IAS amplía la medición de Brand Safety y Brand Suitability a las campañas en YouTube Audio Ads

Integral Ad Science (IAS), ha anunciado la ampliación de su solución de medición de Brand Safety y Brand Suitability Total Media Quality (TMQ), impulsada por inteligencia artificial, para incluir las campañas en YouTube Audio Ads. Esta expansión proporciona a los anunciantes transparencia independiente y de terceros acerca de sus inversiones publicitarias en audio, garantizando que sus anuncios se publiquen junto a contenido que cumple con sus estándares específicos de seguridad e idoneidad de marca de forma consistente en todos los formatos de YouTube.

Con esta ampliación, IAS sigue demostrando su compromiso de estar presente allí donde los anunciantes ponen su presupuesto, ofreciendo tecnología avanzada y de confianza que hace de la calidad de medios un motor para el crecimiento, maximizando la inversión publicitaria, reduciendo el desperdicio y protegiendo el valor de marca.

«El audio digital está experimentando un crecimiento extraordinario en términos de engagement. Según eMarketer, se espera que en 2026 los adultos en Estados Unidos dediquen un promedio de una hora y 26 minutos diarios a este formato en distintas plataformas», afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. «A medida que más marcas destinan parte de sus presupuestos hacia el audio para llegar a esas audiencias con alto engagement, es esencial que cuenten con el mismo nivel de transparencia granular y a nivel de contenido que ya esperan de IAS. Estamos encantados de poder llevar nuestra solución Total Media Quality a las campañas en YouTube Audio Ads, ofreciendo así a los anunciantes la medición de confianza y de terceros que necesitan para escalar sus campañas con confianza».

Los anuncios de audio en YouTube han demostrado ser una herramienta altamente eficaz para aquellos anunciantes que buscan conectar con sus audiencias en entornos de escucha ambiental. Según los datos de Google, YouTube cuenta con más de 1.000 millones de usuarios mensuales activos de podcasts en todos los formatos, lo que la convierte en la plataforma de podcasts más popular de Estados Unidos.

IAS Total Media Quality para las campañas en YouTube Audio Ads ofrece a los anunciantes:

Una visión unificada y transparente: Medición avanzada impulsada por IA que ofrece una visión única y transparente de Brand Safety y Brand Suitability en todo el entorno de YouTube, incluyendo Shorts, vídeos de formato largo y, ahora, anuncios de audio.

Medición avanzada impulsada por IA que ofrece una visión única y transparente de Brand Safety y Brand Suitability en todo el entorno de YouTube, incluyendo Shorts, vídeos de formato largo y, ahora, anuncios de audio. Insights detallados y accionables: informes unificados y alineados con los estándares de la industria que muestran exactamente dónde aparecen los anuncios, permitiendo a los equipos de marketing escalar sus campañas con seguridad.

informes unificados y alineados con los estándares de la industria que muestran exactamente dónde aparecen los anuncios, permitiendo a los equipos de marketing escalar sus campañas con seguridad. Cobertura global: Medición integral del contenido de YouTube disponible para anunciantes de todo el mundo

En el marco de su colaboración a largo plazo con YouTube, IAS proporciona las capacidades para impulsar y comprender mejor el rendimiento de las campañas de marketing en la plataforma de vídeo líder a nivel mundial. En 2024, IAS lanzó IAS Optimization para YouTube, con el objetivo de maximizar la idoneidad contextual para los anunciantes en YouTube mediante controles pre-screen de Brand Suitability, además de reportes de medición impulsados por IA. IAS también ha lanzado su solución de verificación de Brand Safety para Search Partner Network (SPN) de Google y obtuvo la acreditación MRC por su sistema integrado de cálculo y reporte de datos de terceros sobre la viewability de vídeos en YouTube el pasado año.