Jonathan Bailey demuestra por qué es el «chico Martini» en su segunda campaña como embajador
El papel del «Martini Man» está reservado únicamente a las figuras más carismáticas. El año pasado, la marca de vermut del grupo Bacardí desempolvó a este personaje de su baúl y preparó un casting a la altura del de los papeles más codiciados de Hollywood. Tras un exhaustivo proceso, la designación como nuevo «chico Martini» recayó sobre el afortunado Jonathan Bailey.
A las puertas del verano, el actor -reconocido por su aparición en la serie Los Bridgerton– refleja por qué no podía ser otro que él quien encarne la imagen de la marca en esta nueva etapa, en un spot con un tono divertido que no pierde el aire de sofisticación. En la pieza, Bailey asume su nuevo rol para celebrar la espontaneidad del aperitivo moderno en una ejecución centrada en hacer brillar al Martini Spritz.
El aroma del verano italiano
La campaña se estrena con un divertido cortometraje que expone el concepto del disfrute sin prisas en entornos relajados con un toque chic asociados al consumo de la marca. La pequeña película comienza con la estelar llegada de Jonathan Bailey en un coche original MARTINI Racing de los años setenta, un guiño al histórico legado automovilístico de la marca, a una glamourosa villa italiana encajada en una soleada costa.
El recibimiento corre a cargo de una gurú de la marca, encargada de presentarle su nuevo reto: convertirse en el nuevo «chico MARTINI». A partir de ahí, el anuncio acompaña a Bailey en un (ficticio) proceso de descubrimiento que termina con una conclusión evidente. Sin necesidad de interpretarlo, el actor encarna de forma natural todo lo que busca la marca: elegancia inherente, estilo atemporal, sensualidad y esencia italiana relajada y despreocupada.
A lo largo de la campaña, Bailey protagoniza distintos momentos llenos de humor y personalidad que reinterpretan los rituales del estilo italiano contemporáneo: desde dominar la entrada perfecta para un aperitivo hasta perfeccionar un look transversal a todas las modas -inspirado en las obras más icónicas de MARTINI-, pasando por el magnetismo de una mirada directa a cámara. Con su característico carácter risueño y su innegable carisma, Bailey hace suyo el papel hasta culminar la historia con la máxima expresión del estilo aperitivo: un MARTINI Bianco Spritz.
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El centro es el Martini Spritz
La campaña pone el foco en la colección MARTINI Spritz, concebida para una nueva manera de disfrutar del aperitivo. El gran protagonista es el MARTINI Bianco Spritz, una opción ligera y refrescante que transforma cualquier ocasión en un momento con esencia italiana.
Como evidencia Bailey en la pieza audiovisual, crear un momento especial alrededor del aperitivo no requiere de grandes conocimientos específicos. Con una combinación de tres medidas de MARTINI Prosecco, dos de MARTINI Bianco y una de soda, removido suavemente con hielo y decorado con limón, menta y fresa, el MARTINI Bianco Spritz se convierte en una forma sencilla de servir el auténtico estilo italiano.
La filosofía de Martini en esta nueva era
El concepto principal del proyecto busca vincular a Martini con la idea de espontaneidad. Según estudios de mercado realizados por la marca, el 57% de los europeos reconoce que rara vez sale de su zona de confort, mientras que el 66% se siente atraído por la idea de adoptar una «mentalidad italiana», asociada la idea de disfrutar del presente y sin inhibiciones.
Ante este contexto, para MARTINI, esta forma de entender la vida no depende de dónde se está, sino de cómo se relaciona cada persona con los demás, cómo se viste, como llega a un lugar y, sobre todo, como fomenta que cualquier instante cotidiano se convierta en especial.
Emma Fox, vicepresidenta global de MARTINI, afirma: «Jonathan Bailey aporta exactamente la energía que buscábamos para ‘chico MARTINI’: estilo, seguridad, espontaneidad y un magnetismo natural. Tiene una capacidad innata para hacer que cada momento resulte inspirador y cercano a la vez, y eso lo convierte en el compañero perfecto para MARTINI».
Jonathan Bailey, por su parte, expresa: «Asumir el icónico papel de ‘chico MARTINI’ es un honor. Es increíblemente emocionante para mí porque consiste en salir de la zona de confort, confiar en uno mismo y vivir con alegría. Se trata de aportar esa chispa emocionante del estilo italiano a los momentos cotidianos. Me entusiasma formar parte de una campaña y de un legado que invita a la gente a explorar todo eso».
Una campaña de largo alcance
La nueva campaña de Martini tendrá presencia a nivel global en televisión, plataformas de streaming, canales digitales, redes sociales y activaciones experienciales, se desarrollará a través de una serie de historias destinadas a acercar el espíritu de MARTINI y la vida moderna italiana a audiencias de todo el mundo.
La propuesta publicitaria coincidirá además con una campaña especial de verano en Milán, la ciudad que define el estilo y la cultura del aperitivo, junto con activaciones de TERRAZZA MARTINI en ciudades clave como Milán, Madrid, Berlín, Biarritz, Montpellier y Nueva York.
El concepto de «chico Martini»: evolución y perfiles más importantes
El concepto de «Chico Martini» ha cambiado mucho a lo largo de las décadas. Concebido en los años 90, empezó siendo un personaje publicitario casi anónimo: un hombre elegante, misterioso, con gafas de sol y el famoso gesto de pasarse el pulgar por el labio. Su identidad real apenas se conocía y el personaje llegó a adquirir vida propia. A partir de los 2000, Martini empezó a asociar esa figura a celebridades internacionales. Los nombres más conocidos que lo han encarnado han sido:
George Clooney (2004-2011 aproximadamente), probablemente el más icónico de todos. Protagonizó varias campañas globales y relanzó el personaje para una nueva generación. Convirtió al «Chico Martini» en un símbolo del glamour mediterráneo y la dolce vita durante la década de los 2000.
(2004-2011 aproximadamente), probablemente el más icónico de todos. Protagonizó varias campañas globales y relanzó el personaje para una nueva generación. Convirtió al «Chico Martini» en un durante la década de los 2000. Yuri Buzzi , elegido en 2011 como nuevo «Chico Martini» tras un casting internacional con más de 40.000 candidatos. Sustituyó a Clooney como embajador mundial.
, elegido en 2011 como nuevo «Chico Martini» tras un casting internacional con más de 40.000 candidatos. Sustituyó a Clooney como embajador mundial. Jonathan Bailey, fue nombrado en 2025 para recuperar esa denominación para una nueva etapa de Martini centrada en el aperitivo y el estilo de vida italiano.
Otras estrellas masculinas muy vinculadas a la publicidad de Martini, aunque no siempre con el título formal de «Chico Martini», han sido Jude Law y David Gandy.