Leo Burnett y Brandy Presidente presentan la campa�a �No sab�a que eras tan chido�, una invitaci�n a desafiar prejuicios y celebrar la diversidad, con este concepto, la entrega creativa evidencia la polarizaci�n en M�xico que se ha extendido, infiltrando la cultura y el tejido social, exacerbando las divisiones, obstaculizando el di�logo y la �buena onda�. Esta polarizaci�n no solo divide opiniones, tambi�n nos roba la oportunidad de descubrir lo �chido� en los dem�s, de expandir nuestros horizontes y de enriquecer nuestras experiencias como individuos, y a nivel sociedad nos resta tolerancia y unidad.
Con base en estos conceptos se identific� la esencia de �No sab�a que eras tan chido� que explica el permitirse explorar, desafiar las etiquetas, descubrir cosas nuevas y lo bueno en los dem�s. La campa�a refleja una evoluci�n continua desde la iniciativa publicitaria �Somos todos� de 2017, que catapult� a Brandy Presidente al cuarto lugar del Top de Spirits de alta graduaci�n en M�xico.
�No se trata de que todos te caigan bien, se trata de que no los juzgues sin conocerlos; no se trata de darle chance a los dem�s, se trata de darte chance a ti mismo de vivir cosas distintas conociendo a otras personas. Te invitamos a imaginar todo lo que te hubieras perdido sin esa persona que hoy te cae incre�ble y a la cual le has dicho y te ha dicho: �No sab�a que eras tan chido�, comenta Alfredo �Rey� Alquicira, Chief Creative Officer de Leo Burnett.
Dentro de la activaci�n de la campa�a se pide a la gente compartir sus experiencias personales de superaci�n ante prejuicios y descubrimientos inesperados, usando en redes sociales el hashtag #NoSab�aQueErasTanChido, as� m�s personas podr�n ver el valor de quitarnos las etiquetas.
La invitaci�n de la marca a sus consumidores en redes sociales es a vivir con una mente abierta, para romper estigmas y conectar con una audiencia m�s joven, con el objetivo de refrescar la marca y contribuir al crecimiento de un tejido social m�s inclusivo y respetuoso en M�xico.
�Ya somos una marca querida, nos conocen y nos consideran, sin embargo, a�n existe un sesgo hacia la categor�a de brandis, y con este mensaje queremos derribar esos prejuicios para que la gente se re�na en la mesa de Presidente sin etiquetas ni barreras�, asever� Oscar Vargas, Director de Marketing de Casa Pedro Domecq.
Reposicionamiento de Brandy Presidente
Tras el �xito de la visi�n de Casa Pedro Domecq y Leo Burnett en el reposicionamiento de Brandy Presidente con la campa�a �Somos todos�, en esta nueva entrega se apost� por la integraci�n de un mensaje que invita a romper los prejuicios.
Con �Somos todos� se inici� una estrategia de reposicionamiento, que comenz� en 2017, dejando de lado la imagen de que la bebida era s�lo para consumidores adultos mayores y renov�ndola como detonadora de nuevas experiencias, para un consumidor m�s joven. Despu�s de este �xito, la marca y la agencia han seguido con el proceso de revitalizaci�n, mostrando una marca que puede estar presente de muchas maneras y en distintas ocasiones en la vida de diferentes personas, y en las que todos tienen cabida.
El resultado ha logrado que Brandy Presidente pase de tener 72 por ciento de percepci�n negativa, a ser el brandy m�s vendido en M�xico y estar en el Top 3 de las marcas con mayor interacci�n en redes sociales en la categor�a. Ahora, han dado un paso m�s, y el objetivo es llevar a Brandy Presidente al siguiente nivel y terminar de romper los estigmas que puedan persistir entorno a la marca.
De esta manera se afianza la estrategia con la que Brandy Presidente y Leo Burnett, desde hace 6 a�os est�n revitalizando a la marca, conquistando a los m�s j�venes, y nuevas audiencias, rompiendo paradigmas e invitando a dejar los prejuicios de lado.
�Romper etiquetas nunca fue tan chido�, concluye �Rey� Alfredo Alquicira, de una estrategia publicitaria que se desplegar� en plataformas digitales y ATL a partir del primero de noviembre. La campa�a correr� hasta el primero de abril de 2024 en su primera fase, promoviendo una narrativa de unidad y apertura.
VIDEO
https://youtu.be/9cHze4k_Ui0?si=ZCcyFl_FOfIlgpmB
FICHA T�CNICA
Cr�ditos Agencia:
Chief Creative Officer: Alfredo Alquicira
Director Creativo: Karime Castillo y Ulises Soberanes
Brand Coordinator: Brigitte Echazarreta
Copywriter Sr: Sahori Pacheco
Copywriter: Victoria Amador
Director de Arte Sr. Valeria Becerra
Director de Arte: Sebasti�n Camargo
Director de Arte: Carmen Ricalde
Community Manager /Content: Patricia Rojas
Cr�ditos Cliente:
�scar Vargas: Director MKT Casa Pedro Domecq
Miguel Alvarado: Brand Manager Spirits
Fernanda Cabral: Brand Manager portafolio Brandies
Ana Sof�a Hern�ndez: Brand Coordinator portafolio Brandies