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Cultura y tradiciones en la Feria Nacional de la Cultura Rural de Chapingo 2024

Fabiola.Hidalgo — Mon, 23 Sep 2024 22:32:09 +0000

Cultura y tradiciones en la Feria Nacional de la Cultura Rural de Chapingo 2024 Fabiola.Hidalgo Lun, 23/09/2024 - 17:32

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Universidad Autónoma Chapingo

Feria Nacional de la Cultura Rural

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La Universidad Autónoma Chapingo se prepara para celebrar la vigésimo novena edición de la Feria Nacional de la Cultura Rural (FNCR), que tendrá lugar del 3 al 13 de octubre de 2024. Este año, la feria estará dedicada a los estados de Tamaulipas, Coahuila y Nuevo León, así como a la preservación y difusión de las culturas indígenas Huastecas-Teenek, Kikapú y N'dee, resaltando el valor cultural de estas regiones y pueblos.

Foto: cortesía FNCR 2024

La FNCR 2024 ofrecerá un extenso programa de actividades que busca promover el intercambio de saberes y la apreciación de las tradiciones que conforman el patrimonio cultural de México. Entre los pabellones temáticos, se encuentran los dedicados a la gastronomía, artesanías, agricultura, emprendimiento, arte popular, y otras áreas, brindando un espacio para que los asistentes conozcan de cerca la riqueza cultural y social de las comunidades rurales.

Uno de los aspectos más destacados de la feria será la participación de aproximadamente 950 artesanos y artesanas, quienes exhibirán y venderán sus productos en un esquema de apoyo gratuito que fomenta tanto la inclusión social como el desarrollo económico de los artistas tradicionales. Esta iniciativa no sólo visibiliza sus creaciones, sino que también refuerza el empoderamiento de las mujeres y las comunidades indígenas.

Durante los diez días de la feria, se espera la asistencia de más de 170 mil personas, que abarcarán desde estudiantes, académicos y turistas, hasta productores y asociaciones campesinas. La feria se ha consolidado como un referente nacional en la preservación y difusión de las culturas rurales, congregando a los 32 estados de la República a través de diversas manifestaciones artísticas y culturales.

Foto: cortesía FNCR 2024

Además de la FNCR, la Universidad Autónoma Chapingo llevará a cabo la 38ª Feria del Libro, con especial atención a escritoras mexicanas, quienes promoverán la literatura en lenguas indígenas. Este evento contará con 80 stands de libros y una oferta cultural que incluirá conferencias, talleres y presentaciones editoriales.

Ambas ferias representan un espacio para el diálogo intercultural, donde las tradiciones rurales se entrelazan con expresiones artísticas contemporáneas, ofreciendo a los visitantes una experiencia enriquecedora.

El costo de acceso a las ferias será de 60 pesos para el público en general, con tarifas reducidas para personas adultas mayores, estudiantes y trabajadores de la universidad. Las actividades se desarrollarán diariamente de 8:00 a 23:00 horas.

Summary

La Universidad Autónoma Chapingo celebrará la 29ª Feria Nacional de la Cultura Rural del 3 al 13 de octubre de 2024, dedicada a Tamaulipas, Coahuila y Nuevo León. Con 950 artesanos y un programa cultural extenso, se espera la asistencia de más de 170 mil personas. También se realizará la 38ª Feria del Libro, centrada en la literatura indígena.

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El poder transformador de la IA en las inversiones financieras

Redacción — Mon, 23 Sep 2024 22:10:34 +0000

El poder transformador de la IA en las inversiones financieras Redacción Lun, 23/09/2024 - 17:10

Opinión

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Por Walter Andriani, VP Financial Services, Capgemini North LATAM

Walter Andriani, VP Financial Services en Capgemini North LATAM

La inteligencia artificial (IA) ha tomado gran protagonismo en nuestro mundo digital, convirtiéndose en una herramienta esencial para todo tipo de industrias.

En el ámbito de las inversiones financieras, dicha innovación ha transformado la manera de tomar decisiones, gestionar riesgos y optimizar las carteras. Adoptar estas tecnologías avanzadas no solo está revolucionando el proceso de inversión, sino también estableciendo un nuevo estándar para la gestión inteligente y efectiva del capital a nivel global.

Uno de los beneficios más significativos y visibles que ofrece la IA es la capacidad para mejorar el rendimiento de las carteras a través de algoritmos. Esta ventaja brinda la posibilidad de analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real e identificar patrones y tendencias que podrían pasar inadvertidos para los analistas y sus capacidades humanas. Ahora, con la integración de herramientas digitales con procesamiento avanzado, los inversionistas pueden tomar decisiones informadas y efectivas.

Según el World Wealth Report 2024 del Instituto de Investigación Capgemini, la riqueza mundial de los individuos de alto patrimonio neto (HNWI, por sus siglas en inglés) incrementó un 4.7% en 2023, esto debido a las perspectivas bursátiles positivas y la incorporación de tecnología como la IA en sus carteras, que ha demostrado superar la efectividad de las carteras gestionadas de manera tradicional. Esto sólo es una muestras más recientes de cómo los inversionistas que adoptan nuevas tecnologías pueden obtener grandes ventajas competitivas.

La gestión de riesgos es un aspecto crítico en el proceso de cualquier inversión, y aquí es donde la IA muestra su verdadero poder transformador frente al tema. Los modelos de inteligencia artificial pueden evaluar riesgos y considerar múltiples variables con alta precisión y seguridad, considerando una amplia gama de factores que pueden afectar a los mercados financieros.

Mediante el análisis de datos históricos y la identificación de señales de alerta temprana, la incorporación tecnológica puede predecir eventos adversos y sugerir ajustes en las carteras antes de que ocurran pérdidas significativas o simplemente para aprovechar oportunidades únicas que generen ganancias. De igual manera, el informe de Capgemini destaca cómo la IA permite analizar datos y detectar patrones difíciles de reconocer para los humanos, lo que facilita a los gestores de inversión evaluar cómo reaccionan los clientes a las fluctuaciones del mercado y tomar medidas proactivas para un mejor asesoramiento. En pocas palabras, la incorporación tecnológica es un ganar-ganar para todos, sin importar el tamaño del patrimonio.

Tomando en cuenta lo anterior, no es de sorprender que las empresas más estratégicas están pasando de ser ricas en datos a centrarse en los datos, combinando data de comportamiento con IA para obtener análisis más sólidos y servicios personalizados. Ahora las organizaciones son conscientes de que si no anticipan o perciben rápidamente el comportamiento del cliente con nuevas estrategias tecnológicas corren el riesgo de una comunicación genérica; entre más rápido puedan incorporar soluciones con IA, por ejemplo, mejor será su acercamiento a las inversiones financieras del futuro.

Esto es importante, ya que hoy en día la capacidad de la IA para personalizar y adaptar las estrategias de inversión a las necesidades específicas de cada inversionista es otra de sus grandes ventajas. Los algoritmos de IA pueden analizar el comportamiento, las preferencias y los objetivos financieros de los inversionistas, ofreciendo recomendaciones personalizadas que se alinean con sus perfiles de riesgo y metas a largo plazo, es decir, la tecnología brinda una mejor sinergia para las necesidades de cada persona.

Esta personalización va más allá de la mera asignación de activos, permitiendo a los inversionistas ajustar sus estrategias en función de sus cambios personales y del entorno económico. También, la IA puede aprender y evolucionar con el tiempo, mejorando continuamente sus recomendaciones a medida que recopila más datos y experiencias. Capgemini subraya que más del 65% de los HNWI son influenciados por sesgos en su toma de decisiones, y el 79% busca orientación para manejar estos prejuicios financieros que pueden llegar a perjudicar sus decisiones patrimoniales. Por ello, la financiación basada en el comportamiento y potenciada por la IA es beneficiosa en todo el ciclo de vida del cliente, desde la captación hasta la fidelización.

Sin duda, la inteligencia artificial está redefiniendo el futuro de la banca de inversión, proporcionando herramientas avanzadas para gestionar el capital de manera inteligente y efectiva, mejorando el rendimiento de las carteras, reduciendo riesgos y ofreciendo una gestión personalizada.

Quienes adopten estas tecnologías estarán mejor preparados para enfrentar los desafíos del mercado y aprovechar las oportunidades emergentes dentro de un entorno financiero y un mundo digital en constante evolución. La IA no solo es una ventaja competitiva, sino una necesidad para aquellos que buscan cuidar y hacer crecer su patrimonio.

Summary

La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el mundo de las inversiones financieras. Facilita la toma de decisiones informadas, optimiza carteras, reduce riesgos y ofrece una gestión personalizada. Al combinar análisis de datos en tiempo real y algoritmos avanzados, la IA permite a los inversionistas mejorar el rendimiento y anticipar oportunidades.

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VISA

Luis — Mon, 23 Sep 2024 22:05:37 +0000

VISA Luis Lun, 23/09/2024 - 17:05

Television

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Las empresas líderes en América Latina y el Caribe consideran la IA y Open Finance como clave para transformar sus negocios en los próximos dos años.

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Cara Delevingne, nueva embajadora global y vocera en ‘Mujeres que lo valen’

GabyGarcia — Mon, 23 Sep 2024 21:49:35 +0000

Cara Delevingne, nueva embajadora global y vocera en ‘Mujeres que lo valen’ GabyGarcia Lun, 23/09/2024 - 16:49

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Mujeres que lo valen

Cara Delevingne embajadora global de L'Oréal Paris

L'Oréal Paris

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La artista Cara Delevingne, con dominio en la actuación, el modelaje y el canto, conocida por su personalidad carismática, reina de la reinvención y una figura inspiradora de resiliencia, fuerte, auténtica y atrevida, que lidera con su ejemplo, fue presentada como embajadora global y vocera de la iniciativa ‘Mujeres que lo valen’.

Cara Delevingne se une a la familia de voceras de la iniciativa 'Mujeres que lo valen'.

"En L'Oréal Paris nos sentimos honrados de anunciar que Cara Delevingne se une a nuestra familia de fantásticas voceras 'Mujeres que lo valen'. Desde nuestra primera sesión de Preferencia con Cara, me sorprendió la energía, las ideas y las vibras positivas que aporta. Admiramos su carrera desde el modelaje, el canto hasta la actuación. Es polifacética y talentosa: Cara encarna nuestra misión de empoderar a las mujeres en todo el mundo, sin importar los obstáculos que enfrenten. Al apropiarse de sus fortalezas y deseos, pero también de sus vulnerabilidades y desafíos, nos inspira a todos a alcanzar nuestras metas y creer que todo es posible. ¡Ella realmente lo vale!", comentó Delphine Viguier-Hovasse, presidenta global de L'Oréal Paris.

Delevingne comentó: "La belleza es una forma de autoexpresión y empoderamiento, y estoy encantada de asociarme con L'Oréal en su misión de inspirar a todas las personas a alcanzar su potencial y sentirse seguras."

Nacida en Reino Unido, Delevingne comenzó a modelar desde temprana edad, y rápidamente se convirtió en uno de los rostros más buscados en la industria de la moda, apareciendo en pasarelas y portadas de revistas en todo el mundo. Siempre superando sus propios límites para liberar su potencial, envía un mensaje a todas las mujeres de que el cambio es poderoso y que no hay límite para los anhelos.

Belleza Auténtica

Delevingne definió la estética de una generación con sus icónicas "cejas gruesas". Y ha desafiado las convenciones, con looks audaces y su personalidad sin complejos.

Comprende el poder colectivo de las mujeres para moldear un futuro mejor. Lo ha abrazado construyendo un sólido sistema de apoyo con amigas como Kendall Jenner, quien también es una de nuestras queridas embajadoras, Taylor Swift, Rihanna y Zoe Kravitz, describiendo este sistema de apoyo impulsado por la hermandad como lo más importante del mundo.

Recientemente, ha hablado abiertamente sobre sus luchas de salud mental y su camino hacia la sanación a través de la conexión interpersonal. Al compartir sus propias vulnerabilidades y desafíos, es una inspiración para muchas personas a emprender un viaje hacia una mayor confianza y autodeterminación.

Con una audiencia en redes sociales de más de 66 millones, la multifacética Cara utiliza su plataforma para abogar por muchas causas, incluyendo los derechos LGBTQ+, la salud mental y el cambio climático. Co-fundó la plataforma EcoResolution y, en 2023, lanzó la plataforma educativa Earthed.

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Con una audiencia en redes sociales de más de 66 millones, la multifacética Cara Delevigne utiliza su plataforma para abogar por muchas causas, incluyendo los derechos LGBTQ+, la salud mental y el cambio climático. Co-fundó la plataforma EcoResolution y, en 2023, lanzó la plataforma educativa Earthed.

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Producción de electrodomésticos en Querétaro destaca por su enfoque sostenible

Fabiola.Hidalgo — Mon, 23 Sep 2024 19:06:48 +0000

Producción de electrodomésticos en Querétaro destaca por su enfoque sostenible Fabiola.Hidalgo Lun, 23/09/2024 - 14:06

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innovación tecnológica

Economía local

SmartThings

Responsabilidad Social

IoT

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Samsung ha consolidado su planta de producción en Querétaro como un centro estratégico para la exportación de electrodomésticos en América, posicionándose como una de las más importantes a nivel mundial. Sus instalaciones no sólo juegan un papel clave en la manufactura de productos de alta tecnología, sino que también se ha convertido en un ejemplo de sostenibilidad y eficiencia en sus procesos productivos.

Foto: cortesía Samsung

Con una capacidad de producción diaria que supera los 16,000 productos, la planta fabrica más de 4 millones de unidades al año, de las cuales el 80% se destina a mercados de Norteamérica y Latinoamérica. Entre los países a los que se exporta se encuentran Colombia, Perú, Brasil, Chile, Panamá, Argentina y Uruguay. Entre los productos fabricados destacan refrigeradores como el Family Hub y Bespoke, así como lavadoras y secadoras equipadas con inteligencia artificial, consolidando a la marca como un líder en electrodomésticos inteligentes.

Byong Jin Kong, presidente de la división de producción de Samsung Electronics México (SEM-P), destacó que la planta no sólo representa un centro de fabricación, sino también el compromiso de la empresa con la innovación, tanto en la producción de electrodomésticos como en la implementación de procesos más sostenibles y seguros.

Innovación tecnológica y sostenibilidad

La planta recibe inversiones constantes en tecnologías avanzadas, como robots industriales y vehículos guiados automáticamente (AGV), para asegurar la precisión y la calidad en cada etapa de producción. Asimismo, se implementan cámaras y herramientas de control de calidad que aseguran que cada producto cumpla con los más altos estándares.

La marca también ha puesto un fuerte énfasis en la sostenibilidad. A través de su Green Center, la planta ha logrado que todos los materiales de desecho generados en el proceso productivo sean reciclados. Residuos como cartón, cobre y láminas metálicas se reutilizan, mientras que los plásticos generados en la planta son triturados y reutilizados en la fabricación de nuevos componentes.

Además, los productos fabricados en esta instalación, como los refrigeradores con paneles aislantes al vacío, han logrado mejorar su eficiencia energética en un 20%. Gracias a la plataforma SmartThings, muchos de estos productos permiten a los usuarios gestionar su consumo energético de forma más precisa, reforzando el compromiso de la marca con el medio ambiente.

Impacto social y económico

Con más de 3,000 empleados, la planta ha impulsado la economía local desde su fundación en 2003, generando empleo y fomentando el desarrollo de talento regional a través de programas de capacitación. La marca ha obtenido certificaciones como ISO 14001, ISO 45001 y la de Empresa Comprometida con los Derechos Humanos, lo que refleja su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social.

Asimismo, Samsung implementa proyectos comunitarios en Querétaro, tales como programas de reforestación y tratamiento de agua, además de campañas de voluntariado que incluyen recolección de ropa, alimentos y plástico, para apoyar a las comunidades vulnerables de la región.

Summary

Samsung ha consolidado su planta en Querétaro como un centro clave para la exportación de electrodomésticos en América. Con una capacidad de 4 millones de unidades anuales, destaca por su enfoque en tecnología avanzada, sostenibilidad y responsabilidad social, impulsando la economía local y reduciendo el impacto ambiental.

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Cuentas para adolescentes en RRSS: mayor privacidad y restricciones de contenido

Fabiola.Hidalgo — Mon, 23 Sep 2024 18:37:06 +0000

Cuentas para adolescentes en RRSS: mayor privacidad y restricciones de contenido Fabiola.Hidalgo Lun, 23/09/2024 - 13:37

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Cuentas para adolescentes

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Instagram ha lanzado un nuevo tipo de cuenta para adolescentes, diseñada para brindar mayor protección y supervisión parental. Esta nueva funcionalidad busca ofrecer a los adolescentes una experiencia segura y guiada dentro de la plataforma, con herramientas que limitan el acceso a contenido sensible y restringen la interacción con desconocidos. Las Cuentas para Adolescentes se activarán automáticamente para todos los usuarios menores de 16 años, quienes requerirán el permiso de sus padres para realizar cambios en las configuraciones predeterminadas.

Características clave

Cuentas privadas por defecto: Los adolescentes menores de 16 años tendrán automáticamente una cuenta privada, lo que significa que su contenido solo será visible para las personas que aprueben como seguidores. Esta medida también aplica para los menores de 18 años al momento de registrarse en la plataforma.

Restricciones en la mensajería: Las cuentas para adolescentes incluirán ajustes estrictos en la mensajería, limitando el contacto sólo a usuarios que ya siguen o con quienes ya han establecido una conexión previa.

Control de contenido sensible: La plataforma ha implementado la configuración más restrictiva en cuanto al contenido sensible, protegiendo a los adolescentes de visualizar contenido inapropiado en secciones como "Explorar" o "Reels".

Limitaciones en interacciones: Los adolescentes sólo podrán ser etiquetados o mencionados por personas que siguen. Además, se activará la función "Palabras Ocultas", que filtra comentarios ofensivos y solicitudes de mensajes directos.

Notificaciones de límite de tiempo: Los usuarios adolescentes recibirán recordatorios para abandonar la aplicación tras un uso diario de 60 minutos, ayudando a controlar el tiempo que pasan en la plataforma.

Modo de sueño activado: Entre las 10 p.m. y las 7 a.m., se silenciarán las notificaciones y se activarán respuestas automáticas a los mensajes directos, promoviendo un uso saludable de la plataforma.

Supervisión parental y cambios en configuraciones

Cualquier cambio en las configuraciones predeterminadas requerirá la aprobación de los padres. Esta supervisión parental se puede activar fácilmente y ofrece a los padres la posibilidad de gestionar las solicitudes de cambios o permitir que sus hijos mayores de 16 años tomen decisiones de manera independiente.

Mayor involucramiento de los padres

Además de las protecciones automáticas, Instagram ha expandido su función de supervisión parental para aquellos padres que desean tener un rol más activo en la experiencia digital de sus hijos. Las nuevas herramientas permiten:

Revisar con quiénes están interactuando los adolescentes.
Establecer límites de tiempo diario en la aplicación.
Bloquear el acceso a la plataforma durante horarios específicos, como la noche.
Ver los temas que sus hijos están explorando dentro de la aplicación.

Implementación y monitoreo

Instagram comenzará a implementar estas cuentas para nuevos usuarios adolescentes de inmediato, mientras que los usuarios actuales recibirán notificaciones para migrar a este nuevo formato en las próximas semanas. La plataforma también reforzará las medidas de verificación de edad para asegurar que los adolescentes no eludan estas protecciones utilizando fechas de nacimiento falsas.

Este lanzamiento marca un paso significativo en la seguridad y el bienestar de los adolescentes en redes sociales, brindando a los padres mayor control y garantizando una experiencia en línea más segura para millones de usuarios jóvenes.

Summary

Instagram ha lanzado un nuevo tipo de cuenta para adolescentes que prioriza la seguridad y el control parental. Estas cuentas privadas, con restricciones en contenido y mensajería, ofrecen mayor supervisión para menores de 16 años. Los padres podrán gestionar configuraciones, mientras se implementan límites de tiempo y control de interacciones.

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PROGRAMA 08 TEMPORADA

Luis — Mon, 23 Sep 2024 18:22:36 +0000

PROGRAMA 08 TEMPORADA Luis Lun, 23/09/2024 - 13:22

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En el episodio de hoy la presentadora Adriana Guzmán platica con Mario Hernández, co fundador de IMPESA Fintech. Doly Mallet, crítica de cine, presenta la película “Disco, Ibiza, Locomia”, Salem Malvaéz nos dice los beneficios de contar con un especialista de Imagen Pública en tu vida y hablaremos de las celebraciones del Batman Day.

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Innovación en logística permite a negocios locales gestionar hasta 100 envíos simultáneos

Fabiola.Hidalgo — Mon, 23 Sep 2024 17:00:58 +0000

Innovación en logística permite a negocios locales gestionar hasta 100 envíos simultáneos Fabiola.Hidalgo Lun, 23/09/2024 - 12:00

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InDrive, plataformas de movilidad urbana, ha lanzado una nueva herramienta de Entregas, ahora disponible en versión web. Esta actualización permite a las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) en México gestionar hasta 100 entregas simultáneamente, utilizando el modelo característico de 'negociar tu precio'. Esta innovación busca ofrecer flexibilidad y conveniencia a los negocios locales, que van desde emprendedores en línea hasta florerías, restaurantes y talleres de repuestos para automóviles, facilitando así la gestión logística a través de una plataforma integrada y accesible desde cualquier dispositivo.

Foto: Pexels

El crecimiento interanual del 45% en la base de clientes PyMES de inDrive Entregas en 2024 refleja su impacto positivo en el motor económico del país. Según Daniil Petin, VP de Movilidad en inDrive, "Siempre estamos buscando formas de servir mejor a nuestros clientes y hacer que su experiencia en nuestro servicio sea mucho más sencilla". Con esta nueva herramienta, la empresa se compromete a adaptarse a las necesidades cambiantes de sus usuarios.

La plataforma permite a los usuarios crear pedidos, proporcionando direcciones de recogida y entrega, el tipo de entrega (a pie, en bicicleta o en automóvil) y el precio que están dispuestos a pagar. Los mensajeros pueden aceptar este precio o proponer una contraoferta. Además, los usuarios pueden monitorear la ubicación de sus paquetes y el estado de la entrega en tiempo real. Esta funcionalidad asegura eficiencia y transparencia en cada operación, permitiendo a las empresas cambiar entre la aplicación y el sitio web sin perder ninguna característica.

Summary

InDrive ha lanzado una versión web de su herramienta de Entregas, facilitando a PyMEs en México gestionar hasta 100 envíos simultáneamente con su modelo de "negociar tu precio". La plataforma ofrece flexibilidad a negocios locales y ha experimentado un crecimiento del 45% en su base de clientes durante 2024.

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Gen Z: ¿Qué debemos aprender de ellos y por qué el mundo laboral los necesita?

Redacción — Mon, 23 Sep 2024 16:36:15 +0000

Gen Z: ¿Qué debemos aprender de ellos y por qué el mundo laboral los necesita? Redacción Lun, 23/09/2024 - 11:36

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Por Patricia Pomies, COO de Globant

Patricia Pomies, COO de Globant

Durante muchos años se habló de las “empresas del siglo XXI” como una manera de pensar el futuro, pero todavía no sabemos bien de qué se trata. Lo que sí podemos afirmar es que en estos primeros 24 años la habilidad más necesaria es la adaptabilidad al cambio.

No hay nadie más preparada que la Generación Z para los años que se vienen. El desafío es dejar de pensar en cómo incluirlos al sistema y, en cambio, construir organizaciones más alineadas con sus valores para que se transformen en los abanderados del éxito.

En un mundo laboral en un contexto tan cambiante, hay algo innegociable: la actitud de estar en Beta continuo. Esta misma filosofía ha sido adoptada por muchos de los líderes visionarios, desde Marc Benioff hasta Jensen Huang. Las organizaciones también deben abrazarla a escala global, buscando la innovación, adaptándose y creando nuevos escenarios.

La Generación Z a menudo es analizada con desde una distancia relacionada con la edad sin entenderlos verdaderamente. Son más sensibles a los detalles y no toleran las arbitrariedades. La revolución, lejos de ser una amenaza, es una etapa más del progreso de las organizaciones. El desafío es adaptarse, atraerlos y lograr nuevos avances.

En Globant tuvimos una idea: crear el primer Gen Z Corporate Advisory Board para incluir su mirada en las diferentes iniciativas. De los primeros workshops, los jóvenes presentaron algunas conclusiones que los ejecutivos de la compañía tomaron como valiosos insights: que el blockchain y el gaming son el futuro; que la tecnología es la principal herramienta para cerrar la brecha de género; y que la transformación del trabajo está impulsada por un propósito.

El Linkedin’s Workforce Confidence Index 2022 indicó que están apuntando alto: el 80% busca un trabajo alineado a sus intereses y valores.

Estamos ante una fuerza laboral más exigente, que no está dispuesta a aceptar todo porque sí y que no le teme al cambio. Quieren aprender, sentirse parte y encontrar motivación. El error sería pensar que para las organizaciones eso es un problema: al contrario, la generación Z quiere participar en espacios que los representen para un mundo mejor. Las empresas deberán trabajar en su propósito, en los planes de carrera y en los valores que representan al resto de la sociedad.

Según un estudio del portal de empleo Monster, el 83% cree que el compromiso de una organización con políticas de inclusión, diversidad y equidad es importante al elegir un trabajo. El mercado del talento es global, y la Generación Z no reconoce fronteras. Están dispuestos a trabajar para Estados Unidos, Alemania o Singapur si la oferta es adecuada.

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La música mexicana celebra su impacto global con contenido exclusivo y eventos en vivo

Fabiola.Hidalgo — Mon, 23 Sep 2024 16:15:23 +0000

La música mexicana celebra su impacto global con contenido exclusivo y eventos en vivo Fabiola.Hidalgo Lun, 23/09/2024 - 11:15

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Amazon Music ha lanzado una campaña de un mes para celebrar y destacar el impacto global de la música mexicana, enfocándose en su creciente influencia y capacidad para conectar generaciones, géneros y países. La campaña incluye contenido exclusivo como canciones originales de Amazon Music, un documental en dos partes y un concierto en vivo, todo bajo la programación de GEN MEX.

Foto: cortesía Amazon Music

Rocío Guerrero, directora de Música de Amazon Music para América Latina e Iberia, destacó el crecimiento de la música mexicana a nivel mundial: “En Amazon Music, queremos resaltar esa influencia y profundizar en la historia detrás de su evolución. La música mexicana creció un 249% en 2024 en nuestra plataforma, convirtiéndose en el género latino más escuchado”. Guerrero subrayó que la campaña, bajo el lema “La Música Nos Conecta”, explora cómo la música une a personas de diferentes generaciones y regiones.

El documental "GEN MEX, Tu Generación de Música Mexicana", producido por Jessy Terrero y dirigido por Alejandra Hinojosa, narra la evolución de la música mexicana a través de entrevistas con artistas como Fuerza Regida, Natanael Cano y Banda MS. La primera parte ya está disponible en Amazon Music, mientras que la segunda se lanzará el 30 de septiembre.

Para acompañar el documental, Amazon Music también lanzará versiones originales de canciones icónicas de la música mexicana. Xavi, una joven promesa del género, presenta su interpretación de “Invéntame” de Marco Antonio Solís, y Eden Muñoz lanzará una versión de “Pense em Mim”, destacando la conexión entre la música mexicana y el Sertanejo brasileño.

La campaña culminará con un concierto exclusivo transmitido en vivo desde México el 24 de septiembre, en el que participarán artistas como Eden Muñoz, Xavi y Chiquis. El evento estará disponible a nivel mundial a través de Twitch y Prime Video.

Con esta iniciativa, Amazon Music reafirma su compromiso con la música mexicana y su misión de llevar este género a audiencias internacionales, brindando a los fans una experiencia única a través de contenidos exclusivos y actuaciones en vivo.

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Amazon Music lanzó una campaña para celebrar la creciente influencia global de la música mexicana, bajo el lema "La Música Nos Conecta". La iniciativa, que incluye contenido exclusivo, versiones originales de canciones icónicas y un documental en dos partes, destaca el impacto cultural y su capacidad para unir generaciones y países. El documental "GEN MEX, Tu Generación de Música Mexicana", producido por Jessy Terrero y dirigido por Alejandra Hinojosa, explora la evolución del género a través de entrevistas con artistas clave. La campaña culminará con un concierto transmitido globalmente en Twitch y Prime Video el 24 de septiembre.

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VTEX Vision Fall 2024: Nuevas soluciones para la logística en ecommerce

Fabiola.Hidalgo — Mon, 23 Sep 2024 16:06:16 +0000

VTEX Vision Fall 2024: Nuevas soluciones para la logística en ecommerce Fabiola.Hidalgo Lun, 23/09/2024 - 11:06

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Inteligencia Artificial

VTEX

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La logística ha emergido como uno de los pilares fundamentales para el éxito en las ventas online. Con la acelerada digitalización y el auge del ecommerce que se dió en los últimos años, la eficiencia en la entrega, el manejo de devoluciones y la flexibilidad en la gestión de pedidos son factores determinantes en el journey del consumidor para garantizar la compra efectiva y la recompra.

Foto: cortesía VTEX

La logística de última milla, juega un papel fundamental en la satisfacción y la experiencia de marca, y es que el ecommerce no termina una vez que se concreta la orden y se realiza el pago, sino cuando ese pedido llega a tiempo a manos del consumidor.

Un estudio del Instituto de Investigación Capgemini revela que el 74% de los consumidores considera que la rapidez en la entrega es uno de los factores más importantes al realizar una compra en línea. Además, se estima que los problemas logísticos pueden reducir la tasa de conversión en un 20% si el proceso de entrega es lento o impreciso.

En términos de satisfacción del cliente, la eficiencia en la entrega, el seguimiento de los paquetes y una experiencia fluida son cruciales. “Bajo este contexto debemos empoderar a los negocios sobre el proceso de logística para aumentar el valor entregado al cliente. Con nuestra herramienta Pick & Pack contribuimos a mejorar las búsquedas de localización de artículos, optimizar las rutas de picking y acelerar el despacho de pedidos, permitiendo a los picker manejar múltiples pedidos simultáneamente”, afirma Camilo Gaviria, General Manager of North Latin America.

Los últimos años estuvieron marcados por la digitalización y automatización de la logística pero con la llegada de la IA, la aplicación de esta tecnología en la gestión de las devoluciones está arrojando mejoras significativas en los ratios de devoluciones. El uso de algoritmos avanzados y análisis predictivos para la optimización de los procesos logísticos y la gestión de inventarios reduce de forma significativa la generación de residuos y mejora la eficiencia del proceso. “Recientemente con el lanzamiento de VTEX Vision Fall 24, hemos anunciado mejoras con la integración de IA en el módulo de devoluciones que permite acelerar las devoluciones e intercambios, reduciendo el fraude y mejorando la experiencia del comprador, permitiendo recibir comentarios sobre devoluciones en 60 segundos, en lugar de semanas”, añadió el vocero.

La importancia de la logística es clara: cada etapa, desde la recolección y embalaje hasta la entrega final y la gestión de devoluciones, tiene un impacto directo en las ventas y en la experiencia del consumidor. Las empresas que invierten en la optimización de estos procesos no solo mejoran su rentabilidad y la satisfacción del cliente, sino que se aseguran una posición competitiva en un mercado en constante evolución.

Los invitamos a explorar las últimas innovaciones y mejoras de la edición Fall 2024 de VTEX Vision aquí.

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La logística ha emergido como un pilar clave para el éxito del ecommerce, destacando la importancia de la entrega rápida y eficiente en la satisfacción del cliente. La logística de última milla, junto con herramientas como Pick & Pack y la integración de IA en procesos como las devoluciones, son factores cruciales para mejorar la experiencia de compra. Estudios revelan que la rapidez en la entrega es determinante para el 74% de los consumidores, y la optimización logística aumenta la rentabilidad y la competitividad de las empresas en un mercado digitalizado.

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Segunda edición del Remate de Libros en Ciudad Universitaria

Fabiola.Hidalgo — Mon, 23 Sep 2024 15:42:41 +0000

Segunda edición del Remate de Libros en Ciudad Universitaria Fabiola.Hidalgo Lun, 23/09/2024 - 10:42

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Remate de Libros UNAM

literatura

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Del 23 al 27 de septiembre de 2024, el Paseo de las Humanidades en Ciudad Universitaria se convertirá en el epicentro literario con la segunda edición del Remate de Libros de la UNAM. Esta iniciativa, organizada por la Coordinación de Difusión Cultural, a través de la Dirección General de Publicaciones y Fomento Editorial, ofrece a la comunidad universitaria y al público en general la oportunidad de adquirir hasta 50 mil ejemplares de cuatro mil títulos a precios accesibles, con descuentos de hasta el 80%.

Foto: Cultura UNAM

Más de 35 dependencias universitarias, incluyendo institutos, centros de investigación y facultades, presentarán su producción editorial. Los asistentes podrán encontrar una amplia gama de temas, que incluyen literatura, historia, filosofía, estudios de género, entre otros. Autores de renombre, como Miguel de Cervantes, Elena Garro, Octavio Paz y Margo Glantz, estarán representados en esta selección de títulos clásicos y contemporáneos.

Libros UNAM también pondrá a disposición 700 títulos emblemáticos, como las colecciones Relato Licenciado Vidriera y El Ala del Tigre. Este evento es una excelente oportunidad para acceder a material cultural y académico de calidad a precios reducidos, sin necesidad de contar con credencial universitaria.

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Del 23 al 27 de septiembre de 2024, el Paseo de las Humanidades en Ciudad Universitaria será sede del Remate de Libros de la UNAM, con más de 50 mil ejemplares a la venta y descuentos de hasta el 80%. Más de 35 dependencias universitarias ofrecerán una variada selección editorial que incluye títulos de renombrados autores y colecciones emblemáticas.

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‘En la moda no hay reglas’ campaña que tomó las calles de Polanco con sus pasarelas

GabyGarcia — Fri, 20 Sep 2024 22:19:35 +0000

‘En la moda no hay reglas’ campaña que tomó las calles de Polanco con sus pasarelas GabyGarcia Vie, 20/09/2024 - 17:19

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Liverpool

Fashion Fest otoño-invierno de Liverpool

En la moda no hay reglas

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Liverpool, la marca de las departamentales ‘que es parte de nuestras vidas’, presentó su edición #43 de Fashion Fest para la temporada otoño-invierno 2024, y su campaña “En la moda no hay reglas”.

Fashion Fest de Liverpool, presentó su temporada otoño-invierno 2024 y tomó las calles de Polanco con sus pasarelas

La experiencia, en esta ocasión redefine la moda a través del estilo de cada persona, con una expresión para trasciender las tendencias y los estereotipos.

En esta edición, la creatividad y la inspiración se fusionaron para crear estilos únicos, inclusivos, versátiles, auténticos, elegantes, con el propósito de convertirse en una experiencia que celebró la individualidad y la creatividad en el mundo de la moda, porque si bien la moda es temporal, el estilo siempre perdura.

A través de “En la moda no hay reglas”, Liverpool invitó a las personas a no tomarse la moda tan literal, y sí a ser creativos y crear su propio estilo, donde puedan plasmar su identidad y emociones, para convertirse en una verdadera expresión de su personalidad en el día a día.

“En cada edición del Fashion Fest, no solo invertimos nuestro esfuerzo, sino también nuestro corazón. Esta vez la edición #43, tiene un sabor especial, pues decidimos impregnarla con nuestro estilo único, tomando las calles de Polanco para democratizar la moda y reafirmar que 'En la moda no hay reglas'”, comentó Ignacio Aguiriano, director de Marca y Relaciones Públicas de Liverpool.

La experiencia comenzó en punto de las 12:30 p.m. en Liverpool Polanco, donde más de 100 modelos llegaron en un camión de entrega de Liverpool para después desfilar frente a la tienda, y llevar la moda a las personas a través del ambiente urbano.

Al finalizar la pasarela, los asistentes fueron invitados a la Plaza Fashion Fest, donde la fuente de la tienda fue ambientada con agua entintada en color rosa y puestos ambulantes para crear una escena color rosa como marco para la moda de Liverpool.

Las tendencias para esta próxima temporada otoño-invierno 2024 incluyen tres propuestas clave:

Herencia, mezcla de estilos preppy y boho western, destacando prendas como vestidos bohemios, estampados florales y blusas con olanes para mujer, mientras que para hombre se presentan chaquetas bomber y pantalones cargo.

Caos, refleja una actitud de protesta con prendas de colores como negro, rojo lava y metálicos, con detalles de transparencias, animal print y piezas futuristas.

Fragilidad ofrece una combinación de delicadeza y fuerza, con elementos como tejidos románticos, prendas metálicas y accesorios sofisticados que reflejan lujo y serenidad.

Para conocer todas las propuestas de Liverpool “En la moda no hay reglas”, se puede visitar la app de Liverpool Pocket, o el sitio web: https://www.elpuertodeliverpool.mx, nuestras redes sociales @liverpool_mexico, o cualquiera de los almacenes de todo el país, donde además podrás encontrar un sinfín de servicios como: tratamientos de belleza, facilidades de crédito y experiencias sin igual.

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ifahto lanza su segundo libro con motivo de la celebración de su tercera década de existencia

GabyGarcia — Fri, 20 Sep 2024 19:58:04 +0000

ifahto lanza su segundo libro con motivo de la celebración de su tercera década de existencia GabyGarcia Vie, 20/09/2024 - 14:58

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ifahto

ifahto celebra 30 años

ifahto presenta su segundo libro Slang stories

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Emocionante, divertida, alegre, agradecida y llena de recuerdos son las palabras que definen la noche que enmarcó la celebración de los 30 años de existencia de ifahto, una de las agencias de Marketing de Experiencias más reconocida en todo el país, gracias a sus resultados, calidad y logros.

ifahto celebra su tercera década de existencia

Hablar de los 30 años de ifahto es contar la historia de éxito de dos jóvenes hermanos emprendedores: Fer y Nacho Famanía Gastélum. Lo que empezó como una afición basada en organizar las mejores “fiestas” y “tocadas” en la Preparatorias y Universidades en Ciudad y Edomex, se convirtió en un emprendimiento formal que muy pronto se vio transformado en una empresa exitosa en su campo y pionera en su industria, hablamos de aquellos primeros años en los que el BTL en México evolucionó hasta convertirse en lo que es ahora: una industria pujante y versátil en el país en la cual ifahto se encuentra como la mejor empresa de eventos y BTL de México.

Al dirigirse a los asistentes a esta celebración, clientes, asociados y medios, Fer Famanía, CEO de ifahto WorldWide & MeetingPlanner, manifestó: “Estamos celebrando y esto se debe gracias a la pasión, entrega y resultados del equipo de trabajo, así como la confianza de nuestros clientes, hoy en día celebramos las primeras tres décadas de existencia de ifahto y esto es solamente el inicio. Para ellos hemos decidido crear un libro en donde damos a conocer los arquetipos e historias que existen en las agencias”.

Nacho Famanía, CEO de ifahto, visiblemente emocionado dijo: “Me encuentro hoy muy agradecido por estar celebrando este importante Aniversario que no hubiera sido posible sin el apoyo y sobre todo la confianza de nuestros clientes, que más bien son nuestros Socios de Negocio, de nuestros proveedores, pero sobre todo de nuestro gran equipo de colaboradores algunos de ellos aquí presentes. Agradezco igual a mi hermano Fernando por su incesante impulso para seguir creciendo y a nuestro socio y amigo Luis Lámbarri por su diligente labor de cuidar nuestras finanzas y tener una empresa sólida y financieramente estable”.

Mención especial merece la creación de un libro-regalo que se llevaron todos los asistentes, consistente en una copia personalizada del libro “Slang Stories”, creado, editado e impreso enteramente por ifahto para esta señalada ocasión.

Slang Stories es la continuidad de su predecesor Slang Storm; “La publicidad en 100 palabras” que ahora, se convierten en “Historias de la vida real”.

Precisamente a estas vivencias se refirió Gabriel Richaud, director general del IAB México, quien además de haber escrito el epílogo del mencionado libro, participó como invitado de honor en el evento. Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del Consejo de la Comunicación, por su parte, tuvo a su cargo escribir el prólogo del libro.

“Gracias al equipo de trabajo, a los que están ahora y a los que han pasado por nuestra empresa es que llegamos a esta celebración y a quienes les agradecemos su talento, entrega y pasión con la que han trabajado cada proyecto”, finalizó Luis Lámbarri, el CFO del grupo.

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ifahto, una de las agencias de Marketing de Experiencias más reconocida en todo el país, gracias a sus resultados, calidad y logros, celebró 30 años de existencia y presentó su segundo libro: "Slang stories"

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VPH: el ‘caballo de Troya’ de transmisión sexual

GabyGarcia — Fri, 20 Sep 2024 19:30:10 +0000

VPH: el ‘caballo de Troya’ de transmisión sexual GabyGarcia Vie, 20/09/2024 - 14:30

NEO HEALTH

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VPH

Laboratorio Médico del Chopo

citología cervicovaginal

campaña de inmunización contra el VPH

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Alrededor del 5% de casos de cáncer en el mundo están relacionados con el VPH, el cual no suele provocar síntomas de manera inmediata. Una de las grandes apuestas para contener este problema es la Campaña Nacional de Vacunación contra el Virus del Papiloma Humano, la cual inició este 2 de septiembre.

VPH: el ‘caballo de Troya’ de transmisión sexual

Partículas de entre 52 y 55 nanómetros de diámetro, más de 240 variedades y la capacidad de pasar desapercibido durante años hacen del virus del papiloma humano (VPH) un auténtico ‘caballo de Troya’. Por ello, este mes las secretarías de Salud y de Educación Pública iniciaron la Campaña Nacional de Vacunación contra este microscópico enemigo.

Pese a que el virus del papiloma humano es capaz de infectar a hombres y mujeres, existe mayor preocupación respecto a las consecuencias producidas en ellas al ser más susceptibles y guardar una estrecha relación con el cáncer de cuello uterino, el cual sumó 9 439 nuevos casos y cobró la vida de 4 335 mujeres en México durante 2020.

No por nada, la campaña de la SS y la SEP se enfocará, sobre todo, en la inmunización de niñas de quinto grado de primaria; rezagadas de sexto año, es decir, quienes no recibieron la vacuna en su momento; y de 11 años no escolarizadas. De acuerdo con dichas dependencias, este programa estará vigente hasta el 18 de diciembre, con la meta de aplicar +1 millón de dosis.

Otras estrategias para combatirlo

La ruta de entrada del VPH es mediante las relaciones sexuales anales, orales o vaginales con un portador, quien, a su vez, puede ser asintomático y desconocer su condición. Y si bien la Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que pierde el 90% de sus batallas, posee dos estrategias altamente peligrosas y asociadas con lesiones precursoras de tumores en el cuello uterino: las cepas 16 y 18.

“No todas las personas con este virus desarrollan cáncer cervicouterino, aunque la infección genital llega a ser persistente debido a los diferentes tipos de VPH presentes, pero que no son descubiertos oportunamente. Además, el proceso de transformación de una lesión antecesora a un cáncer invasivo es lento; hay pacientes en los que tarda hasta 10 años”, precisó la Dra. Jessica Rivera, miembro activo de la Federación Internacional de Química Clínica y Medicina de Laboratorio (IFCC, por sus siglas en inglés).

La también subdirectora de Innovación del centro analítico de Laboratorio Médico del Chopo indicó que, a lo largo de la historia, se ha perfeccionado el plan que comenzó el Dr. George Papanicolaou, en 1943, para desarmarlo a tiempo. “Hoy sabemos que es crucial conjuntar la citología cervicovaginal y el estudio molecular para la determinación de la presencia y tipo de VPH.

“De ese modo, aumenta la posibilidad de obtener estudios positivos específicos que contribuyan a diagnósticos y medidas terapéuticas tempranas y efectivas. En lesiones preinvasoras, el tratamiento puede erradicar la infección y evitar la progresión a cáncer cervicouterino”, señaló.

Por un lado, la citología (mejor conocida como papanicolaou en honor al médico referente en este campo) detectará cambios anormales en las células cervicales; en tanto, la prueba molecular se ocupará de la detección del intruso. En caso de que esta última sea positiva, lo ideal es recurrir a un estudio de genotipificación para ver qué variante es, de entre 28 de sus cepas más relevantes (19 de riesgo alto y nueve de bajo).

“La periodicidad de estos chequeos dependerá de los resultados. Por ejemplo, la OMS recomienda que, en una mujer mayor de 25 años, con hallazgos anormales en su citología y prueba de ADN de VPH negativa, se realice el papanicolaou dentro de 12 meses”, concluyó la Dra. en Ciencias en Investigación Médica.

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Riesgos de comprar celulares no homologados en México

Fabiola.Hidalgo — Fri, 20 Sep 2024 16:57:46 +0000

Riesgos de comprar celulares no homologados en México Fabiola.Hidalgo Vie, 20/09/2024 - 11:57

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Septiembre se ha convertido en el mes de lanzamientos de nuevos modelos de las principales compañías de celular a nivel global desde Huawei, Samsung, y por supuesto el Iphone 16, que como cada año causa un gran impacto en el mercado global de smartphones.

Foto: Daniel Romero en Unsplash

En México, aunque Apple representa solo el 12% del mercado, el país sigue siendo uno de los principales destinos en América Latina para estos dispositivos de última generación. Según cifras de The Competitive Intelligence Unit, el mercado mexicano de smartphones tiene un valor de MX$125 mil millones, con la venta de aproximadamente 30 millones de dispositivos nuevos cada año. Estos números reflejan el rápido ritmo de renovación entre los usuarios y la alta demanda de tecnología móvil en el país.

Sin embargo, para muchas personas el alto costo de los equipos, el tiempo de entrega o simplemente el deseo de tener un modelo que no se consigue fácilmente en México ha hecho que consigan el suyo en el mercado gris, donde sin saberlo podría adquirir un producto que no solo les haga perder su inversión, en el peor de los casos hacer frente desde una descarga eléctrica, problemas de conectividad y hasta la falta de garantía.

“Para garantizar los derechos y la seguridad del patrimonio de las personas, es indispensable que los productos comercializados en nuestro país cuenten con la certificación de Normas Oficiales Mexicanas (NOM) y Disposiciones Técnicas (DT-IFT)”, afirmó Carlos Pérez, Director general de NYCE.

Es crucial que los consumidores en México tomen precauciones antes de adquirir un teléfono, ya que no todos los equipos en el mercado cumplen con las normas de seguridad y calidad. Los celulares piratas o no homologados representan un riesgo significativo tanto para los usuarios como para las redes de telecomunicaciones.

Los dispositivos no certificados, aunque más económicos, pueden traer consigo una serie de problemas graves. Carlos Pérez, Director General de NYCE, subrayó la importancia de adquirir equipos que cumplan con las Normas Oficiales Mexicanas (NOM) y las Disposiciones Técnicas (DT-IFT). “El uso de teléfonos no homologados pone en peligro la seguridad de los usuarios, ya que estos equipos no han sido probados para cumplir con los estándares de seguridad y compatibilidad que México exige”, afirmó Pérez.

Los celulares no certificados pueden provocar:

Riesgo de choques eléctricos y sobrecalentamiento.
Problemas de conectividad, afectando llamadas y navegación en internet.
Falta de garantía, lo que deja al consumidor sin protección.
Imposibilidad de obtener servicio postventa en México.
Instrucciones y configuraciones en otros idiomas, lo que dificulta el uso.

Para evitar adquirir un teléfono pirata o no homologado, es fundamental que los consumidores sigan algunas recomendaciones clave:

Revisar la certificación NOM e IFT en el empaque y la documentación del dispositivo.
Solicitar el IMEI del dispositivo antes de comprarlo. Con este código único, los consumidores pueden ingresar al Portal del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) para verificar si el equipo está homologado y autorizado para operar en las redes mexicanas.
Comprar en tiendas autorizadas y evitar adquirir dispositivos en mercados informales o no regulados.

Carlos Pérez enfatizó que la homologación y certificación no es solo un requisito burocrático, sino una garantía de seguridad y calidad para los consumidores. “Los mexicanos deben asegurarse de que los productos que llevan a casa cumplen con los más altos estándares, protegiendo así su salud y su patrimonio”, añadió.

Al comprar el nuevo iPhone 16 o cualquier otro dispositivo certificado, los consumidores pueden beneficiarse de:

Protección contra descargas eléctricas y sobrecalentamientos.
Cumplimiento con criterios internacionales de Ahorro de Energía.
Compatibilidad garantizada con las redes móviles mexicanas.
Garantía y servicio postventa disponibles en México.
Documentación clara y en español.

Es esencial que se tomen las medidas necesarias para evitar el uso de dispositivos piratas o no homologados. Al verificar que el equipo cumpla con las NOM y las DT-IFT, los usuarios pueden disfrutar de la mejor tecnología disponible, sin comprometer su seguridad ni el rendimiento de sus dispositivos.

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Septiembre es clave para el lanzamiento de nuevos smartphones como el iPhone 16, especialmente en México, donde el mercado alcanza $125 mil millones de pesos anuales. Sin embargo, los consumidores deben evitar adquirir dispositivos no homologados, que representan riesgos como descargas eléctricas y falta de garantía. Se recomienda verificar la certificación NOM e IFT.

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¿Qué lecciones de brand safety pueden aprender los anunciantes de las elecciones de 2024?

Redacción — Fri, 20 Sep 2024 16:32:46 +0000

¿Qué lecciones de brand safety pueden aprender los anunciantes de las elecciones de 2024? Redacción Vie, 20/09/2024 - 11:32

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Por Jaime Valdes, Sales Director en DoubleVerify (DV) en México

Jaime Valdes, Sales Director en DoubleVerify (DV) en México

Más de la mitad de la población mundial vive en países que celebrarán o han celebrado elecciones a nivel nacional en 2024. Tanto en México como en Estados Unidos, las elecciones presidenciales más importantes han venido acompañadas de una vigorosa campaña y un intenso debate.

Desde la perspectiva de un anunciante, navegar por el panorama mediático durante un periodo de campaña electoral puede ser un reto complejo. La intensificación de las narrativas políticas, los debates polarizantes y las posibles noticias incendiarias pueden provocar a menudo una oleada de contenidos en línea censurables que circulan por las redes sociales y otros medios.

Esta situación representa un peligro importante para los anunciantes. Cuando los anuncios se colocan junto a contenidos problemáticos, pueden empañar la reputación de una marca, disminuir el rendimiento publicitario y, en última instancia, afectar a los resultados del anunciante. En investigaciones anteriores, DV descubrió que:

El 75% de los consumidores mexicanos probablemente dejarían de utilizar una marca o producto que se anuncie junto a contenidos censurables o incendiarios.

Algunas marcas pueden optar por dejar de anunciarse junto a contenido noticioso durante el periodo electoral y más allá. Sin embargo, limitarse a evitar todo contenido noticioso sacrifica valiosas oportunidades de aparecer en fuentes noticiosas de confianza.

¿Cómo pueden las marcas anunciantes encontrar el equilibrio entre protección y optimización? Además, ¿cómo pueden desarrollar una estrategia sólida de brand safety y brand suitability capaz de hacer frente a unas elecciones nacionales sin sacrificar la escala?

Peligros electorales para brand safety

DV analiza miles de millones de impresiones al día para evitar que las marcas aparezcan junto a contenidos inseguros e inadecuados. Las afirmaciones incendiarias o incitadoras, tendenciosas o motivadas se clasifican en las categorías de DV “Inflammatory Politics & News” (IPN), “Delito”, “Violencia” y “Discurso de odio & ciberacoso”. Durante los periodos electorales, estas dos categorías de contenidos adquieren mayor relevancia e importancia.

Su seguimiento corre a cargo del DV Election Task Force, un equipo multidisciplinar compuesto por especialistas y analistas en brand safety y brand suitability del DV Fraud Lab, líder del sector, que ofrece un análisis continuo y en profundidad de los temas de contenido emergentes durante la temporada electoral. Por ejemplo, rastrea temas relacionados con las elecciones e identifica contenidos incendiarios (incluidas conspiraciones y controversias amplificadas por la IA).

Esta iniciativa ayuda a los anunciantes de todo el mundo a comprender las tendencias de los contenidos en línea influidos por las elecciones, lo que les permite proteger mejor la reputación de sus marcas y garantizar que sus inversiones publicitarias no financien inadvertidamente contenidos nocivos.

Conclusiones para los anunciantes en una campaña electoral

A continuación, diseccionamos algunos de los datos recopilados en México durante los últimos meses de un ciclo desafiante de noticias, previo y posterior a las elecciones presidenciales de junio. También ofrecemos acciones y aprendizajes clave que los anunciantes pueden utilizar al planificar sus estrategias de medios durante un discurso político semejantemente agitado.

Conclusión #1 - Los contenidos sobre delincuencia y violencia experimentaron picos notables durante el mes de las elecciones.

En lugar de que los anuncios aparecieran junto a contenido político incendiario y discursos de odio, se produjeron picos aislados en el tráfico de las categorías crimen y violencia durante el mes de las elecciones.

La cantidad relativa de contenido de crimen [+55% mes a mes (MoM)] y violencia (+118% MoM) se disparó en junio de 2024 el mes de las elecciones presidenciales en México.

Estos picos se correlacionaron con homicidios y secuestros. En concreto, a finales de junio, hubo una guerra territorial entre bandas de narcotraficantes en Chiapas, donde se encontraron docenas de cadáveres en un camión.

Conclusión #2 - Inflammatory Politics & News (IPN) y Discurso de odio, permanecieron estables MoM antes y después de las elecciones presidenciales en el país. Sin embargo, año tras año, las cosas están mejorando.

La cantidad media tanto de IPN y de discurso de odio de alto riesgo, como porcentaje del tráfico total, ha disminuido en comparación con años anteriores. La tasa de IPN descendió un 63% en el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Además:

La tasa de discurso de odio bajó un 91% en el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo periodo del año pasado.

Conclusión #3 - México ha visto un aumento en la adopción de protecciones pre-bid a la licitación brand safety and brand suitability.

Esta disminución en IPN y discurso de odio para el contenido que mide DV puede estar ligada al creciente uso de protecciones pre-bid, que permiten a los anunciantes aplicar controles de brand safety y brand suitability antes de que se haga una oferta. El informe Global Insights: Informe de Tendencias 2024 encontró que en 2023, hubo un aumento del 41% en el uso de protecciones pre-bid de Authentic Brand Suitability (ABS) año tras año. Además:

Publicidad electoral 2024: Las mejores prácticas de DV

Aunque no existe una solución única para todos los anunciantes, las marcas pueden desarrollar estrategias matizadas que respondan a los retos que plantean las semanas previas a las elecciones en sus respectivos mercados. Para ello, las marcas deberían:

Anunciarse en sitios de noticias de confianza. Comprender los mayores riesgos de la IPN y el discurso de odio como contenidos categorizados durante el periodo electoral. En general, todas las marcas deberían anunciarse en sitios de noticias de confianza, a menos que exista una conexión directa entre la marca y un incidente noticioso específico. Encontrar recomendaciones para incluir sitios de noticias de confianza en la estrategia de brand safety con The DV Election Task Force.

Crear una estrategia integral de brand safety. Revisar las bases de brand safety y brand suitability para mejorar la protección contra la aparición junto a contenidos desagradables o inadecuados y, al mismo tiempo, obtener los mejores resultados para la marca. Comprender claramente las directrices de brand suitability y asegurarse de que la estrategia creativa refleje los valores de la marca a la luz de las noticias de última hora. La guía de DV cubre las soluciones de brand safety y brand suitability para el desarrollo de los ciclos informativos.

Aprovechar las tecnologías disponibles.

Considerar cómo ser ágil y responder a una agenda informativa que cambia a diario. DV dispone de recursos que ayudan a obtener más información sobre la publicidad contextual y la optimización para brand safety con ofertas algorítmicas impulsadas por IA.

Preguntar y ajustar. Preguntar cómo se pueden adoptar las herramientas más adecuadas en función de las preferencias y sensibilidades del brand suitability, y realizar ajustes en la estrategia y perfil en función de la situación de la campaña electoral.

Mantenerse al día con los últimos datos electorales

¿Estás interesado en saber cómo tu marca puede navegar en las elecciones de 2024, ya sea en México o a nivel global? Póngase en contacto con nosotros para obtener recursos adicionales o descargue nuestro resumen sobre cómo proteger su marca durante un ciclo electoral.

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En 2024, más de la mitad de la población mundial participa en elecciones nacionales. Para los anunciantes, esto representa un desafío, ya que deben proteger su marca de contenidos problemáticos durante las campañas electorales. DV ayuda a evitar que las marcas aparezcan junto a contenidos inseguros mediante protecciones de brand safety, análisis de tendencias y estrategias personalizadas.

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Merchandising en la Era Digital: Fusión entre Estrategia y Tecnología

Redacción — Fri, 20 Sep 2024 14:07:27 +0000

Merchandising en la Era Digital: Fusión entre Estrategia y Tecnología Redacción Vie, 20/09/2024 - 09:07

Ecommerce

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a-commerce

#MarketingDigital

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Por: Carlos Armando Aguilar, Académico de la Facultad de Empresariales de la Universidad Panamericana.

En un mundo donde la tecnología se ha infiltrado en cada rincón de nuestras vidas, el marketing digital y el merchandising ya no pueden considerarse disciplinas aisladas. La sinergia entre ambos ha transformado la forma en que las marcas se comunican con los consumidores, especialmente en el punto de venta. Esta convergencia de estrategias ha redefinido la experiencia del cliente, creando nuevas oportunidades para las marcas que buscan destacarse en un mercado altamente competitivo.

Cortesía Shutterstock

El marketing digital juega un papel fundamental en el merchandising. Aunque antes solo podíamos concebir el merchandising en un punto de venta físico, hoy en día los clientes demandan una experiencia de compra omnicanal en la que se integre la tecnología.

Gracias a herramientas como los programas de lealtad, el seguimiento de Wi-Fi, los beacons, la geolocalización y los sistemas POS, es posible recopilar datos detallados sobre los clientes, lo que permite ofrecer experiencias de compra más personalizadas. Las marcas ahora pueden segmentar audiencias y adaptar su merchandising a los intereses y comportamientos específicos de los consumidores. Desde recomendaciones de productos basadas en el historial de compras hasta promociones dirigidas en tiempo real, la personalización se ha convertido en una herramienta clave para incrementar las ventas y la lealtad del cliente.

Pero, ¿cómo está ligada la mercadotecnia digital con los puntos de venta? Por ejemplo, una campaña publicitaria en redes sociales puede dirigir a los consumidores a tiendas físicas, donde el diseño y la disposición de los productos coinciden con la estética y los mensajes vistos en línea.

Las redes sociales también se han convertido en un canal poderoso para anunciar y dar a conocer productos y servicios. El visual merchandising ha encontrado un nuevo hogar en plataformas como Instagram, Pinterest y TikTok, donde las marcas pueden mostrar colecciones de productos a través de imágenes atractivas y videos cortos. Las campañas con influencers también juegan un rol crucial en la exposición del merchandising, ya que permiten a las marcas conectarse con comunidades específicas y generar un interés orgánico.

Hay varios ejemplos que demuestran el impacto positivo de la integración del marketing digital en el merchandising. Uno de ellos es Nike, que ha combinado a la perfección su estrategia digital con experiencias de compra personalizadas tanto en línea como en sus tiendas físicas. Desde aplicaciones móviles que permiten a los usuarios diseñar su calzado hasta tiendas con pantallas interactivas que muestran las colecciones disponibles en línea, Nike ha liderado la convergencia de estos dos mundos.

En un futuro cada vez más digitalizado, las marcas que logren combinar con éxito el marketing digital y el merchandising estarán mejor posicionadas para atraer, retener y deleitar a sus clientes. Las innovaciones continuarán impulsando esta evolución, creando oportunidades para que las marcas ofrezcan experiencias de compra aún más memorables y efectivas.

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Las lecciones de los sismos de 1985 y 2017

GabyGarcia — Fri, 20 Sep 2024 04:44:33 +0000

Las lecciones de los sismos de 1985 y 2017 GabyGarcia Jue, 19/09/2024 - 23:44

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sismos de 1985 en CDMX

sismo del 2017

medidas preventivas tras un sismo

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Desde el terremoto de 1985 que devastó a una parte de CDMX, de magnitud 8-1, murieron más de 12 000 personas y se registraron daños en cientos de casas y edificios. Muchas de las víctimas fueron rescatadas por brigadas de ciudadanos que se organizaron voluntariamente para remover los escombros.

En esos primeros días las autoridades permanecieron virtualmente ausentes. Las revelaciones desencadenaron modificaciones en los reglamentos de construcción no sólo en CDMX, sino en el resto del país.

Comparaciones de los sismos de 1985 y el sismo de 2017. Imagen: Gemini

Muchos pensaron que esta clase de problemas no se repetirían. Pero ocurrieron de nuevo.

El 19 de septiembre de 2017 sufrimos un sismo de magnitud 7.1 que sacudió la ciudad y provocó el derrumbe de varios edificios y casas, provocando la muerte de 369 personas en el centro del país, que evidenció lecciones no aprendidas, o que se olvidaron en poco tiempo.

Desde que ocurrió el terremoto, se han escuchado frecuentes las denuncias sobre edificios mal construidos, y que se desplomaron o sufrieron daños irreparables. La corrupción y negligencia acabaron con vidas y patrimonio.

Las investigaciones posteriores revelaron una serie de irregularidades que explicaron los daños a inmuebles y la muerte de decenas de personas. Como el que, en la mayoría de los casos se utilizaran materiales de baja calidad para las edificaciones, y en otros se realizaran modificaciones que afectaron la estructura de los inmuebles.

Hay investigaciones de desvío de recursos destinados a atender a damnificados hacia las campañas políticas. Se evidenciaron documentos con indicios de corrupción de funcionarios locales, quienes autorizaron las irregularidades, y no escucharon las denuncias de los vecinos.

De los MN$14 millardos asignados (US$738 millones) cerca de la mitad MN$5.3 millardos, (unos US$279 millones), se usó irregularmente, para comprar tabletas electrónicas, juguetes y regalos por el Día de las Madres, previo al proceso electoral.

Las lecciones de los sismos de 1985 y 2017

Los sismos de 1985 y 2017 en México dejaron lecciones importantes, como la importancia de los sensores de alertamiento, dispositivos que detectan movimientos sísmicos y avisan a la población sobre un posible terremoto.

Los instrumentos para medir sismos, los sismógrafos, están compuestos por un sismómetro y un sistema de registro. El sismómetro es la parte que detecta el movimiento del suelo, mientras que el sistema de registro amplifica y registra los sismos.

El funcionamiento de los sismógrafos se basa en la inercia de los cuerpos, es decir, una masa suspendida por un resorte que permanece en reposo por un momento en comparación con el movimiento del suelo.

Para medir los sismos, el Servicio Sismológico Nacional (SSN) cuenta con una red de sismómetros de banda ancha. Esta red está compuesta por 60 sismómetros en estaciones permanentes repartidas por todo el país.

Los datos obtenidos por los sismómetros se envían al SSN a través de enlaces vía satélite, líneas telefónicas y conexiones por internet. Con estos datos se puede conocer la magnitud, profundidad, latitud y longitud del hipocentro, que es el punto de la Tierra donde inicia el sismo.

Imagen: UNAM Global

El antes y después de los movimientos telúricos

Raúl Valenzuela Wong investigador del Departamento de Sismología del Instituto de Geofísica de la UNAM, a propósito de los movimientos telúricos ocurridos hace 39 y siete años, respectivamente, señaló en UNAM Global, que la ocurrencia de estos fenómenos en México no es tan frecuente como en otras latitudes, aunque quizá sea más habitual de lo que quisiéramos.

Para el experto las acciones a implementar en materia social, académica y de política pública deben estar más enfocadas “a la prevención que a la predicción, es imperativo saber cómo podemos garantizar que nuestras viviendas y construcciones estén bien hechas”.

Se ha avanzado en los reglamentos de construcción y debemos cumplir con ello para estar mejor preparados en la ocurrencia de un próximo fenómeno de esta naturaleza, lo que representa, sin duda, una problemática que también es de tipo económico y social, por los costos para edificar los inmuebles de mejor manera.

Graduado en el Departamento de Ciencias Planetarias y de la Tierra de la Universidad de Washington, Valenzuela menciona que continúan las lecciones y las enseñanzas, aun cuando estamos mejor preparados en ciertos aspectos, claramente nos queda camino por andar. Quizás existen edificios viejos que no han sido reforzados, o que no dan cumplimiento con los estándares más actuales de construcción y alerta.

Los movimientos telúricos

El sismo de 2017, de 8.2, sucedió dentro de una sola placa tectónica, dentro de la Placa de Cocos que se halla por debajo de la Placa de América del Norte, y ocurrió en un ambiente tectónico de extensión, indicó el experto.

Valenzuela refiere que los movimientos telúricos se producen a 10, 15, 50 o más kilómetros de profundidad, donde realmente se tienen pocas posibilidades de efectuar una medición antes de que se produzcan.

Los sismómetros son los instrumentos con los que registramos dichos temblores, -pero una vez que ya ocurrieron-, por lo que es muy difícil emprender observaciones de la Tierra desde su interior y que esto nos anticipe que pueda ocurrir uno.

“..Si sabemos que en cierta parte del mundo o del país se produjo un temblor de cierta magnitud, podemos esperar que, transcurrido un cierto tiempo por la forma en que se acumula la energía, por la forma en que se mueven las placas tectónicas, pudiera producirse otro de la misma magnitud en esa zona”, dijo.

Dependiendo de la región, el número de años que deben pasar es variable; en unas zonas el lapso puede ser más corto.

Después de un sismo, es importante:

Revisar la casa

Utilizar el teléfono solo en caso de emergencia

No encender cerillos o velas hasta asegurarse que no hay fuga de gas

Mantenerse informado y atender las recomendaciones de las autoridades

Recordar que pueden presentarse réplicas.

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Las lecciones de los sismos de 1985 y 2017

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Marcas propias están desarrollando el mercado de bienes de consumo masivo

GabyGarcia — Thu, 19 Sep 2024 23:29:54 +0000

Marcas propias están desarrollando el mercado de bienes de consumo masivo GabyGarcia Jue, 19/09/2024 - 18:29

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La reciente edición del Consumer Insights, segundo trimestre del año, resalta un consumidor mexicano cauteloso del gasto, pero dispuesto a pagar por valor cuando hay una clara propuesta, lo cual lo hace buscar el canal que le ofrezca el mejor surtido y los mejores precios, y con ello exponerse a más opciones, entre ellas Marcas Propias.

Marcas propias están desarrollando el mercado de bienes de consumo masivo

“La expansión del ticket, dado el aumento de precio promedio pagado y la compra de mayores unidades por ocasión, es una clara muestra de búsqueda de valor por su dinero”, comentó Francisco Luna, country manager de Kantar México, división Worldpanel.

En esta búsqueda de valor por su dinero, el consumidor mexicano sigue explorando más Marcas Propias, que no solo llegan a una participación histórica, además contribuyen, en promedio, con el 28% del crecimiento de los canastos. Por otra parte, como se puede observar, Marcas Premium, siguen aumentando su relevancia; en cuanto a formatos, los compradores buscan los que ofrezcan rendimiento como son los tamaños grandes y extragrandes.

Marcas Propias contribuyen con el 28% del crecimiento de los canastos básicos

“La forma en cómo el consumidor se ha ido relacionando con la Marca Propia ha evolucionado en tres años, vemos que hay dos ocasiones más de compra por trimestre, se gasta MN$11 más por ticket y aumenta una unidad promedio por viaje de compra, por lo que se han convertido en una clara alternativa para el hogar mexicano”, agregó el directivo de Kantar México.

Consumo fuera del hogar

Durante el segundo trimestre del año crece el consumo fuera de casa. El consumidor que más aporta a este desarrollo es el de nivel socioeconómico bajo. Las categorías que más crecen debido a la movilidad, búsqueda de saciedad y temperatura son: Pan Dulce, Bebidas no alcohólicas, Botanas Saladas, Cervezas, así como Helados y Paletas, ésta última tuvo un desarrollo del 50%. “Hay 35 millones de personas desplazándose a través de transporte público en 2do trimestre de este año, contra el del año previo, y si consideramos que en este mismo periodo la temperatura aumentó registrando niveles históricos, esto originó un consumo alto de Bebidas sin alcohol como agua natural o mineral”, explicó Luna.

¿Qué canasto creció más?

Todas las canastas se mantienen en terreno positivo, aunque Cuidado Personal sigue siendo el motor de crecimiento tanto en volumen como en gasto, dado el impulso del campo laboral en el primer semestre del año, en donde el 64% de los nuevos puestos de trabajo han sido para mujeres.

La expectativa para el segundo semestre es que el crecimiento en volumen se modere a un rango promedio de tan solo 1%, y que así se mantenga para los dos años siguientes, en donde las Marcas Propias podrían terminar siendo el motor de crecimiento, y el conjunto de las Marcas Comerciales, presentar una reducción en ventas, si es que éstas no trabajan en:

1.- Ampliar el portafolio, abarcando diferentes puntos de precio.

2.- Expandir su presencia a diferentes canales, destacando las regionales, que pueden convertirse en un buen espacio de crecimiento por descubrir, y

3.- Garantizar no solo la presencia, sino la conversión de compradores en el punto de venta

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