KFC cambia su logo como parte de una estrategia de renovación de marca: Incluirá una expansión de menú

La cadena de restaurantes de pollo frito KFC ha renovado su oferta gastronómica con la incorporación de nuevos productos, entre ellos piezas de pollo sin hueso, propuestas innovadoras de bebidas y una variedad de salsas. Con esta expansión de menú, la marca busca ofrecer mayores opciones de personalización y responder al interés de los consumidores por experimentar con nuevos sabores y combinaciones. No obstante, la novedad más impactante es el nuevo cambio de su logo después de 8 años.

Siguiendo una estrategia similar a la de McCafé, que recientemente actualizó su identidad para acompañar la evolución de su oferta, KFC ha iniciado un proceso de renovación de marca a nivel global. La compañía anunció el cambio mediante un comunicado oficial, en el que señala que esta transformación marca una nueva etapa en su historia y refleja la evolución de su propuesta para conectar con las nuevas preferencias de los consumidores.

Así es la renovación de imagen de KFC

El nuevo logotipo de KFC fue desarrollado por la agencia Jones Knowles Ritchie (JKR) y apuesta por una evolución visual más que por una ruptura total con su identidad histórica. Aunque conserva elementos emblemáticos como la paleta de colores rojo, blanco y negro y la imagen del Coronel Sanders, los presenta bajo una composición renovada.

KFC has updated its logo as part of a major rebrand It will include expanding the menu to include a boneless range “built for dunking” pic.twitter.com/ruGOFI3fhw — Dexerto (@Dexerto) June 15, 2026

La principal novedad es una forma más redondeada y tridimensional, inspirada en los icónicos baldes de pollo de la marca. En el centro destaca una ilustración del Coronel Sanders de mayor tamaño y con detalles gráficos más marcados, como líneas adicionales en la camisa y un tratamiento más definido del cabello. Con ello, KFC busca modernizar su imagen sin perder los elementos que la hacen reconocible para millones de consumidores en todo el mundo.

Otro de los elementos destacados de la renovación es la incorporación de nuevas tipografías y una paleta cromática ampliada. Aunque la marca mantiene sus tradicionales colores rojo, blanco y negro, ahora suma una gama complementaria denominada “Herbs & Spices”, inspirada en los ingredientes que forman parte de su identidad.

La importancia de los logotipos

La importancia de un logotipo trasciende su dimensión estética. No se trata únicamente de un elemento visual atractivo, sino de uno de los activos estratégicos más relevantes de una marca, solo por detrás de su producto. En un entorno saturado de estímulos, donde el consumidor promedio está expuesto a miles de impactos publicitarios al día, el logo opera como un atajo cognitivo que facilita el reconocimiento, la recordación y la toma de decisiones.

El logotipo funciona como el rostro de una marca y, a nivel cognitivo, el cerebro lo prioriza por encima de cualquier otro estímulo visual. De acuerdo con un estudio de la Universidad Complutense de Madrid, el 75 por ciento de los consumidores reconoce primero una marca por su logo, incluso antes que por su nombre o su estilo gráfico general.

Además, las empresas cuentan con apenas 10 segundos para lograr que ese símbolo sea procesado y memorizado tras el primer contacto, lo que subraya la importancia de su diseño. A esto se suma el impacto del color: utilizar un tono distintivo puede incrementar hasta en un 80 por ciento el reconocimiento de marca.

Asimismo, la percepción visual es un factor decisivo en la relación entre consumidor y marca. Datos de DesignRush indican que alrededor del 60 por ciento de las personas reconoce que evita activamente aquellas marcas cuyos logotipos considera poco atractivos o desactualizados, sin importar la calidad del producto que ofrezcan. Esta tendencia se refuerza con otro dato clave. El 93 por ciento de las decisiones de compra se fundamenta en estímulos visuales, ya sea en el punto de venta físico o en entornos digitales, lo que subraya el peso estratégico del diseño en la construcción de preferencia y confianza.

Los cambios de logo más impactantes

Recientemente, Xbox anunció una actualización de su identidad visual que recupera el característico color verde asociado a sus primeros años. Con este movimiento, la marca apuesta por un enfoque retro que busca reconectar con la nostalgia de los jugadores y reforzar algunos de los elementos más reconocibles de su legado dentro de la industria de los videojuegos.

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