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Plataforma internacional apuesta por México

Redacción — Wed, 16 Apr 2025 22:48:22 +0000

Plataforma internacional apuesta por México Redacción Mié, 16/04/2025 - 17:48

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Webull, plataforma global líder en inversión y trading, inicia oficialmente operaciones en México, consolidando el cambio de marca de Flink Advisors a Webull Asesor de Inversiones y marcando un nuevo capítulo en el acceso a herramientas financieras en el país.

Foto de cortesía

El lanzamiento se realizó durante el Webull LATAM Forum: Inversión sin Fronteras, un evento diseñado para destacar los tres distintivos clave que Webull ofrece a los inversionistas mexicanos:

Una tasa altamente competitiva dentro del mercado nacional.
Acceso a inversiones en fracciones de acciones en ETFs y mercados globales, facilitando la diversificación de los portafolios.
Rendimientos en pesos y dólares, como una alternativa sólida frente a la volatilidad económica global.

Durante el foro, Catalina Clavé, CEO de Webull Holdings México, dio la bienvenida oficial y destacó el compromiso de la plataforma con la inclusión financiera:

“Webull llega a México con una propuesta clara: eliminar las barreras tradicionales para invertir y brindar una plataforma poderosa, intuitiva y sin comisiones. Queremos empoderar a más personas para que tomen control de sus decisiones financieras con confianza y tecnología de primer nivel.”

Como parte de este compromiso, Webull anunció el próximo lanzamiento de una nueva app de inversión en las próximas semanas, diseñada para mejorar significativamente la experiencia de los usuarios, integrando herramientas más avanzadas, navegación optimizada y acceso sin fricciones a los mercados globales.

Posteriormente, Rubén Guerrero, director de Webull para América Latina, compartió la visión regional de la marca y los planes estratégicos para posicionarse como un referente en el ecosistema financiero digital en la región:

“México es un mercado clave para nosotros. La adopción tecnológica, el crecimiento del interés por la inversión y el potencial de inclusión financiera nos motivan a ofrecer una plataforma robusta, transparente y educativa, construida para las necesidades locales, pero con visión global.”

Como parte del programa, el Dr. Carlos Alberto Martínez abordó el contexto económico actual y los retos que enfrentan los inversionistas en México, en un entorno de transformación financiera y tecnológica. Esta conversación se dio en un momento de alta incertidumbre económica y política para el país, lo que representa una oportunidad clave para que Webull se posicione como un aliado estratégico, brindando acceso a herramientas innovadoras y estabilidad a través de inversiones diversificadas y rendimientos en dólares.

Con presencia en 14 países y más de 23 millones de usuarios en el mundo, Webull llegará a México con una app que integra datos en tiempo real, análisis técnico, herramientas avanzadas de gráficos y un enfoque centrado en el usuario.

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El lanzamiento se realizó durante el Webull LATAM Forum: Inversión sin Fronteras, un evento diseñado para destacar los tres distintivos clave que Webull ofrece a los inversionistas mexicanos:

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Logística 4.0

Carlos.Martinez — Wed, 16 Apr 2025 20:45:19 +0000

Logística 4.0 Carlos.Martinez Mié, 16/04/2025 - 15:45

Marktech

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Haz Marketing

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“ Escúchalo en Amazon Podcast”

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Logística 4.0

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IA revoluciona la educación online con cursos doblados en cuatro idiomas

Redacción — Wed, 16 Apr 2025 13:02:26 +0000

IA revoluciona la educación online con cursos doblados en cuatro idiomas Redacción Mié, 16/04/2025 - 08:02

Opinión

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Haz Marketing

Educación

Inteligencia Artificial

Plataformas digitales

barreras lingüísticas

Coursera

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Por Mustafa Furniturewala, director de tecnología de Coursera

Mustafa Furniturewala, director de tecnología de Coursera

En un mundo cada vez más interconectado, resulta paradójico que el idioma aún sea una barrera tan fuerte para el acceso al conocimiento. Si la educación es un derecho universal, ¿por qué millones de personas deben sortear obstáculos lingüísticos para desarrollarse profesionalmente? En Coursera, creemos que la lengua no debe ser un filtro que limite las oportunidades. Por eso, estamos dando un paso decisivo hacia la equidad educativa con el lanzamiento de nuestros cursos doblados por Inteligencia Artificial en español, francés, alemán y portugués brasileño.

Esta innovación, basada en IA generativa, nos ha permitido traducir y doblar el contenido de video de más de 100 cursos de instituciones líderes como IBM, Microsoft y DeepLearning.AI. A diferencia del doblaje tradicional, nuestro enfoque conserva la voz y los patrones de habla originales, sincronizando perfectamente los movimientos labiales. El resultado es una experiencia natural y envolvente, que permite a los estudiantes aprender como si el curso hubiera sido creado en su idioma.

Los beneficios son evidentes. Los estudiantes que aprenden en su lengua materna completan los cursos un 25 % más rápido y con mayor frecuencia. Sin embargo, casi el 40 % de la población mundial todavía no tiene acceso a educación en su idioma. Este es un reto que no podemos ignorar.

El impacto ya es tangible. En español, por ejemplo, nuestros cursos doblados ya cuentan con más de 1 millón de inscritos —la cifra más alta entre los idiomas traducidos de nuestra plataforma—. Le siguen el francés (450,000 inscritos), el portugués brasileño (370,000) y el alemán (125,000). Detrás de cada número hay una historia, un esfuerzo, una vida que cambia.

Como afirmó Leon Katsnelson, Director y CTO de IBM Advocacy through Skills: «Al asociarnos con Coursera y usar IA para doblar el contenido de nuestros cursos, permitimos que más estudiantes accedan a nuestros cursos en el idioma con el que se sienten más cómodos, mejorando significativamente su experiencia de aprendizaje».

La transformación también se nota en el entorno corporativo. Patricia Pastor, Gerente de Aprendizaje y Desarrollo de Belcorp, lo explica así: «Sabemos que aprender en la lengua materna mejora la comprensión y la interacción con el contenido. Por eso, iniciativas como el doblaje con IA nos permiten ampliar el alcance de nuestros programas de capacitación, impulsando una mayor adopción y tasa de finalización de los cursos».

En países como México, donde solo el 12 % de la población se comunica eficazmente en inglés, estas soluciones son más que innovaciones: son herramientas de justicia educativa. Acceder a contenidos localizados significa no solo aprender más, sino también aprender mejor.

Desde Coursera, seguiremos empujando los límites de la tecnología al servicio del conocimiento. La Inteligencia Artificial no solo transforma la manera en que se enseña, sino también a quién se le enseña. Y para nosotros, eso lo cambia todo.

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Doblaje con IA en cuatro idiomas elimina barreras lingüísticas y mejora el acceso global a la educación profesional.

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El béisbol se convierte en inspiración para una nueva línea de cervezas artesanales

Fabiola.Hidalgo — Wed, 16 Apr 2025 12:16:04 +0000

El béisbol se convierte en inspiración para una nueva línea de cervezas artesanales Fabiola.Hidalgo Mié, 16/04/2025 - 07:16

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Una nueva propuesta de cerveza artesanal ha llegado al mercado mexicano. Se trata de Dugout Brewing, una cervecería que toma como eje temático el béisbol para dar nombre, personalidad y estilo a sus seis primeras etiquetas. Elaboradas en México, estas cervezas combinan ingredientes de calidad con referencias directas a momentos y figuras emblemáticas del deporte.

Foto: Fabiola Hidalgo

Cada variedad fue desarrollada para ofrecer una experiencia sensorial diferente, vinculada a jugadas características del béisbol y al perfil de sabor que estas evocan. El resultado es una colección diversa que incluye estilos como IPA, Stout, Lager y Pilsner, todos adaptados al gusto del consumidor local.

Foto: Dugout Brewing

Las seis etiquetas de Dugout Brewing

Home Run Brew (Dark IPA): Con maltas de chocolate, caramelo y notas de café arábigo, esta cerveza oscura de cuerpo intenso se asocia con la potencia de un jonrón. Acompaña bien platos con sabores marcados como carnes a la parrilla o pizza.
Foul Ball IPA: De sabor cítrico y final seco, esta India Pale Ale dorada apuesta por un perfil más arriesgado, con lúpulos aromáticos que aportan amargor y frescura. Se sugiere combinar con tacos, quesos frescos o carnes asadas.
Knuckle Curve (Dark Lager): Elaborada con maltas tostadas y un toque de mezcal, esta lager oscura presenta un perfil complejo y sorpresivo. Ideal para maridar con alimentos ahumados, carnes estofadas o quesos curados.
MVP Stout: Stout de cuerpo medio con notas de café, chocolate oscuro y un ligero dulzor de vainilla. Está pensada para quienes buscan sabores profundos y persistentes. Suele combinarse bien con postres o cortes a la parrilla.
Curveball Lager: De apariencia ligera, pero con matices de sabor que se revelan al beberla. Esta lager clara destaca por su limpieza y equilibrio, y puede acompañar mariscos, ensaladas o quesos suaves.
Bat & Barley (Pilsner): Inspirada en tradiciones antiguas, esta Pilsner incorpora un sutil toque de mezcal espadín. Presenta un perfil fresco y dorado, adecuado para platos con un toque picante o sabores intensos como carnes rojas o pollo.

Foto: Fabiola Hidalgo

A propósito de este lanzamiento, conversamos con Aleksei Baez, director General B-Bat México, acerca de esta nueva línea de cerveza artesanal.
¿Cuál ha sido el mayor desafío al lanzar una cerveza con una temática tan específica?
El primero fue que para llegar al producto final. Probamos cervezas de todo tipo hasta encontrar una una cerveza que no tenga notas experimentales, sino que sea muy aterrizada a una cerveza en sus diferentes estilos naturales.

El segundo fue definir el concepto. Buscamos de todo, historias que hablaran del béisbol, imágenes, etc. y la realidad es que la información es muy pequeña. O sea, todo el mundo relaciona el baseball con la cerveza. Sí, claro. Pero históricamente la información es muy poca. Solamente encontramos un par de fotos de jugadores bebiendo cerveza.

Lo que hicimos fue encontrar jugadores emblemáticos que representaran algo del baseball y tratar de identificarlo con el estilo de cerveza, así nació esta nueva línea.

¿Cuál es el público objetivo principal para estas cervezas?
Buscamos captar dos mercados, por un lado sí a los fans del béisbol y por otro a los entusiastas de la cerveza en general.

¿Cuáles son los principales canales de venta en los que se encontrará el producto?
A partir de hoy ya pueden encontrarnos en nuestras redes sociales, la venta directa se hará a través de las sucursales de B-BAT en CDMX, pero también tenemos nuestros canales digitales y redes sociales, Instagram y WhatsApp, principalmente.

¿Cuáles son los precios aproximados de cada una de estas cervezas?
Dependiendo de la variedad, van de los 80 a los 120 pesos hablando de venta individual, aunque también tendremos un paquete que incluye las seis variedades, por 550 pesos.

¿Tienen planes de colaborar con alguna estrella del baseball?
Sí, tenemos algunos proyectos con equipos a nivel nacional o incluso con jugadores en donde buscaremos ver de qué manera nos asociamos, lo que nos gustaría es meternos como concepto.

Este lanzamiento marca un cruce entre cultura deportiva y tradición cervecera, con una identidad visual y conceptual que remite directamente al ambiente del diamante. La propuesta se dirige a consumidores interesados tanto en la bebida como en el simbolismo que la acompaña.

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Dugout Brewing fusiona béisbol y cerveza artesanal con seis etiquetas inspiradas en jugadas y sabores únicos.

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Agencias enfrentan brecha digital con capacitación enfocada en IA y automatización

Fabiola.Hidalgo — Wed, 16 Apr 2025 11:50:46 +0000

Agencias enfrentan brecha digital con capacitación enfocada en IA y automatización Fabiola.Hidalgo Mié, 16/04/2025 - 06:50

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transformación digital

Marketing Promocional

Habilidades digitales

Inteligencia Artificial

Inteligencia Artifical

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En un entorno donde la transformación digital ya no es opcional sino imprescindible, el sector del marketing promocional enfrenta una necesidad crítica: la actualización de habilidades digitales en sus equipos. A pesar del auge de herramientas como la inteligencia artificial, la automatización y el análisis de datos, una parte importante de los profesionales del marketing aún carece de formación especializada en estas áreas clave.

Foto: Unsplash

De acuerdo con datos del Censo Exploratorio AMAPRO 2024, la mayoría de las agencias ha centrado sus capacitaciones en Liderazgo (64%), Recursos Humanos (54%) y Ventas (54%), dejando rezagado al Marketing Digital (25%). Esta brecha también se refleja a nivel regional: cifras de HubSpot revelan que el 24.52% de los profesionales del marketing en Latinoamérica no se siente capacitado para utilizar herramientas basadas en IA, como los chatbots, y el 16.45% afirma no tener las habilidades necesarias para aprovecharlas estratégicamente.

Ante esta realidad, la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), en colaboración con la escuela digital ISDI, lanza el seminario ‘AMAPRO Digital Evolution’, un programa diseñado para fortalecer las competencias digitales del sector promocional y fomentar una mentalidad estratégica en entornos híbridos.

“El marketing promocional vive un momento de redefinición. Las herramientas digitales, la automatización y el análisis de datos se han vuelto pilares estratégicos. Apostar por la transformación digital es apostar por la vigencia de nuestra industria”, señaló Mónica Franco, vicepresidenta de Educación y Desarrollo Profesional de AMAPRO.

El seminario se impartirá en formato híbrido y abordará temas como mentalidad digital, liderazgo adaptativo, trabajo colaborativo en entornos ágiles, publicidad digital, uso de inteligencia artificial, estrategias omnicanal y personalización de experiencias. Los participantes recibirán un reconocimiento digital respaldado con tecnología blockchain, que garantiza la autenticidad y permanencia del certificado.

“Las marcas exigen resultados medibles y trazabilidad de impacto. Sin dominio de herramientas digitales, las agencias pierden competitividad. Muchos cursos tradicionales no responden a las necesidades reales del sector promocional”, añadió Franco.

‘AMAPRO Digital Evolution’ dará inicio el próximo 6 de mayo de forma virtual, con sesiones programadas los martes y viernes de 16:00 a 18:00 horas. En total, el curso contempla 40 horas de formación especializada, al final de las cuales los asistentes recibirán una Insignia Digital expedida por ISDI.

Con esta iniciativa, AMAPRO reafirma su compromiso con la profesionalización del marketing promocional y con el fortalecimiento de la competitividad de las agencias en un entorno cada vez más tecnológico y exigente.

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El marketing promocional impulsa su transformación digital con un programa para fortalecer habilidades clave del sector.

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Puerto Vallarta se consolida como uno de los destinos turísticos más populares de México

Fabiola.Hidalgo — Wed, 16 Apr 2025 11:43:26 +0000

Puerto Vallarta se consolida como uno de los destinos turísticos más populares de México Fabiola.Hidalgo Mié, 16/04/2025 - 06:43

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Experiencia del cliente

Experiencias inmersivas

turismo nacional

turismo internacional

crecimiento turístico

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Con sus paisajes de ensueño, playas de arena dorada y una vibrante vida cultural, Puerto Vallarta se ha posicionado como uno de los destinos turísticos más visitados del país. Tan solo al cierre de 2024, la ciudad registró una ocupación hotelera promedio del 85% durante la segunda mitad de diciembre, de acuerdo con cifras del Fideicomiso de Turismo local. En total, más de 6 millones de turistas arribaron a este puerto durante el año, de los cuales 548 mil lo hicieron vía cruceros y 5.5 millones por vía aérea.

Foto: cortesía Hilton

Este crecimiento turístico ha impulsado a diversas marcas a reforzar su presencia en la región. Tal es el caso del Hilton Vallarta Riviera All-Inclusive Resort, que durante 2024 reportó un incremento del 10% en su número de huéspedes respecto al año anterior. Este resort de lujo, enclavado entre la selva y el mar, se ha consolidado como una de las opciones preferidas por los visitantes nacionales e internacionales que buscan una experiencia todo incluido de alto nivel.

En este contexto, Hilton celebró en la Ciudad de México el evento “The Hilton Vallarta Riviera Experience”, una experiencia inmersiva que trasladó la esencia del Pacífico mexicano a la capital. A través de una propuesta sensorial que incluyó sabores, aromas y sonidos característicos del destino, los asistentes pudieron vivir un adelanto de la hospitalidad, el confort y la elegancia que ofrece este resort frente al mar.

“Se trata de una experiencia única que captura la magia de Puerto Vallarta y recrea la esencia de nuestra hospitalidad”, señaló Mónica González, Directora de Ventas y Mercadotecnia del resort. El evento también fungió como un espacio de networking entre líderes del sector turístico, empresarios y medios especializados.

Inaugurado en 2018, el Hilton Vallarta Riviera All-Inclusive Resort cuenta con una oferta de servicios diseñada para satisfacer a los viajeros más exigentes. Desde spa de clase mundial y acceso directo a la playa, hasta una destacada propuesta gastronómica con seis restaurantes y una cuidada carta de vinos y cócteles artesanales, el resort busca ofrecer una estancia inolvidable para cada huésped.

Además, su ubicación estratégica permite explorar sitios cercanos como Sayulita, disfrutar de paseos en barco por la Bahía de Banderas o avistar ballenas durante la temporada. Puerto Vallarta no solo ofrece belleza natural, sino también una rica cultura local y un entorno que combina tradición y modernidad.

Gracias a su compromiso con la sostenibilidad, su creciente infraestructura turística y la calidez de su gente, Puerto Vallarta continúa consolidándose como uno de los grandes favoritos del turismo nacional e internacional.

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Puerto Vallarta crece como destino turístico y Hilton Vallarta Riviera destaca por su experiencia todo incluido de lujo.

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El Estadio Azteca cambia de nombre y se alista para el Mundial 2026

Fabiola.Hidalgo — Wed, 16 Apr 2025 03:33:14 +0000

El Estadio Azteca cambia de nombre y se alista para el Mundial 2026 Fabiola.Hidalgo Mar, 15/04/2025 - 22:33

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innovación tecnológica

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El histórico Estadio Azteca, símbolo del futbol mexicano y escenario de momentos inolvidables, cambia oficialmente de nombre. A partir de marzo de 2025, el recinto será conocido como Estadio Banorte, como parte de un acuerdo entre Grupo Ollamani y Grupo Financiero Banorte para impulsar su modernización y evolución hacia un estadio de clase mundial.

Foto: Wikipedia

Inaugurado en 1966, el Estadio Azteca fue diseñado por los arquitectos Pedro Ramírez Vázquez y Rafael Mijares Alcérreca, bajo la visión de Emilio Azcárraga Milmo y Guillermo Cañedo. Desde entonces, ha sido testigo de dos Copas del Mundo (1970 y 1986), una sede clave durante los Juegos Olímpicos de 1968 y el lugar donde se vivieron algunos de los goles más emblemáticos del futbol internacional. En 2026, hará historia al convertirse en el primer estadio en el mundo en albergar tres Copas del Mundo.

Con este cambio de nombre, el ahora Estadio Banorte iniciará una nueva etapa enfocada en la sustentabilidad, la conectividad y la innovación tecnológica. El acuerdo incluye un financiamiento por 2 mil millones de pesos, destinado a su remodelación integral, que contempla adecuaciones para cumplir con los estándares más altos a nivel internacional.

Aunque aún no se han detallado todas las medidas de renovación, se espera que el nuevo estadio cuente con eficiencia energética (paneles solares, iluminación LED), gestión sostenible del agua y el uso de materiales de bajo impacto ambiental, alineándose con las tendencias globales de construcción sustentable.

Carlos Hank González, presidente del Consejo de Administración de Banorte, destacó que esta alianza representa "una oportunidad para colocarse a la vanguardia en modernidad y sustentabilidad". Por su parte, Emilio Azcárraga Jean, presidente de Grupo Ollamani, subrayó el compromiso con preservar la esencia arquitectónica del estadio y posicionar a México ante el mundo con un recinto de primer nivel.

El Estadio Banorte será no solo la casa del Club América, sino también un espacio multipropósito para grandes espectáculos y eventos deportivos de talla internacional. Con esta transformación, México contará con uno de los estadios más avanzados y emblemáticos del planeta.

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El Estadio Azteca cambia de nombre y se transforma en un recinto sostenible y moderno rumbo al Mundial de 2026.

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Viajes Interurbanos Reavivan los Road Trips en México

Redacción — Tue, 15 Apr 2025 16:23:13 +0000

Viajes Interurbanos Reavivan los Road Trips en México Redacción Mar, 15/04/2025 - 11:23

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Cada vez más mexicanos buscan escapadas rápidas y viajes espontáneos de fin de semana, y la economía colaborativa está transformando la manera en la que nos movemos entre ciudades. El creciente uso de los viajes interurbanos por aplicación ofrece a los pasajeros mayor libertad para explorar, sin necesidad de un vehículo propio e independiente de terminales de transporte.

Viajes Interurbanos Reavivan los Road Trips en México

De acuerdo con la Secretaría de Turismo (SECTUR), más de 71 millones de turistas nacionales se desplazaron dentro del país durante 2023—el 80% lo hizo por carretera. En respuesta a esta tendencia, inDrive, la app de servicios urbanos pionera en la libre negociación de precios justos, ha ampliado sus servicios Ciudad a Ciudad.

“Estamos viviendo una nueva era para los viajes por carretera”, señaló Rafael Garza, director general de inDrive en México. “Los viajes Ciudad a Ciudad ofrecen a los pasajeros una forma más inteligente, segura y cómoda de trasladarse entre localidades, ya sea para una escapada de fin de semana o una visita familiar. Así, nuestra propuesta está facilitando que las personas vuelvan a viajar de forma espontánea.”

Nuevas formas para redescubrir el País

Partiendo de urbes como CDMX, Guadalajara, León, Querétaro y Saltillo, los pasajeros pueden llegar fácilmente a destinos turísticos atractivos:

Desde Ciudad de México: Disfruta del encanto colonial y viñedos de Tequisquiapan, las cascadas de Huasca de Ocampo, o un fin cultural en Puebla.

Desde Guadalajara: Explora el Pueblo Mágico de Mazamitla, las calles llenas de arte en Tlaquepaque, o relájate frente al lago en Chapala.

Desde León: Escápate a San Miguel de Allende para disfrutar del arte y la gastronomía, o visita la cuna de la independencia en Dolores Hidalgo.

Desde Querétaro: Recorre la ruta del vino y el queso en Bernal y Ezequiel Montes, o adéntrate en los paisajes de la Sierra Gorda.

Desde Saltillo: Vive una experiencia natural en los Bosques de Monterreal, o explora la belleza del desierto en Parras de la Fuente, uno de los pueblos vinícolas más antiguos de México.

¿Por qué cada vez más personas optan por viajes Ciudad a Ciudad?

Comparando 2024 con el año previo, inDrive ha registrado un crecimiento superior al 40% en solicitudes de viajes Ciudad a Ciudad, con los fines de semana—especialmente viernes y domingo por la tarde— concentrando alta demanda. Los usuarios destacan la comodidad, la puntualidad y la seguridad como las principales razones para elegir este tipo de transporte, con un 99.9% de viajes en la plataforma completados sin reporte de incidentes.

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Según SECTUR, en 2023 más de 71 millones de turistas nacionales se desplazaron dentro del país; 80% lo hizo por carretera.

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La nueva forma de interacción de los usuarios con sus finanzas

GabyGarcia — Mon, 14 Apr 2025 23:29:54 +0000

La nueva forma de interacción de los usuarios con sus finanzas GabyGarcia Lun, 14/04/2025 - 18:29

Estudios

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Haz Marketing

Finanzas

interacción de los usuarios con la banca

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La nueva forma de interacción de los usuarios con sus finanzas se caracteriza por ser más digital, móvil, personalizada, accesible y centrada en el control del usuario, que ha cambiado por completo la manera en que las personas interactúan con su dinero.

La tecnología continúa impulsando esta transformación, ofreciendo nuevas herramientas y servicios que empoderan a las personas para gestionar su dinero de manera más eficiente y alcanzar sus objetivos financieros.

Sin embargo, a pesar de los numerosos beneficios que la evolución financiera ha traído, también se observan nuevos desafíos:

-La inclusión financiera; la brecha digital, no todas las personas tienen el mismo acceso a la tecnología y a la conectividad, lo que puede exacerbar las desigualdades financieras.

-La seguridad digital, sigue siendo una preocupación clave, y los usuarios deben ser conscientes de los riesgos y adoptar prácticas preventivas.

-Educación en finanzas, que permita a los usuarios tomar decisiones informadas.

Un estudio acerca de la digitalización financiera, realizado por la agencia de brand experience, Gerundio, identificó distintos elementos que las marcas del sector, deben comprender para conectar con sus consumidores en un entorno digital. La conclusión es clara: más allá de ofrecer productos, las marcas deben crear experiencias que generen confianza.

El estudio “Descifrando la Digitalización Financiera, usó la metodología diseño centrado en la persona”, descubrió cinco perfiles clave de usuarios en el ecosistema financiero, para comprender las actitudes y desafíos que enfrentan los consumidores en un mundo digitalizado:

El Conformista Tradicional: Tiende a mantenerse fiel a lo conocido, valorando las soluciones tradicionales.

El Escéptico Pragmático: Hace uso de herramientas digitales, aunque con cierta cautela y sin involucrarse por completo.

El Idealista Sobreconfiado: Tiene confianza en sus elecciones, aunque no siempre es consciente de los posibles riesgos que conllevan.

El Impulsivo Aventurero: Está abierto a explorar nuevas opciones tecnológicas, sin analizar del todo su impacto.

El Miedoso: Evita involucrarse demasiado con los servicios digitales por temor a equivocarse o cometer fallos.

También brinda estrategias para ganar la confianza de los usuarios, de manera auténtica y responsable.

Otros hallazgos sobre la inclusión financiera

El estudio revela la importancia de que las marcas más allá de ofrecer productos, construyan experiencias que generen confianza.

Además, revela cinco perfiles clave de usuarios en el ecosistema financiero, para comprender las actitudes y desafíos que enfrentan los consumidores en un mundo digitalizado.

Estrategias que incluyan educación financiera así como transparencia, son fundamentales para ganar la confianza de los usuarios, de manera auténtica y responsable.

Dado que nuestra manera de relacionarnos con las finanzas no depende de nuestras características demográficas o de la generación en la que hayamos nacido, sino del momento de vida que estemos atravesando y el nivel de conocimiento o madurez financiera que hayamos alcanzado con los recursos que tenemos en nuestro entorno.

El panorama que se observa, refleja la importancia de que las marcas proporcionen educación, claridad y soluciones que permitan que los consumidores confíen plenamente en sus herramientas. Demuestra que, sin estos elementos, el riesgo de que los usuarios abandonen el sistema financiero o tomen decisiones equivocadas es alto. La digitalización financiera no solo debe ser accesible, sino también comprensible y segura, para que los consumidores puedan integrarse plenamente y con confianza al ecosistema.

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Monterrey suma un nuevo recurso para quienes buscan atención médica internacional

Redacción — Mon, 14 Apr 2025 18:32:49 +0000

Monterrey suma un nuevo recurso para quienes buscan atención médica internacional Redacción Lun, 14/04/2025 - 13:32

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servicios médicos internacionales

atención médica

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Mayo Clinic inauguró una nueva oficina de información para pacientes en Monterrey, Nuevo León, con el objetivo de facilitar el acceso a sus servicios médicos internacionales. Esta es la segunda oficina de la institución en México, sumándose a la que opera en la Ciudad de México desde 1998.

Foto: cortesía

La nueva sede está dirigida a pacientes, familiares, médicos remitentes, aseguradoras, empresas y otros interesados en establecer contacto con Mayo Clinic. El personal, bilingüe en español e inglés, ofrece orientación y apoyo para agendar citas médicas en las sedes de Mayo Clinic en Minnesota, Phoenix y Scottsdale y Jacksonville, así como en Mayo Clinic Healthcare en Londres.

Desde esta oficina no se brinda atención médica directa, pero sí se proporciona asistencia en temas como organización de viajes, hospedaje, trámites de seguros, revisión de historiales médicos y coordinación de futuras citas. Los servicios están diseñados para mejorar la experiencia del paciente y servir como vínculo entre la comunidad médica mexicana y Mayo Clinic.

Según el Dr. Jorge Pascual, director médico ejecutivo de Mayo Clinic para las Américas, la apertura de esta oficina refleja la relación histórica entre la institución y México. Mayo Clinic mantiene vínculos con el país desde hace más de un siglo, con colaboraciones que se remontan a 1923, cuando el Dr. William J. Mayo fue reconocido por la Academia Nacional de Medicina de México.

Además de México, Mayo Clinic cuenta con oficinas de información en otros países de América Latina, como Colombia, Ecuador, Perú, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá y Uruguay. La institución también ofrece intérpretes sin costo para pacientes que no hablan inglés.

En 2024, Mayo Clinic recibió pacientes de los 50 estados de EE. UU. y de 135 países. Ha sido reconocida por diversos medios como el mejor hospital del mundo y ocupa posiciones destacadas en múltiples especialidades.

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Mayo Clinic abre oficina en Monterrey para facilitar acceso a sus servicios médicos internacionales desde México.

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Una nueva identidad para conquistar a los amantes del suspenso

Redacción — Mon, 14 Apr 2025 17:44:10 +0000

Una nueva identidad para conquistar a los amantes del suspenso Redacción Lun, 14/04/2025 - 12:44

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Haz Marketing

Adrenalina Pura

Rebranding

servicio de streaming

canal gratuito

Campaña publicitaria

Connected TV

Plataformas de streaming

Entretenimiento

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La plataforma especializada en acción, terror y suspenso presenta su nuevo nombre, una serie inédita y un canal gratuito temático. Adrenalina Pura inicia una nueva etapa con un rebranding que refuerza su presencia en el mercado del entretenimiento. A partir de abril, el servicio de streaming por suscripción adopta el nombre Adrenalina Pura+, mientras que su canal gratuito, antes Adrenalina Freezone, pasa a llamarse Adrenalina Pura TV. Esta transformación busca unificar la marca bajo una misma identidad y facilitar el acceso al contenido para los fanáticos del género.

Foto: cortesía

La renovación viene acompañada de nuevos lanzamientos. Adrenalina Pura+ suma a su catálogo la serie "Arma Mortal", protagonizada por Damon Wayans e inspirada en la exitosa saga cinematográfica “Arma Letal”. El estreno está programado para el 14 de abril. Por su parte, Adrenalina Pura TV presenta un nuevo canal temático: Adrenalina Pura TV - Halloween, dedicado exclusivamente al cine de horror.

“Queremos que el público entienda que tanto la opción gratuita como la de suscripción pertenecen a una misma propuesta de valor. Esta evolución nos permite especializar los contenidos y facilitar la búsqueda para los fans de la adrenalina”, explicó Fabio Lima, CEO de SOFA DGTL.

Como parte de esta nueva etapa, se lanza la campaña “Fanático por Adrenalina”, desarrollada por la agencia 11:21. La estrategia incluye spots con un personaje humorístico que representa al espectador apasionado por la acción. Las piezas están disponibles en Connected TV y plataformas de streaming en Brasil y México, en versiones en español y portugués.

La propuesta creativa se inspira en la tendencia de la “newstalgia”, que recupera historias clásicas para conectar con nuevas audiencias y nostálgicos por igual.

Adrenalina Pura+ está disponible por suscripción en Prime Video, Apple TV y Claro TV+, y celebrará su quinto aniversario en 2025. En el último año, la plataforma registró un crecimiento del 40% en su base de suscriptores. En tanto, Adrenalina Pura TV puede verse de forma gratuita a través de YouTube, Pluto TV, Roku, Samsung TV Plus, TCL Channels y LG Channels.

Con esta renovación, SOFA DGTL consolida su compromiso de ofrecer contenido curado y de calidad para quienes disfrutan de emociones fuertes.

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Adrenalina Pura se renueva con nuevo nombre, serie exclusiva y un canal temático gratuito dedicado al terror.

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Descubre las estrategias visuales que han marcado la historia de la publicidad

Fabiola.Hidalgo — Mon, 14 Apr 2025 17:20:49 +0000

Descubre las estrategias visuales que han marcado la historia de la publicidad Fabiola.Hidalgo Lun, 14/04/2025 - 12:20

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Relevancia publicitaria

shutterstock

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Aunque muchos creen que la publicidad digital ha dejado atrás a la impresa, lo cierto es que los anuncios en revistas, vallas y pósteres siguen siendo una herramienta poderosa para conectar con las audiencias. La creatividad visual y el ingenio de estos formatos siguen marcando la diferencia y demostrando que un buen diseño puede quedarse en la memoria por años.

Foto: cortesía Shutterstock

En la más reciente entrada del blog de Shutterstock, se exploran algunos de los anuncios impresos más icónicos y originales de las últimas décadas, desde campañas legendarias como “Just Do It” de Nike o “Hello Boys” de Wonderbra, hasta piezas recientes de marcas como McDonald’s, IKEA y Old Spice. Además, se incluyen 10 ejemplos impactantes que muestran cómo una imagen potente y un eslogan efectivo pueden decir más que mil palabras.

¿Quieres saber cómo una hamburguesa a toda velocidad representa las entregas exprés de DoorDash? ¿O por qué Marmite logró brillar al jugar con el amor y odio que provoca? Esta publicación ofrece inspiración, análisis y consejos clave para crear anuncios que no sólo comuniquen, sino que dejen huella.

Descubre qué elementos hacen que un anuncio impreso sea efectivo, por qué este tipo de campañas siguen siendo relevantes y qué tipo de marcas pueden beneficiarse más de este medio.

Lee la entrada completa en el blog de Shutterstock y déjate inspirar por las ideas más creativas de publicidad impresa.

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La publicidad impresa sigue vigente con campañas icónicas que destacan por su creatividad visual y eslogans memorables.

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La comunicación electrónica en la empresa: el lado oscuro del email y los mensajes instantáneos

Redacción — Mon, 14 Apr 2025 17:08:15 +0000

La comunicación electrónica en la empresa: el lado oscuro del email y los mensajes instantáneos Redacción Lun, 14/04/2025 - 12:08

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Por Horacio Garza Ghio, director General de Christus Muguerza

Horacio Garza Ghio, director General de Christus Muguerza

En la actualidad, los líderes en las empresas y de las organizaciones humanas enfrentamos el uso indiscriminado de la comunicación electrónica, en particular la asincrónica (en la que el emisor y el receptor no están conectados al mismo tiempo) como el correo electrónico y la mensajería instantánea. Esto ha generado cambios importantes en el comportamiento individual y organizacional que, contrario a lo que esperábamos, obstaculizan el desempeño eficaz y el logro de los objetivos establecidos.

En general, observamos mucho menos interacción y comunicación personal, menor eficacia para la resolución de problemas conjuntos, retraso en las tareas de grupo, inasistencias a eventos relevantes y respuestas extemporáneas a solicitudes específicas. Esto ocurre por varias razones. Primero, quien escribe un mensaje electrónico parte de un contexto que suele ser desconocido para quien lo recibe, y, sin embargo, la interpretación de los mensajes se realiza con las mismas bases que en la comunicación cara a cara. Por ejemplo, si le pedimos a alguien por llamada o presencialmente que nos envíe un reporte y esta persona no responde en absoluto, asumiríamos correctamente que está ignorándonos o no desea colaborar con nosotros. Cuando hacemos la petición por correo electrónico, y no recibimos respuesta, tendemos a asumir lo mismo. El problema está en que no son situaciones equiparables.

Con la comunicación electrónica, corremos el riesgo de convertir el vehículo (el correo o el mensaje instantáneo) en el mensaje. Así, la ausencia de un correo se convierte en una falta de colaboración, una cadena de mensajes se interpreta como insistencia impertinente, y una respuesta escueta se vuelve un gesto de hostilidad. Dejamos de prestarle atención al contenido real del mensaje escrito, y lo que destaca es el continente. Por supuesto, esto ha generado un incremento en los conflictos interpersonales e ineficiencias laborales, personales y colectivas. El resultado no es sorprendente. Sabemos que el impacto de un discurso se basa en una combinación variable, pero siempre existente de las 3V:

El contenido del mensaje - Verbal.
El sonido, modulación y acentuación en la voz - Vocal.
Lo que la gente ve en el emisor - Visual.

La realidad es que los seres humanos, desde la naturaleza biológica de nuestro cerebro, somos eminentemente visuales y emocionales. Los ojos están conectados con dos terceras partes de los tractos neuronales en el cerebro; y la parte del cerebro conocido como neocórtex, que es la intelectual, racional y responsable de procesar la información de manera consciente, recibe información constante del cerebro límbico, centro de las emociones, de los instintos y de las respuestas subconscientes. Nuestra interpretación del mundo se basa principalmente en lo que vemos, lo que percibimos y lo que sentimos.

Pero la comunicación electrónica es sólo contenido verbal escrito. Es una paradoja que creamos que “nunca hemos estado tan conectados”, cuando son las máquinas las que están siempre conectadas a expensas de una gran desconexión humana. La verdadera conexión humana se da en la combinación de la lingüística, la cultura y los afectos, y está científicamente comprobado, que la necesidad de conectar es tan fundamental como nuestra necesidad de alimento y agua.

La comunicación electrónica no construye relaciones personales. De acuerdo con Julio Varela, la comunicación electrónica es impersonal, carece de códigos de comunicación compartidos, limita la interacción al campo “textual”, y sin embargo, promueve el mito de que permite establecer relaciones personales.

En las grandes corporaciones, la división en departamentos supone la ejecución de funciones separadas y el alejamiento físico de los empleados, lo que ocasiona problemas de rendimiento, conflictos innecesarios, escasa motivación y pérdida de tiempo. Cuando le agregamos la distancia que impone el abuso de la comunicación electrónica, no es extraño que se complique aún más establecer una cultura organizacional basada en la conexión, la comunicación y la interacción personales eficaces, exigencias de primer orden para mantener la excelencia en una empresa.

Sabemos que las empresas son tan complejas como las propias personas que las componen.

Para transformar una cultura, debemos recordar que “la comunicación no sólo transmite información, sino que impone conductas” - Jean-Paul Lafrance, 2001. Por ello, el liderazgo de una empresa debe gestionar modelos de comunicación eficaces, que no ignoren los límites y los alcances de los vehículos utilizados en ellas, en especial en el caso del correo electrónico y la mensajería instantánea.

¿Cómo podemos evitar el abuso en la comunicación electrónica en la empresa?

Existen principalmente dos maneras. Primero, impulsar la conexión humana real para la construcción de la confianza, la empatía y la colaboración. Y segundo, establecer los correctos lineamientos para el uso de los vehículos electrónicos de comunicación, que se basen en la categorización de los problemas a ser tratados y comunicados.

Para resolver conflictos, modificar patrones de conducta, influir y motivar: utilizar esquemas de comunicación presenciales o virtuales en tiempo real (cara a cara).
Para difundir información de interés común o directrices corporativas, recordar fechas límites de entregables, solicitar o compartir datos duros, o registrar acuerdos alcanzados: es pertinente utilizar modalidades de comunicación electrónica.

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El exceso de comunicación electrónica afecta la conexión humana y el desempeño en las empresas modernas.

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Cómo mejorar la logística de tu tienda en línea

Redacción — Sat, 12 Apr 2025 17:32:00 +0000

Cómo mejorar la logística de tu tienda en línea Redacción Sáb, 12/04/2025 - 12:32

Ecommerce

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Haz Marketing

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Por: Hendrick Aponte, Head of Platform de Tiendanube México y Colombia

La penetración del comercio electrónico como forma de consumo ha aumentado las expectativas de los consumidores obligando a los negocios a acelerar sus tiempos de entrega y buscar una mayor sostenibilidad que les permita mantenerse competitivos. Para lograrlo, es importante que los negocios encuentren maneras de eficientar sus propios procesos para que puedan garantizar una experiencia de compra favorable.

Cortesía

Uno de los recursos que ha tenido un papel fundamental es el uso de la inteligencia artificial y de las herramientas de automatización que se adaptan al tamaño de cada negocio y pueden realizar de forma automática tareas, controlar el inventario y optimizar las entregas.

Estas soluciones son clave para los negocios que tienen varios canales de venta, dado que les permite optar por una estrategia omnicanal que integre los canales de comunicación y compra, mejorando la experiencia de los clientes.

De acuerdo con el más reciente informe de comercio electrónico de Tiendanube México, NubeCommerce 2025, dos mil nuevos negocios abrieron su tienda a través de la plataforma durante 2023. El resto de los negocios tuvo un incremento del 55% en el número de órdenes de compra a comparación de 2023 y de un 71% en la facturación total de sus negocios. Estos negocios pudieron agilizar sus procesos con inteligencia artificial, entregas ultra rápidas y otras herramientas de personalización con el uso de aplicaciones de análisis de datos y machine learning.

Algunas de las principales tareas que es importante atender y priorizar para garantizar una experiencia óptima de las y los compradores son:

Gestión y organización del stock: Un inventario ordenado permite agilizar la logística, ya que se tiene claridad de la cantidad de productos disponibles y su ubicación. Además, mantener un stock automático y actualizado evita errores y retrasos en los pedidos.

Preparación de etiquetas y embalaje: Tener los materiales requeridos para proteger los paquetes y empacarlos es clave para ahorrar tiempo antes de enviar. La automatización en las etiquetas de envío permite acelerar los envíos.

Gestión de ruta y transporte: La logística de distribución es clave, especialmente para negocios con mayor volumen de pedidos, ya que permite optimizar las rutas de entrega de manera que se realice un menor número de viajes, lo que también disminuye los costos.

Seguimiento del pedido: Una vez generada la compra, es importante que se dé información actualizada del estatus del pedido a los clientes, lo que garantiza una buena experiencia de compra.

Actualmente, la concentración de las órdenes de compra en México se encuentra principalmente en la Ciudad de México (16%), Estado de México (9%) y Jalisco (7%), estados en los que, aunque hay una mayor infraestructura para las entregas, también pueden llegar a saturarse los servicios de paquetería por el volumen de envíos. Para ello es importante atender a los detalles, disminuir el margen de error y eficientar los procesos del negocio para agilizar las entregas.

En este sentido, no es suficiente con abrir una tienda en línea, sino que también se debe buscar las herramientas que permitan atenderla de manera eficiente, precisa y con una visión estratégica de lo que están buscando las y los compradores, para así cumplir con las expectativas.

El uso de la tecnología es clave para los negocios, puesto que facilita la integración de herramientas que tienen impacto en la rentabilidad del negocio y la eficiencia, volviéndose en la columna del comercio electrónico; por esta razón, su implementación continúa impulsando la digitalización de los negocios y fomentando la fidelización de los clientes.

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Mitos y realidades del BNPL

Redacción — Sat, 12 Apr 2025 16:58:43 +0000

Mitos y realidades del BNPL Redacción Sáb, 12/04/2025 - 11:58

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Haz Marketing

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Por Gustavo Romero Lima, Country Manager de Creditea en México

El comercio electrónico ha evolucionado rápidamente en los últimos años, impulsado por cambios en el comportamiento del consumidor y la innovación en los métodos de pago. Una de las soluciones que ha ganado popularidad es el modelo "Buy Now, Pay Later" (BNPL), que permite a los clientes comprar productos y diferir sus pagos en cuotas sin necesidad de recurrir a una tarjeta de crédito tradicional.

Gustavo Romero Lima

Esta opción ha revolucionado la manera en que los consumidores gestionan sus finanzas, al tiempo que ofrece a los comercios una oportunidad para aumentar sus ventas y mejorar la experiencia del usuario.

Datos de Creditea Pay indican que las compras realizadas con modalidad de pago BNPL en la temporada navideña de 2024 representaron más del 5% de las operaciones en línea en México. Para 2028, podrían alcanzar alrededor del 15%. De acuerdo con el Estudio de Venta Online México 2024 de la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), seis de cada diez compradores recurrentes en línea optan por aquellas plataformas que les brindan opciones de financiamiento y ventajas adicionales.

Sin embargo, a pesar de su creciente adopción, el BNPL sigue rodeado de mitos que pueden generar dudas entre tomadores de decisiones de sitios web de comercio electrónico.

A continuación, desmitificamos algunas de las creencias erróneas más comunes sobre el BNPL y presentamos la realidad detrás de esta innovadora forma de pago, para que los comercios puedan evaluar con claridad su implementación y sus beneficios potenciales:

Mito: El BNPL atrae a clientes con problemas financieros

Realidad: Aunque BNPL ofrece una alternativa accesible, muchos usuarios lo eligen por conveniencia y flexibilidad. Millennials y Gen Z con ingresos estables lo prefieren sobre las tarjetas de crédito tradicionales. Actualmente, el BNPL representa ya más del 6% de todas las transacciones globales de comercio electrónico y es una herramienta que amplía la base de clientes y reduce el abandono del carrito.

Mito: El BNPL aumenta el riesgo de impago y fraudes

Realidad: Los proveedores de BNPL utilizan algoritmos avanzados y sistemas de verificación para minimizar fraudes e impagos. Además, asumen el riesgo crediticio, protegiendo a los comercios. Un sistema de evaluación de riesgos y procesos automatizados permiten aprobar solicitudes de financiamiento con una tasa de impago controlada. Además, permite ofrecer financiamiento sin comprometer la seguridad financiera del negocio. A diferencia de otros esquemas de financiamiento, el BNPL permite a los comercios recibir el importe de las transacciones de manera casi inmediata, lo que optimiza su liquidez y asegura un mejor control financiero.

Mito: Implementar BNPL es complicado y costoso

Realidad: Un buen proveedor deberá ofrecer integraciones rápidas y sencillas con plataformas de e-Commerce. Creditea Pay, por ejemplo, ofrece un proceso de activación en pocos días, que se facilita a través de su API, el agregador de pagos Conekta o plataformas especializadas como Shopify, Magento, Tiendanube. Woocommerce, VTEX, Prestashop, Salesforce Cloud, etc. Un buen aliado, permitirá integrarse fácilmente sin grandes inversiones.

Mito: El BNPL reduce los márgenes de ganancia

Realidad: Aunque conlleva comisiones, el aumento en conversiones y valor promedio de compra compensa el costo. También reduce los gastos en recuperación de pagos atrasados. De acuerdo con un estudio de McKinsey, las empresas que implementan BNPL pueden ver un incremento del 20-30% en el valor promedio de los pedidos. Realmente, implementar una solución robusta de BNPL ayuda a los comercios online a incrementar sus ingresos y rentabilidad al impulsar las ventas.

Mito: El BNPL fomenta el gasto impulsivo

Realidad: El BNPL ofrece herramientas para gestionar pagos y evitar sobreendeudamiento. De acuerdo con resultados de los proveedores del servicio, la mayoría de los usuarios realizan sus pagos a tiempo y utilizan el BNPL como una estrategia de administración financiera. En lo que respecta a los comercios, abrir la opción de BNPL contribuye a fomentar una relación de confianza con sus clientes y promueve compras planificadas.

Mito: El BNPL es sólo una tendencia pasajera

Realidad: La demanda por pagos flexibles sigue creciendo, con grandes plataformas y minoristas adoptándolos como parte clave del ecosistema digital. De acuerdo con Insider Intelligence, el uso de BNPL en América Latina ha crecido en 60% en los últimos dos años, y se espera que continúe en ascenso. Adaptarse a esta tendencia permite a los comercios diferenciarse y atraer nuevos clientes.

El BNPL no solo beneficia a los consumidores, sino que también es una estrategia clave para los comercios electrónicos que buscan aumentar ventas y mejorar la experiencia del usuario. Desmitificar conceptos erróneos permitirá a las plataformas de e-Commerce aprovechar al máximo esta solución de pago.

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Más que un antojo: el helado se convierte en símbolo emocional

Redacción — Sat, 12 Apr 2025 13:32:17 +0000

Más que un antojo: el helado se convierte en símbolo emocional Redacción Sáb, 12/04/2025 - 08:32

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Alimentos y bebidas

Día Internacional del Helado

Helado

Helados Holanda

Consumo

Euromonitor International

bienestar emocional

estilo de vida

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El 12 de abril se conmemora el Día Internacional del Helado, una fecha establecida por la Asociación Internacional de Productos Lácteos con el objetivo de reconocer y fomentar el consumo de este tradicional y versátil postre que ha conquistado paladares en todo el mundo.

Foto: Unsplash

En México, el helado ocupa un lugar especial en la vida cotidiana. De acuerdo con datos de Euromonitor International, el consumo per cápita en el país es de 2.4 litros y representa un mercado en constante crecimiento. En 2023, alcanzó un valor de 832 millones de dólares, y se estima que para 2028 superará los 1,022 millones de dólares, impulsado principalmente por la innovación en sabores, texturas y empaques sostenibles, aspectos cada vez más valorados por los consumidores.

La diversidad de presentaciones y sabores ha fortalecido su presencia en distintos momentos de consumo, desde una experiencia individual hasta una celebración compartida. Marcas como Helados Holanda han contribuido a esta evolución con propuestas que combinan creatividad y tendencia. Entre sus lanzamientos más destacados se encuentran la Magnum Euphoria, una mezcla de café y galleta de vainilla, y el bote Moka Café, con jarabe y chispas de chocolate.

Estudios recientes señalan que los productos que despiertan los sentidos y se asocian con emociones son más memorables para los consumidores. En este contexto, el helado ofrece una experiencia multisensorial a través de su color, textura, aroma, e incluso el característico sonido “crunch” de la primera mordida. Además, su consumo se asocia cada vez más con momentos de relajación, disfrute y autocuidado. De hecho, 7 de cada 10 consumidores en México lo consideran más que un simple postre.

Hoy en día, el helado se integra a un estilo de vida relajado, incluyente y centrado en el bienestar emocional, consolidándose como un símbolo de indulgencia accesible para todos.

En el marco del Día Internacional del Helado, Helados Holanda invita a las personas a celebrar esta fecha con el sabor que más disfruten, convirtiendo cualquier momento en una ocasión especial.

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El helado gana terreno en México con innovación, experiencias sensoriales y consumo creciente rumbo al 2028.

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Transformación, innovación y liderazgo para el futuro de la industria: AVE

Redacción — Sat, 12 Apr 2025 04:33:13 +0000

Transformación, innovación y liderazgo para el futuro de la industria: AVE Redacción Vie, 11/04/2025 - 23:33

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Haz Marketing

AVE

Dentsu

Dentsu Creative México

Innovación

Inteligencia de mercado

impacto social

Comunicación estratégica

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En un significativo evento la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) llevó a cabo la toma de protesta de su nuevo Consejo Directivo, encabezado por Said Gil, CEO de Dentsu Creative México, como Presidente del Consejo. Gil estará acompañado por un equipo de líderes clave en la industria y que son: César Sánchez Ladrón de Guevara, CEO de Básiko como Secretario; Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, como 1era Vicepresidenta; Laura Velamazán, Socia Vicepresidenta de LEXIA Insights & Solutions, como 2da Vicepresidenta y Gustavo Guzmán, Managing Partner de Driven, como Tesorero.

Foto: cortesía

En dicho evento, donde se reunieron, destacados miembros de la industria y medios de comunicación, Said Gil presentó su visión para el trabajo que llevará a cabo a lo largo de su gestión, destacando la importancia de la evolución del mercado, la necesidad de una perspectiva fresca y de optimizar el trabajo de la asociación. “Asumo el compromiso de llevar a la realidad el trabajo de AVE, de continuar impulsando el valor de nuestra industria. Sé que conllevará el trabajo y esfuerzo de muchos de nosotros, pero el reto me emociona. Y me siento confiado en el talento y calidad humana de nuestro consejo”, afirmó Gil.

Su plan de trabajo se basa en cinco pilares fundamentales:

Contribuir a la transformación de la industria:
Potenciar a los socios de AVE para ofrecer valor tangible a las marcas.
Concentrar información e inteligencia de mercado.
Trabajar en la correcta representación de la industria.
Capacidad de integrar a los referentes de la publicidad, marketing y comunicación.

“AVE debe ser una asociación con los pies firmemente plantados en el presente de la industria, pero con una visión clara hacia el futuro. Nuestra visión es seguir impulsando a México y su economía, fomentar la innovación e incentivar un impacto cada vez mayor y mejor en la sociedad mexicana”, comentó el nuevo presidente.

Asimismo, el evento también fue el escenario para la presentación de dos guías desarrolladas por comités especializados de AVE, que buscan marcar un estándar de buenas prácticas en la industria.

La primera fue la Guía de Práctica Cofepris: Publicidad Responsable en Productos Regulados, expuesta por Enrique Culebro, presidente del Comité de Salud y Bienestar, y que establece las bases para la publicidad ética y responsable en productos regulados, enfocándose en el cumplimiento de las normativas sanitarias. Y una segunda, Guía de Fundamentos de Data: Construyendo Estrategias Competitivas, tema fundamental para el desarrollo de estrategias alineadas a los intereses de las audiencias, presentada por Mayra Contreras, presidente del Comité de Data Intelligence

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Said Gil lidera el nuevo Consejo de AVE con enfoque en innovación, ética publicitaria y transformación de la industria.

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Llega a México el coctel clásico listo para beber

Fabiola.Hidalgo — Fri, 11 Apr 2025 13:19:56 +0000

Llega a México el coctel clásico listo para beber Fabiola.Hidalgo Vie, 11/04/2025 - 08:19

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Haz Marketing

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México se convierte en el primer país de Latinoamérica en recibir una nueva propuesta en el segmento de bebidas alcohólicas listas para beber: BACARDÍ & Coca-Cola, una versión premezclada del tradicional coctel Cuba Libre. Esta bebida combina los ingredientes originales: el ron BACARDÍ y el distintivo sabor de Coca-Cola, ahora reunidos en una presentación lista para disfrutarse.

Foto: cortesía

Esta colaboración entre dos marcas con más de un siglo de historia compartida responde a la creciente demanda por productos que ofrecen practicidad sin sacrificar calidad, especialmente en el ámbito de bebidas alcohólicas. El nuevo producto llega en un formato diseñado para ofrecer una experiencia de consumo auténtica y sin necesidad de preparación adicional.

“México es un mercado clave para el crecimiento del segmento de bebidas con alcohol listas para beber. Bajo ese contexto estamos emocionados de presentar uno de los cocteles con mayor tradición en el país. Todos sabemos que una verdadera Cuba se prepara con Coca-Cola y BACARDÍ”, afirmó María de los Ángeles Vázquez, directora Senior del portafolio Alcoholic Ready to Drink de Coca-Cola México.

Este tipo de cocteles premezclados ha ganado popularidad en los últimos años, impulsado por consumidores que buscan experiencias auténticas con opciones accesibles. De acuerdo con el BACARDÍ Cocktail Trends Report, elaborado desde hace seis años, el Ron con Cola se mantiene de forma constante entre los 10 cocteles más solicitados a nivel global.

“Esta es una combinación poderosa que ofrece a los consumidores exactamente lo que han estado pidiendo. Les encanta la calidad y el sabor de BACARDÍ, así como la practicidad de los Ready To Drinks”, agregó Carlos Guardado, director General de BACARDI México.

Además de su funcionalidad, el lanzamiento de BACARDÍ & Coca-Cola está cargado de simbolismo cultural. En México, la clásica “Cubirri” se popularizó desde la década de los 50, sobre todo en el llamado Paseo de la Cuba Libre, una calle icónica de la Ciudad de México donde antiguamente se encontraban frente a frente una fábrica de Coca-Cola y una planta de Bacardí. Esta conexión histórica entre ambas marcas se traduce hoy en una bebida que celebra 125 años del coctel Cuba Libre en 2025.

La bebida ya está disponible en tiendas de conveniencia, supermercados y comercios locales en todo el país. Con este lanzamiento, Coca-Cola y BACARDÍ fortalecen su presencia en el mercado de bebidas listas para beber, atendiendo la evolución de los hábitos de consumo y apostando por propuestas que combinan tradición, innovación y conveniencia.

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BACARDÍ & Coca-Cola lanzan en México su Cuba Libre premezclada, combinando tradición, sabor y practicidad.

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Cuatro motivos para cambiar el auto por la moto estas vacaciones

Fabiola.Hidalgo — Fri, 11 Apr 2025 12:40:56 +0000

Cuatro motivos para cambiar el auto por la moto estas vacaciones Fabiola.Hidalgo Vie, 11/04/2025 - 07:40

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Con la llegada de la primavera, México se prepara para una de las temporadas vacacionales más esperadas del año: Semana Santa, que en 2025 se celebrará del 13 al 20 de abril. Esta es una oportunidad ideal para hacer una pausa en la rutina y explorar nuevos destinos, y cada vez más viajeros eligen hacerlo de una forma distinta: sobre una motocicleta.

Foto: cortesía TVS Motor

Viajar en moto se ha convertido en una experiencia turística única que permite descubrir paisajes desde otra perspectiva, disfrutar del trayecto con mayor libertad y conectar de manera más intensa con el entorno. Para quienes ya tienen experiencia sobre dos ruedas, esta puede ser la ocasión perfecta para llevar la aventura a otro nivel.

Por eso, te presentamos cuatro razones por las que deberías considerar esta alternativa de viaje durante Semana Santa.

Conexión auténtica con la naturaleza

Recorrer México en moto es una experiencia sensorial incomparable. Desde la brisa en el rostro hasta los aromas del campo o la costa, cada kilómetro se convierte en parte del viaje. Rutas como la carretera escénica de Baja California o los caminos costeros de la Riviera Maya se disfrutan de forma más intensa cuando se recorren sobre dos ruedas, permitiendo una conexión más cercana con la naturaleza y el entorno.

Emoción y tecnología al servicio del viajero

La adrenalina es parte del atractivo de viajar en motocicleta, especialmente cuando se cuenta con modelos diseñados para el rendimiento y la seguridad. Ejemplo de ello es la Apache RTR 310 de TVS Motor, que combina diseño deportivo con eficiencia de combustible y tecnología como el control crucero, ideal para trayectos largos. Esta motocicleta ofrece estabilidad y comodidad, dos factores clave para los viajeros que buscan recorrer grandes distancias.

Economía y eficiencia en movimiento

Además de ser una experiencia emocionante, viajar en moto representa una opción más económica. El bajo consumo de combustible, menor gasto en mantenimiento y tarifas reducidas en casetas y estacionamientos la convierten en una alternativa accesible para descubrir nuevos destinos sin comprometer el presupuesto.

Una comunidad en el camino

El turismo en moto también tiene un componente social enriquecedor. Durante el viaje es común encontrar otros motociclistas con quienes compartir rutas, consejos y anécdotas. Esta comunidad, conocida por su espíritu solidario, añade un valor humano a la experiencia, convirtiendo cada ruta en una oportunidad de conexión.

Semana Santa 2025 puede ser el momento ideal para redescubrir el placer de viajar. Apostar por el turismo en motocicleta es abrir la puerta a una forma distinta, emocionante y enriquecedora de explorar México.

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Semana Santa 2025 es ideal para viajar en moto y explorar México con libertad, adrenalina y conexión con la naturaleza.

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Evita el tráfico urbano: 3 consejos clave para moverte en las principales ciudades del país

Fabiola.Hidalgo — Fri, 11 Apr 2025 12:08:16 +0000

Evita el tráfico urbano: 3 consejos clave para moverte en las principales ciudades del país Fabiola.Hidalgo Vie, 11/04/2025 - 07:08

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transporte inteligente

movilidad sostenible

servicios de transporte

caos vial

inDrive

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En México, el tráfico urbano se ha convertido en un desafío diario. Según el TomTom Traffic Index 2024, los trayectos en algunas ciudades duran, en promedio, 52% más que en condiciones ideales, reflejando un panorama complejo para la movilidad urbana.

La Ciudad de México encabeza el ranking mundial de congestión vehicular, pero no es un caso aislado: Guadalajara, Monterrey, Puebla, Toluca y Cuernavaca también figuran entre las urbes más afectadas. Este fenómeno no solo repercute en la pérdida de tiempo, sino que genera un elevado costo emocional, económico y ambiental para millones de personas.

El país enfrenta un crecimiento urbano acelerado, una infraestructura vial limitada y la falta de soluciones estructurales a largo plazo. A esto se suman factores impredecibles como accidentes, protestas o cierres viales, que pueden extender los tiempos de traslado de minutos a horas.

En este contexto, inDrive, la aplicación de transporte que permite negociar precios de forma directa, propone tres estrategias clave para mejorar la movilidad:

Usar herramientas digitales para planear rutas inteligentes

Las condiciones del tráfico cambian constantemente según la colonia, el horario y el día. Utilizar aplicaciones que proporcionan información en tiempo real permite identificar rutas alternas y evitar zonas con mayor saturación. Planificar con anticipación reduce significativamente los tiempos de traslado y ayuda a disminuir el estrés.

Elegir plataformas de movilidad con mayor autonomía

Las aplicaciones de transporte con esquemas flexibles, como inDrive, permiten a conductores y pasajeros negociar tarifas justas, sin recurrir a precios dinámicos que encarecen los viajes. Esta modalidad fomenta la transparencia, la seguridad y una mejor experiencia de usuario.

Fomentar la colaboración y la seguridad comunitaria

Una movilidad eficiente también se construye desde la comunidad. Compartir información sobre rutas, organizar viajes compartidos y promover el respeto mutuo fortalece el entorno urbano. inDrive apoya esta visión con iniciativas sociales junto a organizaciones como Fundación Origen y Casa Gaviota, enfocadas en crear trayectos más seguros para las mujeres.

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Ciudad de México lidera el tráfico mundial. Conoce las causas del caos vial en México y descubre cómo inDrive propone mejorar la movilidad urbana.

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