Haciendo Ciencia en Cannes Lions 2026: cuando la IA deja de ser una promesa y empieza a generar resultados
La inteligencia artificial ha dejado de ser un tema de debate para consolidarse como una herramienta esencial en todas las etapas del proceso publicitario. En Cannes Lions 2026, donde la tecnología se ha integrado en la conversación diaria entre marcas, agencias y plataformas, la atención se dirige hacia la capacidad…
La inteligencia artificial ha dejado de ser un tema de debate para consolidarse como una herramienta esencial en todas las etapas del proceso publicitario. En Cannes Lions 2026, donde la tecnología se ha integrado en la conversación diaria entre marcas, agencias y plataformas, la atención se dirige hacia la capacidad de traducir esta innovación en resultados comerciales concretos.
Haciendo Ciencia ha llegado a este festival con un enfoque claro: posicionar la inteligencia artificial como la base de su modelo de negocio. La empresa, con más de una década de experiencia en el desarrollo de tecnología propia y en la expansión internacional, sostiene que la IA no solo automatiza procesos, sino que transforma fundamentalmente la planificación, activación y optimización de campañas publicitarias.
La inversión en inteligencia artificial ha sido una constante en la trayectoria de Haciendo Ciencia, que ha estado comprometida con esta tecnología desde antes de que se convirtiera en una prioridad en la industria. La llegada de la IA generativa ha acelerado esta estrategia, permitiendo el desarrollo de capacidades antes inimaginables, como la creación masiva de contenidos y el análisis avanzado de datos en tiempo real.
Bajo esta premisa, Haciendo Ciencia ha diseñado una propuesta tecnológica que abarca todo el ciclo publicitario. La empresa destaca su capacidad para orquestar el proceso de publicidad de manera integral, conectando insights, planificación, creatividad, activación y optimización a través de múltiples canales dentro de un ecosistema unificado.
Un ejemplo de esta visión en acción es Creative Optimizer, una herramienta que identifica los elementos creativos que generan el mayor impacto en los resultados comerciales. Utilizando inteligencia artificial, esta tecnología analiza miles de variables en las campañas y genera nuevas versiones optimizadas basadas en los aprendizajes obtenidos.
Los resultados de esta estrategia ya son evidentes en proyectos específicos. Un caso notable es el de Mazda, donde la compañía logró crear más de 600 creatividades en minutos, contribuyendo a un aumento del 25% en las ventas del fabricante. Este tipo de ejemplos subraya que la conversación sobre inteligencia artificial ha evolucionado, pasando de enfocarse en la eficiencia operativa a centrarse en el impacto directo en el negocio.
La dimensión internacional también se ha convertido en un motor de crecimiento clave para Haciendo Ciencia. Actualmente, cerca del 60% de sus ingresos provienen de mercados fuera de España, con una inversión publicitaria gestionada que ronda los 1,000 millones de dólares. Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y los países nórdicos son regiones con un alto potencial, aunque la empresa mantiene un fuerte compromiso con España y Latinoamérica.
Esta expansión se respalda por iniciativas como AWAKE y RAISING, divisiones que integran la inteligencia artificial.
