La fiebre de BTS lista para impulsar la economía de Corea del Sur bien hacia el futuro
El grupo de K-pop BTS posa para fotografías a su llegada al concierto 'BTS The Comeback Live Arirang' en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.
El viernes, decenas de miles de fans de BTS acudirán a Busán, Corea del Sur, cuando el grupo de siete miembros realiza su segundo show en el país como parte de su gira mundial Arirang.
Llegarán con palitos de luz, pancartas y entradas, y dinero para gastar.
Que la cultura pop tenga un impacto económico no es nada nuevo. El término 'Swiftnomics' se convirtió en sinónimo del impacto de la gira Eras de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios en todo el mundo.
Ahora, la casa de bolsa surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un portmanteau de 'Bangtan', del nombre del grupo en coreano, y 'economics'.
NH describió el camino del gasto de los fans así: primero la comunidad de seguidores en línea se convierte en streaming, álbumes y mercancía, antes de expandirse hacia belleza coreana, comida, moda y eventualmente turismo.
En una nota del 21 de mayo, la casa de bolsa dijo que el 84% de los ARMY globales —la base de fans de BTS— están en sus teens y veinte años. Conforme envejecen y adquieren más poder de compra, estos fans podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto turístico.
De hecho, NH predice que para el 2040, el gasto de los fans de BTS podría contribuir hasta 0.35 puntos porcentuales anuales al PIB de Corea del Sur.
Para ponerle números, el 0.35% del PIB nominal de Corea del Sur en 2024 es aproximadamente $6.58 mil millones, según los cálculos de CNBC.
Algunos números iniciales para 'Bangtan-nomics' son prometedores. Medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fans que vinieron al primer concierto de BTS en abril probablemente se quedaron más tiempo y gastaron más que turistas que no vinieron a un concierto.
Esto se respalda con un artículo de 2019 del profesor Pyun Ju Hyun, de negocios internacionales y economía de la Universidad de Corea. Pyun encontró que los conciertos de BTS realizados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando gasto adicional en el país.
El artículo de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a asistentes extranjeros al concierto en Seúl, y encontró que el 98% dijo que planeaba volver a Seúl en los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban volver a Seúl cinco o más veces en los próximos cinco años.
Para los conciertos en Busán, la demanda de alojamiento aumentó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar el aumento excesivo de precios entre comerciantes y abrir más lugares para alojar la afluencia masiva de fans.