La matriz de MediaMarkt y Serviceplan unen fuerzas en la «joint venture» MOMENTUM
MediaMarktSaturn, la matriz de la cadena alemana de electrónica de consumo MediaMarkt, ha decidido aliarse con Serviceplan, el grupo de agencias con sede en Múnich (Alemania), para crear una «joint venture» que lleva el nombre de MOMENTUM y que surge con la intención de revolucionar totalmente el marketing en tierras europeas.
MOMENTUM asumirá con efectos inmediatos toda la cadena de valor de marketing de MediaMarktSaturn en todo el viejo continente (desde el «briefing» a la distribución, pasando por la creación, la producción y la compra y planificación de medios).
Junto a MOMENTUM, MediaMarktSaturn y Serviceplan se apoyarán en la IA para poner en primer plano los datos «first-party» y la personalización. «En el futuro, el contenido será creado en tiempo real y no mediante los procesos tradicionales de producción», explica Michael Schuld, CMO de MediaMarktSaturn.
Otro de los objetivos asociados a la creación de MOMENTUM es dotar de una mayor consistencia al «brand management» de MediaMarktSaturn y compaginar el control central de todas y cada una de las acciones de marketing y publicidad de la matriz de MediaMarkt con adaptaciones a nivel local.
Un modelo que pretende revolucionar por completo la producción de marketing en Europa.
MOMENTUM aspira a convertirse además en un modelo en cuyo espejo puedan mirarse en el futuro otros anunciantes y otras agencias, cuyas relaciones serán probablemente de naturaleza más integrada, apostarán por el liderazgo compartido y pivotarán en buena medida en torno a la IA y los datos. «Rompemos deliberadamente con el clásico modelo cliente-agencia», enfatiza Florian Haller, CEO de Serviceplan. «Ya no somos sólo una agencia, sino socios de soluciones creativas».
MOMENTUM, que contará inicialmente con un equipo de 120 personas, será una suerte de sistema operativo del nuevo modelo cliente-agencia que desea implementar Serviceplan. En MOMENTUM convivirán bajo un mismo techo los equipos de marketing de MediaMarktSaturn y también personal de Serviceplan. Y para garantizar la flexibilidad local del modelo, en MOMENTUM también estarán involucrados equipos de marketing de MediaMarktSaturn en mercados diferentes al alemán.
El modelo presenta algunas similitudes con The Marcom Engine, una unidad creada por Serviceplan en 2020 para atender las necesidades de BMW. Haller insiste, en todo caso, en que MOMENTUM es un proyecto mucho más ambicioso que permitirá crear de manera automatizada y personalizada «assets» creativos para toda la cadena de valor de marketing de MediaMarktSaturn en toda Europa (y medir además en tiempo real el rendimiento de tales «assets»).
Con MOMENTUM, MediaMarktSaturn y Serviceplan desean responder a los cambios que se están produciendo en el universo de la producción de contenidos en la era de la IA, en la que la velocidad se antoja absolutamente clave.