La inversión publicitaria repunta un 3,6% en Mayo de 2026, según InfoAdex
La inversión publicitaria repunta un 3.6% en mayo de 2026 Después de un 2025 caracterizado por una desaceleración en la inversión publicitaria en medios, el mercado comienza a mostrar signos claros de recuperación. Los datos de este año revelan una tendencia positiva sostenida, con incrementos mensuales en comparación con los…
La inversión publicitaria repunta un 3.6% en mayo de 2026
Después de un 2025 caracterizado por una desaceleración en la inversión publicitaria en medios, el mercado comienza a mostrar signos claros de recuperación. Los datos de este año revelan una tendencia positiva sostenida, con incrementos mensuales en comparación con los mismos periodos del año anterior, lo que indica una reactivación gradual de la actividad de los anunciantes.
En este contexto, se ha publicado un informe que detalla la situación de la inversión publicitaria correspondiente a mayo de 2026. Durante este mes, la inversión alcanzó los 568.5 millones de euros, lo que representa un incremento del 3.6% en comparación con los 548.8 millones registrados en el mismo mes del año anterior.
El informe también ofrece un análisis exhaustivo sobre la distribución de la inversión entre los diferentes medios. Este análisis combina datos recopilados directamente con estimaciones basadas en la información proporcionada por el propio mercado publicitario en aquellos canales que no están bajo seguimiento directo. Uno de los aspectos más destacados es el notable crecimiento en el cine y en las redes sociales, donde se ha observado una evolución interanual positiva de doble dígito.
En cuanto a la distribución de la inversión publicitaria por medios, la televisión continúa liderando, aunque con ligeros cambios respecto a mayo de 2025. Este medio recibió 166.2 millones de euros, experimentando un ligero retroceso del 0.2%. De este total, la televisión digital captó 25.5 millones, mientras que la televisión tradicional se quedó con 140.7 millones, manteniéndose como el principal destino de los presupuestos publicitarios, acaparando casi un tercio del total.
Las redes sociales han consolidado su posición en el mercado, ocupando el segundo lugar con una inversión de 82.8 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 11.8% en comparación con el año anterior. Muy cerca, el sector de búsqueda también mostró un sólido crecimiento, aumentando un 9.6% su volumen de negocio hasta alcanzar los 82.2 millones de euros.
En cuarto lugar, los diarios y dominicales registraron una inversión de 69.5 millones de euros, lo que representa un incremento del 1.9% respecto al mismo periodo del año anterior. Esta inversión se distribuyó de manera casi equitativa entre la prensa digital, que captó 36 millones de euros, y las ediciones impresas, que concentraron 33.4 millones.
La radio y el audio digital alcanzaron una inversión de 54.3 millones de euros, aunque experimentaron un ligero descenso del 1.7%. La mayor parte de esta cifra se destinó al formato tradicional no digital, mientras que solo 8.9 millones se asignaron a fórmulas de audio digital.
Los websites también cerraron el mes con un crecimiento del 1.9%, elevando la inversión hasta 48.7 millones de euros. El medio exterior mostró una evolución favorable, aumentando un 8.1% y recibiendo 45.1 millones de euros, que se distribuyeron prácticamente a partes iguales entre OOH y DOOH.
En el extremo inferior del ranking, las revistas continúan perdiendo terreno, con una caída del 5.8% que deja la inversión en 17.8 millones de euros, de los cuales solo 4.9 millones se destinaron a ediciones digitales. Sin embargo, el mayor avance porcentual del mes correspondió al cine, que incrementó la inversión publicitaria en un 35.7% respecto a mayo de 2025, aunque sigue siendo el medio con menor volumen, alcanzando solo 2 millones de euros.
Desde principios de año, la industria publicitaria ha estado reforzando sus niveles de inversión en medios, lo que sugiere un panorama más optimista para el futuro del sector. Este contexto es relevante para los tomadores de decisiones en México y América Latina, ya que refleja una tendencia de recuperación que podría influir en las estrategias de marketing y publicidad en la región.
