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3 tendencias de IA que transformarán la movilidad en la gig economy en 2025

Negocios — Fri, 17 Jan 2025 19:44:52 +0000

3 tendencias de IA que transformarán la movilidad en la gig economy en 2025 Negocios Vie, 17/01/2025 - 13:44

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La inteligencia artificial (IA) revoluciona el sector de la movilidad. Esta innovación promete impactar no solo en la eficiencia, sino también en la sostenibilidad, la seguridad y la personalización de los servicios.

“La rápida evolución de la IA redefine la manera en que se perciben la confianza y la seguridad en cada interacción digital; esta innovación no solo potencia las capacidades de estas soluciones, sino que transforma profundamente la relación con las personas.

Por ello, este avance no se trata solo de tecnología, sino de poner la innovación al servicio de la comodidad, la seguridad y la sostenibilidad de todos”, explicó Rafael Garza, director general en México de inDrive, el mercado de servicios urbanos y movilidad con precios justos.

Con esto en mente, el experto comparte las 3 tendencias de IA que transformarán la movilidad en la gig economy este 2025:

1. La IA dejará de ser experimental La inteligencia artificial dejará de ser una promesa para convertirse en un elemento imprescindible en el sector de la movilidad. La predicción de demanda facilitará acuerdos justos entre conductores y pasajeros, lo que reducirá significativamente los tiempos de espera. Además, los sistemas de aprendizaje automático en tiempo real identificarán riesgos de seguridad y permitirán actuar con rapidez. Un pilar clave será la implementación de herramientas que detecten situaciones potencialmente peligrosas durante los viajes. Al alertar de inmediato a los equipos de soporte, cada traslado será más seguro y controlado.

2. Auge de los modelos de negociación de precios Los modelos que permiten la negociación directa de tarifas ganarán popularidad. Este enfoque descentralizado empodera a las personas al ofrecerles la posibilidad de ajustar las tarifas a sus propias necesidades. Además, esta dinámica permite una mayor flexibilidad, lo que beneficia a usuarios y los proveedores de servicios, como choferes y repartidores. Adicionalmente, las herramientas de seguridad, como la verificación de usuarios, asegurarán que las interacciones entre ambas partes se desarrollen en un entorno mucho más confiable.

3. Soluciones logísticas automatizadas El crecimiento del comercio electrónico y las entregas a domicilio en México y el mundo ha generado una demanda sin precedentes. Por esta razón, se adoptarán tecnologías automatizadas para planificar rutas óptimas y agrupar entregas en un solo viaje, con el objetivo de maximizar la eficiencia operativa.

Estas estrategias logísticas reducirán tiempos y costos, lo que permitirá a las empresas responder de manera ágil a las exigencias del mercado. Además, la implementación de herramientas de trazabilidad y monitoreo en tiempo real garantizará la seguridad de los paquetes durante su traslado. Los consumidores podrán tener visibilidad completa de sus pedidos, lo que reforzará la confianza en los servicios de entrega.

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La IA dejará de ser una promesa para convertirse en un elemento imprescindible en el sector de la movilidad, donde facilitará la coincidencia entre conductores y pasajeros, en modelos de negociación de tarifas, con seguridad e innovación

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MARCA DONALD TRUMP

Redacción — Fri, 17 Jan 2025 16:53:23 +0000

MARCA DONALD TRUMP Redacción Vie, 17/01/2025 - 10:53

Opinión

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Haz Marketing

análisis de comportamiento ético de marcas

cómo las marcas pueden entender a sus consumidores

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Por Isabel Blasco Ramos – CEO Regional de Brandsight

Es bien sabido que muchas veces utilizamos la analogía de que las marcas son como las personas, cuando las desmenuzamos, analizamos y comparamos con nosotros.

Imagínate que la marca “Y” (por no mencionar “X”) fuese una persona: con un nombre, una identidad visual, verbal y con un territorio de expresión; es decir, cómo luce físicamente, cómo se comunica, su personalidad, y su manera de expresarse a través de diferentes puntos de contacto, entre otros aspectos.

Pues ahora vamos a ver el caso a la inversa: las personas somos como las marcas, y voy a ilustrarlo con el ejemplo de una persona que todos conocemos: Donald Trump.

Con la toma de posesión de Donald Trump como presidente de los Estados Unidos de América el próximo lunes, 20 de enero, se oficializa su liderazgo político no solo en E.U., sino que además se posiciona como líder global al ser su país la primera potencia mundial, tal como lo fueron sus antecesores en tan magno cargo. E.U. es un referente, el país al que todo Occidente mira y muchos admiran.

Como brandóloga que soy, quiero aprovechar esta efeméride para, de una manera ágil, no muy metodológica, poco purista y muy sencilla, hablar de la marca Donald Trump. DT a partir de ahora.

DT siempre ha sido una marca Top of Mind, con sus altibajos, como todas las marcas a las que nunca se les discutiría su liderazgo. Se hizo famoso como millonario, empresario, personaje televisivo y socialité neoyorquina.

Marca que al llegar en el año 2017 a su primera presidencia adquirió una importancia y relevancia elevadísimas que, por razones obvias, antes no tuvo. Esta posición catapultó a la marca DT al estrellato definitivo. El poder, la proyección e influencia omnipotente le llegaron con la presidencia de E.U.

Su salida en 2021 fue controversial al no ser reelegido como presidente. A pesar de eso, DT
se mantuvo súper presente, muy activo, irreverente, y crítico durante la presidencia de su sucesor. Nunca dejó de ser relevante ni de ser querido por sus allegados y votantes. Constantemente presente en los medios y en la actualidad política.

Ahora regresa al poder, como no podía ser de otra manera, como 47º presidente de E.U., persistencia y consistencia de marca hasta alcanzar sus objetivos.

En cuanto a identidad y expresión de DT, destaca su bronceado artificial de color naranja y su cabello rubio, peinado de una manera muy particular para no mostrar su calvicie – ¿o quizás porque así le gusta? – El gesto de sus manos juntando los dedos índice y pulgar. Su baile característico con la canción YMCA de Village People en sus apariciones públicas. Baseball cap con el lema MAGA. Sus bromas y exageraciones al hablar. Es divertido; te hace reír, te guste o no DT.

Vuelve como una marca muy robusta; aunque ya lo fue en su primera presidencia, ahora se reafirma “cum laude”. Poderosísima y con millones de seguidores fieles. Controversial por definición, muy disruptiva y hasta un poco decadente. Todos estos atributos son parte de su personalidad; están en su esencia, en su ADN.

De la misma manera, cuenta con millones de haters. Lo que es seguro es que DT no deja a nadie indiferente: o lo amas o lo odias.

Retador, impulsivo, divertido, descarado, atrevido, soberbio, poco honesto muchas veces, muy directo y, sobre todo, políticamente incorrecto. Absolutamente fuera de los cánones: mentiroso, misógino, racista, tramposo, manipulador y negacionista sobre todo del cambio climático. La marca Trump vende mucho siendo como es y diciendo lo que piensa.

Con esos valores y sin pasar por ningún tipo de filtro, así se manifiesta en todas sus plataformas de comunicación y puntos de contacto, de una manera muy consistente: discursos, medios, políticos, negocios, votantes, amistades, etc.

En cuanto a alianzas estratégicas, DT tiene las más importantes: los multimillonarios dueños de las empresas tecnológicas y los medios digitales. Poder supremo y contacto directo con las masas en un clic.

Objetivos de la marca DT: MAGA y protagonismo absoluto en la política y poder económico global. Deberemos dejar pasar el tiempo para medir si estos objetivos se cumplen, es muy difícil predecirlo ahora.

Por último, y para concluir esta analogía, también necesitaremos tiempo para saber si este relanzamiento de la marca DT es solo un refresh de lo que fue en 2017 o un full rebranding. Time will tell.

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Isabel Blasco Ramos – CEO Regional de Brandsight

Máximo rendimiento para gamers en un solo dispositivo

Fabiola.Hidalgo — Fri, 17 Jan 2025 13:48:05 +0000

Máximo rendimiento para gamers en un solo dispositivo Fabiola.Hidalgo Vie, 17/01/2025 - 07:48

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Infinix ha renovado su alianza estratégica con Free Fire para este 2025, marcando el tercer año consecutivo de una colaboración que ha redefinido el gaming móvil en México y Latinoamérica. Este año, ambos gigantes del entretenimiento y la tecnología presentan el HOT 50 Pro, el smartphone oficial del popular videojuego, diseñado para optimizar la experiencia de los jugadores.

Foto: cortesía Infinix

Desde el inicio de esta relación en 2023, Infinix ha lanzado dispositivos como el HOT 20 Pro, el HOT 30 Pro y el HOT 40 Pro, cada uno incorporando avances tecnológicos pensados específicamente para los gamers. Estas innovaciones han posicionado a la Serie Hot como un referente en rendimiento y diseño para el público amante de los videojuegos móviles.

El HOT 50 Pro promete continuar esta tendencia, integrando características de última generación para garantizar una experiencia de juego fluida, sin interrupciones y con un rendimiento óptimo en cada partida. Con un diseño moderno y un enfoque en la potencia, el nuevo dispositivo permitirá a los jugadores concentrarse en lo que realmente importa: ganar.

Evento de lanzamiento

La presentación oficial del HOT 50 Pro se llevará a cabo el próximo martes 21 de enero, en un evento que destacará las innovaciones del dispositivo y reafirmará la misión de Infinix de transformar el panorama del gaming móvil.

Esta colaboración entre Infinix y Free Fire no sólo fortalece los lazos entre la tecnología y el entretenimiento, sino que también ofrece a los usuarios herramientas que marcan la diferencia en el competitivo campo de batalla digital. Con más de una década de experiencia, Infinix continúa liderando la evolución de los smartphones diseñados para gamers.

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Infinix y Free Fire renuevan su alianza en 2025 con el lanzamiento del HOT 50 Pro, un smartphone diseñado para optimizar el gaming móvil en México y Latinoamérica.

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Experiencias temáticas de fútbol americano llegan a México

Fabiola.Hidalgo — Fri, 17 Jan 2025 13:20:33 +0000

Experiencias temáticas de fútbol americano llegan a México Fabiola.Hidalgo Vie, 17/01/2025 - 07:20

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National Football League

Playoffs

Super Bowl

Experiencias inmersivas

Patrocinios deportivos

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KFC, el pollo oficial de la NFL, ha anunciado el cierre de la “Temporada de Krunch” con una activación inmersiva diseñada para llevar la emoción del fútbol americano a los fanáticos en México. Desde el 14 de enero hasta el 9 de febrero, seis sucursales de KFC se transformarán en espacios temáticos dedicados a los equipos favoritos de la NFL.

Foto: cortesía KFC

“La relación entre KFC y la NFL se ha fortalecido como una referencia para disfrutar este deporte en México. Nuestro objetivo es enriquecer la experiencia de los fanáticos, combinando la pasión del fútbol americano con un ambiente lleno de sabor”, destacó Rebeca Vázquez, directora de Marketing Estratégico para KFC México.

Las sucursales participantes y los equipos representados incluyen:

Satélite (49ers)
Perisur (Steelers)
Chapultepec (Chiefs).
Jalisco: Las Pintas (49ers)
Nuevo León: Eloy Cavazos (Steelers)
Puebla: Mayorazo (Chiefs).

Cada fin de semana, estas ubicaciones ofrecerán actividades temáticas y experiencias interactivas para que los aficionados vivan la intensidad de los playoffs y el Super Bowl. Además, los fans podrán disfrutar del nuevo Touchdown Pack, que incluye tres KeTiras Burger, seis KeTiras y papas familiares.

La activación también busca mantener vivo el espíritu de colección con los 32 mini cascos de la NFL, disponibles desde el inicio de la temporada. Si quieres enterarte de todo lo que el Coronel Sanders y la NFL tienen para ti, deberás seguir las redes sociales de KFC.

Con estas acciones la compañía reafirma su compromiso de ser parte de los momentos más memorables del fútbol americano en México, consolidándose como un aliado clave para los fanáticos de este deporte.

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Seis sucursales temáticas de KFC en México celebran la "Temporada de Krunch" con actividades inmersivas y experiencias interactivas para los fanáticos de la NFL, reforzando la conexión entre ambos mundos.

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Innovación financiera llega a tiendas de conveniencia

Fabiola.Hidalgo — Fri, 17 Jan 2025 03:24:47 +0000

Innovación financiera llega a tiendas de conveniencia Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 21:24

Nacionales

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Haz Marketing

inclusión financiera

servicios financieros

desarrollo económico

Oxxo

FEMSA

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OXXO, parte de la División de FEMSA Proximidad y Salud, anunció una alianza estratégica con Nu México, una empresa líder en finanzas digitales, con el objetivo de ampliar los servicios financieros en sus más de 22,000 tiendas a nivel nacional. A partir del 14 de enero de 2025, los usuarios de Nu podrán disponer de efectivo en estas tiendas, mientras que los servicios de depósito y pago de cuentas estarán disponibles progresivamente a lo largo del año.

Foto: cortesía NU

Ampliación de servicios financieros accesibles

Esta colaboración busca facilitar el acceso a servicios financieros en una red confiable y cercana, aprovechando la infraestructura tecnológica de Arcus by Mastercard. En un país donde el efectivo sigue siendo crucial, esta iniciativa contribuye a cerrar la brecha financiera, particularmente en comunidades menos atendidas por instituciones tradicionales.

Un paso hacia la inclusión financiera

La incorporación de Nu a los servicios de OXXO refuerza el compromiso de ambas empresas con la inclusión financiera en México. Según Iván Canales, director general de Nu México, esta alianza permitirá extender servicios financieros a áreas con limitadas alternativas, facilitando a millones de mexicanas y mexicanos la gestión de su dinero de manera sencilla y segura.

Innovación y enfoque en el cliente

Eduardo Velasco Garza, director de Servicios OXXO, destacó que esta colaboración responde al compromiso de la empresa por ofrecer soluciones innovadoras y prácticas que simplifiquen la vida diaria de sus clientes. Esta nueva oferta se suma a otros servicios financieros ya disponibles en las tiendas OXXO, como remesas, envíos de dinero y pagos de servicios, consolidando su papel como un actor clave en la bancarización del país.

Impacto estratégico

La alianza entre OXXO y Nu México representa un avance significativo en la democratización del sistema financiero, al proporcionar una opción accesible para realizar transacciones en todo el territorio nacional. Con esta iniciativa, ambas empresas fortalecen su propósito de construir un ecosistema financiero más inclusivo, contribuyendo al desarrollo económico y social de México.

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Una alianza estratégica amplía servicios financieros en más de 22,000 tiendas en México, facilitando depósitos, pagos y retiros, impulsando la inclusión financiera y democratizando el acceso a soluciones económicas en comunidades desatendidas.

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México lidera en deporte phygital con un innovador festival

Fabiola.Hidalgo — Fri, 17 Jan 2025 03:04:30 +0000

México lidera en deporte phygital con un innovador festival Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 21:04

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Del 17 al 19 de enero de 2025 la Ciudad de México será el escenario del Primer Festival de Deportes del Futuro: Phygital Games México, un evento que combina disciplinas físicas y digitales en una innovadora competencia organizada por Future Sports Lab y el equipo mexicano Quetzales. Este festival busca seleccionar a los representantes nacionales para los Games of the Future, que se llevarán a cabo en los Emiratos Árabes Unidos.

Foto: cortesía Phygital Games México

Una fusión única de habilidades

Los participantes competirán en cuatro disciplinas principales: fútbol, básquetbol, baile y combate táctico (láser tag). Estas pruebas combinan sesiones virtuales y físicas, desafiando tanto las habilidades digitales como el desempeño físico de los jugadores. Entre los atractivos del evento destaca la presencia de atletas reconocidos, incluyendo exjugadores de la Liga MX como Jorge "Burrito" Hernández y Edy Brambila, quienes competirán en fútbol phygital y a destacados gamers como Kai, Seem y Malik, figuras internacionales en NBA 2K.

Fechas y sede

El festival se llevará a cabo en Soccer City, Ciudad de México, y contará con la participación de más de 250 competidores provenientes de distintas partes del continente. Se espera la asistencia de cerca de 2,000 espectadores, quienes podrán disfrutar de las competencias entre las 10:00 a.m. y las 10:00 p.m. Las finales están programadas para el domingo 19 de enero a las 18:00 horas.

Clasificación para los Juegos del Futuro

Los ganadores obtendrán un pase a los clasificatorios internacionales de los Games of the Future 2025. Este torneo reúne a los mejores atletas phygital del mundo y ofrece premios millonarios. En la edición pasada, las bolsas alcanzaron los 10 millones de dólares, distribuidos entre los equipos más destacados.

México, representado por el equipo Quetzales, logró el tercer lugar mundial en la edición de 2024 en fútbol phygital, destacándose entre más de 300 equipos de 110 países.

¿Cómo se juega?

Cada disciplina combina plataformas digitales y escenarios físicos:

Fútbol Phygital: Se inicia con dos tiempos de tres minutos en el juego Volta de EAFC en PlayStation 5, cuyo marcador define el inicio del partido físico de fútbol 5 a dos tiempos de cinco minutos.
Básquetbol Phygital: Se juega a 19 puntos en NBA 2K, y luego se disputa un partido físico 2v2 hasta alcanzar los 39 puntos.
Simulador de Baile: En Just Dance, los participantes deben seguir los pasos indicados por el juego.
Combate Táctico: En esta disciplina, los equipos juegan una partida de CounterStrike 2, que precede a un enfrentamiento de láser tag donde deben desactivar una bomba virtual.

Este festival no sólo impulsa el deporte phygital, sino que también posiciona a México como un referente en esta innovadora modalidad deportiva. La combinación de tecnología y deporte abre nuevas oportunidades para atletas y gamers en un escenario internacional cada vez más competitivo.

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La Ciudad de México será sede del primer festival de deportes phygital en Latinoamérica, Phygital Games México, donde competidores combinarán habilidades digitales y físicas para clasificar a los Games of the Future.

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Una nueva consola revolucionará el gaming portátil este 2025

Fabiola.Hidalgo — Fri, 17 Jan 2025 02:48:22 +0000

Una nueva consola revolucionará el gaming portátil este 2025 Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 20:48

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Nintendo ha confirmado oficialmente el lanzamiento de su próxima consola, la Nintendo Switch 2, que llegará al mercado este 2025. Uno de los aspectos más destacados de este nuevo dispositivo es su compatibilidad con títulos de la Nintendo Switch, tanto en formato físico como digital. Sin embargo, Nintendo ha advertido que algunos juegos podrían no ser completamente compatibles, lo que podría limitar ciertas funciones o contenidos.

Foto: cortesía Nintendo

La nueva consola también permitirá disfrutar de una serie de juegos exclusivos, optimizados para sacar provecho de sus capacidades técnicas mejoradas. Para los interesados en conocer más detalles, Nintendo ha anunciado la transmisión de un Nintendo Direct dedicado exclusivamente a la Nintendo Switch 2. Este evento tendrá lugar el miércoles 2 de abril y será una oportunidad para descubrir más sobre las características, juegos y funcionalidades de la consola.

La Nintendo Switch 2 marca un nuevo capítulo en la historia de las consolas de Nintendo, combinando la portabilidad y versatilidad características de su predecesora con innovaciones que prometen enriquecer la experiencia de los jugadores.

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Nintendo confirma el lanzamiento de la Nintendo Switch 2 en 2025, destacando compatibilidad con juegos previos, títulos exclusivos y un Nintendo Direct el 2 de abril para revelar más detalles.

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Nuevas herramientas de IA en Workspace Business y Enterprise

Fabiola.Hidalgo — Thu, 16 Jan 2025 13:40:44 +0000

Nuevas herramientas de IA en Workspace Business y Enterprise Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 07:40

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Inteligencia Artifical

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Google ha anunciado una mejora significativa en sus servicios, con la incorporación de Google AI a los planes Workspace Business y Enterprise. Este cambio, que entra en vigor de inmediato, busca facilitar la adopción de la inteligencia artificial en las organizaciones, especialmente en aquellas que enfrentan barreras relacionadas con costos y la falta de conocimientos sobre cómo implementar esta tecnología.

Foto: cortesía Google

Beneficios de la integración de Google AI en Workspace

La integración de Google AI en las herramientas de Workspace tiene el potencial de transformar la forma en que las empresas gestionan sus tareas diarias. Con más de 100,000 clientes utilizando Gemini para Workspace el año pasado, la IA ya ha demostrado ser un recurso valioso para mejorar la productividad. Desde la generación de resúmenes en correos electrónicos hasta el análisis de datos complejos, las capacidades de la IA permiten a los usuarios realizar tareas con mayor rapidez y eficiencia. Esta medida de incluir Google AI sin costos adicionales ni la necesidad de complementos adicionales facilita el acceso a una herramienta que potencia el trabajo colaborativo y la creatividad.

Herramientas clave de Google AI disponibles en Workspace

Entre las herramientas que se incorporarán en los planes Business y Enterprise se encuentran la asistencia de IA en aplicaciones como Gmail, Docs, Sheets, Meet, y Chat, entre otras. Gracias a Gemini, los usuarios podrán optimizar su flujo de trabajo al resumir, redactar y buscar información en correos electrónicos y archivos. Además, la IA ofrecerá soporte en la creación de documentos, presentaciones, hojas de cálculo y videos, brindando un punto de partida para proyectos más complejos. Durante reuniones, Gemini mejorará la experiencia al tomar notas, ajustar el audio y video, y mantener actualizados a los participantes.

Innovaciones adicionales con Gemini Advanced y NotebookLM Plus

La llegada de Gemini Advanced permitirá a los usuarios interactuar con una versión avanzada de la IA a través de dispositivos móviles y de escritorio, lo que facilitará tareas como la gestión de proyectos, la codificación y el análisis de datos. Además, la herramienta NotebookLM Plus será una aliada para los profesionales que necesitan profundizar en investigaciones complejas, proporcionando hallazgos instantáneos a partir de los documentos cargados y ofreciendo resúmenes de audio para compartir con equipos de trabajo.

Esta implementación iniciará hoy mismo, beneficiando tanto a nuevos usuarios como a los clientes actuales, que podrán disfrutar de estas funcionalidades desde su lanzamiento.

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Google integra su IA en los planes Workspace Business y Enterprise, mejorando la productividad empresarial al optimizar tareas diarias. Herramientas como Gemini facilitarán la colaboración, análisis de datos y la creación de contenido.

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2025: Un año clave para la evolución de la publicidad digital y CTV

Fabiola.Hidalgo — Thu, 16 Jan 2025 13:10:05 +0000

2025: Un año clave para la evolución de la publicidad digital y CTV Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 07:10

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Haz Marketing

Publicidad Digital

innovación tecnológica

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Equativ cerró 2024 con un crecimiento orgánico del 16%, impulsado significativamente por su fusión estratégica con Sharethrough. Esta integración no sólo duplicó el tamaño de la compañía, sino que también resultó en una facturación conjunta de 210 millones de dólares y un equipo de 720 empleados distribuidos en 18 países. Este hito refleja la capacidad de la compañía para consolidar su posición como líder en el ecosistema de publicidad digital.

Foto: cortesía Equativ

Entre los principales factores que contribuyeron al éxito de 2024 destacan las sinergias derivadas de la alianza con Sharethrough. Estas han permitido a la compañía ampliar su inventario, fortalecer contratos estratégicos y ofrecer valores añadidos a sus socios. Además, la creciente migración de presupuestos publicitarios del ámbito offline al online, impulsada por la popularidad de la televisión conectada (CTV), ha sido un catalizador clave.

Proyecciones 2025

Para 2025, Equativ proyecta un crecimiento de entre el 20% y el 25%. Este avance se apalancará en la expansión de soluciones tecnológicas innovadoras para organismos de radiodifusión, plataformas CTV y fabricantes de televisores. Entre estas soluciones destacan los servidores de anuncios y la inserción publicitaria desde el lado del servidor, diseñados para responder a las necesidades de un mercado en evolución.

Expansión regional: enfoque en LATAM

La región de América Latina jugará un papel clave en la estrategia de crecimiento de la compañía. En 2025, México se consolidará como el centro operativo para el mercado hispanoamericano, integrando las oficinas de Miami, Sudamérica, Centroamérica y el Cono Sur. Bajo el liderazgo de Ana Jiménez y Alexandre Torjdman, esta integración busca ofrecer soluciones unificadas y adaptadas a las características de la región, además de establecer asociaciones estratégicas con agencias de primer nivel como Havas, IPG, Publicis y OMG.

Liderazgo en CTV y retail media

Asimismo, continuará fortaleciendo su presencia en el segmento de CTV, con un enfoque en la integración de soluciones programáticas y de adserver para actores clave como telcos y broadcasters. Tecnologías innovadoras como VEX y Semantic AI se implementarán para optimizar campañas y mejorar la experiencia de usuarios y anunciantes.

En el ámbito de retail media, la compañía desarrollará alianzas estratégicas y promoverá la integración de datos con inventarios de terceros a través de su marketplace. Estas iniciativas buscan crear un ecosistema sólido que combine soluciones offsite con datos de alta calidad para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias.

Innovación tecnológica como motor de diferenciación

La innovación será un pilar fundamental en 2025. Equativ expandirá su oferta de curation avanzada, proporcionando opciones más diversificadas para editores y anunciantes. Además, el uso de tecnologías como Semantic AI e integraciones DMP con Mediarithmics permitirá una publicidad basada en datos más precisa y efectiva.

El compromiso con la sostenibilidad también será prioritario. Herramientas como GreenTag facilitarán la medición y reducción de la huella de carbono en campañas, alineándose con las demandas de un mercado cada vez más consciente de la sostenibilidad.

Enfoque integrado para editores y anunciantes

Equativ continuará simplificando la gestión publicitaria mediante una plataforma única que combine las capacidades de adserver, SSP y DSP. Esta centralización no sólo optimizará la eficiencia operativa, sino que también mejorará el soporte técnico con un enfoque en la asistencia personalizada.

Escenario competitivo: monopolios y walled gardens

La industria publicitaria enfrenta un panorama marcado por debates regulatorios y la necesidad de diversificar el ecosistema. La compañía considera que la separación de actividades como adserver y SSP, junto con la transparencia obligatoria en subastas, puede abrir nuevas oportunidades para editores y anunciantes. Esto, sin embargo, también plantea retos, como la dependencia de grandes actores como Google y la necesidad de desarrollar alternativas robustas.

Previsión en CTV y cambios en el mercado

Se espera que los ingresos publicitarios globales de la televisión lineal disminuyan en 2025, mientras que los ingresos por televisión en streaming crezcan un 19.3%. Este cambio refleja una transformación estructural en los hábitos de consumo de contenido, con más usuarios optando por plataformas digitales y set-top boxes.

Equativ se posiciona para lograr un crecimiento aún mayor en 2025. Su enfoque en la innovación tecnológica, la expansión regional y la sostenibilidad garantiza que continuará siendo un actor clave en la evolución de la industria publicitaria global.

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Equativ cerró 2024 con un crecimiento del 16%, proyecta un incremento del 25% en 2025, impulsado por innovación tecnológica, expansión en LATAM, liderazgo en CTV, retail media y sostenibilidad.

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Anuncios digitales destacan por su utilidad y relevancia

Fabiola.Hidalgo — Thu, 16 Jan 2025 13:00:47 +0000

Anuncios digitales destacan por su utilidad y relevancia Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 07:00

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Relevancia publicitaria

Marketplace

Ad Equity

Publicidad Digital

Experiencia de usuario

Estrategias publicitarias

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El estudio Kantar Media Reactions 2024 ha nombrado a Mercado Libre como líder en retail media en Latinoamérica, gracias a que los anuncios de la plataforma han sido calificados por los usuarios como “los más útiles y relevantes de la región”.

Foto: cortesía Mercado Libre

El retail media. Es decir, los anuncios que se ven dentro de las plataformas de comercio electrónico son uno de los medios online preferidos en la región para recibir mensajes publicitarios, apenas superado por los contenidos de influencers. En este contexto, el marketplace amarillo se posiciona en el Top 3 de medios online favoritos para recibir un anuncio, mientras que Mercado Pago se ubica en el Top 5.

Además de su utilidad y relevancia, las características más apreciadas de los anuncios de Mercado Libre y Mercado Pago durante 2024 han sido: su capacidad para captar la atención, su confiabilidad y calidad. Gracias a estos atributos, la compañía mantiene una posición líder en el ranking de Ad Equity. O sea, el valor percibido de la publicidad por parte de los usuarios finales en América Latina.

Por otra parte, el informe indica que, en la región, el 83 % de las personas utiliza este marketplace para comprar, comparar precios y encontrar ofertas y promociones. Esto confirma que, al ingresar a la plataforma, los usuarios efectivamente tienen intención de compra. Al respecto, 8 de cada 10 usuarios hacen búsquedas genéricas dentro de la plataforma, sin aludir a una marca específica, con intención de explorar opciones.

Para el 82 % de los latinoamericanos, los anuncios en la plataforma los ayudan a descubrir marcas y productos, además de permitirles solucionar dudas sobre artículos en los que están realmente interesados.

Estos resultados reflejan otro gran año para Mercado Ads, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada a la creación de soluciones publicitarias digitales en todo su ecosistema, cuyas campañas de comunicación permiten optimizar la experiencia del usuario en todo el proceso de compra, mientras contribuyen a la construcción de relaciones sólidas entre las marcas y los consumidores.

También explican por qué Mercado Libre ha escalado una posición respecto al año pasado en el ranking de preferencia de los marketers, ubicándose ahora en el puesto número 4, según el citado informe. Además, figura entre los 5 medios en los que los marketers, encargados de evaluar, planificar y ejecutar para promocionar los productos o servicios de su compañía, proyectan aumentar su inversión durante 2025.

Con este posicionamiento, Mercado Ads se consolida como un socio clave para las estrategias publicitarias en Latinoamérica, brindando soluciones que integran innovación, efectividad y conexión auténtica con las audiencias.

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El estudio Kantar Media Reactions 2024 destaca el liderazgo de Mercado Libre en retail media en Latinoamérica, resaltando la utilidad, confiabilidad y relevancia de sus anuncios para los usuarios y los marketers.

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5 estrategias de marketing por correo electrónico para emprendedores

Redacción — Thu, 16 Jan 2025 12:30:09 +0000

5 estrategias de marketing por correo electrónico para emprendedores Redacción Jue, 16/01/2025 - 06:30

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Por Rodrigo Pérez, senior manager de International Marketing de GoDaddy

Rodrigo Pérez, senior manager de International Marketing de GoDaddy

Con el comienzo del nuevo año, es un buen momento para que las empresas reflexionen sobre su trayectoria hasta el momento, replanteen sus estrategias y planifiquen para alcanzar el éxito en el año. El marketing por correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más eficaces para captar clientes, impulsar las ventas y construir una lealtad con la marca. Pero como las bandejas de entrada están cada vez más saturadas, sobresalir requiere una mezcla de creatividad, personalización y planificación inteligente.

GoDaddy comparte cinco estrategias de marketing por correo electrónico para ayudar a las pequeñas empresas a empezar el nuevo año con el pie derecho:

Personalizar la comunicación

La personalización ya no es opcional, es esencial. Es imprescindible adaptar el contenido a las preferencias de los clientes. Utilizar lo que se ha aprendido sobre la base de las compras anteriores, los artículos más populares o las preferencias regionales permite crear campañas de correo electrónico dirigidas que resuenen con las personas. Por ejemplo, ofrecer recomendaciones de productos a la medida o contenidos exclusivos que coincidan con sus intereses. Empezar el año con mensajes personalizados no sólo llama la atención, sino que también puede fomentar conexiones más profundas con los clientes.

Lanzar ofertas temporales

El nuevo año trae consigo un entusiasmo renovado por las compras y la planificación. Se debe aprovechar este impulso ofreciendo descuentos o promociones exclusivos y sensibles al tiempo. Tanto si se trata de una oferta "Especial de Año Nuevo" como de otra campaña, crear un calendario en torno a ella puede ayudar a aumentar la participación y las ventas. Utilizar cuentas regresivas en los correos electrónicos permite fomentar la actividad al asegurarse de que las ofertas sean atractivas y relevantes para tu público.

Segmentar para una mayor precisión

No todos los clientes son iguales, así que ¿por qué tratarlos de esa manera? Segmentar la audiencia en función del comportamiento, los datos demográficos o los intereses sirve para ofrecer el contenido más relevante para ellos. Por ejemplo, crear campañas separadas para los que compran por primera vez y los que compran de nuevo, ofreciendo incentivos adaptados a cada grupo. La segmentación ayudará a optimizar los mensajes y puede mejorar la eficacia general de las campañas de marketing por correo electrónico.

Diseñar correos electrónicos que inspiren la acción

El atractivo visual de los correos electrónicos puede determinar su impacto. Utilizar plantillas limpias y modernas con llamadas a la acción (Call to Action) llamativas puede guiar a los destinatarios hacia el siguiente paso. Incorporar gráficos llamativos, elementos interactivos o animaciones mantiene el interés de la audiencia. No hay que olvidar la optimización para móviles: una gran parte de los correos electrónicos se abren en teléfonos inteligentes, y una experiencia fluida en todos los dispositivos es crucial para conectar con la marca.

Aprovechar los datos y la automatización

La automatización y los datos analíticos son los mejores aliados para un marketing por correo electrónico eficaz. Las herramientas como Marketing Digital de GoDaddy funcionan para configurar flujos de trabajo automatizados para correos electrónicos de bienvenida, recordatorios de abandono del carrito o seguimientos posteriores a la compra. Supervisar las métricas clave, como las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión permite comprender lo que está funcionando y ajustar la estrategia. Este enfoque basado en datos permite perfeccionar continuamente las campañas y maximizar su impacto.

Un nuevo comienzo para el éxito

El nuevo año es el momento perfecto para re imaginar la estrategia de marketing por correo electrónico. Al centrarse en la personalización, la segmentación, los diseños visualmente atractivos y el aprovechamiento de la automatización, se puede conectar con el público de manera significativa para alcanzar los objetivos del negocio.

Al entrar en el nuevo año, hay que recordar que la comunicación eficaz es la base del éxito de cualquier iniciativa de marketing. Con una planificación y ejecución cuidadosas, los mensajes de correo electrónico pueden catalizar el crecimiento y profundizar las relaciones con los clientes en el próximo año.

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Inicia el año potenciando tu estrategia de marketing por correo electrónico con personalización, segmentación, automatización y diseños atractivos para captar clientes, impulsar ventas y construir lealtad de manera eficaz y significativa.

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Asistente virtual revoluciona el comercio minorista en México

Fabiola.Hidalgo — Thu, 16 Jan 2025 12:01:14 +0000

Asistente virtual revoluciona el comercio minorista en México Fabiola.Hidalgo Jue, 16/01/2025 - 06:01

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Inteligencia Artificial

control de inventarios

comercio minorista

Instituto Tecnológico de Massachusetts

Finanzas

asistente virtual

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Con el objetivo de aumentar el éxito de miles de “tienditas” en México, el Tecnológico de Monterrey (ITESM) se convierte en el epicentro del desarrollo de “Lupita”, una inteligencia artificial diseñada para optimizar el control de inventarios y finanzas mediante un asistente virtual que interactúa a través de WhatsApp y un prototipo físico similar a Alexa.

Foto: cortesía ITESM

Este innovador proyecto fue liderado por Alejandro Montenegro, estudiante de la carrera de Inteligencia de Negocios del campus Santa Fe del Tecnológico de Monterrey, quien, junto con la colaboración de sus compañeros y la guía de su profesora Fabiola Vásquez, logró llevar esta iniciativa a su estancia de investigación en el Low Income Firms Transformation (LIFT) Lab del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT, por sus siglas en inglés).

De acuerdo con Montenegro, los tenderos podrán acceder a “Lupita” desde WhatsApp, añadiéndola como un contacto telefónico. Una vez iniciado el chat, podrán tomar fotos de los productos adquiridos por los clientes, mientras la herramienta identifica características como la marca y el gramaje para calcular automáticamente el precio y descontarlo del inventario en tiempo real.

A medida que los usuarios compartan más información, tendrán acceso a un análisis detallado de sus ventas, lo que les permitirá mejorar el control sobre sus ingresos y gastos. Además, “Lupita” hará sugerencias personalizadas para reabastecer el inventario. Por ejemplo, si el proveedor de galletas visita la tienda cada martes, la herramienta podrá indicar cuántos artículos deben adquirirse según el promedio de ventas semanales.

Esta solución tecnológica ofrecerá a los dueños de las “tienditas” la oportunidad de tomar decisiones basadas en datos, acercando la inteligencia artificial a un sector que históricamente ha tenido acceso limitado a estas herramientas. En México, este segmento representa cerca de un millón de establecimientos dedicados al comercio al por menor de abarrotes y alimentos, según cifras del Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 2024.

Cabe señalar que “Lupita” se encuentra en fase de pruebas, donde se han identificado mejoras en la precisión de los inventarios y se han realizado acercamientos con tenderos para evaluar su experiencia y disposición para utilizar esta herramienta.

A futuro, se planea comercializar esta inteligencia artificial a empresas que distribuyen productos en tiendas de abarrotes y continuar trabajando en el desarrollo del prototipo físico en colaboración con el MIT, con el objetivo de fortalecer esta innovadora propuesta tecnológica.

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"Lupita," una inteligencia artificial creada por el ITESM, busca optimizar inventarios y finanzas en “tienditas” mexicanas mediante un asistente virtual en WhatsApp y un prototipo físico, empoderando al comercio minorista.

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Guido Gaona como Vicepresidente de Comunicaciones en URBAN México

Redacción — Thu, 16 Jan 2025 01:46:24 +0000

Guido Gaona como Vicepresidente de Comunicaciones en URBAN México Redacción Mié, 15/01/2025 - 19:46

Cuentas y cambios

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Haz Marketing

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URBAN Grupo de Comunicación, líder en comunicación estratégica en Latinoamérica, anuncia con entusiasmo la incorporación de Guido Gaona como Vicepresidente de Comunicaciones (VP Comms) para su operación en México. Este movimiento refuerza la posición de la compañía en el mercado mexicano y su capacidad para ofrecer soluciones de comunicación de primer nivel.

Trayectoria de Guido Gaona

Con más de 27 años de experiencia, Gaona es reconocido como un referente en áreas clave como:

Manejo de crisis
Reputación corporativa
Relaciones con gobierno
Gestión de medios digitales y tradicionales

Su trayectoria incluye roles destacados como Director General de BCW México (antes Burson-Marsteller) y Presidente de Grupo BCW para América Latina. Además, ha trabajado en empresas líderes como SAP y MARS, y ha liderado operaciones en Argentina, Colombia y Miami, consolidándose como un experto en toda la región.

“Es un honor unirme a URBAN Grupo de Comunicación, una red que se distingue por su visión estratégica y compromiso con el éxito de sus clientes. Espero contribuir a fortalecer la reputación y el posicionamiento de marcas globales en México y Latinoamérica”, expresó Gaona.

Kiki Faure, Gerente General de URBAN Argentina y Chief Client Officer para México, comentó:
"La experiencia y liderazgo de Guido son un gran activo para nuestro equipo en México. Estamos entusiasmados de trabajar juntos para continuar ofreciendo excelencia a nuestros clientes y seguir marcando la pauta en la industria."

Con una historia de más de 27 años, URBAN es un referente en comunicación estratégica en Latinoamérica, con oficinas en:

Buenos Aires (27 años de trayectoria)
Santiago de Chile (16 años)
Ciudad de México (3 años)

URBAN Sustainability (lanzada en 2013): Apoya a las empresas en la integración transversal de sostenibilidad y propósito en sus operaciones.
NEURONAL (creada en 2020): Primera plataforma de comunicación basada en datos en la región, combinando tecnología, creatividad y estrategia con resultados medibles.
División de Entertainment, Creación y Contenidos: Lleva la comunicación on y offline a nuevos niveles de engagement.

Reconocimientos destacados de URBAN

10 premios Jerry Goldenberg como Mejor Agencia de PR de Argentina.
Nominaciones como Mejor Agencia de América Latina por The Holmes Report (2014, 2020 y 2023).
Premio SABRE Latin America como Mejor Agencia de Argentina (2015).

La llegada de Guido Gaona refuerza la misión de URBAN de seguir siendo una agencia de vanguardia en Latinoamérica, ayudando a marcas y empresas a construir relaciones sólidas y de impacto con sus audiencias.

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Más de 27 años de experiencia en áreas como manejo de crisis, reputación corporativa, relaciones con gobierno y medios digitales y tradicionales

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Este 2025, haz de tu salud una prioridad para vivir mejor

GabyGarcia — Thu, 16 Jan 2025 00:36:43 +0000

Este 2025, haz de tu salud una prioridad para vivir mejor GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 18:36

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alimentación balanceada

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Una alimentación balanceada, ejercicio constante, salud mental y prevención a través de la vacunación son la clave para un estilo de vida saludable en 2025.

Este 2025, haz de tu salud una prioridad para vivir mejor

Con el paso de los años, mantenernos activos y sanos se convierte en un objetivo esencial para disfrutar plenamente de la vida adulta. El inicio de un nuevo año siempre nos inspira a plantearnos propósitos que nos acerquen a un estilo de vida saludable ¿De qué forma podemos priorizar nuestro bienestar en 2025?

El inmunofitness es la clave para lograrlo: una filosofía basada en cuatro pilares fundamentales que fortalecen cuerpo y mente, mientras nos ayuda a prevenir enfermedades. A continuación, GSK sugiere cómo lograrlo:

1) Nutrición: Alimenta tu salud

Adoptar una alimentación equilibrada es clave para contrarrestar los efectos del ritmo de vida moderno y los alimentos procesados. Prioriza frutas, verduras, legumbres, cereales integrales y frutos secos, limitando el consumo de azúcares libres a menos del 10% de las calorías diarias, grasas saturadas a menos del 10%, y sal a menos de 5 gramos al día. Estos cambios simples demuestran que comer bien no es un tema complicado y ayudan no solo a prevenir enfermedades crónicas, sino también a mejorar el bienestar físico y mental.

2) Vacunación: Prevención inteligente

Muchas personas se preocupan por vacunar a sus hijos, pero olvidan que la inmunización es clave en todas las etapas de la vida. Hoy en día se pueden prevenir al menos 16 enfermedades por medio de la vacunación en el adulto, por ejemplo, la hepatitis, tétanos, virus del papiloma humano, influenza, virus sincitial respiratorio; y el herpes zóster, una enfermedad que puede afectar a una de cada tres personas a lo largo de su vida, riesgo que incrementa a medida que las personas envejecen o cuando su sistema inmune se debilita por enfermedades o tratamientos médicos.

Causado por la reactivación del virus varicela-zóster, el mismo que causa la varicela, el herpes zóster puede generar sensaciones dolorosas, como si lava recorriera tu cuerpo, o complicaciones como la neuralgia posherpética, un dolor nervioso prolongado que puede mantenerse por meses o años.

“La vacunación contra el herpes zóster es una herramienta clave para proteger la salud y calidad de vida de los adultos mayores. La vacuna recombinante ofrece una eficacia del 87.7% hasta por 12 años, reduciendo significativamente el riesgo de desarrollar esta enfermedad y sus complicaciones. Si tienes 50 años o más, o padeces condiciones como diabetes, EPOC o estrés crónico, consulta a tu médico para conocer las herramientas disponibles para la prevención de este padecimiento”, comentó la Dra. Gloria Huerta, gerente médico Sr. de Vacunas en GSK México.

3) Salud física: Mantente activo

La inactividad física es un tema preocupante, ya que afecta al 31% de los adultos a nivel mundial. El ejercicio regular reduce significativamente el riesgo de enfermedades crónicas como las cardiovasculares, también mejora la calidad del sueño y disminuye los síntomas de ansiedad y depresión.

Mantenerse activo reduce la incidencia de hipertensión, mejora las medidas de grasa corporal, y contribuye al bienestar mental y emocional. En adultos mayores, se recomienda realizar entre 150 y 300 minutos de actividad física durante la semana para obtener beneficios notables.

Integrar pequeñas acciones de movimiento en la rutina diaria puede marcar la diferencia para una vida plena.

4) Salud mental: Tu tranquilidad es prioridad

Para 2030, una de cada seis personas en el mundo tendrá 60 años o más, lo que resalta la importancia de priorizar la salud mental en esta etapa de la vida. La soledad y el aislamiento social son riesgos clave que afectan significativamente el bienestar de los adultos mayores, de los cuales aproximadamente el 14% vive con un trastorno psicológico.

Este año, haz tiempo para actividades que te llenen de calma, como la meditación, la lectura o simplemente disfrutar de un café con tus seres queridos. Recuerda que el estrés agudo y crónico afecta tu sistema inmunológico, haciéndote más vulnerable a enfermedades como el herpes zóster. Rodéate de personas que te inspiren y busca el balance entre tus responsabilidades y tu confort.

Genera una cadena de bienestar

Este año, incluye el inmunofitness en tu estilo de vida y crea un efecto multiplicador compartiéndolo con amigos y familiares. Al motivarlos a adoptar hábitos saludables, estarás construyendo una cadena de bienestar que impactará positivamente en su día a día.

La sinergia entre una alimentación balanceada, actividad física constante, cuidado de la salud mental y prevención a través de la vacunación es la clave para envejecer con vitalidad y asegurar un mejor futuro para todos.

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Presenta su nueva estructura global de Corporate Affairs

GabyGarcia — Thu, 16 Jan 2025 00:10:54 +0000

Presenta su nueva estructura global de Corporate Affairs GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 18:10

De relaciones públicas

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Haz Marketing

Agencias de relaciones publicas

nombramientos de agencias de relaciones públicas

Relaciones Públicas

LLYC

Nueva estructura de LLYC

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LLYC tiene una nueva estructura en el área de Corporate Affairs, que desde el pasado 1 de enero, lidera Luisa García como CEO de Corporate Affairs. Incluye dos nombramientos:

LLYC tiene una nueva estructura en el área de Corporate Affairs

El de Iván Pino como director general de Corporate Affairs para Latam y el de María Esteve como directora general de Estrategia. La organización de esta práctica cuenta a partir de ahora con un Comité Ejecutivo integrado por:

○Luisa García, CEO Global de Corporate Affairs

○Jorge López Zafra, Director General de Corporate Affairs para Europa

○Don Hunt, Director General de Corporate Affairs para Estados Unidos

○Iván Pino, Director General de Corporate Affairs para Latam

○María Esteve, Directora General Global de Estrategia

○Thiago Bezerra, Business Partner global de finanzas para Corporate Affairs

○María Claudia Gnecco, Business Partner global de talento

○Luis González, Capacity Manager para Europa

○Yennyfer Freyre, Capacity Manager para Latam Norte

○Cecilia Correa,Capacity Manager para Latam Sur

Como directores generales para las tres regiones, Jorge, Don e Iván serán los responsables de que Corporate Affairs alcance sus objetivos en Europa, EUA y Latam, respectivamente. Además, definirán la oferta que mejor responda a las necesidades y desafíos de los clientes con un especial énfasis en las soluciones integradas, potenciando la innovación, creatividad y tecnología.

María Esteve, como directora general de Estrategia, liderará las iniciativas que permitan a LLYC capturar más oportunidades de crecimiento, anticipándose a las necesidades sin explorar en clientes potenciales e identificando nuevos, vinculando tendencias sociales y económicas al portafolio de soluciones de la firma.

“Las nuevas funciones que asumen Iván Pino y María Esteve nos dan un empuje adicional al área, su experiencia y talento completan una nueva estructura con la que queremos dar la mejor respuesta a las necesidades que tienen nuestros clientes en un entorno cada vez más complejo”, asegura Luisa García, CEO Global de Corporate Affairs.

El área de Corporate Affairs de LLYC abarca servicios como reputación corporativa y liderazgo, comunicación financiera y operaciones corporativas, gestión de crisis y riesgos, ESG, personas, talento y cultura, así como asuntos públicos, asuntos europeos, advocacy y diplomacia corporativa. Esta unidad aporta el 60% del total de los ingresos operacionales de LLYC.

La otra gran área de práctica de la firma es Marketing, liderada globalmente por Adolfo Corujo. Con esta estructura matricial LLYC responde de manera ágil y efectiva a las necesidades de sus clientes y a las demandas del mercado en un entorno cada vez más dinámico y global.

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LLYC tiene una nueva estructura en el área de Corporate Affairs, que desde el pasado 1 de enero, lidera Luisa García como CEO de Corporate Affairs. Incluye dos nombramientos:

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Presenta a su nuevo Chief Strategy Officer

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 23:13:09 +0000

Presenta a su nuevo Chief Strategy Officer GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 17:13

Television

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Haz Marketing

Us Media

nombramientos de directivos

Televisión

streaming

Plataformas de streaming

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US Media, el hub de soluciones de medios líder en América Latina, ha anunciado la incorporación de Vinicius Picollo como su nuevo director de Estrategia (CSO).

Presenta a su nuevo Chief Strategy Officer

Con 23 años de experiencia internacional, Picollo llega con el objetivo de fortalecer la presencia de la empresa en América Latina y liderar su expansión hacia el mercado global.

El ejecutivo ha desempeñado diversos roles de liderazgo en los sectores B2C y B2B, trabajando en compañías globales como Signify (antes Philips Lighting) y Superside, además de agencias como iProspect, BETC/Havas, Fbiz, Dentsu e ID/TBWA.

También cuenta con experiencia como consultor para grandes marcas y startups. Su sólida trayectoria abarca estrategia creativa, marketing digital (incluyendo medios offline y de rendimiento), transformación digital, desarrollo y optimización de departamentos, y generación de ingresos con resultados medibles, entre otras áreas clave.

A lo largo de su carrera, Picollo ha vivido en diferentes países, desarrollando una profunda afinidad por la interculturalidad y una perspectiva global que será invaluable para establecer nuevas alianzas en América Latina y captar clientes en diversos mercados internacionales.

"Una empresa con el potencial de US Media tiene la oportunidad de hacer negocios no sólo en América Latina, sino en todo el mundo", asegura el nuevo CSO. "Muchos países aún no reconocen las oportunidades de medios existentes en la región, así como las similitudes que compartimos con otras naciones 'del sur' en sus hábitos de consumo digital, impulsados por la rápida adopción de los medios móviles. Esta conexión prometedora entre mercados y culturas será nuestro foco para avanzar juntos", indicó Vinicius Picollo como nuevo Chief Strategy Officer (CSO).

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Con 23 años de experiencia internacional, Picollo llega con el objetivo de fortalecer la presencia de la empresa en América Latina y liderar su expansión hacia el mercado global.

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Entrega donativo a Cruz Roja Mexicana para adquirir unidad de rescate

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 21:11:43 +0000

Entrega donativo a Cruz Roja Mexicana para adquirir unidad de rescate GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 15:11

MKTG

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Haz Marketing

Responsabilidad Corporativa

Cruz Roja Mexicana

Fundación Fibra Uno

donaciones a Cruz Roja Mexicana

Fibra Uno

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Más de 12 000 personas del municipio de Tlalnepantla y de la zona colindante con la alcaldía Gustavo A. Madero (CDMX) serán beneficiadas con la adquisición de una nueva Unidad de Rescate Urbano Equipada para atender emergencias.

Entrega donativo a Cruz Roja Mexicana

Esto gracias al donativo de MN$2.9 millones que Fundación Fibra Uno, brazo social de Fibra Uno, el primer y mayor fideicomiso de inversión de bienes raíces en América Latina, destinó a la Delegación de la Cruz Roja Mexicana en Lázaro Cárdenas en Tlalnepantla.

Las nuevas instalaciones cuentan con servicios de primeros auxilios, los cuales impactarán de forma significativa en la atención oportuna de todo tipo de emergencias como accidentes viales, domésticos, entre otros, ya que la inmediatez y maniobras de paramédicos pueden hacer la diferencia entre la supervivencia de los pacientes.

“Para Fibra Uno es de gran importancia apoyar este tipo de iniciativas en colaboración con la Cruz Roja Mexicana, sobre todo en facilitar y dar continuidad a su labor humanitaria con atención médica de calidad. Esta nueva Unidad de Rescate Urbano Equipada contará con las mejores instalaciones para brindar apoyo al equipo de profesionales e incidir positivamente en la atención de emergencias. Fundación Fibra Uno coincide en distintos valores con Cruz Roja Mexicana como en su vocación de servir y de ayudar a quien ayuda”, dijo Karen Mora, directora de Sostenibilidad Fibra Uno y de Fundación FUNO.

Dicha Unidad contará con tecnología de comunicaciones e instrumentos adecuados para afrontar cualquier tipo de emergencia médica. Además, tendrá personal capacitado por la propia Cruz Roja Mexicana para auxiliar y salvaguardar la vida de las personas en circunstancias en las que corre riesgo su vida.

Tanto a la Unidad como al personal se les dotará de los elementos, equipos y materiales adecuados para responder de manera coordinada y eficiente en el evento en cuestión. Estarán preparados para dar ayuda en caso de desastres naturales, como sismos, huracanes, deslaves. Podrán rescatar a personas atrapadas, brindar apoyo a la población que lo necesite, servir a la comunidad en múltiples tareas en medio de las contingencias, con sentido humanitario.

En 2022 Fundación Fibra Uno aportó a la Delegación de la Cruz Roja Lázaro Cárdenas un donativo de MN$4.6 millones, con lo cual se remodeló el quirófano, la sala de urgencias y el área hospitalaria de esas instalaciones, ubicadas en las faldas del cerro del Chiquihuite.

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Gracias al donativo de MN$2.9 millones que Fundación Fibra Uno, brazo social de Fibra Uno, el primer y mayor fideicomiso de inversión de bienes raíces en América Latina, destinó a la Delegación de la Cruz Roja Mexicana en Lázaro Cárdenas en Tlalnepantla.

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3 predicciones para tener en el radar del ‘experiential marketing’ durante 2025

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 20:00:04 +0000

3 predicciones para tener en el radar del ‘experiential marketing’ durante 2025 GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 14:00

De relaciones públicas

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Haz Marketing

Experiential Marketing 2025

Another Co.

Estudios de agencias de RP

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El experiential marketing o marketing de experiencias en 2025 tendrá uno de los años más apasionantes y transformadores. Con el aumento de asistentes a todo tipo de eventos y un enfoque renovado, el próximo año se presentará como una gran oportunidad para las agencias, marcas y empresas para generar grandes impactos en posibles clientes, e incluso en las personas que buscan nuevas experiencias.

3 predicciones para tener en el radar del ‘experiential marketing’ durante 2025

Natalia Sánchez, business development director en another, agencia de comunicación estratégica, comparte tres tendencias en la industria del experiencial marketing para tener en cuenta para 2025.

1. Micro-eventos: pequeñas experiencias, grandes conexiones

En un mundo donde los grandes eventos suelen saturar, los micro-eventos están ganando terreno. Estas experiencias íntimas generan conexiones más profundas y auténticas. Según el informe Marketing Trends 2025, un 78% de los organizadores de eventos espera un incremento en reuniones pequeñas y medianas. ¿Por qué? Porque estas interacciones personalizadas son clave para destacar durante las fiestas.

2. Más presupuestos

Según una investigación de Event Marketer cerca del 74% de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos para experiencias el próximo año, mientras que el 56% de los asistentes esperan unirse a más eventos en comparación con este 2024.

3. Eventos sostenibles y más verdes

La sostenibilidad y el cuidado al medio ambiente no es una moda, es una necesidad en el mercado del experiential marketing, y 2025 no será la excepción. Una de las prioridades y exigencias será la activación de encuentros ecológicos, o donde las marcas muestren productos y/o servicios con materias sostenibles y la minimización de residuos e incluso transparencia en las políticas de abastecimiento de materiales más sanos para el medio ambiente.

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El marketing de experiencias en 2025 tendrá uno de los años más apasionantes y transformadores. Con el aumento de asistentes a todo tipo de eventos y un enfoque renovado, el próximo año se presentará como una gran oportunidad para las agencias, marcas y empresas para generar grandes impactos en posibles clientes.

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Invierte en México para ampliar la fabricación de productos OTC

GabyGarcia — Wed, 15 Jan 2025 18:55:06 +0000

Invierte en México para ampliar la fabricación de productos OTC GabyGarcia Mié, 15/01/2025 - 12:55

NEO HEALTH

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Haz Marketing

Bayer

ampliación de producción de OTC

inversiones en México

productos OTC

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Con la visita a las instalaciones de la planta de producción en Lerma, Edomex, de su presidente Global de la División de Consumer Health, Julio Triana, miembro del Board de Bayer se marca el inicio de la ampliación de esta planta.

Ratifica su inversión en México para ampliar la fabricación de productos OTC

Con una inversión de MN$1.1 millardos anunciada previamente en agosto de 2024, el proyecto de expansión de la planta de Lerma fortalecerá la capacidad de producción para los mercados de Latinoamérica y Norteamérica, posicionándose como un centro de excelencia de innovación a nivel mundial. La ampliación también generará 350 empleos temporales durante su construcción y 100 empleos directos adicionales hacia el año 2030.

Durante su visita, Julio Triana destacó el papel que juega México en los planes de Bayer: “La planta de Lerma es un claro ejemplo de cómo Bayer está invirtiendo en infraestructura estratégica para atender las necesidades crecientes de los mercados globales. Nuestra visión es continuar el fortalecimiento de nuestras operaciones en México y contribuir al desarrollo económico y social del país, promoviendo también la innovación y la sostenibilidad”, dijo.

Arturo Sánchez, presidente de Bayer Consumer Health para Latinoamérica y Asia Pacifico, resaltó la importancia de esta visita: “La presencia de Julio subraya el peso estratégico que México tiene dentro de la estructura global de Bayer. Este acto simboliza nuestro compromiso no solo con la innovación y la excelencia, sino también con la colaboración entre el sector privado y las comunidades locales”.

La gobernadora de Edomex, Delfina Gómez, quien estuvo presente en el acto protocolario, destacó el impacto positivo de la inversión: “Esta expansión es un claro ejemplo de cómo la colaboración entre el sector público y privado impulsa el desarrollo económico y genera nuevas oportunidades para nuestra comunidad”.

Mencionó la gobernadora que esta inversión posiciona a la entidad como un referente en innovación y sostenibilidad, por que su gobierno se compromete en seguir creando las condiciones necesarias para atraer inversiones que beneficien a los mexiquenses.

La planta de Lerma, que entró en operación desde 1997, produce medicamentos de libre venta (OTC) como Aspirina y Alka-Seltzer, abasteciendo tanto al mercado mexicano como a países como EUA, Canadá, Brasil y Colombia. La ampliación permitirá que la planta alcance una producción de entre 100 y 140 millones de unidades para 2030, consolidándose como una de las principales sedes de producción en la región.

Impulso a la innovación y a las comunidades locales.

Con esta ampliación, Bayer refuerza su compromiso con el desarrollo económico y social del Edomex, al generar empleos y fortalecer la infraestructura local. Además, la planta de Lerma busca seguir adoptando tecnologías avanzadas que incrementen su eficiencia y reduzcan su impacto ambiental, al tiempo que promueve la colaboración con actores clave de la región.

Esta visita marca un capítulo importante en la relación entre Bayer y México, al reafirmar la posición del país como un aliado estratégico en la misión de la compañía: “Salud para todos, nadie con hambre”.

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Impacto de nuevos impuestos en importaciones asiáticas para México

Fabiola.Hidalgo — Wed, 15 Jan 2025 03:03:56 +0000

Impacto de nuevos impuestos en importaciones asiáticas para México Fabiola.Hidalgo Mar, 14/01/2025 - 21:03

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Servicio de Administración Tributaria

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El inicio del año trajo consigo un cambio importante en el comercio electrónico y las importaciones desde Asia en México. A partir del 1 de enero, el Servicio de Administración Tributaria (SAT) aplicó un incremento del 19% en los impuestos para productos provenientes de países sin tratado comercial, como China y otras naciones asiáticas.

Foto: cortesía Mail Boxes

Adicionalmente, los productos textiles estarán sujetos a un arancel adicional del 35%, con la finalidad de proteger a la industria local. Estas medidas tienen el potencial de transformar significativamente el panorama del comercio electrónico y el mercado minorista en el país.

Según Mail Boxes Etc., marketplaces como Shein y Temu se perfilan entre los más afectados debido a su modelo de negocio basado en precios bajos y la reventa de mercancías como fuente de ingresos para muchos emprendedores. Por otro lado, plataformas que operan bajo el Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) podrían beneficiarse, ya que los impuestos para productos en el rango de $50 a $117 dólares se mantienen en un 17%.

Impacto para consumidores y emprendedores

Estas nuevas regulaciones afectarán tanto a los consumidores como a los emprendedores que comercializan productos importados. Para los consumidores, los precios de los bienes importados podrían aumentar considerablemente. Por ejemplo, un producto textil que costaba $100 pesos podría elevar su precio a $178.64 pesos tras incluir el arancel del 35%, el impuesto del 19% y el IVA del 16%.

Este aumento podría reducir las compras en plataformas de ecommerce mientras que los emprendedores que dependen de estas fuentes para abastecerse podrían enfrentar una menor demanda de sus productos.

Por otro lado, las nuevas políticas podrían impulsar la preferencia por productos locales. En sectores como el textil, esto podría equilibrar la competencia, beneficiando a los productores nacionales y fomentando una economía más sostenible mediante la reducción de la dependencia de importaciones.

Retos y oportunidades para el sector

El aumento en los impuestos también podría impactar los costos logísticos, obligando a las empresas del sector a ajustarse a estas nuevas condiciones sin descuidar la expectativa de inmediatez de los clientes.

Estas regulaciones marcan el inicio de un cambio estructural en el comercio electrónico y la economía mexicana. Aunque representan un desafío para los consumidores y emprendedores, también abren la posibilidad de fortalecer el mercado interno y promover una regulación más equitativa.

En este contexto, la colaboración entre diferentes sectores será esencial para mitigar los efectos negativos y aprovechar las oportunidades que surgen de esta nueva realidad.

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El incremento de impuestos y aranceles en productos importados desde Asia afecta a consumidores y emprendedores, pero impulsa la producción local, transformando el comercio electrónico y promoviendo una economía más sostenible en México.

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