Marca vitivinícola chilena alcanza 60 años con expansión global y embajador de alto perfil
Con más de 84 millones de botellas vendidas al año y reconocimientos en los principales concursos internacionales, Casillero del Diablo entra a su séptima década con una estrategia centrada en nuevas generaciones y presencia digital.
Casillero del Diablo conmemora seis décadas de historia consolidándose como una de las etiquetas vitivinícolas con mayor volumen de ventas a nivel mundial: más de 84 millones de botellas anuales distribuidas en mercados internacionales. El aniversario no es solo un hito simbólico; la marca lo utiliza como punto de inflexión…
Casillero del Diablo conmemora seis décadas de historia consolidándose como una de las etiquetas vitivinícolas con mayor volumen de ventas a nivel mundial: más de 84 millones de botellas anuales distribuidas en mercados internacionales. El aniversario no es solo un hito simbólico; la marca lo utiliza como punto de inflexión para relanzar su estrategia de posicionamiento global con foco en consumidores jóvenes y canales digitales.
El origen de la marca se remonta a las bodegas fundadas por Don Melchor de Concha y Toro hace 140 años, donde surgió la narrativa del "casillero" custodiado por el diablo para proteger los mejores vinos de la familia. Esa historia, que combina tradición chilena con una identidad de marca sólida, ha sido reconocida en competencias como los Wine Star Awards —donde obtuvo la distinción de "Mejor Viña del Nuevo Mundo"— y en los Decanter World Wine Awards y el Concours de Bruxelles, con medallas en sus etiquetas de Cabernet Sauvignon, Carmenère y Malbec.
Dentro de los planes estratégicos presentados por Stephano Celle, Senior Brand Manager Global, y Lynn Balaresque, subgerente de Marketing, destacan tres ejes: expansión en mercados internacionales, campañas audiovisuales de alcance global y el desarrollo del turismo enológico como segmento de experiencia premium. En ese marco, la incorporación del actor Orlando Bloom como embajador global representa una apuesta por conectar el legado vitivinícola con una narrativa contemporánea y de alcance masivo. La colaboración contempla campañas digitales y experiencias inmersivas que buscan alinear la marca con el estilo de vida de un público cosmopolita, sin abandonar la identidad histórica que la distingue en el mercado internacional del vino.
