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Violetta, chatbot que busca combatir la violencia de género con IA

neo_editor — Fri, 13 Jun 2025 17:15:14 +0000

Violetta, chatbot que busca combatir la violencia de género con IA neo_editor Vie, 13/06/2025 - 12:15

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Violetta, chatbot que busca combatir la violencia de género con IA

Sara Kalach explicó que utilizan IA y psicoeducación para apoyar a mujeres en situación de vulnerabilidad dentro de sus hogares.

En 2020, con un contexto donde la violencia familiar se incrementó por el aislamiento de COVID-19 y con el objetivo de crear relaciones libres de violencia, nació Violetta, una asociación civil sin fines de lucro que utiliza inteligencia artificial y psicoeducación para apoyar a las mujeres en situación de vulnerabilidad dentro de sus hogares.

Cortesía

Violetta se presenta como un chatbot de inteligencia artificial anónimo y siempre disponible para escuchar, informar y guiar a sus usuarias y usuarios, y conectarlos con ayuda profesional con base en sus necesidades.

Sara Kalach, cofundadora de Violetta y egresada de la carrera de Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey, señaló que la principal motivación para iniciar este proyecto fue que durante la pandemia la tecnología tenía el potencial de reducir el tiempo crucial entre que una persona percibe que su relación no está bien y el momento en que recibe la ayuda necesaria.

“El desarrollo de Violetta ha sido un proceso meticuloso. El chatbot fue creado con la ayuda de profesionales de la salud mental, quienes investigan temas recurrentes entre los usuarios y usuarias para brindar información basada en evidencia científica. Posteriormente, transforman esta información en un lenguaje cercano, amigable y creativo para ser incorporado en las conversaciones de la IA”, explicó la cofundadora.

La egresada de Campus Santa Fe ve a Violetta como una "amiga y confidente digital" que proporciona las herramientas necesarias para identificar lo que se está viviendo y construir relaciones sanas. Explicó que la plataforma fue pensada y desarrollada por profesionales en psicología especializados en violencia de género, diseñada para ser una herramienta canalizadora, no busca sustituir la terapia, sino acortar la brecha entre el malestar inicial y el acceso a orientación o detección de violencia escalada.

El Chatbot comenzó como una versión sencilla en Facebook Messenger y rápidamente alcanzó 30 mil usuarias y usuarios, lo que evidenció la magnitud del problema, abordado desde un enfoque ético y con perspectiva de género. Para garantizar esto no solo se basa en una extensa base de datos para comprender mejor el contexto de quienes recurren a la plataforma, sino que incluso los programadores que entrenan a la IA reciben capacitación en perspectiva de género para entender a profundidad la problemática y transmitir correctamente los instructivos a la inteligencia artificial.

Sara comentó que en Violetta se esfuerza activamente por evitar sesgos comunes en otras inteligencias artificiales abiertas. “Por ejemplo, identificamos y evitamos el sesgo de justificar acciones injustificables en una relación, como respuestas agresivas o el ‘tratamiento del hielo’, que son formas de violencia psicológica que tienden a normalizarse”. También se enfocan en poner al usuario en el centro de la conversación, permitiéndole elegir cómo desea que la IA se dirija a su persona.

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Violetta, chatbot que busca combatir la violencia de género con IA
Sara Kalach explicó que utilizan IA y psicoeducación para apoyar a mujeres en situación de vulnerabilidad dentro de sus hogares.
En 2020, con un contexto donde la violencia familiar se incrementó por el aislamiento de COVID-19 y con el objetivo de crear relaciones libres de violencia, nació Violetta, una asociación civil sin fines de lucro que utiliza inteligencia artificial y psicoeducación para apoyar a las mujeres en situación de vulnerabilidad dentro de sus hogares.

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Ser digital sin ser distante: claves de un modelo comercial centrado en personas

Mario — Fri, 13 Jun 2025 17:05:52 +0000

Ser digital sin ser distante: claves de un modelo comercial centrado en personas Mario Vie, 13/06/2025 - 12:05

Opinión

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Haz Marketing

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Ser digital sin ser distante: claves de un modelo comercial centrado en personas.

Por Cristiano Tateshita, CEO de tudepa.com.

La inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa para convertirse en una infraestructura invisible que transforma industrias, hábitos y expectativas. Hoy, es difícil imaginar una actividad económica que no esté, al menos parcialmente, atravesada por algoritmos, modelos predictivos o automatizaciones. Pero en medio de este avance vertiginoso, una preocupación resurge con fuerza: ¿cómo conservar la esencia humana de las relaciones comerciales cuando los puntos de contacto están mediados, cada vez más, por máquinas?

Cortesía

La eficiencia ya no es suficiente

En un ecosistema donde los tiempos de respuesta rápidos y la personalización se han vuelto indispensables, el verdadero diferencial no está en los sistemas, sino en la sensibilidad. La eficiencia es deseable, pero no suficiente. En mercados saturados de soluciones digitales, el liderazgo pertenece a quienes diseñan experiencias capaces de generar confianza, cercanía y comprensión auténtica del cliente.

Esto exige una visión más amplia: la tecnología no reemplaza al talento humano, lo potencia. En vez de sustituir la empatía, debe facilitarla. Un chatbot puede resolver una consulta, pero difícilmente construye una relación. La IA puede anticipar necesidades, pero es la voz humana la que interpreta emociones. La clave está en mantener un equilibrio: saber cuándo dejar que la tecnología actúe y cuándo intervenir con presencia humana.

México y la revolución conversacional

México se encuentra hoy en el epicentro de una revolución conversacional. Según las estadísticas de Zendesk Customer Experience Trends Report 2024, con más del 80% de los usuarios prefiriendo canales como WhatsApp para interactuar con marcas, el país es uno de los líderes regionales en adopción de experiencias conversacionales. Esta transformación redefine el inicio de toda relación comercial: desde un mensaje de texto puede activarse un flujo completo de perfilamiento, atención y conversión.

Gracias a la IA, es posible identificar necesidades, segmentar perfiles y activar campañas en tiempo real, todo desde un dispositivo móvil. Pero esto también eleva el estándar: la interacción ya no puede ser genérica ni robótica. Lo que el cliente espera es una conversación útil, respetuosa y humana, incluso cuando la inicia una máquina.

Inteligencia artificial en el sector inmobiliario

Un ejemplo representativo de esta evolución se observa en el sector inmobiliario, particularmente en las etapas de preventa. La digitalización ha permitido mostrar propiedades a través de recorridos virtuales, automatizar seguimientos y brindar atención continua, incluso fuera del horario comercial. Pero la decisión de adquirir una vivienda sigue estando profundamente anclada en emociones, sueños y temores.

Es aquí donde la combinación entre IA y acompañamiento humano marca la diferencia. La tecnología puede optimizar cada etapa del embudo comercial, pero solo la empatía construye la confianza necesaria para que alguien se comprometa con una inversión de largo plazo. Las empresas que entienden esto diseñan recorridos híbridos, donde lo digital facilita, pero lo humano persuade y conecta.

Lo humano como ventaja competitiva

El modelo comercial del futuro no será ni exclusivamente digital ni estrictamente presencial: será híbrido, adaptativo y centrado en las personas. Las organizaciones que logren integrar la inteligencia artificial con un profundo entendimiento humano serán las que lideren no solo en términos de ventas, sino en relevancia y reputación.

Según el estudio “The Human + Machine Equation” de Accenture, las compañías que adoptan estrategias centradas en el ser humano, impulsadas con IA, tienen 1.6 veces más probabilidades de reportar un crecimiento acelerado. Este enfoque no es sólo ético; es rentable.

En definitiva, la pregunta ya no es si debemos digitalizarnos, sino cómo lo hacemos sin perder de vista a quien realmente importa: la persona al otro lado de la pantalla.

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Omar Badui - dir Mexico y Chile de Uber adds

frojas — Fri, 13 Jun 2025 16:56:38 +0000

Omar Badui - dir Mexico y Chile de Uber adds frojas Vie, 13/06/2025 - 11:56

IAB México

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Alternativa Film Festival 2026

Mario — Fri, 13 Jun 2025 16:41:35 +0000

Alternativa Film Festival 2026 Mario Vie, 13/06/2025 - 11:41

Producción

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Haz Marketing

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Alternativa llega a América Latina, su nueva región foco, para anunciar la próxima edición del Alternativa Film Festival 2026

La convocatoria para el Alternativa Film Festival 2026 abrió el 10 de junio y cierra el 10 de octubre de 2025, con un fondo de premios ampliado de $120,000 dólares.

Alternativa ha anunciado que la tercera edición del Alternativa Film Festival se llevará a cabo en Colombia durante el segundo trimestre de 2026, con un fondo de premios ampliado de $120.000 dólares (un incremento de $20,000 dólares respecto a la edición anterior), además de una nueva categoría de premio dedicada a un largometraje proveniente de la región foco, lo que eleva el total de galardones a siete.

Cortesía

La convocatoria para el Alternativa Film Festival 2026 abrió el 10 de junio y cierra el 10 de octubre de 2025. Se aceptan películas de ficción, documentales, animaciones y obras híbridas de todos los géneros, completadas después del 1 de enero de 2025. La lista completa de países elegibles y los requisitos detallados están disponibles en el reglamento oficial publicado en el sitio web de Alternativa: alternativa.film.

Estos anuncios se realizaron durante la primera rueda de prensa de Alternativa en América Latina, llevada a cabo en el marco del 40° Festival Internacional de Cine en Guadalajara — socio oficial de la iniciativa. Participaron Liza Surganova, directora de Alternativa; Anna Gudkova, directora de laboratorios de cine; y Andjelka Jankovic, directora de Marketing y Comunicaciones. Juntas presentaron la visión para el próximo festival, destacando la creciente presencia de Alternativa en América Latina y su compromiso continuo con el apoyo a talentos emergentes del Sur Global.

Alternativa es una iniciativa nómada, que cambia de región foco con cada edición del festival.

El proyecto fue lanzado en Asia Central (Kazajistán) en 2023 y se expandió al Sudeste Asiático (Indonesia) en 2024. Ahora, Alternativa se traslada a América Latina para seguir su misión de destacar nuevas voces valientes del cine del Sur Global.

"América Latina siempre ha sido una región de historias poderosas y cineastas profundamente comprometidos. México, en particular, se destaca por su vibrante comunidad cinematográfica y por la manera en que aborda realidades sociales urgentes a través del cine. Estamos muy emocionadas de llevar el Alternativa Film Festival a este contexto — para aprender de la región, conectar con sus fuerzas creativas y amplificar las voces que merecen atención global", expresó Liza Surganova, directora de Alternativa.

Durante la rueda de prensa también se compartió un mensaje de Arsen Tomsky, CEO y fundador de inDrive, y visionario detrás de Alternativa: "En inDrive creemos que el talento y las historias poderosas no deben tener fronteras — y que el arte tiene el poder de generar cambios significativos para millones de personas en todo el mundo. También puede ayudar a avanzar en nuestra misión de desafiar las injusticias — desde nuestro negocio y más allá. Por eso creamos y apoyamos Alternativa y su festival, que ofrece una plataforma para que los cineastas del Sur Global sean vistos, escuchados y celebrados."

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Alternativa llega a América Latina, su nueva región foco, para anunciar la próxima edición del Alternativa Film Festival 2026

La convocatoria para el Alternativa Film Festival 2026 abrió el 10 de junio y cierra el 10 de octubre de 2025, con un fondo de premios ampliado de $120,000 dólares.

Alternativa ha anunciado que la tercera edición del Alternativa Film Festival se llevará a cabo en Colombia durante el segundo trimestre de 2026, con un fondo de premios ampliado de $120.000 dólares (un incremento de $20,000 dólares respecto a la edición anterior), además de una nueva categoría de premio dedicada a un largometraje proveniente de la región foco, lo que eleva el total de galardones a siete.

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Fortalecen las cadenas de valor de las pymes a través de talleres

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 23:18:20 +0000

Fortalecen las cadenas de valor de las pymes a través de talleres neo_editor Jue, 12/06/2025 - 18:18

Cursos

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Fortalecen las cadenas de valor de las pymes a través de talleres

Más de 40 empresas proveedoras participaron en la jornada

En el marco de una colaboración estratégica con el Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés), Zurich México llevó a cabo un taller especializado, dirigido a pequeñas y medianas empresas (pymes), con el objetivo de fortalecer las cadenas de valor en el país.

Cortesía

La iniciativa forma parte de un esfuerzo global del WEF para promover prácticas empresariales responsables y sostenibles. Zurich fue seleccionada por la organización global como socio estratégico en México, y ha liderado la implementación de esta jornada de formación junto con actores clave del sector privado.

Sandro García-Rojas Castillo, especialista en temas corporativos, compliance, gestión de riesgos y financieros, fungió como el moderador del evento que contó con la participación de Marc Martinez, CEO de Zurich México, quien destacó en su discurso de bienvenida la relevancia de operar bajo una filosofía enfocada en la integridad dentro de los procesos, lo cual abona a que, en conjunto, las pymes del país construyan un mejor futuro.

“Estamos hablando del presente y el futuro de México. Elegir la integridad es un trabajo de todos los días y muchas veces de cada hora o cada minuto”, dijo Marc Martínez. “La integridad en los negocios no sólo aplica en los grandes corporativos, aplica en las pymes, en los autónomos; al final estamos hablando de hacer lo correcto. Como personas que representamos organizaciones, tenemos la obligación de difundir estas prácticas”, señaló.

También participaron Valeria Schmitke Ducatti, Directora legal y de Asuntos Públicos para América Latina de Zurich Insurance Group, Isabel Alvarado, General Counsel de Zurich Mexico, María del Carmen Salgado, General Counsel de Nestlé y Emilia Pfeiffer, Directora General de la Cámara Suizo-Mexicana de Comercio e Industria, quien destacó la importancia del cumplimiento como eje central de la cultura empresarial suiza.

“Empresas como Zurich, presentes esta mañana, son ejemplo del compromiso del sector empresarial suizo con la integridad, la transparencia y la sostenibilidad. Agradecemos a Zurich por considerar a la Cámara Suiza como aliado en esta valiosa iniciativa”, señaló Emilia Pfeiffer, Directora de la Cámara Suiza.

El taller reunió a cerca de 40 representantes de empresas proveedoras, socios estratégicos y expertos en cumplimiento, como Nestlé, Siemens, quienes compartieron herramientas y mejores prácticas para fortalecer los sistemas de gobernanza, integridad y responsabilidad empresarial dentro de sus organizaciones.

Este tipo de iniciativas refuerzan el compromiso compartido entre Suiza y México por promover entornos empresariales más sólidos, éticos y resilientes.

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Fortalecen las cadenas de valor de las pymes a través de talleres

Más de 40 empresas proveedoras participaron en la jornada

En el marco de una colaboración estratégica con el Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés), Zurich México llevó a cabo un taller especializado, dirigido a pequeñas y medianas empresas (pymes), con el objetivo de fortalecer las cadenas de valor en el país.

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Del SEO tradicional al GEO

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 23:05:56 +0000

Del SEO tradicional al GEO neo_editor Jue, 12/06/2025 - 18:05

Digital

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Haz Marketing

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Del SEO tradicional al GEO (Generative Engine Optimization): cómo cambió el juego la IA

Miles de marcas están perdiendo tráfico sin saberlo. ¿Es tu negocio una de ellas?

La forma en que buscamos información está cambiando radicalmente. Durante años, Google fue la herramienta por excelencia para resolver dudas, encontrar productos o investigar cualquier tema. Pero con la aparición de asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT y Gemini, los hábitos de los usuarios se han desplazado hacia experiencias más conversacionales, rápidas y libres de publicidad invasiva.

Cortesía

Del buscador al asistente

Cada vez más usuarios prefieren preguntar directamente en plataformas como ChatGPT o Gemini. Ya no se trata de escribir "mejores laptops 2025" en Google y analizar enlaces, sino de preguntar: "¿Qué laptop me recomiendas para diseño gráfico este año?" y recibir una respuesta directa y confiable.

Este cambio afecta especialmente búsquedas informativas, comparativas y de recomendación:

“¿Qué universidad tiene mejor programa de posgrado en marketing?”
“¿Qué hacer en Oaxaca en un fin de semana?”
“¿Cómo organizar una campaña publicitaria efectiva?”

Estas eran búsquedas clave para el SEO tradicional. Hoy, si tu marca no aparece en la respuesta generada por IA, no existe en esa conversación.

Qué significa esto para las empresas

Para las marcas, el reto es enorme. Ya no basta con tener un buen sitio, blog o enlaces. Ahora se necesita estar presente en el universo de conocimientos que consumen estos modelos de IA. Esto implica tener autoridad, relevancia y estructura en la información que publicas.

Un ejemplo claro: si antes una clínica dental se posicionaba bien con artículos sobre ortodoncia, hoy pierde visibilidad si ChatGPT recomienda otras clínicas que han optimizado su presencia de forma que los modelos las reconozcan como confiables.

Esto da origen al GEO: Generative Engine Optimization. Una nueva disciplina que busca posicionar marcas, productos y servicios directamente en los motores de generación de contenido.

El futuro ya empezó: cómo prepararte

Adaptarse al GEO no es una opción, es una necesidad si tu negocio depende de la visibilidad online. La buena noticia es que aún es terreno fértil. Muchas marcas no han dado el paso y eso abre oportunidades para quienes se anticipen.

En este proceso, contar con expertos es clave. Ya existen Agencias GEO para posicionar en Chat GPT/Gemini que entienden cómo funciona esta nueva lógica y ayudan a que tu marca gane presencia en los motores conversacionales.

No se trata de reemplazar el SEO clásico, sino de evolucionarlo. GEO es el siguiente paso lógico en una internet donde ya no se trata solo de buscar, sino de conversar.

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Del SEO tradicional al GEO (Generative Engine Optimization): cómo cambió el juego la IA

Miles de marcas están perdiendo tráfico sin saberlo. ¿Es tu negocio una de ellas?

La forma en que buscamos información está cambiando radicalmente. Durante años, Google fue la herramienta por excelencia para resolver dudas, encontrar productos o investigar cualquier tema. Pero con la aparición de asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT y Gemini, los hábitos de los usuarios se han desplazado hacia experiencias más conversacionales, rápidas y libres de publicidad invasiva.

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Papá también organiza: el valor de la previsión masculina en el hogar moderno

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 22:58:41 +0000

Papá también organiza: el valor de la previsión masculina en el hogar moderno neo_editor Jue, 12/06/2025 - 17:58

Estilo de vida

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Papá también organiza: el valor de la previsión masculina en el hogar moderno

Este Día del Padre aprovecha para ir más allá de los regalos tradicionales

En el imaginario colectivo, los padres han sido tradicionalmente reconocidos como figuras proveedoras.

Aquí te presentamos cinco formas en las que los papás del presente pueden construir uno con intención, amor y previsión.

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1. Participa activamente, incluso en los pequeños detalles

De acuerdo con UNICEF, los padres que se involucran en el día a día —desde hacer tareas hasta leer cuentos o cuidar la salud emocional— ayudan a que sus hijas e hijos desarrollen relaciones sanas, seguridad emocional y mejores habilidades sociales. La presencia activa no requiere grandes gestos, sino constancia. Y eso también aplica para la organización del hogar: desde tener los papeles médicos a la mano, hasta dejar instrucciones claras para situaciones imprevistas.

2. Da el ejemplo sin decir una palabra

Según una publicación del Colegio México Roma, los padres activos inspiran con sus actos. Participar en actividades escolares, conocer a los maestros o simplemente preguntar cómo va el día académico de sus hijas e hijos, tiene un efecto directo en el desarrollo emocional. Este ejemplo también aplica al ámbito patrimonial: cuando papá organiza sus documentos o prevé escenarios futuros, enseña responsabilidad sin decir una sola palabra.

3. Planifica el mañana como un acto de amor

La Universidad César Vallejo destaca que un padre presente fortalece la autoestima y seguridad emocional. Y esa presencia también se proyecta en el futuro: preparar un testamento, reunir papeles importantes, y comunicar deseos personales es una forma de decir “te cuido, incluso cuando ya no esté”. Como explica Mayra González, “el verdadero legado comienza antes de partir: se construye cada día, desde cómo nos organizamos hasta cómo cuidamos lo que amamos”.

4. Conecta con tu familia a través de la previsión

Organizar no es solo un ejercicio práctico; también es una oportunidad para abrir conversaciones importantes. Hablar de seguros, decisiones médicas o cuidados especiales puede parecer incómodo, pero según UNICEF, estos temas fortalecen los vínculos y fomentan un entorno de confianza. Además, compartir la ubicación de documentos o contraseñas relevantes ayuda a reducir el estrés en situaciones inesperadas.

5. Invierte tiempo en ordenar tu legado

La organización no es exclusiva de grandes patrimonios. De acuerdo con publicaciones académicas recientes, lo importante es la claridad emocional que brinda. Puedes empezar con una libreta, una carpeta o una herramienta como Mi Legado, que te ayude a reunir información vital de forma clara y accesible. Como lo afirma Mayra González, “no se trata de tener mucho, sino de tener todo claro”.

Este Día del Padre, más allá de las felicitaciones y los regalos, es una oportunidad para hablar de lo que realmente importa: la presencia, el ejemplo y la intención. Ser papá también es organizar, prever y amar desde el orden. Porque el mejor legado que puedes dejar no siempre es lo que das, sino lo que enseñas con tus decisiones.

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Papá también organiza: el valor de la previsión masculina en el hogar moderno

Este Día del Padre aprovecha para ir más allá de los regalos tradicionales

En el imaginario colectivo, los padres han sido tradicionalmente reconocidos como figuras proveedoras.
Aquí te presentamos cinco formas en las que los papás del presente pueden construir uno con intención, amor y previsión.

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El tráfico invisible que preocupa al marketing digital

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 22:49:32 +0000

El tráfico invisible que preocupa al marketing digital neo_editor Jue, 12/06/2025 - 17:49

Producción

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Haz Marketing

Marketing; Plataformas; Búsquedas;

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Google AI Mode: El tráfico invisible que preocupa a los especialistas en marketing digital

La reciente implementación del Modo AI de Google ha generado una importante preocupación entre profesionales del marketing digital: el tráfico proveniente de esta nueva función no deja rastro en las herramientas analíticas, creando un vacío de información crítico para quienes gestionan estrategias digitales.

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Un cambio fundamental en la búsqueda

El Modo AI de Google representa una transformación en la experiencia de búsqueda. Esta función entrega respuestas resumidas directamente en los resultados, eliminando la necesidad de que los usuarios visiten sitios web.

Según especialistas, esto podría marcar "el fin oficial de la búsqueda tradicional tal como la conocemos".

El problema técnico

La principal complicación técnica es que los clics provenientes del Modo AI son completamente imposibles de rastrear en los sistemas analíticos actuales. Cuando un usuario hace clic en una recomendación dentro del Modo AI:

No se genera etiqueta de referencia
No hay señal que indique su origen en Modo AI
No aparecen datos en Google Search Console
No existe atribución específica en plataformas analíticas

"Estamos ante un escenario donde el tráfico podría estar llegando desde el Modo AI, pero los propietarios de sitios web no tienen forma de confirmarlo o medirlo", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks, Agencia de SEO especializada en estrategias de posicionamiento.

Consecuencias para los negocios

Las implicaciones para empresas y medios son considerables:

Reducción del tráfico orgánico
Sin capacidad de rastreo y medición
Solo el contenido de mayor autoridad y actualizado tiene posibilidades de ser citado en los resúmenes de IA.

Impacto digital

El impacto se extiende a todo el entorno digital:

Según datos de Similarweb, los 500 principales editores han experimentado una caída del 27% en su tráfico interanual.
Los especialistas en marketing están siendo obligados a rastrear patrones en lugar de páginas específicas.
Crece la importancia de los datos de primera mano recopilados a través de canales propios.

Google afirma que el Modo AI está "enviando tráfico a una gama más amplia de fuentes y editores", pero no ha compartido datos concretos que respalden estas afirmaciones.

¿Cómo deberían adaptarse las estrategias de marketing digital ante un escenario donde el tráfico se vuelve cada vez menos rastreable y más dependiente de los sistemas de inteligencia artificial?

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Google AI Mode: El tráfico invisible que preocupa a los especialistas en marketing digital

La reciente implementación del Modo AI de Google ha generado una importante preocupación entre profesionales del marketing digital: el tráfico proveniente de esta nueva función no deja rastro en las herramientas analíticas, creando un vacío de información crítico para quienes gestionan estrategias digitales.

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“Procesos que espantan agencias”: la burocracia mata la creatividad

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 22:35:05 +0000

“Procesos que espantan agencias”: la burocracia mata la creatividad neo_editor Jue, 12/06/2025 - 17:35

Opinión

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Haz Marketing

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“Procesos que espantan agencias”: cuando la burocracia mata la creatividad

Por Fabiola Davó, CEO de Smile Pill

En un entorno donde la inmediatez manda, las grandes ideas escasean y la fidelidad entre marcas y agencias es cada vez más volátil, el verdadero problema no siempre está en la creatividad. Está en los procesos.

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Más allá de los grandes conceptos y ejecuciones espectaculares, el verdadero reto está en los mecanismos de selección, licitación y presentación de propuestas. Procesos que, si bien nacen con la intención de ordenar y garantizar transparencia, muchas veces terminan alejando a las agencias que realmente podrían hacer la diferencia.

Hoy, tanto agencias como marcas enfrentan un dilema: ¿cómo generar relaciones estratégicas si el primer contacto se da bajo dinámicas que desgastan, frustran o simplemente no comunican lo esencial? Briefs ambiguos, retroalimentación escasa, solicitudes desproporcionadas para presupuestos reducidos o convocatorias masivas que impiden una conexión real, son algunos de los factores que dificultan el entendimiento mutuo.

Esto no se trata de culpas, sino de reconocer que el modelo necesita evolucionar. Porque del otro lado también hay realidades complejas: áreas de marketing que trabajan contra reloj, equipos de compras con procesos estandarizados y una presión constante por optimizar recursos. Nadie tiene la solución perfecta, pero lo que sí podemos construir es un nuevo punto medio.

Uno donde la personalización de propuestas no sea vista como un lujo, sino como una muestra de compromiso. Y sobre todo, uno donde la retroalimentación deje de ser opcional, porque en un proceso justo, todos aprenden, ganen o no.

En este contexto, la certificación de agencias cobra un valor estratégico. Iniciativas como las de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones AMAPRO, que impulsan estándares profesionales en el sector promocional, no sólo benefician a las agencias: también representan una herramienta clave para los clientes, que pueden así elegir con mayor confianza, sabiendo que están frente a equipos comprometidos con buenas prácticas, transparencia y calidad.

Certificar una agencia no es burocracia: es inversión. Significa que esa agencia entiende cómo trabajar en entornos complejos, cómo comunicar propuestas sólidas y cómo mantener relaciones de largo plazo. Y también eleva la vara para que los procesos del otro lado —los de selección, evaluación y seguimiento— se transformen en puentes, no en barreras.

Vale la pena detenerse a pensar cuántas grandes campañas nunca vieron la luz por quedar atrapadas en procesos mal diseñados. Ideas valiosas que no pasaron el filtro por no estar envueltas en el formato correcto, por falta de seguimiento, o simplemente porque no hubo tiempo de escuchar más allá de lo obvio. ¿Cuánto talento hemos dejado ir sin saberlo?

¿Qué pasaría si los procesos fueran una herramienta para descubrir, no para descartar? Si en lugar de agotar a las agencias, los procedimientos sirvieran para inspirarlas, motivarlas y empujarlas a dar su mejor versión. ¿Y si la experiencia de un pitch fuera tan enriquecedora que incluso los no seleccionados quisieran volver a intentarlo?

La profesionalización del marketing no es sólo una tarea para las agencias: es un camino compartido. Solo cuando ambas partes se comprometen a evolucionar los procesos, puede surgir algo más que una campaña: puede nacer una colaboración duradera, estratégica y profundamente creativa.

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“Procesos que espantan agencias”: cuando la burocracia mata la creatividad

Por Fabiola Davó, CEO de Smile Pill

En un entorno donde la inmediatez manda, las grandes ideas escasean y la fidelidad entre marcas y agencias es cada vez más volátil, el verdadero problema no siempre está en la creatividad. Está en los procesos.

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Tecnología con propósito: IA aliada contra el fraude publicitario

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 20:43:03 +0000

Tecnología con propósito: IA aliada contra el fraude publicitario neo_editor Jue, 12/06/2025 - 15:43

Tecnología

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Haz Marketing

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Tecnología con propósito: la IA como aliada clave contra el fraude publicitario

La inteligencia artificial redefine la publicidad nativa, cerrando el paso al contenido engañoso y elevando los estándares de seguridad para medios y anunciantes en América Latina.

La publicidad nativa ha enfrentado durante años una reputación ambigua. A pesar de su potencial para generar ingresos y captar la atención de las audiencias, el canal ha sido criticado por permitir anuncios de baja calidad o incluso fraudulentos, lo que ha generado escepticismo entre medios y anunciantes.

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La incorporación de inteligencia artificial (IA) en la detección de fraudes, junto con métodos sofisticados de verificación de anuncios y respaldo de una supervisión humana especializada, está transformando la publicidad nativa.

Desde MGID, plataforma global de publicidad nativa, identifican tres frentes clave donde la IA está revolucionando la lucha contra el fraude:

La batalla constante entre estafadores y plataformas. A medida que evoluciona la publicidad nativa, también lo hacen las estrategias de los actores maliciosos. Ya no hablamos solo de clickbait, sino de tácticas mucho más complejas impulsadas por IA. Un ejemplo es el cloaking, una técnica que manipula los sistemas de verificación para mostrar contenido aparentemente seguro a los revisores, mientras que los usuarios reales son redirigidos a sitios fraudulentos con productos falsos, testimonios inventados y hasta chatbots diseñados para obtener datos sensibles.

IA contra IA: la nueva frontera en la moderación de contenido. Para mantenerse un paso adelante, las plataformas están desplegando sistemas avanzados de IA que permiten escanear, analizar y bloquear comportamientos sospechosos antes de que lleguen al usuario. Estos modelos de aprendizaje automático son capaces de identificar patrones de fraude imposibles de detectar sólo con intervención humana.

En lugar de analizar anuncios de manera aislada, las plataformas monitorean cómo actúan los anunciantes a lo largo del tiempo. Al comparar nuevas campañas con comportamientos previamente asociados al fraude, la IA puede anticipar riesgos y detener amenazas antes de que escalen.

"En MGID, creemos que la inteligencia artificial es una herramienta esencial para combatir el fraude en la publicidad digital, pero no es una solución aislada. La combinación entre tecnología avanzada y supervisión humana especializada nos permite construir un sistema de defensa mucho más sólido y efectivo. Este enfoque híbrido garantiza que podamos mantener la calidad y la seguridad de nuestros anuncios sin sacrificar el alcance ni la eficiencia que hacen tan atractivo al canal nativo en América Latina" afirma, Linda Ruiz directora regional en MGID Latam.

La automatización protege a los editores sin sacrificar ingresos. Para los medios, el dilema de abrir sus propiedades a la publicidad programática siempre ha sido equilibrar la generación de ingresos con la seguridad de marca, tanto para la suya como para la de los anunciantes. Las campañas publicitarias de alto rendimiento pueden ser rentables a corto plazo, pero las consecuencias a largo plazo pueden ser graves.

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La inteligencia artificial redefine la publicidad nativa, cerrando el paso al contenido engañoso y elevando los estándares de seguridad para medios y anunciantes en América Latina.

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¿Qué no deberíamos preguntarle a ChatGPT?

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 20:33:14 +0000

¿Qué no deberíamos preguntarle a ChatGPT? neo_editor Jue, 12/06/2025 - 15:33

Digital

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¿Qué no deberíamos preguntarle a ChatGPT?

Por: David Gonzalez Cuautle investigador de seguridad informática del laboratorio de ESET Latinoamérica.

En tiempos en los que conversar con una inteligencia artificial se ha vuelto casi tan común como hablar con un amigo, vale la pena detenernos un momento y preguntarnos: ¿realmente entendemos con quién o con qué estamos hablando?

Cortesía

ChatGPT y herramientas similares nos impresionan por su rapidez, su capacidad para mantener una conversación compleja o incluso redactar textos completos en segundos. Sin embargo, mucha gente olvida que la IA no tiene conciencia, sentimientos ni opiniones propias, solo predice palabras basándose en patrones, por ello, no todas las preguntas son seguras para hacerle a una IA porque simplemente no está diseñada para manejar ciertos tipos de información o decisiones.

Para empezar, nunca deberíamos compartir información confidencial con una IA. Datos bancarios, contraseñas, reportes financieros, estrategias de negocios o cualquier información sensible deben quedar fuera de estas conversaciones porque, aunque parezca que estás interactuando en un espacio privado, las IA no son entornos cifrados ni seguros y si una cuenta cae en manos equivocadas, toda esa información podría estar comprometida.

Además, los empleados que utilicen IA deben ser extremadamente cuidadosos cuando traten con datos corporativos confidenciales. Nunca compartir informes financieros, estrategias empresariales, información sobre clientes o proyectos confidenciales con estas plataformas. Esto se debe a que la IA puede no distinguir automáticamente entre datos públicos y privados, lo que supone un riesgo significativo para la seguridad e integridad de la información corporativa.

Más allá de los datos, hay preguntas que tienen que ver con decisiones fundamentales de nuestra vida: salud mental, diagnósticos médicos, asesoramiento legal o financiero.

Aunque las IAs pueden ayudar a aclarar conceptos y proporcionar información general de fuentes fiables, no sustituyen a los profesionales cualificados. Buscar un diagnóstico médico, asesoramiento jurídico o decidir sobre inversiones basándose únicamente en las respuestas de la IA es como buscar síntomas en Google: podría acabar en concluir que un simple dolor de cabeza es algo mucho más grave. Es posible que la IA no tenga acceso a todo el contexto de la situación y no pueda hacer una evaluación personalizada y responsable, que es exactamente lo que requieren estos ámbitos.

Otra trampa común es pedirle a la IA su opinión. ¿Qué harías tú?, ¿Qué piensas de mí?, ¿Crees que debería mudarme, renunciar, terminar una relación? Es importante recordar que cuando se interactúa con una IA, se está tratando con una herramienta que ha sido programada para generar respuestas basadas en datos. La IA puede parecer empática, pero no tiene la capacidad de sentir ni de formar opiniones propias. Así que si lo que se busca es un consejo genuino o una respuesta emocional, es mejor que hablar con una persona real que pueda ofrecer empatía y criterio.

la IA puede ser muy útil para organizar ideas y proporcionar información objetiva, pero no debe ser la única base para tomar decisiones fundamentales sobre la vida personal, la carrera o el propio bienestar. Tomar decisiones cruciales, como un cambio de carrera profesional, cuestiones de salud mental o elecciones familiares, requiere un análisis más profundo, que tenga en cuenta no solo los datos y la lógica, sino también los aspectos emocionales y subjetivos. La tecnología puede ayudarnos a organizar ideas, pero no puede, ni debe, decidir por nosotros.

ChatGPT es una herramienta útil, poderosa y transformadora. Pero también es una herramienta que debemos aprender a usar con criterio. Como toda tecnología, puede ser una aliada o un riesgo, dependiendo de cómo se utilice. No se trata de tenerle miedo, sino de conocer sus límites.

Summary

¿Qué no deberíamos preguntarle a ChatGPT?
Por: David Gonzalez Cuautle investigador de seguridad informática del laboratorio de ESET Latinoamérica.

En tiempos en los que conversar con una inteligencia artificial se ha vuelto casi tan común como hablar con un amigo, vale la pena detenernos un momento y preguntarnos: ¿realmente entendemos con quién o con qué estamos hablando?

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Equativ y Sharethrough ahora operarán bajo la marca Equativ

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 20:28:02 +0000

Equativ y Sharethrough ahora operarán bajo la marca Equativ neo_editor Jue, 12/06/2025 - 15:28

Tecnología

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Haz Marketing

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Equativ y Sharethrough ahora operarán bajo la marca Equativ, consolidando la posición global como la plataforma mediática líder de extremo a extremo

Equativ anuncia hoy la unificación completa de Sharethrough en su marca y operaciones globales, formando una de las plataformas y mercados de medios independientes más grandes del mundo, fortaleciendo su capacidad de servir a anunciantes y editores globales con transparencia, innovación y tecnología centrada en el usuario. Además, Equativ se beneficia de un reposicionamiento completo de marca de su identidad visual y sitio web.

Cortesía

Este hito celebra la unificación de ambas empresas bajo un mismo techo y marca el paso final en un proceso de integración de un año tras la adquisición de Sharethrough por parte de Equativ en junio de 2024.

Durante el último año, el poder combinado de Equativ y Sharethrough ha acelerado significativamente su crecimiento, consolidando firmemente a Equativ como una plataforma independiente líder, confiable por miles de marcas globales y por las seis grandes agencias. Las alianzas estratégicas con actores clave como Deutsche Telekom y Titan OS, así como la adquisición de Kamino Retail, demuestran aún más el compromiso de Equativ con la innovación, su alcance global y su papel como socio preferido para mercadólogos orientados a resultados.

"Esto es más que un reposicionamiento de la marca: es la culminación de una visión común para crear una alternativa más dinámica, innovadora y más orientada a los resultados al fragmentado panorama actual de la tecnología publicitaria", dijo Ben Skinazi, director de marketing de Equativ. "Juntos, hemos creado una plataforma global diseñada para la interoperabilidad, inteligencia y resultados a lo largo de todo el recorrido mediático.”

El nuevo Equativ integra planificación, selección, activación, mejora de anuncios y optimización dentro de una plataforma de medios: Maestro by Equativ, ofrece a las marcas y agencias una entrada para múltiples soluciones para impulsar los resultados en la economía de la atención actual. Con capacidades omnicanal en CTV, video, native, display y retail media, Equativ simplifica el stack de tecnología publicitaria y ofrece rendimiento, al mismo tiempo que brinda medios de calidad, satisfaciendo las demandas de un panorama mediático en constante cambio.

“En un momento en el que la innovación y el rendimiento son primordiales, la unificación de Sharethrough y Equativ representa un poderoso salto adelante. Al combinar sus fortalezas complementarias, estamos avanzando en la sostenibilidad, la transparencia y la creatividad, lo que permite a Horizon ofrecer resultados sólidos y revolucionarios para nuestros clientes más ambiciosos y orientados al rendimiento ", expresó Alex Stone, vicepresidente sénior de alianzas de agencias y video avanzado de Horizon Media.

El cofundador y director ejecutivo de Scope3, Brian O'Kelley, declaró: “Estoy verdaderamente emocionado por lo que depara el futuro para Equativ, ahora que Sharethrough y Equativ se unen bajo un mismo nombre. Desde ser pioneros en productos de medios verdes hasta adoptar de forma temprana la tecnología agéntica de Scope3, ambas compañías han impulsado la industria hacia adelante de manera constante. Con la fortaleza de sus equipos y plataformas combinadas, creo que esta empresa unificada tendrá un impacto aún mayor en el futuro de los medios programáticos.”

Como asesor estratégico de Equativ durante los últimos dos años, Mykim Chikli, exdirector ejecutivo de Publicis Group en EMEA y Asia y CEO de Weborama en Francia, testificó: "Como alguien que ha pasado décadas en el lado de la agencia trabajando con marcas globales, he visto de primera mano cómo ha evolucionado la industria, y cuán fragmentada y compleja se ha vuelto. Lo que Equativ ha logrado a través de esta unificación no es solo escala sino claridad: una plataforma que simplifica la ejecución, respeta la experiencia del usuario y ofrece resultados reales y sostenibles. Es exactamente el tipo de agencias asociadas y anunciantes que necesitan en el mercado actual ".

"La plataforma Equativ es robusta, flexible y se adapta bien a nuestro entorno de aplicaciones. Los equipos de Equativ son receptivos, atentos y siempre están listos para optimizar la configuración. Es una alianza verdaderamente confiable que nos permite combinar el rendimiento publicitario y la experiencia tecnológica ", declaró Vincent Salini, director de ventas digitales de France TV Advertising.

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Equativ y Sharethrough ahora operarán bajo la marca Equativ, consolidando la posición global como la plataforma mediática líder de extremo a extremo

Tras su fusión con Sharethrough, Equativ ha triplicado su tamaño en tres años, expandiendo su alcance global y acelerando su crecimiento en América del Norte

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DiDi Cuenta: la cuenta digital con el rendimiento más alto del país

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 20:08:56 +0000

DiDi Cuenta: la cuenta digital con el rendimiento más alto del país neo_editor Jue, 12/06/2025 - 15:08

Digital

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Haz Marketing

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DiDi consolida su presencia en servicios financieros en México con el lanzamiento de DiDi Cuenta: la cuenta digital con el rendimiento más alto del país

● Con una tasa del 15% anual y acceso 24/7, DiDi refuerza su compromiso con la inclusión financiera

Grupo DiDi lanzó su cuarto producto financiero en México, una cuenta de rendimientos que ofrece la tasa de interés anual más alta del mercado sin condiciones: 15%. Fiel a la accesibilidad que distingue a la compañía, DiDi Cuenta puede solicitarse de forma 100% en línea y permite a los usuarios disponer de su dinero en cualquier momento.

Cortesía

Una evolución en la oferta financiera de DiDi

Desde su incursión en el sector financiero en 2021, DiDi ha transformado la manera en que los mexicanos acceden a opciones financieras con la tecnología. A través de DiDi Préstamos, DiDi Card y DiDi Pay, la compañía ha consolidado una oferta robusta reafirmando su compromiso con la accesibilidad, acercando a más personas las herramientas financieras que antes parecían fuera de su alcance.

“Desde el primer día, nuestro propósito ha sido acercar los servicios financieros a todos los mexicanos, brindándoles opciones para gestionar su dinero, realizar sus compras o contar con un respaldo cuando más lo necesiten. Queremos que, desde nuestra super app que millones ya usan para moverse o pedir comida, también puedan hacer crecer su dinero de forma sencilla y tener un extra para su día a día. Con DiDi Cuenta, damos un paso más en esta misión: ofrecer una opción accesible, sin trámites ni saldos mínimos, que les permita cuidar y crecer su dinero con confianza y tranquilidad.”, comentó Bruce Hou, Director Senior de Operaciones de DiDi Cuenta.

DiDi Cuenta: La cuenta digital con el rendimiento más alto del país.

El lanzamiento de DiDi Cuenta responde a la creciente necesidad de contar con opciones financieras accesibles, que permitan a las personas hacer crecer su dinero sin complicaciones ni condiciones ocultas. DiDi Cuenta es un producto ofrecido y operado por JP Sofiexpress, S.A. de C.V., S.F.P., entidad financiera perteneciente al grupo DiDi. Más que una cuenta digital, es una herramienta pensada para romper barreras, acercando a los mexicanos a un sistema financiero diseñado para todos y más transparente.

Sus principales beneficios incluyen:

Tasa de rendimiento anual del 15%, la más alta del mercado ofrecida por entidades financieras.
Acceso al dinero 24/7, sin restricciones ni plazos forzosos
Máxima seguridad y respaldo, ya que JP Sofiexpress es una entidad financiera regulada y supervisada por la CNBV.

“La confianza de nuestros usuarios es el motor que impulsa cada paso que damos, siempre con el propósito de ofrecerles opciones que realmente sean convenientes para ellos. Sabemos que aún queda un largo camino por recorrer, pero desde 2021 hemos trabajado para cerrar brechas y acercar a más mexicanos al mundo financiero. Hoy, con DiDi Cuenta, damos un paso importante en esa misión. Estamos convencidos de que este es solo el comienzo de una nueva era para los servicios financieros en México, una era donde la inclusión y las oportunidades sean para todos.”, concluyó el directivo.

Por ahora, la disponibilidad de este servicio en la app de DiDi Pasajero se está habilitando de forma gradual. Sin embargo, la lista de espera ya está abierta, y las personas interesadas pueden registrarse en el siguiente enlace:

https://web.didiglobal.com/mx/jpsofiexpress/didi-cuenta/

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Grupo DiDi lanzó su cuarto producto financiero en México, una cuenta de rendimientos que ofrece la tasa de interés anual más alta del mercado sin condiciones: 15%. Fiel a la accesibilidad que distingue a la compañía, DiDi Cuenta puede solicitarse de forma 100% en línea y permite a los usuarios disponer de su dinero en cualquier momento.

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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito

neo_editor — Thu, 12 Jun 2025 17:47:33 +0000

“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito neo_editor Jue, 12/06/2025 - 12:47

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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito en los primeros Spotify Podcast Awards

El podcast producido por Rainbow Lobster se convierte en un ícono del nuevo periodismo narrativo en audio, al ganar el premio más importante de su categoría

México no solo está escuchando más podcasts que nunca: está marcando el paso para la industria global. El pasado 4 de junio, Spotify eligió a nuestro país para celebrar la primera edición mundial de los Spotify Podcast Awards, reconociendo así el crecimiento acelerado, la creatividad y el impacto social de la escena del audio latinoamericano. Y entre todas las historias, una destacó por encima del resto: Los Niños del Narco, que se llevó el premio a Podcast Documental Favorito, elegido directamente por la audiencia.

Cortesía

Con más de 4 millones de descargas, Los Niños del Narco ha sido una de las historias más escuchadas, comentadas y compartidas en Spotify México durante 2024. Producido por el colectivo creativo Rainbow Lobster, el podcast narra la historia real y estremecedora de Miranda, alias “Tacita”, un niño reclutado por el crimen organizado a los doce años, convertido en sicario y que hoy, a sus 22, intenta reescribir su destino fuera de la violencia.

“Este premio no es solo un reconocimiento narrativo, es un grito colectivo”, expresó Sebastián Arrechedera, fundador de Rainbow Lobster. “Es la prueba de que la gente no solo quiere entretenerse, también quiere entender lo que realmente está pasando en este país. Que Miranda vea que su historia sirvió para algo, que sensibilizó a tantos, es lo más importante de todo esto.”

Durante meses, el podcast se mantuvo en el Top 10 de los más escuchados en México y lideró la categoría de Sociedad y Cultura. Fue también nominado como Podcast Revelación, consolidando su relevancia dentro del nuevo periodismo narrativo de impacto.

Ahora, Los Niños del Narco se prepara para dar el salto internacional con su versión en inglés, orientada al público de Estados Unidos, y una posible segunda temporada, en la que Miranda podría sumarse como coproductor y voz conductora para contar nuevas historias de infancia, violencia y esperanza.

Este proyecto fue posible gracias al acompañamiento de Reinserta, organización dirigida por Saskia Niño de Rivera y Mercedes Castañeda, pioneras en el trabajo de reinserción con niñas, niños y adolescentes en contacto con la violencia. Como muestra de este compromiso, Rainbow Lobster ha donado el 10% de la monetización del pódcast a sus programas de apoyo.

Si aún no has escuchado Los Niños del Narco, puedes comenzar aquí: Escuchar el tráiler en Spotify.

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“Los Niños del Narco” se consagra como Podcast Documental Favorito en los primeros Spotify Podcast Awards

El podcast producido por Rainbow Lobster se convierte en un ícono del nuevo periodismo narrativo en audio, al ganar el premio más importante de su categoría

México no solo está escuchando más podcasts que nunca: está marcando el paso para la industria global.

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Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024

Mario — Thu, 12 Jun 2025 17:23:27 +0000

Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024 Mario Jue, 12/06/2025 - 12:23

Tecnología

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Estafas relacionadas con IA generaron pérdidas en cripto por 4,600 mdd durante 2024

El Informe de Investigación Antifraude 2025 fue elaborado por Bitget.

Las pérdidas globales por estafas cripto alcanzaron los 4,600 millones de dólares en 2024, siendo la tecnología deepfake y la ingeniería social las tácticas predominantes detrás de robos de alto valor, reveló el Informe de Investigación Antifraude 2025, elaborado por Bitget, el principal exchange de criptomonedas y empresa Web3.

Cortesía

El informe destaca cómo las estafas impulsadas por IA evolucionaron más allá de los correos de phishing, incluyendo llamadas falsas por Zoom, videos sintéticos de figuras públicas y ofertas de empleo con software malicioso. Entre los principales hallazgos se identifican tres categorías principales: suplantación mediante deepfakes, esquemas de ingeniería social y proyectos estilo Ponzi disfrazados de DeFi o NFT, como las principales causas de pérdidas para los usuarios.

Detalla cómo los fondos robados se canalizan a través de puentes cross-chain, que permiten transferir tokens entre blockchains y ofuscar recursos, dificultando la aplicación de la ley y la recuperación de activos.

Otros puntos clave incluyen estudios de caso de grandes estafas en Hong Kong, el creciente uso de Telegram y las secciones de comentarios en X (Twitter) como puntos de entrada para phishing, y el crecimiento de redes de fraude profesional a nivel internacional.

“La mayor amenaza para las criptomonedas no es la volatilidad, es el engaño. La IA hizo que las estafas sean más rápidas, económicas y difíciles de detectar. En Bitget, creemos que luchar contra ellas requiere rigor tecnológico y colaboración en todo el ecosistema. Nuestro objetivo es ayudar a usuarios a operar de forma más inteligente, no solo más rápida”, dijo Gracy Chen, CEO de Bitget.

IA permite fraudes más sofisticados

El Informe, elaborado en colaboración con SlowMist y Elliptic, es el lanzamiento del Mes Antifraude, iniciativa dedicada a la educación en seguridad y la concienciación de usuarios, aseguró Chen.

SlowMist aportó análisis forenses detallados sobre tácticas de estafa, desde envenenamiento de direcciones hasta ofertas laborales con malware, mientras Elliptic examinó patrones de lavado de criptoactivos robados a través de puentes cross-chain y mezcladores.

“Los criminales evolucionan constantemente, usando IA para escalar operaciones. Nosotros ampliamos nuestras capacidades tecnológicas para rastrear e identificar nuevas amenazas. Nuestro trabajo con Bitget refleja la urgencia por exponer estas amenazas y ofrecer herramientas de protección”, dijo Arda Akartuna, investigador principal de amenazas cripto de Elliptic, APAC.

SlowMist destacó que, aunque las tácticas cambian, la psicología detrás de las estafas sigue igual, por lo que los usuarios deben informarse, ser escépticos y priorizar la seguridad.

Bitget detalló cómo su Anti-Scam Hub y su Fondo de Protección de más de 500 mdd están activos para mitigar riesgos.

Se incluye con recomendaciones para usuarios e instituciones, incluyendo indicadores de alerta y mejores prácticas para evitar trampas comunes en entornos DeFi, NFT y Web3.

Summary

El Informe de Investigación Antifraude 2025 fue elaborado por Bitget.
Las pérdidas globales por estafas cripto alcanzaron los 4,600 millones de dólares en 2024, siendo la tecnología deepfake y la ingeniería social las tácticas predominantes detrás de robos de alto valor, reveló el Informe de Investigación Antifraude 2025, elaborado por Bitget, el principal exchange de criptomonedas y empresa Web3.

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indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews

frojas — Wed, 11 Jun 2025 19:35:41 +0000

indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews frojas Mié, 11/06/2025 - 14:35

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buscador de Google

indexacion

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Se establecieron claramente los requisitos para que el contenido aparezca en sus nuevas funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial. Según la documentación oficial, para que una página sea elegible como enlace de apoyo en AI Mode y AI Overviews, primero debe estar indexada y cumplir con los criterios para aparecer en la búsqueda tradicional de Google con un snippet.

John Mueller, de Google, confirmó esta información en LinkedIn, aclarando que la indexación es un requisito fundamental, especialmente para contenido nuevo:

"Si creas una URL necesita estar indexada para ser elegible para su inclusión en estas funciones de IA, aunque ser elegible no garantiza que se mostrará", explicó Mueller.

Observaciones importantes de las nuevas funciones de IA de Google presentan algunas particularidades:

Se han detectado retrasos en la indexación para AI Overviews en comparación con la Búsqueda normal
Existen demoras similares con acciones manuales que afectan a AI Overviews versus la Búsqueda tradicional
Estos retrasos eventualmente se normalizan, aunque los tiempos pueden variar

Implicaciones para el SEO

"Este requisito de indexación confirma que el trabajo de SEO sigue siendo fundamental en la era de la búsqueda con IA", comenta Guillermo Reynoso, director de la Agencia SEO BIG Hacks. "Las prácticas básicas de optimización para motores de búsqueda siguen siendo la base para la visibilidad, tanto en resultados tradicionales como en las nuevas funciones de IA".

Sin embargo, surge una interrogante importante: aunque el contenido aparezca como cita en AI Mode, ¿los usuarios realmente harán clic en estos enlaces? Las primeras observaciones sugieren que el comportamiento de los usuarios podría estar cambiando con estas nuevas interfaces.

Pruebas realizadas por especialistas del sector han verificado las afirmaciones de Google sobre los requisitos de indexación, confirmando que este sigue siendo el primer paso para cualquier estrategia de visibilidad en buscadores.

No hay que olvidar las buenas prácticas SEO, la aparición de estas nuevas funciones de IA no elimina la necesidad de buenas prácticas SEO, sino que las refuerza. El contenido debe seguir cumpliendo con los estándares técnicos de Google para ser considerado en cualquiera de sus formatos de búsqueda.

Si quieres maximizar la visibilidad tanto en búsquedas tradicionales como en las nuevas experiencias impulsadas por IA, necesitas adaptar tus estrategias de contenido.

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Google confirma: indexar es un requisito para aparecer en AI Mode y AI Overviews

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego

neo_editor — Wed, 11 Jun 2025 19:23:18 +0000

Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego neo_editor Mié, 11/06/2025 - 14:23

Opinión

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego
Por Jorge Sánchez Barceló, CMO de Veritran

En los últimos años hemos sido testigos de cómo la tecnología financiera ha revolucionado no solo la manera en que gestionamos nuestras finanzas, sino también cómo interactuamos con el mundo. Esta transformación no ha dejado de lado a sectores tan diversos como el comercio, la salud, e incluso el deporte. Lo que en su momento parecía una simple tendencia, hoy se ha convertido en un pilar esencial para la innovación y la eficiencia en numerosos ámbitos, y el mundo del deporte no es la excepción.

Cortesía

A medida que las soluciones fintech continúan avanzando, están redefiniendo la manera en que las organizaciones deportivas manejan sus operaciones comerciales y cómo interactúan con sus seguidores. En un sector donde la relación con los fans y la optimización de las operaciones son cruciales, la incorporación de tecnologías financieras juega un papel clave en la resolución de algunos de los desafíos más persistentes de la industria.

Uno de los problemas que ha afectado históricamente al mundo del deporte ha sido el fraude en la venta de entradas. Con el aumento de los mercados secundarios y las plataformas de reventa, la autenticidad de los boletos ha sido un dolor de cabeza para los clubes y los seguidores. Este tipo de soluciones aportan mayor seguridad y transparencia en la venta de entradas, garantizando autenticidad y reduciendo riesgos tanto para clubes como para aficionados.

Además, la ineficiencia en los pagos ha sido otro desafío recurrente. En muchos casos, los métodos de pago tradicionales son lentos y costosos, lo que afecta tanto a los clubes como a los seguidores. Las billeteras digitales y los pagos sin fricción están agilizando las transacciones, reduciendo costos y mejorando la seguridad. Esto ha optimizado no solo las compras de entradas, sino también las de productos, mercancía oficial y servicios dentro de los estadios, mejorando la experiencia de los fans y aumentando las fuentes de ingresos para los clubes.

A medida que la tecnología continúa evolucionando, los equipos deportivos están adoptando herramientas fintech no solo para mejorar su administración y agilizar las transacciones, sino también para enriquecer la experiencia de los usuarios. Los aficionados esperan experiencias inmersivas y personalizadas a través de plataformas digitales, más allá del estadio. Así es que la innovación financiera está jugando un papel fundamental en hacer que esta interacción sea más fluida, accesible y atractiva.

En este sentido, esta colaboración va más allá de un simple intercambio comercial; es una relación estratégica que está redefiniendo el modelo económico de la industria. Es un claro ejemplo de cómo la tecnología, cuando se combina con la pasión y la innovación, puede transformar radicalmente un sector tan emblemático como el deporte.
A medida que esta industria siga creciendo y evolucionando, podemos esperar aún más avances que continúen optimizando los procesos y creando nuevas formas de interacción entre las partes involucradas. Sin duda, estamos solo al principio de una nueva era en la que la tecnología financiera jugará un papel fundamental en el futuro del deporte.

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Cómo la tecnología financiera está cambiando el juego
Por Jorge Sánchez Barceló, CMO de Veritran

En los últimos años hemos sido testigos de cómo la tecnología financiera ha revolucionado no solo la manera en que gestionamos nuestras finanzas, sino también cómo interactuamos con el mundo.

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¿Son buenas noticias que el SEO está cambiando con la IA…?

frojas — Wed, 11 Jun 2025 19:19:52 +0000

¿Son buenas noticias que el SEO está cambiando con la IA…? frojas Mié, 11/06/2025 - 14:19

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La revolución de la inteligencia artificial está transformando el mundo del posicionamiento web, lo que antes requería horas de trabajo manual y análisis minucioso, ahora puede hacerse en minutos gracias a las herramientas impulsadas por la IA

Del trabajo manual a la estrategia inteligente

El SEO tradicional implicaba tareas repetitivas como:

Investigación manual de keywords
Auditorías técnicas extensas
Optimización de contenido palabra por palabra

Hoy, la IA no solo automatiza estas tareas, sino que puede generar contenidos completos, reescribir metadescripciones e incluso predecir la intención de búsqueda de los usuarios.

Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks comenta: "La inteligencia artificial ha convertido el posicionamiento web de una tarea manual a un juego estratégico donde el equilibrio entre automatización y toque humano define el éxito".

Oportunidades y desafíos para las marcas

Esta evolución presenta ventajas significativas para empresas que sepan adaptarse:

Mayor eficiencia en procesos que antes consumían recursos valiosos
Capacidad para crear contenido personalizado a escala
Análisis predictivo del comportamiento del usuario

Sin embargo, hay también algunos riesgos de depender excesivamente de la IA; el contenido generado sin supervisión humana puede resultar genérico y carecer de la voz única de la marca, lo que especialistas denominan como "contenido zombie".

El nuevo rol del profesional de una Agencia SEO están pasando de ser ejecutores tácticos a estrategas que supervisan e interpretan los insights proporcionados por la IA. El valor ya no está en la ejecución manual, sino en la capacidad para integrar la tecnología con objetivos de negocio concretos.

La competencia por aparecer en la primera página de resultados se ha intensificado, y quienes no adopten estas nuevas herramientas corren el riesgo de quedarse atrás.

El equilibrio perfecto a pesar de los avances tecnológicos, el factor humano sigue siendo insustituible. La creatividad, el pensamiento estratégico y la supervisión son componentes que ningún algoritmo puede replicar completamente.

¿Ya sabes cómo integrar inteligencia artificial en tu estrategia de posicionamiento web sin perder la autenticidad que conecta con tu audiencia?

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El SEO está cambiando con la IA… ¿Son buenas noticias?

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Día del padre: tendencias de consumo según el tipo de papá

frojas — Wed, 11 Jun 2025 18:52:23 +0000

Día del padre: tendencias de consumo según el tipo de papá frojas Mié, 11/06/2025 - 13:52

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Este Día del Padre, los consumidores buscan regalos personalizados que conecten con la identidad y estilo de vida de cada papá. Se identifican cuatro perfiles clave que marcan tendencias en categorías como belleza, hogar, tecnología y entretenimiento.

1. Papá tech: amante de los gadgets y la innovación

Este perfil dinamiza el mercado de smartphones de alta gama. En los primeros cuatro meses de 2025, la categoría creció 7% en valor, con un precio promedio de $5,015 pesos. Más de la mitad de las ventas se concretan por e-commerce. Además de teléfonos, este consumidor impulsa productos con conectividad, automatización y diseño funcional. Se observa un crecimiento en asistentes de voz, wearables y soluciones para el hogar inteligente. Las marcas que comprenden este estilo de vida ganan terreno en un mercado competitivo.

2. Papá chef en casa: apasionado de la cocina y el hogar

Cada vez más papás participan en la cocina y buscan experiencias para consentir a su familia y amigos. Gracias a ello, el mercado de electrodomésticos y línea blanca ha crecido 9% y 18%, respectivamente, en lo que va del año. Las ventas de máquinas de espresso, procesadores de alimentos y refrigeradores compactos muestran crecimientos de doble dígito. Las parrillas y aires acondicionados se mantienen estables. Este papá busca conveniencia, diseño y sustentabilidad en productos que también embellezcan su hogar y simplifiquen la cocina.

3. Papá que se cuida: consciente de su imagen y bienestar

El autocuidado masculino sigue en ascenso. Este papá incorpora rutinas de grooming y elige fragancias que conecten con su estilo. Las fragancias masculinas crecieron 80%, y los sets representan el segmento con mayor crecimiento en la industria. En cuidado de la piel, los sueros para hombre aumentaron 16%.

4. Papá geek del entretenimiento: fan de películas, series y coleccionables

El entretenimiento se ha convertido en una forma de reconectar con la historia personal y celebrar la identidad. Figuras coleccionables, sets de construcción, juegos de mesa clásicos y juguetes inspirados en la cultura pop ganan popularidad. Estas compras no sólo evocan nostalgia, sino que también propician momentos compartidos con los hijos. Licencias como Star Wars, Marvel, Dragon Ball Z, Pokémon y Fórmula 1 se posicionan entre las más relevantes de la temporada. Aunque el Día del Padre no es una fecha fuerte para la industria juguetera, el “coleccionismo emocional” está en auge.

Hoy, las decisiones de compra se centran en los intereses auténticos de cada papá. Conocer su personalidad permite elegir regalos significativos que lo hagan sentirse especial.

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Para elegir el regalo adecuado para papá, considera sus intereses.

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¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia

Fabiola — Wed, 11 Jun 2025 00:28:54 +0000

¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia Fabiola Mar, 10/06/2025 - 19:28

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La confusión entre SEO técnico y SEO programático ha sido finalmente abordada por John Mueller de Google, quien enfatiza que estos conceptos no deben mezclarse ni considerarse equivalentes. Esta aclaración resulta fundamental para profesionales del marketing digital que buscan optimizar sus estrategias de posicionamiento.

Diferencia entre SEO Técnico y SEO Programático

El SEO técnico es una disciplina centrada en hacer que los sitios web sean accesibles para los motores de búsqueda, fáciles de rastrear y que su estructura y contenido sea comprensible

Por otro lado, el SEO programático representa un enfoque distinto, más orientado a la automatización en la creación de grandes volúmenes de contenido a gran escala.

"Es importante entender que el SEO técnico sigue siendo esencial para garantizar que el contenido pueda ser descubierto e indexado correctamente", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks Agencia SEO, quien ha observado cómo muchas empresas confunden estos conceptos en sus estrategias digitales.

Implicaciones para las estrategias SEO

Mueller advierte que el SEO programático, especialmente cuando se utiliza para generar contenido de baja calidad, puede infringir las políticas de Google y ser asociado con prácticas de spam o abuso de contenido a gran escala.

Las consecuencias de esta distinción son significativas:

El SEO técnico debe considerarse como base fundamental, no negociable para el éxito en buscadores
El SEO programático es una estrategia complementaria, no un reemplazo
La calidad del contenido sigue siendo prioritaria, incluso cuando se implementan métodos programáticos

Recomendaciones

Los expertos sugieren tratar ambos enfoques como estrategias complementarias pero distintas:

El SEO técnico garantiza que la infraestructura del sitio sea sólida
El SEO programático puede utilizarse juiciosamente para escalar contenido cuando sea apropiado
La automatización nunca debe sacrificar el valor para el usuario

Esta aclaración de Google refuerza la importancia de mantener prácticas SEO sostenibles y centradas en la calidad, evitando atajos que podrían resultar en penalizaciones.

¿En tu estrategia SEO estás diferenciando correctamente estos conceptos o estás comprometiendo tu visibilidad en buscadores al confundirlos?

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¿SEO técnico o programático? Saber la diferencia puede mejorar tu estrategia

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