Svalbard, agencia creativa de 21gramos, firma la nueva campaña del Bono Cultural Joven 2026 para el Ministerio de Cultura
La cultura la haces tú El Ministerio de Cultura ha lanzado su nueva campaña para el Bono Cultural Joven 2026, desarrollada por Svalbard, la agencia creativa de 21gramos, con el concepto central «La cultura la haces tú». Esta iniciativa se enmarca en la ampliación de las posibilidades de uso del…
La cultura la haces tú
El Ministerio de Cultura ha lanzado su nueva campaña para el Bono Cultural Joven 2026, desarrollada por Svalbard, la agencia creativa de 21gramos, con el concepto central «La cultura la haces tú». Esta iniciativa se enmarca en la ampliación de las posibilidades de uso del bono, que ahora incluye la formación artística, la práctica creativa y la adquisición de materiales e instrumentos culturales.
La campaña se basa en una idea fundamental: la cultura está en constante evolución y cada generación tiene la capacidad de contribuir a su construcción. No se trata solo de consumir cultura, sino también de crearla, compartirla y transformarla. Con este enfoque, se busca innovar en la comunicación del bono, devolviendo la pregunta a la Generación 08 sobre qué significa la cultura para ellos, y utilizando sus respuestas como el mensaje principal.
Nico Ordozgoiti, Director Creativo Ejecutivo de Svalbard, destaca que «La cultura la haces tú» surge de la convicción de que la cultura no puede ser definida desde una perspectiva externa. Esta se genera continuamente, y son los jóvenes quienes la construyen a diario. El reto fue escuchar sus voces y amplificar su mensaje.
La edición 2026 del Bono Cultural Joven ha tenido un arranque excepcional, con más de 53,253 jóvenes solicitando la ayuda en las primeras 24 horas, lo que representa un incremento del 80.42% en comparación con la edición anterior, marcando un récord en la historia del programa.
La campaña, inspirada en los códigos visuales y narrativos de las redes sociales, presenta una visión diversa y contemporánea de la cultura. La pieza incluye a jóvenes de distintas disciplinas como la pintura, la música, la danza, el maquillaje creativo, la divulgación literaria y el gaming. Para fortalecer la autenticidad, se combinan imágenes grabadas por un equipo profesional con contenido creado por los mismos artistas en sus espacios de trabajo a lo largo del país.
La dirección de arte utiliza una tipografía variable y una paleta cromática vibrante, complementada con iconos ilustrados que representan diversas formas de acceso, disfrute y creación cultural. Además, se incorpora la expresión «08», utilizada por quienes nacieron en 2008, para reforzar la conexión con la cultura de la generación protagonista de esta edición.
Svalbard, en colaboración con Más Allá de la Z, un área dedicada al análisis de tendencias y narrativas de las nuevas generaciones, ha desarrollado esta campaña centrada en la escucha cultural como base creativa. Este enfoque está alineado con el propósito de 21gramos y las marcas de su ecosistema: crear cultura para generar un impacto positivo.
Camila Perticari, Socia directora y Responsable de planificación del proyecto, enfatiza que «este proyecto conecta directamente con nuestra forma de entender la creatividad. Para generar impacto, primero hay que comprender la cultura que ya está en marcha y a las personas que la impulsan. Solo así es posible construir mensajes relevantes y auténticos».
