La IA asomó la pata en el 40% de las piezas inscritas este año en Cannes Lions
La IA se consolida en el 40% de las piezas inscritas este año en Cannes Lions La inteligencia artificial ha emergido como un aliado indispensable en el ámbito publicitario, a pesar de las preocupaciones que su uso genera, especialmente en lo que respecta a la esencia emocional que solo la…
La IA se consolida en el 40% de las piezas inscritas este año en Cannes Lions
La inteligencia artificial ha emergido como un aliado indispensable en el ámbito publicitario, a pesar de las preocupaciones que su uso genera, especialmente en lo que respecta a la esencia emocional que solo la creatividad humana puede aportar. Este fenómeno ha quedado claramente reflejado en el reciente festival Cannes Lions, el evento más prestigioso de la industria publicitaria a nivel mundial.
Phil Thomas, presidente de Cannes Lions, reveló que el 40% de las piezas inscritas en la edición de este año contaron con la participación de la IA. Este porcentaje representa un notable incremento en comparación con años anteriores, duplicando el 20% registrado en 2025 y cuadruplicando el 11% de 2024.
Durante una conferencia de prensa en el festival, Thomas calificó esta cifra como "interesante", aunque admitió no tener claridad sobre si este aumento en la participación de la IA era considerado elevado o bajo.
Previo al inicio de la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad en la Costa Azul francesa, se anunció una caída del 25% en las inscripciones, pasando de 26,900 el año pasado a 20,050 en 2026. Esta disminución se atribuye a la implementación de regulaciones más estrictas por parte del festival, diseñadas para asegurar que todas las obras presentadas estén respaldadas por resultados tangibles.
En 2024, se solicitó a los participantes que informaran de manera opcional sobre la inclusión de IA en sus trabajos. Sin embargo, este año, dicha declaración se volvió obligatoria tras el escándalo relacionado con la campaña "Efficient Way to Pay" de la agencia brasileña DM9, que fue despojada del Grand Prix en Creative Data por incluir contenido generado y manipulado por IA en su estudio de caso.
Al ser cuestionado sobre las razones detrás de la disminución del 25% en las inscripciones, Thomas sugirió que no se debía otorgar demasiada importancia a estos detalles. No obstante, reconoció que la rigurosidad de las nuevas normativas en la sección de Creative Data, que exige demostrar los resultados asociados a las piezas, podría haber influido en la reducción de candidaturas.
"Esta es solo una teoría, pero creo que en una categoría como Creative Data se requiere más evidencia de resultados que en secciones como Print & Publishing, y esa podría ser una de las razones del descenso en el número de inscripciones", concluyó Thomas.
