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Enciende conciencias, con nueva campaña para la protección y prevención de ITS

GabyGarcia — Wed, 19 Feb 2025 00:30:27 +0000

Enciende conciencias, con nueva campaña para la protección y prevención de ITS GabyGarcia Mar, 18/02/2025 - 18:30

NEO HEALTH

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Haz Marketing

Infecciones de transmisión sexual

condones

Trojan

campaña para promover el uso del condon

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La Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que cada día, más de 1 millón de personas de entre 15 y 49 años contraen una infección de transmisión sexual curable. Esto significa que más de 376 millones de personas son diagnosticadas con alguna infección de ese tipo, cada año, que se propagan, sobre todo, por contacto sexual sin protección, ya sea de tipo vaginal, anal u oral.

Enciende conciencias, con nueva campaña para la protección y prevención de ITS

Las infecciones de transmisión sexual (ITS) se transmiten exclusivamente por no usar condón, por lo que la falta de protección durante las relaciones sexuales es un factor de riesgo importante para la mayoría de éstas.

Algunas de las infecciones de transmisión sexual más comunes que se pueden prevenir con el uso del condón son: clamidia, gonorrea, sífilis, tricomoniasis, virus del papiloma humano (VPH), y el VIH, que puede llevar al SIDA.

El uso del condón no es 100% efectivo para prevenir todas las infecciones de transmisión sexual, pero es una de las mejores formas de reducir el riesgo de contraer una.

La marca de preservativos Trojan, invita a todos a unirse a la conversación abierta y honesta sobre la sexualidad, rompiendo tabúes y construyendo una sociedad más informada y libre.

Con un posicionamiento diferente e inclusivo como la sociedad mexicana actual, la marca Trojan lanza seis anuncios gráficos que muestran el momento preciso en el que la pasión y la conexión necesita pasar al siguiente nivel, para el cual uno de los protagonistas de la campaña busca la caja de condones para logar la seguridad que desea, y las sensaciones y experiencias más intensas que harán ese momento explotar al máximo.

El principal reto es hablar de sexualidad en México, y no sólo sobre el acto sexual, sino sobre la multiplicidad de experiencias que se despliegan al entender la sexualidad desde un espectro mayor. Para ello, con la agencia FCB Newlink desarrolló una campaña en la que se entiende el placer femenino y la masculinidad desde una conexión más emocional, logrando conectar con un nuevo mindset.

Trojan entiende el placer individual para acompañar en la fusión con la pareja, sin dejar a un lado la educación sexual más allá de la reproducción.

Motivados por la libertad, la aventura y la adrenalina, Trojan sigue comprometido con la seguridad e innovación. A través de sus condones, ofrece diferentes experiencias y protección tanto para él como para ella y para ellxs, y para explorar y expander el autoconocimiento de tu sexualidad desde la libertad y el placer.

"Cuando estás en el momento de la pasión en el que lo siguiente es ponerte un condón o ponérselo a tu pareja, normalmente es una pausa que puede interrumpir la conexión. Pero Trojan se muestra como ese aliado que está a la mano y te da la confianza de que lo que sigue será aún mejor con sus texturas, sensaciones intensas y sobre todo, la seguridad de que puedes ser tú plenamente.", mencionó Juan Montes, director creativo de la campaña.

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La marca de preservativos Trojan, invita a todos a unirse a la conversación abierta y honesta sobre la sexualidad, rompiendo tabúes y construyendo una sociedad más informada y libre.

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Relanzan el logo para promover las empresas e industrias mexicanas

GabyGarcia — Tue, 18 Feb 2025 20:40:50 +0000

Relanzan el logo para promover las empresas e industrias mexicanas GabyGarcia Mar, 18/02/2025 - 14:40

Diseño

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Haz Marketing

logo Hecho en México

campaña Hecho en México

identidad gráfica

identidad nacional

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Se relanza el logo y la campaña "Hecho en México", iniciativa gubernamental, que busca promover y fortalecer la producción y el consumo de productos elaborados en el país, con el objetivo de impulsar la economía nacional, generar empleos y fomentar el desarrollo de la industria mexicana.

Relanzan el logo para promover las empresas e industrias mexicanas

Si bien en 1970 se originó el concepto y el logo "Hecho en México", en una coyuntura en la que se implementó una serie de medidas para promover la producción nacional y reducir la dependencia de las importaciones, es en 1978 cuando se crea el logotipo "Hecho en México" como distintivo para identificar los productos elaborados en el país, y fue creado por la mano del diseñador mexicano Omar Arroyo Arriaga.

El icónico logotipo, presenta la silueta de un águila real mexicana, y ha sido usado como símbolo distintivo de los productos hechos en México desde 1970.

Aunque el diseño original del logo se mantiene en el relanzamiento de este año, se ha estado usando con el pico de la águila dirigido a la izquierda y en un fondo guinda, también se ha retomado el logo original en la campaña de difusión de "Hecho en México" en un fondo negro con el pico dirigido a la derecha, colocado en el centro de un collage de imágenes representativas de las actividades productivas de México, cuyo significado es mostrar a un país competitivo.

En la actualidad esta campaña, además de promover el consumo de productos mexicanos, crear conciencia entre los consumidores sobre la importancia de apoyar la producción nacional y elegir productos elaborados en México, también fomenta la calidad, la innovación y la competitividad de la industria nacional y de las empresas mexicanas. Además de impulsar las exportaciones de productos mexicanos a otros países, para contribuir en generar ingresos y a fortalecer la economía nacional.

A la par del lanzamiento de 'Hecho en México’, entró en vigor las nuevas reglas para el uso de la marca Hecho en México por las empresas del país, de los diversos ramos productivos.

La campaña ‘Hecho en México’ se implementa a través de diversas acciones, como una campaña de publicidad y de promoción en medios de comunicación y en redes sociales para crear conciencia sobre la importancia de consumir productos mexicanos, entre otras actividades.

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Siemens Healthineers y el Tecnológico de Monterrey fortalecen la educación en salud con tecnología de vanguardia

Redacción — Tue, 18 Feb 2025 20:38:10 +0000

Siemens Healthineers y el Tecnológico de Monterrey fortalecen la educación en salud con tecnología de vanguardia Redacción Mar, 18/02/2025 - 14:38

Academia

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Haz Marketing

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Siemens Healthineers y el Tecnológico de Monterrey firman alianza para reforzar la formación de los futuros profesionales de la salud mediante la integración de herramientas tecnológicas avanzadas en su trayectoria académica. Con esta colaboración, más de 450 alumnos de Medicina e Ingeniería Biomédica del campus Ciudad de México tendrán acceso a equipos de diagnóstico de alta precisión y a plataformas de simulación que les permitirán desarrollar competencias fundamentales para su desempeño en el ámbito clínico y hospitalario.

Cortesía Tecnológico de Monterrey

Alejandro Paolini, CEO de Siemens Healthineers en México, Centroamérica y El Caribe, afirmó que "En un momento clave de transformación en el sector salud, es esencial preparar a las nuevas generaciones con las herramientas necesarias para enfrentar los retos actuales y del futuro en el diagnóstico y tratamiento de enfermedades. Esta alianza entre Siemens Healthineers y el Tecnológico de Monterrey brindará acceso a tecnología de vanguardia, asegurando que los estudiantes estén listos para utilizar innovaciones como la IA y automatización como parte del aprendizaje de su práctica médica”.

Por su parte, Karla Valenzuela Ocaña, Decana de la Escuela de Ingeniería y Ciencias en la Región Ciudad de México del Tecnológico de Monterrey, comentó que “Este esfuerzo conjunto no solo eleva la calidad en la formación de los estudiantes, sino que también marca un hito en la integración de tecnología avanzada e innovación en la educación médica. Al impulsar la adopción de herramientas innovadoras, esta colaboración fortalece el desarrollo de líderes en salud y sienta las bases para un futuro donde la tecnología y la medicina convergen para mejorar la atención médica en México”.

Asimismo, los estudiantes podrán realizar prácticas con un sistema de ultrasonido de última generación, que incluye herramientas de medición avanzadas impulsadas por Inteligencia Artificial (IA). Estas herramientas mejoran la calidad de las imágenes y facilitan la evaluación de las estructuras anatómicas en tiempo real, lo que es clave para la formación en áreas como cardiología, radiología y medicina interna, donde el diagnóstico por imagen es esencial.

De igual forma, las licencias de software de simulación permitirán a las y los estudiantes practicar en un entorno controlado, al replicar situaciones clínicas complejas sin necesidad de intervención en pacientes.

El campus Ciudad de México del Tecnológico de Monterrey es un punto clave en la formación de talento en el área de la salud. Su ubicación estratégica a menos de cinco kilómetros de la zona de hospitales más importante del país lo convierte en un espacio privilegiado para la enseñanza y el aprendizaje aplicado. Además, el campus ha desarrollado una sólida conexión con la comunidad médica, ya que muchos de los profesores que imparten cátedra en los programas de Medicina e Ingeniería Biomédica están afiliados a instituciones de salud de primer nivel.

Por ello, esta colaboración marca un paso significativo en la preparación de los profesionales del futuro, alineando la educación con las demandas de un sector salud en constante evolución. Con la integración de tecnologías avanzadas, Siemens Healthineers y el Tecnológico de Monterrey están impulsando una nueva era en la formación de talento, garantizando que los próximos líderes en salud estén mejor equipados para transformar el cuidado médico en la región.

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• El Campus Ciudad de México, ubicado estratégicamente cerca del principal clúster hospitalario del país, se consolida como un referente en la enseñanza de la salud.
• Esta alianza permitirá a los estudiantes de Medicina e Ingeniería Biomédica mejorar su formación con equipos de diagnóstico avanzados.

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Inicia su apertura con una oferta completa de productos financieros digitales

GabyGarcia — Tue, 18 Feb 2025 19:09:32 +0000

Inicia su apertura con una oferta completa de productos financieros digitales GabyGarcia Mar, 18/02/2025 - 13:09

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A través de una propuesta completamente digital, Openbank inició sus operaciones en México con una oferta completa de productos para las finanzas, con los beneficios típicos de una fintech, pero también con una gama completa de productos para cubrir las principales necesidades financieras, con atención telefónica 24x7 y una red de más de 10 000 cajeros Santander en México.

En las fotos de izquierda a derecha: Felipe García Ascencio, dir. gral. del Grupo Financiero, Ana Botín, presidenta de Banco Santander, y Matías Núñez, CEO de Openbank México

Tras registrar cerca de 30 000 solicitudes para unirse a su lista de espera durante las últimas semanas, desde hoy es posible darse de alta como cliente en menos de cinco minutos en uno de los bancos digitales más avanzados del mundo y que cuenta con el respaldo de Santander.

Los clientes pueden acceder a la oferta de Openbank a través de su web (openbank.mx) y su app. Su plataforma tecnológica ágil, sencilla, y segura, está construida con la última tecnología, que se mantendrá en constante evolución y con una estructura eficiente que permite ofrecer productos competitivos de ahorro y crédito con la garantía de un banco que forma parte de Grupo Santander.

Openbank ha sido reconocido como uno de los bancos mejor valorados por sus clientes en su primer mercado europeo y está presente en España, Alemania, Países Bajos, Portugal y EUA, donde ha logrado captar US$2 millardos en depósitos en sus primeros tres meses de operaciones.

Es considerado el banco 100% digital más grande de Europa por volumen de depósitos y ha sido reconocido por su solidez y proyección a largo plazo con las máximas calificaciones en escala local por parte de las agencias Moody’s y Fitch.

En sus primeros pasos en México, Openbank lanza su Cuenta Débito Open con un rendimiento del 10%, sin saldos mínimos ni comisiones y con la garantía del Instituto de Protección del Ahorro Bancario (IPAB) de hasta MN$3.35 millones. Al mismo tiempo, los clientes cuentan de forma gratuita con transferencias SPEI, retiradas en cajeros Santander, tarjeta de débito y una tarjeta de crédito que devuelve el 3% de las compras online realizadas, ofreciendo la posibilidad de aplazarlas tres meses sin intereses aquellas para importes que superen los MN$1 500.

Openbank es el modelo de banca digital first de Santander, que permite potenciar el crecimiento de su negocio retail a través de una plataforma construida con tecnología propia y testada con éxito durante los últimos años en distintos países de Europa.

Ana Botín, presidenta de Banco Santander, dijo: “El lanzamiento de Openbank es un nuevo hito en la transformación del Grupo y representa una gran oportunidad para ganarnos la confianza de nuevos clientes digitales, a través de una experiencia ágil, intuitiva, de primer nivel y con el respaldo y la seguridad de Santander".

En México, la experiencia para los clientes se complementa con funcionalidades gratuitas que permiten aumentar al máximo la seguridad de las tarjetas, habilitando su uso por ubicación, tipo de transacción y comercio, para que cada persona elija cuándo y dónde usar sus medios de pago. En los próximos meses, Openbank México incorporará nuevos productos y servicios a su oferta.

Por su parte Matías Núñez, director general de Openbank México, afirmó: “Openbank ya está disponible para cualquier persona que busque una experiencia de banca digital de primer nivel en México. Nuestra ambición es ofrecer una gama completa de productos que cubran todas las necesidades financieras de nuestros clientes a lo largo del tiempo a través de una de las ofertas más competitivas del mercado, tanto para sus pagos y ahorros, como para el crédito. Y todo ello, priorizando la mejor experiencia de cliente, de forma que sea accesible para todos”.

Asimismo, Felipe García Ascencio, director general de Santander México, subrayó que con este inicio de operaciones, completan su estrategia de ofrecer servicios tanto de banca digital con sucursales, Banco Santander y Openbank. Dos instituciones complementarias, que impulsará una mayor competitividad del Grupo en México y la inclusión financiera en el país.

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Luis Machorro - McCann

Elisa — Tue, 18 Feb 2025 18:43:44 +0000

Luis Machorro - McCann Elisa Mar, 18/02/2025 - 12:43

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Haz Marketing

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En esta emisión, Luis Machorro director general de McCann nos habla de la evolución del marketing a lo largo de los años y de la importancia que tiene la creatividad en esta carrera.

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En esta emisión, Luis Machorro director general de McCann nos habla de la evolución del marketing a lo largo de los años y de la importancia que tiene la creatividad en esta carrera.

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El burnout y el entorno laboral

GabyGarcia — Tue, 18 Feb 2025 03:18:53 +0000

El burnout y el entorno laboral GabyGarcia Lun, 17/02/2025 - 21:18

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el burnout y la fatiga laboral

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De acuerdo con datos de la Secretaría de Salud, no existe una cura para el síndrome de agotamiento laboral (burnout), ya que este fenómeno está directamente vinculado al entorno de trabajo.

El burnout y el entorno laboral

Entrevistamos sobre burnout, a Ricardo Ayance Rosales, líder de consultoría en Proyectos de Desarrollo Organizacional en Brivé Soluciones. Comentó que es fundamental promover un clima laboral positivo que priorice el reconocimiento, la comunicación efectiva, el desarrollo profesional y el bienestar físico y emocional de los colaboradores.

En 2024, la Secretaría de Salud destacó que el burnout está afectando a un número importante de colaboradores en México, esta tendencia continuará debido al aumento del estrés laboral en las organizaciones.

Anualmente en Brivé evalúan alrededor de 30 000 colaboradores de diversas organizaciones e industrias, implementando proyectos de consultoría integrales enfocados en la prevención y el control de condiciones laborales que podrían derivar en efectos negativos, como el burnout.

“Trabajamos con empresas en México y Latinoamérica para diseñar e implementar campañas de comunicación orientadas a la sensibilización sobre los impactos del burnout, sus causas y estrategias de prevención.

“En México, acompañamos a las organizaciones en la aplicación de normativas como la NOM-035, que busca reducir los factores de riesgo psicosocial en el trabajo, abordando aspectos como el estrés, la ansiedad y el agotamiento laboral. Además, apoyamos en la creación e implementación de planes de acción para mitigar riesgos como la violencia laboral y la sobrecarga de trabajo, principales detonantes del burnout”, dijo.

La solución Entorno+, facilita a las organizaciones la integración de tecnología avanzada para la gestión de información, el desarrollo de campañas de comunicación y el análisis de datos clave para la toma de decisiones estratégicas. Esto permite la implementación de planes de acción efectivos que no solo reducen los casos de burnout, sino que también impactan positivamente indicadores clave como la rotación y la productividad, fortaleciendo el bienestar y el compromiso de los colaboradores.

¿El burnout se puede prevenir?

En Brivé, hemos integrado en nuestra plataforma Entorno+ herramientas innovadoras diseñadas para medir y analizar con precisión aspectos clave como el clima laboral y la felicidad organizacional, este último en colaboración con la World Happiness Foundation.

“Gracias a estos insights, desarrollamos programas a la medida de cada organización que mejoran el entorno de trabajo, fomentando un ambiente saludable, seguro y motivador para todos. Con Entorno+, creamos un espacio laboral donde los colaboradores se sientan motivados, valorados y, sobre todo, felices”.

¿Qué herramientas disponibles hay para atender el burnout?

Hay herramientas diseñadas para disminuir el bornout y fortalecer el bienestar y el desarrollo organizacional. Entre ellas se incluyen el diagnóstico de clima organizacional, que evalúa indicadores clave como identidad y compromiso, liderazgo, y compensación y beneficios, además de plataformas de feedback, como las encuestas 360°, que facilitan una comunicación efectiva y constructiva, y programas de acompañamiento consultivo, guiados por expertos en bienestar laboral, desarrollo organizacional y cultura.

Aunado a ello, la solución Entorno+ es una herramienta esencial que permite evaluar aspectos clave como la felicidad laboral, el clima organizacional y el cumplimiento de normativas de bienestar laboral, como la NOM-035 y NOM-037. Además, genera diagnósticos detallados y mapas de resultados que ayudan a las empresas a tomar decisiones informadas, priorizar acciones y mejorar el entorno de trabajo, previniendo situaciones de estrés extremo y agotamiento.

Brivé, promueve que las empresas colaboren con expertos en salud ocupacional, psicólogos y terapeutas especializados para abordar de manera integral el bienestar emocional y mental de sus colaboradores. Los programas de apoyo psicológico y asesoramiento para quienes necesiten atención profesional relacionada con el estrés o el burnout son fundamentales.

Contar con estos recursos no solo brinda un apoyo adecuado y preventivo, sino que también impacta positivamente en la productividad. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la salud mental en el trabajo influye directamente en el rendimiento de los colaboradores, el ausentismo y la rotación de personal.

Generación poblacional que presenta más el burnout

Según una encuesta realizada por Deloitte, tanto la Generación Z (personas nacidas entre 1997 y 2010) como los Millennials (nacidos entre 1981 y 1996) enfrentan desafíos significativos en su bienestar psicológico en el ámbito laboral.

El burnout está relacionado con factores como la alta presión por cumplir expectativas profesionales y personales, el uso constante de tecnología y la dificultad para desconectarse de las demandas laborales. Sin embargo, este fenómeno no se limita a un grupo generacional específico, por lo que es esencial implementar estrategias de bienestar integrales que beneficien a todos los colaboradores por igual.

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Crecimiento publicitario en Latinoamérica: claves del éxito y tendencias emergentes

Fabiola.Hidalgo — Tue, 18 Feb 2025 01:29:57 +0000

Crecimiento publicitario en Latinoamérica: claves del éxito y tendencias emergentes Fabiola.Hidalgo Lun, 17/02/2025 - 19:29

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Haz Marketing

Publicidad nativa

Inteligencia Artificial

América Latina

impresiones publicitarias

Anunciantes

editores digitales

Estrategias publicitarias

Monetización

Crecimiento digital

MGID

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MGID, la plataforma global de publicidad nativa, obtuvo resultados sólidos en 2024. Su inteligencia artificial ha sido clave para el crecimiento significativo, reforzando su posición en el mercado. En América Latina, ofrece 22 mil millones de impresiones publicitarias mensuales, asociándose con los principales editores. Los mercados clave incluyen: México, con 2.5 mil millones de impresiones mensuales y 31 millones de usuarios únicos. Colombia, que supera los 2 mil millones de impresiones y 20 millones de usuarios.

Foto: cortesía MGID

Sin embargo, el crecimiento más fuerte provino de Argentina (+400% por encima de la meta), Centroamérica (+150%) y Perú (+110%), gracias a las ofertas de producto personalizadas. Las alianzas estratégicas han sido un factor clave con nuevas asociaciones tanto con editores como con anunciantes. En México, sumó a importantes editores como Record, Imagen Digital, Grupo Fórmula - Radio Fórmula y Busca Media, mientras que en Colombia, la nueva asociación con Pulzo fortaleció su presencia.

En el lado de los anunciantes, las inversiones de marcas premium crecieron un 17%, con empresas como Audi, Nestlé, Infiniti, LG, Nike, Mercedes-Benz, Aeroméxico, VISA y Peugeot eligiendo a MGID para conectar con audiencias latinoamericanas a través de anuncios atractivos.

La infraestructura tecnológica de la empresa ha demostrado ser resistente a los cambios de la industria. Al respecto, Ana Trejo Vázquez, directora de Adquisición de Publishers en MGID Latam, comentó: "En MGID, ayudamos a los editores no sólo a monetizar sus audiencias, sino también a construir estrategias sostenibles. Al proporcionar información y herramientas, empoderamos a los editores para que permanezcan independientes, ya que los medios sin ingresos publicitarios corren el riesgo de influencias externas. La publicidad nativa dentro de la monetización de la web abierta es vital para preservar el periodismo libre. El mercado está cambiando hacia un modelo centrado en los editores, donde los datos de primera mano se están convirtiendo en algo muy valioso en un mundo impulsado por la privacidad y post-cookies. Y estamos aquí para apoyar a los editores en su camino hacia el éxito a largo plazo."

Las herramientas basadas en IA que la compañía ofrece a los anunciantes no sólo facilitan la creación de anuncios más impactantes, sino que también proporcionan valiosos conocimientos impulsados por datos, prediciendo el rendimiento de las campañas. "En MGID, seguimos enfocados en expandir nuestras operaciones e innovar constantemente para ofrecer soluciones que generen un valor real, tanto para anunciantes como para editores.

Gracias a nuestro equipo en América Latina y priorizando el crecimiento mutuo, así como la flexibilidad, hemos creado alianzas que apoyan el éxito duradero de nuestros clientes. Estamos en la mejor posición para continuar impulsando nuestro crecimiento en la región y consolidarnos como líderes en la industria de la publicidad digital", comentó Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam.

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El crecimiento de la publicidad nativa en 2024 ha sido impulsado por inteligencia artificial y alianzas estratégicas. En América Latina, destaca el aumento de impresiones publicitarias y la adopción de modelos centrados en editores.

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Ciberseguridad, pilar para construir un internet seguro

Fabiola.Hidalgo — Tue, 18 Feb 2025 01:14:28 +0000

Ciberseguridad, pilar para construir un internet seguro Fabiola.Hidalgo Lun, 17/02/2025 - 19:14

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Inteligencia Artificial

HUB de Ciberseguridad del Tecnológico de Monterrey

Tecnológico de Monterrey

vulnerabilidad digital

seguridad informática

riesgos tecnológicos

Protección de datos

Ingeniería social

día del Internet seguro

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El segundo martes de febrero se conmemora el Día Internacional del Internet Seguro, fecha clave para crear conciencia sobre la importancia de construir un espacio digital más protegido. En este contexto, Gonzalo García-Belenguer, director del HUB de Ciberseguridad del Tecnológico de Monterrey, compartió su visión sobre la importancia de ciberseguridad en Latinoamérica.

Foto: cortesia HUB de Ciberseguridad del Tecnológico de Monterrey

Durante el Círculo de Liderazgo Periodístico titulado “Hacia un internet más seguro: ciberseguridad en el México digital”, el catedrático advirtió que la región enfrenta una importante brecha de talento en materia de ciberseguridad, lo que la convierte en un blanco fácil para cibercriminales.

A pesar de una ligera disminución en la ocupación de vacantes en el sector, se cuenta con bajos indicadores de confianza entre su población para responder a incidentes de seguridad.

En el caso de México, se ubica entre los tres países con más incidentes de ciberataques, junto con Colombia y Brasil, con un crecimiento del 46% en comparación con el 30% global. Los sectores más afectados son el financiero, salud, gobierno y manufactura con pérdidas económicas que alcanzan un promedio de 3.86 millones de dólares.

El experto señaló que la complejidad de la ciberseguridad radica en su naturaleza global, el alto costo del cibercrimen, la rápida evolución de las tecnologías, la necesidad de marcos regulatorios, la vulnerabilidad humana y la brecha de talento. La inteligencia artificial y otras tecnologías emergentes, si bien ofrecen oportunidades, también plantean nuevos desafíos en el ámbito de la ciberseguridad.

“Muchas empresas hacen un esfuerzo en concienciar a sus empleados porque el factor humano es el eslabón más débil en la cadena de ciberseguridad. Errores como la falta de conciencia sobre prácticas seguras y la vulnerabilidad ante ataques de ingeniería social son causas comunes de brechas de seguridad”, enfatizó García-Belenguer.

Entre las acciones que generan riesgos de ciberseguridad, mencionó:

El uso de dispositivos externos en lugares públicos.
El uso de redes sociales en equipos corporativos.
La descarga de archivos sospechosos.
La mala gestión de contraseñas.
La falta de copias de seguridad.
La falta de reporte de incidentes de seguridad.
El trabajo remoto en redes públicas.
La falta de conciencia entre empleados sobre ciberseguridad.

Para fortalecer la ciberseguridad en México, el catedrático propone aumentar el financiamiento y la colaboración público-privada para desarrollar capacidades nacionales, incluyendo la cooperación entre equipos de respuesta a incidentes. En este sentido, destacó la labor del HUB de Ciberseguridad del Tecnológico de Monterrey, un centro clave para el desarrollo de capacidades en ciberseguridad en México a través de la colaboración, la investigación, la formación y la concientización.

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Latinoamérica enfrenta una brecha de talento en ciberseguridad, lo que la vuelve vulnerable a ciberataques. México, junto con Brasil y Colombia, es uno de los más afectados. Expertos instan a fortalecer estrategias y concienciación.

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Industria farmacéutica se une a los objetivos de desarrollo sostenible de México

GabyGarcia — Tue, 18 Feb 2025 00:57:00 +0000

Industria farmacéutica se une a los objetivos de desarrollo sostenible de México GabyGarcia Lun, 17/02/2025 - 18:57

NEO HEALTH

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AMIIF

industria farmacéutica

Objetivos de Desarrollo Sostenible ODS de México

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Por sexto año, la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica (AMIIF) presentó su Informe Social, con el objetivo de transparentar acciones y resultados en beneficio de la comunidad.

Industria farmacéutica se une a los objetivos de desarrollo sostenible de México

La responsabilidad social se presenta como un compromiso impostergable para las empresas que desean garantizar la sostenibilidad a largo plazo y lograr una sociedad más equitativa y consciente. El compromiso empresarial debe expresarse con el cuidado de su entorno, un enfoque en el bienestar económico, el impulso a la educación y la promoción de la salud.

En este contexto, la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica (AMIIF) presentó su Informe Social 2024, organizado alrededor de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), a los que se alinea la Agenda Social de la AMIIF. Este Informe se presenta por sexto año consecutivo, con el objetivo de transparentar acciones, resultados e involucramiento con la comunidad de las empresas asociadas.

En conferencia de prensa, Lucia Salcedo, directora de Comunicación de la AMIIF, informó que en materia de generación de empleo y equidad, las empresas registraron 11 916 personas trabajando directamente para ellas. “De estos puestos de trabajo, el 50.9% son ocupados por mujeres y 49.1% por hombres; 39.8% de mujeres ocupan puestos directivos y 43.8% están en el Consejo de Administración.”

Asimismo, 67% de las empresas asociadas a la AMIIF cuentan con personal dedicado a los temas de RSE/ESG en diversas áreas o comités y 40% de ellas participan en el Ranking PAR . Para fomentar el bienestar de la comunidad, 67% de las empresas cuentan con programas de voluntariado, que contabilizan en conjunto más de 27 mil 665 horas. Quince de estas empresas contribuyen a la construcción de capacidades en la comunidad en cuanto a resolución de crisis como desastres o emergencias, atención a causas ambientales, salud y nutrición, educación, mentoría y empoderamiento, e iniciativas de inclusión y diversidad.

Compromiso con los Objetivos de Desarrollo Sostenible

De acuerdo con datos de Naciones Unidas en México, el País tiene un índice de cumplimiento de 70.4% en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). El trabajo realizado por el sector privado ha aportado de manera importante a este avance.

“Para contribuir a la reducción de la pobreza, el 56.7% de las empresas de la AMIIF realizaron donaciones en especie de alimentos y medicinas, y otorgaron becas para profesionales de la salud, entre otros apoyos, con un valor monetario de MN$34.7 millones”, expuso Salcedo.

“De igual forma, las donaciones en efectivo de estas empresas sumaron

MN$18.7 millardos, destinados a apoyar a niños y familias vulnerables; víctimas de desastres naturales; iniciativas de salud y concientización; programas de voluntariado y educación, y diversas causas sociales”, añadió.

La salud es uno de los rubros que más beneficios aportan a la sociedad. En el último año, 40% de las empresas de AMIIF realizaron acciones que buscan garantizar la salud sexual y reproductiva, y se hicieron cinco campañas de vacunación en la comunidad, atendiendo a 3 005 personas.

Conscientes de que la educación es la base del desarrollo económico, social y cultural del país, 63.3% de las empresas de AMIIF cuentan con plataformas virtuales para educación médica a distancia; 53.3% tienen 75 convenios firmados con universidades para prácticas profesionales y apoyo becario, y en total postulan vacantes en 75 bolsas de trabajo universitarias.

Para promover el desarrollo profesional de las mujeres en las empresas asociadas a la AMIIF, 30% de ellas ejecutan un plan de crecimiento con enfoque de género y una tercera parte de ellas cuentan con programas para fomentar la participación femenina en las áreas de ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas (STEM), además de la implementación de 12 programas para mejorar la salud materna, que beneficiaron a 3 911 mujeres en 2024.

Salcedo mencionó que la investigación clínica es clave para promover la innovación y el desarrollo en México. “De las empresas de la AMIIF, 70% realizaron 382 estudios clínicos con la participación total de 9,858 pacientes”. Además, 16 empresas cuentan con programas internos de innovación y 23.3% realizaron actividades que incentivan la investigación e innovación al exterior de la empresa.

“Con el objetivo de contribuir a la protección del medio ambiente en México, las empresas miembros de la AMIIF llevaron a cabo diversas acciones enfocadas a disminuir la contaminación del agua y el uso excesivo de la energía eléctrica, y realizaron una eficiente gestión de residuos. El 73.3% de las empresas cuentan con programas para el manejo de desechos”, puntualizó la directora de Comunicación de la AMIIF.

“El 70% de las empresas miembros de la AMIIF llevan a cabo campañas de ahorro de agua (60%), luz (70%) y papel (73%)”, informó Lucía Salcedo. Las empresas también trabajan en el fomento del reciclaje y la reducción de residuos de plástico, así como en transporte sostenible, reforestación, estrategias de economía circular e implementación de programas de flota verde.

“Todas estas acciones demuestran el compromiso continuo con el desarrollo social, la equidad y el respeto al medio ambiente de la AMIIF y sus empresas asociadas, generando un impacto positivo en múltiples comunidades y sectores. Desde la industria farmacéutica buscamos contribuir a la construcción de un mundo mejor, para que la sociedad tenga una mayor calidad de vida”, concluyó Lucia Salcedo.

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El aprendizaje del inglés como complemento y refuerzo escolar para niños

Redacción — Mon, 17 Feb 2025 23:59:26 +0000

El aprendizaje del inglés como complemento y refuerzo escolar para niños Redacción Lun, 17/02/2025 - 17:59

Educación

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Haz Marketing

aprendizaje de inglés

inglés para niños

Educación

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Outschool ofrece una solución para reforzar el inglés aprendido en la escuela, con un enfoque en la conversación y la confianza al hablar, aspectos clave para lograr fluidez en un mundo cada vez más globalizado.

El aprendizaje del inglés como complemento y refuerzo escolar para niños

El dominio del inglés se ha convertido en una habilidad esencial desde la infancia. Sin embargo, en el entorno escolar tradicional, la práctica conversacional suele ser limitada debido a tiempos reducidos y grupos numerosos.

Outschool brinda una alternativa flexible y efectiva, con clases en línea diseñadas para adaptarse a la rutina de cada familia, permitiendo que los niños accedan a experiencias de aprendizaje dinámicas desde cualquier lugar.

El valor de la práctica oral en el aprendizaje del inglés. Estudios han demostrado que la práctica frecuente de la conversación es clave para alcanzar la fluidez. La interacción en inglés con hablantes nativos o profesores capacitados no solo mejora la pronunciación y la gramática de manera natural, sino que también reduce la ansiedad al hablar, aumentando la confianza del estudiante.

De acuerdo con un estudio reciente, los niños que participan en sesiones interactivas de conversación muestran un progreso significativo en su capacidad de expresión oral en comparación con aquellos que solo siguen métodos tradicionales de enseñanza.

Además, la práctica conversacional reduce la ansiedad al hablar y aumenta la confianza de los estudiantes. "La clave para aprender un idioma no es solo memorizar reglas gramaticales, sino practicarlo en contextos reales y dinámicos. Por eso ofrecemos a los niños la oportunidad de mejorar su fluidez en inglés a través de clases alineadas con sus intereses y agenda, lo que hace que el aprendizaje sea más natural y efectivo", afirmó Nina Anziska International Growth & Expansion Lead.

Outschool representa una oportunidad ideal para que los niños complementen y refuercen su aprendizaje del inglés con una metodología flexible, interactiva y enfocada en la comunicación real. Al permitirles practicar la conversación en un entorno dinámico y de confianza, no solo mejoran sus habilidades lingüísticas, sino que también desarrollan seguridad y competencias clave para el futuro.

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Consumidores en LATAM prefiere productos para el hogar que ahorren energía

GabyGarcia — Mon, 17 Feb 2025 23:17:31 +0000

Consumidores en LATAM prefiere productos para el hogar que ahorren energía GabyGarcia Lun, 17/02/2025 - 17:17

Sostenibilidad

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Haz Marketing

ahorro de energía

productos que ahorran energía eléctrica y agua

prácticas sustentables

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¿Sabías que el 72% de los consumidores en América Latina prefiere productos para el hogar que ahorren energía? Ya no es solo una cuestión de comodidad o diseño, sino de eficiencia y sustentabilidad. Las personas buscan opciones que cuiden el planeta y también su bolsillo.

Consumidores en LATAM prefiere productos para el hogar que ahorren energía

Y no es para menos. Más del 50% del PIB global depende de servicios ecosistémicos como el suministro de agua potable y la regulación del clima. Además, la tecnología actual permite reducir hasta en un 40% el consumo de agua en comparación con sistemas convencionales. A sabiendas que los recursos naturales no son infinitos, la eficiencia energética y la reducción del desperdicio están marcando el camino.

La Agencia Internacional de Energía estima que si apostamos por electrodomésticos eficientes, podríamos recortar hasta un 20% el consumo de energía en los hogares para 2030. Y aquí viene lo interesante: cada vez más empresas están transformando su manera de operar para cumplir con estas expectativas.

Ahorrar energía y reducir el impacto ambiental ya no es una opción para las empresas, es una exigencia del mercado. Según datos de Statista, 7 de cada 10 consumidores en América Latina revisan primero la eficiencia energética antes de decidir qué producto comprar. No solo porque los costos de servicios han subido, sino porque hay una conciencia mucho mayor sobre la huella ecológica de cada decisión de compra.

Frente a este panorama, marcas como Electrolux están cambiando las reglas del juego. La marca ha puesto la sostenibilidad en el centro de su estrategia y ha multiplicado el uso de materiales reciclados en sus productos para reducir el desperdicio industrial. Su modelo de economía circular busca aprovechar al máximo los recursos y minimizar el impacto ambiental en cada etapa del proceso.

Pero eso no es todo. Sus tecnologías también están diseñadas para reducir el consumo de agua hasta en un 40%, una ventaja en regiones donde el acceso a este recurso es limitado. Asimismo, la empresa ha alineado sus iniciativas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), impulsando prácticas responsables en toda su cadena de valor.

El consumidor ha cambiado

Las ciudades están creciendo y los espacios en los hogares son más pequeños. Como resultado, las personas buscan electrodomésticos compactos, eficientes y conectados. Hoy en día existen electrodomésticos, cuyo control puede realizarse desde un dispositivo móvil a control remoto.

Productos como la Laundry Tower 600 responden a esta necesidad, integrando soluciones modulares y tecnología inteligente que permiten optimizar recursos y mejorar la experiencia del usuario. La conectividad remota, por ejemplo, se ha convertido en un estándar para controlar el funcionamiento de estos equipos desde dispositivos móviles.

El auge de las inversiones responsables demuestra que las empresas que integran criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) tienen más posibilidades de atraer tanto a inversionistas como a consumidores. Incluso en un contexto de incertidumbre global, el interés por este tipo de iniciativas sigue creciendo.

La sostenibilidad está en el centro de atención de varias fabricantes de electrodomésticos y no es una moda pasajera, sino una parte esencial de su ADN. La apuesta por la eficiencia energética, la reducción del impacto ambiental y la transparencia en sus procesos fortalece su relación con los consumidores y refuerza su liderazgo en la industria.

La sostenibilidad no es solo un valor, es un motor de transformación en nuestras operaciones y productos, a decir de Vinicius Alves, Mexico Operations Manager de Electrolux, y esta compañía con más de un siglo de historia, sigue evolucionando y apostando por soluciones que integren prácticas sustentables en cada paso del proceso. Porque hoy, más que nunca, el futuro de la industria está en la eficiencia y el compromiso con el planeta.

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Más del 50% del PIB global depende de servicios ecosistémicos como el suministro de agua potable y la regulación del clima. Además, la tecnología actual permite reducir hasta en un 40% el consumo de agua en comparación con sistemas convencionales. A sabiendas que los recursos naturales no son infinitos, la eficiencia energética y la reducción del desperdicio están marcando el camino.

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BRANDS, Temporada 6, Episodio 2

Elisa — Mon, 17 Feb 2025 23:04:57 +0000

BRANDS, Temporada 6, Episodio 2 Elisa Lun, 17/02/2025 - 17:04

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En el episodio de hoy la conductora Adriana Guzmán platica con Marcelo Bazán, CEO de Coolbox uno de los retail tecnológicos más importante de Perú, quien hablará de la expansión de esta marca en México. Doly Mallet reseña la película animada para adultos “Memorias de un caracol” y Luis Bellini, CEO de RX, nos cuenta de los pormenores de la 1ra. Edición de Expo Ferretera en la Ciudad de México.

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En el episodio de hoy la conductora Adriana Guzmán platica con Marcelo Bazán, CEO de Coolbox uno de los retail tecnológicos más importante de Perú, quien hablará de la expansión de esta marca en México. Doly Mallet reseña la película animada para adultos “Memorias de un caracol” y Luis Bellini CEO de RX, nos cuenta de los pormenores de la 1ra. edición de Expo Ferretera en la Ciudad de México.

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SARS-CoV-2-muta, se adapta, infecta gravemente a quienes lo adquieren

GabyGarcia — Mon, 17 Feb 2025 22:38:02 +0000

SARS-CoV-2-muta, se adapta, infecta gravemente a quienes lo adquieren GabyGarcia Lun, 17/02/2025 - 16:38

NEO HEALTH

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Haz Marketing

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El SARS-CoV-2 es un virus que continúa entre nosotros y se sigue haciendo presente, tan solo en 2024 se confirmaron 14 123 casos y 692 muertes por COVID-19 en México. Adicionalmente, durante las primeras tres semanas de 2025, el Sistema de Vigilancia Epidemiológica de Enfermedad Respiratoria Viral (SISVER), reportó 10 319 casos sospechosos y de estos, 90 han sido confirmados.

SARS-CoV-2-muta, se adapta, infecta gravemente a quienes lo adquieren

Se ha repetido varias veces, que durante los meses de otoño e invierno aumentan los casos de padecimientos respiratorios y es en enero cuando se registra el índice más alto. Enre los factores que propician este aumento se incluyen los cambios climatológicos como el aire seco que genera mayor circulación de patógenos en el ambiente, lugares cerrados por las bajas temperaturas y reuniones de personas por las celebraciones decembrinas. Al mismo tiempo, el clima invernal provoca que la temperatura del cuerpo descienda y, cuando el organismo intenta regularla, pueden darse cambios en la respuesta inmune que lo hacen vulnerable.

El SARSCoV-2 es un virus que se adapta y cambia constantemente y sigue infectando, causando enfermedad aguda grave y afección posterior al COVID-19. Este agente infeccioso circula sin una estacionalidad clara;4 sin embargo, los datos de 2024 revelan que de la semana 19 del año, es decir, a partir de mayo, comenzó a haber un incremento en el número de casos.

El virus se adapta para seguir entre nosotros

Los esfuerzos de los científicos han permitido entender la biología del virus e identificar sus secuencias genómicas, comprender mejor su proceso evolutivo e identificar las variantes que pueden representar un incremento de la enfermedad grave en población general y población en riesgo.

“Gracias a sus características, los virus ARN (como el SARS-CoV-2) evolucionan con rapidez.6 La comprensión de este proceso evolutivo ha permitido proporcionar a los expertos en salud pública información clave sobre las estrategias para controlar este patógeno”,7 explica el doctor Carlos Molina, responsable del área de vacunas del departamento médico de Pfizer México.

“Sabemos que actualmente todas las variantes que circulan pertenecen a la cepa llamada ómicron, identificada en noviembre de 2021. El virus ha evolucionado mucho desde entonces, sobre todo con la aparición de las variantes BA.2.86 y otras subvariantes de que descienden de esta, como lo es la JN.1, las cuales varían con relación a las que circulaban anteriormente y les permite escapar o evadir a la inmunidad existente”8, agregó el especialista.

¿Estamos protegidos contra las nuevas variantes?

El virus causante de COVID-19 está en constante cambio y este proceso plantea interrogantes como: cuánto te pueden enfermar las nuevas cepas o si las vacunas funcionan bien contra estas.

“Es importante mencionar que ómicron y sus variantes han eludido la respuesta inmunitaria generada por infecciones o vacunaciones anteriores, lo que significa que las personas pueden infectarse a pesar de tener cierta inmunidad. Actualmente y según datos de la semana epidemiológica 52 (SE52) del reporte de vigilancia genómica de la Secretaría de Salud de México la variante JN.1 es la que circula de forma predominante”, agregó el especialista.

Por esta razón, los Centros para el Control de Enfermedades de EUA (CDC) y de Europa (ECDC) advierten que es importante recibir la vacuna actualizada dentro de la campaña de vacunación del periodo otoño-invierno 2024-2025, debido a que la protección de la vacunación disminuye con el tiempo y porque las vacunas se actualizan para ofrecer la mejor protección frente a las cepas actualmente circulantes, principalmente para personas mayores de 65 años, con problemas de salud y aquellas con sistemas inmunitarios comprometidos, que son quienes están en mayor riesgo. Sin embargo, los jóvenes también pueden estarlo, especialmente si no están vacunados.

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Cine, documentales y animación hechos por niñas y niños, para ellos mismos

GabyGarcia — Mon, 17 Feb 2025 20:15:30 +0000

Cine, documentales y animación hechos por niñas y niños, para ellos mismos GabyGarcia Lun, 17/02/2025 - 14:15

Internacionales

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Haz Marketing

festival de cine para niñas y niños

Cine

documentales

animación hecha por niños

La Matatena A.C.

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Introducir a las niñas y niños al mundo de la animación cinematográfica, al interés por el ine y a la apreciación cinematográfica, y prepararlos para que puedan diseñar sus personajes y realizar proyectos, es una de las finalidades de La Matatena A.C,

Asociación independiente que busca ser una ventana para el cine de calidad a nivel nacional e internacional, para niñas, niños y adolescentes.

Cine, documentales y animación hechos por niñas y niños, para ellos mismos

El Festival Internacional de Cine para Niños (...y no tan Niños), cumple tres décadas, y durante 29 años el público infantil de México ha podido viajar a través del cine por los cinco continentes del mundo, conociendo diversas culturas, idiomas, costumbres y sentimientos.

Su objetivo principal programar y exhibir cine de calidad de México y otras regiones del mundo para fomentar entre el público infantil el gusto por el cine y retroalimentar a las niñas y niños con la recreación de costumbres, inquietudes y cotidianidad de las niñas y niños en otras partes del mundo.

Creado desde 1995, es una opción cinematográfica que se difunde en las vacaciones de verano. Los materiales que se exhiben son producciones que no fácilmente se exhiben en México o Latinoamérica, por lo que ha sido necesario en cada una de las emisiones de este evento llevar a cabo un doblaje en sala, dando la posibilidad al espectador infantil de una mayor y mejor comprensión de estos materiales.

Los trabajos realizados por niñas y niños presentados en El Festival La Matatena han exhibido alrededor de 854 cortometrajes en diferentes técnicas, de animación, y otros tantos en ficción realizados por profesionales para niñas y niños, han viajado desde sus países de origen para ser mostrados en nuestro país.

Además de los 121 documentales, gracias a que se incorporó la categoría Documentales, en el concurso a partir de su 9º edición. Y más de 1.7 millones de espectadores a través de 27 años de trabajo han podido disfrutar de una muestra cinematográfica dirigida a niñas y niños de México.

La Matatena Asociación de Cine para Niñas y Niños, A.C., abrió su convocatoria para que niñas y niños participen en el 30º Festival Internacional de Cine para Niños (...y no tan Niños), que se llevará a cabo del 5 al 10 de agosto del 2025 en diversas salas cinematográficas.

El objetivo es reunir y exhibir la producción cinematográfica de calidad, tanto nacional como internacional, dirigida al público infantil en las categorías: largometrajes de ficción o animación, cortometrajes de ficción, cortometrajes de animación, documentales dirigidos para la población infantil. La 5a. categoría, cortometrajes realizados por niñas y niños de México y otros países, únicamente participará en exhibición, no como competenia. También el Jurado Infantil otorgará un premio para la mejor producción nacional dirigida a la niñez.

El Jurado Infantil del 30° Festival Internacional de Cine para Niños (…y no tan Niños) otorgará un premio simbólico y un diploma en cada categoría en competencia, así como un premio para la mejor producción nacional dirigida a la niñez. La fecha límite para registrar los materiales es el 07 de marzo de 2025.

Los proyectos de cine, animación y documentales hechos por los infantes, se deben registrar en la página de Internet www.lamatatena.org y en sus redes sociales, y se notificará vía correo electrónico a las y los directores, productores y/o distribuidores de los materiales, cuáles fueron seleccionados para participar en el 30º Festival Internacional de Cine para Niños (…y no tan Niños) en el mes de mayo.

La exhibición del 30º Festival Internacional de Cine para Niños (...y no tan Niños) se realizará en diversas salas cinematográficas.

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El objetivo de El Festival La Matatena es programar y exhibir cine de calidad de México y otras regiones del mundo para fomentar entre el público infantil el gusto por el cine y retroalimentar a las niñas y niños con la recreación de costumbres, inquietudes y cotidianidad de las niñas y niños en otras partes del mundo.

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Nuevas herramientas para la gestión eficiente de contenido visual

Fabiola.Hidalgo — Mon, 17 Feb 2025 19:16:09 +0000

Nuevas herramientas para la gestión eficiente de contenido visual Fabiola.Hidalgo Lun, 17/02/2025 - 13:16

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Digital Asset Management

imágenes

Producción fotográfica

Identidad visual

Grosby Group

Grosby Enterprise Division

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Grosby Group, una de las agencias de contenido visual más prestigiosas a nivel global, anunció la creación de Grosby Enterprise Division, una unidad especializada en la gestión integral de imágenes y contenido visual. Con este lanzamiento, la compañía amplía su alcance para ofrecer soluciones estratégicas a marcas, agencias de publicidad, corporaciones y medios de comunicación en todo el mundo.

Foto: cortesía Grosby Group

Innovación en gestión de contenido visual

La creciente demanda de soluciones especializadas en contenido visual ha impulsado la creación de Grosby Enterprise Division, la cual está enfocada en cuatro pilares fundamentales:

Digital Asset Management (DAM): herramientas avanzadas para la organización, seguridad y distribución eficiente de activos digitales.

Picture Desk Services: catalogación experta, etiquetado con metadatos y optimización de flujos de trabajo.

Licenciamiento y curaduría de imágenes comerciales: búsqueda y selección personalizada de contenido para campañas publicitarias y branding.

Producción fotográfica global: cobertura de alta calidad y contenido exclusivo en cualquier parte del mundo.

Estos servicios están diseñados para optimizar la administración de contenido visual, mejorar la eficiencia operativa y garantizar acceso a imágenes de alta calidad, impulsando la identidad de marca en un ecosistema digital en constante evolución.

Más de 27 años de liderazgo en la industria

Con una trayectoria consolidada en la provisión de imágenes icónicas, especialmente en el ámbito editorial y de celebridades, Grosby ha sido un actor clave en la evolución del contenido visual. Ahora, con esta nueva división, la compañía refuerza su compromiso con la innovación, ofreciendo soluciones personalizadas que permiten a las empresas diferenciarse en un mercado altamente competitivo.

Rafa Lanus, chief Business Development Officer de Grosby Group, destaca la importancia de esta nueva unidad: "En un entorno mediático dinámico, las empresas requieren contenido visual de alta calidad, entregado con inmediatez y precisión. Grosby Enterprise Division combina tecnología y experiencia para satisfacer estas necesidades, colaborando con agencias globales y proveedores de contenido líderes para ofrecer soluciones B2B premium".

Liderazgo estratégico y expansión global

Al frente de esta nueva división está Alonso García Puentes, reconocido especialista en gestión de contenido visual y desarrollo de negocios internacionales. Su misión será fortalecer la presencia global de Grosby Enterprise Division, estableciendo alianzas estratégicas con marcas y agencias que buscan soluciones visuales innovadoras.

"Liderar esta división dentro de una de las agencias de contenido visual más respetadas es un desafío apasionante. Buscamos desarrollar estrategias que potencien la identidad visual de las marcas a través de narrativas impactantes y tecnología de vanguardia", señaló García Puentes.

Con sede en Los Ángeles y presencia operativa en Barcelona, Buenos Aires y México, Grosby Enterprise Division se posiciona como un referente en la evolución del contenido visual, ofreciendo herramientas avanzadas para la creación de historias auténticas que conecten con las audiencias globales.

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Grosby Group lanza Grosby Enterprise Division, unidad especializada en gestión de contenido visual. Ofrecerá soluciones estratégicas en DAM, licenciamiento, curaduría y producción fotográfica global, fortaleciendo su liderazgo en la industria y expansión internacional.

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Disfruta un festival de vino espumoso y música en Querétaro

Fabiola.Hidalgo — Mon, 17 Feb 2025 18:27:18 +0000

Disfruta un festival de vino espumoso y música en Querétaro Fabiola.Hidalgo Lun, 17/02/2025 - 12:27

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Los próximos 29 y 30 de marzo, los Viñedos Sala Vivé de Freixenet México serán el epicentro de una de las celebraciones más esperadas por los amantes del vino espumoso, el Bubble Fest 2025. Un evento que ofrecerá a sus visitantes una experiencia sensorial inigualable en un entorno enoturístico de gran relevancia en Querétaro.

Foto: cortesía Bubble Fest

Durante dos días, los asistentes podrán explorar una amplia selección de vinos espumosos nacionales e internacionales. Entre las más de 100 etiquetas presentes, destacarán aquellas pertenecientes a Henkell-Freixenet, así como reconocidos cavas importados como Cordón Negro, Carta Nevada y Mionetto Prosecco. Además, el evento contará con la participación de vinícolas invitadas, permitiendo a los asistentes descubrir una diversidad de propuestas enológicas.

Bubble Fest 2025 ofrecerá catas especializadas, dirigidas por sommeliers expertos, en las que los visitantes podrán profundizar en las características y procesos de elaboración de los vinos espumosos. Estas sesiones serán completamente gratuitas y estarán disponibles en distintos horarios a lo largo del festival.

La experiencia se complementará con un espacio gastronómico en el Food Garden, donde se podrá degustar una selección de platillos diseñados para armonizar con los vinos espumosos. Además, el festival contará con un cartel musical integrado por DJ's destacados en la escena mexicana, entre ellos Bautista, Minow, Brolorizo, Boltron y Cinema Paradisco.

Cabe señalar que el Bubble Fest 2025 es un evento de carácter familiar, por lo que los menores de 12 años podrán ingresar sin costo, mientras que los más jóvenes entre 12 y 17 años tendrán acceso con un costo preferencial que incluye un souvenir.

Los boletos ya están a la venta en preventa a través del portal oficial de Freixenet México con un costo especial de preventa. Cada entrada incluye seis degustaciones en la Zona de Burbujas y una copa conmemorativa. Los horarios del festival serán de 13:00 a 21:00 horas el sábado y de 12:00 a 19:00 horas el domingo.

Con una propuesta enológica de primer nivel, gastronomía especializada y una oferta musical vibrante, este festival se perfila como una cita imperdible para los entusiastas del vino espumoso y para quienes buscan vivir una experiencia turística diferente en el corazón de la región vitivinícola de Querétaro.

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El Bubble Fest 2025 ofrecerá una experiencia sensorial única con más de 100 etiquetas de vino espumoso, catas especializadas, gastronomía armonizada y música en vivo en un entorno enoturístico de Querétaro.

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5 tendencias que darán forma en el comportamiento del consumidor de bebidas

GabyGarcia — Mon, 17 Feb 2025 17:42:26 +0000

5 tendencias que darán forma en el comportamiento del consumidor de bebidas GabyGarcia Lun, 17/02/2025 - 11:42

Tendencias

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Haz Marketing

Comportamiento del consumidor

bebidas espirituosas

Bebidas premium

cambios en los hábitos de consumo del alcohol

Diageo

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El consumo de bebidas espirituosas en México en 2024 experimentó un crecimiento sostenido, impulsado por factores como la preferencia de los consumidores por productos "premium", la creciente popularidad de cócteles y bebidas innovadoras, y el aumento del consumo en hogares y eventos sociales.

5 tendencias que darán forma en el comportamiento del consumidor de bebidas

Entre los factores que influyeron en el crecimiento del consumo en el 2024, de bebidas espirituosas figuran: un alto nivel de consumo en el hogar (aumento en la penetración de bebidas alcohólicas en los hogares mexicanos la cual alcanzó el 83.5%).

Aumento en la frecuencia de consumo. Ahora los consumidores no solo compran bebidas alcohólicas, sino que también han aumentado la frecuencia con la que las consumen.

Preferencias cambiantes. Los consumidores mexicanos muestran un interés creciente en bebidas "premium", cócteles y bebidas innovadoras, lo que impulsa la demanda de productos de mayor valor.

Crecimiento del consumo en bares y restaurantes, pues a pesar del aumento del consumo en el hogar, el consumo de bebidas espirituosas en bares y restaurantes también ha experimentado un crecimiento constante.

En cuanto a las tendencias específicas de consumo, se observa un aumento en la demanda de bebidas como el tequila y el mezcal, impulsadas por su creciente popularidad a nivel nacional e internacional. También se observa un aumento en el consumo de bebidas ready-to-drink (RTD), que ofrecen conveniencia y practicidad a los consumidores.

Uno de los grupos distribuidores de bebidas espirituosas premium, analizó más de 160 millones de conversaciones globales para identificar los cambios más relevantes en la forma en que las personas socializan, consumen bebidas alcohólicas y otros productos, y se conectan con las marcas.

La recopilación de dicho análisis, lo integró en un informe al que título Informe de Tendencias 2025: Explorando el futuro de la socialización y el consumo, el cual realizó por segunda ocasión.

El segundo Informe de Tendencias 2025, presentó cinco macro-tendencias clave que darán forma al comportamiento del consumidor durante este año.

El informe, desarrollado a través del avanzado Diageo Foresight System™, examinó más de 160 millones de conversaciones globales para identificar los cambios más relevantes en la forma en que las personas socializan, consumen y se conectan con las marcas.

Tendencias destacadas en el informe:

1. Neo-Hedonismo: Una redefinición del placer, con consumidores priorizando experiencias únicas y memorables. El 83% de las conversaciones globales sobre "productos y experiencias singulares" reflejan esta tendencia.

2. Bienestar Consciente: Un enfoque holístico hacia la salud mental y física, impulsado por el interés en opciones como el “zebra striping” (alternancia entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas), que ya practican 1 de cada 4 consumidores en el Reino Unido.

3. Realidad Expandida: El impacto transformador de la inteligencia artificial y las tecnologías inmersivas como la Realidad Virtual (VR) y Aumentada (AR) en el día a día.

4. Pertenencia Colectiva: Crecimiento de comunidades digitales y fandoms, con un aumento del 121% en conversaciones sobre "Conectando Fandoms Apasionados".

5. Marcas de Mejora: El compromiso con la sostenibilidad y el apoyo a lo local, reflejado en el crecimiento del 59% en conversaciones sobre “Riqueza Local”.

El grupo de bebidas espirituosas continúa innovando con herramientas como FlavorPrint, que utiliza IA para personalizar recomendaciones de cócteles en tiempo real. Además, algunas de las marcas que distribuye como Don Julio y Baileys destacan por su participación en momentos culturales globales y por impulsar prácticas sostenibles.

“Con este informe, buscamos inspirar a nuestras marcas y socios a anticiparse a los cambios en las preferencias de los consumidores y a mantenerse relevantes en un mundo dinámico y en constante evolución”, comentó Cristina Diezhandino, directora de Marketing de Diageo.

El Informe de Tendencias 2025 subraya cómo a través de sus marcas icónicas como Tequila Don Julio, Baileys, Smirnoff y Tanqueray, pretende posicionarse en la adaptación al cambiante panorama cultural y de consumo.

En 2024, Tequila Don Julio se convirtió en la primera marca de licores en ser integrada en una transmisión en vivo de los Oscars, reafirmando su lugar en momentos culturales clave. Por su parte, Tanqueray deslumbró a los consumidores con una activación digital en Madrid, generando más de 11 millones de vistas con una botella CGI suspendida en el aire.

A pesar de este crecimiento, la industria de bebidas espirituosas en México también enfrenta desafíos. La inflación y el aumento de los precios de las materias primas han afectado los márgenes de ganancia de los productores. Además, la creciente preocupación por la salud y el bienestar ha llevado a algunos consumidores a reducir su consumo de alcohol o a optar por alternativas más saludables.

Se advierte, que si bien el 2025 estará marcado por el cambio, los desafíos y grandes oportunidades, el informe de tendencias es un llamado a los encargados de las marcas de bebidas, socios de negocios y a la industria en general para entender las necesidades y aspiraciones de los consumidores en el mundo globalizado.

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Entre los factores que influyeron en el crecimiento del consumo de bebidas espirituosas premium figuran un alto nivel de consumo en el hogar, aumento en la frecuencia del consumo, preferencias cambiates, crecimiento del consumo en bares y restaurantes, aumento en el consumo a nivel internacional y nacional, de bebidas de moda como el tequila y el mezcal.

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EDC 2025: experiencias inmersivas y tecnología en el mayor festival de música electrónica

Fabiola.Hidalgo — Mon, 17 Feb 2025 16:20:13 +0000

EDC 2025: experiencias inmersivas y tecnología en el mayor festival de música electrónica Fabiola.Hidalgo Lun, 17/02/2025 - 10:20

Music

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Música electrónica

Experiencias inmersivas

Autódromo Hermanos Rodríguez

Electric Daisy Carnival

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La 11ª edición del Electric Daisy Carnival (EDC) México está lista para iluminar el Autódromo Hermanos Rodríguez los próximos 21, 22 y 23 de febrero de 2025, consolidándose como uno de los festivales de música electrónica más importantes del mundo. Con una asistencia superior a las 300 mil personas por edición, el evento no sólo destaca por su cartel de artistas, sino también por su impacto en la economía y la innovación dentro de la industria del entretenimiento en México.

Foto: cortesía EDC

Cada año, EDC México evoluciona para ofrecer una experiencia inmersiva que va más allá de la música. Los asistentes pueden disfrutar de producciones audiovisuales de gran escala, instalaciones artísticas y activaciones diseñadas para enriquecer su experiencia en el festival. En este contexto, la integración de tecnología y personalización en diversas experiencias dentro del evento refuerza el vínculo entre los participantes y el universo de la música electrónica.

En esta edición, se espera una propuesta renovada en los escenarios principales, con formatos de visualización inmersiva y una selección de artistas de talla internacional. Entre los actos confirmados destacan Jonas Blue, Quintino y Bautista, además de un invitado especial que cerrará el festival con una presentación inolvidable.

Otra de las iniciativas destacadas es la introducción de un vaso conmemorativo personalizable en Colorama X/XX. A través de códigos QR distribuidos en el recinto, los asistentes podrán acceder a una plataforma donde podrán diseñar su propio recuerdo del festival y recibir mercancía exclusiva.

La digitalización también juega un papel clave en la experiencia de este año, con espacios interactivos donde los asistentes podrán descubrir su "perfil festivalero" y obtener productos personalizados que reflejen su estilo y preferencias. Estas iniciativas buscan reforzar la conexión entre los fanáticos de la música electrónica y las tendencias globales en entretenimiento.

EDC México 2025 reafirma su posición como un referente en la escena de los festivales de música electrónica, no solo por su cartel de artistas, sino también por su capacidad de innovar y transformar la manera en que el público vive la música en vivo.

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La 11ª edición de EDC México 2025 llega con experiencias inmersivas, tecnología y digitalización. Destaca su impacto en la industria, la economía y la conexión con los asistentes mediante innovación y personalización.

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Pinterest nombra a Cecile van Steenberge VP internacional de ventas

Fabiola.Hidalgo — Mon, 17 Feb 2025 15:49:00 +0000

Pinterest nombra a Cecile van Steenberge VP internacional de ventas Fabiola.Hidalgo Lun, 17/02/2025 - 09:49

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Inteligencia Artificial

Industria turística

Internacionalización

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Pinterest anunció la incorporación de Cecile van Steenberge como vicepresidenta internacional de ventas, con sede en Dublín. Este nombramiento subraya el compromiso de la empresa con la expansión en mercados clave como Europa, Medio Oriente, África (EMEA), América Latina y Asia-Pacífico. Actualmente, más del 80% de los 553 millones de usuarios activos mensuales de Pinterest provienen de fuera de Estados Unidos y Canadá, lo que representa una oportunidad significativa para el crecimiento internacional de la plataforma.

Foto: cortesía Pinterest

La trayectoria profesional de van Steenberge abarca más de 25 años en empresas de renombre como Google, General Electric (GE) y Procter & Gamble. En su rol más reciente, lideró los equipos de Google Customer Solutions para el sur de Europa, donde potenció los ingresos por publicidad digital mediante la implementación de productos publicitarios innovadores. Además, dirigió iniciativas de inteligencia artificial en ventas para las regiones de Europa, Medio Oriente y África, demostrando su compromiso con la innovación y la eficiencia operativa.

La experiencia de van Steenberge en mercados internacionales será crucial para fortalecer la presencia de Pinterest en regiones como América Latina, donde la plataforma ha experimentado un crecimiento del 15% en usuarios activos mensuales en el último año. Este crecimiento es particularmente relevante para la industria turística, ya que Pinterest se ha consolidado como una herramienta esencial para viajeros que buscan inspiración y planificación de sus próximas aventuras. La plataforma ofrece a las empresas del sector turístico la oportunidad de llegar a una audiencia global en busca de destinos y experiencias únicas.

Con la incorporación de van Steenberge, Pinterest refuerza su estrategia de internacionalización, buscando no solo aumentar su base de usuarios, sino también mejorar la monetización en mercados fuera de América del Norte. Esta estrategia es especialmente beneficiosa para el sector turístico, ya que permite a las empresas promocionar sus servicios a una audiencia global en constante crecimiento, facilitando la conexión entre viajeros y destinos emergentes.

El nombramiento de Cecile van Steenberge como vicepresidenta internacional de ventas de Pinterest representa un paso significativo en la expansión global de la plataforma. Su vasta experiencia en liderazgo y estrategias de crecimiento será fundamental para capitalizar las oportunidades en mercados internacionales, beneficiando tanto a la empresa como a sectores clave como el turismo.

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Pinterest nombra a Cecile van Steenberge vicepresidenta internacional de ventas para impulsar su expansión global. Su experiencia en mercados internacionales fortalecerá la monetización y el crecimiento de la plataforma, beneficiando sectores como el turismo.

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LePub México City y Tecate celebran la amistad con la campaña ‘Tecate Bromance’

Fabiola.Hidalgo — Sat, 15 Feb 2025 02:24:57 +0000

LePub México City y Tecate celebran la amistad con la campaña ‘Tecate Bromance’ Fabiola.Hidalgo Vie, 14/02/2025 - 20:24

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Día del Amor y la Amistad

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Con un innovador giro a las campañas tradicionales del Día del Amor y la Amistad, LePub México City y Tecate presentan ‘Tecate Bromance’: una campaña que busca celebrar la amistad entre “"bros"”, relación tan poderosa como el amor de pareja. Con el slogan ‘Por los que vuelven con sus amigos’, la iniciativa invita a los mexicanos a reconectar con sus verdaderos ""bros"" mientras apunta a crear awareness, viralización y conversación.

Foto: cortesía

Una nueva narrativa para el Día del Amor y la Amistad

En un mercado donde el amor de pareja domina las conversaciones en el Día del Amor y la Amistad, LePub México City y Tecate rompen paradigmas con esta nueva y audaz campaña para la marca de cerveza. Del 6 al 16 de febrero, Tecate invita a los mexicanos a reconectar con sus verdaderos amigos: esos “"bros"” que siempre están ahí incondicionalmente a pesar de cualquier circunstancia.

Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, directores de operaciones de LePub México City, aseguran que en la agencia creen que la publicidad cervecera puede ser tanto auténtica como entretenida. “El humor es el camino para conectar con las personas y la cultura, más aún en una fecha como el Día del Amor y la Amistad. Con 'Tecate Bromance' celebramos ese amor genuino que suele quedar a un lado en el mundo publicitario”, comentó Avilés.

Por su parte, Ramírez añadió: “La categoría cervecera necesita un cambio. Mientras todas las marcas se enfocan en el amor de pareja, nosotros decidimos resaltar el bromance. En LePub, priorizamos la cultura y hemos encontrado un mensaje auténtico con el que muchos pueden identificarse: el amor da, pero también quita. Nuestra campaña refleja esa verdad y muestra el valor de una amistad incondicional”.

Foto: cortesía

“Las grandes amistades merecen celebrarse tanto como cualquier historia de amor. En el Día del Amor y la Amistad, nos dimos cuenta de que muchas personas quieren recuperar esa conexión especial con un amigo, pero no siempre saben cómo hacerlo. Con Bromance, queremos darles ese empujón para reencontrarse, reírse de nuevo y brindar por la amistad”, añadió Nicolás Álvarez, gerente de marca Sr. de Tecate.

Basada en insights reales y de fácil identificación, la campaña busca también desafiar los estereotipos tradicionales al fomentar una representación más auténtica de las relaciones entre amigos: aborda el ‘bromance’, un tema que ya resuena en las redes sociales pero poco explorado por las marcas.

Foto: cortesía

Acercando a los "bros" en su día

Ya que la creatividad de la campaña se centra en promover el amor entre amigos y generar contenido ante situaciones comunes entre ‘"bros"’ que se distancian por distintas circunstancias de la vida, Tecate y LePub México City también han creado el ‘Ramo Chelero’: un producto innovador y disruptivo en el mercado del 14 de febrero.

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LePub México City y Tecate presentan ‘Tecate Bromance’, una campaña innovadora para celebrar la amistad masculina en el Día del Amor y la Amistad, destacando el valor del ‘bromance’ con humor y autenticidad.

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