EA Sports integrará anuncios de marcas reales dentro de sus videojuegos como parte de su estrategia comercial
A través de su división EA Sports, Electronic Arts informó que comenzará a comercializar espacios publicitarios dentro de sus videojuegos, replicando el modelo utilizado por las cadenas de televisión y plataformas de transmisión durante los eventos deportivos en vivo.
Aunque la publicidad dentro de los videojuegos de EA no es completamente nueva, la compañía ya había realizado colaboraciones con marcas como Red Bull y Mountain Dew en títulos como EA Sports FC y Madden NFL. Entre estas iniciativas destacaron uniformes personalizados patrocinados por Red Bull y la creación de DEW University, un equipo universitario ficticio completamente jugable con estadio y mascota propios.
La novedad anunciada el 15 de junio es que Electronic Arts consolidó estas acciones en una plataforma unificada denominada EA Advertising. Con esta herramienta, las marcas podrán contratar espacios publicitarios en los distintos videojuegos de la empresa desde un solo lugar y gestionar o actualizar sus campañas en tiempo real, acercando el modelo publicitario de los videojuegos al de los medios digitales y las transmisiones deportivas.
¿Cómo EA convirtió sus juegos en plataformas de publicidad oficiales?
En un comunicado, Electronic Arts explicó que los anuncios estarán diseñados para integrarse de forma natural en la experiencia de juego, sin interrumpir la partida. Los jugadores podrán ver vallas publicitarias digitales alrededor de los estadios, gráficos en los marcadores y banners similares a los utilizados en las transmisiones deportivas televisivas. Además, la compañía señaló que estas inserciones serán medidas bajo estándares de la industria y verificadas por Integral Ad Science, firma especializada en auditoría de publicidad digital.
EA will now put real ads inside its games like EA Sports FC, Madden, and College Football Brands can buy in-game advertising spaces designed to blend into the game environment pic.twitter.com/2whPohYEdi — Dexerto (@Dexerto) June 15, 2026
EA también destacó los resultados obtenidos en colaboraciones previas para demostrar el potencial comercial del modelo. Una activación de Red Bull dentro de EA Sports FC generó más de 128 millones de partidos disputados y 1.2 millones de objetivos completados por los usuarios. Por su parte, campañas de Lowe’s en títulos como EA Sports FC, Madden NFL y EA Sports College Football alcanzaron cerca de un millón de partidas jugadas y más de 200 mil desafíos completados. Estos resultados fueron clave para que la empresa decidiera convertir la publicidad dentro del juego en una unidad de negocio formal.
La estrategia de EA y la publicidad
A diferencia de la publicidad tradicional en televisión o internet, los anuncios dinámicos dentro de los videojuegos se integran de forma natural en el entorno digital. En títulos de EA Sports como EA Sports FC, Madden NFL o F1, esto se traduce en vallas publicitarias que cambian en tiempo real alrededor de los estadios, circuitos y escenarios deportivos, replicando la experiencia visual de una transmisión deportiva real.
De esta manera, las marcas pueden actualizar sus campañas de forma instantánea y mostrar distintos mensajes según la región, el evento o el momento de la temporada, sin alterar la experiencia de juego. Para EA, este formato representa una oportunidad de monetización más sofisticada y cercana a los modelos publicitarios que dominan actualmente la televisión deportiva y las plataformas digitales.
De acuerdo con datos de Statista, el mercado global de la publicidad dentro de los videojuegos (superará los 14,800 millones de dólares en los próximos años, impulsado por el crecimiento de la industria del gaming y la adopción de tecnologías de inteligencia artificial.
Publicidad en videojuegos
En la saga NBA 2K, las marcas están en todas partes. Los jugadores caminan por “El Barrio” virtual y ven tiendas reales de Nike, Jordan, Adidas o Foot Locker donde compran tenis para sus avatares con dinero del juego. Además, durante las repeticiones de las jugadas, aparece publicidad dinámica de marcas como Mobil 1 o Kia, exactamente igual que en una transmisión real de la televisión estadounidense.
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