Los ganadores de los Premios AMK 2026 nos cuentan cómo están cambiando el marketing
Los ganadores de los Premios AMK 2026 comparten su visión sobre la evolución del marketing La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing marcó un hito significativo al celebrar la mayoría de edad de estos galardones, que han reconocido la excelencia en la industria durante casi dos décadas. Este…
Los ganadores de los Premios AMK 2026 comparten su visión sobre la evolución del marketing
La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing marcó un hito significativo al celebrar la mayoría de edad de estos galardones, que han reconocido la excelencia en la industria durante casi dos décadas. Este evento se consolidó como un punto de encuentro esencial para reflexionar sobre el presente y el futuro del marketing. Organizado por la Asociación de Marketing de España (AMKT) en WAH Show Madrid, reunió a anunciantes, agencias, marcas, profesionales y representantes de la industria en una noche dedicada a honrar las campañas más destacadas del último año.
Bajo el lema «Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18», la gala no solo celebró el recorrido de estos premios, sino que también invitó a mirar hacia adelante, abordando los grandes retos que están redefiniendo la profesión. Temas como la inteligencia artificial, el uso estratégico de los datos, la creatividad, la personalización y la capacidad de demostrar un impacto real en los negocios dominaron la velada, destacando que, aunque la tecnología sigue transformando el trabajo, el verdadero diferenciador radica en aquellas marcas que logran establecer conexiones emocionales con su audiencia.
Entre los galardonados, IKEA se destacó al recibir el oro en la categoría de Experiencia de Cliente y el Gran Premio Nacional de Marketing, consolidando una edición en la que las estrategias que combinan creatividad, datos y resultados comerciales fueron las grandes triunfadoras.
La presidenta de AMKT y CMO de Renault, Beatriz Navarro, subrayó que esta edición refleja un momento decisivo en el sector. "Estamos en un periodo de transformación increíble. El marketing se está convirtiendo en un área clave dentro de las empresas, y estos premios reflejan este impulso", afirmó.
Durante el proceso de evaluación, el jurado identificó campañas que evidencian cómo la inteligencia artificial está revolucionando el manejo de datos, la personalización y la experiencia del cliente. Sin embargo, Navarro enfatizó que la tecnología, por sí sola, no es suficiente. "Las marcas que logran generar una conexión emocional con el cliente son las que realmente triunfan y también ganan premios", comentó, resaltando la importancia de estos galardones en la definición del futuro del marketing.
La edición de 2026 también marcó el debut de Juan Cantón como director general de la Asociación de Marketing de España. Tras la ceremonia, Cantón reflexionó sobre la experiencia de organizar unos premios de tal magnitud, destacando el aprendizaje que le ha brindado el proceso. "Son mis primeros premios como director general, y cada momento ha sido una oportunidad de aprendizaje. Hay mucho trabajo detrás de esto, y ver a tantas personas comprometidas es realmente inspirador", expresó.
La inteligencia artificial y la tecnología fueron temas recurrentes en las conversaciones de la noche, evolucionando de ser vistas como amenazas a ser consideradas herramientas que potencian la creatividad. Desde Making Science se resumieron las dos tendencias predominantes en la industria: el auge de la inteligencia artificial, especialmente la IA agéntica, y la creciente necesidad de demostrar el impacto real del marketing en los negocios. "La inteligencia artificial está amplificando el trabajo de creadores y publicistas", afirmaron, subrayando que el marketing tiene un impacto directo en el éxito empresarial.
