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Fin de la lealtad corporativa: los saltos en el mercado laboral mexicano

Fabiola — Thu, 30 Oct 2025 01:44:41 +0000

Fin de la lealtad corporativa: los saltos en el mercado laboral mexicano Fabiola Mié, 29/10/2025 - 19:44

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El panorama laboral en México está viviendo una transformación profunda. La lealtad, otrora un valor central en la cultura corporativa, ha perdido protagonismo frente a una nueva lógica profesional: la de los "saltos estratégicos". Esta tendencia, impulsada por una generación de profesionales que prioriza su desarrollo personal y bienestar, está desafiando los modelos tradicionales de retención de talento.

Según la consultora Time2Grow, la promesa de estabilidad y antigüedad ha dejado de ser un ancla eficaz. Hoy, los talentos buscan entornos laborales que promuevan su crecimiento, ofrezcan beneficios personalizados y garanticen flexibilidad. Sin embargo, muchas organizaciones no están respondiendo con la velocidad necesaria.

"La lealtad, como concepto empresarial, ha mutado de un valor moral a un contrato de valor mutuo sujeto a revisión constante", afirma Estrella Vázquez, CEO de Time2Grow. Para la directiva, la inercia cultural que premiaba la permanencia está siendo superada por la economía del conocimiento y el diseño centrado en el ser humano.

Este cambio tiene un impacto económico significativo. Reemplazar a un colaborador especializado puede costar hasta el 150% de su salario anual, considerando procesos de reclutamiento, onboarding y pérdida de productividad. "Las empresas que priorizan la estabilidad sobre el crecimiento están pagando un doble precio: fuga de talento y altos costos operativos", advierte Vázquez.

Más que condenar el "salto estratégico", las organizaciones deben diseñar estrategias activas de fidelización. Esto implica construir trayectorias claras de desarrollo profesional, invertir en programas de mentoring y generar experiencias significativas que fortalezcan la relación a largo plazo con los equipos.

Las cifras respaldan esta transformación. De acuerdo con datos de AMEDIRH, la rotación en el sector formal alcanza el 17% en México. Las compañías que no ofrecen rutas de crecimiento y beneficios diferenciados se convierten, en la práctica, en trampolines para perfiles ambiciosos.

"La verdadera brecha no es tecnológica, sino de empatía. Persistir en esquemas homogéneos para equipos diversos refleja una desconexión profunda. Si no hay un rediseño serio en las políticas de fidelización, la rotación en puestos clave seguirá escalando, afectando directamente la competitividad del país", concluye Vázquez.

Tendencias clave:

Diseño de experiencias laborales centradas en el colaborador.
Personalización de beneficios y modelos de trabajo flexible.
Inversión en programas de desarrollo profesional continuo.
Cultura organizacional basada en el valor compartido, no en la permanencia.

La lealtad ya no es un acto de fe; es una consecuencia de la experiencia laboral. Y en la nueva economía del talento, las empresas que no se transformen, quedarán obsoletas.

Summary

La rotación laboral en México se acelera ante un nuevo paradigma: profesionales que priorizan su desarrollo por encima de la estabilidad. ¿Están las empresas preparadas para responder a esta transformación? El concepto de lealtad corporativa se redefine y exige estrategias activas de fidelización basadas en empatía, crecimiento y valor compartido

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Dar de baja la línea móvil y cuentas digitales de un fallecido

Fabiola — Thu, 30 Oct 2025 01:37:06 +0000

Dar de baja la línea móvil y cuentas digitales de un fallecido Fabiola Mié, 29/10/2025 - 19:37

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El Día de Muertos nos invita a celebrar la vida, historias y todo lo que compartieron con nosotros las personas que ya no están. Sin embargo, además de los altares, las flores de cempasúchil y las memorias que guardamos en el corazón también permanecen sus huellas en el mundo digital: mensajes, fotografías, cuentas y perfiles que forman parte de su legado.

Atender esa huella con responsabilidad es una manera más de honrar su memoria. Cerrar las cuentas y servicios digitales que utilizaban, ayuda a prevenir cualquier complicación administrativa, económica o incluso proteger su identidad. En los smartphones residen recuerdos, conversaciones y suscripciones que conviene tratar con cuidado para proteger su información personal.

Movistar comparte algunos pasos sencillos que pueden ayudar a gestionar este proceso con respeto y seguridad:

1.- Da de baja la línea móvil

El primer paso es notificar a la compañía de telefonía móvil. Si la línea es de pospago (plan tarifario), se solicitarán la identificación oficial del titular y el acta de defunción para realizar la baja. En caso de líneas de prepago, éstas dejarán de estar activas después de 180 días sin recarga. Si algún familiar desea conservar el número, puede hacerlo al mantener las recargas activas.

2.- Revisa las suscripciones y servicios activos

Es común que el smartphone esté vinculado a plataformas de música, streaming o almacenamiento en la nube. Lo recomendable es cancelarlas para evitar cargos innecesarios o recurrentes, pero sobre todo ayuda con la seguridad de las cuentas.

3.- Define qué hacer con las redes sociales de tu ser querido

Cada plataforma tiene sus propias políticas. Algunas permiten convertir los perfiles en cuentas conmemorativas, mientras que otras requieren una solicitud formal para su cierre. En ambos casos, reúne los documentos necesarios y sigue las rutas oficiales de atención.

4.- Recupera la información importante

Antes de cerrar correos electrónicos o servicios en la nube, revisa si contienen archivos o contactos valiosos. Si el celular está bloqueado, las compañías de telefonía suelen contar con procedimientos específicos para otorgar acceso o eliminar la cuenta, siempre con la documentación correspondiente.

5.- Conserva los recuerdos que quieras mantener vivos

Antes de eliminar cuentas o dispositivos, guarda las fotografías, mensajes o videos que representan momentos especiales. Resguardar esos recuerdos digitales es una forma de mantener viva su memoria y proteger al mismo tiempo su privacidad.

Honrar a quienes ya no están también significa cuidar lo que dejaron: sus recuerdos, sus palabras y su presencia en el mundo digital.

Summary

¿Cómo dar de baja la línea móvil y cuentas digitales de un ser querido fallecido?
Te compartimos algunos pasos que te ayudarán a gestionar este proceso.

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Tendencias de cuidado capilar: hidratación, color y consumo inteligente

Fabiola — Wed, 29 Oct 2025 17:36:03 +0000

Tendencias de cuidado capilar: hidratación, color y consumo inteligente Fabiola Mié, 29/10/2025 - 11:36

Estilo de vida

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Haz Marketing

Cuidado del cabello

El invierno está aquí

Consumidores

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Con la llegada de la temporada de frío, los hábitos de consumo en productos para el cuidado del cabello muestran cambios importantes. De acuerdo con datos de Circana, los consumidores están priorizando productos que hidratan, protegen y revitalizan el cabello, respondiendo a las condiciones climáticas y a las tendencias estéticas de la temporada.

Aumento en la compra de productos hidratantes y protectores

Las bajas temperaturas y el aire seco provocan que el cabello pierda humedad con mayor facilidad. Esto se refleja en el mercado: en el último trimestre del 2024, se observa un incremento en la demanda de mascarillas capilares, aceites, sueros y tratamientos sin enjuague.

Los sueros registraron un crecimiento interanual de 71%.
Los productos cuya función principal es humectar/hidratar, restaurar la fuerza y controlar el frizz se mantienen entre los favoritos de los consumidores mexicanos.
El canal digital mantuvo su crecimiento a doble dígito; manteniéndose como un generador de crecimiento.

Colores cálidos y cortes naturales dominan las tendencias

Las tendencias de moda capilar para otoño-invierno muestran un regreso a estilos más naturales y texturas vivas. Entre las principales tendencias para octubre destacan:

Tonos cobrizos, chocolate y miel como protagonistas en tintes y reflejos.
Cortes en capas y estilos que favorecen el movimiento natural del cabello.
Adopción de looks minimalistas que combinan elegancia y practicidad.

Un mercado en transformación

La categoría de cuidado capilar continúa creciendo en México impulsada por consumidores más informados, que buscan productos con beneficios funcionales y fórmulas limpias. Las marcas que ofrecen transparencia en ingredientes, sustentabilidad y experiencias sensoriales diferenciadas están ganando terreno en el punto de venta.

El mercado de haircare en México creció un 35.9% en valor durante el primer semestre de 2025, destacando la relevancia de esta categoría en la industria de belleza.

“El consumidor mexicano está cada vez más atento a las necesidades específicas de su cabello según la temporada. En los meses fríos, busca fórmulas que hidraten y reparen, pero también que reflejen su estilo personal. Las marcas que logran combinar funcionalidad con experiencia sensorial tienen una ventaja competitiva clara en el mercado actual”, dijo Aidé Cerón, Client Development LATAM Beauty Circana México

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El mercado de haircare en México creció un 35.9% en valor durante el primer semestre de 2025.

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Tres años de Impacto Global en el Marketing Farmacéutico

Fabiola — Wed, 29 Oct 2025 16:56:52 +0000

Tres años de Impacto Global en el Marketing Farmacéutico Fabiola Mié, 29/10/2025 - 10:56

NEO HEALTH

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Haz Marketing

#Salud; #Comunicación; #Innovación; #Desarrollo; #Investigación; #Alianzas;

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Este noviembre, McCann Health Sistemas Integrales celebra con orgullo su segundo aniversario como parte de IPG Health, una red global reconocida por su liderazgo en creatividad y soluciones estratégicas para la industria de la salud. Esta integración ha marcado un hito en el marketing farmacéutico en México, consolidando una visión innovadora y trascendente a nivel internacional.

Innovación creativa al servicio de la salud

Desde su incorporación a IPG Health, McCann Health Sistemas Integrales ha reafirmado su compromiso con la innovación en comunicación para el sector salud, un ámbito donde la creatividad no solo conecta, sino que informa, educa e inspira. Durante estos dos años, la agencia ha liderado campañas que generan un impacto real en el cuidado de la salud, estableciendo nuevos estándares en el marketing pharma en México y promoviendo activamente el talento creativo nacional en escenarios globales.

De México al mundo: comunicación de salud con alcance global

La influencia de McCann Health Sistemas Integrales se extiende más allá de las fronteras nacionales. Su participación en iniciativas globales dentro de IPG Health ha posicionado a México como un actor clave en el desarrollo de estrategias que integran ciencia, tecnología y storytelling emocional. En una era donde las tendencias digitales como la personalización, el marketing basado en datos y la inteligencia artificial redefinen la comunicación en salud, McCann Health destaca por su capacidad de anticipar y liderar el cambio.

Creatividad con propósito: comunicar para transformar

El sector farmacéutico enfrenta hoy el desafío de comunicar con precisión científica, pero sin perder el enfoque humano. McCann Health Sistemas Integrales ha sabido equilibrar ambos mundos, desarrollando campañas que rompen paradigmas, sensibilizan a la audiencia y demuestran que la creatividad puede salvar vidas.

El futuro de la salud se comunica con valentía

Este segundo aniversario no solo es un motivo de celebración, sino también el inicio de una nueva etapa. Con una visión centrada en la sostenibilidad, inclusión y accesibilidad, McCann Health Sistemas Integrales reafirma su compromiso con una comunicación de salud que transforme positivamente la vida de las personas.

En un contexto global donde el contenido relevante y la innovación estratégica son claves para destacar en buscadores y conectar con audiencias exigentes, McCann Health e IPG Health demuestran que el futuro de la comunicación en salud está en manos de quienes se atreven a trascender.

¡Felicidades a McCann Health Sistemas Integrales e IPG Health por dos años de impacto creativo, compromiso global y liderazgo en la transformación de la industria de la salud!

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McCANN Health Sistemas Integrales e IPG Health han demostrado que la creatividad, además de inspirar, transforma vidas en un sector donde la innovación es vital.

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Mejores buscadores de correos electrónicos

Fabiola — Wed, 29 Oct 2025 16:21:15 +0000

Mejores buscadores de correos electrónicos Fabiola Mié, 29/10/2025 - 10:21

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Encontrar emails válidos ya no tiene por qué ser un dolor. Un buscador de correos electrónicos moderno combina descubrimiento, validación y, a menudo, automatización de outreach para acelerar tus campañas sin comprometer la entregabilidad. Si quieres empezar con una opción completa y bien valorada, prueba este buscador de correos electrónicos, que además integra verificación y envíos, ideal para elevar la tasa de respuesta desde el día uno. En esta guía analizaré las mejores alternativas —gratis, online, para búsquedas masivas y casos de Gmail— con pros/contras prácticos, precios, reseñas externas y mini-casos de uso para que elijas con criterio.

Herramienta	Por qué es genial	Mejor para	Modelo de precios
Snov.io	Alta precisión + verificación integrada + campañas	SMBs y equipos de ventas que quieren todo-en-uno (buscador, verificador, outreach)	Plan gratuito y planes por créditos; estructura transparente.
Hunter	Búsqueda por dominio y verificación rápida	Marketers que necesitan listas limpias con poco esfuerzo	Plan gratuito y suscripciones escalables.
Apollo	Base de datos masiva + secuencias de email	Equipos que buscan datos + automatización en un solo lugar	Capas Free, Basic y superiores con funciones de datos/outbound.
Skrapp	Extensión para LinkedIn y verificación sencilla	SDRs que empiezan y necesitan rapidez en LinkedIn	Planes por créditos y opciones de equipo.
Anymail Finder	Solo pagas por emails verificados	Búsqueda a gran escala con foco en validez	Paga solo por verificados; planes escalables.
UpLead	Datos B2B verificados + filtros avanzados	Prospección B2B precisa con intención de compra	Planes Essentials/Plus/Professional; anual/ mensual.
GetProspect	Sencillo y asequible con extensión	Freelancers/SMBs que priorizan coste y facilidad	Planes con pago por contactos válidos; gratuito mensual.
Findymail	Alta tasa de validez en Sales Nav/Apollo	Agencias que enriquecen listas de LinkedIn	Planes por suscripción; enfoque en precisión.

Los mejores buscadores de correos electrónicos en 2026

Elegir el mejor buscador de correos electrónicos en 2026 significa equilibrar precisión, verificación en tiempo real y entregabilidad para que tus campañas crezcan sin inflar la tasa de rebote. En este listado incluimos opciones gratis, online, orientadas a búsquedas masivas y compatibles con Gmail/Google Workspace, priorizando herramientas que integran flujo completo: encontrar, validar y activar contactos en secuencias o CRM con el menor roce posible. Para cada herramienta evaluamos: calidad del dato (match y patrón de email), velocidad y usabilidad (extensiones, importaciones, API), cobertura B2B (industria, tamaño, tecnografías), controles de cumplimiento y coste por resultado válido. Si estás empezando, busca simplicidad y un plan gratuito con verificación incluida; si vas a escalar, necesitas filtros avanzados, validación robusta y automatización segura. A continuación, encontrarás reseñas detalladas (con calificación de Capterra, descripciones en 5–6 frases y una tabla de mejores funciones) para que elijas el buscador que mejor se adapte a tu ICP, volumen y stack.

Snov.io

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.5/5)

Snov.io es un buscador de correos electrónicos y suite de outreach que integra búsqueda, verificación y secuencias en un solo lugar, ideal para SMBs y equipos de ventas. Su modelo de créditos simplifica el control de costes y da visibilidad sobre cada acción (buscar, verificar, exportar). Además de la búsqueda por dominio y con extensión, ofrece campañas y un CRM ligero para cerrar el ciclo de prospección sin cambiar de herramienta. Los usuarios suelen destacar la facilidad y el ahorro de tiempo al centralizar la operación. Si necesitas un buscador de correos electrónicos online con verificación en lote y envíos, es una apuesta estable y bien valorada. Es especialmente útil cuando tu equipo quiere evitar múltiples integraciones frágiles.

Función	Detalle
Buscador de emails + Verificador	Hallazgo y validación en lote para reducir rebotes
Extensión y búsqueda por dominio	Captura desde sitios/LinkedIn y dominios corporativos
Secuencias de email	Automatiza campañas directamente desde la plataforma
CRM ligero	Seguimiento de deals y contactos dentro del mismo entorno

Hunter

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.6/5)

Hunter es conocido por su Domain Search, su Email Finder individual y un verificador rápido y sencillo. Es un buscador de correos electrónicos gratis perfecto para empezar a construir listas validadas con curva de aprendizaje mínima. Su enfoque minimalista y su API lo hacen útil para marketers y equipos pequeños que priorizan limpieza de datos y rapidez. Destaca por la facilidad de uso y un ecosistema de integraciones que simplifica automatizaciones. Funciona muy bien cuando necesitas validar hipótesis de cuentas objetivo sin invertir de más. Para outreach avanzado, puedes combinarlo con tu CRM o con una herramienta de secuencias.

Función	Detalle
Domain Search	Encuentra correos por dominio y exporta en lote
Email Finder + Verificador	Flujo rápido para validar direcciones puntuales o masivas
API y automatización	Integra búsquedas y verificaciones en tus pipelines
Plan gratuito	Ideal para pruebas y validaciones iniciales

Apollo

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.6/5)

Apollo combina base de datos B2B a escala con secuencias, llamadas, analítica y enriquecimiento, por lo que trasciende un simple finder. Para buscador de correos electrónicos masivos, ofrece filtros avanzados (industria, tecnografías, tamaño) que facilitan campañas outbound muy dirigidas. Los usuarios valoran su relación calidad-precio y la reducción de rebotes gracias a la verificación embebida. También destaca la integración con LinkedIn y CRMs como HubSpot o Salesforce. Permite orquestar datos y ejecución sin salir de la plataforma. Es idóneo para equipos de ventas con alta cadencia y foco en cuentas.

Función	Detalle
Base de datos + filtros	Segmentación granular con señales y tecnografías
Secuencias y automatización	Envíos, seguimiento y reporting en un solo lugar
Verificación integrada	Ayuda a disminuir rebotes en campañas masivas
Integraciones CRM	Conexión con los principales CRMs del mercado

Skrapp

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.5/5)

Skrapp destaca por su extensión de Chrome para LinkedIn y su enfoque directo en hallazgo + verificación sencilla. Es un buscador de correos electrónicos online útil para SDRs que enriquecen perfiles mientras navegan por Sales Navigator. La curva de aprendizaje es corta y el modelo por créditos facilita el control del gasto por equipo. En reseñas, los usuarios subrayan su facilidad de uso y valor por dinero. Si comienzas a armar listas pequeñas y priorizas operatividad simple, Skrapp cumple lo esencial. Puede ser tu “guante” para sesiones rápidas de prospección en LinkedIn.

Función	Detalle
Extensión para LinkedIn	Enriquecimiento directo sobre perfiles
Email Finder + Verificador	Flujo básico y veloz para validaciones
Exportación e importación	Lleva listas a tu CRM/hojas con pocos clics
Modelo por créditos	Controla el coste en equipos y proyectos

Anymail Finder

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.3/5)

Anymail Finder tiene una propuesta diferencial: solo pagas por emails verificados, lo que puede optimizar CAC cuando priorizas validez sobre volumen. Es ideal si ya tienes fuentes de leads (dominios, LinkedIn) y necesitas una verificación robusta previa al primer envío. La interfaz es sencilla y pensada para lotes, con exportación directa a tus flujos. En reseñas, los usuarios alaban su foco en exactitud como “filtro” antes del outreach. Si tu métrica clave es bajar rebotes y coste por lead válido, encaja muy bien. Funciona especialmente bien como etapa intermedia antes de tu herramienta de campañas.

Función	Detalle
Pago solo por verificados	Facturación alineada con entregabilidad real
Verificación en lote	Procesa dominios o listas masivas con rapidez
Exportaciones limpias	Lleva datos verificados a tu stack sin fricciones
Flujo simple	Ideal como etapa de “filtro” pre-outreach

UpLead

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.6/5)

UpLead combina datos B2B verificados con filtros avanzados (industria, tecnología, tamaño) y señales de intención en planes superiores. Es una opción fuerte para buscador de correos electrónicos masivos cuando necesitas segmentación precisa. Sus usuarios valoran la facilidad de uso, el ROI y la verificación en tiempo real para evitar rebotes. También integra con CRMs como Salesforce para un traspaso fluido. Permite construir listas con gran control de criterios. Es adecuado para equipos que miden éxito por calidad de listas y entregabilidad.

Función	Detalle
Datos verificados + filtros	Segmentación fina por industria, tamaño y tecnología
Verificación en tiempo real	Minimiza bounces al construir la lista
Integraciones CRM	Enlace nativo con Salesforce y otros
Señales de intención	Prioriza cuentas con mayor probabilidad de compra

GetProspect

Calificación en Capterra: ★★★★☆ (4.5/5)

GetProspect ofrece un flujo simple para hallar y verificar emails, con extensión de Chrome y un plan gratuito útil para validaciones iniciales. Es un buscador de correos electrónicos gratis adecuado para freelancers y SMBs que priorizan coste y sencillez. Sus clientes suelen valorar la claridad del modelo y la inclusión de créditos de verificación en los planes. A cambio, algunos señalan que su cobertura puede ser menor que la de plataformas más grandes. Si buscas una primera herramienta asequible con verificación incluida, es una buena puerta de entrada. Permite crear listas sin una curva de aprendizaje compleja.

Función	Detalle
Extensión de Chrome	Captura correos mientras navegas
Verificación incluida	Validación sin cargos extra en varios planes
Gestión de listas	Importa/exporta y colabora con el equipo
Plan gratuito	Para pruebas y primeros lotes

Findymail

Calificación en Capterra: ★★★★★ (4.9/5)

Findymail se centra en alta precisión al extraer y validar emails desde LinkedIn Sales Navigator y fuentes como Apollo. Su propuesta busca minimizar la limpieza posterior y mantener la entregabilidad desde el origen. Las reseñas remarcan su facilidad de integración mediante API y la calidad de datos. Es especialmente útil para agencias y equipos que dependen de Sales Navigator para la mayor parte de su pipeline. Cuando comparas lotes iguales con otras herramientas, suele mantener una tasa más alta de validación. Encaja bien si tu prioridad es precisión por encima de volumen bruto.

Función	Detalle
Extracción precisa en Sales Nav	Foco en calidad de datos desde LinkedIn
Verificación sólida	Reduce la necesidad de limpieza posterior
Integración por API	Fácil de conectar a tus pipelines
Enriquecimiento desde múltiples fuentes	Combina datos de LinkedIn y bases externas

Cómo elegir los mejores buscadores de correos electrónicos en 2026

Precisión y facilidad de uso

Priorizo herramientas con verificación integrada, buen rendimiento en lotes y experiencia simple: extensiones, APIs y flujos que reduzcan fricción (capturar → verificar → exportar). También valoro señales adicionales (tecnografías, intención) y centralización de outreach para evitar integraciones frágiles. En reseñas, los usuarios tienden a destacar ahorro de tiempo, menos rebotes y curva de aprendizaje baja. Este enfoque está alineado con prácticas sólidas de prospección B2B.

Precios e integraciones

El modelo por créditos (por ejemplo, en finders con verificador) facilita el control de costes; los niveles Free son útiles para probar sin riesgo. Para escalar, revisa: límites de búsquedas/mes, verificación incluida, usuarios por plan y APIs. Si ya usas CRM y Sales Navigator, confirma extensiones y webhooks. La disponibilidad y claridad de los precios oficiales e información de planes es un factor clave para decidir.

Como conclusión...

Tras evaluar las principales opciones, nuestra impresión es clara: el mejor buscador de correos electrónicos no es solo el que encuentra más direcciones, sino el que valida mejor, se integra con tu stack y protege la entregabilidad a medida que escalas. Si buscas un enfoque todo-en-uno con equilibrio entre descubrimiento, verificación y campañas, Snov.io nos parece la elección más redonda para la mayoría de equipos por su flujo completo y curva de aprendizaje corta.

Nuestra recomendación práctica es combinar un buscador de correos electrónicos online principal con un lote piloto de 25–100 leads, doble verificación cuando el envío es sensible y una rampa de envíos gradual (especialmente en dominios Gmail/Google Workspace). Así reduces rebotes, mantienes la reputación del remitente y priorizas los contactos con mayor probabilidad de respuesta. En resumen: elige en función de tu ICP, volumen y canales, y deja que los datos (entregabilidad y respuesta) guíen tu stack.

Summary

Guía comparativa 2026: buscadores de correos electrónicos que integran descubrimiento, validación y envíos. Evaluamos calidad de datos, velocidad, cobertura B2B, cumplimiento y coste por email verificado, con ejemplos prácticos para optimizar campañas y CRM.

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La IA y el crimen cibernético: la nueva frontera invisible de los negocios

Livzrm — Wed, 29 Oct 2025 01:29:16 +0000

La IA y el crimen cibernético: la nueva frontera invisible de los negocios Livzrm Mar, 28/10/2025 - 19:29

NEO DIGITAL

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Haz Marketing

-Tecnología

Inteligencia Artifical

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La inteligencia artificial redefine la ciberseguridad: de la reacción a la anticipación

En la historia de la seguridad digital, cada avance tecnológico ha generado una paradoja: por cada nueva herramienta de defensa, surgen métodos de ataque más sofisticados. Hoy, la irrupción de la inteligencia artificial (IA) está transformando este equilibrio, convirtiéndola en un campo de batalla estratégico para las organizaciones modernas.

Tan solo en el primer semestre de 2025, se registraron más de 40,600 millones de intentos de ciberataques en México. Este dato revela un ecosistema de amenazas cada vez más veloz y automatizado, donde los atacantes utilizan IA para detectar vulnerabilidades y ejecutar ataques híperpersonalizados que desafían los métodos tradicionales de detección.

Sin embargo, esta misma tecnología ofrece una oportunidad sin precedentes: construir ecosistemas de defensa inteligentes, capaces de anticiparse a los riesgos y responder en tiempo real. Los modelos de IA pueden analizar millones de datos simultáneos, detectar desviaciones invisibles para el ojo humano, y generar respuestas automáticas ante incidentes. Lo más importante: aprenden con cada ataque, mejorando sus capacidades con el tiempo.

La ciberseguridad ha dejado de ser un asunto exclusivo del área de TI. Hoy, es una cuestión de estrategia corporativa. Más del 50% de los ejecutivos mexicanos admite no saber cómo cuantificar los riesgos que emergen con la IA. Al mismo tiempo, el 41% de las empresas planea implementar IA generativa y 8 de cada 10 incrementarán su inversión en ciberseguridad este año.

"Las organizaciones ya no pueden reaccionar, tienen que adelantarse. La defensa moderna se construye con la misma inteligencia que usan los atacantes, pero con estrategia, ética y visión de largo plazo", asegura Leidivino Natal, CEO de Stefanini Cyber.

La verdadera transformación no está en acumular soluciones, sino en integrar capacidades de análisis predictivo, automatización de respuestas y colaboración intersectorial. La proximidad con el cliente y el uso de modelos predictivos permiten reducir significativamente la ventana de exposición.

Con una visión regional, es posible observar patrones de amenaza que trascienden fronteras y anticipar riesgos con mayor agilidad. Esta perspectiva holística es clave en un entorno donde las amenazas ya no son eventos aislados, sino redes globales.

La inteligencia artificial está reconfigurando la defensa digital. El reto para las empresas no es adoptar nuevas herramientas, sino transformar su enfoque, pasar de una postura reactiva a una mentalidad de anticipación, y rodearse de aliados estratégicos que comprendan la profundidad de este nuevo paradigma.

Summary

En un entorno donde los ciberataques crecen exponencialmente y se vuelven más inteligentes, la IA emerge como el recurso clave para anticipar amenazas y transformar la ciberseguridad en un eje estratégico del negocio.

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“Octubre Rosa” para convertir cada pantalla en un recordatorio de detección temprana

Livzrm — Wed, 29 Oct 2025 01:00:54 +0000

“Octubre Rosa” para convertir cada pantalla en un recordatorio de detección temprana Livzrm Mar, 28/10/2025 - 19:00

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BioBox, la comunidad que conecta a las personas con el reciclaje y premia su compromiso con el planeta, junto con EcoVallas y Vía Verde, presentan una estrategia integral de comunicación durante Octubre Rosa para amplificar el mensaje de detección temprana del cáncer de mama y promover acciones concretas de prevención.

“Así como damos una segunda vida a los residuos, queremos inspirar decisiones que también salvan vidas. Nuestra meta es que cada pantalla, cada mensaje y cada interacción recuerde a más mujeres la importancia de checarse a tiempo”, señaló Elizabeth Ceuleneer, directora de Marketing de BioBox.

Objetivo general

Impulsar la detección temprana del cáncer de mama mediante mensajes de alto impacto en entornos OOH y digitales, conectando el hábito de reciclar con el de checarse de forma oportuna.

Objetivos específicos de la campaña

Conciencia y recordación: elevar el top of mind sobre autoexploración y chequeos oportunos con mensajes claros y frecuentes en puntos estratégicos de la CDMX.
Conversión a acción: motivar el agendamiento de mastografías y revisiones clínicas mediante CTAs en pantallas y piezas OOH/digital.
Consistencia narrativa: articular la metáfora “segunda vida” (residuos → salud) para conectar emocionalmente sin perder claridad informativa.
Cobertura y escala: aprovechar la red conjunta de EcoVallas, Vía Verde y BioBox para maximizar alcance y frecuencia en audiencias urbanas de alto tránsito.
Vínculos con salud y comunidad: activar alianzas con instituciones de salud y ONGs para facilitar información confiable y rutas de atención.
Medición de impacto: establecer KPIs de alcance, frecuencia, interacciones/escaneos, tráfico a landing y citas agendadas derivadas de los mensajes.
Brand safety y accesibilidad: asegurar contenidos claros, inclusivos y verificables, adecuados a contextos y horarios de mayor afluencia.
Continuidad post-octubre: sentar bases para comunicación permanente en hábitos de prevención más allá del mes conmemorativo.

“Nuestro propósito es claro: que el mensaje llegue a tiempo y genere confianza para actuar. Si una sola persona se anima a cuidarse gracias a nuestras pantallas, ya estamos creando impacto real”, concluyó Ceuleneer.

Llamado a la acción

Mujeres de 40+: agendar mastografía anual según indicación médica.
Mujeres de 20–39: autoexploración mensual y revisión clínica periódica.
Visitar la landing informativa de la campaña para ubicar centros de salud y recursos de prevención.

Summary

La iniciativa OOH y digital busca impulsar chequeos oportunos y hábitos de prevención, articulando el mensaje “segunda vida: residuos y salud”.

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IA, TikTok y Chatbots: llega el mayor evento gratuito de LATAM para vender más

Livzrm — Tue, 28 Oct 2025 14:24:48 +0000

IA, TikTok y Chatbots: llega el mayor evento gratuito de LATAM para vender más Livzrm Mar, 28/10/2025 - 08:24

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Haz Marketing

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El encuentro más esperado del Marketing Digital en habla hispana está de regreso. El EMMS Digital Trends 2025, organizado por Doppler, se llevará a cabo los días 28, 29 y 30 de octubre y reunirá a referentes internacionales que compartirán las tendencias y estrategias que están

redefiniendo la industria.

Durante dos jornadas abiertas y gratuitas, los asistentes podrán capacitarse en vivo con expertos del sector. Además, el tercer día estará dedicado a workshops exclusivos para asistentes VIP, donde se abordarán casos prácticos y estrategias aplicadas.

Para esta edición, se esperan más de 30 mil personas de Latinoamérica y España que buscarán inspirarse, aprender y potenciar sus estrategias de negocio.

Las inscripciones ya están abiertas en el sitio oficial del evento [aquí].

Organizado por Doppler, la plataforma líder de Marketing Automation en español, el EMMS es un concepto instalado y con amplio respaldo en el sector. Con dos eventos anuales -el EMMS Digital Trends y el EMMS

E-commerce- Doppler continúa apoyando la educación y el intercambio de saberes para impulsar el crecimiento en la industria.Este año, el EMMS Digital Trends promete una edición renovada con conferencias gratuitas y en vivo de temáticas clave para potenciar el crecimiento de cualquier negocio digital. Speakers de renombre internacional abordarán los temas más relevantes de la actualidad:

Inteligencia Artificial, TikTok, Chatbots, Streaming, Redes Sociales, Plataformas ¡y mucho más!

Todas estas temáticas se desarrollarán los días 28 y 29 de octubre en conferencias gratuitas a cargo de especialistas del sector. Entre ellos se encuentran speakers de compañías líderes como Google, Rappi y WordPress, quienes abordarán los desafíos y oportunidades más relevantes del Marketing Digital actual:

●Camila Baxter (Google) presentará “YouTube: la experiencia social del video”, sobre cómo los contenidos y la Inteligencia Artificial están transformando el comportamiento del consumidor.

●Mónica Parra (Rappi) compartirá “Los retos del Marketing en la era de la Inteligencia Artificial”

●Pablo Moratinos (WordPress) expondrá “Atribución en Marketing: más allá del multitouch”.

Estas son solo algunas de las conferencias que formarán parte del EMMS Digital Trends 2025. La agenda completa de charlas y speakers ya está disponible en el sitio oficial del evento [aquí].

El 30 de octubre, los asistentes VIP accederán a workshops prácticos y participativos, diseñados para aplicar las estrategias directamente a sus negocios y campañas.Entre ellos, destacan sesiones como “Consigue clientes B2B en LinkedIn sin invertir en publicidad”, “Cómo crear un Sitio Web en minutos con WordPress e IA” y “Cómo diseñar la scrolling experience: narrativa visual en Email Marketing”, lideradas por expertos y profesionales invitados del ecosistema digital.

Durante las jornadas en vivo, además de las conferencias, habrá sorteos y beneficios exclusivos de empresas aliadas de la región que se sumarán al EMMS Digital Trends, generando una experiencia completa de aprendizaje, networking e inspiración.

Serán tres días de intercambio de saberes y encuentro entre especialistas del sector, donde se espera la participación de directivos, CEOs y CMOs de importantes empresas, así como profesionales, estudiantes, emprendedores y PyMEs de distintas industrias, todos con el objetivo de inspirarse, aprender y potenciar sus estrategias de negocio.

Regístrate gratis en el sitio del EMMS para mantenerte al tanto de las novedades y acceder a la agenda completa del evento.

Summary

El encuentro más esperado del Marketing Digital en habla hispana está
de regreso. El EMMS Digital Trends 2025, organizado por Doppler, se
llevará a cabo los días 28, 29 y 30 de octubre y reunirá a referentes
internacionales que compartirán las tendencias y estrategias que están
redefiniendo la industria.

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Cómo WhatsApp Business crea la mejor atención al cliente sin esfuerzo

Fabiola — Mon, 27 Oct 2025 17:51:25 +0000

Cómo WhatsApp Business crea la mejor atención al cliente sin esfuerzo Fabiola Lun, 27/10/2025 - 11:51

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Lanzan la primera Plataforma de Salud Financiera de AI

Livzrm — Mon, 27 Oct 2025 16:10:55 +0000

Lanzan la primera Plataforma de Salud Financiera de AI Livzrm Lun, 27/10/2025 - 10:10

Educación

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educación financiera

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En el marco de la Semana Nacional de Educación Financiera (SNEF), Crediclub, una de las sofipos más sólidas y digitales de México, lanzó su Plataforma de Salud Financiera, una solución innovadora para mejorar el bienestar financiero de las personas a través de diagnóstico personalizado, orientación inteligente y educación práctica, impulsado por la Inteligencia Artificial y técnicas de economía conductual.

La plataforma permite que cada usuario conozca de forma detallada, su nivel de salud financiera mediante un cuestionario interactivo que evalúa hábitos, ingresos, gastos, ahorro, endeudamiento y manejo del crédito, a través de sus estados de cuenta y otros instrumentos.

A partir de este diagnóstico, el sistema genera un perfil financiero hiperpersonalizado con avatar y voz hecho 100% con IA a partir de rostro y voz humana. Entre sus principales funcionalidades destacan:

Diagnóstico inicial y tablero inteligente, que se actualiza con base en la información real del usuario.
Videos personalizados con resultados, explicaciones y próximos pasos.
Creación de presupuesto, a partir de los gastos fijos, variables e ingresos del usuario, con sugerencias para incrementar su capacidad de ahorro.
Módulos de educación financiera con contenido adaptado a diferentes niveles y necesidades, incluyendo materiales diseñados especialmente para empoderar financieramente a las mujeres.
Gamificación y retos financieros, que incentivan la mejora continua a través de logros, recompensas y seguimiento de metas.
Seguimiento continuo, que permite ver avances en el tiempo y recibir recordatorios o nuevos desafíos.

La Plataforma de Salud Financiera de Crediclub promueve los principios fundamentales para alcanzar estabilidad y crecimiento económico: ganar más, controlar el gasto, ahorrar para la jubilación y grandes proyectos, usar el crédito de manera inteligente y diversificar las fuentes de ingreso y ahorro.

El sitio ya se encuentra disponible de forma gratuita en para que los usuarios pueden registrarse, realizar su diagnóstico y comenzar a mejorar su salud financiera.

Una respuesta a la realidad financiera de México

Según la ENIF 2024, solo el 37% de los mexicanos lleva un presupuesto, y apenas 32% tiene un ahorro formal. Además, el Índice de Alfabetización Financiera de la OCDE coloca a México por debajo del promedio global, con una calificación de 58% que no ha cambiado desde 2018. Esto significa que la mayoría de los mexicanos no comprende plenamente cómo usar, proteger o hacer crecer su dinero.

La Plataforma busca cambiar esta realidad con un enfoque educativo, digital y accesible, diseñado para acompañar a las personas desde su nivel actual hasta un estado de bienestar financiero integral.

Con esta iniciativa, se pretender reafirma el compromiso con la inclusión y la educación financiera, fortaleciendo su ecosistema digital y su misión de mejorar la vida de las personas a través de la salud financiera.

“La salud financiera, al igual que la salud física, se construye día a día. Esta plataforma está diseñada para acompañar a cada persona en su propio camino —desde entender su situación actual hasta lograr estabilidad, crecimiento y libertad financiera, señaló Ana Sofía Moya Torres, Directora de Ahorro de Crediclub

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La plataforma genera un perfil financiero hiperpersonalizado que te dirá cómo están tus finanzas.

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34% de los estudiantes ya usa Inteligencia Artificial para aprender inglés

Livzrm — Mon, 27 Oct 2025 15:30:39 +0000

34% de los estudiantes ya usa Inteligencia Artificial para aprender inglés Livzrm Lun, 27/10/2025 - 09:30

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La educación en México atraviesa un momento de transformación profunda. Tecnología, idiomas y soft skills se unen en un mismo punto, dando forma al perfil del profesional del futuro.

Según datos de la investigación “Idiomas y Habilidades 2025” realizada por Pearson LATAM en conjunto con Opinion Box, en América Latina la Inteligencia Artificial (IA) comienza a cambiar la manera en que se aprenden idiomas. México destaca por ser el país con mayor apertura tecnológica; 34% de los estudiantes ya utiliza IA para traducir, corregir y crear frases en inglés. Este liderazgo refleja un entusiasmo particular hacia la digitalización y coloca al país como un terreno fértil para la expansión de soluciones educativas innovadoras.

La tecnología es una herramienta que complementa y potencia las tareas asociadas a las hard skills, como la traducción o el análisis básico de datos, sin dejar de lado el diferencial humano.

En paralelo, 39% de los mexicanos está buscando mejorar su comunicación interpersonal, lo que confirma que, incluso en la era de la IA, el valor humano sigue siendo central. El reto es equilibrar ambas dimensiones como dominar la tecnología y, al mismo tiempo, fortalecer las habilidades que nos hacen únicos como personas.

“La Inteligencia Artificial ya no es solo una herramienta, es un puente hacia el futuro profesional de millones de mexicanos. En Pearson vemos un entusiasmo único por adoptarla en el aprendizaje del inglés y queremos potenciarlo con soluciones concretas, como nuestras certificaciones internacionales y plataformas digitales”, compartió Alejandro Gil, gerente de evaluaciones y certificaciones de Pearson México.

El avance de México hacia un modelo educativo más inclusivo, digital y orientado al futuro demanda aliados estratégicos que acerquen la innovación a los estudiantes. En este camino, Pearson se posiciona como un socio clave para cerrar la brecha entre aspiración y preparación efectiva, integrando la Inteligencia Artificial en sus soluciones de aprendizaje y evaluación. Por ejemplo, con PTE Academic, una certificación internacional de inglés asistida por IA que evalúa con precisión las habilidades comunicativas de los candidatos, eliminando sesgos humanos y adaptándose a las necesidades de una generación que aprende, trabaja y se certifica en entornos digitales.

La digitalización educativa no solo está transformando la manera en que los mexicanos aprenden inglés, sino que está redefiniendo qué significa ser un profesional competitivo en el siglo XXI. Con un enfoque centrado en el estudiante, Pearson impulsa un ecosistema donde la tecnología potencia el talento humano.

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México lidera la adopción de Inteligencia Artificial en el aprendizaje del inglés, integrando tecnología, habilidades blandas y certificaciones internacionales para formar a los profesionales del futuro. La educación se redefine con un enfoque que equilibra innovación digital y valor humano.

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Cortesia Pearson

Pet friendly transforma el retail y exige soluciones profesionales

Livzrm — Mon, 27 Oct 2025 15:18:22 +0000

Pet friendly transforma el retail y exige soluciones profesionales Livzrm Lun, 27/10/2025 - 09:18

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Con más de 25 millones de perros y más del 70% de los hogares con al menos una mascota, México se posiciona como uno de los mercados más dinámicos de América Latina en cuanto a infraestructura, servicios y experiencias orientadas al bienestar animal.

Este cambio cultural no solo modifica hábitos de consumo, sino que impacta directamente al diseño de espacios públicos y comerciales. En la Ciudad de México, por ejemplo, el 69.8% de los hogares tiene al menos una mascota, siendo los perros los favoritos con un 85% de preferencia. Esta realidad obliga a los sectores retail, inmobiliario y de servicios a repensar su oferta: desde centros comerciales hasta cafés y hoteles, cada vez más espacios se adaptan a una nueva norma no escrita: la inclusión de los animales de compañía en la vida urbana.

Un mercado en expansión y diversificación

Según Statista, la industria de productos y servicios para mascotas en México ya supera los 2,800 millones de dólares anuales, y continúa creciendo hacia nuevas categorías como hotelería, movilidad, entretenimiento, salud y alimentación especializada. Esta expansión no solo representa una oportunidad comercial, sino también un nuevo reto logístico y operativo para los negocios que buscan atraer a consumidores pet friendly.

Limpieza especializada: el nuevo estándar invisible

Uno de los desafíos más relevantes para la operación de estos espacios es garantizar condiciones higiénicas seguras tanto para los humanos como para los animales. La limpieza convencional no es suficiente: el uso de productos químicos comunes puede causar reacciones adversas, irritación o incluso toxicidad en las mascotas, lo que representa un riesgo legal y una amenaza a la reputación de las marcas.

Frente a esta necesidad, surge una nueva categoría de servicios de limpieza profesional enfocados en el cuidado animal. Estos servicios aplican protocolos específicos, utilizan productos no irritantes y están diseñados para respetar tanto la piel como el pelaje de las mascotas, sin comprometer la eficacia en la limpieza de espacios de alta afluencia.

Estrategia pet friendly: más que inclusión, una ventaja competitiva

La implementación de políticas pet friendly bien estructuradas ofrece beneficios tangibles: mejora la experiencia del cliente, atrae a públicos jóvenes y familias, fortalece la fidelización de segmentos sensibles al bienestar animal, habilita oportunidades de venta cruzada y reduce riesgos operativos y legales.

Hoy en día, muchas empresas apuestan por adaptar sus espacios con visión de largo plazo, invirtiendo en infraestructura, capacitación del personal, señalización adecuada y, especialmente, protocolos de limpieza responsables que respondan a esta nueva normalidad, como por ejemplo grupo EULEN

Claves para operar espacios pet friendly de forma segura:

Diseñar protocolos de limpieza específicos para mascotas.
Utilizar productos certificados, no tóxicos ni irritantes.
Capacitar al personal en el manejo de situaciones con animales.
Establecer zonas diferenciadas para descanso, juego y circulación.
Implementar comunicación clara para usuarios con y sin mascotas.

El entorno urbano y comercial en México está evolucionando al ritmo de una sociedad más consciente del vínculo humano-animal. Apostar por espacios inclusivos no solo responde a una demanda social en crecimiento, sino que representa una verdadera ventaja competitiva para quienes entienden que la experiencia del cliente también incluye a sus mejores amigos de cuatro patas.

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"La tendencia pet friendly redefine el retail en México, impulsando un mercado de más de 2,800 millones de dólares.

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Cortesia Grupo EULEN, limpieza para mascotas

BRANDS, Temporada 7, Episodio 9

Carlos — Mon, 27 Oct 2025 15:06:30 +0000

BRANDS, Temporada 7, Episodio 9 Carlos Lun, 27/10/2025 - 09:06

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Hoy en Brands la conductora Adriana Guzmán hace una reseña de la 35 edición de Expo CIHAC y de algunas marcas participantes como GCC y Berel, entre otras
Doly Mallet nos reseña la película “HIM, El elegido”. Y conoceremos los menus de temporada de Mercado San Ramón y Gran Cantina Filomeno

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Hoy en Brands la conductora Adriana Guzmán hace una reseña de la 35 edición de Expo CIHAC y de algunas marcas participantes como GCC y Berel, entre otras

Doly Mallet nos reseña la película “HIM, El elegido”.

Y conoceremos los menus de temporada de Mercado San Ramón y Gran Cantina Filomeno

Effie Awards México 2025: Ideas que hacen eco en la economía, la cultura y el negocio

frojas — Fri, 24 Oct 2025 18:54:23 +0000

Effie Awards México 2025: Ideas que hacen eco en la economía, la cultura y el negocio frojas Vie, 24/10/2025 - 12:54

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Haz Marketing

AVE; Premios; Jueces; Plataformas

Effies

necesario cambio cultural en los entornos científicos

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La edición número 26 de los Effie Awards México no solo celebró a las mejores campañas del año. Confirmó, una vez más, que la efectividad no es una moda, sino el centro del marketing moderno. Bajo el lema "Ideas con ECO que impacta", el certamen premió a quienes lograron algo cada vez más complejo: resultados reales, medibles y con resonancia social.

El valor de Effie para la industria

Effie no es un concurso de creatividad. Es un sistema de validación que reconoce cómo una buena idea se convierte en buenos negocios. En un contexto donde se exige retorno claro sobre cada peso invertido, este reconocimiento se vuelve vital: premia la estrategia, la ejecución y, sobre todo, la capacidad de influir en el comportamiento y en la economía.

La campaña ganadora del Gran Effie, "Dancing Washers" de Whirlpool México, desarrollada por VML, lo ejemplifica: una idea sencilla, pero con insights profundos sobre el consumidor y una ejecución que conectó cultural y comercialmente.

Cambios en el terreno de juego

Este año se premiaron nuevas categorías como Inteligencia Artificial, Influencer Marketing y Performance, lo que deja claro que el marketing no solo está cambiando, está evolucionando hacia la hiperpersonalización, la automatización y la interacción en tiempo real.

También se reconoce un esfuerzo creciente por profesionalizar el pensamiento estratégico. La participación de más de 300 jurados de alto nivel y el impulso a iniciativas como Effie College consolidan al certamen como semillero y espejo de la madurez del sector.

Impacto más allá del marketing

Detrás de cada caso premiado hay una verdad: las ideas bien ejecutadas generan consumo, transforman narrativas y construyen reputación. Como destacó AVE, cada peso invertido en comunicación efectiva genera hasta $9.74 pesos en consumo privado.

Eso convierte a Effie no solo en un galardón deseado, sino en un indicador económico. Su relevancia trasciende el marketing: afecta la manera en que las marcas se posicionan, los negocios se construyen y las industrias crecen.

Reconocer trayectoria es construir legado

El homenaje a Polo Garza no fue un gesto nostálgico, sino un recordatorio de que la industria necesita referentes que combinen resultados con formación de talento. Su legado conecta con la razón de ser de Effie: impulsar ideas que dejen huella.

Effie Awards México 2025 es más que una ceremonia. Es un pulso de cómo se miden hoy las grandes ideas. Es una plataforma que valida no solo qué se dice, sino qué se logra. En una era de métricas, datos y retorno, Effie sigue siendo el reconocimiento que pone en el centro lo que realmente importa: el impacto.

Los reconocimientos más esperados de la gala fueron:

Gran Effie: otorgado a VML México por la campaña “Dancing Washers” de Whirlpool México, por su efectividad excepcional.
Agencia del Año: entregado a VML México, por demostrar consistencia y excelencia en resultados.
Anunciante del Año: que correspondió a PepsiCo Mexico Foods, por su liderazgo y campañas premiadas.
Effie College: donde equipos de estudiantes de más de 30 universidades a nivel nacional, trabajaron sobre desafíos reales desarrollados en alianza con el Consejo de la Comunicación y Diageo, mismos que entregaron 1 Oro, 1 Plata y 2 Bronces respectivamente, consolidando su impulso para desarrollar el talento universitario como motor del futuro de la industria.

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Los Effie Awards México 2025 no solo premiaron campañas efectivas, también dejaron claro que en tiempos de datos y resultados, las ideas que transforman cultura y negocio son las que realmente hacen eco.

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Convierten en plataforma integral para escuelas particulares en LATAM

Livzrm — Fri, 24 Oct 2025 17:55:28 +0000

Convierten en plataforma integral para escuelas particulares en LATAM Livzrm Vie, 24/10/2025 - 11:55

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La empresa mexicana Mattilda anunció la adquisición de Algebraix, plataforma líder en gestión académica, consolidándose como la primera solución integral para la administración escolar en América Latina. Esta operación marca un punto de inflexión en el sector edtech, al unir la eficiencia financiera con la gestión académica y operativa en una sola plataforma.

Mattilda, conocida por ofrecer servicios de cobranza, factoraje y financiamiento para escuelas particulares, suma ahora las capacidades tecnológicas y de organización interna de Algebraix, que incluyen control escolar, calificaciones, comunicación con padres, seguridad, asistencia, transporte y gestión de horarios.

Con esta adquisición, Mattilda pasa de atender 650 escuelas a 1,000, y de 250 mil a 450 mil usuarios en México y otros países donde opera. La meta: duplicar su presencia para 2026 y convertirse en el estándar de digitalización para escuelas privadas en la región.

“Queremos que los colegios operen con la misma eficiencia y tecnología que otros sectores productivos. Esta integración nos permite ofrecer un ecosistema completo que resuelve los retos diarios de las escuelas desde un solo lugar”, explicó Jesús Lanza, CEO de Mattilda.

Para los responsables de tecnología y dirección escolar, la propuesta es clara: menos proveedores, menos plataformas fragmentadas, y mayor control operativo. Para los directores de marketing del sector, esta unión abre nuevas posibilidades para posicionar la educación como un servicio moderno, automatizado y profesional.

Luis Landgrave, fundador de Algebraix, aseguró que la alianza permite escalar el impacto de la plataforma creada hace 18 años: “Algebraix evoluciona con la fuerza financiera y la visión de Mattilda. Es el siguiente paso para transformar la gestión escolar en Latinoamérica”.

Con esta operación, respaldada por una ronda de financiación de $60 millones de dólares entre capital y deuda, Mattilda no solo crece: redefine el futuro de la educación privada digitalizada.

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La fusión entre Mattilda y Algebraix consolida una única plataforma que combina gestión académica y eficiencia financiera, marcando un nuevo estándar en la digitalización de escuelas particulares en América Latina

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Alianza que convierte tiendas de conveniencia en nodos financieros

Fabiola — Fri, 24 Oct 2025 16:55:47 +0000

Alianza que convierte tiendas de conveniencia en nodos financieros Fabiola Vie, 24/10/2025 - 10:55

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Mercado Pago y 7-Eleven: una alianza que convierte tiendas en nodos financieros

Con el anuncio de la ampliación de su colaboración, Mercado Pago y 7-Eleven dan un paso más hacia la integración entre lo digital y lo cotidiano. Ahora, millones de usuarios podrán retirar efectivo usando su tarjeta física Mastercard de Mercado Pago en más de 2,000 tiendas 7-Eleven en todo México. Este movimiento, que a primera vista parece una mejora operativa, es en realidad una pieza clave dentro de una estrategia mayor de inclusión financiera, posicionamiento y penetración de mercado.

De la conveniencia a la estrategia

Este nuevo punto de contacto entre usuarios y su dinero aprovecha una conducta profundamente arraigada en el consumidor mexicano: hacer retiros en el contexto de una compra rápida. Al permitir que el retiro de efectivo se realice con tarjeta, se elimina una barrera de entrada que el código QR aún representaba para ciertos segmentos.

Más allá de la facilidad, la alianza consolida una ventaja competitiva: cobertura física sin infraestructura propia. Cada tienda 7-Eleven se convierte en una extensión de su red, funcionando como un "cajero" disponible las 24 horas, sin necesidad de inversiones en sucursales o cajeros automáticos.

La verdadera sofisticación de esta alianza no está en la tecnología, sino en la empatía con el contexto. En vez de forzar una transición al 100% digital, Mercado Pago apuesta por una inclusión financiera que respeta los hábitos. El efectivo sigue siendo relevante para millones de personas, y la clave está en facilitar su uso dentro de un ecosistema digital.

Por su parte, 7-Eleven se posiciona como un actor clave en el ecosistema fintech sin ser un banco. Su rol como brazo táctico de estas plataformas le otorga un nuevo valor estratégico: convertirse en punto de acceso financiero para una base de usuarios cada vez más amplia.

Desde el punto de vista de marketing digital, esta alianza está llena de oportunidades para generar contenido SEO de alto valor:

Guías sobre cómo retirar efectivo sin cajero.
Comparativas entre retiros con QR y tarjeta.
Casos de uso reales: imprevistos, estacionamientos, emergencias.
Contenido localizado: "Retirar efectivo en 7-Eleven CDMX", "retiro sin comisión cerca de mí", etc.

Esta estrategia también fortalece el lock-in effect: mientras más fácil sea retirar y manejar efectivo desde la cuenta Mercado Pago, más probable es que el usuario la use como su cuenta principal.

Sin embargo, depender de un solo aliado como 7-Eleven también implica riesgos. Si la cadena cambia su enfoque o condiciones, la red de retiro podría verse afectada. Para blindarse, Mercado Pago debería replicar este modelo con otras cadenas y formatos (farmacias, gasolineras, autoservicios).

En conjunto, esta alianza no solo habla de logística. Es una declaración de principios: para transformar la relación de los mexicanos con su dinero, no basta con ofrecer tecnología. Hay que insertarla con inteligencia en los momentos y lugares donde ya está la vida cotidiana.

Tendencia clave: la infraestructura financiera del futuro no será propiedad de bancos, sino una red de alianzas entre plataformas digitales y comercios físicos.

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La nueva etapa en la colaboración entre Mercado Pago y 7-Eleven no solo facilita el retiro de efectivo, sino que redefine cómo las fintech pueden ganar presencia física sin invertir en infraestructura propia, integrándose con hábitos reales del consumidor mexicano

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Cuando las marcas también construyen el futuro

frojas — Fri, 24 Oct 2025 16:22:10 +0000

Cuando las marcas también construyen el futuro frojas Vie, 24/10/2025 - 10:22

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Haz Marketing

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Por Rafael Garza, director general de inDrive en México.

Hablar de impacto social positivo desde el mundo empresarial ya no debería sentirse como una excepción, sino como parte natural del deber cotidiano. Las empresas tienen el poder de transformar, de incidir, de sumar. Pero, sobre todo, tienen la oportunidad de hacer lo correcto y hacerlo con propósito.

En los últimos años, hemos visto cómo la conversación sobre capitalismo consciente ha madurado. Pasamos de los comunicados con tintes filantrópicos a una reflexión más profunda: ¿cómo podemos contribuir, desde lo que hacemos todos los días, a construir una sociedad más equitativa e inclusiva? Hoy, la pregunta no es si debemos participar, sino cómo hacerlo con autenticidad y transformación.

El cambio real no ocurre solo en las grandes conferencias o los discursos públicos. Ocurre en lo local, en lo tangible, en los espacios donde una acción abre puertas, donde una oportunidad transforma vidas. Y es allí donde las iniciativas sociales desde el sector privado pueden marcar la diferencia.

Cada vez más, vemos ejemplos de este compromiso tomando forma concreta. En una dinámica reciente, por ejemplo, una carrera dejó de ser solo una meta deportiva para convertirse en un puente que conecta a mujeres emprendedoras con formación y capital. En esta iniciativa, llamada Kilómetros con Causa, cada kilómetro recorrido por las y los participantes se tradujo en apoyo directo para proyectos encabezados por mujeres, mediante Emprende Pro Mujer. Lo que podría parecer una simple activación se volvió una poderosa alianza entre tecnología, deporte y equidad económica.

En otros rincones del país, niñas y niños encuentran en el fútbol no solo un espacio para correr, sino un entorno seguro donde aprender valores, formar comunidad y construir autoestima. Desde inDrive, hemos apostado también por Supernovas, un programa que ofrece entrenamientos gratuitos con enfoque humano, guiados por entrenadores capacitados en desarrollo emocional y social. Para muchas familias, este espacio representa el primer paso hacia nuevas oportunidades, donde el deporte es una herramienta de inclusión real.

Y del deporte pasamos al arte, otro territorio donde la equidad también necesita ser cultivada. En América Latina, cada año nacen historias potentes que merecen ser vistas y escuchadas. A través de Alternativa Film Festival, acompañamos a cineastas emergentes que —por falta de recursos o visibilidad— no siempre logran cruzar fronteras. Darles voz es también una forma de justicia creativa. La cultura puede y debe ser un vehículo de transformación.

Estas acciones no se limitan a proyectos masivos o alianzas con terceros. A veces, la justicia que buscamos es una acción directa que reconoce el esfuerzo de una persona real. Por ejemplo, hace poco quisimos darle las gracias a Adán Ávila, un conductor Platino de nuestra plataforma que ha entregado viajes y experiencias increíbles. Él no esperaba nada, pero su compromiso y buen trato no pasaron desapercibidos. Por eso, decidimos sorprenderlo con un vehículo completamente nuevo. No lo hicimos por publicidad, sino porque creemos que cuando alguien se esfuerza y pone el corazón en lo que hace, merece un reconocimiento que realmente le cambie la vida. Creemos en dar las herramientas para que la gente siga avanzando.

En inDrive creemos que los negocios deben ir más allá de las métricas convencionales. Que el crecimiento también se mide en dignidad compartida. Por eso apostamos por modelos que cuestionan lo establecido, por iniciativas que desafiaban la injusticia, y por proyectos que —aunque a veces parezcan pequeños— tienen un efecto multiplicador en las comunidades que más lo necesitan.

Hoy, más que nunca, el futuro exige coherencia. Y esa coherencia empieza por entender que cada empresa, sin importar su tamaño o industria, puede hacer algo. Que las marcas no solo se construyen con mensajes, sino con decisiones y que cuando se decide poner a las personas en el centro, la rentabilidad y la responsabilidad ya no están en lados opuestos: caminan juntas, hacia un bien común.

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Las mejores opciones de paquetes todo incluido en México

Livzrm — Fri, 24 Oct 2025 16:07:16 +0000

Las mejores opciones de paquetes todo incluido en México Livzrm Vie, 24/10/2025 - 10:07

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¿Quieres viajar sin preocuparte por nada?
Los "paquetes todo incluido" son una de las formas más cómodas de disfrutar unas vacaciones completas, ya que incluyen el vuelo, el hotel, las comidas, las bebidas y hasta algunas actividades. Son perfectos para quienes de verdad quieren desconectarse, sin estar pensando en presupuestos diarios, propinas o hacer reservas extra.

México tiene destinos espectaculares para este tipo de viajes, con playas paradisíacas, resorts de lujo y un nivel de servicio que convierte cada día en una experiencia inolvidable. Desde el Caribe hasta el Pacífico, hay opciones para todos los gustos, estilos y presupuestos. Aquí te dejamos algunos de los destinos más recomendados para viajar con todo incluido:

Cancún: el clásico que nunca falla
Cancún sigue siendo el destino favorito para quienes buscan sol, mar turquesa y servicios de primer nivel. Hay una gran variedad de resorts todo incluido frente al mar, muchos con zonas solo para adultos, spas, gastronomía gourmet y entretenimiento nocturno.
Además, desde Cancún puedes visitar lugares como Isla Mujeres, Playa del Carmen o las ruinas de Tulum.
Elegir un paquete con vuelo y hotel incluido a Cancún es una forma práctica y segura de organizar tu viaje, y normalmente te sale más barato si reservas con anticipación.

Riviera Maya: naturaleza, cultura y lujo
A lo largo de la Riviera Maya encontrarás resorts rodeados de selva, cerca de cenotes, zonas arqueológicas y playas vírgenes. Es ideal para quienes buscan relajarse, pero también quieren hacer actividades al aire libre como snorkel, kayak o visitar parques como Xcaret y Xel-Há.
Muchos paquetes incluyen restaurantes dentro del hotel, actividades culturales, clases de cocina, yoga y más, todo sin costo adicional durante tu estancia.

Los Cabos: paisajes únicos en el Pacífico
Ubicado en Baja California Sur, Los Cabos ofrece una mezcla espectacular de desierto y mar. Es perfecto para una escapada romántica, aunque también hay opciones para viajar en familia.
Sus hoteles todo incluido destacan por su diseño moderno, servicios de lujo y vistas impresionantes al océano Pacífico. En temporada, puedes ver ballenas, visitar la playa del Amor o tomar un tour a El Arco.

Puerto Vallarta: tradición, playa y vida nocturna
Si buscas una experiencia más auténtica y tradicional, Puerto Vallarta es una excelente opción. Este destino conserva su esencia mexicana, con calles empedradas, comida local, artesanías y un malecón lleno de vida.
Los paquetes todo incluido en la zona hotelera ofrecen muy buena relación calidad-precio, vistas a la Bahía de Banderas, acceso directo a la playa y actividades para todas las edades.

Huatulco y la costa de Oaxaca: tranquilidad con encanto
Para quienes prefieren lugares más tranquilos y menos concurridos, la costa oaxaqueña es una joya. Sus playas limpias, naturaleza abundante y atención cálida hacen de Huatulco un lugar ideal para parejas o familias que quieren relajarse sin el bullicio de otros destinos.
Muchos paquetes ofrecen precios especiales si reservas con tiempo o viajas en temporada baja.

Tips para elegir el mejor paquete

Compara qué servicios incluye cada paquete (algunos agregan tours o traslados)
Revisa reseñas recientes de los hoteles antes de reservar
Verifica si hay opciones para niños si viajas en familia
Checa la ubicación del hotel (algunos están lejos del centro o de la playa)
Aprovecha plataformas que te permiten pagar en mensualidades sin intereses

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Descubre los mejores destinos en México para vacacionar con todo incluido: playas, resorts de lujo y experiencias sin preocupaciones. Guía completa para elegir el paquete ideal según tu estilo de viaje

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PyMEs: 90% no alcanza madurez financiera estratégica

Livzrm — Fri, 24 Oct 2025 14:55:05 +0000

PyMEs: 90% no alcanza madurez financiera estratégica Livzrm Vie, 24/10/2025 - 08:55

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Solo el 10% de las PyMEs mexicanas tiene madurez financiera estratégica, dejando al 90% vulnerable a la creciente fiscalización que puede derivar en sanciones millonarias. Así lo revela el estudio Elevando la Madurez Financiera de las PyMEs Mexicanas 2025, elaborado por Xepelin.

La mayoría se concentra en niveles Organizado (38%) y Proactivo (26%), mientras que otro 26% permanece en fase Reactiva, la más expuesta ante una auditoría.

La economía del spreadsheet: el talón de Aquiles

“El problema es la base tecnológica,” afirma Alejandro Toiber, Country Manager de Xepelin México. “El estudio revela que el 23% opera con hojas de cálculo y un 10% carece de sistema. Esta falta de digitalización es el primer punto de vulnerabilidad.”

La autoridad fiscal ya no revisa solo el pasado; ahora detecta patrones de riesgo en tiempo real a través de herramientas de data mining, que cruzan grandes volúmenes de información contable y fiscal en segundos. La documentación debe ser inmediata, rastreable e inalterable.

El error millonario: conciliaciones tardías

El error más costoso de las empresas reactivas es depender de conciliaciones manuales o de cierre mensual, generando un “rezago documental” fácilmente detectable. “Nuestra primera recomendación es la conciliación contable diaria y automatizada,” subraya Toiber. “La base de la auditoría es la coincidencia perfecta entre registros y reportes fiscales. La clave es la trazabilidad: demostrar en segundos el origen de cada flujo.”

Las soluciones fintech son hoy indispensables. Herramientas que automatizan la gestión de cuentas, documentando movimientos bajo un estándar digital, facilitan el acceso a financiamiento y previenen riesgos fiscales.

Los pilares para la defensa fiscal

Para avanzar hacia una madurez Proactiva o Estratégica y evitar sanciones, Toiber destaca tres frentes clave:

Operaciones Financieras (Fiscal): Es vital contar con un repositorio digital que valide autenticidad y estatus de pago de cada CFDI. “Cualquier discrepancia entre estados de cuenta y registros contables genera ‘banderas rojas’ y puede afectar el flujo de caja,” advierte Toiber.
Cumplimiento Laboral (Seguridad Social): Las auditorías se enfocan en subcontratación y nómina. “Hay que digitalizar expedientes con contratos y comprobantes de prestaciones actualizados. Una multa laboral puede ser mucho más costosa que invertir en un sistema documental robusto.”
Gobernanza Corporativa y Legal: Documentación de asambleas, poderes y contratos clave. “La autoridad debe ver que cada transacción tiene sustento legal y operativo,” concluye Toiber.

Prepararse para una auditoría ya no es opcional. Es responsabilidad directiva y requiere tecnología para alcanzar la madurez financiera que permita crecer con seguridad. Ignorar esta transformación no solo frena el acceso a financiamiento, sino que expone a sanciones que pueden comprometer la viabilidad del negocio. Elevar la madurez financiera ya no es una ventaja competitiva, sino una necesidad urgente.

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La falta de digitalización y control financiero pone en riesgo a las PyMEs mexicanas frente a una fiscalización más tecnológica y estricta.

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(AIMX) hace un respetuoso pero enérgico llamado al Senado a detener la aprobación y revisar

Gaby — Thu, 23 Oct 2025 23:52:49 +0000

(AIMX) hace un respetuoso pero enérgico llamado al Senado a detener la aprobación y revisar Gaby Jue, 23/10/2025 - 17:52

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CARTA ABIERTA AL SENADO DE LA REPÚBLICA:

Senadoras y Senadores de la República:

La Asociación Mexicana de Internet, A.C. (AIMX) hace un respetuoso pero enérgico llamado al Senado a detener la aprobación y revisar a fondo el Artículo 30-B del Código Fiscal de la Federación, aprobado por la Cámara de Diputados dentro del Paquete Económico 2026.

En su redacción actual, este artículo faculta al SAT y otras autoridades fiscales para acceder de manera permanente, en tiempo real, y sin orden judicial a las bases de datos de plataformas digitales, lo que en la práctica instituye un sistema de vigilancia masiva, vulnera derechos constitucionales, pone en riesgo la ciberseguridad nacional y amenaza la estabilidad del ecosistema digital mexicano.

Entre los principales riesgos se encuentran:

Violación de la privacidad y derechos humanos de los ciudadanos, contraviniendo el Artículo 16 Constitucional, convenciones y tratados internacionales.
Grave vulnerabilidad en ciberseguridad al ampliar la superficie de riesgo entre sistemas gubernamentales y plataformas privadas.
Afectación económica, particularmente para las MiPyMEs que dependen del entorno digital.
Discriminación y desventajas entre las empresas digitales y las físicas, al imponer una carga y vigilancia que no tienen las empresas físicas.
Sanciones desproporcionadas, que podrían derivar en el bloqueo total de servicios digitales en el país.
Posible incumplimiento a los compromisos adquiridos mediante el Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (TMEC), al imponer restricciones al uso y desarrollo del comercio electrónico.

Aprobar este artículo en sus términos actuales sería un retroceso histórico con consecuencias irreversibles para la economía digital, la innovación y la confianza ciudadana. La AIMX propone alternativas que permiten fortalecer la recaudación y la supervisión en el cumplimiento de las obligaciones fiscales sin vulnerar derechos fundamentales:

Sustituir el acceso en tiempo real por mecanismos de auditoría selectiva y reportes periódicos, siempre con control judicial y criterios de proporcionalidad.
Limitar el acceso a información estrictamente fiscal, detallando con absoluta claridad el alcance de la norma y excluyendo datos personales o estratégicos de negocio.
Incorporar esquemas diferenciados para MiPyMEs, evitando cargas desproporcionadas y promoviendo la inclusión digital.
Establecer candados de seguridad cibernética y protocolos de protección de información conforme a las mejores prácticas internacionales.

El Senado aún está a tiempo de corregir el rumbo.

La Asociación Mexicana de Internet, A.C. reitera su total disposición para colaborar técnica y jurídicamente con el Senado en la construcción de un marco fiscal moderno, seguro y respetuoso de los derechos humanos que también son digitales.

Atentamente,

Asociación Mexicana de Internet, A.C.

Summary

Comunicación en la que la Asociación de Internet MX emite en formato “Carta Abierta” un Exhorto Urgente al Senado de la República, para la Revisión del Artículo 30-B del Código Fiscal de la Federación. Mismo que recibieron todos los legisladores de dicha cámara en sus cuentas de correo oficiales y públicas, como se enlistan en el propio sitio web del Senado.

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