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Líderes de la industria financiera debaten sobre el futuro del mercado

GabyGarcia — Wed, 18 Dec 2024 08:49:57 +0000

Líderes de la industria financiera debaten sobre el futuro del mercado GabyGarcia Mié, 18/12/2024 - 02:49

Digital

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Haz Marketing

sufinc

Sufinc lanza tarjeta de crédito

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Para debatir el futuro del mercado e impulsar nuevas soluciones tecnológicas, líderes de la industria financiera se reunieron en el 2024 Surfin AI Fintech Forum: la Inteligencia Artificial transforma los servicios financieros.

La acelerada transformación digital en el sector financiero ha traído retos y oportunidades que exigen soluciones disruptivas. Además, la democratización del acceso al crédito en México, es una exigencia.

Sufinc, la fintech que nació en Singapur en 2017 y en 2018 llegó a México y se expandió a Filipinas, Nigeria, Kenya, India, Uganda, Australia y continuará expandiéndose.

Dentro del Summit, Sufinc presentó su nueva tarjeta de crédito avalado por Visa. Declaró Augusto Zhao, country manager de Sufinc: "Hoy damos un paso importante en nuestra misión de transformar el futuro financiero de México. Este producto es el resultado de nuestra apuesta por la innovación y nuestra confianza en el potencial de la economía mexicana. Queremos ser puente hacia la inclusión financiera, con tecnología accesible y de impacto real".

El producto destaca por sus beneficios como: tasas competitivas que se ajustan a las necesidades del usuario.

Asimismo, recompensas personalizadas, diseñadas mediante algoritmos de IA, para maximizar el valor para cada cliente.

Una plataforma digital integrada, que permite a los usuarios gestionar sus finanzas personales de forma sencilla y eficiente desde cualquier dispositivo.

El foro “2024 Surfin AI Fintech Forum, marca un hito para el sector financiero, consolidándose como un espacio de diálogo y colaoración que impulsa a México como un referente en tecnología financiera y transformación digital.

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Calendario Farma, Antología Creativa con Conciencia

GabyGarcia — Wed, 18 Dec 2024 07:29:58 +0000

Calendario Farma, Antología Creativa con Conciencia GabyGarcia Mié, 18/12/2024 - 01:29

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Marketing Independiente.

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PorMiCuenta, Marketing Independiente, presentó su libro Calendario Farma – Antología Creativa, una obra que reúne cerca de 300 efemérides, ilustradas y acompañadas de mensajes elocuentes, diseñados para informar y sensibilizar sobre temas esenciales de bienestar y medicina y más de un compendio de 600 fechas verificadas relacionadas con la salud y el marketing en general.

Una Obra que Inspira y Educa

“Desde su creación, el Calendario Farma ha sido una aportación para los profesionales que se dedican a la industria del marketing farmacéutico y de la salud, ofreciendo contenido creativo que trasciende la información básica y se convierte en una herramienta de concienciación” mencionó Angélica Cedeño, directora de PorMiCuenta, Marketing Independiente.

Cada efeméride está avalada científicamente. Esta pequeña aportación al marketing farmacéutico se ha convertido en el concepto que día a día rige nuestro trabajo: “#LoFarmaNoQuitaLoCreativo”.

“Hacer creatividad con conciencia fue lo que nos motivó hacer este calendario, como un estandarte para apoyar la divulgación de los mensajes por las que estas efemérides en salud fueron creadas. Calendarios hay muchos, pero no los hay enfocados en temas de salud y además con conceptos creativos que conecten con la población”, indicó Karina de la Teja Gómez, directora Creativa General en PorMiCuenta, Marketing Independiente.

“Desde 2020 buscamos facilitar la identificación de las fechas relevantes de medicina y salud con un toque creativo, que demostrara que se puede enriquecer con ingenio y calidez la comunicación de este mercado sin perder la seriedad y el rigor científico que la caracterizan”, comentó Hector Estrada director Creativo Asociado en PorMiCuenta, Marketing Independiente

Entre las efemérides que fueron mostradas en una galería para acompañar la presentación incluidas en esta antología están:

1. Día Mundial contra la Depresión (13 de enero)

"¿Cómo explicar la depresión a quien no ha estado cerca de ella? Más de 280 millones de personas viven con esta condición en todo el mundo, pero solo una fracción recibe tratamiento. Un recordatorio para hablar, escuchar y actuar."

2. Día Mundial del Cerebro (22 de julio)

"No hay que pensarlo, hay que cerebrarlo. Aunque hemos avanzado en el conocimiento sobre el cerebro, este órgano sigue siendo un enigma fascinante."

3. Día Mundial de la Obesidad (4 de marzo)

"Repuestito, pasado en carnes, embarnecido… Digámoslo sin rodeos: la obesidad es un problema de salud pública que requiere acción inmediata."

4. Día Mundial del Paciente Trasplantado (6 de junio)

"Una nueva vida, o al menos una nueva oportunidad. Más de 22,000 personas en México esperan un trasplante que podría cambiar sus vidas."

5. Día Mundial contra la Esclerosis Lateral Amiotrófica (21 de junio)

"Stephen Hawking demostró que una vida significativa es posible a pesar de los retos de esta enfermedad degenerativa."

Cada una de estas efemérides incluye mensajes reflexivos y datos clave que hacen de este libro una herramienta única en el ámbito del marketing farmacéutico.

El Impacto del Calendario Farma

Desde su concepción en 2020, el Calendario Farma ha sido un catalizador para campañas memorables en la industria. Entre sus logros se encuentran:

Campañas como: #MásAcciónMenosHipertensión y AtentamenteTuCorazón, que han establecido un estándar para la comunicación creativa en salud.

El proyecto del calendario farma ha sido galardonado con el Premio ASPID por 3 ocasiones en la categoría de mejor campaña de autopublicidad.

Testimonios que Resaltan su Valor

Durante el evento, líderes de la industria compartieron cómo el Calendario Farma ha transformado su forma de trabajar: "Es una obra que no solo facilita la planificación, sino que inspira a abordar temas de salud con creatividad y profundidad. Es una guía indispensable para cualquier profesional en el sector."

El Calendario Farma – Antología Creativa se puede adquirir en la página web: www.pormicuenta.mx

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Antología Creativa": Una Obra de Creatividad con Conciencia

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Impulsan créditos para micronegocios en México

GabyGarcia — Wed, 18 Dec 2024 06:28:13 +0000

Impulsan créditos para micronegocios en México GabyGarcia Mié, 18/12/2024 - 00:28

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Los micronegocios juegan un papel de suma importancia para la economía mexicana, existen 5.5 millones de establecimientos micro, pequeños y medianos en el país que son generadores de empleo y de oportunidades para millones de personas; una parte significativa para su operación es el acceso a financiamiento y créditos que les permitan continuar con su expansión, mantenerse en el mercado y ser más competitivos.

Impulsan créditos para micronegocios en México

Conscientes de esta necesidad, finvero y Mastercard, por medio de Fundación Capital, se unen a través del programa Strive México para ofrecer una solución integral enfocada en impulsar el crecimiento de las mujeres microempresarias en México. Para finales del 2025 estiman atender a 300 000 Mypes ayudándolos a construir negocios más resilientes.

Ante un mundo cada vez más competitivo y digitalizado, los micronegocios están en un momento crucial para implementar nuevas tecnologías que fortalezcan su capacidad de crecimiento y sostenibilidad. La iniciativa de Strive México ofrece un servicio integral que incluye mentoría gratuita y asesoría personalizada para ayudar a las microempresarias a digitalizar sus emprendimientos. Además, proporciona créditos productivos para que las dueñas de pequeños negocios puedan surtir inventarios, aumentar ventas y hacer crecer su comercio. Las emprendedoras pueden elegir la institución prestamista ideal y el comercio donde surtir su inventario, todo desde una sola plataforma y sin necesidad de tarjeta de crédito.

En el caso de México, las microempresas son un motor importante de la economía, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) destaca que estos negocios representan el 95.4% de las unidades económicas del país, generan aproximadamente 47.2% del empleo y contribuyen con 15.6% del PIB nacional, abarcando diferentes sectores y necesidades para la población, siendo las más relevantes las del sector de comercio, industrias y servicios.

Mario Hernández, CEO y Co-Founder de finvero, señala que al contar con opciones de acceso a créditos y financiamiento, las empresas pueden aumentar su productividad, avanzar en su digitalización, ser más competitivas, entre otros beneficios.

“Hoy existen diferentes alternativas de financiamiento para apoyar a las Mypes, desde finvero impulsamos la inclusión financiera de los micronegocios al ofrecer una gestión más integral del crédito en una plataforma diseñada para adaptarse a las necesidades específicas de cada cliente y así ayudar a los emprendedores a crecer y prosperar”, mencionó durante su participación en el panel: Desafíos y oportunidades en el crédito productivo para Microempresas, en el marco de Expo Trastienda, un evento que reúne a las principales marcas de abasto del país, proveedores de soluciones integrales y pequeños comerciantes de la CDMX, para crear alianzas comerciales y acceder a capacitaciones.

En su participación, Juan Navarrete, president and Digital Inclusion, Fundraising & Partnerships de Fundación Capital resaltó que el programa Strive México proporciona un paquete de herramientas personalizadas para la digitalización de los negocios que les permitirá mejorar su presencia en línea, optimizar sus procesos internos y llegar a un público más amplio. “La digitalización es clave para que las microempresas sean más productivas, resilientes y competitivas en el mercado actual”.

Con esta alianza, finvero y Mastercard, a través de Fundación Capital, están comprometidos a realizar una primera campaña masiva de distribución de la oferta de Strive México y los productos de finvero, con el objetivo de atender a un universo de 5 000 mujeres emprendedoras. Esta campaña es un paso importante hacia la creación de un ecosistema más inclusivo y dinámico para las Mypes en México, fortaleciendo así la economía del país.

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La producción original está en su ADN

GabyGarcia — Wed, 18 Dec 2024 04:49:11 +0000

La producción original está en su ADN GabyGarcia Mar, 17/12/2024 - 22:49

Television

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Haz Marketing

canales de suscripción

TV de paga

El Gourmet

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La TV de paga ha cambiado mucho y ahora tiene que reforzar su importancia y los contenidos que se ofrecen, los cuales siempre llevan un proceso muy interesante en su creación y su calidad.

La producción original está en su ADN

En los últimos 10 años surgieron tantas opciones de entretenimiento, además de los gustos y hábitos de consumo de los televidentes.

Entrevistamos a Mandi Ciriza, directora del canal El Gourmet, sobre la evolución de los TV de paga en los últimos años.

“Nuestro ADN, nuestro valor diferencial con respecto a la competencia es sin duda la producción original y local que hacemos. Como te decía, desde que se lanzó El Gourmet en el año 2000 hemos creado casi 100 formatos diferentes y cada vez, lógicamente, es un reto mayor seguir ofreciendo nuevos contenidos, seguir sorprendiendo y satisfaciendo a la audiencia.

“Y cuando tú eres el creador de esos contenidos desde la idea primigenia hasta la edición final, que es la que se emite, es un proceso evidentemente mucho más laborioso que comprar un contenido que ya existe, pero también lo controlas más y puesto que conocemos perfectamente a nuestra audiencia porque lleva con nosotros toda nuestra historia, pues tenemos eso que no le puede dar nadie más.”

“A mí me puede interesar muchísimo un programa de X, yo que sé, de cocina vegetariana, pero yo no trabajo para mí. Si yo pienso que a la inmensa mayoría de la audiencia no le interesa eso, nunca lo voy a hacer. Entonces yo creo que conseguir esa conexión emocional entre los contenidos que hacemos y la audiencia ha sido el gran reto y creo que lo hemos superado.

“Ha cambiado el escenario, nunca se había visto tanta competencia, y es el mismo pastel (la misma audiencia), pero con más jugadores, con lo cual la audiencia se está atomizando y entonces tienes que luchar más, crear mejor, para no perder a tu audiencia fiel”, dijo la entrevistada.

Con sazón local

“Nuestro valor diferencial con respecto a la competencia es la producción original y local que realizamos. Es un reto mayor seguir ofreciendo nuevos contenidos, sorprender y satisfacer a la audiencia”, indicó Ciriza

En estos 10 años, ¿cuál consideras que ha sido esa evolución que ha tenido este tipo de contenidos?: ”Bueno, yo creo que lo primero fue aumentar el porcentaje de producción local en México.

“Pero al final estamos hablando a nuestra audiencia mexicana de sus raíces, de su vida, de su país, en definitiva de ellos mismos. Cada momento, cada año, cada programa es un nuevo reto, pero inicialmente fue analizar muy en detalle con los datos que tenemos cuál era el grado de satisfacción de la audiencia, analizando cada resultado de cada formato, viendo cuáles eran sus preferencias, entendiendo qué era lo que les gustaba y qué era lo que no les gustaba tanto y empezar a construir una vez que entiendes sus gustos, empezar a trabajar para ellos. Una vez que les conoces, ya sé lo que quieres, pues vamos a ir en esa línea, porque al final nosotros no trabajamos para nosotros mismos”, comparte la entrevistada..

“Le hablamos a nuestra audiencia mexicana de sus raíces, de su vida, de su país, en definitiva de ellos mismos”, y a través de los contenidos del canal, se crean vínculos emocionales con los espectadores.

“Entendimos que la audiencia mexicana quería más reconocimiento, que hubiera una mayor identidad con lo que veían y empezamos a aumentar el nivel de producción. Salimos de los platos, le dimos voz e imagen a la realidad gastronómica mexicana, no sólo a los chefs más carismáticos que llevábamos a los estudios o a locaciones preciosas como hemos hecho ahora en Puerto Escondido, no sólo eso, sino que nos fuimos a recorrer los maravillosos mercados de todo México. Las mejores taquerías de todo México.

“Elegimos a las abuelitas lindas más representativas y más especiales de todo México. Hicimos la ruta de los chiles, buscamos la mejor comida callejera y seguimos y seguimos”.

20 años de Gastronomía

“Llevo casi 20 en el canal de gastronomía de España y casi 10 en Latinoamérica. En estos 10 años, y en ese lapso se aumentó el porcentaje de producción local en México”, dijo la directora del canal.

“Ha sido un reto porque quieres contarlo todo y no lo abarcas porque es inmenso, pero por otro no te tienes que estrujar la cabeza para ver qué cuento porque es que hay tanto que contar. Entonces, la verdad es que es un proceso maravilloso y lo que hacemos es acompañar la propia realidad gastronómica del país, o sea, la seguimos e intentamos cubrirla en su totalidad y en su complejidad. Han cambiado mucho, podríamos decir, los intereses de la audiencia.

En estos últimos 10 años hay tantas opciones que tienen hoy en día que el buen contenido es el que los vuelve a regresar. Y la comida, la comida une familias, la comida te da identidad, etc.

“Y este contenido es lo que nos da esa lealtad de la audiencia, sobre todo con los de determinada edad, tú sabes que la cocina son emociones, entonces te trae recuerdos, todos tenemos nuestros grandes momentos en la cabeza ligados a una buena mesa, a un buen momento. Y perder el interés en cocinar, me daría tanta pena porque es perder nuestra propia esencia, ¿no?

Las nuevas generaciones y la gastronomía

“A las nuevas generaciones yo les diría que por favor venzan esa pereza que tienen de cocinar, porque cocinar es mucho más que alimentarse, que cocinar es hacer familia, es hacer amistad, es crear lazos, es cuidarse, es nutrirse, y es parte de nosotros mismos.

“En sentido inverso, las ganas de la gente joven por cocinar cada vez disminuyen más porque se concibe el cocinnar como una esclavitud, ¿no?

“Y entonces a mí me da mucha pena, para qué voy a estar dos horas en la cocina si puedo comprarme este plato preparado que lo meto en el microondas, ¿no? Y por eso yo diría, no concebir cocinar como un mero alimentarse, sino como algo mucho más.

“Cocinar, hay que mirarla como algo más allá de un duro trabajo, porque es mucho más que eso.

Cercanía con la audiencia

“Estrenamos el programa de Álex Ruiz Olmedo, “Cocina de Mar. Pacífico”, y también el programa “Devuélveme los Taper”, con la chef mexicana Zahie Tellez, Felicitas Pizarro en Argentina, y Margarita Bernal en Colombia, porque nos dimos cuenta de que no para de incrementarse el interés de la gastronomía; el interés de todas las generaciones por la gastronomía y en todos los lugares del mundo.Y es el éxito de nuestro canal, que hay una cercanía, tú puedes tener gente que es aficionada a la astrología, a otra pues al tenis, a otra a la literatura, pero son porciones de la sociedad.

“Todos sabemos lo que es comer, todos sabemos lo que es disfrutar con la comida, por eso nuestra temática es tan cercana a la realidad, “La cocina que nos une”, y es la escencia y el éxito de un canal como El Gourmet.

“Pero afortunadamente, como te decía, yo creo que nosotros además de entretener, creamos vínculos emocionales con nuestros espectadores, eso está clarísimo, y eso ha hecho no sólo que se mantengan a lo largo del tiempo a pesar de que están sufriendo muchos canales y muchos se cierran, sino que han aumentado el tiempo de consumo anual de nuestro canal, incluso nos han hecho subir 10 posiciones en el ranking de los 82 canales de suscripción en México, y no podemos estarles más agradecidos”.

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El escenario de la tv de paga cambió drásticamente, nunca se había visto tanta competencia, y es el mismo pastel (la misma audiencia), pero con más jugadores, con lo cual la audiencia se está atomizando y los canales de tv de paga tienen que luchar más, crear mejor, para no perder a tu audiencia fiel.

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Mujeres alzan la voz en favor de la prevención y atención oportuna del Cáncer de Próstata

GabyGarcia — Wed, 18 Dec 2024 03:44:27 +0000

Mujeres alzan la voz en favor de la prevención y atención oportuna del Cáncer de Próstata GabyGarcia Mar, 17/12/2024 - 21:44

NEO HEALTH

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cáncer de próstata

prevención del cáncer de próstata

Bayer

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Aun cuando el cáncer de próstata es controlable e incluso curable si se detecta a tiempo, los tabúes alrededor de la enfermedad, el miedo a los exámenes de detección y la falta de conciencia masculina sobre su salud, son factores que contribuyen a que siete de cada diez casos sean identificados en etapas avanzadas.

Mujeres alzan la voz en favor de la prevención y atención oportuna del Cáncer de Próstata

Primera causa de cáncer en población masculina en México, el cáncer de próstata se ha convertido en un problema de salud pública crítico que reporta más de 26 000 casos anuales y más de 7 000 fallecimientos por esta enfermedad, lo que representa 20 muertes diarias; lo cual va más allá de una cifra, son hijos, padres, abuelos o amigos que han perdido la batalla, en muchas ocasiones por falta de atención a su salud.

Porque el cáncer de próstata también es un asunto de mujeres, en el marco de la iniciativa #MoBemberConBdeBayer, se realizó el segundo Conversatorio “El cáncer de próstata desde una perspectiva femenina”, donde médicas especialistas y representantes de la Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer A.C. destacaron la importancia que tienen las mujeres como factor de impulso en la prevención, atención y acompañamiento de los hombres que cursan con esta enfermedad.

La detección temprana del cáncer de próstata sigue siendo un desafío, y en este contexto, las mujeres desempeñan un papel crucial no solo como promotoras de la salud masculina, sino también como apoyo emocional durante el proceso de diagnóstico y tratamiento, expresó la Dra. Maritza Ramos, especialista en oncología.

Debido a que en etapas tempranas el cáncer de próstata no presenta síntomas, es necesario impulsar la detección oportuna en todos los hombres a partir de los 45 años, a través de dos pruebas muy sencillas: análisis de sangre llamado prueba de antígeno prostático específico y examen de tacto rectal, las cuales determinarán si el paciente presenta cáncer de próstata, enfatizó.

Sin embargo, es sabido que en la población masculina existen barreras y tabúes que limitan o retrasan la atención de la salud, particularmente si se trata de un chequeo de la próstata, lo cual puede generar complicaciones o consecuencias fatales por un diagnóstico tardío. Es aquí donde las mujeres pueden convertirse en agentes de cambio, incentivando a sus varones a tener conversaciones abiertas sobre su salud y a informarse para superar el miedo y los prejuicios que conlleva esta enfermedad, destacó Alma Ortíz, subdirectora de la Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer A.C.

Históricamente las mujeres han desempeñado el rol de cuidadoras de la salud en la familia, por lo que su influencia y apoyo pueden ser determinantes para que los hombres acudan a consultas médicas, accedan a exámenes diagnósticos y sigan su tratamiento, agregó.

Durante su intervención, la Dra. Margarita Gilardi, psicóloga en la Asociación Mexicana de Lucha Contra el Cáncer A.C. expuso que la confirmación y seguimiento del cáncer de próstata tiene un gran impacto emocional en los hombres, al afectar su autoestima, desempeño sexual y estado anímico.

Y es en estos momentos de incertidumbre y vulnerabilidad, donde el apoyo de la mujer para con el paciente puede contribuir en reducir la ansiedad y la depresión, facilitar la comunicación con el médico, mejorar la adherencia al tratamiento y, en términos generales, aumentar la posibilidad de un mejor pronóstico y calidad de vida, precisó.

Si bien la detección oportuna permite un mejor pronóstico de salud en el manejo del cáncer de próstata, en los últimos años se han desarrollado terapias innovadoras de precisión que han logrado avances significativos en prolongar la supervivencia y calidad de vida en pacientes con cáncer de próstata en fases avanzadas o metastásicas, transformando positivamente el curso de la enfermedad, mencionó la Dra. Fernanda Prado, gerente médica del Área Terapéutica de Oncología para Bayer de México.

Comprometidos con la salud y el bienestar de la población, para Bayer es un orgullo contribuir con el desarrollo de nuevas terapias enfocadas en resolver necesidades insatisfechas en el manejo de las enfermedades oncológicas, apoyados de la ciencia y la innovación para ayudar a mejorar la salud de los hombres con cáncer de próstata.

Finalmente, las especialistas lanzaron un llamado a todas las mujeres para que, como madres, esposas, hijas o amigas, promuevan en la población masculina la importancia de la detección temprana y la atención oportuna del cáncer de próstata. Juntas podemos hacer una diferencia significativa en la vida de miles de hombres en México.

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Más de 200 actividades de voluntariado en 2024

GabyGarcia — Wed, 18 Dec 2024 03:37:06 +0000

Más de 200 actividades de voluntariado en 2024 GabyGarcia Mar, 17/12/2024 - 21:37

Branding

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Haz Marketing

Responsabilidad Corporativa

programas de voluntariado

Starbucks

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Starbucks México celebra su compromiso de generar un impacto positivo a través de más de 200 actividades de voluntariado realizadas a lo largo de 2024. Estas iniciativas han beneficiado a diversas comunidades y organizaciones en todo el país, reafirmando el compromiso constante de la marca con la responsabilidad social y ambiental.

Más de 200 actividades de voluntariado en 2024

Con la participación activa de más de 2 300 voluntarios y 500 tiendas en todo México, Starbucks México ha centrado sus esfuerzos en áreas clave como el cuidado del medio ambiente, el desarrollo humano y juvenil, la inclusión y la diversidad, así como servicios esenciales como acceso a agua limpia y saneamiento. Estas acciones buscan generar cambios significativos en las comunidades que Starbucks atiende todos los días.

"El voluntariado es una parte esencial de nuestra visión como marca. Nos enorgullece inspirar a nuestra comunidad a unirse en acciones positivas que generan cambios tangibles en nuestro entorno. Durante más de una década, hemos apoyado cientos de causas en México, fortaleciendo nuestro compromiso social y ambiental”, comentó Sarai Jiménez, Directora de Reputación y Sustentabilidad de Starbucks México.

Entre las actividades destacadas del año se encuentra la instalación de un sistema de filtración de agua AquaTower en la Escuela Primaria José Clemente Orozco, en Toluca, Edomex. Este proyecto, realizado en colaboración con Planet Water Foundation y The Starbucks Foundation, produce 1 000 litros de agua potable por hora y beneficia a más de 1 800 personas. Además, incluyó talleres de salud e higiene para estudiantes y miembros de la comunidad.

Otras iniciativas incluyeron la celebración del Día del Niño con la asociación John Langdon Down A.C., donde los voluntarios entregaron juguetes y convivieron con los niños, así como sesiones de sensibilización con la Asociación de Parálisis Cerebral, que incluyeron actividades inclusivas y apoyo en programas educativos y de panadería. También se destacó la colaboración con el movimiento "Va X Mi Cuenta" de Fundación Alsea A.C., que contribuye a combatir la desnutrición en comunidades vulnerables.

Desde su lanzamiento en 2011, el programa de voluntariado de Starbucks México ha acumulado cerca de 8 000 horas de trabajo comunitario. Este programa no solo invita a los partners (colaboradores) a convertirse en agentes de cambio, sino que también los empodera para elegir las causas que desean apoyar, fomentando un sentido de pertenencia y conexión genuina con las comunidades.

Las alianzas con organizaciones como Casa Hogar Margarita, Fundación AMAC y el Hospital del Niño Poblano, entre otras, han sido clave para maximizar el impacto de estos esfuerzos. Estas colaboraciones permiten a Starbucks México implementar iniciativas que beneficien a un mayor número de personas y comunidades.

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Emprendimientos femeninos continúan en crecimiento

GabyGarcia — Wed, 18 Dec 2024 01:02:51 +0000

Emprendimientos femeninos continúan en crecimiento GabyGarcia Mar, 17/12/2024 - 19:02

Noticias locales

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Haz Marketing

emprendimientos femeninos

emprendedoras mexicanas

Grandiosa Mujer Avon

Avon

Asociación de Emprendedores de México

ASEM

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En México, el emprendimiento femenino continúa en crecimiento. De acuerdo con datos del INEGI, solo el 19% de los emprendedores en el país son mujeres.

Emprendimientos femeninos continúan en crecimiento

Este dato refleja las barreras estructurales que existen en el ecosistema empresarial, en el cual las emprendedoras no siempre cuentan con el respaldo y los recursos necesarios para avanzar y consolidarse en sus proyectos. Además, solo el 11.2% de las mujeres mexicanas decide abrir un micro, pequeño o mediano negocio, según la Asociación de Emprendedores de México (ASEM), lo que resalta las dificultades en la búsqueda de independencia económica.

Para hacer frente a estas limitaciones y acompañar a las mujeres en su proceso de crecimiento, Avon ha desarrollado el taller "Navegando las Emociones del Emprendimiento”, una propuesta innovadora dentro de su programa Grandiosa Mujer Avon, que ofrece apoyo integral a emprendedoras en México. El objetivo principal de este taller es fortalecer las habilidades emocionales de las participantes, enseñándoles a reconocer y gestionar sus emociones en el camino del emprendimiento, donde los retos y la presión pueden dificultar el avance.

Con esta iniciativa, Avon va más allá de una formación técnica, al brindar a las emprendedoras herramientas esenciales para construir una base emocional sólida. Durante el taller, las participantes descubren cómo trabajar su autoconfianza, mejorar la toma de decisiones además mantener la motivación aún en momentos complejos, todo en un entorno que favorece el aprendizaje y el crecimiento. Al centrarse en aspectos emocionales, la marca ayuda a las mujeres a sentirse seguras de enfrentar los obstáculos empresariales con una perspectiva más resiliente.

Este esfuerzo es parte del compromiso continuo de Avon por empoderar a las mujeres en cada etapa de su desarrollo profesional y personal. Al proporcionar estos recursos, la marca busca reducir la brecha de género en el emprendimiento, inspirando a mujeres de todas las edades a seguir sus aspiraciones, contribuyendo al desarrollo económico de México. Avon entiende que cada emprendedora es única, y el taller está diseñado para responder a sus necesidades específicas, con un enfoque en el bienestar y la sostenibilidad de sus negocios.

El taller “Navegando las Emociones del Emprendimiento” representa un paso adelante en el apoyo a mujeres emprendedoras en el país. Avon reafirma así su misión de impulsar el empoderamiento femenino y contribuir a un ecosistema empresarial más inclusivo, en el cual las emprendedoras tengan el respaldo necesario para avanzar con determinación en sus proyectos.

Este y otros talleres están disponibles en http://www.grandiosamujeravon.com/, una plataforma que impulsa a las mujeres a fortalecer su espíritu emprendedor y avanzar hacia la independencia económica.

Avon invita a las mujeres de DMX a conocer el modelo de negocio en venta directa que promueve la compañía, como una alternativa para tener su propio negocio.

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Solo el 11.2% de las mujeres mexicanas decide abrir un micro, pequeño o mediano negocio, según la Asociación de Emprendedores de México (ASEM), lo que resalta las dificultades en la búsqueda de independencia económica.

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"Audience Marketplace" para impulsar campañas digitales con audiencias personalizadas

Negocios — Tue, 17 Dec 2024 23:58:10 +0000

"Audience Marketplace" para impulsar campañas digitales con audiencias personalizadas Negocios Mar, 17/12/2024 - 17:58

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Haz Marketing

Marketplace

Campañas

agencia de publicidad

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"Audience Marketplace", un nuevo módulo dentro de su plataforma Adsmovil Personas diseñado para ofrecer a los anunciantes acceso a audiencias basadas en comportamientos de movilidad, datos socioeconómicos y sociodemográficos, y de compra e intención de compra en más de 32 países.

Dispone más de 180.000 segmentos de audiencias únicas, que se pueden combinar de acuerdo a los intereses de la marca. El universo total abarca a más de 800 millones de personas a nivel global, con la posibilidad de llegar a audiencias de grandes retailers como Rappi, La Comer, Farmatodo, Locatel, Glovo, EFE, Farmacity, Dia, La Curacao y Droguerías Benavides, con más de 80 millones de usuarios alcanzables.

Además, la plataforma ofrece First Party Data de empresas como Chiper, Cluvi, y Ola Click, con más de 54 millones de dispositivos y más de 12 millones de usuarios mensuales. Así como más de 10.5 millones de puntos de interés (POIs) y más de 37 millones de hogares alcanzables, permitiendo una segmentación altamente personalizada y efectiva para cada campaña.

Una de las características más relevantes es que las audiencias son cookieless, utilizando identificadores como los Mobile Advertising IDs e ID5, que garantiza una mayor transparencia y confiabilidad en los impactos hacia los usuarios. Además, los anunciantes podrán acceder a datos en bruto de manera anónima a través del Data Clean Room(dashboard, respaldado por la infraestructura de Google Cloud, asegurando la protección de los datos y la seguridad de la información.

El nuevo producto está potenciado por inteligencia artificial, lo que facilita la localización de audiencias relevantes dentro de la plataforma. Los anunciantes podrán combinar audiencias personalizadas con otros segmentos disponibles, y agregar audiencias basadas en puntos de interés privados (POIs). La herramienta también informará en tiempo real sobre la expiración de las audiencias, facilitando su renovación y edición para optimizar el rendimiento de las campañas."

La empresa sigue innovando para satisfacer las necesidades de los clientes y liderar un sector en constante transformación. Buscamos derribar las barreras entre el mundo físico y digital, asegurando que las estrategias de marketing de proximidad lleguen al consumidor en el momento y lugar adecuados.

Estamos convencidos de que este nuevo producto revolucionará la publicidad digital, abriendo nuevas oportunidades para que las marcas logren sus objetivos”, comentó Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil.

Este lanzamiento complementa nuestra solución de Retail Media, permitiendo la integración de audiencias entre ambas plataformas y fortaleciendo la conexión entre los entornos online y offline.

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El lanzamiento más reciente de Adsmovil pone a disposición más de 180.000 segmentos de audiencias únicas

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Cortesia AdsMovil

De los datos al ahorro para reducir costos en el transporte

Negocios — Tue, 17 Dec 2024 23:47:33 +0000

De los datos al ahorro para reducir costos en el transporte Negocios Mar, 17/12/2024 - 17:47

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Haz Marketing

-Tecnología

Academia de Innovación

Aplicaicón de transporte

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Por: José Pablo Padierna Jiménez, Director de Marketing en Total Protect.

Cuando piensas en eficiencia en el transporte, probablemente lo primero que viene a tu mente es cumplir con los tiempos de entrega. Pero ¿te has detenido a considerar cuánto podrías ahorrar si optimizaras cada recurso disponible?

La verdad es que la eficiencia real es mucho más que cumplir con cronogramas; se trata de reducir costos, anticiparte a los problemas y lograr más con ayuda de las nuevas tecnologías. Y ahí es donde entra la telemetría.

Esta tecnología efectivamente es una tendencia, pero también es una herramienta que puede transformar completamente la forma en que gestionas tu flota. Según el informe "Logística del Autotransporte de Carga: Estrategias de Gestión" del Instituto Mexicano del Transporte y de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, la integración tecnológica en la logística ha mejorado la competitividad del sector, y se posiciona para hacer frente a los retos económicos de la industria del transporte.

Imagina tener acceso en tiempo real a datos sobre consumo de combustible, patrones de conducción y mantenimiento de tus vehículos. Es como tener un termómetro que mide la salud de tu operación. ¿Por qué esperar a que algo salga mal cuando puedes adelantarte?

Por ejemplo, monitorear el comportamiento de los conductores ayuda a reducir el desgaste del vehículo y mejora el uso del combustible. En Total Protect se ha diseñado un sistema de telemetría pensando en los empresarios, clientes y transportistas que buscan soluciones prácticas y efectivas. Además del monitoreo que ya todos conocemos en el mercado, integramos herramientas para la planificación de rutas.

¿Te imaginas evitar los caminos congestionados o en mal estado? Con datos en tiempo real puedes reducir tiempos de inactividad, y minimizar el impacto ambiental, un tema que es nuestra obligación en el sector como parte de nuestra ética y pacto con el planeta.

La telemetría ofrece las herramientas para identificar esos hábitos que drenan tu presupuesto. También permite programar mantenimientos preventivos que alargan la vida útil de tus vehículos y evitar reparaciones costosas. De hecho, la implementación de técnicas de conducción eficiente puede generar ahorros de hasta un 20%, optimizando considerablemente el consumo.

Además, las soluciones de tecnologias han permitido a numerosos empresarios a reducir su consumo de combustible hasta en un 15%. Este logro representa un impacto positivo en los costos operativos, y también en la reducción de emisiones de carbono, contribuyendo a una operación más sostenible y responsable con el medio ambiente.

Al implementar estos sistemas, adaptado a las necesidades específicas de cada tipo de flota, también mejoras la seguridad.

Desde transporte pesado hasta distribución urbana e incluso en una motocicleta, contar con monitoreo en tiempo real significa que tanto tus conductores como las mercancías están protegidos.

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Tecnología efectivamente es una tendencia, pero también es una herramienta que puede transformar completamente la forma en que gestionas tu flota.

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Foto: HenadziPechan Shutterstock

Refuerza su posición en México con su licencia IFPE

GabyGarcia — Tue, 17 Dec 2024 23:41:49 +0000

Refuerza su posición en México con su licencia IFPE GabyGarcia Mar, 17/12/2024 - 17:41

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Institución de Fondos de Pago Electrónico

IFPE

pagos electrónicos

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Mastercard adquirió Arcus en noviembre de 2021 con el objetivo de consolidar su oferta de soluciones de pago y de efectivo. En septiembre de 2023, la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) otorgó a Arcus la licencia para operar como una Institución de Fondos de Pago Electrónico (IFPE). Esta licencia permite a Arcus operar con mayor autonomía en el mercado.

Refuerza su posición en México con su licencia IFPE

Arcus by Mastercard recibió el oficio para iniciar operaciones como Institución de Fondos de Pago Electrónico (IFPE). Este logro marca un hito significativo para la compañía y destaca su compromiso con la innovación, la inclusión financiera y el desarrollo de los pagos digitales en México. Además, fortalecerá la presencia de Mastercard y la oferta de valor para sus socios comerciales.

Con esta licencia, Arcus by Mastercard busca consolidarse como un oferente competitivo de productos y servicios que agregan valor a la economía digital del país. La empresa de tecnología continuará desarrollando soluciones de pago en tiempo real a través de SPEI, la plataforma del Banco de México que registró un crecimiento del 37% en 2023 en comparación con el año anterior, según datos publicados por la entidad.

A través de la licencia IFPE, Arcus by Mastercard podrá atender a entidades reguladas, abrir cuentas de pago electrónico y habilitar a empresas locales e internacionales para el envío y recepción de pagos, contribuyendo a su crecimiento continuo a través de SPEI en el país.

Mastercard festeja este hito y reafirma su compromiso con el sistema financiero y las autoridades mexicanas, apoyando los esfuerzos de digitalización y expansión de los pagos digitales seguros y accesibles.

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Voluntad Anticipada: cómo un Derecho Humano se transforma en un acto de amor a la vida

Negocios — Tue, 17 Dec 2024 23:41:42 +0000

Voluntad Anticipada: cómo un Derecho Humano se transforma en un acto de amor a la vida Negocios Mar, 17/12/2024 - 17:41

Tecnología

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Haz Marketing

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El 10 de diciembre se conmemora el Día de los Derechos Humanos, una fecha que nos invita a reflexionar sobre las libertades y garantías inherentes a nuestra condición de seres humanos.

La Declaración Universal de los Derechos Humanos, proclamada en 1948, estableció el derecho a la dignidad y la libertad como pilares fundamentales de nuestras vidas. Entre estos derechos, la autonomía y el respeto a nuestras decisiones sobre la vida y la muerte encuentran una expresión concreta en la Ley de Voluntad Anticipada (LVA).

A pesar de los avances en derechos humanos, en México persiste una falta de cultura sobre la previsión en temas relacionados con el final de la vida. Según la encuesta del Centro de Opinión Pública de la UVM, el 50% de las personas desconoce la existencia de la voluntad anticipada como derecho, y solo el 11% tiene un conocimiento claro al respecto.

Este panorama es consistente con una investigación realizada por la Universidad Autónoma del Estado de México, cuyos resultados revelan que el 95.3% de los participantes desconoce qué es la voluntad anticipada y el 98.8% ignora la existencia de la legislación correspondiente.

Hacia una cultura de prevención: un legado de dignidad y empatía Por esta razón es crucial distinguir entre la voluntad anticipada y la eutanasia, ya que son conceptos profundamente distintos que a menudo se confunden.

La LVA permite a las personas planificar los cuidados médicos paliativos que recibirán en caso de enfrentar una enfermedad terminal. Este documento, que se tramita de manera legal y formal ante Notario Público, asegura que los pacientes puedan rechazar tratamientos invasivos que prolonguen su vida de manera artificial, priorizando su dignidad y calidad de vida.

Mientras que la eutanasia implica la intervención activa para acelerar la muerte de una persona —práctica no permitida en México—, la Voluntad Anticipada regula la ortotanasia, es decir, el acompañamiento hacia una muerte natural sin medidas desproporcionadas.

Este derecho está vinculado a los cuidados paliativos, que buscan aliviar el sufrimiento físico y emocional, respetando los valores y deseos del paciente.En este contexto, la concepción de la muerte digna se convierte en un punto central del debate.

Reconocer el derecho de las personas a decidir sobre los cuidados y tratamientos al final de su vida no solo honra su autonomía, sino que también refleja una comprensión profunda del valor intrínseco de la vida y el respeto por su proceso natural.

La muerte, en su esencia, está inextricablemente ligada a la manera en que entendemos y protegemos la vida misma, y cualquier decisión en torno a ella debe estar fundamentada en un marco ético que priorice la dignidad y los derechos humanos.

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50% de las personas desconoce la existencia de la voluntad anticipada como derecho, y solo el 11% tiene un conocimiento claro al respecto.

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Aniversario de la Asociación de Internet México

Carlos.Martinez — Tue, 17 Dec 2024 21:45:05 +0000

Aniversario de la Asociación de Internet México Carlos.Martinez Mar, 17/12/2024 - 15:45

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Entrevista a Julio Vega, Director General de la Asociación de Internet México por su 25 aniversario

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¿Cuál es la relación del ADN y la Nutrición?

Carlos.Martinez — Tue, 17 Dec 2024 21:10:47 +0000

¿Cuál es la relación del ADN y la Nutrición? Carlos.Martinez Mar, 17/12/2024 - 15:10

¡Ahí está el detalle!

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Escuchalo en Amazon Podcast

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La predisposición genética puede influir en la forma en la que procesamos los nutrientes y metabolizamos los alimentos.
La prueba USANA de ADN nos da información personalizada para entender cómo nuestro cuerpo responde a diferentes tipos de alimentos y así ajustar nuestra dieta y suplementación de manera más precisa y llevar una vida más saludable.

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Schneider Electric nombrado Socio Oficial de Sostenibilidad del Maratón de Boston

Redacción — Tue, 17 Dec 2024 17:39:44 +0000

Schneider Electric nombrado Socio Oficial de Sostenibilidad del Maratón de Boston Redacción Mar, 17/12/2024 - 11:39

Empresas 2030

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Haz Marketing

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La Asociación Atlética de Boston (B.A.A. por sus siglas en inglés) anunció que Schneider Electric, líder en la transformación digital de la gestión de la energía y la automatización, será el Socio Oficial de sostenibilidad para todos los eventos de la Asociación Atlética de Boston incluyendo el icónico Maratón de Boston presentado por Bank of America, así como las carreras de 5 kilómetros, 10 kilómetros y el medio maratón de Boston. Mediante esta asociación, Schneider Electric colaborará con la B.A.A. en múltiples programas durante 6 años para apoyar el objetivo de la organización de ser líder en sostenibilidad en la industria del running.

Cortesía

“La sostenibilidad y el cuidado de las comunidades por las que discurrimos es fundamental para nuestra misión de promover un estilo de vida saludable”, declaró Jack Fleming, presidente y Consejero Delegado de la B.A.A. “Schneider Electric no sólo es líder en sostenibilidad y gestión de la energía, sino también una organización de categoría mundial con fuertes vínculos locales en Boston. Resulta natural unir fuerzas con Schneider Electric, que nos ayudará a alcanzar nuevos impactos en el ámbito de la sostenibilidad”.

La asociación permitirá a la B.A.A. calcular su huella de carbono, establecer un ambicioso objetivo climático y publicar informes anuales de sostenibilidad durante los próximos seis años, incluido su informe inaugural que se publicará en 2025. Schneider Electric también ayudará a la B.A.A. a aplicar las mejores prácticas en la gestión operativa, garantizando que el Maratón de Boston presentado por Bank of America y otros eventos de la B.A.A. se conviertan en referentes del deporte sostenible.

“Como miembro orgulloso de la comunidad de Boston, estamos encantados de colaborar con la Asociación Atlética de Boston como socio oficial en materia de sostenibilidad. Esta asociación refleja nuestro compromiso compartido de impulsar un cambio positivo y promover la sostenibilidad a todos los niveles”, compartió Aamir Paul, presidente de Operaciones en Norteamérica de Schneider Electric. “Nos comprometemos a ayudar al Maratón de Boston y a los eventos que lo rodean a minimizar su huella medioambiental, a la vez que inspiramos a millones de participantes y espectadores a adoptar prácticas sostenibles”.

El vínculo de Schneider Electric con la B.A.A. va más allá del patrocinio del evento. La empresa está ayudando a transformar el Maratón de Boston presentado por Bank of America en uno de los maratones más sostenibles del mundo, a la vez que inspira tanto a los participantes como a los espectadores a correr hacia un futuro más eficiente. Desde la introducción de las «zonas de animación» de Schneider Electric hasta la promoción de iniciativas de voluntariado ecológico, la asociación está diseñada para dejar un impacto positivo y duradero en la comunidad.

El compromiso de Schneider Electric con la región de Boston se remonta a más de 130 años. Con su sede norteamericana en Boston y sus continuas colaboraciones con instituciones locales, Schneider Electric es una parte vital de los esfuerzos de la comunidad por liderar el avance hacia un futuro más sostenible. La empresa emplea a más de 2,200 personas en Nueva Inglaterra, con instalaciones en Boston, Foxborough y Andover. Las asociaciones comunitarias y académicas de Schneider Electric incluyen programas con la Universidad de Boston, Jimmy Fund Walk y Essex County Habitat for Humanity. Schneider Electric también ha sido reconocida recientemente como la empresa más sostenible del mundo por la revista TIME.

La B.A.A. ha trabajado con varios socios y agencias a lo largo de los años y ha ayudado a establecer una base de referencia de procedimientos y adquisiciones sostenibles como fundamento básico. En 2024, el Maratón de Boston presentado por Bank of America logró una tasa de desviación de residuos del 58%, con 17,03 toneladas destinadas al reciclaje y 0,48 toneladas al compostaje. Las donaciones de ropa y materiales supusieron 18,38 toneladas, incluida la ropa desechada el día de la carrera, el calzado recogido por Sneakers 4 Good y la moqueta utilizada en la Exposición del Maratón de Boston de Bank of America. Más del 75% de los vendedores y proveedores se encuentran a menos de 160 km del Maratón de Boston.

La B.A.A. también forma parte del programa de responsabilidad social del Atletismo Mundial «Atletismo para un mundo mejor», que incluye una Estrategia de Sostenibilidad del Atletismo Mundial.

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Schneider Electric nombrado Socio Oficial de Sostenibilidad del Maratón de Boston presentado por Bank of America. El patrocinio apoyará el objetivo de que la Asociación Atlética de Boston sea líder del sector en sostenibilidad.

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De mapas a brújulas: La nueva forma de hacer estrategia

Redacción — Tue, 17 Dec 2024 14:32:22 +0000

De mapas a brújulas: La nueva forma de hacer estrategia Redacción Mar, 17/12/2024 - 08:32

Branding

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Haz Marketing

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Por Diego Prusky, CEO y director de Estrategia de INPULSE

Vivimos en un mundo donde ‘estrategia’ se ha vuelto una palabra vacía, asociada a recetas que prometen el éxito si seguimos una lista de pasos al pie de la letra. La realidad es mucho más compleja. Estamos inmersos en un sistema donde una buena estrategia ya no puede ser un mapa estático guardado en algún documento, sino una brújula dinámica que nos permite adaptarnos, tomar decisiones y crecer en medio de la incertidumbre.

Cortesía

‘Messy middle’: un terreno fértil para la estrategia

Se le llama ‘Messy middle’ a esa red desordenada de puntos de conexión entre marcas y usuarios, que no deja de moverse y evolucionar. Para muchos, es ese lugar difícil de descifrar donde las estrategias pierden fuerza. A mí me gusta verlo como el espacio donde ocurre el mayor crecimiento.

Una intersección de datos, comportamientos, creatividad y algoritmos que las marcas deben aprender a navegar. Es el terreno más fértil para avanzar, donde se enfrentan desafíos por más incómodos que sean. Estamos en una nueva era en la comunicación donde la estrategia ya no se trata de eliminar el caos, sino de aceptarlo, entender cómo navegarlo y convertirlo en una ventaja.

Estrategia: el músculo adaptativo

Si desarrollas tu estrategia de marketing una vez al año y no la revisas, en tres meses ya está quedando obsoleta. Las estrategias nunca deben estar talladas en piedra. Primero necesitamos entender en profundidad las dimensiones de cada negocio y aceptar que las necesidades de la audiencia están siempre en movimiento, así cómo, también lo están las plataformas donde marcas y personas se conectan.

Para esto, es clave contar una capacidad rápida de análisis, refinamiento estratégico e implementación. La estrategia debe ser un músculo adaptativo que aprende, que investiga, que prueba y toma riesgos, que se ajusta y fortalece. Y no las crea una sola persona: se construyen en equipo, uniendo perspectivas y talentos, análisis y creatividad. Cada una de las partes del ecosistema debe aceptar el cambio permanente como una oportunidad para fortalecer la conexión con el consumidor.

El placebo de las soluciones rápidas

He trabajado con marcas en industrias desde Fintech y Belleza hasta Entretenimiento y Restaurantes de Servicio Rápido en diferentes mercados de Estados Unidos y Latinoamérica, y lo que observo cada vez más es la vorágine del próximo lanzamiento, promoción o campaña. La presión por actuar lleva a lanzar acciones que generan picos de atención momentánea, en vez de resultados sostenibles. El hype de las redes sociales y las métricas de corto plazo nos venden un sentido de logro tipo “placebo”, pero que no siempre aporta a la marca.

El éxito de una marca no debería medirse en términos de impresiones o visualizaciones, sino en su capacidad de construir relaciones a largo plazo con su audiencia. Esto sólo puede lograrse con un abordaje estratégico. Sin embargo, un artículo reciente sobre la importancia de la planificación estratégica^{^[1]} expone una desconexión significativa: sólo el 46% de las empresas declara tener una estrategia definida, a pesar de que el 90% reconoce la necesidad de tener una. Es común caer en la tentación de perseguir la última moda, formato o plataforma, pero cuando se hace sin una dirección clara, estas acciones se desvanecen.

En medio del caos, preguntas.

Para lograr crecimiento en el medio del desorden, las agencias y partners estratégicos deben establecer verdaderas alianzas con sus clientes, basadas en confianza y metas comunes en el largo plazo. Relaciones que permitan hacer y contestar preguntas difíciles como “¿Qué espacio estamos dejando libre para nuestra competencia?”, “¿Cómo está evolucionando el comportamiento de nuestro consumidor?”, “¿Qué aprendimos de nuestros últimos errores?” y “¿En qué aspectos mi marca se está volviendo obsoleta?”

Las mejores estrategias no son aquellas que ofrecen respuestas claras y definitivas; son las que se basan en preguntas que desafían lo establecido y que nos obligan a reconsiderar. Esto requiere investigación y planificación, identificar cómo vamos a medir el éxito con objetivos que se traduzcan en un impacto real de negocio, recoger aprendizajes que nos permitan continuar evolucionando y ajustar la ejecución en base a resultados.

Un final que nunca termina

Las estrategias eficientes no son una lista de acciones ni una serie de promesas de resultados rápidos. Son herramientas vivas, que se adaptan y rediseñan de forma activa en función de los datos que recogemos en forma permanente. ¿El desafío? Construir estrategias que no dependan de la estabilidad del entorno.

Es un loop continuo de inteligencia, creatividad y adaptación que no se puede navegar con un mapa fijo, sino con una brújula que te permite ajustar el rumbo de acuerdo con un norte dinámico. En un mundo sin recetas predefinidas, las marcas que logren comprender ese ecosistema desordenado y usarlo a su favor no serán sólo las que sobrevivan, sino las que prosperen.

^{^[1]} "The Importance of Strategic Planning for Business Success." Forbes, 30 Apr. 2024, Link al artículo

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Nuevos dispositivos que marcan el futuro digital

Fabiola.Hidalgo — Tue, 17 Dec 2024 12:57:09 +0000

Nuevos dispositivos que marcan el futuro digital Fabiola.Hidalgo Mar, 17/12/2024 - 06:57

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Experiencia del usuario

Inteligencia Artificial

Conectividad

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Huawei Consumer Business Group anunció una serie de lanzamientos que consolidan su liderazgo en tecnología de vanguardia. Entre las novedades destacan el HUAWEI Mate X6, la serie HUAWEI nova 13, los audífonos HUAWEI FreeBuds Pro 4 y el HUAWEI MatePad 11.5, reafirmando su compromiso con la innovación y la experiencia del usuario.

Foto: cortesía Huawei

HUAWEI Mate X6: el plegable de nueva generación

El HUAWEI Mate X6 debutó como la nueva referencia en dispositivos plegables. Su diseño incorpora el anillo Space-Age Orbit, inspirado en las órbitas planetarias, con versiones en Nebula gris, rojo y negro. Fabricado con tecnología 3D Micronano y materiales avanzados, ofrece una textura suave y duradera.

Este modelo destaca por su sistema de cámaras: una principal de 50 MP con apertura física de 10 niveles, una ultra gran angular de 40 MP y un teleobjetivo de 48 MP. Además, introduce la función Live Multi-task, permitiendo ejecutar hasta tres aplicaciones simultáneas. La pantalla plegable utiliza una bisagra mejorada que aumenta su durabilidad y flexibilidad, asegurando un pliegue prácticamente invisible y resistente al desgaste.

El Mate X6 también destaca en el rendimiento, integrando un procesador de última generación y compatibilidad con redes 5G, lo que garantiza una experiencia fluida y rápida, ideal para multitarea, juegos y productividad en movimiento. Su batería de alta capacidad, combinada con carga rápida de 66W, asegura una autonomía prolongada para el uso diario intensivo.

Foto: cortesía Huawei

Serie HUAWEI Nova 13: estilo y tecnología

La serie HUAWEI nova 13 fusiona diseño y funcionalidad con su textura dinámica a cuadros y tonalidades Loden Green, negro y blanco. La serie ofrece pantallas OLED de alta resolución y tasa de refresco de 120 Hz, proporcionando imágenes vibrantes y suaves en todo momento.

Su cámara frontal y trasera cuentan con funcionalidades de retrato multifocales, ideales para capturas artísticas. El modelo Pro incluye una cámara de 50 MP con apertura variable de F1.4 a F4.0 y estabilización óptica de imagen (OIS), así como un teleobjetivo con zoom óptico 3X. La inteligencia artificial integrada permite ajustes automáticos en tiempo real, optimizando la calidad de imagen en diferentes escenarios de luz.

A nivel de rendimiento, los dispositivos nova 13 incorporan procesadores eficientes y capacidades de carga rápida de 88W, permitiendo cargar el 60% de la batería en tan solo 15 minutos. Además, la serie está optimizada para experiencias multimedia, con un sistema de audio mejorado y soporte para aplicaciones de alta demanda.

Foto: cortesía Huawei

HUAWEI FreeBuds Pro 4: sonido sin precedentes

Los HUAWEI FreeBuds Pro 4, ahora bajo la marca HUAWEI SOUND, elevan el estándar en audífonos TWS. Ofrecen transmisión de audio sin pérdida a 2.3 Mbps y compatibilidad con el codec L2HC 4.0. Su sistema Dual-driver True Sound, junto con tecnología Digital Cross-Over, garantiza una experiencia inmersiva.

Además, los FreeBuds Pro 4 cuentan con cancelación activa de ruido inteligente, capaz de adaptarse automáticamente al entorno del usuario para eliminar hasta 100 dB de ruido durante llamadas o reproducción de audio. El diseño ergonómico, con materiales ligeros y resistentes, proporciona un ajuste cómodo incluso durante sesiones prolongadas.

Su autonomía alcanza hasta 30 horas de uso con el estuche de carga, convirtiéndolos en una opción confiable para quienes buscan rendimiento y comodidad en cualquier situación. Adicionalmente, los FreeBuds Pro 4 son compatibles con dispositivos Huawei y otras marcas, asegurando una conectividad estable y eficiente gracias a la tecnología Bluetooth 5.3.

Foto: cortesía Huawei

HUAWEI MatePad 11.5: productividad y versatilidad

El HUAWEI MatePad 11.5 es una tableta que combina rendimiento, diseño y versatilidad. Está equipada con una pantalla FullView de 11.5 pulgadas con resolución 2.8K y tasa de refresco de 120 Hz, ideal para tareas de productividad y entretenimiento.

El dispositivo incorpora el sistema operativo HarmonyOS, que ofrece funcionalidades avanzadas como la colaboración entre dispositivos, permitiendo sincronización instantánea con otros productos Huawei. Además, es compatible con el HUAWEI M-Pencil, brindando una experiencia de escritura natural y precisa, perfecta para profesionales y estudiantes.

En cuanto a rendimiento, el MatePad 11.5 incluye un procesador eficiente, batería de larga duración y carga rápida, asegurando un desempeño óptimo durante largas jornadas de trabajo o estudio. Su diseño ligero y delgado lo convierte en un dispositivo portátil y práctico para el uso diario.

Los lanzamientos de Huawei en Dubái reafirman su posición como pionero en tecnología e innovación, ofreciendo productos que combinan diseño, rendimiento y experiencia de usuario de alto nivel. Con esta nueva gama, Huawei sigue demostrando su capacidad para liderar el mercado con dispositivos que responden a las necesidades de los consumidores más exigentes, marcando un nuevo estándar en la industria tecnológica global.

Summary

Huawei presenta dispositivos innovadores que destacan por su tecnología avanzada: el Mate X6 plegable con cámaras de alto rendimiento, la serie nova 13 con diseño y fotografía optimizados, los FreeBuds Pro 4 con cancelación inteligente de ruido y la MatePad 11.5, una tableta ideal para productividad y colaboración entre dispositivos.

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SECTUR y COMIR unen esfuerzos por la competitividad

Fabiola.Hidalgo — Tue, 17 Dec 2024 12:38:23 +0000

SECTUR y COMIR unen esfuerzos por la competitividad Fabiola.Hidalgo Mar, 17/12/2024 - 06:38

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Crecimiento económico

Competitividad

Sustentabilidad

Producto Interno Bruto

Innovación

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La Mesa Directiva del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR) y la Secretaría de Turismo (SECTUR) llevaron a cabo una reunión clave con el objetivo de establecer estrategias que impulsen el crecimiento del turismo de reuniones en el país. Este sector, que aporta el 1.62% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional, genera beneficios económicos y sociales significativos y constituye una herramienta vital para el desarrollo regional.

Foto: cortesía COMIR

Durante el encuentro, Michel Wohlmuth, presidente del COMIR; Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo; y Cristian Leslie García Romero, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de SECTUR, discutieron iniciativas concretas para consolidar a México como un referente global en este segmento. Entre las acciones destacadas, se presentó el documento Recomendaciones Estratégicas para Potenciar el Turismo de Reuniones en México, un plan que propone la colaboración entre los sectores público y privado para fomentar el crecimiento económico, mejorar la competitividad y asegurar la sustentabilidad de la industria.

El liderazgo del COMIR, representado por Michel Wohlmuth, Luis Díaz, presidente electo; Mauricio Magdaleno, tesorero; Liliana Cabrera, vocal; y Anai Cruz, directora, reiteró su compromiso con SECTUR para fortalecer el sector y desarrollar estrategias que impulsen su competitividad.

Michel Wohlmuth subrayó la importancia del turismo de reuniones como un motor económico fundamental y destacó que esta alianza con SECTUR permite posicionar a México como un destino competitivo e innovador, con un enfoque sustentable que favorezca a las comunidades locales y a la economía nacional en su conjunto. La sinergia entre el sector público y privado busca consolidar una industria que, además de impulsar la economía, promueva el desarrollo regional y la inclusión social.

Summary

La Mesa Directiva del COMIR y SECTUR discutieron estrategias para fortalecer el turismo de reuniones en México, un sector clave que aporta el 1.62% del PIB. Destacaron acciones conjuntas entre sectores público y privado para fomentar la competitividad, sustentabilidad y desarrollo regional, consolidando al país como referente global.

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La CTV revoluciona la publicidad turística en México

Fabiola.Hidalgo — Mon, 16 Dec 2024 23:05:52 +0000

La CTV revoluciona la publicidad turística en México Fabiola.Hidalgo Lun, 16/12/2024 - 17:05

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Publicidad interactiva

Segmentación

-Tecnología

sector turístico

campañas publicitarias

viajes personalizados

Kivi

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El turismo ha dejado de ser un simple deseo para convertirse en una de las metas más anheladas a nivel global. Según datos de YouGov Global Profiles, los mexicanos destinan un promedio de entre MXN 4,500 y MXN 9,999 pesos por persona en viajes, actividades y alimentos. Este gasto, en aumento año tras año, ha hecho que la oferta de destinos y promociones sea más extensa y competitiva. En este contexto, la publicidad digital, y especialmente la televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés), se ha consolidado como una herramienta clave para el sector turístico.

Foto: Erik Mclean en Unsplash

La televisión conectada ha transformado el panorama publicitario, al ofrecer a los anunciantes la posibilidad de llegar a audiencias más específicas, aprovechando los datos digitales sin perder el alcance masivo de los medios tradicionales. Esta tecnología es especialmente relevante en sectores como el turismo, donde la publicidad debe ser creativa, visual e interactiva para captar la atención de los consumidores. Un informe de Comscore destaca que México es uno de los países líderes en el consumo de CTV en América Latina, con un 67% de alcance entre los espectadores, lo que lo convierte en un mercado fundamental para las estrategias publicitarias en este medio.

El sector turístico, por su naturaleza aspiracional, se beneficia enormemente de las capacidades de CTV, ya que esta permite crear campañas interactivas y segmentadas, adaptadas a los intereses específicos de los viajeros. La flexibilidad de las campañas, que no dependen de estacionalidades fijas, permite a las marcas aprovechar cualquier momento del año para promocionar destinos o servicios turísticos. Además, herramientas como la segmentación geográfica y los códigos QR, integrados en plataformas como Track TV, facilitan la conexión directa con los consumidores interesados en destinos específicos, mejorando las tasas de conversión.

Una de las ventajas más destacadas de la publicidad en CTV es la capacidad de realizar un seguimiento continuo del consumidor después de la visualización del anuncio. A través de aplicaciones móviles y otros medios digitales, las marcas pueden reforzar su mensaje durante los siete días posteriores, lo que aumenta la recordación de la oferta y, por ende, las probabilidades de conversión.

Los resultados de este enfoque son evidentes. Según Kivi, que analizó los casos de éxito en el sector turístico, se logró un VTR (tasa de visualización completa de anuncios) del 94% y más de 3.5 millones de impresiones, lo que demuestra la efectividad de CTV en la captación de audiencias interesadas en experiencias turísticas personalizadas.

En conclusión, la TV conectada está redefiniendo la forma en que las marcas se comunican con los viajeros, convirtiéndose en una herramienta esencial para el sector turístico. Al ofrecer una mayor precisión en la segmentación, interactividad y seguimiento, la publicidad en CTV tiene el potencial de inspirar momentos inolvidables y convertirlos en decisiones de viaje efectivas.

Summary

El turismo en México sigue creciendo, con un aumento en el gasto por persona. La televisión conectada (CTV) se destaca como una herramienta eficaz en la publicidad digital, especialmente para el sector turístico, permitiendo campañas interactivas y segmentadas. La capacidad de seguimiento incrementa la conversión de las promociones turísticas.

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Justice cierra su gira 2024 con transmisión en vivo en Twitch

Fabiola.Hidalgo — Mon, 16 Dec 2024 22:24:07 +0000

Justice cierra su gira 2024 con transmisión en vivo en Twitch Fabiola.Hidalgo Lun, 16/12/2024 - 16:24

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El dúo francés de música electrónica Justice pondrá fin a su exitosa gira de 2024 con un concierto en el Accor Arena de París el miércoles 18 de diciembre. Este evento, con entradas agotadas, será transmitido en vivo para audiencias de todo el mundo a través de Twitch, a partir de las 14:00 horas, permitiendo que los seguidores de Justice disfruten de la experiencia desde cualquier lugar.

Foto: cortesía

Con una trayectoria que abarca más de dos décadas, Gaspard Augé y Xavier de Rosnay han dejado una marca indeleble en la música electrónica. Su último álbum, Hyperdrama, fusiona géneros como el disco filtrado, el gabber techno y la psicodelia retrofuturista. Además, incluye colaboraciones de artistas internacionales como Kevin Parker (Tame Impala), Miguel y Thundercat. Esta nueva etapa del dúo ha sido respaldada por un verano de grandes presentaciones en festivales de renombre, como Glastonbury, Primavera Sound y Sónar, y un aclamado show en el Hollywood Bowl de Los Ángeles.

El concierto de París será una muestra de la evolución artística de Justice, combinando los himnos que los catapultaron a la fama con los innovadores sonidos de Hyperdrama. La crítica especializada ha elogiado su capacidad para ofrecer espectáculos que redefinen el concepto de show electrónico en vivo, destacando su presentación en Los Ángeles como un ejemplo de excelencia en el entretenimiento.

Este 18 de diciembre, los fans podrán vivir en vivo la magia de Justice en París, desde la comodidad de sus hogares, a través del canal de Amazon Music en Twitch.

Summary

Justice cerrará su gira de 2024 con un concierto en el Accor Arena de París el 18 de diciembre, transmitido en vivo por Twitch. Su nuevo álbum Hyperdrama, que fusiona géneros y cuenta con colaboraciones de artistas como Kevin Parker y Miguel, será parte de una experiencia única para los fans globales.

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La música en vivo proyecta un crecimiento del 17.38% a nivel global

Fabiola.Hidalgo — Mon, 16 Dec 2024 22:15:19 +0000

La música en vivo proyecta un crecimiento del 17.38% a nivel global Fabiola.Hidalgo Lun, 16/12/2024 - 16:15

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Innovaciones tecnológicas

Experiencias inmersivas

Festivales de música

Poder adquisitivo

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El mercado global de la música en vivo experimentará un notable crecimiento en los próximos años, proyectando un aumento de USD 35.56 mil millones entre 2024 y 2028. Según el informe más reciente de Technavio, el sector tendrá una tasa compuesta anual (CAGR) del 17.38% durante este período, impulsada por avances tecnológicos y cambios en las preferencias de los consumidores.

Foto: Hanny Naibaho en Unsplash

Segmentación del mercado

El informe destaca tres categorías principales que impulsan los ingresos del sector: boletos, patrocinios y merchandising. El segmento de boletos, en particular, se posiciona como el motor de crecimiento más dinámico, gracias a la digitalización del proceso de compra. Plataformas como Ticketmaster y StubHub facilitan la adquisición de entradas mediante interfaces intuitivas y métodos de pago seguros. Además, las innovaciones como boletos móviles y estrategias de marketing personalizadas están transformando la experiencia del consumidor, mejorando la accesibilidad y reduciendo los riesgos de falsificaciones.

En cuanto a géneros musicales, el mercado abarca una amplia gama que incluye pop, rock, hip-hop, EDM, metal y otros. Esta diversidad permite a los organizadores atender a un público global con preferencias variadas. Desde pequeños clubes hasta grandes festivales, la adaptabilidad de los eventos a los diferentes géneros es clave para su éxito.

Geográficamente, América del Norte lidera el mercado, seguida por Europa y Asia-Pacífico. Estas regiones destacan por sus sólidas infraestructuras y su capacidad para atraer tanto a talentos emergentes como a artistas consolidados. América Latina, junto con Medio Oriente y África, también muestra un potencial significativo de crecimiento, motivado por un aumento en la urbanización y la expansión del poder adquisitivo.

Innovación y tendencias emergentes

La incorporación de tecnologías avanzadas, como hologramas y plataformas virtuales, está redefiniendo la experiencia de los conciertos en vivo. Estas innovaciones no solo añaden nuevas dimensiones a las presentaciones, sino que también responden a la creciente demanda de experiencias inmersivas por parte de las generaciones más jóvenes.

Por otra parte, los festivales de música se consolidan como pilares del mercado, atrayendo a multitudes internacionales y generando oportunidades para artistas, marcas y patrocinadores. La interacción entre música y tecnología sigue siendo un factor diferenciador, fortaleciendo la conexión entre los artistas y sus audiencias a través de aplicaciones móviles y estrategias digitales.

Factores económicos y proyección

El crecimiento de la música en vivo está influenciado por variables macroeconómicas, como los ingresos disponibles y las tendencias de consumo. Además, la interacción social y el deseo de experiencias únicas continúan siendo elementos esenciales que aseguran la relevancia del sector en el futuro.

La industria no solo se centra en el entretenimiento, sino que también crea espacios donde los fanáticos pueden establecer conexiones significativas con los artistas y entre sí. Con un panorama en constante evolución, la música en vivo se perfila como una de las industrias culturales más prometedoras en el corto y mediano plazo.

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El mercado global de la música en vivo crecerá USD 35.56 mil millones entre 2024 y 2028, con una CAGR del 17.38%. Impulsado por boletos digitales, patrocinios y avances tecnológicos como hologramas y experiencias inmersivas, el sector destaca en América del Norte y muestra potencial en regiones emergentes como América Latina y África.

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