Marca vitivinícola chilena cumple 60 años con embajador global y expansión en nuevas generaciones
Con más de 84 millones de botellas vendidas al año y reconocimientos en los principales concursos internacionales, Casillero del Diablo refuerza su estrategia global con campañas digitales, turismo enológico y la incorporación de Orlando Bloom como figura emblemática.
Casillero del Diablo alcanza seis décadas de trayectoria consolidándose como una de las etiquetas vitivinícolas chilenas con mayor penetración internacional, con ventas que superan los 84 millones de botellas anuales. La marca, perteneciente a la viña Concha y Toro, ha acumulado reconocimientos en los principales concursos del sector, incluyendo el…
Casillero del Diablo alcanza seis décadas de trayectoria consolidándose como una de las etiquetas vitivinícolas chilenas con mayor penetración internacional, con ventas que superan los 84 millones de botellas anuales. La marca, perteneciente a la viña Concha y Toro, ha acumulado reconocimientos en los principales concursos del sector, incluyendo el título de 'Mejor Viña del Nuevo Mundo' en los Wine Star Awards, además de medallas en los Decanter World Wine Awards y el Concours de Bruxelles, con especial distinción en sus líneas de Cabernet Sauvignon, Carmenere y Malbec.
El aniversario no se limita a una conmemoración histórica: la dirección de la marca ha delineado una agenda estratégica orientada al crecimiento en mercados globales y al acercamiento con consumidores más jóvenes. Stephano Celle, Senior Brand Manager Global, y Lynn Balaresque, subgerente de Marketing, presentaron los ejes de esta nueva etapa, que incluyen expansión internacional, experiencias inmersivas en turismo enológico y campañas digitales alineadas con estilos de vida contemporáneos. El turismo enológico emerge como un segmento de alto potencial, al integrar destino, cultura y producto en una propuesta de valor diferenciada para viajeros con perfil premium.
Dentro de esta reconfiguración de marca, el anuncio de mayor visibilidad es la incorporación del actor Orlando Bloom como embajador global. La elección responde a una estrategia de posicionamiento que busca conectar el legado histórico de Casillero del Diablo —enraizado en la leyenda del 'casillero' custodiado por el diablo en las antiguas bodegas familiares fundadas por Don Melchor de Concha y Toro hace 140 años— con una narrativa moderna y de alcance masivo. La colaboración contempla campañas audiovisuales y experiencias premium que refuercen el posicionamiento internacional de la marca en un contexto donde la industria vitivinícola compite activamente por la atención de nuevas audiencias globales.
