La herramienta de medición de eficacia, Ad Traffic Impact, aterriza en Atresmedia Publicidad

Atresmedia Publicidad incorpora Ad Traffic Impact para optimizar la medición de eficacia publicitaria Atresmedia Publicidad ha formalizado un acuerdo con CIRENTIS para implementar la herramienta Ad Traffic Impact, diseñada para medir y comparar el impacto de las inversiones publicitarias en televisión y medios digitales sobre el tráfico web de las…

Atresmedia Publicidad incorpora Ad Traffic Impact para optimizar la medición de eficacia publicitaria

Atresmedia Publicidad ha formalizado un acuerdo con CIRENTIS para implementar la herramienta Ad Traffic Impact, diseñada para medir y comparar el impacto de las inversiones publicitarias en televisión y medios digitales sobre el tráfico web de las marcas. Esta innovadora solución, desarrollada por expertos en marketing analytics, refuerza el compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer a sus anunciantes herramientas avanzadas que complementen los indicadores tradicionales de audiencia con KPIs orientados al negocio.

La inclusión de Ad Traffic Impact permite a las marcas obtener una comprensión más profunda de cómo evoluciona el tráfico web tras una campaña publicitaria. Los anunciantes podrán analizar qué parte de este comportamiento se asocia a la actividad publicitaria y disponer de referencias comparables con otras marcas del sector. Esto proporciona una visión integral del impacto y rendimiento de sus inversiones publicitarias.

Ad Traffic Impact ofrece a los anunciantes la capacidad de rastrear la evolución del tráfico web de sus marcas y explicar dicho comportamiento en función de la presión publicitaria ejercida, tanto a través de los GRPs de televisión como de las impresiones digitales. La herramienta no solo evalúa la contribución de la publicidad a la generación de tráfico web en el corto y largo plazo, sino que también permite comparar los resultados obtenidos con benchmarks de otras marcas del mismo sector y de competidores directos.

Desarrollada a partir de modelos aplicados a 113 marcas, CIRENTIS ha identificado el nivel base de tráfico, así como la aportación de televisión, digital y otros medios. Ad Traffic Impact incorpora métricas específicas de eficacia, como el Performance TV Index y el Performance Digital Index, que estiman el porcentaje del tráfico web atribuible a cada medio, considerando tanto el efecto inmediato de las campañas como su contribución a largo plazo.

Además de los resultados obtenidos de las 113 marcas analizadas, Ad Traffic Impact tiene la flexibilidad de incorporar nuevas marcas de manera ad hoc, siempre que se cuente con la información necesaria. Esta herramienta representa un avance significativo en la capacidad de las marcas para evaluar el rendimiento de sus estrategias publicitarias, lo que resulta especialmente relevante para los tomadores de decisiones en el contexto del mercado mexicano y latinoamericano.