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Construyendo Confianza a Través de la Integridad: El Marketing Ético

GabyGarcia — Tue, 06 May 2025 20:48:24 +0000

Construyendo Confianza a Través de la Integridad: El Marketing Ético GabyGarcia Mar, 06/05/2025 - 15:48

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Haz Marketing

Marketing con integridad

marketing ético

marcas con valores

consumidores conscientes

empresas éticas

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La creciente conciencia de los consumidores sobre los valores de las marcas y su impacto en el mundo está transformando la forma en que las empresas abordan sus estrategias de marketing.

Construyendo Confianza a Través de la Integridad: El Marketing Ético

La Conciencia del Consumidor

Hoy en día, los consumidores no solo buscan productos o servicios que satisfagan sus necesidades funcionales. Están cada vez más interesados en los valores que representan las marcas, su postura ante temas sociales y ambientales, y su impacto general en el planeta y la sociedad.

Esa conciencia, los lleva a manifestarse de diversas maneras. Incluso algunos consumidores están dispuestos a boicotear marcas cuyas prácticas consideran poco éticas o dañinas, y a apoyar activamente, aquellas que demuestran un compromiso genuino con la sostenibilidad y la responsabilidad social.

Los consumidores investigan las prácticas de las empresas, buscando información sobre sus cadenas de suministro, sus políticas laborales, su impacto ambiental y su compromiso con la diversidad e inclusión.

Muchos consumidores están dispuestos a pagar un precio premium por productos y servicios de marcas que consideran éticas y sostenibles, lo que demuestra la importancia que otorgan a esos valores.

También recurren al uso de redes sociales para amplificar sus voces, y comparten información sobre las prácticas de las marcas, tanto positivas como negativas, par influir en las decisiones de otros.

7 características del Marketing Ético

El marketing ético, implica ser transparente, abierto y honesto sobre las prácticas de la empresa, sus procesos de producción, sus fuentes de suministro y su impacto ambiental y social. Aquí algunos puntos que considera en su ejecución:

1-Un punto de partida, es la divulgación de información clara y accesible sobre los ingredientes de los productos, el origen de los materiales, los procesos de fabricación y las certificaciones de sostenibilidad.

2-Evita usar la publicidad engañosa, las afirmaciones exageradas o la omisión de información relevante sobre los productos, servicios o las prácticas de la empresa.

3-Observa respeto por la privacidad del consumidor. Debería mostrar transparencia sobre la recopilación y el uso de datos personales, obteniendo el consentimiento adecuado y garantizando la seguridad de la información.

4-Evita cualquier indicio de explotación y discriminación. No utiliza estereotipos dañinos, ni dirige mensajes de marketing que exploten la vulnerabilidad de ciertos grupos de la población.

5-Mantiene prácticas éticas en las relaciones con los stakeholders. proveedores, empleados, socios y la comunidad en general.

6- Mantiene un especial cuidado, y con responsabilidad en los mensajes dirigidos a los niños. Evitando la publicidad engañosa o la promoción de productos perjudiciales para su salud o bienestar.

7-Integridad en las Relaciones con los Stakeholders: Mantener prácticas éticas en las relaciones con proveedores, empleados, socios y la comunidad en general.

Abriendo las Puertas a la Confianza

Por ejemplo, para comunicar el propósito o el compromiso de una empresa, podrían transparentar las prácticas laborales justas y la sostenibilidad en toda su cadena de suministro.

Publicar informes que detallen el desempeño ambiental, social y de gobernanza (ESG) de la empresa, estableciendo objetivos claros y midiendo el progreso.

Observar una comunicación abierta, sobre los desafíos y las áreas de mejora en términos de sostenibilidad y ética, en lugar de presentar una imagen perfecta e irreal.

Compartiendo el Compromiso con el Planeta

Comunicar de manera efectiva las prácticas sostenibles de una empresa es crucial para conectar con los consumidores conscientes. Sin embargo, es fundamental hacerlo de manera auténtica y evitar el "greenwashing".

Ser honesto sobre el alcance de las iniciativas de sostenibilidad y evitar exagerar los beneficios ambientales o sociales de los productos o las prácticas de la empresa. El "greenwashing" puede generar desconfianza y dañar la reputación de la marca a largo plazo.

Las afirmaciones de sostenibilidad deben estar respaldadas por datos y evidencia concreta. Evitar el uso de lenguaje vago o exagerado, pero brindar una explicación de manera sencilla y atractiva los beneficios de las prácticas sostenibles de la empresa y cómo contribuyen a un futuro mejor.

Comunicar el impacto real de las iniciativas de sostenibilidad, utilizando métricas y datos concretos (por ejemplo, reducción de emisiones de carbono, cantidad de residuos reciclados, etc.). E incluso invitar a los consumidores a participar en los esfuerzos de sostenibilidad de la marca, podrían crear un sentido de comunidad y colaboración.

Beneficios de la Ética y la Sostenibilidad en el Marketing:

Adoptar un enfoque ético y sostenible en el marketing no solo es lo correcto desde una perspectiva moral, sino que también ofrece importantes beneficios para las empresas:

Los consumidores confían más en las marcas que demuestran integridad y un compromiso genuino con la sostenibilidad, lo que se traduce en una mayor lealtad a largo plazo.

Las marcas éticas y sostenibles suelen tener una imagen pública más positiva, lo que puede atraer a nuevos clientes, talento y socios comerciales.

En un mercado cada vez más consciente, las prácticas éticas y sostenibles pueden es en diferenciar a una marca de sus competidores y atraer a un segmento de consumidorcrecimiento.

Además de que las prácticas sostenibles pueden ayudar a reducir los riesgos operativos y regulatorios, así como mejorar la eficiencia y reducir costos a largo plazo.

La Ética y la Sostenibilidad han dejado de ser consideraciones secundarias para convertirse en pilares fundamentales del marketing moderno. Las marcas que integran estos valores en su ADN y los comunican de manera transparente y auténtica están mejor posicionadas para construir relaciones sólidas con sus clientes, fortalecer su reputación y prosperar en un mundo cada vez más consciente.

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Diferencias entre RSC y marketing ético

GabyGarcia — Tue, 06 May 2025 20:33:41 +0000

Diferencias entre RSC y marketing ético GabyGarcia Mar, 06/05/2025 - 15:33

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Haz Marketing

responsabilidad social corporativa

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Hay quienes confunden los conceptos Marketing Ético y Responsabilidad Social Corporativa. Son conceptos relacionados pero tienen enfoques y alcances distintos. Aquí hay un desglose de sus diferencias clave:

Diferencias entre RSC y marketing ético

La Responsabilidad Social Corporativa abarca la totalidad del impacto de una empresa en la sociedad y el medio ambiente. Es un marco amplio y general que considera a todos los interesados, incluidos empleados, clientes, comunidades y el medio ambiente.

Su enfoque se centra en el compromiso de una empresa de operar de manera económica, social y ambientalmente sostenible. Esto incluye una amplia gama de actividades como prácticas laborales éticas, conservación ambiental, participación comunitaria y filantropía.

A menudo implica acciones y políticas voluntarias que van más allá de los requisitos legales. Se trata de la responsabilidad general de una empresa y de cómo integra las preocupaciones sociales y ambientales en sus operaciones comerciales centrales y procesos de toma de decisiones.

Pero su objetivo es contribuir al bienestar de la sociedad y el medio ambiente, al tiempo que beneficia a la empresa a través de una mejor reputación, confianza de las partes interesadas y, potencialmente, sostenibilidad a largo plazo.

En cambio, los alcances del Marketing Ético se centran específicamente en los principios y prácticas éticas aplicadas a las actividades de marketing de una empresa. Es un subconjunto de la ética empresarial y la RSC más amplias, que se concentra en cómo una empresa se comunica y promociona sus productos o servicios a los clientes y otras partes interesadas.

Se enfoca en la honestidad, la transparencia, la equidad y la responsabilidad en las comunicaciones y prácticas de marketing. Esto incluye evitar afirmaciones engañosas, respetar la privacidad del consumidor, realizar marketing de manera inclusiva y garantizar que los mensajes de marketing se alineen con los valores y acciones de la empresa.

Su naturaleza implica adherirse a normas y principios morales en todas las decisiones y comportamientos de marketing. Se trata de generar confianza con los consumidores a través de una comunicación veraz y ética.

Y su objetivo es construir y mantener relaciones positivas con los clientes y las partes interesadas mediante la comercialización de una manera honesta, justa y que respete sus valores y derechos. El marketing ético contribuye a una imagen de marca positiva y a la lealtad del cliente.

Además de que su horizonte puede ser tanto a corto plazo (por ejemplo, garantizar que una campaña individual sea ética) como a largo plazo (construir una reputación de prácticas de marketing éticas).

Puntos diferenciales

La RSC es como el carácter general de la persona y cómo se conduce en todos los aspectos de su vida: cómo trata a sus amigos, familiares y el medio ambiente, si es voluntario y si actúa con integridad en su trabajo.

El Marketing Ético es como esa persona se comunica y se presenta a los demás. Se trata de ser honesto en lo que dice, no hacer promesas falsas y tratar a los demás con respeto en sus interacciones.

La RSC es el compromiso más amplio de una empresa con operaciones éticas y sostenibles en todas sus actividades. En cambio el marketing ético es la aplicación de principios éticos específicamente a los esfuerzos de marketing y comunicación de una empresa.

Una empresa puede participar en iniciativas de RSC (como reducir su huella de carbono o apoyar a organizaciones benéficas locales) sin necesariamente tener prácticas de marketing éticas (por ejemplo, si su publicidad es engañosa). Por el contrario, una empresa podría esforzarse por tener un marketing ético pero no cumplir con otras áreas de responsabilidad social.

Idealmente, el marketing ético es una parte natural e integral de la estrategia de RSC más amplia de una empresa, lo que refleja un compromiso constante con el comportamiento ético en toda la organización.

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Hay quienes confunden los conceptos Marketing Ético y Responsabilidad Social Corporativa. Conceptos relacionados pero tienen enfoques y alcances distintos. Aquí presentamos un desglose de sus principales diferencias.

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BRANDS - Programa 8

Carlos.Martinez — Tue, 06 May 2025 17:41:00 +0000

BRANDS - Programa 8 Carlos.Martinez Mar, 06/05/2025 - 12:41

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Temporada 6 Programa 8

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Brands Temporada 6 Progama 8

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Una campaña que conecta tecnología, diseño y emociones, entrevista con Santiago Ennis

Fabiola.Hidalgo — Tue, 06 May 2025 13:39:14 +0000

Una campaña que conecta tecnología, diseño y emociones, entrevista con Santiago Ennis Fabiola.Hidalgo Mar, 06/05/2025 - 08:39

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-Tecnología

Inteligencia Artificial

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TCL Electronics lanzó en México su nueva campaña bajo el lema “Emoción Tecnológica”, un concepto que no sólo introduce nuevos productos al mercado, sino que redefine el propósito de la tecnología en el hogar moderno. Más que una serie de lanzamientos, esta campaña representa una visión clara: crear soluciones tecnológicas accesibles, eficientes, estéticas y profundamente humanas.

Foto: cortesía

“Con Emoción Tecnológica, buscamos transmitir cómo la innovación de TCL transforma lo cotidiano en extraordinario. No es sólo tecnología, es una experiencia emocional que hace más inteligente, más cómoda y emocionante la vida en casa”, explicó Santiago Ennis, director de Marketing y PR de TCL México.

Con esta estrategia, la compañía amplía su portafolio en el país, integrando por primera vez la categoría de línea blanca, una gama de aires acondicionados de alto rendimiento y su nueva pantalla insignia QM6K, pensada para elevar la experiencia visual del entretenimiento doméstico.

En el marco de esta presentación, conversamos con Ennis quien nos compartió algunos detalles acerca de la estrategia de crecimiento que ha empleado TCL en el mercado Mexicano.

La marca ha tenido un crecimiento notable a nivel global. ¿Cuál ha sido la estrategia de marketing que ha impulsado este avance?

Claro, vamos por partes. TCL llegó a México hace ocho años, comenzando con televisores. Lo que hicimos fue acercar tecnología accesible al consumidor y desde entonces hemos traído productos cada vez más avanzados. A nivel global, la empresa ha invertido 8.1 billones de dólares en investigación y desarrollo durante los últimos seis años. Tenemos más de 40 centros de I+D y presencia en 163 países. Esa inversión nos ha permitido mantenernos a la vanguardia en calidad e innovación.

En cuanto al marketing, justo hoy lanzamos una campaña completamente nueva, centrada en las emociones que genera tener uno de nuestros productos en casa: ya sea una pantalla, un refrigerador, una tablet o un aire acondicionado. Creemos firmemente que si hoy no conectas emocionalmente con el consumidor, no hay compra.

¿Cómo logran mantener coherencia entre las distintas líneas de productos?

Nuestra filosofía es que la tecnología debe estar al alcance de todos. Esa ha sido una constante en cada línea que lanzamos. Por ejemplo, la línea blanca comenzó hace dos años con una introducción suave y este año la lanzamos de forma completa. Todos nuestros productos —ya sean pantallas, refrigeradores o aires acondicionados— están diseñados para ser accesibles y generar una experiencia de alto nivel para el usuario.

¿Cuál consideras que es el principal diferenciador de la marca en el mercado?

Además de la calidad, el diferenciador más fuerte es la emoción. Muchas marcas premium como Nike, Rolex o Volvo también ofrecen calidad, pero lo que venden realmente es una emoción. Nosotros no queremos ser uno más del montón. Por eso apostamos a que el consumidor sienta algo al usar nuestros productos: orgullo al tener la mejor tele en casa, envidia del vecino que no la tiene, satisfacción al encender el aire acondicionado y que funcione al instante, o tranquilidad al ver que todo cabe perfectamente en el refrigerador.

¿Qué papel juegan tecnologías como la inteligencia artificial en la propuesta de valor de la marca?

Tiene un papel clave. Nuestras Smart TVs integran Google TV y control por voz. Desde el sillón puedes controlar todo solo hablando. A nivel global, TCL también desarrolla edificios inteligentes y oficinas conectadas. No estar en el terreno de la inteligencia artificial hoy sería quedarse fuera del juego.

¿Qué elementos consideran clave para seguir mejorando sus productos?

Un dato que pocos conocen es que somos es el segundo productor de paneles a nivel mundial. Eso significa que muchas otras marcas incluso utilizan nuestros paneles en sus televisores. Es algo importante que el consumidor debe saber, sobre todo cuando se enfrenta a una marca que aún le resulta nueva. Este tipo de información ayuda a generar confianza.

QM6K: cine en casa con tecnología de vanguardia

En el corazón de esta campaña se encuentra la pantalla QM6K, el lanzamiento más ambicioso de TCL en visualización. Equipada con tecnología QD-MiniLED, resolución 4K Ultra HD, Dolby Vision, Google TV, Dolby Atmos y una frecuencia de actualización de 144Hz, esta pantalla transforma cualquier habitación en una auténtica sala de cine.

Su sistema de audio by Onkyo de 2.1 canales con 40W de potencia garantiza una experiencia sonora envolvente directamente desde la pantalla. Además, su diseño ultradelgado y la certificación TÜV Rheinland protegen la salud visual de toda la familia.

La QM6K representa una nueva generación de pantallas premium accesibles. “Queremos que más hogares en México puedan disfrutar lo mejor en calidad de imagen, sonido y conectividad sin comprometer el diseño ni la salud”, agregó Ennis.

Línea blanca: innovación y diseño que simplifican la vida

La marca introduce su nueva Línea Blanca, diseñada para responder a las exigencias del hogar contemporáneo. Desde refrigeradores tipo French Door, Side by Side y Top Mount, hasta congeladores y lavadoras inteligentes, cada producto incorpora tecnologías como Inverter, Total No Frost, UltraFreeze, sistemas anti-roedores, vaporización activa y ahorro energético.

Aires acondicionados: confort todo el año

Como parte de esta oferta integral, la compañía lanzó en México una completa gama de aires acondicionados, con modelos pensados para cualquier necesidad y entorno. Estos equipos no sólo ofrecen climatización eficiente, sino también un entorno saludable y personalizado para el hogar mexicano.

Tecnología móvil para todos: tablets y smartphones

En línea con su visión de tecnología integral, la marca también amplió su ecosistema de dispositivos inteligentes con nuevas tablets y smartphones, desarrollados para el entretenimiento, el estudio y la productividad como NXTPAPER que simula una hoja de papel ideal para lecturas prolongadas y reducir la fatiga visual.

Apuesta por la conexión emocional con el usuario

La campaña “Emoción Tecnológica” no sólo destaca por su variedad de productos, sino por el enfoque humano detrás de cada desarrollo. “Queremos que nuestros usuarios sientan que nuestra tecnología no sólo mejora su entorno, sino que también enriquece sus emociones cotidianas”, concluyó Ennis.

Con este movimiento estratégico, la compañía consolida su presencia en México como una marca que entiende las necesidades del hogar moderno, ofreciendo soluciones completas, accesibles y emocionalmente significativas.

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TCL lanza en México su campaña “Emoción Tecnológica” con nuevos productos que combinan innovación, diseño y accesibilidad.

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Por qué alinear la visión ASG de la empresa

neo_editor — Tue, 06 May 2025 13:38:42 +0000

Por qué alinear la visión ASG de la empresa neo_editor Mar, 06/05/2025 - 08:38

Opinión

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Haz Marketing

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Por qué alinear la visión ASG de la empresa con su comunicación corporativa
Mauro Juárez, director de Comunicación y Relaciones Institucionales. Naturgy México

La comunicación corporativa tiene como objetivo construir una reputación sólida, generar confianza y lograr un impacto positivo real. Ser coherentes en lo que decimos con lo que hacemos es prioritario, incluyendo, por supuesto, nuestra estrategia ASG (Ambiental, Social & Gobernanza). Esta estrategia no debe verse como una iniciativa aislada, sino estar intrínsecamente ligada al propósito fundamental y los valores de la empresa. Esto proporciona una base auténtica para la comunicación.

Cortesía

Desde hace algunos años, hemos escuchado cada vez más sobre la importancia de la visión ASG. Sin embargo, en muchos casos, el tema ha sido abordado como si se tratara de una moda, sin detenerse a pensar si realmente las empresas están alineadas. La credibilidad es uno de los pilares clave de esta alineación. Cuando una empresa comunica de manera efectiva su compromiso con prácticas responsables y sostenibles, genera confianza entre sus diversos grupos de interés, incluidos clientes, inversionistas y colaboradores. La falta de coherencia entre las palabras y las acciones puede resultar en desconfianza y deterioro de la reputación.

En la actualidad, cada vez más capitales están dirigidos hacia organizaciones que demuestran responsabilidad social, ambiental y un gobierno corporativo sólido. Una comunicación clara y auténtica en este ámbito puede atraer inversión y facilitar el acceso a capital. Proyectos que cuenten con certificaciones de reducción de consumo de agua, energía o con bajas emisiones son mucho más atractivos. Esto conlleva a que el discurso público de las organizaciones se traduzca en hechos reales y acciones tangibles que les permita generar confianza entre accionistas, inversionistas y acreedores.

Por otro lado, esta alineación también tiene un impacto interno. Los colaboradores suelen sentir mayor motivación y compromiso al trabajar para empresas que tienen un propósito claro y que se preocupan por el bienestar de la sociedad y del medio ambiente. Un estudio realizado por la firma KPMG encontró que el 48% de los encuestados está dispuesto a dejar un trabajo si su empresa no demuestra un fuerte compromiso con el clima y el impacto social, y el 63% considera las credenciales ASG de una empresa como un factor importante al momento de elegir la empresa en la que quieren trabajar. Esto confirma la importancia de comunicar de manera honesta los logros y también los desafíos.

Cumplir con las expectativas regulatorias y las demandas del mercado requiere una estrategia de comunicación bien definida que refleje los valores ASG de la empresa. Esto no solo ayuda a mitigar riesgos reputacionales, sino que también posiciona a la empresa como un líder en sostenibilidad. Alinear la visión ASG con la comunicación corporativa no es una opción, sino una necesidad estratégica en el entorno empresarial actual, permitiendo a las empresas prosperar y contribuir positivamente a la sociedad.

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Por qué alinear la visión ASG de la empresa con su comunicación corporativa
Mauro Juárez, director de Comunicación y Relaciones Institucionales. Naturgy México

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Innovar desde la emoción: claves de una estrategia tecnológica según Santiago Ennis

Fabiola.Hidalgo — Tue, 06 May 2025 13:06:46 +0000

Innovar desde la emoción: claves de una estrategia tecnológica según Santiago Ennis Fabiola.Hidalgo Mar, 06/05/2025 - 08:06

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Haz Marketing

Tecnología

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Foto: cortesía

En el marco de esta presentación, conversamos con Ennis quien nos compartió algunos detalles acerca de la estrategia de crecimiento que ha empleado TCL en el mercado Mexicano.

La marca ha tenido un crecimiento notable a nivel global. ¿Cuál ha sido la estrategia de marketing que ha impulsado este avance?

¿Cómo logran mantener coherencia entre las distintas líneas de productos?

¿Cuál consideras que es el principal diferenciador de la marca en el mercado?

¿Qué papel juegan tecnologías como la inteligencia artificial en la propuesta de valor de la marca?

¿Qué elementos consideran clave para seguir mejorando sus productos?

QM6K: cine en casa con tecnología de vanguardia

Línea blanca: innovación y diseño que simplifican la vida

“Cada producto fue diseñado para ofrecer algo más que rendimiento: ofrecen tranquilidad, eficiencia y un diseño que embellece cualquier espacio”, señaló Fernando de Alba, director general de TCL México. “Esta expansión refleja nuestro compromiso por consolidarnos como un referente integral de tecnología para el hogar”.

Aires acondicionados: confort todo el año

Tecnología móvil para todos: tablets y smartphones

Apuesta por la conexión emocional con el usuario

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TCL lanza en México su campaña “Emoción Tecnológica” con nuevos productos que combinan innovación, diseño y accesibilidad.

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Bad Bunny anuncia conciertos en CDMX como parte de su gira mundial 2025

Fabiola.Hidalgo — Tue, 06 May 2025 02:53:30 +0000

Bad Bunny anuncia conciertos en CDMX como parte de su gira mundial 2025 Fabiola.Hidalgo Lun, 05/05/2025 - 21:53

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El ícono global de la música urbana, Bad Bunny, ha confirmado dos fechas en la Ciudad de México como parte de su esperada gira mundial DeBÍ TiRAR MáS FOToS World Tour, en la que promociona su más reciente producción discográfica. Los conciertos se llevarán a cabo los días 10 y 11 de diciembre de 2025 en el Estadio GNP Seguros, anteriormente conocido como Foro Sol.

Foto: Ocesa

Fechas clave para la compra de boletos

Los boletos estarán disponibles a través de Ticketmaster México, con diversas fases de preventa para tarjetahabientes Citibanamex:

Venta Beyond: 8 de mayo, 9:00 a.m.
Preventa Priority: 9 de mayo, 9:00 a.m.
Preventa Citibanamex: 12 de mayo, 2:00 p.m.
Venta General: 13 de mayo, 2:00 p.m.

Además de ofrecer una experiencia musical única, una parte de los ingresos será destinada a la Fundación Good Bunny, que trabaja para mejorar las oportunidades de niños y jóvenes en comunidades desfavorecidas.

Una carrera llena de innovación y éxito

Bad Bunny, cuyo nombre real es Benito Antonio Martínez Ocasio, ha transformado la música urbana desde su llegada a la escena musical en 2016. Originario de Bayamón, Puerto Rico, se dio a conocer inicialmente a través de SoundCloud y rápidamente captó la atención internacional con su estilo irreverente y fresco.

Desde su álbum debut X100PRE hasta su más reciente material Debí Tirar Más Fotos, el artista ha experimentado con sonidos, temáticas y colaboraciones que han ampliado los límites del reguetón y el trap latino. Su discografía incluye éxitos globales como "MIA", "Safaera", "Tití Me Preguntó", "Me Porto Bonito" y ha sido reconocida con múltiples premios internacionales.

Un referente cultural más allá de la música

Además de su éxito musical, Bad Bunny se ha convertido en un ícono de la moda y la expresión individual. Su imagen desafía estereotipos y ha influido en las nuevas generaciones tanto en lo estético como en lo ideológico. Su impacto se extiende también a causas sociales, como la equidad de género, la representación latina y el acceso a oportunidades para jóvenes.

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Bad Bunny regresa a CDMX con su tour 2025; dos conciertos, preventa en mayo y apoyo a Fundación Good Bunny.

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Darth Vader inspiró el nuevo jersey de los Diablos Rojos

Fabiola.Hidalgo — Tue, 06 May 2025 00:58:24 +0000

Darth Vader inspiró el nuevo jersey de los Diablos Rojos Fabiola.Hidalgo Lun, 05/05/2025 - 19:58

NEO SPORT

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beisbol mexicano

Estadio Alfredo Harp Helú

Diablos Rojos del México

Liga Mexicana de Beisbol

Día Mundial de Star Wars

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El Estadio Alfredo Harp Helú, casa de los Diablos Rojos del México, se transformó en una galaxia muy, muy lejana durante tres días de celebración por el Día Mundial de Star Wars. Del 2 al 4 de mayo, miles de aficionados al beisbol y a la icónica saga de George Lucas vivieron una experiencia inmersiva, llena de actividades temáticas, personajes emblemáticos y un ambiente cinematográfico único.

Foto: Estadio Harp Helú

Jersey conmemorativo inspirado en Darth Vader

El momento más esperado llegó el 4 de mayo, cuando los Diablos Rojos saltaron al campo con un jersey de edición especial. Inspirado en Darth Vader y la Estrella de la Muerte, este uniforme rompió con el tradicional diseño rojo del equipo, mostrando ilustraciones artísticas del casco del villano más emblemático del universo Star Wars, además de planos detallados de la estación espacial. La imagen oficial del equipo, compartida por Alfredo Harp Helú, muestra a los jugadores portando el nuevo uniforme rodeados de escenografía galáctica.

Show de drones

La noche del 2 de mayo se iluminó con un espectáculo de drones que proyectó en el cielo escenas, personajes y símbolos de Star Wars, culminando con el escudo de los Diablos y la música característica de la saga.

Foto: Diablos Rojos del México

Meli y Disney presentes en la celebración

Como parte de esta celebración Meli+, en colaboración con Disney+, lanzaron una oferta especial para disfrutar de un papel destacado en esta experiencia. Durante el evento, se promovió la suscripción a Meli+ Total, que incluye Disney+ Plan Estándar con Anuncios, ideal para revivir toda la saga de Star Wars y disfrutar también de otros eventos deportivos. Además, se anunció la llegada de la segunda temporada de Andor, protagonizada por Diego Luna, que estrenará tres episodios por semana hasta completar la saga el próximo 13 de mayo.

Foto: Diablos Rojos del México

Diego Luna y el espíritu de la resistencia

El actor mexicano Diego Luna, quien da vida a Cassian Andor, visitó el estadio días antes del evento para promover la nueva temporada de la serie y anunciar el jersey especial de los Diablos. Su presencia reforzó el vínculo entre la cultura pop y el deporte, convirtiendo al Estadio en un punto de encuentro entre fans del beisbol y de la resistencia galáctica.

Foto: Estadio Harp Helú

Una galaxia de emociones en el Harp Helú

La experiencia Star Wars en el estadio fue mucho más que un simple homenaje: fue un espectáculo multisensorial que unió generaciones, conectó universos y consolidó al equipo escarlata como un referente de innovación y entretenimiento en el deporte nacional.

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El Estadio Harp Helú celebró el Día de Star Wars con jersey de Darth Vader, show de drones y Diego Luna anunciando la nueva temporada de Andor.

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Descubre la nueva herramienta que simplifica la edición y mejora tu contenido

Fabiola.Hidalgo — Mon, 05 May 2025 18:20:22 +0000

Descubre la nueva herramienta que simplifica la edición y mejora tu contenido Fabiola.Hidalgo Lun, 05/05/2025 - 13:20

Tech

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edición de video

creación de contenido

herramientas para creadores

Un espacio integral para la edición de video

El proceso de creación de contenido en video suele implicar el uso de múltiples plataformas y herramientas. Edits busca simplificar este flujo al ofrecer funcionalidades avanzadas dentro de una sola aplicación. Entre sus características principales se encuentran:

Captura extendida: posibilidad de grabar videos de hasta 10 minutos directamente desde la app.
Gestión eficiente de proyectos: organización de contenido en alta calidad y facilidad para compartir en Instagram y Facebook, o exportar sin marcas de agua a otras plataformas.
Edición precisa: incluye línea de tiempo detallada, herramientas a nivel de clip, funciones de auto-mejora y efectos como pantalla verde y transiciones.

Retroalimentación en tiempo real

Una de las innovaciones clave de Edits es su capacidad de ofrecer información basada en datos durante el proceso creativo. La app proporciona indicadores sobre elementos que pueden influir en la distribución del contenido, como la tasa de omisión, ayudando a los creadores a tomar decisiones informadas y experimentar con nuevas estrategias.

Desarrollo colaborativo con creadores

Desde 2024, Meta ha trabajado de manera estrecha con diversos creadores para diseñar una herramienta que responda directamente a sus necesidades. Durante la fase de pruebas, un grupo seleccionado tuvo acceso anticipado a Edits y compartió sugerencias que contribuyeron a mejorar la experiencia de usuario.

Funciones futuras en desarrollo

Meta ya trabaja en nuevas funciones para ampliar las capacidades de la aplicación. Algunas de las herramientas en desarrollo incluyen:

Keyframes: edición avanzada mediante la selección de momentos clave para ajustar efectos, movimiento y duración.
Efectos generados por IA: transformaciones rápidas en el estilo visual del video.
Colaboración creativa: posibilidad de compartir borradores con otros creadores o marcas para recibir comentarios.
Recursos creativos ampliados: incorporación de nuevas fuentes, animaciones de texto, filtros, efectos de voz, transiciones y música sin derechos de autor.

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Nueva app de edición de video reúne herramientas pro y feedback en tiempo real para creadores de contenido en una sola plataforma.

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Así puedes integrar Mocha Mousse en tus proyectos de diseño

Fabiola.Hidalgo — Mon, 05 May 2025 17:03:17 +0000

Así puedes integrar Mocha Mousse en tus proyectos de diseño Fabiola.Hidalgo Lun, 05/05/2025 - 12:03

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Los tonos tierra han vuelto con fuerza al mundo del diseño y entre ellos destaca uno que ha capturado la atención de creativos y marcas por igual: Mocha Mousse. Este tono marrón suave, con matices cálidos y cremosos, ha demostrado ser mucho más que una moda pasajera. Su capacidad para evocar sensaciones de confort, lujo discreto y nostalgia lo convierte en una elección ideal para proyectos gráficos, interiores, branding y más.

Foto: cortesía Shutterstock

Shutterstock analiza cómo integrar Mocha Mousse en distintos contextos visuales y se ofrecen 10 paletas de color gratuitas para inspirar nuevas combinaciones. Estas paletas incluyen códigos hexadecimales listos para aplicar en diseño digital, impresión y dirección de arte.

Desde esquemas envolventes como Chocolate Caliente, ideales para interiores acogedores, hasta propuestas más atrevidas como En Rosa o Gelato de Pistacho, la guía muestra cómo este tono puede funcionar como color base o acento. Además, se comparten ideas para enriquecer tus proyectos con texturas, materiales y contrastes que realzan la calidez natural del Mocha Mousse.

El artículo también destaca la conexión emocional de este color con el concepto de “lujo silencioso” y los pequeños placeres cotidianos, una tendencia creciente en el diseño contemporáneo.

Si estás buscando renovar tu paleta visual con un tono versátil, elegante y en sintonía con las tendencias actuales, esta guía es el punto de partida perfecto. Visita el blog de Shutterstock y descubre combinaciones únicas, descarga paletas listas para usar y deja que Mocha Mousse eleve el estilo de tus creaciones.

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Mocha Mousse inspira nuevas paletas en diseño; descubre cómo usar este tono cálido en branding, interiores y más.

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La nueva realidad de los entornos laborales

GabyGarcia — Sat, 03 May 2025 22:27:44 +0000

La nueva realidad de los entornos laborales GabyGarcia Sáb, 03/05/2025 - 17:27

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Haz Marketing

entorno laboral

Ley Federal del Trabajo

Reformas 2020-2024 a la Ley Federal del Trabajo

Burnout

nuevas enfermedades laborales

1o. de mayo

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El panorama laboral en México está experimentando una transformación significativa debido a diversas modificaciones a la Ley Federal del Trabajo (LFT) de los últimos años, y por las discusiones sobre futuras reformas, las cuales buscan modernizar las relaciones laborales, mejorar las condiciones de los trabajadores y adaptarlas a las nuevas realidades del mundo del trabajo.

La nueva realidad de los entornos laborales

Sin embargo, la reducción de la jornada laboral sigue generando debates sobre su impacto real en la productividad y la necesidad de optimizar procesos.

Otro aspecto que tomó relevancia en materia laboral, fueron los factores de riesgo psicosocial, incluidos en la Ley Federal del Trabajo con la NOM 035, decretada en el 2018 (antes de la pandemia por COVID-19), y que motivó la actualización de la tabla de enfermedades de trabajo en 2024, con lo cual le da mayor vigor a esta norma, que busca identificar, analizar y prevenir los factores de riesgo psicosocial en el trabajo, como el estrés laboral, la violencia laboral y la sobrecarga de trabajo, con el fin de promover un entorno laboral u organizacional favorable.

En México, el estrés laboral dejó de ser un tema secundario: se convirtió en una de las principales preocupaciones para la salud pública y empresarial.

De acuerdo con un estudio realizado en 2024, el 75% de la Población Económicamente Activa (PEA) en el país experimenta niveles altos de estrés vinculados a su trabajo, y un 79% reporta consecuencias mentales asociadas directamente al entorno laboral.

Esta problemática, no solo afecta la calidad de vida de millones de personas, sino que también compromete el rendimiento, la productividad y la permanencia del talento en las organizaciones. Gracias lo cual otorga mayor relevancia al bienestar emocional, y se ubica tan prioritario como prevenir enfermedades muscoloesqueléticas, intoxicaciones, el síndrome del burnout que cada vez se reconoce más su impacto en la población mexicana.

Datos del estudio Better Work 2024, citan que sólo el 30% de los colaboradores en México considera que su empresa les ofrece beneficios ajustados a sus verdaderas necesidades.

Entre los factores más valorados destaca la protección, especialmente a través de seguros de salud y acceso a programas enfocados en la Salud Integral, seguida de cerca por la flexibilidad laboral. Esta percepción pone en evidencia que aún hay un gran camino por recorrer para generar una cultura de trabajo más centrada en las personas.

A esto se suma la creciente incidencia de enfermedades relacionadas con el entorno laboral, como la neumoconiosis, la pérdida auditiva, el dolor de cabeza crónico, las intoxicaciones por químicos y los trastornos musculoesqueléticos, como consecuencia de malas posturas o exceso de carga física.

Pero en los últimos años han cobrado relevancia nuevos padecimientos, como la fatiga visual digital, las enfermedades digestivas por estrés crónico y sobre todo, el burnout, reconocido ya como una enfermedad profesional.

La discusión en torno a la transición hacia una jornada laboral de 40 horas en México ha encendido el debate sobre el equilibrio entre productividad y salud mental.

Sin embargo, especialistas en diseñar beneficios integrales para los empleados, destacan que más que un cambio legal, representa un ajuste cultural profundo.

Diversas voces expertas, legisladores y analistas coinciden en que una reducción de jornada podría traer beneficios significativos mayor tiempo de descanso, menor riesgo de enfermedades por sobrecarga, mejores condiciones para la conciliación familiar, siempre que se implemente de manera gradual y consensuada.

Un estudio titulado Work in Progress 2024, elaborado por la empresa de gestión de capital humano Buk, reveló que el 65% de los empleados considera que su productividad mejoraría si se aprueba la reforma que propone una jornada laboral de 40 horas semanales.

Además, el 81% de los mexicanos cree que la conciliación entre la vida laboral y personal mejoraría con la reducción de las horas de trabajo, y el 63% opina que dicha medida disminuiría su estrés laboral.

Los resultados de este estudio revelan el desfase entre las aspiraciones de los equipos de trabajo y la estructura organizativa de muchas compañías.

El futuro del trabajo no solo depende de la tecnología o la legislación, sino de la capacidad de las organizaciones para construir entornos laborales más empáticos, saludables y humanos.

Summary

La reducción de la jornada laboral sigue generando debates sobre su impacto real en la productividad y la necesidad de optimizar procesos. Otro aspecto que tomó relevancia en materia laboral, fueron los factores de riesgo psicosocial, incluidos en la Ley Federal del Trabajo con la NOM 035, decretada en el 2018 (antes de la pandemia por COVID-19), y que motivó la actualización de la tabla de enfermedades de trabajo en 2024.

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Tecnología de vanguardia y diseño clásico: Ray-Ban Meta llega a México

Fabiola.Hidalgo — Sat, 03 May 2025 12:12:40 +0000

Tecnología de vanguardia y diseño clásico: Ray-Ban Meta llega a México Fabiola.Hidalgo Sáb, 03/05/2025 - 07:12

Tech

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Haz Marketing

Estilo clásico con funcionalidades inteligentes

Los Ray-Ban Meta mantienen el estilo atemporal de la marca, ofreciendo modelos como Wayfarer, Wayfarer Large y el nuevo Ray-Ban Skyler, con un ajuste más inclusivo. A primera vista, parecen lentes comunes, pero integran una sofisticada tecnología que permite realizar múltiples tareas a través de comandos de voz, como tomar fotografías, grabar videos o recibir sugerencias contextuales mediante Meta AI.

Captura de contenido con manos libres

Gracias a su cámara ultra gran angular de 12 MP, los usuarios pueden capturar imágenes y vídeos en alta resolución (1080p) en orientación vertical. Esta función se complementa con un sistema de cinco micrófonos y altavoces de oído abierto que permiten grabar y escuchar sin desconectarse del entorno, una herramienta útil tanto para creadores de contenido como para quienes desean registrar momentos cotidianos con naturalidad.

Inteligencia artificial al servicio del usuario

Una de las principales innovaciones de los Ray-Ban Meta es su integración con Meta AI, que permite activar funciones mediante comandos de voz como “Hey Meta”. Desde obtener información sobre monumentos, recomendaciones locales o ideas de recetas, hasta traducir señales o mantener conversaciones en varios idiomas, los lentes ofrecen asistencia en tiempo real, incluso sin conexión si los paquetes de idioma están descargados previamente.

Transmisión en vivo y actualizaciones constantes

La posibilidad de transmitir en vivo directamente desde los lentes a Instagram o Facebook por hasta 30 minutos representa una herramienta atractiva para creadores que buscan autenticidad. Además, Meta promete actualizaciones de software periódicas que expandirán las capacidades de los lentes, haciéndolos más útiles con el tiempo.

Disponibilidad, estilos y precios

La colección está disponible con lentes graduados, oscuros, transparentes, polarizados o Transitions®, todos ellos diseñados para brindar protección, comodidad y claridad visual. A partir del 1 de mayo, estarán en preventa en Ray-Ban.com, y desde el 19 de mayo en tiendas Ray-Ban, comercios seleccionados de EssilorLuxottica y su red mayorista. El precio inicial sugerido es de \$6,399 MXN e incluye un estuche portátil con cargador y acceso a la aplicación Meta View, que facilita la edición y gestión de contenido.

Con este lanzamiento, México se suma a los países que ya integran tecnología wearable de última generación en artículos cotidianos, marcando un paso más hacia un futuro donde el diseño y la conectividad se encuentran al servicio de la experiencia diaria.

Summary

Ray-Ban Meta llega a México: lentes inteligentes con IA, cámara y transmisión en vivo para una experiencia manos libres.

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Impulsar el talento femenino: clave para cerrar la brecha tecnológica en México

Fabiola.Hidalgo — Sat, 03 May 2025 11:59:43 +0000

Impulsar el talento femenino: clave para cerrar la brecha tecnológica en México Fabiola.Hidalgo Sáb, 03/05/2025 - 06:59

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Capacitación tecnológica

diversidad e inclusión

desarrollo profesional

Habilidades digitales

Inteligencia Artificial

empleo

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De acuerdo con el Informe sobre el futuro del empleo 2025 del Foro Económico Mundial, el 65% de las empresas a nivel global considera que la brecha de habilidades tecnológicas representa el principal obstáculo para transformar sus negocios entre 2025 y 2030. Este desafío se acentúa en México, donde casi el 70% de los profesionales del sector tecnológico requerirán algún tipo de capacitación especializada para mantenerse competitivos.

Foto: cortesía EY

Ante este panorama, fomentar la participación femenina en el ámbito tecnológico se presenta como una solución estratégica no solo para reducir la escasez de talento, sino también para avanzar en la equidad de género dentro del mercado laboral. Datos del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) revelan que apenas 3 de cada 10 profesionistas en ciencia y tecnología en México son mujeres, una cifra que evidencia la urgencia de impulsar su inclusión en el sector.

EY Global Delivery Services (EY GDS), la red global de prestación de servicios empresariales y tecnológicos de EY, llegó a México en 2022 con una propuesta centrada en el desarrollo de talento tecnológico. Su oferta empleadora incluye programas de capacitación y certificación dirigidos a jóvenes egresados, personas con experiencia profesional y, de manera destacada, a mujeres interesadas en fortalecer sus habilidades técnicas.

EY GDS México implementa un robusto programa de diversidad, equidad e inclusión (DEI), con un enfoque específico en equidad de género. A través de talleres, cursos y actividades formativas, promueve entornos laborales donde las mujeres puedan crecer profesionalmente, mantenerse actualizadas en temas como inteligencia artificial y participar activamente en la transformación digital, todo desde una perspectiva ética y responsable.

“Uno de los objetivos que tenemos en EY GDS México como parte de nuestra estrategia de diversidad e inclusión es aumentar la presencia femenina entre los talentos que reclutamos en el país. Queremos ofrecer oportunidades que impulsen tanto el desarrollo profesional como personal de las mujeres, especialmente en disciplinas tecnológicas de alto impacto”, afirmó Evangelina Avendaño, directora general de EY GDS México.

Las mujeres interesadas en desarrollar su carrera en el ámbito tecnológico pueden conocer más sobre la oferta de EY GDS México en ey.com/es_mx/careers/global-delivery-services o explorar las vacantes disponibles en su perfil oficial de LinkedIn.

Summary

Impulsar el talento femenino en tecnología es clave para cerrar la brecha digital y lograr equidad en el sector laboral mexicano.

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México celebra el Día de Star Wars con experiencias únicas y colaboraciones

Fabiola.Hidalgo — Sat, 03 May 2025 11:18:01 +0000

México celebra el Día de Star Wars con experiencias únicas y colaboraciones Fabiola.Hidalgo Sáb, 03/05/2025 - 06:18

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Liga Mexicana de Beisbol

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Cada 4 de mayo, millones de fanáticos en todo el mundo celebran el Día de Star Wars, una fecha que rinde homenaje a la mítica franquicia creada por George Lucas. La elección del día proviene de un ingenioso juego de palabras con la frase “May the Force be with you” (“Que la Fuerza te acompañe”), que suena similar a “May the Fourth be with you”. Esta celebración comenzó de forma espontánea entre fans y con el tiempo se convirtió en una tradición reconocida por empresas, instituciones y hasta por Disney, que adquirió Lucasfilm en 2012.

Desde 2013, The Walt Disney Company ha respaldado oficialmente esta efeméride con actividades especiales en Disneyland y Walt Disney World. En años recientes, la fecha también ha servido como escaparate para estrenos relevantes en Disney+, como el final de The Clone Wars en 2020, The Bad Batch en 2021 o avances de series como Obi-Wan Kenobi.

Foto: Liga Mexicana de Beisbol

La Liga Mexicana de Beisbol celebra el “May the 4th Series”

Este 2025, México no se queda atrás en las festividades. Los Diablos Rojos del México, en conjunto con The Walt Disney Company México, han preparado una experiencia sin precedentes en el Estadio Alfredo Harp Helú: la “May The 4th Series”.

Del viernes 3 al domingo 5 de mayo, los asistentes podrán disfrutar de una ambientación especial inspirada en Star Wars, con estaciones de videojuegos, atracciones mecánicas, exhibiciones, zonas para fotos temáticas y un espectáculo de drones tras el primer juego de la serie contra los Guerreros de Oaxaca. Además, se invita a los asistentes a acudir disfrazados de sus personajes favoritos para vivir la experiencia al máximo.

Foto: cortesía LaLA

LALA se une a la celebración con una edición galáctica

Grupo LALA también ha decidido unirse a la Fuerza. La marca lanzó una edición especial de sus productos Lala® Fresca Entera y Lala® UHT Entera, con empaques inspirados en personajes emblemáticos de la saga como Chewbacca, Darth Vader, Yoda, Grogu y el Mandalorian. Esta colaboración convierte a LALA en la primera marca de lácteos en México con licencia oficial de Star Wars, sumándose así a las iniciativas que combinan nostalgia, entretenimiento y consumo cotidiano.

Foto: cortesía LEGO

Lego también activa la imaginación galáctica

Como cada año, LEGO lanzó sets exclusivos de Star Wars y promociones especiales en su tienda en línea y puntos de venta participantes. Las figuras de construcción de personajes icónicos y naves como el Halcón Milenario o el X-Wing Fighter se convierten en los favoritos de coleccionistas y nuevos fanáticos, reafirmando la conexión entre juego y narrativa.

Foto: cortesía LEGO

Star Wars, más vigente que nunca

Con cada edición del Día de Star Wars, la galaxia creada hace casi cinco décadas sigue expandiéndose, no sólo en la pantalla, sino también en la vida diaria de millones de personas. Desde lanzamientos digitales hasta colaboraciones con marcas mexicanas, esta celebración demuestra que la Fuerza sigue presente hoy más que nunca.

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México celebra el Día de Star Wars con eventos, lanzamientos, colaboraciones y actividades para fans de todas las edades.

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4TB de independencia digital en un solo dispositivo

Fabiola.Hidalgo — Sat, 03 May 2025 03:52:29 +0000

4TB de independencia digital en un solo dispositivo Fabiola.Hidalgo Vie, 02/05/2025 - 22:52

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sincronización de archivos

BeeStation

Synology

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Foto: cortesía

En un mundo donde el almacenamiento en la nube se ha vuelto casi obligatorio —y en muchos casos, costoso—, BeeStation de Synology es una propuesta refrescante. No es sólo un disco duro con conexión a internet: es una pequeña declaración de independencia digital. Con 4TB de capacidad y sin cuotas mensuales, plantea una alternativa para quienes queremos control sobre nuestros datos sin sacrificar accesibilidad.

Lo que más me sorprendió fue su instalación. Está tan simplificada que cualquiera puede configurarlo en minutos basta con escanear un código QR, conectar el cable ethernet y la corriente eléctrica y listo. Es evidente que pensaron en usuarios sin experiencia técnica, lo cual se agradece en un mundo donde la tecnología suele complicarnos más de lo necesario.

Foto: Fabiola Hidalgo

Otro punto fuerte es el acceso remoto. Desde cualquier navegador o app móvil, puedes consultar y compartir archivos sin depender de terceros. Saber que mis fotos, documentos y respaldos están físicamente en mi casa —y no en algún servidor lejano— me da cierta tranquilidad, sobre todo cuando pienso en la privacidad.

Además, me gustó su capacidad de sincronizar archivos entre dispositivos y hacer copias de seguridad automáticas. Para quienes usamos varios equipos o tenemos información dispersa, esto es un alivio. Es importante destacar que esta nube portatil no reemplaza a un servidor de almacenamiento conectado a la red (NAS por sus siglas en inglés) avanzado, pero cumple perfectamente su función doméstica.

La organización de fotos con inteligencia artificial, aunque interesante, no es algo que todos necesiten. Y si eres un profesional creativo que trabaja con archivos pesados o necesitas colaboración en tiempo real, probablemente te quedes corto.

Foto: Fabiola Hidalgo

El producto es bueno y ágil. Sin embargo al usarlo por primera vez tarda un buen rato en hacer la actualización del sistema (aproximadamente media hora). Para poder usarlo al 100% te tomará más o menos una hora desde que lo conectas al cable ethernet y a la corriente electrica. Además, la tranferencia de archivos es rápido, cargar una carpeta con aproximadamente 100 archivos tomó más o menos 1 minutos y 15 segundos.

En mi caso, BeeStation encaja justo en lo que buscaba: una solución simple, privada y funcional para gestionar mi vida digital. Por el momento quiero depender de suscripciones ni cargar con la incertidumbre de servicios externos. BeeStation no es para todos, pero para quienes valoramos la autonomía digital, puede ser justo lo que necesitábamos.

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BeeStation de Synology ofrece nube personal de 4TB sin cuotas mensuales, ideal para quienes buscan privacidad y control digital.

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La Importancia de los Padres como Gatekeepers en el Mktg.

GabyGarcia — Sat, 03 May 2025 00:55:50 +0000

La Importancia de los Padres como Gatekeepers en el Mktg. GabyGarcia Vie, 02/05/2025 - 19:55

Noticias locales

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Haz Marketing

Marketing

comunicación comercial para niños

padres de familia

Gatekeepers

Estrategias de Marketing

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Aunque los niños son el público objetivo directo de muchas campañas, son los padres quienes en última instancia, controlan el acceso a los productos y servicios.

Imagen generada con IA

En Marketing, la perspectiva de los "Padres como Gatekeepers", es revaluada, ya que reconoce el papel crucial que desempeñan los padres (o tutores) como intermediarios y decisores finales en la mayoría de las compras dirigidas a niños.

Los “Gatekeepers", es un concepto que subraya cómo los padres actúan como "porteros" o "guardianes" que filtran y evalúan la información y las ofertas de marketing dirigidas a sus hijos.

Con el acceso a información de múltiples canales, los padres de familia de ciertas generaciones, suelen considerar diversos factores antes de permitir o facilitar una compra de sus hijos, o para éstos.

Entre los factores que los papás consideran en el momento de la compra, figuran:

la necesidad y utilidad del producto para su hijo. ¿Cumple alguna función útil en su desarrollo, educación o entretenimiento?

La seguridad: ¿Es seguro este producto para mi hijo? ¿Cumple con los estándares de seguridad y no presenta riesgos de asfixia, toxicidad u otros peligros? El aspecto de la salud: ¿Es saludable este producto? ¿Fomenta hábitos saludables o podría contribuir a problemas de salud (especialmente en el caso de alimentos y bebidas)?

Si tiene un valor educativo o de desarrollo: ¿Ofrece este producto o servicio oportunidades para el aprendizaje, la creatividad, el desarrollo de habilidades o la estimulación intelectual?

Si su costo está dentro de su Presupuesto: ¿Es este producto o servicio asequible dentro de mi presupuesto familiar? ¿Representa una buena relación calidad-precio?

Si se alinea a los valores familiares y principios de crianza. O promueve mensajes positivos y evita estereotipos dañinos.

O si el producto o servicio podría influir negativamente en el comportamiento de su hijo (fomentando la agresividad, el materialismo excesivo, etc.)

Con la importancia que tiene hoy en día aspectos como la responsabilidad corporativa o los principios éticos, los padres se plantean hoy en día si la marca detrás del producto o servicio en cuestión, ejecutan prácticas éticas y responsables. O si se preocupan por la sostenibilidad y el impacto social.

Los padres suelen buscar opiniones y recomendaciones de otros padres, educadores o fuentes confiables antes de tomar una decisión de compra.

Papás y niños, el foco en las estrategias de mktg.

En las estrategias de marketing, las marcas no sólo deben considerar el lenguaje más adecuado, el mejor storytelling, o la mejor comunicación para dirigirse a los niños, sino también centrar la comunicación en los papás:

Las marcas deben desarrollar estrategias de comunicación dual que se dirijan tanto a los niños (para generar interés y deseo) como a los padres (para proporcionar información relevante y abordar sus preocupaciones).

Ofrecer contenido de valor para los padres, que sea útil, informativo o entretenido para los padres puede construir confianza y fortalecer la relación con la marca. Esto podría incluir consejos de crianza, ideas de actividades familiares, información sobre los beneficios educativos de los productos, o detalles sobre las prácticas de sostenibilidad de la empresa.

Ser completamente transparente sobre los ingredientes, materiales, procesos de fabricación, seguridad y beneficios que pueden tener los productos es crucial para ganar la confianza de los padres.

Destacar las características de seguridad y la calidad de los productos es un factor clave para tranquilizar a los padres.

Alinear los mensajes de marketing con los valores familiares positivos (aprendizaje, creatividad, unión, responsabilidad) puede resonar con los padres.

Obtener el respaldo de expertos (pediatras, educadores) o mostrar certificaciones relevantes puede aumentar la credibilidad ante los padres.

Proporcionar información fácil de encontrar y comprender sobre los productos y la marca (a través de sitios web, redes sociales, empaques) ayuda a los padres a tomar decisiones informadas.

Ofrecer opciones a diferentes precios y facilitar el acceso a los productos puede ser importante para las familias.

Prestar atención a las preocupaciones y comentarios de los padres en las redes sociales y otros canales permite a las marcas abordar sus inquietudes y mejorar sus productos y comunicaciones.

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Principales retos de los emprendimientos mexicanos

Mario — Fri, 02 May 2025 14:27:27 +0000

Principales retos de los emprendimientos mexicanos Mario Vie, 02/05/2025 - 09:27

Opinión

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Haz Marketing

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Por: Luis Gomez, director de Pequeñas y Medianas Empresas de Tiendanube México

Para consolidar una tienda en línea, las y los emprendedores deben enfrentarse a una curva de aprendizaje y a diversos desafíos que hagan posible construir un negocio sólido y rentable. Aunque los primeros meses pueden resultar más retadores porque requieren definir los primeros pasos, comprender la logística y conseguir las primeras ventas; abrir una tienda a través de una plataforma de venta permitirá tener una parte del camino recorrido.

Cortesía

Entre las mayores dificultades que señalan quienes emprenden un negocio en línea se encuentran la falta de tiempo (32%) y la escasez de fondos para reinvertir (31%), de acuerdo con el más reciente estudio de Tiendanube México, NubeCommerce 2025. Sin embargo, a estos retos se suman algunos más como son la dificultad para diferenciar su marca (28%) o el desconocimiento de las herramientas necesarias para crecer (28%).

Para atender las dos primeras necesidades se requiere definir procesos que permitan optimizar los recursos de tiempo y dinero, así como determinar indicadores de rentabilidad y productividad. Gestionar el tiempo y el dinero permitirá una mejor organización de los negocios que, eventualmente, dará paso a dedicar esfuerzos en atender las siguientes necesidades, distinguir la marca y explorar más herramientas; pero especialmente tendrá efecto en lograr un mayor equilibrio entre la vida personal y laboral, así como en tener mayor motivación.

Gestionar el tiempo: La planificación de tareas, así como el establecimiento de metas diarias y semanales permite trazar un plan de trabajo y tener claridad sobre las prioridades, reduciendo el estrés y la carga mental. Dependiendo del volumen de tareas y de ventas, así como del personal con que se cuenta o si es una sola persona quien gestiona el negocio, se sugiere emplear estrategias de planificación y destinar días específicos a realizar actividades afines; por ejemplo la toma de fotografías y planeación de publicaciones en redes sociales en un día, la organización de inventario y actualización de la página en otro, temas de finanzas y facturación al siguiente, etcétera.

Conseguir un negocio rentable: Frente a la falta de recursos, es posible optar por financiamientos y préstamos que permitan contar con capital; sin embargo, se requiere analizar con detenimiento el mercado y la competencia para volver rentables estos esfuerzos. También es importante trazar metas, calcular el retorno de la inversión e identificar los canales que están llevando más tráfico a la página o con mayor volumen de ventas para reforzarlos o impulsarlos con pautas.

Por otra parte, se requiere destinar las ganancias para pagar cualquier financiamiento, así como reinvertirlas para continuar creciendo, ya sea para contratar personas, tomar capacitaciones, comprar equipo o herramientas digitales, así como utilizarlo para acciones de publicidad y marketing.

Posicionar la marca y generar reconocimiento: Construir un branding atractivo forma parte del reconocimiento de la marca, y puede impulsar a consolidar a una audiencia, lo que ayuda a generar confianza al definir y mostrar la personalidad del negocio. Es importante analizar a los competidores actuales para elegir una estética y uso de colores llamativo que distinga al negocio; también debe definirse la voz de la marca que incluya las publicaciones o las respuestas a través de los distintos canales, para lograrlo son útiles las herramientas de storytelling con las que será posible precisar qué historia quiere contar el negocio.

Explotar herramientas digitales: Quienes administran negocios construidos sobre una plataforma como Tiendanube tienen la posibilidad de explorar distintas soluciones digitales para sus necesidades: plataformas de pago, contadores de tiempo para ofertas, servicios de paquetería, herramientas de marketing y de gestión de tiempo o productividad. Todas estas herramientas pueden ayudar a solucionar los principales problemas que enfrentan las tiendas, por lo que explorarlas es de vital importancia.

Aunque todos los negocios enfrentan desafíos diferentes en cada etapa, hay diversos recursos y estrategias que contribuyen a afrontarlos de la mejor manera para cumplir con las metas de rentabilidad y productividad. El uso de herramientas digitales y la capacitación son claves para fortalecer los negocios al encontrar soluciones a la medida de cada reto y permitirán hacer crecer las tiendas, lograr que se distingan de la competencia y optimizar al máximo los recursos de tiempo y dinero.

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Estrategias para superar los principales retos de los emprendimientos
mexicanos

Por: Luis Gomez, director de Pequeñas y Medianas Empresas de Tiendanube México

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Descifrando los Nuevos Hábitos de Consumo de los niños

GabyGarcia — Thu, 01 May 2025 00:22:04 +0000

Descifrando los Nuevos Hábitos de Consumo de los niños GabyGarcia Mié, 30/04/2025 - 19:22

Noticias locales

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Haz Marketing

hábitos de consumo de los niños

nuevos hábitos alimenticios de los niños

Obesidad infantil

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Los hábitos de consumo de los niños en México han experimentado cambios significativos en las últimas décadas, en su alimentación, en sus actividades diarias, su gran uso de la tecnología, el tipo de entretenimiento que consume, y en su estilo de vestir.

Descifrando los Nuevos Hábitos de Consumo de los niños

La exposición a culturas y productos de otros países a través de los medios de comunicación ha influido también en los deseos y preferencias actuales de los niños.

Los hábitos alimenticios

Influenciados por el marketing alimentario, los niños están expuestos a una gran cantidad de publicidad de alimentos poco saludables a través de los diversos medios

Por ejemplo en alimentación, el aumento del consumo de alimentos ultraprocesados, con alto contenido de azúcares, grasas saturadas y sodio, además de las golosinas, frituras, refrescos y comida rápida que muchos niños consumen, ha contribuido a un aumento preocupante de los índices de sobrepeso y obesidad infantil en el país, que se han duplicado en los últimos 20 años.

Las generaciones de niños de los últimos años han olvidado la disminución del consumo de la dieta tradicional mexicana, rica en frutas, verduras, legumbres y granos enteros.

Sus desayunos son menos nutritivos, -carentes de frutas y verduras-, que se complementa con un lunch que a veces consiste en una torta o un sándwich, más los jugos envasados y frituras que compran en la escuela.

La evolución de los hábitos de consumo infantil en México plantea serias preocupaciones para la salud pública, especialmente en relación con el aumento de la obesidad y las enfermedades crónicas asociadas. También impacta en el desarrollo social y emocional de los niños al reducir el tiempo para la actividad física, el juego al aire libre y la interacción social directa.

Ante esta situación, urge diversas estrategias para promover hábitos más saludables entre los niños en México.

El consumo de la tecnología y entretenimiento:

Los niños pasan una cantidad considerable de tiempo frente a pantallas de TV, videojuegos, tabletas y teléfonos inteligentes. Esto ha llevado a una disminución del tiempo dedicado a la actividad física y a otras formas de juego. En promedio, los niños ven TV o juegan videojuegos alrededor de tres horas diarias.

Los niños están cada vez más expuestos a contenido en línea, incluyendo publicidad y tendencias de consumo promovidas por influencers. Pasan un promedio de dos horas diarias en redes sociales y otras dos horas viendo videos en plataformas como YouTube.

Tienen una mayor interacción con dispositivos móviles. Los niños utilizan servicios de mensajería instantánea, realizan llamadas por celular y buscan información en línea durante varias horas al día.

Hábitos de Compra

Los niños tienen un mayor poder de decisión e influencia en las compras familiares: Tienen una voz cada vez más fuerte en las decisiones de compra del hogar, influyendo en la elección de alimentos, juguetes, ropa y otros productos.

El Día del Niño no solo impulsa la venta de juguetes, también dinamiza otras categorías de consumo, especialmente en el canal de autoservicio. A medida que avanza el año 2025, es clave entender cómo se comportó el consumidor mexicano en fechas relevantes del año pasado.

Durante la celebración del Día del Niño en 2024, NIQ identificó un incremento significativo en las ventas en valor en autoservicios, impulsado por categorías como juguetes y botanas, así como por promociones estratégicas en bebidas alcohólicas.

La categoría de juguetes fue el principal impulsor de ventas por esta temporalidad en los canales Mayoristas, tiendas de conveniencia, farmacias de cadena y hard discounters, también tuvieron un crecimiento significativo en las tiendas de autoservicio. Al mismo tiempo, la categoría de chocolate malvavisco también tuvo ventas dos veces mayor en esta época, comparada con el promedio del año.

El Día del Niño no sólo dinamiza categorías infantiles; también activa el consumo familiar, especialmente en canales físicos donde las promociones juegan un rol clave. Entender esta diferencia es fundamental para planear estrategias comerciales eficaces en 2025, señalan los especialistas de la firma de inteligencia de mercados.

Este comportamiento refleja cómo las dinámicas familiares y de celebración impactan el consumo más allá del público infantil, evidenciando oportunidades para las marcas que logren conectar con los distintos momentos del consumidor durante esta festividad.

Conciencia sobre temas sociales y ambientales

El creciente número de niños considera importante el cuidado del medio ambiente al elegir un producto, y hasta algunos piden marcas que promuevan causas sociales.

Las estrategias de marketing están diseñadas para captar la atención de los niños y crear deseos por ciertos productos.

Pero es fundamental continuar monitoreando y comprendiendo la evolución de los hábitos de consumo infantil para diseñar e implementar intervenciones efectivas que promuevan la salud y el bienestar, así como mayor atención a las regulaciones publicitarias.

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Casa productora de origen brasileño celebra su primer aniversario en México

neo_editor — Wed, 30 Apr 2025 19:40:18 +0000

Casa productora de origen brasileño celebra su primer aniversario en México neo_editor Mié, 30/04/2025 - 14:40

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La casa productora brasileña VANDALO cumple un año en México. Referencia en el mercado publicitario brasileño, llega con una visión innovadora y un sólido expertise en producción. Ha generado impacto a través de colaboraciones estratégicas con importantes agencias creativas como Ganem, Leo Burnett, NOBOX, Mercí y BrandCraft, y con marcas globales como Visa, Kimberly-Clark, L’Oréal, Natura y Uber.

Pedro Paulo Vicentini, director de VANDALO México

Con una operación basada en un modus operandi brasileño, VANDALO trae una mentalidad creativa única, combinando talento latinoamericano con una producción de alto nivel. Su equipo incluye directores brasileños y de toda LATAM, con un historial de reconocimientos en festivales internacionales como Cannes Lions y Effie Awards.

Además de su presencia en México y São Paulo, VÁNDALO opera en toda la región a través de sus oficinas en Ecuador y Uruguay, lo que permite producciones locales con una ejecución ágil y eficiente. Su post-productora in-house, FRITO-POST, se destaca en la entrega rápida de proyectos con tecnologías avanzadas, incluyendo 3D y VFX.

Otro diferencial clave es su capacidad de producción en Brasil, lo que representa una alternativa estratégica para marcas y agencias que buscan realizar grandes producciones de manera eficiente, manteniendo altos estándares de calidad y complementando las operaciones existentes en México.

“México exige producciones de altisimo nível, alineado con su creatividad, que es tremenda. Nosotros llegamos aquí para expandir nuestra red de talentos y con el compromiso de atender con excelencia la demanda local, ofreciendo soluciones creativas innovadoras para el mercado publicitário, como hacemos por toda Latinoamerica.”, dice el productor ejecutivo Pedro Paulo Vicentini, brasileño que es responsable por la dirección de VANDALO MÉXICO.

VANDALO fue fundada en 2013, y se especializada en la creación y producción de contenido para Publicidad, Branded Content, Cine y Televisión.

Actualmente con sede en São Paulo y oficinas en Ecuador, Uruguay y México, contamos con más de 10 años de experiencia en el mercado audiovisual, con proyectos desarrollados en los siguientes países: Brasil, Chile, Ecuador, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Reino Unido, México, Colombia, Taiwán, Vietnam, Tailandia, Australia, España, Italia, Uruguay, Guatemala, Puerto Rico, Inglaterra, Argentina, Perú, EUA y Japón. Conoce más en: https://vandalo.tv/home-esp/

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La casa productora brasileña VANDALO cumple un año en México. Siendo una referencia en el mercado publicitario brasileño, llega al mercado mexicano con una visión innovadora y un sólido expertise en producción.

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Jezer Alarcón asume el cargo de COO en Publicis

neo_editor — Wed, 30 Apr 2025 19:26:11 +0000

Jezer Alarcón asume el cargo de COO en Publicis neo_editor Mié, 30/04/2025 - 14:26

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Haz Marketing

Cuentas y cambios

Publicis Groupe México

Publicis

Nombramientos

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Publicis Groupe México anuncia con orgullo la incorporación de Jezer Alarcón como su nueva Chief Operating Officer (COO), reforzando su compromiso con la transformación del negocio de sus clientes y de la industria publicitaria.

Jezer Alarcón asume el cargo de COO en Publicis

Con más de 30 años de trayectoria profesional, Jezer llega al equipo directivo del Grupo para aportar su vasta experiencia en medios, digital y creación de contenidos, con el objetivo de garantizar una planeación estratégica, óptimos recursos y resultados sólidos para los clientes. “Me entusiasma participar en este proceso de transformación en un entorno desafiante. Nuestro propósito es acompañar a los clientes con talento y tecnología para alcanzar sus metas y anticiparnos a los cambios en las audiencias”, comentó.

A lo largo de su carrera, ha demostrado un liderazgo consistente y habilidades sobresalientes en gestión de cuentas y dirección de equipos. Ha ocupado posiciones clave en Havas Media, Mediapro y VICE Media, impulsando el crecimiento de marcas y fortaleciendo relaciones en el sector.

Antes de unirse a Publicis Groupe, fue directora de Comunicaciones y Eventos para América Latina en Soho House, donde lideró el lanzamiento de la marca en México y la región, consolidando una comunidad creativa.

Su trabajo ha sido reconocido internacionalmente, incluyendo un León de Bronce en Cannes y varios premios Effie.

Jezer reportará directamente a Sharon Zyman, CEO de Publicis Groupe México, quien destacó: “Su llegada representa un paso clave en nuestra agenda de transformación. Su visión y experiencia nos permitirán seguir consolidando nuestra posición en el mercado y crear un entorno de alto rendimiento para nuestros clientes y aliados”.

La incorporación de Jezer fortalece la estructura organizacional de Publicis Groupe México y promete potenciar la eficiencia operativa y la efectividad en la gestión del día a día.

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Con más de tres décadas de experiencia, la nueva COO impulsará soluciones innovadoras que fortalezcan las relaciones con los clientes y optimicen la eficiencia operativa del Grupo.

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