Internet mantiene su liderazgo en la segunda ola del EGM 2026 mientras Exterior y Radio conservan su fortaleza
Internet se mantiene como el líder en la segunda ola del EGM 2026, mientras la Publicidad Exterior y la Radio conservan su fortaleza. El Estudio General de Medios ha revelado los resultados de la segunda ola de 2026, donde se confirma la tendencia de los últimos años: Internet sigue siendo…
Internet se mantiene como el líder en la segunda ola del EGM 2026, mientras la Publicidad Exterior y la Radio conservan su fortaleza.
El Estudio General de Medios ha revelado los resultados de la segunda ola de 2026, donde se confirma la tendencia de los últimos años: Internet sigue siendo el medio con mayor penetración en España, alcanzando un 91%. Esta cifra reafirma su posición como el canal predominante en el consumo mediático, seguido por la Publicidad Exterior con un 81.3%, la Televisión con un 76.6% y la Radio con un 54.2%.
Las Revistas han experimentado una ligera mejora en su alcance, alcanzando un 22.6%, mientras que los Diarios mantienen una penetración del 12%. El Cine, por su parte, destaca con uno de los mayores incrementos, llegando al 8.9%.
Internet refuerza su liderazgo como principal medio de consumo, con una penetración que ha crecido de 90.7% a 91%. Este crecimiento, aunque moderado, subraya la consolidación del entorno digital como el principal canal de acceso a la información y el entretenimiento.
En el ranking de sitios web más visitados, YouTube continúa liderando con 31,337,000 visitantes únicos mensuales. Le siguen Elpais.com con 7,722,000 usuarios, RTVE.es con 4,508,000, Loteriasyapuestas.es con 2,845,000 y As.com con 2,757,000 visitantes únicos al mes. Este Top 5 se mantiene sin cambios respecto a la ola anterior del EGM.
En términos de penetración por segmentos, Internet alcanza al 90.2% de las mujeres y al 91.9% de los hombres. El grupo de edad con mayor representación es el de 45 a 54 años, seguido por las franjas de 55 a 64 y de 35 a 44 años, que son algunos de los perfiles más destacados en este medio.
La Publicidad Exterior mantiene un alcance masivo, alcanzando un 81.3%, cifra similar a la de la ola anterior (81.5%). Durante una semana, 35.1 millones de personas han estado expuestas a soportes publicitarios exteriores, lo que evidencia la amplia capacidad de cobertura de este medio.
Entre los distintos formatos, el mobiliario urbano se posiciona como el líder, alcanzando a 28.162 millones de individuos. Los mupis, paradas de autobús, relojes urbanos, columnas y contenedores son algunos de los soportes más destacados. La publicidad en transportes, el Gran Formato y otros soportes exteriores también mantienen una presencia significativa.
Por segmentos, este medio llega al 79.9% de las mujeres y al 82.8% de los hombres. Los grupos más impactados son los jóvenes de entre 20 y 24 años (89.5%) y de 25 a 34 años (88.5%), lo que resalta el fuerte alcance de este medio entre la población más joven.
La Televisión, aunque presenta un ligero descenso, continúa siendo el tercer medio con mayor penetración, situándose en el 76.6%. El tiempo medio de consumo se establece en 179 minutos diarios por espectador, ligeramente inferior a registros anteriores.
En el ranking de cadenas generalistas, Antena 3 lidera el consumo con una media de 16.9 minutos por espectador. Le siguen La 1 (13.6), Telecinco (9.4), La Sexta (4.9)
