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Halloween 2024: tendencias de disfraces y maquillaje

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 04:29:36 +0000

Halloween 2024: tendencias de disfraces y maquillaje Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 23:29

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Pinterest se ha consolidado como uno de los principales destinos de inspiración para las celebraciones de Halloween, donde los usuarios buscan año tras año nuevas ideas para disfraces, maquillaje, decoración y recetas temáticas. El informe de tendencias de Halloween 2024 de la plataforma revela una clara inclinación hacia la cultura pop, los looks inspirados en personajes icónicos y una fuerte dosis de nostalgia. Este año, las búsquedas han aumentado significativamente en varias categorías, reflejando el dinamismo de la plataforma y su capacidad para conectar a los usuarios con las últimas tendencias de la temporada.

Foto: cortesía Pinterest

Una de las principales tendencias en aumento este año es la búsqueda de disfraces de “it girl”. Esta categoría, que ha experimentado un aumento del 170% en comparación con el año pasado, se centra en las celebridades y las nuevas figuras públicas que marcan tendencias en el mundo de la moda, la música y las redes sociales. Los disfraces inspirados en celebridades como Charli XCX, Olivia Rodrigo, Sabrina Carpenter y otros íconos del pop de la Generación Z están ganando fuerza. Las búsquedas relacionadas con el maquillaje de estas figuras también han alcanzado cifras impresionantes: el maquillaje inspirado en Charli XCX vio un aumento de un 2,345%, lo que demuestra el creciente interés en emular su estilo audaz y vanguardista. Esta tendencia pone de manifiesto cómo Halloween se ha transformado en una plataforma para que los seguidores de estas figuras puedan conectar aún más con sus íconos y adoptar sus estilos distintivos.

En paralelo, Pinterest destaca una tendencia de disfraces inspirados en el cine y la televisión, así como en los deportes. Las búsquedas de “ideas de disfraces deportivos” aumentaron un 265%, lo que refleja el creciente interés por representar equipos deportivos y atletas de forma creativa. Los disfraces de animadoras de los Dallas Cowboys, por ejemplo, han registrado un aumento del 550%, lo que puede atribuirse al popular programa que se estrenó a principios de este año. Además, el entusiasmo por los deportes de motor sigue creciendo, con un aumento del 85% en las búsquedas de “disfraces de piloto de F1”. Estas tendencias reflejan la constante relación entre la cultura popular y los intereses deportivos, permitiendo a los aficionados expresar su pasión por los deportes de una manera única y festiva.

En cuanto a la decoración, Pinterest observa un claro resurgimiento de estilos vintage, particularmente aquellos inspirados en las décadas de los 70 y 90. Las búsquedas de “decoración de Halloween de los 90” aumentaron un 140%, mientras que la estética boho y los estilos inspirados en el disco también ganaron popularidad, con aumentos del 175% y 190%, respectivamente. Esta nostalgia, especialmente apreciada por los zoomers y millennials que están alcanzando la adultez, se refleja en los objetos decorativos y el ambiente general que buscan crear para sus celebraciones. Los usuarios se sienten atraídos por los tonos cálidos y los patrones retro, creando espacios que evocan el pasado mientras celebran el presente.

Una de las categorías que ha experimentado un crecimiento notable es la de la belleza. Las tendencias de maquillaje para Halloween 2024 están marcadas por dos temas principales: el “Glamour Gótico” y la “Belleza Bestial”. En el caso del glamour gótico, las búsquedas de “maquillaje aterrador” aumentaron un 60%, lo que ha impulsado una mayor demanda de looks oscuros, sofisticados y dramáticos. Este estilo se caracteriza por su audacia y su capacidad para mezclar elementos clásicos de Halloween con un enfoque moderno. Los maquillajes de vampiro suave (+475%) y de chico gótico (+290%) son ejemplos claros de esta tendencia, que también ha visto un auge en las búsquedas de maquillajes inspirados en el anime, como el maquillaje de “Sukuna” (+1,655%).

Por otro lado, la tendencia “Belleza Bestial” está dominada por maquillajes inspirados en animales, con búsquedas de “maquillaje de guepardo” (+570%) y “maquillaje de leopardo” (+670%) entre las más destacadas. Este estilo de maquillaje, que permite a los usuarios adoptar un aspecto salvaje y feroz, está siendo cada vez más popular, con opciones que van desde lo sutil y elegante hasta lo extravagante y dramático. El uso de colores vibrantes y patrones atrevidos se ha convertido en un sello distintivo de esta tendencia, mientras que las uñas de Halloween en 3D (+150%) añaden un toque adicional de creatividad y sofisticación a los looks animales.

Otra de las tendencias clave para Halloween 2024 es la de los disfraces para parejas y grupos de amigos. Los disfraces conjuntos siguen siendo un clásico de Halloween, y este año no es la excepción. Las búsquedas de disfraces como “Sharkboy y Lavagirl” (+4,245%) y “Glinda y Elphaba” (+770%) muestran que los usuarios están buscando formas de celebrar juntos, ya sea emulando a sus personajes favoritos de películas nostálgicas o adoptando dúos más modernos. Estas opciones permiten a los grupos de amigos y parejas disfrutar de una experiencia compartida mientras se visten como sus personajes favoritos.

En el ámbito culinario, las búsquedas de comida temática de Halloween también han registrado un aumento impresionante. La "pizza fantasma" ha visto un aumento del 850%, mientras que las búsquedas de "galletas s'mores de calabaza" (+390%) y "brownies fantasma" (+200%) muestran un claro interés en crear experiencias gastronómicas creativas y espeluznantes para las celebraciones. Estas tendencias también incluyen ideas para el desayuno de Halloween (+80%), lo que demuestra que la festividad está siendo adoptada de manera más integral, no solo en términos de disfraces, sino también en la comida y las actividades familiares.

Finalmente, la plataforma destaca que Halloween 2024 ha dejado de ser una celebración exclusivamente infantil para convertirse en una festividad inclusiva, que atrae tanto a adultos como a jóvenes interesados en la cultura pop, los deportes y la gastronomía. La plataforma ha demostrado ser un espacio clave para que los usuarios encuentren inspiración para sus disfraces, maquillaje, decoración y recetas, ayudando a que Halloween sea una festividad más accesible, creativa y dinámica que nunca.

Este año, las tendencias de Halloween en Pinterest revelan una celebración que no solo rinde homenaje a lo macabro y lo espeluznante, sino que también refleja la influencia continua de la cultura popular, la nostalgia y la creatividad personal, creando una experiencia única para todos los participantes.

Summary

Las tendencias de Halloween 2024 en Pinterest destacan un fuerte enfoque en la cultura pop, disfraces inspirados en celebridades, deportes y nostalgia. También destacan el maquillaje “Glamour Gótico” y “Belleza Bestial”, así como la creciente popularidad de los disfraces grupales y la comida temática. La festividad se vuelve más inclusiva y creativa.

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Me Vale Cheetos: La campaña que celebra la autenticidad y diversión

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 03:36:15 +0000

Me Vale Cheetos: La campaña que celebra la autenticidad y diversión Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 22:36

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En un esfuerzo por conectar de manera más cercana con su audiencia, Cheetos® ha lanzado la campaña "Me Vale Cheetos", un proyecto que invita a los mexicanos a transformar sus actividades cotidianas en momentos únicos y divertidos. Esta campaña se presenta como una celebración de la autenticidad, destacando la importancia de ser uno mismo sin preocuparse por los juicios externos.

Foto: cortesía PepsiCo

"Me Vale Cheetos" busca hacer frente a la rutina y la presión social con una postura relajada y positiva. A través de esta actitud, los consumidores son motivados a adoptar una visión más alegre de la vida, tanto en su manera de vestir como en su forma de disfrutar sus alimentos, sin dejar que los comentarios negativos afecten su estado de ánimo.

"Esta campaña celebra a todas las personas que muestran su esencia y que superan las adversidades con una actitud positiva. Cheetos® es una marca divertida, llena de sabor a queso, y queremos impulsar a las generaciones a abrazar lo alegre de la vida, sin importar los tropiezos", explicó Cynthia Juárez, Marketing manager de Cheetos® en PepsiCo.

Como parte del lanzamiento oficial, la marca publicó un divertido videoclip en sus redes sociales, que captura la esencia de esta campaña. Este material visual no sólo presenta la famosa expresión "Me Vale Cheetos", sino que también conecta con diferentes generaciones que ya han adoptado esta frase en su día a día, consolidando a la marca como un referente de actitud positiva y autenticidad.

El video se convierte en un vehículo para dar voz a los consumidores, poniéndolos en el centro de la campaña y reforzando la idea de que la marca valora su originalidad y su manera única de disfrutar la vida.

Además del mensaje principal, la campaña invita a los usuarios a expresar su "Me Vale Cheetos" a través de sus outfits y en su creatividad gastronómica. Desde prendas que reflejan su estilo único hasta la invención de nuevas formas de disfrutar Cheetos®, la marca busca inspirar a los consumidores a vivir su vida a su manera.

"Nuestro objetivo con esta campaña es mostrar que la vida es divertida cuando la vives a tu manera", concluyó Juárez, resaltando el espíritu de libertad y autenticidad que la marca quiere transmitir.

Cabe señalar que la campaña es un llamado a disfrutar la vida con una sonrisa y mucho sabor a queso, inspirando a los consumidores a crear momentos divertidos y auténticos.

Summary

La campaña "Me Vale Cheetos" invita a los mexicanos a transformar lo cotidiano en momentos únicos y auténticos. Con un enfoque positivo y relajado, la campaña celebra la individualidad, motivando a los consumidores a disfrutar la vida sin preocuparse por los juicios externos, promoviendo diversión y autenticidad.

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Activaciones inmersivas en Monterrey: una nueva forma de conectar con los consumidores

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 03:03:47 +0000

Activaciones inmersivas en Monterrey: una nueva forma de conectar con los consumidores Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 22:03

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Marketing Experiencial

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PepsiCo, en colaboración con OXXO, ha lanzado tres tiendas temáticas en Monterrey, diseñadas para ofrecer una experiencia inmersiva que va más allá de la simple compra, creando un vínculo más cercano y memorable con sus consumidores. Esta acción forma parte de la estrategia de marketing experiencial de PepsiCo, que busca mantenerse a la vanguardia de la innovación y fortalecer su conexión con el público a través de activaciones auténticas.

Foto: cortesía OXXO

La iniciativa incluye tiendas insignia de las marcas Sabritas®, Switch y Chocotella® de Gamesa®, donde los consumidores pueden disfrutar de ambientes únicos que reflejan la esencia de cada marca. La primera de estas tiendas abrió el 12 de septiembre en la sucursal OXXO® ubicada en Terranova, ofreciendo una experiencia divertida con la propuesta de Food Pairing de Sabritas®, que combina sus icónicas botanas con diferentes tipos de sándwiches. Esta tienda estará disponible hasta el 9 de octubre.

Por su parte, la tienda de Chocotella® abrió sus puertas el 17 de septiembre en la sucursal OXXO® Miravalle, San Pedro, Nuevo León. En este espacio, los visitantes pueden explorar una travesía sensorial, sumergiéndose en el aroma y sabor de chocolate con avellanas, además de descubrir la variedad de productos Chocotella® y disfrutar de diversas áreas fotográficas.

Además, la tienda temática de Switch Confusion, que se desplegó en la sucursal OXXO® Sagitario, invitó a los consumidores a vivir una "deliciosa confusión de sabor" con las combinaciones de productos de Sabritas®. Esta experiencia también se extendió a la Ciudad de México, ampliando el alcance de la estrategia de PepsiCo.

“Nuestros consumidores siempre están en el centro de nuestras estrategias. Estas tres tiendas insignia representan nuestro compromiso con la innovación y con la creación de momentos divertidos y auténticos para nuestros clientes, a través de experiencias épicas”, comentó Gonzalo Muente, CMO de PepsiCo.

Estas aperturas forman parte de una serie de activaciones que la compañía ha implementado para reforzar su liderazgo en el marketing experiencial y seguir fortaleciendo su relación con los consumidores. Entre ellas destaca la tienda insignia de Sabritas® en Monterrey, lanzada en el marco del 45 aniversario de OXXO® y la tienda Receta Crujiente® Jalapeño en la Ciudad de México.

Con estas tiendas, la compañía busca seguir acercándose a sus consumidores, ofreciendo no solo nuevos sabores, sino también momentos únicos que van más allá de la compra, consolidando su estrategia de innovación en puntos de venta emblemáticos.

Summary

PepsiCo y OXXO lanzan tres tiendas temáticas en Monterrey, ofreciendo experiencias inmersivas con sus marcas Sabritas®, Switch y Chocotella®. Los consumidores disfrutan de propuestas como Food Pairing de Sabritas® y recorridos sensoriales en Chocotella®. Esta iniciativa forma parte de la estrategia de marketing experiencial para fortalecer su vínculo con los consumidores.

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Nueva edición limitada de cereal con sabor Baileys y chocolate

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 02:19:02 +0000

Nueva edición limitada de cereal con sabor Baileys y chocolate Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 21:19

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Kellogg’s® lanza una nueva edición limitada de su cereal Extra® Collection, con un innovador sabor Baileys. Esta propuesta única combina hojuelas de maíz con un delicioso sabor Baileys y trocitos de chocolate, sin alcohol, ofreciendo una experiencia de sabor equilibrada entre lo dulce y lo cremoso.

Foto: cortesía Baileys

Perfecto para cualquier momento del día, este cereal puede disfrutarse con leche, agregarse a postres o comerse como botana. Su mezcla de texturas y sabores lo convierte en una opción ideal para aquellos que buscan algo diferente y especial.

Esta nueva edición de Kellogg’s Extra® Collection está disponible en presentaciones de 310g en tiendas como Chedraui, HEB, Soriana, Walmart, Bodega Aurrerá, Farmacias y OXXO, y en presentación de 710g en Sam’s Club, hasta agotar existencias.

Summary

Kellogg's® lanza una edición limitada de su cereal Extra® Collection con sabor Baileys. Esta propuesta combina hojuelas de maíz, chocolate y un toque cremoso sin alcohol. Ideal para disfrutar con leche, como postre o botana, y está disponible en diversas presentaciones en tiendas seleccionadas hasta agotar existencias.

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Homenajes digitales para el Día de Muertos con inteligencia artificial

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 02:01:26 +0000

Homenajes digitales para el Día de Muertos con inteligencia artificial Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 21:01

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Inteligencia Artificial

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Cada año, el Día de Muertos nos invita a recordar a quienes ya no están, a través de altares llenos de elementos que evocan su presencia. Este noviembre, J. García López ha combinado tradición con innovación al desarrollar una herramienta virtual que, con inteligencia artificial, da vida a las fotografías de nuestros seres queridos. La campaña "Sigues aquí", que está disponible del 16 de octubre al 2 de noviembre, permite a las familias crear un homenaje único.

Foto: cortesía J. García López

A través del programa digital siguesaqui.mx, las personas pueden ingresar una fotografía de su ser querido y recibir, en cuestión de minutos, una imagen animada con un gesto emotivo. Este gesto de amor se convierte en una manera especial de sentir la cercanía de quienes ya no están, reafirmando que siempre permanecen en nuestros corazones.

"Como empresa competitiva e innovadora, hemos logrado equilibrar la tradición de rendir homenajes con las ventajas de la era digital, ayudando a las familias a preservar el legado de sus seres queridos", destacó Oscar Padilla, CEO de J. García López.

Con esta propuesta, la compañía conecta a las nuevas generaciones con una de las tradiciones más queridas de México, mostrando que el amor por los seres queridos nunca se desvanece, incluso cuando ya no están físicamente entre nosotros. Esta experiencia digital ofrece un homenaje lleno de emoción, frescura y modernidad, en honor a un legado eterno.

Summary

La campaña "Sigues aquí" de J. García López utiliza inteligencia artificial para animar fotografías de seres queridos, ofreciendo una experiencia única durante el Día de Muertos. A través del programa siguesaqui.mx, las familias pueden crear homenajes emotivos y conectar tradición con tecnología para recordar a quienes han partido.

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Hotel en San Miguel de Allende obtiene Certificación LEED Oro® por sostenibilidad

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 01:37:31 +0000

Hotel en San Miguel de Allende obtiene Certificación LEED Oro® por sostenibilidad Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 20:37

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eficiencia energética

Reciclaje

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El hotel Live Aqua San Miguel de Allende, operado por Posadas, ha obtenido la Certificación LEED Oro® bajo la versión 4.1 del sistema LEED O+M. Este reconocimiento, otorgado por el U.S. Green Building Council (USGBC), subraya el desempeño ambiental sobresaliente del hotel a lo largo de un año, reflejando su dedicación a la sostenibilidad y la eficiencia energética.

Foto: cortesía Posadas

"Estamos orgullosos de recibir este importante reconocimiento, que evidencia nuestro compromiso con la sostenibilidad y el esfuerzo de todo nuestro equipo por crear un espacio saludable y responsable con el medio ambiente", comentó Enrique Calderón, vicepresidente de Operaciones de Posadas.

Foto: cortesía Posadas

El hotel se distingue por su eficiencia hídrica, con un consumo de agua potable 28% menor que edificios similares. En cuanto a la eficiencia energética, utiliza 86% menos energía, además de contar con refrigerantes 100% libres de clorofluorocarbonos.

La calidad ambiental interior también es prioritaria, garantizando un sistema de ventilación mecánica y natural que asegura aire fresco en todas las áreas. Según encuestas, el 88% de los huéspedes están satisfechos con la calidad del aire y el confort térmico.

Foto: cortesía Posadas

Asimismo, el Live Aqua recicla el 27% de sus residuos, contribuyendo significativamente a la reducción del impacto ambiental. Con esta certificación, Posadas reafirma su misión de ofrecer experiencias de lujo que cuidan tanto de sus huéspedes como del planeta.

Summary

El hotel Live Aqua San Miguel de Allende, operado por Posadas, ha obtenido la Certificación LEED Oro® por su desempeño ambiental sobresaliente. Destaca por su eficiencia hídrica y energética, uso de refrigerantes ecológicos, y compromiso con la sostenibilidad. Esta certificación reafirma su responsabilidad medioambiental y calidad en el servicio.

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La Realidad Aumentada transforma la experiencia en festivales musicales

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 01:30:30 +0000

La Realidad Aumentada transforma la experiencia en festivales musicales Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 20:30

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experiencia inmersiva

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La Realidad Aumentada (RA) sigue revolucionando la manera en que vivimos las experiencias en el mundo digital y físico. En el ámbito de la música, donde las emociones y los momentos únicos se viven intensamente, los festivales se han convertido en el escenario perfecto para combinar la tecnología y el entretenimiento. Este año, Ticketmaster, en colaboración con Snapchat y OCESA, presentó una experiencia inmersiva de RA en algunos de los festivales más importantes de México, llevando a los asistentes a una nueva dimensión de interacción.

Foto: cortesía OCESA

Durante eventos como Tecate Emblema, Hera HSBC y Festival Arre, más de 300,000 asistentes pudieron disfrutar de los lentes de RA de Snapchat a través de la Snap Camera, transformando la espera de sus artistas favoritos en una experiencia llena de diversión y sorpresas. Las lentes más virales de Snapchat, como Tongue Twister, Shook y Crying, no solo generaron risas, sino que también permitieron a los fans convertirse en los protagonistas, capturando momentos únicos con sus amigos y compartiéndolos en sus redes sociales.

Uno de los aspectos más destacados de esta colaboración fue la creación de lentes personalizados para cada festival, desarrollados por la artista de RA Francesca Capin. En el Tecate Emblema, los asistentes pudieron disfrutar de un lente con alas de águila, representando la libertad y la emoción de los conciertos. Mientras tanto, en Hera HSBC, un lente con gafas de sol brindó un toque de estilo, y durante la presentación de Daniela Spalla, un lente exclusivo se mostró mientras la artista interpretaba “Sicilia”. En el Festival Arre, los fans del regional mexicano pudieron probarse un sombrero virtual con solo abrir la cámara de su dispositivo.

Este es sólo el inicio de una serie de experiencias que se seguirán desplegando en otros festivales importantes. Corona Capital, del 15 al 17 de noviembre, y Coca Cola Flow Fest, del 23 al 24 de noviembre, serán las próximas citas donde los asistentes podrán unirse a esta innovadora experiencia de RA, interactuando de manera creativa con su entorno y mostrando su lado más divertido.

Summary

Ticketmaster, Snapchat y OCESA presentan una experiencia de Realidad Aumentada (RA) en festivales clave de México, como Tecate Emblema y Festival Arre. Más de 300,000 asistentes disfrutan de lentes personalizados y divertidos efectos visuales, convirtiendo la espera en momentos interactivos y compartibles. Más festivales se sumarán a esta tendencia.

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Figuras coleccionables y sets de Los Simpsons llegan para fans y coleccionistas

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 01:14:52 +0000

Figuras coleccionables y sets de Los Simpsons llegan para fans y coleccionistas Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 20:14

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Figuras coleccionables

Los Simpsons

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Los Simpsons, la icónica serie de televisión que ha marcado generaciones, presenta una nueva línea de juguetes que promete capturar la atención tanto de niños como de coleccionistas. En colaboración con Jakks Pacific, esta colección llega con figuras detalladas y productos pensados para recrear los momentos más emblemáticos de Springfield.

Foto: cortesía Jakks Pacific

La línea incluye figuras coleccionables de 2.5 pulgadas de los personajes principales como Homero, Bart, Lisa, además de Ned Flanders y el Jefe Gorgory (Wiggum). Cada figura cuenta con varios puntos de articulación y accesorios, lo que permite recrear escenas clásicas de la serie. Además, se lanza el Multipack La Familia, que reúne a todos los miembros de los Simpson junto con sus mascotas, Bola de nieve IIl y Ayudante de Santa.

Foto: cortesía Jakks Pacific

Uno de los productos más destacados es el Set Diorama Salón, que incluye el icónico sofá y una televisión con efectos lenticulares, ideal para los fanáticos que buscan recrear las clásicas escenas del sillón. Este set incluye una figura de Homero y permite agregar más personajes que se venden por separado.

Además de las figuras, la colección cuenta con peluches de la familia Simpson, ideales para los más pequeños. Con este lanzamiento, Los Simpsons continúan demostrando su vigencia en la cultura popular, ofreciendo una mezcla perfecta de nostalgia y entretenimiento.

Summary

Los Simpsons lanzan una nueva línea de juguetes en colaboración con Jakks Pacific, que incluye figuras coleccionables, sets diorama y peluches. Con diseños detallados y articulaciones, esta colección busca recrear momentos icónicos de la serie, atrayendo tanto a niños como a coleccionistas nostálgicos.

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Inversión Extranjera Directa en México: ¿Por qué se invierte ahora?

GabyGarcia — Fri, 18 Oct 2024 01:12:33 +0000

Inversión Extranjera Directa en México: ¿Por qué se invierte ahora? GabyGarcia Jue, 17/10/2024 - 20:12

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Haz Marketing

Inversión Extranjera Directa en México 2024

Países invierten en México

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El Centro de Estudios de las Finanzas Públicas (CEFP) estimó que la IED en México ascenderá a US$38.4 millardos en 2024.

Inversión Extranjera Directa en México: ¿Por qué se invierte ahora?

El 16 de octubre de este año, en el encuentro entre 240 CEO’s de diversos sectores y países con la presidencia del país y la Secretaría de Economía, anunciaron la inversión en México de otros US$20 millardos más por parte de empresas como Amazon, Royal Caribbean, y de empresas del sector energético, entre otras.

El dinamismo obedece a factores como: la estabilidad macroeconómica de México, la extensa red de tratados comerciales de México facilita el acceso a diversos mercados. La competitividad en costos laborales que atrae a empresas manufactureras y de servicios. La abundancia y variedad de recursos naturales que son de interés para diversas industrias. La ubicación geográfica estratégica: Su posición entre Norteamérica y Latinoamérica lo convierte en un hub logístico.

Oportunidades. México: Destino Preferido para Invertir

México se encuentra en una posición privilegiada para seguir atrayendo IED en los próximos años. Su estabilidad macroeconómica, ubicación estratégica y reformas estructurales lo convierten en un destino atractivo para los inversores globales. Sin embargo, es fundamental mantener un entorno de negocios favorable y continuar impulsando las reformas necesarias para aprovechar al máximo este potencial. Algunos de los sectores que se espera continúen atrayendo IED en los próximos años son:

Automotriz: La producción de vehículos eléctricos y autónomos ofrecerá nuevas oportunidades.

Aeroespacial: México se ha posicionado como un importante jugador en esta industria.

Farmacéutico: La producción de medicamentos y dispositivos médicos es otro sector con gran potencial.

Tecnologías de la información: La creciente demanda de servicios digitales impulsará las inversiones en este sector.

Principales Países Inversores en México en los últimos siete años

Si bien EUA y Canadá siguen siendo los principales socios comerciales. EUA ha sido y sigue siendo el principal inversionista en México, concentrando una gran parte del flujo total de la IED. Esto se debe en gran medida a la cercanía geográfica, los acuerdos comerciales bilaterales y la integración de las cadenas de suministro entre ambos países. Canadá ha mantenido una fuerte presencia en la inversión mexicana, especialmente en sectores como el automotriz y la manufactura.

Sin embargo, es importante destacar que el perfil de los inversores en México ha evolucionado en los últimos años. Se ha observado un creciente interés de países asiáticos como China, Corea del Sur, y Japón (inversión concentrada principalmente en el sector automotriz y manufacturero, con empresas como Nissan y Honda.

Países europeos como España en sectores como la energía, la infraestructura y los servicios financieros.

Alemania: en diversos sectores, incluyendo el automotriz, el químico y el eléctrico.

Países Bajos: han desempeñado un papel importante como centro financiero y logístico para las inversiones en México.

Delphine Borione, embajadora de Francia en México
Imagen: Cámara de Comercio e Industria Franco Mexicana (CCI France México).

Francia se posicionó como el octavo país con más proyectos de inversión en México informó Delphine Borione, embajadora de Francia en México, quien dio a conocer que se busca potenciar la relación económica bilateral.

En el sector automotriz, Valeo ha anunciado un plan de inversión de US$800 millones en los próximos cinco años para expandir y modernizar sus operaciones en México.

En el sector energético, Hydrogène de France anunció en diciembre de 2023 un plan de inversión de US$2.5 millardos hasta 2030, centrado en siete proyectos de hidrógeno verde en México, reforzando el compromiso del país con la transición energética.

En el sector de la salud, Sanofi, acaba de confirmar una inversión de US$50 millones para expandir su planta en Ocoyoacac, dedicada a la producción del probiótico Enterogermina.

Proyecciones para 2029. Futuro Brillante para la IED en México.

Si bien las proyecciones económicas siempre están sujetas a incertidumbre, el panorama para la IED en México hacia 2029 se vislumbra positivo.

Se espera que continúe la tendencia alcista, impulsada por el nearshoring y reshoring (la reubicación de las cadenas de suministro hacia América del Norte, impulsada por factores geopolíticos y logísticos), la cual se espera beneficiará a México.

Se espera quelLas inversiones en energías limpias seguirán creciendo, aprovechando el potencial solar y eólico del país. Asimismo, por la transformación digital de la economía mexicana atraerá inversiones en tecnologías de la información y la comunicación.

Y por la inversión en infraestructura, como carreteras, puertos y aeropuertos, mejorará la conectividad y la competitividad del país.

Sin embargo, es importante considerar algunos desafíos que podrían afectar el flujo de IED como las tensiones comerciales a nivel global, modificaciones en las políticas económicas las cuales podrían generar incertidumbre en los inversores. Y por la inseguridad en algunas carreteras y en estados como Tamaulipas, Guanajuato, Jalisco, Chiapas y Sinaloa.

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Diseño y durabilidad se unen en el nuevo teléfono con certificación IP54

Fabiola.Hidalgo — Fri, 18 Oct 2024 00:48:58 +0000

Diseño y durabilidad se unen en el nuevo teléfono con certificación IP54 Fabiola.Hidalgo Jue, 17/10/2024 - 19:48

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Inteligencia Artificial

carga rápida

Telcel

IP54

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OPPO ha presentado en México su nuevo dispositivo OPPO A80 5G, un teléfono diseñado para ofrecer resistencia y durabilidad excepcionales, manteniendo un diseño elegante. Este modelo destaca por su cuerpo con Protección Ultra Resistente 360°, que incluye certificación IP54 contra agua y polvo, además de la tecnología Splash Touch, que permite su uso con las manos mojadas. Entre sus características más sobresalientes se encuentran una Pantalla Ultrabrillante de 120Hz, AI LinkBoost, Borrador AI y una batería Hyper Energy Battery de 5,100 mAh con carga rápida de 45W, asegurando una experiencia de entretenimiento prolongada.

La serie A de OPPO, que ha conquistado a más de 700 millones de usuarios desde su lanzamiento en 2008, refuerza su liderazgo en durabilidad con el OPPO A80 5G. Este dispositivo incorpora tecnología de IA generativa, desarrollada por OPPO, que mejora la resistencia del teléfono y permite una experiencia de uso más fluida.

Entre sus atributos de durabilidad, el A80 5G cuenta con una estructura reforzada y materiales de amortiguación que lo protegen de caídas e impactos cotidianos. El dispositivo ha obtenido la Certificación Estándar SGS de Resistencia a Caídas y la Certificación SGS de Normas Militares, garantizando su robustez en diversas situaciones.

El OPPO A80 5G no solo es resistente, sino también atractivo. Con un grosor de 7.68 mm y un peso de 186 g, presenta un diseño sofisticado, disponible en colores Lila y Negro. Además, su pantalla de 6.67 pulgadas ofrece una visualización nítida y fluida, ideal para videojuegos y entretenimiento en general.

Este modelo ya está disponible en México por un precio de $7,499 pesos a través de Telcel, en su versión de 8 GB de RAM y 256 GB de almacenamiento.

Summary

El OPPO A80 5G llega a México con un diseño elegante y resistente. Destaca por su Protección Ultra Resistente 360°, certificación IP54, tecnología Splash Touch y Pantalla Ultrabrillante de 120Hz. Con una batería de 5,100 mAh y carga rápida de 45W, asegura durabilidad, rendimiento y entretenimiento prolongado.

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México: Imán para Inversión Extranjera

GabyGarcia — Fri, 18 Oct 2024 00:42:46 +0000

México: Imán para Inversión Extranjera GabyGarcia Jue, 17/10/2024 - 19:42

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Haz Marketing

Negocios

Inversión extranjera directa

México imán para IED

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Existe un estrecho vínculo entre el marketing y la economía, que impulsa el crecimiento económico y la satisfacción de las necesidades del consumidor. Ambas disciplinas se influyen mutuamente, creando un ecosistema donde la oferta y la demanda se encuentran en un equilibrio dinámico. Por ello, es importante abordar temas como la Inversión Extranjera Directa en México (IED), que ha tenido diversas interpretaciones en los últimos años.

Países que han invertido en México en los últimos años

La Inversión Extranjera Directa (IED) es la inversión que un inversionista extranjero realiza en un país para crear un vínculo duradero con fines económicos y empresariales de largo plazo.

En México, la IED ha registrado un aumento significativo en los últimos años, y se ha ubicado en niveles históricos, posicionando al país como un destino atractivo para las inversiones globales.

En el primer semestre de 2024, la Inversión Extranjera Directa fue de US$31.0 millardos, lo que representa un incremento de 7.08% respecto al mismo periodo de 2023. Statista estima que el monto de dicha IED ascendió a US$36.2 millardos, una cifra ligeramente inferior a la del año anterior. En los primeros tres meses de ese período la IED fue de US$20.3 millardos, lo que representa un incremento de 9% respecto al mismo periodo del año anterior.

IED en 2024: Año Récord. Sectores en México que reciben la inversión

El 2024 se ha caracterizado por un flujo récord de IED hacia México. Diversos sectores han sido los principales receptores de estas inversiones. Staitsta refiere al sector manufacturero (en l industria automotriz, principalmente), como el mayor captador de la mayor parte de este flujo, recibiendo cerca del 50% del total de la inversión extranjera directa, cuyo monto ascendió a US$16.6 millardos, equivalente a 53.55% del total recibido, y una expansión de 0.78% respecto a lo captado en el mismo lapso de 2023.

La producción de automóviles, componentes electrónicos, equipo de cómputo y productos metálicos son algunas de las actividades más importantes. El nearshoring y el reshoring, es decir, la reubicación de las cadenas de suministro hacia América del Norte, han impulsado aún más la inversión en este sector.

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En cuanto a los otros sectores que reciben la mayor cantidad de IED, son el sector financiero, que se posiciona en segundo lugar, atrayendo el 15% de las inversiones de bancos, aseguradoras y empresas de servicios financieros.

El energético, ya que con la reforma energética, México ha abierto su sector energético a la inversión privada, lo que ha generado un gran interés por parte de empresas extranjeras en proyectos de exploración y producción de petróleo y gas, así como en energías renovables.

Tecnologías de la Información. La creciente demanda de servicios digitales y la transformación digital de la economía mexicana han impulsado la inversión en este sector. Este crecimiento se ha visto impulsado por factores como la reconfiguración de las cadenas de suministro globales y la búsqueda de nuevas oportunidades de inversión.

Minería. México es rico en recursos minerales, como plata, oro y cobre, lo que lo convierte en un destino atractivo para las empresas mineras internacionales.

Transporte y Logística. La ubicación geográfica estratégica de México y su creciente infraestructura de transporte lo han convertido en un hub logístico importante para América del Norte.

Turismo. El sector turístico mexicano es uno de los más importantes de la economía y continúa atrayendo inversiones en hoteles, resorts y otros servicios turísticos.

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Entrevista Efrain Mendicuti, Dir Gen Tiktok México

Luis — Thu, 17 Oct 2024 22:43:44 +0000

Entrevista Efrain Mendicuti, Dir Gen Tiktok México Luis Jue, 17/10/2024 - 17:43

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Entrevista y una amena platica con Efrain Mendicuti, quien tiene a cargo la operación de TikTok México.

No somos una red Social !! averigua el por qué afirman eso..

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Innovación en Tecnología e implementación de IA para Business

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Entrevista Julian Margules, 100 años de trayectoria

Luis — Thu, 17 Oct 2024 22:38:24 +0000

Entrevista Julian Margules, 100 años de trayectoria Luis Jue, 17/10/2024 - 17:38

NEO Talk

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Entrevista Julian Margules, conoceremos la historia de casi 100 años de trayectoria sobre música, tecnología, aparatos de sonido de la más alta calidad de alta gama , marca Mexicana.

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Historia de Margules, tecnología en audio, ai

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Marketing digital de eventos: El poder de la inteligencia artificial y los datos

Redacción — Thu, 17 Oct 2024 04:34:15 +0000

Marketing digital de eventos: El poder de la inteligencia artificial y los datos Redacción Mié, 16/10/2024 - 23:34

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Por Carlos Loza, fundador y CEO de Osom Lab

Dicen que la única constante en la vida es el cambio y el panorama de los eventos no es la excepción. Impulsada por el incesante avance de la tecnología, la industria está experimentando una transformación y crecimiento significativos, lo que significa un reto para el marketing a la hora de seguir el ritmo, no por nada el 73% de los responsables de marketing de eventos incrementaron sus presupuestarios desde el año pasado, de acuerdo con el 2023 Events Outlook Report.

A medida que los canales de marketing también se transforman, adoptar estrategias digitales se ha convertido en una necesidad para seguir siendo relevante en un mundo donde la conectividad es primordial. Sin embargo, el marketing digital de eventos ya no consiste únicamente en llegar a un público más amplio, hoy en día hay que asegurarse de llegar al público meta a través de canales, contenido y difusión más eficaces que conecten con cada persona en diferentes partes del proceso.

Antes de la pandemia de Covid-19, los eventos virtuales sólo representaban el 18,9% de todos los eventos, de acuerdo con LAB University of Applied Sciences, pero la pandemia catalizó la evolución de los eventos virtuales de una manera inesperada, tanto que incluso hoy 84%que hacen eventos virtuales reconocen que estos les dan una ventaja ante sus competidores, de acuerdo con Splash. Lo anterior se debe a que los eventos digitales brindan a las marcas la oportunidad de conectar con públicos que van más allá de su barrera geográfica, aumentando con ello el rendimiento de su inversión y optimizando su organización y ejecución.

El marketing digital de eventos permite aprovechar al máximo las plataformas y herramientas en línea para atraer al público objetivo, crear expectación e impulsar la participación. Pero para que un evento sea un éxito rotundo se requiere implementar un enfoque estratégico y personalizado que se apalanque de lo mejor de la tecnología y permita crear todo un esfuerzo diseñado para mejorar la experiencia de los usuarios durante el evento, de ahí que la importancia de los insights y datos sea tan importante pues esto es el parteaguas para crear momentos imborrables.

El poder de los Datos

Aunque todos los especialistas en marketing quisiéramos tener una bola de cristal que nos diga no solo el futuro sino lo que nuestros consumidores quieren, la realidad es que tener los datos adecuados al alcance de la mano, se acerca bastante. Si aprovechamos la enorme cantidad de datos disponibles, se obtiene información increíblemente valiosa sobre el comportamiento del público, sus preferencias y las tendencias dominantes, esto nos da la oportunidad de explorar nuevos horizontes así como de dejar volar nuestra imaginación de una forma guiada, optimizando el tiempo y enfocando nuestras energías.

Hacer eventos con un solo método de planificación es ya una cosa del pasado, gracias al análisis de datos, podemos personalizar y adaptar los temas así como, contenidos del evento, creando una experiencia sin fricciones que conecte con cada persona, así, los datos se convierten en un mapa que permite segmentar y organizar eficientemente las preferencias de los asistentes, elaborar contenidos personalizados, transmitir el mensaje adecuado en el momento oportuno, crear mejores oportunidades para establecer contactos y facilitar experiencias excepcionales.

Pero los datos no sólo nos ayudan a conocer mejor a nuestra audiencia, sino que nos ayuda a identificar los puntos fuertes de nuestro evento, así como, los aspectos que deben mejorarse para garantizar un mejor engagement, facilitando con ello el perfeccionamiento de la oferta y el desarrollo de una estrategia que supere los objetivos.Aunado a ello, los datos nos brindan un panorama ampliado de distintas métricas a considerar que muchas veces pasamos por largo, esta mina de oro, nos permite rediseñar nuevos puntos de contacto e interacción que se traducen en un mayor alcance e impacto del evento en cuestión.

Los datos de un evento son tan variados que pueden incluir información relacionada con el rendimiento, incluyendo la venta de entradas, los asistentes, la participación, la cobertura y la interacción en las redes sociales, el impacto del material de marketing o el éxito de las charlas, talleres o actuaciones individuales que forman parte del evento.

Por su parte, el análisis de los datos del evento le permite medir el éxito de muchos aspectos diferentes del mismo, proporcionándoles un registro útil de los aspectos que han ido bien o que no han funcionado como esperaba, con lo cual podemos identificar formas de mejorar futura, ayudándonos a desarrollar una estrategia de éxito que genere altos niveles de asistencia, participación y fidelización.

Un paso adelante del mañana

Aunque anticiparse a las tendencias futuras puede ser difícil, gracias al continuo uso de tecnologías emergentes, los comportamientos de los consumidores y expectativas actuales del público son una vía de acceso para mantenerse a la vanguardia en un panorama que evoluciona rápidamente.

Es importante tener en mente que el marketing de un evento implica establecer una conexión entre los asistentes y las marcas, por lo que requiere de una mezcla compleja de planificación, posicionamiento de marca y estrategia, de ahí que apoyarse en agencias expertas en la creación y desarrollo de eventos exitosos sea una decisión cada vez más importante para muchas de las empresas, pues reconocen en las agencias a un aliado que ya conoce al usuario y que va un paso más adelante del comportamiento de consumo actual, gracias a la visibilidad que la tecnología y experiencia les dan.

El marketing de eventos digitales ofrece a las marcas una posibilidad única para reforzar las conexiones tanto con clientes como con posibles audiencias, porque, más allá de mejorar el entretenimiento y fomentar el consumo, los esta clase de eventos son una manera de mostrar a los usuarios que sus marcas favoritas están cerca de ellos y se preocupan por sus intereses, creando con ellos lazos mucho más duraderos y reales

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73% de los responsables de marketing de eventos incrementaron sus presupuestarios desde el año pasado, de acuerdo con el Events Outlook Report.

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El Buen Fin impulsa crecimiento en apps de comercio electrónico y refuerza el dominio de Instagram

Redacción — Thu, 17 Oct 2024 04:26:27 +0000

El Buen Fin impulsa crecimiento en apps de comercio electrónico y refuerza el dominio de Instagram Redacción Mié, 16/10/2024 - 23:26

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Por: Flavio Pallotti, director general de Zoomd en México

El mundo del app marketing está experimentando una transformación notable, impulsada en gran medida por la preferencia de los mercadólogos por plataformas como Instagram, el auge de la inteligencia artificial y el uso creciente de influencers y creadores de contenido. Sin embargo, una tendencia que no puede pasarse por alto es el crecimiento exponencial del comercio electrónico móvil, particularmente durante eventos de gran impacto como El Buen Fin en México.

Impulsos decisivos y liderazgo en redes sociales

Un reciente estudio de Zoomd, revelado por Marketing Dive, indica que Instagram se ha consolidado como la plataforma preferida para la adquisición de usuarios a través de videos. El 79% de los encuestados asignó al menos 75% de su presupuesto de adquisición de usuarios a Instagram, dejando a TikTok con solo 25%. A pesar de que el futuro de TikTok está rodeado de incertidumbre debido a posibles restricciones en Estados Unidos, el dominio de Instagram se debe también a la solidez de las herramientas publicitarias de Meta.

El comercio electrónico continúa creciendo de manera acelerada en México. Durante El Buen Fin 2023, las instalaciones de apps de comercio electrónico aumentaron 105%, y las sesiones crecieron 19% interanual entre el primer semestre de 2023 y el de 2024. El tiempo promedio de duración de las sesiones alcanzó los 8.6 minutos, lo que refleja un alto nivel de engagement y permanencia de los usuarios en estas plataformas, donde dedican tiempo a explorar y realizar compras.

Este aumento no solo se limitó a las apps de comercio electrónico. Las apps de centros comerciales y malls vieron un crecimiento sorprendente del 533%, reflejando un renovado interés en plataformas que combinan la experiencia digital con la física. Además, las apps de venta online experimentaron una tasa de crecimiento del 48%, consolidándose como pilares del comercio digital en México.

IA y creadores de contenido: Aliados en la adquisición de usuarios

Además del comercio electrónico, el app marketing ha encontrado en la inteligencia artificial (IA) un aliado clave para la optimización de campañas. El 50% de los marketeros ya utiliza IA para mejorar sus estrategias de adquisición, y 40% ha optimizado 60% de sus anuncios mediante esta tecnología. La capacidad de la IA para personalizar experiencias y maximizar la eficiencia publicitaria está cambiando las reglas del juego en el marketing móvil.

En paralelo, los influencers y creadores de contenido continúan siendo fundamentales para captar audiencias de manera auténtica. El 56% de los marketers trabajó con influencers en 2023, y un 44% planea aumentar su inversión en este rubro. La autenticidad y conexión emocional que los creadores de contenido generan con sus seguidores sigue siendo uno de los factores más poderosos para las marcas. A pesar del crecimiento en la inversión y uso de tecnología avanzada, los especialistas en marketing enfrentan desafíos relacionados con las nuevas políticas de privacidad en iOS y Android. Solo el 13% de los encuestados en el estudio de Zoomd utiliza datos de primera parte en más del 80% de sus campañas, lo que indica que muchos todavía están adaptándose a las restricciones de tracking. Aun así, el 69% planea aumentar sus presupuestos para retargeting y retención de usuarios, mostrando que la inversión en estas áreas sigue siendo crucial para el éxito.

En cuanto a la monetización de apps, las in-app purchases siguen dominando, con un 81% de los marketers que las utilizan como fuente principal de ingresos. Además, el 50% monetiza a través de publicidad dentro de la app y un 38% emplea suscripciones o pagos por descarga, demostrando que la diversificación es clave para maximizar las ganancias en un ecosistema cada vez más competitivo.

Futuro Brillante para el App Marketing

El app marketing sigue evolucionando, con plataformas como Instagram liderando la adquisición de usuarios, la inteligencia artificial mejorando las campañas y los creadores de contenido conectando con audiencias globales. Sumado a esto, el auge del comercio electrónico móvil y las crecientes horas de uso en apps durante eventos clave como El Buen Fin demuestran que las apps se han convertido en el núcleo de las estrategias digitales en 2024. En este panorama en constante cambio, la innovación será la clave para captar y retener usuarios de manera efectiva.

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l Buen Fin impulsa crecimiento de 105% en apps de comercio electrónico y refuerza el dominio de Instagram en app marketing

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lanzamiento de la plataforma de IA para Marketing publicitario

frojas — Thu, 17 Oct 2024 02:02:09 +0000

lanzamiento de la plataforma de IA para Marketing publicitario frojas Mié, 16/10/2024 - 21:02

Opinión

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Haz Marketing

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Mondelēz International lanzó una nueva plataforma de inteligencia artificial (IA) en colaboración con Accenture y Publicis Groupe, con el objetivo de transformar su estrategia global de marketing.

Aspectos Positivos

Optimización de la personalización y creatividad:

La plataforma permite generar contenido (textos, imágenes, videos) alineado con tendencias y preferencias del consumidor de manera rápida y a gran escala. Este nivel de personalización masiva mejora la relevancia de las campañas, incrementando la efectividad del marketing.

La capacidad de personalizar contenido a gran escala da una ventaja competitiva en un entorno donde la segmentación y la agilidad son clave para captar la atención de los consumidores.

Recopilación de datos en tiempo real:

La plataforma se apoya en una infraestructura digital, que permite procesar datos de consumo en tiempo real. Esto genera insights inmediatos que pueden ser utilizados para ajustar las campañas en curso.

La integración de datos en tiempo real aumenta la capacidad de respuesta del marketing de Mondelēz, asegurando que las decisiones estén basadas en información actualizada, mejorando la precisión de las campañas.

Eficiencia operativa:

La IA generativa facilita pruebas y mediciones casi instantáneas, optimizando la creación y distribución de contenido. Además, Accenture lidera la formación para garantizar la adopción fluida de la plataforma.

La automatización de procesos reduce costos y tiempos de ejecución, aunque su éxito dependerá de la rápida adopción por parte del equipo interno.

Enfoque ético en el uso de IA:

Mondelēz International destaca que la plataforma seguirá un marco ético y legal, minimizando riesgos relacionados con la privacidad y el uso indebido de datos.

En este enfoque ético es crucial en un contexto donde la privacidad es un tema central. Sin embargo, el desafío será mantener la confianza de los consumidores.

Aspectos Negativos

Posible dependencia excesiva de la tecnología:

Si bien la IA generativa mejora la eficiencia, existe el riesgo de que se vuelva demasiado dependiente de la automatización, lo que podría reducir el toque humano en las campañas.

El marketing emocional y auténtico puede perderse si el contenido se vuelve demasiado automatizado. Se deberá equilibrar la tecnología con la creatividad humana para evitar que sus campañas se perciban como genéricas.

Desafíos en la adopción interna:

La implementación de una nueva tecnología a gran escala conlleva una curva de aprendizaje. Aunque ayuda la capacitación, puede haber fricciones o una baja en la productividad durante la fase de transición.

La velocidad con la que los colaboradores se adapten a la plataforma será un factor crítico. Una adopción lenta podría frenar el impacto esperado en el corto plazo, afectando la agilidad en un mercado competitivo.

Preocupaciones sobre la privacidad:

Aunque la plataforma se desarrollará con principios éticos, la recolección masiva de datos podría generar preocupaciones sobre la privacidad de los consumidores.

Deberá ser extremadamente transparente y cuidadoso con el manejo de datos para evitar crisis de confianza o problemas regulatorios.

El lanzamiento de la plataforma de IA es un avance estratégico para fortalecer su competitividad. Los beneficios en personalización, eficiencia y uso de datos son evidentes, pero deben gestionarse con cuidado los riesgos de dependencia tecnológica, la transición interna y las preocupaciones de privacidad. Si se maneja adecuadamente, esta plataforma podría posicionar a Mondelēz como líder en innovación y relevancia en un entorno de consumo cada vez más dinámico y exigente.

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Francisco Rojas
CEO NEO Comunicaciones

Más allá del lazo rosa: ¿El marketing salva vidas en la lucha contra el cáncer de mama?

GabyGarcia — Wed, 16 Oct 2024 18:29:18 +0000

Más allá del lazo rosa: ¿El marketing salva vidas en la lucha contra el cáncer de mama? GabyGarcia Mié, 16/10/2024 - 13:29

MKTG

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Haz Marketing

lazo rosa

Estrategias de Marketing

marketing que salva vidas

cáncer de mama

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El cáncer de mama es el segundo padecimiento más grave, dentro de los tipos de cáncer que enfrenta la salud pública en México. Datos oficiales indican que en 2020 -cifras más recientes-, se diagnosticaron 2.3 millones de mujeres y se registraron 685 000 muertes a causa de esta enfermedad. A finales de ese año, 7.8 millones de mujeres que habían sido diagnosticadas con cáncer en los últimos cinco años seguían vivas.

Más allá del lazo rosa: ¿El marketing salva vidas en la lucha contra el cáncer de mama?

Sin duda, para atender este problema en el país, se requiere de la participación de gobierno, empresas, y población.

En el cuarto trimestre de cada año, generalmente se observa en los presupuestos de marketing de las empresas, inversiones para el apoyo de la lucha contra el cáncer de mama.

La asociación entre el marketing y el mes del cáncer de mama es una estrategia efectiva para generar conciencia y movilizar recursos en la lucha contra esta enfermedad.

Pero a la vez, esta asociación entre el marketing y el cáncer de mama es compleja y multifacética. Por un lado, el marketing juega un papel fundamental en la sensibilización sobre esta enfermedad, promoviendo la detección temprana y fomentando hábitos saludables.

Muchas campañas publicitarias y acciones de marketing social se centran en este objetivo, lo cual es sumamente positivo, y si las campañas son auténticas y están alineadas a los valores de las marcas para evitar la percepción de que se está utilizando la enfermedad como herramienta de marketing.

El lado B

Sin embargo, la realización de algunas comunicaciones y el marketing empleado, también ha sido criticado. Algunas campañas pueden ser percibidas como invasivas o manipuladoras, lo que genera debates sobre los límites éticos del marketing en este contexto.

Algunos argumentan que el enfoque excesivamente comercial de ciertas campañas puede trivializar la enfermedad o incluso ser percibido como una estrategia para aumentar las ventas de determinados productos. Es importante encontrar un equilibrio entre la necesidad de comunicar y la posible explotación comercial.

¿Cuál es el abordaje, comunicación y esfuerzos más correctos que podrían emplear las marcas?

-Sensibilización y concienciación: El marketing puede ser una herramienta poderosa para informar a la población sobre los factores de riesgo, los síntomas y la importancia de realizarse chequeos regulares.

-Financiamiento de la investigación: Muchas campañas recaudan fondos destinados a la investigación del cáncer de mama, lo cual es crucial para encontrar nuevas terapias y mejorar los tratamientos existentes.

-Empoderamiento de los pacientes: El marketing puede ayudar a los pacientes a sentirse más informados y empoderados, lo que puede mejorar su calidad de vida.

En resumen, la relación entre el marketing y el cáncer de mama es una cuestión compleja que requiere un análisis cuidadoso. Si bien el marketing puede ser una herramienta valiosa para combatir esta enfermedad, es fundamental que se utilice de manera responsable y ética.

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La asociación entre el marketing y el cáncer de mama es compleja y multifacética. Por un lado, el marketing juega un papel fundamental en la sensibilización sobre esta enfermedad, promoviendo la detección temprana y fomentando hábitos saludables.

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Nuevos Líderes para Fortalecer la Unidad de Marketing Solutions

Redacción — Wed, 16 Oct 2024 17:29:45 +0000

Nuevos Líderes para Fortalecer la Unidad de Marketing Solutions Redacción Mié, 16/10/2024 - 12:29

Cuentas y cambios

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Haz Marketing

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Como parte de este cambio estratégico, LLYC ha designado a cuatro nuevos líderes en posiciones clave dentro de **Marketing Solutions**:

- Anahí Raimondi, ahora Americas Marketing Capacity Manager, será responsable de evaluar las capacidades del equipo en toda América Latina, asignando proyectos y monitoreando la rentabilidad regional. Con más de ocho años en la agencia, Raimondi aporta una sólida trayectoria en operaciones, habiendo liderado previamente la Dirección de Operaciones de Deep Digital.

- Carmen Gardier asume el cargo de South Latam Marketing Solutions Senior Director. En su nueva posición, liderará la oferta de marketing para los mercados de Argentina, Brasil, Chile, Ecuador y Perú, impulsando nuevos programas y proyectos. Con más de 20 años de experiencia en publicidad y marketing digital, su enfoque versátil será clave para fortalecer la presencia en el sur de América Latina.

- Adriana Becerril es nombrada Global Content Lab Lead, dirigiendo desde México las operaciones globales de los equipos creativos, de diseño y producción. Con más de 10 años de experiencia en publicidad y dirección de proyectos, Becerril supervisará la ejecución creativa tanto para proyectos internos como para clientes, consolidando la posición de LLYC como líder en la creación de contenidos de alto impacto.

- Luis Cadena es designado Global Chief Financial Officer Marketing Solutions y gestionará las finanzas de la unidad desde la oficina de Miami. Cadena se encargará de garantizar la precisión de la información financiera y asegurar la rentabilidad del área, además de supervisar la asignación de presupuestos y la optimización de recursos. Con más de 15 años de experiencia en finanzas, su liderazgo será fundamental para el crecimiento global de Marketing Solutions.

Impulso Estratégico y Enfoque en el Talento

Estos nombramientos representan una pieza clave en la estrategia de crecimiento. Según Adolfo Corujo, Partner & CEO de Marketing Solutions, la firma está enfocada en "asegurar que contamos con el mejor talento para alcanzar nuestros ambiciosos objetivos de crecimiento". Corujo destacó que estas nuevas designaciones colocan a profesionales de primer nivel al frente de áreas críticas, lo que permitirá fortalecer su posición en el mercado y continuar ofreciendo soluciones de marketing de vanguardia a sus clientes.

Consolidación de una Estrategia Global

Con esta reestructuración, no solo fortalece su presencia en América Latina, sino que también refuerza su enfoque global, alineando recursos y capacidades para ofrecer un servicio integral y eficiente en todos los mercados donde opera. La firma continúa posicionándose como un actor clave en el sector de marketing y comunicación, ofreciendo soluciones innovadoras y adaptadas a las necesidades específicas de sus clientes.

La consolidación de Marketing Solutions en América Latina representa una apuesta firme por la expansión regional y el fortalecimiento de su oferta comercial, garantizando que sus clientes en toda la región sigan beneficiándose de estrategias de marketing robustas y efectivas.

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LLYC, ha anunciado una nueva estructura de liderazgo. Esta reorganización busca consolidar operaciones, ampliar oportunidades comerciales y mejorar el desempeño de los proyectos de sus clientes en la región, un movimiento clave en su estrategia de crecimiento.

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Nuevos Líderes para Fortalecer la Unidad de Marketing Solutions

Soluciones tecnológicas avanzadas mejorarán la experiencia de los aficionados en 2026 y 2027

Fabiola.Hidalgo — Wed, 16 Oct 2024 13:55:57 +0000

Soluciones tecnológicas avanzadas mejorarán la experiencia de los aficionados en 2026 y 2027 Fabiola.Hidalgo Mié, 16/10/2024 - 08:55

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Copa Mundial Femenina

Futbol

Inteligencia Artificial

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La Fédération Internationale de Football Association (FIFA) ha anunciado una alianza estratégica con Lenovo, que será el Socio Oficial de Tecnología para la Copa Mundial de la FIFA 2026™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. El anuncio se realizó durante el evento anual de innovación Tech World de Lenovo, marcando un hito en la colaboración entre el deporte y la tecnología.

Foto: cortesía FIFA

A través de este acuerdo, la marca proporcionará una serie de soluciones tecnológicas innovadoras que incluyen inteligencia artificial (IA), dispositivos avanzados y centros de datos. Esta tecnología será clave para mejorar la experiencia de los aficionados, tanto en los estadios como en las transmisiones globales, además de democratizar el acceso a datos futbolísticos a nivel mundial.

El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, expresó su entusiasmo por esta asociación, destacando que la combinación de tecnología y datos permitirá crear experiencias únicas para los fanáticos. “En la FIFA, estamos comprometidos con hacer crecer el fútbol a nivel global y con Lenovo como socio tecnológico estamos preparados para ofrecer experiencias inigualables en los próximos torneos”, declaró Infantino.

Por su parte, el presidente y CEO de Lenovo, Yuanqing Yang, enfatizó el rol transformador de la tecnología en los eventos deportivos. “Lenovo se enorgullece de apoyar la visión de la FIFA para elevar el juego mediante la tecnología y crear una experiencia global inolvidable”, afirmó Yang.

Esta alianza permitirá a Lenovo fortalecer su marca global entre los millones de aficionados del deporte más popular del mundo, mientras ofrece tecnologías integradas e innovadoras que impulsarán el crecimiento del fútbol. Los productos y servicios de Lenovo, incluidas las laptops ThinkPad, tablets, teléfonos móviles Motorola, y servidores de centros de datos, estarán presentes en los torneos de 2026 y 2027, contribuyendo a una experiencia avanzada y envolvente para los espectadores.

Lenovo también implementará su tecnología de inteligencia artificial (IA) para mejorar el análisis de datos, optimizando tanto la gestión de los eventos como las transmisiones globales. Con estos avances, la FIFA busca que los fanáticos vivan una experiencia más accesible, interactiva y atractiva, haciendo del fútbol un deporte aún más cercano a todos.

Esta colaboración marca la primera vez que Lenovo se asocia con la FIFA, un hito en el legado de la multinacional como líder en la provisión de tecnología a las principales propiedades deportivas globales. La Copa Mundial de la FIFA 2026™, que se celebrará en Canadá, México y Estados Unidos, contará con 48 equipos, lo que la convierte en la edición más grande en la historia del torneo. La Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™ será la primera en celebrarse en Sudamérica, con Brasil como anfitrión.

Con esta alianza, tanto la FIFA como Lenovo reafirman su compromiso de hacer crecer el fútbol a nivel mundial, utilizando la innovación tecnológica para mejorar el deporte y brindar experiencias inigualables a los fanáticos.

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La FIFA y Lenovo han firmado una alianza estratégica, convirtiéndose Lenovo en el Socio Oficial de Tecnología para la Copa Mundial de la FIFA 2026™ y la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027™. La colaboración integrará IA, dispositivos avanzados y centros de datos para mejorar la experiencia de los aficionados.

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Consumidores mexicanos prefieren marcas propias ante la inflación

Fabiola.Hidalgo — Wed, 16 Oct 2024 13:45:57 +0000

Consumidores mexicanos prefieren marcas propias ante la inflación Fabiola.Hidalgo Mié, 16/10/2024 - 08:45

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Un reciente estudio realizado por NielsenIQ (NIQ), reconocida consultora en inteligencia del consumidor revela que, ante la creciente inflación, el 43% de los mexicanos sitúa el costo de los alimentos como su principal preocupación. Este tema ha superado otras inquietudes como el aumento en los precios de servicios (19%), la provisión para la familia (17%) e incluso el cambio climático (12%).

Foto: Joshua Rawson-Harris en Unsplash

En este contexto, el 95% de los consumidores ha modificado sus hábitos de compra, buscando alternativas para administrar mejor su gasto. Un 40% declara haber cambiado por opciones más económicas como lo son las marcas propias, y el 36% busca activamente promociones. Las marcas propias, las cuales son productos o líneas de productos que son desarrollados y comercializados por un minorista o distribuidor bajo su propio logotipo, han sido una de las grandes beneficiadas de este cambio, consolidándose como una solución viable para el consumidor mexicano.

A nivel global, las marcas propias continúan su expansión, con un crecimiento del 14% en América Latina. En México, el estudio revela que estas marcas han incrementado sus ventas en un 11.4%, impulsadas por los altos niveles de inflación. Actualmente, el 99.6% de los hogares mexicanos adquiere productos de marcas propias, lo que coloca al país en el puesto 42 a nivel mundial en el desarrollo de este tipo de productos.

“Las marcas propias no solo ofrecen una opción económica para los consumidores, sino que también han democratizado el acceso a productos de calidad en todos los niveles socioeconómicos”, señaló Laura Calderón, líder de Customer Success para Retail Vertical en NIQ México. “Este fenómeno refleja una tendencia clara en la evolución del consumo en México”.

El estudio subraya que en México las marcas propias han logrado un mejor desempeño en categorías clave como azúcar, queso crema, agua, galletas y detergente, superando a las marcas comerciales en la ecuación de valor. Además, se observa que los consumidores de los diferentes niveles socioeconómicos alto, medio y bajo participan equitativamente en este tipo de compras, destinando 7%, 6% y 5% de su gasto respectivamente a productos de marcas propias.

Asimismo, el canal de Hard Discounters, que incluye a todas aquellas tiendas minoristas que venden mayoritariamente marcas propias, se ha convertido en uno de los favoritos por los mexicanos, duplicando su importancia vs los demás canales en los últimos cuatro años y logrando penetración en casi la mitad de los hogares del país (47.2%). Esto no solo por tener precios que se ajustan al presupuesto de la mayoría de mexicanos, sino también debido a su creciente expansión, contando ahora con +4500 puntos de venta en toda la república (+24.2% vs 2022).

Aunque la inflación ha impulsado el cambio hacia las marcas propias, los mexicanos no han dejado de consumir productos de indulgencia, como botanas y bebidas, priorizando los alimentos esenciales, pero sin renunciar a pequeños placeres.

“Este estudio confirma que las marcas propias están jugando un papel clave en la vida diaria de los consumidores mexicanos, permitiéndoles administrar mejor su presupuesto frente a la inflación sin comprometer la calidad de los productos que adquieren. Con su crecimiento sostenido, estas marcas seguirán ganando protagonismo en los hogares del país”, concluyó Calderón.

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Un estudio de NielsenIQ revela que el 43% de los mexicanos considera el costo de los alimentos su principal preocupación. En respuesta a la inflación, el 95% ha modificado sus hábitos de compra, optando por marcas propias y promociones. Estas marcas han incrementado sus ventas en un 11.4% en México.

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