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La productividad del futuro: tecnología como palanca estratégica

frojas — Wed, 04 Jun 2025 20:22:41 +0000

La productividad del futuro: tecnología como palanca estratégica frojas Mié, 04/06/2025 - 15:22

Opinión

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En un entorno laboral donde la velocidad de respuesta, la capacidad de adaptación y la eficiencia son determinantes, la tecnología se ha convertido en un habilitador clave para el rendimiento profesional. Lejos de ser una promesa futura, la transformación digital ya está impactando de forma tangible en la manera en que se gestiona el trabajo diario, especialmente en estructuras organizacionales que operan bajo esquemas híbridos y orientados a resultados.

Según datos de Statista, el 74% de los profesionales en Latinoamérica considera que el uso adecuado de dispositivos móviles mejora significativamente su eficiencia. Esta percepción no es accidental: la tecnología, implementada con criterio, permite organizar mejor las tareas, reducir el tiempo invertido en procesos repetitivos, optimizar la gestión de información y facilitar la colaboración remota sin pérdida de contexto. La sincronización entre equipos, el acceso transversal a datos y la capacidad de operar desde múltiples plataformas forman parte de una nueva lógica operativa en la que la continuidad no se interrumpe por el dispositivo, el lugar ni la hora.

Además del plano funcional, el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial ha comenzado a modificar los flujos de trabajo en tiempo real. Ya no se trata únicamente de consultar datos, sino de obtener análisis, redactar contenidos, resolver dudas técnicas y generar propuestas de manera automatizada. Esto no solo mejora la velocidad de ejecución, sino que libera a los equipos para enfocarse en decisiones estratégicas de mayor impacto.

Otro componente crítico es la gestión del enfoque. Con jornadas altamente fragmentadas, la implementación de funciones tecnológicas que permitan reducir interrupciones, establecer bloques de concentración y automatizar recordatorios representa una diferencia real en la calidad del trabajo. La productividad no se incrementa trabajando más horas, sino estructurando mejor el tiempo disponible.

Por otro lado, los avances en autonomía energética y carga eficiente de dispositivos también han generado un impacto directo en la continuidad de las operaciones. Contar con herramientas que minimizan los tiempos muertos derivados de la desconexión técnica se traduce, en términos de negocio, en mayor estabilidad operativa.

Finalmente, la tecnología no solo impulsa el rendimiento, sino que también habilita una relación más sostenible con el trabajo. Funciones orientadas al bienestar digital permiten establecer límites saludables, programar desconexiones y reducir la fatiga cognitiva acumulada. Esta dimensión, frecuentemente ignorada, es cada vez más valorada por los perfiles de alto desempeño.

La productividad del futuro (hoy), ya no se mide por horas trabajadas, sino por decisiones bien respaldadas, tareas correctamente priorizadas y recursos tecnológicos alineados con los objetivos. En ese escenario, la diferencia competitiva no reside únicamente en contar con tecnología, sino en saber integrarla de manera inteligente y disciplinada en la operación cotidiana.

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Francisco Rojas

El creciente problema de spam que afecta la integridad de la información

Fabiola — Wed, 04 Jun 2025 17:19:59 +0000

El creciente problema de spam que afecta la integridad de la información Fabiola Mié, 04/06/2025 - 12:19

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La respuestas generadas por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, enfrenta un problema cada vez más grave: la manipulación y el spam. Esta situación pone en riesgo la confiabilidad de la información que millones de usuarios reciben diariamente.

Según datos recientes, las AI Overviews aparecen aproximadamente en el 13.14% de los resultados de búsqueda, según SEMRush, aunque otros estudios de la industria sugieren porcentajes aún mayores. A pesar de que Google etiqueta estas respuestas como "experimentales", la compañía continúa expandiendo esta función globalmente.

"La vulnerabilidad de las AI Overviews radica en su incapacidad para verificar adecuadamente la información que presentan", explica director de la Agencia SEO BIG Hacks. "Esto ha creado un entorno donde la manipulación se vuelve no solo posible, sino rentable para quienes conocen estas debilidades".

Una táctica particularmente preocupante consiste en crear listados que afirman que una persona o empresa es "la mejor" en una categoría determinada, incluso cuando ese artículo se publica en el sitio web propio de la empresa o individuo. El proceso es alarmantemente simple:

Crear un artículo clasificando empresas
Incluirse a uno mismo como "el mejor"
Esperar a que AI Overviews cite este contenido como fuente confiable

Lily Ray, Vicepresidenta de Estrategia e Investigación SEO, ha descubierto varios artículos claramente generados por IA publicados en los últimos meses que hacen tales afirmaciones, que luego los AI Overviews de Google citan como fuentes verídicas.

La introducción de AI Overviews ha tenido impactos negativos medibles en el tráfico de búsqueda orgánica:

Ahrefs encontró una caída del 34.5% en la tasa de clics (CTR) para la posición 1 cuando las AI Overviews estaban presentes
Amsive reportó una disminución promedio del 15.49% en CTR, con pérdidas mucho mayores en casos específicos

Las keywords no relacionadas con marcas son particularmente afectadas, con Amsive reportando una disminución del 19.98% en CTR para estos términos.

"Este problema no solo afecta a los sitios web que pierden tráfico, sino que debilita la confianza en la información que los usuarios reciben". Señala el directivo de BIG Hacks

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resúmenes generados por IA que aparecen en lo más alto de los resultados de búsqueda— está revelando grietas preocupantes: manipulación de contenidos, spam y una caída sustancial en el tráfico orgánico

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Más cambios para los sitios web

Fabiola — Wed, 04 Jun 2025 17:12:05 +0000

Más cambios para los sitios web Fabiola Mié, 04/06/2025 - 12:12

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Google ha mejorado en la velocidad de respuesta de su Modo IA para búsquedas. Esta actualización elimina las secuencias de mensajes como "buscando la información", reemplazándolas por un proceso más ágil que entrega resultados casi instantáneos.

Cambios importantes en el Modo IA

Mayor velocidad en la generación de respuestas
Mejor transparencia sobre el proceso de análisis
Información detallada sobre el número de búsquedas realizadas
Integración mejorada con Google Shopping

"Esta aceleración del Modo IA representa un gran cambio en la experiencia de búsqueda, y también plantea ciertos desafíos para los creadores de contenido", quienes han analizado el impacto de estas actualizaciones en diversos sitios web.

La mejora en la velocidad del Modo IA podría tener consecuencias significativas como por ejemplo:

Menor tráfico referido a sitios externos, ya que los usuarios obtienen respuestas sin necesidad de hacer clic en un resultado
Cambios en el comportamiento de búsqueda, con preferencia por respuestas conversacionales
Dificultades para el seguimiento analítico tradicional

Los especialistas en posicionamiento web deberán adaptar sus estrategias ante este nuevo escenario. Trabajar con una Agencia SEO especializada puede ser de gran ayuda para atravesar estos cambios y mantener la visibilidad en un entorno cada vez más dominado por la inteligencia artificial.

Estas actualizaciones refuerzan la estrategia de Google de convertirse no solo en un proveedor de información, sino en un asistente inteligente, capaz de sintetizar y entregar respuestas rápidamente.

Para los usuarios, la experiencia de búsqueda será más eficiente. Para los creadores de contenido y profesionales del marketing digital, el desafío será encontrar nuevas formas de destacar en un entorno donde la interacción directa con los sitios web podría disminuir.

¿Cómo deberían prepararse las empresas y creadores de contenido para un futuro donde las respuestas generadas por IA podrían reemplazar las visitas tradicionales a un sitio web?

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Google acelera su Modo IA en las búsquedas

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Nuevas reglas para el contenido generado por IA

neo_editor — Wed, 04 Jun 2025 14:41:31 +0000

Nuevas reglas para el contenido generado por IA neo_editor Mié, 04/06/2025 - 09:41

Digital

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Haz Marketing

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Nuevas reglas para el contenido generado por IA, ¿qué pasará con tu estrategia digital?

Google ha dado un paso importante al publicar dos nuevos documentos de ayuda enfocados en el uso de contenido generado por inteligencia artificial en sitios web y la integración de funciones de IA en las búsquedas. Aunque la información no es completamente nueva, la documentación oficial le brinda mayor claridad a creadores de contenido.

Cortesía

Lo que debes saber sobre estos documentos

Los nuevos recursos abordan específicamente:

Cómo Google evalúa el contenido generado por IA
Recomendaciones para implementar contenido de IA que cumpla con los estándares de calidad
Orientación sobre la adaptación a las nuevas funciones de búsqueda impulsadas por IA

"Esta documentación representa un esfuerzo de Google por establecer reglas claras en un juego que hasta ahora había sido ambiguo para muchos profesionales", comenta Guillermo Reynoso, director de Agencia de SEO BIG Hacks. "No es información revolucionaria, pero formaliza criterios que ayudarán a los creadores de contenido a recorrer este nuevo entorno".

¿Qué implica para tu estrategia digital?

La publicación de estos documentos tiene varias consecuencias:

Ajustes en estrategias de contenido: Quien tenga un sitio web deberá asegurarse de que su contenido generado por IA cumpla con los estándares de calidad establecidos.
Incertidumbre en Analytics: Existe un debate sobre si el tráfico proveniente del nuevo modo de IA en búsquedas se incluye en los datos de Search Console, lo que podría generar grietas en la medición de resultados.
Evolución del SEO: Las prácticas de optimización para motores de búsqueda probablemente se reorientarán hacia la calidad del contenido y el cumplimiento de las directrices relacionadas con la IA.

Monitoreo continuo

Es fundamental que los profesionales del marketing digital y SEO revisen regularmente estos documentos, ya que Google podría actualizarlos conforme evoluciona la tecnología de IA y su implementación en las búsquedas.

La transparencia que ofrece Google con estos recursos ayuda a reducir la incertidumbre, pero también señala un cambio en el panorama de búsquedas que requerirá adaptación constante por parte de creadores de contenido y estrategas digitales.

¿Estás listo para aprovechar las oportunidades que presenta la IA en búsquedas?

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Nuevas reglas para el contenido generado por IA, ¿qué pasará con tu estrategia digital?

Google ha dado un paso importante al publicar dos nuevos documentos de ayuda enfocados en el uso de contenido generado por inteligencia artificial en sitios web y la integración de funciones de IA en las búsquedas. Aunque la información no es completamente nueva, la documentación oficial le brinda mayor claridad a creadores de contenido.

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IQOS y Colonia Meadery se unen para transformar la experiencia social

neo_editor — Wed, 04 Jun 2025 14:34:13 +0000

IQOS y Colonia Meadery se unen para transformar la experiencia social neo_editor Mié, 04/06/2025 - 09:34

Estilo de vida

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IQOS y Colonia Meadery se unen para transformar la experiencia social. En una colaboración que mezcla tecnología, gastronomía y sensibilidad estética, IQOS y Colonia Meadery crearon una experiencia inmersiva sin humo

Cortesía

En una colaboración que mezcla tecnología, gastronomía y sensibilidad estética, IQOS y Colonia Meadery crearon una experiencia inmersiva sin humo, diseñada para quienes buscan formas distintas de conectar socialmente. El evento, realizado en el primer bar especializado en hidromiel de México, marcó la segunda colaboración del año para IQOS, tras su participación en Distrito Glotón.

Durante una noche multisensorial, los asistentes exploraron nuevas maneras de convivir sin recurrir a la combustión y el humo. La experiencia fue acompañada de un menú exclusivo maridado con hidromiel artesanal y una bebida inspirada en las distintas variantes de tabaco que ofrece la marca. Además, el taller florista ALLIUM intervino el espacio con instalaciones florales basadas en los matices aromáticos tanto del hidromiel como de las unidades de tabaco de IQOS.

“Esta colaboración nace de una visión compartida: transformar la experiencia social desde lo sofisticado y consciente”, comentó Jorge Calleja, director de marketing de Philip Morris México.

“Buscamos acercarnos a quienes están abiertos a cambiar hábitos, y lo hacemos desde un enfoque que combina tecnología, cultura y diseño”.

IQOS es un dispositivo libre de combustión que calienta el tabaco en lugar de quemarlo, lo que genera un aerosol en lugar de humo. Está dirigido exclusivamente a adultos que, de otro modo, seguirían fumando cigarrillos. Al eliminar la combustión, IQOS reduce significativamente los niveles de sustancias nocivas comparado con el humo del cigarro, convirtiéndose en una mejor alternativa para quienes no quieren dejar la nicotina, pero sí el humo.

La colaboración con Colonia Meadery forma parte de una serie de experiencias que IQOS impulsará durante el año, dirigidas a un público adulto que imagina un futuro distinto.

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IQOS y Colonia Meadery se unen para transformar la experiencia social sin humo

En una colaboración que mezcla tecnología, gastronomía y sensibilidad estética, IQOS y Colonia Meadery crearon una experiencia inmersiva sin humo

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Trabajo híbrido, ¿beneficio o bomba silenciosa para el bienestar laboral?

neo_editor — Wed, 04 Jun 2025 14:25:30 +0000

Trabajo híbrido, ¿beneficio o bomba silenciosa para el bienestar laboral? neo_editor Mié, 04/06/2025 - 09:25

Pymes

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Haz Marketing

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Trabajo híbrido, ¿beneficio o bomba silenciosa para el bienestar laboral?

La carga mental: el costo invisible del alto desempeño que las empresas no están midiendo

Las empresas han perfeccionado sus sistemas para medir casi todo: KPIs, engagement, horas conectadas, velocidad de respuesta. Pero hay una variable que suele quedar fuera del radar: la carga mental. Esta tensión, derivada de sostener múltiples tareas y estar disponible constantemente, impacta de forma directa en la salud y el desempeño, aunque rara vez se mide.

Cortesía

De acuerdo con el IMSS, el 75% de los trabajadores en México padece estrés laboral, lo que coloca al país entre los más afectados a nivel global. A pesar de su magnitud, este desgaste no se detecta a tiempo. “No contamos con herramientas organizacionales que identifiquen esa sobrecarga antes de que escale. Se normaliza el alto rendimiento, pero no se cuestiona el costo con el que se logra”, advierte Estrella Vázquez, CEO de Time2Grow.

Este patrón es frecuente en perfiles de alto desempeño: entregan en tiempo, resuelven rápido, rara vez dicen que no. Pero detrás de ese ritmo se ocultan señales de agotamiento emocional que no figuran en los reportes. En esquemas híbridos, los estándares de productividad pueden volverse aún más rígidos. Cumplir, responder fuera de horario o evitar marcar límites son conductas que, lejos de demostrar compromiso saludable, revelan desgaste silencioso.

“Estamos premiando comportamientos que, a largo plazo, son insostenibles”, señala Vázquez. “Muchas personas que destacan en sus equipos lo hacen a costa de sí mismas. Lo preocupante es que los modelos de evaluación no distinguen entre un rendimiento saludable y uno sostenido desde la sobreexigencia”.

Según el informe State of the Global Workplace 2024 de Gallup, el 41% de los empleados reporta altos niveles de estrés diario. Las métricas tradicionales valoran el resultado visible, pero no el desgaste que implica mantenerlo. Cuando alguien intenta establecer límites, puede ser percibido como menos comprometido.

Aunque la Ley Federal del Trabajo contempla desde 2021 el derecho a la desconexión digital, su aplicación aún enfrenta resistencias. Muchos evitan desactivar notificaciones o tomar descansos por temor a perder relevancia o sobrecargar a sus colegas.

“Hoy no basta con saber si una persona entrega resultados. Hay que entender cómo lo hace y a qué costo”, enfatiza Vázquez. El burnout, reconocido por la OMS como un síndrome derivado del estrés laboral crónico, ya es parte del entorno laboral en múltiples sectores.

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Trabajo híbrido, ¿beneficio o bomba silenciosa para el bienestar laboral?

La carga mental: el costo invisible del alto desempeño que las empresas no están midiendo

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México con cinco nuevas Estrellas MICHELIN

neo_editor — Wed, 04 Jun 2025 12:54:49 +0000

México con cinco nuevas Estrellas MICHELIN neo_editor Mié, 04/06/2025 - 07:54

Somos México

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Haz Marketing

guía gastronómica

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México con cinco nuevas Estrellas MICHELIN y 181 restaurantes recomendados

5 restaurantes ascienden a una Estrella MICHELIN, lo que eleva a 21 el número de establecimientos que brillan con esta distinción
Pujol y Quintonil mantienen sus Dos Estrellas MICHELIN y continúan brillando como los mejores restaurantes de México
2 nuevas Estrellas Verdes se otorgan por su fuerte compromiso con una gastronomía más limpia
20 restaurantes se incluyen por primera vez en la selección general

Cortesía Guía MICHELIN

La Ciudad de México se vistió de gala para la presentación de la Guía MICHELIN México 2025, un evento que confirma el asombroso vigor de la gastronomía mexicana. Ante un auditorio lleno de pasión culinaria y con el respaldo de las autoridades capitalinas, los Inspectores de la Guía revelaron una selección de 181 restaurantes que elevan el listón del paladar en seis regiones: Ciudad de México, Oaxaca, Baja California, Baja California Sur, Quintana Roo y Nuevo León.

Entre los grandes triunfadores, Pujol y Quintonil mantienen con orgullo sus Dos Estrellas MICHELIN, reafirmando su estatus de templos gastronómicos en Polanco. Enrique Olvera, en Pujol, sigue reinventando el mole madre con técnicas que realzan matices ancestrales, mientras Jorge Vallejo, en Quintonil, rinde homenaje al maíz azul y al pipián verde, demostrando que la tradición puede ser portaestandarte de la modernidad. Su consistencia y creatividad continúan marcando el rumbo de la alta cocina mexicana.

Este 2025, cinco establecimientos alcanzaron su ansiada primera Estrella MICHELIN, evidencia de la progresión imparable del país. En Roma Norte, Expendio de Maíz dio el salto de Bib Gourmand a Estrella gracias a su propuesta esquemática y auténtica: cuatro mesas comunitarias, tortillas hechas a mano y un menú que gira en torno al maíz fresco molido al instante. Masala y Maíz, en la misma colonia, atrapó a los inspectores con la fusión explosiva de cocinas africana, india y mexicana, platillos vibrantes como el chilpachole reinterpretado y postres insólitos como tamal de chocolate con supremas de naranja. Máximo, con su atmósfera minimalista inspirada en lo industrial, ofrece creaciones como tartar de betabel con caviar y flan de trufa negra, mostrando la versatilidad técnica de Eduardo García.

En Baja California, Lunario y Olivea Farm to Table coronan el Valle de Guadalupe: el primero, ya reconocido con Estrella Verde, despliega menús de cuatro y seis tiempos donde hoja santa y costra de café dialogan con salsas de maíz; el segundo, dentro de un hotel boutique en Ensenada, propone una cocina vegetal que celebra su propio huerto y retoma el pulpo con mole blanco como emblema de la frescura local.

La sostenibilidad tomó un lugar preponderante con la entrega de dos nuevas Estrellas Verdes MICHELIN. Olivea Farm to Table ya había comenzado a mostrar su compromiso ecológico con energía solar y reciclaje de agua, pero este año reafirma su responsabilidad ambiental al servir menús cimentados en la estacionalidad y el abastecimiento orgánico. Por su parte, Baldío, en la Ciudad de México, eleva la filosofía de cero desperdicio a un nivel artesanal: cultiva en chinampas, cosecha 60 000 litros de agua de lluvia al año, fermenta residuos de otros restaurantes y se nutre de una red de más de 50 productores con prácticas regenerativas. Ambos lugares son ejemplos inspiradores de cómo la alta cocina puede coexistir en armonía con el entorno.

El apartado Bib Gourmand sumó 12 nuevos integrantes (11 en la Ciudad de México y uno en Oaxaca), alcanzando un total de 50 restaurantes que brindan comidas de altísima calidad a precios accesibles. Contramar, icono del marisco capitalino, aparece junto a apuestas rompedoras como Gaba en La Condesa (col asada con aceite de nori y granola) o Jowong, que fusiona kimchi con esquites al estilo Sichuan. Taquerías exitosas como Tacos del Valle y Taquería Los Milanesos recuerdan que la excelencia también puede nacer de un carrito callejero. En Oaxaca, Xaok ofrece un paseo contemporáneo por los sabores locales, mientras que Ultramarinos Demar en la CDMX pone al marisco en primer plano con maridajes de vinos precisos.

Finalmente, 20 nuevos restaurantes se incorporan a la lista de recomendados por la calidad de su propuesta: Baldío es cabeza visible en Ciudad de México, mientras que Barbacoa Obispo Cocina Rural, en Oaxaca, transporta a los comensales a la tradición del cordero cocido en hoyos; en San José del Cabo, LÍMO Heritage Kitchen at Suelo Sur y Al Pairo at Solaz redimensionan la experiencia del fuego abierto y el marisco costero. Además, Nois en CDMX se perfila como laboratorio de técnicas contemporáneas en un ambiente íntimo.

Para coronar la velada, cinco profesionales recibieron reconocimientos especiales que celebran el talento más allá de la cocina: el equipo de servicio de Cocina de Autor Riviera Maya se llevó el Premio al Servicio por una hospitalidad que convierte cada visita en un viaje sensorial; Romina Arguelles, sommelier de Plonk, conquistó el Premio al Sommelier con una carta de vinos de mínima intervención; Gabriela Campos, en Atarraya, destacó en el Premio al Cóctel Excepcional con mezclas clásicas ejecutadas con refinamiento; Giuseppe Lacorazza, alzándose como Chef Joven en Fugaz, demostró su cuidadosa mirada a los insumos marinos; y Jonatán Gómez Luna, mentor incansable de La Chique, recibió el Premio al Chef Mentor por su dedicación a formar la próxima generación de talentos.

En conjunto, estos reconocimientos reflejan una escena culinaria mexicana que avanza a pasos agigantados, donde la tradición se reinventa, la creatividad no conoce límites y el compromiso social y ambiental se vuelve tan relevante como el sabor en el plato. La Guía MICHELIN México 2025 no solo celebra logros individuales, sino que subraya la riqueza de una gastronomía diversa, apasionada y en constante ebullición.

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México con cinco nuevas Estrellas MICHELIN y 181 restaurantes recomendados

• 5 restaurantes ascienden a una Estrella MICHELIN, lo que eleva a 21 el número de establecimientos que brillan con esta distinción
• Pujol y Quintonil mantienen sus Dos Estrellas MICHELIN y continúan brillando como los mejores restaurantes de México
• 2 nuevas Estrellas Verdes se otorgan por su fuerte compromiso con una gastronomía más limpia
• 20 restaurantes se incluyen por primera vez en la selección general

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La importancia del Audio

Carlos.Martinez — Tue, 03 Jun 2025 21:25:05 +0000

La importancia del Audio Carlos.Martinez Mar, 03/06/2025 - 16:25

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“Escúchalo en Amazon Podcast”

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La importancia del Audio

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BRANDS TEMPORADA 6 PROGRAMA 10

Carlos.Martinez — Mon, 02 Jun 2025 15:59:07 +0000

BRANDS TEMPORADA 6 PROGRAMA 10 Carlos.Martinez Lun, 02/06/2025 - 10:59

Brands

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Temporada 6 Programa 10

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Hoy en Brands la periodista Adriana Guzmán platica con Mario Iván Martínez, Product Planning y Makketing de Huawei sobre los últimos lanzamientos de la marca en México.

Doly Mallet nos da su opinión sobre Ballerina la última película de Ana de Armas y Yashim Zavaleta, CEO de Leanfactor Global Communications sobre el futuro del marketing.

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Tijuana, la frontera de oportunidades

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 20:35:57 +0000

Tijuana, la frontera de oportunidades neo_editor Dom, 01/06/2025 - 15:35

Opinión

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Tijuana, la frontera de oportunidades

Por María del Carmen Lezama, directora de Planeación Estratégica, Mexa Creativa

¿Qué piensas cuando te hablan de Tijuana? Algunos podrían imaginar una ciudad de paso marcada por el muro que divide a México de Estados Unidos. Pero esa línea, más que separar, conecta.

En esta tierra donde coexisten culturas, economías y aspiraciones, se desarrolla una dinámica social única en México: una conquista silenciosa basada en la movilidad, la resiliencia y la reinvención no solo de quienes están, sino también de quienes llegan.

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Tijuana y su conexión con “el otro lado”

De acuerdo con el Instituto Nacional de Migración, la Garita de San Ysidro, una de las que conecta Tijuana con California, es la más transitada del mundo, con un promedio de 70,000 vehículos y 20,000 peatones que cruzan diariamente.

Este intercambio constante ha hecho de la ciudad un polo de atracción para quienes buscan mejorar su calidad de vida sin renunciar a su identidad mexicana.

En Mexa Creativa nos dimos a la tarea de conocer de cerca esta realidad y descubrimos que Tijuana es una ciudad que no solo recibe, sino que abraza, transforma e impulsa a quienes llegan.

La frontera como punto de partida

“En Tijuana hay reglas no escritas que se acatan”, nos dijo Don Joaquín, uno de los muchos personajes que hacen vida en la ciudad. Y es cierto, aquí el tiempo se mide diferente, se trabaja doble y, por si fuera poco, hay tiempo para ir a los parques a escuchar danzón, bailar o jugar dominó al terminar la jornada laboral.

Según datos del INEGI, Tijuana aporta el 6.2% del PIB de Baja California y destaca por sectores como la manufactura, el comercio y los servicios. Pero, más allá de las cifras, lo que verdaderamente mueve a la ciudad es su gente, personas como Alejandro, originario de Ciudad Obregón, que no solo encontró en Tijuana oportunidades, sino también su identidad: “Aquí encontré lo que no me daba mi ciudad: ser yo”.

Ciudad cosmopolita con sabor a México

Tijuana tiene características que la hacen única. En sus calles conviven taquerías con alrededor de 30 salsas regionales, fuentes de soda al estilo gringo y tiendas de artesanías vaqueras. “Aquí no se le hace el feo a nadie”, afirma Don Víctor, otro testigo de la calidez que define a esta urbe.

El muro que divide y une a la vez

El muro entre San Diego y Tijuana, símbolo de separación para muchos, es también espacio de memoria, arte y resistencia. “Vuela alto, princesa”, reza uno de los mensajes escritos por Mamá Rosa para su hija Yazmín que partió al norte. El muro guarda sueños, despedidas y también esperanzas de regreso. Para muchos, no es un obstáculo, sino un punto de conexión emocional.

La economía binacional detrás del muro

Del otro lado del muro cambian diversas cosas, pero no la esencia. Fausto, un mexicano de 56 años, lo resume: “Allá te dan la quebrada”. Se refiere a las oportunidades que encuentra en territorio estadounidense, donde trabaja y ahorra para poder llevar a su hijo a “una vida mejor”.

El fenómeno del trabajador transfronterizo es clave en la economía regional. Se estima que más de 120,000 personas cruzan diariamente para trabajar en Estados Unidos y regresan a dormir a México, beneficiándose del tipo de cambio entre el dólar y el peso.

Esta práctica, que ha derivado en modelos de negocio de personas visionarias e ingeniosas como la compra de autos en subastas estadounidenses, tunearlos y revenderlos en Tijuana con márgenes de ganancia del doble o triple.

Tijuana es más que una ciudad fronteriza, es un territorio estratégico, cultural y económico que se ha convertido en un punto clave para el desarrollo del país.

Una lugar para quedarse

“Acá hay de todo, no hay para qué regresar”, nos dijo un migrante que cruzó por la Garita de Otay hacia Los Ángeles. La frase resume el espíritu de los mexicanos en la ciudad estadounidense: es un lugar donde los oficios tradicionales encuentran nuevas formas de subsistencia, donde los que vienen por un tiempo se quedan, y donde cada día se reinventan vidas, negocios y sueños.

Esta vida de los mexicanos “al otro lado” la podemos ver en lo inimaginable: desde una figura de San Judas en el transporte público hasta las tradicionales cartulinas amarillas en un mercadito del East LA que, dicho sea de paso, son muy similares a las que podemos ver en Tepito o La Lagunilla de la Ciudad de México.

Así, en tiempos donde las fronteras suelen verse como límites, Tijuana nos recuerda que también pueden ser un punto de conexión. La ciudad, con su mezcla de culturas, su pulso económico binacional y su alma resiliente, es el inicio de nuevas realidades para las personas y las familias. Y mientras haya mexicanos que busquen llegar “al otro lado” con la mirada puesta en un futuro mejor, Tijuana seguirá siendo no solo una ciudad de paso, sino una ciudad de oportunidades.

Desde Mexa Creativa, entendemos que ciudades como Tijuana no solo inspiran historias, sino también estrategias para las marcas. Esta frontera llena de contrastes y oportunidades nos enseña que la verdadera comunicación surge cuando entendemos a las personas, sus contextos, sus historias de vida y aspiraciones. Y así, con este conocimiento, convertimos nuestros hallazgos en ideas creativas, campañas que hablan el lenguaje de quienes viven entre culturas, entre fronteras y entre metas de vida. Tijuana, con su alma resiliente y su capacidad de reinvención, es un reflejo del México que nos mueve a crear con propósito y a comunicar sin fronteras.

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¿Qué piensas cuando te hablan de Tijuana? Algunos podrían imaginar una ciudad de paso marcada por el muro que divide a México de Estados Unidos. Pero esa línea, más que separar, conecta.

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“Social First” estrategia imprescindible para el éxito de las marcas

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 19:21:30 +0000

“Social First” estrategia imprescindible para el éxito de las marcas neo_editor Dom, 01/06/2025 - 14:21

Digital

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Haz Marketing

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“Social First” estrategia imprescindible para el éxito de las marcas

En la actualidad el alcance y poder de las redes sociales es imprescindible para el éxito de las marcas. Asimismo, las redes sociales, tienen la capacidad de escuchar activamente, conectar y transformar la manera en que las marcas toman las decisiones, esa es la primicia de Social-First, una nueva teoría del marketing.

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Esta edición ofrecerá insights sobre las estrategias, consejos y casos de estudio necesarios para implementar un enfoque social-first en sus negocios, así como la presentación de cómo importantes marcas han implementado esta estrategia, obteniendo resultados positivos.

El talento que participará en esta edición: Ariana Spenza, Creator Partner Manager; Brenda Tubilla, CEO DW ENTERTAINMENT & MEDIA; Jorge Vargas, Chief Executive Officer (CEO) en IPSOS; Omar Budoui Rodríguez, Head of Advertising Uber México; David Lamadrid, Co-Founder y COO de OLA Media; Paula Cutuli, Founder and CEO SOULNET Kim De Anda, Regional Marketing director for Latam Duolingo; Javier Pejito, VP Marketing - Milks & Dairy Formulas + Consumer Engagement; Efrain Mendicuti, Director General de Negocios SP-LATAM Pinterest; Roberto Luis Palomares, YouTube Content Creator; Skabeche, Content Creators; Bruno Cicero, Head of Agencies - Google Mexico; Alejandro Gowland, Head of Creative Works SPLA - Google – Youtube; Andrea Rivera, Head of Advertising Sales Spotify México.

#SMWMexico 10ª edición bajo el distintivo “Social-First: The Ultimate Growth Driver” desatacará la creciente importancia de las redes sociales para impulsar el éxito empresarial. "Consigue aquí tus accesos y con el código CGiqhmiyHEjr recibe $500 de descuento"

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IA generativa en 2025: ¿máquina creativa o espejismo digital?

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 18:25:56 +0000

IA generativa en 2025: ¿máquina creativa o espejismo digital? neo_editor Dom, 01/06/2025 - 13:25

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Inteligencia artificial generativa en 2025: ¿máquina creativa o espejismo digital?
Por Alonso García Puentes, director Global de Grosby Enterprise, Profesor de IA en FCUniversity, Florida, EUA

Alonso García Puentes

La inteligencia artificial generativa se ha vuelto omnipresente. Redacta, resume, traduce, ilustra, programa y hasta conversa con naturalidad. Pero…¿Cómo funciona realmente? ¿Qué ha cambiado en 2025 y qué límites seguimos ignorando?

La IA generativa ya no es el futuro. Es el presente.

En 2023, cuando ChatGPT comenzó a masificarse, muchos lo vieron como una novedad. Hoy, en pleno 2025, ya es parte de la vida cotidiana de millones. Se usa para hacer tareas, escribir discursos, responder correos, idear campañas y hasta para acompañar terapias. Y sin embargo, pocos comprenden realmente cómo funciona.

No se trata de magia. Tampoco de inteligencia consciente. Lo que hace funcionar a estas herramientas es un sistema de predicción estadística entrenado con cantidades astronómicas de datos. Pero desde esa estructura aparentemente fría han emergido resultados tan humanos, que desconciertan.

¿Cómo funciona realmente?

Para entender la IA generativa hay que volver a un principio que, aunque poco glamoroso, es poderoso: el aprendizaje supervisado. Es decir, enseñarle a una máquina qué debe hacer dándole millones de ejemplos etiquetados. Un correo con la etiqueta “spam”, una foto con la etiqueta “gato”, una frase con tono “positivo”.

Sobre esa lógica se construyeron los Modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLMs). ¿El truco? Alimentarlos con billones de palabras (sí, billones con “b”) y dejar que aprendan, en esencia, a predecir la siguiente palabra con la mayor probabilidad posible.

Lo explicó bien el científico Andrew Ng —uno de los cerebros detrás de Google Brain—: “Si entrenas un modelo lo suficientemente grande con suficientes datos, su capacidad de generar contenido coherente mejora exponencialmente”. (AI Index Report 2025 – Stanford HAI)

Y así nació la IA generativa que hoy nos acompaña.

Lo nuevo en 2025: la IA se vuelve “multimodal”

Una de las grandes transformaciones de este año es la consolidación de la multimodalidad: la capacidad de los modelos no solo de procesar texto, sino también imágenes, audio y video de forma integrada.

Gemini (de Google), Claude Opus (de Anthropic) y GPT-4 Turbo (de OpenAI) ya manejan esta integración con relativa fluidez. Es decir, puedes subir una imagen y pedirle que la describa, generar código a partir de una conversación o pedirle a una IA que lea un documento y cree una presentación con tono profesional.

Según TechTarget, la multimodalidad se ha convertido en una exigencia de mercado y en el próximo estándar para herramientas empresariales. (TechTarget 2025)

¿Y qué pasa con los errores?

Aunque los modelos son cada vez más sofisticados, el fenómeno de las "alucinaciones" persiste. Es decir, la IA genera respuestas con datos falsos o inventados, pero lo hace con absoluta seguridad. ¿Por qué? Porque sigue siendo una predicción de palabras, no una verificación de hechos.

Para enfrentar este reto, las empresas han empezado a integrar fuentes de datos en tiempo real, técnicas de verificación cruzada y capas de moderación humana. Pero según AI Multiple, ningún modelo es todavía 100% confiable como fuente única de verdad. (AI Multiple, 2025)

¿Qué está haciendo bien la IA generativa?

Automatiza tareas repetitivas.
Asiste con redacción, diseño, traducción y codificación.
Acelera procesos creativos y de investigación.
Permite prototipar ideas más rápido que nunca.

Y sí, como bien lo muestra el último reporte de Anthropic, Claude 4 Opus puede razonar mejor que sus predecesores, generar código más limpio y adaptarse al tono del usuario con gran precisión. (Barrons 2025)

Pero no lo olvides: no piensa, no siente, no comprende

Lo dijo Yann LeCun, jefe científico de IA en Meta, este mismo mes:

“Estos modelos no tienen sentido común, ni comprensión del mundo, ni capacidad de planificación real. Son impresionantes, pero no son inteligencia general”. (Business Insider, mayo 2025)

La IA generativa no es un reemplazo del pensamiento humano. Es una herramienta, poderosa, sí, pero que debe ser usada con conciencia, responsabilidad y criterio.

¿Hacia dónde vamos?

El futuro inmediato parece orientado hacia modelos:

Más eficientes (menos costosos en energía y computación).
Con mayor capacidad de razonar y entender contexto.
Y, sobre todo, con más mecanismos de seguridad, ética y transparencia.

La legislación internacional, aún dispersa, comienza a acelerar. La Unión Europea ya aprobó su AI Act, y varios países de América Latina discuten marcos regulatorios para usos comerciales, gubernamentales y educativos de esta tecnología.

Una herramienta transformadora, si la usamos bien

La IA generativa ya no es una promesa. Es una realidad que escribe guiones, hace presentaciones, edita fotos y hasta acompaña terapias. Pero su poder no reside solo en lo que hace, sino en cómo la usamos.

Como periodistas, educadores, empresarios o ciudadanos, el reto no es reemplazarnos con IA. Es aprender a co-crear con ella, exigiendo siempre verdad, ética y humanidad.

Fuentes consultadas por el autor:

Stanford HAI – AI Index Report 2025
TechTarget – Top LLMs 2025
Barrons – Anthropic Claude 4
Business Insider – Yann LeCun on AI
AI Multiple – Future of LLMs

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Cómo funciona la inteligencia artificial generativa

Meta descripción: ¿Cómo funciona realmente la IA generativa en 2025? Exploramos sus avances, su base técnica y lo que aún no puede hacer, según las últimas investigaciones.

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El poder de la infraestructura de TI segura y eficiente

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 16:46:09 +0000

El poder de la infraestructura de TI segura y eficiente neo_editor Dom, 01/06/2025 - 11:46

Tecnología

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Haz Marketing

Digital; Estrategia; Seguridad; Energía;

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El poder de la infraestructura de TI: el enfoque hacia una TI segura y eficiente

Con más de 45 años de experiencia, American Industries Group es una empresa mexicana que ha adaptado sus servicios a las necesidades de los clientes que hacen negocios en México

Cortesía

Las compañías de todo el mundo entregan servicios y productos que impactan a los usuarios y crean valor comercial. Sin embargo, los desafíos tecnológicos a menudo obstaculizan sus esfuerzos por operar en una infraestructura de TI segura y eficiente capaz de adaptarse rápidamente a las demandas del mercado.

American Industries se enfrentó a una situación familiar. Experimentó un rápido crecimiento operativo y requirió una ciberseguridad más sofisticada para salvaguardar su entorno de TI. Necesitaba una solución de TI robusta que proporcionara una gestión optimizada de endpoints y seguridad general sin complicar sus operaciones diarias.

Después de evaluar varias opciones, American Industries eligió las soluciones de ManageEngine con algunas de sus herramientas insignia, las cuales proporcionaron una solución integrada para la gestión de endpoints y la optimización de la seguridad de identidad.

“En sectores como el aeroespacial y el automotriz, asegurar la infraestructura de TI no es solo una prioridad. Es una necesidad. ManageEngine no solo nos ha proporcionado las herramientas para administrar nuestros endpoints de manera eficiente, también nos ha dado la tranquilidad de saber que tenemos un sistema de seguridad robusto en su lugar y con un soporte local que entiende nuestras necesidades”. Eso fue lo que comentó César Guajardo, director de tecnología de American Industries.

La organización fortaleció su seguridad al implementar un sistema automatizado para la gestión de parches y evaluación de vulnerabilidades, lo que permitió reducir los tiempos de respuesta ante incidentes y mejorar el acceso protegido a sistemas críticos mediante autenticación de dos factores. Al mismo tiempo, optimizó su eficiencia operativa al automatizar tareas repetitivas relacionadas con la gestión de dispositivos, lo que redujo el tiempo de inactividad y aumentó la productividad del equipo de TI. Gracias a una implementación ágil y al soporte técnico local, la transición a la nueva infraestructura se realizó sin afectar las operaciones diarias.

La experiencia de American Industries demuestra cómo las compañías pueden lograr una transformación digital efectiva y accesible, incluso en industrias altamente reguladas y competitivas. La combinación de seguridad avanzada, eficiencia operativa y soporte local le ha permitido optimizar sus procesos. Como resultado, pudo salvaguardar sus datos y los de sus clientes internacionales.

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El poder de la infraestructura de TI: el enfoque hacia una TI segura y eficiente

Con más de 45 años de experiencia, American Industries Group es una empresa mexicana que ha adaptado sus servicios a las necesidades de los clientes que hacen negocios en México

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Google extiende AI Overviews a más de 200 países

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 16:38:39 +0000

Google extiende AI Overviews a más de 200 países neo_editor Dom, 01/06/2025 - 11:38

Digital

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Haz Marketing

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Google extiende AI Overviews a más de 200 países: ¿Cómo afectará al SEO?

Google ha anunciado una expansión masiva de su función AI Overviews en su motor de búsqueda, llevando esta tecnología a más de 200 países, con soporte para más de 40 idiomas, incluyendo árabe, chino, malayo y urdu. Este lanzamiento, impulsado por el modelo Gemini 2.5, representa un cambio significativo en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda.

Cortesía

¿Sabes qué son los AI Overviews?

Los AI Overviews son resúmenes generados por inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, en ellos se sintetiza información de múltiples fuentes y proporciona respuestas directas con enlaces a los sitios web citados.

Impacto en la experiencia del usuario

Según datos compartidos por Google, esta función ha generado:

Un 10% de aumento en el uso de búsquedas donde aparecen AI Overviews
Mayor frecuencia de consultas de seguimiento
Mejor capacidad para responder preguntas complejas o de múltiples partes

"Este cambio será un desafío importante para las estrategias SEO tradicionales", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks. "Las marcas deberán enfocarse en crear contenido de mayor calidad y autoridad que pueda ser citado por estos resúmenes de la IA, en lugar de solo optimizar para rankings orgánicos convencionales".

Consecuencias para los sitios web y estrategias digitales

Estos resúmenes de la IA podrían traer consigo algunas consecuencias como:

Reducir el tráfico orgánico a páginas web
Intensificar la competencia para ser citado dentro de estos resúmenes
Obligar a una adaptación en las estrategias de contenido

Para los profesionales del marketing digital, trabajar con una Agencia SEO especializada será de suma importancia para no perder visibilidad, y donde todo dependerá cada vez más de la capacidad de ser reconocido como fuente confiable por los algoritmos de la IA.

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La IA está transformando la búsqueda en internet

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 16:30:47 +0000

La IA está transformando la búsqueda en internet neo_editor Dom, 01/06/2025 - 11:30

Digital

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Haz Marketing

Búsquedas; Internet; SEO; Estrategia

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Es un hecho, la IA está transformando la búsqueda en internet

La forma en que buscamos información en internet está cambiando radicalmente. El tradicional "Googlealo" comienza a perder relevancia ante el avance de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT y Perplexity, que están redefiniendo las estrategias de marketing digital.

Cortesía

Un cambio de paradigma en las búsquedas

Según datos recientes, aproximadamente el 60% de las búsquedas ya no generan clics, pues los usuarios encuentran respuestas directamente en los resultados generados por una IA. Un estudio de The Information revela que el 77% de los encuestados ha dejado de usar motores de búsqueda tradicionales, prefiriendo herramientas de IA generativa.

"Estamos presenciando una transición histórica del SEO hacia lo que llamamos Optimización para Motores Generativos o GEO", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks. "Es necesario adaptar todas las estrategias para que una marca pueda ser reconocida como fuente de autoridad por los sistemas de IA, ya no solo para aparecer en los rankings de Google".

Impacto en el marketing digital

Este cambio está provocando efectos significativos:

Las consultas con resúmenes de IA experimentan un 34.5% menos de tasa de clics
Las búsquedas en Google a través de Safari han disminuido en los últimos dos meses
El modo IA de Google ha incrementado su uso en un 10% para consultas complejas

La nueva ruta del consumidor

La IA está comprimiendo el customer journey. Antes, un usuario realizaba múltiples búsquedas y visitaba varios sitios web antes de tomar una decisión. Ahora, las herramientas de IA proporcionan respuestas completas que guían desde la pregunta inicial hasta la decisión de compra en una sola interacción.

Las Agencias SEO señalan que existe una correlación entre aparecer en la primera página de Google y ser mencionado por herramientas como ChatGPT, lo que sugiere que el posicionamiento tradicional sigue siendo relevante, pero debe complementarse con estrategias específicas para la IA.

Adaptación necesaria

Para las empresas, esto significa que el posicionamiento de marca y la atención clara a segmentos específicos de clientes puede volverse más importante que tener un atractivo amplio. Las marcas con un posicionamiento claro parecen ser favorecidas por los modos de IA. "Las empresas que logren entender y adaptarse a esta nueva dinámica tendrán una ventaja competitiva significativa", añade Reynoso. "No se trata solo de palabras clave, sino de construir una autoridad genuina que los sistemas de IA puedan reconocer".

¿Tu estrategia digital está preparada para un mundo donde la visibilidad ya no depende de los rankings de búsqueda, sino de la capacidad de tu marca para ser reconocida como referente por los sistemas de IA?

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El Poder que Nunca se Detiene: realme GT 7 Debut Global en París

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 15:38:07 +0000

El Poder que Nunca se Detiene: realme GT 7 Debut Global en París neo_editor Dom, 01/06/2025 - 10:38

Tecnología

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Tecnología

Digital; Desarrollo; Tecnología; Creatividad;

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El Poder que Nunca se Detiene: realme x Aston Martin Formula One™ Team

realme presentó la tan esperada Serie realme GT 7, la edición especial realme GT 7 Dream Edition, desarrollada a través de una colaboración pionera con el equipo Aston Martin Formula One™. El lanzamiento confirma el compromiso de realme con la innovación y la excelencia, ofreciendo un rendimiento de vanguardia y un diseño sin igual a usuarios de todo el mundo.

Cortesía realme

El realme GT 7 Dream Edition, desarrollado en colaboración con Aston Martin Formula One™ Team, es el primer smartphone co-branded con AMF1. Presenta el icónico color verde de carreras de Aston Martin, un diseño aerodinámico de dos alas, y un emblema grabado con alas plateadas, encarnando el espíritu de la velocidad y el lujo. La caja exclusiva de colección incluye una funda Silver Wing y un pin de tarjeta SIM en forma de coche F1, aumentando su atractivo.

realme GT 7T: El Flagship Más Potente de su Segmento

Impulsado por el chipset MediaTek Dimensity 8400-MAX, el realme GT 7T ofrece velocidad y eficiencia líderes en su categoría. Al igual que el GT 7, cuenta con batería de 7000mAh, carga ultra rápida de 120W, panel trasero de grafeno IceSense y AI Planner, garantizando un rendimiento térmico superior y una experiencia altamente eficiente.

Colaboración realme x Google Gemini

Gemini, el modelo multimodal de Google, ha sido desarrollado para integrar texto, código, audio, imagen y video de manera fluida. Integrado en la Serie realme GT 7 y Air 7 Pro, Gemini potencia funciones como AI Translator, AI Eraser 2.0 y AI Tools 2.0, habilitando comunicación en tiempo real, edición fotográfica avanzada y creación de contenido inteligente. Esta colaboración une el hardware innovador de realme con la inteligencia artificial de vanguardia de Gemini, ofreciendo una experiencia de usuario superior e intuitiva.

realme Buds Air 7 Pro: Audio Potenciado por IA Redefinido

Los realme Buds Air 7 Pro revolucionan la experiencia de los audífonos con el primer asistente Gemini en su segmento, introduciendo traducción en vivo por IA, traductor cara a cara e investigación con IA. Estas funciones innovadoras permiten traducción en tiempo real, comunicación multilingüe sin interrupciones y acceso instantáneo a información, convirtiéndolos en los audífonos más inteligentes de su clase. Con cancelación de ruido de 53 dB, doble DAC, hasta 48 horas de reproducción y certificación Hi-Res, los Air 7 Pro combinan funcionalidad avanzada con calidad de sonido premium.

Cortesía realme

Sobre realme

realme es una compañía global de tecnología de consumo que está revolucionando el mercado de los smartphones al hacer accesibles tecnologías de vanguardia. Ofrece una gama de smartphones y dispositivos de estilo de vida con especificaciones premium, calidad y diseños innovadores dirigidos a jóvenes consumidores. Fundada por Sky Li en 2018, realme se ha convertido en uno de los 5 principales fabricantes de smartphones en 30 mercados a nivel mundial en solo tres años. La marca ha expandido su presencia en China, el sudeste asiático, Asia del sur, Europa, Medio Oriente, América Latina y África, con una base global de más de 200 millones de usuarios. El 2024 marcó el año del rebranding para realme, con su nuevo eslogan “Make it real”. Bajo este nuevo espíritu de marca, realme se enfocará aún más en los jóvenes, brindando beneficios reales, claros y tangibles a sus vidas. Para más información, visite www.realme.com.

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Serie realme GT 7: debut oficial de la edición especial realme GT 7 Dream Edition, desarrollada a través de una colaboración pionera con el equipo Aston Martin Formula One™. El lanzamiento subraya el compromiso de realme con la innovación y la excelencia, ofreciendo un rendimiento de vanguardia y un diseño sin igual a usuarios de todo el mundo.

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Stands tecnológicos: la nueva clave para generar marcas más memorables

neo_editor — Sun, 01 Jun 2025 15:24:47 +0000

Stands tecnológicos: la nueva clave para generar marcas más memorables neo_editor Dom, 01/06/2025 - 10:24

Opinión

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Haz Marketing

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Stands tecnológicos:

la nueva clave para generar marcas más memorables

Por Jaime Ávalos

Director General Marketing United

En un entorno donde los canales digitales saturan al consumidor, los espacios físicos —cuando se ejecutan con creatividad y tecnología— tienen un nuevo poder: generar conexiones inmediatas, memorables y rentables.

Cortesía

Según datos de la Asociación Mexicana de Profesionales de Ferias, Exposiciones y Convenciones (AMPROFEC), los leads obtenidos en expos comerciales cierran 25.2% más rápido que aquellos generados solo por estrategias digitales. Y no es coincidencia: un stand bien diseñado, con activaciones tecnológicas y propósito claro, se convierte en una extensión viva de la marca.

De espacio físico a experiencia interactiva

En Marketing United, agencia de experiencias de Grupo UPAX, hemos visto cómo los stands creativos dejaron de ser un “complemento visual” para convertirse en herramientas clave dentro del marketing de experiencias. Hoy, la integración de tecnología no solo distingue tu presencia, también multiplica el engagement, captura datos valiosos y potencia el recuerdo de marca.

El sector de exposiciones y activaciones en México genera más de 18,000 eventos al año, con un valor estimado en más de 60 mil millones de pesos, según AMPROFEC. Pero el reto ya no es estar presente, sino ser relevante en ese espacio.

Estudios del Event Marketing Institute revelan que un stand potenciado con tecnología puede incrementar el recuerdo de marca hasta en 80%. ¿Qué lo hace posible? Una combinación de diseño funcional, tecnología bien aplicada y objetivos claros.

Cuatro beneficios clave

Interacción real: Realidad aumentada, pantallas táctiles o dinámicas gamificadas transforman la experiencia pasiva en una participación activa.
Mayor visibilidad: Proyecciones LED y displays envolventes atraen miradas desde lejos y hacen que tu marca se destaque.
Datos en tiempo real: Sensores y herramientas analíticas permiten entender mejor al visitante y ajustar futuras campañas con precisión.
Engagement profundo: Las experiencias inmersivas generan vínculos emocionales y aumentan el tiempo de permanencia en el espacio.

¿Qué tecnologías están marcando diferencia?

Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR): ideales para demostraciones de producto o simulaciones inmersivas
Pantallas interactivas: facilitan la exploración de catálogos, juegos o contenidos personalizados.
Sensores de movimiento y activaciones por proximidad: sorprenden al visitante al personalizar el contenido al instante.
Códigos QR y apps móviles: extienden la experiencia más allá del evento.

Caso de éxito: Elektra Gaming

Una muestra concreta fue el stand de Elektra Gaming, diseñado y ejecutado por Marketing United. En él, se integraron pantallas interactivas y consolas disponibles para jugar en sitio, con una exposición ante 75 mil personas, atrajo a públicos jóvenes con una experiencia 100% participativa.

El resultado fue una presencia con alto tráfico, recuerdo de marca elevado y un posicionamiento claro: Elektra como jugador clave en innovación digital en retail.

Tecnología con propósito, no por moda

Integrar tecnología no es cuestión de seguir tendencias, sino de alinear herramientas al objetivo de marca. Para lograrlo, el proceso debe considerar:

Objetivos claros: ¿generar leads? ¿posicionar una línea de negocio? ¿mostrar innovación?
Diseño estratégico: tecnología funcional, no decorativa.
Ejecución profesional y capacitación al equipo.
Evaluación post-evento basada en datos duros.

Un sector en evolución constante

El diseño de stands evoluciona junto con el comportamiento del consumidor y las posibilidades tecnológicas. En esa transición, el reto para las marcas está en construir experiencias que no solo impacten en el momento, sino que trasciendan en la memoria del visitante y se traduzcan en resultados medibles.

https://marketingunited.club/

Instagram

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Stands tecnológicos:
la nueva clave para generar marcas más memorables

Por Jaime Ávalos
Director General Marketing United
En un entorno donde los canales digitales saturan al consumidor, los espacios físicos —cuando se ejecutan con creatividad y tecnología— tienen un nuevo poder: generar conexiones inmediatas, memorables y rentables.

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La Optimización para Motores Generativos: el nuevo desafío para las marcas

neo_editor — Fri, 30 May 2025 14:49:56 +0000

La Optimización para Motores Generativos: el nuevo desafío para las marcas neo_editor Vie, 30/05/2025 - 09:49

Digital

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Haz Marketing

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La Optimización para Motores Generativos: el nuevo desafío para las marcas

La forma en que los usuarios buscan información está cambiando radicalmente. Con la popularidad que han ganado herramientas de IA como ChatGPT, Perplexity y Gemini, surge un nuevo concepto que está revolucionando las estrategias de marketing digital: la Optimización para Motores Generativos (GEO, por sus siglas en inglés).

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¿Qué es GEO y por qué importa?

A diferencia del SEO tradicional que busca posicionar sitios web en buscadores como Google, el GEO se enfoca en estructurar contenido para que sea seleccionado por herramientas de IA como fuente confiable al generar respuestas conversacionales.

"El principal reto del GEO es que los usuarios obtengan respuestas directas sin la necesidad de visitar el sitio original, lo que transforma completamente el embudo de conversión", explica Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks Agencia SEO, firma especializada en estrategias de posicionamiento digital.

Técnicas efectivas de GEO según investigaciones recientes

Los estudios muestran que implementar estrategias GEO puede aumentar la visibilidad en respuestas generativas hasta un 40%. Las técnicas más efectivas incluyen:

Incorporar citas y referencias a fuentes autorizadas
Añadir estadísticas y datos relevantes
Mejorar la fluidez y legibilidad del contenido
Utilizar terminología técnica apropiada
Establecer un estilo de comunicación con autoridad

Es importante destacar que métodos simplistas como el keyword stuffing han demostrado ser ineficaces para el GEO, evidenciando la sofisticación de los sistemas de IA.

Impacto en las estrategias de marketing

La aparición del GEO representa un cambio significativo en el marketing digital. Las empresas deben:

Adaptar sus estrategias de contenido para asegurar visibilidad en respuestas generadas por IA
Desarrollar nuevas habilidades en sus equipos de marketing
Recalibrar métricas de éxito más allá del tráfico web tradicional

El futuro de la búsqueda de información

A medida que las herramientas de búsqueda con IA evolucionan, las prácticas de GEO se volverán más sofisticadas. Esto plantea nuevas consideraciones sobre atribución de contenido y propiedad intelectual.

¿Las empresas mexicanas están preparadas para adaptar sus estrategias digitales a este nuevo paradigma de búsqueda impulsado por la inteligencia artificial?

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La Optimización para Motores Generativos: el nuevo desafío para las marcas

La forma en que los usuarios buscan información está cambiando radicalmente. Con la popularidad que han ganado herramientas de IA como ChatGPT, Perplexity y Gemini, surge un nuevo concepto que está revolucionando las estrategias de marketing digital: la Optimización para Motores Generativos (GEO, por sus siglas en inglés).

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La evolución del SEO: Google, Reddit y el nuevo contenido de valor

neo_editor — Fri, 30 May 2025 14:37:45 +0000

La evolución del SEO: Google, Reddit y el nuevo contenido de valor neo_editor Vie, 30/05/2025 - 09:37

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La evolución del SEO: Google, Reddit y el nuevo contenido de valor generado por los usuarios

El panorama del SEO está experimentando una gran transformación con la integración del contenido de Reddit y las AI Overviews de Google en los resultados de búsqueda. Estos cambios están redefiniendo cómo las marcas deben abordar sus estrategias de contenido.

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El nuevo algoritmo que prioriza la experiencia del usuario

Google ha modificado su enfoque para ofrecer respuestas más completas directamente en los resultados de búsqueda, sintetizando información de múltiples fuentes, incluido el contenido generado por usuarios (UGC) de plataformas como Reddit.

"Ya no basta con optimizar keywords específicas; ahora se trata de crear contenido que aborde múltiples facetas de las consultas de los usuarios", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks.

Impacto en las estrategias de marketing digital

Estos cambios traen consecuencias importantes para las marcas:

Redistribución del tráfico: Los sitios incluidos en las AI Overviews ganan visibilidad, mientras que los excluidos pueden experimentar caídas en su tráfico orgánico.
Dominio de Reddit: La plataforma ha aumentado significativamente su visibilidad en búsquedas, desafiando incluso las directrices de Google sobre experiencia temática.
Disrupción en estrategias SEO: El enfoque tradicional centrado en optimización on-site y backlinks pierde efectividad.

Adaptación necesaria para profesionales y marcas

Para mantenerse competitivos en este nuevo entorno, los especialistas de una Agencia de SEO deben evolucionar sus tácticas. Es fundamental crear contenido que no solo sea técnicamente optimizado, sino que también:

Aborde múltiples intenciones de búsqueda
Genere conversación en distintas comunidades
Construya autoridad en su nicho

"Las marcas que logren equilibrar la optimización técnica con contenido verdaderamente útil serán las que destaquen en este nuevo entorno", añade Reynoso.

El futuro del posicionamiento web

La integración de la inteligencia artificial y el contenido generado por usuarios está elevando los estándares de calidad. Las marcas deben enfocarse en crear material que responda a las necesidades reales de su audiencia, más allá de simplemente posicionarse por keywords específicas.

¿Está tu estrategia de contenido preparada para crecer en un entorno donde la relevancia para el usuario supera a las tácticas de SEO?

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Entre resistencia y comodidad: el verdadero límite de tu mochila

jose — Fri, 30 May 2025 14:27:10 +0000

Entre resistencia y comodidad: el verdadero límite de tu mochila jose Vie, 30/05/2025 - 09:27

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Las mochilas forman parte esencial de nuestra vida diaria y nos acompañan en diversas actividades, desde el transporte de libros y dispositivos electrónicos hasta la carga de equipo para actividades al aire libre. No obstante, surge una pregunta clave: ¿cuánto peso puede soportar realmente una mochila antes de comprometer su integridad o afectar la salud de quien la lleva? La respuesta no es universal, ya que depende de múltiples factores como el tipo de mochila, los materiales, la calidad de las costuras y herrajes, y la condición física del usuario.

Las mochilas resistentes bien diseñadas y construidas con materiales puede soportar cargas mayores durante más tiempo. Tejidos como el nylon de alta densidad, el poliéster reforzado o la lona ofrecen distintos niveles de resistencia al desgarro y la abrasión. Las costuras dobles o triples, especialmente en puntos de alta tensión como correas y asas, mejoran la durabilidad. Los herrajes también deben ser robustos, preferentemente de metal o plástico de alta resistencia, ya que un fallo en estos componentes puede comprometer toda la estructura. Además, algunas mochilas cuentan con una estructura interna hecha de varillas de aluminio o fibra de carbono, que ayuda a distribuir mejor el peso, siendo ideales para actividades exigentes como el senderismo o los viajes prolongados.

Más allá de la resistencia física de la mochila, es vital considerar la ergonomía. La carga no debe exceder entre el 10 y 15 % del peso corporal del usuario, especialmente en niños y adolescentes. En adultos, este límite puede variar dependiendo de la condición física y la duración del transporte. Una carga mal distribuida o una mochila mal ajustada puede provocar molestias, fatiga muscular e incluso lesiones. Por eso es clave colocar los objetos más pesados cerca de la espalda y ajustar correctamente las correas de hombros, pecho y cintura para asegurar estabilidad y reducir la tensión en la columna vertebral.

Algunos fabricantes incluyen especificaciones sobre la capacidad de carga de sus mochilas. Estas cifras sirven como guía, pero no son absolutas, ya que muchas veces no reflejan la realidad del uso diario. También se indica la capacidad en litros, útil como referencia de volumen pero no directamente relacionada con el peso, ya que depende del tipo de objetos que se transporten. Las mochilas técnicas, especialmente las de montañismo, pueden incluir un peso máximo recomendado que contempla tanto la resistencia estructural como la comodidad del usuario.

En resumen, determinar cuánto peso puede cargar una mochila de forma segura implica encontrar un equilibrio entre su capacidad estructural, la calidad de sus materiales y la salud del usuario. Cargar más de lo debido puede acortar la vida útil del accesorio y afectar negativamente nuestra postura y bienestar. Elegir la mochila adecuada, usarla correctamente y respetar sus límites es esencial para garantizar un transporte cómodo, seguro y eficiente

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Elegir una mochila no es solo cuestión de estilo o tamaño. Su capacidad para soportar peso sin comprometer tu salud depende de factores clave como los materiales, el diseño, la distribución de la carga y la ergonomía. En esta nota, te contamos todo lo que necesitas saber para hacer una elección inteligente y segura

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