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Ranking MERCO 2024: Los líderes más reputados de México

GabyGarcia — Sat, 26 Oct 2024 01:36:21 +0000

Ranking MERCO 2024: Los líderes más reputados de México GabyGarcia Vie, 25/10/2024 - 20:36

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Merco

Reputación Empresarial

líderes de empresas mejor calificados

Responsabilidad Corporativa

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En la presentación de la 12ª edición del ranking Merco Líderes México, en el que se reconoce cuáles son los líderes con mayor reputación del país, votaron su stakeholder, las direcciones de Comunicación y los líderes de opinión o periodistas de información económica.

Los líderes mexicanos más influyentes según MERCO

El estudio de Merco Líderes México 2024 incluye cinco fuentes de información y un número total de 1 704 encuestas realizadas para esta 12a. edición.

Los cinco líderes con más reconocimiento según los distintos públicos de expertos, fueron evaluados tomando en cuenta las siete variables de: Visión estratégica y capacidad de gestión, la Gestión comercial, su capacidad de atraer talento, los comportamientos éticos y de RSC, la proyección internacional; su Innovación y su buena comunicación.

Daniel Servitje (1º), Carlos Slim Helú (2º) y José Antonio Fernández Carbajal (3º) son los tres empresarios que lideran el ranking, mientras que Carlos Slim Domit (4º), Alejandro Ramírez Magaña (5º), Eduardo Osuna Osuna (6º), Guilherme Loureiro (7º), Paula Santilli (8º), Rogelio Zambrano Lozano (9º) y Julian Coulter (10º) completan los diez primeros puestos del ranking general.

En cuanto a los DIRCOM y líderes de opinión, los cinco líderes con mayor reconocimiento son Daniel Servitje, Alejandro Ramírez Magaña, Carlos Slim Helú, José Antonio Fernández Carbajal y Laura Díez Barroso Azcárraga.

Para los periodistas de información económica encuestados, los cinco referentes de liderazgo empresarial son Carlos Slim Domit, Carlos Slim Helú, Daniel Servitje, Emilio Azcárraga Jean y José Antonio Fernández Carbajal.

El ranking Merco Líderes, a su vez, también incluye un ranking sectorial con los líderes más reputados según el área de actividad de su empresa.

La aplicación de la metodología establecida por Merco para la elaboración del ranking está siendo objeto de revisión independiente por parte de KPMG.

Tanto la metodología seguida para elaborar Merco Líderes México 2024 como el informe de seguridad limitada sobre el proceso de elaboración del ranking emitido por KPMG, estarán disponibles en la página web de Merco www.merco.info en las próximas semanas.

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El estudio de Merco Líderes México 2024 incluye cinco fuentes de información y un número total de 1 704 encuestas realizadas para esta 12a. edición.

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Frescura cítrica y versatilidad: descubre la nueva tendencia en bebidas

Fabiola.Hidalgo — Fri, 25 Oct 2024 23:01:21 +0000

Frescura cítrica y versatilidad: descubre la nueva tendencia en bebidas Fabiola.Hidalgo Vie, 25/10/2024 - 18:01

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El pasado 22 de octubre 7UP®, la icónica marca de bebidas de PepsiCo, introdujo al mercado el nuevo 7UP® Citrus. Una vibrante y refrescante mezcla de cítricos que promete revolucionar el segmento lima-limón. Esta nueva propuesta combina una frescura acidita y versátil, perfecta para disfrutar sola o como base para cócteles y mocktails, invitando a los consumidores a darle un toque especial a sus bebidas.

Foto: cortesía PepsiCo

Bajo el lema “Lista para remixear”, 7UP® Citrus llega para inspirar nuevas experiencias y momentos memorables. Según Berenice Lozano, Sr Brand Manager de 7UP® México, este lanzamiento responde a la creciente demanda de los consumidores, especialmente de las generaciones jóvenes, por sabores que les permitan conectar y crear recuerdos únicos. “Estamos comprometidos a innovar y ofrecer productos que se alineen con las tendencias del mercado. 7UP® Citrus brinda una experiencia sensorial diferente, ideal para quienes buscan algo más allá de lo convencional”, señaló Lozano.

De acuerdo con el estudio On Premise User Survey (OPUS) de CGA, el 48% de los consumidores en México está abierto a probar nuevas bebidas, resaltando la oportunidad para 7UP® Citrus en un mercado sediento de innovación. Esta bebida se suma a la plataforma TRAGOPS® de 7UP®, diseñada para simplificar y dinamizar el mundo de las bebidas, reforzando así su posición como el aliado perfecto para disfrutar momentos refrescantes.

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7UP presentó su nuevo sabor Citrus, una mezcla cítrica refrescante pensada para consumirse sola o en cócteles. Inspirada en los jóvenes y la tendencia hacia nuevas experiencias, esta bebida busca innovar en el mercado lima-limón y fortalecer la conexión con consumidores a través de su plataforma TRAGOPS.

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Monitoreo constante: #EstarParaEllas vs. cáncer

GabyGarcia — Fri, 25 Oct 2024 22:52:09 +0000

Monitoreo constante: #EstarParaEllas vs. cáncer GabyGarcia Vie, 25/10/2024 - 17:52

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autoexploración de mama mensual

mes del cancer de mama

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En el Mes de la Concientización sobre el Cáncer de Mama una gran cantidad de empresas participan en campañas relacionadas con el cáncer de mama. Representa una importante oportunidad de demostrar el compromiso de la empresa con la salud y el bienestar de la comunidad, mostrar su solidaridad y la empatía en temas sensibles para la población, además de que es parte de la responsabilidad corporativa, apoyar las comunidades donde hacen negocios.

Desde hace 30 años la marca de venta directa Avon lanzó una iniciativa para apoyar a sus representantes y mujeres en general en su lucha contra el cáncer de mama.

Desde hace algunos años, Avon nombró a su iniciativa con el nombre de la “Promesa de Ganarle al Cáncer de Mama” que este 2024, cumple tres décadas ininterrumpidas de actividades en México, para recaudar fondos a fin de donar esos recursos para tratamientos a varias asociaciones civiles que apoyan esta lucha.

La detección oportuna es una acción prioritaria

El monitoreo y la detección temprana son clave para combatir este padecimiento, y la mamografía es una de las principales aliadas. Se ha demostrado que, cuando es detectada en fases tempranas con este tipo de estudios, disminuye el riesgo de morir de cáncer de mama un 35 % en mujeres mayores de 50 años.

Con el lema #EstarParaEllas, este año Avon recuerda a la población que la salud mamaria es parte de nuestros derechos. Por ello además de promover la autoexploración mensual, ofrece recursos y educación en conjunto con asociaciones y organizaciones no gubernamentales que ayudan a pacientes a acceder a información sobre el tema, y un diagnóstico oportuno.

“Avon entiende que la detección temprana también ha significado que una mayor cantidad de mujeres que se encuentra en tratamiento por este tipo de cáncer pueda conservar sus mamas. La campaña #EstarParaEllas, busca inspirar a las mujeres a tomar el control de su salud mamaria y a recordar que, al final del día, la única opinión que realmente importa es la del profesional”, refiere Silvia Ojeda, directora del Instituto Natura México.

De acuerdo con la Organización del Cáncer de Mama de EUA, lo recomendable es que las mujeres mayores de 40 años se hagan una mamografía una vez por año, sin embargo, si hay un alto de riesgo de desarrollar la enfermedad por antecedentes familiares o exposición a radiación, es mejor que se la realicen anualmente a una edad más temprana.

La Dra. Rocío Crystal Grajales Álvarez, médica adscrita al servicio de oncología médica en la Clínica de Tumores de Mama del Centro Médico Nacional Siglo XXI, afirma, “pensemos que sí nos puede pasar. Que se nos haga costumbre cuidarnos. Estemos conscientes de que el cáncer de mama tiene muchas caras, que no es igual para todas y lo importante es aprender sobre el tuyo, en caso de que ya lo tengas. No es una vergüenza ni un estigma, es una enfermedad. Mi consejo es algo que todas y todos podemos hacer diario: ver, tocar y actuar”.

Por su parte, la Dra. Yanin Chávarri, médica adscrita al servicio de oncología médica en la Clínica de Tumores de Mama del Centro Médico Nacional Siglo XXI, destaca que, “me gustaría recordarles que el cáncer de mama es curable, si es detectado a tiempo, por lo que yo los y las invito a realizarse sus mastografías anualmente a partir de los 40 años”.

“Como cada año, Avon cumple con su compromiso al #EstarParaEllas. El cáncer de mama detectado tempranamente puede ser curable y ellas lo deben de saber. Hoy, a través de Instituto Natura más mujeres se sumarán a la posibilidad de mejorar sus vidas y transformarla hacia una esperanza de una vida completa”, finalizó Alma Ortíz Pellón, subdirectora de la Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer.

Datos del INEGI arrojan que en 2021 la disponibilidad de mastógrafos en el país era de mil 281 aparatos. De estos, 41.1 % (527) estaban en instituciones públicas de salud; 36.1 % (462), en establecimientos privados y 22.8 % (292), en la Secretaría de Salud, IMSS Bienestar y hospitales universitarios.

Con la finalidad de apoyar a las mujeres en su lucha contra el cáncer de mama, Avon a través del Instituto Natura y la Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer (AMLCC) regalarán estudios para la detección oportuna de esta enfermedad. El objetivo es beneficiar a más de 6,000 mujeres con tamizajes, sin embargo, el alcance es aún mayor cuando hablamos de cultura de la prevención y autocuidado.

De igual forma, el Instituto Natura y la AMLCC anunciaron un protocolo de atención de cuatro pasos con alcance nacional para Representantes de Belleza: 1) Comunicación y orientación, 2) Tamizaje, 3) Diagnóstico temprano y 4) Acompañamiento.

Como cada año, un porcentaje de la venta de los siguientes productos de la marca se suman a la causa: Humectación intensiva crema corporal 6 en 1 aceite de coco de 1 l. Crema para manos 6 en 1, 13 variantes de 75 g; Esmalte para uñas, 16 tonos de 7 ml; Extra Lasting lápiz labial larga duración FPS 15, 7 tonos de 1.5 g., y Crema suavizante perfumada, 16 variantes 172 g.

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Pasión por las carreras: réplica de F1 y experiencias interactivas en CDMX

Fabiola.Hidalgo — Fri, 25 Oct 2024 22:51:36 +0000

Pasión por las carreras: réplica de F1 y experiencias interactivas en CDMX Fabiola.Hidalgo Vie, 25/10/2024 - 17:51

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Gran Premio de México

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Grupo LEGO y McLaren Racing han unido fuerzas para presentar en el Gran Premio de México una activación que celebra la ingeniería y pasión por las carreras. En el Autódromo Hermanos Rodríguez, los fanáticos podrán disfrutar de una réplica en tamaño real de un coche de carreras McLaren Fórmula 1, construido con 629,656 bricks de LEGO en un proyecto que tomó 1,158 horas de diseño y ensamblaje. Esta exhibición, situada en el Skate Park de Ciudad Deportiva, estará abierta de 9 a.m. a 6 p.m. los días 25, 26 y 27 de octubre.

Foto: cortesía LEGO

La activación incluye experiencias interactivas como la posibilidad de tomarse fotos junto al modelo, explorar los últimos productos de LEGO McLaren y construir mini autos personalizados de LEGO, con un diseño exclusivo para el Gran Premio de México que incorpora la bandera del país. Además, se invita a los asistentes a compartir sus creaciones en redes sociales usando el hashtag #LEGOVehiculos.

Skip Kodak, presidente regional de LEGO Américas, destaca el propósito de la activación: “Las carreras no sólo son competencia, son una oportunidad para que personas de todas las edades compartan su pasión por el juego y la innovación”. La colaboración entre LEGO y McLaren, que comenzó en 2015, ha incluido varios sets, algunos de los cuales están disponibles para compra en el evento y en línea, permitiendo a los fans de todo el mundo celebrar la carrera desde casa.

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En el Gran Premio de México, LEGO y McLaren presentan una réplica de tamaño real del McLaren F1, construida con más de 629,000 piezas LEGO. La activación, en el Autódromo Hermanos Rodríguez, ofrece experiencias interactivas y productos exclusivos, permitiendo a los fanáticos vivir la pasión de las carreras y la creatividad de LEGO.

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La industria promocional en México reconoce a sus mejores campañas

Fabiola.Hidalgo — Fri, 25 Oct 2024 22:40:48 +0000

La industria promocional en México reconoce a sus mejores campañas Fabiola.Hidalgo Vie, 25/10/2024 - 17:40

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Haz Marketing

AMAPRO

Festival AMAPRO 2019

Marketing Promocional

agencias de marketing digital

Responsabilidad Social

Sostenibilidad

Inteligencia Artificial

Campañas

agencia promocional

agencias

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El pasado 23 de octubre se llevó a cabo el Festival AMAPRO, en el Lunario del Auditorio Nacional, el cual reunió a las agencias que forman parte de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) y a las marcas con las que colaboraron para la entrega de los Premios. La premiación tuvo como objetivo principal reconocer el trabajo de las agencias de marketing promocional, en diversas categorías, que reflejan los pilares fundamentales para lograr campañas exitosas en el mercado mexicano: engagement del consumidor, eventos y networking de negocios, tecnología y digitalización, así como responsabilidad social y sostenibilidad.

Foto: corteía de El Publicista

Entre los 18 galardones entregados, destacó el premio a la Agencia del Año, otorgado a la agencia ACHE, que además recibió reconocimientos de Oro en la categoría de Influencer Marketing y Marketing Omnicanal por su trabajo en la campaña Cheesyverse 2.0 junto a Pepsico Alimentos México.

En esta edición también se incorporó una de las tendencias más influyentes, no solo en la industria del marketing, sino a nivel global: la inteligencia artificial. El reconocimiento de oro en la aplicación de esta tecnología fue otorgado a la agencia Future Group por su campaña Nature’s Heart OCR de Nestlé.

Franco Scipioni, Presidente de AMAPRO, comentó sobre la integración de nuevas tecnologías en los esfuerzos promocionales: “Sabemos que el mercado mexicano sigue siendo un entorno donde el contacto físico y la experiencia directa son fundamentales para el consumidor, pero el mundo digital está ganando cada vez más terreno. Como industria, tenemos el desafío y la oportunidad de equilibrar ambos mundos”.

Durante el evento, Fernando Alarcón, Chief Corporate Responsibility Officer de L’Oreal, compartió la estrategia que ha seguido la compañía para alcanzar el objetivo de ‘NetZero’, buscando reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, lo que resaltó la importancia del compromiso de las empresas con la sustentabilidad y el cuidado del planeta.

También participó Paulina Anciola, Subdirectora de Estudios Económicos de Citi Banamex, con la ponencia Navegando la incertidumbre: Perspectivas económicas de México, en la cual destacó que, a pesar de las proyecciones de desaceleración en el crecimiento de la economía del país, México se encuentra en una posición favorable para aprovechar las tendencias de reorganización comercial impulsadas por el entorno global.

La industria del marketing promocional experimentó un aumento del 25% en su facturación en comparación con las cifras de 2023, según el censo Exploratorio AMAPRO 2024. Estos datos reflejaron un panorama alentador y evidenciaron un momento de crecimiento que permitió reactivar proyectos y generar empleo, con una proyección de 500 mil puestos de trabajo creados anualmente, lo que abrió nuevas oportunidades en el sector.

"Con el Festival AMAPRO 2024 quisimos demostrar el impacto de la innovación en el marketing promocional y el crecimiento de nuestra industria, con la entrega de 18 reconocimientos a las mejores campañas. Con ello, buscamos ser una plataforma que impulse el desarrollo del sector en México. Invitamos a todas las agencias a sumarse a las siguientes premiaciones y ser parte del futuro del marketing en nuestro país", concluyó Scipioni.

Summary

El Festival AMAPRO 2024 reconoció a las mejores agencias de marketing promocional en México por su innovación en campañas de tecnología, sostenibilidad y engagement. Con un incremento del 25% en la industria, el evento destacó a ACHE como Agencia del Año y resaltó el crecimiento del sector, impulsado por avances en inteligencia artificial y sustentabilidad.

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Estrategia de Marketing Invernal: ¿Cómo Derrotar a la Influenza en 3 Rounds?

GabyGarcia — Fri, 25 Oct 2024 17:27:43 +0000

Estrategia de Marketing Invernal: ¿Cómo Derrotar a la Influenza en 3 Rounds? GabyGarcia Vie, 25/10/2024 - 12:27

NEO HEALTH

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Haz Marketing

Estrategia de marketing invernal. Derrotar la influenza

Campaña de influenza

Marketing de salud

Vacunación contra la influenza

Prevención de la gripe

Sanofi

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La actividad de mercadotecnia de entretenimiento que se emplea para presentar un tema importante es amplia, pero encontrar la mejor forma de llevar el mensaje de la marca, es un reto.

Estrategia de Marketing Invernal: ¿Cómo Derrotar a la Influenza en 3 Rounds?

A través de un evento temático, que empató la lucha libre con los esfuerzos para promover la vacunación contra la influenza, Sanofi encontró una manera para comunicar su mensaje, a tres semanas del inicio de la temporada de influenza estacional 2024-2025, para la que se han registrado más de 113 casos confirmados.

En un esfuerzo por promover el valor de la vacunación contra la influenza, Sanofi presentó el concepto: “A dos de tres caídas: invictos en la lucha contra influenza” en la Arena Coliseo de CDMX.

A través de una lucha de exhibición en la que se mostró de manera lúdica cómo la vacunación puede salvar vidas frente a una enfermedad que anualmente causa hasta 650 000 defunciones en todo el mundo y que, según el reporte epidemiológico de enfermedades respiratorias, en las primeras tres semanas de la temporada estacional ha acumulado más de 113 casos.

Especialistas médicos participantes en la presentación de la campaña invernal, subrayaron la importancia de la vacunación, especialmente en poblaciones de riesgo a desarrollar complicaciones, antes de que se alcance el pico de contagios.

La Dra. Denisse Vaquera, Infectóloga pediatra mencionó que durante las últimas temporadas se ha observado un notable incremento en el número de contagios registrados, tan solo la temporada 2023-2024 registró el mayor número de casos en los últimos cinco años, con más de 12 133 casos confirmados y lamentables 416 defunciones. (Datos de la Secretaría de Salud).

“El riesgo de la influenza es que puede complicarse, especialmente en las poblaciones de riesgo, y generar otras afecciones como bronquitis, neumonía, problemas cardíacos e incluso la muerte”, señaló Vaquera..

Es crucial que todos nos vacunemos, especialmente los grupos dentro de los cuales están niños menores a 5 años, mujeres embarazadas, personal de salud, adultos mayores a 60 años y personas que viven con comorbilidades como diabetes, enfermedades cardiovasculares o respiratorias como asma y Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica (EPOC).

A la semana 41 del año, la mayoría de los casos registrados se presentaron principalmente en personas mayores de 65 años representando 15.9% de los casos, seguido por niños de 5 a 9 años representando 12.4%.

La influenza no distingue edades, por lo que subrayó la importancia de la vacunación, especialmente en personas susceptibles como los grupos de riesgo a personas de entre 50 y 59 años.

Por su parte, la Dra. Julissa Rodríguez, gerente Médica de Vacunas en Sanofi, México, compartió que con el tiempo, el cuerpo experimenta cambios que aumentan la susceptibilidad a diversas enfermedades. En México, la mayoría de las personas con diabetes tienen entre 50 y 59 años, representando el 27.9% de los casos de diabetes no insulinodependiente. Esta enfermedad, junto con los tumores malignos, son las tres principales causas de muerte en este grupo de edad.

El riesgo de sufrir complicaciones por contagio de influenza en personas con estas enfermedades es significativamente mayor. Por ejemplo, el 27.8% de las muertes por influenza en personas no vacunadas corresponden a pacientes con diabetes.

Además, la probabilidad de sufrir un ataque al corazón por influenza puede aumentar hasta seis veces, subrayando la gravedad de esta enfermedad en poblaciones vulnerables.[ix] Las vacunas funcionan y salvan vidas; se ha demostrado que su aplicación disminuye hasta un 65% la mortalidad por accidentes cerebrovasculares y un 55% por complicaciones de diabetes.

La influenza también representa un riesgo importante para los niños menores de 5 años, quienes pueden sufrir hospitalizaciones o incluso la muerte por complicaciones como neumonía, deshidratación y disfunciones cerebrales, explicó la Dra. Denisse Vaquera.

Es fundamental hacer un llamado a la vacunación para personas que padecen este tipo de enfermedades respiratorias, pues pueden agravarse considerablemente. La vacunación contra la influenza en personas con EPOC puede reducir la mortalidad por complicaciones hasta en un 45% y disminuir el riesgo de accidentes cerebrovasculares en un 42%. Vacunarse es una medida esencial para proteger nuestra salud y la de quienes nos rodean, dijo la infectóloga pediatra.

“Vacunarse es un derecho y un deber que todos tenemos, independientemente de la edad. Recordemos que la vacunación requiere una dosis cada temporada, excepto para los niños de 6 a 59 meses que no hayan sido vacunados previamente, quienes deben recibir dos dosis, con la segunda de ellas aplicada cuatro semanas después de la primera”, detalló la Dra. Denisse Vaquera, Infectóloga pediatra.

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Descubre cómo esta campaña pretende aumentar la vacunación contra la influenza. Conoce los datos y tácticas para el objetivo.

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Lanzan su primera tarjeta de crédito co-brand para fashionistas

GabyGarcia — Thu, 24 Oct 2024 23:35:53 +0000

Lanzan su primera tarjeta de crédito co-brand para fashionistas GabyGarcia Jue, 24/10/2024 - 18:35

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beneficios exclusivos

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acceso al crédito

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SHEIN, la plataforma global de moda en línea y Stori, unicornio mexicano pionero en la innovación de crédito al consumo, lanzaron su primera tarjeta de crédito de marca compartida.

Lanzan su primera tarjeta de crédito co-brand para fashionistas

Respaldada por Mastercard, esta tarjeta ofrece a los usuarios un método de pago seguro y flexible, aceptado globalmente en más de 24 millones de ubicaciones.

La tarjeta SHEINxStori está diseñada para abordar los desafíos de la inclusión financiera en México, donde muchos consumidores históricamente han enfrentado un acceso limitado al crédito.

Según un estudio reciente de AMVO, el 74% de los compradores en línea prefiere utilizar tarjetas de débito, mientras que sólo el 57% utiliza tarjetas de crédito para sus compras. Esta brecha resalta una oportunidad para aumentar el acceso al crédito y brindar más opciones a los consumidores que no han sido atendidos por los sistemas financieros tradicionales.

Con su tasa de aprobación del 99%, la tarjeta SHEINxStori tiene como objetivo ampliar el acceso al crédito, facilitando que más mexicanos construyan un historial crediticio sólido.

Además, la tarjeta SHEINxStori tendrá increíbles beneficios para los amantes de la moda en México: 250 puntos SHEIN de bienvenida para usar en la plataforma; el doble de puntos SHEIN en todas las compras realizadas en SHEIN México; un punto por cada compra fuera de esta tienda, tanto a nivel nacional como internacional.

Al ser 100% digital gracias a la tecnología “digital-first” de Mastercard, se apoya aún más la inclusión financiera al simplificar el acceso al crédito, permitiendo a los usuarios solicitar la tarjeta directamente desde sus teléfonos.

La tarjeta está disponible en formato físico y digital a través de la aplicación Stori, ofreciendo comodidad y flexibilidad a los usuarios de todo México. Este enfoque fluido garantiza que más personas puedan disfrutar de los beneficios del uso responsable del crédito, contribuyendo a un ecosistema financiero más inclusivo.

SHEIN y Stori también ofrecerán descuentos especiales y consejos de gasto responsable durante eventos como el Buen Fin 2024, animando a los usuarios a tomar decisiones financieras informadas.

Esta colaboración tiene como objetivo brindar a los usuarios herramientas financieras prácticas adaptadas a sus necesidades, garantizando transparencia y facilidad de uso. Desde la perspectiva de SHEIN, este acuerdo representa un paso significativo hacia mejorar la experiencia de compra de sus usuarios.

“La colaboración con Stori es un paso natural para SHEIN, ya que es parte de brindar más y mejores opciones de pago a nuestros usuarios, mejorar la experiencia de compra, integrar soluciones financieras y ayudar a construir el historial crediticio. Sin duda, esto será algo que le encantará a nuestros clientes”, dijo Ted Wang, director de Pagos Globales de SHEIN.

“Este nuevo producto no solo ofrece la flexibilidad y seguridad de poder usarse en cualquier parte del mundo gracias al respaldo de Mastercard, sino que también incorpora beneficios diseñados específicamente para los usuarios que buscan maximizar su experiencia de compra”, destaca Marlene Garayzar, CGO y cofundadora de Stori.

Crearon una herramienta que facilita el acceso al crédito, y que recompensa el uso cotidiano, además de siempre cuidar que los usuarios reciban la información de como usarla de forma responsable.

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La tarjeta SHEINxStori está diseñada para abordar los desafíos de la inclusión financiera en México, donde muchos consumidores históricamente han enfrentado un acceso limitado al crédito

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Premian a conductores por su rendimiento y compromiso en evento anual

Fabiola.Hidalgo — Thu, 24 Oct 2024 22:55:27 +0000

Premian a conductores por su rendimiento y compromiso en evento anual Fabiola.Hidalgo Jue, 24/10/2024 - 17:55

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El pasado 23 de octubre, DiDi celebró la segunda edición de Los DiDis, una ceremonia que tiene como objetivo reconocer la labor de los socios conductores con el mejor desempeño durante el año. Este evento busca premiar a aquellos conductores que se destacan en diversas categorías. Verónica Cevallos, directora de Marketing para Latinoamérica en DiDi, compartió detalles sobre esta iniciativa y la importancia de la inclusión de las mujeres en la plataforma.

Foto: Fabiola Hidalgo

Los DiDis y sus categorías

La ceremonia Los DiDis tiene tres categorías principales: Estrella, que premia a los conductores con más viajes realizados en 2024; Top, para aquellos que generaron más ganancias durante el año; e Ícono, una nueva categoría que reconoce a los conductores con la mejor calificación por parte de los usuarios. En esta edición, se premiaron a 600 conductores en Ciudad de México y se espera que en próximos eventos, en Monterrey y Guadalajara, se reconozca a cerca de 500 más, para impactar a un total de 1,000 conductores.

Sobre los criterios para seleccionar a los ganadores, Cevallos comentó: “El criterio más importante es haber hecho muchos viajes dentro de la plataforma, pero adicionalmente premiamos a los conductores que más ganancias generaron durante este año y a los que tienen el mejor desempeño en términos de la calificación”.

DiDi Élite: el programa de lealtad

DiDi también cuenta con el programa de lealtad DiDi Élite, diseñado para recompensar el esfuerzo de los conductores. Este programa permite a los conductores acumular diamantes a medida que realizan más viajes, subiendo de nivel y obteniendo mayores beneficios, como puntos canjeables por recompensas. “Mientras más alto sea el nivel, más beneficios va a tener el conductor”, explicó Cevallos, destacando que las recompensas van desde televisores hasta hornos y celulares.

Inserción de las mujeres en DiDi

En cuanto a la inclusión de las mujeres en la plataforma, Cevallos expresó el orgullo de DiDi por contar con alrededor del 10% de mujeres entre sus conductores. Este año, se llevaron a cabo eventos como “Expertas al volante”, enfocados en brindar herramientas para que las conductoras mejoren su desempeño y ganen confianza. “Para nosotros tener mujeres en la plataforma es un honor, un privilegio y una responsabilidad”, subrayó Cevallos, quien también destacó que varias mujeres fueron premiadas en la categoría Ícono.

Postura de DiDi frente a las prestaciones de ley

Respecto a la iniciativa del Gobierno de México de ofrecer prestaciones de ley a los socios conductores y repartidores, DiDi mantiene una postura de diálogo. “Estamos comprometidos con el diálogo con el Gobierno... trabajando junto a ellos para garantizar lo más importante, que es la independencia y la flexibilidad de los conductores”, afirmó Cevallos, dejando claro que la prioridad es proteger la flexibilidad y la fuente de ingresos de los socios conductores.

Perspectivas y recomendaciones para nuevos conductores

De cara al cierre de 2024 y el inicio de 2025, DiDi continúa con su compromiso de generar más oportunidades de ingresos para los conductores en México, con el objetivo de consolidarse como la aplicación líder en el país. Para quienes deseen unirse como conductores, Cevallos recomienda descargar la aplicación de DiDi y seguir los sencillos pasos de registro. “DiDi está abierto para que cualquier persona que quiera generar ganancias extras se pueda conectar”, concluyó.

Esta segunda edición de Los DiDis no solo celebró a los conductores más destacados, sino que también reafirmó el compromiso de la plataforma por ofrecer mejores oportunidades para todos, promoviendo la flexibilidad laboral y la equidad de género dentro de su comunidad.

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El 23 de octubre, DiDi celebró la segunda edición de Los DiDis, premiando a 600 conductores destacados en Ciudad de México. Con categorías como Estrella, Top e Ícono, el evento reconoce desempeño, ganancias y calificaciones. DiDi también promueve la inclusión de mujeres conductoras y mantiene diálogo con el gobierno sobre prestaciones laborales.

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Revoluciona la escena gastronómica con la guía de restaurantes Íconos

GabyGarcia — Thu, 24 Oct 2024 22:45:54 +0000

Revoluciona la escena gastronómica con la guía de restaurantes Íconos GabyGarcia Jue, 24/10/2024 - 17:45

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reservas restaurantes

guía gastronómica

Íconos de Open Table

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OpenTable lanza Íconos, el sitio que muestra los destinos de México en el que los comensales pueden descubrir y reservar en algunos de los restaurantes más premiados y demandados del país.

Platillo de restaurante Pargot, Ícono de Open Table

Íconos, fue diseñado para reflejar el estatus icónico de estos, con una experiencia de usuario elevada que facilita la búsqueda al destacar la disponibilidad más cercana en cada uno de estos restaurantes en OpenTable, sacando de la ecuación el tardado proceso de buscar manualmente la siguiente mesa disponible.

Para recibir esta distinción de OpenTable, los restaurantes deben de cumplir con criterios específicos, como haber recibido recientemente premios y reconocimientos tales como las estrellas MICHELIN o haber sido galardonados por La Guía México Gastronómico de Culinaria Mexicana; además de contar con el interés y evaluaciones positivas de reconocidos chefs, críticos y comensales, entre otros factores.

"Nos alegra poder acercar a más comensales la posibilidad de descubrir y reservar en algunos de los restaurantes más icónicos y reconocidos de México. Íconos en OpenTable no solo pone los reflectores sobre los restaurantes, también revela la diversidad de la escena culinaria en México y la fuerza que la industria de la hospitalidad tiene para ofrecer", afirma Juan Luis Reed, director senior de Distrito para LATAM y Caribe de OpenTable.

Mencionó Fernando del Villar, director de Operaciones de Grupo Migrante que, recibir la designación de ser un Ícono en OpenTable reafirma la dedicación y pasión que cada integrante de un restaurante pone diariamente para ofrecer experiencias culinarias excepcionales a los comensales, y resalta la calidad y singularidad de un restaurante.

OpenTable seguirá presentando y destacando nuevos restaurantes icónicos de diversos estados, a lo largo del año. En esta primera selección, los restaurantes que son Íconos en México son:

En CDMX 12:: Campobaja, Contramar, Esquina Común, Galanga, La Barra de Fran, La Taberna del León, Lorea, Máximo, Migrante, Pargot, Sud 777, Tigre Silencioso

En Monterrey, 4: Cuerno, Koli Cocina de Origen, Pangea, Vernáculo

En Cancún - Riviera Maya, 8: Alux Restaurante, ARCA, CASA BANANA, Cocina de Autor at Gran Velas Riviera Maya, HA´, Ilios Cancún, Le Chique, PUNTA CORCHO

En Baja California Sur, 5: Acre Restaurant & Cocktail Bar, Carbón Cabrón, Lumbre, Nao, Jazamango

Te puede interesar:

*Acceso instantáneo a las mesas más codiciadas: Open Table Te Conecta

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OpenTable seguirá presentando y destacando nuevos restaurantes icónicos de diversos estados, a lo largo del año. En esta primera selección incluyó 29 restaurantes mexicanos

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Outschool llega a México con su innovador servicio de clases de inglés en línea

Salvador Sierra — Thu, 24 Oct 2024 21:16:20 +0000

Outschool llega a México con su innovador servicio de clases de inglés en línea Salvador Sierra Jue, 24/10/2024 - 16:16

Oferta académica

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Haz Marketing

enseñanza del idioma inglés

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Outschool, la plataforma líder en educación en línea que conecta a estudiantes con profesores nativos de inglés, anuncia su llegada a México. Este lanzamiento busca ofrecer a los niños y jóvenes mexicanos la oportunidad de aprender y mejorar su inglés a través de clases en vivo en grupos pequeños que son interactivas y diseñadas para adaptarse a las necesidades y horarios de las familias modernas.

El dominio del inglés en México sigue siendo una barrera significativa para muchos estudiantes. Según el EF English Proficiency Index, México se encuentra entre los países con el nivel más bajo de competencia en inglés en América Latina. De hecho, el 97% de los jóvenes no logra alcanzar el nivel de inglés esperado al finalizar la secundaria, lo que afecta sus oportunidades laborales futuras. Este contexto, subraya la importancia de una educación de calidad en inglés desde temprana edad.

En este sentido, Outschool ofrece una solución efectiva para cerrar la brecha educativa y proporcionar a los estudiantes las herramientas necesarias para competir en un mundo cada vez más globalizado. “Ofrecemos una solución educativa innovadora y flexible. Brindamos clases de inglés impartidas por profesores nativos a estudiantes entre 3 y 18 años, con diversas modalidades que se adaptan a las necesidades de cada familia como clases en vivo en grupos pequeños de entre 3 y 8 estudiantes, lo que asegura una atención personalizada y la posibilidad de interactuar con otros estudiantes de todo el mundo; tutorías individuales que permiten un aprendizaje completamente adaptado al ritmo y nivel del estudiante; y clases pregrabadas con contenidos accesibles en cualquier momento para quienes prefieren aprender de manera autónoma y a su propio ritmo. Contamos además con clubs temáticos, donde los estudiantes pueden practicar inglés mientras exploran sus pasiones, ya sea en áreas como la ciencia, el arte o la cultura”, afirma Nina Anziska International Growth & Expansion Lead.

El uso de Outschool permite a los estudiantes interactuar a través de videollamadas con compañeros de diferentes partes del mundo, mejorando sus habilidades de comunicación en inglés en un contexto global. La metodología innovadora utiliza técnicas de enseñanza que capturan la atención de los niños y los motivan a participar activamente en el aprendizaje. “Dominar el inglés a una edad temprana no solo facilita el éxito académico, sino que también abre puertas a nuevas oportunidades y el aprendizaje flexible y accesible de la plataforma está diseñado para integrarse fácilmente en la vida familiar, permitiendo a los estudiantes aprender desde la comodidad de su hogar y ajustando los horarios a sus rutinas”, añade la vocera.

La plataforma se presenta como una herramienta esencial para las familias que buscan un enfoque personalizado en la enseñanza del inglés, asegurando que reciban una educación de alta calidad sin la necesidad de ajustarse a los horarios tradicionales de una escuela.

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La plataforma ofrece un aprendizaje flexible y accesible en tiempo real, diseñado para integrarse fácilmente en la vida familiar

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MGID amplía su equipo de liderazgo senior con nuevas contrataciones globales

Salvador Sierra — Thu, 24 Oct 2024 20:40:01 +0000

MGID amplía su equipo de liderazgo senior con nuevas contrataciones globales Salvador Sierra Jue, 24/10/2024 - 15:40

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La plataforma publicitaria global MGID anunció hoy la designación de Alex Distadio como Jefe Regional de Adquisición de Publishers en las Américas y de Ela Krief como Jefa Global de Gestión de Cuentas. Estas nuevas contrataciones estratégicas apoyan la misión de MGID de asegurar un crecimiento empresarial sostenible mediante el desarrollo de relaciones valiosas con editores y anunciantes en los mercados globales.

Distadio cuenta con más de 20 años de experiencia en la expansión de negocios y la coordinación de estrategias en varias empresas tecnológicas importantes, incluidas Microsoft, Oracle y Taboola, donde lideró un equipo de alto rendimiento para identificar y aprovechar oportunidades de ventas en nuevas regiones.

En su nuevo cargo se centrará en llevar las soluciones de MGID a una mayor variedad de editores en las Américas, permitiéndoles crear nuevas fuentes de ingresos y hacer crecer sus audiencias. Reportará a Sergio Vives, Vicepresidente de Desarrollo de Negocios para Publishers.

Krief es una ejecutiva con más de 15 años de experiencia en tecnología y medios en línea. Con habilidades especializadas en la gestión de equipos de cara al cliente para grandes organizaciones B2B y empresas SaaS como Mesh Payments, Google, Adikteev y Remerge, es experta en impulsar el crecimiento y liderar cambios organizacionales. Como nueva Jefa del Departamento de Gestión de Cuentas, Ela se centrará en hacer crecer las cuentas de MGID mediante experiencias excepcionales para los clientes. Reportará a Madi Bachar, Vicepresidente de Ventas Globales.

Sobre su nuevo cargo, Alex Distadio comentó: “Mi carrera se ha definido por entrar en nuevos mercados y trabajar para empresas que buscan un rápido crecimiento regional. Durante muchos años, he seguido el crecimiento exponencial de MGID y creo que este éxito no es una coincidencia. MGID ofrece un alto rendimiento a los publishers, desde la monetización hasta el engagement. Estoy deseando trabajar con un equipo tan dinámico y apoyar su continua expansión”.

Por su parte, Krief expresó “Estoy feliz de unirme al equipo de MGID en un momento tan crucial mientras expandimos nuestro negocio global. Me apasiona fomentar la colaboración en los equipos y empoderar a los líderes del mañana, y este cargo es una gran oportunidad para desarrollar eso dentro de un equipo ya muy eficiente”.

Sergii Denysenko, CEO de MGID añadió, “Estas dos nuevas contrataciones son un indicativo de nuestro compromiso con fomentar relaciones valiosas con los clientes en todos los aspectos del negocio. Basándonos en el sólido rendimiento de MGID en el primer semestre, y el reciente lanzamiento de MGID+, nuestra nueva solución para editores premium, este es el momento perfecto para fortalecer nuestro equipo de liderazgo senior y continuar brindando un servicio excepcional a nuestros socios.”

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MGID nombra un nuevo Jefe de Adquisición de Publishers en las Américas y un nuevo Jefe Global de Gestión de Cuentas

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Brand Safety: Asegurando la Reputación de tu Marca en Línea

GabyGarcia — Thu, 24 Oct 2024 20:32:06 +0000

Brand Safety: Asegurando la Reputación de tu Marca en Línea GabyGarcia Jue, 24/10/2024 - 15:32

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¿Qué es el Brand Safety y por qué es crucial para las marcas? El concepto Brand Safety está ganando relevancia, pero ¿qué significa realmente y cómo con éste pueden las marcas proteger su reputación en un entorno digital cada vez más complejo?

Brand Safety: Asegurando la Reputación de tu Marca en Línea

Según la World Federation of Advertisers, en 2016, la inversión destinada a marketing digital ascendió a más de US$140 millardos, lo que refleja el inmenso valor que los anunciantes depositan en el entorno digital para impulsar sus ingresos.

Devengando una enorme inversión como la citada, garantizar la seguridad y protección de las marcas se ha vuelve más relevante para los anunciantes. Por ello, el concepto de Brand Safety está ganando importancia como una herramienta indispensable para proteger la reputación de las marcas frente a contenidos inadecuados o peligrosos.

Pero si Brand Safety se refiere a las acciones que las marcas deben tomar para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan junto a contenido considerado inapropiado, como discursos de odio, violencia o temas sensibles que puedan dañar la imagen de la marca, ¿qué medio podría ser el más indicado?

El garantizar la seguridad de la marca se vuelve aún más desafiante debido a la diversidad de contenidos y la gran cantidad de medios disponibles, sin embargo las plataformas como Connected TV (CTV), prometen ofrecer una amplia gama de oportunidades para la publicidad en CTV.

En América Latina, México lidera el consumo de CTV con un 67% de alcance, lo que representa 57.2 millones de espectadores.

Antonella Camelione, V-P de Revenue para América Latina de Kivi, una Ad-Tech especializada en CTV, señaló que la protección de la marca es una prioridad absoluta para los anunciantes que buscan maximizar el impacto positivo de sus campañas.

“Hoy en día, el Brand Safety es más relevante que nunca. Las marcas necesitan asegurarse de que sus anuncios lleguen a la audiencia correcta, y lo hagan en un entorno seguro y adecuado. En un medio tan dinámico como CTV, la tecnología es muy importante para garantizar que la reputación de las marcas no se vea afectada por la mala colocación de anuncios”, comentó Camelione.

La recomendación para aquellas empresas que buscan impactar sus anuncios a través de televisión conectada es que trabajen con expertos y con organizaciones que midan el impacto de la publicidad digital de manera independiente.

Además, es importante implementar estrategias a través de un comité o equipo de contenido que mantenga alineados los valores de la marca en cada impacto publicitario. Esto incluye evitar que los anuncios aparezcan en programas que traten temas sensibles o personalidades que tengan un historial de controversias.

Por ello es necesaria la segmentación efectiva y el uso de herramientas avanzadas que permitan a los anunciantes dirigir sus anuncios a la audiencia adecuada, minimizando el riesgo de asociación negativa.

En este contexto se ofrece un enorme potencial, pero también hay exigencias para que las marcas mantengan altos estándares de seguridad para proteger su imagen en este ecosistema en crecimiento.

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El concepto Brand Safety está ganando relevancia, pero cómo con éste, pueden las marcas proteger su reputación en un entorno digital cada vez más complejo. Descúbranlo en el artículo

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Innovación y expansión en la moda mexicana: una estrategia omnicanal que transforma el mercado

Salvador Sierra — Thu, 24 Oct 2024 20:15:24 +0000

Innovación y expansión en la moda mexicana: una estrategia omnicanal que transforma el mercado Salvador Sierra Jue, 24/10/2024 - 15:15

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Haz Marketing

Estrategia Omnicanal

el futuro de la moda

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En la dinámica del universo de la moda en México, la conexión emocional con los consumidores y nuevas experiencias de compra son clave para el éxito. El grupo detrás de marcas reconocidas como Cuidado con el Perro y C&A ha fortalecido su presencia a través de su marca más joven y vanguardista: Malayerba. Con una propuesta audaz, sigue avanzando en su expansión tanto física como digital, consolidando su relevancia en el competitivo sector de la moda.

Uno de los movimientos más recientes de Malayerba ha sido la apertura de una nueva tienda en el norte del país, dentro del centro comercial Sunmall, Nuevo León. Una ubicación estratégica que reafirma su compromiso con el crecimiento en puntos de venta físicos. Este lanzamiento se destacó no solo por el aspecto comercial, sino también por el impacto cultural generado. La participación de Jos Canela, integrante del popular grupo CD9, atrajo a una gran cantidad de jóvenes, demostrando la capacidad de la marca para crear experiencias que conectan emocionalmente con su público objetivo.

La clave del éxito en Malayerba está en una estrategia omnicanal, que permite a los consumidores acceder a sus productos tanto en tiendas físicas como en plataformas digitales. La moda mexicana se encuentra en un momento de transformación, y la marca ha logrado posicionarse como una propuesta innovadora que entiende las necesidades del consumidor moderno. Ofrece moda accesible, de alta calidad y con diseño contemporáneo, alineada a las tendencias globales.

La marca no solo está expandiendo su presencia física en México, sino que también está redefiniendo las reglas del juego sobre cómo las marcas deben interactuar con sus audiencias. Definitivamente, Malayerba ha tenido un comienzo acelerado, pero se mantiene relevante y marca tendencia en el dinámico mercado de la moda en México.

Foto cortesía

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En la dinámica del universo de la moda en México, la conexión emocional con los consumidores y nuevas experiencias de compra son clave para el éxito.

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CDMX recibirá la primera edición de Le Burger Week México

Fabiola.Hidalgo — Thu, 24 Oct 2024 18:17:12 +0000

CDMX recibirá la primera edición de Le Burger Week México Fabiola.Hidalgo Jue, 24/10/2024 - 13:17

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Le Burger Week México

festival gastronómico

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Del 15 al 22 de noviembre, la Ciudad de México será el escenario de la primera edición de Le Burger Week México, un festival gastronómico que ha triunfado en Canadá por más de 12 años. Con la participación de más de 100 restaurantes, el evento celebrará la creatividad culinaria a través de hamburguesas exclusivas y de edición limitada. Cada establecimiento ofrecerá una propuesta única, inspirada en ingredientes locales e internacionales.

Foto: cortesía Heinz

Heinz, a través de su programa Heinz Selection, será el patrocinador principal, garantizando productos de alta calidad para las creaciones. Luis Mondragón, director de Kraft Heinz para Away from Home, destacó la importancia de esta colaboración para apoyar la diversidad gastronómica.

El evento también contará con la participación activa del público, que podrá votar por su hamburguesa favorita en categorías como la más innovadora o la mejor opción vegetariana. Esta interacción fomenta una mayor conexión entre comensales y restaurantes, convirtiendo el festival en una celebración colaborativa.

Foto: cortesía Heinz

Le Burger Week también tiene como objetivo apoyar a los restaurantes locales, especialmente a los independientes que han enfrentado dificultades. El festival les ofrece visibilidad y herramientas de marketing para atraer a más clientes.

La llegada de este Festival a México es parte de una estrategia de expansión internacional, con la expectativa de que el festival se extienda a otras ciudades del país y América Latina, consolidándose como una tradición anual para los amantes de las hamburguesas.

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Del 15 al 22 de noviembre, Ciudad de México acogerá la primera edición de Le Burger Week México, un festival que reunirá a más de 100 restaurantes para ofrecer hamburguesas únicas. El evento busca apoyar a negocios locales, fomentar la creatividad culinaria y ofrecer una experiencia interactiva donde el público podrá votar sus favoritas.

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Bares en Bangkok y Tokio reconocidos entre los mejores del mundo en 2024

Fabiola.Hidalgo — Thu, 24 Oct 2024 17:59:51 +0000

Bares en Bangkok y Tokio reconocidos entre los mejores del mundo en 2024 Fabiola.Hidalgo Jue, 24/10/2024 - 12:59

Travel

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Haz Marketing

Four Seasons

The World’s 50 Best Bars

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Four Seasons sigue creciendo a nivel internacional con el reconocimiento de dos de sus bares en la lista de The World’s 50 Best Bars 2024. En la ceremonia celebrada en Madrid el 22 de octubre de 2024, el BKK Social Club del Four Seasons Hotel Bangkok en el Chao Phraya River ocupó el puesto número 12, mientras que VIRTÙ, ubicado en el Four Seasons Hotel Tokyo en Otemachi, se posicionó en el número 42.

Foto: cortesía Four Seasons

Estos logros reafirman el compromiso de la cadena con la excelencia en mixología y hospitalidad. Ambos bares ya habían destacado previamente en la lista de Asia’s 50 Best Bars 2024, donde BKK Social Club ocupó el puesto número 7 y VIRTÙ el número 11, consolidando su reputación como destinos de referencia para los amantes de la coctelería.

Foto: cortesía Four Seasons

La mezcla única de cultura local y técnicas innovadoras en cada una de estas propuestas es lo que distingue a los bares de Four Seasons. Según Philipp Blaser, vicepresidente senior de Alimentos y Bebidas de la cadena, estos premios son un testimonio del arduo trabajo de sus equipos y su continua búsqueda por ofrecer experiencias extraordinarias a nivel mundial.

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Dos bares de Four Seasons, BKK Social Club en Bangkok y VIRTÙ en Tokio, obtuvieron reconocimiento en la lista de The World’s 50 Best Bars 2024, ocupando los puestos 12 y 42 respectivamente. Este logro reafirma la excelencia en mixología y hospitalidad de la cadena, destacándose por su innovación y calidad.

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La Premier League se eleva con la incorporación de un socio exclusivo en el sector de bebidas

Fabiola.Hidalgo — Thu, 24 Oct 2024 17:36:57 +0000

La Premier League se eleva con la incorporación de un socio exclusivo en el sector de bebidas Fabiola.Hidalgo Jue, 24/10/2024 - 12:36

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Tequila Enemigo, la reconocida marca de tequila de lujo, ha logrado un hito significativo en su expansión global al convertirse en el primer socio de tequila de un equipo de la Premier League inglesa. En una asociación estratégica a largo plazo con el Fulham Football Club y el recién inaugurado Fulham Pier, Tequila Enemigo será el Socio Oficial del Club y el Socio Oficial de Tequila. Esta colaboración integrará la marca en la programación del club durante todo el año, permitiendo que Tequila Enemigo se sirva exclusivamente en los espacios de hospitalidad de Craven Cottage y en el Riverside Market durante los días de partido.

Foto: cortesía Tequila Enemigo

"Es una ocasión trascendental para anunciar nuestro nombramiento como el primer socio de tequila de un equipo de la Premier League inglesa. Para nosotros, que ese equipo sea Fulham es extremadamente especial", expresó Robin Clough, cofundador de Tequila Enemigo. Por su parte, Max Davies-Gilbert, también cofundador, añadió: "Estamos brindando una experiencia verdaderamente lujosa a la exigente base de fans de Fulham y tendremos muchos más momentos de emoción a lo largo de nuestra asociación. Nuestra ambición es continuar brindando nuestro galardonado tequila a los fanáticos del Fulham en los próximos años".

Por su parte, Jon Don-Carolis, director comercial del Fulham Football Club, comentó: "Es un honor anunciar esta asociación pionera entre el galardonado Tequila Enemigo y el Fulham Football Club y el Fulham Pier, la primera de su tipo". Los aficionados del club tendrán la oportunidad de celebrar cada gol con un toque de lujo al estilo Enemigo, mientras que los visitantes del Fulham Pier podrán disfrutar de cócteles exclusivos en el bar de la marca, todo esto mientras aprecian las vistas del río Támesis.

Tequila Enemigo, fiel a sus raíces mexicanas, aportará autenticidad a través de experiencias y activaciones en Fulham Pier a lo largo del año. Cada interacción con la marca en el Fulham Football Club promete ofrecer un toque de lujo, desde exhibiciones hasta menús exclusivos en todos los eventos celebrados por el club. Además, el logotipo de Tequila Enemigo estará visible en todo el estadio, junto con cócteles únicos servidos en Craven Cottage.

Durante la temporada, los aficionados podrán disfrutar de una experiencia de lujo en el bar de Tequila Enemigo, que incluirá degustaciones exclusivas y un innovador menú de cócteles. Este nuevo espacio en el Riverside Market ofrecerá una vista privilegiada del Támesis y abrirá sus puertas durante todo el año a partir de enero de 2025, brindando la experiencia Enemigo tanto en los días de partido como en ocasiones especiales.

Desde su lanzamiento en 2017, Tequila Enemigo ha ganado reconocimiento mundial, destacándose por su implacable enfoque en la calidad. Con más de 15 Double Gold Awards y 60 premios en total, la marca ha consolidado su posición en el mercado de bebidas alcohólicas de lujo, desafiando las expectativas y expandiendo su presencia a nivel global, incluyendo lanzamientos recientes en los Emiratos Árabes Unidos y Europa. Esta asociación con el Fulham Football Club representa un paso estratégico hacia la consolidación de Tequila Enemigo en el ecosistema del deporte y el entretenimiento en todo el mundo.

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Tequila Enemigo se asocia con el Fulham Football Club, convirtiéndose en el primer socio de tequila de la Premier League. Esta colaboración permitirá que el tequila se sirva exclusivamente en el estadio, ofreciendo experiencias de lujo a los aficionados, incluidas degustaciones y un bar exclusivo, a partir de enero de 2025.

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Mayoristas, presentan sus estrategias para triunfar en el mercado online

GabyGarcia — Thu, 24 Oct 2024 17:11:49 +0000

Mayoristas, presentan sus estrategias para triunfar en el mercado online GabyGarcia Jue, 24/10/2024 - 12:11

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transformación digital

mercado online

catálogos online

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El sector del mayoreo abarrotero en los últimos 12 meses creció 7.2% en valor y 1.4% en volumen. Incluso todas las regiones registraron datos positivos en febrero y en los últimos 12 meses, reportó la Asociación Nacional de Abarroteros Mayoristas (ANAM).

Mayoristas: Sus estrategias para triunfar en el mercado online

El 47.8% de todos los abarrotes que venden en México pasan por el canal mayorista pero hoy menos del 1% se vende a través del canal digital. Fernando Bazán, responsable de la comunicación de Mayoreo en línea, informó que su objetivo es incrementar la productividad de la industria facilitando las transacciones entre mayoristas y comerciantes de forma digital, mejorando la rentabilidad tanto del distribuidor como del comerciante.

La ANAM anunció el inicio de operaciones de mayoreoenlinea.mx, una plataforma de comercio electrónico donde los abarroteros minoristas (tenderos) pueden consultar, comprar y recibir en su domicilio todo el portafolio de productos de abarrotes a precios de mayoreo, para surtir sus inventarios sin tener que cerrar sus negocios.

Pequeños comerciantes abarroteros pueden hacer sus pedidos desde cualquier dispositivo con Internet visitando mayoreoenlinea.mx, sin necesidad de instalar aplicaciones. El uso de la plataforma no solo acerca todo el portafolio de los distribuidores mayoristas a los tenderos, sino que ofrece precios de mayoreo desde 1 pieza, diferentes formas de pago, promociones exclusivas y envíos gratis entre otros beneficios.

mayoreoenlinea.mx es una iniciativa desarrollada y respaldada por los socios de la ANAM en conjunto con algunas marcas de consumo de México como Colgate, essity, Nestlé y Pepsico, que, con la creación de la plataforma, buscan hacer más eficiente el resurtido de los comerciantes abarroteros.

Algunos mayoristas que ya se sumaron a la iniciativa son Garis, Scorpion, Básicos DECASA, Surtace, Grupo Ibarra y Más Bodega. Los comerciantes interesados en ahorrar durante su proceso de compra de mercancía para sus negocios deberán entrar al sitio web https://mayoreoenlinea.mx y una vez allí, seleccionar la tienda que mejor se ajuste a sus necesidades para realizar sus pedidos.

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El sector del mayoreo abarrotero en los últimos 12 meses creció 7.2% en valor y 1.4% en volumen. Ahora incursiona en la venta on line

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Bahía, Hub de Innovación de MVS, es el camino para lograr impacto real

Fabiola.Hidalgo — Thu, 24 Oct 2024 17:09:41 +0000

Bahía, Hub de Innovación de MVS, es el camino para lograr impacto real Fabiola.Hidalgo Jue, 24/10/2024 - 12:09

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Computer-Generated Imagery

Campaña publicitaria

publicidad farmacéutica

concienciación

Innovación

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Por Bahía, Eli Lilly y MVS Media

En Bahía, la innovación va más allá de las ideas creativas; es un compromiso con el uso de tecnología avanzada y la inteligencia de datos para transformar la forma en que las marcas se comunican. Como Hub de Innovación de Grupo MVS, Bahía ha logrado diferenciarse en el mercado publicitario al utilizar big data y recursos tecnológicos punteros como el CGI (Computer-Generated Imagery), creando propuestas que conectan profundamente con el público.

Foto: Pexels

Recientemente, en colaboración con Eli Lilly, Bahía se enfrentó a una realidad preocupante: las campañas sobre el cáncer de mama en México estaban perdiendo fuerza. Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), el cáncer de mama es la primera causa de muerte por cáncer entre las mujeres mexicanas, con más de 7,800 fallecimientos al año. Además, el 60% de los casos se detectan en etapas avanzadas, lo que reduce significativamente las probabilidades de supervivencia. A pesar de estos datos alarmantes, la comunicación en torno al tema no estaba logrando el impacto necesario para inspirar a las personas a realizarse chequeos preventivos y tomar acción.

Con esta información en mente, el equipo de Bahía se dio cuenta de que la solución no era más de lo mismo. Las campañas tradicionales, centradas en el miedo o la mera difusión de estadísticas, no estaban funcionando. Fue entonces cuando surgió un concepto disruptivo: “Las Inamovibles”, una campaña diseñada para hacer que uno de los monumentos más emblemáticos de México, la Diana Cazadora, participe activamente en la autoexploración, invitando a las mujeres a seguir su ejemplo.

El valor simbólico de la Diana Cazadora no podía ser ignorado. Representa la libertad y la fuerza de la mujer mexicana, y su historia la convierte en un referente ideal para llevar este mensaje a la población. Sin embargo, el verdadero desafío fue cómo darle vida a esta idea en un formato visual que fuera impactante y memorable. Aquí es donde la tecnología jugó un papel crucial.

@LillyLatam
Movámonos contra el Cáncer de Mama, la detección temprana y la autoexploración hacen la diferencia.
♬ Promoted Music - LillyLatam

Bahía decidió apostar por el uso de CGI (Computer-Generated Imagery), una técnica que permite la creación de imágenes y animaciones generadas por computadora con un nivel de realismo sorprendente. Esta tecnología se ha usado en producciones cinematográficas de gran escala, pero Bahía lo aplicó de manera innovadora al mundo de la publicidad. La integración de CGI con video live action permitió que la Diana Cazadora cobrara vida de una forma nunca vista, en un cortometraje de 20 segundos que rompe con los esquemas tradicionales de la publicidad farmacéutica.

El resultado fue una pieza que no se siente como publicidad, sino como una mini película, con una narrativa fuerte y emocional que va más allá del mensaje convencional. “Las Inamovibles” no solo llama la atención, sino que invita a la acción de una manera sutil pero poderosa. La tecnología CGI no solo aportó realismo visual, sino que permitió a Bahía crear un ambiente que resonara emocionalmente con el público.

Además de la ejecución técnica, la campaña está respaldada por datos concretos. De acuerdo con la Secretaría de Salud, el 90% de los casos de cáncer de mama pueden ser curados si se detectan a tiempo, pero en México, solo el 19% de las mujeres mayores de 40 años se realizan una mastografía con la periodicidad recomendada. Este es precisamente el problema que Bahía y Eli Lilly querían abordar: la falta de conciencia y acción oportuna.

Con la combinación de datos duros y tecnologías como CGI, Bahía ha demostrado que la publicidad no solo puede ser creativa, sino también un vehículo efectivo para el cambio social. “Las Inamovibles” se convierte así en un ejemplo de cómo la tecnología y la innovación pueden ser usadas para tocar fibras sensibles, conectar con la audiencia y, más importante, generar conciencia sobre temas de salud pública que afectan a millones de personas en México.

En Bahía, estamos convencidos de que la innovación es el camino para lograr impacto real. Con el uso estratégico de la tecnología y la creatividad, podemos redefinir la publicidad farmacéutica y lograr que mensajes de vital importancia, como la prevención del cáncer de mama, lleguen más lejos y con mayor efectividad.

Summary

Bahía, el Hub de Innovación de Grupo MVS, junto a Eli Lilly, lanzó "Las Inamovibles", una campaña disruptiva para concienciar sobre el cáncer de mama en México. Usando CGI y datos, revivieron a la Diana Cazadora en un mensaje emocional que busca inspirar la prevención temprana y reducir las muertes por este cáncer.

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Reputación Corporativa: Construyendo Marcas en la era del Propósito

GabyGarcia — Thu, 24 Oct 2024 16:53:37 +0000

Reputación Corporativa: Construyendo Marcas en la era del Propósito GabyGarcia Jue, 24/10/2024 - 11:53

De relaciones públicas

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Haz Marketing

Reputación Corporativa

Propósito

marca

Sostenibilidad

Marketing de Contenidos

Estudio de Porter Novelli

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El 79% de los consumidores quieren y esperan que las empresas avancen en sus promesas sociales y ambientales. Sin embargo, aún el camino por recorrer es muy largo. Porter Novelli ha monitoreado la reputación de empresas desde hace siete años, y realizó un estudio para analizar el rol que el Propósito juega para construir la reputación de las empresas.

Reputación Corporativa: Construyendo Marcas en la era del Propósito

Porter Novelli, consultora global en reputación, comunicación y relaciones públicas, presentó el reporte Purpose Priorities Report (PPR) 2024. El estudio se llevó a cabo en línea a través de Dynata, plataforma de datos propia, verificada, en una muestra de 7 000 adultos en EUA.

En su séptima edición, el reporte analiza cómo el propósito de las empresas, junto con su desempeño y su calidad influyen en la reputación.

Entre los resultados de este año se menciona que las personas siguen viendo a las empresas como una fuente de soluciones a los retos sociales y ambientales que existen hoy en día. Y los clientes de estas empresas quieren saber cómo las marcas que consumen están avanzando en el cumplimiento de sus promesas en estos ámbitos. Cuando las compañías comunican este progreso, su reputación mejora y sus beneficios son tangibles.

Asimismo, se observa una tendencia emergente que muestra una mayor expectativa de la sociedad hacia las empresas viéndolas como un habilitador del cambio. Las personas esperan que las marcas contribuyan para que los consumidores lleven vidas más sustentables, tomen acción y adopten nuevos comportamientos. Esto significa que las empresas pueden enfocar su innovación en productos y programas, así como sus campañas de mercadotecnia en el impacto social y ambiental que sus productos hacen posible.

“Las marcas con un propósito claro y compromisos comprobados hacia la sociedad y el planeta tienen una ventaja competitiva para mantener la lealtad de sus consumidores. Combinando un desempeño fuerte y una calidad sólida, estas empresas pueden hacer negocios de una mejor manera” comentó Sandra Kleinburg, directora general de Porter Novelli México.

Este 2024 el reporte es más relevante señalando criterios importantes:

-La reputación corporativa es más crítica que nunca debido a las incertidumbres e inestabilidades que nos rodean. En estas condiciones, una reputación sólida puede estabilizar a una empresa, ayudarla a atraer al mejor talento, navegar momentos difíciles y mantener la confianza de los consumidores.

-Los millenials y la generación Gen-Z demandan cada vez más que las empresas ayuden a combatir los problemas ambientales y sociales, un 65% cree que las compañías son las mejor equipadas para resolver estos retos. Los consumidores ven a las grandes empresas como agentes de cambio y al no cumplir esta expectativa ponen en riesgo el market share y la lealtad de los consumidores.

-La era digital amplifica los riesgos reputacionales. Las redes sociales, así como el escrutinio en tiempo real significa que los errores de las marcas se hacen virales, lo que puede causar un daño duradero. En contraste, las empresas que comunican auténticamente sus acciones con propósito logran una mayor vinculación con sus consumidores, incrementando su lealtad y obteniendo más permisibilidad ante posibles errores.

-La polarización cultural provoca más complejidad. En un mundo con movimientos activistas anti-ESG y anti-woke, el 79% de los consumidores todavía esperan que las empresas progresen en sus promesas de propósito.

Los atributos de la reputación

Durante décadas de trabajo en reputación corporativa, hemos identificado los atributos que, cuando se realizan correctamente, aseguran una buena reputación:

-Calidad: Excelencia en productos/servicios, confiabilidad, seguridad, foco en el consumidor, asequibilidad, manejo.

-Propósito: Transparencia, responsabilidad social y ambiental, diversidad e inclusión, buen empleador, filantrópico, defensa de las causas importantes.

-Desempeño: Innovación, creatividad, desempeño financiero.

La correlación de estas 3 dimensiones con la reputación es: Calidad (91%), Propósito (77%) y Desempeño (76%).

Principales hallazgos:

-84% de los consumidores consideran que las empresas deben fabricar productos que duren más.

-82% dicen que las empresas deben proveer información para reparar o extender el tiempo de vida de los productos.

-44% consideran que las marcas deben ayudarles a comprar productos reutilizables en lugar de aquellos de un solo uso o desechables.

-37% quisieran que las empresas los ayuden a consumir productos que utilicen menos energía.

-69% esperan que las empresas motiven a los consumidores a apoyar temas ambientales y sociales (vs. 65% en 2023).

Las empresas mejor calificadas

Las calificaciones del estudio PPR 2024 (Purpose Priorities Report) son las más bajas en siete años. Esto puede deberse a que las expectativas de los consumidores son cada vez mayores y los retos que vivimos son cada vez más complejos. Porter Novelli realizó una lista de las 15 empresas mejor calificadas mostrando su puntuación en cada una de las 3 dimensiones. También se muestran las empresas que más sufrieron cambios negativos durante este año de la lista de empresas calificadas.

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El 79% de los consumidores quieren y esperan que las empresas avancen en sus promesas sociales y ambientales. Sin embargo, aún el camino por recorrer es muy largo.

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Nuevas certificaciones en IA transformarán la educación profesional en México

Fabiola.Hidalgo — Thu, 24 Oct 2024 16:45:43 +0000

Nuevas certificaciones en IA transformarán la educación profesional en México Fabiola.Hidalgo Jue, 24/10/2024 - 11:45

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Inteligencia Artificial

certificaciones

IA generativa

transformación digital

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En el marco de Coursera Connect México 2024, celebrada el pasado 22 de octubre, la plataforma dio a conocer una significativa expansión de su catálogo de contenidos enfocados en Inteligencia Artificial, destacando su relevancia y aplicaciones en diversas profesiones.

Foto: cortesía Coursera

La conferencia marcó la incorporación de nuevas asociaciones con instituciones académicas de prestigio y líderes de la industria. Entre los nuevos socios se encuentran la Saïd Business School de la Universidad de Oxford, el Dubai College of Tourism, la IMD Business School y la Real Madrid Graduate School Universidad Europea. Además, compañías reconocidas como Airbus Beyond, Amazon, Johns Hopkins Medicine, Liberty Mutual y Xbox se han unido a esta red de colaboración, reforzando el compromiso de Coursera por ofrecer programas educativos alineados con las demandas del mercado.

Jeff Maggioncalda, director ejecutivo de Coursera, enfatizó que "la IA generativa está remodelando cada trabajo, cambiando la forma en que las personas piensan, toman decisiones y se comunican". Esta transformación representa una de las mayores oportunidades económicas desde la aparición de la transformación digital, lo que subraya la importancia de capacitar a los profesionales en este campo emergente.

La conferencia también fue un espacio para reflexionar sobre el acceso a la educación. Indira Ochoa Carrasco, directora de Proyectos de Transformación Digital para la Educación de la UNAM, destacó que este avance en el aprendizaje abierto busca eliminar barreras educativas, como la falta de espacios de estudio y los altos costos de acceso a la educación. Con este enfoque, Coursera busca ofrecer oportunidades flexibles y accesibles para todos.

Entre las novedades, Coursera ha lanzado ocho nuevos Certificados Profesionales diseñados para ampliar las trayectorias laborales de los estudiantes. Estas certificaciones abarcan áreas esenciales, incluyendo Analista de Compensaciones y Beneficios, Especialista en Nóminas, Desarrollador de Software Junior y más. Además, se han actualizado seis certificados profesionales de Google, mejorados con herramientas de IA generativa, que incluyen Ciberseguridad, Análisis de Datos y Marketing Digital, entre otros.

Por otra parte, Coursera ha introducido especializaciones de IBM y Microsoft que enseñan habilidades de IA generativa para diversos roles, desde analistas de BI hasta desarrolladores de software. Estas especializaciones permiten a los estudiantes integrar herramientas como Microsoft Copilot en su trabajo diario, fomentando un aprendizaje práctico y aplicable.

Este esfuerzo no solo responde a las necesidades del mercado laboral, sino que también democratiza el acceso a la educación, preparando a los profesionales para un futuro donde la IA será fundamental en todas las áreas.

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En Coursera Connect México 2024, la plataforma anunció una expansión en su catálogo de contenidos sobre Inteligencia Artificial, incluyendo nuevas asociaciones con universidades y empresas. Se lanzaron ocho Certificados Profesionales y se actualizaron cursos de Google, IBM y Microsoft, facilitando el acceso a educación de calidad y preparando a profesionales para el futuro.

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