Opinión

La publicidad argentina vivió una época dorada, pero la búsqueda de premios llevó a prácticas engañosas como los "truchos". Sin embargo, este período impulsó una transformación positiva. Hoy, la creatividad publicitaria se enfoca en generar un impacto social real, convirtiendo las campañas en agentes de cambio con valor significativo.

Alejandro Canela, Vicepresidente de Siemens Digital Industries Software México, destaca el impacto transformador de la inteligencia artificial en el diseño industrial. La IA integrada en herramientas de diseño promete simplificar procesos, aumentar la eficiencia y facilitar la colaboración, permitiendo a diseñadores de todos los niveles contribuir de manera significativa a la innovación.

El Consejo Mundial de Viajes y Turismo proyecta que el sector en Latinoamérica aportará $385.9 mil millones al PIB en 2024, con un crecimiento del 6% respecto a 2019. La tecnología jugará un papel crucial en la seguridad de turistas y empleados, mejorando la experiencia en destinos como la Riviera Maya.

La tokenización es crucial para prevenir fraudes en pagos digitales, protegiendo datos sensibles y mejorando la seguridad en transacciones. En México, donde los ciberataques son comunes, su adopción beneficia a usuarios, bancos y comercios, reduciendo fraudes y reforzando la confianza. Se espera que la tokenización se convierta en un estándar en la industria financiera.

El marketing y la publicidad han evolucionado hacia un enfoque de performance marketing, donde cada campaña se evalúa por resultados medibles. La combinación de datos, creatividad y tecnología es clave para ofrecer experiencias personalizadas y eficientes. Las estrategias omnicanal y la automatización impulsada por IA están redefiniendo la publicidad, integrando datos, creatividad y tecnología.