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“Boba Love”, golpe al antojo y al corazón

GabyGarcia — Fri, 24 Jan 2025 00:49:48 +0000

“Boba Love”, golpe al antojo y al corazón GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 18:49

Promocional

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San Valentín

Cassava Roots

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Cassava Roots da un golpe directo al corazón (¡y al antojo!) con su nueva experiencia para compartir una bebida en un vaso de colección, para quienes festejen San Valentín.

“Boba Love”, golpe al antojo y al corazón

¿En qué consiste la nueva experiencia de boba?

Imagina un vaso en forma de corazón donde puedes disfrutar dos sabores diferentes al mismo tiempo. Sí, así como lo lees: una mitad para ti y la otra para esa persona especial (amigo, pareja o crush en proceso).

¿Vienes solo? No hay problema, arma tus propias combinaciones y deja que tu

Boba Love te sorprenda.

Por cada compra recibirás stickers temáticos exclusivos, perfectos para decorar tu vida y recordar que el amor también sabe a boba.

¿Por qué no te lo puedes perder?

Porque esta campaña no es solo una bebida, es una excusa perfecta para salir, divertirte y vivir momentos únicos con quien quieras. Y si lo tuyo es explorar lugares nuevos, Cassava Roots siempre tiene algo especial para que cada visita sea una experiencia inolvidable.

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Para este Día de San Valentín, Cassava Roots preparó una nueva bebida para los amantes de boba, y para disfrutarse con el crush, en un vaso de colección

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Salud, Belleza y Marketing

Carlos.Martinez — Fri, 24 Jan 2025 00:48:15 +0000

Salud, Belleza y Marketing Carlos.Martinez Jue, 23/01/2025 - 18:48

Marktech

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Haz Marketing

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Foto NEO

En este episodio de Marktech, contamos con Ana Karen Jiménez, Directora de Marketing de P&G. Con su experiencia, nos comparte insights sobre cómo el marketing conecta con la belleza y la salud.

Descubre estrategias y tendencias clave en esta entrevista imperdible. ¡Dale play y escucha a una experta de primer nivel!

Escúchalo en Amazon Podcast

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Salud, Belleza y Marketing

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Alianza para proteger el patrimonio de sus clientes

GabyGarcia — Fri, 24 Jan 2025 00:15:06 +0000

Alianza para proteger el patrimonio de sus clientes GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 18:15

MKTG

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Haz Marketing

Zurich México

Actinver Insurance Services

patrimonios

Seguros de vida

seguros de auto

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Zurich México, la aseguradora especializa en gestión y prevención de riesgos, y Corporación Actinver, líder en asesoría en el manejo de inversiones, firmaron una alianza estratégica a largo plazo, para proteger el patrimonio de sus clientes con una oferta integral de seguros.

Alianza para proteger el patrimonio de sus clientes

La alianza se fundamenta en la experiencia y solidez de ambas instituciones. Zurich, cuya misión es proteger a las personas, familias, negocios y comunidades ante los retos financieros del futuro, combina sus fortalezas con Actinver, corporación con tres décadas de trayectoria en el mercado financiero, y consolidada como una referencia en gestión patrimonial y servicios financieros. 

El objetivo de ambas compañías es ofrecer una propuesta robusta e integral de protección tanto para clientes individuales como para clientes corporativos. Esta alianza a largo plazo cuenta con una primera etapa enfocada en la distribución de los productos de seguros de Zurich México a través de Actinver Insurance Services. En una segunda etapa, ambas compañías colaborarán para entregar una propuesta de valor conjunta enfocada en seguros de Vida, compaginando la protección que brinda un seguro, con una estrategia de inversión acorde a las necesidades de los clientes.

“Estamos convencidos que esta alianza estratégica nos permitirá reforzar nuestro compromiso centrado en el cliente, protegiendo su patrimonio al ofrecer soluciones que contribuyan a su prosperidad y seguridad financiera”, resaltó Luis Hernández Rangel, CEO de Corporación Actinver, sobre esta nueva alianza.

“Esta alianza estratégica no es simplemente un acuerdo comercial, es una fusión de nuestras mejores capacidades, de nuestra experiencia y de nuestra visión compartida. Fusionando nuestras fortalezas en este momento en el tiempo nos permitirá proteger a más y mejor a personas, familias y empresas. Esta alianza es un pilar fundamental, transformacional para la expansión y posicionamiento de Zurich en México”, señaló Marc Martínez, CEO de Zurich en México.

Actinver y Zurich buscan proteger el patrimonio a través de seguros de Vida e Inversión, así como otros que incluirán Auto, Hogar, Pyme y líneas de especialidad para empresas como Daños, Flotillas, Responsabilidad Civil, Transportes, Líneas Financieras, Líneas de Ingeniería, Vida Grupo y Gastos Médicos para colectivos, así como el Servicio de Ingeniería de Riesgos que actualmente ya comercializa la aseguradora.

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La alianza se fundamenta en la experiencia y solidez de ambas instituciones. Zurich, cuya misión es proteger a las personas, familias, negocios y comunidades ante los retos financieros del futuro, combina sus fortalezas con Actinver, corporación con tres décadas de trayectoria en el mercado financiero, y consolidada como una referencia en gestión patrimonial y servicios financieros.

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Docentes STEM empoderan a futuras generaciones

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 23:36:55 +0000

Docentes STEM empoderan a futuras generaciones GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 17:36

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Campaña 'Docente STEM+ RobotiX'

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En el marco del Día Internacional de la Educación, a celebrarse el 24 de enero, RobotiX reconoce y celebra a los docentes que están transformando la educación en México.

Docentes STEM empoderan a futuras generaciones

A través de su Campaña 'Docente STEM+ RobotiX', la organización destaca a docentes que, al implementar metodologías STEM (Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas), están impulsando a sus estudiantes a desarrollar habilidades clave para enfrentar los retos del presente y futuro.

El Docente STEM+ de RobotiX, presente en las aulas de escuelas públicas y privadas de todo el país, se distingue por seis características principales: vincula los objetivos de aprendizaje con situaciones de la vida cotidiana, percibe la Ciencia y la Tecnología como herramientas aplicables a su contexto, utiliza metodologías activas como el Aprendizaje Basado en Proyectos (ABP) y el Aprendizaje a través del Juego (AAJ), integra diversas disciplinas, promueve la inclusión en el aula y fomenta la participación activa de la comunidad educativa.

Durante más de 18 años, RobotiX ha capacitado a cerca de 20 000 docentes de escuelas públicas y privadas en todo el país. Estos maestros han participado en programas como FIRST LEGO League, RobotiX in the box, entre otras iniciativas STEM, transformando sus aulas y logrando inspirar a miles de estudiantes a participar activamente en proyectos en beneficio de sus comunidades, fomentar el trabajo en equipo y desarrollar una pasión duradera por la Ciencia y la Tecnología.

STEM como motor del cambio educativo y social

La misión de RobotiX es promover el acceso a una educación emocionante y transformadora al llevar metodologías STEM a comunidades de diferentes contextos del país.

“En RobotiX, proporcionamos a los docentes las herramientas y el conocimiento necesarios para convertir sus aulas en espacios de aprendizaje transformador, donde los estudiantes se preparan para enfrentar los desafíos actuales y se desarrollan como ciudadanos globales capaces de generar un impacto positivo en el mundo,” señaló Roberto Saint Martin, fundador de RobotiX.

La Campaña "Docente STEM+ RobotiX", realizada en diciembre del año pasado y concluida este mes, destacó los logros de docentes de todo el país que se postularon para este reconocimiento. Además, sus comunidades participaron activamente votando por ellos a través de redes sociales. Los Docentes STEM+ , impactan a sus estudiantes al incorporar la Ciencia y la Tecnología en sus aulas, transformando vidas y construyendo un mejor futuro.

Entre algunos casos inspiradores está el de Sergio Raúl Ordaz Méndez, docente de CDMX, quien acerca la educación STEM a infancias vulnerables a través de proyectos comunitarios. Su trabajo impacta significativamente comunidades como la colonia Guerrero.

Otro caso es el de Karina Colchado Flores, docente en Edomex quien ha liderado equipos en FIRST LEGO League, inspirando a niñas a incursionar en STEM, rompiendo barreras de género e impulsando a estudiantes con discapacidades a alcanzar su máximo potencial.

En Oxkutzcab, Yucatán, Sergio Lizandro Meza Córdova, con 20 años de experiencia, integra STEM y otras metodologías como el Aprendizaje Basado en Proyectos en sus clases mediante proyectos como la construcción de veletas para extraer agua y el diseño de paneles solares, impactando no solo a sus estudiantes, sino también a sus familias y comunidad.

Existen más casos como el de Ángel David Rivera Vázquez, docente de San Luis Potosí, quien ha logrado que alrededor del 60% de sus estudiantes con dificultades de concentración se enfoquen en proyectos STEM. Estos estudiantes han mostrado un gran entusiasmo por aprender ciencias a través de la robótica.

Finalmente, Imelda Gómez González de Nuevo León, una joven que a su corta edad fundó Programando Oportunidades, un proyecto que promueve la educación STEM.

Este esfuerzo refleja la colaboración multisectorial que impulsa RobotiX, trabajando de la mano con empresas socialmente responsables, organizaciones y Secretarías de Educación Estatales. Su objetivo es garantizar que cada vez más niñas y niños accedan a una educación innovadora y de calidad, que fomente competencias esenciales como el pensamiento crítico, la creatividad y la resolución de problemas, preparando a los estudiantes para enfrentar con éxito los desafíos de un mundo en constante transformación.

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La misión de RobotiX es promover el acceso a una educación emocionante y transformadora al llevar metodologías STEM a comunidades de diferentes contextos del país.

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Kilimo incorpora a Luciana Aquino Hagedorn como Chair del Board

Redacción — Thu, 23 Jan 2025 22:59:01 +0000

Kilimo incorpora a Luciana Aquino Hagedorn como Chair del Board Redacción Jue, 23/01/2025 - 16:59

Empresas 2030

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Haz Marketing

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Kilimo, la climatech que impulsa la eficiencia hídrica en la agricultura, anuncia el nombramiento de Luciana Aquino Hagedorn como Chair de su Board tras el reciente cierre de su ronda de financiamiento Serie A en 2024, liderada por Emerald Technology Ventures. Este paso estratégico fortalece el compromiso de Kilimo con la seguridad hídrica, la sostenibilidad y la implementación de proyectos de impacto en cuencas críticas a nivel mundial.

Cortesía Kilimo

Kilimo genera alianzas entre agricultores que optimizan sus prácticas de riego y empresas que buscan alcanzar objetivos de seguridad hídrica, ofreciendo beneficios volumétricos de agua medibles y tangibles.

Luciana Aquino Hagedorn aporta una amplia experiencia como abogada global, inversionista y asesora estratégica, con una carrera que incluye roles de liderazgo en inversiones sostenibles y gestión ambiental. Forma parte de varias juntas directivas de empresas con y sin fines de lucro en el ámbito del clima y naturaleza, incluyendo Qarlbo Biodiversity AB y Symbiosis Coalition. Además, imparte clases de Finanzas Sostenibles en la Facultad de Derecho de la Universidad de Boston y es inversionista ángel. Anteriormente, Luciana fue Asesora General de NCX, una empresa que conecta a empresas, propietarios de tierras y comunidades a través de un mercado de carbono. También cofundó y co-dirigió la práctica de Inversión de Impacto y Responsable en Goodwin y se desempeñó como Vicepresidenta Senior de Recursos Naturales en Harvard Management Company, donde trabajó en inversiones globales en silvicultura y agricultura. Además, fue Fellow Senior en el Columbia Center on Sustainable Investment.

“Estoy emocionada de unirme al Board de Kilimo. La tecnología innovadora de Kilimo ayuda a los agricultores y a las partes interesadas a mejorar la seguridad hídrica y desarrollar prácticas sostenibles. Espero trabajar con el equipo de Kilimo para ampliar su alcance e impacto global”, expresó Luciana Aquino Hagedorn.

“Cuando invertimos, a menudo buscamos fortalecer el Board incorporando miembros independientes. Pero es raro encontrar un fit tan perfecto”, dice el Dr. Helge Daebel, Head de Water Practice de Emerald y Director del Board en Kilimo. “La pasión de Luciana por los emprendedores, combinada con su amplio conocimiento en el ámbito de la sustentabilidad incluyendo carbono y agua, la convierten en una gran incorporación para el crecimiento de Kilimo”.

“Luciana aporta una perspectiva única que combina innovación, un profundo conocimiento de temas ambientales y acción local, lo que la convierte en una valiosa incorporación a nuestro Board”, afirmó Jairo Trad, CEO y cofundador de Kilimo. “Su nombramiento refuerza nuestra misión de lograr un futuro con agua disponible para las comunidades, los ecosistemas y el desarrollo económico, contribuyendo a la seguridad hídrica y alimentaria, cuenca por cuenca”.

Esta decisión consolida el modelo de gestión del agua de Kilimo como un referente global. La visión y experiencia de Luciana Aquino Hagedorn fortalecerán el impacto local y contribuirán a construir un futuro con disponibilidad de agua para las generaciones futuras.

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Kilimo incorpora a Luciana Aquino Hagedorn como Chair del Board reafirmando su compromiso con la seguridad hídrica

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Plataforma para cuidadores y pacientes de México

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 22:45:42 +0000

Plataforma para cuidadores y pacientes de México GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 16:45

NEO HEALTH

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Haz Marketing

Cuidadores de pacientes

Plataforma para cuidadores de pacientes

ANA Care

joven mexicano emprendedor del año en el FEMD

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ANA Care ha puesto en marcha con éxito un programa piloto con el gobierno de CDMX para probar la eficacia de la plataforma, demostrando el potencial de beneficiar a más de 2 millones de cuidadores y sus pacientes en todo México.

Plataforma para cuidadores y pacientes de México

Desde su lanzamiento, ANA ha mejorado la efectividad de los programas de atención domiciliaria, como lo demuestran los resultados en CDMX, donde la plataforma incrementó la efectividad de las visitas en un 50% y redujo los tiempos de respuesta en más del 90%. Además, su colaboración con los gobiernos, la certificación CONOCER y el respaldo del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) la posicionan como un referente de credibilidad en la región.

Te puede interesar:

Joven mexicano reconocido en el Foro Económico Mundial de Davos

"Este premio es un hito para ANA, pero también para el sector de cuidados. Invitamos a gobiernos, empresas y sociedad civil a sumarse a nuestra misión de construir un ecosistema de cuidado justo y sostenible," expresó Ariel Zylbersztejn, cofundador de ANA.

Cuidar a quienes cuidan: Un llamado a la acción

ANA hace un llamado a los actores gubernamentales, corporativos y organizaciones civiles, y además a cuidadores interesados en profesionalizarse y mejorar su calidad de vida, a unirse a este movimiento global que busca revolucionar el cuidado de adultos mayores y mejorar la vida y motivación de sus cuidadores.

Más sobre ANA Care

ANA Care, la plataforma tecnológica que combina herramientas digitales y capacitación para empoderar a cuidadores, optimizando el cuidado domiciliario y reduciendo costos del sistema de salud, tiene presencia en ocho países de América Latina y más de 15 000 cuidadores involucrados, ANA Care busca dignificar la labor de los cuidadores, mejorar la calidad de vida de los pacientes y transformar los sistemas de salud. Su misión es construir un ecosistema de cuidado accesible, digno y sostenible que beneficie a pacientes, familias y gobiernos por igual. www.ana.care.

Sobre los cofundadores

Manuel Rosemberg, cofundador de ANA Care, es un emprendedor social con más de 20 años de experiencia liderando proyectos en educación, medio ambiente y salud. Graduado en Matemáticas Aplicadas de la Universidad de Columbia y especializado en inteligencia artificial aplicada a la salud, ha recibido reconocimientos internacionales, incluyendo el Premio a la Innovación Social de Fundación Mapfre y el respaldo del Banco Interamericano de Desarrollo.

Ariel Zylbersztejn, cofundador de ANA Care, es un emprendedor visionario reconocido como "Emprendedor del Año" por el Foro Económico Mundial. Con experiencia en cine y tecnología, Ariel ha transformado ideas innovadoras en soluciones empresariales exitosas. Posee un MBA en Innovación en Salud y ha sido un orador destacado en eventos como el Foro Económico Mundial en Davos.

Más sobre la Schwab Foundation y el Foro Económico Mundial

La Schwab Foundation for Social Entrepreneurship, creada en colaboración con el Foro Económico Mundial, reconoce y apoya a emprendedores sociales que generan impacto significativo en sus comunidades. Desde su creación, ha impulsado soluciones innovadoras en temas de educación, salud y sostenibilidad.

El Foro Económico Mundial (FEM) es una organización internacional que trabaja para promover la estabilidad económica y el desarrollo sostenible a nivel global. Su colaboración con iniciativas como ANA refleja su compromiso con la inclusión y el progreso social.

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LATAM reduce su tiempo en redes: ¿Cómo las marcas pueden apoyar este cambio en 2025?

Redacción — Thu, 23 Jan 2025 22:33:08 +0000

LATAM reduce su tiempo en redes: ¿Cómo las marcas pueden apoyar este cambio en 2025? Redacción Jue, 23/01/2025 - 16:33

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Haz Marketing

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Entre los objetivos más destacados, según Statista, se encuentra la reducción del tiempo dedicado a las redes sociales, un mercado que ha adquirido una relevancia primordial en el ámbito publicitario para cientos de marcas y empresas.

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De acuerdo con el estudio Marketing Strategy & Media Investment 2024-2025 realizado por la asociación IAB México, se prevé que las inversiones en publicidad digital aumenten a doble dígito, con una especial activación en plataformas como TikTok. Este fenómeno, aunque varía entre países, refleja un creciente deseo de priorizar actividades offline, mejorar la salud mental y disminuir el estrés asociado al consumo excesivo de contenido digital.

Un estudio reciente de Ipsos revela que Brasil lidera esta tendencia, con un 34% de personas planeando desconectarse más de las redes sociales, seguido por Colombia (33%) y Perú (31%). En menor medida, México, Chile y Argentina también muestran interés en esta meta, con porcentajes que oscilan entre el 25% y el 29%.

El agotamiento digital no es una novedad. Según el Digital News Report del Instituto Reuters, el estrés vinculado al uso excesivo de redes sociales ha aumentado considerablemente desde 2019, afectando especialmente a la Generación Z. De hecho, la mitad de esta generación pasa más de cuatro horas diarias en estas plataformas, pero busca alternativas para equilibrar su tiempo.

Steffy Hochstein, Directora Digital en another, una agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta de servicios en América Latina y experta en experiencias digitales para marcas, señala que esta situación representa una oportunidad para que las empresas replanteen sus estrategias. “Movimientos como Veganuary o Enero Seco permiten conectar con los consumidores a través de valores compartidos y experiencias fuera del entorno digital”, afirma Hochstein.

Por ejemplo, iniciativas como Veganuary invitan a explorar una alimentación vegana durante el mes de enero, promoviendo la sostenibilidad y la salud. Las marcas pueden participar ofreciendo productos basados en plantas o renovando su portafolio para demostrar su compromiso con estos valores. Por otro lado, Enero Seco propone un reto personal de abstenerse de beber alcohol durante todo el mes, lo que ha llevado a varias marcas a activar sus productos con bajo porcentaje de alcohol.

Hochstein sugiere que las empresas fomenten experiencias en espacios físicos que impulsen el bienestar, tales como talleres de cocina, sesiones de meditación o actividades deportivas. Estas iniciativas pueden alinearse con los propósitos del consumidor, fortaleciendo el vínculo emocional con la marca.

Además, la experta recomienda que la presencia de marca en espacios físicos sea sutil para no saturar a un público que busca reducir sus interacciones digitales. “En las acciones presenciales, es posible crear un entorno de presencia de marca sin necesidad de conexiones excesivamente directas. Este enfoque permite que las marcas sean recordadas no solo por sus productos, sino también por su capacidad de aportar experiencias significativas y positivas a la vida de su público”, añade Hochstein.

Para mantenerse relevantes sin saturar los medios digitales, las empresas pueden explorar medios alternativos como impresos, publicidad en exteriores y eventos locales. Este enfoque promueve una interacción más significativa y genuina con la audiencia.

En lugar de considerar la desconexión digital como un obstáculo, Hochstein la ve como una invitación a innovar en la comunicación. “Conectar con las necesidades reales de las personas y fortalecer su relación con la marca es esencial en este nuevo panorama”, concluye la experta.

Con estas estrategias, las marcas en América Latina tienen la oportunidad de adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo digital, promoviendo un equilibrio saludable entre el mundo online y offline en 2025.

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El inicio de 2025 se presenta con nuevos retos y propósitos para los usuarios de América Latina, quienes buscan adoptar hábitos más saludables tanto física como mentalmente.

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Joven mexicano reconocido en el Foro Económico Mundial de Davos

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 22:13:21 +0000

Joven mexicano reconocido en el Foro Económico Mundial de Davos GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 16:13

NEO HEALTH

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Haz Marketing

plataforma para identificar cuidadores

joven mexicano emprendedor del año en el FEMD

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En América Latina, el 70% de los más de 15 millones de cuidadores remunerados de adultos mayores ganan el salario mínimo o menos, y solo el 28% cuenta con un contrato formal. La plataforma opera en ocho países de América Latina y ha involucrado a más de 15 000 cuidadores beneficiando a más de 50 000 personas que incluyen familiares y pacientes.

Joven mexicano reconocido en el Foro Económico Mundial de Davos

Manuel Rosemberg, emprendedor social mexicano y cofundador de ANA Care, fue galardonado como Emprendedor Social del Año 2025 por la Schwab Foundation, organización hermana del Foro Económico Mundial. Este reconocimiento resalta su trayectoria de más de dos décadas liderando iniciativas innovadoras en sectores clave como la salud, la educación y la sostenibilidad, y su impacto transformador en la atención domiciliaria a través de ANA Care.

El premio de Emprendedor Social del Año de la Schwab Foundation que se otorga cada año en el marco del Foro Económico Mundial en Davos, Suiza, es un reconocimiento de prestigio internacional que celebra a aquellos líderes que están haciendo una diferencia significativa en sus comunidades y en el mundo. Este galardón destaca la innovación y el impacto social de emprendedores que utilizan enfoques creativos para abordar problemas sociales y ambientales.

Modelo de Negocio que empodera y transforma

ANA Care, co-fundada por Manuel Rosemberg y Ariel Zylbersztejn, ofrece una plataforma impulsada por IA que proporciona educación, apoyo y herramientas de formación, certificación y soporte para cuidadores a domicilio.

Diseñada para mejorar los estándares de la atención domiciliaria, la plataforma ANA (Asistente de Enfermería Automatizada por sus siglas en inglés) también ayuda a los gobiernos y a las empresas que prestan servicios de atención profesional a hacer frente a la crítica falta de monitoreo y soporte a cuidadores en casa.

Gracias a la implementación de su plataforma digital ANA Care, Manuel Rosemberg fue reconocido por revolucionar con el apoyo de la tecnología y la inteligencia artificial el cuidado domiciliario de la salud en América Latina.

Actualmente, ANA Care opera en ocho países de América Latina y ha involucrado a más de 15 000 cuidadores mediante su plataforma beneficiando a más de 50 000 personas que incluyen familiares y pacientes, logrando transformar el cuidado domiciliario de salud en un modelo digno, sostenible y accesible. Su impacto se extiende desde la reducción de costos médicos, tanto para las personas como para los gobiernos encargados de la salud pública, hasta la mejora de la calidad de vida de los cuidadores, pacientes y sus familias.

En América Latina, el 70% de los más de 15 millones de cuidadores remunerados de adultos mayores ganan el salario mínimo o menos, y solo el 28% cuenta con un contrato formal, lo que refleja una precariedad laboral generalizada. Esta informalidad no solo afecta a los cuidadores que en estas circunstancias son incapaces de dar los mejores servicios, sino también a los gobiernos, ya que aumenta los costos derivados de errores en el cuidado y hospitalizaciones evitables elevando los costos de la seguridad social.

A nivel mundial se prevé que el número de personas mayores de 80 años se triplique para 2050**. Resolver esta crisis es esencial para garantizar sistemas de salud sostenibles y efectivos frente al rápido envejecimiento de la población y es a lo que durante nueve años se ha dedicado el equipo de ANA Care, buscando optimizar los sistemas de cuidado en casa.

"Cuidamos a quienes cuidan y creemos en un mundo donde cuidar no sea un trabajo invisible y agotador, sino una vía de crecimiento personal y conexión humana. Este premio refuerza nuestro compromiso de dignificar y profesionalizar el rol del cuidador," comentó Manuel Rosemberg.

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Plataforma para cuidadores y pacientes de México

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Cada año las marcas pierden alrededor de la mitad de sus compradores

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 21:49:51 +0000

Cada año las marcas pierden alrededor de la mitad de sus compradores GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 15:49

Estudios

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Haz Marketing

estudios sobre consumidores

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Comprender los puntos fuertes y débiles que la marca tiene en relación con los compradores que pudo haber perdido en el año, así como los nuevos clientes que será necesario retener, y aquellos clientes potenciales que adquiere la competencia, es vital saberlo.

Cada año las marcas pierden alrededor de la mitad de sus compradores

Y el cómo lograrlo, es la clave. Worldpanel de Kantar sabe que es necesario Identificar lo anterior para ayudar a mejorar la estrategia y la activación que se tengan planeada para la marca este año.

“Normalmente, el 70% de los compradores ni siquiera sabe que han reducido sus compras en una categoría, esto lo sabemos, ya que, a través de una de nuestras soluciones, PanelVoice, podemos identificar cómo estos consumidores están cambiando inconscientemente su comportamiento compra”, explicó María Fernanda Albino, Senior Analytic Partner de la división Worldpanel de Kantar México.

“Estar cerca del consumidor es el enfoque principal porque podemos hablar con los compradores y conocer su comportamiento de compra real. Además, identificamos qué factores hacen que cada grupo elija una marca, así como el de comprender la opinión que tienen de la competencia para que puedan lograr un crecimiento sostenido”, se señaló.

¿Cómo las empresas de consumo masivo pueden recuperar a sus clientes?

En la categoría de mayonesa identificaron que una de las marcas perdió 9.6% de penetración, es decir, más de 2 millones de hogares compradores en un año, esta pérdida representa MN$143 millones en oportunidades desaprovechadas.

Se pueden recuperar a los clientes que abandonaron la marca y sumar nuevos, descubriendo cuáles fueron las motivaciones detrás de las compras.

“Obtener las opiniones sobre tu marca de todos los consumidores a los que quiere llegar – y no sólo de aquellos que recuerdan cómo ha cambiado su comportamiento – es relevante para plantear nuevas estrategias para un producto. Además, el conocer las compras reales de la marca es mucho más asertivo que estimarlas a través de las percepciones o declaraciones de los consumidores”, agregó María Fernanda Albino de Kantar México.

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Worldpanel de Kantar sabe que es necesario Identificar lo anterior para ayudar a mejorar la estrategia y la activación que se tengan planeada para la marca este año.

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Salud y bienestar en el Año Chino de la Serpiente

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 21:24:02 +0000

Salud y bienestar en el Año Chino de la Serpiente GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 15:24

Estilo de vida

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salud y bienestar

Año Chino de la Serpiente

TRESSO®

Yoga

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Con la luna nueva del próximo 29 de enero, comienza el Año Nuevo Chino, dando inicio a su vez, a un ciclo de renovación y crecimiento.

Salud y bienestar en el Año Chino de la Serpiente

El año de la Serpiente de Madera promete ser un período de transformación y cambio, TRESSO® invitó a la Yogi Mariana Sakar a compartir ideas de cómo puedes relacionar este evento con la práctica del yoga y la salud en general.

Año de transformación y crecimiento

La Serpiente, animal sagrado en Oriente, representa la sabiduría, el poder infinito de resurrección de la naturaleza. A su vez, su capacidad de cambiar la piel representa el renacimiento que ocurre una y otra vez al término de cada ciclo; simboliza la posibilidad de transformar el veneno en medicina, la carencia en abundancia y el dolor en alegría, todo a través de la sabiduría, el poder y habilidad para reinventarse.

Este signo invita a reflexionar sobre la vida, a dejar atrás lo que ya no funciona y a emprender un camino de renovación y crecimiento. Este 2025 es un año para la auto transformación, deja atrás tu vieja piel y bríndate la oportunidad de surgir con colores más vibrantes, así como nuevas ideas. La práctica de yoga también busca renovarse y crecer a través de posturas (asanas), respiración (pranayama) y meditación, comparte con el Año de la Serpiente el objetivo de equilibrar y armonizar la energía para lograr un bienestar integral.

Consejos para mantener la energía positiva y el equilibrio durante todo el año:

•⁠ ⁠Practicar yoga y meditación regularmente

•⁠ ⁠Conectar con la naturaleza y pasar tiempo al aire libre

•⁠ ⁠Cultivar relaciones positivas con los demás

•⁠ ⁠Beber un delicioso café para empezar el día

•⁠ ⁠Beber tés, tisanas herbales, tisanas frutales y consumir alimentos frescos y nutritivos diariamente

•⁠ ⁠Establecer una rutina diaria en pro de un equilibrio físico, mental y emocional.

Purificar y renovar tu energía

Integra a tu vida la gratitud, la aceptación, el amor incondicional, el gozo, la libertad, el desapego y la expansión. Planea un tiempo de meditación y o de reflexión en tu día a día, en el que tomes notas, revises tus ideas actuales comparando con las pasadas y hagas conciencia sobre tu crecimiento personal, qué mejor compañía para estos fines que una taza de tu bebida TRESSO®.

Conectar con la energía del Año Nuevo Chino

Utiliza la práctica de yoga para conectar con la energía del Año Nuevo Chino y así mejorar tu salud y bienestar. Por ejemplo, practica posturas de yoga que promuevan la renovación y el crecimiento, como la postura del árbol (Vrksasana) o la postura del guerrero (Virabhadrasana).

Equilibrar

Para lograr un día a día más saludable, es importante equilibrar lo que hacemos con lo que consumimos y con lo que pensamos. Esto significa mediar entre la actividad física y el descanso, entre la alimentación saludable y la indulgencia ocasional, y entre los pensamientos positivos y los negativos.

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Escasez alarmante: 1 nutriólogo atiende a 39 000 personas en México

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 18:10:04 +0000

Escasez alarmante: 1 nutriólogo atiende a 39 000 personas en México GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 12:10

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Haz Marketing

escasez de nutriólogos

Día Nacional del Nutriólogo

Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2020

ENSANUT 2020

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En el marco del Día Nacional del Nutriólogo que se conmemora cada 27 de enero, expertos destacan la importancia de estos profesionales en la salud pública debido a la lucha contra la crisis nutricional en el país.

Escasez alarmante: 1 nutriólogo atiende a 39 000 personas en México

A pesar de los esfuerzos y campañas que se han realizado, la obesidad, el sobrepeso y la desnutrición siguen siendo problemas de salud pública. La crisis en México empieza desde el bajo número de profesionales de la nutrición que deben de atender a un gran número de personas.

En este sentido, según datos del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), la institución cuenta con 2 554 nutriólogas y 672 nutriólogos, sumando un total de 3 226 profesionales de la nutrición, cita el IMSS.

Sin embargo, esta cifra es insuficiente para cubrir las necesidades de una población de más de 126 millones de personas, lo que equivale a un nutriólogo por cada 39 820 habitantes.

Además, la distribución de estos profesionales está altamente concentrada en zonas urbanas, dejando a comunidades rurales y marginadas con escasa o nula atención nutricional.

De acuerdo con la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANUT 2020), el 76% de las mujeres y el 72.1% de los hombres adultos en México presentan sobrepeso u obesidad, incrementando significativamente el riesgo de desarrollar enfermedades crónicas como diabetes, hipertensión y problemas cardiovasculares.

Por añadidura, la desnutrición sigue siendo un problema relevante: entre 2020 y 2023, la prevalencia de bajo peso o desnutrición en niños menores de cinco años fue de 3.9%, y la baja talla afectó al 13.9% de este grupo (ENSANUT 2020, ENSANUT 2023). “Es alarmante que seamos el primer lugar en sobrepeso y obesidad, pero estamos lejos de liderar en el número de nutriólogos": enfatiza Alex Ahumada, nutriólogo con más de 14 años de trayectoria.

“Hacen falta más profesionistas y, sobre todo, espacios adecuados en el sector de salud pública para que podamos desempeñar nuestra labor de manera efectiva. Es tiempo de reconocer la nutrición como una prioridad nacional y fortalecer el papel de los nutriólogos como agentes de cambio en esta lucha.” finalizó Ahumada.

Concerniente a la desnutrición, los suplementos alimenticios representan una herramienta clave para impulsar el bienestar. “Recordemos que los suplementos alimenticios son aliados de la nutrición, por lo que representan un apoyo y si se acompañan con mejores hábitos, como ejercicio, adecuados planes alimentarios y horarios de sueño óptimos pueden marcar el camino hacia una mejor salud", señala Coral Moctezuma, gerente de la Asociación Nacional de la Industria de los Suplementos Alimenticios (ANAISA).

“Estos productos complementan la alimentación, apoyan estilos de vida saludables y ayudan a cerrar las brechas nutricionales, especialmente en poblaciones vulnerables. Sin embargo, es fundamental recalcar que los suplementos no sustituyen la función de los alimentos, sino que trabajan en conjunto para garantizar una nutrición óptima” recalca Moctezuma. En la conmemoración del Día Nacional del Nutriólogo, es fundamental resaltar la importante labor que estos profesionales realizan día a día, no solo en la atención directa a los pacientes, sino en un papel de educadores y agentes de cambio en la salud pública.

Apostar por una sociedad donde el acceso a la nutrición sea un derecho, no un privilegio, es una tarea que debe de realizarse de manera conjunta entre población, profesionales de la nutrición y autoridades.

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Energía solar optimizada desarrollada por universitarios

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 17:24:40 +0000

Energía solar optimizada desarrollada por universitarios GabyGarcia Jue, 23/01/2025 - 11:24

Tendencias

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Haz Marketing

proyectos de energía solar

energía solar optimizada

CIIDETEC

UVM

sistemas de generación de energía solar térmica

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El Centro de Innovación, Investigación y Desarrollo en Tecnologías de (CIIDETEC) de la Universidad del Valle de México (UVM) Campus Coyoacán, en colaboración con el Dr. Sergio Quezada profesor de carrera del Departamento de Sistemas Energéticos de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), ha desarrollado una propuesta tecnológica que optimiza los sistemas de generación de energía solar térmica mediante el uso de nanopartículas.

Energía solar optimizada desarrollada por universitarios

Este avance consiste en agregar nanopartículas a fluidos como agua o aceite (fluido caloportador), logrando modificar de manera significativa sus propiedades térmicas. El sistema incluye un tubo receptor con vacío, que actúa como aislante térmico y reduce pérdidas de calor por convección y conducción, mejorando la eficiencia energética del proceso.

El desarrollo de este proyecto se llevó a cabo durante un periodo de cuatro a cinco meses desde su concepción hasta su aprobación. La etapa de experimentación numérica, que tomó solo dos meses, permitió reducir costos y tiempos en comparación con métodos experimentales tradicionales, que usualmente requieren al menos seis meses.

Entre los principales beneficios de esta innovación destaca su capacidad de generar mayor cantidad de energía eléctrica con un menor aporte de energía solar, haciendo un uso más eficiente de los recursos disponibles. Aunque inicialmente está diseñado para aplicaciones industriales, se considera la posibilidad de desarrollar prototipos a menor escala que puedan ser utilizados en viviendas.

“Este proyecto es un claro ejemplo de cómo la innovación tecnológica puede transformar la forma en que aprovechamos los recursos naturales. La incorporación de nanopartículas en fluidos caloportadores no solo optimiza el rendimiento de los sistemas solares, sino que también reduce costos y tiempos de desarrollo. Esta herramienta abre la puerta a nuevas aplicaciones industriales y residenciales, permitiéndonos avanzar hacia un modelo energético más eficiente y sostenible, comentó el director del CIIDETEC UVM Campus Coyoacán, Dr. Érick Gilberto Espinosa Martínez.

Además de diversificar las fuentes de energía primaria, este avance representa una contribución significativa en la búsqueda de alternativas sostenibles para la generación de energía, beneficiando tanto a sectores productivos como a comunidades.

El Centro de Innovación, Investigación y Desarrollo en Tecnologías del Campus Coyoacán y sus innovaciones, de la UVM ejercen la investigación aplicada y el desarrollo de soluciones que promuevan el uso eficiente de los recursos energéticos en México y el mundo.

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Inseguridad, falta de estado y ciberataques preocupan a las empresas

Redacción — Thu, 23 Jan 2025 14:27:00 +0000

Inseguridad, falta de estado y ciberataques preocupan a las empresas Redacción Jue, 23/01/2025 - 08:27

Tendencias

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Haz Marketing

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Expertos advierten que las empresas de México y otros países de América Latina podrían enfrentar una serie de riesgos diferentes a los de los países más avanzados al implementar la inteligencia artificial.

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Entre los desafíos más comunes se encuentran una infraestructura tecnológica deficiente, problemas de conectividad a internet, falta de acceso a servidores, escasez de plataformas adecuadas y, especialmente, la ausencia de una regulación clara y consistente sobre el uso de la IA.

En respuesta a estos desafíos, a nivel internacional se ha lanzado el estándar internacional ISO/IEC 42001:2023, AI Management Systems, diseñado específicamente para gestionar la IA de manera ética, segura y eficiente, proporcionando un marco robusto para abordar los riesgos asociados y maximizar los beneficios de esta tecnología.

Avalado por la Entidad Mexicana de Acreditación, NYCE se ha convertido en el primer organismo en nuestro país certificado para proteger y ayudar a las empresas en México y América Latina para gestionar sus procesos de implementación de la IA y con ello mitigar riesgos y maximizar sus beneficios.

Un informe de KPMG revela que el 75% de las empresas en México están preocupadas por los ciberataques, mientras que la inseguridad y la falta de Estado de derecho inquietan al 69%. Otras preocupaciones incluyen fraudes y robos (66%), pérdida de talento (62%), rezagarse en innovación y transformación digital (54%) y la falta de control interno y procesos (41%).

Conocido, como "Information technology — Artificial intelligence — Management system" a nivel internacional, este estándar ofrece soluciones concretas a las preocupaciones de ciberatques, al permitir implementar protocolos de seguridad robustos; pero sobre todo abonaría a hacer frente a la inseguridad y falta de derecho al fomentar un entorno de trabajo transparente y ético, alineado con las normativas internacionales.

Otras preocupaciones que las empresas podrían atender incluyen fraudes y robos, retención de talento y no quedarse rezagados en la innovación y transformación digital.

“Estamos viviendo una época de grandes desafíos en materia de tecnología, y cada una de las empresas está buscando la manera de aprovecharla de l a mejor manera. Por eso, queremos que un mayor número de empresas conozca este estándar ISO/IEC para poder fortalecer sus procesos de innovación”, explicó Carlos Pérez, Director general de NYCE.

Carlos Pérez indicó que la certificación permitirá a cada organización fortalecer su posición en el mercado global y gestionar sus procesos de IA de manera ética y eficiente para fortalecer a las empresas en un entorno donde la presidencia de Donald Trump pone en manifiesto otras amenazas para las empresas en México.

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• Falta de derecho e inseguridad preocupa al 69% de las empresas en México.
• México adopta esfuerzos globales para la implementación de la IA de manera segura y ética.
• Entre 2018 y 2024, el número de empresas mexicanas que implementaron IA aumentó en un 965%, alcanzando un total de 362 compañías.

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Equativ Lanza Maestro by Equativ: su plataforma de curación de extremo a extremo

Redacción — Thu, 23 Jan 2025 14:12:13 +0000

Equativ Lanza Maestro by Equativ: su plataforma de curación de extremo a extremo Redacción Jue, 23/01/2025 - 08:12

Los productos más innovadores

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Un pionero en tecnología de curación presenta una solución de próxima generación diseñada para facilitar transacciones eficientes y transparentes, además de promover una distribución equitativa de valor en todo el ecosistema de publicidad digital

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Equativ, compañía global independiente de tecnología publicitaria, anunció hoy importantes actualizaciones a su plataforma de curación todo en uno, Equativ Buyer Connect (EBC), que ahora se renombra como Maestro by Equativ. Esta plataforma centraliza la gestión de campañas programáticas y proporciona a los compradores de publicidad acceso directo a inventario de alta calidad y a escala.

Desde el lanzamiento de su plataforma de curación hace cuatro años, Equativ ha recopilado la retroalimentación de más de 500 agencias de medios (incluidas las seis principales agencias de publicidad a nivel global), publishers y curadores de datos, quienes han creado colectivamente más de 30,000 acuerdos curados. Estas aportaciones han sido clave para el desarrollo y presentación de una versión mejorada de Maestro by Equativ.

Esta evolución ofrece a los curadores mayor control a través de una interfaz optimizada, permitiéndoles definir criterios precisos para la colocación de anuncios. Además, asegura que las campañas cumplan con estándares de seguridad de marca, relevancia y sostenibilidad, mejorando significativamente los resultados.

“Estamos agradecidos con Equativ por su apoyo en la curación de inventario para nuestras campañas, lo que ha resultado en un mejor CTR, un aumento en las visualizaciones y un alcance más amplio,” afirmó Sebastián Orduvini, Líder de Marketplace de OMG, Programmatic: “Esto destaca tanto el impacto de Maestro como el compromiso de Equativ con la excelencia y la innovación en la publicidad.”

Maestro by Equativ cuenta con un alcance global que incluye integración directa con más de 70 DSPs y más de 30 proveedores de datos, como LiveRamp, Lotame, IAS y Audigent, entre otros, para maximizar la eficiencia de las campañas. Su interfaz intuitiva y soporte personalizado en 19 países garantizan una adopción y operación sencilla a nivel mundial.

Algunas de las funciones ampliadas de la versión mejorada de Maestro by Equativ incluyen:

Capacidades avanzadas de datos: Integración fluida de datos de primera mano, soluciones sin cookies, identificadores alternativos y soporte agnóstico para proveedores de datos, adecuados para diversos casos de uso como segmentación y limitación de frecuencia.
Metaofertas para optimización: Herramientas avanzadas de gestión de acuerdos que permiten operaciones simplificadas y mejores resultados para los compradores finales.
Activación de campañas: Los curadores tienen la capacidad de ejecutar acuerdos directos aprovechando el inventario directo premium de Equativ.

Adicionalmente, en un futuro cercano, se lanzarán nuevas funciones basadas en el legado de experiencia de Sharethrough:

Mejoras creativas: Soluciones creativas exclusivas y respaldadas por investigaciones, diseñadas para impulsar el rendimiento y la interacción.
GreenPMPsTM: Mediante una palanca de alternancia simple y único, los curadores pueden reducir las emisiones de sus campañas eliminando sitios de alto riesgo climático con emisiones innecesariamente altas, según lo medido por Scope3.

“Cuando desarrollamos nuestra tecnología de curación de primera generación en 2020, nuestro objetivo era la creación de valor tanto para los compradores de medios como para los publishers,” dijo Parag Vohra, Director de Ingresos de Equativ. “A medida que el mercado y las necesidades de los clientes evolucionaron, perfeccionamos nuestra plataforma de curación integral e intuitiva para ofrecer a los compradores de publicidad un control inigualable, lo que les permite agilizar las estrategias omnicanal, aprovechar los datos de primera mano y escalar las campañas de manera más efectiva, mientras seguimos respaldando al ecosistema en general.”

“Maestro nos ayuda a llegar a más usuarios y a utilizar diversos formatos publicitarios, tanto a nivel nacional como internacional”, dijo Piotr Wiktor, Jefe de Comercio Programático y Asociaciones en IPG Mediabrands. “Las opciones de prueba de la plataforma nos permiten asignar mejor los presupuestos de nuestros clientes, y al comparar el rendimiento a través de nuestro DSP, elegimos las plataformas con el mejor ROI. Las soluciones de Equativ suelen superar a las de sus competidores y siempre hemos estado satisfechos con su soporte, lo que ha ayudado a que nuestro negocio crezca en la dirección correcta.”

“Equativ ha sido fantástico, proporcionando capacitación y soporte invaluable", dijo Alyssa Allen, vicepresidenta de Operaciones Comerciales de Frameplay. "Nos han ayudado a activar campañas de marca en juegos a una fracción del costo tradicional, alcanzando audiencias altamente comprometidas."

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Equativ Lanza Maestro by Equativ: su plataforma de curación de extremo a extremo más avanzada para mejorar el rendimiento de campañas y ofrecer mayor control a los anunciantes.

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Café de Puebla para el mundo

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 03:02:39 +0000

Café de Puebla para el mundo GabyGarcia Mié, 22/01/2025 - 21:02

Productos

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Haz Marketing

Entre Volcanes y Sabores

café mexicano

Café de Origen Puebla

Programa Todos Sembramos Café

Starbuks

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Como parte del programa Todos Sembramos Café, la iniciativa de Responsabilidad Corporativa que Starbucks impulsó hace 10 años en México, como una respuesta y apoyo a los y las cafeticultores mexicanos que enfrentan la amenaza de la roya en sus cultivos, y mediante el cual les comparte las mejores prácticas C.A.F.E., lanza su nuevo café de origen mexicano.

Café de Puebla para el mundo

Se trata de su cuarta variante mexicana (previamente fueron Café Oaxaca, Chiapas y Veracruz): "Café de Origen Único México. Puebla, proveniente de la Sierra Norte, concretamente de la zona de los municipios Xicotepec y Zacapoaxtla.

En la presentación de “Entre Volcanes y Sabores. Café de Origen Puebla”, estuvieron presentes Francisco Tosso, director general de Starbucks México, Sarai Jiménez, directora de Reputación y Sostenibilidad de Starbucks México, los Coffee Master: Rodrigo González, Héctor Escobedo, y Roberto Morales, Don Pablo José Aco Huerta, Caficultor, y también los acompañaron el Mtro. Carlos Márquez, Subsecretario de Desarrollo Turístico, Alberto Lastiri Yamal, director de Fortalecimiento Empresarial, en representación del Secretario de Economía y Trabajo del estado de Puebla, Víctor Gabriel Chedraui; Anel Nochebuena, directora del Instituto Municipal de Arte y Cultura del Ayuntamiento de Puebla. Y Julio César Rosette Castro, asesor de la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural del estado de Puebla.

Francisco Tosso, explicó que el café mexicano, -incluyendo al de Puebla-, se podría colocar entre los mejores a nivel mundial, por la calidad de su producto y también por la gran forma de trabajar con sostenibilidad, por parte de los agricultores.

Dichas prácticas comprenden pautas y criterios sociales, ambientales y económicos, para fortalecer a las comunidades que cultivan café, mejoran la productividad y calidad de los cultivos, mientras generan beneficios para las familias que dependen del café.

Por su parte, Pablo Aco, productor quien habló en representación de los más de 1 300 compañeros cafeticultores, dijo que esta es una gran oportunidad para poner en lo más alto, el café poblano, el cual es cultivado con las manos de poblanos, algunos de ellos cafeticultores totonacas, y que nos conecta con los sabores excepcionales que revelan la historia de su tierra de origen y la sostenibilidad de su producción.

Invita a conectar con nuestras raíces

El café México Puebla, es 100% arábigo ofrece una mezcla de notas con sabor a canela, naranja confitada y frutos rojos, rindiendo además homenaje al trabajo de productores poblanos de la sierra.

En el país se encuentra ya disponible en los más de 850 puntos de venta que la marca tiene, por tiempo limitado. Pero también llegará a 20 países de América Latina, iniciando en Sudamérica: Colombia, Chile, Argentina, Perú, Uruguay, Paraguay, por citar algunos, en los más de 5 000 puntos de venta de Starbucks que tiene en la región.

“Detrás de cada grano hay una historia, detrás de cada taza, una experiencia y detrás de cada experiencia o degustación, está la oportunidad de conectar con nuestras raíces mexicanas”, dijo Rodrigo González, Coffee Master miembro del corporativo de capacitación.

Por su parte Roberto Mora, también coffee Master de Starbucks, indicó que este lanzamiento cuenta con un empaque cuyo diseño se inspira en la Talavera poblana, la cerámica artesanal de Denominación de Origen; rinde homenaje a los volcanes Popocatépetl e Iztaccíhuatl, cuya imponente presencia no sólo adorna el paisaje, sino que también enriquece el suelo y los microclimas ideales para cultivar este café único. Y al colibrí, símbolo de libertad.

Datos del Café

México es el 12o. productor de café en el mundo. El consumo anual per cápita en el país alcanzó los 796 g, cifra menor comparada con el consumo en los países nórdicos, en específico con Finlandia, donde la media fue de 8.2 kg por persona (2021).

De acuerdo con la Secretaría de Agricultura y Desarrollo Rural, en nuestro país hay 15 estados productores de café: Chiapas, quien es el principal estado productor, aportando un 41% del volumen nacional, seguido por Veracruz con el 24% y Puebla con un 15.3%. Pero también se encuentra en los estados de Oaxaca, Guerrero, Hidalgo, San Luis Potosí, Nayarit, Colima, Jalisco, Querétaro, Tabasco.

El café soluble representa aproximadamente el 60% del consumo, lo que demuestra la preferencia por la practicidad, aunque el café de especialidad, está ganando terreno rápidamente. El café listo para beber está ganando popularidad, con un volumen de mercado esperado de 25.35 millones de litros en 2024 y un crecimiento anual proyectado del 4.91% entre 2024 y 2029, datos de Statista.

En el 2024, el consumo en los hogares fue de 73.27 millones de kg, mientras que el consumo fuera del hogar se estimó en 6.42 millones de kg.

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El café mexicano, -incluyendo al de Puebla-, se podría colocar entre los mejores a nivel mundial, por la calidad de su producto y también por la gran forma de trabajar con sostenibilidad, por parte de los agricultores.

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Una icónica carrera celebra su 21ª edición con sorpresas y nuevas rutas

Salvador Sierra — Thu, 23 Jan 2025 02:38:10 +0000

Una icónica carrera celebra su 21ª edición con sorpresas y nuevas rutas Salvador Sierra Mié, 22/01/2025 - 20:38

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La Carrera Bonafont, una de las carreras para mujeres más grandes y de los movimientos por la igualdad más emblemáticos de México, regresa este año con una emocionante noticia: el evento vuelve a la Ciudad de México, Guadalajara y una sede sorpresa, llevando su mensaje de igualdad y empoderamiento a más rincones del país.

Con fechas confirmadas para el 2 de marzo en Guadalajara y el 16 de marzo en la Ciudad de México, miles de mujeres se preparan para transformar cada kilómetro en inspiración que les permita sentirse naturalmente poderosas durante los 5km de su recorrido.

Con una historia de inscripciones que se agotan en minutos, la Carrera Bonafont invita a las corredoras a estar atentas a las fechas específicas de registro para asegurar su lugar en este movimiento único:

● Guadalajara: 11 de febrero
● Ciudad de México: 25 de febrero

Laura Rapino: VP de Marketing Danone México y Silvia Dávila, Presidente Latam y Directora General de Danone México

Desde 2018, Bonafont y ONU Mujeres México han fortalecido su alianza a través de proyectos comprometidos con la igualdad de género, tanto dentro como fuera de la empresa. Uno de los pilares de esta alianza se enfoca en comunicar la relevancia de la igualdad de género a través de la Carrera Bonafont 2025 que promueven el empoderamiento femenino y el brindar espacios para ellas, donde se pueda mostrar hasta dónde podemos llegar en comunidad.

Laura Rapino: VP de Marketing Danone México y Silvia Dávila, Presidente Latam y Directora General de Danone México, “Cuando se trata de igualdad, en Danone estamos convencidos que cada paso cuenta. La Carrera Bonafont es un ejemplo del poder colectivo para inspirar, transformar y visibilizar el propósito de la marca. Nuestro compromiso es claro: empoderar a las mujeres," afirmó Silvia Dávila, Presidenta de Danone LATAM y Directora General de Danone México.

Por su parte, Moni Pizani Orsini, Representante de ONU Mujeres México, destacó: "Este evento es más que una carrera; es una plataforma que mueve y une a las mujeres, donde reafirmamos nuestro compromiso con la igualdad de género. La alianza entre ONU Mujeres y Bonafont ha demostrado que juntas y juntos podemos impulsar transformaciones significativas para cerrar brechas de género y avanzar con determinación hacia un México donde cada mujer tenga las mismas oportunidades que los hombres.”

En la Carrera Bonafont se viven en primera persona los valores fundamentales de la marca, con la sustentabilidad como uno de sus pilares principales. Este año, en colaboración con Reebok, se presenta la playera oficial del evento, siendo ésta la primera playera en México hecha por la marca con hilo PET 100% poliéster reciclado a partir de botellas de plástico reutilizables.

Más que una carrera, la Carrera Bonafont es un llamado a la acción. Es un movimiento que celebra la fuerza de las mujeres y su capacidad de transformar el mundo juntas. Desde su inicio, este evento ha tenido el propósito conectar con miles de mujeres y sus familias, invitándolos a pintar de color salmón Bonafont los 5km de la ruta sobre Av. Paseo de la Reforma. Este 2025, con su regreso a dos sedes en importantes ciudades del país, reafirma su compromiso con seguir llevando este mensaje de igualdad, salud y unión a los mexicanos.

Únete a este movimiento transformador y corre con nosotras. Inscríbete y sé parte de los #KilómetrosQueNosMueven.

@bonafontmx
#NaturalmentePoderosa

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La Carrera Bonafont, una de las carreras para mujeres más grandes y de los movimientos por la igualdad más emblemáticos de México

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Alianza para promover la inclusión laboral de personas con discapacidad

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 00:31:16 +0000

Alianza para promover la inclusión laboral de personas con discapacidad GabyGarcia Mié, 22/01/2025 - 18:31

MKTG

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Haz Marketing

Inclusión Laboral

Personas con discapacidad

Seguros Sura

Éntrale

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Seguros SURA México, en colaboración con Éntrale, ha firmado una alianza como parte de su compromiso con la inclusión laboral. Con esta iniciativa, la compañía reafirma su responsabilidad social con México y su población de 8.8 millones de personas con discapacidad, promoviendo un entorno más equitativo.

Alianza para promover la inclusión laboral de personas con discapacidad

Éntrale, una iniciativa del Consejo Mexicano de Negocios enfocada en la inclusión laboral establece en este acuerdo objetivos claros y responsabilidades mutuas. Además, impulsa el desarrollo de políticas y prácticas que fomentan la diversidad dentro de la compañía.

“En Seguros SURA trabajamos para crear un entorno cada vez más equitativo e inclusivo, en el que cada integrante de nuestra familia pueda desarrollarse plenamente y encontrar un ambiente seguro y lleno de oportunidades. Fomentamos una cultura organizacional basada en el respeto y la calidad humana, atrayendo al mejor talento, porque estamos convencidos de que la diversidad fortalece nuestra competitividad y nos hace mejores al sumar las capacidades de cada persona”, mencionó Carlos González, director general de Seguros SURA.

Con esta alianza, Seguros SURA no solo genera oportunidades laborales, sino que también impulsa el respeto por la diversidad y el desarrollo del máximo potencial de cada persona.

"Estamos convencidos de que unirnos a Éntrale es clave para construir un entorno laboral inclusivo, diverso y multicultural. Sabemos que aún hay camino por recorrer, pero estamos convencidos de que, al impulsar estos valores, lograremos atraer talento que enriquecerá nuestra cultura", agregó Verónica Pantoja, directora de Talento Humano en Seguros SURA.

Este año, Seguros SURA continuará fortaleciendo alianzas con organizaciones como la Red CEE por la Primera Infancia, que busca generar un impacto positivo en la niñez mexicana, y Pride Connection México, una red que promueve la capacitación en inclusión de personas LGBTQI+.

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Seguros SURA México, en colaboración con Éntrale, ha firmado una alianza como parte de su compromiso con la inclusión laboral.

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Los fenómenos meteorológicos extremos entran en el top5 de riesgos del G20

GabyGarcia — Thu, 23 Jan 2025 00:03:29 +0000

Los fenómenos meteorológicos extremos entran en el top5 de riesgos del G20 GabyGarcia Mié, 22/01/2025 - 18:03

Noticias principales

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Haz Marketing

G20

fenomenos metereológicos

Zurich

Foro Económico Mundial

Zurich Insurance Group

Marsh McLennan

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A pesar de los signos de mejora en las condiciones económicas globales, los líderes empresariales de la mayoría de los países del G20 continúan profundamente preocupados por las inminentes amenazas de recesiones, escasez de mano de obra y aumento de la inflación.

Los fenómenos meteorológicos extremos entran en el top 5 de riesgos del G20

Esto se desprende de la Encuesta de Opinión Ejecutiva, realizada por el Foro Económico Mundial y publicada por sus socios estratégicos: Marsh McLennan, la firma de servicios profesionales en las áreas de riesgo, estrategia y personas, y Zurich Insurance Group, grupo asegurador multirramo global líder y proveedor de servicios de resiliencia, proporciona información sobre una serie de temas como: Infraestructura y Turismo, Dinamismo y capacidad del sector privado, Dinamismo y capacidad del sector público; Entorno propicio; Talento y empleo; Ecosistema de innovación; Gestión de riesgos; Política industrial y transición ecológica, e Inteligencia artificial.

La encuesta anual revela los cinco principales riesgos a corto plazo identificados por más de 11 000 líderes empresariales de 121 países. La recesión económica, la inflación y la escasez de mano de obra y/o talento continúan dominando la lista como los tres principales riesgos citados por los líderes empresariales para 2024.

Esto fue seguido por la pobreza y la desigualdad, que ocupó el cuarto lugar en los cinco principales riesgos globales de este año. Los fenómenos meteorológicos extremos figuran entre los cinco principales riesgos de países del G20, como el quinto mayor riesgo.

Esto sigue a un año en el que muchos países del G20 (incluidos Brasil, México, Alemania, Indonesia y EUA) experimentaron fenómenos meteorológicos extremos como inundaciones severas, precipitaciones superiores a la media, incendios forestales, altas temperaturas o actividad elevada de huracanes.

Los hallazgos de la encuesta de este año también indican una creciente preocupación por los riesgos tecnológicos, incluidos los resultados adversos de la inteligencia artificial y la desinformación. Estos riesgos aparecen seis veces en las clasificaciones específicas por país este año, en comparación con sólo tres menciones en 2023. Se clasificó como el riesgo número uno para hacer negocios en Indonesia, el riesgo número tres para EUA y el riesgo número cuatro para hacer negocios en el Reino Unido.

"A medida que las empresas navegan en un panorama cada vez más complejo, es esencial ampliar el enfoque más allá de los riesgos económicos. El año 2024 está en camino de ser el año más cálido registrado, por lo que los impactos crecientes del cambio climático presentan desafíos significativos que no deben ser ignorados.

El rápido avance de las tecnologías emergentes ayudará a superar los crecientes desafíos, pero también plantea nuevas amenazas. Al identificar y mitigar proactivamente estos diversos riesgos, las empresas pueden construir resiliencia y prosperar ante la incertidumbre. Abordar estos problemas de manera directa no sólo protegerá las operaciones actuales, sino que también posicionará a las empresas para un éxito sostenible en el futuro", dijo Marc Martínez Selma, CEO de Zurich México.

"Si bien estamos presenciando algunas tendencias positivas en la economía global, los hallazgos de la Encuesta de Opinión Ejecutiva de este año destacan un nivel significativo de ansiedad entre los líderes empresariales en los países del G20. Las amenazas persistentes de recesiones, escasez de mano de obra, aumento del proteccionismo y elevada inflación están en la mente de los altos ejecutivos a medida que nos dirigimos hacia 2025.

“Además, la aparición de fenómenos meteorológicos extremos y riesgos tecnológicos, incluidas las implicaciones de la inteligencia artificial y la desinformación, complican aún más el panorama. Para navegar con éxito estos desafíos, las empresas deben permanecer vigilantes y adaptables", mencionó Carolina Klint, directora comercial de Marsh McLennan para Europa.

La Encuesta de Opinión Ejecutiva es realizada por el Centro para la Nueva Economía y la Sociedad del Foro Económico Mundial. Zurich Insurance Group y Marsh McLennan son socios estratégicos del Foro Económico Mundial.

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La Encuesta de Opinión Ejecutiva, realizada por el Foro Económico Mundial y publicada por sus socios estratégicos: Marsh McLennan, la firma de servicios profesionales en las áreas de riesgo, estrategia y personas, y Zurich Insurance Group, grupo asegurador multirramo global líder y proveedor de servicios de resiliencia, proporciona información sobre una serie de temas.

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Conexiones que trascienden: ¿Cómo crear anuncios inclusivos y emotivos en San Valentín?

Fabiola.Hidalgo — Wed, 22 Jan 2025 23:34:00 +0000

Conexiones que trascienden: ¿Cómo crear anuncios inclusivos y emotivos en San Valentín? Fabiola.Hidalgo Mié, 22/01/2025 - 17:34

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campañas publicitarias

Estrategias de Marketing

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El Día de San Valentín se acerca como una fecha clave para celebrar el amor y brindar a las marcas una oportunidad de conectar con su audiencia. Las búsquedas de ideas de regalos comienzan en enero, aumentando hasta alcanzar su pico en los días previos al 14 de febrero, lo que impulsa un notable incremento en las ventas.

Foto: cortesía MGID

Según datos Statista, en 2024 los consumidores mexicanos gastaron un promedio de 2 mil 200 pesos en regalos y comida para esta fecha, lo que representa un aumento de más del 20% respecto al año anterior. Para lograr un vínculo emocional con el público es crucial combinar estética, inclusividad y originalidad en los anuncios, asegurándose de que sobresalgan ante la competencia.

MGID, la plataforma global de publicidad nativa, presenta 6 recomendaciones de contenido para diseñar anuncios memorables y cautivadores:

Crea mensajes cortos emotivos y sinceros. En publicidad, captar la atención en menos de dos segundos es fundamental, por lo que los mensajes deben ser concisos, emocionales y que generen engagement.
Fusiona lo tradicional con lo moderno. En cuanto a los colores, se combinan los tonos clásicos con colores modernos y metálicos como el oro, plata y oro rosa que aportan un toque lujoso. En los elementos visuales, los símbolos tradicionales como corazones y Cupido se entrelazan con patrones geométricos, mientras que símbolos inclusivos como manos entrelazadas y elementos de arco iris representan la diversidad.
Representa relaciones e historias de amor diversas. Una campaña exitosa debe celebrar el amor en todas sus formas, mostrando diversidad para conectar con audiencias que a menudo han sido pasadas por alto y así ampliar su alcance.
Aprovecha el movimiento y las tendencias de diseño para crear anuncios atractivos y memorables. Combinar fotografía profesional con tomas espontáneas y naturales genera una conexión emocional más genuina. Incluye detalles como mascotas en los anuncios, con esto puedes aportar calidez y un toque tierno.
Implementa anuncios de Rich Media, una excelente herramienta para mejorar el compromiso del público, ya que invita a los usuarios a interactuar haciendo la experiencia mucho más memorable.

“En MGID, nos comprometemos a proporcionar soluciones personalizadas que optimizan el rendimiento de las campañas de nuestros clientes, impulsadas por inteligencia artificial y tecnologías de vanguardia. Buscamos transformar cada campaña en una experiencia inolvidable, fusionando narrativas inclusivas, una estética contemporánea y elementos interactivos. De esta forma, creamos campañas que no solo se destacan, sino que logran conectar emocionalmente con los espectadores”, afirma Linda Ruiz, directora Regional de MGID Latam.

Incluye llamados a la acción (CTAs) con un toque especial de San Valentín para incentivar la participación del público de manera emocional. Mensajes temáticos y cálidos, como "Encuentra el regalo perfecto para el que amas" invitan a la acción mientras refuerza el espíritu de la festividad.

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MGID comparte 6 recomendaciones para crear anuncios impactantes en San Valentín, destacando mensajes emocionales, diseño inclusivo, tendencias modernas, Rich Media e historias diversas, con el objetivo de conectar emocionalmente y potenciar el engagement.

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Validan sus esfuerzos encaminados a lograr cero emisiones netas para 2050

GabyGarcia — Wed, 22 Jan 2025 23:12:29 +0000

Validan sus esfuerzos encaminados a lograr cero emisiones netas para 2050 GabyGarcia Mié, 22/01/2025 - 17:12

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Science Based Targets

SBTi

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Science Based Targets (SBTi), organización global que ayuda a las empresas a establecer objetivos climáticos alineados con la ciencia, ha validado los objetivos de Essity, empresa de origen sueco fabricante de productos de higiene y salud.

Validan sus esfuerzos encaminados a lograr cero emisiones netas para 2050

Essity pretende lograr a largo plazo, cero emisiones netas de gases de efecto invernadero (GEI) para 2050. Los objetivos a corto plazo de la empresa para los Alcances 1 y 2: (consumo de combustibles fósiles y por energía adquirida) es alcanzar una reducción del 35% para 2030. Finalmente, el objetivo a corto plazo para el alcance 3: (emisiones indirectas en la cadena de valor) se ha actualizado del 18% a una reducción del 35% para el mismo periodo de tiempo. Todos los objetivos son relativos a la línea base de 2016.

“El cambio climático es un tema decisivo en estos momentos, y Essity ha asumido el firme compromiso de lograr cero emisiones netas para 2050. Nuestro progreso está impulsado por un sentido de urgencia en toda la organización, junto con un fuerte enfoque en la innovación y la colaboración con clientes, socios y proveedores”, mencionó Magnus Groth, presidente y CEO de Essity.

La empresa busca establecer ambiciones y metas de Gobierno Ambiental, Social y Corporativo (ESG, por sus siglas en inglés) alineadas con otros objetivos corporativos, y priorizar las iniciativas adecuadas para alcanzarlas.

“Nuestra responsabilidad será asegurar que nuestra agenda ESG se considere junto con otros objetivos corporativos. Esto implica establecer una dirección clara, priorizar iniciativas significativas, reflejar estos objetivos en los planos financieros, monitorear nuestro progreso de manera transparente y crear una verdadera alineación en todas las áreas de nuestra compañía. Esta asignación encaja perfectamente en la función de estrategia, ya que es exactamente lo que también hacemos para otros objetivos de la empresa.” Comentó al respecto Palmira Camargo, V-P de Comunicación Corporativa de Essity LATAM.

Essity comprende la urgencia del desafío climático y asume su rol como agente de cambio. La compañía está construyendo un legado de sostenibilidad que beneficiará a generaciones presentes y futuras.

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