Contenido reciente

Conectando los gustos musicales con la gastronomía

Fabiola.Hidalgo — Wed, 04 Dec 2024 13:11:47 +0000

Conectando los gustos musicales con la gastronomía Fabiola.Hidalgo Mié, 04/12/2024 - 07:11

Music

Tags

Experiencia culinaria

experiencia inmersiva

Content

La música y la gastronomía han demostrado ser elementos profundamente ligados a la experiencia humana, una conexión que American Express, Resy y Spotify han decidido potenciar con el lanzamiento de Music Tastes by Amex. Esta innovadora propuesta combina los hábitos de escucha musical de los usuarios con recomendaciones de restaurantes en ocho ciudades clave de Estados Unidos: Atlanta, Austin, Chicago, Los Ángeles, Miami, Nueva York, San Francisco y Washington, D.C.

Foto: Unsplash

Disponible hasta finales de 2024, esta experiencia utiliza la tecnología de Spotify para analizar las preferencias musicales de sus usuarios y asignarles uno de ocho perfiles: Smooth, Hearty, Lush, Fiery, Buttery, Earthy, Saucy o Fresh. Con base en esta información, Resy ofrece una selección curada de restaurantes que reflejan el estilo musical del usuario, permitiendo incluso realizar reservas directamente desde la plataforma.

Ann Piper, directora de Ventas de Spotify para América del Norte, destaca que esta alianza no sólo enriquece los momentos cotidianos de los usuarios, sino que transforma el descubrimiento musical en una herramienta para explorar nuevas experiencias culinarias. Por su parte, Jill Hamilton, vicepresidenta de Publicidad Global de Marca en American Express, subrayó que este programa digital está diseñado para resonar especialmente con las generaciones millennials y Z, integrando la música y la comida como una forma de personalización única.

La propuesta refuerza cómo la tecnología puede elevar aspectos esenciales de la vida diaria, ofreciendo a los consumidores una experiencia integral que trasciende las expectativas tradicionales tanto en música como en gastronomía.

Summary

Una innovadora experiencia combina música y gastronomía, analizando hábitos musicales para ofrecer recomendaciones personalizadas de restaurantes en ocho ciudades de Estados Unidos. Con perfiles como Smooth o Fiery, esta iniciativa conecta tecnología, música y comida para enriquecer momentos cotidianos, especialmente dirigida a millennials y la Generación Z, hasta finales de 2024.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Anuncia expansión global y nuevas inversiones

GabyGarcia — Wed, 04 Dec 2024 07:36:06 +0000

Anuncia expansión global y nuevas inversiones GabyGarcia Mié, 04/12/2024 - 01:36

MKTG

Tags

Haz Marketing

empresas de venta directa

Inmunotec

suplementos alimenticios

Content

La compañía especializada en salud y bienestar especializada en el desarrollo de suplementos alimenticios, Inmunotec, anunció una expansión global para consolidar su liderazgo en el sector.

Anuncia expansión global y nuevas inversiones

Inmunotec tiene una trayectoria de más de 45 años, presencia en México, Colombia, Perú, Bolivia, Guatemala, Ecuador, República Dominicana, EUA, Alemania, Austria, Suiza, Italia, España, Reino Unido, Canadá, Irlanda y Portugal, con 79 patentes globales, 92 estudios publicados que respaldan la eficiencia de sus productos y una inversión de más de US$25 millones en investigación, son algunos de los factores clave que han llevado a la empresa a destacarse en el mercado de Network Marketing a nivel global.

De acuerdo con Mauricio Domenzain, el mexicano que está detrás del éxito de Immunotec a nivel mundial, ingresarán al mercado de Francia, su cuarta apertura durante 2024 -tras la apertura de Alemania, Austria y Suiza- y, en paralelo a esta nueva apertura, están creciendo 38% vs. 2023.

“Nuestro objetivo es seguir reforzando nuestra posición en la industria del bienestar, y sabemos que la única forma de lograrlo es a través de acciones estratégicas en mercados clave”, dijo Domenzain.

Paralelamente anunciaron los nombramientos de su equipo de directivos quienes afianzarán su presencia global y mantendrán una dirección unificada y estratégica en sus operaciones internacional: Luis Ascencio como director financiero (CFO); Damian Mobley como director de Tecnología (CTO), y a Michel Shehadi como director de Estrategia (CSO) .

Immunotec destino recursos significativos a infraestructura y soporte, incluyendo una reciente inversión de US$31 millones para fortalecer sus operaciones no sólo en México, sino a nivel LATAM y global.

“De esta inversión global, hemos destinado US$25 millones para la construcción de una nueva planta de manufactura de clase mundial en EUA, lo que nos permitirá mejorar nuestra capacidad de respuesta a la creciente demanda global y reforzar la presencia en América Latina”, refiere Domenzain.

Todas las regiones donde la empresa opera se beneficiarán significativamente de esta expansión, garantizando a nuestros consumidores un acceso más ágil a productos respaldados por ciencia de vanguardia. Asimismo, la planta ayudará en la mejora de los tiempos de distribución y la reducción de costos logísticos, lo que impactará positivamente en todos nuestros mercados clave”, agregó Mauricio Domenzain, CEO de Immunotec.

La expansión en infraestructura viene acompañada de una inversión de US$6 millones en tecnología, enfocada en mejorar las herramientas y tecnologías de sus consultores, incluyendo actualizaciones en la plataforma web y el desarrollo de una aplicación dedicada.

La inversión en infraestructura aumentará su capacidad operativa, e impulsará su crecimiento en LATAM, Europa y Norteamérica, proyectando un crecimiento a doble dígito como lo han hecho en los últimos años.

“Nuestro crecimiento refleja el poder de una comunidad unida por un propósito y comprometida con nuestra misión de crear vidas más saludables y felices. No estamos aquí solo para sobrevivir; estamos aquí para marcar una diferencia real, encontrando constantemente nuevas formas de servir a nuestra gente y manteniendo la felicidad, la diversión y el propósito en el centro de todo lo que hacemos", puntualizó Domenzain.

Para finalizar, el CEO de la compañía indicó que Immunotec cuenta miles de consultores a nivel global, que lo ubican en un lugar destacado en el sector de la venta directa.

Su compromiso con la ciencia y la innovación no solo garantiza la calidad y eficacia de sus productos actuales, sino que también abre oportunidades para desarrollar soluciones disruptivas que promuevan el bienestar global

Summary

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Alianza para transformar el cuidado de la dermatitis atópica

GabyGarcia — Wed, 04 Dec 2024 07:17:42 +0000

Alianza para transformar el cuidado de la dermatitis atópica GabyGarcia Mié, 04/12/2024 - 01:17

NEO HEALTH

Tags

Haz Marketing

dermatitis atópica

alianza por la salud cutánea

Bioderma

Content

Sanofi y Bioderma, anunciaron una alianza estratégica que persigue elevar el cuidado integral de personas que viven con DA moderada a grave, quienes enfrentan una calidad de vida afectada por síntomas como: comezón, resequedad, agrietamiento, enrojecimiento, dolor y sangrado en la piel que no solo debilitan su condición física, sino también su salud mental, su entorno social y sus finanzas personales.

Alianza para transformar el cuidado de la dermatitis atópica

Ambas compañías, de origen francés y con una sólida presencia en México, unen su experiencia e innovación en dermatología y sus conexiones estratégicas con la comunidad médica, académica y la sociedad civil, para romper las barreras de diagnóstico y tratamiento que limitan el bienestar de los pacientes, permitiéndoles vivir plenamente y sin restricciones.

Sobre este importante anuncio, Emily Morris, directora general de Sanofi LATAM y Sanofi Farma México, señaló: “Con -dupilumab-, nuestra innovación biotecnológica, hemos logrado cambiar la vida de más de un millón de pacientes con DA moderada a grave, en más de 60 países; sin embargo, aún queda mucho por hacer. Al unir esfuerzos con Bioderma, podremos avanzar hacia una estrategia que aborde todas las dimensiones de calidad de vida de los pacientes en México.”

Por su parte, Andrés Razo, director general regional de NAOS América y gerente general de NAOS México, añadió: “Bioderma, con su enfoque ecobiológico, trata la piel como un ecosistema vivo, fortaleciendo su barrera natural, microbiota y autoreparación. Atoderm, nuestra línea dermatológica, aporta lípidos esenciales para reparar la epidermis atópica. Hoy, nos emociona combinar esta innovación ecobiológica con la biotecnología de Sanofi para cuidar a quienes viven con dermatitis atópica.”

Los pilares de la colaboración Sanofi - Bioderma

Con la visión de ser una alianza referente en el apoyo a la Dermatitis Atópica en México y generar un impacto positivo en la comunidad de pacientes y profesionales de la salud, el trabajo en conjunto de estas empresas se enfocará en tres pilares:

Campaña de sensibilización.- Sesiones informativas en hospitales y fundaciones, dirigidas a pacientes, familiares y cuidadores para para fomentar una comprensión integral de la DA moderada a grave, como una enfermedad inmunológica con impacto emocional, económico y social.

Educación médica continua.- Patrocinio de sesiones organizadas por academias o sociedades médicas para actualizar a profesionales de la salud en el tratamiento integral de la Dermatitis Atópica, mejorando la capacidad de diagnóstico y manejo de casos complejos.

Fortalecimiento a programa de apoyo “Entregando Salud Pacientes” de Sanofi.- Este programa proporcionará apoyo adicional, incluyendo educación en el uso combinado del tratamiento biotecnológico de Sanofi con las formulaciones dermatológicas de Atoderm de Bioderma para mejorar el apego al tratamiento y el manejo a largo plazo de la enfermedad.

El impacto de la dermatitis atópica

La Dermatitis Atópica es la enfermedad crónica de la piel más común, ocasionada por una inflamación sistémica tipo 2, es decir, por una respuesta exagerada del sistema inmune que puede desencadenar otras comorbilidades como el asma y la rinosinusitis crónica con poliposis nasal. Esta condición puede presentarse en cualquier grupo de edad, desde la población pediátrica, hasta la vida adulta.

La comezón suele ser el síntoma que más afecta la vida diaria al generar una gran incomodidad, dolor y hasta ardor en acciones tan simples como dormir, tomar un baño o vestirse. Un reciente estudio sobre el impacto de la calidad de vida realizado en México, reveló que más del 60% de las personas con Dermatitis Atópica severa experimentan un impacto significativo en su vida diaria.

La innovación de Sanofi y Bioderma representa una poderosa contribución para el tratamiento integral de la dermatitis atópica. Sanofi actúa desde el interior, abordando la inflamación tipo 2 que causa esta enfermedad con soluciones avanzadas como dupilumab, un tratamiento que ha transformado la vida de más de un millón de pacientes. Mientras que, Bioderma actúa desde el exterior, con la línea dermatológica de Atoderm, cuyos ingredientes activos ayudan a hidratar, proteger y restaurar la barrera cutánea. Con esta alianza, ambas empresas crean una conexión significativa para mejorar la calidad de vida de los pacientes.

Summary

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

El 70% de los mexicanos asegura que participa en la economía circular

GabyGarcia — Wed, 04 Dec 2024 07:05:14 +0000

El 70% de los mexicanos asegura que participa en la economía circular GabyGarcia Mié, 04/12/2024 - 01:05

Tags

reciclaje de plásticos

Content

Por segundo año consecutivo, Vida Circular, ALPLA y P&G México unieron esfuerzos para llevar a cabo la Segunda Encuesta de Hábitos de Reciclaje de Plástico entre los Mexicanos 2024. Este estudio que hoy se presentó tiene como objetivo dar seguimiento a los datos obtenidos en 2023 y profundizar en el conocimiento sobre la cultura de reciclaje en el país, destacando oportunidades clave para promover prácticas más sostenibles.

El 70% de los mexicanos asegura que participa en la economía circular

Romina Dávila, portavoz de Vida Circular, destacó que la encuesta nacional, realizada por Consulta Mitofsky, integró por primera vez el tema de la economía circular, un modelo que propone rediseñar, reducir, reutilizar y reciclar materiales para extender su vida útil.

La encuesta arrojó que sólo el 22.3% de los encuestados ha escuchado hablar del término, siendo los jóvenes de 18 a 29 años quienes lo reconocen con mayor frecuencia. Sin embargo, a pesar del desconocimiento general sobre el concepto, las acciones asociadas a la economía circular son reconocidas y practicadas: el 71.6% reduce el consumo de materiales y productos, el 69.7% reutiliza empaques y el 70.6% recicla materiales. Estos resultados indican que, aunque los mexicanos adoptan prácticas sostenibles, aún falta una mayor conexión con el concepto de economía circular.

El estudio confirma que 4 de cada 10 mexicanos desean contribuir más al cuidado del medio ambiente, pero consideran que aún falta información para hacerlo. Además, 9 de cada 10 encuestados aseguran que en México hay una escasez de información sobre la cultura del reciclaje. Aunque estos resultados reflejan un avance en la intención de participar en iniciativas sostenibles, también destacan la necesidad de mejorar la educación y comunicación accesible para promover hábitos de cuidado ambiental.

Un dato alentador es que el 61% de los encuestados ya opta por productos con envases de materiales reciclados, mientras que el 74% considera que los envases plásticos sustentables son aliados para cuidar el medio ambiente. Esto refuerza la importancia de que las empresas integren cada vez más el diseño de empaques reciclables y el uso de materiales reciclados en sus procesos de producción.

En cuanto a la percepción de responsabilidad individual, la encuesta destaca un incremento: el 82.5% de los mexicanos reconoce su papel en la contaminación causada por plásticos, frente al 78.3% del año anterior. Este aumento refleja un crecimiento en la conciencia colectiva sobre el impacto ambiental de las decisiones personales.

Aunque la separación de residuos es clave para el reciclaje y la reducción del impacto ambiental, los resultados muestran que esta práctica aún no está completamente arraigada. El estudio revela que el 51.3% separa residuos en casa, 33.4% lo hace en el trabajo y solo 24.1% lo practica en las escuelas. Estos datos destacan una importante área de oportunidad importante, ya que existe una gran demanda por fortalecer las iniciativas educativas tanto en el ámbito doméstico como en espacios laborales y educativos, lo que podría contribuir a reducir el desconocimiento de la población sobre este tema.

Un llamado a la acción conjunta

Humberto Quiroz, director de Procurement & Sustentabilidad de ALPLA y vocero fundador de Vida Circular, comentó que los resultados de esta segunda edición destacan la importancia de unir esfuerzos entre el gobierno, las empresas, las organizaciones y la sociedad para impulsar una transición hacia un modelo de vida circular que reduzca el impacto ambiental y promueva un consumo responsable. Además, los resultados subrayan la necesidad de fortalecer los programas educativos proporcionando a los ciudadanos más recursos informativos que les permitan ayudar de manera más efectiva al bienestar de sus comunidades.

Durante la presentación, Carlos Torres, director general de ALPLA México, Centroamérica y el Caribe, destacó que los resultados de esta encuesta son una gran oportunidad para sumar esfuerzos y cerrar la brecha de la falta de conocimiento. “A través de iniciativas como Vida Circular, buscamos proporcionar herramientas que faciliten la adopción de hábitos responsables y el cuidado del medio ambiente”.

Con esta alianza, ALPLA, P&G México y Vida Circular reafirman sus esfuerzos por cuidar el medio ambiente, proporcionando datos clave que orienten estrategias para fortalecer la cultura de reciclaje en México. Este estudio no solo confirma los retos previamente identificados, sino que también ofrece nuevas perspectivas sobre cómo abordar los desafíos ambientales.

Sobre el tema de cooperación, Aldo Vergara, director de asuntos públicos en P&G, señaló “En P&G, estamos convencidos de que podemos desbloquear un mayor valor de los materiales de empaque mucho después de su primer uso. Nuestra participación en esta iniciativa tiene como objetivo seguir impulsando el reciclaje a través de participación activa, información y educación, así como promover una cultura de economía circular en México”.

La Segunda Encuesta de Hábitos de Reciclaje de Plástico entre los Mexicanos 2024 es una invitación abierta a todos los actores sociales para sumarse a esta iniciativa, promoviendo la educación ambiental, impulsando la economía circular y transformando los hábitos de consumo.

Summary

La encuesta arrojó que sólo el 22.3% de los encuestados ha escuchado hablar del término, siendo los jóvenes de 18 a 29 años quienes lo reconocen con mayor frecuencia.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Nueva agencia impulsa el ecosistema gaming, entrevista con Michel Bauer

Fabiola.Hidalgo — Wed, 04 Dec 2024 05:59:00 +0000

Nueva agencia impulsa el ecosistema gaming, entrevista con Michel Bauer Fabiola.Hidalgo Mar, 03/12/2024 - 23:59

Tags

Content

Summary

La industria del gaming superará los 220 mil millones de dólares en 2024, con un enfoque en la generación Z. C3NTRAL.GG, agencia especializada en conectar marcas con este público, ofrece soluciones integrales en consultoría, medios y eventos. Enfocada en México, Argentina y España, aprovecha tecnologías emergentes como la realidad virtual y promueve la responsabilidad social.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Body

En las últimas décadas, el mundo del gaming ha experimentado un crecimiento espectacular, posicionándose como una industria global que, para 2024, superará los USD 220 mil millones en facturación. Este auge ha atraído a diversas marcas que buscan conectar con un público joven y entusiasta, en su mayoría de la generación Z. En este contexto, surge C3NTRAL.GG, una nueva agencia que se propone ser el puente entre la cultura joven y las empresas locales y regionales, facilitando conexiones estratégicas dentro del ecosistema gaming.

Foto: Unsplash

Para entender el origen y los objetivos de esta empresa hablamos con Michel Bauer, uno de sus cofundadores y experto con más de 30 años de experiencia en Grupo Televisa, sobre las motivaciones detrás del nacimiento de la agencia y su visión para el futuro del gaming.

¿Cómo surgió la idea de crear esta agencia?

La industria del gaming ha cambiado profundamente y no sólo por el crecimiento económico, sino por cómo las nuevas generaciones interactúan con los videojuegos. Vimos una gran oportunidad para conectar las marcas con este público de manera auténtica y efectiva. Al asociarme con FiReSPORTS y Human Connections Media, queríamos formar una sinergia que permitiera ofrecer un servicio integral, desde la consultoría estratégica hasta la creación de contenido y la compra de medios especializados en gaming y esports.

¿Qué la hace diferente de otras agencias que ya están entrando en este mercado?

Nuestra propuesta de valor radica en la combinación de experiencia en producción de eventos, publicidad y desarrollo empresarial. No solo conectamos con marcas y con audiencias, sino que ofrece una perspectiva estratégica y profunda sobre los ecosistemas competitivos del gaming. Mientras que otras agencias se centran en estrategias genéricas, nosotros ofrecemos un enfoque especializado gracias a la experiencia de nuestros socios como Enrico Campochiaro, de Human Connections Media, y Rodrigo Figueroa, de FiReSPORTS.

¿Cuál es el modelo de negocio y cómo generan ingresos?

Tenemos un modelo de negocio end to end: desde la estrategia inicial hasta la ejecución. Esto incluye consultoría, planificación de medios, desarrollo de eventos, gestión de equipos y conexión con audiencias jóvenes. Generamos ingresos a través de proyectos personalizados para marcas que buscan aprovechar el mundo del gaming de manera efectiva. Es un enfoque muy dinámico que nos permite adaptarnos a las necesidades específicas de cada cliente.

¿Por qué eligieron México, Argentina y España como los primeros mercados?

Estos tres países representan un triángulo estratégico dentro del mundo hispanohablante. México es clave por su gran volumen de jugadores y su rápido crecimiento. España, por su conexión con Europa, y Argentina, que aunque tiene un mercado más pequeño, es muy relevante en términos de creación de contenido y talento. Estos países no solo están entre los más importantes en gaming, sino que ofrecen características únicas que nos permiten adaptar nuestras estrategias de forma eficaz.

¿Qué desafíos han enfrentado al pasar de un medio tradicional como Televisa a la industria del gaming?

El mayor desafío fue adaptarse a un lenguaje completamente diferente. El gaming no solo es un nuevo medio de comunicación, sino que también está en constante evolución. Sin embargo, mi experiencia en Televisa me permitió aplicar muchas de las lecciones aprendidas sobre cómo comercializar nuevas industrias y crear productos de valor. Este cambio nos permitió ofrecer una perspectiva fresca y estratégica.

¿Qué tendencias observas en la evolución del gaming a nivel global?

El gaming está dejando de ser solo una forma de entretenimiento para convertirse en un fenómeno cultural. Plataformas como Roblox y Fortnite están transformando la manera en que las marcas interactúan con los consumidores, ofreciendo experiencias inmersivas y personalizadas. En los próximos años, las tecnologías como la realidad aumentada y virtual jugarán un papel fundamental para ofrecer experiencias aún más envolventes.

¿Cómo influyen las tecnologías emergentes como la realidad virtual en el futuro del gaming?

La realidad virtual y aumentada son el futuro. Estas tecnologías tienen el potencial de transformar completamente la forma en que los gamers interactúan con el contenido. No solo ofrecerán nuevas formas de entretenimiento, sino que también serán cruciales para las experiencias educativas y publicitarias dentro del ecosistema gaming.

¿Cuál es su rol en la responsabilidad social dentro del mundo del gaming?

En C3NTRAL.GG buscamos integrar valores como la inclusión y la sostenibilidad en nuestras campañas. Entendemos que las marcas deben ser responsables con las audiencias a las que se dirigen, y trabajamos para que nuestro impacto en el ecosistema gaming sea positivo y ético. Esto incluye garantizar que nuestras campañas lleguen de manera auténtica y respetuosa a los gamers.

Para concluir, ¿cómo ven la evolución del gaming en los próximos años y cómo se preparan para los cambios?

Estamos seguros de que el gaming seguirá creciendo a pasos agigantados. A medida que los hábitos de consumo continúan cambiando, nuestra misión es seguir educando a las marcas sobre cómo conectarse con esta audiencia joven, dinámica y global. Estamos listos para ser un referente en este sector, no solo en mercados hispanohablantes, sino a nivel global.

C3NTRAL.GG, con su visión innovadora y su equipo de expertos, se posiciona como un actor clave en el mundo de los videojuegos y los deportes electrónicos. A medida que la industria continúe creciendo, es probable que su propuesta de valor especializada sea la clave para conectar de manera efectiva a las marcas con las audiencias del futuro.

Gladiador II destaca en el Gran Premio

Fabiola.Hidalgo — Wed, 04 Dec 2024 00:28:08 +0000

Gladiador II destaca en el Gran Premio Fabiola.Hidalgo Mar, 03/12/2024 - 18:28

Tags

Gran Premio de Las Vegas

Content

Gladiador II, una de las producciones cinematográficas más destacadas de noviembre, y la Scuderia Ferrari, emblema del automovilismo, unieron fuerzas en una colaboración especial que culminó en el Gran Premio de Las Vegas. Durante tres semanas, esta alianza reflejó la conexión entre la pasión por la velocidad y la intensidad de la arena romana, símbolos de ambas marcas.

Foto: cortesía Paramount

El elenco de la cinta, integrado por Paul Mescal, Connie Nielsen y Fred Hechinger, participó en la introducción en video del Gran Premio, comparando la experiencia de los pilotos Charles Leclerc y Carlos Sainz con los desafíos enfrentados por sus personajes en la película. Este paralelismo destacó valores compartidos como la perseverancia y el espíritu competitivo.

En homenaje a la película, los monoplazas y cascos de Leclerc y Sainz portaron el logotipo de Gladiador II, simbolizando la sinergia entre Paramount Pictures y Ferrari. Además, los actores visitaron el garaje de Ferrari, compartiendo momentos con los pilotos y conociendo de cerca los preparativos previos a la carrera.

El impacto de esta colaboración fue notable: el anuncio oficial alcanzó a 757.5 millones de personas en línea y generó 2.9 millones de vistas orgánicas en las primeras 24 horas. La respuesta del público fue ampliamente positiva, con un 97.9% de aceptación general.

Esta unión representa un encuentro entre dos íconos globales, fusionando lo mejor del cine y el automovilismo para ofrecer una experiencia inolvidable que trasciende fronteras y audiencias.

Summary

Gladiador II y la Scuderia Ferrari unieron fuerzas en el Gran Premio de Las Vegas, destacando la conexión entre la velocidad y la intensidad del cine. Con logotipos en monoplazas y cascos, y una presentación del elenco, esta colaboración alcanzó a 757.5 millones de personas, fusionando el automovilismo y el cine en un evento memorable.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Vulnerables Episodio 3

Luis — Tue, 03 Dec 2024 18:39:37 +0000

Vulnerables Episodio 3 Luis Mar, 03/12/2024 - 12:39

Vulnerables

Tags

Haz Marketing

Content

Summary

La relación con el sector público enmedio de una crisis

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Presenta a su nuevo CEO y sus planes de crecimiento global

GabyGarcia — Tue, 03 Dec 2024 17:34:12 +0000

Presenta a su nuevo CEO y sus planes de crecimiento global GabyGarcia Mar, 03/12/2024 - 11:34

MKTG

Tags

Haz Marketing

Convertia

nuevoCEO de Convertia

Content

Convertia, empresa líder en soluciones y tecnología para marketing y ventas digitales, anuncia cambios significativos en su liderazgo con el objetivo de consolidar su posición como referente en el mercado y potenciar su crecimiento global.

Sergio Porragas asume el rol de CEO de Convertia

Como parte de esta nueva etapa, Sergio Porragas asume el rol de CEO, liderando la visión estratégica de la compañía con un enfoque en la innovación tecnológica y la expansión en mercados clave, especialmente en Latinoamérica.

Con más de 20 años de experiencia en liderazgo empresarial y una sólida trayectoria en desarrollo de producto digital, Porragas está comprometido con fortalecer la propuesta de Convertia como socio estratégico que transforma los resultados de negocio de sus clientes.

"Convertia redefine cómo las organizaciones gestionan sus áreas de ventas y marketing aportando soluciones punteras, apoyadas en un recorrido y expertise tecnológico realmente sorprendente. Estoy entusiasmado de liderar esta etapa y aportar nuevas soluciones que apoyen los resultados estratégicos de nuestros clientes.

“Para esto, vamos a impulsar el desarrollo tecnológico para anticiparnos a las necesidades de nuestros clientes y apoyar su crecimiento sostenible", declaró Sergio Porragas.

Al mismo tiempo, José Luis Pascual asume el rol de COO, con el objetivo de consolidar y expandir la presencia de Convertia en el mercado español. Pascual, quien ha desempeñado un papel clave en la evolución de la compañía, cuenta con un profundo conocimiento del mercado local y liderará la expansión en España con un enfoque en optimizar la experiencia del cliente y fortalecer la innovación tecnológica.

Aunque su responsabilidad principal estará en impulsar la expansión en España, Pascual mantendrá su cercanía y apoyo a nuestros clientes de LATAM, asegurando que la excelencia y el compromiso que nos caracterizan sigan siendo la base de nuestras relaciones en todas las regiones.

Esta transición dibuja una estrategia de doble foco: Porragas impulsará el crecimiento global, con énfasis en LATAM, mientras Pascual consolidará la posición en España.

"Con este cambio, aseguramos un liderazgo enfocado tanto a nivel global como local, permitiéndonos mantener una visión estratégica global mientras ejecutamos con excelencia en nuestros mercados clave", señala Sergio Porragas.

Con estos cambios en el liderazgo, Convertia refuerza su compromiso con la innovación, el crecimiento sostenible y la excelencia operativa, avanzando firmemente hacia el cumplimiento de sus objetivos estratégicos globales, incluyendo la apertura de nuevas verticales de negocio para ofrecer nuevas formas de apoyar a nuestros clientes en sus desafíos y necesidades.

TAGS: lideres

Summary

Convertia anuncia su objetivo de impulsar el desarrollo tecnológico para anticiparse a las necesidades de sus clientes y apoyar su crecimiento sostenible

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Guía del marketing de redes sociales para el management empresarial

Redacción — Tue, 03 Dec 2024 17:18:22 +0000

Guía del marketing de redes sociales para el management empresarial Redacción Mar, 03/12/2024 - 11:18

Tags

Plataformas digitales

Content

Por Carlos Loza*

En el competitivo mundo empresarial, las redes sociales no sólo son una herramienta de comunicación, sino también una estrategia crucial para el management y la gestión empresarial.

Guía del marketing de redes sociales para el management empresarial

Para los CEO que buscan mantener y fortalecer su posición en el mercado, una sólida presencia en redes sociales puede ser un diferenciador clave. A continuación, exploramos cómo una estrategia de marketing en redes sociales puede apoyar el management de las empresas y presentamos algunas estadísticas que subrayan su importancia.

Fortalecimiento de marca y engagement comunitario

Las redes sociales son una plataforma poderosa para fortalecer la marca y la reputación de una empresa. Los CEO pueden utilizar sus cuentas corporativas para destacar los logros, innovaciones y eventos importantes de la empresa. Al mantener una presencia activa y positiva en plataformas como LinkedIn, Twitter y Facebook, las empresas pueden reforzar su imagen como líderes en su industria.

Plataformas como Twitter Analytics y Facebook Insights permiten a los CEO y sus equipos monitorear el rendimiento de sus campañas y ajustar su estrategia en tiempo real.

Según un informe de Sprout Social, 73% de los profesionales de marketing consideran que los datos obtenidos de las redes sociales son cruciales para guiar sus decisiones estratégicas.

Una estrategia de marketing bien ejecutada puede tener un impacto significativo en el management empresarial. Las estadísticas respaldan la importancia de estas estrategias, demostrando que una presencia activa en redes sociales no es solo una opción, sino una necesidad en el mundo empresarial actual.

El social media permite a las empresas interactuar directamente con su comunidad, incluyendo clientes, empleados, inversores y otros stakeholders. Este engagement fomenta un sentido de pertenencia, así como proporciona valiosos comentarios y perspectivas.

Según un estudio de Hootsuite, 90% de los ejecutivos consideran que la presencia en redes sociales fortalece la conexión con la comunidad y fomenta la lealtad a la marca.Reclutamiento y retención de talento colaborativo.

Una estrategia efectiva en redes sociales puede ayudar a las empresas a atraer y retener talento de alto nivel. Las publicaciones que destacan oportunidades laborales, testimonios de empleados y cultura organizacional pueden atraer a candidatos calificados.

Según Glassdoor, 79% de los solicitantes de empleo utilizan las redes sociales en su búsqueda de empleo, lo que subraya la importancia de una estrategia activa en estas plataformas.

Las redes sociales también pueden ser un canal para fomentar la innovación y la colaboración. A través de la difusión de proyectos innovadores y llamados a la acción para colaboraciones, las empresas pueden atraer socios estratégicos y financiadores.

Un estudio de LinkedIn muestra que el 94% de las empresas B2B utilizan las redes sociales para compartir contenido relevante, promoviendo así la colaboración y la innovación.

*Carlos Loza, Fundador y CEO de Osom Lab

Summary

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Aspiradora robótica: potencia y funcionalidad en casa

Fabiola.Hidalgo — Tue, 03 Dec 2024 16:13:50 +0000

Aspiradora robótica: potencia y funcionalidad en casa Fabiola.Hidalgo Mar, 03/12/2024 - 10:13

Tech

Tags

Haz Marketing

Content

La llegada de la Dyson 360 Vis Nav™ a México marca un avance significativo en la tecnología de aspiradoras robóticas. Este modelo destaca por integrar un sistema de localización y mapeo simultáneos (SLAM), que le permite orientarse con precisión en el hogar mediante una visión panorámica de 360 grados. Su motor Dyson Hyperdymium™, capaz de alcanzar hasta 110,000 rpm, proporciona una potencia de succión seis veces superior a la de otras aspiradoras robóticas, convirtiéndola en una herramienta eficaz para diferentes tipos de pisos y superficies.

Foto: cortesía Dyson

Equipado con un procesador avanzado, el robot analiza datos de 26 sensores que detectan polvo, evitan obstáculos y localizan paredes para una limpieza precisa, incluso en las zonas más complicadas. La barra de cepillo de triple acción combina materiales específicos para recoger residuos grandes, polvo fino y partículas incrustadas en alfombras, optimizando su rendimiento en distintas condiciones.

Entre sus características, destaca un extensor lateral diseñado para capturar suciedad en los bordes de las habitaciones, complementado por sensores que aseguran la cobertura completa de cada espacio. Este diseño responde a la necesidad de limpieza autónoma y eficiente en los hogares actuales.

El desarrollo de este nuevo modelo es el resultado del trabajo en equipo de los ingenieros de los centros tecnológicos de la marca en Reino Unido, Singapur, Filipinas y Malasia. Además, la incorporación de la app MyDyson permite a los usuarios definir zonas de limpieza, programar horarios y personalizar la operación del robot, mejorando su interacción con el dispositivo.

Con un diseño compacto que le permite maniobrar debajo de muebles y superar desniveles de hasta 21 mm, este robot refleja un enfoque práctico hacia la automatización de tareas domésticas, integrando innovación tecnológica con funcionalidad en un dispositivo pensado para adaptarse a las necesidades del día a día.

Summary

La Dyson 360 Vis Nav™ redefine la limpieza robótica en México con su tecnología SLAM, motor Hyperdymium™ de alta potencia y 26 sensores para limpieza precisa. Incluye funciones avanzadas como un extensor lateral, una barra de cepillo de triple acción y la app MyDyson para personalizar operaciones, integrando innovación y funcionalidad.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Lanzan campaña para proteger a la niñez durante la temporada navideña

Fabiola.Hidalgo — Tue, 03 Dec 2024 15:23:48 +0000

Lanzan campaña para proteger a la niñez durante la temporada navideña Fabiola.Hidalgo Mar, 03/12/2024 - 09:23

Noticias principales

Tags

Haz Marketing

Content

Conscientes del incremento en el riesgo de abuso sexual infantil durante las festividades decembrinas, la Fundación Infancia Libre de Abuso Sexual (ILAS) ha puesto en marcha la campaña "Regala una Navidad Libre de Abuso Sexual". Esta iniciativa busca sensibilizar a las familias y dotarlas de herramientas prácticas para proteger a los menores en un periodo que, si bien promueve la unión familiar, también puede propiciar escenarios de vulnerabilidad.

Foto: Pexels

De acuerdo con cifras de la organización Alumbra, hasta el 75% de los casos de abuso sexual infantil ocurren en el hogar, siendo los agresores familiares cercanos en el 70% de los casos. Además, los riesgos aumentan hasta un 40% durante la temporada navideña, cuando las dinámicas familiares cambian por reuniones y convivencias prolongadas.

La campaña, liderada por ILAS, enfatiza cinco recomendaciones clave:

- Evitar que los menores duerman con adultos. Se recomienda establecer espacios separados para garantizar la seguridad de los menores.

- Controlar el uso de dispositivos electrónicos. Implementar herramientas de control parental para limitar contenido inapropiado y prevenir contactos no deseados.

- Supervisar interacciones entre adolescentes y niños pequeños. Es importante procurar que las áreas de juego sean visibles y evitar compartir camas entre ellos.

- Fomentar la comunicación abierta. Enseñar a los niños a expresar cualquier incomodidad y sensibilizar a los adultos sobre el respeto a los límites de los menores.

- Designar adultos responsables que garanticen la vigilancia constante de los menores por parte de adultos sobrios durante las celebraciones.

Complementando estas acciones, la fundación ha producido un video informativo que se proyectará en cines y plataformas digitales durante diciembre. Asimismo, ILAS organizará charlas comunitarias para profundizar en estrategias preventivas, involucrando a padres y cuidadores en el diálogo sobre la protección infantil.

"Queremos que todos los niños vivan una Navidad llena de alegría y libre de riesgos. Con esta campaña, buscamos empoderar a las familias para garantizar su bienestar", destacó Sofía Palacios, cofundadora de ILAS.

Con esta iniciativa, la fundación reafirma su compromiso con la seguridad y el bienestar de la niñez, haciendo un llamado a la sociedad para unirse en la difusión de este mensaje vital.

Summary

La Fundación ILAS lanzó la campaña "Regala una Navidad Libre de Abuso Sexual" para sensibilizar sobre los riesgos de abuso infantil en la temporada navideña, cuando los casos aumentan hasta un 40%. Promueve acciones preventivas, como comunicación abierta y vigilancia responsable, y organiza charlas y contenido digital para empoderar a las familias.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Digitalización: El Camino para Impulsar el Comercio en México

Redacción — Tue, 03 Dec 2024 15:23:35 +0000

Digitalización: El Camino para Impulsar el Comercio en México Redacción Mar, 03/12/2024 - 09:23

Ecommerce

Tags

Haz Marketing

Content

En el dinámico mundo del comercio, el segmento B2C (de empresas a consumidores finales) ha demostrado un crecimiento sólido, con un incremento anual superior al 13% y una aportación de 28 mil millones de dólares a la economía mexicana, según datos de Mordor Intelligence. Sin embargo, el comercio B2B (entre empresas) se enfrenta a una realidad contrastante: el 98% de las transacciones aún se realiza de forma tradicional, con métodos que parecen anclados en el pasado.

Cortesía

Aquí es donde emerge una oportunidad crucial: digitalizar un mercado históricamente subatendido, cuyo tamaño supera al del comercio B2C. En este contexto, Discoverit.store se presenta como un agente transformador, dispuesto a reconfigurar las dinámicas comerciales y potenciar a las marcas locales.

Discoverit.store no solo responde a las necesidades de un mercado en evolución, sino que lo hace con un enfoque disruptivo y orientado al crecimiento. Este Marketplace permite que pequeñas y medianas empresas accedan a una plataforma que centraliza la operación completa: desde la comercialización y la logística hasta los pagos. En palabras de Juan Baldassarre, socio de la empresa, “somos el primer Marketplace que facilita la llegada de marcas mexicanas con productos excepcionales a tiendas de todo el país, resolviendo tanto la logística como los pagos”.

Esta solución no solo beneficia a los fabricantes, quienes pueden concentrarse en lo esencial –crear productos únicos–, sino también a las tiendas, que ahora cuentan con una herramienta para diferenciarse en un mercado saturado por los mismos productos distribuidos por grandes operadores. Con más de 300 marcas independientes en su catálogo, Discoverit.store ofrece variedad, calidad y precios competitivos, permitiendo a las tiendas seleccionar productos que verdaderamente las hagan destacar.

Además, el modelo de Discoverit.store transforma la experiencia de compra para las tiendas, eliminando las fricciones del comercio tradicional. En lugar de realizar pedidos por teléfono o WhatsApp, las tiendas pueden abastecerse con la misma facilidad que los consumidores compran en cualquier sitio de comercio electrónico. Esto no solo reduce los errores de pedidos manuales, sino que también optimiza el tiempo, un recurso clave para los negocios.

Por otra parte, el enfoque de digitalización que propone Discoverit.store se alinea con las tendencias globales. En un entorno donde la eficiencia y la innovación son determinantes, las empresas que no adopten soluciones digitales corren el riesgo de quedar fuera del mercado. La digitalización no es solo una herramienta; es una estrategia de supervivencia.

En este contexto, Discoverit.store es más que un Marketplace: es un catalizador del comercio mexicano, una plataforma que democratiza el acceso a los mercados y fomenta la innovación. Mientras el comercio tradicional se enfrenta a sus limitaciones, la digitalización abre un horizonte de posibilidades donde marcas y tiendas pueden colaborar para crear un ecosistema más dinámico, eficiente y competitivo.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

El futuro del marketing de influencers es inclusivo

Fabiola.Hidalgo — Tue, 03 Dec 2024 13:06:45 +0000

El futuro del marketing de influencers es inclusivo Fabiola.Hidalgo Mar, 03/12/2024 - 07:06

Tags

Marketing de influencers

Influencers

Creadores de contenido

Content

En la actualidad, la diversidad, equidad e inclusión (DEI) son temas clave en la sociedad, pero el marketing de influencers aún muestra disparidades importantes en cuanto a la representación de estos valores. Según el reciente informe de Kolsquare, plataforma destacada en marketing de influencers en Europa, sólo el 12% de los responsables de marketing de influencers priorizan la diversidad de orígenes y experiencias al seleccionar a los creadores. Esta cifra es aún más baja en España, donde sólo un 9% de los profesionales del sector consideran la diversidad un criterio relevante en sus decisiones.

Foto: Unsplash

El cambio hacia la diversidad es lento pero notorio

A pesar de estas cifras, el informe muestra que las marcas comienzan a valorar la importancia de contar con creadores diversos en sus campañas, especialmente aquellos enfocados en DEI. Esta tendencia responde al reconocimiento del poder que tienen los creadores diversos para conectar con audiencias más amplias y variadas. Empresas globales como Unilever están liderando este proceso, ofreciendo recursos a creadores y profesionales del marketing con el fin de eliminar estereotipos y promover la inclusión, particularmente de creadores con discapacidad.

Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare, destaca que las marcas están comprendiendo que la diversidad no sólo es una cuestión ética, sino también una estrategia comercial efectiva. Los consumidores demandan representaciones diversas en la publicidad y están dispuestos a apoyar a las marcas que reflejan sus valores.

El impacto del marketing de influencers inclusivo

El marketing inclusivo no sólo tiene una dimensión ética, sino también comercial. Según un estudio de ONU Mujeres, las marcas que adoptan representaciones más inclusivas en sus anuncios obtienen mejores resultados económicos. En concreto, los anuncios que incluyen una representación progresista registran un aumento de las ventas directas a corto plazo del 3.46% y un 16.26% más de ventas directas a largo plazo, en comparación con los anuncios menos inclusivos.

Desafíos para los creadores diversos

Pese al creciente interés por la diversidad, los creadores inclusivos enfrentan serias dificultades. Según un estudio de la agencia SevenSix, existe una brecha salarial del 44.63% entre los influencers con tonos de piel claros y aquellos de piel oscura. Además, los creadores diversos enfrentan condiciones de trabajo más adversas y un nivel de odio en línea que afecta significativamente su salud mental.

En España, la falta de transparencia y coherencia en las tarifas es un problema común, pero es aún más notorio entre los creadores que promueven la justicia social y aquellos que pertenecen a comunidades BIPOC (negros, indígenas y personas de color). Ana Moyano subraya la necesidad de que las marcas y agencias colaboran para cerrar la brecha salarial y garantizar un trato justo para todos los creadores de contenido.

El futuro del marketing de influencers en españa

Afrontar los retos de diversidad e inclusión en el marketing de influencers no es sencillo y requiere una inversión significativa de tiempo, recursos y una mentalidad abierta. Sin embargo, las marcas que logren integrar estrategias inclusivas y auténticas tendrán mayores oportunidades de éxito a largo plazo. Como concluyó Moyano, "El futuro del marketing de influencers es inclusivo y diverso. Las marcas que comprendan esto y actúen en consecuencia estarán a la vanguardia de la industria".

Summary

A pesar de que solo el 12% de los responsables de marketing de influencers priorizan la diversidad, hay un creciente interés en integrar creadores diversos en campañas. Marcas como Unilever lideran este cambio hacia un marketing inclusivo, que no solo refleja valores éticos, sino que también ofrece beneficios comerciales. No obstante, los creadores diversos enfrentan desafíos significativos, como una brecha salarial y condiciones laborales desfavorables.

Photo

Post Layout

Layout 1

Inaugura la temporada decembrina con el encendido del árbol

GabyGarcia — Tue, 03 Dec 2024 04:08:54 +0000

Inaugura la temporada decembrina con el encendido del árbol GabyGarcia Lun, 02/12/2024 - 22:08

Tags

encendido del árbol navideño

Content

Con motivo del arranque de la temporada navideña Bodega Aurrera y Mamá Lucha quieren estar más cerca de sus clientes y por ello, invitaron a grandes y pequeños a su encendido de árbol en Bodega Aurrera Cantil, ubicada en Av. Aztecas #221, Los Reyes.

Inaugura la temporada decembrina con el encendido del árbol

Para celebrar la temporada navideña, Bodega Aurrerá invitó a sus clientes con sus familias a iniciar las festividades decembrinas, con grandes ahorros, promociones y un gran Juguetirama en donde encontrarán juguetes a los precios más bajos para regalar en Navidad y Reyes y cumplir los deseos de los más pequeños sin salirse del presupuesto.

Bodega Aurrera y Mama Lucha se prepararon con una gran variedad de productos y servicios, así como experiencias que les permitirá estar cada vez más cerca de los clientes, en agradecimiento por su preferencia.

Como parte de las experiencias que preparó para sus clientes pequeños, presentó un show navideño protagonizado por Santa, la princesa Ilumina, Grinch y los duendes, previo al encendido mágico del árbol navideño.

Y para los clientes grandes, Bodega Aurrerá llevó la música de la Sonora Dinamita, para alegrarles la fiesta navideña.

Summary

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Evolución del PR, renovarser para continuar

Redacción — Tue, 03 Dec 2024 03:51:28 +0000

Evolución del PR, renovarser para continuar Redacción Lun, 02/12/2024 - 21:51

Tags

Content

Por: Alfonso Loera*

El mundo de las relaciones públicas está en medio de un proceso de rápida evolución, impulsado por los avances tecnológicos, la digitalización y cambios sustanciales en las expectativas y valores de las audiencias. Es un terreno que se ve impactado por grandes cambios relacionados con cómo nos comunicamos, por lo que es más dinámico que nunca y eso hace crítico que las y los especialistas en PR seamos más estratégicos que nunca.

Evolución del PR, renovarser para continuar

La adaptabilidad es esencial en esta industria donde la comunicación digital ha hecho todo más inmediato, tanto en un sentido positivo como negativo; además, la inminente llegada de las herramientas impulsadas por Inteligencia Artificial (IA) jugará un papel esencial en los procesos y estrategias diseñadas por quienes se especializan en PR. En los siguientes años veremos un incremento en el uso de estas herramientas para la creación de contenido, monitoreo y hasta para nutrir la narrativa de un pitch.

Sin embargo, la clave será encontrar la perspectiva estratégica en medio de las tendencias que atraviesan a la práctica. Desde la ética y la sustentabilidad, los especialistas de PR no deberíamos emplear herramientas de IA solo por intentar posicionarse a la vanguardia, debe permanecer una visión crítica para emplear esta tecnología de una forma que realmente haga la diferencia y siempre bajo la supervisión humana.

Por supuesto que adoptar los avances tecnológicos y la transformación digital es una parte medular para la industria y constituye el principal reto percibido, pero también hay que mantener la atención en la ola de desinformación que sigue creciendo a nivel global y la importancia de mantener la reputación en un contexto donde el manejo de crisis está a la orden del día.

En este sentido, los actores de la industria debemos recordar que el fin principal de las estrategias de PR sigue siendo contar historias, y a la luz de audiencias que cada vez muestran mayor rechazo a narrativas genéricas, posicionar una voz auténtica y valores sólidos de las marcas es una estrategia que tiene que guiar todos los esfuerzos.

Lo anterior es algo que tiene muy claro Matias Rodsevich, CEO of PRLab, quien cree que una de las principales tendencias de PR para 2025 es el desarrollo de un acercamiento mucho más humano, a través de historias que apelen a la empatía y que responden al anhelo de las personas de tener interacciones más auténticas con las marcas.

En medio de tiempos tan convulsos, donde los discursos de odio han cobrado fuerza, impulsar las narrativas de marca con un propósito de ampliar conversaciones relacionadas con equidad, diversidad, inclusión y respeto también resultan necesarias para los especialistas de PR modernos; debemos ser guardianes de que cualquier narrativa de marca esté alineada con valores que promueven un impacto positivo en la sociedad.

Para poder compaginar de forma exitosa el uso de tecnologías innovadoras y narrativas empoderadoras, los especialistas en PR debemos tener en el radar herramientas que durante los últimos años han demostrado ser de mucha ayuda, tales como los newsletter, los podcasts, los creadores de contenido —sobre todo los que tienen un engagement más valioso que el número de seguidores—, así como plataformas como LinkedIn en donde las personas buscan activamente a expertas y expertos que compartan insights sobre sus industrias.

Estrategias basadas en marketing de contenidos y SEO seguirán siendo relevantes, pero ojo, hay que prestar atención a los cambios: la hiperpersonalización de los mensajes y la tendencia a priorizar la calidad sobre la cantidad, estarán más que presentes, sobre todo desde las perspectivas basadas en datos.

Para quienes nos dedicamos al ámbito de las relaciones públicas, los retos se mantienen en evolución; sin embargo, a semanas de iniciar un nuevo año, es un gran momento para tomar una pausa y poner las cosas en perspectiva para entender que es necesario adaptarse a las transformaciones de manera oportuna, pero siempre con una mentalidad centrada en alcanzar los objetivos de las marcas que confían en nosotros.

*Alfonso Loera, socio fundador y General Manager en Eureka&Co.

Summary

Los actores de la industria de Relaciones Públicas, deben recordar que el fin principal de las estrategias de PR sigue siendo contar historias, y a la luz de audiencias que cada vez muestran mayor rechazo a narrativas genéricas, posicionar una voz auténtica y valores sólidos de las marcas es una estrategia que tiene que guiar todos los esfuerzos.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Potencia su expansión en Latinoamérica y presenta a su V-P senior

GabyGarcia — Tue, 03 Dec 2024 03:24:47 +0000

Potencia su expansión en Latinoamérica y presenta a su V-P senior GabyGarcia Lun, 02/12/2024 - 21:24

Tags

Content

Nuvei Corporation, la empresa canadiense de tecnología financiera, designó a Daniel Moretto como nuevo V-P senior para América Latina, reforzando así su compromiso con el mercado Latinoamericano.

Potencia su expansión en Latinoamérica y presenta a su V-P senior

Con más de 20 años de experiencia en la industria de Pagos, BaaS (Banking-as-a-Service), BPO e industrias de tecnología, el directivo llega respaldado por su historial de liderazgo en empresas en expansión exponencial de países como México, Colombia, Perú, Costa Rica, El Salvador, Panamá y Nicaragua.

Su incorporación a Nuvei pone de relieve la intención de la fintech de intensificar las inversiones en Latinoamérica, donde su principal misión consiste en apoyar a las compañías globales interesadas en expandir el alcance de sus operaciones a la región: “El mismo compromiso se aplica para ayudar a las empresas locales a seguir el camino inverso, internacionalizando sus negocios en otros continentes a través del eCommerce”, señala Moretto.

El anuncio de su nombramiento coincide con el tercer aniversario de la fintech en la región. En 2021, Nuvei completó la compra de Paymentez LLC, un proveedor líder de soluciones de pago en el mercado latinoamericano con conectividad en nueve países. En Brasil, la empresa está negociando la compra de Pay2All Instituição de Pagamento Ltda. («Pay2All»), una entidad de pago autorizada por el Banco Central para emitir monedas electrónicas.

Nuvei ya venía promocionando directivos locales de Brasil para cargos internacionales dentro de la operación, demostrando el potencial estratégico de la región para la empresa. Además del nombramiento de Daniel Moretto, la fintech había nombrado a Carolina Libardi como directora de Marketing para los mercados locales y a Rafael Lopes como director de Expansión Global.

El ejecutivo indica que Latinoamérica representa una región estratégica para el plan de expansión global de la empresa. Según la evaluación de Nuvei, países como Brasil, México, Colombia y Chile lideran las tendencias que impulsarán el crecimiento del eCommerce en los próximos años, destacándose la preferencia por pagos en tiempo real, el uso de billeteras electrónicas y la creciente penetración de smartphones entre una población joven y tecnológicamente entusiasta.

Entre las empresas globales de medios de pago, Nuvei ofrece el mayor número de métodos de pago alternativos, conocidos por las siglas APM. Dispone de más de 700 opciones para que las empresas globales puedan ofrecer más medios de pago locales, como OxxoPay en Mexico. Billeteras electrónicas, pagos móviles y transferencias bancarias son solo algunos ejemplos que permiten a la fintech procesar hasta US$200 millardos anuales.

“Tenemos una gran marca y un producto que nos permite ser competitivos en cualquier segmento dentro de cualquier mercado”, afirma Moretto, que en su carrera profesional impulsó la transformación digital de clientes del sector financiero, de transporte, comercio minorista, seguros, juego, móviles y viajes. “Vamos a sacar partido de nuestros puntos fuertes y optimizar lo que ya funciona para acelerar nuestro crecimiento en la región”.

Antes de incorporarse a Nuvei, Moretto fue director regional para Latinoamérica y director nacional en PayRetailers.

Summary

Nuvei pone de relieve la intención de la fintech de intensificar las inversiones en Latinoamérica, donde su principal misión consiste en apoyar a las compañías globales interesadas en expandir el alcance de sus operaciones a la región

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

¿Cómo han cambiado las marcas en 25 años?

GabyGarcia — Tue, 03 Dec 2024 02:47:28 +0000

¿Cómo han cambiado las marcas en 25 años? GabyGarcia Lun, 02/12/2024 - 20:47

Estudios

Tags

Haz Marketing

Interbrand

The Best Global Brands 2024

Ranking

las mejores marcas en el mundo 2024

(13131)

Content

En los últimos 25 años, y especialmente tras la pandemia, Interbrand ha detectado un cambio significativo en el papel del director de Marketing ante la dirección de una compañía, así como en la influencia que los equipos de Marca y Marketing tienen a la hora de dar forma a las estrategias de crecimiento. En la actualidad, la dirección general y la financiera priorizan inversiones totales más bajas con rendimientos mucho más inmediatos.

¿Cómo han cambiado las marcas en 25 años?

En colaboración con muchas de las marcas más importantes del mundo, el equipo de thinkers y makers de Interbrand están definiendo el futuro del branding. Al convertir a los consumidores en participantes activos, se ayuda a los clientes a reforzar sus marcas de forma continua y, además, les damos confianza para implementar Iconic Moves que provoquen una necesidad y creen una utilidad, con unos resultados extraordinarios.

“Las herramientas han evolucionado de forma fundamental en el último cuarto de siglo y, a medida que cambian, también lo hacen las presiones y expectativas que se imponen a los líderes de Marca y Marketing”, indicó el CEO Global de Interbrand, Gonzalo Brujó:. “Hoy en día, se espera que los directores de Marketing y sus equipos impulsen mayores ingresos en plazos mucho más cortos con una inversión total significativamente menor”.

El lujo resiste gracias a la innovación

El lujo mantuvo su trayectoria ascendente (+7% frente al +6,5% del año pasado) mediante la creación de nuevas experiencias de consumo y la expansión de los puntos de contacto digitales.

Ferrari (#62) ha sido la marca que más ha crecido de todo el ranking, un 21%. Louis Vuitton ha subido tres puestos (del #14 al #11), y Hermès (#22) y Prada (#83) han sido dos de las marcas que más incrementan su valor este año: un 15 % y un 14 %, respectivamente.

“El lujo ya no consiste únicamente en la compra, sino en la experiencia que la rodea”, según el Global Chief Strategy Officer de Interbrand, Manfredi Ricca. “Por ejemplo, Louis Vuitton ha demostrado su capacidad para vender cultura (no sólo bolsos) con la apertura de una serie de restaurantes y cafeterías en todo el mundo.

Es poco frecuente que la marca de un holding corporativo (LVMH) sea capaz de evocar una casa de marcas diversa y poderosa, y, a la vez, resuene como marca por derecho propio (Louis Vuitton)”.

Las nuevas entradas al Best Global Brands

Nvidia (#36), Pandora (#91), Range Rover (#96) y Jordan (#99) entran por primera vez en la lista. De hecho, Jordan es la primera marca personal que se cuela entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Por su parte, Uber (#78) y LG (#97) vuelven a entrar después de haber abandonado la lista en 2021 y 2007, respectivamente.

“Jordan ha logrado apropiarse de los valores deportivos clásicos (trabajo duro, victoria dentro y fuera de la cancha) y ha sabido aprovechar el papel de las redes sociales para crear de demanda”, ha señalado Silverman, que añade: “Los clientes se sienten vinculados con Jordan en muchos niveles emocionales, lo que impulsa los buenos resultados económicos y permite a la marca labrarse una posición global independiente de la marca corporativa Nike”.

Zara (#42) y Santander (#76) obtienen resultados por encima de la media del ranking.

Nuevas entradas al Best Global Brands 2024

¿Qué hacen bien las mejores marcas de Best Global Brands 2024?

El análisis muestra que las compañías más exitosas de Best Global Brands entienden su marca como un activo generador de ingresos en vez de un centro de costes. Utilizan su marca para construir relaciones más profundas y significativas con sus clientes, impulsando así la fidelidad y abriendo el camino de nuevas fuentes de ingresos. A este paradigma de gestión de marca, Interbrand lo ha denominado Arena Thinking.

“Es destacable, por ejemplo, la capacidad de Ferrari para ir más allá de los coches. Desde la moda a la alimentación, Ferrari está desarrollando nuevas formas de mostrarse ante los consumidores, y éstos parecen aprobarlo rotundamente”, dijo Ricca, el Global Chief Strategy Officer de Interbrand. “Cuando una marca como Ferrari, Google o Spotify se gana la confianza de las personas para expandirse a nuevas ‘arenas’, su potencial de crecimiento es inigualable”.

Summary

Las herramientas han evolucionado de forma fundamental en el último cuarto de siglo y, a medida que cambian, también lo hacen las presiones y expectativas que se imponen a los líderes de Marca y Marketing

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Informe Best Global Brands 2024

GabyGarcia — Tue, 03 Dec 2024 02:28:01 +0000

Informe Best Global Brands 2024 GabyGarcia Lun, 02/12/2024 - 20:28

Tags

Best Global Brands 2024

Content

La consultora de marca Interbrand, que cumple un cuarto de siglo evaluando las 100 marcas más valiosas del mundo, presentó su ranking anual Best Global Brands.

Top 10 Brands

Interbrand forma parte de Omnicom Group y lidera la consultoría de marca desde hace más de 45 años, durante los cuales ha desarrollado proyectos icónicos y muchas de las herramientas de branding que hoy en día se consideran estándar.

Desde el año 2000, Interbrand evalua el valor y el crecimiento de las marcas. 25 años de datos de Best Global Brands revelan las consecuencias financieras de centrarse en el marketing de resultados frente a la inversión en marca a largo plazo, y se han desprendido valiosas lecciones.

El informe Best Global Brands de este año destaca la mayor tasa de crecimiento que experimentan aquellas marcas que van más allá de sus categorías para operar en múltiples “arenas”, un término acuñado por Interbrand para describir el cambio de paradigma competitivo que sustituye los límites de las industrias y sectores tradicionales por la atención a las necesidades humanas básicas (jugar, expresarse, moverse, conectar, etc.).

La lección más importante -según Interbrand-: si bien el marketing centrado en resultados genera beneficios financieros a corto plazo, la falta de inversión estratégica en marca ha costado al menos US$3.5 millardos en creación de valor.

Detallan que el valor acumulado de Best Global Brands se ha multiplicado por 3.4 desde que Interbrand publicó por primera vez este ranking (de casi US$1 millardo en el año 2000 a US$3.4 millardos en 2024). Aunque este crecimiento pueda parecer sobresaliente, los datos y análisis muestran que una mentalidad cada vez más cortoplacista supone un costo significativo.

En palabras del CEO Global de Interbrand, Gonzalo Brujó: “Si las marcas se hubieran tratado y gestionado como activos estratégicos de crecimiento, la tabla podría acumular actualmente un valor de hasta US$6.9 millardos. El crecimiento que vemos esconde una asombrosa oportunidad perdida”.

Apple lidera, pero pierde valor por primera vez en 20 años

Ferrari (#62) y YouTube (#24) son las que experimentan el mayor aumento de valor.

Apple sigue siendo la marca más valiosa, pero su valor ha caído por primera vez en más de dos décadas (-3%).

“Mientras otros se han precipitado hacia la IA, Apple ha querido asegurarse de que sus lanzamientos se alineaban con sus valores de privacidad. Es decir, que la marca ha priorizado la confianza en el largo plazo a los beneficios a corto plazo. De hecho, sus acciones han subido un 20% interanual y en Interbrand prevemos que su valor aumente en edición de 2025”, aseguró el global director, Brand Economics de Interbrand, Greg Silverman.

Las marcas de automotores dominan el ranking

14 de las 100 marcas de Best Global Brands 2024 son de automotrices, más que ningún otro sector. Tres de ellas -Toyota (#6), Mercedes-Benz (#8) y BMW (#10)- se encuentran, de hecho, en el Top 10. Además, KIA (#86) Hyundai (#30) y Toyota (#6) han experimentado un crecimiento de dos dígitos.

Sin embargo, no todas las marcas de esta categoría han logrado tanto éxito. Como el caso de Tesla (#12) que registró uno de los mayores descensos de este año (-9%).

Summary

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

McCANN Health Sistemas Integrales: Creatividad con Propósito en un Año de Éxitos para la Salud

Redacción — Mon, 02 Dec 2024 23:11:17 +0000

McCANN Health Sistemas Integrales: Creatividad con Propósito en un Año de Éxitos para la Salud Redacción Lun, 02/12/2024 - 17:11

Tags

Haz Marketing

Aliados para la Salud

Elogia Pharma

Content

Cada cierre de año es muy importante para todas las empresas, pues se marca un antes y un después en todos los proyectos que se tengan y este 2024 no será la excepción.

En el ámbito del marketing pharma, McCann Health Sistemas Integrales está marcando el camino, y no es únicamente por sus años de trayectoria sino por algo mucho más trascendental: reafirmar su propósito de transformar la comunicación para la salud en un puente entre la ciencia y la creatividad, donde las ideas y estrategias realizadas inspiran y transforman vidas.

Este año, la agencia rompió barreras al participar por primera vez en los y los Premios AMCO y en los 28 Women’s Health Awards, llevándose galardones que hablan del impacto profundo de sus campañas. Para McCann Health, estos reconocimientos son un testimonio del poder que tiene la creatividad para generar mensajes con alma, que conectan con las personas en los momentos en que más lo necesitan, que son vitales.

En los Premios Aspid, la agencia volvió a destacar por su capacidad de innovar y demostrar que las mejores ideas nacen cuando el entendimiento humano se combina con el talento creativo. Cada proyecto premiado lleva consigo la esencia de McCann Health: una mezcla de estrategia, empatía y excelencia ejecutiva, que tiene como eje central el propósito de cuidar y mejorar vidas.Para la agencia, la creatividad no es un fin, sino un medio para construir mensajes que generen confianza y empoderen a las audiencias.

McCann Health Sistemas Integrales apuesta por elevar el discurso, creando campañas que movilizan a la acción, a la reflexión y al cambio positivo.“Somos una agencia con corazón, donde cada idea nace con un propósito: hacer la vida de las personas más saludable, más informada y más humana. Este año lo dedicamos a honrar esa visión y, lo más importante, a seguir construyendo un legado que trascienda,” compartió Héctor Salinas, CEO de McCann Health.

A medida que cierra un año lleno de retos y logros, McCann Health Sistemas Integrales se proyecta hacia 2025 con la misión de seguir liderando con creatividad, ejecutando con excelencia y transformando la comunicación para la salud en un motor de bienestar para todos.

Summary

Con creatividad, estrategia y un propósito claro, McCANN Health Sistemas Integrales cierra 2024 como líder en comunicación para la salud, celebrando un año de reconocimientos y transformación

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured

Body

La industria de comunicación impulsa el desarrollo económico

Fabiola.Hidalgo — Mon, 02 Dec 2024 21:21:00 +0000

La industria de comunicación impulsa el desarrollo económico Fabiola.Hidalgo Lun, 02/12/2024 - 15:21

Tags

Comunicación estratégica

Content

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), en colaboración con el IPADE, presentó el Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación en el Museo Interactivo de Economía (MIDE), en la Ciudad de México.

Foto: cortesía AVE

En este evento se conocieron los datos que demuestran cómo la comunicación se ha consolidado como pilar para la economía.“Este estudio permite contextualizar el aporte de la industria de la comunicación en la economía de nuestro país, y de esta manera dimensionar con precisión el rol que juega como detonante de desarrollo y progreso a todos los niveles en México” comenta Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo AVE y CEO de Pure.Los números que hablan por sí mismos:Por cada peso invertido en comunicación, se generan $9.74 en consumo privado.

Por cada peso invertido en comunicación, se generan $20.29 en el PIB, un incremento significativo con respecto a los $15 generados en promedio en 2014, consolidando al sector como un motor económico clave.

La industria de la comunicación contribuyó con $3,762,000 millones al PIB mexicano en 2023, gracias a una inversión de $191,356 millones.240,865 empleos directos fueron generados por la industria en 2019, con estimaciones que apuntan a 320,000 empleos en 2024.La industria incrementa las ventas de las empresas en promedio un 24% en volumen y 29% en valor.

La industria es vasta en cuanto a la generación de empleos, con diversas especializaciones que incluyen publicidad, relaciones públicas, marketing digital, medios, producción audiovisual, diseño gráfico, entre otras.La creciente demanda de contenido digital ha creado miles de empleos en redes sociales, aplicaciones, sitios web y plataformas de transmisión en línea.

Esta expansión requiere perfiles altamente especializados y abre nuevas oportunidades para jóvenes talentos.Así mismo, la comunicación ha impactado positivamente en otras áreas, que han logrado transformar a la sociedad: el aumento de las prácticas deportivas en un 600%, en los últimos 30 años y el aumento en la lectura de libros, de uno, que era el promedio per cápita, a 3.4, gracias a las campañas de fomento.

Para la realización de este estudio, AVE compartió los casos ganadores de ediciones pasadas y actuales del certamen Effie Awards México, lo que permitió revisar y analizar cómo las campañas más efectivas han generado resultados concretos y cómo estas acciones tienen un impacto real en los negocios.

Dicha colaboración con el IPADE permitió llegar a conclusiones clave y altamente ilustrativas sobre la importancia de la comunicación en la economía.“Hablar de la industria de la comunicación y sus efectos resulta urgente. Adicional a nuestra contribución directa, es claro que otras industrias logran resultados de crecimiento con la comunicación de marca y, es innegable, el impacto positivo que tiene en la economía de nuestro país, por ello nos pareció fundamental visibilizar estos datos”, comentó Rosa María Gardea, Directora General de AVE.

Summary

El Estudio AVE, presentado en el MIDE, destacó la industria de la comunicación como motor económico clave en México. Contribuye al PIB, genera empleos y aumenta ventas empresariales. Además, promueve cambios sociales positivos, como mayor lectura y prácticas deportivas, consolidando su papel estratégico para el desarrollo económico y social del país.

Photo

Post Layout

Layout 1

Post Options

Mark as featured