Marca chilena de vino cumple seis décadas con expansión global y embajador de talla internacional
Con más de 84 millones de botellas vendidas al año y reconocimientos en los principales concursos mundiales, Casillero del Diablo acelera su estrategia de posicionamiento hacia nuevas generaciones con el actor Orlando Bloom como rostro global.
Casillero del Diablo conmemora 60 años de historia consolidándose como una de las marcas de vino chileno con mayor presencia internacional, con ventas que superan los 84 millones de botellas anuales y distribución activa en mercados de Europa, América y Asia. El aniversario no es solo un hito simbólico: la…
Casillero del Diablo conmemora 60 años de historia consolidándose como una de las marcas de vino chileno con mayor presencia internacional, con ventas que superan los 84 millones de botellas anuales y distribución activa en mercados de Europa, América y Asia. El aniversario no es solo un hito simbólico: la viña Concha y Toro lo utiliza como plataforma para relanzar su estrategia global con foco en consumidores jóvenes y cosmopolitas.
El respaldo competitivo de la marca descansa en un historial de reconocimientos verificables. Casillero del Diablo ha obtenido el galardón de 'Mejor Viña del Nuevo Mundo' en los Wine Star Awards, además de medallas de oro y plata en el Decanter World Wine Awards y el Concours de Bruxelles, con sus etiquetas de Cabernet Sauvignon, Carmenère y Malbec como las de mayor desempeño en competencia internacional. Estos resultados posicionan a la marca no solo como volumen de ventas, sino como referente de calidad dentro del segmento de vinos del hemisferio sur.
En términos de estrategia de marca, la dirección de marketing de Casillero del Diablo anunció tres ejes de crecimiento para esta etapa: expansión internacional con campañas digitales segmentadas, desarrollo del turismo enológico como canal de experiencia directa con el consumidor, y la incorporación del actor Orlando Bloom como embajador global. La elección de Bloom responde a una lógica de posicionamiento aspiracional: su perfil combina reconocimiento masivo con una imagen asociada a estilos de vida premium, lo que se alinea con el reposicionamiento que la marca busca consolidar frente a audiencias de entre 25 y 40 años en mercados clave.
