Dani Cushion (Teads): «Tenemos más pantallas que nunca, pero captar la atención es cada vez más difícil»
La atención del consumidor: el nuevo desafío para la publicidad digital La publicidad digital enfrenta una paradoja: las marcas cuentan con más oportunidades que nunca para conectar con sus audiencias, pero captar su atención se ha vuelto cada vez más complicado. La proliferación de plataformas, el auge de la televisión…
La atención del consumidor: el nuevo desafío para la publicidad digital
La publicidad digital enfrenta una paradoja: las marcas cuentan con más oportunidades que nunca para conectar con sus audiencias, pero captar su atención se ha vuelto cada vez más complicado. La proliferación de plataformas, el auge de la televisión conectada y la irrupción de la inteligencia artificial han transformado radicalmente la forma en que los anunciantes planifican sus campañas.
En el marco del festival Cannes Lions 2026, se abordó el futuro de la publicidad en un ecosistema cada vez más fragmentado, donde la atención del consumidor se ha convertido en un activo invaluable. A medida que las estrategias publicitarias evolucionan, se observa que el enfoque ha pasado de una toma de decisiones canal por canal a un modelo más interconectado. Ahora, las señales de audiencia, contexto, creatividad y rendimiento se optimizan de manera conjunta, lo que refleja un cambio significativo en las expectativas de los anunciantes.
Hoy en día, no basta con alcanzar a las audiencias; las marcas buscan comprender dónde aparece su publicidad, la calidad de esos entornos y cómo cada punto de contacto puede contribuir a los resultados comerciales. En este sentido, la atención se erige como un elemento crucial: "Tenemos más pantallas que nunca, pero captar la atención es cada vez más difícil".
Las campañas más efectivas son aquellas que logran combinar creatividad relevante, entornos premium y una activación inteligente de los datos para generar interacciones significativas. En este contexto, la omnicanalidad ha dejado de ser una opción y se ha convertido en una necesidad. Los consumidores alternan constantemente entre televisión, dispositivos móviles y web, lo que demanda una experiencia coherente mientras navegan entre diferentes plataformas.
La integración de inventario premium de televisión conectada, web y aplicaciones dentro de un ecosistema tecnológico único permite gestionar audiencias, frecuencia y creatividad de manera coordinada. La televisión conectada, en particular, combina el impacto emocional de la televisión tradicional con las capacidades de segmentación y medición propias del entorno digital, lo que la convierte en un componente clave de las estrategias publicitarias actuales.
Recientemente, se ha presentado EngageOS, una solución impulsada por inteligencia artificial, diseñada para ayudar a los editores a integrar contenido, publicidad nativa y demanda programática en una experiencia más conectada. En este entorno, la creatividad y la inteligencia artificial se han convertido en aliados imprescindibles. La creatividad ya no es un elemento que se considera al final del proceso; se ha vuelto fundamental para determinar si una impresión capta la atención del consumidor.
La combinación de la experiencia de equipos creativos con herramientas de inteligencia artificial permite realizar pruebas previas y optimizar campañas antes de su lanzamiento. Sin embargo, se destaca que el talento humano sigue siendo esencial para contar historias efectivas. Actualmente, se utilizan múltiples modelos de inteligencia artificial que procesan miles de millones de señales para optimizar campañas en tiempo real, lo que permite identificar las combinaciones más efectivas de audiencia y creatividad.
En resumen, la publicidad digital se encuentra en un punto de inflexión, donde la atención del consumidor, la omnicanalidad y la fusión de creatividad con inteligencia artificial son elementos clave para el éxito en un entorno cada vez más competitivo.
