Merchandising de franquicias de streaming impulsa el mercado de coleccionables en Latinoamérica
La expansión de universos narrativos de plataformas globales hacia productos físicos de edición limitada consolida un segmento de alto valor para marcas de juguetes y licenciatarios.
Franquicias originales de plataformas de streaming están generando ecosistemas comerciales que trascienden la pantalla. El caso más reciente es la expansión de KPop Demon Hunters —producción animada de Netflix— hacia el mercado de coleccionables de alta gama, con una figura de edición especial cuya preventa inicia el 18 de junio a través de Mattel Creations, la plataforma oficial de la compañía dedicada a productos de colección.
La pieza en cuestión recrea al personaje Demon Jinu en su forma demoníaca, con cabello implantado, ojos amarillos, estampado nacarado y un vestuario que combina elementos de la moda coreana tradicional —hanbok, túnica, sombrero— con accesorios contemporáneos como cadenas, pulseras y pendientes. A diferencia de la línea principal de la franquicia, esta edición incorpora telas de primera calidad, decoración facial exclusiva, manos rediseñadas y un tono de piel diferenciado, atributos orientados específicamente al segmento de coleccionistas adultos, un mercado en expansión sostenida en México y América Latina.
El lanzamiento se enmarca en una estrategia más amplia de monetización de la IP. Netflix ya confirmó una secuela —KPop Demon Hunters 2— prevista para 2029, lo que extiende el horizonte comercial de la franquicia y justifica inversiones en licencias de largo plazo. Maggie Kang, codirectora del proyecto, señaló que la historia ampliará el arco narrativo más allá de la protagonista Rumi, introduciendo nuevas amenazas sobrenaturales y profundizando en la mitología del universo. Para los equipos de marketing y licencias, esto representa una ventana estratégica: las franquicias con universos expandibles generan mayor retorno en merchandising que las propiedades de película única, al sostener la demanda entre lanzamientos con productos físicos, eventos y contenido derivado. Entorno seguirá monitoreando el desarrollo de este segmento y sus implicaciones para el mercado de entretenimiento y consumo en la región.
