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Estrategias creativas para campañas publicitarias de alto impacto

neo_editor — Fri, 16 May 2025 17:50:11 +0000

Estrategias creativas para campañas publicitarias de alto impacto neo_editor Vie, 16/05/2025 - 12:50

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Hot Sale 2024 registró más de 220 millones de visitas a sitios participantes y movilizó a 12.7 millones de compradores en línea. Las categorías más demandadas fueron moda, belleza, cuidado personal y electrónica, aunque se observa un crecimiento sostenido en áreas como cuidado del hogar y pequeños electrodomésticos. Además, un 32% de los compradores realizó su primera compra digital durante el evento, lo que refleja su potencial para atraer nuevos consumidores.

Cortesía

Diseñar campañas publicitarias que se diferencien, capten la atención del público y generen conversiones resulta clave. MGID, comparte ideas creativas para ayudar a las marcas a maximizar sus resultados.

Resaltar el valor emocional y funcional del producto. Los mensajes que apelan a emociones específicas tienden a tener mayor impacto. Comunicar cómo el producto mejora la calidad de vida del consumidor resulta más efectivo que centrarse exclusivamente en sus características técnicas.

Incorporar una narrativa personalizada y auténtica. El storytelling continúa siendo una herramienta poderosa en publicidad. Las campañas que presentan situaciones reales y se dirigen a perfiles específicos generan mayor engagement. El uso de imágenes naturales y un lenguaje claro contribuye a una conexión más directa con la audiencia.

Generar urgencia de forma creíble y relevante. Mensajes de tiempo limitado, como ofertas exclusivas para Hot Sale o descuentos progresivos según la temporalidad, incentivan la acción inmediata. La clave está en transmitir urgencia sin recurrir a fórmulas genéricas.

Simplificar la decisión de compra mediante opciones de pago accesibles. Los planes de financiamiento y meses sin intereses son factores determinantes para la conversión, especialmente en productos de alto valor. Es recomendable incluir esta información en los mensajes desde el inicio, destacando la facilidad de pago como un argumento de valor adicional.

Fomentar la interacción a través de mensajes que despierten interés y curiosidad. En entornos saturados de información, los formatos que despiertan curiosidad o presentan una propuesta diferencial logran captar la atención del usuario. Títulos que sugieren descubrimientos, beneficios inesperados o ventajas exclusivas pueden incrementar significativamente las tasas de clic.

“Hot Sale México 2025 no es solo otro evento de ventas: es una oportunidad clave para conectar con millones de consumidores móviles que están ansiosos por descubrir nuevas marcas. Para destacar de verdad, las campañas deben resonar, ofrecer valor, generar emociones y construir confianza. En MGID, ayudamos a los anunciantes con herramientas impulsadas por IA, permitiéndoles crear piezas creativas atractivas y optimizar el rendimiento en tiempo real. Nuestro equipo está aquí para apoyar cada paso del proceso, asegurando que sus campañas no solo alcancen a su audiencia, sino que también logren un verdadero compromiso”, afirma Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam.

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Del 26 de mayo al 3 de junio, se llevará a cabo una nueva edición del Hot Sale en México. Una oportunidad estratégica para que las marcas incrementen su visibilidad y fortalezcan su posicionamiento en el entorno digital.

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La medición de streaming continúa fortaleciéndose

Negocios — Fri, 16 May 2025 02:25:08 +0000

La medición de streaming continúa fortaleciéndose Negocios Jue, 15/05/2025 - 21:25

Estudios

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Haz Marketing

]Streaming video

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Nielsen, anunció el crecimiento de su panel de medición de streaming de 900 a 1650 hogares. Este panel expandido se utilizará para la generación de The Gauge México, el cual muestra información mensual sobre el consumo de televisión desglosado en 4 categorías de visualización: Televisión de aire, Televisión de paga, Streaming y Otros. La información obtenida a partir de esta nueva muestra, se verá reflejada en la liberación de datos correspondiente al mes de mayo.

Este aumento en el tamaño de la muestra se traduce en una representación más precisa y robusta de los diversos grupos demográficos que componen el país. Al contar con una mayor cantidad de hogares participantes, se fortalece la representatividad de los datos recopilados y por lo tanto, aumenta la precisión de la medición.

Esta mejora sustancial, a través de la robustez de la muestra, permitirá llevar a cabo análisis más profundos y detallados sobre los hábitos de consumo de contenido en streaming, así como identificar patrones de audiencia específicos para cada segmento demográfico. De igual manera, facilitará el seguimiento de las tendencias a lo largo del tiempo, permitiendo a las empresas del sector anticipar cambios en el comportamiento del consumidor y adaptar sus estrategias de manera proactiva.

Las mejoras en la medición de audiencias de la compañía que cuenta con la mejor tecnología de medición pasiva de streaming en el hogar, proporcionarán a la industria una mayor confianza en los resultados, lo cual es crucial para tomar las mejores decisiones.

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The Gauge México evoluciona con la medición de streaming de 900 a 1650 hogares

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Foto: PantherMediaSeller

Google Search Console prueba la función de anotaciones, tan esperada por los profesionales SEO

Negocios — Fri, 16 May 2025 02:01:20 +0000

Google Search Console prueba la función de anotaciones, tan esperada por los profesionales SEO Negocios Jue, 15/05/2025 - 21:01

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Google está probando una nueva característica en Search Console que permitirá a los usuarios agregar anotaciones directamente en sus reportes de rendimiento. Esta función, tan solicitada por especialistas en posicionamiento web, facilita marcar eventos clave, cambios o insights directamente en las gráficas de rendimiento.

¿Qué implica esta nueva función?

Contextualización mejorada: Las anotaciones permiten documentar actualizaciones del sitio, campañas de marketing o cambios de algoritmo directamente en las gráficas.
Mejor colaboración: Los equipos pueden comunicar cambios importantes, reduciendo confusiones cuando varias personas acceden a la misma cuenta.
Análisis optimizado: Al integrar notas dentro de los datos, los usuarios pueden analizar tendencias y diagnosticar problemas de manera más eficaz.

"Esta función es de gran ayuda para los profesionales del SEO, ya que elimina la necesidad de herramientas externas para contextualizar datos", comenta Guillermo Reynoso, director de BIG Hacks, quien ha seguido de cerca la evolución de las herramientas de Google.

Impacto en el trabajo SEO

La implementación de anotaciones nativas podría reducir la dependencia de extensiones de navegador y plataformas externas que muchos especialistas utilizan actualmente. Para quienes trabajan en una Agencia SEO, esto significa poder centralizar más procesos dentro de Google.

La prueba, que aún no está disponible para todos los usuarios, ha sido confirmada como una característica nativa de Google y no una extensión de terceros. Esto refleja la respuesta de Google al feedback de los usuarios y su reconocimiento de la importancia del contexto en el análisis de rendimiento.

Beneficios para webmasters y analistas

Los propietarios de sitios web podrán:

Registrar cambios importantes y su impacto en el rendimiento
Mantener un historial de intervenciones y decisiones
Mejorar la comunicación entre equipos de trabajo
Agilizar el análisis de datos y la toma de decisiones

Esta actualización acerca a Search Console a otras plataformas como Google Analytics, que han ofrecido capacidades de anotación durante años.

¿Crees que esta función facilitará tu proceso de análisis SEO y la forma en que comunicas los resultados a tus clientes o equipos internos?

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Google Search Console prueba la función de anotaciones, tan esperada por los profesionales SEO

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Linki, simplifica la compra y operatividad en Retail Media

neo_editor — Fri, 16 May 2025 01:48:01 +0000

Linki, simplifica la compra y operatividad en Retail Media neo_editor Jue, 15/05/2025 - 20:48

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Diseñada para enfrentar los principales desafíos operativos del ecosistema, Linki centraliza y estandariza la compra de Retail Media, resolviendo la fragmentación del entorno y facilitando campañas más eficientes, precisas y transparentes. Desde una sola plataforma, permite a las agencias y marcas ejecutar estrategias full funnel en múltiples retailers, integrando formatos onsite, offsite y pantallas in-store de manera sencilla, escalable y estandarizada. Incluye un módulo de planificación basado en datos reales de comportamiento de los compradores, como búsquedas, visitas o keywords dentro de cada retailer y un módulo de activación que facilita una ejecución multiformato y multipantalla. Además, incorpora un sistema de reporting en línea sumamente robusto, que ofrece métricas clave como ROAS, ventas y usuarios nuevos; reportes cross-retailers estandarizados, trazabilidad por producto y dashboards en tiempo real con total transparencia en precios y resultados.

Kinesso, la unidad de Data & Tech de IPG Mediabrands, será la primera agencia en América Latina en integrar esta plataforma de forma transversal, beneficiando a marcas como Nestlé, Unilever y Kenvue, entre muchas otras, con una gestión de medios y audiencias basada en data.

Linki ya concentra más de 108 millones de compradores digitales identificados y está conectada con más de 27 retailers activos en la región. Entre ellos se destacan empresas como Farmatodo, Supertiendas Olímpica y Locatel en Colombia; DIA y Farmacity en Argentina, HEB, La Comer y Prixz en México y Rappi, entre otros.

La colaboración va más allá del acceso a la plataforma: contempla un plan de trabajo conjunto enfocado en la mejora continua de Linki, con un esquema de personalización adaptado a las necesidades específicas de IPG Mediabrands. Además, se prevé su integración con otras herramientas del ecosistema tecnológico de IPG, asegurando una experiencia fluida y eficiente. Un pilar fundamental de esta alianza es la capacitación constante del talento en todos los mercados, junto con la creación de estándares compartidos que promuevan la profesionalización y madurez del ecosistema de Retail Media en la región.

“Linki, es la única herramienta en el mercado de América Latina hoy que permite comprar y operar múltiples retailers desde una sola plataforma, nuestra apuesta siempre estará enfocada en brindar soluciones tecnológicas y de negocio que agreguen valor a nuestros clientes”, comentó Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil.

El mercado de Retail Media en Latinoamérica está experimentando un crecimiento acelerado y se estima que alcanzará los USD $2.64 mil millones este año. Con este partnership regional, que entra en vigencia en mayo de 2025, Adsmovil e IPG Mediabrands buscan liderar esa transformación, ofreciendo a marcas, retailers y agencias una infraestructura tecnológica de alto nivel, pensada para escalar con precisión y eficiencia en toda la región.

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Kinesso, la unidad especializada en Data & Tech de IPG Mediabrands será la primera red de agencias en Latinoamérica en operar Linki a través de su acuerdo con Adsmovil.

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Alberto Pardo, cortesia Adsmovile

México nuevamente anfitrión para la industria del comercio digital en Latinoamérica

neo_editor — Fri, 16 May 2025 01:22:37 +0000

México nuevamente anfitrión para la industria del comercio digital en Latinoamérica neo_editor Jue, 15/05/2025 - 20:22

Tecnología

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Haz Marketing

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México se consolida como el mercado con mayor crecimiento en ventas a través del comercio electrónico a nivel global. Según el Estudio de Venta Online 2025 de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), durante 2024 el comercio electrónico minorista en el país alcanzó los 789,700 millones de pesos, reflejando un crecimiento del 20% en comparación con los 658,300 millones registrados en 2023.

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En este contexto, y considerando los desafíos que enfrentan las empresas en una economía cada vez más globalizada, VTEX, la plataforma de comercio composable y completa, promueve activamente el desarrollo de los negocios digitales a través de iniciativas que impulsan la capacitación y el networking, generando así nuevas oportunidades de negocio.

Con un claro compromiso hacia el crecimiento del ecosistema digital latinoamericano, la compañía anuncia la realización de la cuarta edición de VTEX CONNECT LATAM, que tendrá lugar el próximo 25 de septiembre en el Centro Banamex (https://vtexconnect.vtex.com/home).

La edición de 2024 superó todas las expectativas, congregando a más de 16.000 asistentes, ofreciendo más de 85 conferencias impartidas por expertos reconocidos, sumando más de 60 patrocinadores y brindando 26 horas de contenido de alto valor. “Sin duda el VTEX CONNECT LATAM se ha convertido en una plataforma clave que inspira y brinda nuevas herramientas a los líderes del comercio digital en Latinoamérica.

Cada edición buscamos superar las expectativas mediante contenidos enriquecedores y actividades estratégicas que impulsan la generación de negocios y el fortalecimiento del aprendizaje colaborativo. En esta ocasión, contaremos con la presencia de líderes innovadores en un formato disruptivo, diseñado especialmente para fomentar alianzas entre marcas y promover una experiencia única de desarrollo profesional”, afirma Santiago Naranjo, Chief Revenue Officer (CRO) de VTEX.

¿Por qué ser parte del VTEX CONNECT LATAM 2025?

Este año, VTEX CONNECT LATAM regresa con un formato innovador y disruptivo, consolidándose como el evento referente del comercio digital en Hispanoamérica.

Es una plataforma única donde innovadores, expertos en tecnología y líderes del eCommerce y retail podrán explorar las últimas tendencias tecnológicas, conectar con referentes del sector, conocer casos de éxito y generar alianzas estratégicas para potenciar el desarrollo empresarial.

La jornada estará enfocada en la inspiración, el aprendizaje práctico y el networking, especialmente diseñada para profesionales interesados en acelerar la transformación digital de sus negocios. Los asistentes tendrán acceso a conferencias magistrales, talleres interactivos, paneles de discusión y espacios exclusivos para establecer contactos profesionales.

Las entradas para asistir al evento están disponibles a través del siguiente en: https://vtexconnect.vtex.com/home.

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Día del Padre con Propósito: Campañas que Rompen Estereotipos Masculinos

GabyGarcia — Thu, 15 May 2025 22:55:49 +0000

Día del Padre con Propósito: Campañas que Rompen Estereotipos Masculinos GabyGarcia Jue, 15/05/2025 - 17:55

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Haz Marketing

Día del Padre

campañas publicitarias

estereotipos masculinos

nuevas masculinidades

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Desde hace poco tiempo, como una respuesta y una crítica a la masculinidad hegemónica tradicional, que se caracterizaba por rasgos como la dominación, la represión emocional, la independencia extrema y la aversión a lo femenino, surgió el concepto Nuevas Masculinidades.

Día del Padre con Propósito: Campañas que Rompen Estereotipos Masculinos

El debate académico sobre las masculinidades comenzó a tomar fuerza en las décadas de 1970 y 1980, impulsado por el movimiento feminista, que cuestionó los roles de género tradicionales y visibilizó cómo la masculinidad hegemónica perpetuaba la desigualdad.

A partir de entonces, surgieron estudios sobre los hombres y la masculinidad, un campo académico interdisciplinario que buscó comprender las diversas formas en que se construía la identidad masculina y cómo impactaba en los hombres y en la sociedad en general.

Un poco más tarde, surgió la conciencia sobre la diversidad sexual, que ayudó a cuestionar la visión binaria y heteronormativa de la masculinidad.

Con el tiempo, surgió el concepto de ‘nuevas masculinidades’, que promueve modelos más igualitarios, emocionales, diversos y no violentos de ser hombre. Se promueve la expresión de emociones, la empatía, la sensibilidad y la vulnerabilidad como aspectos positivos de la masculinidad. Se busca romper con la idea de que los hombres deben ser "duros" e insensibles.

Las Nuevas Masculinidades representan un movimiento social y una perspectiva que busca transformar las maneras en que se entiende y se vive la masculinidad, promoviendo modelos más justos, igualitarios, saludables y diversos para los hombres y para la sociedad en general.

El concepto comenzó a permear en otros ámbitos, incluyendo el marketing y la publicidad. Las marcas han empezado a reconocer la importancia de representar a los hombres de maneras más auténticas y alejadas de los estereotipos tradicionales, lo que ha llevado a campañas que exploran estas "nuevas masculinidades".

Varias marcas han comenzado a incorporar el concepto de las Nuevas Masculinidades en sus campañas publicitarias, y para el Día del Padre están utilizando este concepto para conectar con audiencias que valoran modelos de paternidad más involucrados, emocionales y equitativos.

Algunos enfoques usados en las campañas publicitarias

Padres Involucrados en el Cuidado. Se muestran padres participando activamente en las tareas del hogar, el cuidado de los hijos (cambiar pañales, dar de comer, llevar a la escuela) y en momentos de juego y conexión emocional. Esto rompe con la imagen tradicional del padre como proveedor distante.

Celebración de la Vulnerabilidad y la Emoción. Campañas que han resaltadoo la capacidad de los padres para expresar sus sentimientos, mostrar afecto y ser vulnerables con sus hijos. Se alejan del estereotipo del hombre fuerte y estoico.

Diversidad de Modelos: Incluyen diferentes tipos de familias y figuras paternas: padres solteros, padres del mismo sexo, padrastros, abuelos que crían a sus nietos, tíos que ejercen roles paternos, etc. Esto subraya que la paternidad va más allá de la biología.

Énfasis en la Comunicación y el Vínculo Emocional: Se destaca la importancia de la comunicación abierta, la escucha activa y la construcción de relaciones basadas en el respeto y la comprensión mutua entre padres e hijos.

Desafío de los Estereotipos Tradicionales: Algunas campañas confrontan directamente los roles de género rígidos y los mandatos de la masculinidad tradicional, invitando a reflexionar sobre lo que significa ser un "buen padre" en la actualidad.

Algunas campañas publicitarias

Dove Men+Care: Sus campañas a menudo se centran en la idea de que "el cuidado hace a un hombre más fuerte", pero también han presentado anuncios para el Día del Padre que muestran la ternura y el involucramiento de los padres en la vida de sus hijos. Su campaña "Care Makes a Dad" es un ejemplo directo, celebrando a los hombres que son figuras paternas a través de su cuidado incondicional.

Y en la campaña "Real Strength" ha buscado redefinir la fuerza masculina, mostrando a hombres en roles de cuidado, como padres afectuosos y parejas solidarias. Su mensaje central es que "el cuidado hace a un hombre más fuerte", desafiando la noción tradicional de la masculinidad basada en la dureza y la falta de emociones. Sus anuncios celebran la paternidad y la vulnerabilidad masculina.

Hallmark. Esta marca de tarjetas y regalos ha presentado campañas para el Día del Padre que muestran una visión moderna de la paternidad, llena de emoción y conexión, alejándose de representaciones demasiado edulcoradas pero manteniendo un tono sentimental.

Natura: Esta marca de origen brasileño, cuyo lema es ‘Bien Estar Bien’, se planteó cómo las paternidades se han desarrollado de forma tradicional y cómo esto ha impactado en la educación de varias generaciones de hombres, creó campañas para Brasil y otros mercados para el Día del Padre, en las que promueve la diversidad de las masculinidades y la importancia del afecto y el cuidado en la relación paterno-filial, y en cómo algunos papás han dotado un nuevo significado a la paternidad, con un desempeño de la paternidad activa, involucrados en la crianza, siendo constructores directos de un ambiente más respetuoso, diverso y justo.

Four Roses. Esta marca de whisky de Kentucky, buscó concientizar sobre las muchas formas de ser hombre, presentando diferentes tipos de masculinidades y alejándose de los estereotipos tradicionales. En su campaña “Here's the new man"celebra una mayor autenticidad, sensibilidad y conexión emocional en los hombres.

Las representaciones de la paternidad en la publicidad están en constante evolución, y cada vez más marcas buscan conectar con una visión más moderna e inclusiva de la figura paterna.

Si bien no todas las campañas utilizan explícitamente el término "nuevas masculinidades", pero sus mensajes y representaciones de la paternidad reflejan estos valores.

Para el Día del Padre de este 2025, es muy probable que veamos aún más campañas que continúen explorando estas narrativas, mostrando padres diversos, involucrados y emocionalmente conectados con sus hijos.

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La IA debe ser un aliado para las agencias de marketing digital: trisixti

neo_editor — Thu, 15 May 2025 19:27:33 +0000

La IA debe ser un aliado para las agencias de marketing digital: trisixti neo_editor Jue, 15/05/2025 - 14:27

Tecnología

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Haz Marketing

Digital; Desarrollo; Tecnología; Creatividad;

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En un entorno digital donde la inteligencia artificial (IA) redefine las estrategias de marketing, la agencia trisixti visualiza como positivo el futuro en materia de innovación en campañas digitales e integra la potencia tecnológica con la indispensable sensibilidad humana.

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Recientemente, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, declaró en una entrevista con Ben Thompson, analista de negocios estadounidense en Stratechery; su visión de un nuevo modelo publicitario automatizado: “Infinite Creative”, donde se ofrecerá a los clientes la creación, segmentación y medición de anuncios en automático con ayuda de la IA, donde los prompts y algoritmos reemplazarían procesos completos.

Ante estos cambios anunciados por Meta en la industria publicitaria, donde la IA jugará un papel importante en materia de “creatividad infinita”, trisixti se posiciona estratégicamente para cuando estén disponibles, ofrecer soluciones optimizadas a sus clientes. Conectadas emocionalmente con su público objetivo.

Y aunque esta actualización genera incertidumbre en el sector, Guillermo López, fundador y director general de la agencia, puntualiza: “No creo que los puestos creativos o de diseño vayan a desaparecer en las agencias como se especula en redes, creo que solo van a evolucionar y se tienen que adaptar. Al final el consumidor es un ser humano y no hay inteligencia artificial que todavía pueda impactar en las emociones de las personas según el contexto de lo que se vive día a día.”

La Inteligencia Artificial como herramienta, la emoción humana como guía

Si bien la IA ofrece herramientas valiosas para la automatización, la segmentación y el análisis de datos, se reconoce que la conexión genuina con el consumidor trasciende los algoritmos, destacando factores clave para la optimización de campañas, como:

● Adoptar la IA como un aliado poderoso para optimizar procesos y alcanzar audiencias específicas en la plataforma de Meta, pero siempre bajo la supervisión y la dirección de estrategas y creativos humanos.

● Bajo un enfoque híbrido, se puede garantizar que las campañas no solo sean eficientes, sino que también resuenen con los valores, las aspiraciones y las emociones de los usuarios.

● Impulsar a los puestos creativos o de diseño para impactar directamente en las emociones del consumidor y el contexto cambiante del día a día, hecho que solo se puede obtener con la sensibilidad de un content manager.

"Creo que nos vamos a volver también como réferis de la emoción, del sentimiento. Y ahí es donde tenemos que moldearlo y bajarlo a propuestas creativas; como expertos debemos sentir esa emoción y transmitirla para que se vea reflejada en resultados”. Reflexiona Guillermo López, fundador y director general de trisixti.

Ante la evolución de las herramientas de Meta basadas en IA, la agencia de marketing digital enfatiza el rol crucial de la creatividad y disrupción para capitalizar oportunidades emergentes y reaccionar ágilmente a los cambios sociales y culturales mediante:

● La integración estratégica IA-Humano para una conexión genuina: adoptando un enfoque híbrido donde la eficiencia de la IA se complementa con la creatividad y la perspicacia humana, así se asegura que las campañas en Meta no solo sean efectivas en términos de alcance y conversión, sino que también establezcan una conexión emocional duradera con los usuarios, fomentando la lealtad a la marca.

● El talento y la agilidad humana para capitalizar oportunidades en tiempo real: reconociendo la limitación de la IA para interpretar y actuar ante eventos sociales y culturales inesperados. Donde el valor agregado de la agencia es mantenerse alerta para identificar momentos clave que permitan a las marcas sumarse a conversaciones de manera auténtica.

Aunque estos nuevos modelos que anuncia Meta para crear campañas publicitarias buscan democratizar el acceso a estrategias de marketing digital, principalmente para las Pymes; Guillermo puntualiza que el contacto humano siempre será indispensable, por temas de accesibilidad y generar relaciones duraderas con los clientes, para crecer juntos y alcanzar nuevas metas humanizadas y actualizadas.

“Un ejemplo de cómo podemos aprovechar las herramientas de la IA sin dejar de lado el factor humano, es un cliente que se dedica al desarrollo de Expos de diferentes industrias, con quienes hemos tomado la Inteligencia Artificial de las herramientas publicitarias, tanto de Google como de Meta y LinkedIn para encontrar y ubicar quiénes son los actores destacados de cada segmento y de esa forma ser más ágiles al llegar al público objetivo. Se toman decisiones más efectivas en un menor tiempo y eso te permite voltear a lo importante: darle una atención más personalizada a ese usuario, de atenderlo mejor y que se entusiasme más”.

Crear campañas hoy ya no solo significa alcanzar objetivos comerciales, sino que también se busca construir conexiones significativas y duraderas con la audiencia.

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La IA debe ser un aliado para las agencias de marketing digital
● trisixti aprovechará la evolución anunciada por Meta, donde la IA facilita la creación de campañas con “creatividad infinita”, para optimizar la eficacia en el ROI priorizando la creatividad humana.
● Con herramientas soportadas por la IA, se tiene la oportunidad de desarrollar campañas de nicho más efectivas y alcanzar clientes en segmentos retadores, como el B2B.

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Pisa Seguro: Colaboración que rompe tabúes y promueve el camino de la protección

neo_editor — Thu, 15 May 2025 18:52:11 +0000

Pisa Seguro: Colaboración que rompe tabúes y promueve el camino de la protección neo_editor Jue, 15/05/2025 - 13:52

Estilo de vida

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Haz Marketing

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En su 22 aniversario, Prudence, la marca líder en protección y educación sexual en México anunció innovadora colaboración sin precedentes: “Prudence x Panam: Pisa Seguro”. Esta alianza no solo celebra más de dos décadas de trabajo constante por la salud sexual, sino que también representa un acto de valentía en un país donde todavía existen muchos prejuicios en torno a este tema.

Cortesía

Por primera vez, una marca de calzado icónica como Panam se une a Prudence para crear una edición especial de tenis y condones, llevando el mensaje de la protección y el autocuidado al terreno del diseño, la moda urbana y la cultura pop.

“Esta alianza con Prudence nos tomó un año de trabajo,” afirmó Paola Reglín, vocera de Panam. “Cuando conocí todo el trabajo que hay detrás de Prudence y DKT, supe que teníamos que dar ese paso juntos. Queríamos decirles a las nuevas generaciones: pisen seguros”.

Con un diseño exclusivo inspirado en los valores de Prudence, los tenis edición limitada combinan autenticidad, identidad nacional y conciencia social. Panam se arriesga y abre camino, demostrando que hablar de sexo seguro no solo es necesario, también puede ser parte del día a día, del outfit y de una conversación más libre y sin prejuicios.

“Es la primera vez en México que se da un cross marketing entre una marca de tenis y una de condones,” explicó Alan, director de Marketing de DKT México. “Muy pocas marcas se atreven a hablar de salud sexual con propósito y sin miedo. Esta colaboración es un mensaje claro: necesitamos salud sexual en México y necesitamos hablar de ella entre todas las marcas”.

La campaña “Pisa Seguro” incluye una gira universitaria, presencia en medios de comunicación y redes sociales, además de una edición especial de condones Prudence con el sello Panam, consolidando así una campaña 360 que busca informar, inspirar y proteger.

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“Creemos firmemente que cuando existe acceso a anticonceptivos, las personas pueden construir planes de vida y tomar mejores decisiones,” declaró Mario, director general de DKT México y agregó "hoy, 4 de cada 10 métodos anticonceptivos que se usan en el mundo provienen de DKT. Eso habla de la escala y el impacto global que alcanzamos.

“El acceso a la información es lo que marca la diferencia”, añade. “DKT es una organización global sin fines de lucro con una misión clara: que todos los niños y niñas lleguen al mundo siendo deseados, que el sexo sea genial y que las personas sean verdaderamente libres”.

El lanzamiento oficial de “Prudence x Panam: Pisa Seguro” se realizó este 14 de mayo, y los tenis estarán disponibles en tiendas Panam y en el sitio web https://panam.com.mx/ Parte de las ganancias será destinada a programas de educación sexual y prevención, reafirmando el compromiso de Prudence con la salud y el bienestar de las juventudes mexicanas.

Con “Pisa Seguro”, Prudence no solo celebra un aniversario, celebra un paso firme hacia un país donde hablar de salud sexual sea tan común como usar un buen par de tenis.

Más información de la campaña en: prudencepisaseguro.com

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Prudence celebra 22 años de protección con una edición especial de Panam

Esta alianza no solo celebra más de dos décadas de trabajo constante por la salud sexual, sino que también representa un acto de valentía en un país donde todavía existen muchos prejuicios en torno a este tema.

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Unidas para impulsar el empoderamiento de las mujeres emprendedoras

neo_editor — Wed, 14 May 2025 22:14:13 +0000

Unidas para impulsar el empoderamiento de las mujeres emprendedoras neo_editor Mié, 14/05/2025 - 17:14

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movilidad empresarial

inDrive

Pro Mujer

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En México, el emprendimiento femenino presenta desafíos significativos: el 65% de las mujeres emprendedoras están en situación de pobreza, según el Global Entrepreneurship Monitor, y menos de una tercera parte accede a un crédito bancario para invertir en su negocio, de acuerdo con el IMCO. Estas barreras limitan las oportunidades para crecer, innovar y contribuir plenamente al desarrollo económico local.

Unidas para impulsar el empoderamiento de las mujeres emprendedoras

Para contribuir con soluciones, inDrive y Pro Mujer han establecido una alianza estratégica llamada Viajes con Causa. Esta iniciativa se basa en una dinámica de "viaja para donar", donde cada trayecto realizado a través de la plataforma contribuye a un fondo destinado a apoyar a mujeres emprendedoras. El objetivo es respaldar a más de 1,000 mujeres en México durante 2025, proporcionándoles habilidades, recursos y mentorías que fortalezcan su carácter emprendedor, por medio de Emprende Pro Mujer.

Esta plataforma digital educativa —que ha impactado a más de 20 000 mujeres en toda América Latina desde 2021— está dedicada a mujeres que buscan la prosperidad económica a partir de sus emprendimientos. A través de la misma, las beneficiarias refuerzan sus competencias digitales, de liderazgo, gestión, desarrollo personal, finanzas, mercadeo y ventas; herramientas esenciales para hacer crecer un negocio.

"En inDrive creemos que la movilidad puede ser una solución poderosa para generar un cambio social positivo. Con Viajes con Causa, cada trayecto se convierte en una oportunidad para empoderar a mujeres que lideran sus comunidades a través del emprendimiento", afirmó Rafael Garza, director general de inDrive en México.

Por su parte, Carmen Correa, CEO de Pro Mujer, destacó: "Esta colaboración con inDrive nos permite ampliar nuestro alcance y brindar apoyo integral a más mujeres emprendedoras. Juntas estamos construyendo un camino hacia la equidad económica y el desarrollo comunitario sostenible".

La alianza también contempla la participación de periodistas y editoras como mentoras voluntarias, quienes compartirán sus conocimientos y experiencias para fortalecer las capacidades de las emprendedoras beneficiadas.

Viajes con Causa se implementará en tres fases:

-Sentar las bases (mayo-junio): apoyo a emprendedoras en etapas tempranas que necesitan orientación sobre gestión financiera y estrategia empresarial.

-Construir estabilidad (julio-septiembre): ayudar a las mujeres a fortalecer sus empresas con planificación estructurada y herramientas digitales.

-Escalamiento (octubre-diciembre): apoyo a emprendedoras consolidadas que buscan expandirse al optimizar sus operaciones y mejorar la sostenibilidad de sus negocios a largo plazo.

Para más información, visita el sitio web de la iniciativa o sigue a inDrive y Pro Mujer en sus redes sociales oficiales.

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El objetivo de la iniciativa Viajes con Causa es apoyar a más de 1 000 mujeres en México durante 2025, equipándolas con habilidades, recursos y mentorías para empoderar su carácter emprendedor.

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FinTech en México: Estrategias y Predicciones para el Sector en 2025

GabyGarcia — Wed, 14 May 2025 21:13:50 +0000

FinTech en México: Estrategias y Predicciones para el Sector en 2025 GabyGarcia Mié, 14/05/2025 - 16:13

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Haz Marketing

Fintech en México

estrategias de las FinTech

escenario FinTech 2025

inclusión financiera

digitalización financiera

Plan México

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En la nueva era financiera, el sector FinTech en México ha observado un crecimiento dinámico, se ha convertido en un motor clave para el desarrollo económico y la inclusión social, evolucionando con un ritmo de crecimiento cercano al 20% anual, y se consolida como el segundo ecosistema más grande en Latinoamérica, -detrás de Brasil-, con alrededor de 1 000 empresas fintech operando en el país (773 empresas fintech locales y 220 internacionales registradas a finales del 2023).

FinTech en México: Estrategias y Predicciones para el Sector en 2025

Con un crecimiento del 281% en la contratación de productos financieros por apps no bancarias (2021–2024), y más de 4.5 millardos de transacciones procesadas por SPEI en el último año, hoy en día existen 84 FinTechs reguladas por la CNBV— junto con otras bajo otros modelos regulatorios— lo que refleja el avance en materia de regulación y confianza en la industria.

El ecosistema FinTech ha jugado un rol clave en el acceso a crédito responsable y a los servicios personalizados. Más de 70 millones de personas utilizan servicios fintech en el país, y se proyecta que, para 2027, esta cifra alcance los 86 millones de usuarios.

Y en un momento como el actual, clave para el ecosistema financiero digital del país, la asociación FinTech México con más de 180 miembros, y siendo un actor clave en la articulación de esfuerzos entre la industria, el gobierno y otros sectores estratégicos, reafirmó su compromiso por una regulación inteligente, por la colaboración institucional y la construcción de un sistema financiero más accesible, competitivo y sostenible.

Alineados para cerrar brechas de desigualdad vía la digitalización

Señaló Felipe Vallejo, electo por tercer año consecutivo, como presidente en el Consejo Directivo FinTech 2025, que su agenda de trabajo basada en la colaboración entre fintechs, bancos, autoridades y usuarios, se consolida. Y están alineados con el Plan México desde una visión común: cerrar brechas de desigualdad a través de la digitalización, la educación financiera y la innovación responsable.

FinTech México se compromete con los objetivos del Plan México, en ejes como: Impulsar la inclusión financiera en zonas rurales y comunidades desatendidas; fortalecer la educación financiera digital y la capacitación tecnológica; expandir la infraestructura de pagos digitales, la interoperabilidad y la conectividad; apoyo y financiamiento a pymes. Y acompañar los esfuerzos regulatorios para fomentar una innovación segura y sostenible.

Entrevistamos al también CEO de Bitso México, Felipe Vallejo, sobre la Ley FinTech y lo qué se buscaría mejorar con las propuestas de las compañías del sector:

“La Ley FinTech fue pionera a nivel global cuando se promulgó en 2018, pero el ecosistema ha evolucionado significativamente desde entonces. Por eso, desde la Asociación FinTech México buscamos continuar trabajando de la mano con autoridades y legisladores para impulsar una Ley Fintech 2.0, que refleje las nuevas realidades tecnológicas y de mercado”, dijo.

“Nuestro enfoque está en actualizar el marco normativo para facilitar la innovación responsable, fortalecer la supervisión proporcional al riesgo, incorporar figuras emergentes como los modelos de negocio basados en Open Finance, y generar condiciones de competencia más equitativas”.

Señaló que hoy existe disposición por parte de las autoridades para abrir este debate, y confían en que 2025 sea un año clave para avanzar en una versión renovada y más eficiente de la ley.

Población mexicana digitalmente activa

“Definitivamente vemos un crecimiento sostenido del interés internacional y regional por el mercado mexicano, que es uno de los más dinámicos de América Latina. México combina una población digitalmente activa con grandes oportunidades de inclusión financiera”.

Estima que el crecimiento del sector se mantendrá constante y que aumente su número en los próximos 12 a 18 meses, ya sea vía expansión regional o surgimiento de nuevos modelos locales. Este crecimiento irá acompañado de la necesidad de mejorar el marco regulatorio y de promover más colaboración con la banca y autoridades.

Esperan cerrar 2025 con más de 45 millones de usuarios de productos o servicios fintech en México, un crecimiento significativo frente a años anteriores.

Este aumento será impulsado por una mayor adopción de soluciones de pagos digitales, cuentas de ahorro y plataformas de inversión, así como por el crecimiento de FinTechs especializadas en inclusión crediticia y seguros. La confianza del usuario, la experiencia digital y la expansión de productos adaptados a diversos segmentos de la población seguirán siendo claves en este crecimiento, advirtió el entrevistado.

“Desde FinTech México estamos convencidos de que la innovación tecnológica es uno de los principales habilitadores de la inclusión financiera en el país. Las FinTech están logrando lo que por años fue un reto: ofrecer productos accesibles, ágiles y personalizados a segmentos históricamente desatendidos.

Gracias a modelos basados en tecnología, datos y canales digitales, hoy millones de personas pueden acceder a servicios financieros por primera vez, sin necesidad de una infraestructura bancaria tradicional. Esto incluye desde microcréditos y pagos móviles hasta seguros y herramientas de ahorro.

“La actualización de la Ley FinTech 2.0 que estamos promoviendo busca precisamente crear condiciones que aceleren esta inclusión con reglas claras, flexibles y modernas, que permitan escalar modelos exitosos sin poner en riesgo la estabilidad del sistema”, agregó Vallejo.

Nuevo liderazgo

El actual Consejo Directivo 2025-2026 FinTech México, quedó integrado por: Felipe Vallejo Dabdoub, presidente de la Asociación FinTech México, y CEO de Bitso México. Beatriz Durán, country manager de Unnax; Myriam Cosío, chief external affairs officer de Clip; Pedro Rivas, director general de Mercado Pago México; Iván Canales, director general de Nu México; Mauricio Schwartzmann, country manager de México para Mastercard; Raymundo Guerrero, country manager de México para Pomelo.

El nuevo presidente de FinTech México, indicó por qué es importante para las FinTech, estar afiliadas a la Asociación: “Significa formar parte activa del organismo que representa, articula y defiende los intereses del sector ante autoridades, reguladores y sociedad civil. Fortalecimiento del posicionamiento institucional ante inversionistas y aliados estratégicos.

Pero más allá de los servicios, formar parte de la Asociación permite incidir en la evolución del ecosistema FinTech en México”, concluyó.

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La inteligencia artificial redefine el SEO en 2025: ¿Estamos preparados?

Negocios — Wed, 14 May 2025 13:54:22 +0000

La inteligencia artificial redefine el SEO en 2025: ¿Estamos preparados? Negocios Mié, 14/05/2025 - 08:54

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La industria del SEO ha experimentado una transformación radical desde 2024, con la inteligencia artificial posicionándose como protagonista central en las estrategias de marketing digital. Lo que antes era una posibilidad a largo plazo, ahora es una realidad que exige adaptación inmediata.

Un nuevo ecosistema de búsqueda

En 2025, el ecosistema de búsqueda se ha diversificado significativamente. Google mantiene su relevancia, pero los profesionales de SEO ahora deben considerar:

Plataformas de búsqueda basadas en modelos de lenguaje como Perplexity y ChatGPT
La creciente importancia de la búsqueda en redes sociales
Los "AI Overviews" que alteran fundamentalmente la interacción de los usuarios con los resultados (SERPs)

"Los AI Overviews definitivamente están cambiando las reglas del juego e impactando en resultados orgánicos para nuestros clientes", comenta Guillermo Reynoso, Director General de BIG Hacks, agencia especializada en SEO de Conversiones. "Ahora los usuarios pueden encontrar respuestas completas sin necesidad de hacer clic en los sitios web, lo que representa un desafío para el tráfico orgánico tradicional".

Impacto en el comportamiento del usuario

Los datos muestran que los "AI Overviews" de Google ya han alcanzado a 1,500 millones de usuarios, provocando:

Disminución en las tasas de clics para listados orgánicos tradicionales
Mayor competencia por el tráfico de búsqueda restante
Cambio gradual de consultas tradicionales hacia consultas de IA generativa

Algunos expertos predicen que entre el 10% y 15% de las búsquedas tradicionales migrarán hacia consultas de IA generativa para 2026.

La IA: oportunidad y amenaza simultánea

Para los profesionales del marketing digital, la IA representa una dualidad interesante:

Como oportunidad, las herramientas impulsadas por IA agilizan tareas de SEO, permitiendo trabajar más rápido y con mayor precisión en investigación de palabras clave, creación de contenido y estrategias de enlaces internos.
Como amenaza, podría ser el mayor desafío existencial que el SEO ha enfrentado. Con los resúmenes de IA proporcionando respuestas inmediatas sin clics en sitios web, el modelo tradicional de SEO está siendo alterado significativamente.

Prioridades para 2025

En respuesta a estos cambios, han surgido varias prioridades:

Enfoque en la comprensión del usuario: más allá de perseguir algoritmos cambiantes
Optimización de datos estructurados: fundamental para ser incluido en los resúmenes de IA
SEO programático: automatización para gestionar tareas a gran escala
Optimización para búsqueda por voz y visual: adaptación a nuevas formas de consulta.

A pesar del avance tecnológico, la experiencia humana sigue siendo insustituible para comprender la intención de búsqueda personalizada, la narración creativa y la toma de decisiones estratégicas.

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La inteligencia artificial redefine el SEO en 2025: ¿Estamos preparados?

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Live Shopping: La revolución interactiva del retail que impulsa ventas y fidelización

Negocios — Wed, 14 May 2025 01:58:33 +0000

Live Shopping: La revolución interactiva del retail que impulsa ventas y fidelización Negocios Mar, 13/05/2025 - 20:58

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Haz Marketing

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El Live Shopping se está consolidando como una tendencia imparable en la industria minorista global, en Estados Unidos ya muestra resultados sorprendentes con tasas de conversión hasta 10 veces superiores a las ventas tradicionales y un notable 46% de consumidores recurrentes, las marcas líderes no solo en ese mercado sino también en Latinoamérica ven en este formato una oportunidad clave para impulsar no solo ventas, sino también fidelización.

Esta modalidad consiste en realizar transmisiones en vivo a través de plataformas digitales, generando experiencias inmersivas, interactivas y en tiempo real, donde el consumidor puede realizar compras inmediatas mientras interactúa con presentadores y otros usuarios. Pero no basta con simplemente transmitir en directo; el éxito radica en hacer del Live Shopping una experiencia audiovisual entretenida y altamente interactiva, captando la atención del consumidor y reteniéndolo durante toda la sesión.

Consciente de este contexto, VTEX, ha potenciado esta herramienta con inteligencia artificial (IA), elevando la experiencia del consumidor a un nivel superior. Permitiendo a las marcas crear experiencias aún más atractivas, personalizadas y efectivas, generando incrementos significativos en métricas clave como la tasa de engagement y la tasa de "añadir al carrito". Estos resultados confirman la efectividad de combinar transmisión en vivo e inteligencia artificial para maximizar la rentabilidad y mejorar la experiencia de compra.

Un claro ejemplo del impacto que tiene esta estrategia es el caso de éxito de una reconocida marca tecnológica realizó una sesión de Live Shopping con la tecnología generando resultados notables. Durante esta transmisión, la empresa de celulares logró no solo aumentar considerablemente sus ventas directas en tiempo real, sino que además fortaleció la interacción con sus consumidores, incrementando sustancialmente la satisfacción y fidelidad del cliente. La experiencia evidenció cómo la interacción en tiempo real y la personalización impulsada por IA generan resultados contundentes y medibles, beneficiando tanto a la marca como a sus clientes.

El potencial del Live Shopping es inmenso. Los minoristas que aún no adoptan esta estrategia pierden la oportunidad de aprovechar una tendencia creciente y altamente efectiva. Según estudios recientes, este formato está generando un crecimiento acelerado en ventas digitales y está marcando un nuevo estándar en las estrategias comerciales online, presentándose como una revolución interactiva y audiovisual que redefine el comercio electrónico tradicional, generando mayor conversión, fidelización y satisfacción del cliente

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Descubre cómo esta estrategia en vivo y potenciada por la IA mejora significativamente las métricas de conversión y engagement.

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Un Nuevo Lenguaje Visual para los Negocios

Negocios — Wed, 14 May 2025 01:23:30 +0000

Un Nuevo Lenguaje Visual para los Negocios Negocios Mar, 13/05/2025 - 20:23

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Haz Marketing

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La representación de las mujeres en la publicidad y los medios ha experimentado una transformación profunda en la última década. Lo que antes se limitaba a roles secundarios, centrados en la estética o la asistencia, hoy refleja cada vez más a mujeres empoderadas, líderes y profesionales. Esta evolución no solo responde a una necesidad de justicia representativa, sino que también representa una poderosa estrategia de conexión para las marcas.

Según datos recientes de iStock, plataforma de contenido visual, el 93% de los recursos visuales más populares actualmente muestran a las mujeres como expertas, competentes y protagonistas en su entorno laboral. Esta tendencia marca un quiebre con representaciones pasadas donde predominaban conceptos como “belleza” o “elegancia” sin vínculo con el desempeño profesional.

Gracias a la herramienta de análisis visual de iStock, se ha documentado cómo las imágenes han transitado desde lo estético hacia lo funcional y simbólico, mostrando a las mujeres como líderes, emprendedoras e innovadoras.

Victoria Resico, señala que La Imagen también es Estrategia, y subraya la importancia de alinear el contenido visual con la identidad y valores de una marca:

“Cada decisión que tomas sobre tu negocio cuenta: desde la estrategia de ventas hasta cómo presentas tu emprendimiento en redes sociales. El contenido que eliges no solo muestra lo que vendes, sino también quién eres y a quién atraes.”

En otras palabras, la elección de imágenes y videos auténticos es una extensión estratégica del modelo de negocio, especialmente en entornos digitales donde la percepción se forma en segundos.

A pesar de estos avances, la investigación señala que solo el 3% de las mujeres son representadas como líderes en su trabajo en medios visuales, mientras que los hombres siguen dominando los entornos laborales en el contenido disponible (61% frente al 54% de mujeres). Estos datos revelan que aún hay camino por recorrer para lograr una representación verdaderamente equitativa.

Consejos para Empoderar la Narrativa Visual de tu Negocio

Para ayudar a las emprendedoras y empresas lideradas por mujeres a fortalecer su narrativa visual, iStock comparte algunas recomendaciones prácticas:

1. Muestra lo que realmente haces

Elige contenido visual que represente a mujeres liderando, resolviendo problemas, creando soluciones. Especialmente en sectores como la tecnología, el comercio o los servicios, es clave evitar representaciones estereotipadas y optar por imágenes que reflejen acción, innovación y liderazgo real.

2. Representa a tu audiencia

Si tu público objetivo es diverso, tu contenido debe serlo también. Mujeres de diferentes edades, tallas, etnias y contextos deben estar reflejadas en las imágenes. VisualGPS indica que las personas se sienten más atraídas a la publicidad cuando se ven reflejadas en ella.

3. Cuenta tu historia visual

Documenta visualmente momentos clave de tu emprendimiento: desde la producción hasta logros importantes como alianzas, eventos o aperturas. Las historias visuales fortalecen la conexión emocional con tu audiencia y generan credibilidad.

La representación visual no es solo una cuestión de justicia social, sino también una herramienta estratégica para amplificar la voz de las mujeres emprendedoras y construir negocios sólidos, diversos y relevantes. Mostrar el verdadero rostro del liderazgo femenino es clave para conectar con audiencias actuales, abrir nuevas oportunidades y contribuir a un ecosistema empresarial más equitativo

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La Evolución de la Representación Femenina en la Publicidad: Cómo impulsar tu negocio a través del poder de la representación que no solo responde a una necesidad de justicia representativa, sino que también representa una poderosa estrategia de conexión para las marcas.

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La Evolución de la Representación Femenina en la Publicidad: Un Nuevo Lenguaje Visual para los Negocios

Negocios — Wed, 14 May 2025 01:23:30 +0000

La Evolución de la Representación Femenina en la Publicidad: Un Nuevo Lenguaje Visual para los Negocios Negocios Mar, 13/05/2025 - 20:23

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Victoria Resico, señala que La Imagen también es Estrategia, y subraya la importancia de alinear el contenido visual con la identidad y valores de una marca:

“Cada decisión que tomas sobre tu negocio cuenta: desde la estrategia de ventas hasta cómo presentas tu emprendimiento en redes sociales. El contenido que eliges no solo muestra lo que vendes, sino también quién eres y a quién atraes.”

En otras palabras, la elección de imágenes y videos auténticos es una extensión estratégica del modelo de negocio, especialmente en entornos digitales donde la percepción se forma en segundos.

Consejos para Empoderar la Narrativa Visual de tu Negocio

Para ayudar a las emprendedoras y empresas lideradas por mujeres a fortalecer su narrativa visual, iStock comparte algunas recomendaciones prácticas:

1. Muestra lo que realmente haces

2. Representa a tu audiencia

3. Cuenta tu historia visual

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Cómo impulsar tu negocio a través del poder de la representación que no solo responde a una necesidad de justicia representativa, sino que también representa una poderosa estrategia de conexión para las marcas.

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Distrito Glotón: Donde el Sabor Encuentra la Innovación

Negocios — Wed, 14 May 2025 00:35:57 +0000

Distrito Glotón: Donde el Sabor Encuentra la Innovación Negocios Mar, 13/05/2025 - 19:35

Los productos más innovadores

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Los festivales gastronómicos han dejado de ser simples vitrinas culinarias para convertirse en auténticos escenarios de expresión colectiva. En eventos como Distrito Glotón, celebrado del 9 al 11 de mayo en el Frontón Bucareli, convergen la creatividad, el diseño de experiencias sensoriales y un ánimo disruptivo que redefine las reglas del juego.

Con la participación de cerca de 25 restaurantes y una oferta que superó los 90 platillos, algunos diseñados exclusivamente para la ocasión, este encuentro fue un festín de sabores y propuestas audaces. El público, abierto a lo nuevo y dispuesto a explorar con los sentidos, encontró aquí mucho más que comida: vivió una experiencia completa de innovación cultural.

Uno de los participantes destacó por su apuesta tecnológica y por invitar a los asistentes a ver más allá de lo tradicional, a través de una experiencia guiada y una colaboración especial con Lazarus & Colin de Colonia Meadery, el primer bar en la Ciudad de México especializado en hidromiel artesanal. Esta propuesta fusionó sofisticación, diseño botánico y creatividad, estableciendo un estándar distinto en la forma de presentar productos y experiencias.

La marca IQOS, reconocida por ofrecer una alternativa libre de humo al consumo tradicional de tabaco, se integró de manera natural al ambiente vanguardista de Distrito Glotón. Según sus representantes, su participación refleja un compromiso con espacios y colectivos que están transformando la cultura desde la autenticidad y la innovación.

Esta colaboración es una muestra del tipo de alianzas que promueven un cambio genuino: espacios donde se celebra lo nuevo, lo sofisticado y lo real. Así, eventos como Distrito Glotón no solo alimentan el cuerpo, sino que también nutren una visión más amplia sobre cómo vivir, crear y elegir.

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convergen la creatividad, el diseño de experiencias sensoriales y un ánimo disruptivo que redefine las reglas del juego.

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Voces del Camino: Historias reales revelan que los conductores son un pilar de empatía y comunidad

Negocios — Wed, 14 May 2025 00:26:50 +0000

Voces del Camino: Historias reales revelan que los conductores son un pilar de empatía y comunidad Negocios Mar, 13/05/2025 - 19:26

Digital

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Haz Marketing

Historias

narrativas de género poderosas

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En un ecosistema digital cada vez más saturado de desinformación, las historias auténticas —especialmente aquellas que destacan la bondad humana— nunca han sido tan valiosas. En un país donde, según el reporte Digital News 2024, más del 40% de los mexicanos afirman encontrarse frecuentemente con noticias falsas o engañosas en línea, los relatos reales y empáticos ofrecen un poderoso antídoto.

Por ello, inDrive lanza “Voces del Camino”, una serie trimestral de artículos que destacan experiencias verdaderas de conductores en todo México. No se trata solo de viajes. Estas son crónicas de ciudadanos que, mediante actos pequeños pero significativos, fortalecen el tejido social del país —un trayecto a la vez.

La primera historia es de Juan, conductor en San Luis Potosí, cuya pasajera se convirtió inesperadamente en un apoyo emocional en un momento difícil:

"En uno de mis viajes conocí a una joven que fue muy empática conmigo porque se dio cuenta que yo estaba pasando por una depresión muy fuerte debido a mi separación con la mamá de mis hijos. Realmente me aconsejó mucho y me contó su historia. Resulta que ella estaba pasando por algo similar y pues me dio todo su apoyo. Me dijo que era muy valiente en pedir ayuda y que todo iba a salir bien a su tiempo."

Otra historia llega desde Saltillo, donde José, también conductor, asistió a una mujer en trabajo de parto, sin saber que meses después volverían a encontrarse en circunstancias muy distintas:

"Tomé el viaje de una mujer joven, la cual estaba en labor de parto… lo que impidió que siquiera pudiera abordar el auto. Al percatarme que no había quien le ayudara, decidí llamar a los servicios de emergencia; esperé hasta que llegó la ambulancia y la atendieron. Meses después, en otro viaje, abordé a una joven y una bebé… resultó ser la misma mujer. Me presentó a su hija. Muy grande y muy fuerte la niña. Siempre el poder ayudar a los demás es algo muy especial."

Estas historias —y muchas otras similares— revelan un lado poco visible de los servicios de movilidad: el de las conexiones humanas que construyen confianza, empatía y comunidad entre pares.

"En un momento en que gran parte de lo que leemos en línea se siente desconectado o polarizado, queremos resaltar lo que nos une", señaló Rafael Garza, director general de inDrive en México. "Este proyecto busca documentar la empatía y los actos reales de apoyo que suceden todos los días en México —especialmente de parte de los conductores, quienes suelen ser los primeros en escuchar, ayudar y acompañar."

Con presencia en más de 50 ciudades y una red de miles de conductores activos, la empresa considera que estas historias no son la excepción, sino el reflejo de algo más profundo: una cultura de solidaridad que se mueve con nosotros —silenciosa, y a menudo inadvertida— por las calles de México.

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En un ecosistema digital cada vez más saturado de desinformación, las historias auténticas, 40% de los mexicanos afirman encontrarse frecuentemente con noticias falsas o engañosas en línea

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Los datos no digitales del Retail

Livzrm — Tue, 13 May 2025 20:12:28 +0000

Los datos no digitales del Retail Livzrm Mar, 13/05/2025 - 15:12

NEO Talk

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Haz Marketing

emprendimiento en México

retail físico

Comportamiento del consumidor

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El Retail se mantiene en constante evolución gracias a la información obtenida en establecimientos comerciales, y en este video exploramos una nueva forma de entender el comportamiento del consumidor en espacios físicos, sin depender de cookies ni datos personales.

Conoce a Anabell Trejo, CEO y cofundadora de Getin, una startup mexicana que está revolucionando el análisis de tráfico en tiendas físicas. Anabell nos comparte su visión sobre el futuro del retail, el valor del tracking responsable, su experiencia y desafíos como emprendedora liderando una empresa de tecnología en constante crecimiento.

Una conversación clave para entender cómo la innovación, la privacidad y el emprendimiento se conectan en el mundo del comercio físico.

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La complacencia no es opción en el nuevo orden mundial

Mario — Tue, 13 May 2025 16:51:11 +0000

La complacencia no es opción en el nuevo orden mundial Mario Mar, 13/05/2025 - 11:51

Opinión

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Haz Marketing

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Por Alejandro Toiber, Country Manager de Xepelin México

La noticia de la prórroga arancelaria trajo un suspiro de alivio. El conflicto comercial global se aplaza 90 días, pero para muchos en la industria de servicios, marketing, publicidad, tecnología creativa, esto suena lejano. “Eso es para el sector automotriz, no para nosotros”, se repite con ligereza. Y sin embargo, es exactamente esa lógica la que pone en riesgo a todo un ecosistema empresarial.

Cortesía

Los aranceles son solo el síntoma visible de una economía global en tensión. Y México, aunque protegido en parte por el T-MEC, no es inmune. Lo que parece un tema de manufactura, impacta de forma indirecta, pero contundente, a sectores que dependen de infraestructura digital, proveedores internacionales o clientes con exposición global. Pensar que una agencia creativa no será afectada por los cambios en las reglas del comercio exterior es, en el mejor de los casos, ingenuo.

La dependencia tecnológica es uno de los puntos ciegos más relevantes. Plataformas como Amazon Web Services, herramientas de inteligencia artificial, sistemas de análisis en la nube... todos estos servicios tienen costos atados a cadenas de suministro globales. Un aumento arancelario en componentes electrónicos puede traducirse en ajustes tarifarios que, inevitablemente, llegarán a las agencias vía factura. Y eso es apenas el inicio.

El 67% de las pymes mexicanas importa insumos, directa o indirectamente. Si sus márgenes se estrechan, recortarán presupuestos, reducirán campañas y renegociarán plazos. El impacto será en cascada. No hay burbujas en la economía digital: todo está conectado. Desde la producción de materiales POP hasta la creación de contenido para marcas globales, cualquier retraso o encarecimiento en insumos puede comprometer campañas enteras.

Los 90 días de gracia no deben confundirse con una solución. Son una cuenta regresiva. Es tiempo de identificar vulnerabilidades operativas, de entender cómo se vería afectado un cliente si sus productos enfrentan un arancel del 25%, de anticipar escenarios y redibujar la propuesta de valor. En lugar de seguir vendiendo alcance o creatividad abstracta, habrá que hablar de ROI, de resiliencia, de campañas que se sostienen aun cuando las reglas cambian.

La tecnología no es un lujo, es un escudo. Herramientas como las que desarrollamos en Xepelin permiten monitorear flujos y automatizar procesos para liberar recursos estratégicos. Estudios indican que muchas agencias enfrentan desafíos para mantener márgenes de utilidad saludables debido a factores como la presión competitiva y la necesidad de ofrecer precios atractivos, así que , saber dónde se está parado financieramente ya no es buena práctica: es condición de supervivencia.

Benchmarking en tiempo real, financiamiento ajustado al flujo de cada empresa, indicadores comparativos del sector... eso es lo que diferencia a quienes resisten de quienes se desploman. No se trata solo de acceder a capital, sino de hacerlo con inteligencia: tasas hasta 40% más bajas que las tradicionales, líneas de crédito dinámicas y dashboards que muestran la salud financiera como un radar, no como un resumen trimestral.

No es exagerado decir que, en la economía de los aranceles, hasta un tuit puede redefinir un presupuesto. Por eso, los próximos 90 días no deben ser vistos como una prórroga, sino como una oportunidad estratégica. Diversificar cadenas, entender regulaciones, construir liquidez operativa... todo cuenta.

En Xepelin lo vemos a diario: las empresas que sobreviven no son necesariamente las más grandes, sino las que convierten los datos en decisiones audaces. En este nuevo orden, la complacencia no es opción. Prepararse es la única salida. Porque sin visibilidad financiera, hasta la mejor campaña se queda en storyboard.

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El legado invisible: lo que mamá nos enseña

neo_editor — Tue, 13 May 2025 15:37:16 +0000

El legado invisible: lo que mamá nos enseña neo_editor Mar, 13/05/2025 - 10:37

Estudios

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Haz Marketing

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Las mamás enseñan más con su ejemplo que con sus palabras. En sus gestos cotidianos —al revisar documentos, cuidar cada gasto, preparar la semana o guardar recibos en una carpeta marcada con esmero— nos muestran que el orden también es una forma de amor. El legado que dejan no empieza con una herencia, sino con la rutina que transmiten desde edades tempranas.

Cortesía

La psicología lo ha documentado. Según Albert Bandura, autor de la teoría del aprendizaje social, las personas aprendemos por observación. Lo que vemos a diario, especialmente en la infancia, moldea nuestros hábitos más profundos. En ese sentido, el ejemplo materno se convierte en una poderosa herramienta de formación emocional. Observar cómo nuestras madres se organizan, prevén y planifican nos deja una huella silenciosa, pero duradera.

Más que una cuestión de eficiencia, el orden influye directamente en nuestro bienestar. Un estudio publicado en una editorial académica encontró que quienes viven en espacios organizados reportan hasta un 20% menos niveles de cortisol, la hormona del estrés. Crear entornos claros no solo mejora la salud mental, también ofrece estabilidad emocional a quienes conviven en ellos.

En México, sin embargo, los datos muestran una realidad desafiante para las mujeres en términos de planificación financiera. Según la Encuesta Nacional sobre Salud Financiera 2023 (ENSAFI), solo el 49.3% de las mujeres mayores de 18 años tiene algún tipo de ahorro formal, frente al 55.2% de los hombres. Además, el 38.3% de las mujeres reporta no poder afrontar un gasto imprevisto con sus propios recursos. Esto evidencia una brecha de género en el acceso a herramientas de previsión y protección patrimonial.

Hablar del futuro aún es incómodo en muchos hogares, pero es una conversación urgente. El Colegio de Notarios de la Ciudad de México ha advertido que apenas el 6% de la población en México cuenta con un testamento. Organizar nuestros deseos legales y financieros sigue siendo una tarea postergada. Por ello, plataformas como Mi Legado —una herramienta integral para centralizar información legal, financiera y emocional— se vuelven una guía útil para quienes buscan dar forma a su legado de forma práctica y segura.

“Organizar nuestra vida no es solo prever el futuro, es construir tranquilidad desde hoy”, explica Doña Mayra González Moreno, directora y fundadora de Mi Legado. “Las mujeres tienen una gran oportunidad de modelar un cambio cultural: al tomar decisiones conscientes y darles forma en herramientas concretas, inspiran a quienes las rodean a hacer lo mismo”.

En este mes donde celebramos a las madres, es indudable reconocer que su mayor enseñanza muchas veces no está en lo que dicen, sino en cómo viven. Y su legado —invisible, pero potente— es el orden, la previsión y el amor silencioso que se transmite a través del ejemplo.

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Storytelling Personalizado: Conecta con Jóvenes

GabyGarcia — Mon, 12 May 2025 18:53:12 +0000

Storytelling Personalizado: Conecta con Jóvenes GabyGarcia Lun, 12/05/2025 - 13:53

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storytelling personalizado

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En el marketing de contenido, el storytelling, esa herramienta de comunicación que se emplea para transmitir mensajes utilizando narrativas atractivas y memorables, se ha transformado en una disciplina más interactiva, inmersiva, personalizada y basada en datos, impulsada por los avances tecnológicos y las cambiantes expectativas de la audiencia.

Storytelling Personalizado: Conecta con Jóvenes

En opinión de Karla Cedillo, directora de Marketing de RX México, en el marketing de contenido, el storytelling evolucionará hacia narrativas más personalizadas y auténticas, alineadas con los valores de jóvenes consumidores.

Generaciones que buscan experiencias significativas y, por ello, las marcas deben adaptarse utilizando tecnologías emergentes como la inteligencia artificial (IA), que permitirá generar contenido más relevante, en tiempo real y alineado con los intereses de las audiencias.

El storytelling será cada vez más dinámico, con enfoque en experiencias que conecten con valores sociales y culturales, señaló Cedillo.

Formatos que transformarán la forma en las que las marcas contarán sus historias

La inteligencia artificial (IA) juega un papel creciente en la creación de experiencias personalizadas. Esta herramienta ya está transformando la forma en que las marcas cuentan historias, permitiendo generar contenido, ideas creativas y recomendaciones en tiempo real. Si bien en RX México hoy no tenemos shows en esquemas híbridos, será interesante observar cómo tecnologías como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) podrían integrarse al panorama en el futuro, ampliando las posibilidades del storytelling inmersivo, explicó la directora de Marketing.

Ahora las marcas deberán alinearse con los valores de sostenibilidad, inclusión y responsabilidad social que son esenciales para las nuevas generaciones. Ya las audiencias esperan que las marcas sean auténticas y se comprometen con causas importantes, lo que implica generar contenido que no solo sea atractivo, sino que también promueva cambios reales. También es fundamental invertir en una variedad de formatos, desde interactivos y flexibles a aquellos como podcasts, transmisiones en vivo e implementar el uso de IA, para seguir siendo relevantes y mantener una conexión genuina con nuevas audiencias.

El papel de la IA en la creación y personalización de historias para nuevas audiencias
La IA será clave para personalizar el storytelling, permitiendo a las marcas adaptar sus mensajes a los intereses y comportamientos individuales de los consumidores. Desde la creación de contenido hasta la generación de ideas creativas y el análisis de datos para toma de decisiones, la IA se consolida como una herramienta estratégica para conectar con las nuevas generaciones de forma auténtica y eficiente.

Explicó la entrevistada que el éxito dejará de medirse solo por interacciones superficiales y se enfocará en el impacto profundo del contenido: satisfacción de la experiencia, conexión emocional, fidelización, y por supuesto, resultados comerciales.

El análisis de datos permitirá medir el engagement real, las actitudes y comportamientos generados, y la percepción de valor de marca. Esta visión más integral será fundamental para saber si la narrativa no sólo fue vista, sino también vivida y compartida.

Sugerencias para el desarrollo de una estrategia centrada en storytelling
-Conocer a su audiencia: realizar análisis de datos y comportamiento para crear perfiles de audiencia detallados y segmentados.
-Apostar por la autenticidad: incorporar valores genuinos y prácticas éticas en las historias, conectando de manera real con las nuevas generaciones.
-Integrar inteligencia artificial y automatización para escalar y personalizar el contenido.
-Fomentar la participación: crear contenido que invite a la interacción, tanto digitalmente como en eventos presenciales.
-Medir y ajustar en tiempo real: implementar sistemas que evalúen la efectividad y permitan ajustar estrategias basadas en datos.

Tendencias globales del sector
De acuerdo con el IBTM Trends Report 2025 desarrollado por RX, la evolución del storytelling estará marcada por la convergencia de creatividad, análisis de datos y nuevas plataformas que transforman la experiencia del usuario.
Para medir el ROI y los resultados de campañas dirigidas a todo tipo de audiencias, sugiere la entrevistada los siguientes puntos a considerar:
-Engagement: a través de interacciones, comentarios, compartidos y el tiempo de visualización de contenido.
-Satisfacción de la audiencia (NPS): evaluaciones post-evento, encuestas y datos de experiencia.
-Adquisición y conversión de audiencia: impacto en la decisión de compra, toma de acción o leads generados.
-Ventas: generación de ingresos atribuibles a la estrategia.
-Valor de marca: fortalecimiento de la reputación de marca mediante conexión emocional, sostenibilidad y responsabilidad social.
-Rentabilidad: comparación entre resultados obtenidos e inversión total (incluyendo producción, comisiones, honorarios, etc.).

Un ROI positivo refleja no sólo eficiencia, sino un storytelling bien conectado con los objetivos comerciales. Estoy convencida de que el marketing eficiente es aquel que impulsa resultados concretos en ventas; por eso debe estar estrechamente alineado con la estrategia comercial de la marca, señaló Cedillo.

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