A lo largo de los últimos años, las empresas que tienen una estrecha relación con el mundo del deporte no han dejado de ganar notoriedad y reputación, llegando cada vez a un mayor número de clientes gracias a diversas estrategias de marketing. El ejemplo más importante de todo este proceso es el de Nike, ya que se ha convertido en la empresa que más invierte en patrocinios si contamos todos los deportes y cualquier categoría.