NEW El Corte Inglés estrena La Plaza NEW de la mano de SOMOS Experiences llevando la experiencia a su siguiente nivel

El Corte Inglés lanza La Plaza NEW junto a SOMOS Experiences, llevando la experiencia a un nuevo nivel SOMOS Experiences alcanza en 2026 un hito significativo en su colaboración con El Corte Inglés (ECI) a través de NEW, una iniciativa diseñada para conectar con la Generación Z, que ha evolucionado…

El Corte Inglés lanza La Plaza NEW junto a SOMOS Experiences, llevando la experiencia a un nuevo nivel

SOMOS Experiences alcanza en 2026 un hito significativo en su colaboración con El Corte Inglés (ECI) a través de NEW, una iniciativa diseñada para conectar con la Generación Z, que ha evolucionado a lo largo de cuatro ediciones.

Durante cuatro años, SOMOS ha trabajado como socio estratégico de El Corte Inglés, estableciendo las bases del territorio NEW de manera continua. En 2023, se definieron los códigos que permitirían a los jóvenes encontrar su propio espacio dentro de ECI. En 2024, se amplió la conversación, convirtiendo la iniciativa en un acontecimiento cultural que abarcó diversos ámbitos. En 2025, se pasó de la relevancia a la experiencia, integrando ocio, gastronomía, música y deporte en un ecosistema cohesionado. Este año, 2026, el desafío ha sido evolucionar este ecosistema previamente creado.

“NEW nació como una iniciativa y ha evolucionado hasta convertirse en un activo estratégico. Esto no se logra con una simple campaña, sino construyendo algo que la audiencia siente como suyo. Cada edición ha tenido un objetivo distinto; no hemos repetido el mismo evento. Hemos acompañado la evolución de la marca y de su audiencia”, comentan desde SOMOS Experiences.

La propuesta para 2026 parte de una premisa clara: NEW ya no es solo un lanzamiento, es una plataforma cultural con vida propia, capaz de generar notoriedad, participación y comunidad de manera sostenida. Para materializar este avance, la agencia ha diseñado una arquitectura experiencial bajo el concepto “El límite es el cielo”, que actúa como un punto de encuentro e integra talentos de diferentes ámbitos, ofreciendo una programación que abarca moda, música, deporte, gastronomía y cultura urbana en un solo lugar, multiplicando así los puntos de contacto con la audiencia y creando vínculos que trascienden una sola noche.

El evento inaugural fue una gran Fiesta NEW, protagonizada por embajadores de la marca que representan diversas formas de talento contemporáneo, como la artista musical María Becerra, la actriz y cantante Begoña Vargas, la nueva voz del pop Olivia Bay y el artista urbano Ralphie Choo. Cada uno de ellos representa un territorio diferente, permitiendo que NEW se comunique con diversas comunidades desde un mismo espacio de pertenencia.

El momento culminante fue la apertura de La Plaza NEW, un espacio temporal diseñado y producido íntegramente por la agencia, ubicado en la explanada exterior de El Corte Inglés de Castellana en Madrid, junto a Nuevos Ministerios. Durante tres días, este espacio fue el escenario de múltiples actuaciones, batallas de gallos freestyle, DJ sets, actividades gastronómicas, entrenamientos deportivos y experiencias participativas, además de la transmisión en pantalla grande del partido del Mundial entre España y Arabia Saudí. También se incluyó una concept store con la participación de más de 60 marcas de tecnología, belleza, moda, deporte y cultura, como Lacoste, Levi’s, Birkenstock, Nike y Charlotte Tilbury.

“Cuando comenzamos a construir NEW en 2023, nuestro objetivo era que la Generación Z identificara un espacio propio dentro de El Corte Inglés. Cuatro años después, el reto es que ese espacio siga siendo relevante, evolucionando con ellos y no persiguiéndolos. Este año no hemos diseñado un evento más grande; hemos creado más momentos, más capas y más razones para volver. La estrategia detrás de NEW refleja uno de los principios que guían el trabajo de SOMOS: la relevancia cultural no se construye reinventándose cada año, sino creando algo capaz de evolucionar. Mientras muchas marcas buscan la próxima acción para conectar con los jóvenes, NEW demuestra que la relación más sólida surge cuando una marca deja de perseguir la cultura y comienza a formar parte de ella”, concluyen desde SOMOS Experiences.