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Cómo Construir Relaciones Significativas con los Clientes

GabyGarcia — Wed, 26 Feb 2025 20:32:04 +0000

Cómo Construir Relaciones Significativas con los Clientes GabyGarcia Mié, 26/02/2025 - 14:32

MKTG

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Haz Marketing

engagement

Fidelización de clientes

Experiencia del cliente

marketing emocional

Hábitos de consumo

conexiones con marcas

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En la exploración de aprendizajes clave sobre las distintas generaciones, un estudio reciente propone cómo las marcas pueden establecer conexiones significativas con cada una de ellas.

Cómo Construir Relaciones Significativas con los Clientes

El estudio analiza la composición y las características de las principales generaciones con un enfoque particular en Latinoamérica.

Los hallazgos clave descubiertos entre las generaciones, dieron pauta a englobar algunas características generales que observan estos grupos de edad.

En el caso de los Baby Boomers quienes se destacan por su perspectiva tradicional, son considerados trabajadores, comprometidos y autosuficientes. Por su parte, la Generación X se distingue por su independencia, pragmatismo, capacidad resolutiva y habilidad para equilibrar la vida laboral y personal.

Respecto a los Millennials o Generación Y, se observa que cuestionan lo establecido; son socialmente responsables, flexibles y colaborativos. Por último, la Generación Z destacó por su diversidad, inclusividad, digitalidad y globalidad.

El estudio realizado por una agencia de inteligencia de mercados, remarca la importancia del contexto histórico en el que se desarrolla cada generación, dejando en claro que cada grupo etario tiene características únicas, pero que también comparten valores comunes como la búsqueda de conexiones significativas y el propósito.

Y comprender el contenido de esas conexiones y sus matices, es clave para que las marcas logren establecer vínculos auténticos y duraderos en un contexto cultural, tecnológico y económico en constante evolución. De los aprendizajes clave encontrados en el estudio, se evidenció lo siguiente:

-La Generación Z se consolida como la más global y digital de todas, seguida de cerca por los Millennials. Ambas generaciones están profundamente conectadas a través de la tecnología, lo que, paradójicamente, también las separa debido al estrés y la soledad que pueden generar estos vínculos digitales. Esto desmitifica la idea de que la digitalización trae sólo beneficios: también conlleva altos niveles de estrés, aislamiento y aburrimiento. Frente a este panorama, las marcas tienen la oportunidad de facilitar espacios y conexiones genuinas que respondan a su necesidad de pertenencia. Al mismo tiempo, pueden fomentar experiencias compartidas que ayuden a gestionar los efectos negativos de la digitalización.

-Todas las generaciones en Latinoamérica valoran a las marcas con propósito. El 69% de los consumidores intenta comprar productos de marcas que actúan de manera responsable, incluso si esto implica un mayor costo. Sin embargo, para las generaciones más jóvenes, las decisiones de compra también están condicionadas por sus limitaciones financieras. Esto evidencia que, si bien los valores son importantes, la capacidad de compra juega un rol clave en las decisiones de los segmentos más jóvenes. Aquí surge la oportunidad para que las marcas equilibren su compromiso con las causas más relevantes de manera auténtica y creíble, considerando las realidades económicas de cada generación.

-Latinoamericana enfrenta una transición demográfica acelerada. La pirámide poblacional se transforma progresivamente en un rombo, con un notable envejecimiento de la población. Se proyecta que la población de más de 65 años se duplicará en los próximos 30 años, superando el 18 % en el 2050. Y para el año 2100, se proyecta que la región tendrá una de las tasas de envejecimiento más rápidas del mundo, superando a Asia, América del Norte, Oceanía y África.

Este contexto redefine las estrategias de mercado, colocando a los Baby Boomers y a los DINK (del inglés “double income with no kids, doble ingreso sin hijos) y DINKWAD (igual concepto que suma“with a dog, es decir doble ingreso, sin hijos, con un perro) como segmentos con gran potencial. Las marcas cuentan con la oportunidad de conectar con sus necesidades y expectativas, particularmente en sectores como salud, alimentos y dietas, finanzas, seguros y mascotas.

Los analistas concluyeron en que, entender los valores compartidos y las particularidades de cada generación son clave para que las marcas logren relaciones y experiencias significativas para las personas, actualmente y a futuro.

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Un estudio reciente sobre las características de las principales generaciones, particularmente en Latinoamérica y cómo podría ser la conexión con las marcas, dió pauta a englobar algunas características generales que observan estos grupos de edad.

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¿Cómo perciben los mexicanos las políticas de Trump?

GabyGarcia — Wed, 26 Feb 2025 18:33:21 +0000

¿Cómo perciben los mexicanos las políticas de Trump? GabyGarcia Mié, 26/02/2025 - 12:33

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políticas económica de EUA

gobierno de Trump

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Una agencia de inteligencia de mercados realizó un estudio en México en febrero del 2025, sobre la percepción de los mexicanos respecto al gobierno de Trump, y las inquietudes económicas y sociales que percibe la población sobre sus propuestas de gobierno.

¿Cómo perciben los mexicanos las políticas de Trump?

El estudio analizó las respuestas de los 500 encuestados radicados en zonas urbanas, entrevistados on line, y esto detectaron:

Un 93% de los entrevistados está al tanto de las políticas de Trump, destacando la alta conciencia social y el interés por las relaciones bilaterales.

En relación con el impacto que generarán las políticas de Trump. Las principales políticas identificadas por los entrevistados y que ven negativas, es la relacionada con las deportaciones masivas (58%), seguida por las políticas arancelarias (52%).

Sin embargo, cuando se trata del combate al narcotráfico (6%) y la revisión de derechos de nacimiento (4%), declararon muy poco conocimiento, y les generó inquietud.

Sobre la percepción de nuestro gobierno, un 64% aprueba el manejo de la presidenta Claudia Sheinbaum frente a las políticas anunciadas por Trump. Este respaldo es particularmente alto entre los jóvenes (18-24 años) y adultos (35-44 años) y sugiere que las políticas nacionales están alineadas con las expectativas de la ciudadanía.

El estudio también destacó un potencial aumento en el sentimiento nacionalista entre los mexicanos, así como la polarización respecto a temas de inclusión y diversidad.

Para las empresas norteamericanas que operan en México, esta situación representa un riesgo reputacional significativo.

El 89% de los entrevistados en México afirma haber escuchado sobre propuestas de boicot a empresas norteamericanas como forma de protesta y el 60% señaló que dejaría de consumir productos de estas empresas en caso de que las políticas de Trump se implementen.

Para las empresas norteamericanas que operan en México, esta situación representa un riesgo reputacional significativo.

Y se observó una marcada diferencia en la percepción entre hombres y mujeres sobre el impacto de las políticas estadounidenses: los hombres tienden a apoyar medidas enfocadas en el combate contra el narcotráfico y las mujeres muestran una mayor preocupación respecto a la posible eliminación de políticas de diversidad e inclusión.

Los analistas del estudio, consideraron que la incertidumbre generada por las propuestas políticas del nuevo gobierno norteamericano, sumada al temor a la inflación y el desempleo (que son las principales preocupaciones en nuestro país después de la violencia), pueden llevar a los mexicanos a adoptar un comportamiento más precavido en su consumo de bienes y servicios próximamente.

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En relación con el impacto que generarán las políticas de Trump, las personas encuestadas para este estudio perciben como negativas o malas, las relacionadas con las deportaciones masivas, seguida por las políticas arancelarias.

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Campaña Sonora: Sonidos que Revelan la Violencia Oculta

GabyGarcia — Wed, 26 Feb 2025 18:22:38 +0000

Campaña Sonora: Sonidos que Revelan la Violencia Oculta GabyGarcia Mié, 26/02/2025 - 12:22

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La trata de niñas y niños es un delito grave que consiste en la captación, el traslado, la acogida o la recepción de un menor de 18 años con fines de explotación. Cada 27 horas, una niña o niño es víctima de trata en México.

Campaña sonora: Sonidos que Revelan la Violencia Oculta

En las estadísticas que se han registrado de México, los estados que reportan un mayor número de casos de trata de niñas y niños de manera consistente son Edomex, Guerrero, Quintana Roo, CDMX, Chihuahua y Nuevo León.

En el estado de Guerrero, el cual ocupa el segundo lugar nacional en violencia intrafamiliar, con más de 5 000 incidentes registrados en 2023, la agencia creativa Grey y la ONG Reinserta presentaron "Los Sonidos de la Violencia", una campaña sonora compuesta por sonidos ambientales de una cancha de tenis que buscan sensibilizar sobre la crisis de violencia infantil que afecta al país.

“Los sonidos de la violencia” se presentó en el marco del Abierto de Tenis, el cual se ha realizado tradicionalmente en este estado. El deporte blanco está asociado a la disciplina y el juego limpio, y se convierte en una metáfora de la violencia doméstica.

La campaña se compone de 30 segundos que inician como un partido común, con alusiones a raquetazos y gritos de esfuerzo, pero estos sonidos se transforman en golpes hacia niños y niñas, una analogía que ejemplifica el maltrato y la violencia a la que se exponen.

Bajo la premisa de que el tenis es un deporte de juego limpio, la campaña presenta un mensaje poderoso: en Guerrero, las niñas no están jugando, están sobreviviendo. Con las acciones de difusión de "Los Sonidos de la Violencia”, durante el torneo, Reinserta busca sensibilizar al público asistente, patrocinadores y espectadores a sumarse con donativos para la reconstrucción del refugio.

El tenis, un deporte asociado a la disciplina y el juego limpio, se convierte en una metáfora de la violencia doméstica. La campaña se compone de 30 segundos que inician como un partido común, con alusiones a raquetazos y gritos de esfuerzo, pero estos sonidos se transforman en golpes hacia niños y niñas, una analogía que ejemplifica el maltrato y la violencia a la que se exponen.

Con el lanzamiento de la campaña, también se pretende incentivar donativos del público en general para la reconstrucción de “Villa de las Niñas” en Acapulco, un refugio crucial para 100 niñas, niños y adolescentes sobrevivientes de violencia, y el cual necesita ser reconstruido para continuar con su misión.

Cada infancia merece un futuro libre de violencia. La reconstrucción de “Villa de las Niñas” es un paso esencial para garantizar su seguridad y recuperación. Reinserta invita a los asistentes del Abierto Mexicano de Tenis, a las empresas patrocinadoras y al público en general a sumarse a esta causa con su donativo.

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La tecnología hace que nuestros vuelos sean más económicos y seguros

Redacción — Wed, 26 Feb 2025 18:00:05 +0000

La tecnología hace que nuestros vuelos sean más económicos y seguros Redacción Mié, 26/02/2025 - 12:00

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Haz Marketing

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Gracias a las numerosas ofertas de las aerolíneas, viajar en avión es más accesible que nunca. Además, las redes sociales fomentan constantemente vivir nuevas experiencias. Se trata de un cóctel irresistible al que contribuye también la tecnología. Los constantes avances a este respecto han hecho que volar sea más seguro y sencillo que nunca. ¿Cómo? A continuación repasamos algunas de las innovaciones más potentes o curiosas en la industria del turismo.

Controles biométricos

Aunque todavía puedes mantener cierta privacidad gracias al uso de una VPN en tus vuelos, lo cierto es que la tecnología biométrica imperante puede ponerla en entredicho. Sería una necedad negar su utilidad a la hora de garantizar la máxima seguridad, pero es posible que incomode a más de uno. Por ejemplo, la iniciativa «Smart Travel» del Aeropuerto Internacional Hamad de Doha ¡utiliza el escaneo de las venas!

Gracias a estos sistemas es posible ahorrar en personal y evitar largas colas para mostrar documentos físicos. El futuro está escrito en términos biométricos, ya que reducen la capacidad de falsificación y, por ende, los potenciales delitos.

3 formas en que la IA puede mejorar la seguridad y la comodidad en aeropuertos y aerolíneas

Aunque la inteligencia artificial lleva años y años desarrollándose, no ha sido sino a partir de esta década cuando se ha empezado a tomar realmente en serio. La IA va a cambiar de raíz la gran mayoría de industrias y, por tanto, la forma en que vivimos. Actualmente, la inteligencia artificial ya se aplica a los vuelos. Estos son los 3 avances en seguridad y comodidad más destacados en el sector gracias a ella:

Asistencia automática para personas con movilidad reducida

Todos sabemos lo grandes que son algunos aeropuertos. Por ejemplo, el aeropuerto de Atlanta (Estados Unidos) es gigantesco, uno de los más imponentes del planeta. Para las personas con problemas de movilidad puede ser todo un desafío, ¡y en un aeropuerto no hay tiempo que perder! Es por ello que se prueban cápsulas autoconducidas para que los discapacitados accedan rápidamente y de forma segura a sus vuelos.

Identificación de anomalías en las pistas y cambios en el tráfico de pasajeros

El gigante Ferrovial, propietario mayoritario del aeropuerto de Heathrow, trabaja codo con codo con Microsoft. De esta alianza nacen sofisticadas herramientas de IA. Con ellas se pretenden detectar con antelación posibles atascos en el movimiento de los pasajeros, así como anomalías en las pistas de aterrizaje (por ejemplo, grietas). De esta manera, las operaciones portuarias son más eficientes tanto en tiempo como en seguridad.

Entrenamiento de pilotos con realidad aumentada y realidad virtual

Gracias a la RA y la RV, los pilotos en prácticas pueden mejorar sus habilidades mediante experiencias inmersivas. Es más seguro y económico hacerlo así, y su eficacia es máxima. Un caso especial es el de BAA Training, que ha apostado muy seriamente por estas herramientas hiperrealistas y con vista de 360 grados. Las cabinas virtuales preparan como nunca a los profesionales, lo que mejora sustancialmente la seguridad de los pasajeros.

VPN en vuelos, una herramienta adicional útil para proteger tu información

Aunque tengas que rendirte a las reglas de cada aeropuerto, como el descalzarse o someterse a controles biométricos, todavía hay formas de ocultar datos sensibles. Una de las más útiles es la de conectarse a través de una VPN. Ten en cuenta que el wifi de los aviones es magnífico para aquellos que quieren seguir usando servicios de mensajería en el trayecto. Sin embargo, al ser una red pública, conlleva peligros.

Porque una red wifi pública expone tus datos. De este modo, terceros no autorizados pueden acceder a ellos y causar problemas. Una VPN cifra la conexión. Gracias a ello, te protege ante el acceso no autorizado de terceros. Por otro lado, una vez terminada la sesión, los datos de navegación se eliminan, lo que ofrece incluso más seguridad. Además, una VPN también te puede permitir ahorrar. ¿Te preguntas cómo?

Usa una VPN para comprar boletos de avión más baratos

Si te conectas normalmente desde tu casa sin una VPN, ocurren varias cosas que juegan en tu contra. La primera es que, si repites búsqueda de vuelos, las aerolíneas lo detectarán, sabiendo que estás interesado en determinado trayecto. Para aprovecharse, terminarán por subir los precios. Sin embargo, si usas una VPN para tus vuelos, la aerolínea no sabrá cuántas veces la has visitado. Así no podrá encarecer los boletos y no te verás apurado para comprar.

Por otro lado, en función de la divisa en la que se muestre el importe que pagar, el boleto puede costar más o menos. Pero si utilizas una VPN con dirección IP de algún país cuya moneda de curso legal esté peor que el peso mexicano, probablemente puedas acceder a precios más económicos. Y no importa, ya que a la hora de completar la transacción, podrás hacerlo sin problema (los sistemas de pago electrónico hacen una conversión automática) Eso sí, ¡vigila que la tasa de cambio te favorezca!.

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¿Quieres saber qué avances tecnológicos hacen más seguros y accesibles los vuelos? Te explicamos también cómo puedes usar una VPN en vuelos para beneficiarte.

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Las 3 mejores herramientas de inteligencia artificial para redacción, edición y optimización SEO

Redacción — Wed, 26 Feb 2025 15:00:36 +0000

Las 3 mejores herramientas de inteligencia artificial para redacción, edición y optimización SEO Redacción Mié, 26/02/2025 - 09:00

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Haz Marketing

SEO

herramientas IA

Inteligencia Artifical

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Gracias a la IA y otras tecnologías como el procesamiento del lenguaje natural, la creación de contenido ha avanzado. Es posible escribir, editar y optimizar el contenido sin consumir demasiado tiempo ni recursos. Dado que la IA puede realizar tareas que antes eran realizadas únicamente por profesionales, ya no es necesario contar con estos últimos. Echa un vistazo a las 3 mejores herramientas para tu contenido y SEO en este blog para obtener más información al respecto. ¡Comenzamos con la lista!

Foto cortesía

1. DeepSeek: asistente de investigación y coautor para principiantes

DeepSeek es una herramienta generativa ideal para hispanohablantes que necesitan ayuda con la escritura. Permite recopilar datos, investigar, planificar y generar textos completos. Además, sugiere estructuras y titulares para organizar mejor tu contenido, ya sea un blog, página de destino o anuncio, facilitando la creación de borradores bien estructurados. Foto de cortesía

2. ParafrasearOnline.com: Solución de paráfrasis confiable

ParafrasearOnline.com es la tercera herramienta de esta lista y se encuentra entre las mejores parafrasear textos para escritores y estudiantes de español. La herramienta se basa en el procesamiento del lenguaje natural, el aprendizaje automático y otros modelos avanzados de reescritura que le permiten reformular un texto existente de manera similar a como lo haría un escritor humano.

La herramienta está entrenada en grandes conjuntos de datos de texto escritos por escritores nativos de español y, por lo tanto, comprende completamente el contexto oculto, la semántica y otros elementos técnicos de la escritura.

Esta herramienta de parafraseo de IA se puede utilizar para diferentes tareas, como generar diferentes versiones del mismo texto, eliminar plagio y también para reutilizar borradores antiguos.

Si busca una solución de parafraseo rápida y eficaz, debería probar esta herramienta. Viene con diez modos de reescritura diferentes. El modo de blog está diseñado específicamente para quienes desean borradores de alta calidad y bien optimizados para sitios web u otras plataformas comerciales.

3. Parafrasear.ai: el mejor mejorador de textos y eliminador de plagio

Parafrasear.ai también es una solución de paráfrasis para hispanohablantes. Este sitio web no solo te ofrece ayuda para parafrasear, sino que también encontrarás muchas otras utilidades, como un reescritor de textos, un humanizador, un eliminador de plagio y un generador de resúmenes, todos ellos muy importantes para editar y optimizar el contenido.

Esta herramienta de paráfrasis con inteligencia artificial también se basa en el procesamiento del lenguaje natural y otros modelos de reescritura que le permiten parafrasear un fragmento de texto existente sin comprometer la intención ni el contexto. La herramienta no requiere ningún tipo de esfuerzo o inteligencia humana para gestionar la reescritura.

Esta herramienta puede ayudarte mucho no solo a reescribir el texto, sino también a mejorar su calidad. Si crees que tu borrador tiene problemas de legibilidad, puedes parafrasearlo con esta herramienta. La herramienta eliminará todos los errores humanos, mejorará la calidad y la presentación del texto y también garantizará la originalidad.

De esta manera, puedes gestionar tanto las tareas de edición como las de optimización en un solo panel sin tener que realizar una gran inversión.

Conclusión

La IA está transformando la creación de contenido, haciéndola más rápida, eficiente y optimizada para SEO. Herramientas como Parafrasear.ai, Parafrasearonline.com o DeepSeek te ayudan a mejorar tu contenido y ahorrar tiempo. Usa estas soluciones para crear textos atractivos y posicionarte en los primeros resultados de búsqueda.

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Estrategias clave para combatir la inseguridad alimentaria en México

Fabiola.Hidalgo — Wed, 26 Feb 2025 14:45:19 +0000

Estrategias clave para combatir la inseguridad alimentaria en México Fabiola.Hidalgo Mié, 26/02/2025 - 08:45

Sostenibilidad

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Haz Marketing

Alimentos y bebidas

inseguridad alimentaria

desnutrición

desperdicio alimentario

políticas públicas

Economía Circular

Inteligencia Artificial

producción sostenible

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La inseguridad alimentaria es un problema global que afecta a millones de personas, limitando su acceso a alimentos suficientes, nutritivos y seguros. En México, la situación es preocupante: según el Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (CONEVAL), en 2022 el 34% de la población mexicana experimentó inseguridad alimentaria, un incremento del 16.2% respecto al año anterior. Ante este desafío, el Tecnológico de Monterrey ha puesto en marcha el Proyecto Insignia Seguridad Alimentaria y Nutrición en México, una iniciativa de investigación aplicada para transformar el sistema alimentario del país.

Foto: cortesía Tecnológico de Monterrey

El concepto de seguridad alimentaria implica garantizar el acceso constante a alimentos suficientes y de calidad, y se sostiene en seis pilares fundamentales: disponibilidad, acceso, utilización, estabilidad, injerencia en políticas y sostenibilidad. A nivel mundial, 783 millones de personas padecen hambre, mientras que 821 millones sufren desnutrición. Además, el sobrepeso y la obesidad afectan a más de 2,000 millones de adultos. En México, la desnutrición afecta a más del 3% de la población y una cuarta parte de los ciudadanos no cuenta con los recursos para llevar una dieta saludable.

Para abordar estas problemáticas, el Tecnológico de Monterrey desarrolla soluciones innovadoras enfocadas en la producción sostenible y diversificada de cultivos, así como en la optimización de recursos naturales. La institución también trabaja en la reducción del desperdicio alimentario mediante estrategias de economía circular y la implementación de sistemas de seguridad y trazabilidad de alimentos. Asimismo, busca integrar tecnologías digitales e inteligencia artificial en la cadena alimentaria y fomentar políticas públicas basadas en evidencia para mejorar la seguridad alimentaria en el país.

El proyecto cuenta con una infraestructura de investigación de alto nivel en sus distintos campus. En Monterrey, destaca el Centro de Biotecnología y los Laboratorios CIDPRO de Tecnología de Alimentos; en Querétaro, el Centro de Bioingeniería y CAETEC; en Guadalajara, el Laboratorio de Cambio Climático; en Puebla, el Laboratorio de Bioingeniería; y en Toluca, el Laboratorio de Biotecnología. Además, el proyecto ha establecido alianzas con empresas como Bimbo, Ragasa, La Moderna, Corteva, PepsiCo y Heinz, así como con organismos internacionales como la FAO y la Global Alliance for Food Security.

En su presentación ante universidades, autoridades gubernamentales y el sector empresarial, el Dr. Daniel Jacobo, Decano Asociado de Investigación y Posgrados Científicos del Tecnológico de Monterrey, subrayó la importancia de vincular la ciencia con las políticas públicas para lograr un impacto tangible en la seguridad alimentaria. Por su parte, la Dra. Cristina Chuck, Líder del Núcleo de Investigación en Salud y Seguridad Alimentaria, enfatizó la necesidad de una colaboración estrecha entre la academia, el gobierno y la iniciativa privada para promover hábitos de consumo saludables.

El Proyecto Insignia Seguridad Alimentaria y Nutrición en México refleja el compromiso del Tecnológico de Monterrey con la investigación aplicada y el desarrollo sostenible. Con la participación de 33 investigadores principales, 17 investigadores adscritos, 8 postdoctorantes y 105 estudiantes de posgrado, la iniciativa ha generado más de 100 artículos científicos en el último año y ha presentado propuestas de financiamiento ante organismos internacionales.

El impacto del proyecto trasciende el ámbito académico, contribuyendo a la construcción de un sistema alimentario más equitativo, resiliente y sustentable en México.

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La inseguridad alimentaria afecta a millones en México. Un nuevo proyecto de investigación aplicada busca transformar el sistema alimentario mediante innovación, sostenibilidad y políticas públicas, promoviendo acceso equitativo a alimentos nutritivos y seguros.

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Así es el color del 2025 que inspira creatividad culinaria

Fabiola.Hidalgo — Wed, 26 Feb 2025 14:32:05 +0000

Así es el color del 2025 que inspira creatividad culinaria Fabiola.Hidalgo Mié, 26/02/2025 - 08:32

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KitchenAid ha presentado “Butter” como su color del año 2025, un tono amarillo mantequilla que busca evocar calidez y nostalgia en la cocina. Con un acabado satinado y cremoso, esta tonalidad no solo aporta estilo, sino que también busca capturar la esencia de los momentos especiales que suceden en el corazón del hogar.

Foto: cortesía

La elección de Butter responde a un análisis de las emociones asociadas a la cocina, espacio donde los recuerdos familiares y la creatividad culinaria convergen. "Es como un abrazo cálido en forma de color", explica Brittni Pertijs, Directora de Color, Acabados y Materiales de Whirlpool, quien lideró el desarrollo de esta tonalidad. Según Pertijs, el objetivo fue lograr un equilibrio entre lo clásico y lo contemporáneo, asegurando que Butter se sintiera acogedor y moderno a la vez.

Estudios recientes respaldan la selección de este color, ya que más del 50% de las personas asocian los tonos amarillos suaves con recuerdos entrañables en la cocina. Esta conexión emocional ha sido una constante en la evolución de KitchenAid, que desde 1955 ha introducido colores icónicos en sus electrodomésticos para inspirar a los entusiastas de la gastronomía.

Butter es la séptima edición del programa Color del Año de la marca, iniciativa que cada año presenta una nueva tonalidad basada en tendencias globales y en la influencia del color en la creatividad culinaria. Con esta propuesta, la marca reafirma su compromiso de fusionar diseño y funcionalidad, ofreciendo a los usuarios una experiencia sensorial que trasciende lo estético.

La introducción de Butter en la línea de productos de KitchenAid busca no solo embellecer los espacios gastronómicos, sino también inspirar nuevas experiencias culinarias. La batidora Artisan en este tono ya está disponible en puntos de venta seleccionados, consolidando así la visión de la marca de hacer de la cocina un lugar de creatividad y conexión emocional.

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KitchenAid presenta "Butter", su color del año 2025, un tono amarillo mantequilla que evoca nostalgia y calidez en la cocina. Inspirado en la creatividad culinaria, combina diseño, funcionalidad y conexión emocional.

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El poder de un Picture Desk: Eleva tu impacto visual en un mundo competitivo

Redacción — Tue, 25 Feb 2025 15:34:35 +0000

El poder de un Picture Desk: Eleva tu impacto visual en un mundo competitivo Redacción Mar, 25/02/2025 - 09:34

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Fotografía Profesional

e-Commerce

marketing visual

medios editoriales

agencias de publicidad

externalización de servicios

Identidad de marca

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Por Alonso García Puentes, director de Grosby Enterprise

Alonso García Puentes

En un entorno digital donde la imagen define el éxito, la gestión profesional de contenido visual es más crucial que nunca. Ya sea para impulsar ventas, captar audiencias o fortalecer una marca, un Picture Desk ofrece la clave para destacar. En Grosby Enterprise, hemos perfeccionado este arte trabajando con bancos de imágenes y ahora lo llevamos a negocios, medios y agencias con equipos especializados y dedicados. Descubre cómo esta solución puede optimizar tus recursos y potenciar tu presencia visual, sin importar tu industria.

La importancia de las imágenes profesionales en el mundo digital

Hoy en día, las imágenes no solo complementan una historia o producto: son el primer contacto con tu audiencia. En el comercio digital, una fotografía atractiva puede cerrar una venta; en los medios, una imagen impactante define la noticia; en publicidad, la coherencia visual construye confianza. Sin embargo, gestionar grandes volúmenes de contenido visual con calidad y rapidez es un desafío. Aquí es donde un Picture Desk marca la diferencia, transformando imágenes en activos estratégicos que refuerzan tu mensaje.

Beneficios de externalizar tu Picture Desk

Externalizar la gestión y edición de imágenes con un servicio como el de Grosby Enterprise trae ventajas concretas:

Ahorro de tiempo y enfoque estratégico

Procesar y editar imágenes demanda tiempo y precisión. Al delegar esta tarea a expertos, tu equipo puede concentrarse en lo que realmente importa: ventas, creación de contenido o expansión. Un Picture Desk dedicado asegura que el trabajo visual fluya sin interrupciones.

Costos optimizados sin sacrificar calidad

Mantener un equipo interno de editores implica invertir en personal, software y capacitación. Externalizar reduce estos gastos, ofreciendo acceso a profesionales y tecnología avanzada solo cuando los necesitas, con resultados de alto nivel.

Expertos y herramientas de vanguardia

Con software como Adobe Photoshop y Lightroom, y años de experiencia en la industria, un Picture Desk profesional garantiza imágenes pulidas y adaptadas a tus necesidades, desde retoques básicos hasta ediciones complejas.

Coherencia visual para fortalecer tu marca

Ya sea para productos, campañas o publicaciones, la uniformidad en iluminación, color y estilo es esencial. Un equipo especializado asegura que cada imagen refleje tu identidad, generando confianza y profesionalismo.

Impacto directo en tus resultados

Las imágenes bien gestionadas no solo son atractivas: impulsan acción. Estudios muestran que los consumidores confían más en marcas con contenido visual nítido y profesional, mientras que los medios logran mayor engagement con fotos impactantes. Un Picture Desk optimiza tus activos digitales para tiendas en línea, redes sociales, campañas publicitarias o portadas editoriales, elevando tus tasas de conversión y alcance.

¿Quién puede beneficiarse de un Picture Desk?

Nuestra experiencia en Grosby Enterprise nos permite atender a múltiples industrias:

E-commerce: Fotos de producto optimizadas que venden.
Medios editoriales: Imágenes procesadas a gran escala para noticias y revistas.
Agencias de publicidad: Contenido visual coherente para campañas multicanal.

Marcas globales: Gestión de activos digitales para una presencia unificada.

Con equipos dedicados, manejamos desde cientos hasta miles de imágenes con tiempos de entrega rápidos y flexibilidad total.

Cómo elegir el Picture Desk ideal

Al buscar un servicio, considera:

Experiencia: En Grosby Enterprise, nuestra trayectoria con bancos de contenido visual nos respalda.
Escalabilidad: Procesamos grandes volúmenes sin comprometer calidad ni rapidez.
Personalización: Ajustamos cada proyecto, desde corrección de color hasta retoques avanzados, según tus objetivos.

La ventaja competitiva del futuro

En un mundo saturado de contenido, destacar visualmente es esencial. Un Picture Desk profesional no solo optimiza recursos, sino que te posiciona como líder en tu sector. Ya sea que vendas productos, cuentes historias o lances campañas, en Grosby Enterprise te ayudamos a transformar tus imágenes en tu mayor fortaleza.

¿Listo para llevar tu impacto visual al siguiente nivel? Externaliza tu Picture Desk y descubre el poder de la imagen bien hecha.

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Potencia tu presencia digital con un Picture Desk profesional. Optimiza recursos, mejora la calidad de tus imágenes y destaca en e-commerce, medios o publicidad.

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Nueva región de nube en México impulsa la transformación digital

Fabiola.Hidalgo — Tue, 25 Feb 2025 13:12:29 +0000

Nueva región de nube en México impulsa la transformación digital Fabiola.Hidalgo Mar, 25/02/2025 - 07:12

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Haz Marketing

Alibaba Cloud

transformación digital

innovación tecnológica

América Latina

Alianzas estratégicas

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Alibaba Cloud anunció la apertura de su primera región de nube en México, marcando un hito en la transformación digital del país y fortaleciendo su presencia en América Latina. Con esta expansión, la compañía suma 87 zonas de disponibilidad en 29 regiones a nivel global, consolidándose como un actor clave en el mercado de servicios en la nube.

Foto: cortesía Aliababa

La nueva infraestructura permitirá a empresas, startups y organizaciones acceder a servicios en la nube seguros, escalables y de alto rendimiento. Esta iniciativa no solo impulsa la digitalización en sectores estratégicos como el comercio electrónico, la tecnología financiera y las telecomunicaciones, sino que también fortalece la soberanía de datos y reduce la latencia en la prestación de servicios.

Infraestructura avanzada y soluciones estratégicas

La región de nube en México ofrece una amplia gama de servicios, incluyendo computación elástica, almacenamiento, redes y ciberseguridad, respaldados por certificaciones internacionales como ISO y CSA. Además, Alibaba Cloud implementará modelos de precios competitivos y esquemas de pago por uso, facilitando el acceso a tecnología avanzada para empresas de todos los tamaños.

Para fortalecer el ecosistema digital local, Alibaba Cloud lanzará programas de capacitación en colaboración con universidades, preparando a la próxima generación de profesionales en tecnologías de la nube e inteligencia artificial. Asimismo, impulsará iniciativas dirigidas a pymes y startups, facilitando su acceso a herramientas digitales para optimizar sus operaciones y fomentar la innovación.

Alianzas estratégicas y expansión del ecosistema digital

Desde su llegada a México en 2022, Alibaba Cloud ha establecido alianzas con diversas empresas locales, como CONTPAQi, Soft180 y Limac, entre otras. Estas colaboraciones han permitido desarrollar soluciones específicas para el mercado mexicano, facilitando la adopción de tecnología en la nube y promoviendo la digitalización empresarial.

Con esta expansión, Alibaba Cloud refuerza su posición como un socio estratégico para el desarrollo digital en México y América Latina, facilitando el acceso a infraestructura avanzada y promoviendo la innovación en el sector tecnológico.

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Alibaba Cloud inaugura su primera región de nube en México, impulsando la digitalización con infraestructura avanzada, servicios seguros y programas de capacitación, fortaleciendo su presencia en América Latina y promoviendo la innovación tecnológica.

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Mejor organización y conectividad: las nuevas opciones en los DMs

Fabiola.Hidalgo — Tue, 25 Feb 2025 13:06:09 +0000

Mejor organización y conectividad: las nuevas opciones en los DMs Fabiola.Hidalgo Mar, 25/02/2025 - 07:06

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traducción en tiempo real

Experiencia de usuario

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Instagram ha lanzado una serie de actualizaciones en su sistema de mensajes directos (DM), diseñadas para facilitar la comunicación y mejorar la experiencia de los usuarios. Entre las novedades destacan la traducción de mensajes, stickers de música, mensajes programados, contenido anclado y códigos QR para chats grupales.

Foto: Pexels

Traducción de mensajes en tiempo real

Para romper las barreras del idioma, ahora es posible traducir mensajes directamente en los chats. Basta con mantener presionado un mensaje en otro idioma y seleccionar la opción “Traducir” para ver la versión traducida debajo del original.

Stickers de música para compartir canciones

Instagram ha integrado la posibilidad de compartir fragmentos de canciones sin salir del chat. Desde la bandeja de stickers, los usuarios pueden seleccionar la opción “Música”, elegir una canción de la biblioteca de audio y enviar una vista previa de 30 segundos con una animación de vinilo giratorio.

Mensajes programados para una mejor organización

La nueva función de mensajes programados permite a los usuarios redactar mensajes y programar su envío en una fecha y hora específicas. Para hacerlo, solo hay que escribir el mensaje, mantener presionado el botón de enviar y elegir el momento en que se enviará automáticamente.

Contenido anclado en conversaciones

Ahora es posible fijar mensajes específicos dentro de cualquier chat individual o grupal. Esta opción permite destacar mensajes importantes como información clave o contenido divertido. Se pueden anclar hasta tres mensajes por conversación, los cuales pueden desanclarse en cualquier momento.

Códigos QR para chats grupales

Instagram ha simplificado la incorporación de nuevos miembros a los chats grupales mediante códigos QR personalizados. Los administradores pueden generar estos códigos desde la configuración del grupo y compartirlos fácilmente con amigos en persona o por mensaje directo.

Con estas actualizaciones, la plataforma refuerza su compromiso con la conectividad y la personalización de la experiencia en los mensajes directos, brindando herramientas más versátiles y accesibles para los usuarios.

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Instagram mejora la experiencia en mensajes directos con nuevas funciones como traducción en tiempo real, stickers de música, mensajes programados, contenido anclado y códigos QR, optimizando la comunicación y personalización para los usuarios.

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Descubre la nueva SUV con inteligencia artificial en español

Fabiola.Hidalgo — Tue, 25 Feb 2025 12:50:12 +0000

Descubre la nueva SUV con inteligencia artificial en español Fabiola.Hidalgo Mar, 25/02/2025 - 06:50

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Haz Marketing

Inteligencia Artificial

SUV

reconocimiento de voz

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Chirey Motor México introdujo al mercado mexicano la nueva Tiggo 8 Pro 2025, una SUV que combina tecnología avanzada y diseño funcional para responder a las necesidades del conductor moderno. Con un enfoque en la innovación y la conectividad, este modelo busca redefinir la experiencia de movilidad en el país.

Foto: cortesía Chirey

Uno de los aspectos más destacados de la Tiggo 8 Pro 2025 es su sistema de inteligencia artificial con reconocimiento de voz en español, que permite al conductor acceder a funciones esenciales sin necesidad de apartar la vista del camino. Esta tecnología no solo facilita la navegación, sino que también optimiza la seguridad y la comodidad al conducir.

El diseño interior de la SUV está orientado al confort y la experiencia del usuario. Su pantalla curva flotante de 24.6 pulgadas ofrece un entorno visual inmersivo, asegurando una interacción intuitiva tanto para el conductor como para los pasajeros. Además, los asientos eléctricos permiten encontrar la posición ideal para cualquier trayecto, mientras que el quemacocos eléctrico aporta una sensación de amplitud y conexión con el exterior.

Otro elemento funcional es la cajuela inteligente, diseñada para un acceso intuitivo y una gestión eficiente del espacio. Estos detalles refuerzan la apuesta de Chirey por ofrecer un vehículo que no solo responde a las exigencias actuales, sino que también anticipa las necesidades futuras en materia de movilidad.

El lanzamiento de la Tiggo 8 Pro 2025 refuerza la presencia de Chirey en el mercado mexicano, consolidando su estrategia de ofrecer soluciones de movilidad innovadoras y tecnológicamente avanzadas. Con esta SUV, la firma reafirma su compromiso de mantenerse a la vanguardia y responder a las preferencias del presente mientras se anticipa a los desafíos del futuro.

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La Tiggo 8 Pro 2025 llega al mercado mexicano con tecnología avanzada e inteligencia artificial en español. Su diseño funcional y conectividad buscan redefinir la movilidad con comodidad, seguridad e innovación.

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El Mundial de Clubes evoluciona con el respaldo de grandes patrocinadores

Fabiola.Hidalgo — Tue, 25 Feb 2025 12:36:18 +0000

El Mundial de Clubes evoluciona con el respaldo de grandes patrocinadores Fabiola.Hidalgo Mar, 25/02/2025 - 06:36

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Copa Mundial de clubes de la FIFA

The Coca Cola Company

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The Coca-Cola Company reafirma su compromiso con el fútbol al activar su participación en el Mundial de Clubes de la FIFA 2025™, consolidando su histórica relación con la FIFA desde 1978. Como patrocinador de este innovador torneo, la compañía ofrecerá experiencias exclusivas para los aficionados de los 32 equipos participantes, con activaciones en diversas ciudades de Estados Unidos y en otros países.

Foto: cortesía Google

El torneo, que se celebrará del 14 de junio al 13 de julio de 2025, marcará un hito en el fútbol de clubes al reunir a equipos de distintas confederaciones en un formato renovado. La ciudad de Miami albergará el partido inaugural, mientras que la final tendrá lugar en Nueva York-Nueva Jersey, donde se coronará al primer campeón mundial de clubes bajo este nuevo esquema.

Cabe señalar que esta alianza ha sido una constante en los eventos futbolísticos más importantes del mundo. Desde 1950, la marca ha estado presente con publicidad en los estadios de la Copa Mundial de la FIFA, brindando a los aficionados momentos inolvidables. Con el Mundial de Clubes 2025, la compañía refresquera busca reforzar su vínculo con el deporte y sus seguidores, generando espacios de interacción innovadores y promoviendo la pasión por el fútbol a nivel global.

Romy Gai, director de Negocios de la FIFA, destacó la importancia de esta colaboración en el contexto del torneo: "Nos complace contar con un socio tan relevante y con una relación tan duradera. Esta nueva era del fútbol de clubes será emocionante, inclusiva y contribuirá al desarrollo de la disciplina a nivel internacional". Por su parte, Brad Ross, vicepresidente de Marketing Global de Deportes y Entretenimiento en The Coca-Cola Company, señaló que esta asociación representa una oportunidad clave para conectar con los aficionados y fortalecer la presencia de la marca en el ámbito deportivo.

El Mundial de Clubes de la FIFA 2025™ contará con un total de 63 partidos, cuyas entradas ya están disponibles. Además, todos los encuentros serán transmitidos en vivo, permitiendo a los seguidores del fútbol de todo el mundo disfrutar de la competencia en tiempo real.

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El Mundial de Clubes 2025 marcará un hito en el fútbol con 32 equipos y un formato renovado. Con experiencias exclusivas y activaciones, la competición fortalecerá la conexión entre los aficionados y el deporte.

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Acelera su expansión internacional

GabyGarcia — Tue, 25 Feb 2025 01:27:34 +0000

Acelera su expansión internacional GabyGarcia Lun, 24/02/2025 - 19:27

Television

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Haz Marketing

CTV

Alianzas estratégicas

Us Media

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El centro de soluciones de medios de comunicación de América Latina, US Media, ha comenzado 2025 expandiendo su presencia en el mercado global. Tras crecer un 30% en 2024, la empresa dio otro paso importante al asegurar una asociación exclusiva de ventas publicitarias con OneFootball, la plataforma de fútbol líder en el mundo con más de 200 millones de fanáticos.

Acelera su expansión internacional

La asociación estratégica tiene como objetivo ofrecer soluciones de publicidad en línea personalizadas para las marcas, aprovechando la plataforma de fútbol más grande del mundo en mercados clave incluidos Brasil, EUA y México.

La compañía con sede en Miami, ha ampliado su presencia con equipos exclusivos de OneFootball en São Paulo, CDMX y Nueva York fortaleciendo sus operaciones e impulsando su crecimiento. A partir de 2025, siendo la única plataforma de fútbol asociada con US Media, OneFootball y US Media desarrollarán estrategias innovadoras para conectar a los consumidores con las principales marcas de América Latina, Estados Unidos y más.

"Nuestro objetivo es seguir fortaleciendo nuestro negocio en América Latina y, al mismo tiempo, expandir nuestra presencia en todo el mundo", afirmó Bruno Almeida, CEO de US Media.

"Brasil y México son países amantes del fútbol y, ahora, con OneFootball, podemos brindarles mayores oportunidades de medios a estos mercados, fomentando su crecimiento y expansión, mientras que mercados clave como Estados Unidos ofrecen una amplia gama de oportunidades de medios, impulsadas por el consumo digital y grandes eventos como la Copa Mundial de Clubes de la FIFA y la Copa Mundial de la FIFA, que se llevarán a cabo en esta región y se alinean perfectamente con la oferta de OneFootball", añadió el directivo.

Más de 200 millones de entusiastas del fútbol

Con sede en Alemania, OneFootball cuenta con una comunidad de más de 200 millones de personas, de las cuales 42 millones se encuentran en Estados Unidos, México, Colombia y Brasil. La plataforma se destaca por ofrecer servicios como cobertura de más de 200 ligas en 12 idiomas; un feed personalizado con noticias y contenido oficial de clubes, ligas y jugadores; y transmisión en vivo de partidos sin suscripción. Esto asegura un contenido inigualable para los fanáticos; y varias experiencias digitales integradas no intrusivas para los entusiastas del fútbol.

“A través de esta alianza, nuestro objetivo es aprovechar nuestro alcance global para ofrecer soluciones publicitarias relevantes y atractivas a las marcas de la región y de todo el mundo”, afirmó Tom Muller, gerente general de Plataforma OneFootball. “Con más de 42 millones de usuarios en mercados clave del fútbol como Estados Unidos y Brasil, estamos preparados para ayudar a las marcas a llegar a una de las audiencias más apasionadas y comprometidas que existen”.

"El fútbol digital se ha convertido en un canal poderoso para conectar con los amantes del deporte, con el aumento del consumo de deportes online. Por eso, imaginamos un futuro lleno de innovación con esta alianza", afirmó Almeida.

Según un estudio encargado por IBM y realizado por Morning Consult, el 56% de los más de 18 000 encuestados afirmó que utiliza las redes sociales para acceder a contenido deportivo adicional. Además, el 50% de los encuestados tiene una visión positiva del impacto de la inteligencia artificial (IA) en los deportes, destacando como prioridad las actualizaciones en tiempo real (34%) y el contenido personalizado (29%).

Para el CEO de US Media, cifras como estas refuerzan lo mucho que ha crecido la publicidad online en la industria del deporte en los últimos años.

“Es un segmento abierto de oportunidades para impulsar el engagement del consumidor y generar resultados tangibles, especialmente con estrategias diversificadas en plataformas digitales premium. Las marcas que reconozcan esta tendencia e inviertan en soluciones personalizadas e integradas sin duda fortalecerán su conexión con la audiencia global de apasionados fanáticos del fútbol”, concluye.

“Al combinar nuestro amplio contenido de fútbol con las estrategias publicitarias específicas de US Media, nuestro objetivo es ofrecer a las marcas oportunidades incomparables para la participación de la audiencia y resultados mensurables,” afirmó Maurits Schon, director de operaciones de OneFootball.

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¿Qué es fulfillment y cómo beneficia a los e-commerces?

Redacción — Tue, 25 Feb 2025 00:56:06 +0000

¿Qué es fulfillment y cómo beneficia a los e-commerces? Redacción Lun, 24/02/2025 - 18:56

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En la era digital actual, el comercio electrónico ha experimentado un crecimiento sin precedentes, transformando la forma en que los consumidores realizan sus compras.

¿Qué es fulfillment y cómo beneficia a los e-commerces?

Sin embargo, detrás de la aparente simplicidad de hacer clic y recibir un producto, se encuentra un proceso logístico importante que define la eficiencia y la satisfacción del cliente: el fulfillment.

Fulfillment: un recurso importante para los e-commerces

El término “fulfillment” engloba un conjunto de procesos que van desde la recepción de productos hasta la entrega final al cliente, los cuales son aspectos esenciales para el comercio electrónico.

Por lo que la colaboración con una empresa 3PL en México que brinde servicios de fulfillment puede potenciar las capacidades de cumplimiento de un e-commerce, ya que sus funciones incluyen los siguientes aspectos:

Almacenamiento y gestión de inventarios

Recepción, almacenamiento y gestión de productos en almacenes.

Embalaje y etiquetado

Preparación de productos para su envío, que implica empaquetar y etiquetar conforme a los requisitos específicos del cliente.

Transporte y distribución

Gestión de la logística de transporte, incluyendo la planificación de rutas y la coordinación de entregas.

Gestión de pedidos

Procesamiento de pedidos, seguimiento de inventarios en tiempo real y coordinación de envíos.

Logística inversa

Manejo de devoluciones y procesos de retorno de productos.

¿Cuáles son los beneficios qué obtienen los e-commerces al contratar el servicio de fulfillment?

Contratar servicios de fulfillment México tiene muchos beneficios para los e-commerces, entre los que destacan:

Eficiencia operativa

Dejar las operaciones de fulfillment a una empresa especializada permite a los e-commerces centrarse en sus actividades principales, como marketing y desarrollo de productos.

Reducción de costos

La empresa de fulfillment puede compartir los costos operativos entre varios clientes, lo que puede resultar en ahorros individuales significativos para cada negocio.

Flexibilidad ante variaciones en la demanda

Las empresas de fulfillment suelen tener la capacidad de adaptarse rápidamente a cambios en la demanda.

Expansión geográfica

Las empresas de fulfillment suelen contar con una red de almacenes estratégicamente ubicados, facilitando la expansión geográfica.

Gestión de devoluciones simplificada

Las empresas de fulfillment suelen ofrecer servicios eficientes de logística inversa, facilitando la gestión de devoluciones para los e-commerces.

La externalización inteligente de funciones logísticas permite a los e-commerces cumplir con las expectativas del consumidor y superarlas, creando una base confiable para el crecimiento continuo y el éxito a largo plazo.

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Descubre qué es el fulfillment y por qué es clave para el éxito de los e-commerces en México

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VML México, Agencia del Año en el Círculo de Oro por séptima vez consecutiva

Redacción — Tue, 25 Feb 2025 00:26:26 +0000

VML México, Agencia del Año en el Círculo de Oro por séptima vez consecutiva Redacción Lun, 24/02/2025 - 18:26

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VML México reafirma su liderazgo en la industria creativa con 26 premios en 15 categorías diferentes: 16 de oro, 2 de plata y 2 de bronce, además de seis Grand Prix.

VML México, Agencia del Año en el Círculo de Oro por séptima vez consecutiva

VML México ha sido reconocida nuevamente como Agencia del Año en el Festival Círculo de Oro 2025, alcanzando este título por séptima edición consecutiva y reafirmando su liderazgo en la industria creativa del país.

En la 34 edición del certamen, la agencia obtuvo 26 galardones en 15 categorías diferentes, entre ellos 16 oros, 2 platas, 2 bronces y 6 Grand Prix, con campañas desarrolladas para marcas como Movistar, Whirlpool y The Coca-Cola Company.

Uno de los proyectos más reconocidos fue “This is Not a Game”, una campaña para Movistar que aborda la seguridad digital de los menores. La iniciativa se centra en concientizar a padres y jóvenes sobre los riesgos que existen en los entornos de videojuegos en línea, donde el anonimato y la falta de regulación pueden propiciar situaciones de acoso y explotación infantil.

Por su parte, “Thanks for Coke-Creating”, creada para The Coca-Cola Company, celebra la manera en que los consumidores han hecho de la marca un símbolo cultural a nivel mundial. La campaña explora cómo pequeños comerciantes, artistas y emprendedores han reinterpretado el icónico logotipo de Coca-Cola en letreros y anuncios locales, incorporándolo en la identidad visual de sus negocios.

Otro de los trabajos premiados fue “Dancing Washers”, una activación digital para Whirlpool que convirtió a los electrodomésticos en protagonistas de una dinámica interactiva.

La campaña invitó a los consumidores a subir videos de sus lavadoras antiguas “bailando”, es decir, moviéndose debido al desgaste con el paso del tiempo. Cuanto más movimiento registraba el aparato, mayor era el descuento que podían obtener al adquirir un modelo nuevo de Whirlpool.

“Este reconocimiento refleja no solo la creatividad de la agencia, sino también la estrategia y compromiso con nuestros clientes. Nos motiva a seguir elevando el nivel de la publicidad en México”, señaló Héctor Fernández, CEO de VML México.

Por su parte, Luis ‘Madruga’ Enríquez, CCO de la agencia, destacó que el talento del equipo es clave para mantenerse en la cima de la industria: “Cada campaña que desarrollamos busca desafiar los límites de la creatividad y generar un impacto real en las audiencias y en el negocio de nuestros clientes”.

El Festival Círculo de Oro, organizado por el Círculo Creativo de México, es uno de los principales certámenes de publicidad y creatividad en el país, premiando las mejores campañas y agencias del año. Con este reconocimiento, VML México se mantiene como la única agencia en el país en ganar en más categorías y con un portafolio diverso de clientes.

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AMFI presenta su nueva administración y modelo de trabajo para el 2025

Redacción — Mon, 24 Feb 2025 23:47:52 +0000

AMFI presenta su nueva administración y modelo de trabajo para el 2025 Redacción Lun, 24/02/2025 - 17:47

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AMFI siempre se ha caracterizado por presentar innovadoras y funcionales iniciativas. que permitan el desarrollo de una de las industrias más rentables de nuestro país.

AMFI presenta su nueva administración y modelo de trabajo para el 2025

Este jueves 20 de febrero, la Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) llevó a cabo su primera Asamblea Ordinaria, en la que se anunció el nuevo modelo de trabajo para este 2025, así como la presentación de su renovado Consejo Directivo.

La AMFI, entidad representativa de las empresas líderes en producción de comerciales de México, se prepara para transformar su gestión en beneficio de sus asociados y la industria audiovisual del país.La industria fílmica comercial en México es uno de los sectores clave de la economía creativa del país, y se ha mantenido entre los más robustos de América Latina.

Según cifras proyectadas por la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (CANACINE), el mercado de la producción de comerciales en México es uno de los más grandes de la región, con un volumen de producción que supera los MN$4 millardos anuales.

Este sector no solo es crucial para la creación de contenido publicitario, sino también para la generación de empleo, ya que aproximadamente 50 000 empleos se generan directamente en actividades involucradas en la producción de contenidos audiovisuales en el país, tanto en la parte creativa, como en la logística y ejecución.

Para el 2025, la AMFI inicia una nueva etapa bajo un modelo de trabajo más eficiente y organizado, con el objetivo de mantener a sus miembros activos, motivados y comprometidos con el desarrollo de la industria. Esta transformación se basa en una planificación estratégica liderada por su nuevo Consejo Directivo, que encabezará Jorge Medina como presidente del Consejo.

“Para mí es un honor encabezar el Consejo, sé que es una labor ardua y un compromiso constante, pero justo es lo que me motiva a estar en esta posición” comentó Medina.

“Y acompañado de tantos colegas talentosos e igual de motivados con la industria, sabemos que haremos un buen trabajo que repercuta en el desarrollo de nuestro país” finaliza.

Este nuevo Consejo será responsable de redefinir y actualizar la visión, misión y objetivos estratégicos de la asociación, así como de supervisar tres áreas fundamentales para el éxito de la AMFI:

De la mano de la creación de cinco Comités clave que serán fundamentales para alcanzar los objetivos de la organización en los próximos años. Los Comités de Innovación, Comunicación, Industria, Internacional, Transformación y ESG trabajarán de manera conjunta para garantizar una mayor relevancia a nivel internacional.

Como parte de sus más recientes logros, AMFI se enorgullece de haber lanzado en 2024 la Certificación ICA (Certificación Industria Cinematográfica y Audiovisual ), una iniciativa que busca elevar los estándares de calidad y promover la excelencia en la producción audiovisual. Esta certificación se está consolidado como un referente en el sector, permitiendo a las empresas destacarse por su compromiso con las mejores prácticas y la responsabilidad corporativa.

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Mujeres en publicidad digital: el liderazgo femenino impulsa la transformación

Redacción — Mon, 24 Feb 2025 23:29:23 +0000

Mujeres en publicidad digital: el liderazgo femenino impulsa la transformación Redacción Lun, 24/02/2025 - 17:29

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Haz Marketing

voces femeninas

Mes de la mujer

industria publicitaria

Igualdad

Liderazgo

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El liderazgo femenino impulsa la transformación. Aunque las mujeres han ganado mayor presencia en sectores estratégicos, enfrentan desafíos como brecha salarial y dificultades para acceder a puestos de liderazgo.

Mujeres en publicidad digital: el liderazgo femenino impulsa la transformación

Un informe de McKinsey & Company y Lean In (2023) señala que el 81% de mujeres en cargos directivos aspiran a ascender.

La diversidad en el liderazgo sigue siendo asignatura pendiente en muchas industrias, incluida la tecnología publicitaria. Linda Ruiz, directora regional de MGID Latam, afirma "En Latinoamérica, las mujeres enfrentan una brecha salarial significativa, lo que limita las oportunidades de estabilidad laboral, no solo en el sector de la tecnología publicitaria, sino en muchos otros.

“Entre las principales dificultades que enfrentan las mujeres se encuentran la insuficiente representación en puestos directivos, existencia de grandes diferencias salariales, y en lo social problemas relacionados con la conciliación de la vida laboral y familiar, el cuidado de los hijos, así como otras responsabilidades domésticas y familiares que siguen recayendo mayormente sobre las mujeres. En MGID estamos poniendo de nuestra parte para cambiar esa realidad mediante acuerdos de trabajo realmente solidarios, flexibles y adaptándonos a las necesidades de todos nuestros colaboradores.

"Estudios han demostrado que empresas con mayor diversidad de género en equipos directivos obtienen mejores resultados financieros y promueven culturas organizacionales saludables y sostenibles”.

Lucia Márquez, country manager en Adsmovil México, destacó: "En el último año, las mujeres han logrado avances significativos en ocupar roles de liderazgo dentro de las empresas, lo que ha enriquecido las dinámicas de toma de decisiones. Este progreso ha abierto espacio para una variedad más amplia de enfoques y soluciones, impulsando un modelo de liderazgo más inclusivo y colaborativo.

"Reducir la brecha de género requiere políticas de equidad salarial, representacin de mujeres en puestos directivos e iniciativas para conciliación entre trabajo y vida personal.

"Uno de mis principales objetivos es impulsar un cambio tangible, promoviendo la participación activa de las mujeres en posiciones de toma de decisiones y asegurando que todas las estructuras de trabajo favorezcan la equidad. Mi enfoque se centra en liderar desde una perspectiva inclusiva, garantizando que las oportunidades de crecimiento y desarrollo sean accesibles para todos, y trabajando de forma constante para crear un ambiente en el que todos puedan destacarse y alcanzar su máximo potencial", concluye Lucia Márquez.

Linda Ruiz refuerza: "Desde la compañía estamos poniendo de nuestra parte para cambiar esa realidad mediante acuerdos de trabajo realmente solidarios, flexibles y adaptándonos a las necesidades de todos nuestros colaboradores. En MGID, el 41% de los puestos de liderazgo están ocupados por mujeres, lo que representa a 70 miembros del equipo. Y este número sigue creciendo".

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Estudios han demostrado que empresas con mayor diversidad de género en equipos directivos obtienen mejores resultados financieros y promueven culturas organizacionales saludables y sostenibles

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Las marcas más valiosas de México crecen un 10%

Redacción — Mon, 24 Feb 2025 20:33:47 +0000

Las marcas más valiosas de México crecen un 10% Redacción Lun, 24/02/2025 - 14:33

MKTG

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Haz Marketing

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Las 30 marcas más valiosas de México tienen un valor de 95,000 millones de dólares, un aumento del 10% en los últimos dos años, según el informe más reciente de Las marcas mexicanas más valiosas del 2025 de Kantar BrandZ. El valor total de las marcas de la clasificación de México supera el de otros mercados, como los Países Bajos, además de eclipsar el crecimiento del valor de marca de las 30 marcas más valiosas de la lista de las 100 marcas más valiosas del mundo durante el mismo periodo.

Las marcas de la clasificación incrementaron su valor, lo que confirma que las marcas fuertes tienen menos probabilidades de perder valor en tiempos de incertidumbre y más probabilidades de aumentar su valor a medida que los países se recuperan y avanzan.

Alberto Vargas y Julio Negrete

Corona encabeza la clasificación con un valor de marca de 18,700 millones de dólares; única marca mexicana incluida en la lista de las 100 marcas globales más valiosas. Corona, que celebra su centenario este año, mantiene su poder de marca en un sector altamente competitivo, centrándose en la consistencia de la marca, la innovación y posicionándose en el punto de precio adecuado.

Telcel, el proveedor de telecomunicaciones, se encuentra en el segundo lugar, con un valor de marca de 12,900 millones de dólares. Con una base de clientes leales y un fuerte posicionamiento en la mente de los consumidores, es una de las cuatro únicas marcas que justifica cobrar un precio premium por sus servicios. Modelo ocupa el tercer puesto, con un valor de 11,600 millones de dólares. Después de Corona, es la segunda marca cona mayores ventas en México y en el mundo y recientemente se adjudicó el derecho a presumir al sustituir a Bud Light en el mercado estadounidense como la cerveza más vendida.

Las marcas que crecen y las recién llegadas sacuden la clasificación del 2025

Varias marcas de la clasificación aumentaron su valor en los dos últimos años en múltiples sectores. En la categoría de servicios financieros, Banorte (que se encuentra en el lugar 10, con un valor de 3200 millones de dólares) encabeza la lista de las que más subieron, con un incremento de valor del 42% tras el reposicionamiento de su marca para llegar a un público más amplio, más allá de su tradicional base femenina.

Entre los minoristas, Liverpool (en el lugar No.14, con un valor de 2000 millones de dólares; +38%) y Soriana (en el No. 20; con un valor de 954 millones de dólares; +36%) también lograron un importante crecimiento del valor de marca. Liverpool, uno de los minoristas de más rápido crecimiento en México, amplió su gama de servicios financieros para clientes, incluyendo tarjetas de crédito y seguros, además de aumentar su presencia en tiendas. La cadena de supermercados Soriana también abrió varias tiendas nuevas el año pasado como parte de una ambiciosa estrategia de expansión.

Hay cuatro marcas recién llegadas al ranking, provenientes de diferentes categorías, cada marca ha demostrado que puede adaptarse a las necesidades de los consumidores a través de la innovación, la diferenciación y la relación calidad-precio. La marca recién llegada más valiosa, Chedraui (en el No. 22; con un valor de 889 millones de dólares), refleja aún más el impresionante desempeño de los minoristas, seguida de Topo Chico (No. 23; con un valor de 872 millones de dólares) con su gama de bebidas saludables y hard seltzers.

Qualitas (en el No.25; con un valor de 824 millones de dólares) and Totalplay (en el No.30; con un valor de 593 millones de dólares) completan la lista de marcas mexicanas, ampliando sus servicios de seguros de automóviles y sus canales de televisión, respectivamente, para satisfacer la creciente demanda.

“En contraste con el valor de la cartera del ranking global de Kantar BrandZ, las marcas mexicanas más valiosas lograron un crecimiento de dos dígitos (+10%) en comparación con el último índice de hace dos años. También encontramos cuatro nuevos actores. A pesar de que hemos vivido incertidumbre en los últimos años, estas nuevas marcas entienden que ser Significativas y Diferentes las predispone a más personas, les permite estar más presentes y encontrar nuevos espacios de crecimiento en el futuro”, comentó Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México.

Julio Negrete, Senior Brand director, en Kantar México agregó: “En esta edición del informe de ‘Las marcas mexicanas más valiosas de Kantar BrandZ’, encontramos que las marcas continúan descubriendo nuevas maneras de conectar con los consumidores, e innovar para identificar espacios más allá de los límites de sus categorías existentes. Por ello, estamos convencidos de que las marcas que forman parte del Top 30 son marcas poderosas que cuentan con tres cualidades esenciales: ser Significativas, Diferentes y Salientes”.

La innovación en la cerveza motiva el crecimiento del valor de marca

Como primer exportador de cerveza del mundo, México se enorgullece de sus marcas nacionales, que se celebran localmente pero se disfrutan en todo el mundo. Cuatro marcas de cerveza figuran en el Top 10 mexicano: Corona, Modelo, Tecate (en el No. 5; con un valor de 3,900 millones de dólares) y Victoria (en el No. 6; con un valor de 3,800 millones de dólares), además de Sol (en el No. 27; con un valor de 683 millones de dólares) también entre las 30 primeras.

Las marcas de bebidas alcohólicas dominan la clasificación de este año, en tanto que otras marcas luchan en un mercado donde la relación calidad-precio es importante, las marcas de cerveza se han posicionado como asequibles en comparación con otras bebidas alcohólicas, incluido el tequila, y también invirtieron en innovación y comercialización de alternativas sin alcohol.

Encontrar nuevos espacios

El informe de este año muestra que las marcas mexicanas que están revolucionando el mercado y superando los límites de la categoría están aumentando su valor más rápido y de manera más consistente.

La marca de tiendas de conveniencia, Oxxo (en el No.7; con un valor de 3,800 millones de dólares) sigue innovando y ampliando su oferta, con el lanzamiento de Oxxo Pay y Oxxo Gas en el último año. Como resultado, esta marca aumentó un 14% su Poder Futuro, que es una medida de su potencial de crecimiento. Los consumidores perciben a Oxxo como “Significativa”, en lo que respecta a la satisfacción de sus necesidades, y “Diferente” (por ser única y/o marcar tendencias), además de ofrecerles comodidad y mejorar su vida cotidiana.

El informe detallado se puede ver en: www.kantar.com/campaigns/brandz/mexico

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El valor de 20 marcas creció en la lista de las 30 marcas más valiosas del 2025 de KantarBrandZ

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BRANDS, Temporada 6, Episodio 3

Elisa — Mon, 24 Feb 2025 19:54:25 +0000

BRANDS, Temporada 6, Episodio 3 Elisa Lun, 24/02/2025 - 13:54

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Hoy la presentadora Adriana Guzmán platica con la escritora y terapeuta Adriana Noguera sobre su libro Heridas Emocionales, estrategias para identificarlas, comprenderlas y sanarlas. La crítica de cine Doly Mallet reseña la película de ficción Mickey 17 protagonizada por Robert Pattinson y Pablo Berruecos, especialista en tecnología, nos presenta la HP OMNIBOOK ULTRA 14.

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Un 2025 con 16% más de asistentes en sus eventos

Redacción — Mon, 24 Feb 2025 18:32:39 +0000

Un 2025 con 16% más de asistentes en sus eventos Redacción Lun, 24/02/2025 - 12:32

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RX México espera un crecimiento del 16% en la asistencia a sus eventos, y lanzará RX Trends en el marco de IBTM Americas, para fortalecer el ecosistema de su propia industria.

Un 2025 con 16% más de asistentes en sus eventos: RX México

RX México cerró el 2024 con una trayectoria de logros que consolidan su posición de liderazgo en la organización de eventos, superando sus propias expectativas al recibir a más de 66 000 visitantes en 10 eventos celebrados en diversas ciudades del país, lo que generó un impacto económico cercano a los US$ 5 millardos.

Este éxito es fruto del esfuerzo conjunto entre su equipo, socios y clientes.“Celebramos lo logrado en el 2024, pero ahora, tenemos la vista puesta en el futuro, iniciando este 2025 con el lanzamiento de la primera edición en CDMX, de Expo Nacional Ferretera del 25 al 27 de febrero.

Además, vienen eventos icónicos para diferentes industrias, como Expo Seguridad Industrial que se celebra desde 2007 y Expo Seguridad México en su edición veintidós, y que vendrán cargados de nuevas oportunidades para seguir creando experiencias únicas y memorables que reafirman nuestro compromiso con emprendedores y empresas” mencionó Luiz Bellini, director general de RX México.

Para este 2025, RX México seguirá apostando por la profesionalización de los sectores a los que sirven sus eventos, con una perspectiva de crecimiento del 16% en asistencia a éstos.

Además, robustecerá su programa de conferencias, atrayendo a líderes de su propia industria para compartir conocimientos y perspectivas de vanguardia, a través de su nueva iniciativa: RX Trends, que se desarrollará en el marco de IBTM Americas, y cuyo objetivo es convertirse en el punto de encuentro de las ideas que transforman el ecosistema de las empresas; trayendo a líderes de IA, sustentabilidad, economía, marketing, entre otros.

A lo largo del 2024, RX México transformó más de 95 000 metros cuadrados de espacio de exhibición, donde más de 2 000 marcas ampliaron su presencia en el mercado. A esto se sumó una activa participación en redes sociales, que extendió su influencia más allá de los recintos físicos y conectar con audiencias globales.

Otro resultado a resaltar, es que durante los shows organizados el año pasado, se realizaron más de 13 000 citas de negocio calificadas que impulsaron nuevas oportunidades comerciales y generaron empleo.

Los números no son la única medida de éxito para RX México, ya que mantuvo su compromiso con la inclusión, la diversidad y el apoyo a causas sociales gracias a iniciativas como la Mascota del Año, el Contingente LGBT+ y La Carrera en beneficio a los niños de México, en colaboración con IOS Offices, que han sido fundamentales para generar un impacto positivo tanto en el ámbito social como empresarial. Todos sus eventos e iniciativas se pueden conocer en: https://rxglobal.com/rx-mexico.

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