Tonos naturales y tintes sin amoníaco impulsan el millonario negocio de coloración en México
Tonos naturales y tintes sin amoníaco impulsan el millonario negocio de coloración en México La evolución del mercado de coloración en México refleja un cambio significativo en las preferencias de las consumidoras. Actualmente, más del 90% de las ventas de productos de coloración se concentran en fórmulas permanentes y sin…
Tonos naturales y tintes sin amoníaco impulsan el millonario negocio de coloración en México
La evolución del mercado de coloración en México refleja un cambio significativo en las preferencias de las consumidoras. Actualmente, más del 90% de las ventas de productos de coloración se concentran en fórmulas permanentes y sin amoníaco. Esta tendencia ha generado un crecimiento de doble dígito en este segmento, que ya representa más del 18% del mercado de coloración en autoservicios.
Ante esta transformación, Wella ha adaptado su estrategia de innovación para alinearse con las nuevas expectativas de las consumidoras. Arcelia Landa, directora de Marketing Retail para México y Latinoamérica de Wella Company, destaca que las consumidoras de hoy son más informadas y buscan no solo cambiar el color de su cabello, sino también una experiencia que priorice el cuidado. "Esto nos obliga a evolucionar constantemente", afirma.
En promedio, las consumidoras mexicanas adquieren tintes para el cabello 4.3 veces al año, lo que presenta una oportunidad para aumentar el consumo a través de productos de mantenimiento y soluciones intermedias. "Queremos ampliar las ocasiones de uso. La consumidora no tiene que esperar hasta la siguiente coloración completa; existen productos intermedios que permiten mantener el color, cubrir raíces o prolongar el resultado", añade Landa.
El crecimiento del negocio ya no se basa únicamente en atraer nuevas usuarias, sino en fomentar un mayor uso entre las que ya utilizan coloración. Para ello, la compañía ha lanzado productos como los retocadores de raíz en aerosol, que ofrecen soluciones rápidas para quienes no disponen de tiempo para una coloración completa. "Hay consumidoras que necesitan una solución inmediata. Ahí es donde productos como los retocadores empiezan a cobrar relevancia", explica la ejecutiva.
Además, la innovación ha comenzado a incorporar desarrollos inspirados en el cuidado de la piel, creando fórmulas que combinan coloración y cuidado capilar, abordando las principales preocupaciones asociadas al proceso de teñido. "La coloración puede resultar intimidante. Elegir el tono correcto, decidir entre permanente o sin amoníaco, o saber cuál tecnología utilizar genera muchas dudas. Nuestro trabajo es acompañar a la consumidora durante todo ese proceso", concluye Landa.
Este enfoque estratégico no solo responde a las demandas del mercado, sino que también posiciona a Wella como un referente en la industria de la coloración, adaptándose a las necesidades cambiantes de las consumidoras en México y Latinoamérica.
