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Cambia de nombre y se convierte en estadio del banco más fuerte de México

GabyGarcia — Wed, 09 Apr 2025 22:33:14 +0000

Cambia de nombre y se convierte en estadio del banco más fuerte de México GabyGarcia Mié, 09/04/2025 - 17:33

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Estadio Azteca

Banorte

Coloso de Santa Úrsula cambia de nombre

Estadio Banorte

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En 1960, Emilio Azcárraga Milmo y Guillermo Cañedo crearon el Estadio Azteca, y convocaron a los arquitectos Pedro Ramírez Vázquez y Rafael Mijares Alcérreca para que realizaran el diseño de un estadio deportivo que pudiera ser un motivador para realizar los juegos olímpicos de 1968 en México.

El gran diferenciador que tendría en ese momento el 'futuro estadio', sería su techo volado y visibilidad de los espectadores desde cualquier ubicación.

En 1966 se inauguró el Estadio Azteca, iniciando con la develación de la placa conmemorativa y después al centro de la cancha con una ceremonia oficial. Ese día se celebró el primer partido: Club América vs Torino Futbol Club de Italia.

Años más tarde, en octubre de 1968 se celebraron los XIX Juegos Olímpicos en México, y el Estadio Azteca destacó en el futbol soccer. La actividad en el estadio comenzó un día después de la inauguración.

En 1970 México fue anfitrión de lo que se recuerda como uno de los mundiales de futbol mejor organizados y más limpios. En esa Copa del Mundo, una de las anécdotas que quedaron en el recuerdo de los fanáticos del balón pie, es la utilización por vez primera, del sistema de tarjetas para marcar las faltas y se permitió el cambio de jugadores en dos ocasiones.

Considerado el ‘Coloso de Santa Úrsula’, El ‘Coliseo del fútbol mundial’, y un testigo de innumerables momentos mágicos y goles que quedaron grabados en la memoria colectiva mexicana, este año cambia de nombre.

Banorte y Grupo Ollamani anunciaron con orgullo el cierre de una operación, que incluye el financiamiento y componentes publicitarios y de patrocinios, para impulsar la modernización y transformación del estadio histórico y emblemático para el futbol y la cultura mexicana.

La Catedral del Futbol Mundial lleva a partir del mes de marzo del 2025, el nombre de Estadio Banorte.

Esta es una iniciativa conjunta para que México tenga uno de los mejores estadios del mundo. Su modernización garantiza un recinto sustentable, cómodo, con la mejor conectividad, así como tecnología de punta y cercanía a la afición y a todas las mexicanas y mexicanos.

El estadio, que es parte de Grupo Ollamani, -empresa mexicana (sociedad controladora) que además de ser propietaria de varios inmuebles, a través de sus subsidiarias, es propietaria de los negocios: Club América, equipo profesional de fútbol; Estadio Banorte, considerado el estadio más grande del país y de los más importantes a nivel internacional; PlayCity, uno de los principales negocios de juegos y sorteos en el territorio; y Editorial Televisa e Intermex, que representan el negocio editorial y de distribución de medios impresos.

El ‘Coloso de Santa Úrsula’ ha sido anfitrión de la Copa del Mundo en dos ocasiones y se dirige a hacer historia al convertirse en el primero en el mundo en albergar por tercera vez lo que será la Copa del Mundo 2026.

Con 125 años de experiencia, Banorte es reconocido por apoyar el deporte mexicano porque sabe que evolucionar es la clave para hacer cosas extraordinarias.

Y este acuerdo con Grupo Ollamani incluye un financiamiento de MN$2 millardos en financiamiento para la modernización del estadio, que lo colocará entre los mejores

del mundo y ofrecerá una experiencia extraordinaria a la hora de vivir espectáculos

en México.

Explicó Carlos Hank González, presidente del Consejo de Administración de Grupo Financiero Banorte, que unirse a la evolución de este estadio que es leyenda y símbolo de México, los coloca a la vanguardia en modernidad y la sustentabilidad.

Por su parte Emilio Azcárraga Jean, presidente de Grupo Ollamani expresó: “Para Ollamani y el nuevo Estadio Banorte es un orgullo unirnos con la institución financiera mexicana más importante en el país. Con ellos modernizaremos este emblemático estadio, respetando su esencia y diseños arquitectónicos reconocidos por décadas. Será el recinto más importante para dar a conocer a México ante el Mundo”, concluyó el directivo del emporio editorial mexicano.

Tanto Grupo Financiero Banorte como Grupo Ollamani han declarado públicamente que la modernización del estadio busca convertirlo en uno de los estadios más modernos y sustentables del mundo, y dicha modernización se espera garantizará un recinto sustentable, cómodo y con tecnología de punta, alineado con estándares internacionales.

Si bien no detallaron las medidas específicas para la remodelación, las tendencias en estadios modernos y los objetivos de sustentabilidad declarados, han considerado en sus instalaciones medidas como eficiencia energética (Iluminación LED; energías renovables -instalación de paneles solares para generar energía limpia-; sistemas de gestión energética -tecnologías para optimizar el consumo de energía en todo el estadio-; gestión sostenible del agua; uso de materiales con bajas emisiones VOC (Compuestos Orgánicos Volátiles): Pinturas, adhesivos y otros materiales que no contaminen el aire interior, por citar algunos.

Si bien los detalles específicos de las medidas de sustentabilidad para la remodelación del Estadio Banorte aún no se han divulgado completamente, el compromiso declarado con la sustentabilidad y la tendencia hacia la construcción y operación de estadios más verdes sugieren que se implementarán diversas estrategias, y estaremos atentos a los futuros avances y anuncios para conocer los detalles concretos.

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En 1966 se inauguró el Estadio Azteca, y varias décadas después recibe una inversión que lo convertirán en uno de los estadios más modernos de América Latina

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El 64% de los profesionales mexicanos siente ansiedad

Redacción — Wed, 09 Apr 2025 22:24:29 +0000

El 64% de los profesionales mexicanos siente ansiedad Redacción Mié, 09/04/2025 - 17:24

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Por Rodrigo Rivera del Arco

Director Ejecutivo de Productos Institucionales de ETS para América Latina

Cortesía

Las habilidades más valoradas no son técnicas

En un mundo laboral que evoluciona a una velocidad vertiginosa, las reglas del juego han cambiado. Ya no basta con contar con una formación académica o acumular años de experiencia: hoy, lo que realmente marca la diferencia son las habilidades personales, la capacidad de adaptación y el compromiso con el aprendizaje continuo. En este nuevo contexto, el dominio del inglés no es una ventaja competitiva, sino una necesidad básica.

En países como México, donde el conocimiento del inglés sigue siendo limitado, esta exigencia representa un obstáculo considerable. Según el “Informe de Progreso Humano de ETS 2025”, el 64% de los profesionales mexicanos siente ansiedad ante la posibilidad de volverse obsoletos, y más de la mitad declara perder el sueño pensando en su futuro laboral. Mientras un 61% declara sentirse atrapado en su puesto actual sin saber cuáles son sus próximos pasos.

Es cierto que este panorama no es exclusivo de México, pero aquí es evidente por la escasa preparación en idiomas. Según el INEGI, apenas el 18.7% de la población mexicana mayor de cinco años declara hablar inglés. México ocupa el puesto 92 de 112 en el ranking global de dominio del idioma elaborado por Education First (EF). La brecha es real y profunda.

La desconexión entre las exigencias del mercado y la preparación real de los candidatos es evidente. Mientras que el 80% de las ofertas de empleo de nivel superior requiere al menos un nivel intermedio de inglés, apenas el 20% de los aspirantes lo posee. Esta brecha no solo limita las oportunidades laborales, sino también la movilidad social, dificultando el desarrollo profesional en un entorno cada vez más exigente. El mismo informe de ETS lo confirma: México tiene un Índice de Movilidad Social de 122.6, y un Índice de mejora de habilidades (Upskilling) y recapacitación (Reskilling) de 112.5. Ambos valores están por encima del umbral de 100, lo que indica que mejorar el estatus profesional o adquirir nuevas habilidades es percibido como una tarea particularmente difícil en el país.

Sin embargo, hay señales de esperanza. El informe de ETS muestra que el 66% de los encuestados en México se siente optimista respecto a las oportunidades de formación y reconversión laboral. De hecho, el 74% considera que las nuevas habilidades adquiridas tendrán, en el futuro, tanto peso como un título universitario. La disposición a aprender está presente. El reto es ofrecer soluciones eficaces y accesibles.

ETS, la organización internacional, que desde hace más de 45 años evalúa el dominio del inglés en contextos laborales, ha lanzado TOEIC Link, una innovadora prueba en línea diseñada para evaluar el dominio del inglés en entornos laborales. Esta herramienta, flexible y modular, fue desarrollada para atender las necesidades de desarrollo de talento en las empresas y asegurar que los estudiantes egresados tengan una referencia que permita medir de forma independiente o combinada las competencias de lectura, escritura, escucha y expresión oral, según los requerimientos de cada profesional o empresa. Sus resultados están alineados con el Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas (MCER), lo que facilita su comprensión y reconocimiento internacional.

TOEIC Link no solo permite a las organizaciones tomar mejores decisiones de contratación y formación interna, sino que también brinda a los profesionales una vía rápida y fiable para certificar sus habilidades lingüísticas en un mundo laboral globalizado.

En una realidad en la que el 88% de los profesionales reconoce haber necesitado actualizar sus habilidades poco después de graduarse, y el 93% valora el desarrollo de nuevas capacidades técnicas como factor clave para cambiar de empleo, herramientas como TOEIC Link cobran especial relevancia. A ello se suma el hecho de que el 77% cree que la inteligencia artificial impulsará la creación de nuevas competencias aún desconocidas, lo que refuerza la urgencia de prepararse para lo que viene.

Hablar inglés y demostrarlo ya no es una opción para progresar: es una condición para mantenerse vigente. Herramientas innovadoras como las mencionadas en esta nota, habilitan en el mundo laboral actual, la capacidad de comunicarse, aprender y adaptarse a tiempo, habilidades más valiosas que solo los conocimientos técnicos.

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El 64% de los profesionales mexicanos siente ansiedad ante la posibilidad de volverse obsoletos

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El Boom del Staycation en Semana Santa. ¿Cómo se vive en AL?

GabyGarcia — Wed, 09 Apr 2025 21:37:43 +0000

El Boom del Staycation en Semana Santa. ¿Cómo se vive en AL? GabyGarcia Mié, 09/04/2025 - 16:37

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actividades turísticas

estudios

estrategias para el turismo

Estudios de agencias de RP

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Desde hace tres o cuatro años, quedarse en casa ha dejado de ser una tendencia inducida por la pandemia, se está convirtiendo en una parte significativa del panorama turístico a largo plazo.

El Boom del Staycation en Semana Santa. ¿Cómo se vive en AL?

Mientras algunos ya tienen sus reservaciones y piensan en sus maletas y boletos, para las vacaciones de Semana Santa, muchas personas piensan vivir este periodo vacacional de otra manera, incluso en América Latina: en staycation.

El término staycation proviene de la combinación de stay (quedarse) y vacation (vacaciones), y hace referencia a los descansos que se disfrutan sin salir de la ciudad o explorando destinos cercanos.

La gente está cada vez más interesada en explorar atracciones, sitios culturales y belleza natural más cerca de casa, a menudo lugares que quizás habían pasado por alto antes.

Enfoque en Experiencias. El énfasis está cambiando hacia experiencias únicas e inmersivas dentro del área local, como tours locales, clases de cocina o manualidades y asistir a eventos locales.

Aprecio por la Cocina Local. Disfrutar de opciones de comida regionales y únicas durante un "staycation" es un elemento clave para muchos.

Vacacionar sin salir

En lugar de emprender largos trayectos, muchas personas optan por aprovechar lo que ofrece su propia localidad o escaparse a lugares accesibles a pocas horas, como hoteles, spas, espacios culturales o entornos naturales, señaló Andrea Echavarría Rodríguez, Client Services Director de la célula de Tourism and Hospitality en another, agencia de comunicación estratégica con la oferta de servicios más grande de América Latina.

La tendencia del "staycation" está evolucionando más allá de una simple alternativa a los viajes tradicionales. Se está convirtiendo en una forma valiosa de experimentar las áreas locales, priorizar el bienestar y conectar con la familia, todo ello a menudo siendo más asequible y sostenible.

Las opciones para vacacionar son diversas, y entre las alternativas más recurridas se encuentran:

Relajación y Cambio de Escenario: Estos siguen siendo los principales motivadores para elegir un "staycation".

Tiempo Familiar de Calidad: Los "staycations" brindan una oportunidad para que las familias se conecten y pasen tiempo juntas sin el estrés de los viajes de larga distancia.

Sostenibilidad: Una creciente conciencia del impacto ambiental está haciendo de los "staycations" una opción de viaje más atractiva y con una menor huella de carbono.

Opciones Pet-Friendly: La demanda de alojamientos y actividades que admiten mascotas durante los "staycations" está aumentando.

Enfoque en el Bienestar: Integrar elementos de bienestar como servicios de spa, actividades en la naturaleza y opciones de comida saludable en los "staycations" se está volviendo más popular.

América Latina en movimiento… aunque sin salir de los países

En Latinoamérica, las cifras reflejan el crecimiento de esta tendencia, también derivada de factores económicos, sociales y ambientales impulsan la búsqueda de alternativas vacacionales más sostenibles, prácticas y asequibles. Y Durante la Semana Santa de 2024, el turismo en América Latina registró un importante nivel de actividad. En México, por ejemplo, se estimó una derrama económica de MN$275 millardos con más de 12 millones de turistas movilizados. En Argentina, más de 3.2 millones de personas viajaron dentro del país, mientras que en Brasil, el interés por los viajes nacionales se tradujo en más de 420 millones de búsquedas en plataformas como Omnibees, con destinos costeros y urbanos a la cabeza.

El staycation en Brasil va mucho más allá. Esta preferencia se reflejó claramente en Semana Santa 2024, cuando las ciudades más buscadas fueron Río de Janeiro (149 millones de búsquedas), São Paulo (80 millones), Búzios (46 millones), Porto Seguro (26 millones) y Maceió (25 millones), según datos del propio Ministerio de Turismo, mostrando una fuerte inclinación por combinar descanso, cultura y experiencias locales sin necesidad de vuelos ni grandes desplazamientos.

En Colombia, el fenómeno también gana relevancia. En ciudades como Bogotá, hoteles y establecimientos han desarrollado paquetes de staycation que incluyen experiencias culinarias, de bienestar y relajación. Esta tendencia se refuerza con la creciente ocupación hotelera urbana en ciudades como Medellín, Cartagena y Cali, donde la industria turística apuesta por ofrecer planes de fin de semana largo que integran spas, rooftops, brunches temáticos y recorridos culturales. Así, los viajeros colombianos encuentran alternativas para vivir algo diferente sin salir de su entorno inmediato, comenta la experta en turismo.

Estos datos no solo reflejan la magnitud del turismo en la región, sino también un claro auge del turismo de cercanía. En este contexto, el staycation se posiciona como una alternativa cada vez más popular entre quienes buscan un equilibrio entre descanso, presupuesto y accesibilidad.

Tendencias Específicas para 2025:

Viajes de Nostalgia: Se anticipa un regreso a destinos de vacaciones de la infancia dentro del Reino Unido.

Vacaciones Centradas en Actividades: Está ganando terreno la combinación de "staycations" con intereses específicos como golf, pesca y senderismo.

Demanda de "Staycations" más Largos: Si bien las escapadas cortas siguen siendo populares, también hay interés en "staycations" completos de 7 noches.

"Cool-cations" (Vacaciones Frescas): Está surgiendo interés en "staycations" en climas fríos y en la observación de estrellas (potencialmente vinculado a avistamientos de auroras boreales en el Reino Unido).

Implicaciones para las Empresas:

Las empresas que reconozcan y atiendan estas necesidades y preferencias que han evolucionado, están bien posicionadas para capitalizar esta tendencia continúa.

Algunas recomendaciones mercadológicas para las empresas del sector turismo podrían ser:

Atender las Necesidades Locales: Comprender los deseos de los viajeros locales es crucial para los hoteles y proveedores de turismo.

Crear Paquetes Atractivos: Ofrecer ofertas especiales, experiencias temáticas y paquetes inclusivos para los residentes locales es importante.

Resaltar las Características Locales Únicas: Promocionar la cultura local, las atracciones y las joyas ocultas puede atraer a los "staycationers".

Centrarse en la Comodidad y la Conveniencia: Proporcionar comodidades y servicios que mejoren la relajación y la facilidad para los huéspedes locales es clave.

Una oportunidad económica, cultural y sostenible

Echavarría observó una microtendencia en crecimiento dentro del fenómeno staycation: “Ha aumentado la demanda de turismo rural, especialmente en zonas cercanas a la naturaleza. La desconexión digital sigue siendo una motivación importante, y muchas personas buscan hospedarse en cabañas, ranchos o casas de campo”, que a la vez, es vivir un ‘staycation’ con intención.

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Marketing de Afiliados: La Estrategia para Vender Sin Vender

GabyGarcia — Wed, 09 Apr 2025 20:22:24 +0000

Marketing de Afiliados: La Estrategia para Vender Sin Vender GabyGarcia Mié, 09/04/2025 - 15:22

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El marketing de afiliados es una estrategia de marketing online en la que un afiliado (persona o empresa) promociona los productos o servicios de un comerciante a cambio de una comisión por cada venta, cliente potencial o clic que genere a través de un enlace de seguimiento único (enlace de afiliado).

Marketing de Afiliados: La Estrategia para Vender Sin Vender

Es una estrategia en la que personas —desde influencers hasta consumidores habituales— recomiendan productos o servicios a través de enlaces únicos, obteniendo una comisión por cada venta realizada.

¿Cómo funciona? El comerciante crea un programa de afiliados y proporciona a los afiliados enlaces únicos para promocionar sus productos o servicios.

El afiliado promociona estos enlaces a través de su sitio web, blog, redes sociales, correo electrónico u otros canales de marketing.

El cliente hace clic en el enlace del afiliado y realiza una acción deseada por el comerciante (generalmente una compra, pero también puede ser registrarse en un boletín, solicitar información, etc.).

La red de afiliados (o el propio comerciante) rastrea la acción a través del enlace único del afiliado. El afiliado recibe una comisión por la acción completada.

Lo que comenzó como una táctica en blogs y sitios web ha evolucionado a convertirse en una poderosa herramienta de ventas, gracias al crecimiento del comercio electrónico y la influencia de las redes sociales.

Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, que permiten a los creadores de contenido generar recomendaciones más auténticas, cercanas y efectivas, ha se han vuelto algunas de las herramientas más atractivas para las marcas, ya que se basan en la confianza que los usuarios depositan en quienes siguen.

De acuerdo con Astute Analytica, el mercado global del marketing de afiliados alcanzó los US$21 millardos en 2024 y se prevé que supere los US$36 millardos para 2030. A su vez, el 86% de los consumidores ha realizado al menos una compra al año impulsada por la recomendación de un influencer, según Influencer Marketing Hub. Estos datos confirman el valor estratégico de esta herramienta en el entorno digital actual.

Por ejemplo, en México Cheil, la agencia de marketing de Samsung, desarrolló el programa Club Samsung. Esta iniciativa permite que cualquier persona comparta promociones de la marca en sus redes sociales y reciba una comisión por cada venta concretada a través de su enlace.

El modelo ha demostrado ser altamente efectivo, al transformar a los usuarios en embajadores de marca, ampliar el alcance de forma orgánica y generar millones de pesos en ventas.

Integrar el e-commerce con redes sociales es esencial para aprovechar al máximo el marketing de afiliados, y es aquí donde herramientas como Shopify, WooCommerce o Tiendanube han trabajado en permitir conectar tiendas en línea con plataformas como Instagram o TikTok, facilitando la publicación de productos, la generación de enlaces personalizados y la medición de resultados.

¿Cómo mejorar la efectividad de las campañas?

Para mejorar la efectividad de las campañas, se ha recurrido a publicar catálogos de productos directamente en Instagram, Facebook y TikTok.

Generar enlaces o códigos personalizados para afiliados y creadores; sincronizar inventarios en tiempo real entre la tienda y las redes; automatizar publicaciones y promociones de forma constante.

Y para medir resultados y conversiones se emplean herramientas como Meta Ads Manager y Google Analytics.

Estas integraciones permiten que las marcas estén presentes en los espacios donde sus audiencias pasan más tiempo, reduciendo la fricción entre la recomendación y la compra.

El marketing de afiliados se ha consolidado como una estrategia clave para generar resultados medibles y escalar ventas de manera sostenible. Impulsado por la confianza que generan los creadores de contenido y por la integración con plataformas de e-commerce, este modelo permite transformar recomendaciones en conversiones reales.

Ángel Carranza, director de nuevos negocios de Cheil México, señaló sobre la experiencia de Samsung: “Con Club Samsung no solo hemos generado millones de pesos en ventas, sino que también impulsamos un modelo escalable, donde cada usuario se convierte en un punto de contacto comercial para la marca. Más allá de compartir productos, comparten experiencias, y eso fortalece significativamente el vínculo con la marca.”

Ventajas y desventajas del marketing de afiliados

El marketing de afiliados es un modelo de negocio en línea donde los afiliados ganan comisiones por promocionar productos o servicios de otras empresas. Pero también presenta ventajas y desventajas.

Ventajas para los afiliados:

Baja barrera de entrada: No se necesita crear un producto propio ni gestionar inventario o envíos.

Flexibilidad: Se puede trabajar desde cualquier lugar y en el horario que se desee.

Diversificación de ingresos: Permite generar ingresos adicionales a través de la promoción de productos relevantes para la audiencia.

Potencial de altos ingresos: Si se construye una audiencia grande y se promocionan productos adecuados, las ganancias pueden ser significativas.

No se requiere servicio al cliente: El comerciante se encarga del soporte y la atención al cliente.

Ventajas para los comerciantes:

Marketing rentable: Solo se paga por resultados (ventas o acciones concretas).

Mayor alcance: Se puede llegar a una audiencia más amplia a través de la red de afiliados.

Marketing dirigido: Los afiliados suelen tener audiencias específicas, lo que permite promocionar los productos a un público interesado.

Menor riesgo: No se incurre en grandes gastos de publicidad por adelantado.

Aumento del conocimiento de la marca: La promoción por parte de afiliados puede aumentar la visibilidad de la marca.

Desventajas para los afiliados:

Dependencia del comerciante: Las comisiones y las condiciones del programa pueden cambiar.

Competencia: Puede haber muchos afiliados promocionando los mismos productos.

Construcción de confianza: Es necesario ganarse la confianza de la audiencia para que hagan clic en los enlaces y compren.

No se tiene control sobre el producto o servicio: La calidad del producto o el servicio al cliente del comerciante pueden afectar la reputación del afiliado.

Los ingresos pueden ser variables: Dependen de las conversiones generadas.

Desventajas para los comerciantes:

Pérdida de control sobre la promoción: No se puede controlar completamente cómo los afiliados promocionan los productos.

Riesgo de publicidad engañosa: Afiliados sin escrúpulos podrían utilizar tácticas de marketing inapropiadas que dañen la reputación de la marca.

Necesidad de gestión del programa de afiliados: Requiere tiempo y recursos para gestionar la relación con los afiliados, realizar los pagos, etc.

Posible impacto en el margen de beneficio: Las comisiones pagadas a los afiliados reducen el margen de ganancia.

En conclusión, el marketing de afiliados es una estrategia beneficiosa para ambas partes si se implementa correctamente.

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El marketing de afiliados es una estrategia en la que personas —desde influencers hasta consumidores habituales— recomiendan productos o servicios a través de enlaces únicos, obteniendo una comisión por cada venta realizada.

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El festival que unió lo físico y lo digital para llevar el brillo del sol al cabello

Fabiola.Hidalgo — Wed, 09 Apr 2025 14:21:18 +0000

El festival que unió lo físico y lo digital para llevar el brillo del sol al cabello Fabiola.Hidalgo Mié, 09/04/2025 - 09:21

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Marketing Experiencial

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Cuidado del cabello

experiencia inmersiva

-Tecnología

Redes sociales

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El pasado 29 de marzo, el Monumento a la Revolución fue el escenario de uno de los eventos más destacados del año: el Sedal Luminous Fest 2025. Con una propuesta única, este festival se convirtió en el salón de belleza más grande del mundo, donde 2 mil 200 personas recibieron un peinado gratuito de estilistas profesionales usando la nueva línea Sedal Luminous UV, diseñada para devolverle el brillo al cabello dañado por el sol.

Esta experiencia de marketing, producida por Grupo Tramando, buscó que cada asistente fuera protagonista de su propia transformación, con un enfoque de autoexpresión, empoderamiento y cuidado personal. "La intención fue llevar este lanzamiento desde los anaqueles hasta un espacio público, masivo y vivencial", explicó Geraldine Peña, Cofundadora y vicepresidenta creativa de Grupo Tramando.

Una experiencia inédita de la tierra al espacio

El Sedal Luminous Fest 2025 se apoyó en una narrativa impresionante, capturar el brillo del sol para llevarlo al alcance de todas las mexicanas a través de Sedal Luminous UV. La campaña de lanzamiento fue presentada por Katya Echazarreta, la primera mujer mexicana en viajar al espacio, quien se convirtió en el rostro de la misión Luminous UV.

Geraldine Peña describe cómo se ideó la experiencia: "Todo gira alrededor de capturar el brillo del sol y llevarlo a tu cabello. Innovamos al convertir el beneficio y diferenciador del producto en una misión de marca épica. La colaboración con Katya Echazarreta es disruptiva, emotiva y relevante culturalmente”, explicó.

La dinámica del evento: Fluidez y diversión

El evento se diseñó con una estructura ágil que permitió a los asistentes disfrutar sin tener que esperar largas filas. Se implementó un registro en línea para dividir los horarios y asegurar que el flujo de visitantes fuera eficiente. Los asistentes ingresaban a un booth interactivo, similar a una nave espacial, para conocer la misión de la campaña y los productos.

La experiencia de peinado fue otro punto destacado, con cinco estilos diferentes para elegir, creados por más de 100 estilistas profesionales distribuidos en cuatro carpas dentro del monumento. El espacio también incluyó zonas inmersivas, escenarios para fotos, música, regalos y otras sorpresas para inspirar la autoexpresión.

"La estrategia fue combinar lo físico con lo digital, creando un ecosistema donde la audiencia pudiera conectar tanto en el mundo real como en el virtual", agregó Peña.

Durante el evento, tuvimos la oportunidad de conversar con Geraldine Peña, quien compartió detalles sobre la visión creativa detrás del Sedal Luminous Fest y cómo se alinea con la estrategia de la marca Sedal.

¿Cómo se alinea el Sedal Luminous Fest 2025 con la estrategia general de la marca Sedal?

El Sedal Luminous Fest nace de la estrategia de Sedal por conectar con las nuevas generaciones desde el poder de la autoexpresión, el cuidado personal y la belleza como herramienta de empoderamiento. Este festival refuerza su posicionamiento como una marca vibrante, accesible y cercana a sus consumidoras, llevándola del anaquel a un espacio público, masivo y vivencial.

¿Qué mensajes clave busca transmitir Sedal a través de este evento?

Sedal busca que los asistentes vivan la experiencia de un cabello luminoso como el sol, mientras su nueva línea Sedal Luminous UV ayuda a tratar los daños causados por los rayos UV, logrando un cabello con 5 veces más brillo hasta por 100 horas. Un cabello así es sinónimo de empoderamiento, expresión, estilo y autenticidad.

¿Cómo se diferencia este festival de otros eventos similares en el mercado?

Además de tener la ambición de convertirse en el salón de peinados más grande del mundo, el Sedal Luminous Fest fue una experiencia multisensorial, pública y gratuita. El evento invitó a descubrir los secretos de la línea Luminous UV de Sedal, con un toque disruptivo e inspirador al tener a Katya Echazarreta como embajadora.

¿Qué papel juegan las redes sociales en la promoción del Sedal Luminous Fest 2025?

Las redes sociales son la columna vertebral de esta campaña. Nos permitieron mantener viva la conversación en tiempo real, además de amplificar la experiencia del evento y construir una comunidad que comparte el brillo del evento. Además, las redes nos permiten conectar con los usuarios en sus espacios digitales, creando una extensión natural de lo que ocurre en el evento físico.

¿Cómo medirán el éxito de la campaña?

Utilizamos KPIs como tráfico web, views, likes, shares, menciones orgánicas, y la cobertura en medios. También medimos la asistencia al evento, el feedback de los asistentes y el impacto en la percepción de la marca.

Innovación y estrategia

El Sedal Luminous Fest destacó por su enfoque innovador al fusionar lo físico y lo digital en una experiencia única. Grupo Tramando aprovechó las tendencias de marketing experiencial, marketing phygital, y la colaboración con influencers para crear una atmósfera memorable. Además, el evento incorporó dinámicas interactivas que incentivaron la participación y el contenido generado por los usuarios.

El Sedal Luminous Fest 2025 no sólo fue un festival de belleza, sino una plataforma creativa que celebró el poder de la autoexpresión y la conexión auténtica con las audiencias. Con un enfoque en la experiencia de marca inmersiva y la innovación en la comunicación, Sedal continúa consolidándose como una de las marcas más cercanas a las nuevas generaciones.

“El Sedal Luminous Fest es prueba de que una gran marca se construye con ideas poderosas, ejecuciones impecables y una conexión auténtica con las personas", concluyó Peña.

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Sedal Luminous Fest 2025: un evento único de belleza y empoderamiento con peinados gratuitos y la participación de Katya Echazarreta.

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Romper con los estereotipos de los mexicanos

Redacción — Wed, 09 Apr 2025 13:56:18 +0000

Romper con los estereotipos de los mexicanos Redacción Mié, 09/04/2025 - 08:56

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Campañas; Marcas; Orgullo; Estereotipo; México

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Por Jorge Ibarra

Director General de Mexa creativa

Jorge Ibarra

¿Cuál es la visión de las marcas respecto a los mexicanos? Es una realidad que han creado mitos y prejuicios de cómo viven y que, hoy por hoy, ya no son vigentes. En consecuencia, impactan directamente en el éxito o fracaso de una campaña.

Y es que, ya no se trata de hablar sobre las personas, sino de hablar con ellas. Debemos entender que la comunicación debe ser de igual a igual. No desde la distancia ni la superioridad, sino desde una perspectiva horizontal.

El mexicano de hoy no es el mismo de hace décadas. Las personas ya no viven para trabajar; ahora tienen sueños, están orgullosas de si, buscan pertenecer a una comunidad y quieren dejar su propia huella. Y, si no eliminamos esas creencias que existen alrededor de sus comportamientos, estaremos alejándonos de los consumidores.

Es por ello que en Mexa Creativa, dado nuestro enfoque cercano al consumidor mexicano, nos dimos a la tarea de romper los mitos que existen en torno a los mexicanos y cómo se comportan, y así las marcas conecten mejor con sus audiencias.

De familias convencionales a diversas

Hoy los miembros de las familias están más preparados, con estudios; ya no se trata de una familia con educación básica o media. También hay más apertura y diversidad en su composición. Además, la creencia que la familia mexicana es solo guadalupana es falsa, el espectro de cómo nuestras familias ejercen su fe se ha abierto a nuevas manifestaciones.

De lo aspiracional a lo inspiracional

Actualmente, los mexicanos son personas con los pies en la tierra, que encuentran su inspiración en la familia y en quienes reflejen sus propias experiencias. La empatía es el motor que los motiva y los impulsa a superarse para convertir sus metas en realidad.

Esta situación la vemos reflejada, por ejemplo, en el éxito de los podcasts o los creadores de contenido. En México, datos de Statista indican que, hay más de 152 mil creadores de contenido profesionales que comparten su día a día y el 97% de los mexicanos con redes sociales sigue a estos influencers dado que conectan con la audiencia a través de la inspiración, su día a día o situaciones que coinciden con las personas.

De la sobrevivencia a disfrutar de la vida y evolucionar

Uno de los mitos más comunes es que la vida de un mexicano consiste en trabajar solo para lo básico y sacar adelante a la familia como se pueda “porque no hay de otra”. Sin embargo, las personas buscan cubrir sus necesidades, saben que la vida es para disfrutar. El ingreso es clave, pero la necesidad ya no es el factor que define cómo viven.

De risas y caras felices, a historias que transforman vidas

Se cree que el mexicano prefiere olvidar sus problemas porque con su día a día es suficiente y, en consecuencia, consume historias ligeras y entretenidas, algo que lo saque de esa carga.

La realidad es que hoy están abiertos contenidos con problemas reales, aquellos con los que sienten identificados. Su empatía y naturaleza resolutiva despiertan, motivándolos a enfrentar sus propios retos y encontrar solución desde otra perspectiva.

De la comunicación simple, a la comunicación significativa

Siempre se ha dicho que los mexicanos no entienden ideas complejas o abstractas y que prefieren el contenido fácil de digerir. Es momento de reconocer que son capaces de entender y transmitir ideas elaboradas con coherencia, que valoran los mensajes inteligentes que los invitan a reflexionar. Actualmente toman decisiones informadas, por encima de lo simplista.

De la necesidad, a la unión que los hace más fuertes

Pensábamos que están juntos por necesidad y porque no les queda de otra. Sin embargo, los mexicanos han encontrado en la unión una solución. Más que estar juntos por necesidad es por decisión, porque saben que sus diferencias son su fuerza y la herramienta que les ayuda a resolver mejor sus problemas.

Del conformismo, al orgullo

Existe la creencia de que los mexicanos son agachones, que carecen de ambición y se conforman con tener lo necesario, dependiendo de los apoyos o becas del gobierno.

No obstante, se enfocan en convertirse en la mejor versión de sí mismos, miden su éxito por lo que han logrado, siempre buscando estar mejor que las generaciones anteriores. Sienten un gran orgullo por cada paso que los acerca a un futuro mejor.

De seguidores, a dejar su propia huella

Por naturaleza, los mexicanos quieren pertenecer y seguir las tendencias del momento. Pero también destacan por la creatividad, tener un estilo propio y hasta marcar tendencias. La autenticidad y originalidad los hacen únicos. Los ejemplos más recientes son los “Dorilocos” o las “Licuachelas”, un referente ya a nivel internacional.

Estas ocho verdades a medias han formado parte de la publicidad de las marcas pero es momento de cambiar la visión. Aquellas que comprendan la realidad actual de los mexicanos son quienes establecerán relaciones más genuinas y significativas.

Encuentra aquí las campañas exitosas que, desde Mexa Creativa, hemos realizado rompiendo con los mitos y estereotipos que hay en torno a los mexicanos. ¡Atrévete y sé parte de esta mirada horizontal!

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Benjamín Pedrero, nuevo CCO de BBDO México

Redacción — Wed, 09 Apr 2025 13:25:24 +0000

Benjamín Pedrero, nuevo CCO de BBDO México Redacción Mié, 09/04/2025 - 08:25

Cuentas y cambios

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Haz Marketing

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Luego del éxito del nuevo posicionamiento “Do Big Things” de BBDO a escala global, la filial de México anuncia su estrategia para seguir haciendo grandes cosas y anuncia a Benjamín Pedrero como nuevo CCO.

Benjamín Pedrero

Tras siete años en la agencia y luego de ser el director general Creativo, Benjamín es promovido a este nuevo cargo. Durante 2024, BBDO México, tuvo un crecimiento exponencial, ganando cuentas como BMW, Yoplait, Banamex, entre otras, se consolidó como una de las agencias más fuertes de México, siendo ganadora en Cannes, con varios oros en el Ojo de Iberoamérica y diversos premios en otros festivales.

Sus reconocimientos en los últimos años lo catapultaron como una de las figuras creativas del país y convertirse en la cabeza de la oficina mexicana.

El nuevo CCO comentó: “Es un gran honor poder seguir sumando en una compañía a la que le tengo tanto cariño y que me ha dado la oportunidad de crecer; detrás de este logro está el trabajo de un gran equipo lleno de pasión y talento, muchas gracias a todos por darme la oportunidad de representarlos ante la industria creativa”.

“Para mí es un orgullo gigante anunciar esta noticia a la industria, Benjamín se ha convertido en un claro referente en México y en la región, con un trabajo real, enfocado en el negocio y que además ha sido muy reconocido en la industria, es un placer tener una dupla como Benja, junto con él, la filosofía de ser la agencia más proactiva del mundo se ha convertido en una realidad” comentó Camilo Plazas, CEO de BBDO México.

Los clientes comentaron: “Benjamín Pedrero es un director creativo con mucha experiencia y que ha dado un aporte único a nuestra marca, gracias a una visión muy particular que combina la más alta creatividad junto a una mirada estratégica y objetiva, lo que ha dado lugar a campañas publicitarias impactantes, memorables y enfocadas en el crecimiento de nuestros negocios”. Comentó Jonatan Vergara de Sigma.

Rainer Strauss, Sr. Marketing director Pepsi Cola en GEPP afirmó: “Muy merecido crecimiento para Benjamín, resultado del desarrollo de campañas poderosas y efectivas que han contribuido directamente al crecimiento de Pepsi Black.”

Finalmente, Alejandro Gutiérrez, vicepresidente Integración Comercial en Grupo Modelo, agregó: “Felicitamos a Benjamín Pedrero por su nombramiento como Chief Creative Officer. Su talento y visión han sido clave para la evolución de la industria creativa en México, y estamos seguros de que seguirá dejando una huella significativa en esta nueva etapa”.

BBDO México, sigue viviendo un proceso de transformación exitoso que ha permito que la oficina sea considerada como una de las mejores agencias del país.

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Tecnología y deporte se combinan en una experiencia única para los fans del tenis

Fabiola.Hidalgo — Wed, 09 Apr 2025 13:17:19 +0000

Tecnología y deporte se combinan en una experiencia única para los fans del tenis Fabiola.Hidalgo Mié, 09/04/2025 - 08:17

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Electrodomésticos inteligentes

Innovación

refrigeradores inteligentes

IoT

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Hisense anunció su participación como patrocinador oficial del Mexico City Open 2025, uno de los torneos más importantes del circuito ATP Challenger Tour, que se celebrará del 6 al 13 de abril en el emblemático Club Deportivo Chapultepec.

Foto: cortesía

Este torneo internacional de tenis reúne a destacados talentos emergentes del deporte blanco, posicionándose como un referente en América Latina dentro del calendario ATP. Con esta alianza estratégica, Hisense fortalece su compromiso con el impulso al deporte y la creación de experiencias únicas para el público mexicano, combinando emoción, entretenimiento y tecnología de vanguardia.

“El patrocinio de Hisense ha sido clave para acercar productos tecnológicos de primer nivel a los asistentes del torneo y socios del club, elevando la experiencia dentro y fuera de la cancha”, destacó Jorge Nicolin, Director General del Club Deportivo Chapultepec. “Es un honor contar con una marca que comparte nuestra visión de crecimiento para el tenis en México”.

Durante la semana del torneo, Hisense presentará su portafolio premium, incluyendo su pantalla MiniLED U8 de 100 pulgadas, con la cual la marca lidera el mercado mundial en esta categoría (Fuente: Omdia, 2023-2024). Además, se exhibirá la pantalla U7 con tecnología MiniLED y frecuencia de actualización de 144Hz, ideal para seguir cada jugada con máxima claridad y disfrutar de videojuegos con gran fluidez. También estará disponible su refrigerador inteligente de 4 puertas con Display RC20, que representa la innovación en el diseño de cocinas modernas.

Los asistentes al Mexico City Open 2025 podrán explorar de primera mano cómo Hisense transforma la experiencia deportiva y del hogar mediante soluciones tecnológicas avanzadas, demostrando por qué es una de las marcas favoritas entre los consumidores a nivel global.

Con esta colaboración, Hisense reafirma su apuesta por el mercado mexicano y su visión de conectar con las audiencias a través del deporte, destacando su liderazgo en pantallas inteligentes y electrodomésticos de alta gama.

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Hisense se une al Mexico City Open 2025 como patrocinador oficial, fusionando tecnología y emoción deportiva de alto nivel.

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Tips prácticos para reconectar contigo y con tu familia

Redacción — Wed, 09 Apr 2025 13:07:05 +0000

Tips prácticos para reconectar contigo y con tu familia Redacción Mié, 09/04/2025 - 08:07

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Lograr el equilibrio entre el trabajo, la familia y el tiempo personal no tiene que ser complicado. A veces, basta con pequeños ajustes para transformar tu rutina diaria y disfrutar más de los momentos que realmente importan. Descubre estos cinco consejos prácticos para encontrar el balance que necesitas y una receta fácil que puedes compartir en familia.

Foto: cortesía Gamesa

Encuentra el equilibrio con pequeños cambios en tu día a día

Ser mamá puede sonar agotador, pero sí es posible encontrar armonía sin sacrificar tu bienestar. Desde crear espacios para ti hasta compartir momentos con quienes más amas, Marias Gamesa®, la marca auténtica aliada de la maternidad, te comparte cinco consejos que harán la diferencia:

Visualiza tus metas sin presionarte

Tener claridad sobre lo que quieres mejorar te ayudará a incorporarlo de manera natural en tu rutina. Un vision board con imágenes y frases motivadoras puede ser un recordatorio diario de que el equilibrio es un proceso, no una meta inmediata.

Aprende a decir no y evita la sobrecarga

El autocuidado también incluye poner límites. Establece momentos libres de pantallas, busca pausas conscientes y enfócate en lo que realmente suma. No se trata de hacerlo todo, sino de hacerlo con intención.

Celebra tus logros diarios

Tu cerebro necesita motivación constante. Reconoce cada avance con pequeños premios: una pausa con café y galletas Marias Gamesa®, una tarde de juegos o un paseo familiar pueden renovar tu energía.

Crea momentos en familia que te impulsen

No tienes que hacerlo sola. Involucra a tu pareja o hijos en actividades como ejercicio al aire libre o cocina casera. Convertir estas acciones en momentos de convivencia fortalece los lazos y mejora el ánimo.

Valora lo que realmente importa

El bienestar no está en grandes cambios, sino en esos detalles que llenan tu día de sentido: una risa, una charla o un gesto de cariño. Esos son los verdaderos tesoros de una vida equilibrada.

Receta rápida y deliciosa: mousse de limón con galletas Marias Gamesa®

Ideal para compartir en familia, esta receta ligera y fácil es perfecta para consentir a los tuyos sin complicaciones.

Porciones: 4 individuales

Tiempo estimado: 10 minutos + refrigeración

Ingredientes

½ paquete de galletas Marias Gamesa®
1 barra de queso crema bajo en grasa
200 g de yogur griego natural
4 cucharadas de miel
Jugo de 2 limones

Preparación

Tritura las galletas Marias Gamesa® hasta lograr una textura fina.
En la licuadora, mezcla el queso crema, yogur, miel y jugo de limón hasta que quede homogéneo.
Coloca la base de galletas en vasos o recipientes individuales.
Vierte la mezcla encima y refrigera por al menos una hora.

¡Disfruta con tu familia!

¿Lista para transformar tu rutina y disfrutar más cada día? Empieza hoy con estos simples cambios que suman bienestar, conexión y sabor.

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Cinco consejos para lograr equilibrio diario, fortalecer vínculos familiares y disfrutar con una receta fácil y deliciosa.

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Mentefactura SUR CDMX: nuevas rutas para el desarrollo tecnológico

Fabiola.Hidalgo — Wed, 09 Apr 2025 12:58:03 +0000

Mentefactura SUR CDMX: nuevas rutas para el desarrollo tecnológico Fabiola.Hidalgo Mié, 09/04/2025 - 07:58

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Haz Marketing

Tecnológico de Monterrey

Distrito de Innovación Tlalpan

transferencia tecnológica

desarrollo económico

colaboración académica

centros de investigación

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El Distrito de Innovación Tlalpan del Tecnológico de Monterrey y la Secretaría de Desarrollo Económico (SEDECO) de la Ciudad de México firmaron un convenio de colaboración con el objetivo de fortalecer el programa “Mentefactura SUR CDMX”, el cual busca consolidar un ecosistema de innovación, emprendimiento y transferencia tecnológica en la capital del país.

Foto: cortesía

La firma estuvo encabezada por la Mtra. Paulina Campos Villaseñor, vicepresidenta de los campus Ciudad de México del Tecnológico de Monterrey, y la Mtra. Manola Zabalza, titular de SEDECO, quienes resaltaron la relevancia de esta alianza para el desarrollo económico y social de la región sur de la ciudad.

El programa “Mentefactura SUR CDMX” tiene como propósito fomentar la generación de proyectos de alto valor e impacto positivo a través de convocatorias, encuentros, foros y espacios colaborativos. Estas actividades permitirán la vinculación entre el talento académico, el sector económico y el ecosistema emprendedor de la ciudad.

Como parte de los acuerdos establecidos, se contempla la creación de espacios colaborativos para el desarrollo de iniciativas innovadoras, así como el acceso a centros de investigación y laboratorios. Estos recursos estarán disponibles para apoyar proyectos en etapas de incubación, aceleración o integrados en parques tecnológicos.

Con esta colaboración, el Tecnológico de Monterrey refuerza su compromiso de impulsar la innovación en la Ciudad de México, contribuyendo activamente al fortalecimiento del ecosistema tecnológico, científico y económico de la región.

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Tec de Monterrey y SEDECO impulsan el ecosistema de innovación en CDMX con el programa Mentefactura SUR CDMX.

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Una galleta que atraviesa generaciones con sabor y cariño

Redacción — Wed, 09 Apr 2025 12:39:29 +0000

Una galleta que atraviesa generaciones con sabor y cariño Redacción Mié, 09/04/2025 - 07:39

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Con más de 100 años de historia, Marias Gamesa® presenta su nueva campaña “Auténticas Marias”, una iniciativa que celebra la tradición, el sabor inconfundible y el vínculo emocional que las mamás mexicanas tienen con esta icónica galleta. Utilizando el humor como herramienta principal, la campaña destaca cómo, generación tras generación, las familias mexicanas siguen eligiendo con el corazón.

Una campaña que conecta desde el corazón

En un mundo lleno de opciones, Marias Gamesa® recuerda la importancia de tomar decisiones con el corazón, tal como lo hacen las mamás mexicanas al escoger galletas para sus familias. “Auténticas Marias” destaca que, aunque existan imitaciones, el sabor, la calidad y la textura de Marias Gamesa® son inigualables. Hechas con dedicación, ingredientes de calidad y ese toque especial del “corazón de leche”, estas galletas siguen siendo el centro de momentos entrañables en los hogares del país.

El sabor inconfundible de una tradición mexicana

Con un empaque naranja emblemático, la flor de vainilla grabada en cada galleta y el icónico corazón de leche, Marias Gamesa® reafirma su identidad como una marca que ha acompañado las meriendas, recetas caseras y sobremesas de millones de familias. La campaña, que comenzó a nivel nacional a finales de febrero, busca reforzar ese lazo emocional con los consumidores.

“Esta campaña apuesta por el humor para demostrar que las mamás mexicanas eligen las auténticas Marias Gamesa® para su familia. Son galletas que han estado presentes en los momentos más especiales por más de un siglo”, señaló Luisa Gutiérrez, directora de Marketing en Gamesa.

Más que una galleta, un legado familiar

Desde postres tradicionales hasta recuerdos de la infancia, Marias Gamesa® no solo es una galleta, sino un símbolo de amor, confianza y tradición. Su versatilidad en la cocina y su sabor inconfundible han hecho de ella una parte esencial en la cultura gastronómica de México.

En una era de múltiples elecciones, Marias Gamesa® invita a seguir eligiendo lo auténtico. Porque cuando se trata de lo que realmente importa, elegir bien es elegir con el corazón.

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Marias Gamesa® lanza “Auténticas Marias”, campaña que celebra su sabor, tradición y conexión con las mamás mexicanas.

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How to Create a Professional Business Card That Leaves a Lasting Impression

Redacción — Wed, 09 Apr 2025 05:45:06 +0000

How to Create a Professional Business Card That Leaves a Lasting Impression Redacción Mié, 09/04/2025 - 00:45

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Haz Marketing

Business card

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In today's fast-paced, digitally driven world, a well-designed business card still holds significant value. Whether you're a freelancer, entrepreneur, or part of a large corporation, handing someone your business card is a timeless way to share your contact information, showcase your brand, and make a memorable first impression.

Why Business Cards Still Matter

Despite the rise of smartphones and digital networking, business cards remain one of the most powerful tools in personal branding. They're tangible, easy to share, and often serve as a visual reminder of a meeting or conversation. More importantly, they can communicate your professionalism, creativity, and attention to detail in just a few square inches.

Key Elements of an Effective Business Card

Clear and Simple Layout
Your card should include essential information like your name, title, company name, phone number, email, and website. Avoid clutter and keep the design clean.
Consistent Branding
Use your brand colors, fonts, and logo to ensure your card aligns with your overall business identity.
Readable Fonts
Choose fonts that are legible at a small size. Stick to no more than two different font styles to maintain a cohesive look.
High-Quality Material
A sturdy cardstock or unique texture can make your card stand out and feel more professional.

Tools to Easily Design Business Card to Print

Thanks to modern design tools and templates, you don’t need to be a graphic designer to create a stunning business card. Platforms like Canva, Adobe Express, and Vistaprint offer intuitive interfaces and ready-made templates that help you easily design business card to print in just a few steps. You can customize fonts, colors, and layouts, then download your design or order prints directly from the platform.

Final Thoughts

A business card is more than just contact information—it's a compact representation of you and your brand. Taking the time to design one that reflects your professionalism and creativity can go a long way in building connections and growing your network. So, don't underestimate its power—get started on yours today!

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El Futuro de la Publicidad en TV Digital: Un Marketplace para Todos

GabyGarcia — Tue, 08 Apr 2025 23:16:09 +0000

El Futuro de la Publicidad en TV Digital: Un Marketplace para Todos GabyGarcia Mar, 08/04/2025 - 18:16

Television

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Haz Marketing

CTV

publicidad en TV Digital

marketplace de espacios publicitarios

Medios

TV streaming

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Recientemente hizo su aparición en el mercado mexicano y América Latina, un nuevo marketplace diseñado para democratizar la publicidad en TV digital (CTV).

Imagen generada con IA

Fundada en 2024 por José Francisco Tobar (CEO), Ramón Mateos (Co-Fundador y Presidente) y Matías Karlsson (CTO), Masha opera actualmente en 16 países de la región, brindando a empresas, marcas y agencias de todos los tamaños acceso sencillo y asequible a espacios publicitarios en plataformas digitales como Tubi, Claro Sports, Claro Música, Totalplay, TV Azteca, Pluto TV, Multimedios, Imagen y, su socio más reciente, Sony One, también disponible en Brasil.

Con precios competitivos desde $0.01 MXN por vista y sin los costos adicionales de la programática tradicional, el marketplace Masha busca configurarse como una alternativa eficiente e inteligente para ampliar la presencia en medios digitales.

“La entrada de Masha al mercado representa una oportunidad significativa para PYMEs, emprendimientos y agencias locales que quieren expandir su presencia en televisión digital sin incurrir en altos costos o enfrentar complejidades técnicas. Nuestra plataforma permite a los anunciantes cotizar campañas, comprender el alcance de sus mensajes y seleccionar audiencias específicas desde una sola interfaz, eliminando las barreras tradicionales asociadas a la publicidad televisiva", explica José Francisco Tobar, Cofundador y CEO de Masha.

Otro distintivo del nuevo marketplace diseñado para democratizar la publicidad en TV digital (CTV), es que, una vez activada la campaña, las empresas pueden darle seguimiento a sus proyectos en tiempo real y hacer ajustes. Además, para hacer la adquisición de espacios aún más sencillo, el servicio acepta múltiples métodos de pago, incluyendo tarjetas de crédito y débito, efectivo y transferencias bancarias locales.

Para apoyar a los clientes durante la compra y activación de campañas, Masha integra herramientas impulsadas por inteligencia artificial, desarrolladas internamente:

El Media Planner de Masha (planner.masha.mx) agiliza la planificación estratégica de campañas publicitarias en TV digital y medios digitales al proporcionar sugerencias acordes al público meta. Con solo describir a la audiencia objetivo, por ejemplo, ‘hombres de 25-40 años a quienes les guste el deporte y el cine de terror', Masha mostrará una combinación óptima de apps y servicios de TV digital y propondrá una distribución del presupuesto.

Por otro lado, el Generador de Anuncios de Audio (ad.masha.mx) facilita con IA la creación rápida y eficiente de anuncios de audio que pueden publicarse en las distintas plataformas de audio disponibles en Masha o descargarse para ser utilizados en otros proyectos.

Señalan que los clientes de Masha eligen el tono del mensaje, la voz que dará vida al anuncio y pueden hacer ajustes en el guión sugerido por Masha.

“Masha empodera a las empresas y agencias de América Latina con herramientas que les permiten competir en igualdad de condiciones en el entorno digital y conectar con audiencias más amplias y diversas. Además, a través de nuestro programa de afiliados, también pueden generar ingresos pasivos, con comisiones mensuales del 5 al 10% por cada anunciante referido”, asegura Ramón Mateos, co-fundador y presidente de Masha.

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Recientemente hizo su aparición en el mercado mexicano y América Latina, un nuevo marketplace diseñado para democratizar la publicidad en TV digital (CTV).

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Nuevo hallazgo para eliminar las manchas del cutis

GabyGarcia — Tue, 08 Apr 2025 22:33:15 +0000

Nuevo hallazgo para eliminar las manchas del cutis GabyGarcia Mar, 08/04/2025 - 17:33

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innovación para el cutis

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El segmento del mercado global de productos para el aclarado del cutis, - que comprende productos especializados en la clarificación o despigmentación del cutis, ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años y se espera que continúe expandiéndose.

Nuevo Hallazgo para eliminar manchas del cutis

Entre el 2023 y el 2024, el mercado se estimó en US$9.6 millardos. Y se proyecta que el mercado global de este tipo de productos alcance los US$16.42 millardos para 2032, con una tasa de crecimiento anual del 6.85% entre 2024 y 2032, destacan Kings Research, Fortune Business Insights, Grand View Research, Grand View Research y Allied Market Research, por citar algunas fuentes.

Factores como la exposición solar, cambios hormonales, el envejecimiento y la contaminación contribuyen a la aparición de manchas, creando una mayor necesidad de soluciones.

Entre los factores que han contribuido en este notable crecimiento figuran una creciente conciencia sobre la importancia de prevenir la aparición de manchas, y mayor conciencia sobre el cuidado del cutis, y por la salud y la apariencia física.

La industria cosmética está constantemente desarrollando nuevas fórmulas y tecnologías más efectivas para tratar diferentes tipos de manchas, a la par que existe una marcada preferencia entre las y los consumidores por adquirir productos para el cutis con ingredientes naturales y orgánicos.

Recientemente se introdujo en el mercado mexicano Nivea Luminous630® formulado con Thiamidol. El departamento de Investigación y Desarrollo de Beiersdorf, la empresa Alemana propietaria de la marca NIVEA, examinó más de 50 000 moléculas diferentes y después de 10 años de investigación descubrió el poder anti-manchas del Thiamidol, que actúa sobre la raíz de la hiperpigmentación.

Señalaron que el Thiamidol, patentado por Beiersdorf, promete reducir las manchas oscuras hasta en un -82%2 y ayuda a prevenir la aparición de las que aún no son visibles, previniendo su reaparición al reequilibrar la producción de melanina causante de las manchas en la piel, y promete rabajar desde la primera aplicación y con el uso constante los resultados son visibles tras sólo siete días de aplicación.

En entrevista con José Miguel Migoya, director de marketing de Nivea, comentó que

desde el 2021, su línea Luminous630 ha impulsado el crecimiento de la categoría en el segmento de anti-manchas, siendo hoy en día el segmento más relevante.

“Lo que buscamos este 2025 es seguir construyendo sobre esta franquicia que nos ha traído excelentes resultados, las nuevas tecnologías e ingredientes tan efectivos como el Thiamidol nos ayudan a que los consumidores confíen en nosotros, nos prueban y sean leales a la marca pues realmente ven cambios significativos en su piel”, dijo Migoya.

Gran preferencia por los tratamientos anti-manchas o aclararado

Explicó el entrevistado que el 37% del mercado de cuidado facial tiene preferencia por productos específicos para el tratamiento de manchas en la piel, es el segmento más grande y con el crecimiento más acelerado en los últimos años. (+21%).

Señalaron que diversos factores, como la exposición al sol, la edad, los cambios hormonales o el acné, pueden hacer que aparezcan manchas oscuras en la piel. Cuando las manchas son visibles, es probable que haya más debajo de la piel de manera oculta, sólo las cámaras UV especiales pueden hacer visibles estas manchas oscuras antes de que aparezcan visiblemente a los ojos. El Thiamidol, puede tratar las manchas oscuras incluso antes de que aparezcan, y de manera efectiva.

“El Thiamidol es el ingrediente anti-manchas más efectivo del mercado desarrollado por Beiersdorf y que hoy ya está presente en toda nuestra línea de Luminous630, actúa a nivel celular sobre la raíz de la pigmentación, equilibrando la producción de melanina y reduciendo no solo las manchas visibles, sino también atacando aquellas que aun no vemos”, comentó el director de Marketing.

Señalan que el Thiamidol comienza a trabajar en la piel desde el primer día , reduciendo hasta un 82% de manchas oscuras con el uso constante, además brinda una piel uniforme y luminosa con resultados visibles a partir de los siete días.

Tendencias en el cuidado de las manchas del cutis

El entrevistado proyectó que en 2025, el cuidado de la piel estará más enfocado que nunca en la prevención de manchas. Estudios comprueban que una de cada dos mujeres van a tener manchas en la piel antes de los 29 años. Por lo que productos como Luminous630 no sólo son para aquéllas personas que ya cuentan con el problema y buscan soluciones efectivas, sino también para aquellas que buscan prevenir este problem, dijo Migoya.

La gama se integra con Nivea Luminous630® Fluido de Día FPS50 para hidratar y proteger la piel durante el día contra los rayos UVA/UVB. Con Nivea Luminous630® Fluido con color FPS30 para unificar el tono de la piel con una cobertura ligera y un efecto natural luminoso al instante.

Y Nivea Luminous630® Anti-Manchas Crema Reparadora de Noche, para reducir todo tipo de manchas y promover la regeneración celular y revitalizar la piel durante la hora del descanso.

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La exposición solar, cambios hormonales, el envejecimiento, la contaminación contribuyen a la aparición de manchas, creando una mayor necesidad de soluciones para reducirlas, eliminarlas o prevenirlas.

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Ciberseguridad: La Base de un Internet Seguro

Redacción — Tue, 08 Apr 2025 19:53:48 +0000

Ciberseguridad: La Base de un Internet Seguro Redacción Mar, 08/04/2025 - 14:53

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estrategias de ciberseguridad

protección cibernética

navegación

Digital

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El segundo martes de febrero se conmemoró el Día Internacional del Internet Seguro, fecha clave para crear conciencia sobre la importancia de construir un espacio digital más protegido. En este contexto, Gonzalo García-Belenguer, director del HUB de Ciberseguridad del Tecnológico de Monterrey, compartió su visión sobre la importancia de ciberseguridad en Latinoamérica.

Imagen sobre: Ciberseguridad, pilar para construir un internet seguro

Las industrias de salud, finanzas, gobierno y manufactura son los principales sectores que sufren ciberataques a nivel global

Durante el Círculo de Liderazgo Periodístico titulado “Hacia un internet más seguro: ciberseguridad en el México digital”, el catedrático advirtió que la región enfrenta una importante brecha de talento en materia de ciberseguridad, lo que la convierte en un blanco fácil para cibercriminales.

A pesar de una ligera disminución en la ocupación de vacantes en el sector, se cuenta con bajos indicadores de confianza entre su población para responder a incidentes de seguridad.

En el caso de México, se ubica entre los tres países con más incidentes de ciberataques, junto con Colombia y Brasil, con un crecimiento del 46% en comparación con el 30% global. Los sectores más afectados son el financiero, salud, gobierno y manufactura con pérdidas económicas que alcanzan un promedio de US$3.86 millardos.

El experto señaló que la complejidad de la ciberseguridad radica en su naturaleza global, el alto costo del cibercrimen, la rápida evolución de las tecnologías, la necesidad de marcos regulatorios, la vulnerabilidad humana y la brecha de talento.

La inteligencia artificial y otras tecnologías emergentes, si bien ofrecen oportunidades, también plantean nuevos desafíos en el ámbito de la ciberseguridad.“Muchas empresas hacen un esfuerzo en concientizar a sus empleados porque el factor humano es el eslabón más débil en la cadena de ciberseguridad.

Errores como la falta de conciencia sobre prácticas seguras y la vulnerabilidad ante ataques de ingeniería social son causas comunes de brechas de seguridad”, enfatizó Gonzalo García-Belenguer.

Entre las acciones que generan riesgos de ciberseguridad, mencionó el uso de dispositivos externos en lugares públicos, el uso de redes sociales en equipos corporativos, la descarga de archivos sospechosos, la mala gestión de contraseñas, la falta de copias de seguridad, la falta de reporte de incidentes de seguridad, el trabajo remoto en redes públicas y la falta de conciencia entre empleados sobre ciberseguridad.

Para fortalecer la ciberseguridad en México, el catedrático propone aumentar el financiamiento y la colaboración público-privada para desarrollar capacidades nacionales, incluyendo la cooperación entre equipos de respuesta a incidentes. En este sentido, destacó la labor del HUB de Ciberseguridad del Tecnológico de Monterrey, un centro clave para el desarrollo de capacidades en ciberseguridad en México a través de la colaboración, la investigación, la formación y la concientización.

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Las industrias de salud, finanzas, gobierno y manufactura son los principales sectores que sufren ciberataques a nivel global

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¿Qué es fulfillment y cómo beneficia al e-commerce?

Redacción — Tue, 08 Apr 2025 19:12:23 +0000

¿Qué es fulfillment y cómo beneficia al e-commerce? Redacción Mar, 08/04/2025 - 14:12

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En la era digital actual, el comercio electrónico ha experimentado un crecimiento sin precedentes, transformando la forma en que los consumidores realizan sus compras.

¿Qué es fulfillment y cómo beneficia al e-commerce?

Sin embargo, detrás de la aparente simplicidad de hacer clic y recibir un producto, se encuentra un proceso logístico importante que define la eficiencia y la satisfacción del cliente: el fulfillment.

Fulfillment: un recurso importante para los e-commerces. El término “fulfillment” engloba un conjunto de procesos que van desde la recepción de productos hasta la entrega final al cliente, los cuales son aspectos esenciales para el comercio electrónico.

Por lo que la colaboración con una empresa 3PL en México que brinde servicios de fulfillment puede potenciar las capacidades de cumplimiento de un e-commerce, ya que sus funciones incluyen los siguientes aspectos:

-Almacenamiento y gestión de inventarios

-Recepción, almacenamiento y gestión de productos en almacenes.

-Embalaje y etiquetado

-Preparación de productos para su envío, que implica empaquetar y etiquetar conforme a los requisitos específicos del cliente.

-Transporte y distribución

-Gestión de la logística de transporte, incluyendo la planificación de rutas y la coordinación de entregas.

-Gestión de pedidos

-Procesamiento de pedidos, seguimiento de inventarios en tiempo real y coordinación de envíos.

-Logística inversa

-Manejo de devoluciones y procesos de retorno de productos.

¿Cuáles son los beneficios qué obtienen los e-commerces al contratar el servicio de fulfillment?

Contratar servicios de fulfillment México tiene muchos beneficios para los e-commerces, entre los que destacan:

Eficiencia operativa

Dejar las operaciones de fulfillment a una empresa especializada permite a los e-commerces centrarse en sus actividades principales, como marketing y desarrollo de productos.

Reducción de costos

La empresa de fulfillment puede compartir los costos operativos entre varios clientes, lo que puede resultar en ahorros individuales significativos para cada negocio.

Flexibilidad ante variaciones en la demanda

Las empresas de fulfillment suelen tener la capacidad de adaptarse rápidamente a cambios en la demanda.

Expansión geográfica

Las empresas de fulfillment suelen contar con una red de almacenes estratégicamente ubicados, facilitando la expansión geográfica.

Gestión de devoluciones simplificada

Las empresas de fulfillment suelen ofrecer servicios eficientes de logística inversa, facilitando la gestión de devoluciones para los e-commerces.

La externalización inteligente de funciones logísticas permite a los e-commerces cumplir con las expectativas del consumidor y superarlas, creando una base confiable para el crecimiento continuo y el éxito a largo plazo

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Descubre qué es el fulfillment y por qué es clave para el éxito del e-commerce en México

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Smartphones Impulsan el Empleo del 92% de Madres Mexicanas

Redacción — Tue, 08 Apr 2025 18:23:55 +0000

Smartphones Impulsan el Empleo del 92% de Madres Mexicanas Redacción Mar, 08/04/2025 - 13:23

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La mujer mexicana enfrenta un contexto desafiante en materia de trabajo y de emprendimiento. Con una brecha de género del 32% en la participación laboral -por encima del promedio de la OCDE de 13.5%- y una carga de trabajo no remunerado de 40 horas semanales en el hogar, el acceso a herramientas digitales se ha convertido en un elemento esencial para su desarrollo profesional y económico.

Smartphone, facilitador de empleo para el 92% de las madres de familia mexicanas

PayJoy, al respecto, realizó el estudio "Desbloqueo de la movilidad económica: el financiamiento de teléfonos inteligentes y el auge de las madres trabajadoras y microempresarias mexicanas", que revela que el 92% de las madres trabajadoras en México pueden mantener su actual empleo y/o su negocio, gracias al acceso a un teléfono inteligente.

Este dispositivo no sólo les permite desempeñar sus funciones laborales, sino que también se ha convertido en un catalizador de inclusión financiera y autonomía económica. El estudio señala que, para las madres de familia trabajadoras en México, acceder al financiamiento de un teléfono inteligente representa su primer paso dentro del sistema financiero formal.

Este acceso no sólo les permite construir un historial crediticio, sino que también facilita su participación en mercados digitales, lo que fortalece su movilidad económica. Datos de PayJoy indican que el 67% de sus clientas en México son madres trabajadoras y que más de la mitad ha reportado un aumento en sus ingresos tras obtener un teléfono financiado.

Este incremento en su poder adquisitivo les otorga mayor confianza para mejorar las condiciones de vida de sus familias. Además, el estudio señala que el 95% de las madres trabajadoras que laboran fuera de casa consideran que el smartphone es un elemento indispensable para desempeñar sus funciones. Asimismo, el 94% de ellas destaca que los teléfonos inteligentes les permiten trabajar desde casa y gestionar actividades laborales de manera eficiente.

En total, casi tres de cada cuatro clientas de PayJoy afirman que su smartphone es una herramienta fundamental para su vida laboral. "En PayJoy, nuestro objetivo es brindar a las personas el poder de tomar sus propias decisiones financieras, ayudándolas a ganar control sobre su futuro a través del acceso al crédito. En cada mercado donde operamos, eliminamos el género como criterio para evaluar la solvencia crediticia como parte de nuestro compromiso para apoyar a las mujeres, quienes a menudo son pasadas por alto por los servicios financieros tradicionales.

El verdadero impacto proviene de ofrecer, sin distinción, la oportunidad de acceder a herramientas que realmente pueden hacer una diferencia en sus vidas", señala Priscila Barrantes, VP & Country Manager de PayJoy en México. A medida que el financiamiento de teléfonos inteligentes continúa expandiéndose, más madres trabajadoras podrán acceder a oportunidades económicas flexibles y contribuyendo a la reducción de la brecha de género en el país.

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PayJoy presentó el estudio ‘Desbloqueo de la movilidad económica: el financiamiento de teléfonos inteligentes y el auge de las madres trabajadoras y microempresarias mexicanas’

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BRANDS TEMPORADA 6 PROGRAMA 4

Carlos.Martinez — Tue, 08 Apr 2025 16:32:28 +0000

BRANDS TEMPORADA 6 PROGRAMA 4 Carlos.Martinez Mar, 08/04/2025 - 11:32

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Doly Mallet crítica de cine entrevista al actor Leonardo Alonso, protagonista de la película "Contraataque" que puedes disfrutar en Netflix y Pablo Berruecos especialista en tecnología hace un review de la cámara Nikon Z30."

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Hoy en Brands la conductora Adriana Guzmán platica con Carla Barbotó, Presidenta de Chocolates Paccari sobre buenas practicas y la participación dela mujer en su industria.

Doly Mallet crítica de cine entrevista al actor Leonardo Alonso, protagonista de la película "Contraataque" que puedes disfrutar en Netflix y Pablo Berruecos especialista en tecnología hace un review de la cámara Nikon Z30.

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Insights de calidad para una exitosa toma de decisiones

Redacción — Tue, 08 Apr 2025 14:10:04 +0000

Insights de calidad para una exitosa toma de decisiones Redacción Mar, 08/04/2025 - 09:10

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La nueva moneda de los negocios: Insights de calidad para una exitosa toma de decisiones

Por: José Huerta, director General de Toluna México

Actualmente, vivimos en la era de la sobreinformación, una explosión de datos sin precedente. Cada marca —desde las más consolidadas hasta las emergentes— tiene acceso a una gran variedad de fuentes de información como resultados de ventas, datos de distribución, comportamiento en punto de venta, rendimiento de campañas digitales, comentarios en redes sociales, estadísticas de interacción, estudios de reputación, tendencias de consumo, encuestas internas y externas, entre otras.

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Pero con tanta data a la mano, ¿realmente hemos facilitado la toma decisiones inteligentes? ¿Es más sencillo hoy entender lo que sienten los consumidores, predecir sus cambios de hábito, analizar su comportamiento, captar su atención o lanzar campañas que verdaderamente conecten con sus intereses y estilo de vida?

En medio de esta avalancha de información, ¿cuál es el verdadero valor de un insight confiable, oportuno y bien interpretado?

A continuación, cinco claves para entender el valor de los insights para construir negocios fuertes impulsados por datos valiosos:

Del dato al insight: la brecha a cerrar para agregar valor a la información

Tener datos no es lo mismo que tener información. Y tener información no es lo mismo que tener insights. Los datos son puntos sueltos; la información los organiza; pero los insights conectan con la realidad del negocio, el comportamiento del consumidor y lo que realmente impulsa decisiones efectivas.

Un insight real no es solo una observación ni una deducción suelta, sino una interpretación significativa que permite comprender qué hay detrás de un cambio, una necesidad o una oportunidad. El insight transforma un número en una dirección clara, una señal en una estrategia o un comportamiento en una táctica concreta.

Hoy en día, muchas decisiones de negocio y de marketing se siguen tomando con base en reportes llenos de métricas, dashboards y presentaciones cargadas de cifras y palabras. No obstante, sin una narrativa que traduzca toda esa información en una visión clara, se pierde la oportunidad de actuar con propósito.

Cerrar la brecha entre la información y el insight es lo que marcará la diferencia entre reaccionar, mantenerse, trascender o liderar el mercado.

El comportamiento del consumidor: lo que no se ve en los números brutos

Las emociones, comportamientos, motivaciones y contextos culturales siguen siendo clave para entender al consumidor mexicano. Aquí es donde la investigación de mercados cobra fuerza, ya que permite explorar más allá de lo evidente.

No basta con saber que una categoría de producto crece o que una marca tiene una alta intención de compra; lo que realmente importa es comprender qué hay detrás de esas dinámicas del mercado. ¿Qué motiva al consumidor? ¿Qué lo hace dudar? ¿Cómo impactan las tendencias sociales en su percepción de valor?

Las marcas que invierten en entender al consumidor logran mantenerse relevantes. No solo responden a las tendencias, sino que las anticipan y contribuyen a moldearlas, conectando con su audiencia de manera auténtica.

La investigación de mercados, más ágil que nunca

Atrás quedó la percepción de que la investigación de mercados es un proceso lento y costoso. Hoy, la tecnología ha permitido obtener insights de manera más rápida, escalable y adaptada a las necesidades del negocio.

La agilidad ya no está limitada a los proyectos puntuales: también debe estar presente en estudios estratégicos como el tracking de marca. Desde lo táctico hasta lo estructural, la investigación de mercados que realmente marca la diferencia es aquella que, combinando velocidad con calidad de los datos, y articulando enfoques cualitativos y cuantitativos, permite a las marcas tomar decisiones con confianza, sin frenar la velocidad del negocio.

Esto incluye, entre otras cosas, obtener insights para:

Impulsar el crecimiento de marca a través de estudios estratégicos que permiten evaluar campañas, mejorar la efectividad creativa, realizar seguimientos continuos de marca y comprender cómo conectar mejor con las audiencias.

Optimizar productos, ideas y experiencias, mediante investigaciones que exploran tendencias, hábitos de consumo y categorías, prueban conceptos, validan empaques y ayudan a lanzar innovaciones con mayor probabilidad de éxito.

La agilidad tiene que ser transversal a todo el proceso de investigación, porque un insight que llega tarde, ya no es un insight.

La inteligencia artificial ya está aquí. ¿Y ahora qué?

La inteligencia artificial (IA) no es el futuro; es el presente, ya que está integrada en nuestras herramientas, procesos y plataformas para optimizar la recolección y el análisis de datos, además de automatizar tareas y detectar patrones con mayor precisión.

Pero no hay que tener miedo a la IA, ya que no reemplaza el criterio humano. En Toluna, creemos en la inteligencia aumentada: un enfoque en el que la colaboración entre tecnología y expertos amplifica la capacidad de interpretar y actuar sobre los datos con profundidad, precisión y velocidad.

Sin duda, un algoritmo puede detectar un cambio en la intención de compra, pero un equipo de expertos es el que puede responder a la pregunta clave: ¿qué hacemos con esta información y cómo la convertimos en una decisión con impacto?

Confianza, calidad y excelencia: el nuevo diferencial

En un mundo donde las organizaciones tienen acceso fácil a la tecnología, el diferencial en investigación de mercados está en la confianza en la calidad del dato que obtienen y en en la solidez del equipo que los convierte en insights relevantes para el negocio.

Las marcas que basan sus decisiones en información confiable son las que:

Crecen de forma estratégica, consistente y sostenible, más allá de las tendencias pasajeras.
Adaptan sus estrategias a tiempo, reducen riesgos y capitalizan nuevas oportunidades.
Se conectan genuinamente con su audiencia al comprender sus necesidades reales y qué mueve su vida.

No se trata solo de acumular información, sino de garantizar que los datos se transformen en insights precisos, confiables y accionables.

Decidir con claridad: la ventaja competitiva del futuro

En un entorno cada vez más dinámico, volátil y no lineal, la capacidad de decidir con claridad se convierte en una ventaja competitiva. Los datos están ahí; el reto es saber qué hacer con ellos. Las marcas que logran transformar información en insights relevantes y aplicables son las que liderarán el mercado en los próximos años.

Hoy, las decisiones certeras y audaces se construyen con claridad, confianza y continuidad. Y tú, ¿ya capitalizas el valor de los insights para la toma de decisiones?

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La nueva moneda de los negocios: Insights de calidad para una exitosa toma de decisiones

Por: José Huerta, director General de Toluna México

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La Inversión e Innovación en Branding

Redacción — Tue, 08 Apr 2025 13:33:24 +0000

La Inversión e Innovación en Branding Redacción Mar, 08/04/2025 - 08:33

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Haz Marketing

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El ecosistema de la consultoría especializada en branding, cuenta con un nuevo sitio web: www.wearebrandsight.com marcando un paso significativo hacia la innovación en la forma en que las consultorías buscan influir en la cultura y las personas, como aliadas de las empresas en la creación y el posicionamiento de sus marcas.

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La renovada plataforma digital -diseño moderno e interfaz intuitiva- ofrece soluciones para los usuarios, y acceso a información relevante sobre estudios de caso y recursos sobre estrategia y diseño de marca.

En conversación con Isabel Blasco, CEO de Brandsight, destacó que la evolución de la empresa “obedece a las necesidades de un mercado moderno, en el que la innovación y soluciones de calidad son imprescindible para continuar apoyando a las marcas en su proceso de transformación, ayudándolas a establecer conexiones auténticas con sus audiencias.

Isabel mencionó algunas características esenciales que fortalecen sus actividades:

Diseño responsivo: adaptabilidad total a dispositivos móviles para una experiencia de usuario fluida
Portafolio actualizado: presentación de proyectos recientes con estudios de caso detallados.
Sección de noticias: artículos, entrevistas y recursos sobre la industria del branding, y,
Contacto personalizado: facilidad para solicitar consultas y establecer comunicación directa con el equipo

Con esta renovación, el mensaje que se quiere enviar es bastante claro: “mantenerse relevantes como marca no es una idea que compartir hacia afuera; es, en cambio, una realidad que se construye y replica desde adentro, con el objetivo de influir y transformar la cultura que, sobre todo en el mundo empresarial, existe sobre el branding, tanto en el público en general como en los tomadores de decisión sobre marca en particular”.

Al poner en la mano de sus clientes una herramienta digital diseñada para ellos, la consultoría continúa posicionándose como un referente en la creación y transformarción estratégica de marcas, invitando a los brandólogos a conectar con sus stakeholders del mismo modo en que aconsejan a estos conectar con sus audiencias: a través de vínculos emocionales perdurables. La apuesta por una estrategia que trasciende la mera funcionalidad, buscando ser, a través de una web renovada, un catalizador para el crecimiento de empresas y negocios, dando una centralidad importante a la construcción de relaciones sólidas entre las marcas y las personas que se relacionan con y a través de ellas.

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La Inversión e Innovación en Branding y Renovarse son esenciales para permanecer relevantes: Brandsight un caso de éxito

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