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¿Cómo impacta el alza de precios en la valoración de las marcas?

GabyGarcia — Wed, 18 Sep 2024 18:37:11 +0000

¿Cómo impacta el alza de precios en la valoración de las marcas? GabyGarcia Mié, 18/09/2024 - 13:37

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De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), a junio pasado la inflación general anual en México se ubicó en el 4.78%. ¿Cómo impacta el aumento de precios en la valoración de las marcas por parte de los mexicanos?

Tabla 1

Para encontrar respuestas, YouGov, empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, a través de YouGov BrandIndex, realizó un análisis sectorial de 20 grupos de marcas durante dos años.

YouGov BrandIndex recoge datos diarios de marcas. La puntuación de Valor de las marcas se basa en la pregunta: “¿Cuáles de las siguientes marcas cree usted que representa una buena/mala relación entre precio y calidad?” y se muestra como una puntuación neta entre -100 y +100.

Las puntuaciones se basan en una muestra diaria promedio de 3 002 adultos en México, encuestados entre el 18 de julio de 2022 y el 18 de julio de 2024. Las cifras se basan en un promedio móvil de cuatro semanas.

Entre el público general, más de la mitad de las marcas analizadas registra al menos una pequeña baja en su calificación de Valor, lo que indica que los consumidores están menos satisfechos con la relación calidad-precio de sus compras. Además, al analizar este índice de Valor en los diferentes segmentos de marcas, se encontró que:

Las marcas en línea son las más impactadas por el posible efecto de los precios altos (con un cambio porcentual a la baja de -32.1%).

El sector de licores (-24.6%), el de hotelería y sitios de viaje (-25.3%), y el sector automotriz (-16.7%) también registraron tendencias significativas a la baja en el índice de Valor de BrandIndex.

En el otro extremo, el sector de cereales, chocolates y galletas, fue el que logró las mejoras más significativas en la satisfacción de sus clientes respecto a su relación calidad-precio (+74.9%), seguido de cuidado personal y del hogar (+42.8%).

Cambios en la percepción según el tipo de consumidor
Los datos de YouGov BrandIndex también permitieron observar que el incremento de precios en las diferentes categorías de producto no impacta de la misma manera a todos los consumidores mexicanos.

Entre los mexicanos que suelen buscar los precios más bajos, las marcas de cuidado corporal/facial y de botanas saladas han visto una caída dramática en su calificación de Valor desde 2022 (de -41.9% y -36.6%, respectivamente). Por el contrario, estos mismos consumidores parecen estar mucho más satisfechos con la actual relación calidad-precio de las distintas marcas de cerveza (+59.6%).

Entre quienes sólo compran las marcas más conocidas, las marcas de agua embotellada (-76.1%); de ropa y calzado (-46,6%), y de licores (-46.5%) han caído en su calificación de Valor. Por el contrario, las de cereales, chocolates y galletas mostraron un desempeño significativamente positivo (+174%).

Entre quienes no se resisten a la compra de productos caros, la relación calidad-precio resulta menos atractiva para las cadenas de hoteles y sitios de viaje (-68.9%). En el otro extremo, es percibida de manera positiva para las marcas de restaurantes y tiendas de menudeo (+101.2%).

Por último, entre los mexicanos que cambiarían de marca si otra fuera más barata, las marcas en línea mostraron el peor desempeño (-51.5%).

Entre todos los nichos analizados, se destaca el sector de cereales, chocolates y galletas, que ha mejorado, estadística y sustancialmente, su calificación de Valor en los últimos dos años, con el incremento más amplio de esta puntuación entre todos los grupos analizados. Solo entre los mexicanos que no se resisten a los productos caros ocupa el segundo lugar de crecimiento (+95.9%), por detrás de los restaurantes y tiendas de menudeo ya mencionados.

Tabla 2

Optimismo económico en México
Es importante destacar que, aunque las cifras de BrandIndex revelan cierta frustración entre los mexicanos por los precios altos de algunos sectores, en general el ánimo económico es positivo. De acuerdo con YouGov Profiles, al 21 de julio pasado, el 58.1% de los adultos encuestados en México decía estar mejor financieramente en comparación con el año pasado. La mayoría también considera que la situación económica de su hogar se ha mantenido igual o mejorado en el último mes.

Al mismo tiempo, esta estabilidad o mejora financiera en el hogar no se percibe igual en todos los segmentos de la población. También en datos de Profiles, es más probable que los hombres y los mexicanos jóvenes sientan que la economía de su hogar ha cambiado para mejor en el último mes. Tendencias similares se pueden observar en las expectativas económicas para el futuro. Los mexicanos de 25 a 44 años son quienes dicen con estadísticamente mayor frecuencia que las finanzas de su hogar mejorarán en los próximos 12 meses. Los hombres también tienden a ser más optimistas que las mujeres en este aspecto. Y, de acuerdo con Profiles, la población del Noreste y del Sudoeste del país es la que más frecuentemente confía que su situación económica mejorará a mediano plazo.

Tabla 3

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¿Cómo impacta el alza de precios en la valoración de las marcas?

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Coca-Cola y Bacardí lanzarán un coctel premezclado para el mercado global en 2025

Fabiola.Hidalgo — Wed, 18 Sep 2024 13:47:44 +0000

Coca-Cola y Bacardí lanzarán un coctel premezclado para el mercado global en 2025 Fabiola.Hidalgo Mié, 18/09/2024 - 08:47

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Coca‑Cola y Bacardi han anunciado un emocionante acuerdo para introducir al mercado un cóctel premezclado, listo para beber, que combina el reconocido ron Bacardí con el icónico refresco de cola. Este nuevo producto estará disponible en varios mercados globales, con un lanzamiento inicial programado para países europeos y México en 2025.

Foto: cortesía Coca-Cola

James Quincey, presidente y director ejecutivo de The Coca‑Cola Company, destacó la importancia de este desarrollo en el portafolio de la empresa: “Continuamos desarrollando nuestro portafolio como una empresa de bebidas total, incluyendo en el creciente mercado de bebidas alcohólicas listas para beber. Esta nueva relación con Bacardí apoya nuestra expansión estratégica, y esperamos la introducción del Bacardí mezclado con Coca‑Cola el próximo año”.

“Estamos emocionados de unir dos marcas icónicas para que los consumidores puedan disfrutar de uno de los cócteles más populares del mundo, inventado hace generaciones, en un formato conveniente y de alta calidad”, afirmó Mahesh Madhavan, CEO de Bacardí.

Este coctel revivirá la rica historia que une a estas dos marcas. El cóctel Cuba Libre, que combina ron Bacardí, Coca‑Cola y lima, fue creado en el American Bar de La Habana en 1900 y continúa siendo uno de los cócteles más solicitados en los bares de todo el mundo. Este nuevo formato de cóctel premezclado permite a los consumidores disfrutar de esta clásica combinación de manera fácil y accesible.

El empaque del producto reflejará la fuerza de ambas marcas, destacando la herencia de Bacardi, que fue fundada en 1862 en Cuba y posteriormente se trasladó a Bermudas, junto con la historia de Coca‑Cola, que debutó en 1886 en Atlanta.

Compromiso con la Responsabilidad

Ambas compañías han subrayado su compromiso con el consumo responsable al incluir en el empaque símbolos que indiquen que la bebida debe ser disfrutada únicamente por adultos en edad legal para beber. Además, la bebida se ajustará a las prácticas de marketing responsable de ambas compañías.

Con un contenido de alcohol que oscilará en torno al estándar global del 5% de volumen (ABV), aunque puede variar según el mercado, este lanzamiento representa una clara apuesta por la innovación en el sector de bebidas alcohólicas, alineándose con las tendencias de consumo que buscan conveniencia y calidad.

Esta colaboración no sólo celebra una unión de marcas icónicas, sino que también refleja una evolución en la oferta de productos que satisfacen las expectativas de los consumidores modernos. Con su lanzamiento previsto para 2025 la bebida promete ser una adición refrescante al mercado de bebidas alcohólicas listas para beber.

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Coca-Cola y Bacardí han anunciado un acuerdo para lanzar un cóctel premezclado que combina el ron Bacardi con el refresco de cola. Este producto estará disponible en varios mercados, incluyendo México y países europeos, a partir de 2025. El CEO de Coca-Cola, James Quincey, subrayó la importancia de este lanzamiento para diversificar su portafolio en el mercado de bebidas alcohólicas. Mahesh Madhavan, CEO de Bacardi, expresó entusiasmo por unir estas marcas icónicas en un formato conveniente. El nuevo cóctel revive la historia del Cuba Libre, creado en 1900, y enfatiza el compromiso de ambas empresas con el consumo responsable, destacando un contenido de alcohol de aproximadamente 5% ABV.

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Grupo Bimbo reconocida en el ranking de Las Mejores Compañías del Mundo

Fabiola.Hidalgo — Wed, 18 Sep 2024 13:16:51 +0000

Grupo Bimbo reconocida en el ranking de Las Mejores Compañías del Mundo Fabiola.Hidalgo Mié, 18/09/2024 - 08:16

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Responsabilidad Social

panificadora

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Grupo Bimbo, la panificadora líder a nivel global, ha sido reconocida por segunda vez consecutiva en el listado "Las Mejores Compañías del Mundo" elaborado por la revista Time y Statista. La compañía mexicana se posiciona en el top 10 de la categoría de alimentos y ocupa el lugar 127 de un total de 1,000 empresas en el ranking general.

Foto: cortesía Grupo Bimbo

Este prestigioso reconocimiento se basa en un análisis exhaustivo que evalúa las empresas en tres dimensiones clave. En primer lugar, la satisfacción de los empleados se determinó a través de encuestas realizadas en más de 50 países, con la participación de aproximadamente 170,000 personas. Esta evaluación incluyó recomendaciones directas e indirectas sobre las condiciones laborales, el ambiente de trabajo y la equidad salarial.

Además, se consideró el crecimiento de ingresos, centrándose en empresas que generaron al menos 100 millones de dólares en 2023 y mostraron un crecimiento positivo entre 2021 y 2023. Por último, la sostenibilidad fue evaluada mediante datos ESG estandarizados.

Este reconocimiento refuerza la reputación de Bimbo como una empresa destacada en el ámbito global, resaltando su compromiso con la excelencia y la responsabilidad social.

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Grupo Bimbo ha sido reconocida por segunda vez consecutiva en el listado "Las Mejores Compañías del Mundo" de la revista Time y Statista. La panificadora mexicana se posiciona en el top 10 de la categoría de alimentos y ocupa el lugar 127 en el ranking general, que incluye a 1,000 empresas. Este reconocimiento se basa en la satisfacción de los empleados, el crecimiento de ingresos y la sostenibilidad, destacando el compromiso de Bimbo con la excelencia y la responsabilidad social.

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Gran Malo presenta su edición limitada de jamaica

Fabiola.Hidalgo — Wed, 18 Sep 2024 12:59:04 +0000

Gran Malo presenta su edición limitada de jamaica Fabiola.Hidalgo Mié, 18/09/2024 - 07:59

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Gran Malo, marca conocida por capturar la esencia de México en cada sorbo, presenta su nueva edición limitada: Gran Malo Jamaica. Este lanzamiento celebra lo mejor de la cultura mexicana al combinar el sabor refrescante de la flor de jamaica con el vibrante toque del tequila, evocando las tradicionales aguas frescas que forman parte de la identidad nacional.

Foto: cortesía Gran Malo

Esta edición limitada se destaca por su mezcla de notas florales y terrosas, logrando un balance perfecto entre modernidad y tradición. Con su característico sabor ácido y fresco, promete ser el compañero ideal para aquellos que buscan un toque lúdico en sus celebraciones.

Disponible en Mercado Libre del 12 al 22 de septiembre y posteriormente en tiendas especializadas como Bodegas Alianza, La Europea y Vinoteca, esta edición limitada es perfecta para disfrutar en shot o en cócteles.

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Gran Malo lanza su edición limitada Gran Malo Jamaica, una bebida que combina el sabor refrescante de la flor de jamaica con tequila, evocando las tradicionales aguas frescas mexicanas. Esta mezcla de notas florales y terrosas ofrece un equilibrio entre modernidad y tradición. Estará disponible en Mercado Libre del 12 al 22 de septiembre y luego en tiendas especializadas como Bodegas Alianza, La Europea y Vinoteca.

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Mercado Libre Clips: el impacto de los videos en las ventas de MeLi, entrevista con Renata Gerez

Fabiola.Hidalgo — Wed, 18 Sep 2024 12:48:44 +0000

Mercado Libre Clips: el impacto de los videos en las ventas de MeLi, entrevista con Renata Gerez Fabiola.Hidalgo Mié, 18/09/2024 - 07:48

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Mercado Libre Experience

Social commerce

conversión

vendedores

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En el marco de la Mercado Libre Experience 2024 conversamos con Renata Gerez, manager de Social Commerce en Mercado Libre, acerca de Mercado Libre Clips, la herramienta para potenciar las ventas dentro de la plataforma. Gerez nos compartió algunos aspectos relevantes sobre la adopción de Clip dentro del marketplace:

Renata Gerez, manager de Social Commerce en Mercado Libre

¿Cómo ha sido la adopción de Mercado Libre Clips por parte de los vendedores desde su lanzamiento y qué factores han influido en su aceptación?

Lanzamos Mercado Libre Clips en México en junio de 2023 y desde entonces hemos visto una excelente adopción, especialmente por parte de los vendedores que buscan aumentar su visibilidad dentro del ecosistema de MeLi. Esto se debe a que los videos generan un impacto positivo en las ventas y visibilidad de los productos. Además, Clips es gratuito e ilimitado para todos los vendedores con reputación de amarillo o superior, lo que lo convierte en una herramienta muy accesible.

¿Cuál es la clave detrás del éxito de Clips?

Los consumidores han cambiado sus hábitos de compra y ahora prefieren descubrir productos a través de videos. Clips permite a los vendedores mostrar sus productos en la página principal de la aplicación de Mercado Libre, lo que les ofrece una exposición premium. Los videos se muestran según el interés de compra del usuario, lo que ayuda a mejorar la conversión. De hecho, hemos observado que los vendedores tienen más éxito con Clips en Mercado Libre que en redes sociales, ya que aquí los usuarios están buscando productos, no entretenimiento.

¿Qué impacto ha tenido en las ventas?

Analizamos el comportamiento de la plataforma y encontramos que las ventas de una publicación se triplican en promedio 30 días después de agregar un video. Aunque no mostramos todas las métricas a los vendedores, les recomendamos comparar el antes y después de usar Clips para evaluar su efectividad.

¿Existen categorías que se beneficien más con esta herramienta?

Hemos visto una excelente adopción en categorías como moda, belleza y hogar. En estas categorías, los videos ayudan a los compradores a visualizar mejor los productos, lo que impulsa las ventas. Los usuarios suelen compartir videos de productos del hogar con amigos y familiares, lo que genera tráfico externo a través de plataformas como WhatsApp.

¿Han notado algún desafío desde la implementación de Clips?

Por suerte, no hemos tenido grandes problemas. Nos aseguramos de revisar todos los videos para garantizar que cumplan con los requisitos de calidad y que no contengan contenido inapropiado. Esto nos ha permitido mantener una experiencia positiva tanto para los vendedores como para los compradores.

Finalmente ¿qué recomendaciones tienes para los vendedores que quieran adoptar Clips?

Lo más importante es captar la atención del usuario en los primeros tres segundos del video. Debe ser breve, entre 15 y 30 segundos, y mostrar el producto en uso. También es fundamental que los videos sean verticales, con buen audio y que cumplan con los estándares de calidad. Para quienes no saben por dónde empezar, siempre sugiero responder a las preguntas más frecuentes que reciben en sus publicaciones. Además, contamos con una página llamada "Escuela de videos", donde los vendedores pueden aprender buenas prácticas y cómo editar videos de manera efectiva.

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Renata Gerez, manager de Social Commerce en Mercado Libre, compartió detalles sobre la adopción de Mercado Libre Clips desde su lanzamiento en 2023. Clips ha tenido una excelente acogida entre los vendedores, especialmente en categorías como moda, belleza y hogar, al triplicar las ventas de productos gracias a videos promocionales en la plataforma. Gerez destacó que la clave del éxito es la exposición premium que Clips ofrece y recomendó a los vendedores captar la atención en los primeros segundos del video.

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Mercado Libre Experience: innovaciones en logística y finanzas para emprendedores

Fabiola.Hidalgo — Wed, 18 Sep 2024 12:14:50 +0000

Mercado Libre Experience: innovaciones en logística y finanzas para emprendedores Fabiola.Hidalgo Mié, 18/09/2024 - 07:14

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Mercado Libre Experience

Inteligencia Artificial

Sostenibilidad

Social commerce

Omnicanalidad

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Mercado Libre (MeLi), el gigante latinoamericano del comercio electrónico, celebró con éxito la cuarta edición de su evento insignia, la Mercado Libre Experience 2024. Este encuentro, que se ha consolidado como el punto de reunión más importante para los emprendedores y empresarios mexicanos, demostró una vez más el compromiso de la compañía por impulsar el desarrollo económico del país y fortalecer el ecosistema emprendedor.

Foto: Fabiola Hidalgo

Durante el evento, se presentaron datos contundentes que reflejan el crecimiento exponencial de Mercado Libre en México. Con más de un millón de PyMEs utilizando sus soluciones de comercio, la plataforma se ha convertido en un aliado estratégico para miles de negocios de todos los tamaños. Además, se destacó el impacto social de la plataforma, ya que más de 414,000 familias mexicanas dependen de los ingresos generados a través de su ecosistema.

Innovación y tecnología al servicio del emprendimiento

Uno de los ejes centrales de la Mercado Libre Experience 2024 fue la innovación y la tecnología. La compañía presentó una serie de novedades que buscan facilitar la vida de los emprendedores y potenciar el crecimiento de sus negocios. Entre las más destacadas se encuentran:

Expansión de la infraestructura logística: MeLi anunció la apertura de dos nuevos centros de distribución de última generación, lo que permitirá agilizar los procesos de entrega y mejorar la experiencia de compra de los consumidores. Esta inversión estratégica consolida a la compañía como uno de los principales actores en el sector logístico mexicano.

Soluciones financieras inclusivas: Mercado Pago, la división financiera de la compañía, presentó nuevas herramientas y productos financieros diseñados para atender las necesidades específicas de las PyMEs y los emprendedores. Entre ellas se destacan los créditos para capital de trabajo, las soluciones de pago en línea y las herramientas de gestión financiera.

Inteligencia artificial y machine learning: Mercado Libre está utilizando cada vez más tecnologías de inteligencia artificial y machine learning para optimizar sus operaciones, personalizar la experiencia de usuario y ofrecer recomendaciones más precisas a sus clientes.

El futuro del comercio electrónico en México

Los ejecutivos de la compañía compartieron su visión sobre el futuro del comercio electrónico en México y destacaron las tendencias que están moldeando el sector. Entre ellas se encuentran:

El crecimiento del comercio social: La integración de las redes sociales con las plataformas de comercio electrónico está generando nuevas oportunidades para las marcas y los consumidores.

La importancia de la experiencia omnicanal: Los consumidores demandan una experiencia de compra omnicanal que combine lo mejor del mundo físico y digital.
La sostenibilidad como factor diferenciador: Cada vez más consumidores buscan marcas comprometidas con el medio ambiente y la sociedad.

Un compromiso con México

MeLi reafirmó su compromiso con México y destacó la importancia del país en su estrategia de crecimiento a largo plazo. La compañía seguirá invirtiendo en tecnología, infraestructura y talento humano para seguir impulsando el desarrollo del comercio electrónico y mejorar la calidad de vida de los mexicanos.

La Mercado Libre Experience 2024 fue un evento que demostró el dinamismo y el potencial del ecosistema emprendedor mexicano. Mercado Libre, como líder indiscutible en este sector, juega un papel fundamental en la transformación digital del país y en la generación de nuevas oportunidades de negocio.

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Mercado Libre celebró con éxito la cuarta edición de la Mercado Libre Experience 2024, reafirmando su compromiso con el desarrollo económico de México. El evento destacó su crecimiento en México, el apoyo a más de un millón de PyMEs, y presentó avances en logística, soluciones financieras y el uso de inteligencia artificial para optimizar el comercio electrónico.

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Líderes globales del marketing se reunirán en el Festival AMAPRO 2024

Fabiola.Hidalgo — Wed, 18 Sep 2024 12:07:34 +0000

Líderes globales del marketing se reunirán en el Festival AMAPRO 2024 Fabiola.Hidalgo Mié, 18/09/2024 - 07:07

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Responsabilidad Social

Ominicanalidad

Estrategias digitales

Innovación

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El próximo 23 de octubre se celebrará una nueva edición del Festival AMAPRO, organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), que busca premiar lo mejor del marketing promocional en México y Latinoamérica. En esta ocasión, se otorgará el prestigioso Premio Victoria AMAPRO a las campañas más destacadas en creatividad, planeación y ejecución estratégica, desarrolladas entre el 1 de julio de 2023 y el 30 de junio de 2024.

Foto: Austin Distel en Unsplash

Franco Scipioni, presidente de la Asociación, resaltó la importancia de este evento en un contexto de rápida evolución digital. "El 50% de las empresas en la región están adoptando estrategias digitales y un 67% están aumentando sus presupuestos", indicó. En este sentido, el Festival se presenta como una plataforma esencial para que los profesionales del marketing conecten con líderes globales, compartan estrategias y fortalezcan su competitividad en el entorno digital.

El evento busca reconocer la innovación y excelencia en diversas categorías, que incluyen activaciones en punto de venta, marketing omnicanal, eventos de experiencia de marca, estrategias de responsabilidad social y tecnología aplicada al marketing. Entre las categorías más destacadas se encuentran "Engagement del Consumidor", con campañas orientadas a promover el uso y la lealtad del producto, "Marketing Omnicanal", que integra canales online y offline para mejorar la experiencia del cliente, y "Responsabilidad Social y Sustentabilidad", que premia iniciativas con impacto social y ambiental.

El jurado del festival estará compuesto por figuras influyentes de la industria, como Horacio García Hernández, Mexico account director de Spotify, Ayra Angeles Yunes, marketing manager de Walmart México y Centroamérica, y Heidi R. Pellerano, chief commercial officer de Concacaf. Además, contará con la presencia de representantes de marcas líderes como Netflix, Unilever, Rappi, Volaris y Sushiroll.

La edición 2024 del Festival AMAPRO promete ser un espacio de innovación y transformación, donde se destacará el talento creativo de las mejores agencias promocionales y profesionales del marketing, impulsando el crecimiento de la industria en México y Latinoamérica.

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El 23 de octubre se celebrará el Festival AMAPRO 2024, premiando la mejor creatividad y estrategia en marketing promocional en México y Latinoamérica. Se otorgará el Premio Victoria AMAPRO a campañas destacadas en diversas categorías como marketing omnicanal y responsabilidad social. El evento reunirá a líderes de la industria, impulsando la innovación en marketing.

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BYHOURS y Shutterstock revelan cómo serán los hoteles del futuro en México

Fabiola.Hidalgo — Wed, 18 Sep 2024 11:44:58 +0000

BYHOURS y Shutterstock revelan cómo serán los hoteles del futuro en México Fabiola.Hidalgo Mié, 18/09/2024 - 06:44

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Inteligencia Artificial

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BYHOURS, la plataforma de reserva de hoteles por horas, llevó a cabo un sondeo en varios países de América Latina, entre ellos México, para identificar a partir de los intereses, deseos y propósitos de sus usuarios, cómo se imaginan los hoteles del futuro. Con ayuda de la inteligencia artificial, y en alianza con Shutterstock, las respuestas fueron transformadas en imágenes que pueden verse aquí.

Foto: cortesía BYHOURS

Según los viajeros encuestados en México, los hoteles del futuro deben ser 100% sostenibles y estar muy bien ubicados en entornos, de preferencia naturales, y apartados de la vida urbana, pero donde las herramientas tecnológicas no se queden atrás, pues los viajeros esperan tener robots-mayordomo que los atiendan permanentemente. A continuación se enumeran algunos de los hallazgos más relevantes:

Sostenibilidad y naturaleza: Los mexicanos encuestados esperan que los hoteles dentro de unos años sean totalmente sostenibles en todos sus procesos, estén ubicados en ambientes naturales sin rivalizar ni invadir estos espacios. Pero que, además, tengan puertas que al cruzarlas lleven a los viajeros a un bosque, a una playa, al mar o a un desierto.
Nuevas experiencias impulsadas por la tecnología: Los viajeros en México buscan, en el futuro, una atención de forma permanente y personalizada, por eso les interesa tener en los hoteles asistentes virtuales y robot-mayordomo que les preparen bebidas como cócteles y comidas en cualquier momento, así como tener la posibilidad de excursiones en el tiempo y puertas que los lleven a otros destinos e incluso hoteles con escenarios de películas.
La flexibilidad: El 90% de los encuestados, de todos los países, incluido México, considera que la flexibilidad es un atributo fundamental para los hoteles del futuro. Además. El 50% de los consultados no quiere más horarios rígidos y sueña con un futuro en el que el check-in y el check-out se adapten al ritmo del viaje, ofreciendo más libertad en los horarios de llegada y salida. Asimismo, el 84% considera que la personalización de todos los servicios es un “MUST”; en otras palabras, algo que “debe ser necesario”.
Lo que esperan los mexicanos de los hoteles del futuro.

El sondeo reveló, además, que los viajeros del país sueñan con:

Hoteles sostenibles con tecnología de punta, habitaciones moldeables y en entornos naturales.
Decoración vanguardista, en entornos de movimiento continuo, para hacer rutas completas de viaje sin cambiar de hotel.
Robots mayordomos que hacen cócteles.
Hoteles tengan puertas que al cruzarlas estés en un bosque, o en el mar, o en un desierto.
Excursiones en el tiempo, excursiones en naves espaciales y cenas en restaurantes flotantes sobre volcanes activos.

En comparación con lo registrado en México para los viajeros de Colombia y Perú también es fundamental que existan robots asistentes que sirvan cócteles y atiendan a los huéspedes en todo momento. En Colombia se inclinan por habitaciones multifuncionales que se adapten a la necesidad del huésped en cuanto a espacios de trabajo, de ejercicio y de descanso con duchas que permitan a los huéspedes teletransportarse. Mientras que en Perú se inclinan por hospedajes en entornos naturales, ya sea en un bosque con ubicación secreta o bajo el agua, en arrecifes de coral, o en fondos marinos espectaculares.

“Esta encuesta nos ha permitido acercarnos a nuestros viajeros para entender cómo se imaginan el futuro de la industria hotelera y cómo visualizan hoteles transformadores en entornos únicos y sostenibles. La innovación constante se ha convertido en un reto que desde BYHOURS enfrentamos con optimismo y creatividad. Aunque nuestra propuesta de valor está enfocada en la flexibilidad a la hora de reservar habitaciones, nos queda claro que los viajeros de hoy en día valoran un servicio flexible que responda a sus necesidades particulares”, señaló Maruxa Ribao, regional manager - Americas.

Mauro Guedes, managing director de Shutterstock para América Latina, apoya la visión y se inclina hacia el futuro de la hostelería a través de la IA. "Ha sido un placer colaborar con BYHOURS en este proyecto visionario, que da forma al futuro de la hostelería. En Shutterstock, estamos profundamente comprometidos con el desarrollo de una IA ética, responsable y segura, al mismo tiempo que empoderamos a los creadores y a sus clientes para que transformen sus ideas en realidad sin esfuerzo. Nuestros valores compartidos de innovación y flexibilidad con BYHOURS nos permiten ofrecer una amplia gama de productos y servicios, que atienden a la comunidad creativa de todo el mundo con confianza y seguridad".

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BYHOURS, en colaboración con Shutterstock, realizó un sondeo en varios países de América Latina, incluido México, para conocer cómo los usuarios imaginan los hoteles del futuro. Los resultados destacan la importancia de la sostenibilidad, tecnología avanzada con robots-mayordomo y experiencias personalizadas. Los mexicanos buscan flexibilidad, entornos naturales y experiencias tecnológicas únicas como excursiones en el tiempo.

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Nueva innovación dermocosmética para el rostro

GabyGarcia — Wed, 18 Sep 2024 03:21:11 +0000

Nueva innovación dermocosmética para el rostro GabyGarcia Mar, 17/09/2024 - 22:21

Productos

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Haz Marketing

Nueva innovación dermocosmética para el rostro

Natura Chronos Derma

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La piel es el órgano más grande del cuerpo y requiere cuidados específicos en cada etapa de la vida. En México, el envejecimiento de la población y la preocupación de los jóvenes por este tema estimularon una mayor demanda de productos especializados para retrasar los efectos de la edad.

Natura Chronos se renueva con nueva innovación dermocosmética

De acuerdo con un estudio de Kantar, el uso de productos con propiedades antienvejecimiento aumentó 22% en el caso de cremas hidratantes que afirman tener ese beneficio. Lo mismo ocurre con la autopercepción del paso del tiempo en la piel, incluidas las líneas finas del rostro y la piel opaca, que subió 21% y 35%, respectivamente.

Con el objetivo de atender esta necesidad de la población, Natura, multinacional brasileña, que en México es la segunda empresa de venta directa en el sector de cosméticos y cuidado personal, presenta la renovación de la línea Natura Chronos Derma, con su tecnología biociencia Chronos, la ciencia de la vitalidad celular en cada uno de nuestros productos, ofreciendo a los clientes un cuidado de la piel basado en la unión de bioactivos provenientes de la biodiversidad brasileña y dermoactivos inspirados en la ciencia y tecnología mundial.

En esta ocasión, la nueva línea presenta un nuevo ciclo biológico en sus hidratantes antiseñales 80 + y un nuevo producto en la línea: Esencia de Tratamiento Chronos. Todos los productos Chronos presentan nuevas fórmulas, tecnología, texturas y sensoriales adecuados a la piel de la mujer en las diferentes franjas etarias.

Ma. José Arrechea, directora marketing de Natura subrayó que los antiseñales Chronos acompañan a las mujeres en cada etapa de su vida, rindiendo tributo a las diferentes décadas, a través del conocimiento profundo de las necesidades de la piel de acuerdo con la edad.

La Esencia de Tratamiento Chronos también es un nuevo aliado en la rutina de cuidados del rostro para las arrugas y la falta de firmeza. Tiene la ligereza del agua y la potencia de un tratamiento.

Debe ser el segundo paso en la rutina de tratamiento del rostro, es decir, debe usarse después de la limpieza y antes de un sérum. De esta forma, se logra 94% más vitalidad en la piel y 95% de renovación.

Además, tras su uso continuo, promete reducir las arrugas, uniformiza la piel y activa su luminosidad natural.

Durante más de 35 años, la multinacional brasileña ha desarrollado diversos productos cosméticos y para el cuidado personal, en su Centro de Innovación Natura en Cajamar, São Paulo, el laboratorio más grande y avanzado de América Latina, por ello, apuesta a la innovación tecnológica que integra biociencia. Cuenta con más de 140 patentes y solicitudes de estas registradas en el mundo.Sus expertos priorizan los mejores activos clásicos de la dermatología global, además de 16 potentes activos de la biodiversidad brasileña y amazónica, que son capaces de estimular diferentes biomoléculas de la piel y actuar sobre mecanismos de acción.

En la búsqueda constante por descubrir la belleza que evoluciona con gracia, nos encontramos con el poder de la tecnología dermoactiva, los probióticos, el ácido hialurónico y la ciencia de la vitalidad celular, concluyó Ma. José Arrechea.

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Nueva con innovación dermocosmética para el rostro

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El auge del "Green Hushing"

GabyGarcia — Wed, 18 Sep 2024 01:53:42 +0000

El auge del "Green Hushing" GabyGarcia Mar, 17/09/2024 - 20:53

Sostenibilidad

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Haz Marketing

informe “The Hidden Drug”

el auge del

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Los riesgos derivados de la polarización en las conversaciones digitales han provocado que algunas compañías evolucionen de las tensiones del “green washing”, hablar mucho y hacer poco, a las del “green hushing”, silenciar gran parte de las acciones de sostenibilidad por miedo al impacto que tengan en la conversación.

El auge del "Green Hushing"

El nivel de polarización en las conversaciones digitales en Iberoamérica creció cerca de un 40% en los últimos años, según el informe “The Hidden Drug” realizado por LLYC, ﬁrma global de Marketing y Corporate Aﬀairs, que analizó más de 600 millones de mensajes en redes sociales. Este fenómeno ha provocado el crecimiento de posturas extremas, trayendo múltiples riesgos como la erosión de la confianza.

El temor a procesos de cancelación o la exposición a opiniones polarizadas está afectando la sostenibilidad medioambiental en las empresas. En un contexto donde la sostenibilidad es un factor clave de inversión, no actuar en esta área ya no es una opción. Sin embargo, la polarización ha llevado a algunas empresas a pasar de las tensiones del “green washing” a las del “green hushing”, es decir, a ocultar gran parte de sus acciones de sostenibilidad por miedo al impacto que puedan generar. A pesar de que sus estrategias sean auténticas y tangibles, estas empresas prefieren ejecutar sin exponerse para evitar situaciones comprometidas o acusaciones, aunque el hecho de no comunicar pueda representar un riesgo en sí mismo.

En palabras de Mauricio Carrandi, director general de LLYC México: “La falta de comunicación además de dejar a las empresas fuera de la conversación, las expone a ser percibidas como inactivas o indiferentes. Las compañías deben ser proactivas, asumir los riesgos de manera calculada y usar la comunicación como una herramienta para fortalecer la confianza, mostrar su compromiso y, sobre todo, generar un impacto positivo en la sociedad.”

En un entorno polarizado, donde las demandas sociales están en constante evolución, LLYC presenta tres claves para hacer frente al “green hushing” y comunicar estrategias de sostenibilidad de forma efectiva:

Decisiones basadas en datos: Las nuevas tecnologías, como el Big Data y la inteligencia artificial, permiten identificar y priorizar las conversaciones sobre sostenibilidad más relevantes para la sociedad y medir el nivel de polarización de cada una. Comprender más a fondo, a través de los datos, cómo se comportan estas conversaciones es el primer paso para desarrollar una estrategia más sólida.

Creatividad audaz: La audacia implica romper con lo convencional. Para conectar e influir en las comunidades, no basta con comunicar las acciones de sostenibilidad a través de los canales tradicionales, es necesario complementar con proyectos de alto impacto. Ser audaz es anticiparse a las tendencias e innovar en la narrativa de la marca, desafiando las normas establecidas.

Antifragilidad en la gestión de riesgos: No basta con identificar riesgos y establecer protocolos de reacción. En este contexto de permacrisis, es fundamental imaginar escenarios plausibles y trabajar de manera proactiva. Más allá de mitigar impactos negativos a corto plazo, debemos buscar revertirlos en positivos a mediano plazo, actuando con la mayor anticipación posible.

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El auge del "Green Hushing"

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PROGRAMA 7 TEMPORADA 5

Luis — Wed, 18 Sep 2024 00:03:33 +0000

PROGRAMA 7 TEMPORADA 5 Luis Mar, 17/09/2024 - 19:03

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En este capítulo de Brands la presentadora Adriana Guzmán platica con Carlos Garibay, Marketing & Business Develoment Manager de Daikin sobre innovación en el Real Estate. Doly Mallet, crítica de cine, presenta la película “El Cuervo”, y Arhe Molina, creadora de contenido platica con Constanza Lara, diseñadora de modas de la marca Ottea.

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PROGRAMA 7 TEMPORADA 5

Luis — Wed, 18 Sep 2024 00:03:33 +0000

PROGRAMA 7 TEMPORADA 5 Luis Mar, 17/09/2024 - 19:03

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Alianzas estratégicas: ¿Quién gana más?

Redacción — Tue, 17 Sep 2024 22:12:17 +0000

Alianzas estratégicas: ¿Quién gana más? Redacción Mar, 17/09/2024 - 17:12

De relaciones públicas

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Agencias de relaciones publicas

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Por Fernando Moyao, Grouper y especialista en Crisis Management en PRP

En el dinámico panorama del marketing actual, las alianzas estratégicas para colaborar con otras marcas y/ o empresas para impulsar la reputación, un nuevo producto o incrementar el posicionamiento de las marcas, son un pilar fundamental para el éxito de las marcas y empresas. En el ámbito de las Relaciones Públicas y la Comunicación Estratégica, estas colaboraciones ofrecen un sinfín de oportunidades para potenciar la visibilidad, la reputación y el alcance de las organizaciones para lograr objetivos comunes. Pero quién gana realmente con estas uniones? la respuesta no es tan simple y el impacto de una colaboración puede tener muchas caras.

Fernando Moyao

De acuerdo con KPMG, 34% de los CEOS de empresas mexicanas consideran las alianzas como una de las estrategias más importantes para lograr los objetivos de crecimiento de su organización[1]. Este dato subraya cómo las asociaciones bien gestionadas pueden elevar el perfil de una empresa y potenciar su presencia en el mercado.

Para las marcas, las alianzas ofrecen una plataforma para la innovación y la expansión. La colaboración puede resultar en la creación de productos o servicios innovadores que no habrían sido posibles de manera independiente. Un ejemplo claro en México es la asociación entre tiendas de autoservicio y diversas marcas de alimentos para lanzar productos o presentaciones exclusivas, que además de permitir atraer a un público más amplio, fortalece la lealtad de los consumidores al ofrecer productos únicos.

Las empresas también se benefician significativamente de las alianzas estratégicas. Las colaboraciones pueden abrir puertas a nuevos mercados y proporcionar acceso a tecnologías avanzadas y conocimientos especializados, es por ello que 51% de las empresas en México buscan fortalecer sus operaciones mediante la búsqueda de socios adecuados para el aprovechamiento de plataformas tecnológicas, procesos logísticos, proveedores compartidos, conocimiento o la posibilidad de acceso a nuevos mercados[2].

Sin embargo, las agencias de comunicación no deben subestimarse en esta dinámica: su experiencia para ubicar aquellas causas o marcas que pueden convertirse en el socio ideal, blindar a los participantes y asegurarse de lograr una relación ganar-ganar entre los socios, así como explotar las posibilidades de brindan las alianzas, resulta vital para el éxito de este tipo de acciones. Por supuesto no hay que dejar de lado que a través de estas actividades, las agencias demuestran el valor añadido que brindan para diferenciarse en un mercado saturado, en beneficio de una mejor y mayor cartera de clientes.

En cuanto a la reputación, marcas, empresas y agencias pueden beneficiarse enormemente, pues las alianzas estratégicas ayudan a construir una imagen positiva a través de la asociación con otras entidades respetadas, uno de estos casos es la marca de aceites para motocicleta ELF, que es una de las principales promotoras del Distinguished Gentleman’s Ride, una iniciativa global enfocada en la recaudación de fondos para la investigación del cáncer de próstata y salud masculina.

En conclusión, las alianzas estratégicas ofrecen ventajas considerables para marcas, empresas, agencias, pero sobre todo al consumidor final. Cada parte interesada puede obtener beneficios específicos, desde la innovación y el acceso a nuevos mercados hasta el fortalecimiento de la reputación y la ampliación de oportunidades.

Al final del día, el verdadero ganador es el ecosistema en su conjunto, que se enriquece con la colaboración y el intercambio de conocimientos. En México, donde la competencia y la necesidad de diferenciación son intensas, estas alianzas se han convertido en una estrategia indispensable para alcanzar el éxito.

[1] Ayon Milton, Esquivel Víctor; Conectividad, enfoque en las personas y liderazgo con propósito, KPMG 2021 CEO Outlook. Disponible en: https://f.hubspotusercontent20.net/hubfs/2866478/MCA/LPs%20MCA%20FY22/KPMG%202021%20CEO%20Outlook%20MCA/DE%20-%20CEO%20Outlook%20KPMG%202021-%20CA.pdf

[2] Con información del estudio Panorama de la Innovación en México 2023 de KPMG.

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10o. aniversario de Todos Sembramos Café

GabyGarcia — Tue, 17 Sep 2024 18:15:39 +0000

10o. aniversario de Todos Sembramos Café GabyGarcia Mar, 17/09/2024 - 13:15

Sostenibilidad

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Programa Todos Sembramos Café

programa de cultivo de café resistente

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Desde el lanzamiento del programa “Todos Sembramos Café” en 2014, Starbucks México ha donado más de 4.8 millones de plantas de café resistentes a la roya a caficultoras y caficultores del país.

10o. aniversario de Todos Sembramos Café

El programa “Todos Sembramos Café” tiene como objetivo combatir la roya del café, mejorar la sostenibilidad de la industria y apoyar aún más el bienestar económico de más de 12 000 caficultoras y caficultores que se han beneficiado desde el inicio del programa.

A través de este programa Starbucks México planea donar 776 000 plantas de café resistentes a la roya a productoras y productores de Chiapas, Veracruz, Puebla y Oaxaca, por medio de contribuciones de clientas, clientes, partners (colaboradoras y colaboradores) y la propia empresa.

“La mayoría del café que Starbucks adquiere alrededor del mundo proviene de pequeñas fincas, incluidas las comunidades cafetaleras de México. Las y los caficultores enfrentan diversos desafíos diarios para mantener la sustentabilidad de este importante cultivo. Unir esfuerzos con cada caficultora y caficultor motivó el lanzamiento de ‘Todos Sembramos Café’ hace 10 años y nos enorgullece continuar apoyando este importante programa creado para las y los caficultores del país”, afirmó Francisco Tosso, director general de Starbucks en México.

¿Cómo contribuir para que el programa siga donando plantas de café resistentes?

Hasta el 30 de septiembre de 2024, las y los clientes pueden apoyar las prácticas de café sustentable visitando las tiendas participantes de Starbucks México. Con cada compra de una bolsa de café en grano durante el año en tiendas seleccionadas y a través de Starbucks Rewards® Delivery, Didi Food, Rappi y Uber Eats, Starbucks México donará una planta de café resistente a la roya a las y los caficultores del país. Los cafés en grano que forman parte de esta iniciativa son Chiapas, Colombia, Espresso, Kenia, Sumatra, Verona y Pike Place.

Adicionalmente, las y los clientes también pueden contribuir donando MN$10 en el punto de venta de las tiendas Starbucks participantes o a través de Starbucks Rewards® durante su compra. Con esta contribución se garantiza que se entregue una planta de café resistente a la roya a las y los productores de café de los estados participantes.

Programa que une a toda la cadena del café

Desde su lanzamiento en 2014, “Todos Sembramos Café” se ha dedicado a abordar los desafíos de la sostenibilidad del café en México y más allá. El programa reconoce que el futuro del café depende de los esfuerzos colectivos de las y los caficultores, la industria, así como las y los amantes del café por igual.

Inicialmente, “Todos Sembramos Café” se centró en combatir la roya del café, una amenaza para los cultivos de café. El programa comenzó proporcionando plantas de café resistentes a la roya en Chiapas, con el objetivo de reemplazar los cultivos afectados por la enfermedad, rejuvenecer las fincas antiguas y mejorar la eficiencia de la producción. Posteriormente se extendió rápidamente a Oaxaca, Puebla, Veracruz y Nayarit. Junto con el programa “Un árbol por cada bolsa” de Starbucks, lanzado en 2015 en EUA, ambas iniciativas han logrado la distribución de más de 80 millones de plantas resistentes a la roya en México, Guatemala y El Salvador.

Además de las donaciones de plantas, el programa también ha sumado un apoyo integral a las y los productores de café. Un grupo de agrónomos desarrollaron programas de trabajo personalizados, que incluyen visitas periódicas de seguimiento, estudios de suelos y manejo de plagas, para garantizar que las nuevas plantas prosperen y produzcan granos de alta calidad.

En 2022, Starbucks estableció una alianza con la Universidad Autónoma Chapingo para instalar un laboratorio de análisis de suelos en Huatusco, Veracruz. Esta colaboración busca proporcionar a las y los productores análisis de nutrientes esenciales del suelo y recomendaciones de fertilización, lo que les permite optimizar el cultivo de café de manera eficiente.

Cronología de Todos Sembramos Café

2014: Creación del programa en respuesta a la disminución de la producción de café debido a la roya. Primera fase del programa: donación de 180 000 plantas resistentes a la roya a 60 productoras y productores de Chiapas.

2015: Lanzamiento del programa “Un árbol por cada bolsa” en EUA. En Chiapas se donaron 360 000 plantas de café a 120 caficultoras y caficultores.

2016: Inauguración del Centro de Apoyo al Productor en Chiapas. Anuncio de un Bono de Sostenibilidad Corporativa de US$500 millones para fortalecer los programas de sostenibilidad en la cadena de suministro de café.

2017: Donación de 600 000 plantas de café a 200 productoras y productores de Chiapas.

2018: Ampliación del programa “Un árbol por cada bolsa” con la meta de donar 100 millones de plantas para 2025 en México y Centroamérica. A la fecha, se han donado más de 80 millones de plantas resistentes a la roya en México, Guatemala y El Salvador.

2019: Incorporación de Oaxaca al programa. Apertura del programa a clientas y clientes de Starbucks en México: por cada bolsa de café en grano comprada, se dona una planta resistente a la roya.

2021: Donación de una planta de café resistente a la oxidación por cada vaso reutilizable adquirido por las y los clientes.

2022: Incorporación de Veracruz al programa y financiamiento de la instalación de un laboratorio de análisis de suelos en Huatusco, en colaboración con la Universidad Autónoma Chapingo.

2023: Incorporación de Nayarit al programa y donación de 625 619 plantas de café en México.

2024: En colaboración con Pro Mujer, se facilitó el acceso a servicios médicos a mujeres caficultoras y sus familias, brindándoles consultas médicas generales y odontológicas, estudios de ecografía, vacunaciones contra el VPH y tratamientos preventivos para enfermedades reproductivas. Donación de 776 000 plantas de café en Chiapas, Veracruz, Puebla y Oaxaca.

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¿Cómo Cookingpal facilita la cocina mexicana?

GabyGarcia — Tue, 17 Sep 2024 18:04:39 +0000

¿Cómo Cookingpal facilita la cocina mexicana? GabyGarcia Mar, 17/09/2024 - 13:04

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Septiembre es sinónimo de celebración y orgullo patrio, y pocas cosas encarnan mejor ese espíritu que la riqueza de su gastronomía. Platillos como los chiles en nogada, el pozole, los tamales y los tacos son verdaderos manjares para el paladar y símbolos culturales que narran la historia de una nación.

¿Cómo Cookingpal facilita la cocina mexicana?

Tradición y tecnología

La cocina mexicana, reconocida por su complejidad y riqueza de sabores, es también una manifestación de amor y cuidado. Sin embargo, muchas veces la preparación de estos platillos puede parecer intimidante o consumir mucho tiempo, especialmente para las nuevas generaciones que buscan simplicidad sin comprometer la autenticidad. Aquí es donde CookingPal, con su tecnología avanzada de cocción inteligente, entra en juego.

Cocina inteligente para recetas del mes patrio

Imagina poder preparar unos chiles en nogada perfectamente balanceados en cuanto a sabor y textura, o un pozole que ha sido cocido a fuego lento a la perfección, todo con la guía de CookingPal. Este electrodoméstico inteligente proporciona las instrucciones paso a paso y ajusta automáticamente los tiempos de cocción, las temperaturas y las técnicas, asegurando un resultado auténtico sin las complicaciones habituales.

Democratizando la cocina

La verdadera innovación de CookingPal radica en su capacidad para democratizar la cocina. En un país donde la gastronomía es una parte fundamental de la identidad cultural, es esencial encontrar formas de incluir a todos. El robot de cocina logra esto al simplificar la preparación de platillos complejos, lo que permite que personas que tradicionalmente no cocinan, como jóvenes, adultos mayores o personas con discapacidades, puedan ser parte activa de la celebración gastronómica. La tecnología, en este sentido, no sólo preserva la tradición, sino que también la hace relevante y accesible para las nuevas generaciones.

Innovación sostenible

Además de la conveniencia, CookingPal también puede desempeñar un papel importante en la sostenibilidad culinaria. El desperdicio de alimentos es una preocupación creciente, y CookingPal, con su capacidad para medir ingredientes con precisión y cocinar porciones exactas, puede ayudar a reducir el desperdicio. Imaginemos un futuro donde la tecnología no sólo se use para facilitar la cocina, sino también para promover prácticas más sostenibles y conscientes.

Un toque moderno

La innovación representa un puente entre lo tradicional y lo moderno. No se trata de reemplazar las formas tradicionales de cocinar, sino de complementarlas y hacerlas más accesibles. En un mes tan significativo como septiembre, CookingPal ofrece una forma de celebrar nuestras raíces con un toque de innovación.

En esta era de constante evolución, mantener vivas nuestras tradiciones requiere creatividad y adaptación. CookingPal ofrece una oportunidad para disfrutar de los sabores de México, con la ayuda de la tecnología, y crear nuevas memorias sin olvidar de dónde venimos. ¡Viva México y viva la innovación en la cocina!

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Las 5 marcas de tequila con mayor influencia en México

GabyGarcia — Tue, 17 Sep 2024 17:55:09 +0000

Las 5 marcas de tequila con mayor influencia en México GabyGarcia Mar, 17/09/2024 - 12:55

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1800. Maestro Dobel Tequila

Tequila Herradura Original

Las 5 marcas de tequila con mayor influencia en México

VML México

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Don Julio lidera el Top 5 de tequilas con mayor influencia en México, según un análisis de VML México basado en el modelo BAV, que identifica los elementos clave que conectan emocionalmente a las marcas con los consumidores.

Durante los últimos cinco años, la industria tequilera ha registrado un crecimiento del 70%, con exportaciones que han aumentado en un 41% durante este periodo. México, reconocido mundialmente como el país del tequila, exportó más de 374 millones de litros de esta bebida emblemática, beneficiando directamente a más de 100 000 familias locales, según el Consejo Regulador del Tequila.

En este contexto, VML México da a conocer el Top 5 de las marcas tequileras con mayor influencia en la cultura mexicana, a través del Growth Rockstars, un análisis basado en el modelo BAV, la herramienta de construcción de marcas más grande y completa a nivel mundial. Este modelo ha medido más de 1,500 marcas, entrevistado a 19 000 personas y analizado 75 métricas en 126 categorías, con más de 15 años de datos históricos.

De las 18 marcas de tequila medidas en la base de datos de 2023, las cinco marcas que lideran en influencia, basadas en su capacidad de construir conexiones emocionales profundas con los consumidores y de crear un poderoso impulso que las destaca frente a sus competidores, son: Don Julio, Cuervo Tradicional, 1800. Maestro Dobel Tequila, Tequila Herradura Original

“El tequila es mucho más que una bebida, hoy es un símbolo entre conocedores, da estatus y tiene un rol dentro de la cultura mexicana, el poder de BAV se evidencia al analizar las marcas desde una aproximación más profunda, como actores sociales que impactan en su entorno más allá de su categoría”, explica Carolina Rubiano-Groot, Chief Strategy Officer de VML México.

Este análisis identifica nueve elementos que determinan la influencia de una marca, los cuales juegan un papel fundamental en cómo los tequilas se posicionan en la mente del consumidor mexicano. Estos son: Status, que dice mucho sobre la personalidad de la marca; Fun, aporta energía y alegría, haciendo que sea fácil sonreír; Performance, que son las marcas que dominan su categoría; Purpose, aquellas que tienen una misión más allá de vender; Trust, que nunca defraudan a sus consumidores; Contemporary, que están a la vanguardia de la cultura; Convenience, facilitan la vida de sus consumidores; Authenticity, marcas reales y transparentes; e Innovation, visionarias, inteligentes e ingeniosas en su enfoque.

Influencia a través de generaciones

El análisis también reveló cómo la influencia de las marcas de tequila varía según la generación:

La Generación Z prefiere 1800, una marca que destaca por su autenticidad y contemporaneidad.

Los Millennials se inclinan por Maestro Dobel Tequila, valorando su innovación y propósito.

La Generación X se identifica con Don Julio, por su estatus y performance.

Y los Boomers optan por Cuervo Tradicional, una marca que representa tradición y confianza.

Este análisis confirma que las marcas de tequila en México no sólo representan una bebida, sino un pilar en la cultura y las tradiciones del país, influyendo en generaciones y creando conexiones profundas con sus consumidores.

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monday.com Líder del Gartner® Magic Quadrant™ de 2024

GabyGarcia — Tue, 17 Sep 2024 17:42:21 +0000

monday.com Líder del Gartner® Magic Quadrant™ de 2024 GabyGarcia Mar, 17/09/2024 - 12:42

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monday.com Líder del Gartner® Magic Quadrant™ de 2024

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monday.com, la plataforma multiproducto donde se pueden ejecutar todos los aspectos básicos del trabajo, anunció que fue nombrada como Líder en el informe de Gartner® Magic Quadrant™ de 2024 para la generación de informes y la gestión adaptativa de proyectos (APMR).

monday.com nombrada Líder del Gartner® Magic Quadrant™ de 2024 para la generación de informes y la gestión adaptativa de proyectos

Es la tercera vez que monday.com ha sido reconocida como Líder en el Gartner Magic Quadrant para APMR, que está en su tercer año. La evaluación se basó en criterios específicos según los cuales se analizó la “capacidad de ejecución” y la “integridad de la visión” general de la empresa.

“Creemos que este reconocimiento consolida nuestro lugar como plataforma de código bajo y sin código para la gestión del trabajo líder en el sector, diseñada para que las empresas puedan optimizar los flujos de trabajo con claridad y escalabilidad. Desde el día uno, creamos nuestra plataforma para que sea flexible y adaptativa, con el conocimiento de que los empleados deben poder pivotar dinámicamente cómo trabajan y ajustar sus herramientas según las necesidades cambiantes de la organización. Seguiremos priorizando la entrega de soluciones a organizaciones para fomentar la colaboración interfuncional que impulsa la ejecución", dijo Daniel Lereya, director de Producto y Tecnología en monday.com

Hace poco, monday.com lanzó varias soluciones y capacidades nuevas dirigidas a los clientes que confían en la empresa para que obtengan soluciones innovadoras que les permitan gestionar su trabajo. Por ejemplo:

-Cartera: monday work management lanzó su solución de gestión de Cartera como un primer paso importante para brindar a los gestores de proyectos y carteras un flujo de trabajo prediseñado que permita supervisar todas sus necesidades de gestión de cartera.

-Incorporación de la IA: monday.com integra de manera activa la IA en toda la plataforma del sistema operativo de trabajo para mejorar la experiencia del usuario mediante la automatización avanzada y la mejora en la colaboración de la gestión de tareas. En el segundo trimestre del año, se implementaron funciones nuevas de GenIA, como elementos de acción generados automáticamente, resúmenes de hilos y capacidades mejoradas de extracción de texto.

-mondayDB 2.0: monday.com continúa sus esfuerzos por mejorar la arquitectura subyacente de la plataforma con el lanzamiento de mondayDB 2.0. Con mondayDB 2.0, pronto los clientes podrán gestionar tableros con hasta 100,000 elementos y elementos vinculados y paneles con hasta 500,000 elementos, un avance importante en las capacidades de trabajo.

-Flujos de trabajo de monday: monday.com empezó a implementar los flujos de trabajo de monday, una herramienta avanzada que permite a los negocios crear flujos de trabajo de complejidad alta entre cuentas y productos de manera visual y colaborativa. Esta nueva herramienta amplía los límites de lo que es posible con las automatizaciones de monday y permite a los usuarios corporativos crear procesos sofisticados y con múltiples pasos entre tableros, equipos y cuentas.

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Flor de Caña Experience: un viaje sensorial por el mundo del ron

Fabiola.Hidalgo — Tue, 17 Sep 2024 14:05:51 +0000

Flor de Caña Experience: un viaje sensorial por el mundo del ron Fabiola.Hidalgo Mar, 17/09/2024 - 09:05

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En la búsqueda de experiencias únicas y memorables, la Flor de Caña Experience se erige como un destino imperdible en la CDMX. Ubicada en Emilio Castelar 149, Polanco, este innovador centro no sólo rinde homenaje a la rica historia de una de las marcas de ron más reconocidas del mundo, sino que también invita a los visitantes a sumergirse en un viaje sensorial que combina tradición, calidad y sostenibilidad.

Foto: Fabiola Hidalgo

Al cruzar las puertas de la Flor de Caña Experience, los visitantes son transportados a las tierras fértiles de Nicaragua, bajo la sombra del majestuoso volcán San Cristóbal. Fundada en 1890 por Alfredo Francisco Pellas, la marca ha superado numerosos desafíos a lo largo de sus 135 años de historia y se ha mantenido como un símbolo de excelencia familiar a través de cinco generaciones. Este legado se traduce en cada botella de Flor de Caña, que destaca por su compromiso con la producción responsable y la calidad excepcional.

El centro de experiencias ofrece una serie de actividades diseñadas para explorar la historia y el proceso de elaboración del ron. Entre las experiencias destacadas se encuentran:

Foto: Fabiola Hidalgo

Catas sensoriales: En las que los visitantes pueden degustar una variedad de rones añejados, incluyendo los aclamados Flor de Caña 12 años, 18 años y 25 años. Cada uno presenta un perfil de sabor único y un acabado suave que refleja la maestría de la destilación.

Foto: Fabiola Hidalgo

Taller de coctelería: Los amantes del ron tienen la oportunidad de aprender a mezclar cócteles sofisticados con la guía de expertos, así como de crear su propia mezcla de ron, que podrán llevarse en una botella personalizada como recuerdo de su visita.

Foto: Fabiola Hidalgo

Experiencias interactivas: A través de instalaciones multisensoriales, los visitantes pueden adentrarse en la historia de Flor de Caña, descubriendo sus raíces, su proceso de añejamiento y su compromiso con la sostenibilidad.

La marca no sólo se distingue por su calidad, sino también por su dedicación a la sostenibilidad. Desde 2005, la compañía ha sembrado más de un millón de árboles y utiliza energía 100% renovable en su proceso de destilación. Este compromiso ha sido reconocido internacionalmente, posicionando a Flor de Caña como el primer destilado en el mundo certificado Carbono Neutral y Fair Trade.

Con planes de expandir su concepto a otras ciudades como Madrid y Lima, la Flor de Caña Experience en Polanco es un espacio que celebra la historia, la sostenibilidad y la calidad. Para acceder a este espacio es necesario reservar en el sitio oficial de la marca.

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La Flor de Caña Experience en Polanco es un centro innovador que celebra la historia y calidad de este ron nicaragüense. Ofrece catas sensoriales, talleres de coctelería y experiencias interactivas. Destaca por su compromiso con la sostenibilidad, siendo el primer destilado certificado Carbono Neutral y Fair Trade.

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Flor de Caña: el primer ron carbono neutral en el mundo

Fabiola.Hidalgo — Tue, 17 Sep 2024 14:01:19 +0000

Flor de Caña: el primer ron carbono neutral en el mundo Fabiola.Hidalgo Mar, 17/09/2024 - 09:01

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Flor de Caña Experience

CDMX

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Desde 1890, Flor de Caña ha sido sinónimo de excelencia y tradición. Fundada por Alfredo Francisco Pellas en Nicaragua, la destilería ha mantenido su legado familiar por cinco generaciones, superando desafíos y posicionándose como un referente global en la producción de ron premium. Hoy, destaca no solo por su calidad, sino por su compromiso con la sostenibilidad.

Foto: cortesía Flor de Caña

Un Pionero en la Reducción de CO2

Flor de Caña es el primer destilado en el mundo en obtener la certificación de Carbono Neutral, reflejando su compromiso con la protección del medio ambiente. La marca ha implementado prácticas sostenibles en todas las etapas de producción, desde el uso de energía 100% renovable para la destilación hasta la reforestación masiva. Desde 2005, la marca ha plantado más de un millón de árboles, ayudando a mitigar su huella de carbono y contribuyendo a la restauración de ecosistemas naturales.

Este enfoque hacia la sostenibilidad ha sido reconocido globalmente con importantes distinciones como el Premio Marca Ética del Reino Unido y el reconocimiento como Mejor Destilería Sostenible de Ron en Estados Unidos. La destilería también ha establecido alianzas clave, como su colaboración con el cantante colombiano Sebastián Yatra, con quien promueve la conciencia ambiental y la reforestación a nivel mundial.

Una experiencia única en México

Para conmemorar su legado y compromiso con la sostenibilidad, Flor de Caña ha inaugurado la Flor de Caña Experience en CDMX. Este espacio innovador ofrece a los visitantes una inmersión en la historia de la marca, destacando su enfoque en la reducción de CO2 y sus rones premium, añejados naturalmente sin aditivos.

Summary

Flor de Caña, destilería nicaragüense fundada en 1890, destaca por su legado familiar y su compromiso con la sostenibilidad. Es el primer ron certificado como Carbono Neutral y ha lanzado la Flor de Caña Experience en CDMX, ofreciendo una inmersión en su historia y rones premium.

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Krispy Kreme: celebra las Fiestas Patrias con promociones irresistibles

Fabiola.Hidalgo — Sat, 14 Sep 2024 00:34:58 +0000

Krispy Kreme: celebra las Fiestas Patrias con promociones irresistibles Fabiola.Hidalgo Vie, 13/09/2024 - 19:34

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Con motivo de las fiestas patrias, Krispy Kreme® presenta una serie de promociones y actividades diseñadas para celebrar con los mexicanos. Durante el 15 y 16 de septiembre, los clientes podrán disfrutar de la quincena de Donas que incluye 10 donas select y 5 donas glaseada original por un precio especial de MX$249 pesos.

Foto: Inna Safa en Unsplash

Adicionalmente, para festejar con sus Krispy Lovers, los Teatros de Donas pondrán una auténtica Feria Mexicana en la que las personas podrán participar en divertidos juegos y ganar grandes premios. En algunas sucursales ubicadas en centros comerciales, se llevará a cabo el popular juego de La Lotería, ofreciendo a los participantes la oportunidad de ganar más sorpresas.

Para quienes prefieren comprar desde casa, las medias docenas de Donas estarán disponibles en OXXO, Chedraui y HEB por MX$135. Además, la promoción de la Quincena de Donas podrá solicitarse a domicilio por MX$269 a través de Uber Eats, la app de delivery de Krispy Kreme® México. Los interesados pueden consultar las sucursales participantes en las plataformas oficiales de la marca.

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Krispy Kreme® celebra las fiestas patrias con promociones especiales del 15 al 16 de septiembre. Ofrece una quincena de Donas, que incluye 10 donas select y 5 glaseadas por MX$249. Además, habrá una Feria Mexicana en algunos teatros de donas y la opción de comprar medias docenas en tiendas y a domicilio.

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