestre de 2024, posicionándose como una opción preferida por los usuarios debido a su modelo de negociación directa entre pasajero y conductor, sin tarifas ocultas ni algoritmos impersonales.

Por su parte, el titular de la Agencia de Transporte de Yucatán, Mtro. Jacinto Sosa Novelo, señaló: “La regulación de las plataformas digitales es parte esencial para garantizar una movilidad más ordenada, moderna y segura. Reconocer oficialmente a quienes cumplen con la normatividad nos permite generar certeza tanto para los usuarios como para los conductores”.

A nivel nacional, inDrive reporta un crecimiento de 1.5 veces en su cuota de mercado entre el T4 de 2023 y el mismo periodo de 2024, así como un incremento del 32% en el número de conductores activos en 2025, reflejando su acelerada expansión y aceptación en el país.

Actualmente, la aplicación tiene presencia en 54 ciudades mexicanas y se posiciona como la segunda app de movilidad más descargada del mundo, con una propuesta que pone al centro la libertad de elección y los precios justos para usuarios y conductores.

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inDrive obtiene constancia de registro oficial para operar en Yucatán

La plataforma registra un incremento de 16 puntos porcentuales en su cuota de mercado en Mérida durante el cuarto trimestre de 2024.

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Autoridad B2B en la era de las búsquedas con IA

neo_editor — Tue, 10 Jun 2025 01:05:12 +0000

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Así se construye autoridad B2B en la era de las búsquedas con IA

Con la llegada de la inteligencia artificial a los procesos de búsqueda e investigación, el panorama del marketing B2B está experimentando una transformación radical. Según datos recientes, casi el 90% de los compradores B2B ya utilizan herramientas de IA generativa durante su proceso de compra, lo que está cambiando fundamentalmente cómo se establece la autoridad en el sector.

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De los clics a las menciones: un nuevo paradigma

La economía digital B2B está cambiando de un modelo basado en clics a uno basado en menciones. Las plataformas de IA generativa no evalúan la popularidad tradicional, sino señales como:

Contexto
Credibilidad
Consistencia en múltiples canales

"Estamos presenciando un gran cambio en cómo las marcas B2B deben construir su presencia digital, ya no basta con optimizar para buscadores tradicionales; ahora debemos asegurar que nuestro contenido sea reconocido como autoridad por los sistemas de IA", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks Agencia SEO.

Estrategia de doble vía

Los especialistas en marketing B2B ahora enfrentan el desafío de influir en dos comportamientos de investigación paralelos:

Ruta tradicional: el usuario utiliza un buscador, lee contenido y completa formularios

Ruta mediada por IA: el usuario consulta a una IA, la IA procesa el contenido y el usuario puede nunca interactuar directamente con el sitio web

Google Search, con un crecimiento aproximado del 22% en volumen de consultas en 2024 sigue siendo relevante. Sin embargo, las herramientas de IA están creando un canal paralelo donde los compradores pueden realizar consultas complejas y recibir respuestas sintetizadas en una sola interacción.

Señales de autoridad en la era de la IA

En este entorno impulsado por la IA, la autoridad y la confianza siguen siendo fundamentales. Los chatbots de IA buscan entregar respuestas precisas basándose en señales que indican credibilidad:

Enlaces entrantes de sitios de autoridad
Citas y referencias de fuentes confiables
Métricas de engagement que sugieren calidad de contenido

"Las empresas que logren posicionarse como referencias citables en su industria tendrán una ventaja competitiva significativa", señala Reynoso. "La IA está redefiniendo quién es visible para los compradores B2B".

¿El fin de la búsqueda tradicional?

Con el modo IA de Google y tecnologías similares entregando respuestas resumidas directamente en los resultados de búsqueda, los usuarios ya no necesitan hacer clic en los sitios web. Esto reduce drásticamente el tráfico orgánico tradicional.

Las empresas medianas con agilidad suficiente para adaptarse tienen una oportunidad para liderar en marketing y PR optimizado para IA.

¿Está tu estrategia de marketing B2B preparada para un mundo donde la IA determina qué marcas merecen ser mencionadas a potenciales clientes?

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