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5 aprendizajes clave para entender la nueva ola de inversión digital en México

GabyGarcia — Wed, 23 Oct 2024 03:42:50 +0000

5 aprendizajes clave para entender la nueva ola de inversión digital en México GabyGarcia Mar, 22/10/2024 - 22:42

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inversión digital

5 aprendizajes sobre la nueva ola de inversión digital

Gerundio

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A través de encuestas y entrevistas, y un análisis histórico sobre el concepto de inversión, que se remonta a sus raíces y evolución, se realizó un reporte para descifrar cómo ha evolucionado la inversión.

Gerundio logró identificar cinco aprendizajes clave sobre la nueva ola de inversión digital en México

"Descifrando las nuevas formas de inversión digital", fue realizado por la agencia Gerundio, y destaca que gracias a la digitalización, hay una práctica más accesible y diversificada . También profundiza en cómo los cambios en la economía global han impactado, y cómo hay un panorama nuevo para los nuevos inversores y experimentados.

Gerundio logró identificar cinco aprendizajes clave sobre la nueva ola de inversión digital en México:

1.Priorización de la accesibilidad y flexibilidad: La era digital ha democratizado el acceso a las inversiones, permitiendo a personas con diversos niveles de experiencia y capital participar activamente en los mercados financieros desde cualquier lugar y en cualquier momento.

2.Impacto de la pandemia en la adopción digital: La crisis sanitaria aceleró la adopción de plataformas de inversión digital, mostrando tanto las ventajas de la accesibilidad remota como los desafíos de mantener relaciones humanas significativas en un entorno virtual.

3.Más conciencia sobre la seguridad y privacidad: Aunque las inversiones digitales ofrecen conveniencia, también plantean desafíos en términos de privacidad y seguridad; un obstáculo significativo que muchas plataformas están tratando de superar a través de diferentes implementaciones que logren generar la confianza necesaria para que se incremente su uso.

4.Desestigmatización de las inversiones en línea: La educación y la transparencia han ayudado a reducir el estigma asociado con las inversiones en línea, promoviendo una cultura de inversión más abierta y accesible para todos desde diferentes dispositivos.

5.El valor de la comunidad y el soporte en línea: Las plataformas digitales no solo ofrecen oportunidades de inversión, sino que también crean comunidades donde los usuarios pueden intercambiar conocimientos y experiencias, reforzando el sentido de pertenencia y apoyo mutuo. Esto puede ser un gran motivador a la hora de tratar de sumergirse en el mundo de las inversiones.

El informe de Gerundio propone una plataforma de inversión ideal que integra estas lecciones aprendidas con tecnología avanzada, soporte comunitario y estrategias de inversión adaptadas a las necesidades del usuario moderno. Además, el reporte explora posibles futuros para la industria de inversiones digitales basados en tendencias actuales y emergentes.

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Gerundio logró identificar cinco aprendizajes clave sobre la nueva ola de inversión digital en México

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Aprovechando el Boom de la CTV en LATAM: Estrategias para Marcas

Redacción — Wed, 23 Oct 2024 00:37:52 +0000

Aprovechando el Boom de la CTV en LATAM: Estrategias para Marcas Redacción Mar, 22/10/2024 - 19:37

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Estrategias para Marcas con CTV

Boom de la CTV en LATAM

AMAGI

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Por Ronaldo Dias*

LATAM no es la excepción al rápido crecimiento de la adopción de CTV en todo el mundo. Según una encuesta de Comscore e IAB Argentina, los CTV han llegado al 41% de la población general en México, Chile, Colombia, Perú y Uruguay, lo que representa una audiencia de más de 150 millones de espectadores. Además, alrededor del 97% de los hogares en México, Brasil y Argentina ya tienen al menos un CTV, esto los convierte en los dispositivos más populares para la transmisión de contenido.

iMAGEN: Cortesía AMAGI.
Aprovechando el Boom de la CTV en LATAM: Estrategias para Marcas

Esta es una gran noticia para los creadores de contenido, locutores y anunciantes que buscan captar una parte importante de la población de Latinoamérica, ofrecer experiencias de visualización, publicidad personalizadas y generar mayores ingresos. En este artículo se analizarán las reservas restantes que pueden impedir que estas partes exploren la CTV; así como las estrategias para comenzar a generar alcance, ingresos y relaciones rentables.

Desafíos y preocupaciones en el mercado de TV en Latinoamérica

A pesar del claro crecimiento del mercado, los radiodifusores y los anunciantes aún dudan sobre ingresar al ecosistema de CTV (y al mercado de transmisión digital en general) por dos razones principales: las percepciones de baja eficiencia programática y la preocupación por los costos de la red de distribución de contenido (CDN).

Es fácil entender por qué. Para atraer a una audiencia, las plataformas necesitan generar horas de visualización (HOV). Una métrica de HOV sustancial implica un consumo significativo de CTV, lo que a su vez permite a las plataformas crear y vender más espacios publicitarios. Una vez que los espacios se llenan y los espectadores interactúan con los anuncios, tanto la emisora como el anunciante comenzarán a ver ingresos. Pero, incluso si una plataforma tiene un buen desempeño con sus espectadores, los CPM y las tasas de llenado de anuncios ineficientes, combinados con el alto costo de entregar contenido a tantos espectadores, hacen que la perspectiva de generar grandes ganancias, y mucho menos de alcanzar el punto de equilibrio, parezca mucho menos tangible.

Una diferencia notable en la adopción de CTV entre LATAM y EUA, -el mercado FAST más maduro del mundo-, es que el contenido premium en LATAM generalmente está en manos de las principales emisoras. Los proveedores de contenido premium con una audiencia sustancial pueden acumular fácilmente 1 millón de horas de visualización por mes, lo que resulta en gastos significativos de CDN, que pueden oscilar entre MN$35 000 y MN$40 000 mensuales.

Como resultado, las partes interesadas pueden preocuparse de que los ingresos generados por los ingresos publicitarios no cubran estos costos por completo, creando un déficit mensual. Esta preocupación ha hecho que la transición de LATAM a los servicios de transmisión digital sea relativamente lenta, ya que estas grandes emisoras realizan cambios incrementales, monitorean el mercado y aumentan gradualmente sus inversiones en plataformas digitales de rápido crecimiento.

La buena noticia es que LATAM (que, según predijo Insider Intelligence , seguirá a APAC como la segunda base más grande de espectadores de video digital del mundo en 2023) está experimentando una rápida adopción y maduración de CTV. Aunque este es un pequeño comienzo, puede que no pase mucho tiempo antes de que las tasas de LATAM sean comparables a las de EE. UU. Y, a medida que las emisoras y los propietarios de contenido comprendan mejor las posibilidades que ofrece este complejo ecosistema, pueden tomar medidas para ayudar a garantizar su éxito futuro.

Estrategias para radiodifusores y propietarios de contenidos

Genere ingresos a través de patrocinios y ventas directas de inventario publicitario: mientras la publicidad programática está teniendo buenos resultados en América Latina, por lo que reducir la dependencia de ella puede ayudar a aliviar algunos problemas. Los principales actores de la CTV deberían centrarse en la venta directa de su espacio publicitario, lo que a su vez fomentará asociaciones más sólidas con los anunciantes y las marcas, al tiempo que creará ingresos más inmediatos. Los propietarios de contenido también deberían explorar oportunidades de patrocinio para generar ingresos a largo plazo y aumentar la interacción con los espectadores.

Piense globalmente y pruebe el rendimiento del contenido: al poner el contenido a disposición directamente a través de Internet y métodos para mejorar la personalización de los contenidos y los anuncios, los CTV permiten a las emisoras y a los propietarios de contenido aumentar su presencia digital a nivel internacional.

Estas empresas ya no necesitan invertir una cantidad significativa de tiempo y dinero en la creación de una plataforma de streaming, ni contratar personal extenso para seleccionar listas de reproducción o administrar el contenido. A través de la tecnología de flujo de trabajo de medios basada en la nube o híbrida, pueden configurar activos y secuencias específicos que se ajusten automáticamente a las preferencias de los espectadores, lo que reduce los costos y genera participación de los espectadores.

Asociarse con un socio experto en negocios y tecnología: la tecnología es solo un medio para un fin. Al embarcarse en el camino de la CTV, las emisoras y los propietarios de contenido pueden considerar asociarse con un experto que los ayude a aumentar su conocimiento tecnológico, administrar sus operaciones, facilitar su distribución y desarrollar sus estrategias de monetización.

Un socio ideal adaptará las tecnologías y las estrategias comerciales a las necesidades y circunstancias individuales de un cliente, sin importar su tamaño. Al hacerlo, el socio comercial aprovechará su experiencia tecnológica con el equipo de ventas del cliente para expandir su kit de medios, lo que le permitirá ofrecer CTV como una opción publicitaria adicional junto con los negocios tradicionales existentes de transmisión o visualización digital.

Manténgase conectado con CTV y FAST Lane: el aumento en la adopción de CTV, combinado con el crecimiento asociado en las plataformas FAST, significa que la industria se está dirigiendo rápidamente hacia la siguiente fase de su evolución. La personalización será el núcleo de FAST 2.0. Pronto, los usuarios sólo verán contenido que sea relevante para sus intereses, lo que eliminará la necesidad de navegar por cientos de canales y mejorará el descubrimiento de contenido.

Si bien esta nueva era significa que las emisoras y los propietarios de contenido pueden lograr un crecimiento significativo sin comprometer la experiencia del usuario, también significa que FAST, liderado por CTV, será significativamente diferente en dos o tres años Construir, operar y mantener una plataforma con cientos de canales puede parecer abrumador al principio, pero si siguen las estrategias anteriores y buscan los recursos adecuados (socios comerciales, conferencias, etc.), las empresas de medios estarán en camino de crear una plataforma sustentable en poco tiempo.

La CTV está ganando terreno no solo en Latinoamérica sino a nivel mundial, lo que permite a las emisoras y a los propietarios de contenido establecer plataformas sin una inversión significativa en tecnología o personal. Estas empresas pueden crear canales para varios géneros de contenido de manera rápida y sencilla. En lugar de reemplazar la televisión tradicional, la transmisión liderada por CTV es una adición bienvenida a cualquier cartera de contenido, ya que brinda más vías de monetización y permite a los propietarios establecer una marca internacional. Si bien puede llevar tiempo que la publicidad en CTV en Latinoamérica esté a la par de mercados maduros como EUA, la demanda de CTV es innegable y está lista para crecer.

*Ronaldo Dias, director de Ventas para EUA y Latinoamérica de AMAGI

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Una diferencia notable en la adopción de CTV entre LATAM y EUA, -el mercado FAST más maduro del mundo-, es que el contenido premium en LATAM generalmente está en manos de las principales emisoras.

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Open Banking: ¿Crédito al alcance de todos en un clic?

GabyGarcia — Tue, 22 Oct 2024 18:52:17 +0000

Open Banking: ¿Crédito al alcance de todos en un clic? GabyGarcia Mar, 22/10/2024 - 13:52

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IA para el otorgamiento de créditos

Transformando la Gestión del Crédito

uFlow

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Una de las piezas claves para acelerar la evolución financiera y mejorar la gestión de crédito en México será la incorporación de las nuevas tecnologías, incluyendo la inteligencia artificial, validación de identidad y las herramientas de automatización crediticia como los motores de las instituciones financieras, para tomar decisiones en el otorgamiento de créditos.

Open Banking: ¿Crédito al alcance de todos en un clic?

Y con estas nuevas tecnologías, el mercado mexicano se verá beneficiado de manera directa con la pronta implementación de más herramientas, se propiciará una mejor comunicación entre las empresas y los clientes.

Especialistas del universo fintech como Mariano Sokal y Santiago Etchegoyen, cofundadores de uFlow; Roberto Arriaga, director de Riesgo de Crédito de RappiCard; Martín Ayarzagoitia, Chief API Officer de Círculo de Crédito, y Maite Muniz, Cofundadora de Truora, coinciden en que el Open Banking, -el sistema que revoluciona la forma en que interactuamos con nuestros servicios financieros-, así como la automatización, la ciberseguridad y la inclusión financiera, serán piezas claves para el crecimiento del crédito en México.

Éstos especialistas participaron durante el foro: "Transformando la Gestión del Crédito: automatización y nuevas tecnologías”. Y opinaron que el futuro del crédito será 100% digital.

En efecto, las nuevas herramientas tecnológicas disponibles están segmentando los parámetros que se solicitan, analizan la data, e influyen para que los solicitantes tengan mayor prontitud en la respuesta de las solicitudes y la oportunidad de acceder a distintos productos.

En el foro mencionado anteriormente, Etchegoyen de uFlow ejemplificó: “Nuestro motor, puede manejar un volumen de cientos de miles de solicitudes en segundos y darle la respuesta al solicitante en tiempo real. Las empresas que no tengan acceso a tecnología de este tipo dejarán ir a los mejores clientes y simplemente no podrán competir en el mercado”.

Otro elemento importante a considerar, sin duda es la hiper personalización, cuyo impacto es muy significativo, especialmente en términos de inclusión financiera. El hecho de que haya personas que no cuentan con historial bancario no implica que no puedan ser objeto de un préstamo. Para ello se puede diseñar una estrategia conociendo el costo de adquisición y, gradualmente, aumentar la inversión conforme a los pagos.

Y añadió Mariano Sokal, director de uFlow: “Sabemos que si una empresa otorga un préstamo a alguien rechazado por otro lender, esa persona probablemente pagará y se mantendrá leal a la compañía que sí decida otorgarle una línea de crédito”.

Mediante la transformación tecnológica y digital de las empresas financieras de crédito, ¿será posible que el sector financiero podría avanzar de acuerdo con las necesidades y la forma de vida actual de los clientes?

Hasta ahora, estos elementos han sido clave para el éxito de los neobancos en el mercado mexicano. Y los expertos advierten que además, las herramientas tecnológicas han sido retomadas por la banca tradicional, que ha optado por la estrategia de speedboats para ofrecer nuevos productos más ágiles, de la mano de soluciones de tecnología cloud, web y NoCode.

En conclusión, los expertos subrayan que las nuevas tecnologías de automatización tienen la capacidad de implementar modelos de inteligencia artificial, y de gestión de crédito, fundamentales para el beneficio de toda la industria financiera y sobre todo para los usuarios, en el país y la región.

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Open Banking: ¿Crédito al alcance de todos en un clic?

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"Me time" y marketing: ¿Por qué crear experiencias que enamoren a tu audiencia?

GabyGarcia — Tue, 22 Oct 2024 18:47:06 +0000

"Me time" y marketing: ¿Por qué crear experiencias que enamoren a tu audiencia? GabyGarcia Mar, 22/10/2024 - 13:47

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informe anual Inside Fandom

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El tiempo libre o “me time” es una parte vital de la identidad, fundamental para el bienestar, que ofrece momentos para que los consumidores exploren sus pasiones y participen en actividades de entretenimiento, juegos y más.

"Me time" y marketing: ¿Por qué crear experiencias que enamoren a tu audiencia?

Por ello, Fandom, el espacio donde los fans pueden discutir, encontrar y compartir conocimientos sobre cualquier tema, presentó los resultados de su sexto informe anual Inside Fandom, centrado en “The Power of Me Time” (El poder del tiempo para mí).

En un mundo saturado de actividades, los consumidores eligen el entretenimiento y los videojuegos en lugar de otros intereses. El 80% considera que jugar videojuegos o ver TV/películas es una de sus pasiones, superando a otros intereses como la música (75%), la comida y la cocina (52%), los deportes (44%) y los viajes (38%).

“The Power of Me Time” explora las razones detrás de esta tendencia destacando lo que estos conocimientos significan para las marcas y los mercadólogos.

“Las marcas que logran integrarse de manera orgánica en estas comunidades o fandoms, ya sea a través de entretenimiento o experiencias, consiguen una mayor conexión emocional con su audiencia”, aseveró Bruno Almedia, CEO de US Media, socio exclusivo de Fandom.

En el mundo de la publicidad y el marketing, el tiempo libre de las personas juega un papel clave en la efectividad de las estrategias de comunicación. El 84% de los consumidores de entretenimiento y gaming realizan actividades que van más allá de mirar o jugar. De estas, el 42% son actividades identificadas como típicas de los fans. El top 5 de estas actividades son:

1. Leer y postear en redes sociales

2. Conversar sobre series, películas o videojuegos

3. Interactuar con contenido para fans

4. Investigar sobre personajes, tramas y detrás de cámara

5. Escuchar podcasts

Durante el “me time”, los consumidores interactúan con contenido de y para fans y se encuentran más receptivos a los mensajes publicitarios. En esos momentos, los fans tienen la oportunidad de prestar atención a contenidos que les interesan, ya sea desde las redes sociales, o incluso en lugares de discusión e información como Fandom.

“Las empresas deben reconocer el amplio mercado de la comunidad del entretenimiento y gaming, así como las formas y lugares correctos para acercarse a ellos; todo ello mediante una comunicación que mezcle el entretenimiento con los intereses de la marca y el mensaje” indicó Bruno Almeida, de US Media.

Acercarse a los fans durante el “me time” puede ser una estrategia altamente efectiva para obtener un gran impacto, sin embargo, de acuerdo con el estudio de Fandom, solamente 1 de cada tres consumidores cree que la industria del entretenimiento está haciendo un buen trabajo en esta área.

El entretenimiento y los videojuegos no son sólo pasatiempos, también ofrecen una salida emocional vital; asociándose con emociones positivas.

“El 83% de los consumidores tienen una percepción más positiva de las marcas que alinean sus estrategias con los gustos y pasiones de los fandoms, generando una conexión única y de valor; por ello es muy importante que las marcas busquen el apoyo de especialistas para ubicar las estrategias correctas en los espacios correctos”, agregó el CEO de US Media.

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“The Power of Me Time” explora las razones detrás de esta tendencia destacando lo que estos conocimientos significan para las marcas y los mercadólogos

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Smartphone nuevo: ¿el inicio de tu próximo negocio?

Redacción — Tue, 22 Oct 2024 18:30:03 +0000

Smartphone nuevo: ¿el inicio de tu próximo negocio? Redacción Mar, 22/10/2024 - 13:30

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Inteligencia de Negocios

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Emprender, para millones de mexicanos, depende de factores que pueden parecer simples, pero que podrían representar un desafío significativo. Uno de ellos, es la adquisición de un smartphone, debido a la injerencia de la digitalización en las actividades empresariales y comerciales en la actualidad. Un ejemplo son los microemprendimientos de la economía colaborativa en la que, de forma independiente, millones de hombres y mujeres han arrancado sus propios proyectos.

Un caso destacado son las microemprendedoras denominadas coloquialmente como "Nenis", este grupo de mujeres que comercializan productos de forma independiente en plataformas digitales ha crecido de manera exponencial; datos oficiales indican que actualmente hay más de 5.5 millones de emprendedoras, un 60% más que en 2019.

Su crecimiento, radica en el acceso a un smartphone. Sus negocios se basan en el uso de redes sociales y apps de mensajería instantánea para la promoción y coordinación de sus ventas.

Otro ejemplo son los repartidores independientes, quienes coordinan sus entregas mediante apps y para quienes los dispositivos móviles se han convertido en una herramienta necesaria. En los últimos dos años, este sector ha crecido un 38.6%, según datos de Trecone. Con el auge de las plataformas digitales de delivery y mensajería, muchos han aprovechado la flexibilidad de estas para generar ingresos adicionales.

El reto del acceso: más que una compra

De acuerdo con datos del Índice de Desarrollo Digital Estatal del Centro México Digital para el 20% de la población la compra de un dispositivo móvil es un obstáculo considerable. Además del costo inicial, está el gasto en planes de datos, ya que mantenerse conectado es crucial para cualquier actividad digital.

La Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH), revela que los mexicanos gastan en promedio 155.4 pesos al mes en servicios de prepago y 439.6 pesos en planes de pospago.

Ante dicho contexto, obtener un smartphone y mantenerlo operativo no solo es una inversión, sino un reto financiero. Empresas como PayJoy están trabajando para que el acceso a dispositivos móviles sea más inclusivo, ofreciendo modelos de financiamiento que facilitan la adquisición de smartphones sin depender exclusivamente del historial crediticio.

¿Qué necesitan los mexicanos para detonar sus negocios?

Además de modelos de crédito accesibles, los usuarios del país requieren esquemas basados en la transparencia y mediante los cuales siempre sepan, con exactitud, cuánto y cuándo deben pagar. Acceder a un plan que sea sencillo de entender, con fechas de pago claras y sin que generen intereses, es ideal para evitar complicaciones financieras.
Es relevante que la plataforma que les ofrezca el crédito, como PayJoy, les brinde acompañamiento constante sobre el uso responsable del mismo.

Si estás buscando alternativas de emprendimiento, un smartphone puede marcar la diferencia hacia la consecución de un sueño hecho realidad.

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PayJoy destaca la importancia de los smartphones para microemprendedores

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Auto de Fórmula 1 de tamaño real impresiona en el Gran Premio de Estados Unidos

Fabiola.Hidalgo — Tue, 22 Oct 2024 15:34:29 +0000

Auto de Fórmula 1 de tamaño real impresiona en el Gran Premio de Estados Unidos Fabiola.Hidalgo Mar, 22/10/2024 - 10:34

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Gran Premio de Estados Unidos

Fórmula 1

Automovilismo

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El pasado 18 de octubre, los asistentes al Gran Premio de Estados Unidos, en el Circuito de las Américas, pudieron disfrutar de una experiencia única gracias a la colaboración entre el Grupo LEGO y McLaren Racing. Durante este evento, se exhibió un McLaren de Fórmula 1 a tamaño real, construido completamente con ladrillos LEGO® Technic™, destacando la innovación y la ingeniería de clase mundial que caracteriza a ambas marcas.

Foto: cortesía LEGO

Esta colaboración especial no sólo ofreció a los fanáticos de las carreras la oportunidad de admirar el impresionante modelo, compuesto por 174,783 ladrillos y diseñado en un proceso que tomó más de 2,000 horas, sino que también les permitió interactuar con diversas actividades. Entre ellas, pudieron construir su propio mini auto de carreras LEGO, explorar los últimos sets de LEGO McLaren y capturar momentos junto al vehículo de tamaño real.

Un espacio de juego e innovación para todas las edades

Esta activación fue diseñada para conectar a los fanáticos de las carreras y fomentar la creatividad a través del juego. "Las carreras no se tratan sólo de competencia, sino de unir a personas de todas las edades en torno a sus pasiones. Esa misma emoción se refleja cuando las piezas de LEGO encajan en su lugar, y ese es el espíritu que buscamos transmitir con esta colaboración", comentó Skip Kodak, presidente regional de las Américas del Grupo LEGO.

Además del modelo McLaren F1, los visitantes pudieron explorar información técnica sobre cada componente del coche, todo representado en forma de ladrillo LEGO, lo que permitió una comprensión más profunda del funcionamiento de un auto de Fórmula 1.

Foto: cortesía LEGO

Una serie de activaciones en América del Norte

Esta exhibición en Austin fue la segunda de tres activaciones que el Grupo LEGO y McLaren Racing realizarán en América del Norte durante la temporada de F1 2024. La primera se llevó a cabo en Montreal y la última se celebrará en Ciudad de México. Esta colaboración continúa la sólida relación entre ambas marcas, que han lanzado sets conjuntos desde 2015.

Esta colaboración celebra la pasión por las carreras y el juego creativo, uniendo a las familias en torno a sus intereses compartidos.

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Durante el Gran Premio de Estados Unidos, LEGO y McLaren Racing presentaron un McLaren de Fórmula 1 a tamaño real construido con 174,783 ladrillos LEGO Technic. Esta colaboración brindó a los fanáticos una experiencia interactiva, destacando la innovación y creatividad, con actividades diseñadas para fomentar la pasión por las carreras y el juego.

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View-Master saltará a la gran pantalla en una adaptación cinematográfica

Fabiola.Hidalgo — Tue, 22 Oct 2024 15:18:57 +0000

View-Master saltará a la gran pantalla en una adaptación cinematográfica Fabiola.Hidalgo Mar, 22/10/2024 - 10:18

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Sony Pictures Entertainment

Película

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Mattel, en colaboración con Sony Pictures Entertainment y Escape Artists, ha anunciado el desarrollo de una película inspirada en el icónico juguete View-Master. Este dispositivo, lanzado en 1939, ha fascinado a generaciones de niños y adultos con sus imágenes en 3D, ofreciendo experiencias de exploración y aventura a través de sus característicos carretes.

Foto: cortesía Mattel

Robbie Brenner, presidente de Mattel Films, expresó el entusiasmo de la compañía por llevar este proyecto al cine: "El View-Master ha inspirado aventuras ilimitadas y estamos emocionados de trabajar con Sony y Escape Artists para ofrecer una versión moderna de este querido juguete a las audiencias globales".

Por su parte, Todd Black, productor de Escape Artists, destacó la importancia del juguete como "una ventana a las maravillas del mundo", y aseguró que la película honrará su legado al tiempo que ofrecerá una aventura completamente nueva.

La película será supervisada por Kevin McKeon y Arturo Thur de Koós de Mattel Films, mientras que Todd Black, Jason Blumenthal, Steve Tisch y Tony Shaw, de Escape Artists, estarán a cargo de la producción. Bajo la dirección de Robbie Brenner, Mattel Films busca continuar colaborando con destacados cineastas para crear películas que resuenen en la cultura y lleguen a públicos de todo el mundo.

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Mattel, junto con Sony Pictures Entertainment y Escape Artists, desarrollará una película inspirada en el icónico juguete View-Master. Este dispositivo, conocido por sus imágenes en 3D y experiencias de exploración, será modernizado para resonar con las audiencias globales. El proyecto es supervisado por destacados cineastas de Mattel Films y Escape Artists, bajo la dirección de Robbie Brenner.

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Reconociendo la Excelencia Digital en los Veeva Marketing Awards 2024

Redacción — Tue, 22 Oct 2024 01:35:41 +0000

Reconociendo la Excelencia Digital en los Veeva Marketing Awards 2024 Redacción Lun, 21/10/2024 - 20:35

Palmarés

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Haz Marketing

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El pasado 10 de octubre se celebró el Veeva Commercial Summit México 2024, evento que se ha convertido en un referente dentro de la industria de la salud, al reunir a los principales actores del sector para explorar los avances en tecnología y marketing. Durante este encuentro, destacaron los Veeva Marketing Awards, galardones que han consolidado su importancia al reconocer la excelencia en la implementación de estrategias de marketing digital en salud. Estos premios resaltan cómo las empresas están aprovechando las plataformas de Veeva para transformar sus campañas y optimizar la comunicación dentro del ecosistema de salud.

La participación de McCANN Health Sistemas Integrales en el Summit fue particularmente destacada. No solo fueron patrocinadores del evento, sino que también recibieron un importante reconocimiento en los Veeva Marketing Awards. Junto a L'Oréal, McCANN fue premiada por una campaña que fusionó creatividad y tecnología digital, logrando resultados sobresalientes. Este reconocimiento, más allá del orgullo, representa un compromiso continuo con la mejora y establece un precedente en la búsqueda de la excelencia en el marketing de salud.

El evento ofreció a los asistentes una visión detallada de cómo las soluciones de Veeva aportan rapidez y eficiencia a las operaciones de marketing, y cómo estas herramientas permiten a las empresas brindar un mejor servicio a sus clientes.

En este marco, McCANN Health presentó la charla titulada "De la creatividad a la efectividad", a cargo de Guillermo García, director de arte y diseño de la agencia. García destacó la relevancia de convertir la creatividad en resultados medibles, aprovechando al máximo las herramientas digitales disponibles. Por su parte, Rodrigo Ávila, especialista en Omnicanal, compartió un caso de éxito que llevó a McCANN a recibir el reconocimiento, mostrando cómo las estrategias omnicanal pueden transformar la experiencia del cliente y maximizar el impacto de las campañas.

Espacios como el Veeva Commercial Summit y los Veeva Marketing Awards son cruciales para la industria, ya que promueven el intercambio de conocimientos y permiten a los profesionales aprender de las mejores prácticas. La continua evolución en el uso de plataformas digitales y soluciones integradas está redefiniendo el futuro del marketing en salud, donde la tecnología y la creatividad convergen para alcanzar niveles de efectividad sin precedentes.

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McCANN Health Sistemas Destaca en los Veeva Marketing Awards 2024 con Innovación y resultados marcaron la transformación del marketing en salud en el Veeva Commercial Summit México 2024

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Neo Marketing Talk - Lalo Durón - BIG

Luis — Tue, 22 Oct 2024 00:10:53 +0000

Neo Marketing Talk - Lalo Durón - BIG Luis Lun, 21/10/2024 - 19:10

NEO Talk

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Haz Marketing

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Estrategias, cumplir al cliente, expectativas, hacer lo que se dice que se hace.

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Shakira te invita a "Soñar, Elegir, Viajar"

Fabiola.Hidalgo — Mon, 21 Oct 2024 23:41:06 +0000

Shakira te invita a "Soñar, Elegir, Viajar" Fabiola.Hidalgo Lun, 21/10/2024 - 18:41

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Despegar, la reconocida agencia de viajes online, y la famosa cantante Shakira han unido fuerzas para dar un nuevo impulso a su campaña "Soñar, Elegir, Viajar". Esta alianza busca inspirar a las personas a vivir experiencias de viaje memorables, combinando la pasión por los viajes con el poder de la música.

Foto: cortesía Despegar

Shakira fue elegida para protagonizar el nuevo comercial audiovisual debido a su amplia fama en los 19 países donde opera Despegar. El anuncio se desarrolla a través de un emocionante recorrido por destinos populares, destacando la facilidad de planificar aventuras mediante la intuitiva app de la compañía.

Santiago Elijovich, CM de Despegar en México, destacó que esta colaboración es una oportunidad para inspirar a los viajeros en cada etapa de su viaje, coincidiendo con el anuncio de la gira internacional de la artista. El comercial, filmado en Estados Unidos, reunió a aproximadamente 154 profesionales de varios países, reafirmando el compromiso de Despegar de facilitar conexiones significativas a través del turismo.

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La reconocida cantante Shakira protagoniza una nueva campaña titulada "Soñar, Elegir, Viajar", diseñada para inspirar a las personas a explorar destinos memorables. El comercial destaca la facilidad de planificar aventuras a través de una app intuitiva y se filmó en EE. UU. con un equipo de 154 profesionales de diversos países.

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La Inclusión protagonizará el próximo partido del Atlético de Madrid en la Champions

Fabiola.Hidalgo — Mon, 21 Oct 2024 22:35:42 +0000

La Inclusión protagonizará el próximo partido del Atlético de Madrid en la Champions Fabiola.Hidalgo Lun, 21/10/2024 - 17:35

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El Atlético de Madrid celebrará, el próximo 23 de octubre, su segundo partido inclusivo. Un evento que destaca su compromiso con la accesibilidad y la integración de personas con discapacidad en el deporte. El encuentro se llevará a cabo en el marco de la Champions League, el partido que se jugará contra el Lille, tiene como objetivo sensibilizar sobre la importancia de hacer del fútbol un espacio accesible para todos.

Foto: Pelayo Arbués en Unsplash

El evento incluirá actividades de deporte adaptado, como futbol en silla de ruedas y futbol para ciegos. Además, se realizará una fotografía grupal junto a la bandera rojiblanca, como símbolo de unión y apoyo a la inclusión. Asimismo, se ofrecerán servicios de audiodescripción y palcos habilitados para personas con discapacidad sensorial, garantizando una experiencia inclusiva para todos los aficionados.

Este evento sigue el camino trazado en la edición anterior, donde se batió el récord de asistencia de personas con discapacidad en un partido oficial de LALIGA. Con esta segunda edición, el Atlético de Madrid continúa promoviendo la inclusión en el fútbol, demostrando que el deporte tiene el poder de transformar y unir.

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El Atlético de Madrid celebrará su segundo partido inclusivo el 23 de octubre, en el marco de la Champions League contra el Lille. El evento incluye actividades adaptadas, servicios accesibles y busca sensibilizar sobre la importancia de la inclusión en el fútbol, promoviendo una experiencia accesible para todos los aficionados.

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Pingu regresará con una serie animada

Fabiola.Hidalgo — Mon, 21 Oct 2024 22:07:50 +0000

Pingu regresará con una serie animada Fabiola.Hidalgo Lun, 21/10/2024 - 17:07

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Mattel, Inc., líder mundial en juguetes y entretenimiento familiar, ha anunciado su asociación con Aardman, el reconocido estudio de animación detrás de éxitos como Pollitos en Fuga y Shaun el Cordero, para desarrollar una nueva serie animada en 3D con la técnica de stop-motion, protagonizada por el entrañable pingüino Pingu. La serie promete combinar el carisma de Pingu con el estilo distintivo de Aardman, creando historias que conectarán con audiencias globales.

Foto: cortesía Mattel

Pingu, un joven pingüino travieso que vive en el Polo Sur junto a su familia y amigos, ha sido un personaje querido desde su creación en los años 80. La nueva producción busca capturar su humor universal y sus divertidas aventuras, que trascienden barreras lingüísticas gracias al "pingüinés", su icónico idioma. Esta colaboración pretende ofrecer una experiencia visual nostálgica para los fanáticos de siempre y atraer a nuevas generaciones.

Josh Silverman, director de Franquicias de Mattel, destacó la importancia de trabajar con Aardman para revivir a Pingu, mencionando que el encanto del personaje y la magia del stop-motion del estudio británico crearán nuevas historias cautivadoras. Por su parte, Sarah Cox, directora creativa de Aardman, expresó su entusiasmo por esta colaboración, subrayando la perfecta alineación creativa entre ambas compañías y la cantidad de historias que aún quedan por contar sobre el simpático pingüino.

La serie será co-desarrollada por un equipo creativo que incluye a Sarah Cox y Alan Thorpe por parte de Aardman, y a Sidney Clifton, Rob David y Melanie Shannon de Mattel Television Studios.

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Mattel y Aardman colaboran para desarrollar una nueva serie animada en stop-motion protagonizada por Pingu. Esta producción combinará el carisma del personaje con el estilo visual de Aardman, buscando conectar con audiencias globales y atraer nuevas generaciones mientras ofrece una experiencia nostálgica para los fanáticos de siempre.

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Las nenis mexicanas: Pioneras en pagos digitales y motor del emprendimiento femenino

GabyGarcia — Mon, 21 Oct 2024 18:51:01 +0000

Las nenis mexicanas: Pioneras en pagos digitales y motor del emprendimiento femenino GabyGarcia Lun, 21/10/2024 - 13:51

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nenis pioneras en pagos digitales

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El mercado de las Nuevas Empresarias con Negocios por Internet, llamadas “Nenis" en México ha crecido de manera significativa en los últimos años gracias a la digitalización y el uso de las redes sociales. Actualmente existen 1.2 millones de nenis de 20 a 54 años, las cuales han generado MN$80.2 millones en ventas al año, lo cual equivale al 9% del valor de las ventas al menudeo de bienes y servicios en el país.

Las nenis mexicanas: Pioneras en pagos digitales y motor del emprendimiento femenino

De acuerdo con el estudio “Mipymes Mexicanas: motor de nuestra economía”, al menos 7 de cada 10 “Nenis” tienen la necesidad de generar ingresos en el hogar, donde al menos un 60% de sus hogares 1 o 2 menores dependen de ellas. El 52% de ellas realizan ventas por internet diario o al menos una vez a la semana, siendo las redes sociales la principal herramienta, a través de Facebook y WhatsApp para realizar y concretar sus ventas.

Asimismo, en este sector, las diferentes opciones que existen para digitalizar los pagos y las transacciones financieras “sin contacto” se han acelerado enormemente. De acuerdo con datos del Banco de México (Banxico) el 90% de la población (MN$45.7 millones) indicó que usa efectivo, mientras que el 16% (MN$8.2 millones) usa tarjeta de débito, el 4% (MN$2.2 millones) tarjeta de crédito y el 2% (MN$1.0 millones) pago electrónico o transferencia (SPEI®) y el Cobro Digital (CoDi®) (MN$200 000) actualmente es usado por el 0.3% de la población.

“Aunque muchas de estas emprendedoras iniciaron utilizando únicamente efectivo o transferencias bancarias para concretar sus ventas, la adopción de métodos de pago digitales ha ido en aumento, impulsada por la forma en que están ofreciendo sus productos y servicios de manera digital y, por la aparición de soluciones de pago más accesibles, como las billeteras digitales y las plataformas de pago instantáneo CoDi” comentó Roxana Patiño, directora ejecutiva de Finanzas y Administración en STP - Sistema de Transferencias y Pagos.

De acuerdo con la ENDUTIH 2022, se identifica que un 58% de las Nenis realiza pagos por Internet, siendo los medios de pago más utilizados por ellas, la tarjeta de débito 44%, las transferencias bancarias con 39% y cobro digital con 3%.

Según el estudio las “Nenis” tienen presencia en toda la República Mexicana, donde se destaca el Edomex la que se encuentra la mayoría de ellas en un 15%, seguida de Jalisco con 8%, CDMX 7%, Nuevo León 6% y Veracruz con 5%. En estas cinco entidades en conjunto se ubican al menos dos de cada cinco emprendedoras. En promedio este grupo de empresarias ganan alrededor de $5 500 mensuales, laborando 54 horas por semana y el 56% recibe el dinero de manera diaria o semanalmente.

“Un factor clave para aumentar la adopción de pagos digitales entre las pequeñas y medianas empresarias es, sin duda, la educación financiera y sobre todo el acceso a los beneficios de la digitalización de los pagos, como la posibilidad de llevar un mejor control de las ventas, la rapidez de las transacciones y la reducción del riesgo de manejar efectivo”, concluyó Patiño.

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Las diferentes opciones que existen para digitalizar los pagos y las transacciones financieras “sin contacto” para las nenis o mipymes mexicanas se han acelerado enormemente

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The Devastator: los nuevos tenis de basketball de Shaquille O’Neal

Fabiola.Hidalgo — Mon, 21 Oct 2024 18:15:41 +0000

The Devastator: los nuevos tenis de basketball de Shaquille O’Neal Fabiola.Hidalgo Lun, 21/10/2024 - 13:15

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La leyenda del baloncesto Shaquille O’Neal realizó una visita a México para celebrar el lanzamiento de su línea de calzado SHAQ™, en colaboración con Union Group y Reebok. Durante su estancia, O’Neal presentó oficialmente su nuevo tenis para basketball, The Devastator, un modelo de alta calidad diseñado tanto para el rendimiento deportivo como para el uso diario y que se ofrecerá a precios accesibles.

Foto: cortesía SHAQ

The Devastator destaca por su tecnología avanzada y está disponible en diversos estilos y colores, incluyendo populares opciones en negro y blanco. Este lanzamiento se enmarca dentro de una estrategia más amplia de expansión global de la marca SHAQ™, que busca llegar a un público amplio con productos de calidad y asequibles.

O’Neal también se comprometió a retribuir a las comunidades locales durante su visita. En colaboración con Farmacias Similares, lideró la remodelación de una cancha de baloncesto, proporcionando a jóvenes atletas un espacio moderno y seguro para desarrollar sus habilidades. "Quiero que todos, desde niños hasta adultos, tengan acceso a tenis de calidad y asequibles", expresó, enfatizó su deseo de impactar positivamente en la comunidad mexicana.

Foto: cortesía SHAQ

Además, O’Neal visitó varias tiendas Coppel, donde mostró su línea de zapatos, que incluye modelos exclusivos de The Devastator, disponible en más de 1,800 puntos de venta en todo el país y en el sitio oficial de Coppel. Este esfuerzo refuerza el compromiso de la marca por ofrecer productos de alta calidad y accesibles para millones de mexicanos.

La distribución de la línea de calzado SHAQ™ también se extiende a otros importantes minoristas en México, como BHermanos, Calzapato, PriceShoes, Sears, Liverpool, Andrea, Deportes Martí, Elite Lockers, Atléticos, Look Sport y Cklass. Esta amplia presencia en el mercado resalta el liderazgo de O’Neal en la industria del calzado y su capacidad para atraer a una base de consumidores diversa.

Con el lanzamiento de The Devastator en México, Shaquille O’Neal no solo expande su marca, sino que también refuerza su conexión con los aficionados al baloncesto y la moda, solidificando su impacto en la cultura mexicana y su dedicación al servicio comunitario.

Summary

Shaquille O’Neal visitó México para lanzar su línea de calzado SHAQ™, presentando The Devastator, un modelo accesible y de alta calidad. Durante su estancia, O’Neal remodeló una cancha de baloncesto y mostró su compromiso con las comunidades locales, destacando la amplia distribución de su calzado en tiendas Coppel y otros minoristas.

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Fútbol y moda se encuentran en la pasarela Fashion Week México

Fabiola.Hidalgo — Mon, 21 Oct 2024 17:23:13 +0000

Fútbol y moda se encuentran en la pasarela Fashion Week México Fabiola.Hidalgo Lun, 21/10/2024 - 12:23

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En el marco del Fashion Week México 2024, el Club de Futbol Monterrey sorprendió al fusionar el juego con la moda en una pasarela inédita el pasado 18 de octubre en la Ciudad de México. Este evento, el más importante de la moda en México y uno de los más destacados en América Latina, fue el escenario donde 10 modelos desfilaron con diseños exclusivos de la marca Boyfriend's Shirt, inspirados en los jerseys de Rayados y Rayadas.

Foto: cortesía Rayadas de Monterrey

Boyfriend's Shirt, una reconocida marca mexicana de ropa atemporal, presentó una propuesta innovadora al deconstruir los jerseys tradicionales del equipo para crear nuevas formas y estilos. Esta colaboración busca generar un diálogo entre moda, deporte y las tendencias bloke core y athleisure. Estas corrientes de moda apuestan por el uso de prendas deportivas en contextos informales y sociales.

Los diseños exclusivos estarán en exhibición durante los próximos seis meses, con fechas y lugares que serán anunciados por el Club y la marca próximamente.

Summary

El Club de Futbol Monterrey fusionó fútbol y moda en Fashion Week México 2024, presentando diseños exclusivos de Boyfriend's Shirt inspirados en los jerseys de Rayados y Rayadas. Esta colaboración destacó las tendencias bloke core y athleisure, creando nuevas formas y estilos que estarán en exhibición durante seis meses.

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Mega House fusionó música y sabores en su evento de cierre en CDMX

Fabiola.Hidalgo — Mon, 21 Oct 2024 17:04:36 +0000

Mega House fusionó música y sabores en su evento de cierre en CDMX Fabiola.Hidalgo Lun, 21/10/2024 - 12:04

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El pasado 17 de octubre, Mega House cerró con éxito su gira 2024 en la Ciudad de México, donde se reunieron 2,000 personas para disfrutar de un evento que combinó música, entretenimiento y helados. Esta plataforma, que ha ganado popularidad por ofrecer una experiencia única, celebró su última parada con un concierto encabezado por Kenia Os, una de las artistas más influyentes de México en los últimos años. La cantante compartió escenario con reconocidos talentos como Little Jesus y Wet Baes, brindando un espectáculo inolvidable.

Foto: cortesía Helados Nestlé

Andrea Zavala, Group Marketing manager de Helados Nestlé, destacó el éxito de Mega House en sus diferentes formatos, incluyendo experiencias en festivales y conciertos exclusivos para consumidores, creadores de contenido y socios comerciales. Este evento no solo se distinguió por su propuesta musical, sino también por las experiencias exclusivas que ofreció en el Auditorio BB.

Los asistentes disfrutaron de las populares paletas Mega® en diversas presentaciones, incluyendo una de las grandes sorpresas de la noche: la nueva paleta MEGA® Arroz con leche. Esta innovadora opción combina helado de arroz con leche cubierto de chocolate blanco y almendra, y fue ofrecida para degustación exclusiva durante el evento.

Aunque Mega House cerró este capítulo en la Ciudad de México, la plataforma seguirá activa en importantes festivales de música. Se espera su participación en el Corona Capital en noviembre, donde continuará fusionando la música y los helados, llevando la diversión y el sabor a nuevos escenarios.

Summary

Mega House concluyó su gira 2024 en Ciudad de México con un exitoso evento musical liderado por Kenia Os, Little Jesus y Wet Baes. Los asistentes disfrutaron de la nueva paleta MEGA® Arroz con leche, en una noche que combinó música, entretenimiento y helados. Mega House continuará en festivales como el Corona Capital.

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Nueva tecnología optimiza estrategias digitales y mejora la experiencia del consumidor

Fabiola.Hidalgo — Mon, 21 Oct 2024 16:20:12 +0000

Nueva tecnología optimiza estrategias digitales y mejora la experiencia del consumidor Fabiola.Hidalgo Lun, 21/10/2024 - 11:20

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Inteligencia Artificial

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Foto: Fabiola Hidalgo

NTT Data ha presentado, en México, una innovadora solución integral que busca transformar la manera en que las empresas se relacionan con sus consumidores en el entorno digital. Este lanzamiento marca un hito importante en la estrategia de la compañía, que apuesta por posicionarse como líder en servicios de marketing digital y comercio electrónico en un mercado en constante crecimiento.

Durante la presentación, Mario Chao, CEO de NTT Data México, destacó la importancia de este nuevo servicio. Tangity se diferencia por su capacidad para ofrecer experiencias personalizadas a los consumidores, apoyándose en el uso eficiente de los datos. “El futuro del marketing digital está en la creación de conexiones profundas con los usuarios, aprovechando la inteligencia artificial y la tecnología para generar valor", afirmó Chao.

La solución está diseñada para responder a los retos actuales del mercado, donde la omnicanalidad y la personalización son claves. Con Tangity, NTT Data busca habilitar a las marcas para que puedan entender mejor a sus clientes y brindarles experiencias que realmente resuenen con sus necesidades y expectativas.

Foto: Fabiola Hidalgo

La evolución del marketing digital en México

En el contexto mexicano, las cifras respaldan la relevancia de este lanzamiento. Según un estudio de NTT Data, en colaboración con MIT Technology Review, el 67% de las organizaciones en México han aumentado su presupuesto en marketing digital este año, mientras que entre el 5% y el 25% de sus ventas provienen de canales digitales. Estos datos reflejan la creciente importancia del entorno digital para las empresas mexicanas, que ven en él una oportunidad para mejorar su conversión y fortalecer su relación con los consumidores.

Además, el estudio indica que el 36% de los equipos de marketing reportan directamente a la dirección general, lo que muestra una integración cada vez mayor de estas áreas dentro de la estructura organizacional.

Foto: Fabiola Hidalgo

Un mercado en expansión

De acuerdo con Heliane Esperón Sotomayor, Head of Digital Marketing & E-commerce de Tangity, México se ha consolidado como uno de los mercados más dinámicos para el comercio electrónico. En los últimos tres años, el crecimiento en ventas digitales ha superado el 25% anual, colocándose muy por encima del promedio global del 10%. Este crecimiento subraya la importancia de contar con soluciones como Tangity, que permitan a las empresas optimizar sus estrategias de marketing digital y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece este ecosistema.

Con el lanzamiento de Tangity, NTT Data reafirma su compromiso con el mercado mexicano, ofreciendo una solución que no sólo responde a las tendencias actuales, sino que también permite a las empresas prepararse para los retos futuros en el ámbito digital. Con esta nueva oferta, NTT Data fortalece su presencia en México y se prepara para acompañar a sus clientes en su transformación digital.

Summary

NTT Data lanzó Tangity en México, una solución que transforma el marketing digital y el comercio electrónico a través de la personalización y el uso de inteligencia artificial. Este lanzamiento responde a la creciente digitalización del mercado mexicano, ofreciendo a las empresas herramientas para optimizar la relación con sus consumidores y mejorar sus estrategias comerciales.

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Día Mundial del Ahorro de Energía

Redacción — Mon, 21 Oct 2024 15:05:41 +0000

Día Mundial del Ahorro de Energía Redacción Lun, 21/10/2024 - 10:05

Empresas 2030 - Nacionales

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iniciativas para la sustentabilidad

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Por Raúl Ortega. CEO de Enersave. Especialista en Generación Distribuida y Ahorro de Energía.

Raúl Ortega

En este día del Ahorro de Energía quiero empezar expresando que soy un fiel creyente de que México puede transformarse en un líder y ejemplo de otras naciones de Latinoamérica y el Mundo porque energéticamente contamos con abundantes recursos renovables de sol, agua, viento, geotermia y litorales, y somos un país que también suma recursos fósiles de petróleo, gas y carbón. Sin embargo, el tener los recursos no garantiza el uso eficiente de los mismos.

Al mismo tiempo, es importante mencionar que en el Mundo existe un consenso de la relevancia que tiene la reducción del uso de combustibles fósiles para mitigar el cambio climático. Es por demás sabido que el año 2024 ha roto los records de temperaturas en prácticamente todo el planeta, haciendo evidente la poca eficacia que han tenido las políticas de cambio climático hasta el momento.

Aunado a esto, existen países que a nivel mundial sufren de pobreza energética, es decir, que no cuentan con acceso a electricidad o a combustibles para calentar el agua y cocinar a precios accesibles y de buena calidad. México no es la excepción, los precios de las gasolinas son altos, 55% más alto que el promedio de EEUU y la calidad de los energéticos deficiente. Por otro lado, en el sector eléctrico los apagones, intermitencias y afectaciones por la mala calidad de la energía se han vuelto más frecuentes y tienen un costo importante para todos los estratos y sectores de la economía.

En respuesta a esta problemática, se han tratado de implementar estrategias para mitigar los precios de los combustibles, subsidiando las tarifas eléctricas, e incluso ejerciendo políticas públicas orientadas a la inversión en mejoras para el sector de hidrocarburos y eléctrico. A pesar de lo anterior, los resultados no han sido los esperados. México importó en el 2023 1.2 millones de barriles diarios de gasolinas y diésel y más de 6 billones de pies cúbicos diarios de gas natural de EEUU. Por lo tanto, debemos reconocer que somos un país netamente importador de combustibles y que, por ende, debemos buscar medidas para optimizar el consumo e incrementar la producción de energía con fuentes renovables.

Puede haber luz al final del camino, con la participación de la iniciativa privada en el sector energético y de implementar una política orientada a la eficiencia que incorpore a la generación distribuida y el almacenamiento como parte de la matriz energética. Sin embargo, a nivel mundial existen otros modelos de soberanía energética en donde ésta se puede lograr a través de una regulación estructurada, organismos autónomos, de un estado de derecho confiable y reglas de mercado que favorezcan y protejan a los sectores vulnerables.

Finalmente, estoy convencido de que para todos los mexicanos el tener un país limpio y con acceso a más y mejores servicios energéticos es positivo. Nadie esta en contra de la idea de contar con energías renovables eficientes que nos ayuden a reducir la dependencia en el petróleo o el gas natural. Sin embargo, para lograr esto se debe trabajar en una política energética de largo plazo, de cuando menos 20 años, que reconozca el estado actual de la infraestructura, y los requerimientos para lograr los objetivos del sector.

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La transformación de la Banca: El rol de la IA en el futuro financiero

Salvador Sierra — Mon, 21 Oct 2024 11:37:05 +0000

La transformación de la Banca: El rol de la IA en el futuro financiero Salvador Sierra Lun, 21/10/2024 - 06:37

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La inteligencia artificial (IA) está transformando el sector bancario, impulsando una evolución que va más allá de la digitalización. La integración de la IA no solo promete mejorar la eficiencia, sino también ofrecer experiencias más personalizadas, seguras y accesibles. Los bancos están adoptando esta tecnología para mantenerse competitivos en un entorno cada vez más digitalizado.

Automatización y Experiencia del Cliente

La IA está cambiando la forma en que los bancos gestionan la atención al cliente. Chatbots y asistentes virtuales impulsados por IA permiten a los clientes realizar transacciones, resolver dudas y recibir asesoramiento financiero en cualquier momento. Lo más innovador es que estos sistemas pueden aprender y adaptarse al comportamiento del cliente, anticipando sus necesidades y ajustando los servicios para mejorar la experiencia general. Esto no solo optimiza las operaciones, sino que refuerza la confianza y la satisfacción del usuario.

Personalización de Productos Financieros

La IA está redefiniendo los productos financieros, permitiendo a los bancos analizar patrones de consumo y ofrecer soluciones adaptadas. Por ejemplo, una tarjeta de crédito sin anualidad resulta atractiva para quienes buscan ahorro a largo plazo, mientras que una tarjeta de crédito con Cashback beneficia a aquellos que prefieren recompensas por sus compras. Este nivel de personalización mejora la experiencia del cliente y fomenta una mayor fidelidad.

Seguridad y Prevención de Fraudes

La seguridad bancaria ha sido uno de los grandes beneficiarios de la IA. Gracias a sus algoritmos avanzados, los sistemas de IA detectan patrones sospechosos en tiempo real, lo que permite prevenir fraudes de manera eficiente. Además de proteger las cuentas de los clientes, esta tecnología facilita una experiencia bancaria más fluida, eliminando pasos innecesarios en las verificaciones de seguridad. En el futuro, es posible que las transacciones sean más rápidas y discretas, con sistemas de autenticación invisibles.

Hiperpersonalización Financiera

El análisis masivo de datos mediante IA permite a los bancos ofrecer una hiperpersonalización de sus servicios. Ya no se trata solo de realizar transacciones, sino de conocer a fondo las necesidades del cliente para ofrecer recomendaciones adaptadas. Desde inversiones hasta préstamos personalizados, la IA permite a los bancos anticiparse y responder con precisión a los objetivos financieros de cada individuo.

Conectividad con el Internet de las Cosas (IoT)

La integración de la IA con el Internet de las Cosas (IoT) promete hacer que la banca sea aún más accesible. Los usuarios podrán realizar transacciones o consultar su saldo mediante dispositivos conectados como relojes inteligentes o asistentes de voz. Esta conectividad facilitará la gestión financiera diaria sin necesidad de recurrir a dispositivos tradicionales, haciendo que la banca se vuelva una parte integral de la vida cotidiana.

Conclusión

La IA está impulsando un futuro en el que los bancos serán más eficientes, personalizados y seguros. Soluciones como la tarjeta de crédito sin anualidad o la tarjeta de crédito con Cashback son ejemplos claros de cómo la tecnología puede mejorar la experiencia del usuario. El reto para las instituciones financieras será mantenerse a la vanguardia de la innovación, utilizando la IA de manera ética y centrada en el cliente, para garantizar un futuro bancario seguro y eficiente.

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La inteligencia artificial (IA) está transformando el sector bancario, impulsando una evolución que va más allá de la digitalización

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El poder sanador de compartir historias sobre cáncer de mama

GabyGarcia — Sat, 19 Oct 2024 03:09:47 +0000

El poder sanador de compartir historias sobre cáncer de mama GabyGarcia Vie, 18/10/2024 - 22:09

De relaciones públicas

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estudios de agencias de RP sobre cáncer de mama

consultas virutales sobre cáncer de mama

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Más de 683 000 búsquedas mensuales sobre síntomas y tratamientos del cáncer de mama se registran en plataformas digitales en México, destacando el interés en conocer los síntomas, causas y tratamientos de esta enfermedad.

El poder sanador de compartir historias sobre cáncer de mama

Las búsquedas han aumentado de manera significativa en los últimos años y hoy es una de las principales causas de muerte en mujeres mexicanas mayores de 30 años.

La mayor parte de estas búsquedas se concentra en identificar síntomas específicos que no siempre son visibilizados en las campañas de prevención tradicionales, como el dolor en el brazo, cuello y espalda, o la secreción de líquidos. Lo anterior fue revelado en el informe "Radiografía Digital de la Salud del Mexicano", creado por la firma global de Marketing y Corporate Affairs.

Para resolver estas dudas, el ecosistema digital ha ofrecido un espacio importante para el apoyo emocional entre las pacientes. A través de foros y redes sociales, muchas mujeres comparten sus experiencias personales y encuentran consuelo en comunidades donde otras pacientes viven situaciones similares. Esta conversación, que incluye la experiencia de los cuidadores, es fundamental para la salud emocional y para obtener información que, a menudo, resulta accesible y comprensible.

Sin embargo, aunque la conversación digital sobre el cáncer de mama se ha intensificado, muchos de los pacientes continúan enfrentando serias dificultades para acceder a tratamientos adecuados. El 22% de las conversaciones en redes sociales relacionadas con el cáncer denuncian la falta de acceso a medicamentos, la escasez de personal especializado en oncología y la reprogramación de tratamientos esenciales, como quimioterapias y radioterapias, debido a la saturación y falta de recursos en los servicios de salud.

Luis Anaya, director senior de Healthcare en LLYC, señala: "El ecosistema digital ha permitido visibilizar las necesidades físicas y emocionales a las que las mujeres se enfrentan, lo que nos da oportunidad de crear campañas más dirigidas para apoyar a las pacientes y que les permita mejorar su calidad de vida para enfrentar la enfermedad con todas las herramientas posibles".

El informe también destaca que la conversación digital en torno al cáncer de mama tiene su pico más alto durante el mes de octubre, coincidiendo con el Mes de la Lucha contra el Cáncer de Mama. No obstante, muchos expertos coinciden en que estos esfuerzos no deben limitarse a una sola fecha. Las campañas de concientización deben continuar a lo largo de todo el año para asegurar que más mujeres accedan a información vital, pruebas de detección temprana y tratamientos oportunos.

Este panorama muestra que, aunque los avances en la visibilidad del cáncer de mama en plataformas digitales han sido significativos, aún queda mucho por hacer en términos de acceso a tratamientos, apoyo psicológico y la educación continua sobre esta enfermedad. Es indispensable un esfuerzo coordinado entre el gobierno, las instituciones de salud y la sociedad civil para superar los obstáculos que enfrentan las mujeres mexicanas en su lucha contra el cáncer de mama.

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La mayor parte de las búsquedas mensuales sobre síntomas y tratamientos del cáncer de mama que se registran en plataformas digitales en México, se concentra en identificar síntomas específicos que no siempre son visibilizados en las campañas de prevención tradicionales.

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